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產(chǎn)品包裝設計范文第1篇

通過分析民族地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計的現(xiàn)狀，提出了民族地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝設計是“象”和“意”的綜合表現(xiàn)藝術，“象”依附于“意”，“意”是包裝的靈魂，“意”的表征決定著產(chǎn)品包裝品位及“象”的構(gòu)思，“象”與“意”的完美結(jié)合可美化產(chǎn)品的包裝設計。

關鍵詞：

民族地區(qū)；旅游產(chǎn)品；包裝設計；意象

基金項目：

2015年度凱里學院院級規(guī)劃課題：民族地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計的“象”與“意”研究（編號:S1508）隨著民族地區(qū)旅游業(yè)的興起，作為民族特色的旅游產(chǎn)品便應運而生。民族地區(qū)旅游產(chǎn)品代表著民族地方的特色文化，是對外宣傳的窗口,民族旅游產(chǎn)品的包裝設計是無形的推銷員，起到宣傳民族地區(qū)形象的載體作用。如果將包裝的外裝潢面視為產(chǎn)品的“象”即“表皮”和“外衣”，包裝的容器造型視為產(chǎn)品的“意”即“內(nèi)里”和“內(nèi)衣”，“象”的勾勒和“意”的塑造這兩者完美結(jié)合體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，是產(chǎn)品包裝的形象視窗，直接關系到產(chǎn)品的營銷價值。

一、民族地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝設計

民族地區(qū)旅游資源豐富，貴州地區(qū)的旅游資源更是以原生態(tài)民俗村寨最為著名，如黔東南的西江千戶苗寨、朗德苗寨、黔東南凱里下司古鎮(zhèn)等，其旅游產(chǎn)品以苗侗風情為主，雕刻著精美圖案的銀鐲、頭飾等銀器，帶有民族特色的純手工蠟染、刺繡等旅游產(chǎn)品。隨著當前旅游區(qū)的逐步擴增，民族地區(qū)的旅游產(chǎn)品即旅游工藝品走俏市場，游客到全國任何地區(qū)旅游看到的旅游產(chǎn)品幾乎都大同小異，旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，旅游產(chǎn)品的包裝更是簡單粗糙，經(jīng)過市場調(diào)研得知，貴州民族旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝主要存在著以下幾點問題。首先，產(chǎn)品包裝的個性化不足。旅游區(qū)不同種類產(chǎn)品包裝的樣式單一、個性不足，不同種類的產(chǎn)品包裝出現(xiàn)大批雷同，產(chǎn)品包裝沒有個性，意味著缺乏地域特色，產(chǎn)品包裝沒有明顯的地域區(qū)分。例如在西江旅游區(qū)遇到的牛角制品包裝和在青海旅游區(qū)遇到的牛角制品包裝一樣，運用透明塑料袋包裹或用單一的粗糙紙盒盛裝，缺乏新穎性，體現(xiàn)不出當?shù)氐奈幕瘹赓|(zhì)。其次，品牌符號塑造意識缺乏。在品牌文化符號提升的時代，每樣產(chǎn)品應該強調(diào)品牌塑造，而貴州旅游區(qū)的產(chǎn)品品牌塑造力度不夠，在西江苗寨旅游過的人群對當?shù)靥厣a(chǎn)品的記憶是苗族蠟染或者苗族刺繡，但是不確定具體的品牌。貴州傳統(tǒng)的手繡工藝技藝精湛，往往這些精湛的技藝沒有品牌的支撐而趨于價格低廉，容易使游客忽略技藝本身的價值，沒有起到宣傳品牌價值、強化地域文化的作用。再次，產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)單一，選材粗糙。旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品在包裝材料上選用價格低廉的材料進行包裝，例如蠟染圍巾只用一個塑料袋包裹，雖然能在視覺上觀察得一目了然，但是降低了蠟染圍巾工藝上的價值；泥玩具的包裝也是用簡陋的紙盒進行包裹，對于其防震性能未多加考慮，在結(jié)構(gòu)上不注重保護產(chǎn)品。一個產(chǎn)品的包裝如果在選材上考究，在結(jié)構(gòu)設計上進行改進，使游客在使用后能再次利用外包裝，從而達到循環(huán)使用的目的，相信游客對旅游區(qū)的印象會隨著對旅游產(chǎn)品的青睞而廣為宣傳。

二、民族地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計的“象”

美學家黑格爾在《美學》中指出：“美的要素可分為兩種，一種是內(nèi)在的，即內(nèi)容，另一種是外在的，即內(nèi)容借以現(xiàn)出意蘊和特性的東西。”外在即“象”，內(nèi)容即“意”，只有處理好兩者的關系，設計者才能做出美的設計。在民族地區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝領域中，“象”是傳達產(chǎn)品表象形式的一個重要部分，是通過包裝進行產(chǎn)品的展現(xiàn)。產(chǎn)品的包裝主要包括外裝潢面和內(nèi)部容器包裝，“象”主要由產(chǎn)品包裝的外裝潢面的圖案、文字、色彩和編排樣式等多個方面的完美組合去體現(xiàn)。民族地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計的“象”的構(gòu)思主要采用民族傳統(tǒng)圖案的重構(gòu)和色彩的渲染以及文字的塑造和版式的編織來完成。從圖案方面考慮，民族地區(qū)的傳統(tǒng)圖案樣式豐富而絢爛，但是其構(gòu)成形式含有地域思維特性，現(xiàn)代旅游產(chǎn)品包裝設計中的圖案紋樣應該注重紋樣的時尚性，融入現(xiàn)代人的消費心理觀念，因此在傳統(tǒng)圖案的基礎上對傳統(tǒng)圖案的元素進行解析，重新打散來重構(gòu)，設計出符合現(xiàn)代審美觀的新民族圖案是未來包裝設計中圖案設計的潮流趨勢；色彩上，民族圖案的搭配多是以鮮艷色為主，在包裝設計中，可適當降低色彩的飽和度已達到和整體包裝格調(diào)相襯的效果；文字的設計是包裝設計的點睛之筆，簡潔而明朗的設計理念是未來的設計重點；版式的編排需根據(jù)不同類型的包裝進行選擇，通過包裝設計突出產(chǎn)品的檔次和品位，利于銷售。只有融合了以上幾方面的“象”的構(gòu)思的設計才能使產(chǎn)品的包裝更具意味。

三、民族地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計的“意”

意象性是一種有意味的藝術表現(xiàn)形式，它并非是對自然事物的寫真，而是以事物美的本質(zhì)為依據(jù)，充分發(fā)揮藝術家豐富的想象力和表現(xiàn)力，讓作品更富有象征“寓意”聯(lián)想的特點。民族地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計通過“意”來確定設計的形象。“意”是指設計者對旅游產(chǎn)品包裝的深層次理解，是旅游產(chǎn)品包裝設計理念的升華，體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵，對于包裝設計的創(chuàng)作來說，具有一定民族文化特色性和藝術性的包裝設計在“意”上得到了展現(xiàn)。“意”可從產(chǎn)品包裝設計的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和容器造型上挖掘包裝的內(nèi)涵。民族地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計的“意”的創(chuàng)新主要是考慮包裝結(jié)構(gòu)的獨特性和包裝容器的新穎性，融入地域特色的理念作為指導。包裝結(jié)構(gòu)在考慮當?shù)孛癖娤M觀念的同時，也要考慮旅游者的消費心理，結(jié)構(gòu)獨特的包裝更吸引游客，在結(jié)構(gòu)創(chuàng)新方面可選用能二次利用的材料進行設計，使旅客在使用完產(chǎn)品的同時，包裝結(jié)構(gòu)還可以再次利用，做到了包裝設計材料的環(huán)保利用理念，展現(xiàn)了包裝結(jié)構(gòu)的獨特性；包裝容器的設計主要考慮旅游者的獵奇心理，設計出只有在民族旅游區(qū)才能購買到的包裝容器造型以烘托民族旅游產(chǎn)品的新穎性。只有把“意”的表征發(fā)揮到淋漓盡致，才能提升產(chǎn)品包裝的檔次，從而促進銷售，滿足當代人的消費品位需求。

四、總結(jié)

意的表達和象的展現(xiàn)是包裝設計的核心，為包裝設計的內(nèi)核提供源源不斷的動力，賦予現(xiàn)代包裝設計一種有意味的藝術表現(xiàn)，增加了包裝設計的內(nèi)涵，賦予了產(chǎn)品新的能量，為產(chǎn)品能在表達自己性能的同時提升了一個新的臺階。從旅游產(chǎn)品包裝設計的藝術角度來看，采用含有獨特構(gòu)圖形式的民族圖案、色彩進行“象”的勾勒、渲染，運用孕育獨特民族文化的“意”的造型來表達產(chǎn)品的個性，將“象”和“意”兩者融合，可產(chǎn)生形神兼?zhèn)涞乃囆g效果，使產(chǎn)品包裝設計跟更能烘托產(chǎn)品的特性，達到美的包裝設計作品的展現(xiàn)。

作者：李娜 單位：凱里學院藝術學院

參考文獻：

[1]潛鐵宇，王文.書籍封面設計中的“象”與“意”[J].包裝工程，2014（10）.

產(chǎn)品包裝設計范文第2篇

產(chǎn)品的包裝是構(gòu)成產(chǎn)品的重要組成部分，承載了產(chǎn)品的靈魂與精神。隨著社會時代的發(fā)展，人們生活壓力也越來越大，有更多的人想要接近自然、親近自然，因此越來越多的產(chǎn)品也體現(xiàn)出自然韻味，力圖展現(xiàn)自然界的美。文章通過對自然思想和理念的搜集分析，對自然元素在產(chǎn)品包裝上的應用現(xiàn)狀進行分析，提出設計思路。同時，對自然元素、自然思想的認識、思考也為產(chǎn)品包裝設計提供了新的思想、新的方法和新的途徑。

關鍵詞：

包裝設計 自然之美 設計應用

1.產(chǎn)品包裝設計概述

廣義的包裝概念涉及到了各個領域，通常我們所說的包裝可以理解為日用品和工藝品的盛裝容器、包裹用品及儲藏搬運所需的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。產(chǎn)品的包裝是實現(xiàn)商品價值和使用價值，還是增加商品價值的一種手段，具有保護商品，給流通環(huán)節(jié)貯、運、調(diào)、銷帶來方便和美化商品、吸引顧客，有利于促銷的作用。近年來，我國包裝設計開始重視古代文化與現(xiàn)代意識的結(jié)合，利用文化與思想帶動包裝設計的發(fā)展。

產(chǎn)品的包裝設計應該包括包裝結(jié)構(gòu)設計、包裝容器設計、圖形設計、色彩設計、文字設計幾個方面。產(chǎn)品包裝設計程序其實是“對企業(yè)商品文化的解讀-尋找題材要素-提煉造型符號-進行視覺整合-確定表現(xiàn)方式-實現(xiàn)設計表達”的過程。

2.自然、自然元素、自然之美

詞典中對自然一詞的注釋是：自然界；不做作，不拘束，不呆板，非勉強的；事物按其內(nèi)部的規(guī)律發(fā)展變化，不受外界干預，指人的自然本性和自然情感等。自然之美，無雕埭，洗盡研媚，渾然無跡，自然天成。自然之美是自然萬物的美，是自然狀態(tài)的、自然本性的、自然情感的美，即為展現(xiàn)自然萬事萬物本性的美，是一種樸素的美。

本文對自然之美的研究和詮釋包括形式和理念兩個方面。

形式上的自然之美表現(xiàn)為自然界的中各種元素的展現(xiàn)，清晨的陽光、蔚藍的天空、浩瀚的海面、清爽的海風、動植物的生命形態(tài)、湖泊、巖石等，都是自然中美好元素的體現(xiàn)。

理念上的自然之美表現(xiàn)在天然、無造作的狀態(tài)。我國古代的思想家強調(diào)人與自然的統(tǒng)一。中國從古至今的藝術對“自然之美”的祟尚源于老子、莊子的“自然”藝術風格，“天人合一”、“道法自然”等哲學精神正是對“自然之美”在思想上具體體現(xiàn)。

自然，最直觀的理解就是自然界。自然之美，就是大自然所體現(xiàn)出的美，自然中的美是通過自然形式來進行傳達的。中國道家學派代表人物莊子，主張思考天地萬物，推崇自然之美，在其哲學中滲透著自然之道和自然之美的思想智慧。在產(chǎn)品包裝的設計中，越來越多的產(chǎn)品也體現(xiàn)出自然韻味，力圖展現(xiàn)自然界的美，展現(xiàn)人本性的美。

3.研究目的及意義

一個產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，好的包裝可以成為宣傳自己以及品牌信息的一個平臺，用來表示產(chǎn)品以及相關的品牌信息，成為吸引目標消費群體的一個載體。包裝可以通過色彩、文字、圖像等因素，將產(chǎn)品信息傳遞給消費者，同時也將產(chǎn)品品牌特征植入消費者的觀念之中，讓消費者將該品牌與其他競爭品牌相區(qū)分開來。

在追求綠色環(huán)保、返璞歸真的今天，綠色包裝設計建構(gòu)在不斷發(fā)展的經(jīng)濟技術條件之上，與人類可持續(xù)發(fā)展的原則相適應，與后工業(yè)社會的發(fā)展趨勢相吻合。所以將自然的元素、思想和產(chǎn)品人們每天接觸到的產(chǎn)品包裝進行結(jié)合，就有了存在的必要性。在滿足消費需求的同時，又為設計師在包裝設計上提供思路。

4.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析

4.1國內(nèi)相關研究

國內(nèi)關于自然元素、自然之美、產(chǎn)品包裝設計的相關理論還是比較多的，朱和平在其《現(xiàn)代包裝設計理論及應用研究中》談到，包裝設計涉及到實用性、精神性、文化性、欣賞性、實用性、創(chuàng)新性等特性，在可持續(xù)發(fā)展觀念下提到紙質(zhì)材料應該是包裝設計的首選材料，自然材料應該被最大限度的運用。王安霞在《產(chǎn)品包裝設計》中提到，綠色包裝設計是一種可持續(xù)性的設計，大力倡導綠色包裝設計，有利于保護環(huán)境資源，也有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。徐平在《論家具的自然之美》中提出自然之美是自然界萬物的美，是自然狀態(tài)的、自然本性的、自然情感的美，即為展現(xiàn)自然萬事萬物本性的美，是一種樸素的美。王偉玉在《人?包裝?自然――從人與自然的角度研究現(xiàn)代包裝設計》中提到，包裝、人、自然三者是一個有機的整體，如何使包裝符合人們的心理感受和情感需求，更好地為人們服務，是設計師應該思考的“包裝與人”之間的問題，是包裝設計人性化理念的表達。現(xiàn)代包裝設計的繁榮發(fā)展不僅為我們的生活帶來了創(chuàng)意與驚喜，同時還對其他多個領域的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，新的包裝理念逐漸被運用到包裝設計領域，使包裝設計呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

在行業(yè)應用上，目前國內(nèi)飲用水品牌中，農(nóng)夫山泉在新產(chǎn)品研發(fā)和包裝設計上日漸成熟，在其產(chǎn)品“打奶茶”的包裝設計中，產(chǎn)品形態(tài)設計來源宋代茶藝“點茶”中必備的茶具――茶筅。在顏色上利用抹茶和紅茶沖泡出來的自然色澤，體現(xiàn)了強烈的自然之美。在其高端水系列包裝中，采用自然紋樣的設計，表達了農(nóng)夫山泉對長白山和棲息其中的生靈的敬畏之情。

豐番農(nóng)品是一家專注于生產(chǎn)有機農(nóng)產(chǎn)品，并弘揚傳統(tǒng)東方農(nóng)作文化的品牌。來自上海的融設計創(chuàng)作出了一款東方風味十足的米口袋。米口袋不光好看還中用，能裝10公斤大米。環(huán)保、文化、簡易，方便是關于這款精米包裝設計的關鍵詞。該設計采用自然中魚的造型與圖像元素，并結(jié)合中國傳統(tǒng)中“年年有余”的祝福。在魚鱗和魚尾上運用米粒和麥穗的形象元素，更是突出了產(chǎn)品的精良品質(zhì)，是自然元素的良好運用。

4.2國外相關研究

19世紀末20世紀初的工藝美術運動以提倡反對粗制濫造的工業(yè)產(chǎn)品，提倡手工藝，其中就有祟尚自然的思想。“綠色自然”的藝術理念成為工藝美術運動的一個重要內(nèi)容，關于自然問題，莫里斯曾寫道“假如沒有人類的蓄意破壞，地球上的每一個區(qū)域都有其自身之美，因此我當可斷言，每個人都有權利去分享這種自然之美，每一個勤勞、誠實的家庭都應擁有理想的住宅環(huán)境，這就是我要以藝術之名所要奔走呼號的”。拉斯金提出向自然學習，強調(diào)將觀察融入到設計中去。工藝美術運動之后的新藝術運動，主張完全放棄傳統(tǒng)裝飾風格，開創(chuàng)全新的自然裝飾風格；倡導自然風格，強調(diào)自然中不存在直線和平面，裝飾上突出表現(xiàn)曲線和有機形態(tài)。Shuo-Ting Wei在《Package Design：Colour Harmony and Consumer Expectations》一文中研究了產(chǎn)品包裝設計中的色彩與消費者期望，使用語義差分方法本研究環(huán)境顏色和心理反應之間的關系。通過果汁包裝實驗發(fā)現(xiàn)，首先，果汁包裝中的和諧顏色、消費者喜好、產(chǎn)品質(zhì)量這三者有著巨大的聯(lián)系，第二，新鮮度的視覺評價是受包裝顏色的亮度和色度影響。最后，顏色和諧的原則可能會根據(jù)上下文中使用的顏色而有所不同。加文安布羅斯在《創(chuàng)造品牌的包轉(zhuǎn)設計》中提到，包裝不等于品牌，不能把產(chǎn)品包裝局限在品牌的因素之下，包裝是產(chǎn)品的一部分，用戶可以從包裝中獲取對一個品牌的信心，進而產(chǎn)生忠誠度。

在國外行業(yè)應用中，日本設計師原研哉在果汁包裝設計中，瓶身模仿真實水果觸感肌理，獼猴桃果汁包裝摸上去毛糙澀手，草莓果汁包裝滑潤卻不平整，香蕉果汁包裝透出啞光的質(zhì)感，光影的過渡與真實水果無異，拿在手中宛如手握新鮮水果，以體現(xiàn)果汁的新鮮度。

1000 ACRE SVODKA包裝的瓶型設計，抽象的造型與玻璃材質(zhì)相互襯托，樹木生長的結(jié)構(gòu)特征成就了經(jīng)典而實用的設計作品。

scanwood是丹麥最大的木制廚具制造商，該餐具以布滿紋路的原生態(tài)的木頭所制成，包裝底部猶如樹根般的設計更是呈現(xiàn)了原始樸素且天然的生活形態(tài)。

5.自然之美在產(chǎn)品包裝設計中運用的方法及思路

5.1自然思想在產(chǎn)品包裝設計中的運用

在理念上，莊子的“天人合一”思想主張人與自然之間的和諧，莊子的自然事物之美以精神之美見長。如“落林”取其蕭瑟之精神，“楊柳”取送別之精神，“圓月”取其團圓美滿之意，以意象的思想來指導包裝中設計的深層含義。“道法自然”是老子的哲學思想。語出老子《道德經(jīng)》第二十五章，“人法地，地法天，天法道，道法自然。”這里的“自然”是自然而然的自然，即“無狀之狀”的自然。在對禪的研究中，也與自然有著巨大的聯(lián)系。禪，就是自然而然，禪與大自然同在。這些思想可以與當今社會中自然環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的主題進行結(jié)合，以自然的思想指導包裝的造型、選材和設計風格，為產(chǎn)品的包裝設計提供更深層次的寓意。比如將產(chǎn)品包裝的重點體現(xiàn)在拆開包裝的動作上，一個簡單的動作或是觸碰就能使包裝輕易地打開，打開后又以一種自然、隨機的狀態(tài)將內(nèi)容展現(xiàn)在人們面前，這種設計不僅在使用上十分便利，而且會給使用者帶來驚喜，體現(xiàn)了產(chǎn)品包裝所展現(xiàn)出來的自然之美。

5.2自然元素在產(chǎn)品包裝設計中的運用

在形式上，將自然中的元素按照視覺和觸覺兩個方面進行分類，在視覺上主要研究產(chǎn)品包裝的形態(tài)、顏色和圖形三個方面，通過對自然元素的提取，在形態(tài)設計中結(jié)合仿生設計的相關知識，可以直接將自然的形態(tài)運用在產(chǎn)品的包裝上，比如茶葉的包裝可以采用一片葉子或是一株茶樹的形態(tài)；將果汁包裝的造型以水果的形象表示。這種直觀造型上的傳達不僅使產(chǎn)品品種的辨識度得到提高，從產(chǎn)品語意的角度上，更加清晰明了地體現(xiàn)了產(chǎn)品本身。在色彩的設計上，結(jié)合心理學的知識研究人對色彩的心理感受，分析自然界中的顏色適合用在哪種產(chǎn)品的包裝上。比如設計一款陶瓷產(chǎn)品的包裝，可以從陶瓷的材質(zhì)進行分析。陶土是一種含有鐵質(zhì)而帶黃褐色、灰白色、紅紫色等色調(diào)，具有良好可塑性的黏土，所以在包裝的顏色選擇上可以回歸原始采用灰白色作為包裝的主色調(diào)。又比如皮革產(chǎn)品的包裝盒，可以采用牛皮紙的形式，不僅和產(chǎn)品材質(zhì)相呼應，在視覺上，淡黃色的牛皮紙本身就與生俱來地帶著一種樸素滄桑的厚重感，給人一種寧靜踏實穩(wěn)重的感覺，符合產(chǎn)品的特點。在圖形上結(jié)合構(gòu)成理論，研究對自然中的圖形的巧妙搭配，而不是簡單的圖案堆疊。通過歸納的方式，以美學作為基礎，提煉出自然中的植物、動物、星辰、大海等形態(tài)，以圖案的形式印制在產(chǎn)品的包裝上，其表現(xiàn)形式是多樣的，近年來流行的手繪方式運用較為廣泛，也體現(xiàn)出原生態(tài)的感覺。

在觸覺上，主要研究包裝設計的材質(zhì)和表面肌理。材質(zhì)的研究范圍是有限的，自然材質(zhì)主要包括木、竹、紙等，以這些材質(zhì)代替塑料、金屬等材質(zhì)，亦是環(huán)?？沙掷m(xù)理念的體現(xiàn)。在選擇材質(zhì)的同時，需要從心理學的角度研究自然材質(zhì)所傳達的情感與帶給人的心理感受，如木質(zhì)所傳達出來的觸感比金屬要溫暖；紙質(zhì)的包裝在拿起時感覺分量較輕；牛皮紙這種使用再生木漿所制造的紙，略微粗糙的工藝使人觸摸起來覺得格外舒服，給習慣了細膩白紙的人們帶來一份來自原始樸素的沖擊。在肌理上，不同木材所展現(xiàn)出來的肌理是不同的，采用編織的形式所制作出來的包裝在觸覺上也是另有一番體驗。

產(chǎn)品包裝設計范文第3篇

包裝設計曾經(jīng)只是圍繞包裝自身功能性的開發(fā)而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現(xiàn)去幫助生產(chǎn)商在日益激烈的市場競爭中把握優(yōu)勢｡

一是外在實現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產(chǎn)品自身個性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類產(chǎn)品或相同品牌的不同產(chǎn)品,宣傳產(chǎn)品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產(chǎn)商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產(chǎn)品共同傳遞和提升品牌的質(zhì)量｡

另外一種是內(nèi)在實現(xiàn),內(nèi)在實現(xiàn)是在包裝設計過程中功能實現(xiàn)的總結(jié)｡包裝設計的首要功能是為產(chǎn)品自身提供適當?shù)某休d功能,以便起到對產(chǎn)品自身的保護｡產(chǎn)品的保護功能使產(chǎn)品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產(chǎn)品質(zhì)量上受到保護｡內(nèi)在的實現(xiàn)同時也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產(chǎn)品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發(fā)揮主動交流溝通的功能｡

在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結(jié)構(gòu)的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產(chǎn)品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業(yè)必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產(chǎn)品在與同類產(chǎn)品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產(chǎn)品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡

成功的包裝設計是通過設計產(chǎn)物——快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產(chǎn)品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發(fā)的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發(fā)揮著重要作用,包裝設計是將產(chǎn)品包裝與顧客要求緊密連接的一個環(huán)節(jié)｡產(chǎn)品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產(chǎn)品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產(chǎn)品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產(chǎn)品保護功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負擔等問題｡環(huán)保意識必須在設計初期從設計成本和環(huán)境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態(tài)和社會影響｡

2包裝設計對材料的處理與使用

包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產(chǎn)生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規(guī)定和要求｡

包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環(huán)境中保護產(chǎn)品同時也應當在包裝中保護環(huán)境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內(nèi)外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態(tài)設計指出:設計創(chuàng)作必須吻合技術可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質(zhì)量標準溶入到產(chǎn)品配送和銷售環(huán)節(jié)中去,包裝設計在同一時間應該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會的認可和文化的傳承｡

3包裝設計與包裝形態(tài)的發(fā)展

包裝設計的發(fā)展過程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對于在設計中準確把握設計的理念和形態(tài),著眼于包裝設計發(fā)展的未來是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個性風格化的特定價值,以平衡消費者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受｡

設計是科技與藝術的結(jié)合,是商業(yè)社會的產(chǎn)物,在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡,產(chǎn)品的包裝設計是在設計者不斷的挑戰(zhàn)､完善､精益求精的過程中進行的,包裝應成為一種促進消費者購買欲望的動力｡法國社會學家揚·波德里雅爾曾說過:“物品想要轉(zhuǎn)化為消費物就必須成為一種記號｡”在今天成熟型消費社會里,消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品,只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時,重視商品包裝的策略,不斷探索,才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地｡

產(chǎn)品包裝設計已經(jīng)發(fā)展成為一個綜合的,涉及多種學科的問題解決的過程｡在設計創(chuàng)作前就已經(jīng)要求設計師具備整體設計的能力,其中包括:包裝生產(chǎn)線;消費者使用情況;客戶對于包裝裝卸和密封等方面的要求｡好的包裝設計是個人創(chuàng)造力與包裝材料使用的理解與經(jīng)驗,同時配合設計部門以內(nèi)或以外的其他成員(通常包括設計研發(fā)部門,生產(chǎn)部門,材料部門及市場部和市場調(diào)研部門)共同實現(xiàn)的產(chǎn)物｡

產(chǎn)品包裝設計范文第4篇

關鍵詞：視覺傳達設計；茶產(chǎn)品；包裝；應用

視覺，與產(chǎn)品之間往往有著無形而微妙的關系，一件給人以良好的視覺感受的產(chǎn)品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產(chǎn)生成交，這正是高質(zhì)量視覺傳達的魅力。在產(chǎn)品包裝設計中，重視包裝的視覺傳達設計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達為基本切入點，增加產(chǎn)品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產(chǎn)品與消費者之間的微妙關系，進而提升成交量?；谶@一基本理念，現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設計中對視覺傳達設計的運用，已經(jīng)是一種必然趨勢。良好的視覺傳達設計效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關注和認可。

1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺傳達設計的基本方式

對現(xiàn)代產(chǎn)品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達產(chǎn)品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價值和商業(yè)機會?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內(nèi)容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產(chǎn)品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產(chǎn)品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設計細節(jié)非?？简炘O計者的設計功底。圖形設計是產(chǎn)品包裝設計的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調(diào)圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質(zhì)量而易于被消費者接受的。

色彩設計或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的每個角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產(chǎn)品的重要“身份標識”，在產(chǎn)品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。

2視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則

中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產(chǎn)品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費者選擇茶葉產(chǎn)品時重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值，一定要重點體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。

2.2視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內(nèi)涵

某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤，也包括傳播企業(yè)的品牌價值與品牌內(nèi)涵，增強品牌的市場影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。

2.3視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內(nèi)涵，營造良好的飲茶氛圍

中國的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對于其他類型的產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢所在，也是茶葉產(chǎn)品在競爭中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產(chǎn)品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用技巧

視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用已經(jīng)習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認真探討?；诓璁a(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。

3.1色彩設計中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)

茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費者在選擇茶產(chǎn)品的過程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費者傳達一種情感取向，引發(fā)消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產(chǎn)品包裝設計來說，情感的體現(xiàn)可以從色彩設計入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調(diào)中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進行適當搭配，此時應當根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設計要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費者產(chǎn)生心理共鳴。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

中國茶文化是中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支，和中國傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發(fā)消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設計當中。茶產(chǎn)品的廣告語和宣傳語，可以用傳統(tǒng)書法進行呈現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的水墨畫，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統(tǒng)的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運用到茶產(chǎn)品包裝設計當中。中國傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。

3.3茶產(chǎn)品商標的科學設計與布置

商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標的價值與魅力，就成為產(chǎn)品商標設計者重點探討的問題。對茶產(chǎn)品商標，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過于高調(diào)、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設計的過程中，茶產(chǎn)品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現(xiàn)，并且，商標的色調(diào)、圖案內(nèi)容應當盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質(zhì)屬性。

4結(jié)語

茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產(chǎn)品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。

參考文獻

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產(chǎn)品包裝設計范文第5篇

關鍵詞:產(chǎn)品包裝；設計；重要性

中圖分類號：TB489 文獻標識碼：A 文章編號：

引言

產(chǎn)品的包裝設計直接關系著商品市場走向，是產(chǎn)品價值能否得到實現(xiàn)的重要媒介。伴隨著購買力的不斷提高及區(qū)域間的經(jīng)濟交流與合作的不斷深化，國內(nèi)產(chǎn)品包裝設計的道路必將越走越寬，把中國制造走向世界裝扮得更加靚麗。只有充分而正確地把握住商品包裝設計的發(fā)展趨勢，才能設計出不愧于時代的優(yōu)秀產(chǎn)品包裝作品。

一、包裝為企業(yè)的產(chǎn)品服務

銷售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，是順利實現(xiàn)產(chǎn)品價值的組成部分，它充當著溝通生產(chǎn)者和消費者的橋梁和紐帶。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產(chǎn)品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些，我認為應從以下幾個方面著手：

1、強化對包裝重要性的認識

包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業(yè)包裝或運輸包裝；小包裝即商業(yè)包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點：

1.1保護功能：一件產(chǎn)品從生產(chǎn)領域進入流通領域，要經(jīng)過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環(huán)節(jié)，必然要經(jīng)過輕微的碰撞等物理方面的過程，有時也受氣溫、環(huán)境、光線等化學方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品，以及食品飲料等易變質(zhì)產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護航，這些產(chǎn)品在實現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。

1.2如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。

1.3傳達產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能：包裝是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。

2、加大包裝設計力度，體現(xiàn)包裝的時尚與個性

成功的包裝設計，至少應具備三個條件。首先，是要有專業(yè)的設計人才，這是基本的條件。其次，要進行廣泛的市場調(diào)查，這些與產(chǎn)品設計的基本要求是一致的?！鞍b”，這件產(chǎn)品的外衣，在生產(chǎn)出來之前要經(jīng)過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單，而要考慮到銷售對象、生活方式等。因此，包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。

3、擴大宣傳，實施包裝的品牌戰(zhàn)略

“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優(yōu)越感。這是因為品牌加深了消費者對企業(yè)的印象，無形之中增加了消費者對產(chǎn)品的信任感。這樣，當實在的產(chǎn)品及其包裝出現(xiàn)在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。

二、產(chǎn)品包裝設計策略

1、產(chǎn)品包裝設計的“人性化”設計走向

在“以人為本”社會理念的關懷下，中國當下的產(chǎn)品包裝設計呼喚人性化的設計。人們對產(chǎn)品包裝設計除了要求實用之外，越來越需要更多的人性化關懷，如要求其能順應現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調(diào)，追求產(chǎn)品包裝設計功能性也日趨完美，追求視覺美的感受也逐漸成為了現(xiàn)代包裝設計的首選目標，具體表現(xiàn)為：

1.1產(chǎn)品包裝設計在功能上突出追求便捷型。從消費者的立場出發(fā)，為消費者著想，能否給消費者帶來新的感受并提高他們的消費欲望，使他們能夠感受到在商品經(jīng)濟社會中商家對消費者在生活需要上的關注與理解。

1.2強調(diào)視覺設計方面的充實與舒適，設計創(chuàng)意更追求養(yǎng)眼的唯美效果。在商品經(jīng)濟高密集發(fā)達的今天，由于生活節(jié)奏加快，人與人之間的溝通與聯(lián)系由于現(xiàn)代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠，人們之間在情感上的相互溝通越來越少。人們的這種缺失在與商品交流中需要得到補償逐漸凸現(xiàn)，反映在今天的產(chǎn)品包裝設計上，可以看到具有懷舊的、鄉(xiāng)土氣息濃烈的以及運用手繪效果設計表現(xiàn)的多種形式，其視覺效果也趨向唯美。這些設計在視覺上不僅給消費者帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“友好”更“親切”，它使人們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。在產(chǎn)品包裝設計中，大大縮短了消費受眾與設計者的心理距離，從而產(chǎn)生共鳴，達成共識，這是中國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計在營銷策略上的新走向。

2、產(chǎn)品包裝設計的個性化發(fā)展走向

產(chǎn)品包裝設計的人性化必將導致產(chǎn)品包裝設計的個性化發(fā)展。這不僅是文化多樣化的必然，更是消費層次多元化的必然趨勢。在各種思想潮流的影響下，人們開始強調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風格，提出了“產(chǎn)品包裝個性化”口號，消費者對具有創(chuàng)新設計思想，同時與他們的想法有共鳴的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣。促進產(chǎn)品包裝設計的個性化發(fā)展，不但可以豐富商品種類，增加商業(yè)銷售，還可以有效避免雷同，增強商業(yè)的競爭力。產(chǎn)品包裝設計的個性化走向具體表現(xiàn)為：

2.1風格的差異性。風格代表著設計者的個性與修養(yǎng)，有個性才不會產(chǎn)生雷同，設計師們用自己的風格詮釋著自己具有個性的設計。個性化差異在國內(nèi)現(xiàn)代包裝設計也體現(xiàn)在設計師們對材料的偏好與運用上，這一趨勢讓設計作品在個性表達上更具有生命力，也令畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合，并達到更加和諧一致的效果，從而令產(chǎn)品包裝設計作品獨特而又有新意。

2.2創(chuàng)新手段的多樣化。創(chuàng)新手段體現(xiàn)在對專業(yè)知識的駕馭和對新材料、新工藝的運用上。創(chuàng)新是包裝設計個性化的靈魂，也是商品包裝設計個性化發(fā)展的根本。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。設計創(chuàng)新只有建立在文化基礎上才有市場，如針對兒童的產(chǎn)品可將游戲元素融進設計之中。在創(chuàng)新中求發(fā)展，在設計上尋求新的突破，創(chuàng)新，對設計師來說，應該是永無止境的追求。個性化的源泉來源于設計這不斷地學習與提高，并靈活應用創(chuàng)新思維和現(xiàn)代最新科學技術，才能使產(chǎn)品包裝設計的功能得以最大發(fā)揮，效果得以加強，才能使個性化的產(chǎn)品包裝設計獨具創(chuàng)造性與生命力。

3、產(chǎn)品包裝設計的可持續(xù)性走向

走可持續(xù)性發(fā)展是我國的基本國策。隨著建立環(huán)境與節(jié)約型社會的提出、實施，綠色包裝已是我國包裝變革的必然趨勢。包裝產(chǎn)品70％以上為一次性使用，在生態(tài)化設計浪潮的帶動下，產(chǎn)品包裝生態(tài)化的開發(fā)與包裝的綠色設計正成為全球設計師所關注的焦點。可持續(xù)的產(chǎn)品包裝設計強調(diào)盡量減少材料的消耗，重視再生材料使用，力求造型設計簡潔，減少在空間、材料上的浪費和消耗，讓產(chǎn)品能持續(xù)地使用。在全球資源危機以及包裝設計的可持續(xù)的大趨勢下，簡約包裝、復用包裝、多用途包裝的設計以及廣泛使用還可以很好地緩解資源危機。其中，簡約包裝逐漸成為當下包裝設計者的設計時尚，并逐漸受到消費者的喜愛。國內(nèi)產(chǎn)品包裝設計的可持續(xù)性走向大致表現(xiàn)為：

3.1使用天然的材料，以粗加工或未經(jīng)加工的形式，在包裝產(chǎn)品和材料中得到體現(xiàn)與運用，在增加自然親和力的同時提高回收及利用率；

3.2使用高科技手段，融入懷舊因素的簡潔風格，使消費者感到包裝產(chǎn)品人文關懷；

3.3強調(diào)使用包裝材料的經(jīng)濟性、實用性和節(jié)能性，回歸到簡潔與質(zhì)樸，力求創(chuàng)造生動自然的包裝造型；可持續(xù)的綠色化、智能化、人性化的生態(tài)產(chǎn)品，不但是未來產(chǎn)品包裝設計的主旋律，更是我們?nèi)祟惿娴男枰?/p>

結(jié)束語

在世界科技快速發(fā)展、市場競爭日益激烈的21世紀，產(chǎn)品包裝如何適應新形勢的發(fā)展要求，滿足當下商品包裝的可持續(xù)化發(fā)展趨勢，尤為重要。

參考文獻