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廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格范文第1篇

芻議現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展演變

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)師已十分重視對(duì)平面廣告審美內(nèi)涵的探索與研究，注重精神感染和高尚情操的感染，推動(dòng)了廣告的藝術(shù)性和審美價(jià)值的開拓和發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)必須科學(xué)地把握廣告主題的思想性，追求卓越的廣告創(chuàng)意，同時(shí)還要不斷探索新的藝術(shù)形式，豐富藝術(shù)傳達(dá)中的各種表現(xiàn)手法，這樣才能從總體上提高平面廣告的藝術(shù)感染力，使平面廣告作品具有打動(dòng)人的力量。

（一）從重視合理性轉(zhuǎn)到重視情感性

人的重要性慢慢得到體現(xiàn)，廣告開始從重視實(shí)際轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暼说南胂?，為了使人們?duì)廣告有新的感受，新的認(rèn)知，廣告不僅僅運(yùn)用呈現(xiàn)的手法，還開始使用想象的手段，更加重視從美學(xué)角度來表現(xiàn)商品或服務(wù)，目的在于把消費(fèi)大眾吸引住，使你有所感觸，使你著迷，左右你的情緒，使你達(dá)到“幻想”的深度?？v觀當(dāng)今整個(gè)世界，廣告活動(dòng)出現(xiàn)了一種值得注意的傾向，真摯誠懇的廣告訴求，親切、內(nèi)斂的廣告語言，自然流暢的廣告風(fēng)格替代了過去只注重宣傳企業(yè)文化和企業(yè)品牌的特點(diǎn)，這種變化促使法國、日本等國廣告的整體概念也發(fā)生了變化，我們可以看到，如今，“軟”銷售廣告開始慢慢替代“硬”銷售廣告，更富趣味性和人情味的軟廣告逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。為了避免觀眾調(diào)整頻道或把廣告時(shí)間當(dāng)做“小便時(shí)間”，越來越多的平面廣告開始使用溫和的誘導(dǎo)方式，單調(diào)呆板的廣告語逐漸消失，廣告商努力以一種新的形式來吸引觀眾的注意力。在廣告表現(xiàn)風(fēng)格上更加注重追求藝術(shù)性，使其具有更多的娛樂性和思想性。它們有的是充滿夢幻色彩的神奇故事，有的是簡單易懂的生動(dòng)小品，還有的好似委婉動(dòng)聽的音樂演唱。所有這一切都在用一種心理攻勢的力量撞擊著人們的感情吸引你的目光，激發(fā)你的興趣，最終達(dá)到銷售服務(wù)或商品的目的。

（二）設(shè)計(jì)主題著重于表達(dá)價(jià)值觀念

在以往，消費(fèi)者的需要停留在量的滿足和質(zhì)的滿足，但隨著時(shí)展，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向感性滿足，這是一種高層次的需求。感性消費(fèi)不是指商品或服務(wù)不講質(zhì)量，恰恰相反，是對(duì)質(zhì)量有新的認(rèn)識(shí)。美國著名質(zhì)量專家米蘭博士明確指出：“所謂質(zhì)量，就是指適用性”。消費(fèi)者不僅僅需要商品或服務(wù)能夠達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，而且還需要這種商品或服務(wù)能夠滿足自己的期望和憧憬，質(zhì)量的精髓就是要讓消費(fèi)者獲得最大限度的滿意。為了適應(yīng)這種消費(fèi)意識(shí)的變化，如今的廣告設(shè)計(jì)主題不僅僅局限在品牌產(chǎn)品特點(diǎn)和功能的介紹，而是要突出品牌產(chǎn)品的個(gè)性和風(fēng)格，充分表達(dá)出品牌產(chǎn)品的價(jià)值觀念，這樣才能獲得消費(fèi)者的青睞。隨著人們的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向于感性滿足，所以商品或服務(wù)的名字遠(yuǎn)比推銷的產(chǎn)品來得重要。廣告設(shè)計(jì)主題不僅要使消費(fèi)者獲得物質(zhì)上的滿足，還要使消費(fèi)者獲得精神上的滿足，如榮譽(yù)和地位等。一罐百事可樂在手，似乎象征自己的價(jià)值；阿迪達(dá)斯公司不再是銷售高檔鞋，而是穿在腳上，給消費(fèi)者帶來的那種心理上的滿足；奢侈高級(jí)的路易斯威登包早已不是簡單的手提包，而是一種個(gè)人成就的表達(dá)，富有和高級(jí)社會(huì)地位的顯示。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)新趨向———開拓人性的永恒主題

廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，吸引人們的注意力和好奇感，就得充分研究社會(huì)生活中的人和事。了解人、研究人是廣告設(shè)計(jì)者所做的第一位工作?？v觀整個(gè)世界，如今受到大眾普遍歡迎的廣告無非就是那些根據(jù)人類的感情需要所設(shè)計(jì)的廣告。每個(gè)人都有欲望，如果廣告能用一種藝術(shù)性、戲劇性或者娛樂性的手法將人類這些欲望表達(dá)出來，那么，這種廣告就成了消費(fèi)者的潛在消費(fèi)動(dòng)機(jī)。這個(gè)原理有助于廣告設(shè)計(jì)人員如何去尋求合適的創(chuàng)意，別出心裁的靈感，從這個(gè)角度而言，真正能打動(dòng)人心的廣告創(chuàng)意應(yīng)該從“組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)”中去開拓和發(fā)展自己的思路。

廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格范文第2篇

1.1招貼設(shè)計(jì)

招貼是張貼于街道、展會(huì)、商業(yè)區(qū)等公共場所的戶外廣告，又稱作“海報(bào)”。它是通過以圖形、文字為主要設(shè)計(jì)元素進(jìn)行傳達(dá)商業(yè)、文化等方面的信息的一種視覺媒體，具有視覺停留短暫、遠(yuǎn)視沖擊強(qiáng)烈，表達(dá)清晰簡潔的特征。招貼設(shè)計(jì)要在遠(yuǎn)處瞬間發(fā)揮傳達(dá)作用，需要簡潔、新奇、夸張的設(shè)計(jì)手法突出主題，集中焦點(diǎn)，將信息直率的傳達(dá)給觀者。

1.2簡約風(fēng)格

極簡主義風(fēng)格不是起源于當(dāng)代，而是有其歷史形成的來源。簡約風(fēng)格在近年作為一種思想影響著我們的生活，在音樂領(lǐng)域、繪畫領(lǐng)域、建筑裝飾領(lǐng)域、工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域、平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域以各自不同的表現(xiàn)方式和表達(dá)方法來體現(xiàn)事物共同的本質(zhì)，它是被藝術(shù)家、建筑師、作家所推崇的一種文化現(xiàn)象。

1.3簡約理論在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與發(fā)展

1900年美國的“全面服務(wù)”廣告公司負(fù)責(zé)人查爾斯•科伊涅聘請(qǐng)出色的海報(bào)設(shè)計(jì)師卡桑德拉為美國集裝箱公司設(shè)計(jì)的廣告成為簡約風(fēng)格應(yīng)用于廣告招貼設(shè)計(jì)中的真正開始，他改變了以往廣告中文字多，畫面繁雜沉悶的風(fēng)格，運(yùn)用簡單的文字組成口號(hào)，運(yùn)用簡潔的象征性圖形來表達(dá)主題，視覺效果與眾不同，脫穎而出，影響了整個(gè)美國廣告界和平面設(shè)計(jì)界。例如，德國第九屆“形式及內(nèi)涵三年展”的主題海報(bào)招貼運(yùn)用簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用白色的文字在純黑的背景上表達(dá)主要內(nèi)容，將主題文字設(shè)計(jì)成由二維到三維的空間變化，形成了具有立體穿透性的簡約獨(dú)特的視覺效果。

2簡約風(fēng)格在招貼設(shè)計(jì)要素中的應(yīng)用

簡約并不代表簡單，它是經(jīng)過深思熟慮之后繼而創(chuàng)新得出的設(shè)計(jì)思路的延伸。簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)主要從色彩、文字、圖形及畫面構(gòu)成等方面體現(xiàn)，同時(shí)他們又是相互結(jié)合、緊密相連，具有可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力。從而設(shè)計(jì)出多元化、不同風(fēng)格的簡約主題招貼設(shè)計(jì)。

2.1簡約風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)

圖形的基本特性是形象性與識(shí)記性，以圖形形式表達(dá)廣告理念有生動(dòng)、形象的效果，比文字形式的成熟更具說服力。圖形具有很強(qiáng)的視覺感染力，是對(duì)信息的識(shí)別和記憶變得更容易。簡約風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)更容易吸引受眾的目光，使其產(chǎn)生清晰的印象，從而實(shí)現(xiàn)信息的快速識(shí)別和傳遞。例如，麥當(dāng)勞的廣告招貼WIFI篇，僅以幾根長短不一彎曲的薯?xiàng)l簡單的排列成WIFI的信號(hào)圖形，以簡潔的語言表達(dá)了廣告信息。紅與黃的色彩搭配醒目、單純而簡練。

2.2簡約風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)是招貼設(shè)計(jì)的重要組成部分，是增強(qiáng)招貼文字的視覺傳達(dá)效果、提高文案訴求能力、展現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格、賦予招貼版面審美價(jià)值的重要手段。傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)文字多、字體變化多的風(fēng)格在今天已經(jīng)無法滿足人們追求簡單時(shí)尚的審美需求?，F(xiàn)代文字提倡簡約明了、個(gè)性鮮明。字體單一，大小統(tǒng)一，色彩簡約明快，讓讀者從復(fù)雜多變的文字內(nèi)容中解脫出來，提供清新明快的視覺空間，輕松地獲取信息。例如“，關(guān)注貧困大學(xué)生”的公益廣告招貼設(shè)計(jì)作品中，通過“貧困”二字為表現(xiàn)主體，將“貧”中的“人”和“困”中的“木”轉(zhuǎn)換為“才”。使“貧困”和“人才”形成強(qiáng)烈的視覺對(duì)比，突出關(guān)注貧困大學(xué)生的主題，畫面簡潔、明快，寓意深刻。

2.3簡約風(fēng)格的色彩設(shè)計(jì)

招貼的色彩設(shè)計(jì)是將廣告信息通過圖形、文字、色彩的編排以平面的形式呈現(xiàn)出來，用色彩增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。簡約的色彩設(shè)計(jì)使作品具有視覺沖擊力，可以引起注意，有利于傳達(dá)信息訴求。準(zhǔn)確把握作品風(fēng)格、合理配置色彩方案是色彩設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，簡約的色彩搭配可以提高作品的被關(guān)注度。

3簡約風(fēng)格在招貼的版面構(gòu)成設(shè)計(jì)中應(yīng)用

在招貼設(shè)計(jì)中，繁鎖的內(nèi)容和擁擠的版面編排容易使人產(chǎn)生緊張透不過氣的壓抑的感覺。廣告招貼最基本、最重要的功能是通過視覺符號(hào)來傳達(dá)信息。要想使廣告快速有效地傳達(dá)信息，達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)效果，必須使觀者獲得心理上的寬松、舒展的愉悅感。格式塔心理學(xué)家的實(shí)驗(yàn)證明，簡約合宜的形式最易被人們的視覺所接受，而且使觀者在接受信息時(shí)變得更加有效和省力，因此在招貼設(shè)計(jì)中倡導(dǎo)簡約版面構(gòu)成能加快廣告信息的有效傳遞。簡約風(fēng)格的招貼在版面設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在版面背景和視覺流程方面。

3.1簡約的版面背景設(shè)計(jì)

招貼中的背景與版面的編排設(shè)計(jì)決定了招貼作品的最終呈現(xiàn)樣式，簡約的背景設(shè)計(jì)帶給觀者更加舒適的閱讀視角。主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：（1）空白的運(yùn)用。“空白”的使用是廣告招貼簡約設(shè)計(jì)的重要手段。在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中“空白”作為一種截然不同的個(gè)性美的表現(xiàn)形式，越來越受到設(shè)計(jì)師的關(guān)注。背景“空白”是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，通過精心設(shè)計(jì)使用主體圖形傳達(dá)廣告信息，將背景大面積“空白”轉(zhuǎn)化為想象空間，通過豐富的想象力創(chuàng)造作品的意境，這樣很容易形成視覺焦點(diǎn)的價(jià)值。空白可以提供視覺的“呼吸空間”，空白使版面語言更加清新明快、主次分明，穩(wěn)重大方，打破傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式的約束，充分運(yùn)用圖形、文字和空白的藝術(shù)處理，是版面呈現(xiàn)出新型板式藝術(shù)美，從而增強(qiáng)了招貼版面的韻律美。合理的運(yùn)用空白，創(chuàng)造性地使用元素，發(fā)揮空白的視覺調(diào)節(jié)作用容易使招貼設(shè)計(jì)更具藝術(shù)魅力。“空白”的運(yùn)用要有呼應(yīng)，否則人們無法理解空白的含義。使用大量的空白容易形成招貼設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)，使形狀與“空白”，尤其突出。因此，“空白”的襯托，使視野更加集中，容易形成簡潔的視覺中心，成為視覺焦點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾的注意力和思考，可以提高招貼的注意價(jià)值和記憶價(jià)值，更好的傳遞信息的功能。用心設(shè)計(jì)空白，追求簡約化，使招貼的背景空白處的可視化優(yōu)勢與廣告信息的沖擊力相得益彰，要是和讀者需要，更有力的體現(xiàn)出簡約風(fēng)格招貼設(shè)計(jì)的無窮韻味。（2）簡約的主色調(diào)運(yùn)用。在招貼中首先應(yīng)該確定主色調(diào)，這樣有利于畫面色調(diào)統(tǒng)一，突出招貼中的重點(diǎn)。招貼畫面的重點(diǎn)是指招貼中的廣告主體形象或者招貼要傳達(dá)的主要廣告信息。象征性的色彩能夠突出主體，主色調(diào)的確定要考慮與主體形象的色彩之間的對(duì)比關(guān)系，在統(tǒng)一的色彩中突出主體形象或主要信息，使招貼廣告的重點(diǎn)突出，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而達(dá)到引人注目的視覺效果。吸煙有害健康（薯?xiàng)l篇、熱狗篇）如圖2所示。運(yùn)用大面積的黃色為主色調(diào)，非常醒目引人注目，畫面中的主體形象將薯?xiàng)l和熱狗形象置換為香煙和雪茄，主體形象在黃色的統(tǒng)一色彩中富有變化，紅色的薯?xiàng)l包裝更加醒目突出，吸引觀者的視線，大面積的黃色與主體物的紅色搭配使人充滿了強(qiáng)烈的食欲，吸引著觀者的視覺；美味的薯?xiàng)l和熱狗吸引著觀者的味覺；而香煙和雪茄卻是對(duì)身體有害的，在“致命的美味”面前，你會(huì)如何選擇？招貼作品通過色彩艷麗的主色調(diào)帶給觀者“美味”視覺效應(yīng)，從而傳達(dá)出“吸煙有害身體健康”的理念。簡約的色調(diào)設(shè)計(jì)給觀者帶來輕松愉悅的閱讀，并有效地傳達(dá)廣告信息。

3.2簡約的視覺流程

視覺流程的形式分為單向和多向兩種。廣告招貼使用單向(直線)的視覺過程，是各種組件的圖像的編排在一條直線，形成最簡潔的視覺流程。由于視覺方向來回移動(dòng)的一致性只沿著一條線，都可以接觸到，這可以節(jié)省視覺的選擇。人們在最短的時(shí)間內(nèi)，可以快速閱讀廣告信息，實(shí)現(xiàn)快速傳遞信息的目的。多向視覺流程的變化方向?qū)⒀娱L的視覺信息的閱讀時(shí)間。因此，單向視覺流程與全方位的多向視覺流程相比，單向視覺流程流動(dòng)方向簡明，主題訴求明確，畫面效果強(qiáng)烈，能強(qiáng)化主題，增強(qiáng)信息的傳遞。

4總結(jié)

廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格范文第3篇

關(guān)鍵詞：平面公益廣告；情感；創(chuàng)意；設(shè)計(jì)風(fēng)格；問題及對(duì)策

引言：隨著時(shí)代的發(fā)展及社會(huì)的進(jìn)步，平面公益廣告在對(duì)公眾的影響也越來越深刻，其涉及到人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、文化活動(dòng)、政治主張以及民族傳統(tǒng)節(jié)日、等各個(gè)方面。無論是車站、碼頭、機(jī)場還是商業(yè)區(qū)、展覽會(huì)、街道等地方都可以見到平面公益廣告，其主題大多都是政治政策、社會(huì)文明、反腐倡廉、綠色環(huán)保等，為了能更深入人心的影響人們，必須加強(qiáng)廣告的吸引力。對(duì)現(xiàn)代平面公益廣告的審美與分析，豐富其設(shè)計(jì)風(fēng)格、強(qiáng)化其美學(xué)色彩，從而減小其與公眾的距離并引發(fā)公眾產(chǎn)生共鳴，從而來大力推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。

1.平面公益廣告的界定及特點(diǎn)

公益廣告的主要目的在于向社會(huì)群眾宣揚(yáng)文明道德觀念，從而增強(qiáng)其對(duì)社會(huì)道德及良知的認(rèn)同感，最終來提升社會(huì)的文明程度。從某種層次來將，公益廣告的水平可以作為某個(gè)國家、某個(gè)城市甚至某個(gè)地區(qū)的公民道德水平和社會(huì)風(fēng)氣的風(fēng)向標(biāo)。

公益廣告最主要的特點(diǎn)也是其與商業(yè)廣告的最主要區(qū)別：商業(yè)廣告主要目的在于向社會(huì)群眾推銷某種產(chǎn)品以獲得相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益；而公益廣告則主要是向社會(huì)群眾傳達(dá)某種文明觀念、信息且具有非盈利性。與商業(yè)廣告相比，公益廣告在情感因素、創(chuàng)意元素及創(chuàng)作風(fēng)格上有著更為自由的發(fā)展空間，其具體體現(xiàn)在以下幾方面：公益廣告題材多樣性，涉及到社會(huì)生活各個(gè)方面，主要是鼓勵(lì)提倡好的方面，提示批評(píng)不好的方面；傳播媒介的多樣性；情感、創(chuàng)意的人性化。公益廣告要充分了解人們的心理，要充分做到動(dòng)之以情、曉之以理，以社會(huì)責(zé)任感以及人情味的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾視線，通過積極開展公益廣告活動(dòng)，大力推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。

2.現(xiàn)代平面公益廣告的美學(xué)特征

2.1情感因素在廣告中的表達(dá)

情感作為人與人之間心靈溝通的橋梁，是人們對(duì)外界事物作用于自身的一種生理反應(yīng)，公益廣告往往圍繞著社會(huì)文化、生活健康、知識(shí)文明等主題與群眾之間進(jìn)行情感上的交流。平面公益廣告的情感主題往往包括以下幾方面：①真善美，在平面公益廣告審美方面，真代表廣告內(nèi)容的真實(shí)性，善代表著廣告的正面思想，美代表著廣告本身的藝術(shù)性。真善美也是人內(nèi)心深處最真摯、自然的情感流露，特別在宣揚(yáng)綠色環(huán)保意識(shí)和無私奉獻(xiàn)精神方面能體現(xiàn)出。②關(guān)懷及友善，這是人類社會(huì)崇高的思想情感，是全部真面思想的發(fā)源地，具體可以體現(xiàn)在一些以關(guān)注弱勢群體、奉獻(xiàn)愛心等公益性的廣告。③愉悅及歡樂，愉悅歡樂的情感是人們內(nèi)心情感的流露，是人們愛與被愛的主觀感受，代表著人與人之間的和平友好、真摯友善的關(guān)系。平面公益廣告中愉悅、歡樂的主體基調(diào)要圍繞人類文明、社會(huì)美好、文化相融等方面，充分引起人類對(duì)美好事物的共鳴。

2.2創(chuàng)意元素在廣告中的發(fā)揮

創(chuàng)意是廣告的靈魂，一個(gè)優(yōu)秀平面公益廣告作品要具有獨(dú)特的創(chuàng)意，因此在公益廣告創(chuàng)作過程中要注重對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)意的挖掘。平面公益廣告所包含的視覺元素統(tǒng)統(tǒng)都服務(wù)于廣告的主題，其傳遞的不僅僅是漂亮唯美的畫面，更是愛與責(zé)任，因此要采取合適的方式把廣告的藝術(shù)性與內(nèi)在的思想性有機(jī)結(jié)合起來。公益廣告在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)要注意不要過于含蓄、抽象，但也不能太過直白，文字既要樸實(shí)和有分寸又能使群眾看了后引起共鳴，繼而有效達(dá)到傳遞文明思想觀念的目的。公益廣告的主體往往是一個(gè)由圖像和文字組成的完整的信息表達(dá)，其制作的過程中講究文字、圖形、顏色的合理搭配，既要突出廣告主題又要保證淺顯易懂。為了能在浩瀚的信息海洋中吸引公眾的眼球，就必須注重添加創(chuàng)意元素，在廣告畫面上營造強(qiáng)烈的視覺沖擊力，創(chuàng)意圖形加上簡明深刻的文字能確保廣告的思想主體豐滿凸顯出來。廣告創(chuàng)意的訴求方式分為情感訴求和理性訴求兩方面，通過以情感訴求為主，或溫情感染、或恐怖警示，用溫情感染的手法創(chuàng)作出溫暖人心的畫面和文字主題。此外為了彰顯創(chuàng)意來吸引公眾，在廣告創(chuàng)作時(shí)還要多借用比喻、夸張、擬人等修辭和象征、聯(lián)想、幽默詼諧、留白等表現(xiàn)技巧，使得公益廣告更具藝術(shù)感染力。

2.3設(shè)計(jì)風(fēng)格上的多彩多樣

平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往因其所體現(xiàn)的不同主題而有所差異，從其題材看大致可分為：和平、教育、文化、環(huán)保幾大類，都是社會(huì)較為關(guān)心的問題，這些主題使得平面公益廣告具有豐富的風(fēng)格特征。

1）和平主題。廣告設(shè)計(jì)者用自己的語言來向公眾發(fā)出和平的號(hào)召，向戰(zhàn)爭策劃及發(fā)動(dòng)者發(fā)出反對(duì)的宣言，并積極勸說其放下刀槍武器，手拉手一起共創(chuàng)和平美好的世界。在廣告設(shè)計(jì)過程中，大多采取隱喻、詼諧的表現(xiàn)手法來傳播和平理念、感化好戰(zhàn)人士。

2）教育主題。平面公益廣告需要有悲情與同情傳達(dá)。每個(gè)人內(nèi)心深處都對(duì)弱智產(chǎn)生同情，對(duì)于別人的不信會(huì)產(chǎn)生某種“同病相憐”的共鳴，從而產(chǎn)生深深的同情。在平面公益廣告設(shè)計(jì)過程中要充分利用這一點(diǎn)，將這種由同情而產(chǎn)生的情感無線放大，并廣泛運(yùn)用到教育主題平面公益廣告中。

3）文化主題。平面公益廣告與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，引入我國傳統(tǒng)特色的藝術(shù)圖案可以反映公眾對(duì)幸福吉祥的深刻向往，這體現(xiàn)了至善至美的重要思想，有著深刻的文化底蘊(yùn)，并且也適用于現(xiàn)代平面公益廣告設(shè)計(jì)理念。

4）環(huán)保主題。隨著時(shí)代的進(jìn)步，綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展是人類社會(huì)所追求的的共同目標(biāo)，在平面公益廣告中有許許多多與此相關(guān)的主題。擬人化與聯(lián)想是此類廣告常用的表現(xiàn)技巧，既能保持詼諧幽默的風(fēng)格，又能發(fā)人深思并在群眾間引發(fā)保護(hù)環(huán)境的共鳴。

3.我國平面公益廣告的發(fā)展?fàn)顩r

3.1平面公益廣告設(shè)計(jì)中存在的問題

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，我國平面公益廣告整體水平有一定的提升，基本形成了總體格局和運(yùn)行機(jī)制，但是整體的設(shè)計(jì)水平還有待提升，主要體現(xiàn)在如下幾方面：①平面公益廣告缺乏完善的資金保障體系，由于平面公益廣告制作過程復(fù)雜卻收益較少，一些廣告商不愿意投入過多的項(xiàng)目資金。當(dāng)前在廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)作方面的成本投入上主要依靠著政府的支持和相關(guān)廣告公司的義舉以及極少數(shù)企業(yè)的一定捐獻(xiàn)，缺乏長期的資金保障體系，不能穩(wěn)定進(jìn)行廣告創(chuàng)作。②缺乏良性的運(yùn)行機(jī)制保障，平面公益廣告雖然是非盈利性的，但是也需要像商業(yè)化廣告一樣采用推銷商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的總體原則，來對(duì)社會(huì)銷售積極有益的觀念。廣告內(nèi)容雖然與企業(yè)的自身宣傳沒有太大關(guān)聯(lián)，但是企業(yè)仍可以通過平面公益廣告來宣傳本企業(yè)并樹立良好的形象。

3.2平面公益廣告設(shè)計(jì)的對(duì)策

平面公益廣告設(shè)計(jì)者要多角度的挖掘出平面公益廣告的題材，通過選取諸如環(huán)保、交通安全、抵制吸毒、希望工程等貼近人們生活的主題，來提醒人們關(guān)注社會(huì)問題并喚醒人們對(duì)社會(huì)公德的考慮。此外還要通過綜合考慮來合理定位廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，平面公益廣告作為一種公益性的廣告要有積極的情感定位和正面的內(nèi)在思想，要以創(chuàng)造親切吸引人圖像、文字和賦予深刻的思想內(nèi)涵為創(chuàng)作原則，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品并大力推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。

4.結(jié)論：總之平面公益廣告在社會(huì)公共領(lǐng)域的影響越來越大，在其今后的發(fā)展中，要不斷選取新的積極的題材，并加之以創(chuàng)意元素和情感寄托，成為社會(huì)傳播文明的媒介，在展現(xiàn)其本身所具有的唯美、藝術(shù)的同時(shí)，不斷向社會(huì)公眾傳遞正能量。（作者單位：四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格范文第4篇

隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高的同時(shí)，貧富差距也跟著拉大。對(duì)于消費(fèi)者來說，性價(jià)比成為其購買某種品牌的首選。由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們對(duì)電視媒體的接觸越來越少，諸多品牌都不愿意花費(fèi)太多的價(jià)錢在電視廣告上，十幾秒的小廣告?zhèn)鬟f的只是品牌概念，網(wǎng)絡(luò)廣告又容易被人們忽略。所以當(dāng)人們走向商場購物時(shí)，樣本廣告成為品牌宣傳的最直觀的途徑。樣本廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌的統(tǒng)一化，可以讓品牌概念及產(chǎn)品信息相對(duì)全面和真實(shí)的展現(xiàn)給消費(fèi)者。

樣本廣告在品牌建設(shè)中的作用

1.樣本廣告的宣傳作用

樣本廣告不僅僅是只針對(duì)買東西的流動(dòng)型直接消費(fèi)者。也針對(duì)中間商、經(jīng)銷商、加盟商、投資商等間接消費(fèi)者。將樣本廣告分發(fā)給品牌的這些消費(fèi)者，這些消費(fèi)者可以在最短時(shí)間內(nèi)，了解到最多且最全面的品牌信息。好的樣本廣告就像是一本好書，大家互相傳閱，輪流閱讀，鋪到的宣傳面積就會(huì)很廣。消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度也會(huì)持續(xù)增加，幫助品牌升溫其美譽(yù)度、知名度。

2.樣本廣告的營銷作用

樣本廣告是一個(gè)能將品牌及產(chǎn)品信息展現(xiàn)的相對(duì)來說最全面的一種廣告形式。如我們在去買房子的時(shí)候，樣本廣告將會(huì)是我們最好的向?qū)?。就像是瑞典著名的家居店宜家家居，它們?huì)給店內(nèi)每一位會(huì)員郵寄它們的樣本廣告，以便大家在最短的時(shí)間內(nèi)，足不出戶就可以了解到店里的設(shè)計(jì)新品。所以，樣本廣告最大的作用就是能夠幫助消費(fèi)者去做出選擇，給消費(fèi)者帶來最大程度的方便。好的樣本廣告可以帶給消費(fèi)者一種對(duì)品牌健康的認(rèn)知和良好的感受。牢牢的抓住消費(fèi)者的心。

樣本廣告的版式設(shè)計(jì)與品牌的統(tǒng)一

樣本廣告的版式設(shè)計(jì)是展現(xiàn)樣本整體感覺的首要因素。版式設(shè)計(jì)的方式方法，文字圖形的排列方式，都是體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的重要手段。不同行業(yè)的樣本廣告有著不同的設(shè)計(jì)感覺。

經(jīng)過市場上較為詳細(xì)的調(diào)查研究，中文樣冊最常見的尺寸大小大致為國際尺寸A4、B5、B6三種尺寸。其中，A4的正文文字字號(hào)大概在8-11之間不等，最常見為9號(hào)字，行間距為18-21；B5的正文文字字號(hào)大概在7-10之間不等，最常見為8號(hào)字，行間距為16-19；B6的正文文字字號(hào)大概在6-9之間不等，最常見為7號(hào)字，8號(hào)字，行間距為14-19。標(biāo)題文字是可以用來做設(shè)計(jì)輔助的，很多樣本廣告的設(shè)計(jì)都出彩在標(biāo)題字的設(shè)計(jì)上。

個(gè)人認(rèn)為，目前國內(nèi)的樣本板式設(shè)計(jì)相對(duì)來說還是比較中規(guī)中矩，并沒有太過出彩，值得讓人深究的精彩之處。在這里，我將舉出一些目前國內(nèi)消費(fèi)者能夠接受，國內(nèi)比較稀缺，但設(shè)計(jì)感很適合在國內(nèi)出現(xiàn)的幾個(gè)國外樣本廣告的版式設(shè)計(jì)。

國外樣冊的版式設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)就是活躍。它們會(huì)在標(biāo)題、圖形元素、分欄方式、頁眉頁腳處的很多小細(xì)節(jié)上有很張揚(yáng)的表現(xiàn)力。讓人們覺得即便是這個(gè)品牌很小的一件東西，也是經(jīng)過設(shè)計(jì)師們用心去設(shè)計(jì)過的。這樣的創(chuàng)造力和活力是現(xiàn)在國內(nèi)樣冊廣告比較匱乏的優(yōu)勢。

圖1為加拿大某家酒品公司的樣本廣告的板式設(shè)計(jì)。公司產(chǎn)品較多，品牌帶給消費(fèi)者的感受是“酒品的收藏小超市”。正如它的排版方式，信息羅列清楚明了，分欄方法和所展現(xiàn)的產(chǎn)品信息排列整潔，一目了然。

圖1

樣本廣告的圖形設(shè)計(jì)與品牌的統(tǒng)一

樣本廣告的圖形設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在其頁眉頁腳、小提示、小標(biāo)簽等細(xì)節(jié)的處理上。比如兒童品牌的樣本廣告的圖形設(shè)計(jì)一定可愛圓潤，盡顯俏皮活潑，吸引兒童喜愛。若是房地產(chǎn)品牌的樣本廣告的圖形設(shè)計(jì)一定方圓有型，棱角分明，大氣簡潔，盡顯其房源品牌所想要表達(dá)的氣質(zhì)。

圖形設(shè)計(jì)可以是點(diǎn)線面的深入，也可以是文字的變形。圓形以及圓形圖案的延伸給人的感覺一般比較舒服，可愛柔軟，但是較缺少特點(diǎn)。方形的圖案極其延伸讓人覺得動(dòng)感，或者正經(jīng)。三角形的圖案讓人覺得穩(wěn)定有安全感。字母圖案的延伸設(shè)計(jì)一般給人們呈現(xiàn)的是比較個(gè)性的感覺。流線型的圖形設(shè)計(jì)讓人覺得或者唯美，或者有律動(dòng)感……當(dāng)然，也可以將品牌標(biāo)志中的一部分元素放大到樣本廣告的圖形設(shè)計(jì)中去，這樣不僅可以讓樣本廣告與品牌內(nèi)涵形成統(tǒng)一，更加讓品牌的樣本廣告顯得獨(dú)一無二。

圖2是某中高端音響的樣冊廣告，流線型的設(shè)計(jì)讓人拿到手里就好像看到了音響里飛出去的音符，也仿佛聽到了那美麗的樂章。

樣本廣告的色彩設(shè)計(jì)與品牌的統(tǒng)一

樣本廣告的色彩設(shè)計(jì)主要是以品牌在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)中所使用的色彩為基本色彩。如果需要其它色彩的輔助，一般使用符合品牌風(fēng)格的色彩對(duì)其進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)。比如說，高端軟裝設(shè)計(jì)公司如果使用高純度的紅黃藍(lán)就會(huì)很奇怪。色彩在進(jìn)行使用時(shí)也要考慮到其品牌的受眾群。紅色讓人振奮，橙色給人活力，黃色給人愉悅，綠色給人生機(jī)，藍(lán)色給人深沉……但世上色彩又豈止這些？色彩的運(yùn)用往往是樣本廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的畫龍點(diǎn)睛之處，是樣本廣告設(shè)計(jì)與品牌統(tǒng)一的關(guān)鍵要素。

結(jié) 語

廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格范文第5篇

一、廣告設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)核及要素

廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務(wù)在于改變消費(fèi)者生活的各個(gè)層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時(shí)尚，一直到教會(huì)人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。作為消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)特文化景觀和媒介的寵兒，廣告不僅因此得到了爆炸性的發(fā)展，廣告及廣告所映射的形象這一問題就成為了所謂的后現(xiàn)代社會(huì)的中心問題。另一方面，從廣告發(fā)展本身規(guī)律來看，現(xiàn)代廣告絕不會(huì)忽視一切極富創(chuàng)意的人類精神產(chǎn)品和文學(xué)藝術(shù)所提供的文化資源。在偶像增生的時(shí)代，廣告必須能夠吸引消費(fèi)者已經(jīng)疲憊麻木的感知力，文化的創(chuàng)新以最快的速度被運(yùn)用于廣告的創(chuàng)意之中。傳統(tǒng)文化、西方文化、現(xiàn)代商業(yè)文化等元素都對(duì)廣告具有巨大的影響。

二、廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化

中華民族歷史源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)文化博大精深，是中華民族的重要凝聚力；另一方面，當(dāng)下人們的思想觀念、思維、行為和生活方式都在發(fā)生著重大的變化，中國文化也在全方位地轉(zhuǎn)換和迅猛發(fā)展，但是這種轉(zhuǎn)換和發(fā)展本身就是從傳統(tǒng)內(nèi)部開始的。

作為廣告主要媒介之一——紙，產(chǎn)于中國，而且廣告得以廣泛傳播的印刷術(shù)也源于中國。廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是從人類社會(huì)生產(chǎn)大分工形成和商品出現(xiàn)以后，伴隨著商品的銷售而產(chǎn)生的，而廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，又成為推動(dòng)商品生產(chǎn)和發(fā)展最活躍的因素之一。從某種意義上說，中國廣告發(fā)展的演變和軌跡與不同歷史時(shí)期經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展變化密切相關(guān)。從世界范圍來看，諸如立體派、風(fēng)格派、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義、構(gòu)成主義等一系列設(shè)計(jì)風(fēng)格與流派，從而引發(fā)現(xiàn)代廣告文化的創(chuàng)造性的改革。我國香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)之所以走向成功，不僅因?yàn)樗幸涣鞯脑O(shè)計(jì)意識(shí)，也由于他在設(shè)計(jì)中融合了許多中國的文化元素，如中國古錢幣、水墨文化、儒家文化等。“只有民族的，才是世界的?！边@提醒了所有的藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)該重新審視“文化包袱”，將這包袱當(dāng)作新的設(shè)計(jì)語言。這需要設(shè)計(jì)師充分了解藝術(shù)與科技間“設(shè)計(jì)”所扮演的溝通橋梁的角色，并給予文化親身體驗(yàn)，實(shí)地接觸固有的文物與環(huán)境，建立起設(shè)計(jì)與文化的新融合，創(chuàng)造出自身文化產(chǎn)品的品位。

三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)文化

商業(yè)的進(jìn)步、現(xiàn)代廣告的發(fā)展與成熟，逐步改變了消費(fèi)者對(duì)廣告的看法，人們在抱怨受到廣告困擾的同時(shí)，也日益感到離不開廣告所提供的信息及審美功能。廣告的存在，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，廣告業(yè)界自身的發(fā)展與競爭也促成了思想性、藝術(shù)性的不斷提高，越來越多的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)廣告越巧妙、越有文化內(nèi)涵就越能貼近消費(fèi)者的心靈，就越能打動(dòng)消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛。好的商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)必須在藝術(shù)與技術(shù)、審美與實(shí)用之間保持平衡，并將其整合為融會(huì)貫通的統(tǒng)一體?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)自然不能放棄這一最基本的“設(shè)計(jì)美學(xué)”訴求。在這種“實(shí)用性”與“審美性”的平衡之間，最終確定的是：設(shè)計(jì)的目的是“人”，而不是“物”。以視覺為基礎(chǔ)的廣告是一種站在時(shí)代的風(fēng)頭浪尖上的文化現(xiàn)象，它當(dāng)然不可能逃脫現(xiàn)代文化整體而走向制約。而作為一種營銷手段，它又制造“艷俗”形象以滿足視覺，從而迎合受眾急劇膨脹的“消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)”。平面廣告的語言也一樣受到了“形象”的巨大挑戰(zhàn)。在這個(gè)視覺文化主導(dǎo)潮流時(shí)代，大眾對(duì)視覺的期待已經(jīng)被大大提高了。廣告試圖使形象負(fù)載較多產(chǎn)品的含義，為了更有效地推銷商品、服務(wù)或是觀念，平面廣告就不能停留在實(shí)用性與審美趣味上，而是必須提供給受眾以超常的視覺文化體驗(yàn)。

四、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)文化的發(fā)展趨勢

社會(huì)意識(shí)形態(tài)在不斷變化，文化的內(nèi)涵和形態(tài)也在不斷變化，以文化為內(nèi)核的廣告自然也在改變。設(shè)計(jì)師應(yīng)該立足于消費(fèi)者的感知和需要制作廣告，尤其是從重視實(shí)際到重視想象方面轉(zhuǎn)變，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)廣告有所感受、有所反映。廣告的目標(biāo)對(duì)象是人，是為人服務(wù)的。對(duì)于以人為本的廣告訴求來說應(yīng)該把人性放在第一位，如食物的欲望、安全的欲望、美的欲望等，才能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)在大多數(shù)成功的廣告都是根據(jù)人們的感情和理性而設(shè)計(jì)的。當(dāng)前世界廣告活動(dòng)中出現(xiàn)了一種比較明顯的轉(zhuǎn)變：過去重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌的特點(diǎn)并輔之以大眾媒體以期形成強(qiáng)大廣告沖擊的硬性廣告的趨勢，被現(xiàn)在親切、柔和的廣告語言，自然流暢的廣告風(fēng)格，樸實(shí)誠懇的廣告訴求所取代。

從社會(huì)文化的視角來探討廣告創(chuàng)作，是今后廣告行業(yè)需要關(guān)注的重要課題，因?yàn)槲幕瘜傩允乾F(xiàn)代平面廣告的底蘊(yùn)，是現(xiàn)代文化精神的一種特殊表現(xiàn)，它有助于人們對(duì)廣告發(fā)展變化作出思索、判斷、反思，有利于把握與其他藝術(shù)的互化，以及藝術(shù)表現(xiàn)的生成方式與價(jià)值，推進(jìn)新的創(chuàng)意思維的開拓與演變。文化內(nèi)涵是廣告的生命力所在，作為有五千年傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的中國，在新世紀(jì)里正展示出設(shè)計(jì)文化的一個(gè)全新面貌。消費(fèi)者生活在一個(gè)新的時(shí)代，一個(gè)設(shè)計(jì)引導(dǎo)潮流的時(shí)代，中國的設(shè)計(jì)文化必將走向新的繁榮！

參考文獻(xiàn)

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