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商品屬性優(yōu)化策略范文第1篇

1.經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想錯(cuò)誤

我國(guó)在清代的時(shí)候就是出口大國(guó)，而發(fā)展到現(xiàn)在，出口更是在經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了十分重要的地位，但是縱觀這么多年我國(guó)的出口貿(mào)易，在出口商品的包裝上還是存在著很多問題。首當(dāng)其沖的就是經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想不正確，因?yàn)檫^去大部分的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)原則都是質(zhì)量才是商品的一切，有質(zhì)量就可以走遍天下，甚至還有酒香不怕巷子深這樣的想法。的確，品質(zhì)是商品能否走向市場(chǎng)的第一張通行證，同樣也是商品的靈魂，但是很多經(jīng)營(yíng)者都歪曲了商品質(zhì)量的真正的內(nèi)涵，這也就導(dǎo)致他們大多只重視商品本身的內(nèi)在的質(zhì)量而忽視了商品包裝、外形設(shè)計(jì)等這些因素的重要性。因此我國(guó)出口商品的營(yíng)銷中對(duì)包裝策略的應(yīng)用也忽視了，這也是出口商品的銷售不高的一個(gè)根本原因。

2.包裝的基本功能得不到發(fā)揮，也沒有實(shí)現(xiàn)實(shí)用價(jià)值也沒有魅力

包裝就是增加商品的形象，而近些年來，我國(guó)的出口商品的包裝出現(xiàn)了諸如破、漏、污等問題，這些都會(huì)對(duì)商品的形象大打折扣，嚴(yán)重的還會(huì)損害企業(yè)的聲譽(yù)與形象。所以出口商品必須在包裝上保證整潔。同時(shí)還需要注重商品包裝的魅力，也就是美觀和品質(zhì)，出口商品的包裝應(yīng)該和商品的品質(zhì)相符，不能將昂貴的商品和商品的檔次不符的包裝用在一起，這樣會(huì)讓商品失去原本的魅力。

二、關(guān)于改善出口商品包裝的建議

1.將包裝的價(jià)值觀念深入到經(jīng)營(yíng)者的心中并貫徹到實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量的要求出現(xiàn)了很多變化，商品的屬性已經(jīng)不再是過去單一的實(shí)用品了，同時(shí)還必須具備藝術(shù)欣賞的屬性。所以包裝就是商品內(nèi)涵中很重要的一部分，對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)就必須既有創(chuàng)意，也要有文化內(nèi)涵。而目前我國(guó)出口的商品大多是一個(gè)“模式”，都穿著一樣的“衣服”，這樣就不能滿足消費(fèi)者的心理需求，因此要想改變這樣現(xiàn)狀，就必須重視包裝的重要性。也只有這樣才可以把目前一等品質(zhì)，二等包裝三等價(jià)格的現(xiàn)狀能夠有所改變，讓銷售更加的好。

2.將包裝逐步的優(yōu)化

優(yōu)化包裝也就是為了提高包裝的實(shí)用價(jià)值。首先要做的就是從包裝的材料入手，而現(xiàn)在在市場(chǎng)中使用的包裝材料多是塑料、紙類、玻璃以及金屬等這幾類，而在這幾類中，玻璃是易碎品，所以很多液態(tài)的商品多采用玻璃材質(zhì)的包裝，針對(duì)這類則可以改用塑料瓶包裝，塑料不僅不容易碎，還具有輕、小、巧這些特點(diǎn)，用這些材質(zhì)來抱著蔬菜、水果等這類消費(fèi)性的商品可以讓消費(fèi)者更加的直觀的了解到商品的屬性，一目了然?，F(xiàn)在的生活和工作都講求效率，也就是快節(jié)奏，所以出口商品的包裝業(yè)應(yīng)該適應(yīng)這種要求，盡量將商品的包裝做到輕、小、巧。也就是輕便，這也是商品包裝的一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，而小巧則更加容易進(jìn)入家庭消費(fèi)或是個(gè)人消費(fèi)，方便消費(fèi)者攜帶。總的來說就是要求出口商品的包裝能夠更加方便儲(chǔ)存。攜帶并且安全衛(wèi)生等一些特點(diǎn)。

3.美化出口商品的包裝

商品的包裝在滿足了輕、小、巧這三個(gè)特點(diǎn)之后，還應(yīng)該在形式上講究新、奇、美等特點(diǎn)，因?yàn)槊利惖陌b可以讓消費(fèi)者有一個(gè)很好的視覺享受。因此就應(yīng)該處理好3個(gè)關(guān)系，首先是應(yīng)該將包裝的實(shí)用價(jià)值和魅力價(jià)值二者結(jié)合起來，因?yàn)榘b的主要的目的的裝飾商品，因此不能忽視商品最本質(zhì)的屬性，也就是實(shí)用的價(jià)值，不然就是華而不實(shí)，也就逐漸的失去消費(fèi)市場(chǎng)。其次是應(yīng)該處理好包裝和被包裝的商品的使用價(jià)值之間的關(guān)系。因?yàn)槊考唐范加兄煌挠猛?，因此商品的包裝業(yè)就應(yīng)該根據(jù)商品的用途特點(diǎn)來設(shè)計(jì)。比如，婚慶商品就可以選用比較鮮艷的顏色進(jìn)行包裝，把包裝和商品兩者結(jié)合起來。第三就是應(yīng)該處理好包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)細(xì)分之間的關(guān)系。沒有一個(gè)經(jīng)營(yíng)者可以滿足所有消費(fèi)者的需求，因此這也就要求經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同的消費(fèi)者制定不同的策略，包裝業(yè)不例外。出口商品也可以入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)不同地區(qū)的風(fēng)俗、傳統(tǒng)、文化等來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。最后就是出口商品的包裝應(yīng)該遵守國(guó)外的包裝法規(guī)，因?yàn)槿绻环蠂?guó)外的法規(guī)，那么商品是不能進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)的，也就無法進(jìn)行銷售了。

三、結(jié)語

商品屬性優(yōu)化策略范文第2篇

打造爆款的方法多，下面介紹下常見的集中方法：

一、聚劃算

參與聚劃算基本條件：

1.從賣家提交申請(qǐng)至聚劃算對(duì)其進(jìn)行審核期間內(nèi)，同時(shí)符合以下條件：

a)店鋪信用等級(jí)為五鉆及以上；個(gè)別數(shù)目3鉆也可以(如：水產(chǎn)，糧油，家具，鮮花，電腦，大家電等)

b)近半年店鋪評(píng)分中“寶貝與描述相符”、“賣家的服務(wù)態(tài)度”、“賣家發(fā)貨的速度”三項(xiàng)評(píng)分均達(dá)4.6及以上，特定類型賣家其“賣家發(fā)貨的速度”的評(píng)分達(dá)4.5分及以上即可；

d)店鋪近半年的有效店鋪評(píng)分?jǐn)?shù)量達(dá)300次及以上；

e)店鋪創(chuàng)建時(shí)間為3個(gè)月及以上；

f)店鋪內(nèi)非虛擬交易占比達(dá)80%及以上，虛擬、卡券類賣家除外。

2.已加入淘寶網(wǎng)消費(fèi)者保障服務(wù)；(天貓商家：店鋪已加入七天無理由退換貨服務(wù))

3.提供持有品牌證明、品牌授權(quán)證明或進(jìn)貨證明。(天貓商家：非天貓旗艦店的商家須提供品牌授權(quán)證明或進(jìn)貨證明)

目前需要參與質(zhì)檢的商品分兩類：

1、按材質(zhì)：商品中包含高危材質(zhì)的，需要提供材質(zhì)的質(zhì)檢報(bào)告。目前聚劃算所定義的高危材質(zhì)主要分為商品中描述含有真絲、桑蠶絲、羽絨制品、羊絨羊毛制品、全棉(100%棉)、真皮(包括豬、牛、羊皮)、稀有毛皮等具體材質(zhì)。

2、按類目：服裝行業(yè)和家紡行業(yè)不論材質(zhì)均需要提供質(zhì)檢報(bào)告。涉及類目：男裝、女裝/女士精品、女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服、童裝/童鞋/親子裝(不含童鞋)、床上用品/布藝軟飾。

參與方式：聚劃算競(jìng)拍：最低1000起，激烈時(shí)一個(gè)坑位拍到10多是常有的

展示時(shí)間：10:00開團(tuán)到次日8：00結(jié)束排期在周六，周日的提前展示一天

展示位置：ju.taobao.com/

資金投入：保證金+競(jìng)拍坑位費(fèi)+備貨

1、應(yīng)繳納保證金計(jì)算公式：[包郵商品:單價(jià)X數(shù)量;不包郵商品:(單價(jià)+10)X數(shù)量]

2、保證金凍結(jié)金額:(正常情況下凍結(jié)21天或者30天)

1)、普通商家按以下階級(jí)額度凍結(jié)：

應(yīng)繳納保證金為10萬及以下的全額凍結(jié)，不得減免；

應(yīng)繳納保證金為10~30萬之間，凍結(jié)10萬元；

應(yīng)繳納保證金為30萬及以上～100萬之間，凍結(jié)30萬元；

應(yīng)繳納保證金為100萬及以上，凍結(jié)50萬元。

回報(bào)：坑位費(fèi)控制好，坑位低的話，一場(chǎng)聚劃算正常能賺幾萬塊錢(主要還是看產(chǎn)品，不同產(chǎn)品不一樣)

優(yōu)點(diǎn)：流量大，轉(zhuǎn)化率高

缺點(diǎn)：小二壓價(jià)比較厲害，競(jìng)拍較激烈，坑位費(fèi)一般較高，且聚劃算銷量不算在搜索銷量，目前這種方式打造爆款很困難

二、鉆石展位

鉆展是按千次展現(xiàn)收費(fèi)的，也是競(jìng)價(jià)的，鉆展拼的就是圖片，有句話說的非常好：鉆展就是運(yùn)營(yíng)把美工虐死的一個(gè)推廣方式。

1.禁止投放廣告的類目規(guī)則

類目舉例衍生說明

醫(yī)療器械相關(guān)、藥品、醫(yī)院隱形眼鏡、、靜脈曲張襪、血壓計(jì)、血糖儀、電子的袖珍血壓計(jì)等普通產(chǎn)品嚴(yán)禁以醫(yī)療功效描述，如蜂蜜治療鼻咽炎、減肥、豐胸、壯陽、增肌、縮陰類(包括但不限于內(nèi)服、外用、涂抹、注射類)產(chǎn)品帶有減肥、瘦身、纖體、左旋肉堿、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脫脂、豐胸、壯陽、增肌、縮陰、緊事私密等描述或確實(shí)具有此類功效的產(chǎn)品；表示減肥、豐胸、壯陽、增肌、縮陰功效的天然粉粉類1.服飾類產(chǎn)品建議使用顯瘦、塑身等描述

1.特例：體重秤為減肥必備物品等事實(shí)描述(體重秤非直接減肥用作物品)可以推廣

假貨、高仿產(chǎn)品OEM(banner一鏈均不關(guān)聯(lián)到品牌時(shí)可使用)、原單、仿單、尾單、尾貨、日單、仿、水貨、外貿(mào)原單、專柜正品(無授權(quán)的情況下)、品牌(無授權(quán)的情況下)、字號(hào)、淘寶推薦、某某雜志推薦、明星款、雜志款、明星名字、超A、1：1、仿正品、模擬品、模擬版、仿喬丹、特A、A版、A仿、A貨、A品、B貨、B品、仿制、高仿品、高模擬1.類似大牌包款貨花紋的箱包產(chǎn)品，必須在圖片上注明自由品牌名稱，并提交品牌資質(zhì)

2.翡翠A貨可以使用

3.iphone產(chǎn)品系列及相關(guān)周邊配套產(chǎn)品嚴(yán)禁推廣(官方外觀和品牌授權(quán)除外)

成人用品、情趣內(nèi)衣、內(nèi)褲；具有調(diào)情的香油香精；用品非惡俗表現(xiàn)形式的性感內(nèi)衣可以推廣；

香煙、香煙相關(guān)類產(chǎn)品卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機(jī)械；

巨型打火機(jī)、有攝像功能的打火機(jī)槍型打火機(jī)的圖片必須要求打出火、普通的打火機(jī)或外形奇特但可判斷為打火機(jī)的可推廣

宗教迷信、打小人、靈符、辟邪寶劍、生肖運(yùn)勢(shì)、星座運(yùn)勢(shì)、開光商品、水晶招桃花、風(fēng)水迷信等表現(xiàn)積極形式的，如許愿樹禮物等可以推廣

虛擬產(chǎn)品網(wǎng)游、充值、點(diǎn)卡、彩票、機(jī)票、酒店

其他考試真題、電子狗、二手閑置轉(zhuǎn)讓、理財(cái)、彩票、保險(xiǎn)、DIY本地化服務(wù)經(jīng)過認(rèn)證的商城店旅游服務(wù)可以推廣

其他國(guó)家法律法規(guī)、淘寶規(guī)則規(guī)定禁止推廣的產(chǎn)品和服務(wù)。

展現(xiàn)原理：

每個(gè)小時(shí)根據(jù)預(yù)算分配“相關(guān)”流量

從訪客角度出發(fā)展現(xiàn)，后臺(tái)計(jì)劃控制展現(xiàn)對(duì)象

扣費(fèi)原理：

千次展現(xiàn)扣費(fèi)=下一名出價(jià)+0.1

不同人群流量，扣費(fèi)按照對(duì)應(yīng)出價(jià)

競(jìng)價(jià)原理：

出價(jià)要保證一定的消耗比

以轉(zhuǎn)化為最終導(dǎo)向

出價(jià)：用以下這個(gè)圖概括：

鉆展大概分為這幾步：確定內(nèi)容方案策劃需求尺寸做圖素材交接素材上傳素材審核數(shù)據(jù)反饋

鉆展投資比較大，做好鉆展不是一日兩日的功夫，需要不斷的測(cè)圖，測(cè)投放時(shí)間段，篩選出好的圖片，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化高的時(shí)間段

三、直通車

淘寶直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具，實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。質(zhì)量得分是衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息與買家搜索意向匹配度的分值。

位置：直通車在淘寶網(wǎng)上出現(xiàn)在搜索寶貝結(jié)果頁面的右側(cè)(10個(gè)廣告位)和寶貝結(jié)果頁的最下端(5個(gè)廣告位)。搜索頁面可一頁一頁往后翻，展示位以此類推。

展現(xiàn)形式：圖片+文字(標(biāo)題+簡(jiǎn)介)。

影響直通車綜合排名的質(zhì)量得分的維度有哪些？

1)關(guān)鍵詞：添加關(guān)鍵詞時(shí)，請(qǐng)選擇和寶貝所屬類目，屬性和標(biāo)題相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣質(zhì)量得分上會(huì)有較高的分值。關(guān)鍵詞從數(shù)據(jù)魔方中篩選。

2)寶貝信息：寶貝本身的類目/屬性/標(biāo)題/圖片/詳情頁等信息和買家搜索意向要相符合。例如：把寶貝放在最相關(guān)的類目進(jìn)行推廣，遵守淘寶商品規(guī)則；上傳寶貝時(shí)，認(rèn)真填上相關(guān)屬性.當(dāng)寶貝屬性和買家的搜索需求越吻合，質(zhì)量得分越高.所以屬性填的越全，寶貝總體質(zhì)量的分越高。

3)寶貝標(biāo)題與圖片：增強(qiáng)寶貝本身的吸引力，例如：提高圖片、詳情頁面質(zhì)量，增加點(diǎn)擊率。

4)推廣信息的客戶反饋或者使用感受等信息。

5)其他寶貝的相關(guān)因素。

6)質(zhì)量得分

質(zhì)量得分的作用：

1、提高引流能力

2、降低推廣成本

質(zhì)量得分的影響因素很多，可分為三大類。

優(yōu)化質(zhì)量得分分為初期優(yōu)化和長(zhǎng)期優(yōu)化。

優(yōu)化質(zhì)量得分就是優(yōu)化點(diǎn)擊率。

各種招數(shù)要在不同時(shí)期合理運(yùn)用。

優(yōu)化策略：

根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)

①刪除過去30天展現(xiàn)量大于100點(diǎn)擊量為0的關(guān)鍵詞。

②根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到成交TOP50的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞出價(jià)。

③根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，將關(guān)鍵詞的花費(fèi)由高到低排序，降低轉(zhuǎn)化低于2%的關(guān)鍵詞出價(jià)。

點(diǎn)擊量=展現(xiàn)量×點(diǎn)擊率

實(shí)際扣費(fèi)=下一名的出價(jià)×下一名的質(zhì)量得分&pide;你的質(zhì)量得分+0.01元

四、淘寶客

什么是淘寶客推廣？

是一種按照成交來計(jì)費(fèi)的推廣模式。

由淘寶客(個(gè)人或網(wǎng)站)幫助淘寶賣家推廣商品，買家通過推廣的鏈接進(jìn)入完成交易后，淘寶賣家支付一定比例的傭金給幫助推廣的淘寶客。

1、設(shè)置較高類目傭金2、篩選效果好的寶貝3、重點(diǎn)優(yōu)化效果好的寶貝。

2、一、大面撒網(wǎng)、重點(diǎn)培養(yǎng)廣泛招募淘寶客，但需要對(duì)核心會(huì)員提高重視。

二、保持順暢的溝通對(duì)于普通淘寶客采用社區(qū)版面形式發(fā)帖交流，對(duì)于核心淘寶客采用旺旺群形式及時(shí)交流。(QQ、旺旺及聯(lián)系電話)

商品屬性優(yōu)化策略范文第3篇

報(bào)刊需要在市場(chǎng)體系中建立版面設(shè)計(jì)框架的基本依據(jù)是報(bào)紙具有商品屬性。廣告版面中的商業(yè)信息和報(bào)刊的二次發(fā)行表明報(bào)紙同市場(chǎng)上流通的商品一樣，要在市場(chǎng)體系中參與與其他同類商品或不同類商品的較量，要在對(duì)比和競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并獲得較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。經(jīng)濟(jì)效益是報(bào)刊完成當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)行份額和進(jìn)行下一輪改革的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是根本所在。無論何時(shí)何地，經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)報(bào)刊的限制性作用決定了報(bào)刊的版面編輯不能脫離市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體氛圍而閉門造車。市場(chǎng)化因素對(duì)報(bào)刊版面編排與設(shè)計(jì)的滲透是多方面的，反映在內(nèi)容上，即表現(xiàn)為對(duì)新聞傳播規(guī)律的明確認(rèn)識(shí)、對(duì)商品價(jià)值的清晰定位和對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的正確把握，這幾個(gè)方面存在著緊密聯(lián)系，在實(shí)際操作中不能割裂開來，反映在形式上，就是要對(duì)版面形式做全局考慮，對(duì)每個(gè)版面所涵蓋的標(biāo)題、正文、線條和留白做藝術(shù)化加工，通過報(bào)刊信息呈現(xiàn)的方式來增強(qiáng)信息本身的溢價(jià)能力，提高其在傳媒市場(chǎng)中同其他傳播介質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這是傳媒領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、報(bào)刊設(shè)計(jì)要以讀者為重，體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

從產(chǎn)品銷售的角度看，報(bào)刊直接面向的是讀者，讀者面的寬窄程度決定了報(bào)刊覆蓋面的大小，也直接影響著報(bào)刊的生存狀況。在營(yíng)銷方式多樣化的今天，報(bào)刊的營(yíng)銷方式如何跟上潮流的發(fā)展，繼續(xù)保持較大的市場(chǎng)占有率，已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒討論的重要話題。關(guān)于報(bào)刊的市場(chǎng)生存之道，“以讀者為重”是一條放之四海而皆準(zhǔn)的定律，做好讀者工作成為包括圖書館、雜志社、廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各類傳媒的發(fā)展選擇，以此為抓手，取得市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵性突破，對(duì)報(bào)社和雜志社來說是一個(gè)重要的著力點(diǎn)。這就要求報(bào)刊編輯創(chuàng)造和設(shè)計(jì)出方便讀者閱讀，能增強(qiáng)讀者審美情感、激發(fā)讀者閱讀興趣的版面，讓讀者從信息閱讀中獲得更好的情緒體驗(yàn)。

三、報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中美學(xué)元素對(duì)市場(chǎng)化趨勢(shì)的迎合

報(bào)刊的文化屬性要求其內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的更新必須遵循文化產(chǎn)品的創(chuàng)作規(guī)律，敘事角度要與人們的接受習(xí)慣保持高度一致，信息的編輯風(fēng)格與時(shí)下人們的信息閱讀行為和閱讀心理相吻合，觀點(diǎn)的提出必須建立在“褒揚(yáng)真善美，鞭撻假丑惡”的基調(diào)之上。文化屬性對(duì)報(bào)刊的總體要求體現(xiàn)在文化產(chǎn)品在基本路線設(shè)計(jì)和審美情趣的培養(yǎng)上，其中，審美元素的運(yùn)用和美學(xué)價(jià)值的發(fā)揮是報(bào)刊版面設(shè)計(jì)與創(chuàng)新中最為重要的環(huán)節(jié)，這不僅是增加讀者閱讀的需要，更是報(bào)刊等特殊文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)、迎接挑戰(zhàn)的必然要求。市場(chǎng)化要求的著眼點(diǎn)是報(bào)刊的商品屬性，作為一種承載著無形知識(shí)的特殊商品，報(bào)刊需要在傳媒市場(chǎng)中通過內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在與其他平面媒體或者網(wǎng)絡(luò)新媒體等的競(jìng)爭(zhēng)中取得比較優(yōu)勢(shì)。為此，報(bào)刊視覺效果的凸顯和優(yōu)化是報(bào)社、期刊社和雜志社必然會(huì)考慮并運(yùn)用的發(fā)展策略。報(bào)刊的美術(shù)編輯必須根據(jù)讀者的社會(huì)審美意識(shí)、視覺心理需求以及文化市場(chǎng)趨向，設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代審美意識(shí)、掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)疇規(guī)律、富于創(chuàng)新意味和與時(shí)俱進(jìn)的作品。報(bào)刊設(shè)計(jì)中美學(xué)視角的呈現(xiàn)、美學(xué)元素的滲透和美學(xué)價(jià)值的彰顯，無形中拓寬了報(bào)刊的市場(chǎng)升值空間，是一種占領(lǐng)讀者市場(chǎng)的無形手段，體現(xiàn)了商品市場(chǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律。從報(bào)刊的初次設(shè)計(jì)到二次銷售，均要靈活運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的各種手段，將讀者的審美要求囊括其中。對(duì)報(bào)刊由外到內(nèi)的高級(jí)包裝，要以市場(chǎng)需求、市場(chǎng)空間、讀者消費(fèi)心理、社會(huì)時(shí)尚、審美情趣等的研究為前提。過去那種罔顧市場(chǎng)規(guī)律和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的做法已經(jīng)顯示出了與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展不相適應(yīng)的特點(diǎn)。

四、視覺效果是彰顯報(bào)刊設(shè)計(jì)中的美學(xué)價(jià)值的重要砝碼

結(jié)合研究實(shí)際，對(duì)報(bào)刊設(shè)計(jì)的探討總是圍繞著媒介產(chǎn)品、信息傳播介質(zhì)、文化產(chǎn)品和商品這幾個(gè)角度來展開的。隨著傳媒政策和社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，對(duì)報(bào)刊媒介屬性及其相關(guān)屬性的討論逐漸淡去，而是越來越多地集中在報(bào)刊的商品屬性及市場(chǎng)化發(fā)展路徑的研究上。報(bào)刊類平面媒體自誕生之日起就面臨著提高知名度、搶占讀者市場(chǎng)和擴(kuò)大銷售份額的問題，隨著同類競(jìng)爭(zhēng)者的增多，這些問題逐漸演變?yōu)殡y題。發(fā)展至今，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)報(bào)刊采用的是市場(chǎng)化運(yùn)作模式。在這種主導(dǎo)模式之下，其自身的商品屬性愈加明顯，報(bào)刊編輯成本的降低和印刷技術(shù)的進(jìn)步使得報(bào)刊像日常用品一樣進(jìn)入尋常百姓家。報(bào)刊普及的同時(shí)也催生了一系列變革手段的出現(xiàn)，以報(bào)刊版面為核心的設(shè)計(jì)工作便是報(bào)刊慣用的方式，也是最能在短時(shí)間內(nèi)彰顯報(bào)刊內(nèi)涵與品位的方式。說到底，報(bào)刊版面編輯程式的改變與創(chuàng)新是出于對(duì)讀者“情感滿足”需求的考慮。在一般需求得到滿足的情況下，只有滿足更加高級(jí)的需求，才能贏得更加廣泛的讀者群體的青睞。視覺化效果的重塑，并在原有的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行美術(shù)編排上的優(yōu)化升級(jí)，能彰顯報(bào)紙、期刊更加豐富的美學(xué)價(jià)值，發(fā)揮文化產(chǎn)品更加強(qiáng)大的美學(xué)功能，進(jìn)一步鞏固報(bào)刊在傳媒格局中的地位，為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。需要注意的是，報(bào)刊的視覺效果的營(yíng)造，不同于非主流文化產(chǎn)品與藝術(shù)的個(gè)性化打造，報(bào)刊在視覺效果的設(shè)計(jì)上不應(yīng)有過多的功利目的，而是要以關(guān)乎讀者切身利益的社會(huì)效益為重。在認(rèn)識(shí)到視覺效果是彰顯報(bào)刊設(shè)計(jì)中美學(xué)價(jià)值的重要砝碼的同時(shí)，要正確把握?qǐng)?bào)刊視覺效果設(shè)計(jì)的度，只有張弛有度，方能制作出讀者愛讀、易讀、樂讀的報(bào)紙和雜志。

五、現(xiàn)代意識(shí)和現(xiàn)代技術(shù)手段對(duì)報(bào)刊審美價(jià)值的塑造

商品屬性優(yōu)化策略范文第4篇

關(guān)鍵詞：音樂元素；市場(chǎng)營(yíng)銷；耦合機(jī)制；優(yōu)化策略；音樂營(yíng)銷

借助音樂所蘊(yùn)藏的情感能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的心理，使之產(chǎn)生情感共鳴。將音樂置于消費(fèi)領(lǐng)域，可以牽動(dòng)消費(fèi)者的情緒，對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生影響。英國(guó)心理學(xué)家研究表明：消費(fèi)者的購買行為與自身情感存在某種關(guān)聯(lián)；美國(guó)學(xué)者研究指出：如果消費(fèi)者存在正面消費(fèi)情感，其再購買意向就會(huì)更強(qiáng)。消費(fèi)者的情感屬性在某種程度上會(huì)影響其認(rèn)知過程，越是積極的情感越有利于消費(fèi)者對(duì)商品與服務(wù)產(chǎn)生良好認(rèn)知，購買行為會(huì)更加頻繁和順利。這是因?yàn)?，消費(fèi)者的消費(fèi)行為是其情感的外在表現(xiàn)，而情感又是其消費(fèi)行為的驅(qū)動(dòng)力和制約因素。音樂能把負(fù)面情感轉(zhuǎn)換成正面情感，把消費(fèi)者的注意力向特定的商品上進(jìn)行轉(zhuǎn)移。近年來，借助音樂元素的參與提升市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效正在成為一種新的營(yíng)銷方式，在企業(yè)的品牌塑造、廣告策劃等方面都得到了廣泛應(yīng)用，提升產(chǎn)品的銷售量。

1.音樂元素與市場(chǎng)營(yíng)銷耦合的理論依據(jù)

當(dāng)音樂與目標(biāo)受眾之間產(chǎn)生了共鳴之后，能夠喚起和激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇，甚至是內(nèi)心深處的回憶，產(chǎn)生無法忘記的體驗(yàn)、經(jīng)歷與感受，繼而產(chǎn)生購買特定商品的欲望。在這一過程中，能夠賦予品牌特定的內(nèi)涵與象征意義，也能夠在消費(fèi)者心中建立起“移情聯(lián)想”，并將這種聯(lián)想最終轉(zhuǎn)移到商品上面。這一理論由美國(guó)廣告理論專家T．Schwartz在20世紀(jì)70年代提出。在他看來，無論是在廣告策劃和廣告理論層面上，還是在商品銷售和營(yíng)銷策略的選擇方面，借助音樂建立起與受眾之間的共鳴是獲得營(yíng)銷成功的重要途徑，在營(yíng)銷界里始終占有重要位置。之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的效果，是因?yàn)椤昂玫摹币魳范紩?huì)蘊(yùn)含豐富的情緒，能夠營(yíng)造出積極的、主動(dòng)的場(chǎng)景與氛圍，能夠和消費(fèi)者心中的情緒和情感關(guān)聯(lián)在一起，甚至能夠引起消費(fèi)者的回憶，對(duì)特定事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的向往心理等。一旦兩者之間實(shí)現(xiàn)了重疊，在消費(fèi)者心中就會(huì)產(chǎn)生情緒波動(dòng)，繼而形成“共鳴”。這樣，消費(fèi)者通過沉迷于音樂而最終沉迷于某種情緒、場(chǎng)景或者氛圍，而這恰好能使之對(duì)品牌和商品形成強(qiáng)烈的印象。從心理學(xué)的角度講，音樂能對(duì)受眾產(chǎn)生一定的“影響力”，這種“影響力”源自音樂和受眾的內(nèi)心，當(dāng)兩者的節(jié)奏重疊在一起，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理效應(yīng)。將這一理論應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域同樣會(huì)產(chǎn)生積極的效果。因?yàn)檫m當(dāng)?shù)囊魳纺軌蛴绊懴M(fèi)者的消費(fèi)心理，繼而影響其消費(fèi)行為，甚至?xí)虼私⑵鹣M(fèi)者對(duì)于特定商品的品牌忠誠(chéng)度。

2.音樂因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的耦合機(jī)制

2.1促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變

藝術(shù)沒有國(guó)界之分，音樂也是如此。作為藝術(shù)的重要組成部分，音樂能夠突破地理位置和時(shí)間限制，通過特定的表現(xiàn)形式在不同的領(lǐng)域向受眾傳遞音樂所包含的情感和精神。而無論是對(duì)音樂進(jìn)行何種形式的分類，它們都是根據(jù)不同的層面以特定的形式展現(xiàn)出來的文化形態(tài)，都來源于生活，是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)反映。同時(shí)，音樂是一種特殊的藝術(shù)體驗(yàn)，它在一定程度上展現(xiàn)了人們的靈感，音樂把創(chuàng)作者的靈感加以升華，最終表現(xiàn)為藝術(shù)性和生活性的合體。無論是流行音樂、民族音樂還是傳統(tǒng)音樂，其發(fā)展形勢(shì)日趨國(guó)際化、全球化，國(guó)界的限制將成為歷史。與此同時(shí)，借助音樂元素推廣市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念也需要轉(zhuǎn)變和革新，以便與不斷充滿藝術(shù)屬性的音樂營(yíng)銷提供有力支撐。

2.2音樂營(yíng)銷可以塑造形象

從音樂學(xué)和社會(huì)學(xué)的角度講，受眾在聽音樂的過程中，音樂會(huì)借助其特有的旋律、節(jié)奏對(duì)其情感進(jìn)行“定向”，使其不由自主的按照音樂的“指向”改變自己的情感和行為。所以，在音樂營(yíng)銷的過程中，往往會(huì)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行有針對(duì)性的“音樂定位”，通過選擇合適的音樂素材協(xié)助企業(yè)構(gòu)建良好的形象，讓更多的潛在消費(fèi)者最終被發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，讓更多的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者成為持久消費(fèi)者。比如，在很多西方發(fā)達(dá)國(guó)家，它們的百貨公司、商場(chǎng)、酒店等場(chǎng)所和社會(huì)組織，都在使用主題音樂，試圖實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷成效。在這些主題音樂中，有很大部分都是非知名音樂人推出的作品，很多也并非是熱門的流行音樂。但是，由于這些音樂很好地與消費(fèi)者的訴求結(jié)合在一起，使之在購物時(shí)能夠產(chǎn)生一定的共鳴，消費(fèi)者之間的溝通與交流也更加順暢和頻繁，這對(duì)提升商品的銷售數(shù)量是大有裨益的。此外，還有很多企業(yè)正在針對(duì)自己的目標(biāo)市場(chǎng)，按照自身的產(chǎn)品特性謀劃適合其品牌的音樂，以此提升企業(yè)的品牌形象。比如，一些成功的企業(yè)借助特定的主題音樂使自身的品牌形象深入人心。人們甚至不看廣告、不聽廣播，單純聽到一首歌曲就能想到音樂背后的產(chǎn)品和服務(wù)。

2.3滿足消費(fèi)者的心理體驗(yàn)

在音樂元素與市場(chǎng)營(yíng)銷耦合的過程中，需要注重消費(fèi)者的心理訴求，通過音樂與品牌文化的融合，使消費(fèi)者能夠產(chǎn)生美好的心理體驗(yàn)，繼而產(chǎn)生更為直接、旺盛、持久的購買欲望。因此，在音樂營(yíng)銷的過程中，需要借助音樂載體，傳遞與產(chǎn)品信息直接相關(guān)的內(nèi)容，并以此為媒介，最大限度地體現(xiàn)商品的價(jià)值和使用價(jià)值。為了做到這一點(diǎn)，需要借助音樂營(yíng)造出更為理想的消費(fèi)氛圍，在旋律、節(jié)奏等方面最大限度的表達(dá)商品的屬性和特征，使之能夠在情感上形成相應(yīng)訴求并將其付諸實(shí)踐。在實(shí)際操作中，還需要以感染消費(fèi)者、與之形成共鳴為出發(fā)點(diǎn)，甚至能夠借此使消費(fèi)者們體會(huì)到商品背后的文化、精神和情感，繼而形成精神上的享受。例如，芝華士借助《Whenyouknow》廣告曲成功渲染出優(yōu)雅別致的氛圍，將蘇格蘭威士忌酒特有的品位加以全面、完美的詮釋，令消費(fèi)者能夠進(jìn)入到預(yù)先設(shè)置好的美好意境。

2.4音樂營(yíng)銷可以溝通感情

大量的實(shí)踐表明，音樂能夠刺激消費(fèi)者的心理，進(jìn)一步放大消費(fèi)者的情緒和情感。在音樂營(yíng)銷的過程中，能夠借助歡快或者舒緩的音樂，對(duì)消費(fèi)者的心情進(jìn)行調(diào)整。這是因?yàn)?，在特定情況下，音樂能夠?qū)οM(fèi)者的情緒進(jìn)行影響和控制，甚至?xí)g接的影響他（她）們的行為和行動(dòng)。比如，舒適、恬靜的音樂能夠給消費(fèi)者帶來美的享受，其心情會(huì)變得更加舒暢，行為也會(huì)更加放松。在市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，如果在羅列商品的櫥窗中能夠播放出歡快的背景音樂或者舒緩的音樂旋律，是能夠改變消費(fèi)者的購物節(jié)奏與購物數(shù)量的；再如，相對(duì)舒緩和溫馨的背景音樂能夠使消費(fèi)者在購物過程中相對(duì)悠閑，而不是急躁不堪，而這對(duì)提升銷售量勢(shì)必有積極影響。而在理論研究方面，朱迪·阿爾帕特與馬克·阿爾帕特就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，歡快的音樂旋律往往能夠制造更加愉悅的心情，略顯悲傷的旋律也能刺激消費(fèi)。

3.音樂元素與市場(chǎng)營(yíng)銷耦合的優(yōu)化策略

將音樂元素與市場(chǎng)營(yíng)銷行為結(jié)合在一起，不但能激發(fā)消費(fèi)者的情感聯(lián)想，還可以與之建立起情感上的共鳴。將兩者結(jié)合在一起，不但能夠建立起品牌忠誠(chéng)度，還能借助特定氛圍與音調(diào)的設(shè)置，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品和服務(wù)的購買行為。音樂元素與市場(chǎng)營(yíng)銷之間存在某種耦合機(jī)制，以音樂為基本手段的營(yíng)銷方式能夠產(chǎn)生較好的營(yíng)銷效果。但需要注意的是，兩者的結(jié)合并非是兩個(gè)互不干擾的兩個(gè)層面的簡(jiǎn)單疊加，而是要在溝通和交流的基礎(chǔ)上，不斷滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)和心理訴求。為此，除了要在源頭上轉(zhuǎn)變音樂產(chǎn)品的創(chuàng)造觀念，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和音樂的完美匹配，還應(yīng)在音樂策劃方面進(jìn)行全面的市場(chǎng)細(xì)分，借助音樂元素轉(zhuǎn)變市場(chǎng)思維，提升營(yíng)銷績(jī)效和企業(yè)的市場(chǎng)影響力。

3.1轉(zhuǎn)變音樂產(chǎn)品的創(chuàng)造觀念

市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效的提升除了要加強(qiáng)自身營(yíng)銷模式的更新和變革外，還應(yīng)在音樂營(yíng)銷方面做出更多努力。尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)的今天，如何借助音樂賦予企業(yè)生產(chǎn)更多的精神和生命，成為擺在廣大音樂從業(yè)者面前的重大課題，只有對(duì)其進(jìn)行努力探索和思索，才能不斷提升其營(yíng)銷績(jī)效。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，在實(shí)施音樂產(chǎn)品創(chuàng)造的過程中首先要依據(jù)時(shí)展的要求和社會(huì)公眾的訴求，創(chuàng)造新的觀念，通過全面更新創(chuàng)作觀和創(chuàng)作手法，使之與市場(chǎng)營(yíng)銷更好的吻合。比如，在實(shí)施音樂構(gòu)思和設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要按照不同的商業(yè)化產(chǎn)品特征，對(duì)音樂產(chǎn)品的創(chuàng)造性觀念進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。再如，要通過選擇和確定音樂作品的題材，借助音樂最大限度地展現(xiàn)產(chǎn)品的特征、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和魅力。唯有如此，才能將獨(dú)特的節(jié)奏、旋律蘊(yùn)含在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之中。

3.2實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和音樂的完美匹配

為了更好地展現(xiàn)音樂元素與市場(chǎng)營(yíng)銷融合的優(yōu)勢(shì)，需要將兩者進(jìn)行完美的匹配。借助優(yōu)秀的音樂將企業(yè)的文化、精神和產(chǎn)品更好地傳播出去。在這一過程中，借助明星代言雖然是增加識(shí)別能力和傳播效力的重要途徑，但也存在著一些風(fēng)險(xiǎn)。所以，企業(yè)在進(jìn)行音樂營(yíng)銷時(shí)，除了要選用明星外，更應(yīng)該注重音樂與營(yíng)銷、與產(chǎn)品的契合度，在“關(guān)鍵人物”的氣質(zhì)、受眾群體關(guān)聯(lián)度以及產(chǎn)品的知名度等層面對(duì)其進(jìn)行思考。一個(gè)可取的做法是，讓不同的品牌匹配不同的音樂，并圍繞音樂最大限度地傳播產(chǎn)品信息和企業(yè)文化。

3.3音樂策劃要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

經(jīng)驗(yàn)表明，在音樂營(yíng)銷的過程中，很大一部分營(yíng)銷策略都屬于純戰(zhàn)術(shù)性的范疇，如果企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)為了實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)而使用單一的營(yíng)銷手段，將會(huì)使其陷入到困境之中。因此，音樂營(yíng)銷應(yīng)該將戰(zhàn)術(shù)性與戰(zhàn)略性結(jié)合在一起，以保證企業(yè)能夠在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)。為此，就需要對(duì)音樂營(yíng)銷加以精心策劃與持續(xù)改進(jìn)，使之能夠自成體系，針對(duì)某一類特定的消費(fèi)者，市場(chǎng)細(xì)分就是其中最重要的營(yíng)銷范式。也就是說，任何一家企業(yè)試圖通過音樂營(yíng)銷取得成功，就應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，精準(zhǔn)定位其目標(biāo)群體。比如，可以在音樂的創(chuàng)作者和演繹者以及粉絲中尋找“核心人物”，借助這些人傳播音樂和音樂背后的企業(yè)文化，通過口碑相傳的方式讓更多的受眾能夠了解、認(rèn)知和維護(hù)企業(yè)品牌，使人和品牌之間形成良性互動(dòng)，促使企業(yè)能夠獲得持續(xù)的成功。

3.4借助音樂元素轉(zhuǎn)變市場(chǎng)思維

在將音樂元素與市場(chǎng)營(yíng)銷耦合的過程中，無論是音樂還是企業(yè)的從業(yè)人員都應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境加以分析，以便能夠?qū)ζ溥M(jìn)行更為敏銳、精準(zhǔn)的把握，借助音樂元素轉(zhuǎn)變市場(chǎng)思維，獲得市場(chǎng)影響方面的優(yōu)勢(shì)。為此，需要在思維層面上加以創(chuàng)新，將其與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心結(jié)合在一起。同時(shí)，要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行全面細(xì)致的觀察，將市場(chǎng)營(yíng)銷模式與音樂的形式和內(nèi)容加以融合，通過合理的市場(chǎng)定位和目標(biāo)群體細(xì)分，提升其營(yíng)銷業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，獲得持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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商品屬性優(yōu)化策略范文第5篇

一、制定營(yíng)銷規(guī)劃與策略：

1.商品結(jié)構(gòu)：品類、價(jià)格、顏色

2.用戶架構(gòu)：領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者、從眾消費(fèi)者、大眾消費(fèi)者、保守消費(fèi)者

3.精準(zhǔn)定位：用戶群、用戶行為

4.用戶策略：獲取、轉(zhuǎn)化、留存

5.渠道架構(gòu)：銷售渠道、營(yíng)銷渠道

6.推廣策略：安全、可控、有效、快速

7.階段策略：修煉內(nèi)功、品牌強(qiáng)化、規(guī)模化、后規(guī)?；?/p>

8.預(yù)算分配：預(yù)算設(shè)置、預(yù)算調(diào)整

二、全面實(shí)施，媒體投放：

廣告投放：店鋪精準(zhǔn)定向、形式多樣、靈活可控

店鋪選擇：受眾群、屬性、類型、組合

投放時(shí)間：連續(xù)式、跳躍式、脈動(dòng)式

廣告位置：位置、環(huán)境、展示、輪播

活動(dòng)素材：選品、內(nèi)容、創(chuàng)意、表現(xiàn)形式

著陸頁面：定制化、素材匹配

用戶活動(dòng)：優(yōu)惠券、媒體、獨(dú)家？

三、品牌傳統(tǒng)企業(yè)注意點(diǎn)：

1.開拓增量市場(chǎng)

2.母品牌借勢(shì)

3.線上線下聯(lián)動(dòng)：利益協(xié)調(diào)、互補(bǔ)互動(dòng)、相互促進(jìn)

4.產(chǎn)品差異化：品類差異、款式差異、價(jià)格差異

5.會(huì)員體系：積分、購買力、購買頻次

四、廣告素材規(guī)劃：

1.規(guī)劃：品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品

2.選品：品牌、價(jià)格、特色

3.利益點(diǎn)：商品、價(jià)格、廣告語、物流信息、購買按鈕

4.創(chuàng)意：LOGO、排版、元素、色彩

5.表現(xiàn)形式：靜態(tài)、動(dòng)畫、視頻

五、整合營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)：

1.目的：品牌關(guān)注度、用戶關(guān)注度、提升銷量、消耗庫存

2.心理：求廉、求奇、求名、求趣、從眾

3.用戶：降低購買門檻、培養(yǎng)購買習(xí)慣、提高購買頻率、提高單均

4.類型：促銷、互動(dòng)、體驗(yàn)

5.形式：優(yōu)惠券、滿就減、免郵、送禮、抽獎(jiǎng)

6.時(shí)間：節(jié)假日、季節(jié)、重大事件、新品上市

7.選品：引流產(chǎn)品、利潤(rùn)商品、使用頻率、配送難度、區(qū)域特征

8.素材：選品、內(nèi)容、創(chuàng)意、表現(xiàn)形式

9.推廣：受眾群、渠道、時(shí)間、地域

六、整合營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)測(cè)、分析、優(yōu)化：

1.店鋪狀況：訪問情況、新客情況、訂單情況、營(yíng)銷情況

2.店鋪運(yùn)營(yíng)：購買流程、銷售分析、顧客價(jià)值

3.數(shù)據(jù)分析：點(diǎn)擊率、跳出率、收藏率、訂單轉(zhuǎn)化率

4.營(yíng)銷分析：廣告投放監(jiān)測(cè)、橫向比較、縱向比較、維度細(xì)分