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特色農(nóng)業(yè)市場分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：營銷環(huán)境 目標(biāo)市場 定位

一、駐馬店市城市營銷環(huán)境分析

駐馬店市位于河南省中南部，在北緯32°18'-- 33°35 '，東經(jīng)113°10'-- 115°12'之間，屬北亞熱帶與暖溫帶交匯過渡的氣候類型，四季分明，雨量充沛，光照充足，長期以來一直是中國的經(jīng)濟(jì)文化中心。這里古為汝寧府屬地，歷代設(shè)皇家驛站，又盛產(chǎn)苧麻，故名曰“驛城”。全市現(xiàn)轄驛城區(qū)、高新區(qū)、西平、上蔡、汝南、確山、正陽等2區(qū)九縣，總面積為15095.3平方公里，全市以平原為主。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施

駐馬店市地處承東啟西、連南貫北的優(yōu)越地理位置，素有“豫州之腹地、天下之最中”的美稱，自古以來就是交通樞紐。西氣東輸?shù)却笮突A(chǔ)設(shè)施在境內(nèi)通過，供水、供電、道路建設(shè)及園林綠化等城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅猛，城市服務(wù)功能明顯增強。

（二）優(yōu)勢資源

1、農(nóng)產(chǎn)品資源

駐馬店市素有“天下糧倉”、“芝麻王國”之美譽，是國家和河南省重要的糧油生產(chǎn)基地，年糧食總產(chǎn)量居全省第二；芝麻產(chǎn)量占世界的1/10，居全國第一位；油料產(chǎn)量居河南省第1位，肉類、禽類總產(chǎn)量分別居全省第2位、第3位。

2、旅游資源

駐馬店歷史悠久，山川秀麗，有新石器時代的文化遺址180多處，國家級文物保護(hù)單位2處，省級文物保護(hù)單位10余處。這里東有全國最大平原人工湖――宿鴨湖，南有山水一色的省級風(fēng)景名勝區(qū)薄山湖，西有幽奇疊翠、險峻兀立的銅山，北有《西游記》拍攝地之一――“天然石林”岈山；另外，駐馬店還有亞洲最大的寺院――南海禪寺、天中山、悟穎塔、梁祝故里、西周蔡國故城、李斯墓、伏羲畫卦亭、戰(zhàn)國冶鐵遺址、“子路問津處”、紅色革命根據(jù)地――朱溝和抗日民族英雄楊靖宇將軍紀(jì)念館等具有較高的參觀價值和考古價值的重要的旅游景觀。

3、勞動力資源

駐馬店市現(xiàn)有887.33萬人，其中農(nóng)業(yè)人口731.36萬人，勞動力資源豐富，勞務(wù)輸出人員務(wù)工類別繁多，能做到根據(jù)需要可招之即來，來之能用。

（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2011年，全市生產(chǎn)總值1259.9億元，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為27.0∶43.3∶29.7，全年財政總收入61.9億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15795元，農(nóng)民人均純收入5804元，城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額710.02億元，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為32.6%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為43.3%。

（四）文化環(huán)境

駐馬店市地處天中之腹地，人杰地靈，先民們在這片土地上創(chuàng)造了燦爛的歷史文明，這里的重陽節(jié)民俗、打鐵花、扁擔(dān)戲、杠天神、梁祝傳說等被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，確山縣朱溝鎮(zhèn)被評為中國歷史文化名鎮(zhèn)，同時，這里還是韓非子、李斯、干寶、范縝、楊靖宇等名人的故里。駐馬店市豐富的文化資源可以整合出以蔡國為代表的古國文化、以“棠溪劍”為代表的冶鑄文化、以平輿為代表的交通文化、以南海寺為代表的宗教文化、以梁祝為代表的民間文化和以竹溝為代表的紅色文化等六大文化資源體系。

二、駐馬店市城市營銷目標(biāo)市場分析

駐馬店市城市營銷的目標(biāo)市場為：投資者、游客市場、住戶和雇員市場、出口市場。

（一）駐馬店市投資者市場分析

投資者即工商業(yè)，是城市營銷的一個重要的目標(biāo)市場。為了吸引投資者，城市不僅要提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施、高素質(zhì)的人才和各種優(yōu)惠政策，還需要有適合投資者居住的空間環(huán)境和文化氛圍，尤其需要城市具有一定的知名度和良好形象。駐馬店市有自己的特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，具有巨大的開發(fā)和發(fā)展?jié)摿?。因此需要結(jié)合自身資源特點，營造良好的投資環(huán)境，搭建招商引資平臺，引導(dǎo)投資，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)體系。具體來說，應(yīng)引導(dǎo)外商投資以下產(chǎn)業(yè)：

1、農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)

駐馬店特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，可以依托小麥、芝麻、香菇、花生等特色農(nóng)副產(chǎn)品，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。采取優(yōu)惠政策，扶強扶壯王守義十三香、眾品食業(yè)、大程面粉、王勿橋醋業(yè)、品正小磨香油、天歌鵝業(yè)等農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)，通過資本運作、品牌經(jīng)營，迅速擴(kuò)張生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，提高國內(nèi)外市場競爭力，盡快成為知名品牌和龍頭企業(yè)，把我市打造成全省重要的優(yōu)質(zhì)糧食生產(chǎn)加工基地、優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、優(yōu)質(zhì)林產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地。

2、能源和采礦業(yè)

駐馬店市擁有豐富土地資源、礦產(chǎn)資源、水、電、天然氣資源和勞動力資源。因此，駐馬店市可以利用這些資源優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，吸引資金，加快發(fā)展，延伸駿馬化工集團(tuán)、藍(lán)天集團(tuán)開發(fā)、豫南水泥等資源性產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，加大創(chuàng)新力度，提升傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)層次，培育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

3、特色工藝品產(chǎn)業(yè)

近年來，駐馬店市涌現(xiàn)出了麥草畫、棠溪寶劍、老君廟木雕、和孝剪紙、上蔡毛筆等一大批在國內(nèi)外市場享有盛譽的名、優(yōu)、特、新產(chǎn)品。可以立足于這些特色工藝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)，充分發(fā)揮“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢，引進(jìn)投資，引導(dǎo)麥草畫等特色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營，提高質(zhì)量，擴(kuò)大規(guī)模，注重工藝創(chuàng)新，提升藝術(shù)品位，促進(jìn)特色工藝品產(chǎn)業(yè)上檔升級。

4、旅游產(chǎn)業(yè)

旅游業(yè)作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)，是國家和地方政府重點扶持的產(chǎn)業(yè)和新一輪投資的熱點。目前，駐馬店市的旅游產(chǎn)業(yè)鏈還比較短，產(chǎn)業(yè)化水平較低。下一階段，駐馬店可以圍繞景區(qū)開發(fā)進(jìn)行招商引資，以進(jìn)一步完善旅游服務(wù)體系，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）駐馬店市游客市場分析

游客市場分為非商業(yè)游客和商業(yè)游客兩大團(tuán)體。非商業(yè)游客主要是觀賞該地景觀的旅行者，商業(yè)游客是到某地出席商務(wù)會議，考察某一場所或進(jìn)行商品交易的公務(wù)旅行者。對游客來說，城市提供的是一種旅游產(chǎn)品，其吸引力在于城市整體形象。它既包括城市歷史文化遺產(chǎn)，也包括休閑、娛樂和文化設(shè)施。把城市作為旅游產(chǎn)品來經(jīng)營可以帶動外地人前來游覽、休閑、購物，從而帶動城市旅游業(yè)、餐飲業(yè)和零售業(yè)的發(fā)展。

1998――2012年，駐馬店已連續(xù)14年成功地承辦了全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)東西合作經(jīng)貿(mào)洽談會，先后被評為“跨國公司眼中20個最具投資潛力的中國城市”、 “中國金融生態(tài)城市”等榮譽稱號，不少客商已在駐馬店投資興業(yè)，大展宏圖，商業(yè)游客市場已經(jīng)初具規(guī)模。同時，駐馬店擁有為數(shù)眾多的優(yōu)質(zhì)旅游資源，因此，駐馬店市應(yīng)把非商業(yè)游客和商業(yè)游客兩大團(tuán)體都作為自己的目標(biāo)市場。面對不同類型的游客，根據(jù)自己旅游產(chǎn)品的特點，有所選擇、有所側(cè)重。首先要深度開發(fā)市內(nèi)游客市場。他們既是游客又是住戶，既是客人也是主人，他們對本地游有了良好的感受，自然會產(chǎn)生主人翁的自豪感，會介紹自己的親朋好友來到自己的家鄉(xiāng)旅游。省內(nèi)游客應(yīng)該被看作目前駐馬店旅游市場的主體，對于省內(nèi)游客的合家短途出游、朋友聚會休閑、自駕游等應(yīng)重點開發(fā)。吸引國內(nèi)其他省份及國際游客應(yīng)該作為駐馬店市旅游業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)，要發(fā)揮優(yōu)勢、形成特色努力開拓這一市場。駐馬店市拓展旅游市場要突出強調(diào)文化與旅游的聯(lián)姻，以文化促進(jìn)旅游，以旅游發(fā)掘文化，實現(xiàn)文化業(yè)與旅游業(yè)的并駕齊驅(qū)。

（三）駐馬店市住戶和雇員市場分析

隨著競爭的日趨激烈，城市發(fā)展對人才的需求變得越來越迫切，所以住戶和雇員市場應(yīng)作為駐馬店市城市營銷的一個重要的目標(biāo)市場。對本地住戶和雇員來說，城市提供的是一種居住產(chǎn)品，其質(zhì)量的好壞在于它是否適合居住。是否適合居住包括環(huán)境質(zhì)量、基礎(chǔ)設(shè)施、社會治安、工作機(jī)會、教育機(jī)構(gòu)、生活成本等。一個城市只有提供高質(zhì)量的居住產(chǎn)品才能留住本地住戶和吸引到外部人才?？傮w來看，駐馬店市人才隊伍與城市發(fā)展之間的矛盾依然存在，急需引進(jìn)高素質(zhì)人才。駐馬店市應(yīng)用良好的機(jī)制、政策、環(huán)境培養(yǎng)人才，吸引人才，集聚人才，壯大人才隊伍，提高人才素質(zhì)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，完善人才機(jī)制，發(fā)揮人才作用，變?nèi)丝趦?yōu)勢為人力資源優(yōu)勢，為科技創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（四）駐馬店市出口市場分析

對出口市場，城市提供的是出口產(chǎn)品和生產(chǎn)基地、企業(yè)和品牌形象、出口貿(mào)易的財政優(yōu)惠等各項附屬活動。而出口市場競爭力是發(fā)展中國家和地區(qū)降低貧窮的一個重要工具，它有帶來經(jīng)濟(jì)的高速增長，增加財富，制造就業(yè)機(jī)會，提高人民生活水平等好處，因此各地都千方百計地擴(kuò)大出口能力。2010年，駐馬店市出口創(chuàng)匯1.3億美元，同比增長接近9個百分點，成為全省為數(shù)不多的實現(xiàn)正增長的省轄市之一，但出口總值在全省排名中還是處于較落后狀態(tài)。下一步應(yīng)逐步加大特色農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)勢工業(yè)品、工藝品在海外市場的開發(fā)力度。

三、駐馬店市城市營銷定位

定位是建立城市品牌的靈魂，準(zhǔn)確的定位是城市營銷的基礎(chǔ)。通過以上對駐馬店市情的分析，并借鑒鄭州、洛陽、開封等周邊城市的定位，我們可以從以下幾個方面對駐馬店市城市形象進(jìn)行定位：

（一）區(qū)域整體定位

駐馬店市從性質(zhì)上講，應(yīng)體現(xiàn)國家歷史文化名城，中部地區(qū)重要的交通樞紐，生態(tài)宜居、宜商城市的特征。本人從城市營銷角度提出駐馬店市應(yīng)盡力打造以“驛馬”為標(biāo)志的“宜居、宜商的生態(tài)園林”城市品牌。

（二）旅游定位

駐馬店市旅游定位要體現(xiàn)“人文自然兩脈交融”的景觀風(fēng)貌。構(gòu)建歷史文化脈、自然生態(tài)脈兩條“人”字形景觀主脈，重點開發(fā)“一帶四區(qū)”， 打造特色旅游基地?！耙粠А敝笜?gòu)建沿107國道、京珠高速和京廣鐵路沿線旅游帶；“四區(qū)”指岈山生態(tài)旅游觀光區(qū)，銅山、薄山湖旅游觀光休閑區(qū)，天中文化旅游區(qū)，紅色旅游、軍事體驗旅游區(qū)?？梢酝ㄟ^深入挖掘李斯故里等景觀、舉辦重陽文化節(jié)等措施，展現(xiàn)以蔡國為代表的古國文化；通過開發(fā)南海禪寺景觀，展現(xiàn)駐馬店悠久的宗教文化；通過開發(fā)梁祝故里，展示以梁祝為代表的民間文化；通過開發(fā)宿鴨湖、薄山湖水上旅游線路，展現(xiàn)駐馬店“北方江南，中原水鄉(xiāng)”的景觀風(fēng)貌；通過開發(fā)朱溝革命根據(jù)地和楊靖宇將軍紀(jì)念館，展現(xiàn)駐馬店的紅色文化。

（三）投資環(huán)境定位

投資環(huán)境定位，主要考慮城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位，駐馬店市可以以現(xiàn)有食品加工產(chǎn)業(yè)、能源和煤化工產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、輕紡產(chǎn)業(yè)、建材產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)有五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托，以最大限度地綜合利用、綜合開發(fā)為手段，突出高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)特色，延伸產(chǎn)品鏈條，興建大型物流配套加工基地。注重培植產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量檢測、網(wǎng)絡(luò)信息資源共享等較高層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新體系。逐步建設(shè)與特色產(chǎn)業(yè)相配套的市場體系，形成以特色產(chǎn)品為支撐，集培訓(xùn)、研發(fā)、制造、倉儲、配送為一體的區(qū)域性高新產(chǎn)業(yè)基地。

（四）宜居定位

完善中心城區(qū)內(nèi)部綠化系統(tǒng)，改善城區(qū)外部生態(tài)環(huán)境，形成生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，將駐馬店建設(shè)成為生態(tài)健全、環(huán)境優(yōu)美、宜居宜商的生態(tài)園林城市。

基于以上分析，駐馬店市應(yīng)依托豐富的資源，重點發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，準(zhǔn)確的選擇目標(biāo)市場和定位，加快城市營銷進(jìn)程，實現(xiàn)本市經(jīng)濟(jì)、社會快速、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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特色農(nóng)業(yè)市場分析范文第2篇

（信陽農(nóng)林學(xué)院 財經(jīng)系，河南 信陽464000）

[摘要]隨著社會經(jīng)濟(jì)迅猛的發(fā)展，整個社會經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)以下幾個不同的特征：一是汽車時代的來臨；二是亞健康群體日益壯大；三是進(jìn)入老齡化社會；四是美容美體產(chǎn)業(yè)爆炸式的增長；五是家庭對于子女教育高度重視；六是投資第二住宅、居住郊區(qū)化。旅游產(chǎn)品的開發(fā)市場也從貴族向大眾，數(shù)量從少到多，建設(shè)者從政府向企業(yè)，性質(zhì)從非營利性向營利性轉(zhuǎn)變。人們休閑時間越來越多，新的旅游休閑需求不斷出現(xiàn)，這既為旅游提供龐大的市場，也對常規(guī)旅游產(chǎn)品提出新的要求。

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關(guān)鍵詞 ]農(nóng)耕旅游市場分析營銷分析發(fā)展戰(zhàn)略

1分類市場分析

1.1鄉(xiāng)村休閑度假旅游。國外鄉(xiāng)村休閑度假旅游在世界各地發(fā)展很快，特別是在歐美的一些發(fā)達(dá)國家，鄉(xiāng)村旅游已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈泥l(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)跨過粗放發(fā)展的階段步入“正規(guī)軍”的行列。通過對于產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平、管理體制等方面的規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游正在邁入向休閑度假轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段。據(jù)不完統(tǒng)計，全國鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入 1200 億元，1500 萬農(nóng)民直接受益，現(xiàn)有“農(nóng)家樂”150 萬家，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū) 1.8 萬個，接待游客 4 億多人次。

1.2生態(tài)養(yǎng)生旅游。我國生態(tài)養(yǎng)生旅游起步較晚，目前尚處于從導(dǎo)入期向成長期過渡的階段。進(jìn)入20 世紀(jì) 90 年代，我國城市化和社會經(jīng)濟(jì)獲得較快發(fā)展，人民經(jīng)濟(jì)收入增加，生活人均消費水平與社會消費特征觀念和消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，生活質(zhì)量有了新要求。但是，一般生態(tài)概念，根本吸引不了游客，必須對生態(tài)進(jìn)行深度開發(fā)。因此有各種生態(tài)型旅游項目應(yīng)運而生，如生態(tài)養(yǎng)生、生態(tài)度假、生態(tài)游樂等等。如位于泰國曼谷之南 220 公里西貢灣華欣，占地 7 英畝。坐落在華欣的皇家海濱度假村，是世界盛名的療養(yǎng)勝地之一。評為世界最專業(yè)療養(yǎng)勝地，涵蓋溫泉治療、藥物療法和健身計劃的廣泛服務(wù)，將泰國人的盛情和西方風(fēng)格治療方法最好地結(jié)合起來。

1.3會務(wù)旅游。國際會務(wù)市場發(fā)展趨勢發(fā)展迅猛：按照聯(lián)合國世界旅游組織提供的計算，全球會議流量大概占旅游流量的 20%。每年全世界舉辦的超過 40 個參加國、外賓人數(shù)超過 50 人的各種國際會議 40 萬個以上，會議總開銷超過 2800 億美元，對經(jīng)濟(jì)的帶動系數(shù)為 1：9。國內(nèi)會務(wù)市場發(fā)展趨勢也為會議與旅游休閑結(jié)合更加緊密：越來越多的商業(yè)會議和國際峰會，在選擇會議的目的地時候，更加關(guān)注此地是否擁有休閑養(yǎng)生、溫泉 SPA 中心等。如鄭州豐樂農(nóng)莊位于鄭州市北 15 公里，在黃河南大堤內(nèi)，總占地面積為 2800 畝。以有機(jī)食品生產(chǎn)和生態(tài)旅游為主要功能的綜合性生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園，是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、特種蔬菜種植、畜牧養(yǎng)殖、觀光旅游、餐飲娛樂、休閑度假為一體的現(xiàn)代化都市園區(qū)。鄭州豐樂農(nóng)莊的桃花塢溫泉別墅、日式溫泉會所和國際會議中心均配備獨立的溫泉湯池。其中桃花塢和日式會所的溫泉池是露天設(shè)置的。鄭州豐樂農(nóng)莊還推出了夏季的馬拉灣大型水上游樂項目、高科技農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、高爾夫練習(xí)場、真人 CS 野戰(zhàn)場、拓展訓(xùn)練營等一系列的配套。鄭州豐樂農(nóng)莊是私人度假、單位會議、企業(yè)拓展訓(xùn)練、親友團(tuán)聚慶典的理想場所。

2客源市場分析

2.1客源市場。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游多為城市市民周末一日或兩日游。人口稠密的城市附近，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游需求發(fā)展快、效益高。市場潛力巨大。

2.2客源市場定位原則。確立目標(biāo)市場的定位原則：第一、規(guī)模效益原則。即鎖定目標(biāo)市場的規(guī)模要大到足夠獲利的程度。只有具備一定規(guī)模，才能有利于建立穩(wěn)定可靠的通道，才有可能取得更多的份額，獲取更大的收益。第二、互達(dá)性原則。即旅游地的信息能有效到達(dá)目標(biāo)市場，目標(biāo)市場中的旅游者也能有效到達(dá)旅游地，可出入性較為方便自如。第三、資源與市場良性互動原則。因為資源可以引導(dǎo)、創(chuàng)造市場需求，而市場需求也可以引導(dǎo)旅游地優(yōu)化產(chǎn)品、重組資源。第四、行動可能性原則。即為吸引和服務(wù)于目標(biāo)市場而系統(tǒng)地提出有效計劃與策略，并在目標(biāo)市場上能夠?qū)嵤?/p>

3市場營銷分析

以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為核心，積極調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，強化對基礎(chǔ)市場的促銷，大力加強對國內(nèi)重要客源地的旅游促銷，使客源地的游客數(shù)量逐年有較大幅度地提高。具體實施如

下市場營銷戰(zhàn)略：

3.1梯度營銷戰(zhàn)略。主要面向省內(nèi)及周邊省區(qū)城市的客源。從遠(yuǎn)期來看，鼓勵省內(nèi)自助游、自駕車游等。在鞏固近程市場的前提下，向外輻射，形成以中原經(jīng)濟(jì)圈市場為核心，通過逐步推進(jìn)與梯度開發(fā)中遠(yuǎn)程市場形式形成涵蓋省內(nèi)外的旅游市場空間結(jié)構(gòu)。

3.2品牌營銷戰(zhàn)略。通過多種營銷方式的組合形成以品牌旅游產(chǎn)品為載體的特色市場，并借此擴(kuò)大農(nóng)耕文化旅游的市場感知度與影響力，實現(xiàn)潛在客源向現(xiàn)實游客的轉(zhuǎn)化。

3.3差異化營銷戰(zhàn)略。突出農(nóng)耕文化品牌特色，形成差異化的市場賣點。通過旅游線路延長或者聯(lián)合組線等，可借助鄰近的旅游知名旅游景點的品牌優(yōu)勢，與其旅游線路進(jìn)行捆綁，以“搭便車”形式對接國內(nèi)文化旅游中、遠(yuǎn)程市場。

3.4產(chǎn)業(yè)融合營銷戰(zhàn)略。盡快實施農(nóng)耕文化旅游與“休閑度假、康體健身、鄉(xiāng)村野趣、高檔會所”等特色旅游產(chǎn)品融合戰(zhàn)略。開發(fā)組合產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品鏈條，提高平均停留時間和平均花費。整合農(nóng)耕文化、茶道文化、佛教文化旅游資源、山水和其他文化資源，以此提高游客重游率；采取積極的旅游價格政策平衡旅游峰谷，提高利用效率和總體收益。

3.5區(qū)域聯(lián)合營銷戰(zhàn)略。注重區(qū)域產(chǎn)品整合，加強省內(nèi)旅游聯(lián)合營銷。與周邊其它旅游景區(qū)整合，合理設(shè)計安排線路，可形成多個旅游協(xié)作區(qū)，開展聯(lián)合營銷。

4產(chǎn)品促銷手段分析

4.1宣傳促銷。宣傳促銷要充分運用廣播、電視、報紙、刊物等多種新聞宣傳媒介進(jìn)行，積極并逐步在各類有影響的媒體上集中力量宣傳，提高省以及全國的“曝光率”；針對重點國內(nèi)客源市場，開展持續(xù)不斷地疊加宣傳。組織企業(yè)參加中國國內(nèi)旅游交易會、中國國際旅游交易會。

4.2市場推廣。擴(kuò)大旅游者的數(shù)量，邀請客源輸出地代表考察項目，強化與他們的合作意識。在操作方式上，可逐步聯(lián)合其他景區(qū)，在國內(nèi)目標(biāo)市場設(shè)立大型的廣告牌進(jìn)行旅游包裝；開發(fā)電子網(wǎng)絡(luò)等高建立自己的網(wǎng)站，并與旅游網(wǎng)站聯(lián)網(wǎng)。要將傳統(tǒng)的常規(guī)宣傳手段、渠道、策略與現(xiàn)代的新型宣傳手法相結(jié)合，形成宣傳促銷的綜合效應(yīng)。

4.3 價格策略。制訂團(tuán)隊和散客的差價、旺季和淡季的差價、節(jié)假日和平常的差價、尤其是對賓館會議旅游實行會員優(yōu)惠制、區(qū)內(nèi)景點聯(lián)合實行游客自愿選擇的聯(lián)票制、旅游交通、景點門票和餐飲套票制以及區(qū)內(nèi)對特定旅游群體的優(yōu)惠價。

5發(fā)展戰(zhàn)略分析

5.1文化引領(lǐng)戰(zhàn)略。深入挖掘文化資源，提升旅游產(chǎn)業(yè)生命力。在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，篩選出核心文化價值，側(cè)重于借助可視文化載體全方位的展示、側(cè)重于其互動性價值的充分發(fā)揮、側(cè)重于旅游者心境體驗的滿足，重要的是圍繞核心價值開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，讓文化在旅游產(chǎn)業(yè)中催生動力、增添活力、凸顯魅力，打造獨具魅力和生命力的品牌旅游目的地。

5.2創(chuàng)意驅(qū)動戰(zhàn)略。要求整個旅游環(huán)境要有新的表現(xiàn)方式，要創(chuàng)意文化，創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。除了設(shè)計出有吸引力、創(chuàng)造力的產(chǎn)品外，還需要強化營銷。3、產(chǎn)業(yè)支撐戰(zhàn)略

5.3多元盈利戰(zhàn)略。盈利途徑的打造是現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，一般來說現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理和運營具有一定的公益性，其產(chǎn)品化、消費化的過程也是產(chǎn)業(yè)化的過程，可通過構(gòu)建銷售地產(chǎn)產(chǎn)品盈利、開發(fā)旅游經(jīng)營項目盈利、樹立產(chǎn)品品牌盈利、升值產(chǎn)品價值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項目資金的快速回流、降低投資風(fēng)險，而且還能保障項目長期、持續(xù)的現(xiàn)金流以及無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的升值。

參考文獻(xiàn)：

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特色農(nóng)業(yè)市場分析范文第3篇

互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新農(nóng)民

一、引言

近年來，黨和政府一直高度重視”三農(nóng)”問題，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、智慧城市等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展以及與它們與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，”互聯(lián)網(wǎng)+“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)應(yīng)運而生。我國作為一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)有著舉足輕重的地位，然而我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較低，在產(chǎn)業(yè)鏈中處于低端，市場競爭中處于劣勢，要想改變這一趨勢，就必須順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展潮流，積極加入到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這趟高速列車上。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對各行各業(yè)的滲透，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將會使我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級迎來最好的時機(jī)。因此，將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，將成為一種新業(yè)態(tài)，新趨勢。

二、對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的市場分析

目前，安全、綠色、無公害的特色農(nóng)產(chǎn)品越來越受到了消費者的歡迎，尤其是對于城市里的老百姓來說，健康營養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品備受他們的青睞，在一些大城市中，安全食材的市場已經(jīng)逐步的火熱化，而我們中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品種類眾多，需求的市場也很大，國家對于“三農(nóng)”問題的重視也極大的促進(jìn)了農(nóng)村寶貴的資源急需走向市場。其次，由于農(nóng)村的信息較閉塞，很多好的農(nóng)產(chǎn)品沒有銷售渠道，以致于滯銷的情況時有發(fā)生，在微博中也經(jīng)常看到有求助買農(nóng)產(chǎn)品的信息，基于這種背景，利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺將農(nóng)村里那些健康無公害的農(nóng)產(chǎn)品推廣到有需求的城市中，是打破信息障礙壁壘，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代要求。再次，隨著城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展，大量農(nóng)村人涌入城市，給城市的發(fā)展注入了新的活力，同時，這些人也把“家鄉(xiāng)”情結(jié)帶到了城市，隨著他們進(jìn)入城市后，生活水平的提高，他們對產(chǎn)品的質(zhì)量要求也在逐步提高，這也就使得眾多的農(nóng)村產(chǎn)品成為了他們需求品，對于他們的需求，雖然各種生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品專賣店也在逐步興起，但由于商圈的地域限制或?qū)Ｙu產(chǎn)品來源地單一的限制等，一些特產(chǎn)超市產(chǎn)品質(zhì)量或特性往往不能得到他們對過去鄉(xiāng)村產(chǎn)品的認(rèn)可，使得其市場需求根本得不到滿足。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)帶來的機(jī)遇

1、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)營領(lǐng)域的探索越來越活躍，我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)初步建立。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，隨著農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，許多先進(jìn)的市場理念在農(nóng)村也逐漸普及開來，這也對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的建立起了促進(jìn)作用。并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用門檻越來越低，互聯(lián)網(wǎng)得到普及，越來越多的農(nóng)民也能通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行交易活動，這也是我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展較快的一個原因。

2、加速傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正好符合我國當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景，符合我國農(nóng)業(yè)需要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的要求，因此農(nóng)業(yè)信息化或?qū)⒊蔀橹ζ骱托聞幽埽铀賹崿F(xiàn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。近年來，我國多地區(qū)出現(xiàn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷，買貴賣難的現(xiàn)象，而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)帶來的海量數(shù)據(jù)將為從源頭上解決這些難題提供途徑。我國加大農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是要從過去以生產(chǎn)為中心，轉(zhuǎn)變至以市場為導(dǎo)向、以消費者為中心，通過以銷定產(chǎn)倒逼實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化。

3、全方位信息服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)，將互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前信息化發(fā)展的核心特征，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的協(xié)助下，農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，準(zhǔn)確的把握了天氣、土壤、水分、市場環(huán)境、市場需求等信息，更加有效的指導(dǎo)農(nóng)業(yè)的育種、栽培、施肥、灌溉等生產(chǎn)過程，一方面實現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的精耕細(xì)作，促成了農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；另一方面也極大地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、農(nóng)業(yè)資源利用率以及勞動生產(chǎn)率?！被ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)“正逐漸成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。

4、新農(nóng)民的出現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展帶動下，一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新型職業(yè)農(nóng)民主動利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搞產(chǎn)品促銷，那些已經(jīng)走入城市的人也開始帶著新知識、新技術(shù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，還有一部分大學(xué)生考取公務(wù)員留在農(nóng)村當(dāng)村官帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)家致富，也開始出現(xiàn)大批企業(yè)帶著資金和互聯(lián)網(wǎng)成果投資農(nóng)業(yè)，他們都是互聯(lián)網(wǎng)時代的新農(nóng)民。雖然們目前新農(nóng)民這個群體還不夠龐大，但他們正深刻地改造著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，并且發(fā)揮著越來越重要的作用，他們身上彰顯著蓬勃的生命力，嫣然成為發(fā)展建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的前鋒。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下農(nóng)業(yè)的發(fā)展也存在不少阻礙，例如部分農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)村勞動力文化素質(zhì)水平不高，觀念落后技術(shù)推廣較難，以及缺乏互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才，還有一個更大的難題就是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)缺乏足夠的資金支持，商業(yè)模式不夠完善。要想解決這些難題，就必須加強互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈，面向全社會廣納良才，加快培育扶持一批既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂農(nóng)業(yè)的新農(nóng)民，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)和智能農(nóng)業(yè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展需要理性，它一時可能不會為農(nóng)業(yè)帶來顛覆性變化，但此時邁出一小步，未來定會成功一大步。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳絮穎.“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級促進(jìn)作用探究[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016，05：208-212

[2]王艷華.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”開啟中國農(nóng)業(yè)升級新模式[J].人民論壇，2015，23：104-106.

特色農(nóng)業(yè)市場分析范文第4篇

關(guān)鍵詞：鹽津縣　探析　農(nóng)特產(chǎn)業(yè)

鹽津是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，要讓農(nóng)民富裕，必須緊緊抓住具有地方特色同時有比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，大力打造能與市場接軌的龍頭產(chǎn)品，才能使農(nóng)民增收得實惠。

一、打造“農(nóng)特產(chǎn)品基地縣”的現(xiàn)實基礎(chǔ)

鹽津?qū)俚湫偷纳絽^(qū)農(nóng)業(yè)縣，總?cè)丝?8.4萬，其中農(nóng)業(yè)人口34.5萬，境內(nèi)地勢起伏較大，山勢以高中山為主，呈南高北低狀，由西南向東北方向傾斜。大關(guān)河與白水江把全縣分為三大塊，東北片區(qū)、南部片區(qū)和西北片區(qū)，并形成了關(guān)河?xùn)|岸和西岸兩大山脈，造就出重巒疊嶂、山勢徒峭、溝壑縱橫的地形地貌特征。高山區(qū)占總面積的23.5%，二半山區(qū)占45.5%，矮山河谷區(qū)占31%。最高海拔2263米，最低海拔330米。由于特殊的地理環(huán)境，形成了“一山有四季，十里不同天”的山地氣候，夏季炎熱，冬季濕潤、偏暖，四季較為分明。年平均氣溫為17℃，年降雨量1226.2毫米，年日照在841~1170小時之間。極為適宜各類動植物生長。

自然資源十分豐富，單就森林資源而言，就有用材林26科63種，主要樹種有杉、松、櫟、秋、楊、樺、榿、榕、桐、楠等。經(jīng)濟(jì)林果有茶葉、蠶桑、五倍子、竹類、黃柏、杜仲、干果等，特別是在茶葉和五倍子的開發(fā)上，“苗嶺碧芽”、“摩崖銀毫”、“苗嶺松針”、“靚顏苦丁茶”等茶葉品牌和“天林”牌系列高純度單寧酸產(chǎn)品分別榮獲國內(nèi)國外金獎、銀獎或評為質(zhì)量信得過產(chǎn)品。糧食作物主產(chǎn)玉米、水稻、小麥及薯類。經(jīng)濟(jì)作物有油菜籽、大豆、花生等。畜牧業(yè)以豬、牛、羊、烏雞為主。森林覆蓋率達(dá)到58%。

鹽津是一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣。上個世紀(jì)九十年代，鹽津縣就實施“五個五萬畝”工程。即發(fā)展茶葉、蠶桑、五棓子、竹子、果林各五萬畝，經(jīng)過十來年的努力，老百姓逐漸獲得了實惠。

二、獨特的區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢

鹽津地處滇川結(jié)合部，位于云南省東北部，四川盆地西南邊緣。東北與四川筠連、高縣、宜賓三縣接壤，南偎彝良，西與大關(guān)、永善毗鄰，北與綏江、水富相依。自古為中原入滇要道，是云南通往四川的北大門之一，素有“滇川門戶”之稱。尤其是內(nèi)昆鐵路建成后，在我縣境內(nèi)開辟有6個客貨站，周邊縣（區(qū)）大量的人流、物流都從我縣站場吞吐。加之，我縣處于長江經(jīng)濟(jì)帶、攀西，是赤水河經(jīng)濟(jì)區(qū)、長江經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分，處于國家重點工程溪洛渡、向家壩電站建設(shè)的前沿，區(qū)位優(yōu)勢比較明顯。具有建設(shè)“農(nóng)特產(chǎn)品基地縣”的良好交通條件。

三、初具規(guī)模的農(nóng)特產(chǎn)業(yè)

近年來，鹽津重點發(fā)展壯大了以竹子為主的林產(chǎn)業(yè)，以生豬為主的畜牧業(yè)、以茶葉、蔬菜等為主的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，大力扶持種養(yǎng)大戶和龍頭企業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化取得了長足進(jìn)步。

茶產(chǎn)業(yè)。我縣作為全省優(yōu)質(zhì)茶葉基地縣之一，借助無公害比重大的優(yōu)勢，把茶葉作為綠色產(chǎn)業(yè)原料基地進(jìn)行培植，粗制茶廠生產(chǎn)的半成品深受客商青睞。

全縣烏骨雞存欄在120萬只左右，年出欄150萬只左右。如牛寨鄉(xiāng)著力構(gòu)建烏雞之鄉(xiāng)，目前烏骨雞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到400萬元以上，帶動每戶養(yǎng)殖農(nóng)戶增收500元以上。由于鹽津品質(zhì)好，市場需求量大，基本供不應(yīng)求，是一項極具開發(fā)前景的特色產(chǎn)業(yè)。

仔豬產(chǎn)業(yè)，單就落雁鄉(xiāng)而言，該鄉(xiāng)大力發(fā)展仔豬產(chǎn)業(yè)，目前覆蓋全鄉(xiāng)5個行政村涉及398戶農(nóng)民的1568頭種豬已經(jīng)產(chǎn)仔，預(yù)計今年內(nèi)種豬將發(fā)展到1800頭以上，實現(xiàn)產(chǎn)值1800萬元，純利900余萬元，使全鄉(xiāng)農(nóng)民人均增收200元以上。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為重要力量的推動下，全縣2011年農(nóng)民人均純收達(dá)到3180元，比“十五”末翻了一番。

四、進(jìn)一步強化農(nóng)特產(chǎn)品基地縣建設(shè)的措施

“農(nóng)特產(chǎn)品基地縣”，第一必須要有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。第二要有規(guī)模支撐。第三要有經(jīng)濟(jì)效益。所以，鹽津這個“農(nóng)特產(chǎn)品基地縣”，應(yīng)該是一個“支柱產(chǎn)業(yè)特色化、規(guī)劃布局板塊化、規(guī)模生產(chǎn)市場化、經(jīng)營機(jī)制產(chǎn)業(yè)化、生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn)化和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌化”的農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)和加工基地。

為使“農(nóng)特產(chǎn)品基地縣”更加名副其實，鹽津縣在今后工作中應(yīng)該狠抓以下幾個方面的工作。

進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局。高點定位，置身于工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化的大背景下，運籌鹽津現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)規(guī)劃思路，突出地方特色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，形成規(guī)?；a(chǎn)，構(gòu)筑農(nóng)業(yè)“板塊”經(jīng)濟(jì)﹔對確定為優(yōu)勢產(chǎn)品的重點生產(chǎn)區(qū)域，從種子供應(yīng)、基地建設(shè)、技術(shù)服務(wù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面，重點予以扶持引導(dǎo)，促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)品向主產(chǎn)區(qū)集中，實現(xiàn)區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化管理、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

加大資金投入和政策扶持力度。切實加大對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會事業(yè)發(fā)展投入力度，不斷增強農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁；大力宣傳和推銷我縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌。

提高應(yīng)對市場變化的能力。考慮以招商引資辦為主，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽出1名副科干部帶薪出去找市場，以其帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況進(jìn)行考評任用﹔加強市場分析和預(yù)測，給廣大的農(nóng)民以及時有效的專業(yè)指導(dǎo)和相關(guān)服務(wù)﹔建立健全農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系，形成小產(chǎn)品連接大市場的格局。

特色農(nóng)業(yè)市場分析范文第5篇

一、丘區(qū)資源特征與經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新現(xiàn)狀

（一）丘區(qū)資源的特征

自然資源相對短缺，資源積聚矛盾突出。四川本是礦產(chǎn)資源和水資源非常豐富的省份之一，但省內(nèi)丘區(qū)的國土資源、礦產(chǎn)資源、水資源、生態(tài)旅游資源卻比較匱乏，人均占有量還不到世界平均水平的1/3。

勞動力豐富，人才資源匱乏，資源外流。丘區(qū)人口稠密。18.56％幅員面積居住著全省60％的人口，勞動力素質(zhì)低，文盲人數(shù)占總?cè)丝诒戎剡_(dá)7.0％，比平原地區(qū)高2.4個百分點，中專以上人數(shù)僅占總?cè)丝?％，比平原地區(qū)低7個百分點。區(qū)域內(nèi)資金存貸差普遍較高；不少地方花大力培育的企業(yè)發(fā)展到一定程度就因種種原因搬遷到大中城市及其郊區(qū)，造成生產(chǎn)要素外流嚴(yán)重、聚集能力弱。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新的現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與升級緩慢。第一產(chǎn)業(yè)增加值占全省的58.1%，第二產(chǎn)業(yè)增加值僅占全省的38.9%，第三產(chǎn)業(yè)增加值也僅占全省33.7%。2008年，丘陵地區(qū)一、二、三產(chǎn)業(yè)構(gòu)成比例25.8∶45.9∶29.1，與全省產(chǎn)業(yè)構(gòu)成20.3∶41.3∶38.4存在較大差異,向第二、第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的壓力很大,實現(xiàn)工業(yè)化道路還非常漫長。

二元結(jié)構(gòu)突出，城鎮(zhèn)化水平低，農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，無特色農(nóng)業(yè)。由于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)不合理，尚未形成真正具有競爭優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，各市縣區(qū)即使有幾個農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但都存在規(guī)模較小，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)色不明顯。究其原因，主要是結(jié)構(gòu)調(diào)整中未培育較多對農(nóng)戶有較強帶動作用的龍頭企業(yè)；使區(qū)域合作的農(nóng)民組織發(fā)展滯后，嚴(yán)重制約農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的進(jìn)程；從而使主導(dǎo)產(chǎn)品的選擇與定位不準(zhǔn)，市場效益差，輻射半徑小，產(chǎn)品品種優(yōu)勢不強、檔次不高，各地結(jié)構(gòu)趨同現(xiàn)象突出。

社會、科技服務(wù)薄弱，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)落后。市場服務(wù)流通設(shè)施差，輻射能力不強，交易方式落后，營銷服務(wù)欠缺，經(jīng)營大戶少，農(nóng)民營銷組織和經(jīng)紀(jì)人隊伍發(fā)育嚴(yán)重滯后。在科技服務(wù)上，圍繞特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)品種研發(fā)滯后，良種供應(yīng)脫節(jié)，技術(shù)組合不配套，示范推廣不到位，引領(lǐng)農(nóng)戶、企業(yè)應(yīng)用農(nóng)業(yè)新技術(shù)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤為薄弱；信息建設(shè)起步晚、設(shè)施較差、網(wǎng)絡(luò)不健全，市場分析預(yù)測和信息收集處理嚴(yán)重滯后，流動傳遞渠道不暢。

二、制約丘區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新的主要因素

（一）由于人均資源占有比平原少，歷史上二元政策制定農(nóng)業(yè)上繳任務(wù)重，支持城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基礎(chǔ)欠賬多

歷史上國家制定農(nóng)業(yè)凈上繳基數(shù)無不與人口有關(guān)，人口越稠密，上繳負(fù)擔(dān)越重，由此產(chǎn)生區(qū)內(nèi)人均攝取資源的增加導(dǎo)致可再生資源逐年枯竭，表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)欠賬累積比平原更為嚴(yán)重，前幾年國家免除了農(nóng)業(yè)稅費，給了丘區(qū)休養(yǎng)生息的機(jī)遇，但還是比平原造血能力弱；區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施投資嚴(yán)重不足，各項社會事業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，生產(chǎn)生活方式落后，農(nóng)藥、化肥等污染，土壤肥力衰退且氣候變化，農(nóng)民增收困難，極大影響了對工業(yè)的支撐作用。

（二）調(diào)動有限資源，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)理念不清，目標(biāo)不明確，措施不得力

因地方政府財力弱化，吃飯財政特點突出，財政支出過分均等化，集約包裝項目能力弱，爭取國家支持的措施不力，調(diào)動有限資源的手段不強，支持發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的重點不突出，最終體現(xiàn)在市場競爭力不強，社會認(rèn)知度不高，投入產(chǎn)出效益低下，龍頭帶動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)不強，生產(chǎn)發(fā)展的措施不力，區(qū)域競爭弱勢地位還沒有改變。

（三）項目管理的成熟度不高，資本市場不完善，投資環(huán)境打造不力，缺乏招商引資競爭力

高技術(shù)人才缺乏，項目管理的成熟度不高，缺乏區(qū)域核心競爭力；集合生產(chǎn)項目無法入住丘區(qū)，企業(yè)無法順利完成收入、產(chǎn)出、資源有效配置與生產(chǎn)要素支付的良性循環(huán)流動，也不能順利進(jìn)行直接與間接融資，無項目孵化與實施生長環(huán)境，產(chǎn)品信息、技術(shù)資源、金融資本、人力資源缺乏聚集轉(zhuǎn)化的載體，骨干項目、新興產(chǎn)業(yè)、大型企業(yè)、高新技術(shù)推廣運用缺乏有效基礎(chǔ)。

三、實現(xiàn)丘區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新路徑的選擇

（一）政府主導(dǎo)，強化干預(yù)，加大財政支持力度，充分發(fā)揮“多元經(jīng)濟(jì)”功能，加強農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)地位，推進(jìn)農(nóng)業(yè)的“五化”、“兩新”

首要問題是政府要主導(dǎo)，強化政策干預(yù)，財政引領(lǐng)“多元經(jīng)濟(jì)”協(xié)調(diào)并進(jìn)，以要加大農(nóng)業(yè)水利、村通道路、通訊等基礎(chǔ)的投入和農(nóng)民工職業(yè)培育等教育經(jīng)費扶持力度，有序組織實施農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，或外出務(wù)工、或從事與農(nóng)業(yè)加工的第三產(chǎn)業(yè)，營造農(nóng)業(yè)增收的環(huán)境；推動國網(wǎng)與地方電網(wǎng)的融合，盡快實現(xiàn)城鄉(xiāng)用電同網(wǎng)同價。組織城鄉(xiāng)產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新團(tuán)隊開展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)；大力實施科技增糧、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代畜牧業(yè)試點示范科技專項；以技術(shù)鏈、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈來構(gòu)建統(tǒng)籌鏈，重點支持優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)研究與集成示范。推進(jìn)研究開發(fā)平臺和人才重心下移；構(gòu)建無形科技資源長期服務(wù)“三農(nóng)”的網(wǎng)絡(luò)體系。探索多種新型農(nóng)民組織化模式，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營方式，提高農(nóng)民組織化程度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒓s化、產(chǎn)業(yè)化，以科技創(chuàng)新促進(jìn)體制、機(jī)制創(chuàng)新。

（二）必須創(chuàng)新城鄉(xiāng)金融支持體系，政府搭臺、各方參與，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的利益鏈條，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

完善國有商業(yè)銀行在丘區(qū)的分支機(jī)構(gòu)，加強丘區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信貸支持力度；積極引導(dǎo)信用社調(diào)整貸款結(jié)構(gòu)，滿足農(nóng)產(chǎn)品加工和工業(yè)創(chuàng)設(shè)的生產(chǎn)需求。積極建立中小企業(yè)信用擔(dān)保體系和農(nóng)村小型銀行，改善中小企業(yè)融資條件。政府搭臺、銀農(nóng)、銀企參與，構(gòu)建更加緊密的產(chǎn)業(yè)利益鏈條，積極擴(kuò)大農(nóng)業(yè)工業(yè)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，做大做強龍頭企業(yè)的帶動作用，進(jìn)一步完善農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)和工業(yè)集中區(qū)的金融及稅收支持體系，增強產(chǎn)品競爭力。

（三）前瞻性的規(guī)劃，連續(xù)性建設(shè)，亮化美化丘區(qū)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展硬環(huán)境

整合資源、塑造品牌，使城市景觀有機(jī)融合商業(yè)服務(wù)功能，采取多種形式出讓國土、公交線路、出租車和地下管道經(jīng)營權(quán)等權(quán)屬，激活民間資金參加城鎮(zhèn)建設(shè)，加快了硬環(huán)境建設(shè)；遂寧的實踐，通過“五創(chuàng)聯(lián)動”，改造政務(wù)環(huán)境、人文環(huán)境，注重市民素質(zhì)的提高，成功打造“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國觀音文化故里” 、“中國生態(tài)金融城市”“國家生態(tài)環(huán)境示范市”等7張國家級城市名片值得借鑒；解決了城市活力和實力，完善了城市的服務(wù)、交通、信息網(wǎng)絡(luò)功能，提高城市的品位。■