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動畫電影研究分析范文第1篇

【關鍵詞】電力營銷;自動化;運維;研究分析

電力營銷主要是一種將互聯網作為媒介，通過一系列電力營銷策劃的推動，制定出具有針對性、可行性的營銷對策，并同時實施出來的營銷活動，它是為達到活動交易順利開展完成的一種新型交易模式。隨著我國社會經濟和科學技術的不斷發(fā)展，電力營銷已經逐步向自動化的方向發(fā)展，電力營銷的運維也隨之發(fā)生變化。本文對電力營銷自動化運維進行重點研究分析，這對電力營銷的良好發(fā)展具有重要的現實意義。

一、電力營銷自動化運維的相關概念

（一）電力營銷自動化的概念

所謂的電力營銷自動化就是指利用相關的技術手段對電力營銷信息進行加工處理，從而實現電力營銷信息的綜合處理以及進行決策輔助的自動化目的。電力營銷自動化是電力設備進行自動管理的一個系統(tǒng)，它主要實現的目的包括有：

1.在對電力設備進行管理的過程中，電力營銷擁有的電能質量必須符合標準規(guī)范;

2.協(xié)調控制客戶的電力設備，從而保障客戶電力設備的的經濟性和安全性。

（二）運維的概念

運維主要指的是維護已經建好的網絡硬件和網絡軟件。而傳統(tǒng)的運維指的是維護有關信息技術方面的內容。隨著互聯網的到來以及信息化時代的不斷推進，運維的管理范圍不再是局限在一個狹窄的領域內，而是已經覆蓋了整個系統(tǒng)組織。運維的工作內容除了傳統(tǒng)運維的管理外，還包括有日常管理運維以及業(yè)務運維。參與運維管理的工作人員也有了相應的變化，除了IT部門的工作人員外，還有組織的相關部門以及管理層的工作人員，同時還包括著相關業(yè)務的重要人物。

（三）電力營銷自動化運維的概念

電力營銷自動化運維的概念通過電力營銷自動化和運維的概念界定后，它主要是指對電力營銷自動化系統(tǒng)內部的各個子系統(tǒng)進行維修保護，主要包括有電力營銷自動化過程中的每個系統(tǒng)以及每個系統(tǒng)的工作內容等。對電力營銷自動化進行維修保護，從而為電力營銷自動化的正常運行提供保障。

二、電力營銷自動化運維的主要工作內容

電力營銷自動化運維的主要工作內容包括以下五個方面。

（一）應用軟件的運維管理

應用軟件的運維管理就是在電力營銷中對各種應用軟件進行維護管理，主要包括有對電力營銷自動化系統(tǒng)的數據庫、電腦軟件的瀏覽器、電力營銷自動化系統(tǒng)的各種通用軟件、電力營銷自動化系統(tǒng)的操作系統(tǒng)以及特定的服務監(jiān)督控制軟件的運維管理。

（二）業(yè)務信息的運維管理

業(yè)務信息的管理主要是對電力營銷自動化系統(tǒng)的工作狀況、電力營銷業(yè)務的完整性、電力營銷過程中發(fā)生的有效信息數據以及電力營銷業(yè)務的工作流程進行運維管理，除此之外，業(yè)務信息的運維管理還應該對電力營銷業(yè)務的實施及辦理進行全程的動態(tài)監(jiān)督控制與運維管理。

（三）設備的運維管理

設備的運維管理主要是對各種網絡設備、電腦服務器設備、計算機及電腦的輔助設備等在運行工作過程中，對其進行動態(tài)監(jiān)督控制，同時還要對其系統(tǒng)設備進行維護管理。

（四）系統(tǒng)運行的安全管理

系統(tǒng)運行的安全管理的主要內容就是對電力營銷過程中具有的行業(yè)特點、營銷數據的信息安全、電力營銷管理權限的保密信息、電力營銷過程中的環(huán)境安全以及電力營銷自動化正常運行的系統(tǒng)安全等進行安全運維的管理。

（五）數據的運維管理

數據的運維管理的工作內容主要是對電力營銷過程中的業(yè)務數據、電力營銷過程中的操作系統(tǒng)數據以及電力營銷自動化系統(tǒng)正常運行的數據等信息進行統(tǒng)一的儲存、備份、恢復等運維管理工作。

三、電力營銷自動化運維的構建模式

通過從上面內容的研究分析中，我們已經對電力營銷自動化的工作內容以及電力營銷自動化運維的重要性有了基本的了解，但是如何才能充分的發(fā)揮出電力營銷自動化運維的作用呢？因此，筆者將其構建模式進行了以下詳細的解釋，從而為電力營銷自動化運維作用的發(fā)揮提供基礎條件。

（一）建立一個高質、優(yōu)質的電力營銷業(yè)務技術支持的平臺

電力營銷自動化運維的有關部門在建立營銷運維管理模式的過程中，營銷部門或者相關的工作人員必須利用現代先進的電力信息技術手段，建立一個高質、優(yōu)質的電力營銷業(yè)務技術支持的平臺，這不僅有利于提高電力營銷自動化運維管理工作的自動化、智能化，而且還能對各種電力營銷自動化運維管理工作進行系統(tǒng)的管理，從而提高運維工作的管理水平。

（二）健全完善統(tǒng)一的制度規(guī)范

在電力營銷自動化運維工作的過程中，電力企業(yè)應該加強相關工作人員的專業(yè)知識、專業(yè)技術以及綜合素質，并對他們展開定期的全面培訓活動，從而有效的避免在運維管理工作中的人為失誤。運維管理的工作人員還應該對電力營銷業(yè)務進行積極的檢查巡視，關于營銷業(yè)務的實施情況進行監(jiān)督，對于存在的安全隱患必須及時的解決處理，從而為電力營銷自動化運維管理的質量提供保障。

（三）建立完善電力營銷業(yè)務的服務流程

電力營銷自動化運維管理工作的主要目的就是對電力營銷自動化的工作內容以及營銷操作技能的工作流程進行規(guī)范。為了實現這一個目的，電力企業(yè)在遵循電力營銷運維管理的統(tǒng)一制度下，建立完善科學合理的電力營銷業(yè)務運維管理的工作流程，這樣不僅可以完善電力營銷自動化運維的服務信息及服務數據，還對電力營銷自動化的運維管理工作進行了優(yōu)化，從而使管理人員對自己的角色更加清晰明了。

參考文獻

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動畫電影研究分析范文第2篇

摘 要 所謂的電力企業(yè)經濟活動分析是指，電力生產經營的全過程業(yè)務及單位的經營業(yè)績進行了較為全面的分析和研究，是現代電力企業(yè)管理的基本方法之一，目的是使電力公司不斷提高管理水平和取得相應的經濟利益。

關鍵詞 電力單位 經濟活動 分析和應用研究

電力經濟活動分析是指電力企業(yè)對業(yè)務情況進行了全面深入的研究分析的過程。這項活動是建立在經濟指標基礎上的，通過對對電力公司在一段時間內的案例效益分析和業(yè)務研究，以便找到電力企業(yè)的生產和管理上的問題，將這些問題找到合適的解決方案，從而提高電力企業(yè)生產管理和經營效率。正常情況下，電力公司的經濟活動分析方法常用的有：因素分析方法，對比分析方法，趨勢分析方法，利潤和虧損分析方法。

一、電力企業(yè)進行經濟活動分析的常見內容

1.對宏觀層面上的經濟環(huán)境進行分析

例如，從國家政策，宏觀經濟調控，以及地區(qū)生產總值和國內外經濟環(huán)境因素的影響，可能會對電力公司造成的經濟效益影響進行分析。

2.企業(yè)相關的電力營銷方面的分析

電力營銷業(yè)務相關的經濟活動分析，是電力企業(yè)經營活動的重要組成部分的。電力營銷分析指的是按照企業(yè)的經營目標，電力企業(yè)的管理單位對電力經營單位的營銷市場的考察、評估，并對電力經營指標進行全方位的分析。電力公司的市場分析，企業(yè)可以明確外部市場的發(fā)展和變化因素，以便制定更加有利于自身企業(yè)發(fā)展的方向和措施。電力市場營銷分析包括電力銷售分析，價格分析。經濟分析的重要依據是貢獻率指標，通過貢獻率的作用大小，我們可以分析經濟影響增長的各種因素大小。在市場分析中是最常用的因素分析法，具有典型的綜合指數特點，總指數的指標是由兩部分組合而成，其中一個指標是固定的，另一個指標變化將反映出對總量指標變化的影響。指標的統(tǒng)計是遵循科學的，如在分析銷售電價的變化過程中應遵循的原則，我們可以將銷售電價變動歸為分類售電量的變化和分類售電單價的變化兩種情況，之后進行分析。

3.電力企業(yè)成本和費用分析

電力企業(yè)成本分析和費用分析包括外購電力，動力購進價格分析，固定成本分析。我們企業(yè)內部分析的成本可從電費和成本內容進行分析，進而對電力企業(yè)的經濟活動進行有效的分析。

4.電力企業(yè)生產資源利用率的分析

電力網絡運行分析、設備儀器和安全生產形勢的分析是電力生產資源利用率分析重要內容，通過對生產資源利用的分析，我們能初步判斷電力單位經濟活動。

5.電力企業(yè)財務和資產分析

電力企業(yè)經濟狀況及資產分析包括電力企業(yè)的收益和盈利狀況分析，經濟（財務）狀況和資本變化的分析，還有資本，債務償還能力的分析。在財務指標的分析里，分析內部利潤的變化時主要包括企業(yè)利潤目標的計劃完成情況和增長變化情況，公司營業(yè)利潤和經營虧損情況，對公司利潤增長率的影響分析。

6.總結性分析

從以上的種種分析中，總結發(fā)現電力企業(yè)經濟活動的一些問題，下一步應該是從業(yè)務方向開展業(yè)務活動，進行措施改進，并報告企業(yè)的高層領導，通過領導的指示安排，合理需求一些資源如人力、財力、物力的支持，高效合理的進行改進。

二、改善電力企業(yè)經濟活動分析的有效途徑

1.對分析方法進行進一步的改善

開展經濟活動分析，涉及的內容越來越廣泛，這一點是符合事物發(fā)展的規(guī)律的，只有堅持辯證法規(guī)和對立觀點的角度，來解決經濟活動分析出現的問題，是能夠使整個分析過程更加合理和科學的進行。開展經濟活動分析，必須遵循下列原則：定期分析結合偶爾分析，全面分析結合單一分析，事前分析結合事后分析，定性分析結合定量分析，才能夠得到合適的客觀規(guī)律和市場的發(fā)展及趨勢，并作出相應的對策和改進。

2.分析質量的加強

首先，商業(yè)環(huán)境，應充分掌握，通過大量的資料收集和整理、分析并制定相應的解決方案；其次，要注意的關鍵問題和難點問題的分析，此類問題不應該采取躲避的措施，而且應充分分析和研究，然后解決問題，最后，主要經濟指標重點分析，獲得可靠的經濟運行規(guī)律，把握趨勢，制定相應的對策。

3.積極主動的對分析方法進行創(chuàng)新

通過這樣有效的分析方法，目的是以提高經濟活動的活力，從而實現通過經濟活動的分析，提高生產經營和生產管理效率，使的成本降低。

總之，目前在市場經濟環(huán)境影響下，電力單位的經濟活動分析，是企業(yè)管理工作中最基礎的工作，只有對影響電力單位的經濟活動的各種因素進行分析，便能更好地發(fā)展電力市場，擴大電力需求，確保電力企業(yè)經營可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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動畫電影研究分析范文第3篇

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動畫電影研究分析范文第4篇

關鍵詞：院線動畫電影；產業(yè)鏈；票房；發(fā)展瓶頸

中圖分類號：J992 文獻標識碼：A 文章編號：

一、國產院線動畫電影的發(fā)展現狀

動畫電影作為中國美術片的重要類型之一，其發(fā)展歷程可謂是在黑暗中摸索前進。1941年萬氏兄弟完成第一部動畫長片《鐵扇公主》，道路漫漫已經走過了75個年頭，從被局限到主動尋求發(fā)展，有坎坷也有喜悅。上世紀八十年代后，電視機走入平民百姓之家，傳統(tǒng)媒體的介入，讓更廣泛的中國民眾接觸到動畫電影，目標受眾群體的數量從這一時期起進入爆發(fā)式增長。

這些80后、90后的目標觀眾，他們稱自己為“粉絲”，對國產動漫有著多年的“情懷”，他們收獲的觀影樂趣，幾乎完全取決于對作品的了解程度和熱愛程度。如今，他們已經成長為動畫電影市場的主力消費群體。這一群體的基數是龐大的，他們的消費貢獻，可以幫助動畫產業(yè)鏈持久地運轉下去。經典“情懷”之作――《西游記之大圣歸來》（后文簡稱《大圣》）收獲9.56 億元票房，成為中國影史上票房成績最高的國產動畫電影，它的成功正是粉絲電影的效應，也印證了目前國內擁有良好的動畫電影消費市場。

但我國動畫電影的產業(yè)鏈正面臨著發(fā)展的瓶頸，低齡化的院線動畫占據國內市場的半壁江山，無法滿足全年齡消費群體的需求。同樣以“情懷”吸睛的《我是哪吒》，豆瓣電影短評給出了“幼稚”的標簽；低質量、低評分的影片依舊充斥著市場，僅2016年國慶檔上映的四部國產動畫電影中，就有三部票房成績不足千萬，其中《新東方神娃》的票房僅為20萬元。筆者通過統(tǒng)計豆瓣電影短評，2016年前11個月的影片評分數據顯示，國產動畫電影評分低于5分的占58.9%，進口動畫電影評分低于5分的占4.3%（10分制）。

二十一世紀新媒體的發(fā)展，從各個方面深入動畫電影領域，無論是前期制作、宣傳，還是后期發(fā)行、放映，從業(yè)需求量也隨之增加，政府投入資金、制定政策來培養(yǎng)動畫專業(yè)人才，填補行業(yè)空缺，動畫從業(yè)人員數量增長顯著。據2015年僅杭州地區(qū)的數據統(tǒng)計，動漫相關企業(yè)已達220余家，就業(yè)人數達1.8萬，且仍在增加中。

中國動畫專業(yè)從業(yè)人員的制作技術近年來也有大幅提升，與國外的技術交流也在不斷加深中。早在2003年左右，中國動畫人就開始在三維動畫技術方面進行研發(fā)了，包括口型動畫、模型制作等。夢工廠動畫公司（DreamWorks Animation SKG， Inc.）作為美國排名前五位的動畫公司，與中國合資組建了東方夢工廠，共同完成《功夫熊貓3》的制作。從側面體現出，我國動畫從業(yè)人員已能參與制作高水平動畫作品，技術上已經得到了彌足進步。

二、國內外院線票房對比

作為一部成功的院線影片，我們除了探討它的藝術性價值，還要看它的商業(yè)性價值。電影行業(yè)的主流運營方式，仍舊是需要人們通過購買電影院門票，來帶動整個產業(yè)鏈的良性循環(huán)?！洞笫ァ?.56 億元的票房佳績，保證了續(xù)集的順利制作，為逐步形成具備優(yōu)秀民族IP的系列片打下基礎，橫向帶來更廣的商業(yè)圈和更長久的經濟效益。

近幾年，國家大力扶持國產動畫電影的發(fā)展，在政策上給予補貼，在競爭上限制進口片數量。根據《中國動畫電影發(fā)展報告（2015）》中顯示，2015年進入中國城市主流院線并完成上映的動畫電影共計57部，票房共計超44.08億元，票房較上年增長了45%.其中國產占43部，票房總計約20.54億元人民幣；進口占14部，票房總計約23.54億元人民幣。國產動畫電影以約75%的上映總量，取得了約47%的票房成績。

筆者根據2016年1月至11月票房數據的統(tǒng)計顯示， 國產動畫電影（由中國大陸獨立制片）已上映39部，票房約18.34億元人民幣（D1）；同時間段內已上映的進口動畫電影24部，票房總計約55.82億（圖2）。總體票房成績國產不及進口動畫電影，盡管刷新了單部影片最高票房，但仍有64.1%的影片票房低于1000萬元，大部分低質量影片的產出仍是局限住中國動畫電影的繩索。

圖1 2016年1月～11月國產院線動畫電影票房統(tǒng)計

圖2 2016年1月～11月進口院線動畫電影票房統(tǒng)計

數據來源：根據中國電影票房數據庫（http：//）整理

三、國產動畫電影票房的發(fā)展瓶頸

（一）投資方對動畫產業(yè)認知的欠缺

我國的動畫電影產業(yè)雖然前景巨大，但產業(yè)鏈的規(guī)模形成較晚，特別是國內動漫市場的盈利模式的不明確性，使得產業(yè)鏈斷裂的風險較大。

首先，投資影響著影片的審美水準。動畫電影中體現藝術性的宏大的場面，色彩的極至運用，制作精良優(yōu)美的畫面等等，都是需要耗費大量資金，如果投資金額不到位，直接影響產出作品的質量；其次，從長期投資方面來講，很多投資方的功利心重于耐心，不敢扶持新人，某一種類型作品火了，就扎堆做相似題材作品。但是動畫電影的商業(yè)性不僅僅體現在電影本身，由影片而引發(fā)的對周邊衍生產品的市場范圍也不容小覷。如果投資方能將目光放長遠，對優(yōu)秀的動畫電影項目多一些信心與耐心，商業(yè)回報便不再是水中月、鏡中花。

2016年票房破5億元的動畫電影――《大魚海棠》，曾遭遇資金鏈斷裂的問題。2013年通過影片資金眾籌，最終籌得158萬元，一度打破了中國眾籌融資紀錄，也因此引起了主流資本的關注，影片才得以再度重啟，為十二年的“跳票”最終畫上圓滿句號。

（二）主流媒體對國內動畫電影及受眾群體的“歧視”

國內主流媒體對于進口動畫電影的“偏愛”程度遠大于國產，在新聞報道的數量上可以直觀體現出。通過對百度新聞實時數據的搜索，對比2016年3月同期上映的兩部影片的相關新聞的報道數量，國產動畫電影《摩爾莊園3》相關新聞標題共計378篇，進口動畫電影《瘋狂動物城》相關新聞標題共計7950篇，新聞量相差21倍之多。

主流媒體對中國動畫類型的認知停留在Cartoon（卡通）而不是Anime（動畫），將動畫電影的定義局限于青少年甚至幼兒（泛指14歲以下）影片。在一份由盤劍指導的中國動畫受眾調查報告中顯示，在國產動畫電影的受眾群體中，小學生和成年人對動畫的喜愛程度遠多于中學生和大學生。

反觀近年來國產動畫電影票房，不論是2015年票房榜首的《大圣》，還是2016年票房榜首的《大魚海棠》，都突破了低齡范疇。但相比而言，這兩部片子更多針對的是成年人，而中國近些年卻沒有一部真正意義上的全年齡動畫電影作品。反觀日本動畫電影市場，宮崎駿導演的《千與千尋》、《幽靈公主》等一度創(chuàng)造票房神話，之所以取得如此成就，不單是高超的制作水準，還因為他的作品是面向全年齡的，不論男女、老幼都適宜觀看，這使得影片的受眾群不局限于一個特殊的年齡段或群體中。

（三）發(fā)行方在宣傳力度和宣傳策略上的錯判

隨著經濟消費水平的提高，搜索網絡資源的人將會越來越多、低齡也越來越低、越來越普及。截至2016年12月的數據顯示，我國網民規(guī)模達7.1億，互聯網普及率為51.7%，僅僅控制線下的平面廣告宣傳已經不足為道，未來動畫電影的市場競爭，面對的是線上網絡這個競技平臺。

特別是在影片前期宣傳階段，在上映前狂轟亂炸般的造“勢”。迪士尼有一套完整的宣傳體系，以媒體報道為主力，配合線下推廣，通過實時動漫作品創(chuàng)作歷程、展示作品細節(jié)等，來拉攏人氣、提高受眾的觀影熱情。相反，消極的宣傳必然會失去一部分受眾。

2011年《功夫熊貓2》在中國創(chuàng)下的5345萬元首日票房紀錄，2015年《大圣》首日票房1795.6萬元。相比于深諳市場運作之道的夢工廠動畫，在項目立項時就為未來的發(fā)行、排片做好了籌備；《大圣》的出品方是在后期才慢慢介入的，宣傳顯得弱勢和“不作為”?！洞笫ァ纺苋〉幂^高成績，離不開以網絡為主要陣地的“自來水軍”――通過個人觀影影評，主動、自發(fā)參與電影宣傳的方式。正是這種在國產甚至整個電影界都不常見的口碑營銷，將《大圣》推到了廣大觀眾面前。發(fā)行方如何在動畫電影上映前期，正確的預估宣傳力度并拓展新媒體宣傳渠道，是打開影片市場的重要保障。做好面對全年齡段的精準宣傳，便能在電影宣發(fā)營銷上獲得更高效、更具針對性、更好的優(yōu)勢。

（四）創(chuàng)作上的單一和粗糙

由于上世紀末中國動畫行業(yè)的斷層，我們只顧著吸收外國的動畫文化，國產動畫的原創(chuàng)能力也被逐漸削弱。就創(chuàng)作方面來說，國產題材不夠豐富，思維模式受局限導致影片類型不夠多元化?！丢{子王》、《花木蘭》、《功夫熊貓》等，這些貼著外國標簽的動畫電影背后都有中國的影子。

美國動畫電影往往通過故事情節(jié)和精致的觀影畫面，吸引受眾的關注。人們主動觀看的最主要原因是打發(fā)時間和紓解壓力、調節(jié)心情，真正被其畫面、情節(jié)和配樂配音所吸引的人并不多，這說明國產動畫在創(chuàng)作質量方面吸引力還比較薄弱，尤其以配音配樂為最弱項。[1]248

2015年上映的《汽車人總動員》其制作水平不盡人意，電影宣傳海報有抄襲皮克斯《汽車總動員》的嫌疑。作為一部三維動畫電影，有網友甚至評論其“動畫效果還不如flash軟件做出來的好”。豆瓣電影短評對該片評分，破有史以來的最低分―2.1分（10分制）。正是這樣的一部粗制濫造的動畫電影，該片475萬元的票房難以覆蓋1千萬元的制作成本，諸如此類的低質量、高產出的影片，恰恰體現出了國內對動畫電影品質監(jiān)管、把控的不足。

四、總結

目前，中國動漫產業(yè)市場存在不良循環(huán)，中國動漫產業(yè)鏈不完善主要是整體環(huán)境的問題，投資、制作、宣傳，以及圍繞在中間的受眾群體，任意一個環(huán)節(jié)決策的失誤都會對整個鏈條產生嚴重的連帶影響。面對好萊塢的強勢“入侵”，國產的動畫電影仍在艱難中前行。雖然發(fā)展的態(tài)勢刻不容緩，但相比于2014年唯一一部進入“億元俱樂部”的《熊出沒之奪寶熊兵》（2.4639億元票房），2016年已經有三部的提高，進口動畫電影票房動輒上億的目標也并不是高不可攀的。億元突破不再是我們的終極目標，如何拿出更多秀的動畫電影作品才是下一步路的方向。

這是一個最壞的時代，這也是一個最充滿希望的時代。中國動畫電影并有因為起步晚、發(fā)展一度緩慢而停滯不前，在追趕時代步伐的路上，必將擺脫瓶頸的束縛，讓作品更多的提升到文化和藝術層面上來。低門檻的動畫電影終將面臨時代物競天擇的淘汰，行業(yè)監(jiān)管的門檻也必然會隨著發(fā)展而提高，無論歷程怎樣艱辛，但是這個行業(yè)仍舊有著無限的可能。

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動畫電影研究分析范文第5篇

[關鍵詞]當代美國；真人動畫；審美特征

自從1900年美國動畫之父萊克頓創(chuàng)作了電影史上第一部真人動畫電影之后，真人動畫的發(fā)展之路也就此展開。真人動畫電影與普通電影的發(fā)展史近乎相同，但是前者卻經歷了更加戲劇性的變革過程。所謂真人動畫電影，就是運用特殊的攝影技術將真人演員與動畫形象結合在一起的電影表現形式。真人電影和動畫電影原本是不相干的兩種電影類型，真人電影以寫實的故事情節(jié)和電影畫面為主，力求記錄或還原真實的世界；而動畫電影則側重虛幻的表現形式，虛擬的動畫形象在虛構的時空中演繹故事?？此泼艿膬煞N電影形式相結合，碰撞出了令人耳目一新的視覺效果。真人與動畫的結合，不僅能夠凸顯真情實感，而且還能表現動畫特有的夸張和趣味，而呈現的電影畫面也虛實結合、亦真亦幻。美國真人動畫電影對世界電影的發(fā)展做出了巨大的貢獻，前者的發(fā)展史也是世界真人動畫電影發(fā)展史的縮影，研究真人動畫電影，美國無疑是很好的范本。文章從童話性、喜劇性、奇觀性三方面出發(fā)，分析當代美國真人動畫電影的審美特征。

一、童話性

真人動畫電影憑借著將真人演員和動畫形象相融合的特殊攝影技術，向觀眾展示了亦真亦幻的全新的電影世界。此類電影中所涉獵的豐富的動畫元素，自然使其被賦予了濃重的童話色彩。而當代美國真人動畫電影的審美藝術中，童話性是非常重要的一項特征。

首先，當代美國真人動畫電影主題的選取具有童話傾向。真人動畫電影可以通過卡通動畫形象和虛擬的動畫空間場景呈現出多姿多彩的想象世界，而最具浪漫氣質和幻想氛圍的當屬其講述的童話故事。童話不僅塑造了想象和夸張的角色形象，而且充滿了曲折離奇的情節(jié)，使觀眾不知不覺便沉迷其中。美國真人動畫電影的主題思想在進入當代后便發(fā)生了改變，20世紀40年代以前，電影中的卡通動畫形象僅僅是用來戲謔和取悅觀眾的，而40年代后，動畫角色在電影中的地位逐步提高，并且不斷向童話性質方向轉變。以2010年上映的根據路易斯?卡羅的同名童話小說改編的真人動畫電影《愛麗絲夢游仙境》（Alice in Wonderland）為例，電影版本完整地保留了原著中的童話特質，除了將文字轉換成視聽畫面外，無論是故事情節(jié)還是角色塑造，都依從童話美學的審美要求來進行電影制作。其實早在這部電影上映的幾十年以前，迪士尼便將其拍攝成真人動畫電影，只不過由于攝影技術的落后使得當時的影片是無聲的黑白短片。雖然兩個時代的電影拍攝技術相差甚遠，但是對這部電影的童話性審美追求卻是始終如一的，可見童話性的主題對于美國真人動畫電影來說，無論在哪個時期都是不可或缺的審美特征。

其次，當代美國真人動畫電影中塑造了眾多童話性角色。從童話美學的角度分析當代美國真人動畫電影的審美，除了其電影主題的童話性這一顯著特征，另外值得提及的便是此類電影中所塑造的童話性角色形象。童話主題的電影必然離不開童話主人公，它們不僅要有夸張和充滿想象力的外形，還要有童話特性的行為語言。對于真人動畫電影來說，要想塑造成功的童話性角色，真人演員很難完成這個任務，所以卡通動畫就當仁不讓地成為最佳選擇，起用動畫形象的便捷之處就在于可以根據角色和劇情的需要進行任意大膽的高難度創(chuàng)造。同樣以《愛麗絲夢游仙境》為例，這部童話真人動畫電影中塑造了形形的童話形象，頭腦聰明卻又膽小怕事的兔子先生，非常淘氣但擁有超能力的妙妙貓以及身材矮小肚子圓圓的雙胞胎兄弟，這些形象在現實生活中是不可能存在的，但是卻在童話性的真人動畫電影中成為討人喜歡的重要角色。另一部真人動畫電影《藍精靈》（The Smurfs，2011）中，則塑造了六個通體藍色，身材只有三個蘋果般大并且有著不同個性的藍精靈，他們不僅有智慧，而且善良勇敢。藍爸爸是藍精靈一族的大家長，他也是藍精靈中唯一身穿紅色褲子、頭戴紅色帽子的角色，他的形象與圣誕老人有幾分相似，而他擁有的魔法和智慧使他充滿了魅力。而藍妹妹則是藍精靈中唯一的女性角色，她本是格格巫制造出來假藍精靈，在藍爸爸的魔法下，才變成了一個真正的藍精靈。類似的，聰聰、笨笨、厭厭、勇勇等角色，也是性格鮮明，各具特色。雖然僅僅列舉了兩部電影，但是足以證明當代美國真人動畫電影對于塑造童話性的角色形象的情有獨鐘。

二、喜劇性

童話性的審美特征，不僅使得當代的美國真人動畫電影在銀幕上呈現出一幅幅美輪美奐的童話美景，而且能夠讓觀眾仿佛身臨其境地重溫童年的趣味。而真人動畫電影的另一種審美特征是喜劇性，其既可以愉悅觀眾，又可以傳達一定的現實意義。這種寓教于樂式的手法，也是當代美國真人動畫電影審美特征中值得研究的一項。

當代美國真人動畫電影具有喜劇性的創(chuàng)作思維。由于真人動畫在創(chuàng)作之初主要面對低齡觀眾，所以內容呈現喜劇傾向是其必然的選擇。隨著真人動畫的不斷發(fā)展，對喜劇性的選擇，則不僅僅是面對低齡觀眾。電影作為綜合的藝術表現形式，本身融入了創(chuàng)作者的思想情感，可以傳達出更多層次的內涵和意義。喜劇性的電影有很多種類，但是，無論何種喜劇性質的影片都不僅僅是以博觀眾一笑為最終目的，喜劇創(chuàng)作是為了彰顯電影的藝術魅力以及對現實的反思，尤其是面對成人觀眾時。美國真人動畫電影在進入20世紀40年代后，也開始關注并逐漸形成深層次的審美意識，新穎創(chuàng)意加上喜劇性的現實意義是當代美國真人動畫電影發(fā)展的一種趨勢。《泰迪熊》（Ted，2011）作為一部經典的喜劇電影，主要講述了男主人公約翰和他心愛的玩具泰迪熊之間的一系列逗趣的故事。玩具泰迪熊陪伴約翰度過了快樂的童年，但在成年后，約翰還是和泰迪熊混在一起，相依為命。他們抽煙、喝酒、吸大麻，這種醉生夢死的生活使得約翰成年后變得渾渾噩噩、無所事事。約翰與泰迪在河邊的公園漫步時，泰迪甚至輕佻地捏了捏蹲在他身邊的紅衣女孩的胸部。雖然影片的內容讓觀眾笑聲連連，但是在搞笑的同時，這部電影也在傳遞著富有深意的信息，不僅通過各種情節(jié)影射著現實社會，而且在歡笑中讓觀眾進行自我反思。泰迪實際上代表著約翰不愿意長大的一面，他不愿面對成人社會的鉤心斗角，也不想承擔成人的社會責任。喜劇性的效果只不過是電影創(chuàng)作者表達自我情感思想的手段，在每一個笑料之中，都融入了其預設的創(chuàng)作思維。

始于20世紀40年代的當代美國真人動畫電影，其喜劇性的審美特征并非一蹴而就，而是經過了40年代的繁榮、50年代的冷卻以及60年代的再度發(fā)展才在不斷地積累經驗和吸取教訓中逐漸成熟起來。即使電影創(chuàng)作前期已經設定好了喜劇性的思維，但是仍然需要相應的審美取向的配合才能實現最終的效果，而所謂的喜劇性審美取向在真人動畫電影中主要表現為互動性，獨角戲很難呈現出精彩的表演，只有連續(xù)不斷的互動過程才能吸引觀眾的眼球。以《貓狗大戰(zhàn)》和《泰迪熊》這兩部真人動畫電影為例，《貓狗大戰(zhàn)》中既有真人實景、傀儡模型，還有立體動畫，雖然三者在現實生活中無法實現互動，但是通過電影的科技制作它們被完美地組合在一起，形成了全新的動作喜劇，這就是在創(chuàng)作思維的主導下向互動喜劇方向聚攏的審美取向。同樣，在《泰迪熊》中也是以約翰與動畫泰迪熊的互動為故事主線，人格化的泰迪熊和約翰一起抽煙、喝酒、吸大麻，他們之間的頻繁互動有時會讓觀眾忘卻其虛擬的身份。

三、當代美國真人動畫電影的奇觀性審美特征

美國真人動畫電影的審美特征不斷流變，但無論是哪個發(fā)展階段，其所表現出的審美風格都離不開奇觀性，即震撼的視覺效果這一最能夠體現它與其他類型電影區(qū)別的專屬特點。視覺奇觀是觀眾走進影院欣賞真人動畫的重要原因?，F代社會的高節(jié)奏，使生活其中的人們一直面對著巨大的壓力，而看電影則是放松心情的手段之一。電影必須提供觀眾所需的娛樂性，才能吸引觀眾的觀看行為，而視覺奇觀是娛樂觀眾的不二法門。雖然奇觀也會帶來形式大于內容的詬病，但只要有市場，電影中的奇觀仍會持續(xù)下去?？v觀好萊塢的大片，無不是具有強烈的視覺沖擊力，而真人動畫電影在這一點上也不能免俗。

以前文提到的《藍精靈》為例，在影片中，藍精靈居住在中世紀小山村的夢幻森林中。影片開頭就以騎在大鳥身上的藍精靈的飛翔場面帶給觀眾視覺沖擊，隨著鳥兒在叢林中穿梭，它們進入了森林中的秘境――蘑菇屋營地。營地與人們日常生活中所見的村落完全不同，房子都是蘑菇的形狀。在這里，藍精靈齊聲歌唱，準備慶?！八{月亮”節(jié)。片中，觀眾可以看到帕特里克?溫斯洛一家與可愛的藍精靈親密互動，而藍精靈則在大城市紐約上演冒險，再加上片中華麗的魔法元素，使觀眾在受到視覺沖擊的同時，感受輕松愉悅的心靈冒險。為了強化視覺奇觀，美國真人動畫電影還在著力由二維動畫向三維動畫轉變。如《加菲貓》（Garfield，2004）中的加菲貓，以及《鼠來寶》（Alvin and the Chipmunks，2007）中的花栗鼠們，都在技術處理后變身為3D立體動畫。三維動畫的發(fā)展是真人動畫視覺效果最突出的進步，虛擬性但是逼真的動畫形象是新時代的必然趨勢。值得注意的是，三維動畫的過度使用也為真人動畫電影帶來了弊端。由于高逼真度的三維動畫使電影定位的界限越來越模糊，《變形金剛》和《阿凡達》等大量利用CG技術的電影已經被排除在真人動畫電影范疇之外。所以，當代真人動畫電影要想保留自己的視覺風格，CG技術的使用也要在一定的限度之內。

真人演員虛擬化，則是真人動畫視覺奇觀的另一個重要組成部分。真人動畫電影由真人實景和動畫形象虛擬世界兩部分構成，其所展現的奇觀畫面也是同樣由兩者共同實現。因此，真人動畫電影令人稱奇和拍案叫絕的視覺效果，除了越來越逼真的動畫形象外，便是電影中偶爾被虛擬動畫化處理的真人形象。與動畫形象三維化的發(fā)展原因一樣，動畫版的真人形象也是為了滿足觀眾多元化的需求。在《空中大灌籃》（Space Jam，1996）中，作為真人形象出演的喬丹，在電影中其身材被進行了夸張的拉伸。為了配合影片中眾多的外星壯漢，喬丹在他們的面前變得矮小。而與自己的隊友相比，喬丹仍是頎長的身材。經過科技處理后的喬丹雖然仍被認定為真人形象，但是與原有的真人動畫電影中的真人概念已然不同?？梢?，無論是《加菲貓》和《鼠來寶》一類的高度逼真的三維動畫形象，還是《空中大灌籃》這樣鮮有的動畫化的真人形象，都為當代美國真人動畫電影形成獨具一格的奇觀性審美特征做出了貢獻。

綜上，真人動畫電影作為如今影壇重要的影片類型，已經形成了獨特的審美特征，童話性、喜劇性以及奇觀性只是其中幾個方面。美國真人動畫電影已經發(fā)展得十分成熟，其成功經驗值得我國電影工作者借鑒。我國在真人動畫方面起步較晚，《捉妖記》是這一類型中較為成功的影片，但真人與動畫角色之間的配合仍有略顯生硬之處。有鑒于此，文章研究美國真人動畫電影的審美特征，以期對中國真人動畫電影的發(fā)展提供一定的借鑒。

[基金項目] 本文系黑龍江省藝術科學規(guī)劃青年基金項目“文化傳承視域下的黑龍江地域中國畫創(chuàng)作研究”（項目編號：2015C049）。

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