前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇微電影行業(yè)前景范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

微電影行業(yè)前景范文第1篇

在筆者列出的20部微電影（其中含微電影廣告）中，受眾觀看過的前5名為：第一位是80后勵志微電影《老男孩》，有79人看過，占82.29%；第二位是張國立、古天樂等主演的百事微電影廣告《把樂帶回家》，有44人看過，占45.83%；第三位是肖央的親情微電影《父親》，有41人看過，占42.71%；第四位是青春微電影《青春期》，有21人看過，占21.88%；第五位是吳彥祖主演的凱迪拉克微電影廣告《一觸即發(fā)》，有19人看過，占19.79%。從數(shù)據(jù)來看，雖然80%的受眾看過微電影，但所看的微電影數(shù)量很少，基本在5部左右，且看過的微電影題材多數(shù)集中在勵志、親情、夢想上，微電影廣告并不被受眾所熟悉，甚至有些微電影廣告，在接受調(diào)查的受眾幾乎無人知曉，如諾亞傳說的微電影廣告《幸福在路上》，只有1人看過，如此讓人質(zhì)疑微電影廣告的效果到底如何，這將在之后的驗證假設(shè)中說明。假設(shè)1，關(guān)于媒介載體與受眾認(rèn)知度的關(guān)系。由于微電影的傳播主要是依托互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)重度使用者會比較了解微電影或微電影廣告。第6題：您平均每天上網(wǎng)的時間是多久？由表中數(shù)據(jù)可以看出，上網(wǎng)時間為“1小時及以內(nèi)”的受眾中，看過和沒看過微電影的個1人，即各占50%；上網(wǎng)時間為“1-3小時”的受眾中，看過和沒看微電影的分別占80%、20%；上網(wǎng)時間為“3-5小時”的受眾中，看過和沒看過微電影的分別占88%、12%；上網(wǎng)時間為“5小時以上”的受眾中，看過和沒看過微電影的分別占77.94%、22.06%；在受調(diào)查的120名受眾中，看過微電影的占80%?？梢钥闯?，受眾對微電影的知曉率是比較高的；知曉微電影的主要是互聯(lián)網(wǎng)中度、重度使用者，與預(yù)期假設(shè)基本相符。由第9題的數(shù)據(jù)看出，受眾主要通過兩種渠道來觀看微電影，即人人、QQ、微博等社交網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)（57人選擇這一渠道，占59.38%），以及優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的推薦（34人選擇這一渠道，占35.42%）。

可見微電影主要是借助網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播，來被網(wǎng)絡(luò)使用者知曉，所以當(dāng)微電影廣告的產(chǎn)品或品牌至適用于特定人群時，可以通過消費者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進行重點推介，提升客戶形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度，如全國連鎖店不過20家的橘子水晶酒店，便針對年輕群體，打造了以十二星座為主題的12部微電影，很快便在年輕白領(lǐng)中積累了“善于營造氛圍”的口碑。于微電影而言，發(fā)展還剛剛起步。相信隨著網(wǎng)絡(luò)支撐技術(shù)和新一代消費人群的成長，微電影將在廣告行業(yè)占據(jù)更加重要的地位。從“為電影市場前景”表中可以看出，受眾對微電影市場的發(fā)展前景是比較樂觀的。認(rèn)為微電影“有廣闊的市場前景”及“整體看好，變數(shù)猶存”的各占39.2%、50.0%，而認(rèn)為微電影“一時興起，沒有發(fā)展前景”及“下滑趨勢”的各占10.0%、0.8%。受眾對微電影的追捧可以從各類微電影大賽及微電影節(jié)的舉辦中得到證明，如2011年4月6日，網(wǎng)易啟動“2011網(wǎng)易微電影節(jié)”：面向全球網(wǎng)友廣泛征集作品，并邀請優(yōu)秀視頻工作室參賽，采用專業(yè)評委選拔、網(wǎng)友投票的方式選出最受歡迎的10部微電影佳作。2011年4月18日，中國(北京)國際微電影節(jié)開幕：聯(lián)合全國近百所高校，幾十家全國電影社團，共同為觀眾奉獻了一次網(wǎng)上數(shù)字電影的饕餮盛宴。2012年2月28日，首屆華語大學(xué)生微電影節(jié)正式拉開帷幕，面向海內(nèi)外高校學(xué)生征集微電影作品。2012年3月底，濱海國際微電影節(jié)將啟動。Web2.0時代的微電影主要有以下優(yōu)勢：提高觀影總?cè)舜危瑸樾氯藙?chuàng)造機會，廣告植入更靈活，移動平臺。結(jié)合時下多領(lǐng)域多行業(yè)涉足微電影，來預(yù)測微電影的未來發(fā)展趨勢主要有以下5個類型：公益微電影，微電影將推動公益事業(yè)的發(fā)展；微電影營銷，越來越多的品牌企業(yè)開始嘗試微營銷；草根微電影，低成本、快時尚為草根創(chuàng)作微電影及微創(chuàng)業(yè)帶來可能；影視微領(lǐng)地，即傳統(tǒng)影視與微電影結(jié)合將創(chuàng)新模式，培養(yǎng)新型演員和導(dǎo)演；動漫微電影，即給陷入困惑的動漫產(chǎn)業(yè)帶來新機遇。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，受眾看好的微電影未來發(fā)展趨勢在除“動漫微電影”之外，基本持平。其中，最高比例的是“草根微電影”和“微電影營銷/廣告”，各占31.7%、25.0%，說明受眾的確看好微電影為草根階層實現(xiàn)電影夢想所創(chuàng)作的機會，同時受眾也認(rèn)識到未來微電影廣告是微電影發(fā)展的另一個主要趨勢。有業(yè)內(nèi)人士稱，微電影開啟了視頻廣告全新的商業(yè)模式。

引力傳媒副總裁桑志勇在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時如此描述微電影，“它除了是一種情感營銷模式，更是對傳統(tǒng)營銷模式的一種補充?！盋hinaVentur投中集團首席分析師李偉棟則表示，廣電總局的限廣令對傳統(tǒng)電視廣告的影響很大，促使本就具備創(chuàng)新優(yōu)勢的微電影被更加看好?！爸踩胧綇V告”(ProductPlacement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。然而自典型的植入式電影《天下無賊》出現(xiàn)之后，影視劇植入式廣告的泛濫已經(jīng)讓受眾看得倒胃口，這里考察受眾對與植入式廣告類似的微電影廣告的認(rèn)知態(tài)度。此題通過態(tài)度量表，將受眾對微電影廣告的喜好程度轉(zhuǎn)化成一句帶有主觀觀點的表述，讓受眾根據(jù)自身情況和態(tài)度進行選擇是否符合，即對“相比傳統(tǒng)的廣告形式（電視廣告、戶外廣告、影視劇植入廣告等），我更喜歡微電影廣告”這句話進行態(tài)度判定。1分表示“非常不同意”、2分表示“不同意”、3分表示“一般”、4分表示“同意”、5分表示“非常同意”，分值越大表示受眾的觀點與這句話的意思越相符，即相比傳統(tǒng)的電視廣告、影視劇植入式、廣告，受眾更喜歡更愿意接受微電影廣告。然而從分值分布及所得數(shù)據(jù)的平均分來看，表示“一般”的占40%，是所有分值中最大的比例，“非常不同意”和“不同意”的共占21.7%，“同意”和“非常同意”的共占38.3%，該項平均得分為3.28。因此從數(shù)據(jù)上來看，與電視廣告、影視劇植入廣告相比，受眾對微電影廣告的喜好程度并不明顯，也許在非專業(yè)非業(yè)內(nèi)的普通受眾看來，微電影廣告和電視廣告、影視劇植入廣告可能是沒什么區(qū)別的。

若非如此，受眾固有的對電視廣告和影視劇植入式廣告的主觀厭惡可能會帶到微電影廣告中去，影響微電影廣告的營銷發(fā)展。雖然微電影廣告在某些方面與植入廣告相同，都是一種營銷手段，模式為企業(yè)產(chǎn)品或品牌而定制的，但它沒有植入廣告那么生硬的宣傳方式，而是采用了一種更柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在欣賞大片、溫情片、懸疑片的同時在潛移默化中接受企業(yè)品牌。炒作概念也是微電影廣告做大做好的一個手段。如吳宇森導(dǎo)演的寶馬汽車系列小電影可謂經(jīng)典；科魯茲11度青春系列之《老男孩》，以及榮獲“2011首屆微電影節(jié)”全場大獎的《大眾銀行“夢騎士”》，都以追夢的精神讓人分外感動；橘子酒店《十二星座》系列，讓人會心一笑的同時，也讓人讀懂了這個酒店品牌的幽默屬性。炒作一個與品牌內(nèi)涵和價值訴求相符的概念，可以讓微電影廣告更深入人心。

作者：譚金環(huán)

微電影行業(yè)前景范文第2篇

行業(yè)精英共話微電影未來

此次論壇既有微電影創(chuàng)作者的經(jīng)驗分享，也有行業(yè)精英對微電影行業(yè)的解讀和展望，與會者對微電影的內(nèi)容創(chuàng)作和生存發(fā)展都提供了寶貴見解。

會上，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任邢建毅表示，對微電影創(chuàng)作藝術(shù)、傳播規(guī)律和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深入研討，會為微電影提供更深厚的理論基礎(chǔ)和更廣闊的發(fā)展前景，從而更好的引領(lǐng)微電影，乃至整個網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，“同時，大量微電影創(chuàng)作者都是年輕人，我們愿意為更多青年導(dǎo)演提供展示才華、實現(xiàn)夢想的舞臺。”著名導(dǎo)演呂樂曾導(dǎo)演過“美好2013”優(yōu)酷出品微電影《一維》，他笑言微電影是自己的“第二春”，“微電影給了創(chuàng)作更大的自由，尤其是對年輕人來說更是如此?！?/p>

幾位青年導(dǎo)演通過主題演講分享了自己在微電影創(chuàng)作方面的心得與體會。青年導(dǎo)演程亮表示，依托互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，微電影作品可以在第一時間得到最直觀的反饋和評論，這對創(chuàng)作提高、經(jīng)驗積累都非常有幫助。而導(dǎo)演蔡聰則認(rèn)為，微電影雖小，但五臟俱全，當(dāng)下時代微電影受限不大，創(chuàng)作自由度較高，這不僅為影片創(chuàng)作提供了最大程度的執(zhí)行空間，也為青年導(dǎo)演提供了良好的鍛煉機會。韓志強調(diào)，微電影也應(yīng)該有自己的獨特屬性，找到自己的藝術(shù)表達方式。曾慶杰則認(rèn)為，微電影不應(yīng)該拒斥廣告，而要努力在廣告商的訴求和作者表達之間尋找平衡。

與會專家們分別對互聯(lián)網(wǎng)時代下微電影的定位問題、傳播形態(tài)和特性，以及微電影的未來產(chǎn)業(yè)形態(tài)做了深度分析討論。麒麟影業(yè)項目總監(jiān)、制片人認(rèn)為，微電影不僅僅是一個呈現(xiàn)形式，最為核心的是傳播方式問題，微電影的發(fā)展必須依托互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，自身形成有內(nèi)容、有賣點、有市場、有營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，“微電影產(chǎn)業(yè)不可能獨自存在，它必須成為大電影的一環(huán)，成為娛樂視覺產(chǎn)業(yè)的一個重要基礎(chǔ)和門檻。”北京國際微電影節(jié)總策劃王少東表示，目前微電影數(shù)量龐大，但佳作太少，“產(chǎn)業(yè)需要升級。假如一部微電影能投資幾百上千萬，就可以真正把微電影做成一個產(chǎn)品，制作、表演、發(fā)行、傳播等各個層面都能做到極致。”

視頻網(wǎng)站推動微電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

與傳統(tǒng)大電影相比，微電影更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特性，而視頻網(wǎng)站無疑已經(jīng)成為微電影傳播的主要平臺。作為微電影領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，優(yōu)酷土豆集團一直不遺余力地推動中國微電影行業(yè)的發(fā)展。優(yōu)酷土豆集團副總裁盧梵溪在主題演講中帶領(lǐng)大家一起回顧了這場意義非凡的“微電影之旅”：2010年優(yōu)酷出品《老男孩》標(biāo)志著中國微電影元年的開啟；2012年，優(yōu)酷率先推出“美好2012：大師微電影”計劃以及“青年導(dǎo)演扶植計劃”，成績斐然，如顧長衛(wèi)導(dǎo)演的《龍頭》、蔡明亮導(dǎo)演的《行者》等四位導(dǎo)演的作品總播放量超過2000萬，成為微電影領(lǐng)域的里程碑事件。

同時，由優(yōu)酷土豆出品的微電影在國內(nèi)外各大電影節(jié)都成績不俗，如蔡明亮執(zhí)導(dǎo)的《行者》在洛杉磯國際電影節(jié)上斬獲“最佳劇情短片”獎；顧長衛(wèi)憑借執(zhí)導(dǎo)的首部微電影《龍頭》斬獲“最佳長片導(dǎo)演獎”，青年導(dǎo)演五百執(zhí)導(dǎo)的《刷車》獲“評委會推薦”獎。

通過優(yōu)酷、土豆平臺，不僅讓國內(nèi)微電影擺脫了“草根”的標(biāo)簽，引導(dǎo)行業(yè)向優(yōu)質(zhì)、精品化升級，更開始影響國際電影圈。2014年，優(yōu)酷出品宣布牽手釜山電影節(jié)共同打造“大師微電影”這個王牌品牌，全面升級推出“優(yōu)酷大師微電影之MN9領(lǐng)航計劃”。

優(yōu)酷土豆還致力于對青年影人的大力扶持。在此次微電影行業(yè)峰會上，盧梵溪強調(diào)，微電影是從夢想到理想的過程，互聯(lián)網(wǎng)讓夢想的門檻變低，為更多的年輕人提供理想變現(xiàn)的機會。而優(yōu)酷土豆的青年導(dǎo)演扶持計劃也正是秉承這個理念，6年來，88部微電影，21部網(wǎng)劇，扶持青年導(dǎo)演82名，累計播放量33億，為無數(shù)擁有電影夢想的年輕人提供了展示才華的舞臺。盧梵溪透露，“我們的青年導(dǎo)演今年可能會從微電影逐漸往互聯(lián)網(wǎng)電影，也就是60到90分鐘的內(nèi)容去轉(zhuǎn)化?！彼€現(xiàn)場曝光了優(yōu)酷土豆的新計劃《小未來》的海報，這將是一部“近時代”“軟科幻”系列微電影，探討高科技對人性、文化、價值觀的影響。

微電影行業(yè)前景范文第3篇

當(dāng)年，筷子兄弟的《老男孩》一誕生，業(yè)界就一致認(rèn)為它為自由表達開辟了一個新的空間。此后，微電影風(fēng)生水起，_發(fā)而不可收。據(jù)不完全統(tǒng)計自2010年至今，國內(nèi)微電影年產(chǎn)量已從幾千部飆升至上萬部，尤其是植入商業(yè)廣告的微電影數(shù)量明顯增加。微電影這個幾年前還是“草根”產(chǎn)業(yè)的“小不點”，如今正在成為投資者爭相追捧的黃金項目。

小身材 大體能

所謂微電影，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有相對完整故事情節(jié)的微型電影。說白了，就是電影短片。微電影的基本特征就是短，長則半個小時，短則5分鐘，一般在15分鐘左右。它的制作周期短，制作成本低，最低的草根微電影制作成本僅有數(shù)百元。

微電影起初是為企業(yè)宣傳品牌量身定制的，目的與廣告相同。但是，它不像廣告那樣直白、生硬，而是通過故事情節(jié)來打動觀眾，讓觀眾在愉悅的心境下接受企業(yè)的相關(guān)信息，為品牌的傳播提供便捷的通道。這類微電影，其實就是長廣告片，其制作利潤率基本在20%至30%。因此，各大視頻網(wǎng)站、電影大腕、知名企業(yè)、營銷公司及風(fēng)投資本都對微電影爭相追逐。有人估算，微電影市場可達700億元。還有網(wǎng)絡(luò)測評機構(gòu)預(yù)測，與廣告相融合的微電影，2014年可能達到10倍的增長空間。目前國內(nèi)品牌內(nèi)容市場有3000億元的龐大規(guī)模，微電影將從中獲得產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的絕佳條件。還有一些微電影的內(nèi)容是“快餐文化”，讓觀眾在繁忙之余享受一種快捷的精神產(chǎn)品。因此，微電影的生存空間頗大。

微電影一問世，便在網(wǎng)絡(luò)空間瘋傳，這有五個原因：

1、影視點播已經(jīng)成為各類網(wǎng)絡(luò)視頻運營商的兵家必爭之地，渴求內(nèi)容商提供各種娛料，以吸引網(wǎng)民眼球，提高點擊率。內(nèi)容商一門心思去制作，只要交給優(yōu)酷、土豆這樣的平臺就可以播出，不愁發(fā)行渠道，微電影的門檻降得很低。

2、各種智能手機、平板電腦如雨后春筍般上市，在公交上、地鐵里，手捧各種移動終端看微電影的人數(shù)不勝數(shù)，微電影適應(yīng)了人們短暫時間內(nèi)的欣賞需求。

3、2012年，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費猛漲，屢屢突破單集百萬元的大關(guān)，因此視頻行業(yè)出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，即電視劇購買熱情降溫，微電影生產(chǎn)熱情高漲。

4、廣電總局限制廣告政策的實施，稀缺的廣告時段遇上不斷增長的市場需求。面對有限的天價廣告時段，眾多企業(yè)轉(zhuǎn)而選擇了互聯(lián)網(wǎng)平臺的微電影，傳播成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視平臺。

5、企業(yè)正在大力推進情感營銷、品牌營銷，而微電影恰恰可以在這方面一展身手，因此很多廠商紛紛鐘情于微電影。

盡管目前微電影呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這一行業(yè)仍有許多問題待解。比如，不少微電影的噱頭大于創(chuàng)意，一些作品吸引眼球的手段低劣，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。這一現(xiàn)象不容忽視。如果微電影缺乏一定的理性思考和人文關(guān)懷，那么它將失去社會關(guān)注的價值。又如，微電影好劇本可遇不可求，產(chǎn)品難上規(guī)模，盈利模式單一等等，這也導(dǎo)致了微電影工作室大量興起，卻難以實現(xiàn)規(guī)?；\營。決勝之道

微電影頂著“電影”的名分，就同樣需要在商業(yè)和藝術(shù)之間尋找平衡，而不能肆意生產(chǎn)爛片。微電影要想在藝術(shù)殿堂里活得長久，就應(yīng)當(dāng)走以下的決勝之道：

1、內(nèi)容為本，創(chuàng)意祈勝。首先是故事性，能夠使消費者產(chǎn)生共鳴，看完后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評論，愿意分享，甚至刻意去尋找故事中人和產(chǎn)品。這是核心，而不應(yīng)是企業(yè)自說自話的表白。倘若說電影強調(diào)教育意義，那么微電影則應(yīng)側(cè)重于趣味性，一開始就要吸引住觀眾的眼球，并讓觀眾一直看完，其實這個要求比電影還要“苛刻”。

2、特色經(jīng)營，差異取勝。各大網(wǎng)站可根據(jù)自身實力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路線，也可以選擇親民的“草根”路線；可以拍單集、一次性消費，也可以拍系列網(wǎng)絡(luò)劇、綿延持續(xù)，如此等等。

微電影行業(yè)前景范文第4篇

    益達口香糖的《酸甜苦辣》系列以及百事可樂打造眾星閃耀的《把樂帶回家》已使我們深刻感受到微電影營銷的巨大影響力,作為一種新興的營銷模式,其蓬勃的發(fā)展態(tài)勢對于企業(yè)的發(fā)展一定會產(chǎn)生強烈的影響。

    1.微電影滲透企業(yè)文化,需注重品牌精神傳播

    品牌營銷的關(guān)鍵在于樹立品牌形象,傳播品牌理念,為消費者打造正面且深刻的品牌心理認(rèn)知,從而實現(xiàn)對消費者心靈的觸動。將品牌倡導(dǎo)的價值和信念泛化為某一階層的生活方式和消費文化,乃品牌營銷成功的關(guān)鍵。微電影通過展現(xiàn)故事的方式吸引受眾,致力于將品牌理念融入情節(jié),也可以為企業(yè)量身定做,有效地影響受眾的情緒情感,幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶,提升品牌美譽度與忠誠度。在調(diào)查過程中,有52.67%的消費者認(rèn)為微電影廣告相比于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢應(yīng)該體現(xiàn)在品牌精神的傳播方面。因此企業(yè)利用微電影進行營銷推廣的前提條件,便是企業(yè)自身品牌具有可深度挖掘的企業(yè)精神,樹立明確的企業(yè)品牌形象,以便企業(yè)文化借由微電影巧妙滲透入消費者的觀念,達到潤物細(xì)無聲的效果。微電影營銷應(yīng)致力于使受眾動情,而不局限于產(chǎn)品曝光或產(chǎn)品本身炫目的體驗,讓觀眾萌生品牌夢想,衍生對品牌靈魂的認(rèn)同。事實上,將品牌體驗從產(chǎn)品體驗升華到情緒體驗,甚至上升到精神高度正是微電影營銷模式的精髓所在。

    2.微電影傳播渠道多為網(wǎng)絡(luò),需注重營銷模式革新

    此前進行的“微電影營銷問卷調(diào)查”中,67%的受眾選擇了“通過社交網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)”,61%的受眾選擇了“視頻網(wǎng)站推薦”這兩個渠道觀看微電影?？梢娛鼙婈P(guān)注的微電影投放平臺多為網(wǎng)絡(luò),而網(wǎng)絡(luò)投放對企業(yè)而言更具經(jīng)濟性,相較于電視廣告投放的成本而言,網(wǎng)絡(luò)投放成本更低,也更容易通過網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性以及SNS(社交網(wǎng)站)的社會化媒體性質(zhì)進行二次傳播,形成幾何式覆蓋增長。由此可見,企業(yè)要更好地發(fā)展自身品牌,就需要時刻對于科技發(fā)展保持高度敏銳性。及時發(fā)掘新興事物,以便利用其擴大自身影響力。微電影廣告的投放與傳播主要依賴網(wǎng)絡(luò)平臺,是利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒介進行的創(chuàng)意式營銷模式,其突破了傳統(tǒng)廣告投放的時間、空間的限制。迎合大眾的信息接收習(xí)慣與對新事物好奇的心理,創(chuàng)新出了一條新的屬于網(wǎng)絡(luò)時代的營銷模式。微電影營銷模式的出現(xiàn),打破了企業(yè)傳統(tǒng)營銷墨守成規(guī)的局面,推動企業(yè)改革自身營銷模式。從廣告制作到廣告投放,從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品包裝,從銷售定價到銷售渠道等環(huán)節(jié),企業(yè)都需要重新考量,以為自身打造適用于網(wǎng)絡(luò)時代的新型營銷模式。這樣才能使企業(yè)在營銷環(huán)節(jié)不落人后,始終處于消費者的視野之中,保持與時代并進的步伐。3.微電影深度整合廣告娛樂需注意品牌廣告植入或軟硬兼施根據(jù)“微電影營銷問卷調(diào)查”的數(shù)據(jù)分析,我們了解到50%以上的網(wǎng)友在進行網(wǎng)絡(luò)活動時主要進行的是娛樂休閑類活動,以期在網(wǎng)絡(luò)中獲得放松的效果。因而,廣告?zhèn)鞑サ男滦洼d體需將這一需求考慮進去,制作出滿足消費者期望的廣告,使消費者在接收品牌信息的同時形成眼前一亮的驚喜感,這種意料之外的感知會使消費者大腦皮層產(chǎn)生更加深刻的刺激,形成對品牌更深的印象。對企業(yè)而言,微電影和廣告聯(lián)姻,需從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素、品牌理念進行構(gòu)思,使品牌植入微電影的方式更加隱秘、也更加柔和。在問卷調(diào)查時,有78%的網(wǎng)友不希望看到微電影出現(xiàn)廣告硬性植入的現(xiàn)象,有55.67%的網(wǎng)友認(rèn)為微電影廣告相比于傳統(tǒng)廣告而言的優(yōu)勢體現(xiàn)在其廣告的軟性植入,可以降低受眾抗拒心理。微電影廣告之所以比傳統(tǒng)廣告更受消費者歡迎,主要就是因為其改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入的慣常做法,降低了受眾在觀看廣告的過程中所產(chǎn)生的抵觸情緒,使得微電影廣告即使是在網(wǎng)絡(luò)平臺播出,同樣可以收獲巨大的點擊量和廣告收益。但是微電影營銷將娛樂與廣告進行深度整合,這對企業(yè)而言既是一種創(chuàng)新,又有著一定的劣勢。由于微電影本身是利用電影講故事,因此如果掌控不好故事與品牌的融合度,就極易導(dǎo)致主題不鮮明,故事被留下,而品牌被忽視,這對于企業(yè)而言就將會是得不償失的一次失敗嘗試。因此,企業(yè)在利用微電影營銷這種創(chuàng)新營銷模式進行自身推廣的過程中,不僅要注重線上投放及反響,還應(yīng)將部分注意力投入到品牌的線下推廣活動中,以顯性方式結(jié)合微電影廣告進行品牌推廣,深化消費者對微電影廣告的品牌認(rèn)知,從而達到營銷的理想效果。在微電影營銷時代下,以線上的隱性植入帶動線下的顯性推廣,以線下的硬性品牌互動線上的軟性娛樂,“顯隱”并緒、“軟硬”兼施的微電影營銷模式將為企業(yè)推廣開拓出新的局面。

    二、企業(yè)應(yīng)用微電影營銷模式所需注意的問題

    微電影的出現(xiàn)固然掀起了一股營銷新手段的興起熱潮,其自身的諸多優(yōu)勢配以時機的助力使其成為營銷領(lǐng)域令企業(yè)青睞有加的新方式。但從另一方面來看,其自身的特點也不可避免地成為了限制其自身發(fā)展的阻力。企業(yè)在應(yīng)用微電影營銷時需注意以下問題:

    1.企業(yè)是否適合微電影營銷模式

    微電影營銷模式雖然成為營銷界新寵,但由于其所附著媒介與吸引的受眾具備局限性,因而企業(yè)自身是否適合微電影營銷模式還是一個需要認(rèn)真考慮的問題。在“微電影營銷問卷調(diào)查”中,有71.33%的受眾在網(wǎng)絡(luò)中主要關(guān)注的行業(yè)信息為旅游餐飲等休閑娛樂類行業(yè),而電子設(shè)備行業(yè)與快消品行業(yè)分居二、三位,至于房地產(chǎn)、汽車等高端產(chǎn)品行業(yè)則僅以12.33%的比重居于選項的最后一位?？梢?網(wǎng)絡(luò)世界中最受消費者關(guān)注的休閑娛樂行業(yè)類企業(yè)更利于利用微電影營銷模式,來打造企業(yè)品牌類微電影廣告。而電子設(shè)備與快消品行業(yè)類企業(yè)若可以將創(chuàng)意與好的內(nèi)容設(shè)置結(jié)合起來,也是可以在網(wǎng)絡(luò)營銷競爭中贏得一席之地的。而相對高端的行業(yè)則很難利用這類營銷模式形成期望的營銷效果。企業(yè)在選擇營銷模式前,先進行自身品牌與市場定位將更有助于品牌營銷推廣的展開。

    2.劇本創(chuàng)作設(shè)計能否可與企業(yè)文化巧妙融合

    微電影廣告又被看做是微小版的商業(yè)化電影,或者被理解為注入情節(jié)的電視廣告。但這些理解都較為片面,不足以真正將微電影廣告的本質(zhì)意義表達出來。一部制作精良的微電影廣告是微電影營銷模式的整體基礎(chǔ),如果只是簡單地將故事情節(jié)插入廣告之中或者直白地將廣告植入微電影之中,都很難使受眾產(chǎn)生愉悅的觀感,那么微電影營銷模式的創(chuàng)新就變得毫無意義。微電影廣告不同于傳統(tǒng)的廣告與商業(yè)電影,它更應(yīng)該恰當(dāng)把控電影與廣告之間的比重與尺度,以降低受眾在觀看過程中的抗拒心理,使受眾在觀看的過程中產(chǎn)生正面深刻的印象,從而在其進行購買決策時應(yīng)用消費者“錨定心理”的參照系依賴習(xí)慣促成其購買行為。并且微電影廣告?zhèn)鞑サ闹黝}與內(nèi)容更具公眾性,其本質(zhì)上更適于品牌精神與企業(yè)文化的傳播,以及對消費者心理層面的價值觀引導(dǎo)。另外,在微電影的制作過程中,要利用非常短的時間精準(zhǔn)表現(xiàn)企業(yè)品牌訴求并且打動消費者,這對影片的劇本、導(dǎo)演、剪接、整體設(shè)計等各方面都有著極高的技術(shù)要求。并且由于微電影仍屬新興行業(yè),大部分的參與人員只是出于興趣,還沒有專業(yè)的微電影營銷團隊作為固定人才滿足企業(yè)營銷需求。因此企業(yè)在決定投資之前,需要慎重考慮制作水平。

微電影行業(yè)前景范文第5篇

作為微電影的主要播放平臺，視頻網(wǎng)站在微電影營銷生態(tài)的打造中扮演著重要角色。在6月27日舉辦的2013年56首映禮盛典暨首屆56網(wǎng)微電影營銷高峰論壇上，中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)（）宣布成立中國首個由視頻網(wǎng)站發(fā)起的視頻內(nèi)容營銷聯(lián)盟（Video Marketing Association，以下簡稱“VMA”），打通影視制作方、強勢媒體、第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)、廣告公司等營銷資源，致力為廣告客戶提供一站式微電影整合營銷解決方案，長期探索創(chuàng)新、高效、多元化的視頻營銷模式。

隨著微電影的火熱，越來越多的影視公司開始涉足微電影內(nèi)容制作，56網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、搜狐等視頻網(wǎng)站也相繼推出了自制電影。梅花網(wǎng)的一項關(guān)于微電影營銷的調(diào)查顯示，100%的廣告主表示對微電影營銷有認(rèn)知度，但是廣告主對投入微電影營銷的行動度只有8%。制約廣告主采取微電影營銷的原因是微電影營銷尚未形成一個成熟的生態(tài)系統(tǒng)，大量的廣告主表示對于微電影營銷的具體操作方法不熟悉，也無法評估廣告效果。因此，打造一個成熟的微電影營銷生態(tài)系統(tǒng)迫在眉睫。

人人公司（NYSE：RENN）副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟表示，“今天，互聯(lián)網(wǎng)視頻化、社交化、移動化的三大趨勢讓5億多中國網(wǎng)民的行為習(xí)慣正在發(fā)生著潛移默化的改變，微電影商業(yè)化時機已經(jīng)成熟?；?6網(wǎng)對互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)影像的深刻理解，我們希望攜手商業(yè)伙伴充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)站等新媒體平臺，持續(xù)探索微電影、自制節(jié)目的商業(yè)價值和營銷創(chuàng)新，進一步豐富視頻營銷模式的多元化?！?/p>

依托中國第一優(yōu)質(zhì)微電影首映平臺——56首映禮（），首屆56網(wǎng)微電影營銷高峰論壇的成功舉辦使“56首映禮年度盛典”成為目前國內(nèi)惟一集合微電影營銷高峰論壇、微電影評選、頒獎、巡展為一體的年度盛事。VMA的成立，意味著56網(wǎng)構(gòu)建了一個涵蓋營銷產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方的商業(yè)化生態(tài)，有望提供商業(yè)微電影的創(chuàng)意策劃、拍攝制作、傳播推廣、效果評估、案例評獎等一站式營銷解決方案，產(chǎn)業(yè)鏈上各方均將從中獲益，這也成為保障VMA未來持續(xù)運營的基石。

56網(wǎng)市場營銷副總裁李浩表示，“微電影和傳統(tǒng)電影實為互補的關(guān)系，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓微電影成為網(wǎng)民在智能手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端上經(jīng)常觀看、并和朋友分享的視頻內(nèi)容。2011年至今，56網(wǎng)旗下‘56首映禮’和‘56高校影像力’兩大原創(chuàng)影像平臺的日均視頻播放量達到700萬次，積累了超過1200名導(dǎo)演、40家知名影視公司、以及全國2000所高校資源，尤其是借助人人網(wǎng)1.72億激活用戶的社交關(guān)系鏈，以微電影為載體的視頻營銷模式給我們帶來了美好的想象空間。此外，‘56出品’自制節(jié)目《微播江湖》創(chuàng)造了日均播放量300萬、累計播放量超過7億次的數(shù)字，贏得了聯(lián)想、OPPO手機等品牌客戶的青睞?！?/p>

李浩認(rèn)為，由于目前政策相對寬松，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目、微電影具有貼合主流互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好，可以為廣告主量身定制等特點，上述廣告收入將成為貼片廣告之外的重要補充，并將逐漸縮小和影視劇、衛(wèi)視綜藝節(jié)目等采購版權(quán)內(nèi)容帶來的差距。預(yù)計2013年自制節(jié)目和微電影將給56網(wǎng)帶來千萬級別的廣告收入，56網(wǎng)會繼續(xù)加大對“56出品”自制節(jié)目的投入，下半年推出兩檔由臺灣綜藝團隊打造的全新自制節(jié)目。

微電影產(chǎn)業(yè)鏈各端論劍

人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟：

微電影營銷是娛樂互動營銷的一種，是新媒體時代的產(chǎn)物。微電影更娛樂化，更具備和受眾的可交互性，從而使消費者能夠更好地接受到品牌情感的傳遞。從最近微電影和自制節(jié)目快速增長的營收中可以看到，微電影已經(jīng)成為視頻行業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈上下游收入的重要來源點。很多廣告主也非常認(rèn)可微電影和自制節(jié)目的營銷能力。相信未來幾年，隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，微電影營銷和自制節(jié)目營銷必然進入黃金發(fā)展期。未來網(wǎng)絡(luò)視頻的收入除了貼片廣告以外，很大一部分將來源于微電影和自制節(jié)目的內(nèi)容營銷。

56網(wǎng)市場營銷副總裁李浩：

內(nèi)容是微電影最強的生命力，但隨著微電影產(chǎn)量爆發(fā)式的增長，如何做好微電影營銷也成為大家關(guān)注的話題。56網(wǎng)通過56首映禮匯聚行業(yè)眾多優(yōu)秀微電影作品首發(fā)，通過高校影像力為高校微電影提供播出平臺，并對微電影的各個播出平臺進行整合。在社交媒體方面，除了兄弟網(wǎng)站人人網(wǎng)之外，還會和與騰訊QQ、新浪微博等達成合作；與移動、電信、聯(lián)通等運營商合作，建立專屬視頻平臺；與電視臺、戶外媒體、萬達院線等達成合作，通過全媒體全產(chǎn)業(yè)鏈對微電影進行傳播。為了為行業(yè)提供更多的交流機會，56網(wǎng)還定期在線下舉辦沙龍，展示56網(wǎng)和商業(yè)平臺播出優(yōu)秀微電影作品，與廣告主、媒體等產(chǎn)業(yè)鏈各端共同探討微電影營銷之道。

新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超：

微電影在中國是一個分業(yè)的詞匯，在影視圈它的原生態(tài)是電影，在營銷圈很多人把它歸類為廣告。對廣告主而言，微電影相對而言投資少，效果也比較容易評估；對受眾而言，多平臺觀看習(xí)慣和時間的碎片化增加了對短視頻的需求，由此導(dǎo)致了微電影的快速發(fā)展。未來微電影會呈現(xiàn)3個趨勢：第一是微電影營銷會主流化；第二是微電影會從內(nèi)容上開始產(chǎn)業(yè)化；第三是微電影傳播整合化。

華揚聯(lián)眾副總經(jīng)理王海龍：

廣告創(chuàng)意通常有兩種不同的訴求，一種是功能性的訴求，一種是情感性的訴求。在電視和電影成熟之前，大部分的廣告都是走功能性訴求的。在微電影營銷中有個亟需解決的問題，那就是建立一個相對穩(wěn)定和標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立需要在長期的發(fā)展中通過自然選擇逐漸形成。但是，微電影無論形成何種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，永遠(yuǎn)不可能擺脫掉它和品牌營銷之間的緊密聯(lián)系，這種結(jié)合會一直持續(xù)下去。

著名導(dǎo)演張元：

今天很年輕的導(dǎo)演，不要忌諱和商業(yè)合作。但是在拍的時候，想的應(yīng)該是怎么樣把一個產(chǎn)品非常智慧，非常巧妙地放到你的電影中，這點是特別重要的。

芭樂傳媒CEO姚建疆：

建議做微電影的導(dǎo)演，最好做系列劇，第一季出來，一旦市場反響好了，馬上第二、第三出來?，F(xiàn)在付費觀看市場，比去年增長了將近20倍。

青元素微電影創(chuàng)始人蔡星：

用影像的方式傳播公益，跟企業(yè)和基金會合作的方式，也是微電影未來的發(fā)展方向。用公益的方式進行傳播不僅迎合企業(yè)社會責(zé)任的輸出，也能讓制作公司活下來。

靈思影業(yè)副總劉惠：

作為營銷背景的公司，我們的作業(yè)流程第一步并非直接去開發(fā)故事腳本，而是花差不多長的時間去做策略，把品牌理念和創(chuàng)作的情懷做一個很好的融合。

導(dǎo)演及營銷專家張全欣：

以前廣告客戶只是作為單方面的推動，今天我們做微電影卻可以拉動觀眾主動去傳播，這樣會帶來傳播上的新景象。

南都周刊、南都娛樂周刊總經(jīng)理何嘯天：

目前市場基本上都是廣告片和專題片式的微電影，從未來的發(fā)展空間來看，大片微電影的潛力和前景是非常大的。

56首映禮·盛典2013 獲獎影片名單

最佳影片獎《A Day》

最佳導(dǎo)演獎《健康樹》金赫

最佳男主角獎《拾荒少年》鮑振江

最佳女主角獎《初見》姜冰潔

最佳鮮人獎《床上關(guān)系》李昕蕓

最佳動畫短片獎《十萬個冷笑話》

最佳美術(shù)設(shè)計影片獎《路燈下的小女孩》

最佳原創(chuàng)音樂影片獎《我的中學(xué)時代》

最具時代精神影片獎《干爹》

最具分享精神影片獎《異聞錄·窺》

最具營銷價值影片獎《時間門》羅嘉良