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品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：情感化；品牌形象；設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)，是指企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)，簡單稱為形象設(shè)計(jì)，是一種宣傳品牌價(jià)值和品牌信息的宣傳手段。形象設(shè)計(jì)是給予消費(fèi)者的第一印象，起初只停留在符號(hào)的形式上。而隨著科技的不斷發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，也帶來了深刻的社會(huì)變革。人們對(duì)物質(zhì)要求的提升，使品牌形象設(shè)計(jì)包含的層面也愈來愈多和飽滿。今天的品牌形象設(shè)計(jì)不僅是一種視覺上的美的享受，更是一種精神上的愉悅。它要向人們傳遞的即為一種生活方式，包含物質(zhì)的使用，更包含精神的體驗(yàn)。在產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理特性大同小異，唯有通過情感和精神層面的滿足，才能喚起消費(fèi)者的共鳴。

1 品牌形象的意義

在產(chǎn)品紛繁的現(xiàn)代社會(huì)，新舊產(chǎn)品的交替速度非常快。如何才能適應(yīng)高速發(fā)展的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場是每個(gè)企業(yè)都面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在這種時(shí)代背景下，好的品牌形象設(shè)計(jì)將有助于企業(yè)與消費(fèi)者之間形成無形的紐帶，扎根市場地位，穩(wěn)固其在消費(fèi)者心中的份額，同時(shí)也是企業(yè)邁向世界品牌的前提條件。品牌形象的設(shè)計(jì)，不論是中國企業(yè)還是外國企業(yè)，都要正視其重要程度。品牌形象的良好樹立，除了具備品牌文化的根基外，還應(yīng)具備受眾的認(rèn)可與支持。

2 品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

品牌形象設(shè)計(jì)由于存在商業(yè)目的，很多設(shè)計(jì)者把品牌純粹包裝成為適合商業(yè)競爭的手段，一味只考慮視覺上的出眾與稀奇，造成華而不實(shí)、空泛無實(shí)質(zhì)的形象呈現(xiàn)。這樣的形象設(shè)計(jì)，往往只能如曇花一現(xiàn)。目前很多企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，往往是設(shè)計(jì)師的個(gè)人創(chuàng)作，沒有圍繞以品牌的內(nèi)涵與價(jià)值為創(chuàng)作主體，只是單純地以吸引消費(fèi)者眼球?yàn)樵O(shè)計(jì)目的，缺乏品牌情感化介入以及文化滲透。

3 品牌形象設(shè)計(jì)的情感化融入

3.1 何為情感化設(shè)計(jì)

唐納德?諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》（Emotional Design）一書中講到，情感化設(shè)計(jì)即為三個(gè)層面：本能（Visceral）水平、行為（Behavioral）水平和反思（Reflective）水平。本能水平是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外形的第一印象，即觀察和理解，形象如果貼切消費(fèi)者的思維，則能引起關(guān)注、喜歡甚至是接受。行為水平講究的是產(chǎn)品的易用性和可用性，應(yīng)考慮一定的人體工學(xué)設(shè)計(jì)。反思水平與產(chǎn)品的意義相關(guān)，同時(shí)受到環(huán)境、文化、身份、認(rèn)同等的影響，較復(fù)雜且變化也較快。這一層次，事實(shí)上與顧客長期感受有關(guān)，需要建立品牌或者產(chǎn)品長期的價(jià)值。書中闡述了情感在設(shè)計(jì)中所處的重要地位和作用，強(qiáng)調(diào)從這三個(gè)層面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將可能引起消費(fèi)的驚喜，產(chǎn)生購買沖動(dòng)。[1]

3.2 情感化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1986年美國諾曼和德拉泊出版《以用戶為中心的系統(tǒng)設(shè)計(jì)》，這本書在美國首次提出“以用戶為中心”的計(jì)算機(jī)人機(jī)界面的設(shè)計(jì)。主張?jiān)O(shè)計(jì)應(yīng)將重點(diǎn)放于用戶，即“以人為本”。任何設(shè)計(jì)都應(yīng)該遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)原則，而人最大的特征即為情感化，設(shè)計(jì)者應(yīng)從心理學(xué)的方向探索消費(fèi)者的真正需求，研究消費(fèi)者的日常行為、思維。在探索情感化設(shè)計(jì)中提升品牌的形象設(shè)計(jì)。

3.3 情感化設(shè)計(jì)融入品牌形象

情感化設(shè)計(jì)可以給產(chǎn)品帶來增值的效用，正確運(yùn)用好這一設(shè)計(jì)方式可以為樹立企業(yè)良好的品牌形象以及產(chǎn)品形象，為占據(jù)市場份額，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間運(yùn)用設(shè)計(jì)師的智慧創(chuàng)造一種情感的橋梁，以適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，并以人為出發(fā)點(diǎn)，綜合思考人――產(chǎn)品――環(huán)境的關(guān)系，是身處高速發(fā)展的時(shí)代應(yīng)具備的探索性研究。

情感設(shè)計(jì)不是簡單置入，不是孤立的。[2]情感化設(shè)計(jì)離不開消費(fèi)者與物之間的交互行為，在交互中形成體驗(yàn)感受，升華到一種情感交流。具備情感化的產(chǎn)品，除了發(fā)揮其功效外，最重要地是為消費(fèi)者帶來精神上的愉悅享受，此時(shí)它不單單是一件產(chǎn)品或某一個(gè)器物，它已上升到一種文化的交融。例如，中國博大精深的茶道、茶具的使用、品茶的過程，已不是簡單的解渴行為，更多的是人們通過這些器物以及特有的使用方式，使人建立一種情愫，體會(huì)文化的同時(shí)交流情感。

3.4 現(xiàn)代設(shè)計(jì)的情感化趨勢

現(xiàn)代的情感化設(shè)計(jì)更加注重消費(fèi)者的內(nèi)心需求和感受。從某種程度上講，是從以產(chǎn)品功能為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楸镜脑O(shè)計(jì)理念，并且也將是今后設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。研究消費(fèi)者的心理、情感、需求等方面，通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化和體現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)中，融入故事、材質(zhì)、色彩、光影等各種載體來體現(xiàn)情感化的元素和理念，讓消費(fèi)者直觀地感受到產(chǎn)品的與眾不同。但另一方面，當(dāng)我們在追求情感化設(shè)計(jì)、用戶感受地的同時(shí)，不能忽視產(chǎn)品本身的功能和質(zhì)量等問題，要在設(shè)計(jì)中把握一個(gè)合理的度，適當(dāng)?shù)厝谌肫渲?，融入少則不能滿足消費(fèi)者的精神需求和情感化體驗(yàn)；融入過多易出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象，如過度追求產(chǎn)品的精神層面而忽視設(shè)計(jì)本身。

對(duì)情感化設(shè)計(jì)的研究，還應(yīng)該注重從心理學(xué)的角度進(jìn)行剖析。然而，由于從事設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們不具備相應(yīng)的心理學(xué)知識(shí)，就不能很好地應(yīng)用到實(shí)踐中來，對(duì)消費(fèi)者沒有正確了解并深入研究進(jìn)行設(shè)計(jì)。

4 品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

情感化設(shè)計(jì)是當(dāng)代設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，品牌形象應(yīng)融入情感化設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)的意義與作用，是牽制企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，而唯有具備情感化設(shè)計(jì)的品牌形象設(shè)計(jì)，才能使產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者之間形成情感的紐帶，才能形成對(duì)品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)對(duì)品牌的忠誠度。消費(fèi)者的情感認(rèn)同才是企業(yè)的終極目標(biāo)與生存之道。

參考文獻(xiàn)：

[1] 丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林.情感化設(shè)計(jì)的主要理論――方法及研究趨勢[J].南京：工程設(shè)計(jì)學(xué)報(bào)，2010.

[2] 劉碧霞.論情感設(shè)計(jì)在商業(yè)性設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)科技，2015.

[3] 宋明亮.情感化設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)下的日用品設(shè)計(jì)研究[D].無錫：江南大學(xué)，2006.

[4] 唐納德?諾曼.情感化設(shè)計(jì)[M].北京：中信出版社，2012.

[5] 原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].電子工業(yè)出版社，2013.

品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀范文第2篇

關(guān)鍵詞：早期教育；視覺形象設(shè)計(jì)；標(biāo)志設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)

1 早期教育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

0 ～ 3歲是兒童大腦發(fā)育的關(guān)鍵階段，其智力、語言、情感、社交能力及人格培B大部分是在此階段發(fā)展起來的。近幾年，嬰幼兒早期教育得到國內(nèi)外各界人士的廣泛關(guān)注。歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家在 20世紀(jì)80年代則開始創(chuàng)建專門面向0 ～ 3歲嬰幼兒的早期教育機(jī)構(gòu)，大部分以家庭為單位提供服務(wù)。同比發(fā)達(dá)國家，我國的嬰幼兒早期教育事業(yè)起步較晚，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海城市和一線城市，其中北京、上海、廣州、深圳是我國早教行業(yè)最先發(fā)展起來的四個(gè)城市，在2005年以后，我國的二、三線城市的早教行業(yè)才逐步發(fā)展起來。

中國早教行業(yè)發(fā)展起來主要有三方面的原因：第一，頒布《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2012）》，第一次明確地提出“要重視嬰幼兒（0-3歲）的教育”。第二，國家開放二胎政策，促使新的嬰兒潮的出現(xiàn)，這無疑會(huì)增加市場容量和社會(huì)需求。第三，年輕父母自身素質(zhì)不斷提高，對(duì)于孩子的教育頗為重視，“不讓孩子輸在起跑線上”成為很多家長的座右銘，并且一擲千金將孩子送入知名早教中心。就在這樣的大背景下，中國的早期教育行業(yè)如火如荼地發(fā)展起來了，成為新興的朝陽行業(yè)則毋庸置疑。

但是，在早教成為朝陽產(chǎn)業(yè)的大背景下早教品牌形象設(shè)計(jì)并未真正步入正軌，在權(quán)威機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站上關(guān)于此方面的論文和報(bào)告少之又少，這無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)空缺。近幾年，早教中心在中國遍地生根且良莠不濟(jì)，但大部分為加盟國外先進(jìn)的早期教育中心及品牌，其視覺識(shí)別系統(tǒng)多為引進(jìn)加盟品牌的形象體系。自創(chuàng)民族品牌較少，且設(shè)計(jì)圖形元素較為單一，多為抽象符號(hào)，缺乏細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，識(shí)別系統(tǒng)完善程度有待提高，并且兼具滿足中外消費(fèi)群體的品牌形象設(shè)計(jì)案例較少，這無疑是中國早教行業(yè)中的一個(gè)空缺。

2 國外早期教育視覺形象設(shè)計(jì)案例分析

以美國早教知名品牌“金寶貝”為例，Gymboree金寶貝的英文單詞由“Jamboree（意為兒童狂歡聚會(huì)）”和“Gym（健身）”兩個(gè)詞組成，Gymboree金寶貝就是蘊(yùn)含了歡樂的運(yùn)動(dòng)場的意思，這也是Gymboree金寶貝早期品牌形象。其標(biāo)志采用英文字非裝飾線體，簡潔明了大方，易于識(shí)別。顏色采用富有健康向上，激發(fā)樂趣的黃色，充分利用顏色帶給人的視線引導(dǎo)功能和感官刺激，使標(biāo)識(shí)的區(qū)域劃分明顯，標(biāo)志更加醒目，標(biāo)志中顯示的育樂和音樂為金寶貝的主要課程體系。

美國早期教育領(lǐng)導(dǎo)品牌“美吉姆國際早期教育中心”為例，其英文名稱為Mygym，音譯為美吉姆，中文意思為我的運(yùn)動(dòng)場。標(biāo)志選用卡通形象，中英文結(jié)合的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，選取大腦發(fā)達(dá)、肢體語言靈活的猴子為標(biāo)志的卡通形象，中英文字體設(shè)計(jì)圓潤光滑，字體設(shè)計(jì)的圓形形態(tài)呼應(yīng)卡通形象的圓形圖形，使整體的字體設(shè)計(jì)楚楚可愛之余不失擲地有聲的傳達(dá)了其品牌形象設(shè)計(jì)與本早教中心課程體系的完美結(jié)合。在色彩搭配上選自沉穩(wěn)理智的藍(lán)色和純潔的白色，區(qū)別于市面色彩復(fù)雜視覺沖擊力較強(qiáng)的標(biāo)志，給人寧靜又不失童真的感覺。

視覺形象設(shè)計(jì)體系不僅適用于早期教育的品牌形象設(shè)計(jì)，同樣也適用于以兒童為主體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的案例分析。以奧地利薩爾茨堡兒童醫(yī)院為例，它的導(dǎo)視系統(tǒng)中的圖形設(shè)計(jì)兼顧兒童心理感受，富有人情味和趣味性。薩爾茨堡LKH兒童醫(yī)院環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)，buero bauer團(tuán)隊(duì)通過為醫(yī)院每個(gè)樓層提煉一個(gè)主題進(jìn)行了設(shè)計(jì)，小鬼穆奇、深海、叢林、深森再到天空，由地下到天空，元素設(shè)計(jì)得非?？蓯?、幽默童趣，整個(gè)創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)了醫(yī)院的每個(gè)角落，使兒童抵消了對(duì)醫(yī)院的懼怕心理。其中墻面的圖形設(shè)計(jì)使用多個(gè)圓形符號(hào)，使動(dòng)物手臂、汽車輪胎等穿過下一個(gè)圓形符號(hào)產(chǎn)生空間位移的視覺感受，充滿樂趣，使兒童在好奇心和玩耍中輕松看病，體現(xiàn)趣味性的設(shè)計(jì)。

3 國內(nèi)早期教育視覺形象設(shè)計(jì)案例分析

國內(nèi)早期教育視覺形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)分為3種類型，其情況分為按標(biāo)志組成成分的文字型：以早教名稱的中文名字作為標(biāo)志。字母型：以早教名稱或其簡稱的英文、 漢語拼音的所有字母或首字母作為標(biāo)志的組成部分?？ㄍ▓D案型：大部分早教標(biāo)志都含有卡通圖案，主要指米老鼠、維尼小熊這樣的比較完整、精細(xì)的卡通角色；還有用簡筆畫勾勒出輪廓，用字母、 數(shù)字等變形組成的圖案。

國內(nèi)知名早教品牌“積木寶貝國際早教中心”視覺識(shí)別系統(tǒng)為例，其品牌標(biāo)志的英文名稱是GymAngle，音譯中文名稱為積木寶貝，標(biāo)志設(shè)計(jì)的色系選擇冷色系中的藍(lán)色系，運(yùn)用了積木為設(shè)計(jì)元素，其中漢字的比劃運(yùn)用積木的造型形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將圓形、三角形、四邊形穿插在字體中，此處的比劃顏色采取彩色為跳色，加強(qiáng)了積木的堆積感，使整體的中文字體亮點(diǎn)倍增。英文字體設(shè)計(jì)恰到好處，深藍(lán)色和淺藍(lán)色的搭配增強(qiáng)了字母的前后位置感以及秩序感，彩色跳色呼應(yīng)了漢字的比劃跳色，整體設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)了趣味性。

以中國寧波品牌“東方愛嬰早教中心”為例，其標(biāo)志以愛的英文LOVE為設(shè)計(jì)元素，并在第二個(gè)字母O中加入具有東方文化傳統(tǒng)的嬰兒頭像，既是對(duì)公司服務(wù)主體愛嬰的形象勾勒，也是對(duì)公司最具無形價(jià)值的品牌――東方（其英文是Oriental的首寫字母O）的高度凝練，從而使標(biāo)志中所蘊(yùn)含的中外文化因子得到較為完整的統(tǒng)一。但是其標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩單一，圖形略顯粗糙，英文字母比例稍顯不均衡整體缺乏統(tǒng)一性。

4 視覺形象設(shè)計(jì)重點(diǎn)解決的關(guān)鍵問題與預(yù)期目標(biāo)或成果

在早期教育成為朝陽行業(yè)的大背景下，關(guān)于視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要達(dá)到怎樣的標(biāo)準(zhǔn)，需要注意哪些問題，又可以解決哪些問題值得我們思考。首先，早教行業(yè)市場廣闊，公辦和私營性質(zhì)的早教行業(yè)此起彼伏，中國本土設(shè)計(jì)的優(yōu)勢在哪里？如何區(qū)別于市面上如此多的早教品牌？如何使用視覺符號(hào)的形式呈現(xiàn)出來，是設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該思考的問題。再次，互聯(lián)網(wǎng)既把世界聯(lián)系為一個(gè)整體，我們可以在官網(wǎng)上搜索到既定早教中心的相關(guān)信息，也可以搜索到其他相關(guān)品牌的信息。怎樣能使得客戶從登陸既定早教中心官網(wǎng)的短暫時(shí)間內(nèi)刺激其消費(fèi)欲望，使之成為有效消費(fèi)群體，這個(gè)目標(biāo)如何在標(biāo)志的設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)中體現(xiàn)是第二個(gè)關(guān)鍵問題。最后，既定早教期教育中心如何體現(xiàn)課程體系，在品牌形象設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)企業(yè)文化是第三個(gè)非常重要的問題。

希望通過本課題的相關(guān)案例分析，能對(duì)今后的早期教育品牌形象設(shè)計(jì)有所助益，使設(shè)計(jì)工作者能夠根據(jù)兒童適齡性特點(diǎn)在VI色彩體系和字體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)“關(guān)愛”，致力于給兒童和家長提供一個(gè)充滿活力、喜悅、安全的環(huán)境和良好的視覺體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀范文第3篇

關(guān)鍵詞：旅游 品牌 視覺識(shí)別 大美長白山

近年來，吉林省的旅游業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是由于全國乃至世界旅游地景區(qū)和項(xiàng)目已然出現(xiàn)的大量同質(zhì)化現(xiàn)象，從而導(dǎo)致了旅游地形象的相似性現(xiàn)象越來越突出。吉林省旅游品牌視覺形象的構(gòu)建與國內(nèi)其他一些地區(qū)的旅游景區(qū)相比還亟待提高。

一、吉林省旅游品牌現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

吉林省具有豐富、得天獨(dú)厚的旅游資源，自然景觀千姿百態(tài)，人文景觀獨(dú)具特色。

冰清玉潔的吉林霧凇，中部的長春凈月潭是國家級(jí)森林公園，西部的通榆向海自然保護(hù)區(qū)，乾安泥林千姿百態(tài)，趣味橫生，而最有特色，也是全國聞名的，要數(shù)東部的長白山自然保護(hù)區(qū)，“雄山托天池，林海藏珍奇”，是世人矚目的神奇之地。有關(guān)長白山天池怪獸的傳說更是為其添了幾分神秘色彩。

長白山在國內(nèi)和世界上有較高知名度，是吉林省獨(dú)一無二的旅游資源，但就目前而言，長白山的旅游業(yè)還遠(yuǎn)不及國內(nèi)其他名山,因此，應(yīng)打造強(qiáng)勢品牌，提升長白山品牌知名度。

二、吉林省“大美長白山”旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)

1.旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)簡述

旅游品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)借用到旅游品牌的塑造中去，將旅游品牌與視覺形象結(jié)合在一起。對(duì)于吉林省旅游品牌建設(shè)來講，引入視覺識(shí)別系統(tǒng)，目的是建立完整的吉林省旅游品牌形象和傳達(dá)出吉林省旅游品牌形象的理想方法。旅游單位可通過一體化的視覺形式來建立吉林省旅游品牌與眾不同的個(gè)性形象，使吉林省旅游品牌與其他國家、其他省市的旅游景區(qū)區(qū)別開來，在同類品牌中脫穎而出，迅速有效地使吉林省創(chuàng)造出自己獨(dú)特的旅游品牌效應(yīng)，占有市場。

2.“大美長白山”品牌視覺形象設(shè)計(jì)

為確立長白山旅游在吉林省旅游業(yè)的龍頭地位，在國內(nèi)形成長白山知名品牌，從而帶動(dòng)長白山高品質(zhì)、大旅游的產(chǎn)業(yè)格局，吉林省長白山管委會(huì)在2009年啟動(dòng)了長白山品牌建設(shè)的重要工程——長白山品牌建設(shè)vis（視覺識(shí)別系統(tǒng)）。通過vi系統(tǒng)的建設(shè)，將為長白山旅游品牌建設(shè)帶來極好的促進(jìn)作用，無論對(duì)長白山品牌核心價(jià)值的推廣還是品牌衍生資產(chǎn)的培育都將帶來深遠(yuǎn)影響。

設(shè)計(jì)公司通過全面的調(diào)查及資料收集后對(duì)長白山有了深刻了解，將長白山的文化充分融入到品牌形象當(dāng)中，并對(duì)其在內(nèi)部建筑、城市窗口、景區(qū)、交通、宣傳、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品包裝以及公務(wù)系統(tǒng)方面的應(yīng)用進(jìn)行了全面的規(guī)范，使之形成統(tǒng)一風(fēng)格并得到了長白山相關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

標(biāo)志是整個(gè)品牌形象的精髓，通過圖1可以看到，整個(gè)標(biāo)識(shí)形態(tài)一形多意，將火山噴薄之壯美、三江同源之秀美、天池點(diǎn)睛之奇美、山脈連綿之華美以筆墨流轉(zhuǎn)的形式巧妙自然的融合到一個(gè)整體形態(tài)中。其中，龍興圣地、山巒疊嶂、青松傲骨、瀑布奔流、巖漿翻騰之容顏有機(jī)融為一體，使得標(biāo)識(shí)完整而豐滿，又寓意無限……

標(biāo)識(shí)整體，蘊(yùn)含著極強(qiáng)的視覺沖擊力與內(nèi)在的感召力，將高度提煉的“三原、三神”與“自強(qiáng)不息、拼搏紛爭、開拓創(chuàng)業(yè)”的長白山核心精神通過具象的視覺元素得以充分而完美地詮釋。

通過對(duì)品牌名稱、標(biāo)志、相關(guān)視覺應(yīng)用等一系列可視化表現(xiàn)符號(hào)以及應(yīng)用性視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)，可以將品牌的內(nèi)涵通過視覺形象傳達(dá)出來，奠定了吉林省長白山旅游區(qū)品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)。將旅游區(qū)品牌的精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給吉林省內(nèi)外的旅游相關(guān)單位及大眾，并使其對(duì)吉林省旅游品牌產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，從而達(dá)到形成良好的品牌形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

結(jié)合企業(yè)形象識(shí)別和傳播學(xué)等相關(guān)理論,從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度探討旅游品牌視覺形象建立的基本規(guī)律和方法,并以長白山的實(shí)際應(yīng)用以及吉林省其他旅游資源說明旅游品牌視覺形象的優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略，使其能夠通過視覺符號(hào)的形式表達(dá)出來,突出體現(xiàn)吉林省的地方特色,創(chuàng)建鮮明獨(dú)特的吉林省旅游品牌形象,推動(dòng)吉林省旅游業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語

對(duì)吉林省旅游區(qū)形象和吉林省旅游品牌的重視，是吉林省旅游營銷的開始，也是吉

林省旅游發(fā)展定位和未來戰(zhàn)略的宣示。吉林省旅游品牌一經(jīng)形成，對(duì)吉林省旅游發(fā)展也將產(chǎn)生巨大的作用，這種作用具有隱蔽性、長期性、延續(xù)性等特點(diǎn)。

構(gòu)筑吉林省旅游品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，是吉林省旅游品牌建設(shè)的中心問題，它的作用是通過對(duì)吉林省旅游區(qū)形象因子的整合，將吉林省旅游區(qū)形象信息綜合地整理、表現(xiàn)出來，使目標(biāo)受眾對(duì)吉林省旅游區(qū)形象產(chǎn)生清晰、明確的印象，引起目標(biāo)受眾注意，并產(chǎn)生美好聯(lián)想。由此，引起目標(biāo)受眾的欲望，讓目標(biāo)受眾對(duì)吉林省旅游區(qū)形象產(chǎn)生興趣，從而進(jìn)行深入了解、深度感知以及深度參與，對(duì)吉林省旅游區(qū)形象產(chǎn)生心理情結(jié)。吉林省旅游區(qū)形象的經(jīng)營將通過視覺識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè)為吉林省旅游創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，使吉林省旅游擁有了一種壟斷性旅游資源，在與國際、國內(nèi)的旅游景區(qū)的競爭中獲得優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)；

[1]海南國際旅游島建設(shè)的品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究【j】.美術(shù)大觀.2013(01)

品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀范文第4篇

【關(guān)鍵詞】 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 品牌 傳統(tǒng)文化 視覺創(chuàng)新

1998年，英國首次提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念。此后，國內(nèi)學(xué)者也對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入研究，并逐漸贏得了公眾的認(rèn)同。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的根本理念是以創(chuàng)意和文化為核心，通過跨越組織邊界促成不同行業(yè)及領(lǐng)域的重組與合作，以人的創(chuàng)造力、智慧和技能，生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)高技術(shù)和高文化附加值產(chǎn)品和服務(wù)的城市經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。它通常包括時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等?，F(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力，它強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)重要的體現(xiàn)之一。而品牌形象影響消費(fèi)者的購買行為這個(gè)道理已經(jīng)在全球企業(yè)界得到了充分的證明和認(rèn)同。中式餐飲品牌通過塑造品牌視覺形象，運(yùn)用圖形語言、色彩語言、文字語言和材質(zhì)語言等設(shè)計(jì)手段，來為企業(yè)打造個(gè)性鮮明、訴求準(zhǔn)確的視覺識(shí)別圖形，并以此賦予品牌非物化的精神內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的競爭力。

一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下中式餐飲品牌視覺形象現(xiàn)狀分析

目前，國內(nèi)各“城市經(jīng)濟(jì)圈”發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不遺余力，其核心是重視國家特色城市品牌價(jià)值的視覺化的區(qū)域性提升，都帶有明顯的地域環(huán)境意識(shí)形態(tài)。而他們在視覺對(duì)策方面的考慮，加速了當(dāng)?shù)爻鞘衅放菩蜗蠹白赢a(chǎn)業(yè)鏈品牌視覺形象的建立，中式餐飲品牌即是其中之一。

自古以來，“民以食為天”的說法深入人心。在中國傳統(tǒng)文化中的陰陽五行哲學(xué)思想、儒家倫理道德觀念、中醫(yī)營養(yǎng)攝生學(xué)說，還有文化藝術(shù)成就、飲食審美風(fēng)尚、民族性格特征諸多因素的影響下，中國形成了博大精深的飲食文化。中式餐飲業(yè)是我國重要的產(chǎn)業(yè)鏈條，也是地方文化的重要代表。它和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣，均為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

洋品牌的涌入給中式餐飲品牌帶來了巨大的沖擊，中國餐飲業(yè)發(fā)展面臨新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。越來越多的中式餐飲企業(yè)意識(shí)到品牌形象的重要性，品牌文化建設(shè)問題刻不容緩。但是目前國內(nèi)許多中式餐飲企業(yè)對(duì)品牌視覺形象缺乏整體的認(rèn)識(shí)，大多數(shù)餐飲企業(yè)對(duì)品牌形象的理解還局限在對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的應(yīng)用上，品牌形象設(shè)計(jì)過于簡單、缺乏系統(tǒng)性，形成不了獨(dú)特的整體形象，難以給消費(fèi)者留下鮮明深刻的印象，從而造成品牌的美譽(yù)度和認(rèn)知度不夠。因此，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中式餐飲品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，它可以通過更多的細(xì)節(jié)完善品牌形象，完整、全面地展示品牌形象。中式餐飲行業(yè)應(yīng)該努力打造民族品牌，塑造品牌文化，建立視覺化的品牌形象。融合傳統(tǒng)文化、依托現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段，對(duì)中式餐飲品牌進(jìn)行視覺創(chuàng)新，是促進(jìn)中式餐飲業(yè)品牌文化建設(shè)與發(fā)展的巨大推手。

二、中式餐飲品牌視覺形象的“新中式”風(fēng)格的創(chuàng)造

中國傳統(tǒng)文化是人民大眾民族心理的延續(xù)與發(fā)展，同時(shí)也是民族審美特征的強(qiáng)化，它具有鮮明的民族性、地域性和時(shí)代性。它形式多樣，范圍廣闊，包括了石器、彩陶、青銅器、漆器、雕刻、民間藝術(shù)、書法、傳統(tǒng)繪畫、戲曲、傳統(tǒng)建筑、古典園林等。中式餐飲品牌視覺形象的設(shè)計(jì)應(yīng)借鑒和運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)，但不是簡單、機(jī)械地重復(fù)、位移、拼湊和變異，而應(yīng)從傳統(tǒng)藝術(shù)中提取精華，以現(xiàn)代創(chuàng)造意識(shí)和表現(xiàn)技巧進(jìn)行再創(chuàng)造，使新的作品既保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻又帶有鮮明的時(shí)代特征，具有全新的視覺形象和表現(xiàn)效果。筆者認(rèn)為，運(yùn)用中國民族的思維方式和審美藝術(shù)，追求意境與設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，方能體現(xiàn)出中式餐飲品牌的民族風(fēng)格。因?yàn)?，中式餐飲品牌的視覺形象不僅需要表達(dá)出來內(nèi)心情感，也要滿足審美觀感、美化生活的要求。

1、水墨元素

中國水墨畫用筆的技法為餐飲品牌設(shè)計(jì)提供了設(shè)計(jì)造型因素的完美借鑒，設(shè)計(jì)家們可以借鑒水墨元素中線條的獨(dú)特表現(xiàn)力，體味其中各種線條用筆的性格和情感，在相應(yīng)的作品中不斷地加以利用，并有效地傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息。以水墨元素為意蘊(yùn)的logo設(shè)計(jì)，以靈活性和人格化的墨色點(diǎn)線為造型元素，以陰陽頓挫的筆法技術(shù)表現(xiàn)水墨的空靈，形成了簡約而不簡單的藝術(shù)特色。如此，既充分體現(xiàn)了水墨藝術(shù)的特點(diǎn)，又將中華飲食文化與傳統(tǒng)藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，構(gòu)造了中式餐飲品牌的新形象，這也是設(shè)計(jì)師借助有限元素表達(dá)眾多信息的重要表現(xiàn)手法。

2、傳統(tǒng)吉祥圖案

中國傳統(tǒng)裝飾圖案是融合中國的宗教、政治、倫理和民情風(fēng)俗而發(fā)展起來的，并形成了最具民族特色的裝飾藝術(shù)體系。中式餐飲品牌設(shè)計(jì)可結(jié)合傳統(tǒng)的吉祥圖案，賦予品牌以美好的象征意義。傳統(tǒng)圖案具有一定的意境，寄寓了一定的思想意識(shí)，有一定的文化淵源，表達(dá)了人們對(duì)美好生活的向往。如魚紋、鳥紋、蛙紋、植物紋、編織紋、繩紋、網(wǎng)紋、云紋、星紋、水紋、火紋圖案，彩陶圖案、玉石圖案、青銅器圖案、漆器圖案、瓷器圖案、染織圖案、建筑圖案等種類繁多、絢麗多姿的裝飾圖案都有著不同的、豐富的特色和涵義，這些燦爛的裝飾圖案是餐飲空間設(shè)計(jì)中美學(xué)元素的體現(xiàn)。再就是中國漢字，由于中國漢字的特殊象形結(jié)構(gòu)，其本身就具有圖案的意味。書法藝術(shù)品的形式是多種多樣的，除書法本身的美感之外，書法藝術(shù)品的材質(zhì)、肌理、色彩造型、比例、尺度等，都會(huì)對(duì)環(huán)境氣氛產(chǎn)生一定的影響。在中式餐飲品牌的設(shè)計(jì)中，將漢字圖案化是一種經(jīng)常使用的手法，即將漢字的筆畫或字形與圖形組合，對(duì)文字加以美化、裝飾，使之成為一種特殊的圖案。如：將諧音的“?！弊峙c蝙蝠紋飾和“祿”與“鹿”結(jié)合在一起使用，以祈求幸福、財(cái)富及官運(yùn)的到來，而“壽”“喜”字則是長壽、歡樂和幸福的象征。這樣結(jié)合起來使用，可使品牌視覺形象成為環(huán)境的重點(diǎn)裝飾和視覺中心。

3、色彩的運(yùn)用

中國人的色彩原色觀念源自“五行五色”學(xué)說，所謂“色不過五，五色之變，不可勝觀也”。陰陽五行學(xué)說中所謂的“五色”由黑、白、紅、青、黃構(gòu)成。以紅色為例，紅色象征喜慶、吉祥，數(shù)千年來紅色仍在各種傳統(tǒng)的民間吉慶喜事中得以廣泛使用，每逢喜慶，人們都要用紅色來裝飾。春節(jié)里要貼紅色襯底的對(duì)聯(lián)，貼紅色的福字，鳴放紅色鞭炮；婚禮上的紅喜字，新娘穿紅色禮服，新郎佩帶紅花；傳統(tǒng)宮殿建筑的墻和柱要漆成紅色，以體現(xiàn)皇權(quán)的等級(jí)制度。所以，在餐飲品牌視覺形象的設(shè)計(jì)中，選用以印章為主體的紅色，就可傳達(dá)出喜慶、熱烈的氣氛。

三、中式餐飲品牌視覺形象設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新性表現(xiàn)

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)影響巨大的今天，品牌視覺形象的塑造和推廣將向數(shù)字化、個(gè)性化、多元化、互動(dòng)化甚至智能化方向發(fā)展，品牌視覺形象設(shè)計(jì)的范疇也不斷擴(kuò)大，視覺形象傳播的途徑和方式也將發(fā)生革命性的變化，其表現(xiàn)形式和空間也將更加廣闊。

1、由靜至動(dòng)的視覺形象塑造

傳統(tǒng)的品牌形象受到技術(shù)的局限和傳播媒介的制約，在表現(xiàn)形式上停留在純色或靜態(tài)的階段，其視覺形象主要依附于平面印刷物以及餐飲環(huán)境、餐具等相對(duì)靜態(tài)的媒介上。數(shù)字媒介的產(chǎn)生和大量應(yīng)用，給了設(shè)計(jì)師無限的創(chuàng)意空間，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體等變幻多端的多媒體技術(shù)讓漸變色彩和動(dòng)態(tài)圖形影像的表現(xiàn)成為可能，動(dòng)態(tài)的品牌形象更能夠抓住消費(fèi)者的眼球。以最常見的菜單為例，許多中高端的品牌使用了電子菜單，消費(fèi)者可以通過平板電腦式的電子菜單，更加真實(shí)的感受到品牌形象的存在。品牌的視覺形象從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為立體、漸變、透明、模糊等等。不僅如此，數(shù)字媒體還突破傳統(tǒng)印刷媒體的局限，通過攝影、動(dòng)畫、高清圖像等新的品牌視覺表現(xiàn)形式刺激消費(fèi)者的記憶與視覺，特別是動(dòng)態(tài)的標(biāo)志展示，使品牌形象的識(shí)別性大大加強(qiáng)，并且更具有趣味性。隨著信息時(shí)代的到來，中式餐飲品牌視覺形象的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新，動(dòng)態(tài)的立體、動(dòng)態(tài)的虛實(shí)、動(dòng)態(tài)的肌理變化被不斷地嘗試與強(qiáng)調(diào)。

2、交互性視覺形象的塑造

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生給人類帶來了一個(gè)豐富多彩的虛擬世界。從品牌視覺形象傳播的方向看，傳統(tǒng)媒體形式無論怎樣變化，消費(fèi)者也只能是被動(dòng)的、單向的接受。而互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，具有雙向傳播的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)上消費(fèi)者可以在企業(yè)網(wǎng)站上留言和交流，甚至可以表達(dá)自己的喜好和厭惡。如此，“交互性”成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最獨(dú)特的特點(diǎn)之一。品牌視覺形象的平面性被突破了，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)互動(dòng)，傳統(tǒng)的菜單、餐飲品牌的宣傳手冊、促銷活動(dòng)宣傳之類的印刷物已遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)今社會(huì)傳播的需求?；?dòng)性的品牌形象對(duì)應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)世界的本質(zhì)特征，成為餐飲品牌設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要手段，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受，而是把品牌和自己主動(dòng)熱情地緊密聯(lián)系起來。例如，消費(fèi)者可以在品牌的宣傳網(wǎng)站上通過鼠標(biāo)的移動(dòng)感受360度的就餐環(huán)境，甚至可以對(duì)動(dòng)態(tài)圖片進(jìn)行各種拖動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、放大、縮小變化。這種高參與度的互動(dòng)性讓消費(fèi)者感到享受服務(wù)和創(chuàng)造的樂趣，利于消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)而不是實(shí)地考察獲得就餐環(huán)境的直觀信息，從而拉近與消費(fèi)者的距離，滿足消費(fèi)者的情感訴求，營造歡娛、輕松的氛圍，表現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，展現(xiàn)出中式餐飲品牌視覺形象的親和力。

四、結(jié)語

中式餐飲品牌的品牌視覺形象設(shè)計(jì)絕對(duì)不是一個(gè)簡單的平面符號(hào)形象設(shè)計(jì)，更不是機(jī)械地復(fù)制或者移植傳統(tǒng)元素，而是一種體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)飲食文化內(nèi)涵的視覺形象再創(chuàng)新。樹立一個(gè)具有內(nèi)涵和影響力的品牌形象不是一個(gè)短期工程，要經(jīng)過時(shí)間和市場的雙重考驗(yàn)。149年的全聚德是歷經(jīng)風(fēng)雨才終成正果的，如今的真功夫、樓外樓、廣州酒家等強(qiáng)勢品牌的造就也不是一日之功。只有認(rèn)真務(wù)實(shí)地做好品牌視覺形象創(chuàng)新的工作，才能使中式餐飲品牌具有強(qiáng)大的生命力和競爭力。

【參考文獻(xiàn)】

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[3] 韓虎山：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播研究[D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012.

品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀范文第5篇

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品形象 品牌 設(shè)計(jì)

一、正泰電工產(chǎn)品形象策略設(shè)定依據(jù)

對(duì)于正泰電工產(chǎn)品形象策略設(shè)定按照以下思路來進(jìn)行：首先了解正泰企業(yè)的品牌定位及其品牌經(jīng)營理念，從而把握企業(yè)自身整體情況。然后對(duì)市場上現(xiàn)有的開關(guān)產(chǎn)品以及電工產(chǎn)品消費(fèi)者分別進(jìn)行調(diào)研，梳理墻壁開關(guān)產(chǎn)品的型號(hào)、造型風(fēng)格、以及材質(zhì)色彩，并通過十字坐標(biāo)比較法，了解整個(gè)開關(guān)市場產(chǎn)品形象的分布。了解消費(fèi)者的構(gòu)成與影響其購買的因素。熟悉正泰電工企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境情況，為制定產(chǎn)品形象策略做準(zhǔn)備。第三步，從正泰電工現(xiàn)有產(chǎn)品入手，梳理其產(chǎn)品線，了解其現(xiàn)有產(chǎn)品線規(guī)劃及其針對(duì)的消費(fèi)人群市場，把握現(xiàn)有產(chǎn)品的形象特征。從而制定其后續(xù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)策略。

（一）正泰企業(yè)的品牌定位

正泰建筑電器有限公司始創(chuàng)于1997年，主導(dǎo)產(chǎn)品包括電工、照明、智能、小家電等四大系列。歷經(jīng)十幾年的不懈奮斗、創(chuàng)新磨礪，以現(xiàn)代化的管理、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)贏得廣大顧客的青睞，綜合實(shí)力位居全國電工行業(yè)前列。但是面對(duì)目前電工行業(yè)激烈的競爭，如何生存發(fā)展，成為正泰電工品牌思考與研究的課題。

何謂“正泰”：正，即經(jīng)營要走正道，為人要講正氣，產(chǎn)品要做正宗；泰，即泰然、安泰、三陽開泰。是謂“正泰”。該集團(tuán)旗下的子公司品牌均以“集團(tuán)品牌+產(chǎn)品屬性”格式命名，而“正泰電工”就是子公司品牌之一。

從正泰的自我描述中可以看出，正泰企業(yè)作為一個(gè)在溫州發(fā)展起來的民營企業(yè)，其核心價(jià)值觀還是很明確的。在中國品牌研究院公布的第二屆中國行業(yè)標(biāo)志性品牌名單中，正泰蟬聯(lián)低壓電器行業(yè)標(biāo)志性品牌，這也說明了正泰品牌的價(jià)值。利用好正泰的品牌價(jià)值，發(fā)揮其品牌影響力，在現(xiàn)有正泰品牌形象的指導(dǎo)下，樹立起其電工產(chǎn)品的產(chǎn)品形象；而產(chǎn)品形象的樹立，也是對(duì)其品牌形象的維護(hù)，從而進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌價(jià)值。

（二）市場現(xiàn)有開關(guān)產(chǎn)品形象調(diào)查比較

（1）按型號(hào)分類墻壁開關(guān)產(chǎn)品按照型號(hào)可以分為120、86、118三種。其中118系列以家裝較多，86系列以工程為多，120系列則以浙江為多。如圖1所示。

（2）按造型風(fēng)格分類目前，市場上的開關(guān)面板外觀造型也十分多變，但主要以簡約主義風(fēng)格為主，大平板直線條設(shè)計(jì)，并在局部進(jìn)行裝飾，簡潔實(shí)用。由于歐洲許多開關(guān)品牌進(jìn)入中國市場，帶來了歐洲設(shè)計(jì)的新鮮元素，流線型的歐式開關(guān)曾經(jīng)流行一時(shí)，以西門子和西蒙的產(chǎn)品為主，給人帶來動(dòng)感活潑的波浪流線造型設(shè)計(jì)。市場上目前還有一些開關(guān)造型比較獨(dú)特，面板裝飾線條較多，指示燈、熒光條的設(shè)計(jì)也比較花哨，以飛雕的產(chǎn)品為代表，主要是針對(duì)低端市場，市場份額較小。

（3）按材質(zhì)色彩分類大多數(shù)開關(guān)面板的材料為PC材料。主要以白色調(diào)為主，給人清潔涼爽，干凈利索的聯(lián)想。白色PC材料又有多種處理方法，有光亮平滑的白色，有壓了紋理，質(zhì)感鮮明的白色，白色搭配局部彩色、深色、或金屬色的點(diǎn)綴，畫龍點(diǎn)睛，亦可提升產(chǎn)品的檔次。

看一下身邊的潮流，以換彩殼手機(jī)的熱銷為縮影，彩色開關(guān)面板也開始走進(jìn)人們的生活。隨著高新技術(shù)的發(fā)展，金屬色是時(shí)下最流行最酷的色彩，迎合了這一類的時(shí)尚和風(fēng)格。在這個(gè)越來越追求奢華的時(shí)代中，金屬色也能給人帶來高檔豪華的感受，估計(jì)還將延續(xù)很長一段生命力。金屬色又有啞光、拉絲和鍍鉻等多種效果，帶有色彩傾向的金屬色，還可搭配使用。但是由于金屬材料價(jià)格較高，所以退而求其次就出現(xiàn)了采用金屬色噴涂處理的塑料面板，在市場上掀起了金屬流行色的熱潮。

（4）開關(guān)面板產(chǎn)品視覺形象比較分析目前，市場上的開關(guān)產(chǎn)品外觀形態(tài)各種風(fēng)格都有所體現(xiàn)，但絕大多數(shù)產(chǎn)品外觀定位都比較相似，以簡約風(fēng)格為訴求，總體外觀差異性不大，主要是從產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異度。

（三）電工產(chǎn)品消費(fèi)者構(gòu)成及影響其購買的因素

電工產(chǎn)品在中國每年的市場容量90%以上是靠房地產(chǎn)市場的發(fā)展而帶來。電工產(chǎn)品介于耐用消費(fèi)品和工業(yè)品之間。一般來講，人均消費(fèi)不超過3次，重復(fù)購買頻率低，日常關(guān)注度低，消費(fèi)者行為介與感性與理性之間。消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度較低，影響購買電工產(chǎn)品因素主要有：產(chǎn)品質(zhì)量、外觀形象、廣告、服務(wù)、價(jià)格等。

現(xiàn)階段購買商品房的主要消費(fèi)者是上世紀(jì)50年代至80年代中葉出生的人們。80年代出生的青年消費(fèi)者對(duì)生活充滿激情與憧憬，購物感性較沖動(dòng)，個(gè)性較張揚(yáng)，對(duì)歐美生活很向往，攀比心理較強(qiáng)。而50-60年代出生的中年消費(fèi)者消費(fèi)比較理性，消費(fèi)觀點(diǎn)注重安全、實(shí)用，對(duì)價(jià)格較為敏感，是中檔開關(guān)插座的主要消費(fèi)群體。商店、餐館、酒店、賓館、辦公樓、公共場所等也是開關(guān)插座的選購者，他們選擇開關(guān)插座的檔次主要是根據(jù)建筑物的定位。農(nóng)村市場是低檔開關(guān)插座、明裝開關(guān)插座的主要消費(fèi)群體。

（四）正泰電工現(xiàn)有產(chǎn)品線

從圖5可以看出，正泰開關(guān)大致分為六個(gè)系列。其中NEW1系列是正對(duì)農(nóng)村市場的低檔明裝86開關(guān)，外形與NEW7系列相同，在產(chǎn)品外觀上與其它品牌差異性不大，主要依靠其價(jià)格優(yōu)勢來占領(lǐng)市場。

NEW2系列是歐式開關(guān)，外觀造型圓潤，產(chǎn)品種類單一，與以歐式開關(guān)為主的歐洲開關(guān)巨頭西門子、西蒙等品牌相比并不具有競爭優(yōu)勢。市場份額較小。

NEW5系列是118型號(hào)開關(guān)，屬于中低檔市場定位。其中NEW5E產(chǎn)品造型較為突出，中間一塊面板采用銀色噴涂工藝，但是與該產(chǎn)品線系列整體形象不符。NEW5系列由于型號(hào)地域性限制，市場銷量也不高。

NEW6系列主要是86型的中檔產(chǎn)品，NEW6由于其面板有多種顏色搭配，成為一大亮點(diǎn)。NEW6C、6D、6E、6F是最近兩年推出的新品，創(chuàng)新性外觀設(shè)計(jì)，在材質(zhì)、色彩等方面都有所突破，目前已經(jīng)成為公司的主力產(chǎn)品。

NEW7系列是86型號(hào)的工程版產(chǎn)品，主要是依靠其較低的價(jià)格，在工程上廣泛應(yīng)用，具有一定的市場占有率，但是由于其外觀與其它品牌產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，所以，當(dāng)原材料成本上升之后，對(duì)其優(yōu)勢構(gòu)成一定威脅。NEW7E正是為了解決這個(gè)問題而設(shè)計(jì)的，外形簡潔細(xì)膩，而且成本也不高，市場反應(yīng)不錯(cuò)。

NEW9系列是120型開關(guān)，主要市場在江浙地區(qū)，NEW9是低端產(chǎn)品，NEW9E和NEW9F屬中高檔產(chǎn)品，首先采用了鍍鉻金屬包邊設(shè)計(jì)，造型細(xì)膩。但由于型號(hào)地域性限制，市場銷量也不高。

通過上面的分析可以看出，公司目前的產(chǎn)品線規(guī)劃較為完整合理，產(chǎn)品型號(hào)齊全，產(chǎn)品定位覆蓋了高中低檔產(chǎn)品市場，但是其中低檔產(chǎn)品線品種豐富，高端產(chǎn)品線較為貧乏。在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，大多數(shù)產(chǎn)品基本以簡潔的造型為主。但是由于公司產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)規(guī)劃的概念剛剛引入，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)初期處于摸索階段，也設(shè)計(jì)推出過一些造型較為夸張的產(chǎn)品，如NEW5E的銀色弧線面板，以及NEW6C的下圓弧形造型等，制造成本高，但市場反應(yīng)一般。所以，正泰的品牌價(jià)值并沒有能夠在其產(chǎn)品形象上完整的體現(xiàn)出來。

二、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)策略規(guī)劃實(shí)踐

通過上面對(duì)電工開關(guān)市場現(xiàn)有產(chǎn)品形象、以及消費(fèi)者等方面進(jìn)行分析，再結(jié)合正泰的品牌定位，以及正泰現(xiàn)有產(chǎn)品線，應(yīng)用SWOT分析方法，來確定正泰企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（strength）、競爭劣勢（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threat），從而將公司的發(fā)展戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。清楚的確定公司的資源優(yōu)勢和缺陷，了解公司所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。通過對(duì)比和歸納，判斷企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，更準(zhǔn)確地找到通向未來品牌定位的途徑（如圖6）。

通過上圖可以看出，正泰電工在國內(nèi)電工行業(yè)還是具有明顯的競爭優(yōu)勢的，并且當(dāng)前我國的市場機(jī)遇也非常好，但是，面對(duì)著激烈的市場競爭，需要加強(qiáng)管理，向國際品牌學(xué)習(xí)，不斷縮小差距，同時(shí)要以卓越的產(chǎn)品為基本，與消費(fèi)者建立良好的溝通，才能使企業(yè)品牌形象落到實(shí)處。針對(duì)目前現(xiàn)狀，為了使產(chǎn)品具有一致性和獨(dú)特性，并且符合正泰品牌的核心價(jià)值觀，現(xiàn)提出以下幾點(diǎn)產(chǎn)品形象開發(fā)策略：

（1）對(duì)低端產(chǎn)品外觀進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，例如按鍵熒光燈和產(chǎn)品倒角等設(shè)計(jì)，同時(shí)保證產(chǎn)品低成本優(yōu)勢，與其它品牌產(chǎn)品形成差異化。

（2）中檔產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一。通過近幾年新產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)研發(fā)以及市場的反饋，NEW6D產(chǎn)品外觀市場反應(yīng)較好，6D整體造型簡約，關(guān)注設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，采用鍍鉻金屬包邊設(shè)計(jì)，造型細(xì)膩，建議設(shè)計(jì)風(fēng)格向6D靠攏。

（3）加強(qiáng)高檔產(chǎn)品研發(fā)力度。雖然目前高檔產(chǎn)品市場被國外品牌所占領(lǐng)，但是正泰作為民營企業(yè)，目標(biāo)成為“世界一流電氣制造企業(yè)”，所以，進(jìn)軍高檔產(chǎn)品市場填補(bǔ)正泰高檔產(chǎn)品的產(chǎn)品線，通過高檔產(chǎn)品能夠很好的提升正泰品牌形象定位。

（4）正泰電工開關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品線基本清晰，但是在市場推廣的時(shí)候依然沿用企業(yè)內(nèi)部名稱編號(hào)，不利于市場推廣，建議給每個(gè)系列產(chǎn)品起個(gè)好聽的名字，例如西門子的“靈致”系列、“靈動(dòng)”系列等，一方面利于市場推廣，另一方面也通過名稱使不同系列的開關(guān)具有一定的相關(guān)性，給人帶來一種統(tǒng)一的感覺，以利于品牌形象的塑造。

整合開關(guān)設(shè)計(jì)元素，主要包括面板、按鍵、指示燈（熒光條）、產(chǎn)品商標(biāo)四個(gè)基本內(nèi)容，屬于簡單產(chǎn)品，可設(shè)計(jì)點(diǎn)不多，如果單純從視覺形象上對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一，難免會(huì)給人帶來死板和缺乏創(chuàng)新的感覺。應(yīng)該從品牌核心價(jià)值上挖掘內(nèi)容，使品牌精神清晰的體現(xiàn)在產(chǎn)品上，使不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品達(dá)到微妙的和諧統(tǒng)一。

三、總結(jié)

面對(duì)激烈的市場競爭，正泰電工作為民營電工行業(yè)的領(lǐng)軍人物，運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)的理念，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品形象是十分必要的。通過研究產(chǎn)品與企業(yè)品牌、文化的內(nèi)在關(guān)系，以及企業(yè)外部市場、消費(fèi)環(huán)境對(duì)產(chǎn)品策略的影響，運(yùn)用產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)，來促進(jìn)品牌的成長，同時(shí)通過企業(yè)品牌的成長來加深產(chǎn)品形象的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生超脫于實(shí)體功能技術(shù)層面的高附加值。只有這樣，才能提高產(chǎn)品在市場的競爭力，從而拉動(dòng)企業(yè)持續(xù)恒久發(fā)展。