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民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)分析范文第1篇

一：分析自己的目標(biāo)群體

任何一個(gè)行業(yè)都應(yīng)該有自己的目標(biāo)群體，特別是醫(yī)療行業(yè)就更是如此，畢竟關(guān)注醫(yī)療行業(yè)不外乎有兩類人群，一種是醫(yī)療從業(yè)者，一種是醫(yī)療需求者，而醫(yī)療行業(yè)更多的是關(guān)注本地，而有些?？祁惖尼t(yī)療項(xiàng)目往往又會(huì)涉及到整個(gè)社會(huì)等等，所以對(duì)于醫(yī)療行業(yè)里面也要進(jìn)行細(xì)分，然后再來(lái)找到屬于自己的目標(biāo)用戶，而在此之前就要學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析，比如分析關(guān)注你的這個(gè)行業(yè)的用戶分布情況，網(wǎng)民數(shù)量微博的注冊(cè)人數(shù)，另外還要考慮到這些注冊(cè)用戶的年齡層次，從而找到向他們營(yíng)銷的切入點(diǎn)!

二：什么樣的內(nèi)容

其實(shí)什么樣的內(nèi)容跟你的網(wǎng)站需要準(zhǔn)備做什么樣的推廣有關(guān)，如果你是想要樹立品牌形象，那么就要旁敲側(cè)擊，通過(guò)宣傳健康類的科普知識(shí)從而達(dá)到營(yíng)銷的目的，如果你是要宣傳醫(yī)院活動(dòng)，增加醫(yī)院的知名度然后吸引患者來(lái)就醫(yī)，那么你就要通過(guò)一些直接主題的微博，比如醫(yī)院的最新活動(dòng)，最新的優(yōu)惠信息等等!不管你是準(zhǔn)備做何種的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，微博的主題一定要明確!

三：關(guān)注負(fù)面信息

民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)分析范文第2篇

一、現(xiàn)有民營(yíng)醫(yī)院的監(jiān)管框架

醫(yī)療機(jī)構(gòu)具有投資大、投資回報(bào)期限長(zhǎng)、技術(shù)含量高、質(zhì)量安全要求高等特點(diǎn)。同時(shí)，醫(yī)療行業(yè)存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱、道德風(fēng)險(xiǎn)和公共產(chǎn)品的外部性等市場(chǎng)失靈問題，通過(guò)市場(chǎng)增加資源供給、滿足多層次多樣化需求的同時(shí)，必須對(duì)這一行業(yè)實(shí)行有針對(duì)性的政策、制度和配套的監(jiān)管機(jī)制。目前的監(jiān)管主要分為政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督三個(gè)維度。

1.政府監(jiān)管衛(wèi)生計(jì)生部門依據(jù)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》《執(zhí)業(yè)醫(yī)師法》，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)務(wù)人員依法執(zhí)業(yè)的監(jiān)督；強(qiáng)調(diào)技術(shù)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)特殊領(lǐng)域的醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目制定明確的準(zhǔn)入要求，研究制訂民營(yíng)醫(yī)院評(píng)價(jià)方法，保障醫(yī)院質(zhì)量和醫(yī)療安全；強(qiáng)化制度建設(shè)，完善醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)信息公示、誠(chéng)信評(píng)價(jià)、不良行為記分和醫(yī)師定期考核等制度；建立監(jiān)管信息的共享機(jī)制。物價(jià)部門對(duì)公立醫(yī)院提供的醫(yī)療服務(wù)實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)，對(duì)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供的醫(yī)療服務(wù)實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)（營(yíng)利性質(zhì)的非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，可自行設(shè)立醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目；非營(yíng)利性質(zhì)的非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，按照公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目設(shè)立服務(wù)項(xiàng)目）；同時(shí)，對(duì)醫(yī)療服務(wù)價(jià)格進(jìn)行監(jiān)督執(zhí)法。城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險(xiǎn)、城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保險(xiǎn)和新型農(nóng)村合作醫(yī)療等醫(yī)療保險(xiǎn)對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的費(fèi)用控制、診療行為等都有約束作用。食品藥品監(jiān)督管理部門對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品、醫(yī)療器械購(gòu)進(jìn)、使用等環(huán)節(jié)進(jìn)行管理和監(jiān)督。工商部門會(huì)同衛(wèi)生計(jì)生等有關(guān)部門對(duì)非法醫(yī)療廣告進(jìn)行管理。

2.行業(yè)自律成立行業(yè)自律協(xié)會(huì)，建立健全有關(guān)自律的規(guī)章制度，在行業(yè)內(nèi)強(qiáng)化誠(chéng)信意識(shí)，實(shí)現(xiàn)自律規(guī)范；規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)投訴管理，接受患者對(duì)醫(yī)療服務(wù)的投訴和質(zhì)詢，促進(jìn)信息公開；加強(qiáng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)行風(fēng)建設(shè)，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。3.社會(huì)監(jiān)督部分地區(qū)引入社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，聘請(qǐng)社會(huì)監(jiān)督員，加強(qiáng)社會(huì)對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)依法行醫(yī)、規(guī)范行醫(yī)、合理收費(fèi)、臨床治療范圍、誠(chéng)信辦醫(yī)等方面的監(jiān)督。通過(guò)媒體對(duì)部分民營(yíng)醫(yī)院違規(guī)行為的宣傳報(bào)道，讓公眾對(duì)其有一定的了解，減少公眾上當(dāng)受騙現(xiàn)象的發(fā)生，使公眾更好地保護(hù)好自身利益，同時(shí)也可遏制民營(yíng)醫(yī)院違規(guī)行為的發(fā)生。

二、我國(guó)醫(yī)院評(píng)審的基本情況

1.醫(yī)院評(píng)審的內(nèi)涵《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》《醫(yī)院分級(jí)管理辦法》提出要實(shí)行醫(yī)院分級(jí)管理和醫(yī)院評(píng)審制度。醫(yī)院分級(jí)是將醫(yī)院按功能、任務(wù)不同劃分為三個(gè)級(jí)別；醫(yī)院評(píng)審?fù)ǔＪ侵赣舍t(yī)院之外的組織對(duì)醫(yī)院進(jìn)行評(píng)估，以判定醫(yī)院滿足質(zhì)量與管理體系標(biāo)準(zhǔn)的符合程度。在國(guó)際上，對(duì)醫(yī)院評(píng)審工作的目的基本達(dá)成共識(shí)，即通過(guò)提高醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量，使群眾獲得更好的醫(yī)療服務(wù)。隨著醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展和醫(yī)院管理理念的轉(zhuǎn)變，醫(yī)院評(píng)審逐漸從重視基礎(chǔ)設(shè)施、人員資質(zhì)等結(jié)構(gòu)性指標(biāo)轉(zhuǎn)移到突出“醫(yī)療安全與質(zhì)量”的核心主題，堅(jiān)持“以病人為中心”，以持續(xù)改進(jìn)醫(yī)療質(zhì)量與安全為宗旨，將醫(yī)院內(nèi)涵建設(shè)放在更加重要的地位。同時(shí)，多種評(píng)價(jià)方法的創(chuàng)新應(yīng)用為醫(yī)院評(píng)審工作增添了新的光彩，如“追蹤方法學(xué)”、DRGs的日常監(jiān)管與評(píng)價(jià)、第三方患者滿意度調(diào)查、第三方組織實(shí)施評(píng)審評(píng)價(jià)等。在評(píng)價(jià)結(jié)果中，力求體現(xiàn)社會(huì)參與、公平、公正的理念?？茖W(xué)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)本身對(duì)民營(yíng)醫(yī)院和公立醫(yī)院都有指導(dǎo)和促進(jìn)作用。

2.民營(yíng)醫(yī)院評(píng)審既有一致性又有特殊性我國(guó)對(duì)民營(yíng)醫(yī)院都是參照公立醫(yī)院的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，納入?yún)^(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃；同時(shí)，由于民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展緩慢，對(duì)其評(píng)審工作零星進(jìn)行，未引起足夠的重視。近年來(lái)，民營(yíng)醫(yī)院飛速發(fā)展，不同水平、層次的民營(yíng)醫(yī)院數(shù)量快速增長(zhǎng)，迫切需要一套科學(xué)體系來(lái)規(guī)范執(zhí)業(yè)行為、加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)、提高管理水平和服務(wù)水平。民營(yíng)醫(yī)院和公立醫(yī)院在醫(yī)療質(zhì)量、服務(wù)能力等方面具有一定的一致性，部分省份將民營(yíng)醫(yī)院納入統(tǒng)一的醫(yī)療機(jī)構(gòu)評(píng)審體系和醫(yī)療質(zhì)量控制評(píng)價(jià)體系。但是，民營(yíng)醫(yī)院有其特殊性，與公立醫(yī)院的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有所區(qū)別。例如在籌資、人事、定價(jià)、財(cái)務(wù)管理和分配等方面，民營(yíng)醫(yī)院的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)更多體現(xiàn)在結(jié)果控制上———籌資結(jié)構(gòu)、組織形式、人均費(fèi)用，等等。又如在涉及規(guī)模、配置、技術(shù)和科研等方面，民營(yíng)醫(yī)院相關(guān)指標(biāo)的權(quán)重應(yīng)適當(dāng)調(diào)整。另外，由于所有制、政府補(bǔ)償形式等不同，在醫(yī)院公益性方面，如與基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)口支援和分工協(xié)作、突發(fā)公共衛(wèi)生任務(wù)等，民營(yíng)醫(yī)院與公立醫(yī)院并不具備直接可比性。

三、對(duì)醫(yī)院評(píng)審和民營(yíng)醫(yī)院相結(jié)合的思考

1.民營(yíng)醫(yī)院評(píng)審與現(xiàn)有的區(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃相適應(yīng)三級(jí)醫(yī)療預(yù)防體系是我國(guó)長(zhǎng)期實(shí)踐證明的、能負(fù)擔(dān)廣大群眾醫(yī)療健康需要的、行之有效的制度安排。民營(yíng)醫(yī)院和公立醫(yī)院應(yīng)共同服務(wù)于滿足人們?nèi)罕娍床【歪t(yī)需求這個(gè)目標(biāo)，在醫(yī)務(wù)人員、技術(shù)準(zhǔn)入、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、制度建設(shè)上，評(píng)審要求應(yīng)保持一致。

2.分級(jí)分類，各有側(cè)重（1）三級(jí)綜合醫(yī)院。側(cè)重對(duì)醫(yī)療質(zhì)量改進(jìn)、病患安全保障等維度的考量，對(duì)患者看病就醫(yī)全程安全保障措施的設(shè)置，制度流程的制定實(shí)施，基礎(chǔ)、環(huán)節(jié)和終末質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)，患者滿意度情況等給予更多關(guān)注。對(duì)醫(yī)院規(guī)模、科研等制定適宜要求，避免民營(yíng)醫(yī)院重蹈公立醫(yī)院重規(guī)模擴(kuò)張、重論文數(shù)量而忽略效率的覆轍。對(duì)一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)和指標(biāo)，如圍手術(shù)期管理中的手術(shù)安全核查、非計(jì)劃再次手術(shù)的監(jiān)測(cè)與管理、醫(yī)療安全事件申報(bào)系統(tǒng)管理、超長(zhǎng)住院患者的監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)和管理、抗菌藥物使用管理等方面重點(diǎn)評(píng)審。要求民營(yíng)醫(yī)院建立職責(zé)明確、運(yùn)作高效的管理組織，充分發(fā)揮民營(yíng)醫(yī)院靈活的管理機(jī)制和用人機(jī)制。注重社會(huì)效益和百姓口碑，以社會(huì)評(píng)價(jià)完善評(píng)審體系等。（2）基層醫(yī)院。以促進(jìn)基層民營(yíng)醫(yī)院健康發(fā)展為前提，細(xì)化評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)基層民營(yíng)醫(yī)院規(guī)范執(zhí)業(yè)。淡化床護(hù)比、醫(yī)護(hù)比等硬性規(guī)定，更加注重質(zhì)量與安全。同時(shí)，關(guān)注誠(chéng)信行醫(yī)、打擊非法醫(yī)療廣告等，不能有虛假?gòu)V告、虛假醫(yī)療、虛假檢查等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。（3）以?？茷樘厣尼t(yī)院?！按髮？菩【C合”是很多民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展戰(zhàn)略，安全管理方面應(yīng)重點(diǎn)突出“醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用分級(jí)管理”，嚴(yán)格第三類醫(yī)療技術(shù)和疑難重癥病種治療方法的評(píng)審，以是否具備足夠的能力保證臨床技術(shù)運(yùn)用的安全有效為核心內(nèi)容。同時(shí)在醫(yī)療安全管理中，還應(yīng)把建立各種預(yù)警機(jī)制、醫(yī)療投訴機(jī)制作為評(píng)審重點(diǎn)。（4）將持續(xù)發(fā)展作為民營(yíng)醫(yī)院的評(píng)審重點(diǎn)。對(duì)中長(zhǎng)期規(guī)劃，特別是人才培養(yǎng)的規(guī)劃、重點(diǎn)學(xué)科的建設(shè)、住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)的落實(shí)、參加國(guó)家級(jí)科研課題等方面予以充分重視。針對(duì)慈善團(tuán)體、專業(yè)人士等創(chuàng)建的民營(yíng)醫(yī)院，在評(píng)審中應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的加分指標(biāo)。

3.探索建立第三方評(píng)審機(jī)制醫(yī)療行業(yè)既有信息不對(duì)稱，也有地域性特征。因此，應(yīng)成立相對(duì)獨(dú)立的社會(huì)性、專業(yè)性的第三方評(píng)審機(jī)構(gòu)（例如行業(yè)管理協(xié)會(huì)為主，人大、政協(xié)等相關(guān)機(jī)構(gòu)代表參與），發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的第三方監(jiān)管作用，促進(jìn)行業(yè)自律，提高整體服務(wù)水平。例如上海、廈門成立了社會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)，開展以依法、規(guī)范、誠(chéng)信、安全為主要內(nèi)容的社會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)星級(jí)評(píng)審工作，成立第三方醫(yī)院評(píng)鑒中心，進(jìn)一步提高了醫(yī)院評(píng)審評(píng)價(jià)工作的公信力與權(quán)威性。

4.完善法律法規(guī)與公立醫(yī)院的直接舉辦不同，政府對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的監(jiān)管屬于間接監(jiān)管，必須依靠法律賦予的權(quán)力，如《執(zhí)業(yè)醫(yī)師法》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》《醫(yī)院分級(jí)管理辦法》《醫(yī)院評(píng)審暫行辦法》《護(hù)士條例》《醫(yī)療事故處理?xiàng)l例》《醫(yī)院感染管理辦法》《消毒管理辦法》等法律法規(guī)。在依法監(jiān)管的過(guò)程中，不斷增加政府部門和醫(yī)院相關(guān)人員的法律意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，用法制來(lái)規(guī)范醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員的行為，提高醫(yī)療質(zhì)量和服務(wù)水平，降低醫(yī)務(wù)人員的職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)分析范文第3篇

新醫(yī)改環(huán)境下,民營(yíng)醫(yī)院應(yīng)從調(diào)整以往的管理措施及方法入手,順應(yīng)新醫(yī)改提出的加快推進(jìn)覆蓋城鄉(xiāng)的基本醫(yī)療保障制度建設(shè)、建立國(guó)家基本藥物制度、健全基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系、促進(jìn)基本公共衛(wèi)生服務(wù)均等化等五項(xiàng)重點(diǎn)改革要求。省人大代表黃敬生談及民營(yíng)醫(yī)院如何趕乘醫(yī)改機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展,提出的建議相當(dāng)叫勁兒。

作為一家民辦非營(yíng)利性的心臟病?？漆t(yī)院院長(zhǎng),黃敬生認(rèn)為,民營(yíng)醫(yī)院必須實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”:一是轉(zhuǎn)變服務(wù)理念,強(qiáng)化全員市場(chǎng)服務(wù)意識(shí);二是轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略,確保穩(wěn)定的醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng);三是轉(zhuǎn)變管理機(jī)制,打造醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“新近出臺(tái)的新醫(yī)改方案明確提出,除了鼓勵(lì)社會(huì)資金依法興辦非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)外,國(guó)家還將制定公立醫(yī)院改制的指導(dǎo)性意見,積極引導(dǎo)社會(huì)資金以多種方式參與包括國(guó)有企業(yè)所辦醫(yī)院在內(nèi)的部分公立醫(yī)院改制重組。這是對(duì)民營(yíng)醫(yī)院為保障居民身心健康所做貢獻(xiàn)的充分肯定和支持,也是民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展、壯大的強(qiáng)有力的政策依據(jù)?！北M管如此,黃敬生依然表示,民營(yíng)醫(yī)院在吸引優(yōu)秀醫(yī)療人才、納入醫(yī)保體系和建立消費(fèi)者的信譽(yù)等關(guān)鍵問題上,還有漫長(zhǎng)而曲折的路要走。

他分析說(shuō),新醫(yī)改中要求健全基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系,但現(xiàn)行衛(wèi)生資源卻呈現(xiàn)出一個(gè)倒三角狀況,絕大多數(shù)衛(wèi)生高級(jí)人才、精尖設(shè)備存在于大城市、大醫(yī)院。比如說(shuō),民營(yíng)醫(yī)院難以吸引高技術(shù)人才。這是由于對(duì)醫(yī)療技術(shù)人員多點(diǎn)執(zhí)業(yè)認(rèn)識(shí)上的偏頗,現(xiàn)行相關(guān)法規(guī)上的制約,醫(yī)療行業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn),醫(yī)院管理體制、運(yùn)行機(jī)制和相關(guān)制度不適應(yīng)等復(fù)雜原因造成的。目前,在職醫(yī)療衛(wèi)生人員多點(diǎn)執(zhí)業(yè)還處于不公開狀態(tài),嚴(yán)重制約了民營(yíng)醫(yī)院對(duì)醫(yī)療人才的需求與衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展。另外,政府對(duì)非主體醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)的民營(yíng)機(jī)構(gòu)的重視、扶持和監(jiān)管力度還不夠,導(dǎo)致了雖然投資主體不同,但醫(yī)院性質(zhì)相同的非營(yíng)利性醫(yī)院仍然享受不到政策優(yōu)惠。社會(huì)歧視也是民營(yíng)醫(yī)院建設(shè)與發(fā)展的一大障礙。

黃敬生為此建議,政府方面不僅要給予民營(yíng)醫(yī)院政策和輿論上的支持,同時(shí)應(yīng)該制定并出臺(tái)多元辦醫(yī)格局的配套政策。如:明確土地、稅收等相關(guān)政策;放寬民營(yíng)醫(yī)院市場(chǎng)準(zhǔn)入條件;鼓勵(lì)投資興辦各種類型的醫(yī)療機(jī)構(gòu);鼓勵(lì)和支持公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)與民營(yíng)醫(yī)院開展業(yè)務(wù)合作,實(shí)行資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利;民營(yíng)醫(yī)院可自主選擇開設(shè)與其醫(yī)院類別和功能相適應(yīng)的診療科目,衛(wèi)生行政部門依法核準(zhǔn);民營(yíng)醫(yī)院享有與公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)同等的法律地位,履行相應(yīng)的社會(huì)義務(wù);充分發(fā)揮民營(yíng)醫(yī)院在醫(yī)療保障體系中的作用;各級(jí)政府對(duì)民營(yíng)醫(yī)院承擔(dān)的公共衛(wèi)生服務(wù),要給予必要的補(bǔ)償,真正實(shí)現(xiàn)政府購(gòu)買醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù);公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的在職醫(yī)務(wù)人員,本人愿意辭職到民營(yíng)醫(yī)院工作的,所在單位應(yīng)予以支持。大膽進(jìn)行執(zhí)業(yè)醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)試點(diǎn)。幫助民營(yíng)醫(yī)院做大做強(qiáng),使民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)能夠朝著正確的方向健康有序發(fā)展。

民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)分析范文第4篇

【關(guān)鍵詞】整形美容；醫(yī)學(xué)生就業(yè)；導(dǎo)向性

一、研究方法

本研究采取了調(diào)查問卷和高端采訪的方法，主要是對(duì)醫(yī)學(xué)院校學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，如對(duì)溫州醫(yī)學(xué)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院、華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院、浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院、吉林大學(xué)白求恩醫(yī)學(xué)院等醫(yī)學(xué)院校臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)二年級(jí)以上學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查問卷，并對(duì)溫州市及周邊地區(qū)主要的公立、民營(yíng)整形機(jī)構(gòu)及其他科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行采訪。本研究小組共發(fā)放回收問卷1200份，剔除無(wú)效問卷54份，實(shí)際有效問卷1146份（95.5%）。

二、整形行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.行業(yè)規(guī)模飛速擴(kuò)大

在美國(guó)，從1992年到2002的10年中，美容外科手術(shù)增長(zhǎng)了393% ，平均每年增長(zhǎng)幅度是39.3%，1990年到2003年13年來(lái)上海地區(qū)的美容外科手術(shù)增長(zhǎng)幅度超過(guò)406%。

金融危機(jī)后的2009年，整形美容業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)萎靡中異軍突起，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)從業(yè)人員成倍增加，同時(shí)民營(yíng)資本在整形美容行業(yè)中的比例逐步提高。整個(gè)2009年整形美容行業(yè)產(chǎn)值突破了1000億，較08年全年增幅85%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)值將翻番，整形美容行業(yè)將突破3000億！

2.行業(yè)人才相對(duì)緊缺

2002年頒布的《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》規(guī)定從業(yè)人員必須取得衛(wèi)生部頒發(fā)的醫(yī)療美容專業(yè)醫(yī)師資格，但尚沒有全國(guó)性的統(tǒng)一認(rèn)證考試，各省份按照各自的行業(yè)發(fā)展水平自主命題展開考試認(rèn)證，取得醫(yī)療美容主診醫(yī)師的人數(shù)相對(duì)很少。以浙江省為例，自2007年開始的醫(yī)療美容主診醫(yī)師考試（美容外科）分A、B、C三級(jí)，以A級(jí)為最高。至2010年，總共僅有512人取得資格，A類382人（包括換證與免試人數(shù)）。這與500萬(wàn)行業(yè)從事人數(shù)相比，整體人才需求量仍然非常之大。

3.行業(yè)規(guī)范逐步形成

在國(guó)家政策法規(guī)方面，我國(guó)自2002年頒布《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》后，逐步加大了對(duì)行業(yè)規(guī)范的政策引導(dǎo)，各個(gè)省市也根據(jù)自身行業(yè)發(fā)展情況制定了相應(yīng)的地方試行方法或草案。據(jù)全國(guó)整形外科學(xué)會(huì)主任委員、中國(guó)整形外科醫(yī)院曹誼林院長(zhǎng)透露，目前正在制定的管理政策包括三個(gè)方面：其一是嚴(yán)格界定醫(yī)療美容診療項(xiàng)目與醫(yī)師技術(shù)分級(jí)；其二是規(guī)范醫(yī)療美容主診醫(yī)師培訓(xùn)，指定國(guó)家培訓(xùn)基地；其三是加強(qiáng)整形專科醫(yī)師培訓(xùn)和認(rèn)定。

4.行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)快速轉(zhuǎn)變

（1）公立機(jī)構(gòu)遭遇發(fā)展瓶頸

除上海、北京等行業(yè)發(fā)展起源的幾家大型綜合性醫(yī)療機(jī)構(gòu)由于其廣泛的教學(xué)、臨床、科研資源的集聚效應(yīng)尚在整個(gè)行業(yè)起龍頭地位外，各級(jí)地方公立機(jī)構(gòu)在與民營(yíng)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭遇發(fā)展瓶頸。其一，由于各級(jí)地方公立衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的性質(zhì)，整形美容科在各大公立醫(yī)院所受重視不足，并且尚未形成特殊的收入分配制度，激勵(lì)機(jī)制的不足導(dǎo)致許多公立機(jī)構(gòu)的美容整形主診醫(yī)師轉(zhuǎn)向民營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展。其二，在醫(yī)療體制仍在持續(xù)改革的背景下，公立機(jī)構(gòu)很少參與市場(chǎng)營(yíng)銷，而我國(guó)并沒有強(qiáng)制禁止醫(yī)療性質(zhì)的廣告，導(dǎo)致其宣傳力度無(wú)法與民營(yíng)機(jī)構(gòu)相競(jìng)爭(zhēng)。其三，公立機(jī)構(gòu)無(wú)法提供更加完備的個(gè)，在就醫(yī)環(huán)境、假日營(yíng)業(yè)、隱私保護(hù)等方面難以投入更多資源，導(dǎo)致部分消費(fèi)人群轉(zhuǎn)向民營(yíng)機(jī)構(gòu)。

（2）民營(yíng)機(jī)構(gòu)面臨市場(chǎng)洗牌

自上世紀(jì)80年代起，整形美容民營(yíng)機(jī)構(gòu)開始在許多國(guó)家興起，步入早期商業(yè)運(yùn)作階段。二十年來(lái)，我國(guó)民營(yíng)機(jī)構(gòu)在質(zhì)疑與競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，經(jīng)歷了從初級(jí)階段摸索性成長(zhǎng)到中級(jí)階段跨越性發(fā)展的艱難歷程，技術(shù)型機(jī)構(gòu)與營(yíng)銷型機(jī)構(gòu)互相滲透，行業(yè)市場(chǎng)格局開始打破，市場(chǎng)規(guī)律導(dǎo)致洗牌。其一，在長(zhǎng)期的發(fā)展中，一部分民營(yíng)機(jī)構(gòu)構(gòu)建起了自己穩(wěn)定的消費(fèi)客戶群和良好的品牌形象，在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，在人才上不斷吸納，在設(shè)備上不斷引進(jìn)，并且各自發(fā)展了自己的特色。這部分民營(yíng)機(jī)構(gòu)形成的規(guī)模優(yōu)勢(shì)以連鎖的形式搶占市場(chǎng)份額，使得小規(guī)模、低水平、差服務(wù)的低層次的民營(yíng)機(jī)構(gòu)不得不走向被重組或肢解的命運(yùn)。另外一部分民營(yíng)機(jī)構(gòu)以掠奪式和欺詐式的營(yíng)銷手段雖然在一定時(shí)期內(nèi)取得超額利潤(rùn)，但不能長(zhǎng)期主導(dǎo)市場(chǎng)，導(dǎo)致其逐步退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其二，部分民營(yíng)機(jī)構(gòu)建立起完備的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，以轟炸式的宣傳和宮殿式的環(huán)境吸引消費(fèi)群體，并定期邀請(qǐng)“走穴”醫(yī)師加強(qiáng)技術(shù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)超越了傳統(tǒng)意義上的絕對(duì)技術(shù)范疇，在這方面落后的機(jī)構(gòu)處于相對(duì)劣勢(shì)。其三，以非手術(shù)為主的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)沖擊了原先技術(shù)型的民營(yíng)機(jī)構(gòu)，使得行業(yè)發(fā)展模式進(jìn)入技術(shù)營(yíng)銷型機(jī)構(gòu)時(shí)代。

三、行業(yè)發(fā)展對(duì)醫(yī)學(xué)生就業(yè)導(dǎo)向的討論

從國(guó)內(nèi)外行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看，民營(yíng)機(jī)構(gòu)將成為吸納該行業(yè)臨床工作的主體，公立機(jī)構(gòu)將成為吸納該行業(yè)科研教學(xué)工作的主體，兩者的發(fā)展在宏觀上決定臨床和科研教學(xué)工作的醫(yī)學(xué)生的素質(zhì)要求，具有絕對(duì)導(dǎo)向性。而醫(yī)學(xué)生作為未來(lái)一線工作主體力量，對(duì)于自身從事行業(yè)具有微觀上的改造能力，在一定程度上影響行業(yè)發(fā)展，具有相對(duì)導(dǎo)向性。通過(guò)討論雙方的利益所需導(dǎo)致的不同要求，可以使得動(dòng)態(tài)的導(dǎo)向性更加科學(xué)合理。

1.醫(yī)學(xué)生就業(yè)依情而定，行業(yè)前景看好

參與問卷調(diào)查的醫(yī)學(xué)生絕大多數(shù)屬于大臨床本科學(xué)科，只有少數(shù)是屬于整形美容方向的臨床本科學(xué)生。但由于整形美容行業(yè)的特殊性，從事該行業(yè)的專業(yè)醫(yī)師必須具備良好的臨床功底和身體素質(zhì)，且國(guó)內(nèi)相關(guān)教育體制還不完善，市場(chǎng)人才需求旺盛，未來(lái)從事該行業(yè)的執(zhí)業(yè)醫(yī)師大部分仍將來(lái)源于大臨床專業(yè)。在調(diào)查中，82.2%的醫(yī)學(xué)生表示對(duì)該行業(yè)有興趣或很有前景，但在選擇是否在條件允許下從事該行業(yè)時(shí)，有58.2%的醫(yī)學(xué)生表示依情況而定，只有24.0%的醫(yī)學(xué)生堅(jiān)定得選擇從事。在選擇愿意從事的醫(yī)學(xué)生中，薪酬待遇因素成為首要因素（70.8%），其他因素如興趣愛好（40.9%）和具有挑戰(zhàn)性的職業(yè)行為（39.3%）分列二、三位，而選擇待定的醫(yī)學(xué)生中的首要消極因素是傳統(tǒng)觀念的影響（57.2%），其次是擔(dān)心自己的能力不足（37.2%）。因此，醫(yī)學(xué)生認(rèn)為整形美容行業(yè)的前景可觀主要出于經(jīng)濟(jì)方面的考慮，但限于傳統(tǒng)觀念和職業(yè)要求的影響，最終能夠從事該行業(yè)的醫(yī)學(xué)生只能為少數(shù)精英。

2.醫(yī)學(xué)生就業(yè)公立為主，民營(yíng)兼之

由于優(yōu)秀的整形美容醫(yī)師的培養(yǎng)需要經(jīng)過(guò)一段相當(dāng)長(zhǎng)的理論、實(shí)踐學(xué)習(xí)過(guò)程，而在臨床工作為主的民營(yíng)機(jī)構(gòu)需要的是已經(jīng)具備相關(guān)職業(yè)資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)師。因此，除了少數(shù)整形美容方向的醫(yī)學(xué)生外，普通本科甚至更高學(xué)位的醫(yī)學(xué)生大多只能選擇擁有更多資源的公立機(jī)構(gòu)尋求更好的發(fā)展。調(diào)查中，只有13.1%的醫(yī)學(xué)生愿意在民營(yíng)機(jī)構(gòu)工作，62.9%的醫(yī)學(xué)生都選擇在公立機(jī)構(gòu)工作，還有24%選擇待定，其中整形美容方向的醫(yī)學(xué)生則有高達(dá)71.4%選擇在民營(yíng)機(jī)構(gòu)工作。選擇公立機(jī)構(gòu)的醫(yī)學(xué)生最看重的是就業(yè)機(jī)構(gòu)的權(quán)威規(guī)范（85.5%），其次是個(gè)人發(fā)展（72.5%）和手術(shù)安全（55.7%），選擇民營(yíng)機(jī)構(gòu)的醫(yī)學(xué)生則看重是就業(yè)機(jī)構(gòu)的待遇報(bào)酬（82.9%），其次是機(jī)制靈活（70.9%）和環(huán)境寬松（42.7%）。因此，在現(xiàn)階段條件下，公立機(jī)構(gòu)憑借其學(xué)術(shù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位將吸引更多相關(guān)人才，而在發(fā)展規(guī)模程度相當(dāng)?shù)那疤嵯?，公立機(jī)構(gòu)不加快體制的改革，民營(yíng)機(jī)構(gòu)將在競(jìng)爭(zhēng)具備資質(zhì)的人才中將占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。

3.醫(yī)學(xué)生就業(yè)以臨床為主，科研為輔

整形美容醫(yī)師強(qiáng)調(diào)其豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的手術(shù)手法，臨床工作需要比一般醫(yī)師進(jìn)行更為精細(xì)的操作和心理的溝通，因而臨床工作不能因科研工作而脫節(jié)。同時(shí)醫(yī)學(xué)生應(yīng)該先積累一定的臨床經(jīng)驗(yàn)，然后進(jìn)行科研工作，這樣更利于學(xué)習(xí)最新技術(shù)，使用最新設(shè)備，從而在日后的臨床工作中有長(zhǎng)足的進(jìn)步。對(duì)于一個(gè)學(xué)科的發(fā)展，必要的科研工作是不可或缺的，有從事這方面意愿的醫(yī)學(xué)生不多（12.7%），但現(xiàn)今社會(huì)的人才市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促使這一方面的醫(yī)學(xué)生比例增加。綜合以上兩方面，本科醫(yī)學(xué)生應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況對(duì)參加工作或是研究生考試做出選擇。

4.醫(yī)學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)為主，全面發(fā)展

整形美容醫(yī)師在日常工作中，不但要以精湛的技術(shù)為患者和求美人士解決煩惱，更要具備良好的交際能力。這類人群往往在心理上有一定的負(fù)擔(dān)或問題，職業(yè)醫(yī)師必須在心理學(xué)上有一定學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，利于對(duì)此類人群進(jìn)行開導(dǎo)，提高其對(duì)自身的自信心。目前，部分高端的機(jī)構(gòu)甚至需要職業(yè)醫(yī)師有相當(dāng)?shù)拿缹W(xué)造詣，能夠熟練的進(jìn)行人體素描，并掌握一定的攝影技術(shù)和電腦技術(shù)。隨著新興技術(shù)的應(yīng)用，專業(yè)的交叉融合，整形美容行業(yè)也更加需要多功能復(fù)合型人才，人才市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈。醫(yī)學(xué)生在夯實(shí)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的前提下，必須加強(qiáng)自身素質(zhì)的培養(yǎng)，利用專業(yè)學(xué)習(xí)之余的時(shí)間擴(kuò)展視野，全面發(fā)展，有條件的甚至可以輔修第二專業(yè)，給未來(lái)就業(yè)增加更多的砝碼。

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作者簡(jiǎn)介：

林力，男，現(xiàn)就讀于溫州醫(yī)學(xué)院第一臨床09級(jí)臨床7班。

吳凌云，女，現(xiàn)就讀于溫州醫(yī)學(xué)院第一臨床09級(jí)臨床6班。

沈婷，女，現(xiàn)就讀于溫州醫(yī)學(xué)院第一臨床09級(jí)臨床4班。

民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)分析范文第5篇

訊：隨著醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，將使我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)逐步形成，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的醫(yī)療服務(wù)體系。特別是民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)中國(guó)醫(yī)療廣告投入從2001年的96.8億元人民幣，增長(zhǎng)至2009的200多億元人民幣，醫(yī)療廣告投入增長(zhǎng)了近兩倍多。很多民營(yíng)醫(yī)院廣告投入非常巨大但收效甚微，其主要原因多為：缺乏第三方廣告效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)；廣告媒體選擇單一；廣告形式傳統(tǒng)互動(dòng)性不強(qiáng)等。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為21世紀(jì)的營(yíng)銷趨勢(shì)，相繼有地產(chǎn)、汽車、家電、機(jī)械、零售、醫(yī)療等行業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并成為其市場(chǎng)營(yíng)銷的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效果可量化、傳播形式多樣化等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比有著日益明顯的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷思維來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷就是競(jìng)爭(zhēng)。然而，著名經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略伙伴研究專家詹姆斯穆爾，在他的《競(jìng)爭(zhēng)的消亡》一書中提出：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是要擊敗對(duì)方，而是要聯(lián)盟廣泛的共同力量創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中顯得更加突出。

由百度、谷歌官方授權(quán)北京聯(lián)創(chuàng)思通科技發(fā)展有限公司聯(lián)合開發(fā)的“好媒體——醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷平臺(tái)”就很好的詮釋了“競(jìng)爭(zhēng)的消亡”，它是由多年豐富醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)創(chuàng)思通根據(jù)醫(yī)療行業(yè)的特性，在百度、谷歌強(qiáng)大技術(shù)支持的背景下，推出的集媒體投放、咨詢應(yīng)用、效果跟蹤為一體的醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷平臺(tái)。它的推出將有效解決民營(yíng)醫(yī)院在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)難、媒體投放選擇單一、廣告形式不豐富等老大難問題，更高效、精準(zhǔn)的提升了民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播效果，實(shí)現(xiàn)患者就診與品牌傳播的雙豐收。

為此，由北京聯(lián)創(chuàng)思通科技發(fā)展有限公司主辦的《2010醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇》將在2月15日，福建莆田東方國(guó)際大酒店隆重舉行，本次大會(huì)邀請(qǐng)了眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、網(wǎng)絡(luò)媒體、品牌推廣資深人士以及成功醫(yī)療企業(yè)代表，對(duì)民營(yíng)醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何發(fā)展的相關(guān)熱點(diǎn)問題，進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)分析并展開互動(dòng)式的交流，全方位的挖掘醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精髓。