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群眾體育與競技體育范文第1篇

“新失業(yè)群體”之所以一畢業(yè)即失業(yè)，與他們在就業(yè)市場上幾無任何優(yōu)勢是大有關(guān)系的?！靶率I(yè)群體”基本屬于最初的幾代獨生子女，是作為“小皇帝”被養(yǎng)大的，適應(yīng)生活環(huán)境的能力較弱；而在以升學(xué)為取向的應(yīng)試教育中，在初級和中等教育階段，他們也沒有學(xué)到或得到多少專門的職業(yè)技能訓(xùn)練。不過，相對于其成長環(huán)境，我認(rèn)為，應(yīng)試教育更應(yīng)該對他們的失業(yè)負(fù)責(zé)。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和競爭的加劇，差異性和特質(zhì)性成為人力市場追求的東西，而應(yīng)試教育毀滅的正好是學(xué)生的差異性和特質(zhì)性，從而使他們難以適應(yīng)就業(yè)市場的要求。應(yīng)試教育以升學(xué)為目標(biāo)，教育內(nèi)容偏重智商，輕視德、體、美、勞諸方面，特別是忽視實踐和動手能力。

從就業(yè)的發(fā)展趨勢來看，今后更多的是公司和企業(yè)決定著學(xué)生的就業(yè)。而公司和企業(yè)所需要的，是具有獨立思考和創(chuàng)新能力的人，是具有解決實際問題的能力和團結(jié)合作精神的人。但是，公司和企業(yè)的這些原則并沒有體現(xiàn)在現(xiàn)行教育體制之中。

按理說，準(zhǔn)是就業(yè)的主導(dǎo)者，準(zhǔn)就應(yīng)該是教育的主導(dǎo)者，但是，面對以企業(yè)人力需求決定就業(yè)市場的時代潮流，教育行政部門仍然在強化對教育權(quán)力的控制，按照傳統(tǒng)的設(shè)想和計劃來安排學(xué)科設(shè)置。因此，其培養(yǎng)目標(biāo)、課程內(nèi)容與企業(yè)和市場的需求脫節(jié)。近幾年就業(yè)市場的反饋表明，教育與就業(yè)市場的不協(xié)調(diào)，是大學(xué)生找工作難的主要原因。

群眾體育與競技體育范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 中國體育產(chǎn)業(yè) 競技體育產(chǎn)業(yè) 群眾體育產(chǎn)業(yè)

一、前言

中國體育一直是在與經(jīng)濟、政治、文化等的沖突中發(fā)展的。這種矛盾沖突最集中表現(xiàn)在中國體育發(fā)展中的體育資源的稀缺性與體育發(fā)展目標(biāo)和規(guī)模的宏偉性之間的矛盾關(guān)系。經(jīng)濟的困難首先成為全面實現(xiàn)目標(biāo)無法回避、不可逾越的困難，它注定我們在實踐中必須放棄全面實現(xiàn)目標(biāo)的企圖，要求我們面對目標(biāo)體系中在資源上相互競爭的子目標(biāo)時，必須將國家有限的財政投入進行有傾斜的配置。從純粹經(jīng)濟的角度看怎樣傾斜并不重要，但是必須傾斜，它構(gòu)成了幾十年來我國體育決策的前提。而幾十年來實際的體育發(fā)展戰(zhàn)略決策主要是根據(jù)政治對體育的需求，在競技體育與群眾體育兩者間選取了向競技體育傾斜的投資政策，從而造就了半個世紀(jì)中國體育發(fā)展的現(xiàn)實。在中國，體育賴以發(fā)展的資源，不論在精神方面的或物質(zhì)方面的體育需求，或是與之相聯(lián)系的體育產(chǎn)業(yè)存量，都處于匱乏狀態(tài)。所以，體育的趕超性發(fā)展在經(jīng)濟上必然面臨原有體育產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)孱弱的現(xiàn)實，因此合乎邏輯地把我國體育發(fā)展引入競技體育主導(dǎo)型發(fā)展軌道，以競技體育為發(fā)展重點，再造社會體育需求體系和投資體系，以克服孱弱結(jié)構(gòu)對趕超型發(fā)展的強硬約束，成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，于是形成了中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非常規(guī)轉(zhuǎn)換過程。

二、中國競技體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

按照體育的功能來講，競技體育產(chǎn)業(yè)主要是為滿足人們觀賞高水平競技表演獲得審美享受而產(chǎn)生和發(fā)展的。人的本性就有通過身體運動獲得娛樂享受、促進身心健全發(fā)展的需要，并且在此基礎(chǔ)上更有追求和欣賞人的身體和身體運動本然健康之美的需求，體育就是人類為滿足這類需求創(chuàng)造的實踐活動，而競技體育作為體育之一部分將人們的這種追求推向極致。也正因為競技體育的高度娛樂觀賞價值，可以引起不同民族、國家、信仰的人們的濃厚興趣和廣泛關(guān)注，造成奧林匹克賽會這樣巨大規(guī)模的公眾關(guān)注焦點，于是一國運動員的成功表演必然帶來廣泛影響，給國家?guī)順s譽或產(chǎn)生其他政治上的作用。中國競技體育在中國體育發(fā)展中，盡管歷史復(fù)雜，它的目標(biāo)一直是走上“全球化”最高水平的競賽平臺為國家爭取榮譽。我國競技體育目標(biāo)之高遠(yuǎn)與參照于西方發(fā)達(dá)國家競技體育的自身內(nèi)在貧弱現(xiàn)實，使得我們的發(fā)展必然是趕超性的，而國際競賽平臺上競爭水平之高、規(guī)模之大，我國體育資源的高度稀缺，以及我國傳統(tǒng)的政府行政體制又使得各級政府體育行政部門只能在其內(nèi)部有效開展活動等原因，便邏輯地規(guī)定在我國體育全局的進展運籌中，將各級政府體育事業(yè)部門的職能重心轉(zhuǎn)向發(fā)展競技體育，形成了目前我國（相比較群眾體育產(chǎn)業(yè)而言）巨大的競技體育產(chǎn)業(yè)存量基礎(chǔ)。因為市場經(jīng)濟在中國才剛剛起步，中國體育產(chǎn)業(yè)還不能完全按照市場經(jīng)濟的消費決定供給的規(guī)律運行，但是，中國體育已按照計劃經(jīng)濟的制度安排走過了半個多世紀(jì)，在計劃經(jīng)濟條件下，供給決定消費，因此，原有的中國體育產(chǎn)業(yè)（原來我們稱之為中國體育事業(yè)）已形成一定的存量基礎(chǔ)，并且這種存量基礎(chǔ)的資源供給主要是來自于國家的財政撥款。所以，我們評價中國競技體育產(chǎn)業(yè)時不能僅從市場消費角度來分析，還應(yīng)注意考察所謂體育事業(yè)中的競技體育產(chǎn)業(yè)的存量。根據(jù)以往我們對于競技體育功能目標(biāo)的政治性定位，衡量我國競技體育發(fā)展水平的一個標(biāo)準(zhǔn)，就是我國優(yōu)秀運動員在國際賽事上特別是奧林匹克運動會上的

成績（金牌數(shù)），以此看來，我國競技體育已發(fā)展到僅次于美國的“超級體育大國”的水平。取得這樣的成績有諸多方面的原因，從管理學(xué)角度來看，我國體育領(lǐng)域內(nèi)實行的“舉國體制”顯然起到了很重要的作用。所謂舉國體制就是指以國家利益為最高目標(biāo)，動員和調(diào)配全國有關(guān)的力量，包括精神意志和物質(zhì)資源，去攻克某一項世界尖端或者國家級重大項目的工作體系和運行機制。它包括三級訓(xùn)練體系、全運會賽制、省市國家隊的長期訓(xùn)練、國家目標(biāo)等內(nèi)容，其核心是國家體育總局的三級訓(xùn)練網(wǎng)，即由下到上依次為各地市區(qū)體育業(yè)余訓(xùn)練隊及體育中專、省市體工隊、國家隊，據(jù)近期統(tǒng)計，所有運動員加起來40萬左右。實際上就是把中國體育事業(yè)系統(tǒng)建構(gòu)成了一個堪于承擔(dān)實現(xiàn)我國競技體育國際競爭目標(biāo)重責(zé)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，即競技體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。這個系統(tǒng)的功能就是必須有能力將自身造就成一個持續(xù)擁有足夠數(shù)量世界第一流水平優(yōu)秀運動員的國家級的競技體育集團性競爭能力系統(tǒng)。為了這個目標(biāo)，在計劃經(jīng)濟年代，在我國財政能力限度內(nèi)，競技體育產(chǎn)業(yè)要搞多大就一定要搞多大，要搞多高就一定要搞多高，以很高速度實現(xiàn)著自己的目標(biāo)。在市場經(jīng)濟還未成熟的中國，這個需求和投資體系對中國體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至今仍起著深刻、全面的影響。也正因為如此，中國競技體育產(chǎn)業(yè)的存量實際上構(gòu)成了中國體育產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，不管從質(zhì)上還是量上都占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。

三、中國群眾體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

群眾體育產(chǎn)業(yè)是由為滿足人們余暇時間不斷擴大的體育娛樂、健身等多種需要的服務(wù)組織的發(fā)展而逐漸形成的。如前所述，中國的體育基本上是在群眾體育缺位的情況下發(fā)展起來的，因此，計劃經(jīng)濟時代沒有為群眾體育產(chǎn)業(yè)留下多少存量基礎(chǔ)，不管從居民的體育價值觀念（有效刺激群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育價值觀念），還是從管理體制（體制缺位性的管理）上來看，中國群眾體育產(chǎn)業(yè)的存量基礎(chǔ)都很薄弱。雖然由我國各級政府財政投入培育發(fā)展起來的體育事業(yè)系統(tǒng)在幾十年間培養(yǎng)了大量體育專業(yè)人員，興建起為數(shù)甚巨的體育設(shè)施，使我國社會擁有了以往時代不能比擬的體育資源。但是，對于我們這個人口眾多的國家而言，盡

管如此，體育資源不論在總量上或人均水平上仍然不高，加之，特別是由于體育系統(tǒng)內(nèi)外不同產(chǎn)業(yè)部門之間的縱、橫向資源流動困難，又造成有限資源的利用不充分，所以，群眾體育不論在物質(zhì)資源還是人力資源等方面都是相當(dāng)貧弱的。隨著市場經(jīng)濟在中國的逐步確立，居民生活方式和消費結(jié)構(gòu)的變遷，體育有效需求引起了群眾體育產(chǎn)業(yè)組織的產(chǎn)生和發(fā)展。因此，分析群眾體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀應(yīng)該主要從消費者角度入手。

第一，據(jù)《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》對“群眾體育活動點面臨的主要困難”的調(diào)查結(jié)果顯示，“經(jīng)費缺乏”列為所有選項中的第1位，這表明，活動經(jīng)費仍然是制約群眾體育活動開展的重要因素。另外，全國10?。▍^(qū)、市）體育系統(tǒng)群眾體育工作情況統(tǒng)計報表統(tǒng)計結(jié)果顯示，根據(jù)活動點的公益性和經(jīng)營性的區(qū)別，群體經(jīng)費來源存有差異。晨、晚練點以社會贊助經(jīng)費較多，占到經(jīng)費總數(shù)的37.90%；其次是政府贊助，占到總數(shù)的30.55%；輔導(dǎo)站、指導(dǎo)站則以鍛煉者自費為主，占到經(jīng)費總數(shù)的62.30%；經(jīng)營性健身中心和俱樂部則以經(jīng)營性收入為主，占到經(jīng)費總數(shù)的64.00%。由此可見，中國群眾體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)費來源主要依靠自身經(jīng)營，然而某些部分還需要政府的贊助。首先公益部分，從我國10省（區(qū)市）體育系統(tǒng)群體經(jīng)費支出統(tǒng)計可以看出，幾年來，各級政府在“組織群體活動”方面的經(jīng)費投入了很大比例，但其他方面尚顯力度不夠。培訓(xùn)群體骨干、進行群體宣傳和開展群體研究三項投入在歷年群體事業(yè)支出總額中所占比例僅為0.10%左右，我國群眾體育工作的核心應(yīng)是形成有效的體育需求，然而許多政府組織的群體活動只是為了政府的“面子工程”，忽略了對體育內(nèi)在本真功能價值的開發(fā)，造成了群體資源的浪費。與競體相比，體育系統(tǒng)群體事業(yè)支出占事業(yè)支出總額的比例仍然很低，1998年為7.13%，1999年為8.06%，2000年僅為2.94%。很明顯，競技體育經(jīng)費遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于群眾體育經(jīng)費。其次經(jīng)營部分，目前在市場上能夠見到的群眾體育消費活動，主要是在體育場館或健身俱樂部中實現(xiàn)的，因此，在某種程度上，這些地方的運營狀況則可以反映出我國群眾體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平。據(jù)《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》資料顯示，以江蘇省為例，經(jīng)營性健身場所在20世紀(jì)80年代初期出現(xiàn)，90年代初，進入了相對快速發(fā)展階段，90年代后期，保齡球館已成為城市社區(qū)健身娛樂業(yè)的亮點。據(jù)統(tǒng)計，至2000年，經(jīng)營性健身場所的數(shù)量約有1000多家，從業(yè)人員2萬多人，經(jīng)營的體育項目至少有15項。投資規(guī)模在150萬以上的經(jīng)營性健身場所占總數(shù)45％左右。但是，社會辦經(jīng)營性體育健身場所的經(jīng)濟狀況基本處于虧損和微利。保齡球館和游泳館全面虧損（南京市五臺山體育中心游泳館除外），健身健美場所微利，羽毛球館盈利。行業(yè)內(nèi)有些項目發(fā)展速度過快，加之居民休閑方式的多樣化，使經(jīng)營性體育健身場所的經(jīng)濟效益直線下降。如保齡球項目由過去30元/局跌到目前最低價為1元/局，保齡球館已處于全面虧損狀態(tài)。第二，2000年中國城鄉(xiāng)居民參加體育活動情況的調(diào)查顯示，“沒有體育設(shè)施”選項在城鄉(xiāng)居民不參加體育活動的原因中已由1996年的第4位上升到第2位?！坝袌龅仄鞑摹北銣?zhǔn)備參加體育活動已由1996年第2位上升到2000年的第1位。群眾體育活動點現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果顯示，各活動點所面臨的主要困難中，“場地?fù)頂D、得不到保證”在所有7個選項中列第2位。以上調(diào)查結(jié)果表明，盡管幾年來全國興建了大批體育場地設(shè)施，但因為一方面我國群眾體育場館的數(shù)量基數(shù)較低，另一方面居民體育消費觀念的變化，造成群眾需求與體育場館數(shù)量短缺的矛盾依然突出。另外，我國體育場館開放和使用率不高。我國的體育場館主要有體委系統(tǒng)的體育場館、學(xué)校系統(tǒng)的體育場館、企事業(yè)系統(tǒng)的體育場館和民營性體育場館四部分組成。其中前兩者是主要類型的體育場館資源。1999年全國公共體育場用于體育活動占使用場次的67.77%，體育館用于體育活動占使用場次的80.85%，有固定看臺燈光球場用于體育活動占使用場次的78.77%。這說明，一方面，全國公共體育場所用于體育活動的使用率不高，尚有相當(dāng)大的使用潛力沒有挖掘出來；另一方面，公共體育場所的開放程度也相對不足，如全國的體育訓(xùn)練基地多為國家培養(yǎng)優(yōu)秀運動員而修建的專門性場所，基本不對外開放。并且，建設(shè)于計劃經(jīng)濟年代的較大型的體育場館，在建設(shè)時都只考慮了競技項目一種功能，未考慮全民健身和體育配套功能。而各類各級學(xué)校都建有體育設(shè)施，但向社會開放的只占室內(nèi)場館的6%，室外場地的7%，以盈利為主要目的的開放只占1%。綜上所述，群眾體育產(chǎn)業(yè)主要面臨兩大問題：一是由于資金不足造成的相對于快速增長的群眾體育需求的群眾體育服務(wù)（或產(chǎn)品）有效供給不足；二是由于產(chǎn)業(yè)功能障礙造成的群眾體育場地設(shè)施資源等的閑置和浪費。

四、結(jié)束語

從以上分析中，使我們強烈意識到，我國必須要擺正競技體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育產(chǎn)業(yè)的位置，協(xié)調(diào)和處理好二者的關(guān)系。從本質(zhì)上講，競技體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育產(chǎn)業(yè)是不沖突的，都是為了發(fā)展體育事業(yè)，都是為了提高人民體質(zhì)。但是，我們必須認(rèn)識到，二者的地位、作用是完全不一樣的，相當(dāng)于競技體育產(chǎn)業(yè)而言，群眾體育產(chǎn)業(yè)更重要。一個是“根本”，一個是“枝末”，一個是為了大眾，一個是突出精英。因此，從實際操作的角度來說，我國過去實際上是偏重發(fā)展競技體育產(chǎn)業(yè)，把發(fā)展體育事業(yè)的經(jīng)費更多地用于少數(shù)職業(yè)運動員的訓(xùn)練和比賽，而不是用于發(fā)展群眾體育產(chǎn)業(yè)，以至于形成了我國今天既是“金牌大國”、又是“體育小國”的現(xiàn)狀。

目前，我國正在全面建設(shè)小康和構(gòu)建和諧社會，廣大人民群眾豐衣足食，物質(zhì)生活水平有了較大的提高，這為我國大力發(fā)展群眾體育產(chǎn)業(yè)打下了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。廣大人民群眾在此基礎(chǔ)上必然會產(chǎn)生更高的精神和文化需求，這就要求我們一定要積極地加以引導(dǎo)，為大力發(fā)展群眾體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的條件。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭杭生主編:中國社會結(jié)構(gòu)變化趨勢研究[M]．中國人民大學(xué)出版社,2004

群眾體育與競技體育范文第3篇

[關(guān)鍵詞]體育強國；群眾體育社團；主要問題；對策

[中圖分類號]G80 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）11 — 0059 — 02

2008年北京奧運會我國競技體育成績進入到世界第一集團的行列，這標(biāo)志著我國進入到競技體育強國的行列?？倳浽诒本W運會、殘奧會的總結(jié)表彰大會上提出“我國要由體育大國向體育強國邁進的戰(zhàn)略思想”?！?〕由此，我們國家開始致力于體育強國的建設(shè)，體育科學(xué)的專家學(xué)者們也紛紛對此進行了較深入的研究。體育強國是對一個國家或地區(qū)體育綜合發(fā)展水平的評價，主要表現(xiàn)在競技體育的國際競爭力和群眾體育的發(fā)展水平?！?〕群眾體育的發(fā)展水平是我國實現(xiàn)體育強國戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵，如何推動13億多人口的群眾體育快速發(fā)展，則是專家學(xué)者研究和亟待解決的關(guān)鍵問題。隨著國家政治的繁榮和穩(wěn)定，國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和在國際經(jīng)濟地位的提高。人民的生活更加富裕，社會更加和諧，人民群眾的余暇時間明顯增多。人們的消費觀念也在悄然發(fā)生著變化，花錢買健康已經(jīng)成為一種時尚，部分人群已經(jīng)主動投身到群眾體育的活動之中。發(fā)展體育運動增強人民體質(zhì)是我國發(fā)展體育事業(yè)的根本宗旨。群眾體質(zhì)水平的提升是我們建設(shè)體育強國中的一個瓶頸問題。隨著我國全民健身計劃的深入實施，全民健身服務(wù)體系的逐步健全，各種社會自發(fā)組織的體育社團組織的創(chuàng)建，必將進一步推動我國群眾體育的快速健康持續(xù)發(fā)展。近幾年，我國自發(fā)成立的群眾體育社團組織發(fā)展迅速，如體育舞蹈協(xié)會、滑冰協(xié)會、冬泳協(xié)會、健身舞協(xié)會、太極拳協(xié)會等等。這些社團組織對區(qū)域群眾體育的開展起到了重要的組織、指導(dǎo)和推動作用，各級各類體育社團將肩負(fù)促進群眾體育快速發(fā)展的歷史重任。

一、概念界定

（一）體育強國

體育強國主要是指國家民族身體強，體育競技水平強，社會體育設(shè)施強，人民群眾對體育由衷熱愛，全民體育參與度強等等。在群眾體育領(lǐng)域，要使全社會廣大人民熱愛體育，投身到全民健身之中，使國民體質(zhì)水平得到普遍提高。要建立完善的覆蓋城鄉(xiāng)的體育公共服務(wù)體系。在競技體育領(lǐng)域，要在奧運會等具有代表性的重大國際比賽中，保持領(lǐng)先的競技水平。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，促使中華民族體育文化在世界上具有較大的影響力。總之，在國際體育領(lǐng)域，中國體育要有更大的影響力和感召力，要在推動世界體育發(fā)展、進步上發(fā)揮更大的作用。

（二）體育社團

社會團體是指中國公民自愿組成，為實現(xiàn)會員共同意愿，按照其章程開展活動的非營利性社會組織〔3〕。體育社團是公民合法人以從事和發(fā)展體育事業(yè)為目的，自愿結(jié)成的群眾性組織。其主要職責(zé)是：宣傳和組織群眾參加體育運動，團結(jié)和動員社會力量參加體育運動，推動體育事業(yè)的發(fā)展。體育社團具有民間性、自愿性、組織性、共同性、非盈利性等特征， 體育社團是社會團體的重要類型，也是體育活動的重要組織形式之一。

二、體育社團在體育強國建設(shè)中的重要作用

（一）為公民提供參于體育活動的組織方式

體育社團多數(shù)都是以推廣或管理某一個體育項目為目的而成立的社會組織。這些社會體育團體分布在大大小小的社區(qū)，他們把喜愛某一個體育活動項目的人群組織起來，進行有計劃、有組織的健身活動，并提供科學(xué)的健身指導(dǎo)和體育技能指導(dǎo)，為公民提供了參于體育活動的組織方式。各個區(qū)域的同一體育項目的體育社團，還可以定期組織體育技能的交流和競賽活動，有效地推動了群眾體育的快速、高效發(fā)展，強有力地助推了體育強國建設(shè)。

（二）促進良好體育生活方式的養(yǎng)成

體育社團組織能夠?qū)Π傩战∩磉M行科學(xué)指導(dǎo)，并能夠積極引導(dǎo)身邊人群加入到豐富多彩的體育活動行列，使之逐漸成為良好的體育人口，培養(yǎng)了公民健康，科學(xué)的體育觀念、意識，使人們積極、自覺地投身到全民健身的行列，促進良好體育生活方式的養(yǎng)成。

（三）滿足社會對體育活動的多元化的需求

由于人們的興趣、愛好、價值觀等都具有差別性，構(gòu)成了對體育的不同需求，形成了體育興趣的多樣化特征。體育是現(xiàn)代社會生活方式中不可缺少的組成部分，人們的生活中越來越離不開體育。不同階層人群從健身、娛樂和人際交往等多方面對體育提出新的要求，形成了體育需求的多元化發(fā)展趨勢。各種單項的群眾體育社會團體的主要工作職能，就是滿足對某一體育活動喜愛的人群，有效組織、指導(dǎo)這一人群進行專項體育技能提高和科學(xué)健身指導(dǎo)?，F(xiàn)階段，群眾體育的發(fā)展需要體育社團發(fā)揮它的獨特優(yōu)勢，以彌補政府在滿足體育多元需求方面的缺陷。

三、體育社團組織在發(fā)展中存在的主要問題

群眾體育與競技體育范文第4篇

【關(guān)鍵詞】競技體育；強國目標(biāo)；后備人才；國防軍

中圖分類號：G80文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2013）06-238-01

一、體育強國“強”之現(xiàn)狀

1985年我國制定的《2000年的中國體育》中提到，我國成為世界體育強國的標(biāo)志是：1.全國有近5億人參加體育活動；2.青年一代的身體形態(tài)、機能、素質(zhì)有明顯提高；3.在奧運會上名列前茅，大多數(shù)運動項目達(dá)到和接近世界水平；4.出現(xiàn)一批具有世界水平的體育科研成果，在重要領(lǐng)域有所創(chuàng)新和突破；5.普遍增加群眾體育活動場所，建成一批現(xiàn)代化的場地設(shè)施；6.擁有一支又紅又專的體育隊伍，徹底改善體育隊伍的人才結(jié)構(gòu)。

二、體育后備人才建設(shè)內(nèi)容及模式

（一）競技體育后備人才培養(yǎng)

競技體育后備人才指具有一定體育天賦，經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練后，可能對競技體育的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的青少年運動員。伴隨著我國由計劃經(jīng)濟體制到改革開放再到市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型，我國競技體育后備人才培養(yǎng)的格局和模式也在不停地更新。事實證明，過去“舉國體制”下的后備人才“三級訓(xùn)練”培養(yǎng)模式發(fā)揮了巨大作用，新時期“體教結(jié)合”培養(yǎng)模式將成為我國競技體育后備人才培養(yǎng)的新途徑。未來多元化的培養(yǎng)模式是我國競技體育后備人才培養(yǎng)的必然趨勢。

（二）群眾體育后備人才培養(yǎng)

我國群眾體育后備人才主要從事與群眾體育相關(guān)的事務(wù)。延邊大學(xué)體育學(xué)院副院長秦立忠副教授提出，群眾體育后備人才的專業(yè)輸出主要依托一個口徑兩個渠道：以教育為口徑依托高等教育和職業(yè)培訓(xùn)兩個渠道為人才保障。但近幾年，雖然社會體育指導(dǎo)員的總體數(shù)量增加了許多，對群眾體育的開展也起到了一定的積極作用。深入實踐可以得知，由于目前社會體育指導(dǎo)員的上崗制度及薪酬標(biāo)準(zhǔn)沒有明確，指導(dǎo)員的真正價值沒有最大范圍內(nèi)得到體現(xiàn)。普遍上，群眾體育的開展依賴于體育局及相關(guān)單位的器械保障和體育愛好者的自發(fā)組織。

（三）學(xué)校體育后備人才培養(yǎng)

學(xué)校體育后備人才培養(yǎng)的本質(zhì)是培養(yǎng)未來體育事業(yè)的教育者。其特殊性在于學(xué)校體育的工作對象本身就是我國體育事業(yè)的后備人才。目前學(xué)校體育工作的管理者、教練、教師等構(gòu)成了學(xué)校體育發(fā)展的現(xiàn)有核心人才，其教育對象―中小學(xué)、高中甚至大學(xué)學(xué)生是推動學(xué)校體育及其群眾體育、社會體育、體育產(chǎn)業(yè)甚至競技體育的后備人才。

學(xué)校體育后備人才還有一個特質(zhì)就是不僅需要掌握體育知識，更需要良好的素養(yǎng)，對體育發(fā)展規(guī)律要有較強的敏感性和動態(tài)性。

（四）體育產(chǎn)業(yè)后備人才培養(yǎng)

國務(wù)院辦公廳已經(jīng)于2010年3月24日正式了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見（）[2010]22號》。這表明政府已經(jīng)意識到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。但當(dāng)前體育高校及其他職業(yè)院校培養(yǎng)的體育人才往往具備較好的專業(yè)技能，但綜合能力，如市場洞察力、實踐造作能力稍差。這與體育產(chǎn)業(yè)后備人才在實踐上需要“體管結(jié)合”、“體藝結(jié)合”、“體社結(jié)合”的狀況不相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)后備人才在屬性上其實屬于經(jīng)濟人，而在培養(yǎng)中如若只單純地劃歸為教育體系內(nèi)，無視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟作業(yè)和經(jīng)濟屬性，對于體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展是具有破壞性的。

（五）體育科技后備人才培養(yǎng)

當(dāng)前，我國體育領(lǐng)域的科研人才主要聚集在高校，以教授、副教授、講師、教練和研究生為主。事實上，由于研究生擴招，碩士研究生的科研水平下降明顯。博士研究生數(shù)量和質(zhì)量也無明顯優(yōu)勢。體育科技領(lǐng)域的后備人才培養(yǎng)問題，是當(dāng)前需要解決的一大突出問題。從當(dāng)前我國體育類科研在國際的低引用率可以看出，目前我國的體育科學(xué)研究技術(shù)還亟待提升。中國要想真正達(dá)到體育強國水平，必須依賴于科技，依賴于科技人才。

三、體育強國目標(biāo)背景下后備人才的培養(yǎng)系統(tǒng)

（一）體育強國背景下人才培養(yǎng)的系統(tǒng)性

體育強國是一個綜合的、動態(tài)的、相對的概念，其不僅僅包括競技體育、群眾體育、學(xué)校體育，還包括體育產(chǎn)業(yè)、體育科技、體育文化等。其后備人才培養(yǎng)培養(yǎng)也應(yīng)該是一個大的系統(tǒng)，決不能孤立地看到某一方面，體育強國未來目標(biāo)的實現(xiàn)，必須統(tǒng)籌兼顧各個方面的后備人才培養(yǎng)，其內(nèi)容就包括以上所講到的競技體育后備人才、群眾體育后備人才培養(yǎng)、學(xué)校體育后備人才培養(yǎng)、體育產(chǎn)業(yè)后備人才培養(yǎng)、體育科技后備人才培養(yǎng)等。

（二）強國目標(biāo)下人才培養(yǎng)的共通性

由以上無論是競技體育后備人才培養(yǎng)模式還是群眾體育、學(xué)校體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育科技等后備人才培養(yǎng)形式上看，學(xué)校教育對后備人才成長具有不可替代的作用。各省市的運動技術(shù)學(xué)校和業(yè)余體校，在培養(yǎng)競技體育后備人才方面，加大了對文化課程的學(xué)習(xí)和考核力度；群眾體育的“一個口徑兩個渠道”人才培養(yǎng)原則，也僅僅扣住了教育系統(tǒng)對其后備人才培養(yǎng)的感化與熏陶作用。

（三）強國目標(biāo)下人才培養(yǎng)的轉(zhuǎn)化性

既然各后備人才培養(yǎng)目標(biāo)和方式最終都服務(wù)于體育強國目標(biāo)，重視人才之間的轉(zhuǎn)換性即顯得十分重要的。尤其是當(dāng)前，我們國家競技體育后備人才培養(yǎng)事態(tài)良好，其成功的經(jīng)驗很多可以用于其他人才的培養(yǎng)上。例如：“體教結(jié)合”和“教體結(jié)合”方式等。

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群眾體育與競技體育范文第5篇

論文摘要:地鐵電視是近幾年興起于中國部分一線大城市的一種新興媒體，具有傳播的移動性、強制性和獨一性等媒介特性，具有較高購買力的優(yōu)質(zhì)受眾群體，對廣告主具有很高的價值。從地鐵電視媒介特質(zhì)、受眾群體特征等方面分析，以廣州地鐵電視為研究個案，運用傳播學(xué)原理，尋求適合地鐵電視傳播路徑的廣告策略。

1地鐵電視的媒介特質(zhì)

1. 1“移動性”，隨時填補信息空缺

地鐵電視是以地鐵乘客為受眾目標(biāo)的移動電視。首要特征是變傳統(tǒng)電視的固定性為移動性，擴大傳播范圍，將大部分受眾在路途中的時間利用起來，讓大眾在乘坐地鐵時可以隨時隨地獲取廣播電視及各類信息。與傳統(tǒng)電視相比，地鐵電視最大的優(yōu)勢在于支持移動接收，移動收視方式與傳統(tǒng)電視收視方式形成了鮮明的對比和優(yōu)勢互補，便攜接收和移動接收，地鐵電視通過無線局域傳輸和光纖通訊等高科技手段，在高速移動的狀態(tài)下仍可以保持畫面的高度清晰，實現(xiàn)邊走邊看，使電視拓展競爭空間新開發(fā)了一個“注意力資源”。

1. 2“環(huán)境封閉，頻道唯一”的強效廣告媒體

在地鐵環(huán)境當(dāng)中，地鐵電視具有空間封閉、強迫收視、頻道固定等特點。這種環(huán)境特質(zhì)就最大程度地降低受眾分心干其他事情的能性，使受眾群得以保證。

地鐵電視具有頻道唯一的傳播特性，這使得收看具有一定強迫性。這種強制性傳播方式，對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來說，具有很好的傳播效果。這種壟斷性傳播決定地鐵電視無可比擬的廣告優(yōu)勢，能夠避免廣告信息流失，有利于廣告信息的到達(dá)率，使廣告的傳播效果更佳.

1. 3傳統(tǒng)電視媒體與戶外媒體結(jié)合的‘舊間視頻媒體”

電視傳播時空細(xì)分可以分為夜間傳統(tǒng)家庭電視和日間戶外移動電視兩種模式。傳統(tǒng)電視媒體的黃金時段都是集中在晚間，日間收視率低，因此，‘舊間收視”的優(yōu)勢就是地鐵電視從傳統(tǒng)電視市場的細(xì)分中獲得市場份額。

日間地鐵電視是將傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容豐富性、高收視率和戶外媒體的直接接觸目標(biāo)人群效應(yīng)性進行完美結(jié)合的產(chǎn)物，傳播效果彌補傳統(tǒng)媒體所觸達(dá)不到的空白。一方面它具有傳統(tǒng)電視媒體聲畫結(jié)合形式，具有豐富表現(xiàn)形式及較強的創(chuàng)意承載能力。另一方面，地鐵電視又具備戶外媒體的特點和優(yōu)勢，就是帶有強制性的傳播。這就使得地鐵電視跳出與傳統(tǒng)電視、報紙、雜志和互聯(lián)網(wǎng)等戶內(nèi)媒介搶奪受眾在家里的注意力的殘酷競爭，獨辟蹊徑地將無聊的等待轉(zhuǎn)換為無限商機。

1. 4達(dá)率高，牲價高的新興媒體

根據(jù)對全國地鐵乘客的習(xí)慣調(diào)查，結(jié)果顯示在地鐵環(huán)境中，地鐵電視到達(dá)率96%以上，最高達(dá)到10000，乘客明確表示喜歡這種媒體，平均留意觀看為74寫，最高達(dá)到9700，而同環(huán)境中其他媒體留意觀看平均為1600，最高只有3300，愿意接受地鐵電視上播放廣告的人數(shù)超過5000，這樣的高接觸頻率和受眾喜愛度使地鐵電視成為企業(yè)和廣告商不可多得的廣告媒體。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，地鐵電視的廣告?zhèn)鞑ニ馁M的成本卻要低廉。根據(jù)廣州地鐵電視有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，其地鐵電視廣告的千人成本平均僅為14. 35元，而傳統(tǒng)電視的千人成本為20. 64元，雜志為20. 80元，報紙為13.28元，相差顯著。

2地鐵電視受眾特征探析

2. 1人數(shù)眾多，且曾增長態(tài)勢

廣州地鐵是廣州市交通網(wǎng)的重要組成部分，以其快捷、定時、無堵等特性受到廣州市民特別是上班族們的青睞。目前廣州已有四條地鐵線，人流量每天平均10。萬，到2008年，隨著地鐵五、六號線開通，每天將有超過200萬人次選擇地鐵作為主要交通工具。到201。年，廣州地鐵將建成九條地鐵線路網(wǎng)絡(luò)，每天客流量預(yù)計超過300萬，約占廣州市常住人口的400a，

2. 2受眾群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，整體消費能力高于其他媒介

地鐵電視受眾群具有年輕、高學(xué)歷、高收人的特點。來自CTR數(shù)據(jù)解釋地鐵媒體廣告價格上漲，廣告主應(yīng)增大投人，其原因:地鐵人群以公司白領(lǐng)、政府機關(guān)干部、私營企業(yè)主等為主體;地鐵人群年齡跨度主要集中在18歲到45歲，其中26至35歲占據(jù)最大比例;地鐵人群大專以上學(xué)歷占71%，其中碩士學(xué)歷占地鐵總體人群2.800;地鐵人群擁有較高的收人，白領(lǐng)占到41 % ， 2000元以上的收人人群占地鐵總體人群6700，收人3000元以上的人群占地鐵總體人群的36%;地鐵人群大多又有固定的乘坐習(xí)慣，較高的乘坐頻次，使地鐵電視的整體受眾質(zhì)量高于其他媒體，是一種優(yōu)質(zhì)媒體。

2. 3不同時間段受眾結(jié)構(gòu)不同，收視心理及習(xí)慣不同

一天不同時間段，了解需求特征對節(jié)目制作與廣告投放有很大幫助。上午7:00 -9:00和下午17:30 -19;00分別為早高峰期、晚高峰期，中午11:30-12:30和下午13:00-14:00為次高峰期，其余時間為非高峰期。高峰期的人群多為中、青、少年，非高峰期老年人為主要比例，人口流動特征決定地鐵電視不同的時段應(yīng)該采取不同的節(jié)目及廣告策略，以達(dá)到節(jié)目、廣告?zhèn)鞑?、人口特征最大化廣告的效果，不同時段的受眾具有不同的收視心理，上午7;00 ^8;30的時段，受眾群體希望得到資訊信息，了解最新時事動態(tài)，這時段應(yīng)接受一些快節(jié)奏的節(jié)目與廣告;而下午17:30 19:00，辛苦工作下班，應(yīng)播放愉悅的節(jié)目和廣告形式。

2. 4地鐵受眾群體收看地鐵電視時間較長

受眾群體與媒體接觸時間上，一人接觸傳統(tǒng)電視時間，一天可能有兩三個小時，但電視頻道非常多，平均接觸一個頻道廣告可能幾分鐘;一人一天接觸報紙的時間，一般一天不會超過二十分鐘;人們接觸樓宇電視的時間，一天很難超過兩分鐘。而地鐵乘客接觸地鐵電視的時間相對而言就比較長，據(jù)筆者跟車調(diào)查結(jié)果:乘客在地鐵車廂內(nèi)逗留平均時間為30分鐘，且主要受眾群體為固定上班族，一周乘坐地鐵平均次數(shù)達(dá)n次，一周平均在車廂內(nèi)停留時間大約為5小時。而每次乘坐地鐵，目標(biāo)群體大都用一半以上的時間去觀看地鐵移動電視內(nèi)容，受眾群體每周收看地鐵電視的平均時間為2. 5小時，和傳統(tǒng)媒體及樓宇電視相比，地鐵移動電視和受眾接觸的時間更長。

3地鐵電視廣告?zhèn)鞑ヂ窂椒治?/p>

3. 1依據(jù)不同時段地鐵人流特點。進行針對性廣告投放

地鐵人流的數(shù)量和質(zhì)量依據(jù)工作日和雙休日、白天和晚上等因素有明顯差異。地鐵電視應(yīng)依據(jù)不同類型乘客乘坐時段的差異，在廣告播出的時段安排上做出相應(yīng)的調(diào)整。比如，在學(xué)生上學(xué)放學(xué)的時間就可以播放學(xué)習(xí)用品等的廣告;在上班族上下班的時間就可以重點針對上班族推介房地產(chǎn)等廣告，以最大化廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

3. 2針對特定線路與區(qū)域，制定特色廣告

地鐵不同線路和站點集中的受眾群體不一樣。以廣州地鐵為例，地鐵4號線由于通過大學(xué)城南和大學(xué)城北兩站，線路的后半段乘客就以學(xué)生為主;地鐵1，3號線附近擁有眾多的寫字樓，乘客以公司白領(lǐng)為主;地鐵2號線的海珠廣場、公元前等為廣州商業(yè)繁華地段，乘客以喜好時尚、消費主動性較強的人群為主。因此地鐵電視可針對各條線路乘客的主要構(gòu)成進行有選擇性的廣告信息傳遞，更容易帶動目標(biāo)消費群體前往消費現(xiàn)場的即時購買行為。

3. 3重構(gòu)廣告時間長度與播放頻率

地鐵電視廣告有分散性和間歇性特點，常常隨著乘客上下車而中斷，每條地鐵線路有不同站點，每站運行時間大概只有2-3分鐘，地鐵乘客上下車的頻率高，地鐵電視的收視效果難以保證。家庭電視廣告的時長以10秒、15秒和30秒居多，因此，地鐵電視廣告時間和頻度都要重構(gòu)。一讓更多乘客成為地鐵電視的廣告受眾群體，地鐵電視的廣告應(yīng)適當(dāng)縮減廣告時長，有利于提高乘客對廣告信息的完整接觸率。二應(yīng)合理增加廣告播出頻次，這樣有助于強化人們的記憶，也能讓乘車時間較短的乘客成為廣告信息的接受者，以轉(zhuǎn)變更多廣告信息的受眾群體，而提高地鐵電視的廣告覆蓋率。

3. 4豐富節(jié)目，開展全新廣告表達(dá)體系

地鐵電視廣告要獲得更強傳播效果和更好美譽度，要根據(jù)地鐵電視傳播特點，采取相應(yīng)的措施進行廣告的創(chuàng)意。第一，制作合適的電視廣告，地鐵電視受眾群體流動性強，就應(yīng)該制作適合在流動中觀看的節(jié)目內(nèi)容和形式。第二，媒介形式?jīng)Q定廣告創(chuàng)意，依據(jù)地鐵電視的媒介特點發(fā)展一套全新的廣告表達(dá)體系。為滿足受眾在乘車過程中的心理需求，廣告信息應(yīng)該緩解車廂內(nèi)的緊張、疲勞的環(huán)境情緒，就需要減少廣告中說服性內(nèi)容，多采用輕松愉快的表達(dá)方式。地鐵電視可通過全新的電視廣告雜志的形式，分時段分板塊，針對不同受眾的需要對廣告信息進行選擇，使單位受眾接受的廣告信息由多變少，降低受眾的信息挑選成本;通過分類整理制作行業(yè)?？?，使廣告由無序變?yōu)橛行?，無結(jié)構(gòu)變?yōu)橛薪Y(jié)構(gòu);還可以通過不同欄目主持人的歸納和分析，深度挖掘和發(fā)現(xiàn)廣告與受眾需求的關(guān)聯(lián)，幫助用戶獲取廣告信息中的有用價值。

3. 5適當(dāng)增加公益廣告，提高載體美譽度

通常受眾不會主動收看廣告的，而對媒介的好感卻能夠自然而然地轉(zhuǎn)嫁到廣告和品牌身上。為提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，在競爭激烈的媒介市場，適當(dāng)增加優(yōu)秀公益廣告的播出對于提升媒介的知名度和美譽度是一個很好的途徑。地鐵電視公益廣告的播放，尤其是與出行人群、市民生活關(guān)系密切的公益廣告，能夠在受眾心目中樹立起地鐵電視自覺承擔(dān)社會責(zé)任的形象，降低商業(yè)信息進人乘客心智的門檻，有助于提高地鐵媒介的競爭力。