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廣告創(chuàng)意論文范文第1篇

人類來自于自然，必然回歸于自然。城市的高樓大廈再精美、交通再迅捷、科技再發(fā)達，都無法代替人性對綠色環(huán)保自然回歸的追求。廣告中的回歸自然渴望，既體現(xiàn)在廣告情節(jié)中自然風貌的展現(xiàn)，更體現(xiàn)在廣告產品綠色環(huán)保的自然回歸。特別是食品，科技含量越高人們越望而生畏。5．關懷社會的大愛當下，各類商業(yè)產品廣告更加人性化、公益化，無不體現(xiàn)出對社會的關愛。當個體價值不斷得到體現(xiàn)后，人們發(fā)現(xiàn)，只有社會整體利益得到有力提升，個體價值才能真正得到保障。社會在進步，人性在不斷走向文明，個人價值越來越緊密地和這個社會的整體利益捆綁在一起。

二、社會思潮的演進特征

早在上個世紀初，著名報業(yè)人士戈公振就睿智地指出“廣告為商業(yè)發(fā)展之時乘，亦即文化進步之記錄”。廣告記錄和反映著當時期的社會思潮。今天，我們比以往任何時候都關注、感受著科技的進步，也享受著科技帶給我們的極大便利，因為科技的力量和元素已經滲透到我們生活的方方面面；今天，我們比以往任何時候都關注自我價值的實現(xiàn)，因為人類通過不懈的努力和抗爭，終于在個體自由和個性釋放方面取得了突破性的進展；今天，我們比以往任何時候都關注我們生存的自然環(huán)境，全球性的自然環(huán)境惡化問題，已經以肆虐的方式懲罰著自認為自然之子的高明人類；今天，我們比以往任何時候都關注著社會問題，經濟的發(fā)展絕不是孤立的社會進步現(xiàn)象；今天，我們比以往任何時候都關注著自己民族的文化，我們對人性的思考、環(huán)境的思考、文化的思考、科技的思考、社會的思考必然會啟發(fā)我們重新認知廣告的創(chuàng)意。

三、社會思潮對廣告創(chuàng)意思路的啟示

1．碎片傳播與正向力量相結合

［3］“微”時代的到來使得我們不得不重新審視人們接觸、利用信息的方式。廣告創(chuàng)意要緊緊把握這種時代變化和社會機遇。從“微商”吞噬“電商”的隱匿而又迅捷的過程中，我們正在不斷領教碎片化傳播的商業(yè)力量。廣告創(chuàng)意決不能固步于傳統(tǒng)的傳播方式，針對碎片式傳播的特點，巧妙地在各層面植入不同類型的“微廣告”。當然，碎片化的病毒式傳播效應很容易出現(xiàn)信息的泛濫和真假難辨，這就需要今天的廣告創(chuàng)意要加強商業(yè)道德，進行正能量的創(chuàng)意，使得符合社會需要的良好廣告多層面多維度立體式地出現(xiàn)在我們生活的周圍，使得廣告在傳播產品信息的同時也能取得良好的社會效應。

2．技術進步與綠色自然相結合

今天的廣告，正是依托速發(fā)展的技術進步，才使得消費者在感官上接收到前所未有的立體化、高清化、全息化的超強信息刺激。廣告畫面不可謂不精致、廣告聲音不可謂不魅惑、廣告色彩不可謂不絢麗，但消費者還是不買賬，因為很多都是視聽垃圾。廣告技術應用如何做到綠色自然，答案就是符合人性本真的需要，拒絕為社會浮躁推波助瀾。一方面，技術不能損傷消費者的視覺、聽覺等，有些技術看似新奇，實則對我們的身體有很大危害，劍走偏鋒的極度刺激創(chuàng)意傷人傷己；另一方面，廣告創(chuàng)意不能提倡和宣揚人性負面的需要。喬布斯抓住了人性追求完美的需要，史玉柱抓住了人性追求迎和希望長命百歲的需要；而一句“愛她就給她最好的”，則釋放了人性的多少物欲貪婪。

3．精彩演繹與真實感動相結合

精彩演繹往往都是模淚易，寫情難。廣告創(chuàng)意要與眾不同但不能怪異離奇，超出我們文化的接受范圍。今天很多廣告講故事做創(chuàng)意的手段和技術不可謂不精妙，但消費者看完后哈哈一笑，一句“開什么玩笑”就會把你費盡腦汁的絕妙創(chuàng)意葬送無底深淵。模仿掉眼淚并不難，難的是書寫真性情。廣告創(chuàng)意要接地氣，要貼近生活，要讓消費者透過廣告看到生活的真實，唯有這樣才是長久生根之基?！肮芩扉L地久，只要此時擁有”的急功近利心態(tài)是做不出好創(chuàng)意的。

4．個人價值與社會關愛相結合

在追求自我價值釋放和鼓勵自我價值膨脹的浮夸時代，我們陶醉于這樣的放縱也必然毀滅于這樣的放任。為什么英雄能征服天下卻戰(zhàn)勝不了自己，可見節(jié)制自我欲望是多么難能可貴的品質。所以，現(xiàn)代優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意在關注個人價值實現(xiàn)的同時一定不能忘了我們生活社會。如果這個社會的價值體系崩潰了，何談個體價值的實現(xiàn)和發(fā)展。馮小剛的《私人定制》在影片的最后，回歸到對生態(tài)環(huán)境的保護和關注絕不是怪異混搭的畫蛇添足，實在顯示了時代對我們個體價值的社會需要［4］。

5．民族風情與世界語言相結合

廣告創(chuàng)意論文范文第2篇

1.堅持一切從實際出發(fā)

在商業(yè)經濟快速發(fā)展的今天，琳瑯滿目的廣告充斥著我們生活的每一個角落，為了提高DM的競爭力，在設計上具有一定的創(chuàng)意性才能夠占廣告的先機，為企業(yè)做好宣傳與服務，但是這種創(chuàng)意性是要根據(jù)公司的整體發(fā)展目標和社會公眾的發(fā)展需求為根據(jù)而設計的。如果一味地為了廣告設計具有創(chuàng)意性，而脫離企業(yè)發(fā)展實際，天馬行空、任意想象和設計，只會使廣告不再具有經濟效益，必然也不會為公司的發(fā)展帶來益處。

2.廣告設計要具有靈活性

DM是一種新形勢的廣告?zhèn)髅绞侄?，在設計上具有明確的目標是廣告能夠順利進行的基礎與前提。但是DM在設計的過程中，有許多不穩(wěn)定因素如社會環(huán)境都會時時處于變化之中，這就需要廣告設計者要能夠根據(jù)周邊環(huán)境的變化以及公司的實際情況，采用靈活的設計手段對廣告進行適當?shù)恼{整，使之更能夠符合現(xiàn)實發(fā)展，從而設計出具有獨特風格的廣告。

二、提高DM設計創(chuàng)意性的有效途徑

1.設計的廣告要具有賣點

廣告公司設計廣告的目的就是運用廣告的優(yōu)點向消費者傳達本公司的發(fā)展意圖，從而取得一定的經濟效益和社會效益。那么，要突出DM的創(chuàng)意性，可以從廣告設計的賣點為著眼點?？梢詮囊韵聝蓚€方面著手：首先，DM在涉及時要具有明確的主題。這是因為當今社會快速發(fā)展的今天，每一秒每一分鐘都存在著競爭，消費者的時間也是很寶貴的，他們在拿到DM的第一時間就是尋找與自己核心利益息息相關的廣告內容，即廣告的主題，這樣才能夠讓他們在看廣告的同時能夠迅速做出選擇。因此，DM的設計要突出創(chuàng)意性，要在廣告主題上進行鉆研與分析，注重語言的運用，提煉出具有新引力和創(chuàng)意性的廣告主題；其次，廣告設計要突出產品的特性?，F(xiàn)代世界遍及廣告，同一產品的廣告都具有各種各樣的形式，如何在廣告的海洋中異軍突起，這就需要廣告設計者在設計廣告時，要在突出產品的個性上下功夫。既要具有一定的美感，富有一定的寓意，又要做到易于識別和記憶，充分體現(xiàn)企業(yè)的精神和產品的特性。

2.本土元素與外來元素有效結合

隨著經濟全球化趨勢的到來，特別是中國加入世界貿易組織之后，國際間的交流與融合越來越強，為我國經濟的發(fā)展帶來很大的機遇，特別是外國優(yōu)秀的廣告文化給我國廣告的發(fā)展帶來了新的發(fā)展空間。因此，DM設計者為了突出廣告創(chuàng)意的新穎性，就必須在實踐的過程中，注重吸收外來優(yōu)秀廣告元素，并與本土廣告的特色相結合，從而設計出具有獨特風格的DM，使消費者在打開廣告的第一時間就能夠眼前一亮，給他們留下美好的印象，促使他們去消費，為公司帶來巨大的經濟效益。

3.多手法的運用

DM實質上就是一種平面形式的符號表達方式，是運用特殊的符號方式和原理，向消費者傳達特定的消費信息。DM能否取得相應的社會效應，與其設計者在設計的過程中對符號的選擇、組合和利用有很大的關系。因此，DM設計者在設計時要注意多種手法的運用，可以選用最直觀的形式，也可以給消費者制造一定的想象空間。另一方面，設計者在平時的工作中要加強自身文化修養(yǎng)，從而在設計中能夠運用夸張怪誕、幽默詼諧的手法使廣告更具有創(chuàng)意和新穎性，來達到宣傳的效果。同時，設計者在工作的過程中，要多觀看國內外一些優(yōu)秀的廣告，從中吸取經驗，培養(yǎng)自己的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，從而提高自身DM設計水平，創(chuàng)設出獨一無二的DM。

三、結語

廣告創(chuàng)意論文范文第3篇

（一）簡潔性原則

簡潔性原則不僅是指廣告畫面或者表現(xiàn)形式上做到重點突出、主次分明，而且要在簡單中表達關鍵思想。網(wǎng)絡廣告中的信息只有盡可能簡單化，才更容易被廣告受眾理解和接受。只有簡潔的廣告才能更好地體現(xiàn)主題訴求，才能有更好的傳達效果。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意要達到的目標是讓廣告受眾在接收到廣告信息后能較為容易地對其進行信息解析，從而理解信息。如果網(wǎng)絡廣告的信息表述過于繁雜，在廣告畫面中所包含的的信息量過多，那么就算受眾注意到廣告，也不能及時準確地理解廣告內容，也就談不上促成受眾的購買行為了。

（二）文化適應性原則

不同的國家、地區(qū)，不同的民族，不同的受教育程度等，這些因素都會造成廣告受眾不同的文化背景。中國的網(wǎng)絡廣告文化注重人情味和體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的東方價值觀，注重群體對產品的精神需要，較為忽視個體的物質和精神需要的滿足；西方網(wǎng)絡廣告文化則側重于個體和個性的發(fā)揮，強調自由的氛圍和冒險超越的境界，強調人性、個性的文化特征，表現(xiàn)為塑造個性、張揚自我、追求個人自由、凸現(xiàn)個人價值為特征的的西方網(wǎng)絡廣告文化特點。在廣告創(chuàng)意中，應考慮所面對的廣告受眾具有怎樣的文化背景，只有適應受眾的文化背景，與其接受程度、興趣愛好相匹配的廣告創(chuàng)意才能成為受歡迎的廣告。

（三）互動性原則

網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意要注重利用互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性，即交互性和實時性。電視、報紙、雜志等媒體大多數(shù)時候是單向傳播訊息，網(wǎng)絡廣告獨特之處就在于其互動性。網(wǎng)絡廣告的互動是實時、多次和持續(xù)的互動，可以實現(xiàn)人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動?；ヂ?lián)網(wǎng)使廣告受眾和廣告主更加有效地進行溝通和交流。如何充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動通訊優(yōu)勢、利用電腦終端的豐富表現(xiàn)形式是對廣告創(chuàng)意的巨大挑戰(zhàn)，也給了廣告創(chuàng)意很大的空間。

（四）思想性原則

無創(chuàng)新的廣告，不足以吸引人；無思想的廣告，不足以感人。優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告，必須要耐人回味、發(fā)人深省。只有這樣的廣告才能給受眾留下難以磨滅的印象。只有具有思想性的網(wǎng)絡廣告才能展現(xiàn)廣告對象的文化內涵和核心理念。網(wǎng)絡廣告的思想性原則體現(xiàn)在廣告的創(chuàng)意追求上，網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意目標不僅是推銷產品和服務，還應該通過健康的審美觀、新穎有趣的表現(xiàn)手法、高尚的格調來引導受眾理性消費，追求積極健康的生活方式。

（五）藝術性原則

網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意是將圖象、聲音、文字、色彩、版面、圖形等元素按照一定的目的和意圖進行組合設計的活動，藝術性是創(chuàng)意活動過程中的魔術師，常常起到點石成金、化腐朽為神奇的效果。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意首先要有絕妙的立意和構思，其次要有實現(xiàn)這個創(chuàng)意的藝術創(chuàng)作。無論是靜態(tài)或動態(tài)的廣告，都應具有藝術美感的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩等元素。如用繪畫，就運用各種美術類別的表現(xiàn)形式和豐富多樣的表現(xiàn)技法；如用攝影，可采用迥然不同的光影效果以設計千變萬化的別致造型。夸張對比、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入等，都是經常使用的藝術手法，其目的就是在瞬間改變人們正常的感覺習慣，感染、打動每一個受眾，藝術性地突出廣告對象的核心價值。

二、網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

網(wǎng)絡廣告設計中的所有設計元素，包括文字、圖像、色彩、編排等元素的設計和運用，都要考慮到不同地區(qū)、不同文化、不同年齡層次的受眾特點，讓盡可能最大的受眾群體看懂、理解和接受，這是網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意表現(xiàn)最主要的目的所在。因此設計者要善于運用各種設計語言和設計技巧，充分發(fā)揮文字、圖像、色彩、編排等設計元素在網(wǎng)絡廣告中的運用，做到受眾關注———產生興趣———促成售賣的系列過程，整個網(wǎng)絡廣告的頁面要使受眾以最方便、最快捷、最易懂的方式獲取到廣告?zhèn)鬟_的信息語言。

（一）網(wǎng)絡廣告中的圖像

從視覺角度來講，圖像會比文字的表達更為直觀。一張好的圖片設計能夠在第一時間吸引客戶。網(wǎng)絡廣告的圖像類型主要包括商標、圖形、插圖、照片等。網(wǎng)絡用戶需要簡潔、概括、通俗的圖像語言，給受眾提供正確而印象深刻的視覺信號，借助圖像的形象引導受眾集中注意力，完成從興趣到聯(lián)想，再到購買行動的一系列過程。圖像整體信息要明確，避免信息誤導，一切能分散受眾注意的裝飾、色彩、圖像等，要大膽刪減，否則只會降低受眾的視覺注意力，得不到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌淖罱K目的，從而失去了圖像本身的作用。

（二）網(wǎng)絡廣告中的圖形

網(wǎng)絡廣告設計與其他視覺藝術設計相比有很大的不同之處，人們在網(wǎng)絡廣告前停留的時間往往很短暫，這就要求網(wǎng)絡廣告的圖形要在幾秒鐘的時間，準確地把廣告的主題信息傳播出去。要讓圖形充分充當無聲推銷員的角色，讓受眾在無需過多解釋的情況下對產品產生興趣和關注。圖形比文字語言給人的感覺更有親切感，比文字解說更容易在短時間內理解廣告的信息內容。網(wǎng)絡廣告中的圖形往往都是起到展示產品、表現(xiàn)功能、強調特點的作用，利用圖形對比可以讓受眾清楚地了解產品的外觀、用途、使用方法。盡量用圖片解說———這是網(wǎng)絡廣告乃至整個廣告業(yè)運用已久的技巧。

（三）網(wǎng)絡廣告中的文字

網(wǎng)絡廣告的文字部分由標題、正文、標語以及說明文組成。標題是廣告文案的主題，是一個廣告訴求產品信息和內容的重點，其作用是引人注意，留下印象，產生購買興趣。在整個廣告的版面和構圖中，始終處于最醒目和有效的位置。正文是廣告文案的解釋說明的文字語言部分，是將廣告標題的信息進行詳細介紹和分析，使受眾清楚了解產品信息，建立對產品的興趣和信任，以進一步了解認識。標語是產品和企業(yè)的廣告語，往往是一句朗朗上口的話語，用以區(qū)別產品和企業(yè)與其他同類產品和企業(yè)的特色、特點的，帶有一定文學魅力和內涵的語句。說明文是廣告涉及的企業(yè)地址、聯(lián)系方式、產品價格、售后等真實有據(jù)的資料。網(wǎng)絡廣告的文字信息要精良，要簡約，廣告的訴求點不要太多，受眾的記憶力是有限的，網(wǎng)絡廣告最好將最簡單、最有助于受眾記憶的訴求點說出來，把產品和企業(yè)的賣點植入受眾的心里，不要過多的文字和圖像。

（四）網(wǎng)絡廣告中的色彩

廣告創(chuàng)意論文范文第4篇

現(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對于廣告創(chuàng)意的關注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導性很強的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實踐緊密結合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。中國廣告網(wǎng)就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。

下面就廣告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開論述。

一、廣告創(chuàng)意定位策略

（一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位

在社會營銷觀念已經形成的今天，企業(yè)所提供的產品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標，在內容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略

廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內容定位的基礎上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們日益增長的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態(tài)的獨有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應此種趨勢。

二、廣告創(chuàng)意過程

廣告創(chuàng)意過程中兩個不同的構成部分，是廣告方案成功的基礎。這兩個部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費者想要聽些什么；②執(zhí)行，即：廣告應該表現(xiàn)出什么。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析的話，這個戰(zhàn)略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之，如果發(fā)展出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意。

三、廣告創(chuàng)意設計要點

成功的廣告創(chuàng)意設計主要有以下要點：

①需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實踐經驗。

②需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。

③需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達優(yōu)良。

④需要其表現(xiàn)形式新穎獨特，有社會價值的概念、構想、點子、意想和形象。

⑤需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。

⑥需要把握新世紀、新經濟目標消費群體，注意世界市場高科技產品的發(fā)展趨勢。

四、廣告創(chuàng)意設計法則

（一）科學與藝術融合的法則

廣告創(chuàng)意作為一門科學性和藝術性高度統(tǒng)一的知識體系，應該樹立“科學為始，藝術為終”的思想觀念。所謂“科學為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學的市場調查、市場分析得來的。所謂“藝術為終”，就是將廣告的訴求通過藝術化的方式進行表達，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

（二）策劃人與消費者互動的法則

在進行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會，從消費者的角度去確定一個創(chuàng)意的概念，強化廣告與消費者的“互動性”。在實際生活中，消費者是通過對廣告創(chuàng)意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導致促銷，又受到廣告界、消費者和廣告客戶的廣泛好評。

（三）技術獨特性法則

依據(jù)國際慣例，廣告創(chuàng)意屬于知識產權的范疇，應該具有創(chuàng)造性。并且廣告是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動，廣告創(chuàng)意最終的勞動成果應該具有獨創(chuàng)性、獨特性?；蛘呤莿?chuàng)意思想的獨特，或者是表現(xiàn)手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特。總之，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。

（四）市場實效性法則

所謂實效性，就是能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達的信息更生動、更可信、更有說服力。

（五）科學合理性法則

廣告創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間、現(xiàn)實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。

五、廣告創(chuàng)意設計階段

（一）準備期

主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決的問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。另外，當選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視，以準確地捕捉適于解決該問題的思路，準備相關的知識，收集有關的經驗，分析有關的事項，創(chuàng)造有關的條件，并預見可能遇到的困難和后果。這個階段，往往是心理高度緊張和全神貫注的時期。

（二）醞釀期

其主要特點是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”，亦即將活動的重點從意識區(qū)轉向無意識區(qū)。這時的主要任務是消除一切無意識的障礙，恢復潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時期。

（三）頓悟期

主要是指經過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質”的突破和循序漸進。頓悟期是創(chuàng)造過程中的質的轉折點，使整個創(chuàng)造過程上升到一個新的更高的層次。

（四）完善期

在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導作用，從擴散的思維狀態(tài)恢復到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導致得而復失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。這時還要提出可行的明確解決問題的實踐方式或方向，以免使好的創(chuàng)意淪為空想。

從以上的分析可以看出，市場觀念與受眾的心理欲求的變化發(fā)展不僅意味著廣告創(chuàng)意者必須從以前的傳統(tǒng)的推銷商品去滿足受眾的物質需求的框架中跳出來，而且要求廣告創(chuàng)意者必須在新的研究思路的導引下，以一個創(chuàng)造者、藝術家的胸懷與韜略去施展才華，自覺地創(chuàng)造出前無古人的廣告神話。同時我們也必須更加清醒地認識到：“一幅廣告救活一個工廠”只是昨天的理想?，F(xiàn)代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合促銷運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的“溝通”宣傳作用。因而，一個好的廣告創(chuàng)意，在“引起注意，增加興趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在“加深理解，促進購買”上其作用則是相當有限的。這是對以前的廣告只強調增大物質實用價值而忽視其精神審美價值的一種撥正；在當前，則是對廣告的本質與價值的一種回歸。

參考文獻：

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《廣告策劃》羅維編著中國經濟出版社1995年版

廣告創(chuàng)意論文范文第5篇

而要做到以上要求，影視廣告的創(chuàng)意至關重要。好的創(chuàng)意能使觀眾狠前一亮，內心一動。而就是這一短哲的視聽沖擊，就能使觀眾從周邊海量的視聽信息中對這則廣告產生深刻的印象，進而引發(fā)對廣告主題的興趣，進一步思考并最終認同。這樣，廣告也就達到了自身的目的和效應。

本文選擇幾則有代表性的優(yōu)秀影視廣告，并對其創(chuàng)意進行進一步的分析。

首先，來分析一則關于AudiA6中高端商務轎車的廣告。該短片白勺內容如下:

現(xiàn)代商務樓樓頂平臺，一輛嶄新的Audi轎車。首先，一組特寫鏡頭以搖移的方式對其外觀細節(jié)進行展示;接著，一個拉鏡過后，完整的轎車突然“炸開”，分解為許多條塊狀的帶各型拐彎的立方體;這些立方體以群體的方式開始在都市樓群間穿行，商務大樓的玻I}幕墻映射著它們的影子。立方體在飛行過程中互相碰擊并組合，先后合成出三個單詞:VORSPRUNGDURCHTECHNIK。這三個單詞的含義是“突破科技，啟迪未來”，是Audi的核心理念。最后，這些小立方體匯聚于一座大樓的樓頂平臺，合成一輛完整的Audi轎車。

給Audi轎車作廣告，通常我們應該強調這款車高端，大氣，上檔次的特點。為突顯這一點，影片在設計上作了認真的思考。

首先，整部片子從頭至尾，敘事風格是簡潔流暢的，沒有任何的施泥帶水。配合冷灰的主色調和悠緩飄逸的背景音樂。整體呈現(xiàn)出一種高端的基調。而在片子的開始段落，對汽車的外觀細節(jié)，用幾個特寫鏡頭進行表現(xiàn)，其精致的制作工藝一目了然。一切盡在不言中，突顯了Audi的檔次與自信。

另外，小立方體飄行的空間設定為現(xiàn)代都市中的樓群之間，音樂的基調和立方體的運動形態(tài)緩和了鋼筋水泥，玻I}幕墻的冷峻氣氛，暗示了這款轎車的定位—都市、商務、精英。。

對一個商品的性能和品質進行表現(xiàn)，很多廣告會進行煩瑣的介紹，熱鬧但卻顯得庸俗。而這則廣告則完全采用了相反的路子:對Audi轎車的品質介紹只用了三個詞。而這三個詞是由緩速飛行中的小立方體構建而成，三維特效的演示效果輕盈而富于彈性，結合背景音樂，排斥任何0a雜的解說性語音，這個效果給予觀眾一種高端、科技、甚至夢幻的感覺。

總體而言，這則廣告以一種新穎的手法使自身有別于普通的汽車廣告。在給予觀眾新鮮感的同時，非常適當?shù)貙udi轎車的品位進行了展示。

另有一類影視廣告是以一種搞笑的方式給予觀眾深刻的印象。

這種廣告通常講述了某個人的不幸遭遇，而影片卻配合了輕松詼t皆白勺背景音樂，當這種對比反差使觀眾正不得要領，并對劇中主人公的命運哭笑不得時，短片適時結束，并推出主題詞。而只有到這時，觀眾才e}白:“峨，原來是這樣!”

"MARRIOTTHOTEL"KIDNAP篇就是這樣一則廣告。

影片的故事發(fā)生在一個街角，一個身量巨大的胖子正在艱難的小跑，后面趕上了一輛小型的小車。小車剎停，車上下來幾個青年，截住了胖子。

“死胖子，欠錢不還吶!?！?/p>

胖子于是被抓著往車里猛推?？墒?，胖子胖大的身軀無論如何都塞不進那輛小型的汽車。于是:

“算啦!。”

青年扔下胖子，驅車離去。

這時，主題字幕適時出現(xiàn)，第一句:Fatpeoplearehardtokidnap.(胖人很難被綁架。)

第二句:Allyoucaneatbuffet$31.95.(自助餐$31.95）

下面是自助餐廳的名字:Marriott

至此，觀眾恍然大悟:原來多吃點也沒有壞處啊!

在這個片子中，拍攝胖子被綁架時，為了突顯場面的激烈，使用了大量的特寫鏡頭:胖子卡在車門框上肥大的臀部，胖子扭曲而痛苦的臉，用力推操胖子的手。一而且，這些鏡頭是用手持攝像機進行拍攝的，主要是為了得到晃動的畫面。

大量晃動的特寫鏡頭在剪輯后，以短小快速的方式反復呈現(xiàn)，營建出一種激烈的，混亂的視覺效果。而與此相對，影片同時所采用的背景音樂輕松愉悅，簡直就是快活。這就使影片中胖子的不幸命運有了一種詼i}搞笑的意味。而且，影片的色彩基調也是明亮的，就像春天里的陽光。

如果整個廣告片僅僅如此，那也就只是一個關于胖人的笑話，能博觀眾一樂而已，顯然還不能算是一個廣告。正當觀眾困惑不解時，影片適時的給出了答案:最后的兩句廣告詞宣稱做一個胖人也是有好處的;當然，只有吃得多，才能長得胖大。那么，“只管吃而不用計多少”的自助餐當然是首選!

通過對以上這則廣告進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，黑色幽默有時也能成為創(chuàng)意的來源。

對商品某項性能的表現(xiàn)可通過夸張的方式進行，用影視語言對此進行表達是很具優(yōu)勢的。

對此，我們用一則廣告，即adidas的carry篇來進行說明。

作為一個優(yōu)秀的運動品牌，adidas的運動鞋應具有良好的承重力和彈性。這一商品特性就是我們現(xiàn)在這則廣告所要表現(xiàn)的。

在影片中，NBA球星科比出現(xiàn)在人來車往的街頭。這時，有一個小伙爬上了他的肩頭，科比扛著他繼續(xù)前行。接著，又來了第二個、第三個、第四個?！ひ凰麄円粋€一個都上了科比的肩，科比肩上的人越來越多。但是科比仍然面露微笑，絲毫沒有負重的感覺。路人見此，紛紛加入，有人從自駕的車中下來，還有人從公交車中涌出，甚至更有人從樓上跳下，他們都紛紛加入科比肩上越積越大的人團。而我們的科比，依然輕松?！ひ贿@，怎么回事?可能瑪?

當科比扛著人團行至一路口等紅綠燈時，一個特寫鏡頭適時的給了科比所穿的運動鞋:鞋子很新，白色。

接著，鏡頭切換，以中景從下往上移動，再次表現(xiàn)科比肩上的人團。再接著的鏡頭中，科比輕松地和身邊驚訝的女士打著招呼。

綠燈亮了，路口通行，大全景顯示科比正扛著巨大的人團走在路上，經松無礙。

這時，廣告詞出現(xiàn):Impossibleisnothing!(不可能算什么呀?!)

接著是adidas的logo0

是啊，對于adidas而言，沒有什么是不可能的。

Adidas運動鞋彈(生十足，舉重若輕，將不可能的重量輕易托起一一我們的產品性能一流!

以上這則廣告就是用夸張作為創(chuàng)意手段的極好例子。

在汽車類廣告中，汽車內的人性化設計也常常是廣告宣傳的重點。TOYOTA的HUMANITY篇就是這樣一個廣告。

整個影片沒有什么精彩的故事情節(jié)，僅僅只是講述了一件普通的事情:一個青年開車回家。

那么，如何從這一普通的故事中發(fā)掘出主題并進行充分有效的表現(xiàn)呢?影片的開場就給了觀眾不同尋常的體驗:

首先，當青年打開車門準備調整座倚時，觀眾突然發(fā)現(xiàn)車內的座倚居然是幾個“人”，這很怪異。青年入座后，拉上安全帶并扣上?？墒?，這安全帶居然也是用人的手臂模擬的。至此，觀眾開始感興趣:這個青年是不是有什么特別的癖好?為什么他的車子采用這樣怪異的裝飾?

車子啟動上路后，幾個鏡頭顯示車內的一些人性化功能:比如音響、安全氣囊、引擎蓋開啟助力、汽車座位調節(jié)、甚至雨刮器、自動偏轉大燈?！ひ欢际怯萌藖砟M的。

至此，觀眾開始逐步意識到:原來，這部片子講的是汽車的人性化配置。

用人來模擬汽車內人性化配置的功能，突顯了人性的溫援，很好的表達了產品的性能。這種擬人手段的應用，不也是一種很好的創(chuàng)意么?