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第一,強(qiáng)大的節(jié)目研發(fā)制作能力和運(yùn)營(yíng)能力。長(zhǎng)沙電視臺(tái)在這方面擁有自身的優(yōu)勢(shì),特別是同屬長(zhǎng)沙廣電集團(tuán)的中廣天擇傳媒,在節(jié)目研發(fā)制作與運(yùn)營(yíng)上具有較強(qiáng)的實(shí)力,具有良好的口碑和廣泛的影響。2014年11月15日,中廣天擇榮獲2014中國(guó)版權(quán)最具影響力企業(yè)和2013-2014年度中國(guó)最具成長(zhǎng)力節(jié)目制作公司殊榮。同時(shí),長(zhǎng)沙電視臺(tái)的新聞?lì)l道和政法頻道擁有長(zhǎng)沙市本地最為強(qiáng)勢(shì)的時(shí)政民生節(jié)目研發(fā)能力。此外,長(zhǎng)沙廣電與新浪、愛(ài)奇藝、騰訊等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨擘有戰(zhàn)略合作關(guān)系,對(duì)于打造資訊+本地服務(wù)具有快人一步的決勝優(yōu)勢(shì)。
第二,雄厚的資金投入、良好的技術(shù)平臺(tái)和人才優(yōu)勢(shì)。2014年以來(lái),長(zhǎng)沙廣電在新媒體項(xiàng)目上已經(jīng)投入了1000多萬(wàn),先后購(gòu)買(mǎi)了國(guó)際領(lǐng)先的高精尖技術(shù)設(shè)備,與業(yè)內(nèi)知名的高新技術(shù)研發(fā)公司北京“家視天下”合作,建設(shè)和打造了一流的新媒體技術(shù)平臺(tái),為新媒體開(kāi)發(fā)提供先進(jìn)的技術(shù)支撐和保障。同時(shí),正在建設(shè)的新廣電中心,計(jì)劃投入上億元按國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)建設(shè)和打造技術(shù)平臺(tái),預(yù)計(jì)近兩年內(nèi)將正式投入使用。此外,長(zhǎng)沙廣電集團(tuán)還具有良好的人才團(tuán)隊(duì)。長(zhǎng)沙廣電既注重對(duì)已有職工的培養(yǎng)和提升,也大力引進(jìn)不少高水平的專(zhuān)業(yè)人才,為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)建良好的人才隊(duì)伍。
第三,良好的品牌效應(yīng)和受眾基礎(chǔ)。長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)多年來(lái)堅(jiān)持深耕本土,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和磨礪,已經(jīng)形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng),特別是旗下的新聞、政法、經(jīng)貿(mào)、交通音樂(lè)等頻道頻率在長(zhǎng)沙的收視收聽(tīng)率高,影響較大,擁有良好的受眾基礎(chǔ)。據(jù)了解,長(zhǎng)沙廣電在長(zhǎng)沙之外都具有一定的影響。此外,長(zhǎng)沙廣電集團(tuán)下屬的國(guó)安網(wǎng)絡(luò)公司擁有50萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)、嘉麗購(gòu)物頻道擁有100萬(wàn)會(huì)員、經(jīng)貿(mào)“搖搖樂(lè)”APP下載用戶(hù)達(dá)10多萬(wàn),加之長(zhǎng)沙廣電這幾年通過(guò)參與舉辦大型活動(dòng),例如農(nóng)博會(huì)、孕嬰童博覽會(huì)、手機(jī)博覽會(huì)等,積累了大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)和信息資源。
第四,合理的發(fā)展規(guī)劃與強(qiáng)大的執(zhí)行力。近幾年來(lái),長(zhǎng)沙廣電集團(tuán)結(jié)合傳媒發(fā)展趨勢(shì)運(yùn)籌帷幄,將推動(dòng)媒體融合發(fā)展作為一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù),提前布局和規(guī)劃。2013年,長(zhǎng)沙電視臺(tái)組隊(duì)先后考察了騰訊、新浪、搜狐、今日頭條、愛(ài)奇藝等十余家知名互聯(lián)網(wǎng)公司,學(xué)習(xí)新媒體企業(yè)先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念和管理模式。此后,長(zhǎng)沙廣電集團(tuán)抽調(diào)精干力量投入新媒體研發(fā),召開(kāi)多次研討會(huì)制定切實(shí)可行的新媒體戰(zhàn)略,發(fā)展思路越來(lái)越清晰,既要加強(qiáng)研發(fā)打造自身獨(dú)特的新媒體載體,也要加強(qiáng)與知名新媒體企業(yè)的合作,通過(guò)資源整合實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展,從而形成自身的新媒體生態(tài)鏈。
長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展,為自身帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,推出了不少新的傳播載體,也提升了自身在新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)能力。具體來(lái)說(shuō),長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)的實(shí)踐體現(xiàn)在下述方面。
首先,打造新媒體生態(tài)鏈,進(jìn)一步擴(kuò)大自身在受眾中的影響力。對(duì)媒體而言,要具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力,必須在社會(huì)和受眾中具有較高的權(quán)威性和強(qiáng)大的影響力。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性還在,但影響力卻日益式微。對(duì)城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō),要提高自身的影響力,必須結(jié)合新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展,以吸引更多的受眾。
在這方面,長(zhǎng)沙電視臺(tái)進(jìn)行了長(zhǎng)期的探索,取得了較好的成效。除了已經(jīng)推出和經(jīng)營(yíng)幾年取得不俗效益的電視臺(tái)相關(guān)網(wǎng)站和微博等新媒體載體外,2014年以來(lái),長(zhǎng)沙電視臺(tái)根據(jù)自身特色優(yōu)勢(shì),正式啟動(dòng)和運(yùn)作了一批新媒體項(xiàng)目,包括長(zhǎng)沙政法頻道研發(fā)并于2014年9月推出的“新聞懶人包”全視頻APP,長(zhǎng)沙經(jīng)貿(mào)頻道2014年4月上線(xiàn)的娛樂(lè)互動(dòng)“搖搖樂(lè)”APP,中廣天擇傳媒與新浪聯(lián)合打造即將播出的“百萬(wàn)粉絲”項(xiàng)目,以及與韓國(guó)知名媒體公司合作的“出道”項(xiàng)目,嘉麗購(gòu)全新打造“手機(jī)購(gòu)物”項(xiàng)目等,形成了一條長(zhǎng)沙廣電獨(dú)有的新媒體生態(tài)鏈。
同時(shí),長(zhǎng)沙電視臺(tái)把許多優(yōu)質(zhì)資源放到新媒體平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)作,把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源預(yù)告式地、宣傳式地第一時(shí)間共享到新媒體平臺(tái)上,吸引大眾,制造輿論熱點(diǎn),不僅達(dá)到了良好的收視率,同時(shí)提升了電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)知名度。比如,一條實(shí)時(shí)新聞,記者在執(zhí)行采訪(fǎng)任務(wù)的進(jìn)程中,在確認(rèn)其真實(shí)性后,先發(fā)送代表電視臺(tái)記者身份的個(gè)人微博,電視臺(tái)官方微博同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)。記者進(jìn)一步了解詳細(xì)信息后,回到臺(tái)內(nèi),如節(jié)目播出時(shí)間尚早,則撰寫(xiě)稿件發(fā)在頻道官方網(wǎng)站上或本土網(wǎng)站上,在視頻內(nèi)容剪輯完畢后,再在本地電視臺(tái)進(jìn)行播出。這樣一來(lái)就可以實(shí)現(xiàn)同一新聞資源的多次和重復(fù)利用,形成多重的傳播效果。電視臺(tái)新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好互補(bǔ)與互動(dòng),也可帶來(lái)用戶(hù)與受眾的不斷攀升,特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和年輕人群中影響日益廣泛。
其次,重點(diǎn)推出微信公眾號(hào)和新聞APP并精心經(jīng)營(yíng),通過(guò)內(nèi)容與服務(wù)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等擴(kuò)大影響力,實(shí)行流程規(guī)范化,嚴(yán)格三審制度保證真實(shí)權(quán)威性,與大型網(wǎng)站合作,實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到點(diǎn)傳播的最大化。2014年初,長(zhǎng)沙電視臺(tái)新聞?lì)l道推出了微信公眾號(hào)“長(zhǎng)沙觀(guān)察”。起初一段時(shí)間內(nèi),“長(zhǎng)沙觀(guān)察”不溫不火,一段時(shí)期內(nèi)粉絲不足千人,每條內(nèi)容的閱讀量只有幾百次。但在2014年3月17日和3月18日“長(zhǎng)沙觀(guān)察”推送“長(zhǎng)沙市政府機(jī)構(gòu)改革方案”后,粉絲和閱讀量都開(kāi)始激增,粉絲破萬(wàn),該條新聞的閱讀量達(dá)到六萬(wàn)三千多次;2014年3月19日上午又推送長(zhǎng)沙市人大常委會(huì)宣布的人事任免新聞后,該條新聞一天內(nèi)的閱讀量達(dá)到四萬(wàn)八千多次。
此后,長(zhǎng)沙電視臺(tái)對(duì)“長(zhǎng)沙觀(guān)察”的內(nèi)容進(jìn)行精心打造,設(shè)立“長(zhǎng)沙新聞”“基層”“活動(dòng)”三個(gè)欄目?!伴L(zhǎng)沙新聞”平均每天推出5條左右本地重要新聞。如2015年4月12日,“長(zhǎng)沙新聞”推出了“《院前醫(yī)療急救管理?xiàng)l例》施行”“瀏陽(yáng)首季度開(kāi)門(mén)紅”“芙蓉區(qū)拆違”“長(zhǎng)沙今年夏秋連旱可能性大”“萌娃和鸚鵡比賽嗑瓜子”等7條新聞,新聞性、可讀性與趣味性兼具?!盎鶎印庇址帧爸匕酢薄皡^(qū)縣”“媒眼”三個(gè)小欄目,“重磅”主要推送與長(zhǎng)沙市居民衣食住行相關(guān)的各類(lèi)新聞與信息,“區(qū)縣”主要推送長(zhǎng)沙市屬各縣(市)的重大新聞,“媒眼”主要對(duì)與居民衣食住行相關(guān)的各類(lèi)現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)析?!伴L(zhǎng)沙新聞”推送的所有新聞與信息,都可進(jìn)行視頻點(diǎn)播,確保良好的傳播效果。如今,“長(zhǎng)沙觀(guān)察”的粉絲量已穩(wěn)定在萬(wàn)余人。
再次,長(zhǎng)沙電視臺(tái)計(jì)劃推出“智慧長(zhǎng)沙”APP?!爸腔坶L(zhǎng)沙”是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),打造手機(jī)端、pc端、電視端和戶(hù)外客戶(hù)端的全媒體綜合信息服務(wù)平臺(tái),欄目板塊分為資訊與公共服務(wù)兩大類(lèi)別,長(zhǎng)沙電視臺(tái)著力將其打造成影響長(zhǎng)沙的資訊和生活方式。
關(guān)鍵詞 智能手機(jī);自主學(xué)習(xí);多媒體教室
中圖分類(lèi)號(hào):G642.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B
文章編號(hào):1671-489X(2015)16-0017-02
1 智能手機(jī)融入大學(xué)課堂觀(guān)念的提出
信息技術(shù)的高速發(fā)展,媒介融合的逐步推進(jìn),相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體,又出現(xiàn)了數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、移動(dòng)電視、數(shù)字電影等新媒體,被統(tǒng)稱(chēng)為第五媒體。新媒體具有傳播與更新速度快,傳播范圍廣,信息量大、內(nèi)容豐富,檢索便捷,多媒體傳播等優(yōu)勢(shì)。眾多新媒體中智能手機(jī)功能提升最快,已不再單單是移動(dòng)通訊工具,它還擔(dān)當(dāng)起了第五媒體的重任,能夠與網(wǎng)絡(luò)連接并傳送文字、照片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種信息。智能手機(jī)媒體除了具有新媒體共有的優(yōu)勢(shì)外,更有移動(dòng)性、便攜性、普及性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),應(yīng)該能夠在課堂教學(xué)中發(fā)揮其獨(dú)特的作用。
目前,絕大多數(shù)大學(xué)生擁有智能手機(jī)。手機(jī)具有較強(qiáng)的上網(wǎng)功能與通話(huà)功能,可以通過(guò)GSM、GPRS、3G、4G、Wi-Fi等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持接入互聯(lián)網(wǎng)。功能的提升導(dǎo)致大學(xué)生手機(jī)控越來(lái)越多,吃飯玩,走路玩,睡覺(jué)玩,甚至上課也無(wú)法控制,以至于影響課堂聽(tīng)課質(zhì)量。教師與學(xué)校正急于想出各種辦法控制學(xué)生上課玩手機(jī)行為。如有的學(xué)院倡導(dǎo)“綠色課堂”,以班級(jí)為單位購(gòu)買(mǎi)收納袋,課前收繳手機(jī)放入收納袋;有的教師通過(guò)點(diǎn)名方法收繳手機(jī);有的學(xué)校則通過(guò)手機(jī)屏蔽器屏蔽手機(jī)信號(hào);等等。
以上方法并不能真正地使學(xué)生擺脫手機(jī),參與到課堂教學(xué)中來(lái)。對(duì)此,筆者認(rèn)為學(xué)校與教師應(yīng)該扭轉(zhuǎn)思路,因勢(shì)利導(dǎo),把手機(jī)這種新型媒體作為一種新型教學(xué)媒體融入課堂教學(xué),發(fā)揮手機(jī)的群體通信互動(dòng)、便于檢索、方便下載、內(nèi)容豐富、信息量大、多媒體播放等功能,幫助師生實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo),轉(zhuǎn)弊為利。
我國(guó)大學(xué)校園的教學(xué)場(chǎng)所中最受歡迎的就是多媒體教室,教室中配備有多媒體計(jì)算機(jī)與投影設(shè)備。但由于學(xué)校條件有限,現(xiàn)有的多媒體教室難以滿(mǎn)足廣大教師教學(xué)的需求,一些教師只能在粉筆+黑板的傳統(tǒng)教室進(jìn)行教學(xué)。而與之相對(duì)應(yīng)的是學(xué)校課堂教學(xué)改革的呼聲卻非常高,如何適應(yīng)現(xiàn)有條件下的課堂教學(xué)改革是大學(xué)教師不得不思考的問(wèn)題。而無(wú)論多媒體教室還是傳統(tǒng)教室,現(xiàn)有的教學(xué)媒體多是受教師控制的,由教師操縱媒體,教學(xué)信息多是單向傳遞,信息來(lái)源一般局限于PPT課件與教材,教學(xué)方法單一,教學(xué)內(nèi)容也受到限制,教學(xué)互動(dòng)也僅限于討論,學(xué)生被動(dòng)大于主動(dòng),主動(dòng)思考的機(jī)會(huì)并不多,課堂教學(xué)改革舉步維艱。
2 智能手機(jī)融入大學(xué)課堂的學(xué)習(xí)策略的提出
鑒于以上分析,提出幾種類(lèi)型的學(xué)習(xí)策略,以便既能發(fā)揮智能手機(jī)這種新型媒體的優(yōu)勢(shì),扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)干擾課堂教學(xué)的弊端,又能在現(xiàn)有教學(xué)條件下響應(yīng)學(xué)校課堂教學(xué)改革的號(hào)召,優(yōu)化課堂教學(xué)過(guò)程。
自主學(xué)習(xí)策略 以英語(yǔ)課程學(xué)習(xí)為例,智能手機(jī)用于大學(xué)生自主學(xué)習(xí)可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)環(huán)節(jié)。
1)單詞學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)。借助英語(yǔ)四六級(jí)或雅思單詞學(xué)習(xí)軟件,可以隨時(shí)聽(tīng)單詞、讀單詞、記單詞,以增加詞匯量。
2)課堂閱讀與理解環(huán)節(jié)。學(xué)生可以借助“有道詞典”或“金山詞霸”軟件,翻譯不懂的詞匯或句子,學(xué)習(xí)單詞讀音,借助詞典理解課文。
3)聽(tīng)力與口語(yǔ)表達(dá)練習(xí)環(huán)節(jié)。方法有:下載課文朗讀錄音,反復(fù)播放,進(jìn)行聽(tīng)力練習(xí);下載或在線(xiàn)收看英語(yǔ)電影,既練習(xí)了聽(tīng)力,也學(xué)習(xí)了常見(jiàn)的英語(yǔ)表達(dá)與對(duì)話(huà)方式;把自己的朗讀進(jìn)行錄音,經(jīng)過(guò)重放反饋了解不足,反復(fù)多次可以迅速提高口語(yǔ)表達(dá)能力;通過(guò)QQ視頻電話(huà),練習(xí)英語(yǔ)會(huì)話(huà)與交流。
4)寫(xiě)作練習(xí)環(huán)節(jié)。通過(guò)簡(jiǎn)單的智能手機(jī)QQ聊天功能,學(xué)生就可以進(jìn)行寫(xiě)作共享,提高寫(xiě)作水平。
小組合作探究學(xué)習(xí)策略 以歷史課程學(xué)習(xí)為例,學(xué)習(xí)過(guò)程設(shè)計(jì)分為三個(gè)階段。
課前準(zhǔn)備階段,班級(jí)學(xué)生首先要?jiǎng)澐中〗M,每組4~6人,同小組的學(xué)生加入同一QQ群。
教學(xué)進(jìn)行階段,教師首先提出探究問(wèn)題,如以小組為單位,查找某一歷史階段標(biāo)志性的歷史事件并分析階段特征;然后以小組為單位,利用手機(jī)搜索與查找,每小組將組成員查找的信息進(jìn)行篩選,形成結(jié)論;最后,每小組將問(wèn)題答案或結(jié)論進(jìn)行課堂匯報(bào)。
教學(xué)評(píng)價(jià)階段,利用教師設(shè)計(jì)好的評(píng)價(jià)量規(guī),對(duì)小組表現(xiàn)與個(gè)人表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià),這種評(píng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)在于注重學(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程表現(xiàn)評(píng)價(jià)。
通過(guò)小組合作探究策略學(xué)習(xí),既調(diào)動(dòng)了每位學(xué)生的積極性與參與性,變被動(dòng)學(xué)習(xí)為主動(dòng)學(xué)習(xí),又提高了小組間的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),培養(yǎng)了小組內(nèi)部成員的通力合作精神。
小組討論學(xué)習(xí)策略[1] 以政治課程學(xué)習(xí)為例,一些重大新聞事件的學(xué)習(xí)非常適合使用討論式學(xué)習(xí)策略。為了保證學(xué)習(xí)效果,發(fā)揮每位學(xué)生的作用,小組討論最好分組進(jìn)行。學(xué)習(xí)過(guò)程是討論問(wèn)題首先由教師給出,之后小組成員以QQ群形式展開(kāi)討論,教師作為討論成員之一可以隨時(shí)加入每個(gè)QQ群中了解并參與每組的討論。小組討論時(shí)為了增加說(shuō)服力,可以利用文字、圖片、視頻等多樣化信息。小組討論的優(yōu)勢(shì)是不同的觀(guān)點(diǎn)相互交鋒,對(duì)問(wèn)題的理解與認(rèn)識(shí)會(huì)更加全面深刻;教師的加入會(huì)隨時(shí)了解學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)展,適時(shí)引導(dǎo),把握討論方向;還解決了傳統(tǒng)教室座位固定,前后排列,學(xué)生不能?chē)谝黄?,不便于交流的?wèn)題。
資源拓展與共享學(xué)習(xí)策略 以大學(xué)語(yǔ)文課程學(xué)習(xí)為例,如學(xué)習(xí)目標(biāo)是了解現(xiàn)代作家張愛(ài)玲的作品風(fēng)格,達(dá)到此教學(xué)目標(biāo)需要學(xué)生事先閱讀她的大量文學(xué)作品,而傳統(tǒng)教室或多媒體教室教學(xué)時(shí),課件中或教材中容納的文章數(shù)量有限,限制了學(xué)生自由閱讀。此策略的學(xué)習(xí)過(guò)程是在教學(xué)準(zhǔn)備階段,教師可以利用智能手機(jī),將大量的文學(xué)作品事先放到QQ的群文件中,之后學(xué)生可以選擇自己喜歡的作品進(jìn)行閱讀。這樣不但使教材內(nèi)容得到拓展,也利用了手機(jī)的QQ群的資源共享功能。有了大量的閱讀做基礎(chǔ),師生再分析作品風(fēng)格會(huì)更具體,容易理解,便于記憶。
練習(xí)與反饋學(xué)習(xí)策略[2] 以體育課程學(xué)習(xí)為例,該課程是以動(dòng)作技能學(xué)習(xí)為主的課程,熟練掌握動(dòng)作技能是本課程教學(xué)的目標(biāo),達(dá)到目標(biāo)需要多次的練習(xí)、反饋、再練習(xí)的學(xué)習(xí)過(guò)程。在練習(xí)的初期階段,學(xué)生主要是依靠外部信息獲得反饋并對(duì)動(dòng)作進(jìn)行糾正,外部信息可以來(lái)源于教師,也可以來(lái)源于錄像。教師一對(duì)多教學(xué),難以為每位學(xué)生及時(shí)糾正動(dòng)作的不足,錄像設(shè)備又價(jià)格昂貴,不能滿(mǎn)足每班的教學(xué)需求。
目前智能手機(jī)不但有照相與攝像功能,而且清晰度越來(lái)越高,人手一部,學(xué)生之間兩人或幾人一組,邊練習(xí),邊拍攝,方便地記錄動(dòng)作的完成過(guò)程;然后通過(guò)回放反饋給學(xué)生,學(xué)生獲得重放的反饋信息后,就可以直觀(guān)地了解自己動(dòng)作的不足,再通過(guò)練習(xí)予以糾正。以操作、動(dòng)作或表演為主的技能類(lèi)學(xué)習(xí)都可以使用此策略進(jìn)行教學(xué)。
鑒賞評(píng)析學(xué)習(xí)策略 以攝影技術(shù)與新聞攝影課程學(xué)習(xí)為例,這兩門(mén)課程都需要安排一定比例的實(shí)驗(yàn)教學(xué),但由于總學(xué)時(shí)數(shù)的限制,實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)數(shù)量還是很有限的,僅依靠實(shí)驗(yàn)課教學(xué)提高攝影技藝水平是很困難的,這就需要學(xué)生利用大量課余時(shí)間進(jìn)行練習(xí)。但學(xué)生鑒賞水平有限,不能評(píng)價(jià)自己的照片效果,經(jīng)常課下找教師咨詢(xún),存在的問(wèn)題與好的技巧不能被學(xué)生所共享。
因此,教師可以適當(dāng)安排鑒賞評(píng)析教學(xué)環(huán)節(jié),在學(xué)生掌握了攝影技巧知識(shí)后,利用手機(jī)照相功能進(jìn)行自我練習(xí),然后直接上傳給教師,教師匯總后全班學(xué)生一起鑒賞評(píng)析,這種方法可以快速提高學(xué)生的攝影技巧與鑒賞水平。此外,像朗讀、歌唱類(lèi)課程也可以使用此教學(xué)策略進(jìn)行教學(xué)。
3 智能手機(jī)融入課堂教學(xué)的優(yōu)勢(shì)
在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天,智能手機(jī)不僅豐富了人們的娛樂(lè)生活,增加了人與人的溝通形式,也同樣為教學(xué)與學(xué)習(xí)帶來(lái)便利。
一是可以代替電腦用于課堂教學(xué),為學(xué)校節(jié)省大量資金,彌補(bǔ)多媒體教室與多媒體網(wǎng)絡(luò)教室數(shù)量的不足,使學(xué)習(xí)資源由課本延伸到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
二是可以改變課堂教學(xué)策略,學(xué)生自主學(xué)習(xí)、小組討論、小組合作探究、資源拓展與共享、練習(xí)與反饋、鑒賞評(píng)析等學(xué)習(xí)策略的使用,使教學(xué)由單向傳遞變?yōu)樽灾魈骄俊⑿〗M互動(dòng)、師生互動(dòng),調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性,豐富課堂教學(xué)與學(xué)習(xí)的形式。
三是可以改變師生對(duì)手機(jī)的態(tài)度與觀(guān)念,將干擾教學(xué)的“玩具”變?yōu)榇龠M(jìn)學(xué)習(xí)的“學(xué)具”,引領(lǐng)學(xué)生正確使用手機(jī)進(jìn)行學(xué)習(xí)。
四是可以促進(jìn)教學(xué)改革,嘗試將各種新型媒體用于教學(xué),會(huì)產(chǎn)生多種新的教學(xué)策略,促進(jìn)教學(xué)理念的更新。
4 智能手機(jī)融入課堂教學(xué)的局限
利用智能手機(jī)輔助教學(xué)具有一定的局限性,受課程類(lèi)型與課程特點(diǎn)的限制,不是所有的課程都能利用智能手機(jī)進(jìn)行教學(xué)。如理工科中數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)等邏輯性較強(qiáng)的,需要公式推導(dǎo)與論證的內(nèi)容,智能手機(jī)無(wú)能為力。這類(lèi)課程更適合使用黑板進(jìn)行教學(xué)。實(shí)踐表明,善于用語(yǔ)言、文字、圖片、視頻表達(dá)的課程,比較適合于智能手機(jī)教學(xué)。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:智能廣告;廣告產(chǎn)業(yè);廣告?zhèn)鞑?/p>
隨著人工智能技術(shù)的不斷成熟,大數(shù)據(jù)分析處理與機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的不斷發(fā)展完善,一個(gè)與以往截然不同的智能媒體時(shí)代正在來(lái)臨,而廣告行業(yè)自然也面臨著變革。一方面,媒體行業(yè)積極尋求智能化的步伐,催生了智能廣告這一具有廣闊前景與極大潛能的產(chǎn)業(yè);而另一方面,“隨著人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)一步成熟,媒體的智能化道路獲得了源源不斷的動(dòng)力”[1],被機(jī)器學(xué)習(xí)能力與算法迭代加持的人工智能技術(shù),正在為廣告行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的變革。在廣告行業(yè)智能化的變革中,傳統(tǒng)廣告行業(yè)不斷地瓦解與重構(gòu),廣告的運(yùn)作模式與分發(fā)策略,相較以往也發(fā)生了不同程度的改變。在技術(shù)為行業(yè)帶來(lái)變革與機(jī)遇的同時(shí),因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展不完善、監(jiān)管能力滯后等因素所產(chǎn)生的潛在風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。這些機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)為學(xué)術(shù)研究提供了一個(gè)全新的視角與切入點(diǎn),本文將從智能廣告發(fā)展溯源、智能廣告的傳播特征、智能廣告時(shí)代的潛在風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)維度進(jìn)行剖析。
一、智能廣告發(fā)展溯源
計(jì)算廣告這一概念最早于2008年被提出,其核心是一種能夠做到精準(zhǔn)投放的廣告投放機(jī)制。它在基于大量數(shù)據(jù)收集的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)時(shí)高效的計(jì)算,對(duì)用戶(hù)進(jìn)行場(chǎng)景畫(huà)像,找到最優(yōu)匹配的廣告內(nèi)容并定向投放給目標(biāo)用戶(hù)群體,由此能夠?qū)V告收益大幅拉升。這一廣告投放機(jī)制在商業(yè)上取得了極大的成功,谷歌公司在2019年第一季度基于數(shù)字計(jì)算廣告的營(yíng)收就達(dá)到了373億美元。計(jì)算廣告在其誕生之后也在經(jīng)歷著不斷的迭代升級(jí)。隨著智能化浪潮席卷全球、人工智能技術(shù)與廣告行業(yè)進(jìn)一步融合,以計(jì)算廣告為基礎(chǔ)的智能廣告應(yīng)運(yùn)而生。在目前國(guó)內(nèi)對(duì)于智能廣告的研究中,有學(xué)者對(duì)“智能廣告”這一概念做出了較為清晰的界定,即“以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ),利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的耦合生產(chǎn)、精準(zhǔn)投放與互動(dòng)反饋從而個(gè)性化地滿(mǎn)足消費(fèi)者生活信息需求的品牌傳播活動(dòng)”[2]。智能廣告在原先計(jì)算廣告的基礎(chǔ)功能上,進(jìn)一步發(fā)展出了即時(shí)性?xún)?nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)造、精準(zhǔn)化個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)、依據(jù)反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果優(yōu)化等能力,對(duì)于整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)鏈有了更加全面的滲透,從某種程度上來(lái)說(shuō),智能廣告是對(duì)計(jì)算廣告的進(jìn)一步發(fā)展與升級(jí)。
二、智能廣告的傳播特征
人工智能技術(shù)對(duì)廣告的深度介入,不僅使得廣告的內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式出現(xiàn)了改變,“對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)也帶來(lái)了革命性變革”[3]。
(一)人工智能對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的深度參與
相較于傳統(tǒng)的數(shù)字廣告,智能廣告最大的特點(diǎn)之一就是人工智能技術(shù)對(duì)廣告的創(chuàng)意策劃與內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行了深度的參與,智能廣告的內(nèi)容生產(chǎn)大部分由特定算法負(fù)責(zé),相較于人類(lèi)設(shè)計(jì)師,負(fù)責(zé)智能廣告內(nèi)容生產(chǎn)的人工智能可以進(jìn)行不間斷的自我優(yōu)化升級(jí),同時(shí)也能與最新市場(chǎng)動(dòng)向相結(jié)合。例如,天貓的廣告AI設(shè)計(jì)師“魯班”,在2017年的“雙11”活動(dòng)期間,這一人工智能設(shè)計(jì)師共生成了4.1億張海報(bào)。如果以每張海報(bào)花費(fèi)20分鐘的時(shí)間計(jì)算,將同等數(shù)量的海報(bào)由人類(lèi)設(shè)計(jì)師來(lái)完成,總共將會(huì)耗時(shí)近300年的時(shí)間。由此不難看出,智能廣告在生產(chǎn)效率與內(nèi)容時(shí)效性方面具有極大的優(yōu)勢(shì)。而在廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)方式上,智能廣告最為核心的特征是“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容呈現(xiàn)。由于廣告內(nèi)容的生產(chǎn)效率與數(shù)量脫離了人力的限制,使得智能廣告能夠依托用戶(hù)畫(huà)像等技術(shù)為基礎(chǔ),為不同的用戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容定制創(chuàng)作并加以針對(duì)性地投放。以前文提到的天貓AI設(shè)計(jì)師“魯班“為例,在同一時(shí)間,使用不同的手機(jī)打開(kāi)淘寶,APP首頁(yè)所出現(xiàn)的廣告海報(bào)均不相同;SaatchiLA的人工智能“沃森”,在為豐田汽車(chē)公司的新車(chē)型進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)時(shí),廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也顯現(xiàn)出了相同的特征。該公司在Facebook上開(kāi)始了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)———“ThousandsofWaystoSayYes”(成千上萬(wàn)種說(shuō)Yes的方式),并且最終基于100多個(gè)不同的人口統(tǒng)計(jì)特征,生成了100余條針對(duì)不同用戶(hù)群體的個(gè)性化廣告。綜合以上敘述我們可以發(fā)現(xiàn),人工智能對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的介入,使得廣告的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入了高效率的工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代,由此生產(chǎn)出的海量廣告產(chǎn)品推動(dòng)了廣告?zhèn)€性化的呈現(xiàn)方式。
(二)基于用戶(hù)畫(huà)像的分眾化傳播策略
智能廣告時(shí)代,廣告的智能內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變,自然也促使廣告的傳播策略發(fā)生轉(zhuǎn)變,而廣告生產(chǎn)與傳播重心也發(fā)生了較大的偏移。在廣告的傳播策略方面,傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗酝腔趶V告理論、市場(chǎng)及消費(fèi)者調(diào)查而進(jìn)行制定的,由此所形成的傳播策略針對(duì)的受眾往往較為寬泛,投放策略較為粗放,所獲取的傳播效果也與預(yù)期有一定的差距。而智能廣告的投放策略主要是基于用戶(hù)畫(huà)像,再通過(guò)大數(shù)據(jù)與算法對(duì)受眾進(jìn)行精細(xì)化劃分,篩選出合適的廣告受眾之后再進(jìn)行廣告投放。最為典型的案例就是信息流廣告,這一形式的廣告廣泛存在于社交媒體(如國(guó)外的推特、Youtube,國(guó)內(nèi)的新浪微博、微信)當(dāng)中。此外,智能廣告在傳播時(shí)會(huì)選擇與內(nèi)容信息進(jìn)行深度融合,這一傳播策略使得智能廣告對(duì)受眾的心理把握得更為精準(zhǔn),使得廣告的商業(yè)化目的更為隱蔽。如前文提到的信息流廣告,往往都與潛在受眾所瀏覽的信息、咨詢(xún)等相融合,“并且通過(guò)用戶(hù)的刷新行為不斷變化,更易于用戶(hù)接受”[4]。智能廣告在廣告投放效果監(jiān)測(cè)方面也同樣與傳統(tǒng)廣告有著較大的不同,智能廣告經(jīng)過(guò)分發(fā)之后,可以實(shí)時(shí)根據(jù)后臺(tái)的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果監(jiān)測(cè)。同時(shí),智能廣告在投放的同時(shí)往往會(huì)保留手中的反饋渠道,如Youtube在進(jìn)行智能廣告投放時(shí)所使用的反饋機(jī)制,用戶(hù)可以根據(jù)自身的喜好程度,對(duì)投放給自己的廣告進(jìn)行意見(jiàn)反饋,這使得系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶(hù)反饋對(duì)廣告的傳播策略進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整,從而形成針對(duì)不同客戶(hù)的不同投放策略。
(三)日趨完善的智能廣告產(chǎn)業(yè)鏈
由于智能廣告所取得的投放效果更為優(yōu)異,因此廣告主對(duì)智能廣告的投放興趣與投放預(yù)算正在逐漸增加,而這一系列的變化必然導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生格局轉(zhuǎn)變。目前,國(guó)內(nèi)正在逐步形成一條完整的智能廣告產(chǎn)業(yè)鏈,這一產(chǎn)業(yè)鏈的主體“包括智能廣告技術(shù)公司、智能廣告媒體、智能廣告監(jiān)測(cè)公司、智能廣告數(shù)據(jù)管理公司、智能廣告交易平臺(tái)等”[5]。由于智能廣告的傳播主要依托于受眾數(shù)據(jù)與用戶(hù)標(biāo)簽,受眾數(shù)據(jù)成為廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的核心資源,而擁有大量數(shù)據(jù)計(jì)算、分析、處理能力的智能廣告技術(shù)公司在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)了較為核心的地位。如前文所述,由于廣告的創(chuàng)意與內(nèi)容則逐步成為了數(shù)據(jù)優(yōu)化與算法計(jì)算的一個(gè)組成部分,廣告的創(chuàng)意策劃人才、資源正在逐步向幕后隱退,傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)公司在未來(lái)將會(huì)受到進(jìn)一步的沖擊。
三、智能廣告時(shí)代的潛在風(fēng)險(xiǎn)
在技術(shù)為行業(yè)帶來(lái)變革與機(jī)遇的同時(shí),因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展不完善、監(jiān)管能力滯后等因素所產(chǎn)生的潛在風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。
(一)消費(fèi)者個(gè)人層面
1.個(gè)人信息與隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)
廣告受眾關(guān)切程度最高的一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)是自身的個(gè)人資料與隱私信息是否會(huì)遭到智能廣告公司的濫用與泄露。由于大數(shù)據(jù)已成為眾多智能廣告公司的核心資源,其背后所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)一步助長(zhǎng)了不當(dāng)利用個(gè)人隱私信息的不良動(dòng)機(jī)。由于智能廣告的核心是建立在大量的數(shù)據(jù)搜集與分析的基礎(chǔ)上,智能廣告公司所抓取的數(shù)據(jù)中必然含有大量的用戶(hù)隱私數(shù)據(jù),因此用戶(hù)個(gè)人隱私權(quán)的保護(hù)與廣告公司的數(shù)據(jù)使用似乎正在形成一個(gè)無(wú)法調(diào)和的矛盾,如何處理用戶(hù)隱私所帶來(lái)的信息倫理問(wèn)題,在未來(lái)也需要進(jìn)行更加深入的思考與解決。
2.非理性消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)
鮑德里亞在其《消費(fèi)社會(huì)》一書(shū)中提到,“消費(fèi)者總是怕‘錯(cuò)過(guò)’什么,怕‘錯(cuò)過(guò)’任何一種享受”。而智能廣告在傳播過(guò)程中往往與信息內(nèi)容深度融合,對(duì)于消費(fèi)者的心理把握更為精準(zhǔn),讓廣告的商業(yè)化目的更為隱蔽,而“廣告的功能性美麗則喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心的隱秘與欲望,產(chǎn)生購(gòu)物的沖動(dòng)”[6]。這使得消費(fèi)者更容易受到智能廣告的操縱,從而導(dǎo)致非理性購(gòu)買(mǎi)行為。
(二)行業(yè)生態(tài)層面
1.?dāng)?shù)據(jù)孤島導(dǎo)致的行業(yè)信息不平衡風(fēng)險(xiǎn)
一個(gè)良性的廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài),往往是建立在行業(yè)內(nèi)部的信息共享這一基礎(chǔ)之上的。但是由于數(shù)據(jù)自身所帶有的隱私性,加之?dāng)?shù)據(jù)在信息化、智能化時(shí)代往往蘊(yùn)含有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,這也使得公司之間對(duì)于數(shù)據(jù)的共享意愿處于較低的狀態(tài),同時(shí)也促使了“數(shù)據(jù)孤島”的出現(xiàn),如何避免數(shù)據(jù)壟斷的出現(xiàn),如何在數(shù)據(jù)共享與公司利益之間尋找平衡,這需要整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步思考。
2.廣告內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)導(dǎo)致的廣告文化屬性下滑的風(fēng)險(xiǎn)
廣告除了與生俱來(lái)的經(jīng)濟(jì)屬性外,還包含了一定的文化屬性,而智能廣告的核心往往是追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化,這也使得廣告的文化價(jià)值可能會(huì)被忽略。目前的人工智能水平仍然處于弱人工智能階段,如何使AI理解人類(lèi)的情感與文化需求、如何保證機(jī)器生產(chǎn)的廣告內(nèi)容不只是冰冷的掘金機(jī)器,這一問(wèn)題也需要引起重視。
四、結(jié)語(yǔ)
正如一些學(xué)者所言,“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的高地,就是對(duì)廣域網(wǎng)絡(luò)空間中的人與人、人與物、物與物實(shí)現(xiàn)其價(jià)值匹配與功能整合的高度智能化”[7]。廣告行業(yè)的智能化已然是大勢(shì)所趨,通過(guò)智能化的廣告生產(chǎn)與運(yùn)作,能夠推動(dòng)廣告行業(yè)形成新的行業(yè)生態(tài),提升廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度,對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展都具有積極作用。在智能廣告為行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與變革時(shí),我們需要清晰地認(rèn)識(shí)到技術(shù)與風(fēng)險(xiǎn)相互并存,而如何應(yīng)對(duì)這些潛在風(fēng)險(xiǎn),需要業(yè)界與學(xué)界進(jìn)一步合作與思考。
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關(guān)鍵詞:場(chǎng)景 融媒體 商業(yè)模式 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
場(chǎng)景時(shí)代的到來(lái)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),智能便攜式可穿戴電子產(chǎn)品的普及,每個(gè)人的場(chǎng)景都將成為大數(shù)據(jù)中的一部分,這些場(chǎng)景將會(huì)為你提供一系列精準(zhǔn)的管家式服務(wù)。場(chǎng)景時(shí)代的生活方式是基于移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)為技術(shù)支撐為用戶(hù)提供一系列管家式服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展經(jīng)過(guò)了Web1.0、2.0、3.0時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的變化和融合也經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代:第一個(gè)時(shí)代叫內(nèi)容媒體時(shí)代,即制作各種大型娛樂(lè)節(jié)目、深度報(bào)道的新聞節(jié)目,用藝術(shù)視角創(chuàng)作專(zhuān)題紀(jì)錄片的時(shí)代。內(nèi)容媒體的重心在內(nèi)容,最主要的優(yōu)勢(shì)也在內(nèi)容。第二個(gè)時(shí)代是社交媒體時(shí)代。用戶(hù)集聚、分析用戶(hù)數(shù)據(jù)、進(jìn)行精準(zhǔn)傳播是這個(gè)時(shí)代的特征,怎么開(kāi)發(fā)用戶(hù)是這個(gè)時(shí)代的當(dāng)務(wù)之急。第三個(gè)時(shí)代是場(chǎng)景媒體時(shí)代,強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維,做大平臺(tái)營(yíng)造一個(gè)雨林媒體生態(tài)系統(tǒng)。進(jìn)入生態(tài)鏈就已經(jīng)智能化,在特定的場(chǎng)景下,用戶(hù)需要什么我們就為他推送什么,提供服務(wù)是未來(lái)媒體時(shí)代應(yīng)該做的。
融媒體當(dāng)前的狀態(tài)和困境
主營(yíng)廣告收入連續(xù)下滑,廣告市場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭奪取半壁江山;網(wǎng)絡(luò)自媒體的零門(mén)檻侵入,傳統(tǒng)媒體舉步維艱;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)處于攻堅(jiān)時(shí)期,適應(yīng)新技術(shù)創(chuàng)新思維的人才嚴(yán)重匱乏。這都是當(dāng)前融媒體的現(xiàn)狀。
傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)不徹底。傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊紛紛開(kāi)通微信、微博、客戶(hù)端來(lái)迎接挑戰(zhàn)。然而新媒體技術(shù)資金門(mén)檻低,導(dǎo)致每天以自媒體和所謂新媒體注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)媒體爆發(fā)式增長(zhǎng),出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。同時(shí)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新組建的新媒體中心還在以傳統(tǒng)媒體思維運(yùn)作,只是多了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)微信號(hào)和手機(jī)客戶(hù)端的終端渠道,并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體大部分以事業(yè)單位性質(zhì)運(yùn)轉(zhuǎn),體制機(jī)制臃腫運(yùn)行成本高,效率低下。
時(shí)代變更導(dǎo)致的消費(fèi)習(xí)慣。內(nèi)容媒體時(shí)代,收看電視是廣大人民群眾的主要娛樂(lè)方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,不僅僅是網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播和iptv互聯(lián)網(wǎng)盒子的野蠻入侵,還有三屏合一,繼而智能手機(jī)屏替代了電視屏電腦屏的大部分功能。
融媒體構(gòu)建新生態(tài)系統(tǒng)形成雨林效應(yīng)
2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》?!兑庖?jiàn)》指出,推動(dòng)媒體融合發(fā)展,要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。中央指導(dǎo)意見(jiàn)給出的思想就是形成一個(gè)具有雨林生態(tài)系統(tǒng)的媒體融合。構(gòu)建媒體生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該從頂層設(shè)計(jì)、商業(yè)模式、技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)四個(gè)方面做一個(gè)顛覆性的改革。
第一,從頂層設(shè)計(jì)開(kāi)始,構(gòu)建雨林信息平臺(tái)。首先要打破傳統(tǒng)媒體的事業(yè)單位體制運(yùn)作,以企業(yè)身份參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在未來(lái)場(chǎng)景時(shí)代平臺(tái)下不存在所謂的頻道制和欄目制,平臺(tái)下面一切都是以用戶(hù)為中心的產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體隨機(jī)抽樣得出的收視率,被大數(shù)據(jù)技術(shù)下每個(gè)平臺(tái)用戶(hù)每個(gè)收視行為和習(xí)慣都具體呈現(xiàn)所代替,并通過(guò)云計(jì)算技術(shù)分析當(dāng)前用戶(hù)的場(chǎng)景數(shù)據(jù)得出一套適合用戶(hù)需求的服務(wù)方案,提供相關(guān)企業(yè)的推薦信息。同時(shí)可以根據(jù)用戶(hù)自己的行為選擇為用戶(hù)下一步需求提供數(shù)據(jù)依據(jù),形成所有用戶(hù)在平臺(tái)上都能享受的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式打破了傳統(tǒng)廣告模式,轉(zhuǎn)變單向式輸出的觀(guān)賞體驗(yàn)和企業(yè)廣告低轉(zhuǎn)化率的格局,形成用戶(hù)在平臺(tái)自由享受雨林媒體平臺(tái)帶來(lái)的服務(wù)式營(yíng)銷(xiāo)便利。正如阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)論壇閉幕致辭講述的阿里巴巴不是一家電子商務(wù)公司,而是一家?guī)椭鷦e人成為電子商務(wù)的公司。無(wú)數(shù)電商在阿里巴巴平臺(tái)上自由發(fā)展交易成為了電子商務(wù)公司,這就是平臺(tái)的作用。未來(lái)媒體就是讓用戶(hù)和商家(用戶(hù))在雨林信息平臺(tái)上健康的生長(zhǎng)。
其次要營(yíng)造員工創(chuàng)新的氛圍。每個(gè)時(shí)代更迭都是因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新,從互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)始到移動(dòng)互聯(lián)的普及,電子產(chǎn)品的智能化到摩爾定律芯片的集成化都是創(chuàng)新使然。傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)在做內(nèi)容,擁有一套成熟的采編播技術(shù)人才,但是新技術(shù)人才匱乏,使得目前所謂的媒體融合只是注冊(cè)了微博、微信,搭建APP,缺乏具有互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)作,只是多了幾個(gè)時(shí)尚的對(duì)外窗口而已。
第二,從廣告收入模式到服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)合作模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的盈利模式主要以廣告收入為主,其他經(jīng)營(yíng)為輔。未來(lái)場(chǎng)景時(shí)代下的盈利模式是以服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)合作的方式為雨林信息平臺(tái)上的企業(yè)促成商業(yè)合作,從而得到收入。場(chǎng)景時(shí)代電視臺(tái)的廣告中心也許不存在,對(duì)于需求方采取全部免費(fèi)的信息推送模式,也就是只做單向合作盈利模式,另一端以全部免費(fèi)的形式聚集用戶(hù)。平臺(tái)上用戶(hù)的角色多種多樣,是供貨商、產(chǎn)品集成商、銷(xiāo)售、老師、學(xué)生、家政等等,每個(gè)角色都有需求和自身專(zhuān)業(yè)價(jià)值。平臺(tái)為用戶(hù)合作服務(wù),形成互利共贏,是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。就像熱帶雨林什么植物都有什么動(dòng)物也有,能吸納各種大自然的一切生物,并能不斷的發(fā)展吸收吐納的雨林。
第三,做好技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè),為融媒體服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)提供夯實(shí)的基礎(chǔ)。平臺(tái)的搭建必須有技術(shù)的支撐,即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代就是一個(gè)高科技奢侈服務(wù)平民化的時(shí)代。移動(dòng)場(chǎng)景技術(shù)分析舉例:智能終端通過(guò)LBS技術(shù)獲取了你的路線(xiàn)信息,你所停留消費(fèi)的地點(diǎn)通過(guò)免費(fèi)wifi和智能穿戴電子產(chǎn)品獲取你對(duì)所處的場(chǎng)景商品的興趣值,平臺(tái)能很快為用戶(hù)提供平臺(tái)上更加物美價(jià)廉的同等商品信息,并提供相關(guān)超市打折信息和交通信息。靜態(tài)場(chǎng)景技術(shù)分析舉例:客廳智能電視能通過(guò)你關(guān)注視頻內(nèi)容和時(shí)間段、時(shí)長(zhǎng)分析用戶(hù)的年齡,并同時(shí)提供你感興趣的相關(guān)節(jié)目。當(dāng)你打開(kāi)冰箱時(shí),平臺(tái)就能提供冰箱里面已有食材、相應(yīng)的食譜和制作菜肴的步驟,并推送相關(guān)超市食材信息。通過(guò)移動(dòng)場(chǎng)景和靜態(tài)場(chǎng)景舉例,未來(lái)場(chǎng)景時(shí)代涉及的技術(shù)包括:傳感器、無(wú)線(xiàn)傳輸、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、LBS技術(shù)、視頻處理及識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)等。
第四,內(nèi)容建設(shè)跳出固有的領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)雨林生態(tài)系統(tǒng)式互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容,在即將來(lái)臨的場(chǎng)景時(shí)代,傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在,因?yàn)橛脩?hù)的關(guān)注焦點(diǎn)不再是以前單一的電視屏。內(nèi)容為王在任何時(shí)代都不會(huì)過(guò)時(shí),問(wèn)題是什么才是核心內(nèi)容。雨林生態(tài)系統(tǒng)的核心內(nèi)容是圍繞用戶(hù)為中心的場(chǎng)景文件。在突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng),傳統(tǒng)媒體要獲取第一信息也許要親臨現(xiàn)場(chǎng),在場(chǎng)景時(shí)代智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施的建全,每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的移動(dòng)設(shè)備都是信息采集器,甚至可以做到突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播。傳統(tǒng)媒體看重的是拍攝信息,希望第一時(shí)間信息。雨林系統(tǒng)看重的是服務(wù),在突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生時(shí)也許智能終端已經(jīng)推送相關(guān)危險(xiǎn)信息,即使未能避免也能減輕傷害。一旦發(fā)生人身傷害的事件,智能設(shè)備能第一時(shí)間通過(guò)平臺(tái)求救最近的120或者110,不用擔(dān)心求救信號(hào)的,甚至當(dāng)事人就是傳統(tǒng)媒體信息的采集者和者,同時(shí)是現(xiàn)場(chǎng)救援的協(xié)調(diào)者。圍繞用戶(hù)為中心的場(chǎng)景文件是以用戶(hù)的信息、行為、關(guān)系所組成的大數(shù)據(jù)庫(kù)。
互聯(lián)網(wǎng)思維的第一思維就是用戶(hù)至上思維。在內(nèi)容建設(shè)上以用戶(hù)為中心的場(chǎng)景才是核心內(nèi)容。微信的成功靠的是近6億多用戶(hù)在平臺(tái)上社交、微商、出行、支付等多項(xiàng)社會(huì)功能。用戶(hù)的數(shù)量是基礎(chǔ),而用戶(hù)信息是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)思維中的核心。騰訊和阿里推出的打車(chē)軟件,短途出行用戶(hù)只需支付0.01元即可享受定制的出行服務(wù)。他們就是利用互聯(lián)網(wǎng)的流量思維,通過(guò)免費(fèi)策略迅速獲取用戶(hù)基礎(chǔ),同時(shí)利用大數(shù)據(jù)采集構(gòu)建虛擬城市信息。虛擬城市集成度越高就越有商業(yè)挖掘潛力,也就是不惜重金購(gòu)買(mǎi)大數(shù)據(jù)用戶(hù)信息的原因,而關(guān)鍵的大數(shù)據(jù)信息所產(chǎn)生的商業(yè)需求是他們的商業(yè)命脈。
場(chǎng)景時(shí)代雨林媒體生態(tài)系統(tǒng)的本質(zhì)就是基于高科技下奢侈平民化的超前深度服務(wù)。傳統(tǒng)媒體講究5W,而且這個(gè)5W是靠專(zhuān)業(yè)記者去執(zhí)行。場(chǎng)景時(shí)代講究2D和T,分別是Date,Technology,Do。執(zhí)行者是每一個(gè)生長(zhǎng)在雨林里面的用戶(hù)。馬云曾經(jīng)在一次演講中說(shuō)道:“人類(lèi)正從IT時(shí)代走向DT時(shí)代”。其中的D是Date,而商業(yè)模式將走向DTD時(shí)代。
金融行業(yè)信息化
最具影響力企業(yè)獎(jiǎng)
邁普率先提出“智能服務(wù)”的概念,認(rèn)為能夠自動(dòng)辨識(shí)用戶(hù)的顯性和隱性需求,并且主動(dòng)、高效、安全、綠色地滿(mǎn)足其需求的服務(wù),就是“智能服務(wù)”。邁普希望抓住行業(yè)應(yīng)用向“智能服務(wù)”演進(jìn)的契機(jī),提供更多智能化行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng),幫助行業(yè)客戶(hù)為最終用戶(hù)提供更加智能的服務(wù)。
近日,“眾核引領(lǐng)智勝未來(lái)”邁普2012年解決方案巡展正在全國(guó)范圍內(nèi)舉行。本次巡展覆蓋12個(gè)省會(huì)城市,為用戶(hù)、合作伙伴呈現(xiàn)邁普在智能服務(wù)中提供的相關(guān)產(chǎn)品和解決方案。同時(shí),邁普還通過(guò)產(chǎn)品演示、現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景體驗(yàn)、互動(dòng)交流等全方位的呈現(xiàn)形式,與廣大用戶(hù)進(jìn)行零距離互動(dòng),進(jìn)一步向用戶(hù)呈現(xiàn)邁普具備“主動(dòng)、高效、安全、綠色”特征的智能服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品和解決方案的理念和實(shí)際的使用效果,客戶(hù)普遍反映,感受到邁普帶來(lái)的全新應(yīng)用體驗(yàn)。
邁普率先提出“智能服務(wù)”這一概念,并認(rèn)為,能夠自動(dòng)辨識(shí)用戶(hù)的顯性和隱性需求,并且主動(dòng)、高效、安全、綠色地滿(mǎn)足其需求的服務(wù),就是“智能服務(wù)”。邁普希望抓住行業(yè)應(yīng)用向“智能服務(wù)”演進(jìn)的契機(jī),提供更多智能化行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng),幫助行業(yè)客戶(hù)為最終用戶(hù)提供更加智能的服務(wù)。
本次巡展,邁普從智能服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、基于應(yīng)用的智能運(yùn)維平臺(tái)、智能傳媒系統(tǒng)等方面詮釋了“智能服務(wù)”給企業(yè)帶來(lái)的變化。其中,邁普在今年3月的全球首款512核分布式高端路由器MP8800作為承載智能服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)備,為智能服務(wù)提供不間斷的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)。此款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的路由器基于眾核處理器技術(shù)以及高級(jí)電信計(jì)算架構(gòu)eATCA構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)平面、控制平面、監(jiān)控平面分離的運(yùn)營(yíng)級(jí)全分布式架構(gòu),在采用運(yùn)營(yíng)級(jí)架構(gòu)設(shè)計(jì)后,該核心路由器具備全冗余性,在任一部件出現(xiàn)問(wèn)題情況下,數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)依然不會(huì)丟包。MP8800充分考慮云時(shí)代的特征,針對(duì)業(yè)務(wù)、內(nèi)容的數(shù)據(jù)處理特點(diǎn),可實(shí)現(xiàn)客戶(hù)業(yè)務(wù)的開(kāi)放化和業(yè)務(wù)的云端化。此款路由器采用了CPU虛擬化技術(shù)、基于矩陣式網(wǎng)絡(luò)的MIMO核間通信技術(shù)、智能分流技術(shù)等多項(xiàng)業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)成果,獲得了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先,國(guó)際先進(jìn)的科技鑒定成果。目前該路由器已經(jīng)被政府、金融、政法、公安等眾多高端客戶(hù)認(rèn)可和使用。