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傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢范文第1篇

【關(guān)鍵詞】 新媒體技術(shù) 廣電行業(yè) 應(yīng)用研究

在當今社會，經(jīng)濟與技術(shù)的快速發(fā)展為廣電行業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了蓬勃的生機，其影響力也在不斷的增強，現(xiàn)如今已成為了廣電行業(yè)中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過新媒體進行傳播空間的擴展，對人們?nèi)找娑鄻踊男枨筮M行滿足，從而推動信息化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

一、新媒體的特點與發(fā)展趨勢

以數(shù)字為代表的新媒體技術(shù)最大的特點就在于將媒體介質(zhì)之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點簡單總結(jié)為以下幾個方面：新媒體的個性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時效性得到提高；信息的成本降低；表現(xiàn)的形式多種多樣；與此同時，其表現(xiàn)的內(nèi)容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當今社會的發(fā)展趨勢就在于其必將取代傳統(tǒng)的媒體形式，因為其更具有活力，更加的適應(yīng)了社會發(fā)展的需求，所以對于傳統(tǒng)的傳媒方式就帶來了巨大的沖擊。與此同時，文化內(nèi)容也逐漸成為了是新媒體產(chǎn)業(yè)核心的競爭力。隨著科技的進步，文化的表現(xiàn)形式日新月異，這也就導(dǎo)致了過去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現(xiàn)過剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時代的競爭就是對于文化內(nèi)容的競爭。

二、廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術(shù)的必要性

（一）新媒體是對廣電行業(yè)影響力的延伸與再造。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有著高素質(zhì)的團隊以及豐富的節(jié)目內(nèi)容，新媒體的融入有利于其擴大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統(tǒng)的傳媒模式打破，創(chuàng)造出了一個新型的傳播平臺。

（二）是廣電行業(yè)向多媒體方向轉(zhuǎn)變的要求。在未來，媒體之間的競爭將不再單純的對傳播方式以及實效性進行競爭，當媒體之間的技術(shù)壁壘被打開之后，媒體間的競爭將表現(xiàn)為傳播方式、內(nèi)容以及平臺間的競爭。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會日趨明顯。比如說，廣電行業(yè)能夠通過手機、網(wǎng)絡(luò)等平臺使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應(yīng)增加。

（三）廣電行業(yè)多元化的發(fā)展是新經(jīng)濟的增長點。

傳統(tǒng)媒體使得廣播影視資源的使用方式與內(nèi)容都受到了限制，使用新的應(yīng)用平臺是廣電行業(yè)發(fā)展所亟需的。然而新媒體的特點就在于具有很強的資源容納性，因此在廣電行業(yè)中介入新媒體有著巨大的優(yōu)勢。

三、新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用

（一）建設(shè)數(shù)字廣播平臺。對于數(shù)字平臺的建設(shè)實際上就是對傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的一個升級。其通過和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，在接收方式和終端上跟傳統(tǒng)的廣播有了顯著的區(qū)別，數(shù)字廣播平臺的建設(shè)使得聽眾能夠?qū)嵭须p向的互動，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺中。當前主要的數(shù)字廣播平臺有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國的移動多媒體廣播，由我國廣播電影電視總局主導(dǎo)的，以手機為接收終端的電視數(shù)字信號和廣播信號的傳輸平臺。DAB指的是數(shù)字音頻廣播，其主要是基于數(shù)字廣播傳輸平臺，將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等進行傳輸?shù)臄?shù)字廣播技術(shù)。當前，北京電臺已經(jīng)廣泛的建造了這種平臺，整個北京地區(qū)都被覆蓋，在我國舉辦奧運會時就已經(jīng)大面積的投入使用。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺。隨著社會以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中的地位越來越突出，所以，廣電行業(yè)的發(fā)展必須要將網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)作為重點。廣電行業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，從而將廣播和影視節(jié)目的傳播方式進行提高，受眾不斷的擴大，進而使其影響力得到提升。

（三）手機等多媒體終端的建設(shè)。從2009年的1月7日起，國家工信部為中國移動、聯(lián)通以及電信頒發(fā)了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發(fā)了4G牌照，我國正式的進入了4G網(wǎng)絡(luò)時代。移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)以及視頻服務(wù)等增值業(yè)務(wù)的開展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的轉(zhuǎn)型。手機報紙、廣播、影視等手機媒體的出現(xiàn)也使得廣電行業(yè)的競爭也日趨激烈。因此越來越多的商家看準了廣大的移動客戶端，不斷地研發(fā)適宜手機、平板等移動設(shè)備的APP，對于行業(yè)內(nèi)的資源進行充分的挖掘與整合，從而使得人們在移動過程中對于資源的需求能夠被滿足，與此同時，增加自身的市場占有率。

傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢范文第2篇

一、檔案信息電子化管理常見問題

1.認知度偏低

檔案信息的電子化管理是檔案管理專業(yè)發(fā)展歷史上一次劃時代的進步與飛躍，傳統(tǒng)檔案管理形式結(jié)合現(xiàn)代化計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成綜合性、一體化的電子信息檔案管理系統(tǒng)，將使檔案的使用效率與便捷性得到成倍提高。然而，傳統(tǒng)管理模式與固有的業(yè)務(wù)操作理念使大多數(shù)檔案管理人員仍然習(xí)慣于既有的檔案管理手法，對于電子信息化體系的功效與作用認識程度偏低，了解不深。傳媒行業(yè)管理層對于檔案管理現(xiàn)代化發(fā)展也不夠了解和重視，滿足于現(xiàn)有的檔案管理與應(yīng)用程度，沒有從根本上認識到電子信息化對提高企業(yè)行業(yè)工作效率和效能的重要促進作用。傳統(tǒng)檔案管理方式的低效率又使現(xiàn)有的工作人員面臨著較大的工作量無眠顧及新知識、新技能的學(xué)習(xí)與更新，由此造成檔案信息電子化管理推廣程度不足。

2.缺乏科學(xué)完整的體系

作為新時代經(jīng)濟發(fā)展與改革的產(chǎn)物，檔案管理的電子信息化在當前的中國還沒有健全的行業(yè)標準進行完備、全面的指導(dǎo)和約束。因此，不同地區(qū)和單位在推行廣播電視檔案信息電子化體系過程中不僅發(fā)展速度各有快慢，而且出現(xiàn)了分類不一、標準各異的問題。缺乏科學(xué)完整體系的問題不僅使檔案信息電子化發(fā)展缺乏統(tǒng)一標準，更嚴重阻礙了在全國范圍內(nèi)推行標準體系的構(gòu)建?？茖W(xué)完整的體系不僅有利于實現(xiàn)檔案信息電子化的高質(zhì)與高效，改變傳統(tǒng)檔案管理模式耗費大量人、財、物和潛在諸多不安全因素的缺陷，而且能夠提高檔案使用效率與便捷性，提高檔案資料對行業(yè)發(fā)展的參考與指導(dǎo)作用，幫助行業(yè)在未來發(fā)展中作出正確決策。

二、優(yōu)化措施

1.根據(jù)檔案的類別與級別區(qū)別管理

做好檔案信息電子化管理的前提在于分類和分級，不同類別和級別的檔案信息采取不同的管理手段。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展與擴大，檔案資料的發(fā)展趨勢必然是數(shù)量越來越多，規(guī)模越來越龐大。沒有分類和分級的檔案信息電子化最終也必將落入臃腫和混亂的困境，這對于檔案的儲存與使用而言將是降低工作效率甚至導(dǎo)致失誤與錯誤的災(zāi)難。一般來說，檔案基本可以分為兩大類：重要、關(guān)鍵類；相對次要、普通類。重要和關(guān)鍵的檔案信息在數(shù)量可以承受的范圍內(nèi)可以采取在本地存貯和使用的模式，尤其是數(shù)字化檔案資料。此時較適宜使用雙備份策略。檔案的存貯介質(zhì)一般是本地服務(wù)器，要求做好存貯前的殺毒處理并定期升級病毒庫、打補丁以及安全檢測等。檔案資料所在單位應(yīng)安排專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理人員負責(zé)這些檔案信息的電子化管理工作。相對次要和普通檔案信息則可充分利用云存貯技術(shù)，在盡量降低存貯成本的基礎(chǔ)上實現(xiàn)檔案的大批量保存與便捷的調(diào)用。云存貯的優(yōu)勢在于費用極其低廉，客戶不再需要自行投入巨額資金準備大量存貯設(shè)備，也不需要為維護和管理在云端的存貯設(shè)備另外花費金錢，只需要支付少量的上網(wǎng)費用便可享受幾乎無止境的存貯容量。劣勢在于安全性相對不足，一旦將數(shù)據(jù)存放于“云”上，等于喪失了對數(shù)據(jù)的絕對控制權(quán)，無論出于何種目的，云儲存服務(wù)提供商或其他個人或集團都有機會偷窺或竊取這些數(shù)據(jù)。這再次凸顯了檔案分類與分級的重要性，在尚未足夠確保信息安全性的前提下，應(yīng)當只將相對次要、普通的檔案信息通過“云”存貯和使用，從而避免造成不必要的損失。

2.定期梳理檔案重要程度，調(diào)整安全級別

傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢范文第3篇

一、行業(yè)發(fā)展大趨勢與人才需求展望

汪曙華：這幾年新聞出版業(yè)出現(xiàn)了很多新的發(fā)展動向，據(jù)您分析，我國新聞出版業(yè)目前有著怎樣的發(fā)展機遇與趨勢？

蔡翔：目前，我們的新聞出版業(yè)迎來了一個非常好的時代。這里面有三個背景：一是國家的文化強國戰(zhàn)略，十七屆六中全會明確提出要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，而出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。二是我國新聞出版業(yè)體制改革正不斷深化，確立了建設(shè)新聞出版強國的發(fā)展目標。三是出版與科技融合是出版業(yè)發(fā)展的重要方向，推動文化與科技融合已成為新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。在這樣的背景下，新聞出版業(yè)將迎來劃時代的發(fā)展機遇。總體看，目前我國新聞出版業(yè)發(fā)展已表現(xiàn)出如下幾大趨勢：

第一，產(chǎn)業(yè)化持續(xù)推進。目前我國出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制已經(jīng)完成了第一步，正在向第二步、第三步邁進。轉(zhuǎn)企改制的基本內(nèi)涵包括三個方面，首先是轉(zhuǎn)企，接著是股份制改造，最終目標是建立現(xiàn)代企業(yè)制度。轉(zhuǎn)企改制的推進和完成必然催生并壯大一批出版企業(yè)，從而帶動產(chǎn)業(yè)的繁榮。

第二，資本化日益顯著。我國傳媒出版企業(yè)在發(fā)展壯大的過程中，將越來越多地借助資本的力量：以資本為紐帶實現(xiàn)企業(yè)之間的兼并、收購、重組；以資本為紐帶促進產(chǎn)業(yè)資源的整合。傳媒出版企業(yè)將更多地借助投融資等手段增強自身資本實力。正所謂資本無孔不入。

第三，國際化勢在必行。我們國家為什么要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)呢？就是希望我們的文化軟實力能夠跟經(jīng)濟硬實力相匹配，我們需要在國際上發(fā)出自己的聲音，我們的文化一定要“走出去”。所以無論從經(jīng)濟意義，還是政治意義上來說，我們的新聞出版業(yè)走向國際是歷史的必然。

第四，數(shù)字化迫在眉睫。從世界范圍看，數(shù)字化已成傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢，數(shù)字化環(huán)境下的媒介融合將推動產(chǎn)業(yè)資源深度整合。傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)必須跨越技術(shù)障礙，完成業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，實行產(chǎn)業(yè)升級，在新的起點上，重新起航。

汪曙華：今年兩會后，原新聞出版總署與國家廣電總局的合并使人們對我國傳媒業(yè)的未來格局充滿遐想，這兩大部門的合并對我們新聞出版業(yè)來說意味著什么？

蔡翔：總署和廣電總局合并后，名稱是“國家新聞出版廣電總局”，我們注意到，出版同行間開玩笑，創(chuàng)出了一個“專業(yè)術(shù)語”，叫做“新版廣電總局”，所謂“新版”其實暗含著兩個方面的意味：

一是意味著機遇。兩大部門合并給新聞出版業(yè)發(fā)展帶來更大空間。從政府政策層面來說，便于在整體上對傳媒業(yè)發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃，提供政策支持；從產(chǎn)業(yè)層面來說，有利于傳媒產(chǎn)業(yè)資源的整合，傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈之間，將有更多相互延伸的空間。新聞出版可以向廣播影視拓展，廣播影視也可以往新聞出版滲透。新聞出版與廣播影視之間，將出現(xiàn)更多的跨媒體兼并重組，傳媒產(chǎn)業(yè)集中度將越來越高。

其二，對我們新聞出版人來說，也意味著期待。當前，改革已經(jīng)進入到深水區(qū)，需要新一屆的政府部門以更高的智慧、更大的魄力和更加寬闊的胸懷往前走。新聞出版體制改革，實際上就是處理“放”和“收”的問題，往往“放”得松，才能“收”得自如。文化行業(yè)，無論是新聞出版業(yè)，還是廣播影視業(yè)，最核心的東西是內(nèi)容，是作品。文化大繁榮大發(fā)展最終要看有沒有好的內(nèi)容、好的作品出來，而好的內(nèi)容、好的作品的產(chǎn)生需要一個相對寬松的環(huán)境。我認為重點應(yīng)該是“放”，讓作者能夠更自由地去創(chuàng)作，讓好的作品不斷涌現(xiàn)出來，讓我們的編輯能夠有更自由的空間，沒有顧忌地去發(fā)掘、推薦和出版好的作品。

汪曙華：在這樣的大背景下，出版業(yè)的發(fā)展前景確實很令我們振奮和期待。這也令我們現(xiàn)在特別關(guān)心行業(yè)的發(fā)展將需要什么樣的人才。我們注意到《人才》節(jié)目采訪了一些知名出版社當前的用人需求，如他們很需要業(yè)務(wù)骨干，急需整合營銷、數(shù)字出版、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析技術(shù)及知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)等方面的人才，傳統(tǒng)的圖書編輯和發(fā)行類人才竟很少被提及。顯然隨著行業(yè)的變革，其用人需求變化很大。我國出版業(yè)目前在人才需求上會有哪些新變化？

蔡翔：任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮都需要有一批偉大企業(yè)來支撐，任何一個偉大的企業(yè)的成長往往都伴隨著精彩的故事，而這些故事都是由人來演繹的，如蘋果與喬布斯的故事，如百年商務(wù)與張元濟的故事。相信我們今天的新聞出版人也會給后人留下美麗的故事。

在走向“出版強國”的進程中，我國新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模會不斷擴張，產(chǎn)業(yè)形態(tài)會加劇升級、轉(zhuǎn)型，新聞出版業(yè)對人才的需求量總體會比較大，所需的人才類型會越來越多、層次越來越高。

在當前出版業(yè)快速發(fā)展變革的趨勢下，行業(yè)人才需求上的變化，主要體現(xiàn)在三個方面。首先，應(yīng)用型人才的需求量在擴大。什么是應(yīng)用型人才？說白了就是“拿來就能用！”一進入企業(yè)，很快就能進入角色，勝任具體業(yè)務(wù)工作。其次，對復(fù)合型人才的需求成為趨勢。出版企業(yè)現(xiàn)在需要的人才，不但要懂出版，還要有企業(yè)所需的專業(yè)特長，在當下的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代，還要懂IT技術(shù)，能勝任數(shù)字出版工作。再次，人才需求的層次越來越高。如需要深諳現(xiàn)代企業(yè)運營的高級經(jīng)營與管理人才；需要能夠駕馭產(chǎn)業(yè)航母的領(lǐng)軍人物；需要懂得國際貿(mào)易規(guī)則、具有全球視野的國際化人才。

二、本科教育：重理論、輕實踐

汪曙華：出版教育是培養(yǎng)行業(yè)人才的主要途徑之一，我國出版教育歷史最久、規(guī)模最大的當屬高校編輯出版專業(yè)本科教育，其發(fā)展情況如何？

蔡翔：我國出版本科教育起步于20世紀80年代，1984年，胡喬木同志提議試辦編輯出版專業(yè)，受到教育部的重視并采納，1985年編輯出版專業(yè)開始在北京大學(xué)、南開大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)三所高校試辦。1998年教育部調(diào)整本科專業(yè)目錄，將編輯出版學(xué)列為新聞傳播學(xué)之下的二級學(xué)科。出版本科教育發(fā)展至今已近30年，有人統(tǒng)計說有近百所高校在辦編輯出版本科專業(yè)，規(guī)模很大。早期各高校編輯出版本科專業(yè)各有側(cè)重，如有的偏出版發(fā)行，有的偏編輯學(xué)，但主要都是面向書刊等傳統(tǒng)印刷媒體培養(yǎng)人才。近年來，數(shù)字出版、新媒體受到關(guān)注，今年新的學(xué)科目錄增加了數(shù)字出版等本科專業(yè)，但開設(shè)學(xué)校很少，還沒有形成氣候。另一方面，隨著本科教育推行素質(zhì)教育、通識教育、寬口徑培養(yǎng)的趨勢，我國高校出版本科專業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向按“大出版”的觀念培養(yǎng)人才。

但是這么多年來，我國編輯出版本科教育總體上有一個共同的問題，就是重理論、輕實踐，學(xué)校教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)。這是我國高等教育應(yīng)用型學(xué)科人才培養(yǎng)普遍存在的問題，但在編輯出版專業(yè)尤其突出。在教學(xué)上，很多教師并沒有多少編輯出版實踐經(jīng)驗，也不甚了解行業(yè)發(fā)展動向，卻一門課一講就是幾年十幾年，任憑窗外風(fēng)云變幻，有的老師甚至一個人講好幾門編輯出版專業(yè)課。再如學(xué)生實踐平臺，全國2000多所高校只有100來家高校出版社，這100來家出版社基本集中在“211”或“985”高校，而現(xiàn)在本科開辦編輯出版專業(yè)的趨勢是：從“211”或“985”高校向一般本科院校甚至更低層次轉(zhuǎn)移，這些學(xué)校大多沒有出版社，也很難向行業(yè)求援，老師或?qū)W生哪里有專業(yè)實踐平臺？

汪曙華：這樣的本科培養(yǎng)機制造就的是怎樣的畢業(yè)生？現(xiàn)在的出版本科教育能夠為行業(yè)發(fā)展輸送所需人才嗎？

蔡翔：這樣培養(yǎng)的畢業(yè)生，當然是產(chǎn)銷不對路的！剛才講過，現(xiàn)在出版業(yè)需要的人才，首先是“拿來就能用”的受過良好實踐訓(xùn)練的應(yīng)用型人才，其次是既懂出版又懂專業(yè)的復(fù)合型人才。這兩點現(xiàn)在絕大多數(shù)編輯出版專業(yè)本科畢業(yè)生都達不到。

有的出版企業(yè)老總反映，現(xiàn)在應(yīng)聘的很多應(yīng)屆生，一交流就能發(fā)現(xiàn)他們實踐經(jīng)驗太少，知識面太窄?，F(xiàn)在的出版企業(yè)即使是傳統(tǒng)的編輯崗，專業(yè)性要求都很高，這里的專業(yè)性要求還不是指編輯技能，而是要有扎實的具體學(xué)科的專業(yè)功底。比如化工出版社需要有化學(xué)學(xué)科背景的編輯，機械工業(yè)出版社需要有機械工程專業(yè)背景的編輯，但是我們編輯出版專業(yè)的本科生多數(shù)不懂其他學(xué)科的專業(yè)知識，當然無法參與專業(yè)性內(nèi)容的編輯出版工作。再加上學(xué)習(xí)階段基本沒受過真正的行業(yè)實踐訓(xùn)練，你說出版單位怎么錄用你？現(xiàn)在較好的出版單位又多招收碩士以上研究生，導(dǎo)致很多編輯出版專業(yè)的本科畢業(yè)生只能在低層次范圍就業(yè)，沒有好的發(fā)展平臺，未來只能原地轉(zhuǎn)圈。

出版業(yè)發(fā)展變革很快，現(xiàn)在的出版編輯本科教育很難跟上行業(yè)用人需求的升級，培養(yǎng)不出行業(yè)真正需要的人才，必然造成畢業(yè)生“滯銷”。目前每年有幾十所高校的好幾千編輯出版專業(yè)本科應(yīng)屆畢業(yè)生，就業(yè)形勢可以說非常嚴峻。

三、專業(yè)碩士教育：供需依然錯位

張玥：出版專業(yè)碩士是我國出版教育近幾年新增的學(xué)位層次，其設(shè)立初衷是什么？現(xiàn)在情況如何？

蔡翔：出版專業(yè)碩士與普通的編輯出版專業(yè)的學(xué)術(shù)型碩士不一樣，它和MBA、藝術(shù)碩士MFA等類似，設(shè)立這個學(xué)位層次主要基于兩個目的：第一，從業(yè)界看，是為解決行業(yè)發(fā)展的人才需要，為新聞出版業(yè)輸送真正的應(yīng)用型、復(fù)合型的高層次人才；第二，從學(xué)界看，是想解決我們編輯出版專業(yè)本科教育長期存在的理論與實踐脫節(jié)、無法培養(yǎng)復(fù)合型人才的問題，要為行業(yè)培養(yǎng)產(chǎn)銷對路的人才。

目前全國已有14所高校獲得招生資格，據(jù)我所知有8所學(xué)校2011年開始招生。應(yīng)該說，這兩年這些院校對出版專業(yè)碩士培養(yǎng)都很重視，熱情很高，投入了很多資源，積極探索和創(chuàng)新培養(yǎng)模式，取得了很多教學(xué)成果和寶貴經(jīng)驗。比如武漢大學(xué)、南京大學(xué)、北京印刷學(xué)院，當然還有中國傳媒大學(xué)，我們這些學(xué)校都花了很大力氣，請了很多業(yè)界單位參與培養(yǎng)，建立了很多實習(xí)實踐基地。目前招生也很“火爆”，人氣很旺。

但是很遺憾，我們發(fā)現(xiàn)過去出版本科教育積累的問題，在專業(yè)碩士層面，只是在某種程度上得到認識和重視，卻沒有得到突破和解決。理論脫離實際、產(chǎn)銷不對路的根本問題，在出版專業(yè)碩士教育中依然存在，甚至很突出。比如前面講到的教師與教學(xué)形式的問題，專業(yè)碩士教育還是以校內(nèi)教師的課堂授課為主，業(yè)界兼職師資引入遠遠不夠，或者只是流于形式。對于出版專業(yè)碩士教育來說，要達到理想效果，業(yè)界的實質(zhì)性參與是關(guān)鍵，不能還是讓學(xué)校唱獨角戲。但現(xiàn)在業(yè)界參與出版碩士培養(yǎng)的熱情和程度都還很低，學(xué)生難以得到緊跟行業(yè)發(fā)展的高水平實踐教育。再如前面提到的學(xué)科背景問題，出版專業(yè)碩士應(yīng)該主要面向跨專業(yè)考生和具有相當行業(yè)經(jīng)歷想深造的業(yè)界人才，但現(xiàn)在的生源以編輯出版專業(yè)本科生為主，應(yīng)屆生居多，招進來后又按老辦法“青菜蘿卜一鍋燉”，無論應(yīng)屆還是非應(yīng)屆，出版專業(yè)與非出版專業(yè)，都是同樣的培養(yǎng)方案和流程，怎么培養(yǎng)得出真正的復(fù)合型和應(yīng)用型人才？怎么產(chǎn)銷對路？

有位出版社社長曾指出，過去出版企業(yè)靠師傅帶徒弟的模式自己培養(yǎng)個骨干要三五年時間，現(xiàn)在一點也不省，所謂“應(yīng)用型、復(fù)合型”的專業(yè)碩士，看起來什么都會一點，但什么都做不到位。我個人具有雙重身份，既在教學(xué)科研一線，同時又在產(chǎn)業(yè)運營一線，我的感受很深：自己的學(xué)科點培養(yǎng)的出版碩士，自己的出版社用起來都心有顧忌，非常尷尬！

所以現(xiàn)在最核心的問題是，出版專業(yè)碩士的實際培養(yǎng)模式，與其應(yīng)用型、復(fù)合型、高層次人才的培養(yǎng)目標是不協(xié)調(diào)的，甚至是相背離的。

四、出版教育轉(zhuǎn)型：思路與途徑

汪曙華：看來我國出版教育必須緊貼行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，當前我們可以做哪些工作來推動出版教育轉(zhuǎn)型？

蔡翔：推動出版教育轉(zhuǎn)型的主體，可以是學(xué)校，可以是產(chǎn)業(yè)，也可以是政府，關(guān)鍵是要解決好學(xué)校教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其人才需求相對接的問題。

在出版教育布局上，我個人認為，我國編輯出版專業(yè)本科教育規(guī)模前些年擴張過度，背離了行業(yè)的真實需求，應(yīng)逐漸加以縮減。在本科教育中，應(yīng)創(chuàng)造條件加強實踐教學(xué)，教學(xué)要緊密聯(lián)系行業(yè)發(fā)展；鼓勵學(xué)生在學(xué)好本專業(yè)的同時，至少選擇一門感興趣的專業(yè)或?qū)W科進行輔修或作為第二專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型的知識結(jié)構(gòu)和跨學(xué)科視野。在碩士教育層面，出版專業(yè)碩士教育在理論上是培養(yǎng)行業(yè)發(fā)展所需應(yīng)用型、復(fù)合型人才的理想模式，今后應(yīng)得到各方的充分重視與投入。但目前專業(yè)碩士培養(yǎng)模式還很不完善，甚至和普通學(xué)術(shù)性碩士培養(yǎng)并無實質(zhì)差別，應(yīng)真正圍繞其培養(yǎng)目標創(chuàng)新培養(yǎng)模式。至于學(xué)術(shù)型碩士和博士層次教育，應(yīng)著重培養(yǎng)行業(yè)研究與理論創(chuàng)新型人才。出版教育各類型各層次之間的分野要清晰，分工要明確，布局要合理，要面向行業(yè)，才能各有側(cè)重，培養(yǎng)多種類型的出版人才。

目前較為緊迫的是要完善剛剛起步的出版專業(yè)碩士教育，這需要業(yè)界、學(xué)界與政府三方緊密合作，創(chuàng)新其培養(yǎng)制度設(shè)計，對此我們已有專文論述，不再詳論。①這里要強調(diào)的是，目前關(guān)鍵是要推動企業(yè)實質(zhì)性地參與到專業(yè)碩士的培養(yǎng)中，如果業(yè)界不成為專業(yè)碩士教育的真正主角，而只是友情客串，出版專業(yè)碩士教育就難免僅是“看上去很美”而流于形式。十明確提出要實施“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”，構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新體系，產(chǎn)學(xué)研的深度合作將是推動新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要機制，這也是學(xué)校聯(lián)合企業(yè)辦好出版專業(yè)碩士教育的一個重要契機。產(chǎn)學(xué)研一體化過程中，學(xué)校和出版企業(yè)以人才培養(yǎng)為紐帶開展合作其實能達到多贏局面，出版專業(yè)碩士教育將有條件培養(yǎng)名副其實的應(yīng)用型、復(fù)合型人才。

這里要特別關(guān)注一件事，今年3月底，我國高等學(xué)校出版專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會宣告成立，其職能主要是對出版專業(yè)教育的研究、咨詢、指導(dǎo)、評估和服務(wù)。出版專業(yè)教指委的委員構(gòu)成非常合理，既有來自高等院校的學(xué)界委員，也有來自政府主管部門的政界委員和來自知名出版企業(yè)的業(yè)界委員。在教指委成立大會上，各界委員就會診當前出版教育的問題，并提出了一些極有價值的建設(shè)性意見。這提醒我們，今后應(yīng)充分發(fā)揮好出版專業(yè)教指委的作用，緊跟行業(yè)發(fā)展，及時對各類各層次出版教育及其產(chǎn)出人才的價值進行評估，以促進出版教育真正培養(yǎng)產(chǎn)銷對路的出版人才；并協(xié)調(diào)政府、產(chǎn)業(yè)與學(xué)校各方開展深度合作，完善出版教育制度設(shè)計和人才培養(yǎng)平臺建設(shè)，以有效推動出版學(xué)科建設(shè)和出版教育轉(zhuǎn)型。

張玥：現(xiàn)在有很多青年學(xué)子都向往進入出版業(yè)發(fā)揮自己的才干，對于已經(jīng)或即將進入出版專業(yè)學(xué)習(xí)的同學(xué)而言，應(yīng)該對這個行業(yè)具有怎樣的認識？

蔡翔：出版業(yè)的未來發(fā)展需要大量年輕有為的人才來演繹。對于要進入這個專業(yè)學(xué)習(xí)的同學(xué)來說，我首先要提醒的是，應(yīng)該熟知進入這個行業(yè)的門檻，也就是基本條件，是要有具體學(xué)科的專業(yè)特長，這是你們看家的本事。

其次，這個行業(yè)對人才的要求，是在不斷發(fā)展的。要求在不斷提高，所以進入這個行業(yè)后，你的知識和能力要不斷地進行更新，你要不斷地學(xué)習(xí)。

最后，最重要的是，這個行業(yè)總體上不是一個能夠讓人暴富的行業(yè)，如果你想“發(fā)大財”，就不要進來。從某種意義上來說，出版行業(yè)是那些有文化理想、文化情懷的人的事業(yè)，需要激情，更需要社會責(zé)任感與堅守。從事出版最后收獲的是文化，是精神，是格調(diào)與品位，而有格調(diào)與品位的文化，正是一個民族精神提升之希望所在！

（蔡翔，中國傳媒大學(xué)校長助理，編輯出版研究中心主任，出版社社長；汪曙華，中國傳媒大學(xué)編輯出版專業(yè)博士生；張玥，中國傳媒大學(xué)出版專業(yè)碩士生）

傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢范文第4篇

但在2011年12月21日接受采訪時，安永大中華區(qū)審計服務(wù)首席合伙人何嘉遠仍表示，2012年市場波動會減少，IPO情況會轉(zhuǎn)好。

從安永的數(shù)據(jù)來看，整個大中華區(qū)（包括上海證券交易所、深圳證券交易所、香港證券交易所）2011年共有410宗IPO案例，籌資額度達到793億美元，雖然比2010年有所下滑，但仍在全球資本市場中保持了領(lǐng)先趨勢，占全球IPO融資總額的40%。全球排名前五的交易所，大中華區(qū)獨占其三。

其中，香港證券交易所全年融資額達到2600億美元，雖然比2010年下滑42%，但仍領(lǐng)先全球，與紐交所平分秋色；深圳證券交易所成為全球最活躍的IPO市場，IPO宗數(shù)連續(xù)3年蟬聯(lián)全球第一；創(chuàng)業(yè)板IPO宗數(shù)首次超過中小板，達到128家，但平均籌資額及市盈率均較同期有所下降，這顯示創(chuàng)業(yè)板已經(jīng)回歸理性與健康的發(fā)展趨勢。

從IPO企業(yè)所處行業(yè)來看，工業(yè)、能源和電力、材料、金融、零售和消費品的籌資額排到A股IPO前五名；在中小板和創(chuàng)業(yè)板，創(chuàng)新類工業(yè)和科技、傳媒、電信等行業(yè)表現(xiàn)不俗；香港IPO行業(yè)籌資總額排名前五的則是材料、零售和消費品、金融、科技/電信和傳媒、醫(yī)療。

受到美國證券市場多重利空沖擊，2011年下半年，中國概念股赴美上市進入嚴冬。8月17日上市的土豆網(wǎng)是這一年最后一起IPO案例，此后，整個第四季度，中國概念股在美國IPO市場都交了白卷。安永大中華區(qū)高增長市場主管合伙人及中國區(qū)上市服務(wù)主管合伙人何兆烽透露，目前一些空頭公司做空中國概念股的成本已經(jīng)很高，很可能在未來撤出，而當美國輿論消化了負面消息后，應(yīng)該會有不少企業(yè)在美推出IPO，完成融資計劃。

何嘉遠稱：“雖然市場情況仍然充滿不確定因素，但全球各地的新上市申請仍然不斷增加，加上此前因為經(jīng)濟情況不好而延期IPO的企業(yè)，這兩撥企業(yè)都已經(jīng)進入上市管道，只等宏觀經(jīng)濟情況回復(fù)穩(wěn)定，資本市場就會迎來一個上市高峰期。2012年前兩季度，應(yīng)該會有不錯表現(xiàn)。IPO市場是否能夠復(fù)蘇主要取決于歐洲債務(wù)危機能否迅速解決，這對于穩(wěn)定全球資本市場和恢復(fù)投資者信心起到了重要作用。很多高增長企業(yè)仍將繼續(xù)以IPO為融資手段，以及企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。”

何嘉遠對宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步回升很有信心，他說：“中國的經(jīng)濟政策是求穩(wěn)的，市場流動性會進一步放寬，這對中小企業(yè)幫助會很大，尤其是GDP想要提升，零售業(yè)肯定要發(fā)展?！?/p>

何嘉遠預(yù)測，2012年A股IPO數(shù)量及籌資額都將維持高位，而深圳證券交易所將起到重要作用，將有更多文化及傳媒行業(yè)公司登陸A股市場，這一方面是由于國家政策利好行業(yè)發(fā)展，另一方面也由于這些行業(yè)急需募集資金來支持其高速增長。

傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢范文第5篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視專業(yè)化運作；優(yōu)化路徑

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0040-02

在各種媒介技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介組織不斷開展聯(lián)合，媒介融合已成為各行各業(yè)普遍存在的一個現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)的進一步發(fā)展，使其向廣播、電視、通信等各個領(lǐng)域全面滲透，傳統(tǒng)媒介手段的界限已不復(fù)存在，新型媒體終端一統(tǒng)江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細化，促進了多媒體融合在廣播電視行業(yè)中的發(fā)展和擴大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個性化需求的滿足越來越成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起于20世紀80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)手段、移動通信手段不斷發(fā)展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動性數(shù)字等各種媒體組織間的文化、操作、戰(zhàn)略等方面的聯(lián)盟，這種局面的形成原因是報刊業(yè)、廣播電視業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所采用的技術(shù)越來越趨同，先進的衛(wèi)星、電纜等信息技術(shù)以及計算機技術(shù)實現(xiàn)了數(shù)據(jù)、語言、現(xiàn)象等各種不同表現(xiàn)形式的信息在同一平臺上的共同呈現(xiàn)，不同媒介之間的互聯(lián)、呼喚作用日益增強，媒介一體化已成為當今各種媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢。在各行業(yè)媒介內(nèi)容制作、傳播、接收等工作中，數(shù)字攝像機、數(shù)字壓縮、非線編輯、數(shù)字分配矩陣、數(shù)字微波、節(jié)目復(fù)用、數(shù)字調(diào)制調(diào)解技術(shù)、數(shù)字機頂盒、數(shù)字視頻音頻接收器、數(shù)字視頻存儲器等先進技術(shù)以及設(shè)備設(shè)施廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉(zhuǎn)化，過去只具備單一服務(wù)功能的電話網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等可以同時承擔(dān)其他網(wǎng)絡(luò)職能，從而實現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃芎涂臻g的不斷擴大。

2廣播電視專業(yè)化運作機制發(fā)展現(xiàn)狀

在精神文明建設(shè)以及社會輿論導(dǎo)向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現(xiàn)今廣播電視行業(yè)中，各種廣播電視節(jié)目的立體化、多層次發(fā)展使其自身在社會輿論引導(dǎo)中獨占鰲頭。隨著社會語境的不斷開放、互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等新媒體的發(fā)展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著向國際化和現(xiàn)代化過度的重要變革，面臨著前所未有的發(fā)展機遇。在專業(yè)化運作方面，各地廣播電視行業(yè)通過將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進展，媒介融合事業(yè)初具規(guī)模，但仍然存在一些問題。其中較突出的是網(wǎng)絡(luò)電視這種形式的發(fā)展問題，大部分網(wǎng)絡(luò)電視臺剛剛建成，運營方式還很不成熟，由于資金問題而造成投入成本不足，無法完全實現(xiàn)獨立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機構(gòu)、單位的資金及技術(shù)支持。同時，當今的廣播電視節(jié)目受眾已脫離了過去那種傳播內(nèi)容和形式統(tǒng)一、集中的媒體環(huán)境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)單一傳播方式和習(xí)慣的制約，許多信息和媒介手段已無法滿足現(xiàn)今寬松輿論環(huán)境下廣大受眾對節(jié)目內(nèi)容和傳達信息的個性需求，對廣播電視行業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。

3廣播電視專業(yè)化運作機制發(fā)展趨勢

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，普遍采用的服務(wù)方式是節(jié)目受眾被動地接受廣播臺以及電視臺播出的節(jié)目，無法對節(jié)目播出時間、節(jié)目內(nèi)容等進行自主選擇。而隨著新型廣播電視網(wǎng)模式的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目用戶參與度的加強成為可能。在新型廣播電視網(wǎng)工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節(jié)目，還能根據(jù)個人時間安排決定收聽、收看節(jié)目的時間和方式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的電視化呈現(xiàn)使廣播電視節(jié)目的個性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節(jié)目受眾的分眾化趨勢。同時，節(jié)目的收聽率、收視率以及用戶體驗滿意度也能直接決定節(jié)目制作的未來走向。這種節(jié)目播出方式，能實現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目受眾的進一步互動以及節(jié)目的多元化，帶給用戶全新的服務(wù)體驗，提高廣播電視節(jié)目的服務(wù)水平和質(zhì)量。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的未來發(fā)展方向是網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺客戶端在電視機上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目進行選擇。這種方式，通過互聯(lián)網(wǎng)視頻手段實現(xiàn)網(wǎng)、臺互動互通，豐富傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域的領(lǐng)路人，美國各大網(wǎng)絡(luò)電臺為我們做出了成功示范。美國的各大廣播電視網(wǎng)自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目，并在電視網(wǎng)和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》、《破產(chǎn)姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經(jīng)濟效益。由此可見，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)手段的互相融合、互相促進不僅是廣播電視行業(yè)發(fā)展的新路徑，也是廣播電視行業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必然趨勢。

4廣播電視專業(yè)化運作機制的優(yōu)化路徑

廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網(wǎng)絡(luò)是實現(xiàn)訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導(dǎo)向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業(yè)化運作機制的優(yōu)化路徑借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以實現(xiàn)多終端傳播。使用了新的技術(shù)，如果觀念不轉(zhuǎn)變，在新的技術(shù)平臺上生產(chǎn)舊形態(tài)的節(jié)目，或者將舊形態(tài)的節(jié)目嫁接到新技術(shù)平臺上、鏈接到網(wǎng)絡(luò)上，實現(xiàn)舊形態(tài)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)到達，只是使舊節(jié)目有了網(wǎng)絡(luò)接口，并不能實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)傳播。移動網(wǎng)絡(luò)時代，需要具有移動網(wǎng)絡(luò)傳播特性的內(nèi)容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內(nèi)容形態(tài)要不斷革新，適應(yīng)多種新媒體的傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用改造內(nèi)容形態(tài)，開發(fā)新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發(fā)展以及各種媒介手段的互通互聯(lián)，廣播電視除了具有實現(xiàn)節(jié)目傳播的傳統(tǒng)功能，還應(yīng)當提供其他形式的生活服務(wù)。在未來的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展趨勢中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實用之一。用戶通過遙控器操作電視屏幕來選擇繳費項目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費用繳納，機頂盒與銀行建立用戶信息對應(yīng)、保障機制，幫助用戶管理、處理繳費工作。新型廣播電視網(wǎng)通過與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)的信息、數(shù)據(jù)互通，形成跨網(wǎng)服務(wù)工作體系，實現(xiàn)電視機與電視機、電視機與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐下，在傳播的過程中不斷給內(nèi)容生產(chǎn)者和媒介傳播者帶來新的信息、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)多次傳播，帶來開發(fā)盈利的方式和途徑。

5結(jié)束語

在新時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展、不斷進步的大背景下，信息消費終端的個性需求為媒體行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向，互聯(lián)網(wǎng)媒介方式的融合以及內(nèi)容和終端的各種融合是所有傳媒行業(yè)演變、改革都必將經(jīng)歷的演化過程。在各種先進媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業(yè)要謀求發(fā)展就必先打破傳統(tǒng)媒體界限的藩籬，以產(chǎn)業(yè)政策、用戶需求和技術(shù)發(fā)展為依據(jù)，進行全面升級和轉(zhuǎn)型，才能順利完成廣播電視專業(yè)化運作機制的優(yōu)化。

參考文獻

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