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全域旅游規(guī)劃案例范文第1篇

關(guān)鍵詞：全域旅游；營銷策略；社會營銷；品牌營銷；旅游目的地營銷

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活品質(zhì)得以有效提升，與此同時，人們的旅游需求也越來越旺盛。在多元化旅游市場需求的推動下，全域旅游概念應(yīng)運而生，并被廣泛應(yīng)用。由此國家頒布關(guān)于刺激區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展，帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的相關(guān)指導(dǎo)意見，其中對于旅游營銷提出了一定的要求。旅行業(yè)及旅游資源豐富的區(qū)域需要加強合作，站在全域旅游角度上，打造旅游品牌形象，創(chuàng)新旅游目的地營銷策略，以此吸引廣大游客的注意力，從而促進區(qū)域旅游業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

一、全域旅游

在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中，全域旅游是一種非常重要的推動方式，開發(fā)利用區(qū)域內(nèi)豐富的旅游資源，打造高品質(zhì)旅游文化，以吸引更多游客參與，刺激游客消費，從而提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平。在全域旅游視野下，旅游業(yè)具備無可比擬的優(yōu)勢，推動旅游業(yè)發(fā)展，需要優(yōu)化整合區(qū)域內(nèi)旅游資源、創(chuàng)新相關(guān)體制機制，以政策法律為依托，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，加強區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護，提升公共服務(wù)，對于區(qū)域內(nèi)與旅游發(fā)展相關(guān)的各項社會資源、經(jīng)濟資源等加以有機融合。在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)資源共享、產(chǎn)業(yè)融合，提升旅游質(zhì)量，以旅游業(yè)帶動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。在全域旅游中，要想加強旅游業(yè)建設(shè)，帶動區(qū)域經(jīng)濟增長，需要充分開發(fā)利用旅游目的地資源。與此同時，區(qū)域內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)及相關(guān)管理部門必須形成有效聯(lián)動，溝通合作、積極參與，做好旅游目的營銷管理工作，滿足游客多樣化的旅游需求，給廣大游客提供良好的旅游服務(wù)，并提升游客的旅游體驗。打造全域旅游，優(yōu)化旅游目的地營銷，最關(guān)鍵的一點是提升區(qū)域旅游品質(zhì)，以高品質(zhì)旅游服務(wù)提升游客的滿意度與認(rèn)可度，以刺激旅游業(yè)的發(fā)展。而不僅僅追求區(qū)域旅客余量的增長，所以各地相關(guān)機構(gòu)需要做好旅游目的地營銷規(guī)劃，豐富廣大游客的旅游過程，盡可能使所提供的的旅游大道游客的預(yù)期。相對來說，以往比較傳統(tǒng)的旅游項目及旅游產(chǎn)品開發(fā)利用多集中在區(qū)域核心景點及景觀上，以此為核心，同樣旅游目的地營銷的重點在于景區(qū)門票售賣上，從而獲得更多的經(jīng)濟效益。通常情況下，游客都是按照提前預(yù)定好的旅游線路推進各種各樣的旅游活動，這樣會在一定程度上削弱了游客的旅行體驗。在全域旅游視野下，游客不再滿足于提前設(shè)計好的旅游產(chǎn)品、旅游線路，更多是追求新鮮的旅游體驗，隨心而行。比如游客不再堅持固定行程規(guī)劃下酒店住宿、景點景區(qū)參觀以及商店商品采購等旅游活?，F(xiàn)在的游客更享受旅游過程，喜歡放慢腳步，自由閑適地游覽自然風(fēng)光與人文景觀。很多游客更喜歡住在當(dāng)?shù)鼐用窦抑谢蚴仟毦咛厣拿袼拗?，在網(wǎng)絡(luò)平臺上尋找評價突出的旅游景點，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的旅游評價穿梭于旅游城市的大街小巷，參與當(dāng)?shù)孛袼谆顒樱穱L當(dāng)?shù)靥厣氐赖拿朗臣央??？偟膩碚f，現(xiàn)代游客更享受旅游過程，追求在旅游目的地的所看、所感，全域旅游下，一切對于廣大游客產(chǎn)生吸引力的，都是區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)的重點，更是旅游目的地營銷的重要內(nèi)容。

二、新時期，全域旅游視野下旅游目的地營銷的相關(guān)要求

（一）構(gòu)建以政府為主導(dǎo)的區(qū)域旅游目的地營銷

新時期，隨著旅游行業(yè)的多樣化發(fā)展，加強旅游目的地營銷，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，需要在全域旅游視野下，構(gòu)建以政府為主導(dǎo)的區(qū)域旅游目的地營銷。當(dāng)?shù)卣枰浞职l(fā)揮主導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)各相關(guān)職能部門，加強各管理部門之間的聯(lián)系，通過溝通合作整合區(qū)域內(nèi)旅游資源優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，形成有機聯(lián)動，構(gòu)建高效率、高質(zhì)量全域旅游目的地營銷模式。此外，當(dāng)?shù)卣枰l(fā)揮主導(dǎo)作用，將行政與行業(yè)市場加以緊密結(jié)合，有效調(diào)動相關(guān)企業(yè)的旅游目的地營銷積極性，形成優(yōu)勢互補，各區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展提供保障，以促進全域旅游的又好又快發(fā)展。

（二）立足全域旅游視野下，推進旅游目的地社會營銷

立足全域旅游視野下，不難看出區(qū)域內(nèi)旅游資源無處不在，只需要一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛。對于區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展而言，豐富的旅游資源，無邊界的旅游產(chǎn)品，這些都在一定程度上加強了旅游目的地居民與游客之間的聯(lián)系?；诖耍?dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門及相關(guān)旅游企業(yè)需要促進旅游目的地與廣大游客間的旅游資源、旅游服務(wù)貢獻，不斷優(yōu)化旅游要素配置，以滿足廣大游客的多樣化旅游需求。從全域旅游出發(fā)，，推進旅游目的地社會營銷，將旅游區(qū)域建設(shè)成為開放性、共享性的旅游目的地，突出旅游目的地居民的主體地位，積極引導(dǎo)旅游目的地局面主動參與區(qū)域旅游目的地營銷活動，并保證居民的切身利益，促使旅游目的地居民自覺成為區(qū)域旅游資源的一部分，以強化旅游目的地社會營銷，從而實現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）從全域旅游需求出發(fā)，促進旅游目的地品牌營銷

縱觀區(qū)域旅游發(fā)展全過程，可以看以往的旅游目的地營銷更關(guān)注區(qū)域內(nèi)重點景區(qū)及重要景點的推廣營銷，往往忽略了旅游目的地品牌營銷的重要作用。隨著社會的進步，人們旅游需求的多樣化發(fā)展，走馬觀花式的旅游形式已經(jīng)逐漸被時代所淘汰，人們更傾向于休閑旅游、度假旅游，強調(diào)旅游觀感。所以說，立足全域旅游視野下，推進旅游目的地營銷需要從廣大游客的旅游需求出發(fā)，打造品牌營銷，以滿足旅游目的地品牌營銷的新要求。從區(qū)域旅游發(fā)展來看，全域旅游目的地品牌營銷是一項周期比價長且存在一定復(fù)雜性的工程，對于區(qū)域旅游管理部門以及相關(guān)部門來說，構(gòu)建旅游目的地品牌營銷無疑是一種比較難的調(diào)賬。要想加強區(qū)域旅游目的地品牌營銷，相關(guān)管理部門需要深入挖掘區(qū)域旅游資源，打造獨具特色的旅游目的地旅游產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，并以此為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)旅游目的地品牌營銷定位，制定有效的旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略，以市場需求為導(dǎo)向，促進區(qū)域旅游業(yè)與經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

三、全域旅游視野下，刺激旅游發(fā)展，推進旅游目的地營銷的創(chuàng)新策略

區(qū)別于以往的旅游目的地營銷，立足于全域旅游視野下的旅游目的地營銷是區(qū)域旅游資源與旅游服務(wù)的全面滲透，更是對旅游目的地品牌形象的準(zhǔn)確定位。全域旅游下，促進旅游目的地營銷，需要以當(dāng)?shù)卣疄橹鲗?dǎo)，加強相關(guān)部門協(xié)作，與企業(yè)強強聯(lián)手，廣大游客共同參與，并發(fā)揮新媒體宣傳的優(yōu)勢作用，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建全方位的旅游目的營銷模式。從另一個角度來講，全域旅游目的地營銷可以說是當(dāng)?shù)卣o多個旅游事項主體的一種優(yōu)惠福利，所以相關(guān)主體必須立足于全域旅游視野下，積極推進旅游目的地營銷的創(chuàng)新策略，以刺激旅游發(fā)展。

（一）以大數(shù)據(jù)為依托，推進旅游目的地品牌營銷

全域旅游背景下，游客的旅游活動越來越多樣化，不單單局限于固定的旅游路線、旅游景點，在區(qū)域內(nèi)任何的旅游目的地都有可能被游客光顧，相對來說，游客的流動性比較法大、基于此，相關(guān)管理部門需要以大數(shù)據(jù)為依托，對廣大的游客的全域旅游進行深入且全面的分析，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新旅游目的地營銷策略。收集大數(shù)據(jù)信息，了解并掌握區(qū)域旅游發(fā)展形勢，并將其應(yīng)用于旅游目的品牌營銷總，從而制定出新穎且具有可行性的旅游目的地營銷策略。積極推進旅游目的地品牌營銷，加強全域旅游規(guī)劃，發(fā)生特色旅游，給廣大游客制定個性化旅游方案，并提供人性化旅游服務(wù)，以實現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的良好發(fā)展。此外，加強區(qū)域旅游合作深度，打造旅游目的地營銷品牌，以規(guī)范化營銷提升區(qū)域旅游便捷化程度。

（二）結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展，構(gòu)建全方位旅游目的地營銷策略

從游客年齡層次上來看，目前大多數(shù)游客集中于80 后與90 后這兩個階段，所以當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)旅游部門及企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合旅游群體特點，構(gòu)建全方位旅游目的地營銷策略。比如搭建廣播，電視、微信、網(wǎng)絡(luò)直播、微博等線上與線下有機結(jié)合的旅游目的地營銷渠道，完善游客關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，通過自媒體營銷與傳統(tǒng)營銷吸引廣大游客的注意，給游客打造個性化旅游產(chǎn)品，以帶動區(qū)域旅游發(fā)展。

（三）發(fā)揮新媒體宣傳的重要作用，加強旅游目的地口碑營銷

全域旅游背景下，推進區(qū)域旅游發(fā)展，需要加強旅游目的地口碑營銷，相關(guān)旅游管理部門及企業(yè)可借助新媒體宣傳的優(yōu)勢多用，在公共網(wǎng)絡(luò)平臺上推廣旅游目的地的旅游產(chǎn)品及旅游服務(wù)，積極宣傳區(qū)域旅游資源、旅游文化以及旅游服務(wù)，以刺激游客的旅游需求。比如在大眾點評、美團及寫成等旅游信息平臺上，推動旅游攻略、分享旅游日記等、旅游體驗旅游評價等等，不斷提升旅游目的地的口碑，以引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，從而優(yōu)化旅游目的地營銷。

四、結(jié)論

綜上所述，全域旅游下，加強旅游目的地營銷，需要根據(jù)市場需求，不斷創(chuàng)新旅游目的地營銷策略，同時以大數(shù)據(jù)為依托，推進旅游目的地品牌營銷，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展，積極構(gòu)建全方位旅游目的地營銷策略，發(fā)揮新媒體宣傳的重要作用，優(yōu)化旅游目的地口碑營銷，以促進旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻

[1]趙思涵.旅游目的地新媒體整合營銷傳播――以大足石刻新媒體營銷為例[J].綠色科技，2020(03):220-221+226.

[2]賈玉飛，謝維光，陳雄.省級旅游目的地微信公眾號營銷策略研究――以浙江和黑龍江兩省為例[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2020(04):57-58.

[3]鮑珊珊，楊成兵.旅游目的地新媒體營銷策略優(yōu)化研究――基于蕪湖市的實證分析[J].安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019，24(02):61-66.

全域旅游規(guī)劃案例范文第2篇

隨著“賀蘭山東麓葡萄酒”2003年獲“葡萄酒國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”保護區(qū)認(rèn)證以及2011年“賀蘭山東麓葡萄酒”實施國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護，以及自治區(qū)政府對寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)高度重視，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)得到了量與質(zhì)的飛躍，在國內(nèi)和國際的地位也日益提升。

另外，隨著全域旅游理念的不斷深化，旅游新業(yè)態(tài)的探索不斷深入，葡萄酒旅游作為一種獨特卻又貼近人們生活的旅游方式，無疑是寧夏旅游項目中的一支潛力股，亟待開發(fā)。

為了探索葡萄酒與旅游的正確結(jié)合方式，本文通過研究葡萄酒旅游的概念、國內(nèi)外葡萄酒旅游發(fā)展的歷史，分析賀蘭山東麓發(fā)展葡萄酒旅游的不足，根據(jù)旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)的需求，提出了與寧夏賀蘭山東麓發(fā)展葡萄酒旅游相契合的方式方法。

文獻綜述

國內(nèi)外的葡萄酒旅游具有明顯的差異，具體而言，國外葡萄酒旅游多以酒莊線路模式為主[1]，大部分以產(chǎn)區(qū)劃分地塊，大大小小的酒莊星羅密布，連接他們的是便捷的交通，清晰的指示牌，游客可以根據(jù)標(biāo)識及介紹選擇自己想要的環(huán)境及內(nèi)容。而寧夏的葡萄酒旅游業(yè)的經(jīng)營模式主要有： “以葡萄酒釀造廠商為主”、“酒莊模式為主”以及“以葡萄種植園為主的幾種模式。

另外，國內(nèi)對于旅游新業(yè)態(tài)的積極探索正在不斷深入。在全域旅游井噴式發(fā)展的當(dāng)下，為了滿足人們不斷變化的消費需求[2]以及對高參與性和可融入性的旅游形式的追求[3]，各地都在創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，例如貴州提出分時度假、主題酒店、體驗型民族村寨旅游、白酒文化旅游、升級版紅色旅游、山地戶外運動、自駕車旅游、旅游綜合體、眾包旅游咨詢業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲旅游等新興業(yè)態(tài)。[4]

再者，自駕游和主題游越來越受到大眾的青睞，具體來說，《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》中明確房車露營為“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”[5]；人們對旅游的需求越來越多元化，傳統(tǒng)單一的旅游模式已經(jīng)無法滿足，它將逐漸被主題旅游所替代。更多旅游模式在某些特定的群體中受到不同程度的青睞，例如健康游、考古游、商務(wù)游、夕陽團體游、探秘游、音樂游等。[6]

研究方法

本文主要采用問卷調(diào)查法、案例分析法以及專題采訪。通過征求廣大群眾的意見，對酒莊適宜結(jié)合旅游的案例進行分析，并通過對具體案例的相關(guān)人士進行采訪，對寧夏“葡萄酒旅游”的新興業(yè)態(tài)是否具有潛力，該如何開發(fā)進行研究。

數(shù)據(jù)分析

筆者對100人進行了隨機問卷調(diào)查，結(jié)果如下。

問卷調(diào)查結(jié)果表明，賀蘭山葡萄酒旅游主要存在的問題是酒莊的文化氛圍不夠，占比達到31%，其次30%的人認(rèn)為在寧夏獲得酒莊信息的渠道不多，27%的人認(rèn)為參與體驗的項目較少，剩余12%的人感到酒莊的可達性不強、葡萄酒的種類和品質(zhì)不夠好。

數(shù)據(jù)顯示，銀川市葡萄種植面積約占總基地面積的14%，其在四個成熟區(qū)中種植面積最小，卻貢獻了近3.6 萬噸的產(chǎn)量和近2 億的產(chǎn)值，表明了銀川市葡萄種植基地生產(chǎn)品質(zhì)較高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對現(xiàn)代化，發(fā)展前景最好。整個銀川市葡萄產(chǎn)業(yè)以永寧縣為核心，涵蓋西夏區(qū)、永寧縣、賀蘭縣三個行政單位及行政事業(yè)單位以西處，涉及該區(qū)規(guī)劃面積3607平方千米，占整個銀川市面積的38%；規(guī)劃涉及人口約58.4 萬人，占整個區(qū)域人口的39.2%。

從圖中可以看出，銀川市對外交通已形成公路、鐵路、航空相交織的立體運輸網(wǎng)絡(luò)體系，并包含旅游專線，具備發(fā)展葡萄酒旅游的交通條件。

另外，從旅游發(fā)展條件的角度上分析，賀蘭山東麓具備優(yōu)異的發(fā)展葡萄酒旅游的基礎(chǔ)。首先，賀蘭山東麓旅游資源豐富，具有包含西夏文化、賀蘭山文化、長城文化、移民文化在內(nèi)的文化資源，以及包括滾鐘口、蘇峪口國家森林公園、瑞信？溫泉小鎮(zhèn)、西夏王陵、賀蘭山巖畫在內(nèi)的景區(qū)資源。其次，從整體旅游大環(huán)境角度來看，休閑旅游蓄勢待發(fā)，國民經(jīng)濟的“新常態(tài)”發(fā)展為寧夏旅游注入了新的活力，旅游形式將由觀光旅游向休閑旅游和度假旅游轉(zhuǎn)變，出行方式由組團出游向自駕游、自助游、定制游轉(zhuǎn)變。

結(jié)論與展望

根據(jù)對賀蘭山東麓葡萄酒旅游資源的研究分析，筆者認(rèn)為寧夏賀蘭山東麓擁有得天獨厚的地理、氣候和土壤優(yōu)勢，以及豐富的葡萄酒莊、休閑旅游及文化旅游資源，正是“天時、地利、人和”齊聚，是前所未有的發(fā)展的好時機。因此筆者建議依托葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以“一主多元”的發(fā)展思路，“葡萄+旅游”的發(fā)展模式，以現(xiàn)有的葡萄酒產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，結(jié)合賀蘭山東麓休閑旅游資源，不斷地豐富旅游產(chǎn)品，擴大葡萄酒行業(yè)領(lǐng)域的影響，增加覆蓋面，大力發(fā)展休閑旅游，將研究區(qū)域打造成為“紅酒之旅”區(qū)域性主題休閑旅游度假區(qū)。

具體來說，可以從以下五個方面入手：一是打造以賀蘭山東麓葡萄文化展示為核心的葡萄文化發(fā)展中心；二是建立賀蘭山東麓自駕車房車營地及旅游專線交通系統(tǒng)；三是建立“紅酒之旅”O(jiān)2O平臺；四是深度挖掘特色文化并研發(fā)特色旅游商品；五是豐富葡萄酒旅游中的特色主題體驗項目。

本文對賀蘭山東麓葡萄酒旅游的發(fā)展模式進行了淺層的探索，未來對此課題還需進行更深的研究，還需研究的內(nèi)容包括“賀蘭山東麓葡萄酒旅游模式的踐行方式”、“葡萄酒旅游的具體運營措施”等相關(guān)課題。

參考文獻：

[1]朱仁鵬，葡萄酒旅游開發(fā)模式的研究。服務(wù)經(jīng)濟雜志2009年10月

[2]張瑞真、馬曉東，我國旅游新業(yè)態(tài)研究進展及展望，旅游論壇2013年04期

[3]張萍、王愛紅，體驗式葡萄酒旅游產(chǎn)品開發(fā)研究，釀酒科技2009 年第9 期

[4]程質(zhì)彬，貴州省旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展研究，2015年

全域旅游規(guī)劃案例范文第3篇

[關(guān)鍵詞]旅游管理；應(yīng)用型人才；學(xué)科整合；參與式教學(xué)

隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游活動出現(xiàn)全域化、休閑化、多元化、自助化、定制化等特點?！叭蚵糜?，是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化地優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式”[1]。在這種“融合共享”特征明顯的旅游模式下，現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的單一知識儲備和簡單專業(yè)技能已無法適應(yīng)社會需求。旅游人才類型和培養(yǎng)模式需要以就業(yè)為導(dǎo)向，向高知識、高技能、高應(yīng)用能力方向轉(zhuǎn)化。高校旅游管理是培養(yǎng)旅游行業(yè)高素質(zhì)綜合應(yīng)用型人才的專業(yè)，旅游人才培養(yǎng)中教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的實踐和創(chuàng)新是實現(xiàn)人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。1997年，聯(lián)合國教科文組織頒布了《世界教育分類標(biāo)準(zhǔn)》，其中對應(yīng)用型人才的定義是：是與普通高校培養(yǎng)的高等學(xué)術(shù)型、工程型人才相對應(yīng)的高等職業(yè)技術(shù)型人才，是能將專業(yè)知識和技能應(yīng)用于所從事的專業(yè)社會實踐的一種專門的人才類型。它要求培養(yǎng)出的人才要熟練掌握該行業(yè)一線生產(chǎn)所需要的各種知識和技能，是從事行業(yè)一線生產(chǎn)的技術(shù)型人才[2]。旅游行業(yè)的導(dǎo)游員、飯店服務(wù)員、禮儀人員、空乘人員等均屬于這類人才。目前我國高校本科旅游專業(yè)人才培養(yǎng)還存在一些問題，如：培養(yǎng)定位模糊，教法單一，教學(xué)資金投入不足，學(xué)生專業(yè)自信力低，一線服務(wù)技能差，學(xué)生就業(yè)導(dǎo)向不夠清晰等。結(jié)合時下社會需求，高校旅游管理本科專業(yè)對人才的培養(yǎng)應(yīng)以高素質(zhì)綜合型為宗旨，以“學(xué)術(shù)+應(yīng)用”“知識+技能”“全國+地方”“行業(yè)+專業(yè)”為模式，重點通過教學(xué)模式的不斷實踐和創(chuàng)新，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)和技能，實現(xiàn)學(xué)生從普通“旅游服務(wù)員”到高知、高技、高能的綜合型“旅游服務(wù)人才”的轉(zhuǎn)變。

一教學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)新

（一）通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，拓寬知識獲取渠道，保持教學(xué)內(nèi)容先進性

旅游行業(yè)跨界明顯、知識容量大、更新速度快，教學(xué)中必須跳脫出單純依托教材的傳統(tǒng)知識獲取模式，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”，才能保持學(xué)科和教學(xué)內(nèi)容的先進性、前瞻性，才能保持起旺盛的生命力。在信息時代，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’就是‘互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)’，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)”[3]。教學(xué)中以手機等自媒體作為主要的學(xué)習(xí)工具，一來可關(guān)注旅游企業(yè)、科研機構(gòu)、旅游院校等的微信微博公眾平臺，及時獲取國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)和知識。一來可進行“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+微平臺”“互聯(lián)網(wǎng)+課程”的學(xué)習(xí)拓展。如通過“雨課堂”“釘釘”等互聯(lián)網(wǎng)平臺開展師生課堂內(nèi)外同步學(xué)習(xí)交互，學(xué)習(xí)交流更為方便快捷。

（二）緊扣行業(yè)發(fā)展趨勢，突出地域特色，加強地方特色內(nèi)容教學(xué)

大理是全球知名的旅游熱區(qū)。作為地方高校，大理大學(xué)在旅游地域性研究方面獨具優(yōu)勢。旅游管理是理論和實踐高度結(jié)合的學(xué)科，所以，在教學(xué)中廣“接地氣”，增加旅游“地方性”的內(nèi)容極為必要。比如，在“鄉(xiāng)村旅游”授課過程中，應(yīng)緊扣鄉(xiāng)村振興主題，依托大理深厚的歷史文化、豐富的少數(shù)民族風(fēng)情、獨特的地質(zhì)資源以及眾多的古村鎮(zhèn)文化旅游空間資源，吸收借鑒環(huán)洱海保護開發(fā)的先進經(jīng)驗，借助多樣的文旅、農(nóng)旅休閑模式和案例，通過案例和田野教學(xué)，理論聯(lián)系實際，豐富教學(xué)內(nèi)容的同時，引發(fā)學(xué)生對行業(yè)政策、發(fā)展的關(guān)注和思考，提升他們對鄉(xiāng)村旅游途徑下的鄉(xiāng)村振興的科研興趣。

（三）多學(xué)科融合教學(xué)，拓寬學(xué)科視域，提升學(xué)生的綜合修養(yǎng)

旅游學(xué)科屬于綜合性學(xué)科，應(yīng)適當(dāng)增加不同的學(xué)科知識，提升學(xué)生綜合素養(yǎng)。比如教學(xué)中地理與旅游的融合，能有效地展現(xiàn)旅游資源的“地方性”特征，能幫助學(xué)生加強對旅游動機形成、游客空間位移、旅游景觀和旅游模式的特色化發(fā)展等內(nèi)容的理解。再則，在“旅游地理學(xué)”“人文地理學(xué)”課程中，結(jié)合大理當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展態(tài)勢，加入人口、民族、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城市、宗教、語言、政治、旅游等地理要素主題，既能增加學(xué)生的地學(xué)修養(yǎng)，又能引起學(xué)生對人類社會發(fā)展的關(guān)注，突出旅游專業(yè)的地方性特征。還有，旅游與藝術(shù)的融合，在模擬導(dǎo)游等技能型課程中加入民歌、舞蹈等地方文藝專題，在“旅游人類學(xué)”課程中加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容，能有效拓展學(xué)生知識面，增加學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)技能。

（四）加強旅游行業(yè)從業(yè)資格準(zhǔn)入和技能提升內(nèi)容教學(xué)，提高考證過關(guān)率，為學(xué)生就業(yè)奠定基礎(chǔ)

旅游專業(yè)的學(xué)生可考的國家級從業(yè)資格證書有：導(dǎo)游資格證、茶藝師資格證、人力資源師資格證，教師資格證、普通話資格證、會計資格證、秘書資格證等十多種，這些證書是學(xué)生就業(yè)的“敲門磚”，但是證書的獲得對學(xué)生實做技能的要求較高。為幫助學(xué)生提高這些資格證的過關(guān)率，教師可以在教學(xué)中加入相關(guān)內(nèi)容，加大實訓(xùn)力度。如利用“旅游語言基礎(chǔ)”課程加入語音學(xué)的知識，提高學(xué)生普通話的語音標(biāo)準(zhǔn)度；利用“茶藝鑒賞”課程加大茶藝實訓(xùn)，提升學(xué)生手動能力；利用“導(dǎo)游業(yè)務(wù)”和“模擬導(dǎo)游”課程，進行導(dǎo)游考證面試模擬，加入應(yīng)試技巧的內(nèi)容，同時密切關(guān)注每年國家考證的變化，及時更新教學(xué)內(nèi)容，提升學(xué)生導(dǎo)游考證過關(guān)率；在課內(nèi)技能實訓(xùn)教學(xué)的基礎(chǔ)上，利用“專業(yè)技能強化訓(xùn)練”課程對學(xué)生的專業(yè)技能進行再強化，鞏固學(xué)習(xí)成果。

（五）以科研項目為載體，促進科研與教學(xué)內(nèi)容的深度結(jié)合

首先，有條件的師生積極申報各種課題，積極參與地方性旅游規(guī)劃和科研項目。其次，在教學(xué)中增加科研的內(nèi)容，如大理地區(qū)，大家都較為關(guān)注的大理全域旅游發(fā)展模式、大理“六大景區(qū)”發(fā)展現(xiàn)狀、大理導(dǎo)游的生存現(xiàn)狀、大理溫泉休療現(xiàn)狀、環(huán)洱海地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、蒼山和洱海的保護問題、大理旅游線路設(shè)計現(xiàn)狀、大理古城人民路“擺客”現(xiàn)狀、問題和解決對策等，豐富課程內(nèi)容，提升教師的教學(xué)科研水平，增加學(xué)生對旅游業(yè)的關(guān)注和科研修養(yǎng)。

二改進教學(xué)方法

（一）全面踐行學(xué)生參與式教學(xué)，形成以學(xué)生為中心的課堂教學(xué)為避免“灌輸式”教學(xué)帶來的聽課疲勞，在遵循常用教學(xué)模式的基礎(chǔ)上，應(yīng)注重教學(xué)主體轉(zhuǎn)換下的參與式教學(xué)，確保學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和公平性。參與式教學(xué)相對于“灌輸式”教學(xué)，教學(xué)中讓所有人能積極主動、全身心投入學(xué)習(xí)中，讓不同層次的學(xué)生都擁有參與和發(fā)展機會的一種有效的學(xué)習(xí)方式，是一種合作式或協(xié)作式的教學(xué)法。這種方法以學(xué)習(xí)者為教學(xué)的積極成分和中心，通過靈活多樣的教學(xué)手段，不僅能夠積極調(diào)動學(xué)生的積極性，而且能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，培養(yǎng)學(xué)生的探究、創(chuàng)新和實踐精神[4]。1群體參與群體參與即全員參與。在旅游專業(yè)教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常使用，如教師給出論題，學(xué)生分組討論并陳述觀點。由于學(xué)生的參與能力有差異，在這種分組教學(xué)法，很難確保每一位學(xué)生都“動”起來。我的做法是：利用手機或自媒體設(shè)備，各組學(xué)生自行查找內(nèi)容，組內(nèi)組間互通信息，避免雷同和抄襲，找到資料后組內(nèi)各成員均需進行內(nèi)容的文字或者錄音分析。時間允許時，每位組員上臺定時進行口語表述；時間不允許時，組內(nèi)選出分析表達最好者，代表小組上臺陳述。多年的教學(xué)效果表明，此法“一箭雙雕”，既能保證參與的廣泛性，又能保證資料查找的準(zhǔn)確性和全面性。理論課程可采用此法。如“導(dǎo)游業(yè)務(wù)”理論授課時，請學(xué)生查找導(dǎo)游帶團相關(guān)案例，學(xué)生的積極性高，內(nèi)容記得牢，很受學(xué)生歡迎。2個體參與教學(xué)中也要強調(diào)學(xué)生的個人參與與個性展示。以“旅游學(xué)概論”課程為例，教學(xué)中加入“每日一聞”播報。在課前布置與課程相關(guān)主題，請學(xué)生課下查找，課程開始時進行5分鐘左右的旅游要聞播報，按學(xué)號順序進行，確保每一位學(xué)生的公平參與。此法增強學(xué)生對旅游行業(yè)的關(guān)注度，同時，大大提高了學(xué)生口頭語言表達能力、總結(jié)歸納能力和自信力，學(xué)生參與和接受度高，教學(xué)效果較好。3角色參與以“假如你是我”“今天我為師”等為主題。利用“翻轉(zhuǎn)課堂”，進行師生角色互換，要求學(xué)生以教師身份完成一個完整的短時教學(xué)過程。此法顯示，角色互換是一種“教”與“學(xué)”的公平，鍛煉學(xué)生組織能力、表達能力、教學(xué)技巧的同時，也給教師一種提示和參考：尊重學(xué)生需求，教學(xué)效果必然更高一籌。4視覺參與結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，適當(dāng)播放音視頻教學(xué)資料，通過“視頻+記錄+評論+感悟+糾正”的方法進行學(xué)習(xí)。如利用“模擬導(dǎo)游”課程，對學(xué)生利用實驗課自制的景區(qū)導(dǎo)游視頻進行觀看分析，糾正講解中的不足；利用“人文地理學(xué)”課程，將理論講授、師生互動教學(xué)與人文地理視頻教學(xué)緊密結(jié)合，題材應(yīng)結(jié)合課題廣泛而深刻，如人口、語言、文化、環(huán)保、戰(zhàn)爭、地緣、城市、糧農(nóng)危機以及地方發(fā)展等皆可納入，學(xué)生受益匪淺，教學(xué)效果非常好。

（二）以學(xué)生參與為主導(dǎo)，積極推行情景模擬教學(xué)法

“情景模擬教學(xué)法”是一種創(chuàng)設(shè)接近工作真實環(huán)境的場景，讓學(xué)生主動參與到場景中，進行不同工作角色模擬，從而整合專業(yè)知識、提升專業(yè)技能的一種方法[5]。比如在“導(dǎo)游業(yè)務(wù)”課程中，可經(jīng)常采用這樣的方法：讓學(xué)生分組創(chuàng)設(shè)導(dǎo)游帶團情景，準(zhǔn)備道具，模擬導(dǎo)游員、游客、旅游服務(wù)供應(yīng)商等等，以情景劇的形式表現(xiàn)導(dǎo)游帶團場景。多年教學(xué)經(jīng)驗表明此法極受歡迎，尤其是在公選課采用此法，多專業(yè)學(xué)生協(xié)作完成情景模擬，學(xué)習(xí)過程人人參與，寓教于樂，極大地發(fā)揮了學(xué)生的主觀能動性和創(chuàng)造性。既增進了不同專業(yè)學(xué)生的交流，又展示了旅游專業(yè)靈活的教學(xué)模式，還能引起學(xué)生對旅游從業(yè)人員執(zhí)業(yè)環(huán)境的關(guān)注，此種教學(xué)法對于學(xué)生的組織能力、表達能力、表演能力、隨機應(yīng)變能力、職業(yè)適應(yīng)能力、心理素質(zhì)都有較大提升。教學(xué)效果極佳。但是，此法多適用于技能型課程的實訓(xùn)環(huán)節(jié)，而且人數(shù)太多效果不一定理想。

（三）群體參與和個體參與結(jié)合，采用野外觀察學(xué)習(xí)法，節(jié)約教學(xué)成本

此法適用于有野外實踐環(huán)節(jié)的課程。如“鄉(xiāng)村旅游”，在理論講授鄉(xiāng)村旅游的概念、特點、類型的基礎(chǔ)上，利用實訓(xùn)課時帶學(xué)生到周圍鄉(xiāng)村旅游形態(tài)典型的村落進行田野調(diào)查，讓學(xué)生實地觀察鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以小組為單位，從不同角度尋找存在的問題，回校后寫成調(diào)研報告。比如大理環(huán)洱海地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)達，案例典型。學(xué)校到調(diào)查點，公共交通便捷，費用較低。再如“模擬導(dǎo)游”課程，教學(xué)中需要進行景點的實地講解，可以利用校園環(huán)境進行講解訓(xùn)練，不出校門，方便安全，不產(chǎn)生任何費用。野外觀察學(xué)習(xí)法，學(xué)生的理論學(xué)習(xí)和實踐應(yīng)用能力都能獲得提升，選點合適的話，既能完成課程內(nèi)容，又節(jié)省教學(xué)成本。

（四）充分利用現(xiàn)有課外資源，推行實景講解法，全面提升學(xué)生的專業(yè)綜合應(yīng)用能力此法為“模擬導(dǎo)游”課程專用教學(xué)方法，課程具體講授導(dǎo)游資格證考證景點和景點景區(qū)講解的技能技巧?？沙浞掷矛F(xiàn)有課外資源，先以校園環(huán)境為一級講解點進行初講訓(xùn)練，以小組為單位按單體景觀分個人講解，待講解成熟，再選擇當(dāng)?shù)貎?nèi)門票費用少，交通便利，自然條件好，文化內(nèi)涵高，距離較近的代表型景區(qū)為二級講解點進行實訓(xùn)。講解點不一定選熱點旅游區(qū)，但必須具備以下特征：景觀典型、資源有特色、自然與人文結(jié)合、歷史悠久、民族特色濃郁、體驗度高。大理地區(qū)首選大理大學(xué)、大理古城、感通寺、南詔德化碑、洱海月濕地公園、白族名鎮(zhèn)喜州等。實景講解，學(xué)生綜合應(yīng)用能力提升快，是一種較適用的教學(xué)方法。

三結(jié)語

全域旅游規(guī)劃案例范文第4篇

關(guān)鍵詞：旅游文化；旅游效應(yīng)；旅游產(chǎn)品開發(fā)

我國幅員遼闊，歷史悠久，在長期的歷史發(fā)展中形成了多種多樣的文化。當(dāng)前，旅游文化已成為我國旅游研究中最活躍的領(lǐng)域之一。譚琳《我國近三十年旅游文化研究綜述》一文對中國旅游文化研究成果作了較全面的梳理，此文把我國對旅游文化的研究分為四個階段：第一階段為萌芽期(1985年－1993年)，這一時期旅游文化還是一個較少人關(guān)注的研究領(lǐng)域。第二階段為起步期(1994年－2004年)，起步期出現(xiàn)了連續(xù)穩(wěn)定的小幅度研究，旅游文化研究正逐步受到重視。第三階段為快速增長期(2005年－2009年)，旅游文化類文獻呈高速增長趨勢。第四階段為緩慢上升期(2010年－2015年)，此階段2011年達到研究高峰，其主要原因是2009年以后，政府頒布了一系列支持旅游文化發(fā)展的政策。2009年文化部和國家旅游局了《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2011年國家旅游局推出“中華文化游”主題旅游年，同年11月頒布了《國家旅游局關(guān)于進一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進社會主義大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)意見》[1]。最近幾年，關(guān)于旅游與文化的研究越來越多，今年春節(jié)央視的文化益智類節(jié)目《中國詩詞大會》也引起了“詩詞+旅游”的熱議。讓旅游與文化對接，發(fā)揮旅游文化效應(yīng)，深層次開發(fā)旅游文化產(chǎn)品已經(jīng)刻不容緩。

一、旅游文化的概念和內(nèi)涵

旅游文化是以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù)，以吃、住、行、游、購、娛六大要素為依托，以旅游主體、客體、介體和旅游研究之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ)的，在旅游活動中業(yè)已形成的觀念形態(tài)及外在表現(xiàn)的總和。旅游文化涉及歷史、地理、飲食、民族、宗教、建筑、民俗、自然景觀等旅游客體文化領(lǐng)域；涉及旅游者自身文化素質(zhì)、興趣愛好、思想信仰等文化主題領(lǐng)域；還涉及旅游業(yè)的服務(wù)、商品、管理、導(dǎo)游文化及政策法規(guī)等旅游介體文化。總之，旅游文化滲透在旅游六要素及相關(guān)的服務(wù)各方面。

二、旅游文化的地位和作用

在旅游產(chǎn)業(yè)已突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的范疇的今天，文化旅游逐漸成為人們生活追求的新時尚。2012年，十報告首次提出“建設(shè)美麗中國”概念，并提出要推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)；2014年3月國務(wù)院《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，指出要以文化提升旅游內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴大文化傳播消費；2014年8月，國務(wù)院《關(guān)于促進旅游改革發(fā)展的若干意見》明確提出，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品；2015年，“一帶一路”的提出，明確了我國未來文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。種種跡象表明：文化因素對現(xiàn)代旅游活動的影響，將會更加深刻和深遠。

（一）旅游文化是旅游業(yè)的靈魂

旅游資源從本質(zhì)上說就是文化資源，人文景觀資源本身就是歷史文化的表現(xiàn)和積淀，自然景觀資源的知名度需要“景以人傳”“景以文傳”，正如郁達夫《詠西湖》詩中所說“江山也要文人捧”[2]。文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動各個方面，如旅游設(shè)施、旅游娛樂、旅游服務(wù)等，是旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，是旅游的本質(zhì)特征。所以說，沒有文化的旅游是蒼白的，沒有文化底蘊的景區(qū)是不成熟的景區(qū)。因此，文化是旅游業(yè)的靈魂，也是未來旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

（二）旅游文化是旅游可持續(xù)發(fā)展的源泉

一個地方的旅游業(yè)能否興旺發(fā)達，最終還是要看旅游資源的文化積淀。文化積淀可以對一個地方產(chǎn)生長遠而深刻的影響，凡是旅游業(yè)發(fā)展好的地方，都是因為文化的吸引力，旅游文化是旅游活動的內(nèi)涵。旅游可持續(xù)發(fā)展，包含了旅游與自然、文化和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，其實質(zhì)是要求旅游業(yè)與自然文化和人類生存環(huán)境成為一個整體[3]。可以說，旅游文化是旅游永久的財富，也是永遠的魅力，是旅游可持續(xù)發(fā)展的源泉。

（三）旅游文化是旅游經(jīng)濟發(fā)展的必然道路

文化是旅游業(yè)創(chuàng)名牌、提高競爭力的法寶，蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛能。經(jīng)濟新常態(tài)下，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的優(yōu)先方向。通過對2015年全國旅游數(shù)據(jù)的分析，從自由行主題角度來看，50.7%用戶偏好文化體驗游，而且該主題的旅游漸向20～40歲青年、中年群體拓展?？梢姡幕糜螡u漸受到旅客的追捧，市場空間不斷擴大，文化旅游是旅游經(jīng)濟發(fā)展的必然道路。

（四）旅游文化是旅游資源開發(fā)的重要內(nèi)容

不管是人文還是自然旅游資源的開發(fā)，都離不開從文化的角度進行設(shè)計和挖掘。文化旅游資源開發(fā)具有低成本、積累性、多向性、環(huán)保性等特點，因而非常具有開發(fā)優(yōu)勢。對于一個景區(qū)來說，旅游景點是文化，旅游服務(wù)是文化，旅游區(qū)的人同樣也是文化。旅游資源的開發(fā)須擁有文化的主線條，在每一個產(chǎn)品設(shè)計上，滲透著文化的內(nèi)涵，散發(fā)著文化魅力。如福建惠安的旅游便因“惠安女”而興旺發(fā)達。因此，將旅游文化滲透于旅游活動全過程，是合理開發(fā)和利用旅游資源的一個重要內(nèi)容。

三、我國旅游文化效應(yīng)的現(xiàn)狀分析

據(jù)中國文化產(chǎn)業(yè)投融資數(shù)據(jù)平臺顯示，2015年我國文化產(chǎn)業(yè)資金流入3260.15億元，較2014年同期增加近7億元，增長率為0.21%；2016年我國文化產(chǎn)業(yè)資金流入3951.08億元，較2015年同期增長21.19%。同時，旅游業(yè)作為我國第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，大幅領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟。2016年，國內(nèi)旅游44.4億人次，比上年同期增長11.%；入出境旅游2.6億人次，增長3.9%；全年實現(xiàn)旅游總收入4.69萬億元，增長13.6%。以上數(shù)據(jù)表明，旅游業(yè)的快速發(fā)展推動了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但文化對旅游的促進效應(yīng)相對來講還是比較滯后。目前我國旅游文化效應(yīng)的不足之處主要表現(xiàn)為：

（一）旅游文化精品少，經(jīng)濟效益凸顯不夠

旅游文化精品力作還不多，特別是文化旅游業(yè)的效益還沒有充分挖掘出來，不能將文化藝術(shù)直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟成果。以江西贛南原中央蘇區(qū)為例，該區(qū)紅色詩詞旅游資源極為豐富，旅游資源文化品味極高，如的《清平樂•會昌》《菩薩蠻•大柏地》、的《梅嶺三章》等，這些紅色詩詞，以其本身豐富的文化內(nèi)涵，再加上創(chuàng)作者的“名人效應(yīng)”，本可以使它們在旅游項目開發(fā)建設(shè)中發(fā)揮著先聲奪人的影響力[4]。但目前這些紅色詩詞大多只是客觀的存在著，雖然的“風(fēng)景這邊獨好”婦孺皆知，但這首詞的寫作地點會昌城西北的高峰會昌山卻知之者甚少，會昌縣也沒有打出“風(fēng)景這邊獨好發(fā)源地”的旅游名片，紅色詩詞文化的旅游經(jīng)濟效應(yīng)還遠遠沒有發(fā)揮出來。

（二）旅游文化的挖掘、發(fā)展不均衡

文化是多元性的，旅游文化也應(yīng)該體現(xiàn)多元性的特點。旅游文化與地域、景點和文化傳統(tǒng)密切相關(guān)，只有內(nèi)涵深刻、獨具特色、魅力無窮的地方文化、民族文化才能吸引旅游者，目前我國很多景區(qū)旅游文化建設(shè)與地域文化、民族文化、區(qū)域旅游景觀聯(lián)系不夠緊密，在旅游業(yè)中滲透進的文化元素不夠豐厚，沒有樹立旅游文化的大格局觀念，沒有把獨具地方特色的旅游文化挖掘出來，沒有使之成為在地方是精品、在全國是亮點的旅游發(fā)展態(tài)勢，導(dǎo)致旅游文化的挖掘、發(fā)展不均衡。

（三）旅游文化創(chuàng)意元素少

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，文化旅游行業(yè)本質(zhì)上是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，核心能力是創(chuàng)新。北京懷柔影視基地、橫店影視基地等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大大提升了休閑經(jīng)濟時代下的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和文化活動的力量。但是，放眼全國，目前全國文化旅游產(chǎn)品開發(fā)程度低，體驗參與性不足，產(chǎn)品單一、雷同，缺乏自身特色，結(jié)構(gòu)不夠合理，缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)象比比皆是，這種現(xiàn)象在全國的紅色文化旅游區(qū)表現(xiàn)得尤為突出。這樣，一方面使其產(chǎn)品的旅游吸引力降低，另一方面導(dǎo)致在區(qū)域范圍內(nèi)同類產(chǎn)品價格競爭加劇。

四、文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)途徑

我國地大物博、民族眾多，五千年的文化積淀形成了多彩的地方文化、民族文化。隨著文化資源被旅游項目產(chǎn)業(yè)化，“走馬觀花”式觀光游正在向文化為主題導(dǎo)向“文化深度游”轉(zhuǎn)變，類型各異的文化旅游應(yīng)運而生，多途徑開發(fā)旅游文化的產(chǎn)品已成為旅游發(fā)展的必然。

（一）拓展旅游文化的形式

拓展旅游文化應(yīng)堅持旅游與鄉(xiāng)土文化、建筑文化、詩詞文化、生態(tài)文化等融合的方式。如2016年國家旅游局開展了“中國研學(xué)旅游目的地”和“全國研學(xué)旅游示范基地”品牌認(rèn)定活動，研學(xué)旅游促進了旅游與傳統(tǒng)文化深度結(jié)合，創(chuàng)新了多元化的旅游發(fā)展模式。又如以旅游文化的一種形式———紅色詩詞為例，贛南原中央蘇區(qū)的紅色旅游響徹全國，其紅色詩詞文化更是可圈可點，可采用“紅色詩詞+體育健身旅游”“紅色詩詞+歷史文化旅游”“紅色詩詞+娛購消費旅游”等旅游形式。如會昌縣可主打“風(fēng)景這邊獨好發(fā)源地”的旅游牌，讓游客在誦讀《清平樂•會昌》的同時登上會昌山，體驗一次偉人登山的英雄氣概；以紅色詩詞為主線，策劃贛南原中央蘇區(qū)大型實景演出；舉辦紅色詩詞故事會，可以“聽爺爺講故”事為主題，請人講述當(dāng)年這些紅色詩詞背后發(fā)生的感人故事，或者把這些故事編成小品演出等。

（二）豐富旅游文化的內(nèi)涵

現(xiàn)代旅游現(xiàn)象，實際上是一項以精神、文化需求和享受為基礎(chǔ)的，涉及經(jīng)、政、社會、國際交流等內(nèi)容的綜合性大眾活動[5]。豐富旅游文化的內(nèi)涵，要充分挖掘旅游資源的地方特色，通過“旅游+文化”的模式，開發(fā)具有地域特點和民俗風(fēng)情的文化旅游產(chǎn)品，以文化提升旅游的內(nèi)涵和質(zhì)量。在旅游業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)突出文化元素，將文化貫穿和體現(xiàn)在旅游六要素中。如紅色故都瑞金在旅游商品中滲透紅色詩詞文化元素，開發(fā)出以“吃水不忘打井人，時刻想念”的紅井為題材，經(jīng)大師純手工繪制而成的瑞金紅井手繪瓷盤，就是詩詞文化創(chuàng)意與市場需求的優(yōu)美聚合。

（三）建設(shè)旅游文化的精品

積極發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用，建立地方和國家等多層面的文化旅游重點景區(qū)，推出一批旅游文化精品項目。將地方土特產(chǎn)、文藝表演項目、文學(xué)藝術(shù)作品、工藝美術(shù)品等轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，打造具有地方特色的旅游文化精品，設(shè)計制作具有地方文化特色的旅游紀(jì)念品，進一步豐富中國特色旅游商品體系，延伸旅游和文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈。陜西咸陽市馬嵬驛民俗文化村是旅游文化建設(shè)成功的典型案例，它是古絲綢之路西出長安第一個驛站，以古驛站文化為核心，集文化交流、原生態(tài)餐飲、民俗文化體驗、休閑娛樂、生態(tài)觀光、環(huán)境保護于一體，將現(xiàn)代生活與歷史文化完美結(jié)合，構(gòu)筑了一道新概念生態(tài)園的美麗風(fēng)景線。

（四）加強旅游和文化的融合

“沒有文化的旅游沒有魅力，沒有旅游的文化沒有活力?！蔽幕锹糜蔚膬?nèi)涵和深層表述，是旅游開發(fā)與經(jīng)營的靈魂。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相互滲透。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)是國家著力推動的“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場；從旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了文化就抓住了核心價值。如被稱為中國文化產(chǎn)業(yè)的“西安樣板”———西安曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它是被國家文化部授予的首批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，示范區(qū)促進了文化與旅游、科技、金融、會展深度融合，提升了西安的美譽度和影響力。又如紹興，充分把名人名居文化、古城古巷文化、水城文化與旅游深度融合，打造文化創(chuàng)新的引領(lǐng)標(biāo)桿，進一步豐富了紹興的旅游業(yè)態(tài)。

（五）向全域旅游發(fā)展

未來的文化旅游更注重旅游的寬度和深度，即所謂的來一場身心愉悅的精神體驗。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇說，“未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不再是游覽自然風(fēng)光或者體驗文化，而是走向全域旅游”⑥。全域旅游是一種全新的發(fā)展理念和模式，是與各產(chǎn)業(yè)鏈的緊密結(jié)合。全域旅游所追求的，不再停留在旅游人次的增長上，而是旅游質(zhì)量的提升。從全域旅游的大視角規(guī)劃旅游文化項目，建設(shè)旅游文化產(chǎn)業(yè)精品工程。旅游目的地不再是單一的景點景區(qū)，風(fēng)景就在路上，文化就在身邊?？傊?，旅游文化是旅游業(yè)不可缺少的文化底蘊和靈魂，“十三五”期間，我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)階段。旅游業(yè)要獲得較大的發(fā)展，就必須高度重視旅游文化建設(shè)，真正貫徹落實關(guān)于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的指示精神，讓中華民族文化基因為旅游業(yè)的發(fā)展提供服務(wù)和指南，這是實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

參考文獻：

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全域旅游規(guī)劃案例范文第5篇

關(guān)鍵詞：旅游規(guī)劃；欠發(fā)達地區(qū)；旅游開發(fā)；價值維度

世界銀行定義欠發(fā)達地區(qū)為社會經(jīng)濟相對比較落后的地區(qū)，不僅包括那些處于絕對貧困的地區(qū)，還有許多相對貧困的地區(qū)[1]。劉進寶、王艷華認(rèn)為，欠發(fā)達地區(qū)是指由于機會喪失、信息不通暢等原因造成的發(fā)展緩慢或停滯的區(qū)域，這些區(qū)域具有低下的生產(chǎn)率、低下的生活水平、大量勞動力不得其用、對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和初級農(nóng)產(chǎn)品的高度依賴、對外開放程度低等特征[2]。文紅認(rèn)為，欠發(fā)達地區(qū)是指相對于其他地區(qū)，欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平低，貧困程度更高，貧困人口更集中，經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展更落后的集中連片地區(qū)[3]。

一、欠發(fā)達地區(qū)旅游規(guī)劃中的困惑

（一）資金瓶頸

由于地方財政收入有限、本區(qū)內(nèi)企業(yè)規(guī)模競爭力不足、居民收入低等因素造成地區(qū)旅游投資不足。其交通、通訊、供水供電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，餐飲、住宿、旅游購物等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，環(huán)境保護以及旅游大環(huán)境營造等都缺乏相應(yīng)力度的配套開發(fā)，使地區(qū)旅游可進入性、接待能力、服務(wù)質(zhì)量都難以提高。這種結(jié)果反過來又限制了地區(qū)旅游發(fā)展，失去了發(fā)展機會的地區(qū)，經(jīng)濟、企業(yè)和居民收入得不到增加，又造成貧者更貧的后果，這就是資金鏈的惡性循環(huán)。

（二）體制問題

欠發(fā)達地區(qū)，由于旅游業(yè)發(fā)展不健全，往往沒有專門的主管部門進行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)管理，因此在規(guī)劃中必須要考慮以后具體旅游開發(fā)過程中的部門協(xié)調(diào)和產(chǎn)業(yè)管理問題。另外，在現(xiàn)有體制下，地區(qū)產(chǎn)業(yè)開發(fā)獲得的成績也是衡量地區(qū)政府部門政績的重要指標(biāo)，由于旅游業(yè)投資周期長，資金回收慢，在現(xiàn)有基層干部較短任期制度下，往往難見明顯效益，因而增加了干部決策風(fēng)險，影響干部政績[4]，長期規(guī)劃與短期政績的矛盾造成基層決策者對旅游規(guī)劃不能完整落實。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題

由于欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟實力薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，道路可進入性差，通訊不暢，水電供給不穩(wěn)定?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)只局限于旅游開發(fā)區(qū)內(nèi)實施，這就會使旅游規(guī)劃的實施大打折扣，達不到預(yù)期的促進整體地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展的目標(biāo)，最終，由于旅游區(qū)域內(nèi)外的發(fā)展機會差異，將會拉大地區(qū)收入差距，造成貧富不均，從而加劇社會矛盾。

（四）開發(fā)模式問題

在欠發(fā)達地區(qū)旅游規(guī)劃中，開發(fā)模式是關(guān)系到旅游區(qū)開發(fā)能否成功的關(guān)鍵因素。國內(nèi)旅游開發(fā)模式主要以政府主導(dǎo)型開發(fā)為主，這是由中國的基本國情和中國旅游開發(fā)的現(xiàn)實條件而決定的。但是在欠發(fā)達地區(qū)，政府財政收入有限，同時還要負(fù)擔(dān)貧困人口的財政支出，造成政府對旅游開發(fā)心有余而力不足，以致最后由于財力問題造成旅游開發(fā)擱淺。另外，欠發(fā)達地區(qū)的長期封閉，思想觀念落后、地區(qū)管理體制落后，政府角色和市場作用不能準(zhǔn)確定位。這也是在欠發(fā)達地區(qū)旅游規(guī)劃中面臨的尷尬局面。

二、欠發(fā)達地區(qū)旅游規(guī)劃的價值維度

（一）靈活多樣的投融資機制

投資要采取梯級投資戰(zhàn)略。在初期階段，旅游投資的能力有限，投資著重于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和服務(wù)設(shè)施的完善，開發(fā)以投資少、回收快為主的項目。在中期階段，致力于中低檔旅游產(chǎn)品向高端旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，提高基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的服務(wù)能力。遠期規(guī)劃階段，旅游開發(fā)進入成熟期，基于先前階段的資本積累，要強化地區(qū)旅游形象，開發(fā)高端旅游產(chǎn)品。在融資方面，首先，創(chuàng)新融資手段，擴展招商思路。通過發(fā)行信托理財產(chǎn)品，發(fā)展政策性擔(dān)保公司、投資公司和籌建小額貸款公司等金融創(chuàng)新手段，形成多層次、全覆蓋的融資網(wǎng)絡(luò)。其次，要繼續(xù)擴大對外開放，深化改革。革除融資弊端和不合理的招商政策，并且改革資本管理機制。

（二）利益主體多邊化

在旅游規(guī)劃中，不同利益主體之間的合作和利益分配是地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。首先應(yīng)在規(guī)劃中明確旅游業(yè)的利益主體，美國學(xué)者弗瑞曼（Free-man）把（一個組織的）利益主體定義為任何可以影響該組織目標(biāo)的或被該目標(biāo)影響的群體或個人[5]。旅游地開發(fā)相關(guān)利益主體主要有政府、開發(fā)商、社區(qū)居民、周邊競爭者。在規(guī)劃過程中，要以利益主體多邊化為原則，既要從空間上處理好各方利益，又要從時間上謀取區(qū)域長久發(fā)展。

（三）政府搭臺，市場唱戲

在旅游規(guī)劃中，隨著市場需求的不斷變化，旅游資源的價值也是在不斷發(fā)展變化的。市場決定了其資源的開發(fā)方向，和未來旅游者目標(biāo)市場的定位。規(guī)劃必須圍繞資源—需求—產(chǎn)品—客源—效益這一核心軸線進行[6]。政府部門在市場經(jīng)濟環(huán)境下的角色是橋梁、引導(dǎo)者以及監(jiān)管者。政府的主要作用就是制定本地區(qū)旅游開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃，吸引、招徠投資商和開發(fā)商來本區(qū)投資開發(fā)旅游業(yè)。在營銷中，政府部門是旅游地和客源地的紐帶和宣傳員，政府主要為本區(qū)旅游業(yè)打造旅游形象，整體宣傳推介，吸引旅游者和旅游經(jīng)銷商。

三、實證分析：環(huán)燕山湖旅游區(qū)總體規(guī)劃

（一）旅游規(guī)劃背景下的問題研究

1.規(guī)劃滯后。朝陽市旅游業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，但是朝陽市一直沒有完整的旅游發(fā)展規(guī)劃。時隔二十年，朝陽市才由政府部門主持，正式規(guī)劃發(fā)展旅游業(yè)，在時間上明顯滯后于省內(nèi)其他市區(qū)。由于規(guī)劃制定的滯后，朝陽市旅游業(yè)發(fā)展一直處于自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，沒有確定的發(fā)展目標(biāo)和組織行為約束，導(dǎo)致在發(fā)展上處于無序狀態(tài)，造成資金和資源浪費，產(chǎn)業(yè)缺乏競爭力。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)。旅游發(fā)展觀念滯后，企業(yè)經(jīng)營機制和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)還不能適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。旅游企業(yè)“小、散、弱、差”，缺乏在國際國內(nèi)市場有影響力的大型骨干企業(yè)，行業(yè)整體素質(zhì)不高。旅游產(chǎn)業(yè)投入相對不足。旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善，宣傳力度不夠，產(chǎn)業(yè)的潛力尚未得到充分挖掘。旅游精品開發(fā)和服務(wù)水平不能滿足旅游消費者的需求，特色不突出。旅游產(chǎn)品市場競爭力不強，一些高品位的旅游資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。使朝陽市旅游業(yè)出現(xiàn)“有說的，少看的，沒玩的”的尷尬局面。

3.發(fā)展壓力。周邊的一些縣區(qū)由于旅游開發(fā)得比較早、經(jīng)驗較豐富，旅游規(guī)模也較大，并已經(jīng)形成了一些穩(wěn)定的客源市場。因此大平房鎮(zhèn)的發(fā)展將受到同質(zhì)旅游區(qū)以及新建設(shè)的旅游區(qū)的雙重競爭壓力。資源和生態(tài)環(huán)境保護壓力巨大。大平房鎮(zhèn)自然生態(tài)比較敏感，旅游開發(fā)過程中的建設(shè)和運營對自然環(huán)境存在著潛在的負(fù)面影響，可能帶來環(huán)境質(zhì)量的退化，對生物多樣性的損害以及水體污染等。受利益和其他因素的驅(qū)使，古塔和古城等歷史古跡遭到了嚴(yán)重的破壞，燕山湖的水質(zhì)受到了一定的影響，這些都對旅游產(chǎn)品的形成構(gòu)成了很大的威脅。

（二）戰(zhàn)略規(guī)劃

1.開發(fā)模式。采取階段遞進模式。近期無投資商介入該鎮(zhèn)整體旅游開發(fā)時：實行鄉(xiāng)鎮(zhèn)自行集資組建公司的模式，進行初步開發(fā)，重點進行旅游核心區(qū)的綜合接待組團和果園體驗組團的項目建設(shè)；由村委會牽頭成立旅游開發(fā)公司，吸引村民集資參股，由開發(fā)公司出面管理包括餐飲、住宿和自助采摘活動等經(jīng)營活動。有旅游投資商介入該鎮(zhèn)旅游開發(fā)時：實行公司+農(nóng)戶型模式，通過引進有經(jīng)濟實力和市場經(jīng)營能力的企業(yè)，進行公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境改善以及后續(xù)開發(fā)，指導(dǎo)村民開發(fā)住宿、餐飲接待設(shè)施，形成具有濃郁特色和吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引和招徠國內(nèi)外旅游者。

2.全域謀劃。首先，總體發(fā)展定位：以市場為導(dǎo)向，以資源為依托，將大平房旅游區(qū)建設(shè)成為旅游經(jīng)濟發(fā)達、居民富裕、社區(qū)和諧、最適人居的山水生態(tài)旅游名鎮(zhèn)；建成融湖光山色、運動休閑、古樸州城、風(fēng)情小鎮(zhèn)于一體的城市后花園、遼寧西部湖濱休閑游憩地、關(guān)外首選山水度假勝地。其次，總體布局。大平房鎮(zhèn)旅游開發(fā)空間布局應(yīng)突出自身功能，發(fā)揮資源優(yōu)勢，統(tǒng)一規(guī)劃、分期開發(fā)、綜合配套、優(yōu)勢互補。最后，相關(guān)規(guī)劃，做好農(nóng)業(yè)、工業(yè)、環(huán)境、城鎮(zhèn)等相關(guān)規(guī)劃，將大平房建成各項事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的休閑旅游城鎮(zhèn)。

3.政府職能的變革。在規(guī)劃近期，政府主導(dǎo)，規(guī)劃先行，加大引資力度，積極建設(shè)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施，成立專門旅游機構(gòu)并且提高旅游地的可進入性，大型旅游項目開始入住。加大環(huán)境保護投入力度，爭取使地區(qū)生態(tài)環(huán)境得到明顯改善。在規(guī)劃中遠期，政府搭臺，企業(yè)主導(dǎo)，提升企業(yè)綜合實力，促進旅游發(fā)展上新臺階。修復(fù)古州城和古塔，實現(xiàn)旅游區(qū)深度開發(fā)，著力打造北方古鎮(zhèn)風(fēng)貌。規(guī)范市場秩序，完善市場各項旅游法律法規(guī)，使政府職能完全轉(zhuǎn)向監(jiān)管與服務(wù)。

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