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品質(zhì)文化宣傳方式范文第1篇

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)；品牌

一、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有利于品牌和企業(yè)形象的提升

現(xiàn)代市場(chǎng)以商品經(jīng)濟(jì)為主，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠有效的提升與塑造企業(yè)形象與商品品牌形象?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)大體從三個(gè)方面來劃分、分別是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)所說的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本上就是對(duì)各種感知符號(hào)、信息傳播手段以及現(xiàn)代傳媒通過統(tǒng)一的設(shè)計(jì)來提升或塑造品牌形象與企業(yè)形象，從而提升品牌與企業(yè)的關(guān)注度，增加公司的無形資產(chǎn)。當(dāng)代科技不斷創(chuàng)新，日新月異，也推動(dòng)著媒體媒介的不斷更迭創(chuàng)新，從傳統(tǒng)媒介的路牌、電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志以及報(bào)紙等媒體形式，發(fā)展到如今的多媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播以及公共交通媒體傳播等。媒體形式的發(fā)展使企業(yè)形象與品牌形象的塑造更加的方便、多樣。同時(shí)，對(duì)企業(yè)形象與品牌形象的塑造不能總是利用某種單一的媒體媒介來進(jìn)行傳播。而是要根據(jù)本身的資源及能力來綜合所有的媒體媒介來進(jìn)行傳播；只有這樣才會(huì)使其的宣傳范圍不斷擴(kuò)大，提升公司及品牌的影響力，強(qiáng)化其形象力。公司與品牌在進(jìn)行品牌信息傳播時(shí)，聘用設(shè)計(jì)師利用多樣化的媒體媒介來開展設(shè)計(jì)和組合，以獲得最好的傳播方案，以達(dá)到傳播度的最大化；使企業(yè)和品牌的信息能夠快速且及時(shí)的傳播，從而增加信息的傳播率。比如在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，由于產(chǎn)品是消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間產(chǎn)生互動(dòng)的唯一媒介；包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的外衣，其可以展現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象、企業(yè)形象、商品品質(zhì)、管理手段以及經(jīng)營(yíng)理念；其不但能夠表達(dá)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，而且還能夠展現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的文化與信息，體現(xiàn)商品企業(yè)的商品品質(zhì)、品牌形象以及經(jīng)營(yíng)理念。招貼、雜志與報(bào)紙等二維平面信息的媒體媒介，是公司塑造商品形象慣用的傳播方式，特別是報(bào)紙，由于報(bào)紙的覆蓋面廣、可讀性強(qiáng)，被當(dāng)做是商品宣傳與營(yíng)銷最為優(yōu)秀的媒體傳播方式。在二維平面?zhèn)鞑ッ浇橐酝?，還存在著車體、路牌、DM直郵廣告以及宣傳手冊(cè)等也同屬于二維平面信息傳播媒介。所提到的這些二維媒介都是郵色彩、文字、圖形等視覺符號(hào)組成，設(shè)計(jì)師通過將這些符號(hào)用藝術(shù)手法進(jìn)行不同的組合與選擇，設(shè)計(jì)出唯美的視覺藝術(shù)信息，形象且準(zhǔn)確的宣傳企業(yè)信息與商品信息，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，以促進(jìn)受眾對(duì)商品、品牌以及企業(yè)信息的了解與熟悉。當(dāng)代科技不斷發(fā)展，企業(yè)形象與品牌的宣傳方式變得多種多樣且更加快捷。網(wǎng)絡(luò)與電視媒體，這些打破了時(shí)空界限的的媒體技術(shù)給品牌形象與企業(yè)形象的宣傳與塑造提供了廣闊的平臺(tái)。公司能夠利用這些媒介自由的宣傳自身品牌的信息。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與電視廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)就是利用網(wǎng)絡(luò)與電視把企業(yè)信息設(shè)計(jì)為視覺符號(hào)的方式；其利用動(dòng)畫制作、編輯、攝像、配音等過程設(shè)計(jì)出精美的畫面與生動(dòng)的形象，利用電視、網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星來將其傳播給廣大受眾，不但給受眾帶來了詳細(xì)的產(chǎn)品信息以及美感，同時(shí)也宣傳了商品品牌形象和企業(yè)形象。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有利于促進(jìn)品牌銷售

在現(xiàn)代市場(chǎng)的商品經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品利用包裝設(shè)計(jì)改變內(nèi)外品質(zhì)，塑造商品品牌形象；利用多種媒體形式對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳以提高產(chǎn)品的知名度。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠通過不同的文化活動(dòng)、不同的媒介、甚至是不同的場(chǎng)合中表現(xiàn)出來。而且是通過不同的媒介載體—信息宣傳的不同的構(gòu)成元素、符號(hào)以及工具來創(chuàng)造的。媒介形式不同，表達(dá)的意義就不同，作用自然也有差異。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝主要是把產(chǎn)品的詳細(xì)信息利用外表的包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、屬性和形象。通過將產(chǎn)品的包裝的生產(chǎn)廠家、品牌、色彩等元素和公司的營(yíng)銷手段及策略、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念等融合到一起進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，從而強(qiáng)化品牌形象力與產(chǎn)品的附加值，以達(dá)到刺激市場(chǎng)、產(chǎn)品促銷的目的。廣告設(shè)計(jì)最基本的作用就是促銷，主要表現(xiàn)在找尋潛在市場(chǎng)上。由于利用多種媒介使企業(yè)的信息得到了充分的宣傳，能夠使廣大受眾深刻了解產(chǎn)品以及培養(yǎng)對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)與信任度，促進(jìn)潛在消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)。同時(shí)，現(xiàn)有消費(fèi)者在某種程度是能夠影響潛在消費(fèi)者，使其在這種影響下發(fā)生購(gòu)買行為。工業(yè)設(shè)計(jì)就是利用生產(chǎn)過程、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，改善生產(chǎn)環(huán)境，減少生產(chǎn)成本。利用對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)，完善商品的質(zhì)量與功能，使產(chǎn)品更加的貼近生活，提高其親和力，進(jìn)而使產(chǎn)品更受人歡迎。與此同時(shí)，就會(huì)吸引消費(fèi)者的眼光，刺激他們的消費(fèi)。如同我們?nèi)サ匠匈?gòu)物一樣，也許原本只是打算買一兩個(gè)物品，但是在走出超市后經(jīng)常會(huì)拿著很多的東西。這就是由于超市里的購(gòu)物環(huán)境，不斷的刺激人們的消費(fèi)欲望。

三、現(xiàn)代設(shè)計(jì)是企業(yè)生產(chǎn)與管理的重要部分

在現(xiàn)代市場(chǎng)的商品經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)品利用藝術(shù)設(shè)計(jì)來改變包裝進(jìn)而改善產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)，塑造企業(yè)品牌形象；利用多種媒體媒介來宣傳產(chǎn)品的相關(guān)信息從而提高產(chǎn)品的銷售力。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠在不同的文化活動(dòng)、不同的媒體媒介、不同的場(chǎng)合中表現(xiàn)出來。最為重要的表現(xiàn)就在于公司形象設(shè)計(jì)上的視覺識(shí)別系統(tǒng)，用來塑造與宣傳公司文化及信息。視覺識(shí)別系統(tǒng)是將公司標(biāo)識(shí)作為核心并以此擴(kuò)展的視覺形象設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)的特征大多表現(xiàn)在對(duì)外交流過程中公司所要表現(xiàn)的文化與精神面貌。對(duì)公司職員進(jìn)行培訓(xùn)與教育，使他們充分的了解與信任公司，加強(qiáng)他們的集體榮譽(yù)感與團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，以提升公司的向心力。現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)區(qū)域與反正在持續(xù)的擴(kuò)大，因此在交流與管理中就會(huì)出現(xiàn)一些問題，現(xiàn)代設(shè)計(jì)就是為了解決這些問題而存在的。國(guó)際上有許多的大型企業(yè)就是通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)來塑造企業(yè)的形象，使其能夠在所涉及到的區(qū)域范圍內(nèi)有統(tǒng)一的形象，從而強(qiáng)化企業(yè)的交流與管理。比如麥當(dāng)勞公司就是通過塑造麥當(dāng)勞叔叔的形象來吸引人們的注意力。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬曉翔.淺談現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展[J].大眾文藝,2016(13).

[2]王婷婷.從微電影傳播看微時(shí)代城市文化的構(gòu)建[J].青年記者,2015(08).

品質(zhì)文化宣傳方式范文第2篇

傳員；環(huán)保員；服務(wù)員

【中圖分類號(hào)】 G632.0

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

【文章編號(hào)】 1004―0463（2017）

01―0025―01

“隴原名師工作室”的建立是促進(jìn)教育均衡發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，也是名優(yōu)教師施展才華的新空間、新領(lǐng)域。工作室的自身建設(shè)，將成為名優(yōu)教師發(fā)揮學(xué)科建設(shè)、示范、引領(lǐng)、指導(dǎo)和帶動(dòng)作用的重中之重。“隴原名師宋玉玲小學(xué)語文工作室”自成立以來，樹立“五種”理念，工作室成員以“五心五好”為工作規(guī)范，積極推動(dòng)工作室建設(shè)，實(shí)行精細(xì)化管理，走出了“職能、綠色、文化、品質(zhì)” 建設(shè)工作室的路子，促進(jìn)了工作室建設(shè)又好又快發(fā)展。

一、建設(shè)職能工作室，做好“信息員”

工作室以“學(xué)科引領(lǐng)”為目標(biāo)，堅(jiān)持“草根實(shí)踐，研修并進(jìn)，反思總結(jié)，創(chuàng)新提升”的工作宗旨，提出樹立“五種理念”（終身學(xué)習(xí)的理念，能力提升的理念，教改創(chuàng)新的理念，專業(yè)成長(zhǎng)的理念，學(xué)科發(fā)展的理念）；強(qiáng)化“五種意識(shí)”（法規(guī)意識(shí)，規(guī)范意識(shí)，課程意識(shí)，服務(wù)意識(shí)，檔案信息意識(shí)）的工作要求，采取“互聯(lián)互通，共建共享”的工作方式，充分發(fā)揮工作室的職能作用，建立了QQ群，為工作室成員提高教育教學(xué)和教研能力，充分發(fā)揮工作室示范、引領(lǐng)作用，體現(xiàn)工作室成員以教書育人、學(xué)生為本的事業(yè)心。在建立工作室成員《信息檔案》的同時(shí)，又從培訓(xùn)學(xué)習(xí)、參加課賽、主持參與課題、，承擔(dān)專題講座、交流發(fā)言，指導(dǎo)青年教師成長(zhǎng)，輔導(dǎo)學(xué)生獲獎(jiǎng)等方面科學(xué)地建立了《工作室成員專業(yè)成長(zhǎng)檔案》，記錄了工作室成員專業(yè)成長(zhǎng)的信息，使工作室管理信息化、數(shù)據(jù)化，有效地發(fā)揮了名師工作室的職能作用。

二、建好文化工作室，做好“宣傳員”

工作室成員都分布在不同地區(qū)的不同學(xué)校，都是學(xué)校學(xué)科的骨干教師，在發(fā)揮示范、引領(lǐng)、指導(dǎo)、帶動(dòng)作用的同時(shí)，還有發(fā)揮工作室“宣傳員”的作用。一是對(duì)教育教學(xué)政策、工作室教研動(dòng)態(tài)的宣傳。二是對(duì)工作室活動(dòng)的宣傳。例如，教研活動(dòng)、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、課賽活動(dòng)等。三是對(duì)工作室成果的宣傳。如，課題立項(xiàng)、課題鑒定、課題獲獎(jiǎng)、論文獲獎(jiǎng)等。四是對(duì)工作室陣地的宣傳。即《工作室成員專業(yè)成長(zhǎng)檔案》《工作簡(jiǎn)報(bào)》和《教苑經(jīng)緯》。五是對(duì)成員自身的宣傳。工作室成員在學(xué)校和班級(jí)都建立了文化墻，并由工作室成員牽頭開展系列文化宣傳教育活動(dòng)，宣傳了工作室和自身教育教學(xué)的文化特色，讓工作有深度、有內(nèi)涵、有積淀，處處有文化之韻、書香之雅，美了校園，樂了學(xué)生，也奏出了工作室文化宣傳最強(qiáng)音。

三、建好綠色工作室，做好“環(huán)保員”

互聯(lián)網(wǎng)已滲透到各個(gè)領(lǐng)域，也助推了教育行業(yè)的發(fā)展。為充分發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)在教育教學(xué)中“精準(zhǔn)扶教”的作用，甘肅省教科所為我們建了“隴原名師交流QQ群”，酒泉市肅州區(qū)向《中國(guó)教育網(wǎng)》為我們申辦了“宋玉玲小學(xué)語文工作坊”，我們自建了“隴原名師宋玉玲工作室”QQ群等平臺(tái)。工作室制定了《“隴原名師工作室”成員運(yùn)用QQ群、工作坊要求》，提出要增強(qiáng)政治意識(shí)、法制意識(shí)、自律意識(shí)、文明意識(shí)和自護(hù)意識(shí)。在這些平臺(tái)中，工作室成員交流思想、表達(dá)意愿、傳遞工作信息，宣傳教育正能量。通過QQ群、工作坊推進(jìn)教學(xué)資源、專業(yè)成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同成長(zhǎng)，讓QQ群、工作坊在法治、清潔的環(huán)境中健康運(yùn)行，構(gòu)建了良好的QQ群、工作坊工作環(huán)境，服務(wù)于教育教學(xué)工作。

四、建設(shè)品質(zhì)工作室，做好“服務(wù)員”

品質(zhì)文化宣傳方式范文第3篇

一、指導(dǎo)思想

為貫徹落實(shí)黨的和總書記來川視察重要講話精神，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”重要思想，加快推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)類重建項(xiàng)目，強(qiáng)化災(zāi)后恢復(fù)重建工作，全力推進(jìn)“以文化人”，全面提升縣發(fā)展“軟實(shí)力”和全民文明素質(zhì)，確保高質(zhì)量推進(jìn)地震災(zāi)區(qū)恢復(fù)重建和發(fā)展提升，努力建成推進(jìn)民族地區(qū)綠色發(fā)展、脫貧奔小康的典范。

二、工作職責(zé)

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，完善機(jī)制

為確保完成宣傳和文化提升組的工作目標(biāo)任務(wù)，成立了由局長(zhǎng)任組長(zhǎng)、副局長(zhǎng)任副組長(zhǎng)、機(jī)關(guān)各股室負(fù)責(zé)人參加的領(lǐng)導(dǎo)小組，保證了品牌宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，制定落實(shí)計(jì)劃和工作措施，保證品牌宣傳工作落到實(shí)處。一是加強(qiáng)品牌宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)，把品牌宣傳工作的落實(shí)情況納入年度工作目標(biāo)內(nèi)容。二是把品牌宣傳工作納入股室工作目標(biāo)管理考核，辦公室具體抓落實(shí)，把責(zé)任明確到了單位和個(gè)人。三是將有關(guān)品牌宣傳工作納入黨建工作目標(biāo)責(zé)任制，對(duì)黨支部做出明確要求。通過以上措施，使品牌宣傳工作走上了制度化的軌道，收到了較好的效果，推動(dòng)了全局各項(xiàng)工作的開展，支部建設(shè)得到加強(qiáng)，黨員先鋒模范作用得到了充分發(fā)揮。

二、堅(jiān)持正面宣傳為主，提升思想道德水平

堅(jiān)持正面宣傳，突出主旋律，主要抓了如下幾個(gè)方面的工作。一是以科學(xué)的發(fā)展觀為重點(diǎn)，積極開展、災(zāi)后恢復(fù)重建宣傳工作。黨員干部帶頭學(xué)習(xí)時(shí)事政治和黨的各項(xiàng)方針政策，增強(qiáng)運(yùn)用理論解決實(shí)際問題的能力。二是《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》的學(xué)習(xí)經(jīng)?；Ｔ诮M織集中學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上均不定期地組織干部職工學(xué)習(xí)，適時(shí)討論交流并開展各種主題實(shí)踐活動(dòng)，增強(qiáng)全體干部職工的社會(huì)公德、職業(yè)道德和家庭美德意識(shí)，遵做守法公民。三是以國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣項(xiàng)目為契機(jī)，拍攝公益性質(zhì)的宣傳片。通過一些主題宣傳活動(dòng)的開展，把學(xué)習(xí)與實(shí)踐、教育與效果有效統(tǒng)一起來，增強(qiáng)了品牌宣傳工作的實(shí)效，

三、拓展方式，促進(jìn)宣傳思想工作

對(duì)本局宣傳制度進(jìn)行了進(jìn)一步完善，使其更貼近本單位的實(shí)際情況，更便于操作，宣傳任務(wù)更加細(xì)化。內(nèi)容上做到宣傳工作與中心工作相結(jié)合，形式上把宣傳工作與服務(wù)企業(yè)、服務(wù)群眾，宣傳推介與學(xué)習(xí)交流有機(jī)結(jié)合。圍繞創(chuàng)新機(jī)制、拓展渠道，狠抓宣傳效果和質(zhì)量。二是加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作。以各類經(jīng)貿(mào)會(huì)展為平臺(tái)，通過編印宣傳材料、項(xiàng)目建議書和宣傳冊(cè)等形式，擴(kuò)大對(duì)外交流，進(jìn)一步宣傳品牌，大力推介文化，充分展示特色；三是立足陣地宣傳，通過縣電子商務(wù)微信公眾號(hào)和各類電商平臺(tái)等有效途徑，加強(qiáng)與各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)和人民群眾的聯(lián)系與溝通，努力擴(kuò)大品牌工作的影響力度。

四、主要做法

利用“”這一品牌所擁有的是品牌認(rèn)知度與號(hào)召力，依靠“+”這一模式，進(jìn)行產(chǎn)品演繹。

一是+文創(chuàng)目前文化特性相對(duì)薄弱，因此文化特性方面的提升空間巨大，將依附與文化，打造“”品牌獨(dú)有的特色文化；在保留文化特色內(nèi)核的前提下，使用IP對(duì)文化進(jìn)行包裝，進(jìn)行輕量化運(yùn)作，社會(huì)化呈現(xiàn)，以解構(gòu)的方式對(duì)文化進(jìn)行再創(chuàng)作；以文化活動(dòng)，文化宣傳為具體呈現(xiàn)形式。

二是+產(chǎn)品目前產(chǎn)品多樣，但是質(zhì)量層次不齊。主要產(chǎn)品類型為兩種：特色農(nóng)產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)品；提升產(chǎn)品品質(zhì)，選擇每個(gè)品類中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行孵化，發(fā)動(dòng)以“”IP為包裝形式進(jìn)行全新包裝打造，在產(chǎn)品本身品質(zhì)過硬的前提下進(jìn)行統(tǒng)一包裝，為特色農(nóng)產(chǎn)品制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品價(jià)值，打造產(chǎn)品品牌效應(yīng)；以優(yōu)質(zhì)包裝的特色農(nóng)產(chǎn)品，鋪量的文創(chuàng)產(chǎn)品快速更新市場(chǎng)上產(chǎn)品，打造品牌效應(yīng)。以+產(chǎn)品的形式為打造特色伴手禮。

三是+全域旅游旅游目前以風(fēng)景游為主，由于強(qiáng)大的號(hào)召力與品牌效應(yīng)，游客大多以景區(qū)為旅游目的地，這導(dǎo)致了旅游發(fā)展缺乏聯(lián)動(dòng)性；以IP為包裝方向，讓IP與其他旅游項(xiàng)目產(chǎn)生互動(dòng)，可以進(jìn)行開發(fā)的旅游項(xiàng)目為：大熊貓之旅，金絲猴之旅，文化之旅，頤養(yǎng)之旅等。同時(shí)，開發(fā)以文化為核心的特色節(jié)慶節(jié)日，借此打破旺季與淡季游客相差過大的局面，讓游客在風(fēng)景區(qū)淡季的時(shí)候也能有足夠的旅游活動(dòng)；在景區(qū)外進(jìn)行景點(diǎn)打造，以“熊貓/金絲猴在”為核心亮點(diǎn)，打造熊貓/金絲猴之旅。由于來的游客構(gòu)成中，省外與國(guó)外游客占大多數(shù)，熊貓這一大型IP對(duì)這些游客極具吸引力。

五、傳播營(yíng)銷渠道建設(shè)

（一）傳統(tǒng)媒體：

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體：

（三）線上線下互動(dòng)推廣

品質(zhì)文化宣傳方式范文第4篇

同根：貴煙 貴酒 貴茶

新年伊始，貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、貴州貴酒有限責(zé)任公司和貴州貴茶有限公司合作，在貴陽(yáng)召開貴煙貴酒貴茶戰(zhàn)略合作新聞會(huì)暨“三貴”高端品牌品鑒會(huì)，宣布聯(lián)手打造貴州煙酒茶高端產(chǎn)品“金三貴”的概念品牌形象，共創(chuàng)煙酒茶品牌跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷全新模式。

“一云二貴三中華”，創(chuàng)牌于1979年的貴煙在上世紀(jì)80年代以其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)走紅全國(guó)，然而由于發(fā)展原因，在上世紀(jì)末貴煙出現(xiàn)停滯。近年，貴煙進(jìn)行品牌重塑，從“貴在內(nèi)涵”、“貴在品味”到“貴是一種態(tài)度”，再到“對(duì)味就是新貴”，到2011年末又推出以“你的性格我喜歡”為理念的貴煙?喜格系列低焦產(chǎn)品，其一直在針對(duì)市場(chǎng)的變化調(diào)整營(yíng)銷策略并希冀尋找新的品牌發(fā)展突破口。數(shù)據(jù)顯示：2011年，貴州中煙產(chǎn)銷卷煙245.26萬箱，其中“貴煙”品牌銷量超40萬箱。

同樣，擁有上百年歷史的貴酒通過近年來對(duì)品牌重新規(guī)劃整合，將品牌戰(zhàn)略及目標(biāo)定為“做貴州醬香白酒第二品牌”（與茅臺(tái)酒對(duì)比），以借勢(shì)謀取全國(guó)白酒市場(chǎng)的高端地位。而貴茶，在眾多歷史悠久的茶葉名品相比，其屬于新生品牌，但由于地域資源優(yōu)勢(shì)，近年來發(fā)展速度驚人。截至2011年底，貴州省茶園面積已達(dá)400萬畝，茶園面積和有機(jī)茶面積均居全國(guó)第二位，其中綠茶面積位居全國(guó)首位。

貴州是一個(gè)山川秀麗、氣候宜人、民族眾多、資源富集、發(fā)展?jié)摿薮蟮氖》荩途暥?、高海拔、寡日照、無污染的環(huán)境造就了包括煙酒茶原來在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。這使得所謂的“金三貴”擁有與現(xiàn)有大品牌一較高下的資源底氣。

據(jù)悉，貴煙、貴酒、貴茶三大品牌將共同進(jìn)行市場(chǎng)宣傳與推廣，通過全國(guó)性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，組建專門的團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷隊(duì)伍，收集市場(chǎng)信息，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱與測(cè)試。前期定下的任務(wù)主要是產(chǎn)品開發(fā)和包裝設(shè)計(jì)，如貴煙?印第安火種高端新品的開發(fā)，貴茶久安千年古茶系列產(chǎn)品以及綠寶石特技上等的開發(fā)，貴酒15年、25年高端新品的開發(fā)。

同源：大紅袍 大通仙

與貴煙、貴酒、貴茶的結(jié)合方式不同，福建中煙于2010年全力推動(dòng)產(chǎn)品改造升級(jí)，打造煙草行業(yè)首個(gè)具有“生態(tài)品質(zhì)鏈”的“通”系列卷煙產(chǎn)品，“通仙”、“通運(yùn)”、“通福”、“通泰”相繼上市，此系列產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)就是“通仙”煙與“通仙”茶的溯源結(jié)合。

眾所周知，“大紅袍”產(chǎn)于福建省武夷山，以精湛的工藝特制而成。歷史上，“大紅袍”被列為“貢茶”，為歷代君王所御用茗茶，是身份、地位、財(cái)富的象征。提起武夷巖茶，就不得不提武夷巖茶當(dāng)中最為名貴的“大紅袍”。

在那個(gè)“大紅袍”生長(zhǎng)的地方，福建中煙專門建立起了“7匹狼（大通仙）”的煙葉基地――“通仙莊園”。而在品牌宣傳的過程中強(qiáng)調(diào)煙與茶的結(jié)合――“從來好煙似好茶，天地細(xì)品有仙氣”。 把消費(fèi)者對(duì)武夷山優(yōu)質(zhì)茶葉的品質(zhì)認(rèn)知映射到“通仙”煙上，把對(duì)茶文化的認(rèn)同轉(zhuǎn)移到“通仙”煙上，最終實(shí)現(xiàn)文化共通、資源共享的優(yōu)勢(shì)，樹立品牌的高端形象，借勢(shì)提升品牌價(jià)值。在實(shí)際推廣層面，針對(duì)節(jié)日、禮品和旅游市場(chǎng)制作“通仙”煙茶禮盒，舉辦以“通仙”為主題的“通仙茶葉與通仙煙”體驗(yàn)旅游活動(dòng)。

無論是以貴煙、貴酒、貴茶為核心打造的“金三貴”概念形象，還是“通仙”煙“通仙”茶進(jìn)行的完美結(jié)合都是跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的嘗試，特別是對(duì)于中國(guó)煙草行業(yè)來說，這種嘗試還有更多的發(fā)展空間，比如，云南省也正在積極打造“云茶”品牌，使其成為繼“云煙”、“云藥”之后的又一知名品牌?！包S鶴樓”是我國(guó)知名煙草品牌，而在2011年，黃鶴樓茶被湖北省農(nóng)業(yè)廳認(rèn)定為“湖北生態(tài)名茶”。還有，山東中煙在傳承百年濃香底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新添加茶香精華，開創(chuàng)中式卷煙“茶甜香”品類。但煙草品牌如何最有效率地開展聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷仍是要思考的問題，尤其是避免雷同。任何創(chuàng)新一旦泛濫即意味著流俗。

聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷：1+1大于2的思考

聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷是指兩個(gè)以上的企業(yè)或品牌擁有不同的關(guān)鍵資源，而且彼此的市場(chǎng)有某種程度的區(qū)分，為了彼此的利益，進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟，交換或聯(lián)合彼此的資源，合作開展?fàn)I銷活動(dòng)，以創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

寶潔公司和小天鵝洗衣機(jī)是多年聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的合作伙伴，他們?cè)陂_展合作的過程中有一些經(jīng)典的運(yùn)作。比如，在中國(guó)一些名牌大學(xué)的生活區(qū)里，“小天鵝―碧浪洗衣房”為學(xué)生們提供便捷經(jīng)濟(jì)的服務(wù)，洗衣機(jī)和洗衣粉來自廠商的捐助。在中國(guó)寶潔所有的“汰漬”和“碧浪”洗衣粉的包裝上都印有“小天鵝”商標(biāo)，在寶潔洗衣粉的包裝上印有“推薦一流產(chǎn)品小天鵝洗衣機(jī)”的字樣。寶潔在推出新一代碧浪洗衣粉前及時(shí)通報(bào)小天鵝公司：使用新一代洗衣粉洗衣時(shí)，如果浸泡一段時(shí)間，洗滌效果會(huì)更佳。小天鵝根據(jù)這個(gè)信息及時(shí)開發(fā)了具有預(yù)洗功能的多款新穎的洗衣機(jī)，與新一代洗衣粉相匹配。

此外，為了免去在眾多廚衛(wèi)產(chǎn)品――方太油煙機(jī)、AO史密斯電器熱水器、萬家樂燃?xì)鉄崴鳌⑷?、西門子、東芝等品牌冰箱――獨(dú)立而紛繁的選擇，歐貝斯廚衛(wèi)在進(jìn)行廚衛(wèi)品牌聯(lián)動(dòng)概念打造時(shí)，不僅在單個(gè)廚衛(wèi)產(chǎn)品上提供2到3種不同的高端專業(yè)品牌，同時(shí)也支持整個(gè)廚衛(wèi)產(chǎn)品系列的品牌組合，使得客戶得以更優(yōu)惠組合價(jià)自主搭配和購(gòu)買兩種或以上的廚衛(wèi)產(chǎn)品，輕松享受一站式專業(yè)服務(wù)。

無論是寶潔與小天鵝的結(jié)合，還是歐貝斯廚衛(wèi)的一站式服務(wù)，他們的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷都能在消費(fèi)者使用的最終結(jié)果上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，更重要的是消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的結(jié)合有清晰統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。選用碧浪和小天鵝洗衣機(jī)是為了最輕松的洗出干凈的衣服，而通過歐貝斯廚衛(wèi)的一站式服務(wù)，消費(fèi)者可以通過低廉的價(jià)格獲得高品質(zhì)的輕松的獲得廚衛(wèi)產(chǎn)品的組合。

反觀煙草品牌在跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷時(shí)首要解決的問題就是與聯(lián)動(dòng)品牌在消費(fèi)者心目中形成統(tǒng)一且獨(dú)特的認(rèn)知。就貴煙、貴酒、貴茶組成的“金三貴”組合而言，它強(qiáng)調(diào)的是“高端產(chǎn)品概念形象”，而不是隨處可見的“地方產(chǎn)品旅游大禮包”，這就要求“金三貴”在突出“貴州特產(chǎn)”的同時(shí)有一個(gè)更獨(dú)特更具吸引力的產(chǎn)品訴求。比如，在產(chǎn)品宣傳時(shí)以“高貴、尊貴、名貴”對(duì)“金三貴”解讀，或者將“以和為貴”這一中國(guó)傳統(tǒng)文化思想與貴煙、貴酒、貴茶的“合為貴”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，豐富“金三貴”在消費(fèi)者心目中的形象。

品質(zhì)文化宣傳方式范文第5篇

關(guān)鍵詞：高中生 營(yíng)造閱讀空間 優(yōu)化心理素質(zhì)

由于，高中生的課外閱讀缺乏正確的指導(dǎo)與引導(dǎo)，不少老師不懂得、不重視高中生的心理特點(diǎn)引起的閱讀障礙與困難，因此學(xué)生的課外閱讀存在很多問題。

一.閱讀文化空間營(yíng)造及典型舉例

學(xué)生學(xué)習(xí)生活在閱讀文化空間里，時(shí)時(shí)處處都會(huì)接受文化信息的刺激，熏陶漸染，激發(fā)起閱讀興趣，養(yǎng)成良好習(xí)慣，優(yōu)化心理素質(zhì)。

（一）校園閱讀文化空間硬件環(huán)境的營(yíng)造

江蘇省興化中學(xué)是一所百年名校，省重點(diǎn)高中。該校著力營(yíng)造校園閱讀文化空間。學(xué)校將老校文物（興化中學(xué)前身是創(chuàng)辦于1834年的興化文正書院）、名樹名木妥善保護(hù)，盡現(xiàn)學(xué)校歷史醇厚綿長(zhǎng)。廣場(chǎng)青銅雕塑“太陽(yáng)鼓”和“日月鐘”，意蘊(yùn)深厚，激人奮進(jìn)。生活區(qū)的“四園一廊”及“惠風(fēng)亭”成為亮麗的風(fēng)景；沿河設(shè)置的“七彩風(fēng)車”彰顯蘇中水鄉(xiāng)風(fēng)韻，給人美的享受。教學(xué)區(qū)的校風(fēng)宣傳牌、名人名言牌、學(xué)科板報(bào)、專題櫥窗以及宣傳燈箱，盡顯傳統(tǒng)文化精華與現(xiàn)代教育氣氛的和諧融合，令人耳目一新。“綠色校園”、“園林式校園”的建設(shè)，處處展示著學(xué)校文化，處處熏陶著莘莘學(xué)子。

校園閱讀文化空間硬件配置與系統(tǒng)整合，可以分解成若干項(xiàng)目去研究實(shí)施。比如，校園館、室、櫥、廊閱讀設(shè)施的規(guī)模、合理布局和各自功能；書、刊、報(bào)、文等各類校園閱讀文字材料的選配、整合；學(xué)生自主閱讀寫作時(shí)空的科學(xué)安排；校園視聽音像資料系統(tǒng)的配制以及視聽數(shù)字化系統(tǒng)在校園自主閱讀寫作中的作用和地位等。對(duì)各項(xiàng)硬件進(jìn)行優(yōu)化組合、對(duì)多元化的資源進(jìn)行整合，使之形成了整體運(yùn)作的機(jī)制。

（二）校園閱讀文化空間軟件環(huán)境的營(yíng)造

探究學(xué)生自主閱讀寫作的活動(dòng)方式，思考如何激發(fā)興趣、如何養(yǎng)成習(xí)慣、如何積極參與等等，是營(yíng)造校園閱讀文化的重要的內(nèi)容。教師在學(xué)生自主閱讀與寫作活動(dòng)中首先擔(dān)當(dāng)起了“倡導(dǎo)者、宣傳者、引路人”的角色。要求學(xué)生做閱讀寫作的“有心人”：“找一找”，文苑采風(fēng)；“抄一抄”，經(jīng)典存盤；“想一想”，心園養(yǎng)護(hù)；“寫一寫”，情智錘煉。

堅(jiān)持自主和參與的民主精神，所有學(xué)生都享有校園閱讀文化空間所提供的文化熏陶的權(quán)利。“校園電臺(tái)”、“校園電視散文制作”、“讀書報(bào)告會(huì)”、“創(chuàng)辦校園報(bào)刊”、“研究性閱讀論文撰寫”、“文學(xué)社現(xiàn)場(chǎng)作文比賽”等等，構(gòu)成了一個(gè)開放的空間。

二.課外閱讀優(yōu)化學(xué)生心理素質(zhì)及具體表現(xiàn)

高中階段是人生的一個(gè)關(guān)鍵期，相對(duì)于學(xué)校教育、家庭教育和社會(huì)環(huán)境教育的影響外，課外閱讀是高中生自主學(xué)習(xí)、自我教育的一種重要方式，能有效優(yōu)化學(xué)生心理素質(zhì)，具體表現(xiàn)在：

1.認(rèn)知和學(xué)習(xí)方面：高中生的認(rèn)知發(fā)展過程中，課外閱讀是一個(gè)重要實(shí)踐方面。課外閱讀有助于拓展學(xué)生的知識(shí)視野，提高觀察力和思維能力，特別是有助于提高高中生的想象力和創(chuàng)造力。另外，高中生的課外閱讀對(duì)其學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和學(xué)習(xí)目的有一定影響，正確適當(dāng)?shù)恼n外閱讀，有助于培養(yǎng)高中生的自學(xué)能力。

2.情緒、情感和意志方面：課外閱讀作為高中生的精神需求，對(duì)高中生的情緒調(diào)節(jié)和道德情感、理智感及審美情感都有較大影響，特別是文學(xué)藝術(shù)作品在這方面表現(xiàn)得尤為突出。通過課外閱讀，有助于高中生提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)耐挫力。許多文學(xué)作品、人物傳記中的人物成長(zhǎng)歷程和品質(zhì)，也在潛移默化中影響學(xué)生，增強(qiáng)高中生意志品質(zhì)的自主性、果斷性、自制力和堅(jiān)韌性，從而提高學(xué)生的意志品質(zhì)。

3.個(gè)性發(fā)展方面：課外閱讀就是學(xué)生自我教育的一種重要方式。高中生需要的滿足、動(dòng)機(jī)的激發(fā)、興趣的培養(yǎng)、理想的確定、價(jià)值觀、人生觀和世界觀的形成，都與課外閱讀密切相關(guān)。從某種角度而言，高中生在課外閱讀中接觸到的一種思想理念，以及文學(xué)人物、傳記人物的價(jià)值取向、言論行為，對(duì)其個(gè)性傾向性的影響比課內(nèi)學(xué)習(xí)還要深遠(yuǎn)。高中階段是個(gè)人性格定型的階段，課外閱讀對(duì)性格的定型有一定的影響。

4.人際交往方面：高中階段是個(gè)體社會(huì)化的重要時(shí)期，而社會(huì)化的順利完成離不開人際交往。高中生的人際交往主要是與同學(xué)、朋友、父母、老師的交往，高中生的交往觀念和行為表現(xiàn)也受課外閱讀的間接影響。