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網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第1篇

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有關(guān)移動(dòng)化、視聽(tīng)化及數(shù)據(jù)化，這將是網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的三大發(fā)展趨勢(shì)。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，此時(shí)信息不僅將由當(dāng)前的及時(shí)傳播向?qū)崟r(shí)傳播進(jìn)行演變，而且也將由時(shí)下的大眾傳播向個(gè)人化傳播進(jìn)行過(guò)渡；此外，在快速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這種環(huán)境之中，其最為重要的傳播內(nèi)容將是移動(dòng)視頻，因視頻對(duì)社會(huì)公眾的沖擊力更大，基于社會(huì)化分享，就極易出現(xiàn)動(dòng)員式傳播，從而帶來(lái)規(guī)模極大的社會(huì)群體轟動(dòng)和互動(dòng)；再者，就用戶的所有行為來(lái)看，都可變成某種數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)不僅可用于分析，而且還可進(jìn)行記錄，通過(guò)挖掘這些數(shù)據(jù)，就可對(duì)某些趨勢(shì)進(jìn)行有效預(yù)測(cè)，以此來(lái)對(duì)社會(huì)公眾的心理行為進(jìn)行判斷。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播移動(dòng)化、視聽(tīng)化及數(shù)據(jù)化等新趨勢(shì)下，將使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能與網(wǎng)絡(luò)輿論管理進(jìn)行有機(jī)融合，從而大大提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測(cè)性。正是基于此，以下就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這個(gè)課題，進(jìn)行一些分析和探討。

1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢(shì)分析

正如上述，移動(dòng)化、視聽(tīng)化及數(shù)據(jù)化，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)；以下就以移動(dòng)化趨勢(shì)為例，簡(jiǎn)要分析一下網(wǎng)絡(luò)傳播的心趨勢(shì)。就通信技術(shù)而言，真正開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志，應(yīng)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展。3G技術(shù)的到來(lái)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了極好的承載，但因其通信技術(shù)存在著某些不足，致使這種通信技術(shù)未能在我國(guó)得到快速發(fā)展。而由3G通信技術(shù)發(fā)展起來(lái)的4G網(wǎng)絡(luò)因其網(wǎng)絡(luò)速度可高達(dá)100Mbps的下載速度而得到我國(guó)政府的大力支持并投入大量人力財(cái)力進(jìn)行建設(shè)；這種具有高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)，可把以前3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代備受網(wǎng)速困擾的手機(jī)電視、視頻電話等應(yīng)用進(jìn)行成功解決。在4G網(wǎng)絡(luò)下，凡是可在網(wǎng)上實(shí)施的業(yè)務(wù)，都將借助這種高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)而成功地進(jìn)行無(wú)線上網(wǎng)。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)不斷移動(dòng)化將是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大發(fā)展新趨勢(shì)。

2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響分析

2.1 傳播渠道的移動(dòng)化，促使信息傳播由即時(shí)傳播和大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)時(shí)傳播和個(gè)人化傳播

1）信息傳播由當(dāng)前的即時(shí)傳播向?qū)崟r(shí)化傳播發(fā)展所帶來(lái)的影響。正是互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，大大模糊了有關(guān)線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發(fā)展為實(shí)時(shí)化之時(shí)，讓公民隨時(shí)隨地進(jìn)行報(bào)警成為可能，這就把社會(huì)輿論的生成機(jī)制進(jìn)行了極為深刻的改變?；谑謾C(jī)這些移動(dòng)終端，可把任一地方所發(fā)生的“突發(fā)事件”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)傳播，隨便一個(gè)人，都有機(jī)會(huì)讓自己成為實(shí)時(shí)信息者。就當(dāng)前的移動(dòng)傳播來(lái)看，不僅具有人際傳播的特點(diǎn)，同時(shí)還兼具大眾傳播和群體傳播等特點(diǎn)；不管是哪種社會(huì)議題，只要它們能夠引起人們的足夠關(guān)注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進(jìn)行快速擴(kuò)散，這樣就極有可能讓越來(lái)越多的個(gè)人和組織先后參與討論此社會(huì)議題，最終帶來(lái)了規(guī)模極大的群體互動(dòng)。在當(dāng)前這種形勢(shì)下，不管是哪個(gè)社會(huì)問(wèn)題，一旦演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)言論，就將變得極為尖銳，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠極為快速地對(duì)信息進(jìn)行傳遞，這樣在無(wú)形之中就極大地增加了網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管

難度。

2）信息傳播由當(dāng)前的大眾傳播向個(gè)人化傳播發(fā)展所帶來(lái)的影響。在這個(gè)傳播階段，其最大的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術(shù)，將使得諸如“數(shù)字鴻溝”等問(wèn)題在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產(chǎn)、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門(mén)檻都將大大降低下來(lái)。從用戶這個(gè)位置來(lái)看，用戶可基于個(gè)人所特有的愛(ài)好和興趣來(lái)對(duì)相關(guān)微信公號(hào)進(jìn)行關(guān)注，在此基礎(chǔ)上，不僅可以對(duì)自身所感興趣的公共賬號(hào)信息進(jìn)行被動(dòng)地接收，而且也可以根據(jù)自身的需要來(lái)主動(dòng)發(fā)出指令來(lái)進(jìn)行相關(guān)信息的索取。此外，用戶也可以親自創(chuàng)建微信公共賬號(hào)，并進(jìn)一步做好自己所創(chuàng)建的這個(gè)媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)，在完成信息采編之后，再向?qū)Υ诵畔⑦M(jìn)行訂閱的用戶進(jìn)行推送。由此可見(jiàn)，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，使得網(wǎng)絡(luò)傳播由大眾傳播發(fā)展成為個(gè)人化傳播，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了極為深刻的影響。

2.2 傳播渠道的視頻化，促使動(dòng)員式傳播的產(chǎn)生

由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當(dāng)前這種社會(huì)化分享形勢(shì)之下極易出現(xiàn)動(dòng)員時(shí)傳播，從而出現(xiàn)規(guī)模極大的群體轟動(dòng)和互動(dòng)效應(yīng)。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實(shí)性，而且還具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，因而極易把社會(huì)公眾的情結(jié)點(diǎn)燃起來(lái)。在這方面，就有國(guó)外的專家做過(guò)這方面的實(shí)驗(yàn)，通過(guò)這個(gè)實(shí)驗(yàn)表明，正是視頻在傳播過(guò)程中同時(shí)應(yīng)用聲音和圖像這兩個(gè)通道，可把人的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)同時(shí)同步進(jìn)行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動(dòng)，這樣就可讓廣大網(wǎng)民有可能從多個(gè)角度和多個(gè)方位對(duì)所發(fā)生事件進(jìn)行感知，致使社會(huì)公眾能夠更為自覺(jué)地參與社會(huì)議題的討論，這就大大提高了公眾對(duì)于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當(dāng)前這種快速傳播的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，視頻既可像文字一樣進(jìn)行快速傳播，同時(shí)還可像圖片一樣快速地進(jìn)行傳播，這樣就使得政府對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的控制，將面臨著極大的挑戰(zhàn)。實(shí)踐表明，立足于影像力量所完成的視聽(tīng)傳播，將產(chǎn)生巨大的社會(huì)穿透力，即使把文字、語(yǔ)言、圖像、聲音等疊加起來(lái)，也無(wú)法與這種穿透力相比擬。

2.3 網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測(cè)性

正是網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能夠有效融合進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論管理，這樣就極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測(cè)性。當(dāng)前所研究的網(wǎng)絡(luò)輿情，更多的是聚焦于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，特別是針對(duì)某些顯著性事件的輿情動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，這種監(jiān)測(cè)不僅包括其傳播范圍的監(jiān)測(cè)，而且還包括對(duì)其影響力的研判，不僅可有效了解所發(fā)生事件的過(guò)去，而且還可對(duì)事件未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。所有這些，都是立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容，就是預(yù)測(cè)；立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，可對(duì)整群數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數(shù)量眾多的隨機(jī)取樣；借助諸如機(jī)器學(xué)習(xí)、模式識(shí)別以及自然語(yǔ)言處理等人工智能技術(shù)，參照以往的所積累的人工經(jīng)驗(yàn)，就可對(duì)未來(lái)實(shí)驗(yàn)輿情進(jìn)行預(yù)警，對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)輿情所將產(chǎn)生的影響及態(tài)勢(shì)進(jìn)行有效研判，這樣就可對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn) 行精準(zhǔn)化預(yù)測(cè)，這是以往僅靠人類所積累經(jīng)驗(yàn)所無(wú)法完成的。

3 結(jié)論

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新時(shí)代的到來(lái)，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生較為深刻的影響；網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)將不再僅僅局限于公眾話語(yǔ)表達(dá)的表層，而將進(jìn)一步深入到公眾社會(huì)話語(yǔ)的表達(dá)及相關(guān)社會(huì)訴求的預(yù)測(cè)等；因此，在當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展這一形勢(shì)下，就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這一課題進(jìn)行深入分析，可讓相關(guān)政府部門(mén)更好地了解受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣，從而能夠更好地了解輿情現(xiàn)狀、并進(jìn)一步做好趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

參考文獻(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第2篇

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代性

網(wǎng)絡(luò)傳播是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，標(biāo)志著人類逐步邁向信息劃時(shí)代。它主要是是以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為載體，實(shí)現(xiàn)信息的傳播、交流和共享，其作為現(xiàn)代化的一種傳播社會(huì)文化的形式，預(yù)示著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一定的高度。與傳統(tǒng)的信息傳播形式相比，其不僅具備傳統(tǒng)媒體的特性，同時(shí)還有效填補(bǔ)了以紙媒為主要信息傳播媒介的漏洞和空缺，并以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)得到了新聞媒體的廣泛應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)傳播形式徹底打破了傳統(tǒng)的一對(duì)一的傳播形式的局限，實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播方式，同時(shí)兼具大眾傳播、人際傳播的雙向功能以及特征。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播作為存儲(chǔ)信息的重要載體，可以滿足人們不同的信息訴求。傳統(tǒng)的新聞媒體將關(guān)注的焦點(diǎn)都放在內(nèi)容上，忽視了不同人群的信息需求，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，不同的人群可以根據(jù)自己的信息需求來(lái)獲取信息，有效滿足了不同使用者的信息需要。網(wǎng)絡(luò)傳播以數(shù)字化為主要傳播方式，充分融合了報(bào)紙文本、廣播、電視傳播的優(yōu)勢(shì)，具有高效、全面、便捷等眾多優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，無(wú)疑是一次巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。

二、網(wǎng)絡(luò)化背景下對(duì)新聞傳播的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編工作的積極影響

第一、實(shí)現(xiàn)了新聞媒體傳播的立體化和多媒體化。傳統(tǒng)媒體傳播是以報(bào)紙、廣播等為主要傳播媒介，報(bào)紙只能通過(guò)文字描述或者圖片瀏覽來(lái)呈現(xiàn)信息，而廣播則只能夠進(jìn)行聲音的傳遞，傳播形式單一，具有一定的局限性。通過(guò)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播，將文字、圖片、聲音以及視頻等進(jìn)行有效的結(jié)合，綜合運(yùn)用了多種傳播方式和手段，使其同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)界面上，豐富了信息傳播的形式，廣泛吸引讀者的眼球，提升閱讀品質(zhì)。

第二、充分發(fā)揮新聞的時(shí)效性。善于洞察和發(fā)現(xiàn)社會(huì)生活中的熱點(diǎn)事件和有效的價(jià)值信息，及時(shí)的將這些信息傳播給普通民眾，這些都是新聞采編人員必須具備的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，然而采編人員在實(shí)際編輯、整合和處理稿件的過(guò)程中，由于受到多種因素的影響，導(dǎo)致了新聞報(bào)道在信息傳播中其時(shí)效性大打折扣。而通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)手段，可以有效避免一些客觀因素的干擾，大大提升信息傳播的效率，充分發(fā)揮新聞的時(shí)效性，保證廣大民眾能夠第一時(shí)間獲取到最新的資訊和信息。

第三、擴(kuò)充了信息傳播載體。傳統(tǒng)媒體由于受到媒介材質(zhì)的影響，其所承載的信息容量往往是有限的，比如報(bào)紙受到篇幅和版面的限制，廣播受到時(shí)間的限制等，這無(wú)論對(duì)新聞報(bào)道的數(shù)量還是內(nèi)容都形成了一定的限制，因此，就不得不在眾多優(yōu)質(zhì)的新聞中做出取舍。通過(guò)采用網(wǎng)絡(luò)傳播方式，將在很大程度上擴(kuò)充了原有的傳播載體容量，充分挖掘出更多有價(jià)值的信息和線索，真正實(shí)現(xiàn)了信息的延續(xù)性、拓展性、多元性。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編工作的消極影響

第一、新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性難以得到有效的保障。作為新聞采編人員，確保新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性是新聞工作必須遵循的重要原則。傳統(tǒng)媒體在實(shí)際工作中一直堅(jiān)持這一基本原則，新聞稿件必須經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)格把關(guān)，確保新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、規(guī)范性，網(wǎng)絡(luò)背景下的信息傳播的渠道和途徑更加廣泛，任何人都可以隨意在網(wǎng)上進(jìn)行信息的，由甚至有一些者為了追求點(diǎn)擊量和關(guān)注度，常常會(huì)一些不實(shí)、虛假的新聞信息來(lái)博取人的眼球，比如公交車、銀行營(yíng)業(yè)點(diǎn)、順豐快遞門(mén)店等成失聯(lián)兒童守護(hù)點(diǎn)年收入12萬(wàn)元以上是高收入群體，要加稅等謠言，不僅在社會(huì)上造成了不良的影響，同時(shí)讀者很難在海量的信息中去甄別其真真假假，新聞的質(zhì)量難以得到有效的保證。

第二、新聞評(píng)論缺乏深入性。相比于網(wǎng)絡(luò)傳播形式，傳統(tǒng)的新聞已經(jīng)具備了系統(tǒng)、完善的新聞評(píng)論體系，新聞采編人員始終保持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，很多采編人員具有較強(qiáng)的資歷，在長(zhǎng)期的實(shí)踐探索中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)π侣勑枰獋鬟_(dá)的信息進(jìn)行深入的剖析和挖掘，將有價(jià)值、有深度的信息傳播給觀眾。比如《焦點(diǎn)訪談》是一檔電視述評(píng)類的新聞評(píng)論節(jié)目，通過(guò)電視畫(huà)面和聲音的有效結(jié)合，以背景材料為基礎(chǔ)，從而保證評(píng)論的觀點(diǎn)具有一定的客觀事實(shí)基礎(chǔ)，這類電視評(píng)論類節(jié)目是將新聞事實(shí)的深度報(bào)道以及新聞評(píng)論融為一體，同時(shí)對(duì)事件進(jìn)行橫向、縱向的和挖掘。然而網(wǎng)絡(luò)背景下的新聞評(píng)論具有較強(qiáng)的隨意性、門(mén)檻低，每個(gè)人都擁可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)發(fā)表自己的言論和觀點(diǎn)的權(quán)利，評(píng)論也是五花八門(mén)，魚(yú)龍混雜，評(píng)論的內(nèi)容大多比較通俗淺顯，缺乏深度，難以在讀者中樹(shù)立權(quán)威性和可信度。

三、在網(wǎng)絡(luò)化大背景下新聞采編工作改革創(chuàng)新的策略

在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的時(shí)代背景下，孕育出很多的新的產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域，為許多行業(yè)注入新鮮的血液和生命力，呈現(xiàn)出一片蓬勃發(fā)展的景象。然而，互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，總是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，那么對(duì)于新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到當(dāng)今的形勢(shì)，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的契機(jī)，將網(wǎng)絡(luò)和新聞?dòng)行У娜诤?，不斷?chuàng)新和改革，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，將其消極影響降低到最小，促進(jìn)新聞采編工作的有序進(jìn)行，推動(dòng)新聞業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

具體可以從以下幾點(diǎn)入手：

（1）樹(shù)立正確的信息觀念，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。由于新聞的目標(biāo)觀眾是全國(guó)人民，新聞傳播的觀念會(huì)影響人們的價(jià)值觀。因此，需要積極宣傳網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道，強(qiáng)化民眾的信息意識(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)傳播社會(huì)主義的主流意識(shí)和價(jià)值觀念，始終圍繞積極、正面宣傳的原則和方針，正確引導(dǎo)大家樹(shù)立正確的信息觀念。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是要與黨的思想保持一致，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。并且，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，也是新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，是促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的前提。積極、正確的輿論導(dǎo)向能夠凝聚廣大人民群眾的意志，使全國(guó)人民都積極參與到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中來(lái)，加快社會(huì)主義社會(huì)的建設(shè)步伐。而消極、錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，會(huì)擾亂社會(huì)各界的思路，從而在整個(gè)社會(huì)中造成信任危機(jī)。因此，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，新聞才能真正做到為人民服務(wù)，為人民排憂解難，從而形成正確的社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。

（2）增強(qiáng)法制觀念、加強(qiáng)信息法制建設(shè)。政府加大執(zhí)法的力度，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管力度，建立并完善監(jiān)管機(jī)制，加快信息法制建設(shè)，堅(jiān)決抵制和打擊偽造、散布虛假信息的行為，采用依法手段，嚴(yán)懲不貸。并且，在網(wǎng)絡(luò)傳播迅速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，新聞的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)，為促進(jìn)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展，保持新聞的權(quán)威性，政府部門(mén)還需盡快完善相關(guān)法律法規(guī)。在法律法規(guī)的監(jiān)管下，使網(wǎng)絡(luò)傳播行為逐漸變得規(guī)范起來(lái)，對(duì)虛假信息的傳播活動(dòng)起到有效的控制作用。比如，政府部門(mén)應(yīng)出臺(tái)具體的網(wǎng)絡(luò)信心管理制度，并制定相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)保障該制度能執(zhí)行到位，如果有違規(guī)行為出現(xiàn)，則應(yīng)立即對(duì)其施以懲罰，并以此告誡其他網(wǎng)絡(luò)信息傳播媒介，如果再出現(xiàn)類似的行為，則要加大懲罰力度。

（3）保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，做出有價(jià)值的新聞。對(duì)于新聞行業(yè)自身而言，必須加強(qiáng)企業(yè)的文化建設(shè)，樹(shù)立正確的信息觀念，積極宣傳社會(huì)主義價(jià)值觀、榮辱觀。時(shí)刻規(guī)范新聞的內(nèi)容和傳播的途徑，始終堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，積極挖掘有價(jià)值、有內(nèi)涵、有深度的新聞線索和信息，保持新聞的科學(xué)性、規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性，滿足不同民眾的信息需求。比如，網(wǎng)絡(luò)上的頭條新聞常常是娛樂(lè)新聞，某明星離異、某明星在某頒獎(jiǎng)典禮上獲獎(jiǎng)等等，這些新聞對(duì)人民的生活和社會(huì)的發(fā)展并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的意義。所以，新聞采編在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注意選擇合適的新聞素材，將廣大網(wǎng)民的注意力集中在對(duì)社會(huì)發(fā)展有促進(jìn)意義的新聞主題上。并且，由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性特點(diǎn)，新聞采編人員應(yīng)反復(fù)閱讀新聞內(nèi)容，查看其中的用詞是否準(zhǔn)確，價(jià)值取向是否會(huì)引起誤會(huì)，要確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性，避免因?yàn)槭д`而影響新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

（4）強(qiáng)化對(duì)新聞采編人員的教育。新聞采編人員在新聞工作中起到的作用是非常關(guān)鍵的，新聞采編人員的工作能主導(dǎo)新聞內(nèi)容和發(fā)展方向。以此，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，新聞采編人員的素質(zhì)需要進(jìn)一步提高，以做出更好的新聞節(jié)目。首先，要讓新聞采編人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑、影響等有深刻的認(rèn)識(shí)，這樣才能幫助其在新聞采編工作中做出正確的取舍。其次，要加強(qiáng)新聞采編人員的職業(yè)教育，作為一名合格的新聞工作者，新聞采編人員需要具有基本的新聞素養(yǎng)，明確自己的工作職責(zé)以及肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，以高質(zhì)量的新聞節(jié)目為社會(huì)大眾服務(wù)。再次，新聞采編人員要具有正確的政治觀，在新聞報(bào)道中才會(huì)尊重客觀事實(shí)，幫助人們形成正確的價(jià)值觀，從而為社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。此外，新聞采編人員的業(yè)務(wù)能力也是非常重要的，其專業(yè)水平?jīng)Q定著新聞節(jié)目的質(zhì)量。因此，采編人員還注意提升自己的專業(yè)知識(shí)，并擴(kuò)寬自己的知識(shí)面，以自己豐富的知識(shí)使新聞節(jié)目變得更具內(nèi)涵。

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第3篇

一、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)與不足

網(wǎng)絡(luò)媒介是以地空合一的電信設(shè)施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發(fā)工具、依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接起來(lái)的復(fù)合型媒介。[2]目前，多媒體技術(shù)所導(dǎo)致的新聞傳播全球化以及網(wǎng)絡(luò)媒介將成為主流媒體的方向已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。這種復(fù)合型媒介既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介，可以說(shuō)，其為人類社會(huì)的傳播活動(dòng)提供了一個(gè)嶄新的多維的平臺(tái)?，F(xiàn)代社會(huì)中，大眾傳媒是改造社會(huì)思想、建設(shè)精神文明的最強(qiáng)大的輿論工具。借助這一平臺(tái)，人們既可以實(shí)現(xiàn)面向公眾的開(kāi)放式大眾傳播，也可以實(shí)現(xiàn)橫向和縱向交流的組織傳播，同時(shí)也可以向特定的群體實(shí)現(xiàn)人際傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以說(shuō)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在傳播領(lǐng)域中綜合加以運(yùn)用的一個(gè)結(jié)果，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是集報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)于一身的復(fù)合體。學(xué)術(shù)界公認(rèn)杜駿飛對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的定義：網(wǎng)絡(luò)新聞是指?jìng)魇芑诨ヂ?lián)網(wǎng)的新聞信息——具體說(shuō)來(lái)，它是任何傳送者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或再，而任何接受者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)、下載、交互或傳播的新聞信息。這一定義表明，新聞信息基于互聯(lián)網(wǎng)，而傳播者和受眾則變成了任何一個(gè)“我”，即進(jìn)入了自媒體時(shí)代。從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力已超過(guò)任何傳統(tǒng)媒介。其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

1.復(fù)合性一般而言，傳統(tǒng)媒介是視覺(jué)性的，其使用的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等傳播符號(hào)，大多是單一的、扁平的。互聯(lián)網(wǎng)則完全改變了傳統(tǒng)傳播模式。雖然說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞也是以視覺(jué)信息為主導(dǎo)，但它集傳統(tǒng)媒介之大成，將傳統(tǒng)媒介的傳播符號(hào)糅合在一個(gè)傳播單位里，構(gòu)成了超文本、超媒體的多媒體信息，使傳播效果更綜合、更直觀也更加形象，也使傳播者和受眾能有聲有色、圖文并茂地傳播和接受新聞事件和現(xiàn)實(shí)生活，有力地提高了傳播的綜合效應(yīng)。

2.扁平性“新聞”二字透出了其本質(zhì)屬性，所謂新，即時(shí)效性和即時(shí)性；所謂聞，即廣泛性和全時(shí)性。傳統(tǒng)媒介中間環(huán)節(jié)太多，如信息采集、篩選、播發(fā)等受程序、制度及人為的影響較大，因此很難實(shí)現(xiàn)即時(shí)性與全時(shí)性的統(tǒng)一。互聯(lián)網(wǎng)傳播則不一樣，它打破了時(shí)間、空間上的限制和屏障，實(shí)現(xiàn)了信息的扁平化傳播，在大多數(shù)廣電媒體尤其是紙質(zhì)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)一天24小時(shí)滾動(dòng)播出新聞的情況下，網(wǎng)絡(luò)恰恰實(shí)現(xiàn)了全天候播報(bào)。如對(duì)災(zāi)害、突發(fā)性事件的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬。

3.廣泛性廣泛性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容多，信息量大；二是覆蓋面大，受眾群體廣。傳統(tǒng)媒體都有容量限制，電視新聞如中央電視臺(tái)最多能做到單獨(dú)開(kāi)辟新聞?lì)l道，報(bào)紙最多如北京地區(qū)的報(bào)紙?jiān)霭l(fā)晨報(bào)和晚報(bào)，而網(wǎng)絡(luò)新聞則不然，其具有無(wú)限的可擴(kuò)充性和可覆蓋性，不受版面和時(shí)段的限制。在辦公室，在家中，在交通工具里，任何接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)或者手機(jī)、iPad都可以與全世界的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)信息交換。完全可以說(shuō)，在地球村里，互聯(lián)網(wǎng)將個(gè)體與世界連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了人的世界化和世界的個(gè)人化，實(shí)現(xiàn)了信息的大容量傳播和廣泛性接受。

4.互動(dòng)性傳統(tǒng)媒體提供信息時(shí)，是輻射性的單向傳播，受制于傳播渠道和工具，如廣播、電視、報(bào)紙等，只能是“給什么，看什么”，記者采訪了什么，編輯編發(fā)了什么，受眾才能接觸到什么。網(wǎng)絡(luò)新聞則完全改變了這一格局，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)性傳播。不僅越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始提供個(gè)性化服務(wù)，而且在點(diǎn)擊量為王的時(shí)代，也越來(lái)越考慮受眾的復(fù)雜性、多樣性需求，甚至受眾參與到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，這一雙向交流促成了網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)信息承載、服務(wù)、傳播的多維平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)真正發(fā)展起來(lái)，也就20年的時(shí)間，還是一個(gè)新興事物，有很多不完善的地方。美國(guó)數(shù)學(xué)家D•霍夫斯塔特說(shuō)過(guò)：你想要理解任何一份消息，就必須先有一種消息告訴你如何去理解它。

網(wǎng)絡(luò)新聞雖然優(yōu)點(diǎn)很多，但其存在的很多缺點(diǎn)影響了我們的理解?？傮w而言，網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面?？尚哦容^低。新聞是事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)性是新聞的第一屬性。目前，網(wǎng)絡(luò)是人們特別是年輕人獲取新聞信息的最重要的渠道。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞為了吸引眼球，特別強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和娛樂(lè)性，因此無(wú)法做到傳統(tǒng)媒體那樣的字斟句酌，以至于重?cái)?shù)量不重質(zhì)量，甚至還出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)大V出于各種考量，制造虛假新聞，傳播錯(cuò)誤事實(shí)和觀念的案件，這不能不引起人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性、公信力的懷疑和抵觸。深刻性較差。新聞是易碎品，網(wǎng)絡(luò)新聞則是泡沫?？v觀各大門(mén)戶網(wǎng)站，新聞?lì)悩?biāo)題基本是各領(lǐng)幾分鐘，不僅如此，在內(nèi)容上，缺乏深入挖掘和縱向反思。在人們心目中，各大網(wǎng)站扮演著信息者的角色，基本達(dá)不到中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》《東方時(shí)空》《新聞縱橫》這樣有深度的報(bào)道，更無(wú)法提供反思和比較的平臺(tái)。即使有些網(wǎng)站會(huì)召集相關(guān)人士進(jìn)行討論，其內(nèi)容也淹沒(méi)在大海般的各類廣告和信息之中，再加上一些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)民的謾罵和攻擊，網(wǎng)絡(luò)新聞變成了全民或者部分網(wǎng)民狂歡和發(fā)泄的載體，深刻性、嚴(yán)肅性無(wú)從談起。原創(chuàng)性不足。目前，重大新聞信息的尚掌握在傳統(tǒng)媒體手里。打開(kāi)國(guó)內(nèi)最主要的門(mén)戶網(wǎng)站新浪、搜狐和鳳凰，除了版式有差別，內(nèi)容大同小異，有些甚至是換換標(biāo)題就生搬硬套地出去，既無(wú)法保障法律賦予作者的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、使用權(quán)等專有權(quán)利，也會(huì)讓人們對(duì)新聞信息產(chǎn)生過(guò)度閱讀和消費(fèi)。嚴(yán)肅性不足。由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有匿名性，追求個(gè)性化，再加上信息接觸量大，觀念更新速度快，參與性強(qiáng)，很多網(wǎng)站片面迎合受眾心理，導(dǎo)致新聞價(jià)值取向較低。網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”，是網(wǎng)民獲取信息的重要渠道。

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展是科技發(fā)展與媒介技術(shù)進(jìn)步互相促進(jìn)、共同發(fā)展的結(jié)果。在21世紀(jì)這個(gè)宏大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)與新聞的關(guān)系，進(jìn)而提出電視新聞的變革方向，推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展，就是應(yīng)有之義了。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳播活動(dòng)的影響

1994年4月20日，中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。自這一天起，新聞與網(wǎng)絡(luò)便糾纏在一起，欲罷不能。從瀏覽器、WWW、Flas、Java、Html5、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)一路走來(lái)，技術(shù)越來(lái)越改變了新聞傳播的模式、格局和方法。

1.改變了新聞傳播的壟斷模式在舊有的傳播理論中，傳統(tǒng)媒體是新聞傳播的壟斷者，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)突破了原有的話語(yǔ)壟斷模式，提高了公眾參與傳播的無(wú)限可能。由于個(gè)人信息的門(mén)檻和機(jī)制變低乃至消散于無(wú)形，博客、微博特別是微信的涌現(xiàn)，使人人成為一種新興的“自媒體”或“私媒體”。一些網(wǎng)絡(luò)名人借助于互聯(lián)網(wǎng)，甚至成為新時(shí)代具有巨大社會(huì)影響的“權(quán)勢(shì)人物”。這在傳統(tǒng)媒體完全占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的狀況下是不可想象的。

2.改變了新聞傳播的格局陣地一方面，傳統(tǒng)媒體重視網(wǎng)絡(luò)新聞傳播陣地的構(gòu)建，如從1995年開(kāi)始，報(bào)紙、雜志、廣播、電視就開(kāi)始創(chuàng)辦電子版、網(wǎng)絡(luò)版，另一方面，從1998年起，商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站也開(kāi)始借助論壇、博客、微博等互動(dòng)領(lǐng)域涉足網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，進(jìn)而建設(shè)成為綜合性網(wǎng)站。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，留言板、博客、微博、網(wǎng)摘、SNS、貼吧等多種互動(dòng)手段共同使用，促成了新聞、閱讀、共享的無(wú)限制性，使得話語(yǔ)權(quán)日益大眾化、傳播日益?zhèn)€人化、言論日益公眾化。

3.改變了新聞傳播的方式方法一是改變了新聞傳播的過(guò)程。以往，新聞傳播是公共機(jī)構(gòu)特別是權(quán)力部門(mén)的事情，是國(guó)家權(quán)力運(yùn)作的一部分，具有崇高性和神秘性?，F(xiàn)在，新聞的傳播不受時(shí)間和空間的限制，一切變得快速、透明，普通民眾也可以直接參與到新聞運(yùn)作的過(guò)程中。二是改變了新聞傳播的手段。以往記者編輯處理新聞時(shí)只局限于文字或音視頻，現(xiàn)在則運(yùn)用文本、表格、語(yǔ)言、聲音、圖形、動(dòng)畫(huà)、圖像及視頻等多媒體方式，使新聞越來(lái)越生動(dòng)直觀，表現(xiàn)力和感染力得到加強(qiáng)。三是改變了新聞傳播的編輯方式，不僅逐步改變了首頁(yè)以及新聞頁(yè)信息堆砌的方式，越來(lái)越社交化、個(gè)性化、娛樂(lè)化，而且實(shí)現(xiàn)了重大報(bào)道的常態(tài)化策劃，比如國(guó)慶報(bào)道、閱兵報(bào)道、災(zāi)害報(bào)道等。四是改變了新聞傳播的時(shí)限，實(shí)現(xiàn)了全天候新聞和多渠道信息反饋。

4.改變了新聞傳播的受眾地位在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只是信息落地的被動(dòng)接受者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的角色和地位發(fā)生了很大改變，接受者與者，評(píng)論者與把關(guān)者，精英與草根，他們之間的關(guān)系越來(lái)越模糊。受眾不僅憑借“手指”實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)站瀏覽的贊成與反對(duì)，而且可以旗幟鮮明地發(fā)表意見(jiàn)，用立場(chǎng)站隊(duì)，迫使新聞網(wǎng)站改革創(chuàng)新。這既是市場(chǎng)化的力量，也是技術(shù)時(shí)代受眾為王的必然趨勢(shì)。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞的融合

目前，三網(wǎng)合一已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。2010年7月1日，國(guó)務(wù)院公布三網(wǎng)融合的第一批試點(diǎn)城市，這一舉措意味著我國(guó)三網(wǎng)合一取得突破性進(jìn)展。三網(wǎng)融合從概念上講，指廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、新一代互聯(lián)網(wǎng)演化發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)升級(jí)換代，功能趨于一致，業(yè)務(wù)趨于相同，各網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)相通、資源共享，能為受眾提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和視頻等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合涉及技術(shù)、業(yè)務(wù)、行業(yè)、終端以及網(wǎng)絡(luò)融合，其目的是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享，避免低水平重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)?？傮w趨勢(shì)是，電視可以通話、上網(wǎng)，手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)，電腦也可以通話、看電視，三網(wǎng)相互交叉，相互融合。我們分析網(wǎng)絡(luò)新聞利弊的目的是研究在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞如何革故鼎新、浴火重生，適應(yīng)廣大受眾的多種需求。電視是20世紀(jì)的一大發(fā)明，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它是一種利用電子設(shè)備傳送活動(dòng)圖像的技術(shù)及設(shè)備進(jìn)行廣播和通信的工具。盡管受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大沖擊，在“家”這個(gè)平臺(tái)和領(lǐng)域內(nèi)，它依然是受眾最多、使用最廣的新聞宣傳、信息服務(wù)和文化娛樂(lè)工具?？傮w來(lái)說(shuō)，電視具有群眾基礎(chǔ)廣泛、受眾群相對(duì)穩(wěn)定，制作精良、可信度高，形象直觀、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的文中所述特點(diǎn)，給電視新聞的沖擊是劇烈的、強(qiáng)大的。目前，電視新聞只在黃金時(shí)段對(duì)中老年受眾具有吸引力，除此之外，則是互聯(lián)網(wǎng)包括手機(jī)新聞的“天下”，人們已習(xí)慣實(shí)時(shí)從互聯(lián)網(wǎng)上獲取最新、最生動(dòng)的新聞信息，而電視作為曾經(jīng)的首選新聞宣傳工具的地位已逐漸被取代。在這一前提下，重視研究和適時(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞的融合就勢(shì)在必行。

1.拓寬電視新聞的功能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了電信、信息、娛樂(lè)、文化、廣電、出版等行業(yè)的滲透和融合。2000年1月10日，美國(guó)在線和時(shí)代華納宣布合并成為融媒體、娛樂(lè)和通訊為一體的世界巨頭，這一事件是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融合的標(biāo)志性事件。有學(xué)者認(rèn)為，電視新聞的傳播完全是在有線電視網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)“閉路”中進(jìn)行傳輸，很難實(shí)現(xiàn)基于媒體終端的即時(shí)互動(dòng)，使得電視新聞的生產(chǎn)流程中缺乏接受者及時(shí)反饋的環(huán)節(jié)，信息接受者的話語(yǔ)權(quán)受到極大的限制。[6]因此，電視新聞要高度重視信息時(shí)移點(diǎn)播、新聞在線直播、新聞檢索鏈接以及文字視音頻交互等功能的改造和升級(jí)，在這一態(tài)勢(shì)下，廣大受眾能夠根據(jù)個(gè)人興趣和喜好定制、分享、在線評(píng)論、互動(dòng)參與電視新聞節(jié)目，增強(qiáng)參與感和主動(dòng)性，這樣才能吸引眼球，留住受眾。

2.轉(zhuǎn)變電視新聞的定位在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，新聞話語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)家及其人比如媒體管理機(jī)構(gòu)手里。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)用戶從傳統(tǒng)的信息消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者，越來(lái)越多的普通老百姓通過(guò)博客、播客、維客、威客、拍客、閃客、曬客、微信等隨時(shí)隨地生產(chǎn)和分享信息。如2004年7月美國(guó)大選期間，CNN一方面采用博客實(shí)時(shí)播報(bào)大選要情，另一方面鼓勵(lì)主持人、評(píng)論員和特派員與知名博客合作，第一時(shí)間追蹤最新選舉動(dòng)態(tài)。民眾不僅可以分享身邊的新聞，而且可以參與到重大事件的報(bào)道中去，比如2015年俄羅斯紅場(chǎng)閱兵時(shí)，很多人就利用微信和微博分享自己親身經(jīng)歷的新聞。在這一傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳播理論面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系發(fā)生變化。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，電視新聞要認(rèn)真考慮運(yùn)用新媒體傳播以及與新媒介融合的問(wèn)題，不僅要重視這些草根記者的信息，還要邀請(qǐng)他們參與到新聞報(bào)道中來(lái)。

3.革新電視新聞渠道目前美國(guó)、英國(guó)、日本、澳大利亞、法國(guó)、新加坡等國(guó)家開(kāi)始推行報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)“四位一體”運(yùn)行模式，拓寬新聞播放渠道。特別是美國(guó)，起步最早。2001年，佛羅里達(dá)州《坦帕論壇報(bào)》就在該報(bào)建了一個(gè)新聞中心，將報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺(tái)的編輯部門(mén)融合進(jìn)“多媒體總編輯”統(tǒng)一指揮，取得了良好的市場(chǎng)反饋。

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第4篇

關(guān)鍵詞：3G技術(shù)；傳播媒介；信息革命；影響

中圖分類號(hào)：S-0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-0432（2011）-07-0037-2

傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來(lái)便捷，也體現(xiàn)出媒介與技術(shù)飛快的更新速度?！暗谒拿襟w”網(wǎng)絡(luò)與 “第五媒體”手機(jī)，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)聯(lián)合，誕生了3G技術(shù)，這一技術(shù)的產(chǎn)生為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播也迎來(lái)3G時(shí)代。

1 3G技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展與應(yīng)用以及時(shí)代特點(diǎn)

“3G”（英語(yǔ) 3rd-generation）是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)，是將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。我國(guó)3G牌照的發(fā)放的時(shí)間是在2008年末。至此，我國(guó)3G技術(shù)正式被廣泛的推廣與應(yīng)用。2009年，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商都推出了3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，我國(guó)步入了3G時(shí)代。可以說(shuō)，具有以下特點(diǎn)：

1.1 傳播速度快

3G技術(shù)通過(guò)手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，手機(jī)與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點(diǎn)。而無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的結(jié)合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對(duì)著電腦，只需要拿出手機(jī)動(dòng)一動(dòng)手指，隨時(shí)都能將信息傳播出去。

1.2 互動(dòng)性強(qiáng)

3G移動(dòng)通訊技術(shù)使“網(wǎng)絡(luò)媒介”的“交互性”，上升到了一個(gè)新階段?，F(xiàn)在只要隨意的打開(kāi)一些網(wǎng)頁(yè)，都可見(jiàn)手機(jī)版本的加入。無(wú)論是類似于淘寶的服務(wù)類網(wǎng)站或是游戲下載類，都看得到手機(jī)版本。你可以將自己的微薄與手機(jī)綁定，隨時(shí)個(gè)人信息、照片，更能及時(shí)的受到朋友的反饋，3G技術(shù)傳播的互動(dòng)性被體現(xiàn)的淋漓盡致。

1.2.1 傳者身份模糊 在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過(guò)程中，受眾只能被動(dòng)地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內(nèi)容，受眾處于被動(dòng)的傳播位置。在3G技術(shù)加入的網(wǎng)絡(luò)傳播中，互動(dòng)性增強(qiáng)，就產(chǎn)生了一個(gè)不可忽視的問(wèn)題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚(yáng)卡地鐵站，許多乘客都用手機(jī)在第一時(shí)間拍攝下了大爆炸現(xiàn)場(chǎng)的恐怖畫(huà)面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺(tái)，列車因爆炸撕裂開(kāi)一個(gè)大洞，手機(jī)成為獲得第一手視頻的重要工具。

3G技術(shù)是手機(jī)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的產(chǎn)物，它便捷度高、攜帶方便、數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)忍匦?，使承載3G技術(shù)的媒介――手機(jī)融合相機(jī)、攝像機(jī)，成為信息傳播的重要工具。手機(jī)被稱為“第五媒體”，比網(wǎng)絡(luò)媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。

2 我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)自1993年開(kāi)始投入建設(shè)，1994年建立了“中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立的“中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)”在1997年10月開(kāi)始運(yùn)行，在2006年就已經(jīng)能夠與全球的農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)內(nèi)各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，無(wú)論是在農(nóng)業(yè)信息傳播還是在農(nóng)業(yè)信息傳播人才培養(yǎng)方面，都已經(jīng)取得很好的效果，這對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的不斷革新，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的日趨成熟。解決了長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息時(shí)效性差、覆蓋面窄的問(wèn)題。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)傳播緩解了我國(guó)農(nóng)民知識(shí)匱乏的局面，卻仍然存在著一些問(wèn)題。首先，我國(guó)農(nóng)民文化水平普遍不高，網(wǎng)絡(luò)傳播需要對(duì)使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產(chǎn)生：有了網(wǎng)絡(luò)傳播還需要有人才輔助才能使農(nóng)業(yè)信息順利傳播。其次,網(wǎng)絡(luò)傳播多數(shù)要依靠計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)在農(nóng)民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到真正意義上的普及還需要一段時(shí)間。

3G技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳媒領(lǐng)域翻天覆地的變化同時(shí)也為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)拓了新思路。

3 試想3G技術(shù)將對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的影響

隨著農(nóng)業(yè)信息化的飛速發(fā)展，媒介的變化帶給農(nóng)業(yè)傳播更多驚喜。在人們的傳統(tǒng)印象中，手機(jī)和電腦是完全不同的兩個(gè)媒介工具，然而，在3G時(shí)代，手機(jī)和電腦完全融合，“手機(jī)”不僅僅是單一的通訊工具，實(shí)際上是一個(gè)移動(dòng)通信終端，3G技術(shù)正在催生傳播領(lǐng)域一場(chǎng)新變革。

3G技術(shù)作為一種新技術(shù)，它的出現(xiàn)吸引眾多領(lǐng)域的融合。廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒介的融合。過(guò)去人們經(jīng)常暢想著“3網(wǎng)融合”，在3G技術(shù)出現(xiàn)后，真正的實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。人們或許曾經(jīng)猜測(cè)什么將成為它的終端，也許誰(shuí)都沒(méi)有想到被稱為“第五媒體”的手機(jī)，成為實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)的終端。3G技術(shù)的本質(zhì)特點(diǎn)就是隨時(shí)隨地在線。具體來(lái)說(shuō)，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，都可以通過(guò)3G的基站進(jìn)行處理，并通過(guò)不同的傳輸平臺(tái)傳播出去，而受眾亦根據(jù)自己的需要，通過(guò)不同的終端來(lái)進(jìn)行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時(shí)代的三個(gè)典型特點(diǎn)：傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳者身份模糊。這三個(gè)特點(diǎn)恰巧可以解決我國(guó)目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的問(wèn)題。

在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，最廣泛的受眾群體就是農(nóng)民，然而在一些因素的影響下，實(shí)現(xiàn)普及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播有難度。3G技術(shù)得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機(jī)是實(shí)現(xiàn)3G技術(shù)的媒介之一，作為可以成為實(shí)現(xiàn)3G技術(shù)的手機(jī)，目前價(jià)格并不昂貴，可以說(shuō)能夠達(dá)到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時(shí)隨地的查看信息、視頻等相關(guān)信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術(shù)的廣泛普及，將帶給農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播一個(gè)嶄新的開(kāi)始。針對(duì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的各種問(wèn)題，比如說(shuō)：病蟲(chóng)害的防治、氣候驟變時(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊急應(yīng)對(duì)措施、農(nóng)耕技巧等都可以透過(guò)這一技術(shù)得到及時(shí)、有效的幫助。盡管在目前來(lái)說(shuō)，要真正做到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與3G技術(shù)的完全結(jié)合還需要時(shí)間，但3G技術(shù)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的廣泛應(yīng)用勢(shì)在必行。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還需要政府政策的配合，如何統(tǒng)一的、有組織的透過(guò)3G手機(jī)傳播有價(jià)值的農(nóng)業(yè)信息；如何收取費(fèi)用；如何讓專家與農(nóng)民在3G網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，都將是未來(lái)共同思考的課題，相信不久的將來(lái)，3G技術(shù)必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播注入新的血液。

參考文獻(xiàn)

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網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第5篇

新世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的迅速普及，帶來(lái)了美劇資源的自由傳播，同時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播與實(shí)現(xiàn)人際協(xié)作的各類“字幕組”的出現(xiàn)，將美劇和中國(guó)受眾，尤其是中國(guó)青年受眾（后文中青年受眾均指中國(guó)的青年美劇受眾）之間最后的壁壘拆除。盡管存在著諸多版權(quán)爭(zhēng)議甚至違法的問(wèn)題，但大量翻譯完成的美劇作品在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)始傳播，這其中標(biāo)志性的事件之一是2006年美國(guó)電視劇《越獄》在中國(guó)受到狂熱追捧，在青年尤其是接受高等教育的大學(xué)生群體中，美劇熱潮愈演愈烈。2010年，國(guó)家廣播電影電視總局頒布《廣電總局關(guān)于印發(fā)〈廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)〉的通知》，嚴(yán)厲打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的美劇受到嚴(yán)重影響，一段時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)的美劇制作網(wǎng)站、字幕組等傳播平臺(tái)都陷入停頓。這一事件卻帶來(lái)了2011年后國(guó)內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)美劇市場(chǎng)潛力的重新認(rèn)識(shí)，開(kāi)始購(gòu)入大量美劇的版權(quán)在國(guó)內(nèi)同步播映，如搜狐視頻、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、PPTV、騰訊視頻等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站，當(dāng)前美劇在中國(guó)傳播模式基本集中于互聯(lián)網(wǎng)中，擁有一批數(shù)量巨大、穩(wěn)定增長(zhǎng)的受眾。當(dāng)前美劇已在中國(guó)形成了便利、迅捷且受眾甚廣的合法傳播網(wǎng)絡(luò)，其觀眾的數(shù)量可觀，且觀眾主體為接受過(guò)系統(tǒng)英語(yǔ)語(yǔ)言教育和對(duì)西方文化接觸較多的青年群體。在全球化跨文化傳播日益頻密的背景下，未來(lái)美劇在中國(guó)的傳播將更為深入、受眾更為廣泛。

二、美劇攜載傳播的價(jià)值觀類型

美劇作為美國(guó)社會(huì)主流價(jià)值觀的載體，在中國(guó)的傳播過(guò)程中，也將這些價(jià)值觀有效的傳達(dá)出來(lái)。對(duì)正處于復(fù)雜的社會(huì)轉(zhuǎn)型階段的中國(guó)而言，這種價(jià)值觀的傳播對(duì)中國(guó)的主流核心價(jià)值體系和儒家思想為主體的傳統(tǒng)價(jià)值體系都帶來(lái)挑戰(zhàn)。對(duì)目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中傳播的主要美劇進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)傳播的價(jià)值觀主要有以下幾類：

第一、幾乎所有美劇中都會(huì)貫穿其中的關(guān)于親情、愛(ài)情、友情等人類共通的情感趨向，有些美劇更集中表現(xiàn)這些情感，如《人人都愛(ài)雷蒙德》《絕望主婦》《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》等都是以家庭、友情等為主線展開(kāi)。

第二、彰顯個(gè)人自由、張揚(yáng)個(gè)性、追求創(chuàng)新的個(gè)人主義精神，如《波士頓法律》《豪斯醫(yī)生》等。

第三、具有“美國(guó)夢(mèng)”特質(zhì)的進(jìn)取和冒險(xiǎn)精神，作為美國(guó)文明最具號(hào)召力的“美國(guó)夢(mèng)”在眾多美劇中得到了淋漓盡致的表達(dá)，如《廣告狂人》《丑女貝蒂》等。

第四、彰顯個(gè)人英雄主義價(jià)值觀，如《24小時(shí)》《越獄》以及各種系列的罪案類型劇集，在緊張的劇情中塑造出一大批美國(guó)式的平民英雄形象。

第五、救世主心態(tài)的美式愛(ài)國(guó)主義，如《國(guó)土安全》《白宮風(fēng)云》等圍繞政治、軍事和安全話題的劇集中體現(xiàn)的尤為明顯。

各類美劇所攜載的價(jià)值觀，在精良的制作、幽默的語(yǔ)言、緊湊的情節(jié)的包裝之下，輕易地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播俘獲了大批中國(guó)青年觀眾。但正如約翰•菲斯克所說(shuō)：“我們還是把電視看成一種文化因素，特別是要把它看成是意義的激勵(lì)和傳播因素。電視播送了一些充滿潛在意義的節(jié)目，它力圖控制并把這些意義聚焦為比較單一的、為人們所喜愛(ài)的意義，起到主流意識(shí)形態(tài)的作用。”質(zhì)量?jī)?yōu)秀的美劇不僅僅是帶來(lái)新的娛樂(lè)方式，而且傳達(dá)了美式主流價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播，對(duì)中國(guó)青年受眾價(jià)值觀產(chǎn)生了深刻影響。

三、網(wǎng)絡(luò)對(duì)美劇傳播效能的促進(jìn)作用

當(dāng)前青年美劇受眾覆蓋了70后、80后以及后來(lái)居上的90后，生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)普及的年代，對(duì)于新事物、新價(jià)值的接受度相當(dāng)高。尤其是接受過(guò)高等教育、有一定語(yǔ)言基礎(chǔ)的青年，更是充滿了對(duì)外部世界渴望和了解的熱情。他們往往不滿足現(xiàn)有社會(huì)的主流價(jià)值觀的教育，抱持突破體制束縛、疏離主流文化、創(chuàng)造青年亞文化的心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)為青年的精神渴求提供了天然溫床，美劇則迅速成為這一渴求的具體能量來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)不同于以往傳播形式的天然特性保證了美劇在中國(guó)青年中傳播的速度、質(zhì)量、數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)與提升。首先，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性帶來(lái)豐富的美劇資源為受眾提供多元的選擇。從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的文件傳輸工具到視頻點(diǎn)播平臺(tái)和迅速崛起的“云存儲(chǔ)”技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)工具的不斷創(chuàng)新為其開(kāi)放性提供了保證，也為美劇在中國(guó)觀眾中的傳播提供了豐富的平臺(tái)，美國(guó)國(guó)內(nèi)收視率較高的各類劇集在中國(guó)國(guó)內(nèi)幾乎都能免費(fèi)獲取和觀看；各類字幕組通過(guò)翻譯的過(guò)程填補(bǔ)了美國(guó)文化與中國(guó)受眾之間的溝壑，降低觀看難度、提升觀看樂(lè)趣，從而豐富觀眾的選擇空間。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的溝通功能提升美劇對(duì)中國(guó)青年受眾的黏著度。由于美劇的運(yùn)作和播映模式基本采取每周一集、每年一季、多年連播的模式，所以對(duì)美劇的觀看具有較強(qiáng)的黏著性，觀眾在觀看過(guò)程中的意見(jiàn)、反饋直接影響到作品的存續(xù)，這本是完善的商業(yè)機(jī)制運(yùn)行的結(jié)果，但相應(yīng)帶來(lái)了持續(xù)影響、穩(wěn)定傳播的價(jià)值觀傳播。這種極強(qiáng)的參與性給予觀眾以持續(xù)觀看的動(dòng)力，在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于缺乏信息傳播的渠道，對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)要參與到一部美劇的制作生產(chǎn)流程幾乎不可能。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)從根本上改變了這一狀態(tài)，青年受眾可以在觀看過(guò)程中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)美劇的最新信息，并利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——如百度貼吧、各字幕組網(wǎng)站、微博等——進(jìn)行交流，從而能夠保持持續(xù)的觀看熱情。

四、美劇價(jià)值觀傳播對(duì)青年受眾的影響

在持續(xù)及循環(huán)的觀看、討論、交流過(guò)程中，對(duì)美劇中所表現(xiàn)的美國(guó)式的主流價(jià)值觀的認(rèn)知持續(xù)深入，并逐漸產(chǎn)生認(rèn)同感，是大量青年在美劇觀看行為中的共同走向。因而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播接觸并持續(xù)性地觀看美劇，帶來(lái)青年受眾在價(jià)值觀領(lǐng)域的深刻變化。

其一，美劇中彰揚(yáng)的人性、親情、愛(ài)情、友情等價(jià)值取向，超越異質(zhì)文化的差異，是人類共同的美好期冀，與當(dāng)前我國(guó)的主流核心價(jià)值觀和中華文明的傳統(tǒng)價(jià)值觀并不背離。因此即便在中國(guó)當(dāng)下的語(yǔ)境中，此類價(jià)值傾向也很容易被接受，青年受眾在接受過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生太多抗拒感，并能夠迅速產(chǎn)生認(rèn)同感。而彰顯個(gè)人自由、張揚(yáng)個(gè)性、追求創(chuàng)新等價(jià)值語(yǔ)言則正符合了新時(shí)期中國(guó)青年的價(jià)值需求，此類價(jià)值傳播能產(chǎn)生積極的激勵(lì)、指引作用，對(duì)于青年受眾的個(gè)人成長(zhǎng)也能發(fā)生積極影響。

其二，美劇中“美國(guó)夢(mèng)”的價(jià)值話語(yǔ)表達(dá)和美國(guó)式的救世主心態(tài)，在當(dāng)下中國(guó)青年受眾中，接受與認(rèn)同情況則相對(duì)復(fù)雜。這兩類價(jià)值觀表現(xiàn)較突出的劇集，多為罪案、戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻類型劇集，劇情曲折、情節(jié)緊湊、扣人心弦，在網(wǎng)絡(luò)傳播中相當(dāng)受青年受眾歡迎，但劇中牽涉美國(guó)與其他國(guó)家，尤其是中國(guó)之間的情節(jié)沖突設(shè)計(jì)時(shí)，則會(huì)激起中國(guó)受眾在網(wǎng)絡(luò)中的激烈討論。在美劇中常出現(xiàn)對(duì)亞裔、印度裔等美國(guó)少數(shù)族群的諷刺性語(yǔ)言，有觀眾認(rèn)為有種族歧視之嫌，有人則認(rèn)為不過(guò)是無(wú)傷大雅的玩笑；對(duì)牽涉美國(guó)對(duì)外政策、對(duì)外軍事行動(dòng)的情節(jié)，也會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，有觀眾會(huì)對(duì)“美式帝國(guó)主義”進(jìn)行批評(píng)，也有觀眾認(rèn)為是美國(guó)普世價(jià)值的實(shí)踐。這實(shí)質(zhì)上是中國(guó)美劇觀眾對(duì)美劇攜載的價(jià)值觀的接受度受到中西文化交流與沖突這一大背景下的制約，表現(xiàn)出對(duì)不同價(jià)值觀認(rèn)同、接受的差異性，同時(shí)也揭示出美劇蘊(yùn)含的政治性較強(qiáng)的價(jià)值觀在青年受眾中正在產(chǎn)生影響，表現(xiàn)為基于特定美劇情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)溝通討論中出現(xiàn)的觀念上的分裂和對(duì)抗。

其三，美劇中描摹的異質(zhì)文化社會(huì)的“現(xiàn)實(shí)”與青年受眾在現(xiàn)實(shí)生活中接觸的中國(guó)現(xiàn)實(shí)往往形成鮮明的對(duì)比，這種對(duì)比會(huì)造成青年判斷、理解現(xiàn)實(shí)問(wèn)題時(shí)的混亂或偏執(zhí)，甚至產(chǎn)生對(duì)現(xiàn)實(shí)的失望、反感情緒，疏離甚至否認(rèn)主流價(jià)值觀的表達(dá)。盡管青年的價(jià)值觀往往已經(jīng)基本形成，但不可否認(rèn)，美劇這一精致的大眾娛樂(lè)產(chǎn)品在令人愉悅的同時(shí)的確改變著眾多青年受眾的價(jià)值判斷與世界觀。

五、結(jié)語(yǔ)