前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第1篇

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟；高校；體育商業(yè)化；經(jīng)營管理模式

高校體育的商業(yè)化發(fā)展途徑應(yīng)立足學(xué)校，向其周邊發(fā)展。開展具有高校特色的體育活動十分重要。根據(jù)現(xiàn)代化的運營管理理念，對高校體育工作進行指導(dǎo)，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，提高高校體育的附加作用。

一、高校體育商業(yè)化經(jīng)營管理實施的必要性

首先，經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境決定了全民體育具有必然性。這使得高校的體育教學(xué)任務(wù)發(fā)生變化。在高校體育教學(xué)中，必須重視學(xué)生終身體育觀的發(fā)展。商業(yè)化經(jīng)營能夠促進體育的可持續(xù)發(fā)展，通過商業(yè)比賽等方式為體育發(fā)展提供更多的資金。商業(yè)化體育模式事實上在我國有多年的發(fā)展歷史，使我國由體育不發(fā)達逐漸發(fā)展為體育強國。但高校體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化運營始終受到限制，這與多種因素有關(guān)。但近年來的實踐已經(jīng)證明了商業(yè)化經(jīng)營的必然性。

其次，商業(yè)化的模式滿足現(xiàn)代體育教師團隊的需求，使高校體育改革進程加快。在這一過程中，教師的思想首先應(yīng)進行更新，注重效益的獲得。對高校體育工作重新布置，對體育發(fā)展中的商業(yè)因素進行提取?，F(xiàn)代教師的先進理念為體育商業(yè)化提供了基礎(chǔ)。不可否認(rèn)，這種創(chuàng)新存在一定的困難，包括如何提高教師團隊的商業(yè)化能力，如何正確設(shè)置商業(yè)化時代體育教學(xué)項目和教學(xué)方法，如何將高校體育推向課外等。知識經(jīng)濟時代的到來使得高校面臨新的挑戰(zhàn)。在這一過程中，商業(yè)化的作用在于與經(jīng)濟大方向發(fā)展保持了一致。

二、高校體育商業(yè)化管理作用

（一）促進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

實踐已經(jīng)證明了體育產(chǎn)業(yè)形成的必然性。體育產(chǎn)業(yè)的形成是其商業(yè)化的具體表現(xiàn)形式，商業(yè)化的管理促進了我國體育的產(chǎn)業(yè)化，這是體育商業(yè)化管理最主要的作用。也是我國高校體育正確進入市場的全過程。目前，我國處于世界經(jīng)濟浪潮中，如何實現(xiàn)教育與經(jīng)濟的結(jié)合將減少體育發(fā)展的投入，并使其具有實用性。體育作為高校教育的主要組成部分，其終身培養(yǎng)的特點使得其與經(jīng)濟背景發(fā)展之間相吻合，這也是商業(yè)化體育管理的作用之所在。

（二）解決了學(xué)校的辦學(xué)資金問題

體育在商業(yè)化的發(fā)展過程為其贏得了大量的資金，這有助于高校教育的快速發(fā)展。因此，高校體育商業(yè)化模式符合現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，使體育的附加功能得以實現(xiàn)。而體育經(jīng)費的這種補償機制對于體育事業(yè)的形成和發(fā)展來說無疑具有積極作用。當(dāng)然，體育商業(yè)化受到多種因素的影響，因得到高校的關(guān)注。正確選擇商業(yè)化的途徑，從市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及高校的發(fā)展基礎(chǔ)出發(fā)，以免出現(xiàn)相反的作用。

（三）符合市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律

全球經(jīng)濟時代是目前經(jīng)濟的主要特點，體育的發(fā)展因此而獲得更廣闊的空間。體育項目眾多，高校在自主經(jīng)營過程中需要獲得大量的資金，單純依靠國家扶持容易造成資金缺乏，不利于其可持續(xù)發(fā)展。而商業(yè)化的發(fā)展模式依靠體育自身所獲得的既得利益來促進體育的發(fā)展，實現(xiàn)了資金來源的豐富，也提高了我國體育的世界影響力，因此具有積極意義。因此，在體育商業(yè)化過程中，應(yīng)考慮社會效益和經(jīng)濟效益因素。

三、高校體育商業(yè)化經(jīng)營管理的模式探討

（一）挖掘資源，發(fā)揮體育的經(jīng)濟功能

終身體育觀是高校體育教育的重要目的，在這一教育目的的推動下，人們不僅關(guān)注體育項目和體育比賽，更愿意加入體育鍛煉的隊伍，體育市場需求增加。因此，對于高校體育商業(yè)化過程來說，應(yīng)抓住機會，充分挖掘能夠被全民接受的資源，從而使其創(chuàng)造出經(jīng)濟價值，發(fā)揮體育的經(jīng)濟功能。體育教師在商業(yè)化的實現(xiàn)中同樣具有不可忽視的作用，通過教師的技術(shù)培訓(xùn)、比賽組織等可以實現(xiàn)高效的體育市場化建立，為其商業(yè)化的實現(xiàn)打好基礎(chǔ)。

（二）開發(fā)“體育俱樂部制”模式

對于有條件的高校來說，應(yīng)建立體育俱樂部，以符合現(xiàn)今體育市場的規(guī)律。高校體育俱樂部具有自發(fā)特征，其娛樂性和競技性容易被更多的人認(rèn)可，因此是持續(xù)體育活動組織的重要形式。高校體育要實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展，并維持這種發(fā)展的可持續(xù)性。根據(jù)這一需求，高校應(yīng)對自身體育發(fā)展實施改革，將原本的無償服務(wù)根據(jù)服務(wù)水平改為有償服務(wù)，并注重教師教學(xué)質(zhì)量的評價，實現(xiàn)其商業(yè)化評價，以確保這一模式的形成。

總結(jié)

高校體育工作能夠促進體育文化價值導(dǎo)向功能的實現(xiàn)。商業(yè)化是近年來提出的發(fā)展策略，事實證明，這一策略對于高校體育教學(xué)來說具有積極作用，并且對于高校的可持續(xù)發(fā)展以及全民體育觀念的形成都具有直接影響。為確保體育商業(yè)化的實現(xiàn)，首先問題是樹立正確的觀念。我國體育工作經(jīng)歷了傳統(tǒng)的教學(xué)時期，因此短期內(nèi)實現(xiàn)其商業(yè)化并不現(xiàn)實，隨著國家扶持力度的加大，加之學(xué)校的努力，這一模式具有可能性，同時也具有必然性。

參考文獻：

體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 現(xiàn)代體育 商業(yè)化 社會因素 背景

一、影響體育發(fā)展的社會因素

現(xiàn)代體育發(fā)生了前所未有的變化，很重要的原因是人類社會的工業(yè)化、城市化和交通通訊的發(fā)展和進步提供了現(xiàn)代體育發(fā)展的總體環(huán)境。

1.工業(yè)化。工業(yè)化是指制造業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)在國民收入中所占的比重及在制造業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)中就業(yè)的勞動人口占總勞動人口比例持續(xù)上升的過程。工業(yè)化始于18世紀(jì)中葉的英國，當(dāng)時最先受到工業(yè)革命影響的是紡織業(yè)。紡織機械的誕生帶來了服裝、鞋、皮革制品生產(chǎn)的驚人的變化，同時生產(chǎn)出來的新產(chǎn)品也給體育領(lǐng)域帶來了很大的沖擊，即生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展不僅提高了體育裝備的質(zhì)量，而且促進了體育用品的大小、形狀、重量的標(biāo)準(zhǔn)化?？v觀現(xiàn)代體育的發(fā)展史,工業(yè)革命開始之后，新技術(shù)、新材料和最新科技成果運用于體育領(lǐng)域的事例舉不勝舉，如，撐桿跳高的撐桿的變化、球的變化、運動服的變化。以及場地設(shè)施的變化和信息技術(shù)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用，這些都極大地推動了現(xiàn)代體育的發(fā)展。

2.城市化。工業(yè)化是城市化的根本動力，城市化是伴隨工業(yè)化的社會過程。城市生活是一種特殊的生活方式，一方面表現(xiàn)為生活豐富而復(fù)雜。在城市中，由于人們主要從事的是工業(yè)生產(chǎn)，人們勞動和生活的節(jié)奏必須與機器運行的節(jié)奏一致，時間是按小時、刻、分來計算的，并且要嚴(yán)格遵守。這使得生活在城市的人們產(chǎn)生緊張感和精神上的疲勞，這意味著城市生活需要用某種方式緩解各種壓力，所以休閑娛樂的必要性也就突顯出來了。也就是說城市化一方面為商業(yè)化的觀賞性體育提出了必要性，另一方面也提供了作為休閑娛樂的前提條件，即生活水平的提高和閑暇時間。

3.交通和通訊的發(fā)展。在18世紀(jì)初之前交通手段非常落后，向異地移動的主要形式就是徒步或騎馬。19世紀(jì)初，由RobertFulton制造的蒸汽動力船是當(dāng)時速度最快的運輸手段，但行駛速度只有每小時8公里。鐵路的出現(xiàn)大大加快了運輸速度，也為運動員和觀眾到很遠的地方參加或觀看比賽提供了便利的條件。20世紀(jì)發(fā)明的內(nèi)燃機可以說是交通手段的質(zhì)的變革，汽車本身不僅成為一個體育項目，而且是具有參與需求、休閑時間和經(jīng)濟能力的人們?nèi)セ﹫?、海邊、網(wǎng)球場以及比賽現(xiàn)場的有效的交通手段。飛機更是跨越地區(qū)移動的高效率的交通工具，為國際性體育比賽的普及起到了極大的促進作用。

19世紀(jì)30年代、19世紀(jì)40年明了電報系統(tǒng)，被形容為“偉大的時間與空間的消滅者”，它是第一個使遠距離點對點傳播成為可能的發(fā)明物，是現(xiàn)代信息高速公路的先驅(qū)。1850年前后通過電信傳送體育消息已很普遍，19世紀(jì)電話的發(fā)明對報紙和新聞業(yè)產(chǎn)生了極大影響，體育新聞開始受到大眾的廣泛關(guān)注。此后相繼出現(xiàn)的收音機、電視把體育真正推向了大眾化。尤其在現(xiàn)代社會中，電視與體育建立了共生關(guān)系，創(chuàng)造出巨大的利潤。

二、體育商業(yè)化的背景因素

眾所周知，大多數(shù)的現(xiàn)代體育項目產(chǎn)生于資本主義國家，一些發(fā)達國家和地區(qū)率先操縱了體育商品化的過程，使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在這一過程中，以合理性為前提的資本滲透到日常生活之中，體育逐漸被稱為現(xiàn)代社會中的“搖錢樹”，其表現(xiàn)如下：一是職業(yè)體育賽事的觀眾大幅度增加；二是大眾體育得到了空前的發(fā)展。生活水平的提高、余暇時間的增多和城市規(guī)模的發(fā)展，為以城市為中心的體育的商品化奠定了客觀基礎(chǔ)。在資本主義社會產(chǎn)生這種變化主要有三個方面的原因。

1.新的資本積累模式。體育從個人的角度是一種休閑活動的內(nèi)容，而在公共領(lǐng)域,卻與資本主義生產(chǎn)關(guān)系的變化和商品化建立了直接的聯(lián)系。這意味著體育開始與社會的構(gòu)成因素、社會規(guī)則和社會關(guān)系、政治和經(jīng)濟等發(fā)生多層面的復(fù)合性關(guān)系，逐漸在外在形態(tài)分化的過程中，成為無法從單一的角度把握其意義的交叉重疊的社會制度。所以體育以其獨特的文化形態(tài)，開始在階級構(gòu)成和再生產(chǎn)的過程、階級分化，以及在階級系統(tǒng)內(nèi)的特定職業(yè)的地位變化等方面承擔(dān)著再生產(chǎn)的作用，在資本主義的社會經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。

2.新的消費理念。在新的消費理念的支配下，人們的消費行為不單純是因為商品的使用價值，而是像波得里亞所指出的那樣，商品的交換是由賦予商品的意義和價值所決定的，現(xiàn)在的消費不是滿足某種匱乏，而是表現(xiàn)社會地位或差別的行為。在這種大的背景之下，創(chuàng)造出了與體育相關(guān)的消費文化，引導(dǎo)和刺激了大眾對體育商品的消費欲望，并在體育大眾化的過程中，使人們消費相應(yīng)的體育產(chǎn)品。從而，在持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)化和城市化過程中，逐漸形成了體育的商品化，體育從較為松散的體系向更加組織化、更具競爭性、更加強調(diào)合理性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展。

3.媒體的催化作用?，F(xiàn)代媒體以其特有的功能與現(xiàn)代資本主義的消費理念交織在一起，把現(xiàn)代體育編入到了市場經(jīng)濟體系之中。傳媒的介入，即促進了體育的大眾化，也為各種利益群體參與、融入體育提供了條件，尤其是商業(yè)性和政治性集團牢牢地把握和充分地利用了電視轉(zhuǎn)播體育賽事的影像表現(xiàn)機會。因此觀眾對體育的喜愛程度反映在對媒體所傳播的體育的關(guān)心程度上，媒體在傳播體育的過程中獲取了自身的利益，推進了體育的商品化。時至今日，體育報道已成為各種報紙不可缺少的內(nèi)容，同時，隨著電視和收音機的普及，體育走向了大眾化和國際化，真正成為社會經(jīng)濟體系中的一個組成部分，真正實現(xiàn)了體育的商品化。

參考文獻:

[1]龐元正:當(dāng)代西方社會發(fā)展理論新詞典[M].長春:吉林人民出版社,2001:118

[2]顧朝林:城市社會學(xué)[M].南京:東南大學(xué)出版社,2002:16～17

體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第3篇

關(guān)鍵詞：競技體育 服務(wù)產(chǎn)品 市場供給 供給效率 商業(yè)化

競技體育服務(wù)產(chǎn)品作為競技體育的勞動成果和服務(wù)產(chǎn)品的特殊形式，它在經(jīng)濟活動中能夠表現(xiàn)出差異性、易逝性、無形性、可傳遞性以及生產(chǎn)與消費不可分割性等，同時，此類服務(wù)產(chǎn)品能夠通過對運動員身體操作的外部評定，形成競技體育競賽規(guī)則的評定標(biāo)準(zhǔn)，且這種“評定”往往能夠與生產(chǎn)者保持一致性。除此之外，競技體育服務(wù)產(chǎn)品還作為一種“文化產(chǎn)品”存在，所以，可以對競技體育服務(wù)交易主體的生產(chǎn)者和消費者進行綜合考慮，通過它們的相互作用來體現(xiàn)競技體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化和消費的過程。因而從經(jīng)濟學(xué)的角度講，向社會提供必要的服務(wù)產(chǎn)品、實現(xiàn)體育資源和社會資源的有效配置，就成為競技體育發(fā)展的一個重要方面，并且服務(wù)產(chǎn)品市場供給效率的高低直接影響著競技體育的發(fā)展動力和發(fā)展成果。

競技體育服務(wù)產(chǎn)品具有的經(jīng)濟特性

（一）混合性

從經(jīng)濟學(xué)的角度講，競技體育服務(wù)產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品的混合特性，在消費上既表現(xiàn)出了“非排他性”也表現(xiàn)出了“競爭性”，觀眾可以在對其進行的免費中得到充足的好處，同時，這類產(chǎn)品也能夠按照數(shù)量的差異進行有償出售。這種兼具公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品的混合特性，使得競技體育產(chǎn)權(quán)的選擇空間被無限放大，私人產(chǎn)權(quán)、公共產(chǎn)權(quán)、俱樂部產(chǎn)權(quán)以及這些形式的組合都有可能實現(xiàn)。

（二）外部性

當(dāng)競技體育發(fā)展到較高水平時，其外部性就會出現(xiàn)，這種外部性往往涉及到國家或者地區(qū)的利益（較為長期或長遠的）。比如，奧運會等國際范圍內(nèi)重大的體育賽事，往往能夠因為主辦國或地區(qū)前期的參與，使其相關(guān)產(chǎn)業(yè)從中受益，國家或地區(qū)的形象也有可能因此獲得提升，民族的自豪感和凝聚力也會被再度加強。當(dāng)然，由于此類“收益”未能在市場交易中得到及時的全面的反映，因此，這種“正的外部性”如果得不到應(yīng)有的補償，最終將導(dǎo)致競技體育賽事的供給減少，社會實際需求得不到應(yīng)有的滿足，此時，如果“政府失靈”出現(xiàn)，將使情況變得更糟。

（三）稀缺性

這一特性主要針對的是高水平的競技體育，此類資源的供給剛性最強，也最稀缺。因為，從運動員的角度講，不論是集體項目還是個人項目，都較之于其他賽事更具吸引力，從主辦者的角度講，不是出自于國家層面就是與國際上有重大影響力的機構(gòu)有關(guān)。這種人力資源的稀缺和物質(zhì)基礎(chǔ)的稀缺，使得此類競技體育的生產(chǎn)要素在價格方面存在較大的上升空間，潛在的獲利機會也將大大增加。

（四）無形性

從形式上講，競技體育服務(wù)產(chǎn)品體現(xiàn)的是“活勞動”，觀眾難以對其進行有效的感知，無論是服務(wù)產(chǎn)品的大小、形狀和狀態(tài)，觀眾感知到的是無形的事物，這種“無形”的特征使競技體育交易難以進行必要的界定和度量，觀眾所能夠體會到的只是觀看比賽的心情以及賽場的氣氛等。也就是說，從政治經(jīng)濟學(xué)的角度講，競技體育服務(wù)體現(xiàn)的是一種具有運動形式的“使用價值”而非“價值”，產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、消費環(huán)節(jié)相互交織，邊界模糊，對其進行產(chǎn)權(quán)度量較為困難。

競技體育服務(wù)產(chǎn)品市場供給情況調(diào)查與結(jié)果分析

本課題組于2012年1月3月，通過“新浪微博”和“網(wǎng)易微博”對此類問題進行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，調(diào)查過程共發(fā)表主題5個，最終的有效問題4個，收到有效回復(fù)10273條，在對這些回復(fù)進行了整理和分析。

（一）服務(wù)產(chǎn)品的載體分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見表1、圖1），消費者對競技體育服務(wù)產(chǎn)品關(guān)注首先是通過其載體進行的，不同類別的賽事對消費的吸引力是不同的。從賽事級別和賽事影響力的角度講，被調(diào)查者認(rèn)為“國內(nèi)舉辦的國際賽事”的級別和影響力最高，其次是“國外舉辦的國際賽事”，最后是“國內(nèi)賽事”，這體現(xiàn)了全球視野下競技體育服務(wù)產(chǎn)品的供給與消費的空間廣闊性；在受關(guān)注程度方面，“國內(nèi)舉辦的國際賽事”的占比最高，達到了80.2%，其次是“國內(nèi)賽事”和“國外舉辦的國際賽事”，這說明，國內(nèi)舉辦的競技體育賽事具有服務(wù)產(chǎn)品供給的巨大潛力。

（二）服務(wù)產(chǎn)品的效應(yīng)分析

競技體育服務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)生的效應(yīng)主要分為精神效應(yīng)、社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。精神效應(yīng)是通過競技體育運動員的表現(xiàn)產(chǎn)生的效應(yīng)，包括民族精神、民族凝聚力以及國家形象的提升等；社會效應(yīng)是通過體育服務(wù)產(chǎn)品的供給，使更多的人群對競技體育進行關(guān)注和參與，促進競技體育的發(fā)展；經(jīng)濟效應(yīng)是通過運動員和教練員等提供的競技體育比賽而產(chǎn)生的經(jīng)濟收益。

1.整體效應(yīng)分析。調(diào)查結(jié)果顯示（見表2、圖2），我國運動員參加體育賽事的整體效應(yīng)很明顯，在精神效應(yīng)、社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)方面，分別有67.3%、45.2%和73.2%的被調(diào)查者認(rèn)為效應(yīng)顯著。在社會效應(yīng)方面，有37.5%的被調(diào)查者認(rèn)為效應(yīng)不顯著，說明競技體育在推動社會體育整體進步發(fā)面還有較大的空間可以利用，此外，有20.3%的被調(diào)查者認(rèn)為“經(jīng)濟效應(yīng)”“參差不齊”，這與當(dāng)前我國競技體育的商業(yè)化形式較為相符—走向商業(yè)化、獲得商業(yè)上“成功”的運動員只占少數(shù)。

2.供給主體的效應(yīng)分析。近年來，競技體育服務(wù)產(chǎn)品的供給主體發(fā)生了較大的變化，逐漸從以往的單純由政府提供，變成了“政府+個人+企業(yè)+非營利性組織”多元化的供給模式。在這些不同的模式下所產(chǎn)生的效應(yīng)也存在的差別（見表3、圖3），具體表現(xiàn)在：由國家提供的競技體育服務(wù)產(chǎn)品的精神效應(yīng)、社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)都處于最高位，占比分別為64.8%、39.8%和44.9%；由個人提供的服務(wù)產(chǎn)品的效應(yīng)主要體現(xiàn)在社會效應(yīng)方面，占比為28.7%；對于由企業(yè)提供的服務(wù)產(chǎn)品，其經(jīng)濟效應(yīng)相對較高，占比為32.6%，這說明企業(yè)的經(jīng)濟實力能夠?qū)ζ溥\動員進行商業(yè)化的運作，從而產(chǎn)生更多的經(jīng)濟效益。

3.取得成績的效應(yīng)分析。從社會學(xué)的角度講，越是存在于“自利”的環(huán)境中，個體與其他組織之間的利益沖突就會越激烈，因此，在競技體育中，當(dāng)運動員個人或者國家、地方、其他組織等取得了相應(yīng)的成績時，所產(chǎn)生的效應(yīng)就會存在較大的差別。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見表4、圖4），當(dāng)國家取得成績時，產(chǎn)生的精神效應(yīng)和社會效應(yīng)最大，占比分別為66.3%和71.2%；當(dāng)個人取得成績時，產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)最高，達到了31.5%，其他組織和地方取得成績時，展現(xiàn)出來的效應(yīng)不顯著。

結(jié)論與建議

不同類別的競技體育賽事對消費的吸引力不同，“國內(nèi)舉辦的國際賽事”的級別和影響力最高，“國內(nèi)舉辦的國際賽事”的受關(guān)注程度最高，我國國內(nèi)舉辦的競技體育賽事，無論是國內(nèi)本身的還是國際規(guī)模的，都具有服務(wù)產(chǎn)品供給的巨大潛力；我國運動員參加體育賽事的整體效應(yīng)顯著，尤其在社會效應(yīng)方面，有近40%的被調(diào)查者認(rèn)為效應(yīng)不顯著，這為我國社會體育整體進步提供了空間。此外，我國競技體育商業(yè)化的狀況參差不齊，經(jīng)濟效應(yīng)不具整體性特征；國家提供的競技體育服務(wù)產(chǎn)品的效應(yīng)都處于最高的水平，其次是由個人提供的服務(wù)產(chǎn)品和由企業(yè)提供的服務(wù)產(chǎn)品；國家成績對社會公眾產(chǎn)生的精神刺激最大，由個人成績產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)也相對較高。

通過前文的分析可知，競技體育服務(wù)產(chǎn)品的供給效率和效應(yīng)直接影響著社會民眾的精神追求、整體行為趨勢和經(jīng)濟社會的整體效應(yīng)。因此，有必要從市場經(jīng)濟的框架出發(fā)，調(diào)整服務(wù)產(chǎn)品的供給主體，明確供給的目的，分析服務(wù)產(chǎn)品供給的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，促進競技體育自身的發(fā)展和社會的全面進步。此外，還需要根據(jù)實際情況，在以下幾方面做出努力：充分發(fā)揮社會力量在競技體育中的作用，申請和打造具有較大影響力的國內(nèi)品牌賽事，并對其進行科學(xué)定位，積極吸引和創(chuàng)辦在我國國內(nèi)舉辦的有影響力的國際賽事，從地方政府或者國家的層面加以支持，引入競技體育服務(wù)產(chǎn)品供給的“委托-”機制，優(yōu)化和改革賽事體制，對競技體育服務(wù)產(chǎn)品的供給和消費等環(huán)節(jié)進行優(yōu)化。

參考文獻：

1.陳慧敏.競技體育服務(wù)產(chǎn)品經(jīng)濟特性、生產(chǎn)特點及其制度經(jīng)濟學(xué)釋義[J].體育與科學(xué)，2010（11）

2.張保華.基于第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論的體育產(chǎn)品分析[J].體育科學(xué)，2006（2）

3.蔣良駿.中國競技體育賽事營銷中的產(chǎn)品策略分析[J].商業(yè)時代，2008（2）

4.Allan A.Schmid，劉璨等譯.制度與行為經(jīng)濟學(xué)[M].中國人民大學(xué)出版社，2004

5.鮑明曉.體育大國向體育強國邁進的戰(zhàn)略研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報，2009（6）

6.郭軼群，蘇明理，謝英.中國競技體育服務(wù)產(chǎn)品供給與政府管理轉(zhuǎn)型—基于制度經(jīng)濟學(xué)視角[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2011（11）

7.楊曉晨，葉加寶.服務(wù)型政府構(gòu)建與競技體育管理[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2008（1）

8.黃勇潮.競技體育服務(wù)產(chǎn)品特征分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2005（9）

9.王艷，魏來.奧運爭光競技體育服務(wù)產(chǎn)品提供方式的實證分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2011（1）

10.盧文云.論競技體育服務(wù)產(chǎn)品的社會供給[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2009（1）

11.唐娟，曹富國.公共服務(wù)供給的多元模式分析[J].華中師范大學(xué)學(xué)報：人文社會科學(xué)版，2004（2）

12.盧文云.我國奧運爭光類競技體育服務(wù)產(chǎn)品的有效供給研究[J].體育科學(xué)，2006（12）

體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】科技奧運；技術(shù)異化；現(xiàn)實合理性

1、 科技奧運的基本內(nèi)涵

所謂科技奧運是指把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)多角度、多渠道的嵌入奧運會，通過廣泛應(yīng)用當(dāng)代最先進地科學(xué)成果，讓科學(xué)精神、思維和科技成就滲透到奧運會的每一個細節(jié)，使奧運會成為被先進科技成果武裝起來的體育盛會?！?】它包括兩個方面的基本內(nèi)涵：①運用全球化、社會化運作，全方位、全過程地，最大限度吸收利用現(xiàn)代科技。②圍繞奧運會所展開的科技開發(fā)活動正在成為奧林匹克運動的新的動力?？萍紛W運的實質(zhì)就是現(xiàn)代奧林匹克運動技術(shù)化?！?】

2、 技術(shù)異化現(xiàn)象

技術(shù)，是人類為了滿足社會需要，運用科學(xué)知識，改造、保護和利用自然，創(chuàng)造適

宜人生存的人工自然環(huán)境的方式、技能和工具、手段的總和。

技術(shù)對人類的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，借助技術(shù)的力量，人類社會取得了快速的發(fā)展，但是技術(shù)同樣也帶來了負(fù)面影響，這就是技術(shù)異化。在技術(shù)哲學(xué)領(lǐng)域，技術(shù)異化并不是一個嚴(yán)格的學(xué)術(shù)術(shù)語。人們一般將技術(shù)應(yīng)用過程中技術(shù)給人類帶來危害、技術(shù)成為異己的敵對力量的現(xiàn)象，稱之為技術(shù)異化。技術(shù)介入現(xiàn)代奧林匹克運動會以后，在推進其發(fā)展的同時也產(chǎn)生了技術(shù)異化現(xiàn)象?！?】

2.1 人的主體地位缺失奧林匹克運動最初強調(diào)的是人的主觀體驗，追求人的健康、健美，在此基礎(chǔ)上拼搏進取，實現(xiàn)對自我的超越。技術(shù)介入以后，為了追求“更高、更快、更強”，人的主體感性被慢慢忽略了，取而代之的是技術(shù)的理性。運動成績的承載者不再是人這一主體，而是技術(shù)。例如，在1996年第26屆亞特蘭大奧運會上約翰遜的“金鞋”大放異彩，這雙耐克公司為其量身定做的跑鞋，使得他在男子200米比賽中成績提高了0.51秒，這0.51秒的提高基本可以歸功于現(xiàn)代科技創(chuàng)造的這雙“金鞋”。

技術(shù)的介入也使得公平競爭精神遭到了破壞，比賽不再是人與人之間的競爭，也不再是比拼自身自然能力的競爭，逐漸演變成了科技武器的較量，不同運動員、不同國家地區(qū)的經(jīng)濟實力不同，導(dǎo)致了運動員之間的不公平競爭。

由此可見，技術(shù)已經(jīng)逐漸取代了人的運動成績承載者的地位，公平競爭精神也遭到了破壞，現(xiàn)代奧運會已經(jīng)與奧林匹克精神產(chǎn)生了背離，人的主體地位逐漸缺失。

2.2 技術(shù)應(yīng)用限度的超越

2.2.1 人的健康的損害現(xiàn)代奧林匹克運動的目標(biāo)之一是促進人的健康水平，而技術(shù)介入以后，由于對技術(shù)的過度依賴，導(dǎo)致人類逐漸成為了運動器械、運動技術(shù)的附屬品，技術(shù)導(dǎo)致的運動損傷越來越嚴(yán)重。[2]

現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用大幅度提高了運動器械的性能，使得運動員取得越來越好的成績，但是，也加劇了運動損傷的可能性和嚴(yán)重性。為了適應(yīng)運動器械，運動員必須調(diào)整自己的運動技術(shù)達到與器械性能相一致。運動器械性能越高，人需要適應(yīng)器械性能的要求就越高，運動員承受的技術(shù)帶來的負(fù)擔(dān)越來越重，運動損傷和運動死亡加劇?，F(xiàn)代奧林匹克運動違背了促進人的健康水平的目標(biāo)，逐漸成為破壞健康的運動。

2.2.2 興奮劑泛濫自從1988年漢城奧運會上發(fā)現(xiàn)本?約翰遜服用禁藥后，興奮劑一直是困擾現(xiàn)代奧林匹克運動的問題之一：①興奮劑的使用嚴(yán)重?fù)p害了運動員的身體健康，在現(xiàn)代奧林匹克運動史上，運動員因服用興奮劑死亡的案例不泛少數(shù)。②興奮劑的使用危害了社會，損害了體育競賽在群眾中的形象，甚至造成了運動場騷亂及毆打運動員事件的發(fā)生。③興奮劑的泛濫違背了奧林匹克運動公平公正的精神，尤其是在奧運會走上商業(yè)化和職業(yè)化道路以后，運動員為了取得成績，為了追逐勝利帶來的名和利，興奮劑的使用更加泛濫。

從興奮劑問題的本質(zhì)來看，興奮劑的泛濫是技術(shù)使用的負(fù)面產(chǎn)物，興奮劑的泛濫是以技術(shù)為支撐的，是技術(shù)異化的一種表現(xiàn)。

3. 現(xiàn)實合理性分析

現(xiàn)代奧林匹克運動在運用技術(shù)的過程中逐漸被技術(shù)異化了，與其興起的本意產(chǎn)生了背離，技術(shù)異化現(xiàn)象嚴(yán)重影響了現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展。既然如此，技術(shù)異化現(xiàn)象為什么沒有消除掉，它賴以存在的基礎(chǔ)是什么，為了更好的消除技術(shù)異化現(xiàn)象，我們必須對它存在的現(xiàn)實合理性進行分析。

3.1 主觀因素

3.1.1 精神需求在現(xiàn)代奧林匹克運動興起初期，奧運會的舉辦完全由政府主辦，因此，奧運會是一項關(guān)系國家國際形象地位的政治體育活動。運動員追逐勝利，追求“更高、更快、更強”，其目的是為國爭光，為國家榮譽而戰(zhàn)。如馬家軍當(dāng)年取得的輝煌戰(zhàn)績，為我國爭得了很多榮耀光環(huán)，王軍霞，更是馬家軍的旗幟和標(biāo)志。她是世界記錄的象征，是對手聞風(fēng)喪膽的巨無霸，是世界人民都為之傾狂震驚的東方神鹿。〖JP3〗這個時期的運動員都在為了國家的榮譽奮力拼搏。

根據(jù)馬斯洛的需求理論，自我實現(xiàn)的需求，這是最高層次的需求，它是指實現(xiàn)個人理想、抱負(fù)，發(fā)揮個人的能力到最大程度，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。運動員追求勝利，挑戰(zhàn)自我、超越自我，正是為了滿足自我實現(xiàn)的需求，這樣才能使他們獲得做大的快樂和榮譽感。

為了國家的榮譽，為了自我實現(xiàn)的需求，運動員在訓(xùn)練及比賽中運用科學(xué)技術(shù)，甚至過度運用，導(dǎo)致技術(shù)異化現(xiàn)象泛濫都是必然的。

3.1.2 利益需求上世紀(jì)80年代之前，舉辦奧運會的資金大部分來自政府撥款，舉辦奧運會的城市大都不能盈利，甚至負(fù)債累累，奧運會幾乎停滯不前。直到1984年第23屆洛杉磯奧運會，現(xiàn)代奧運會開始了真正的商業(yè)化運作，舉辦模式為民間主導(dǎo)的政府與民間共同承辦。[4]

商業(yè)化給現(xiàn)代奧林匹克運動帶來了巨大的經(jīng)濟效益，促進了其快速發(fā)展，同時也給運動員帶來了利益的誘惑。奧運會走向商業(yè)化道路之后，取得勝利的運動員得到的不再僅僅是榮譽，更多的是隨之而來的巨大經(jīng)濟利益。以劉翔為例，劉翔在田徑場上的成功產(chǎn)生的影響力遠遠超出了體育的范疇，對社會也造成了很大影響，隨之如耐克、可口可樂等知名企業(yè)開始與其合作，據(jù)報道，劉翔四年時間身價從35萬到1400萬元人民幣，上漲了近40倍。體育明星商業(yè)化帶來的利益是相當(dāng)可觀的。企業(yè)尋求體育明星合作，是希望當(dāng)紅明星帶動自己企業(yè)產(chǎn)品的知名度和發(fā)展。因此，運動員在體育界的地位和市場價值是息息相關(guān)的，為了追求勝利，追逐經(jīng)濟利益，很多運動員不惜一切代價，技術(shù)的過度應(yīng)用成為必然，為技術(shù)異化現(xiàn)象的產(chǎn)生提供了溫床。

3.2 客觀因素用辨證唯物的主義的觀點來看，任何事物都是具有兩面性的，技術(shù)也不例外。技術(shù)作為一種工具，它本身是有價值屬性的，人們看到的技術(shù)的為善為惡，其實取決于人們對技術(shù)的選擇和應(yīng)用。技術(shù)不是中性的，技術(shù)應(yīng)用的后果也是非中性的。技術(shù)的應(yīng)用推進了現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展，必然的，也會產(chǎn)生負(fù)面的影響。如何消除這些負(fù)面的影響，人們最常采取的辦法是開發(fā)更高級、更先進的技術(shù)，然而這些先進的技術(shù)同樣也存在兩面性的問題。因此，這也是技術(shù)異化現(xiàn)象消除不去的一方面因素。要想消除技術(shù)異化現(xiàn)象，就必須從技術(shù)的本質(zhì)、根源上著手。如何建立一種有效的調(diào)控機制，成為當(dāng)代技術(shù)與可持續(xù)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題。

參考文獻

[1] 范伯元.科技奧運[M].北京：北京科技出版社.2001

[2] 董傳升.科技奧運的困境與消解[M].沈陽：東北大學(xué)出版社.2004.7月

體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第5篇

關(guān)鍵詞：籃球運動；社會特征；發(fā)展

一、現(xiàn)代籃球運動的社會學(xué)特征

1、以奧運會為最高層次的競技籃球成為現(xiàn)代籃球主旋律

1.1、競技籃球的國際化和全球化

隨著全球商業(yè)大流通的形成，民族間的堡壘被打破，社會的生產(chǎn)和消費國際化的進程大大加快，體育也超越了國界，形成了各種形式的籃球交流，特別是二十世紀(jì)國際籃球組織、美國NBA的產(chǎn)生和發(fā)展，成為現(xiàn)代籃球國際化的重要標(biāo)志?，F(xiàn)代籃球的國際化主要表現(xiàn)在全球范圍內(nèi)運動全方位展開的客觀現(xiàn)象。國際籃聯(lián)從1932年成立至今已有71年的歷史，當(dāng)前世界各國從事籃球運動的人數(shù)大約有3億多，會員國也增加到180多個，成為世界上最大的單項運動項目組織之一。一些過去籃球不發(fā)達的地區(qū)正逐年得到更多的資金和技術(shù)支持，使之盡快與發(fā)達國家接軌。

1.2、競技籃球的科學(xué)化和高水平化

第二次世界大戰(zhàn)以后，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進人躍進時期，新技術(shù)革命進程在加速，多學(xué)科革命呈現(xiàn)連鎖效應(yīng)，推動了生產(chǎn)力水平的提高和經(jīng)濟的騰飛，也加速了現(xiàn)代籃球的科學(xué)化。從運動員的服裝到運動器材，從閉路電視轉(zhuǎn)播比賽的實現(xiàn)到衛(wèi)星電視的實況轉(zhuǎn)播，從X光透視、CT斷層掃描到核磁共振成像技術(shù)，這些科技在籃球運動中的運用，顯示了籃球運動已逐漸成為現(xiàn)代科技的研究對象，同時加快了現(xiàn)代科技成果向籃球科技成果轉(zhuǎn)化的進程?；@球運動的高水平化可以從它的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)和不斷修改的規(guī)則方面體現(xiàn)出來。移動中的貼身緊逼防守，變化多樣，更具隱蔽性的傳球，各種形式且突然性的投籃等;從最初的快攻、陣地進攻到“8”字、輪轉(zhuǎn)、移動進攻戰(zhàn)術(shù);從最早的人盯人到各種形式的區(qū)域聯(lián)防;從最初的十幾條規(guī)則到如今的五十多條規(guī)則，并且每隔一定時間就會對規(guī)則修改，來促進籃球運動的健康與合理發(fā)展，這些內(nèi)容都是籃球運動的高水平化的表現(xiàn)。

1.3、競技籃球的商業(yè)化和職業(yè)化

20世紀(jì)80年代以來，充分利用商業(yè)手段運作大型籃球競賽，成為現(xiàn)代籃球的一個重要特征，比如美國職業(yè)籃球聯(lián)賽就是很好的例子。正是籃球競賽有著巨大的吸引力，可以吸引廣大籃球愛好者直接或間接的觀看籃球的競賽，所以為商業(yè)運作提供了各種機會。當(dāng)然競技籃球的商業(yè)化也面臨新的挑戰(zhàn)。

籃球的職業(yè)化是指運動員從事籃球運動作為一種謀生的手段，職業(yè)聯(lián)賽的組織者和運動員通過提供高水平的比賽，在滿足人們觀賞性需求的同時獲得較高的經(jīng)濟收人。隨著職業(yè)網(wǎng)球選手獲得參加奧運會資格后，立即引起連鎖反應(yīng)，隨后職業(yè)籃球、足球、排球等選手登上奧運賽場，職業(yè)運動員與業(yè)余運動員的界限正在逐漸打破。競技籃球的職業(yè)化使得技戰(zhàn)術(shù)水平大幅提高，比賽更加激烈，扣人心弦。職業(yè)籃球運動的組織者和個人可以從中獲得可觀的利潤。職業(yè)運動員作為一個自由職業(yè)者，出售自己的技藝，將導(dǎo)致籃球組織對其的失控。因此，加強運動員職業(yè)道德教育，使其樹立良好的榜樣作用，顯得尤為重要。

2、擴大籃球人口為目標(biāo)成為現(xiàn)代籃球的發(fā)展趨勢之一

2.1、籃球運動的大眾化和普及化

隨著社會的發(fā)展，籃球運動也正在逐漸成為平民百姓強身健體、娛樂身心的一項體育運動，籃球運動趨向大眾化。20世紀(jì)下半葉以來，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展，改變了社會生產(chǎn)和人們的生活方式。機械化和自動化程度的提高，減少了人們的體力勞動強度，導(dǎo)致人類的生物結(jié)構(gòu)和機能退化?；锸辰Y(jié)構(gòu)的改善，活動量的減少，致使內(nèi)體脂肪的積累增加，激烈的競爭和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，使人們承受著沉重的心理壓力。環(huán)境污染和生態(tài)平衡的破壞，造成人類生存環(huán)境的惡化。由于上述原因?qū)е隆拔拿骷膊　睆V泛蔓延，人類面臨著生存危機。在這種社會背景下，各國積極采取措施，通過體育運動提高國民生活質(zhì)量和健康水平。我國自實施全民健身計劃以來，參加籃球運動人數(shù)不斷增加，大眾籃球正朝著大眾化、普及化的方向發(fā)展。

2.2、籃球運動的多樣化和生活化

籃球運動是人與人社會交往，感情交流的重要場合，它以擴展生活空間的形式調(diào)節(jié)人們的生理和生活，除了正式的籃球比賽以外，各種

形式的籃球比賽也不斷涌現(xiàn)，例如現(xiàn)在風(fēng)靡全球的街頭籃球賽。

二、新世紀(jì)籃球運動的社會學(xué)發(fā)展趨向

1、以人為本是21世紀(jì)籃球發(fā)展的基本理念

以人為本，即“把人置于發(fā)展的中心”，其實只是提升人類的生活質(zhì)量，提高人類的健康水平，建造一個保障人們平等、自由的社會環(huán)境。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，籃球運動對人們的吸引力越來越大，正積極影響著人們的生活。參加籃球運動不僅是人們的一種重要的生活方式，而且也是提高生活質(zhì)量的重要途徑。新世紀(jì)的籃球運動將在以人為本的理念下，更加尊重生命，重視健康，保護環(huán)境，提升籃球運動的文化素質(zhì)和促進人的身心的全面發(fā)展。

2、籃球運動追求健康的價值將得到弘揚

健康不僅是身體強健，還應(yīng)包括使得心理、社會適應(yīng)能力和道德方面都處于良好狀態(tài)。人的健康不僅需要良好的生活習(xí)慣，還需要長期堅持不懈的體育鍛煉。經(jīng)常參加籃球運動可以提高人體的力量、速度、耐力、靈活性等身體素質(zhì)，還可以培養(yǎng)人們的集體主義精神、團隊意識，加強人們相互間的合作與競爭。

3、籃球產(chǎn)業(yè)將得到更大的發(fā)展

第二次世界大戰(zhàn)以來，西方資本主義國家的經(jīng)濟迅速增長，帶動了第三產(chǎn)業(yè)快速跟進，成本低、投資回收快、產(chǎn)業(yè)性強的體育產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。上世紀(jì)90年代以來，各國紛紛加大對籃球產(chǎn)業(yè)的投人。從職業(yè)籃球和娛樂籃球兩個方面同步推進以全面提升籃球產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，同時拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已成為全世界籃球產(chǎn)業(yè)運作者的共識和奮斗目標(biāo)。隨著人們對籃球運動需求的增加，籃球產(chǎn)業(yè)將會有更大

的發(fā)展空間。

參考文獻

[1]盧元鎮(zhèn).體育社會學(xué)[M].北京:北京體育大學(xué)出版社，2000.5.12.2-1.35