前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇綠色消費(fèi)的方式范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

綠色消費(fèi)的方式范文第1篇

中心詞匯:綠色營(yíng)銷、環(huán)保、需求、可繼續(xù)開(kāi)展

1綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵及特征

1.1綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以維護(hù)生態(tài)環(huán)境為運(yùn)營(yíng)指點(diǎn)思想,以綠色文明為價(jià)值觀的消費(fèi)者以綠色消費(fèi)為中心和動(dòng)身點(diǎn)的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷方法和營(yíng)銷戰(zhàn)略。它要求企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益和環(huán)境利益相結(jié)合的準(zhǔn)繩。綠色營(yíng)銷最終目的是在改善人類與環(huán)境關(guān)系緩解環(huán)境好轉(zhuǎn)進(jìn)程中而取得商業(yè)時(shí)機(jī),在完成企業(yè)利潤(rùn)和滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),達(dá)成人與自然的諧和相處;其中心是依照環(huán)保與生態(tài)準(zhǔn)繩來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合戰(zhàn)略。

1.2綠色營(yíng)銷的特征

1.2.1綠色營(yíng)銷的前提是綠色消費(fèi)的出現(xiàn)。消費(fèi)需求由低層次向高層次開(kāi)展,是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律,綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需求基本滿足后,便會(huì)發(fā)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,發(fā)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需求。

1.2.2綠色營(yíng)銷的目的是完成可繼續(xù)開(kāi)展。這就要求企業(yè)多開(kāi)發(fā)應(yīng)用再生資源,增加資源糜費(fèi),防止環(huán)境污染。

1.2.3綠色觀念是綠色營(yíng)銷的指點(diǎn)思想。綠色營(yíng)銷所追求的是人類的久遠(yuǎn)利益與可繼續(xù)開(kāi)展,注重協(xié)調(diào)企業(yè)運(yùn)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系,力圖完成人類行為與自然環(huán)境的融合開(kāi)展。

1.2.4綠色體制是綠色營(yíng)銷的制度保證。綠色營(yíng)銷所要完成的是人類社會(huì)的協(xié)調(diào)繼續(xù)開(kāi)展,因此必需有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制相配套,國(guó)度制定并實(shí)施環(huán)境維護(hù)與綠色營(yíng)銷的方針、政策,以制約中央政府、部門和企業(yè)的短期行為。

2我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷的狀況及存在的效果

2.1我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷的狀況國(guó)外企業(yè)綠色營(yíng)銷所取得的龐大收益及綠色企業(yè)能取得的各種有形和有形的優(yōu)惠政策等要素,促使了綠色營(yíng)銷在我國(guó)的迅速興起。具體表現(xiàn)為:

2.1.1越來(lái)越多的企業(yè)看法到其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。作為社會(huì)一分子的企業(yè)看法到應(yīng)當(dāng)承當(dāng)更多的社會(huì)責(zé)任。而以后日趨劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),也使得企業(yè)末尾關(guān)注其在群眾心目中的籠統(tǒng)。

2.1.2消費(fèi)綠色產(chǎn)品已成為局部企業(yè)的宗旨。由于我國(guó)不少企業(yè)已具有環(huán)境維護(hù)看法,同時(shí)由于許多消費(fèi)者綠色消費(fèi)的需求,許多企業(yè)已將消費(fèi)綠色產(chǎn)品作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的宗旨和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶。

2.1.3一些企業(yè)已按環(huán)境規(guī)范實(shí)行清潔消費(fèi)。海爾集團(tuán)于1996年樹(shù)立起環(huán)境管理體系,并于1997年6月取得ISO14001規(guī)范認(rèn)證;萊蕪鋼鐵在國(guó)際眾多鋼鐵企業(yè)中率先經(jīng)過(guò)了中國(guó)冶金行業(yè)ISO9002質(zhì)量體系、ISO14001環(huán)境管理體系和OHSAS18001職業(yè)平安安康管理體系國(guó)度認(rèn)證,它所消費(fèi)的以H型鋼為代表的綠色產(chǎn)品,很受市場(chǎng)歡迎。我國(guó)綠色標(biāo)志已進(jìn)入實(shí)施階段,營(yíng)銷技術(shù)綠色化成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇。

但是,絕大少數(shù)企業(yè)依然未樹(shù)立綠色營(yíng)銷理念,消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的目的是追求近期和微觀效益,對(duì)環(huán)境維護(hù)和社會(huì)久遠(yuǎn)利益思考得太少。據(jù)調(diào)查,在國(guó)際的日常生活消費(fèi)品市場(chǎng)上,不平安隱患時(shí)有發(fā)作。例如,大米運(yùn)用礦物油“拋光”、牛奶摻用“三聚氰胺”、獼猴桃施用“膨大劑”增大、豆制品摻入工業(yè)用“滑石粉”、黃鱔應(yīng)用激素喂養(yǎng)等。即使實(shí)施綠色營(yíng)銷的企業(yè),在企業(yè)運(yùn)營(yíng)進(jìn)程中也存在不能開(kāi)收回過(guò)硬的綠色產(chǎn)品、綠色含量有待提高、產(chǎn)品價(jià)錢定的太高、分銷環(huán)節(jié)繁瑣、沿用傳統(tǒng)營(yíng)銷的新鮮方式等現(xiàn)象。

2.2我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷存在的效果

2.2.1政府角度:政府倡議消費(fèi)者綠色消費(fèi)力度不夠,不能從基本上支持鼓舞企業(yè)消費(fèi)綠色產(chǎn)品和實(shí)施綠色營(yíng)銷方式。雖然以后政府也制定出臺(tái)了相關(guān)環(huán)境維護(hù)的法規(guī)制度,但環(huán)保的立法與興旺國(guó)度比擬差距比擬大,政府對(duì)綠色營(yíng)銷的支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,缺少政府的扶持和法律法規(guī)的約束,企業(yè)很難在綠色產(chǎn)品的消費(fèi)和綠色營(yíng)銷的實(shí)施路途上走得更遠(yuǎn)。

2.2.2消費(fèi)者角度:由于我國(guó)國(guó)民的全體素質(zhì)與興旺國(guó)度相比尚有一定差距,政府引導(dǎo)和各種媒體的宣傳相對(duì)滯后,絕大少數(shù)消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)、綠色營(yíng)銷知之甚少,從而不能構(gòu)成對(duì)綠色產(chǎn)品的有效需求,沒(méi)有需求就不會(huì)發(fā)生購(gòu)置動(dòng)機(jī),從而也就不會(huì)出現(xiàn)對(duì)綠色產(chǎn)品的購(gòu)置行為。

2.2.3企業(yè)角度:我國(guó)很多企業(yè)消費(fèi)方式滯后,企業(yè)的運(yùn)營(yíng)目的是追求眼前利潤(rùn),很少思考社會(huì)久遠(yuǎn)利益和環(huán)境維護(hù),未確立綠色營(yíng)銷理念。主要表如今:

①由于資金充足、技術(shù)落后和市場(chǎng)潛在風(fēng)險(xiǎn)等緣由,企業(yè)不愿破費(fèi)高本錢去開(kāi)發(fā)、研制、消費(fèi)綠色產(chǎn)品。②企業(yè)為了迎合消費(fèi)市場(chǎng)需求,追求精巧、豪華、穩(wěn)固耐用的包裝,缺乏環(huán)?？捶?。③企業(yè)未將環(huán)保方面的費(fèi)用支出記入綠色產(chǎn)品的本錢,影響其綠色價(jià)錢的制定。④企業(yè)的銷售渠道選擇沿用的是傳統(tǒng)的方式,未思考怎樣簡(jiǎn)化銷售渠道環(huán)節(jié),防止綠色產(chǎn)品的二次污染。⑤企業(yè)未能擔(dān)負(fù)起向消費(fèi)者消弭宣傳綠色產(chǎn)品、推行綠色營(yíng)銷的重?fù)?dān),產(chǎn)品促銷方式新鮮。

3我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略

政府應(yīng)加大教育宣傳引導(dǎo)的力度,強(qiáng)化微觀調(diào)控職能,培育全社會(huì)的綠色看法,確保綠色營(yíng)銷的安康開(kāi)展。

3.1增強(qiáng)對(duì)全體國(guó)民的綠色教育。首先,政府必需承當(dāng)起對(duì)全民停止綠色教育的責(zé)任,盡快成立具有威望性的綠色組織,專門承當(dāng)對(duì)綠色知識(shí)的教育培訓(xùn)與宣傳推行任務(wù)。其次,政府要應(yīng)用各種宣傳媒體和宣傳方式,積極傳達(dá)環(huán)境維護(hù)和綠色消費(fèi)知識(shí)。最后,政府要努力營(yíng)建綠色時(shí)興,要充沛發(fā)揚(yáng)最先的綠色消費(fèi)者的搶先、示范作用,使越來(lái)越多的消費(fèi)者明白綠色消費(fèi)是一種社會(huì)責(zé)任感的表現(xiàn),這樣才干真正構(gòu)成全體消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的有效需求。

3.2消費(fèi)者樹(shù)立綠色消費(fèi)看法,支持企業(yè)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)和綠色營(yíng)銷的實(shí)施,全民倡議綠色消費(fèi)。消費(fèi)者要自覺(jué)提高對(duì)綠色產(chǎn)品和環(huán)境維護(hù)的看法,積極配合政府和企業(yè)展開(kāi)的有關(guān)綠色消費(fèi)和綠色營(yíng)銷的宣傳;集體消費(fèi)者必需對(duì)全體消費(fèi)者承當(dāng)義務(wù),現(xiàn)代消費(fèi)者必需對(duì)未來(lái)消費(fèi)者承當(dāng)義務(wù);要崇尚有益于環(huán)境維護(hù)和身心安康雙重有益的消費(fèi)方式,身體力行支持政府和企業(yè),保證自身的身體安康,浪費(fèi)資源,維護(hù)資源和環(huán)境的可繼續(xù)開(kāi)展。

3.3企業(yè)要確立綠色營(yíng)銷理念,培育綠色企業(yè)文明,構(gòu)成一整套的企業(yè)綠色營(yíng)銷管理形式。

3.3.1搜集綠色信息,分析綠色需求。企業(yè)應(yīng)樹(shù)立有效、快捷的情報(bào)信息網(wǎng)絡(luò),經(jīng)過(guò)信息搜集,猜測(cè)消費(fèi)市場(chǎng)以“安康、自然、綠色、諧和”為主題的綠色需求,從而為企業(yè)制定綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。綠色信息的搜集包括:綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)信息等。

3.3.2轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念,培育綠色文明。企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷時(shí),首先要從基本上轉(zhuǎn)變企業(yè)的消費(fèi)運(yùn)營(yíng)觀念,時(shí)辰留意綠色看法的浸透,將綠色看法貫串于企業(yè)活動(dòng)的各個(gè)方面,增強(qiáng)對(duì)員工的教育與培訓(xùn),努力使全體員工看法到環(huán)保事業(yè)是利在當(dāng)代、功在千秋的高尚事業(yè)。企業(yè)應(yīng)以環(huán)境維護(hù)為己任,把環(huán)保與所從事的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)融為一體,在滿足消費(fèi)者綠色需求的基礎(chǔ)上追求企業(yè)的盈利和開(kāi)展。

3.3.3開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品,滿足市場(chǎng)需求。企業(yè)要從綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)入手,組織專業(yè)人員構(gòu)思具有綠色功用并能滿足消費(fèi)者綠色需求的產(chǎn)品模型,迷信選購(gòu)綠色原輔資料,迷信設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、停止綠色消費(fèi)加工,采用綠色包裝、貯存與運(yùn)輸。而且企業(yè)要充沛思考產(chǎn)品的運(yùn)用及產(chǎn)品廢棄物的處置等效果,更好地滿足市場(chǎng)需求。

綠色消費(fèi)的方式范文第2篇

【關(guān)鍵詞】綠色消費(fèi)，大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)效益

綠色消費(fèi)是以“ 綠色、和諧、自然、健康” 為標(biāo)準(zhǔn)的，能改善人類健康以及社會(huì)進(jìn)步的一種新興消費(fèi)模式。大學(xué)生是我國(guó)一個(gè)特殊存在的群體，接受正規(guī)、系統(tǒng)的高等教育，具有較強(qiáng)的知識(shí)與行為傳播能力。引導(dǎo)大學(xué)生的綠色消費(fèi)觀念對(duì)于我國(guó)的社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著舉足輕重的作用。

1.大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

（1）對(duì)綠色消費(fèi)認(rèn)識(shí)不足。大學(xué)生并沒(méi)有真正地形成綠色消費(fèi)的生活方式，對(duì)綠色消費(fèi)了解的并不深入，主要是由于當(dāng)代大學(xué)生嚴(yán)重缺乏專業(yè)的綠色環(huán)保知識(shí)，理論積累的不足直接導(dǎo)致了當(dāng)前廣大青年學(xué)生對(duì)于綠色消費(fèi)出現(xiàn)了認(rèn)識(shí)片面的問(wèn)題。另外，部分當(dāng)代的大學(xué)生追求高物質(zhì)消費(fèi)，存在一種崇尚和追求過(guò)度占有的消費(fèi)理念，節(jié)儉意識(shí)極其淡薄，甚至把消費(fèi)作為一種生活的目標(biāo)，導(dǎo)致在大學(xué)校園奢侈品消費(fèi)、透支消費(fèi)、炫富消費(fèi)、過(guò)度社交娛樂(lè)消費(fèi)等消費(fèi)形式的產(chǎn)生，與綠色消費(fèi)背道而馳。

（2）媒體的宣傳力度不足。當(dāng)前大學(xué)生通常是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等傳媒途徑獲取相關(guān)的綠色消費(fèi)知識(shí)，通過(guò)高校的環(huán)保宣傳部門以及高校組織的活動(dòng)中所了解的綠色消費(fèi)方式的知識(shí)較少，高校對(duì)于相關(guān)知識(shí)的引導(dǎo)缺乏必要的重視，在日常學(xué)習(xí)與生活中所接受的整體信息量中，關(guān)于綠色消費(fèi)的相關(guān)內(nèi)容所占比例較低。當(dāng)前大學(xué)生了解低碳經(jīng)濟(jì)以及低碳生活方式綠色消費(fèi)相關(guān)信息的途徑較為狹窄和單一，媒體在這一方面的宣傳力度和深度仍然不足，缺少有力的宣傳是造成大學(xué)生尚未形成成綠色消費(fèi)理念的主要因素。

2、大學(xué)生綠色消費(fèi)影響因素

影響大學(xué)生綠色消費(fèi)的因素有大學(xué)生的自身原因，也有外部環(huán)境的原因，下面從這兩方面來(lái)進(jìn)行闡述。

（1）自身原因。約束大學(xué)生綠色消費(fèi)的自身原因主要有兩個(gè)： 消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理。消費(fèi)習(xí)慣是其中一個(gè)內(nèi)在因素， 因?yàn)槿缃瘢?大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)模式日益多樣化。消費(fèi)質(zhì)量不斷提升， 消費(fèi)空間不斷擴(kuò)大， 開(kāi)始追求更多的精神享受和文化氛圍， 盡可能滿足多樣性需求和自身發(fā)展的愿望。在消費(fèi)過(guò)程中， 片面追求商品的優(yōu)點(diǎn)， 大學(xué)生消費(fèi)時(shí)的一大特點(diǎn)， 只關(guān)注對(duì)自身有利的方面， 而不顧及消費(fèi)行為對(duì)他人、對(duì)環(huán)境的危害。

消費(fèi)心理是消費(fèi)者針對(duì)自己的購(gòu)買行為， 內(nèi)心所做出的反應(yīng)， 其產(chǎn)生是基于一系列的外部影響。認(rèn)識(shí)、意志、情感是其存在歷程的三個(gè)過(guò)程。大學(xué)生的消費(fèi)心理主要有以下四種表現(xiàn)： 從眾心理引發(fā)的消費(fèi)； 求異心理引發(fā)的消費(fèi)； 攀比心理引發(fā)的消費(fèi)； 求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)。第四種消費(fèi)方式， 是一種實(shí)際意義上的理

智消費(fèi)模式。較為符合消費(fèi)者心理， 并能迎合實(shí)踐的需要，綠色消費(fèi)其實(shí)質(zhì)就是追求實(shí)際的消費(fèi)， 追求合理的消費(fèi)， 有利于提高個(gè)人生活水平， 加速社會(huì)發(fā)展， 因此， 值得大力推廣和提倡。

（2） 外部環(huán)境原因

第一、綠色消費(fèi)法制化水平低。雖然目前我國(guó)已先后頒布了《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》等多項(xiàng)法律法規(guī)，但國(guó)家在促進(jìn)綠色消費(fèi)的法律法規(guī)建設(shè)方面還存在很多不足之處。具體表現(xiàn)為：首先，既沒(méi)有推動(dòng)綠色消費(fèi)的基本法，也缺乏推動(dòng)綠色消費(fèi)的實(shí)施細(xì)則，使得在執(zhí)行過(guò)程中無(wú)法可依，無(wú)據(jù)可循，從而對(duì)推進(jìn)綠色消費(fèi)難以發(fā)揮應(yīng)有的作用。其次，關(guān)于發(fā)展綠色消費(fèi)的規(guī)定往往停留在口號(hào)式的宣導(dǎo)性的層面上，缺乏違反綠色消費(fèi)的法律責(zé)任規(guī)定，導(dǎo)致有關(guān)綠色消費(fèi)的法律規(guī)定約束力不強(qiáng)。

第二、綠色消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)督管理不完善。具體表現(xiàn)在我國(guó)綠色消費(fèi)市場(chǎng)的門檻把關(guān)不嚴(yán)，政府未能制定出完善的綠色產(chǎn)品合格標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，缺少對(duì)綠色標(biāo)志的權(quán)威認(rèn)證，政府對(duì)資源的指導(dǎo)價(jià)失準(zhǔn)，使得綠色市場(chǎng)規(guī)范失序，使得一些企業(yè)利用資源低價(jià)的交易規(guī)則逃避綠色消費(fèi)。由于我國(guó)對(duì)綠色市場(chǎng)的監(jiān)督不到位，使企業(yè)不能準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，在生產(chǎn)過(guò)程中缺乏規(guī)范和指導(dǎo)，影響了企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)。

第三、大學(xué)生綠色消費(fèi)人文素質(zhì)缺失。針對(duì)大學(xué)生綠色消費(fèi)所存在的問(wèn)題，促進(jìn)綠色素質(zhì)的提高， 必須以大學(xué)生人文素質(zhì)為基礎(chǔ)。對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)人文素質(zhì)教育， 社會(huì)各界都有著不可推卸的責(zé)任。故分析大學(xué)生綠色消費(fèi)的外部影響因素， 當(dāng)從家庭、學(xué)校和社會(huì)三個(gè)方面著手。社會(huì)消費(fèi)的組成成分中， 家庭是微觀決定因素。大多數(shù)家庭綠色消費(fèi)方式的建立和大多數(shù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的養(yǎng)成， 是社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的根本。依此分析可以看出， 綠色消費(fèi)的家庭教育， 對(duì)養(yǎng)成大學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣具有十分重要的作用。

而今， 規(guī)范化和制度化的綠色消費(fèi)教育系統(tǒng)是整個(gè)社會(huì)普遍缺乏的， 因此， 高校有必要為社會(huì)開(kāi)發(fā)出這樣一套比較完整的教育體系， 從而為社會(huì)各界輸送人才。因?yàn)椋?沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化教育課程， 很難將綠色消費(fèi)理念落實(shí)到具體實(shí)踐中去。綠色教育是一個(gè)需要全社會(huì)的共同努力的系統(tǒng)工程。在真正意義上， 只有少數(shù)幾個(gè)才是經(jīng)過(guò)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，并授予“ 環(huán)境標(biāo)志” 的綠色產(chǎn)品， 滿足不了消費(fèi)者的綠色需求。

三、循環(huán)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下大學(xué)生綠色消費(fèi)的完善措施與建議

綠色消費(fèi)的方式范文第3篇

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；可持續(xù)；生態(tài)文明；公正

社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展使得人類社會(huì)創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富極大增長(zhǎng)，消費(fèi)水平也不斷提高，進(jìn)一步改善了人們的物質(zhì)生活。然而，社會(huì)物質(zhì)生活水平的提高一方面為人類創(chuàng)造出多彩的物質(zhì)生活，另一方面也帶來(lái)了資源消耗過(guò)度、環(huán)境破壞等一系列社會(huì)性問(wèn)題。人類在追求自身物質(zhì)消費(fèi)需求滿足的同時(shí)，也開(kāi)始反思消費(fèi)活動(dòng)背后所蘊(yùn)含的倫理意蘊(yùn)，綠色消費(fèi)的理念應(yīng)運(yùn)而生。因此，提倡綠色消費(fèi)不僅是進(jìn)一步提高和改善人民生活水平的迫切要求，也是倫理學(xué)研究中的應(yīng)有之義。

一、綠色消費(fèi)的概念界定

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步及人類需求的不斷擴(kuò)張?jiān)诩ぐl(fā)生產(chǎn)活力的同時(shí)，也帶來(lái)過(guò)度包裝、環(huán)境破壞、資源浪費(fèi)等負(fù)面影響，這使得實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)消費(fèi)模式向綠色消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變成為必然。綠色消費(fèi)作為一種超越自我的、滲透著環(huán)境意識(shí)和健康意識(shí)的、高層次的理性消費(fèi)，反映了人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的嶄新的道德觀、價(jià)值觀、人生觀[1]?；趯W(xué)者們的闡述，綠色消費(fèi)的內(nèi)涵大致可歸為以下內(nèi)容：

首先，綠色消費(fèi)是必要性消費(fèi)，而非享受性消費(fèi)。綠色消費(fèi)遵循以義務(wù)感、敬重意識(shí)和自我約束理念為內(nèi)涵的“放棄之倫理”，即對(duì)超出必要消費(fèi)界限的揮霍性的物質(zhì)欲望與物質(zhì)享受做出自愿的限制與放棄[2]。它倡導(dǎo)滿足基本物質(zhì)生活的消費(fèi)，限制享受型、奢侈型消費(fèi)。綠色消費(fèi)倡導(dǎo)的必要性消費(fèi)一方面講求滿足當(dāng)代人的必要物質(zhì)需求，另一方面又兼顧后代人的生存與發(fā)展。廖曉義5R理論中的Reduce（節(jié)約資源，減少污染）、Reevaluate（綠色生活，環(huán)保選購(gòu)），以及唐錫陽(yáng)3R理論中的Reduce（減少非必要的浪費(fèi)）等都有所體現(xiàn)。

其次，綠色消費(fèi)是可持續(xù)消費(fèi)，而非一次性消費(fèi)。綠色消費(fèi)將消費(fèi)主體由單個(gè)人延伸至社會(huì)成員，這一消費(fèi)過(guò)程重組了消費(fèi)主體的利益。在《論十二大關(guān)系》中明確指出：“我們不僅要安排好當(dāng)前的發(fā)展，還要為子孫后代著想，決不能吃祖宗飯，斷子孫路，走浪費(fèi)資源和先污染、后治理的路子?！本G色消費(fèi)提倡使用再生原料制成的產(chǎn)品，提倡分類回收及循環(huán)再生，提倡在滿足當(dāng)今人類需求的同時(shí)兼顧子孫后代的消費(fèi)需求。一次性消費(fèi)品、有悖于自然和諧的產(chǎn)品等都是違背綠色消費(fèi)追求的可持續(xù)發(fā)展原則的。

最后，綠色消費(fèi)是積極性消費(fèi)，而非消極性消費(fèi)。所謂消極性消費(fèi)即并非出于自我實(shí)現(xiàn)的需要，而是取決于外在誘導(dǎo)或強(qiáng)迫的消費(fèi)行為，因?yàn)橄M(fèi)行為本身是非自主性的，因此就不存在責(zé)任意識(shí)，弗洛姆將其稱為以享樂(lè)望滿足為目的的消費(fèi)。而綠色消費(fèi)講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和生態(tài)效益，從根本上有別于受虛榮心迫使的消極性消費(fèi)。作為一種積極的自主性消費(fèi)，綠色消費(fèi)是自我實(shí)現(xiàn)的一種方式，而非通過(guò)外在刺激達(dá)到被動(dòng)的滿足。因此說(shuō)綠色消費(fèi)是一種超越自我的、滲透著環(huán)保意識(shí)和健康意識(shí)的、高層次的積極性消費(fèi)。

二、綠色消費(fèi)堅(jiān)持的倫理原則

作為當(dāng)前消費(fèi)發(fā)展的主流趨勢(shì)，綠色消費(fèi)是一種重要的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)現(xiàn)象，其中所包含的深刻倫理意蘊(yùn)，可從環(huán)境倫理學(xué)、經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)，亦可從生態(tài)經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)等方面予以考察和剖析。綠色消費(fèi)遵循以下基本倫理原則：

綠色消費(fèi)遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展和生態(tài)發(fā)展相結(jié)合的原則。綠色消費(fèi)要求人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與人、人與社會(huì)關(guān)系的不斷優(yōu)化，促進(jìn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)結(jié)合。在這三者中，生態(tài)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提條件，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，社會(huì)發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的目的和歸宿，應(yīng)把三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。綠色消費(fèi)作為一種具有生態(tài)意識(shí)的高層次理性消費(fèi)，摒棄了以往單純個(gè)人消費(fèi)的觀念，將人類的消費(fèi)過(guò)程與保護(hù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出一種價(jià)值理性。

綠色消費(fèi)遵循代內(nèi)公正與代際公正相結(jié)合的原則。綠色消費(fèi)的理念不僅看到了同代人在資源利用和物質(zhì)消費(fèi)上的平等，追求同代人在消費(fèi)水平和消費(fèi)方式上的平等與公正，而且它還關(guān)注到當(dāng)代人與未來(lái)各代人在需求與消費(fèi)上的客觀關(guān)聯(lián)性，追求既滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿足其需要的能力構(gòu)成威脅。因此，綠色消費(fèi)擔(dān)負(fù)起在同代之間及不同代際之間合理分配資源和占有財(cái)富的倫理義務(wù)與責(zé)任。

綠色消費(fèi)遵循可持續(xù)性與適度性相結(jié)合的原則。綠色消費(fèi)作為一種全新的消費(fèi)模式和價(jià)值觀念，它要求人類在消費(fèi)活動(dòng)中必須站在整個(gè)自然界的高度去看待和處理問(wèn)題。在適度性原則的指導(dǎo)下，綠色消費(fèi)要求在滿足人類自身生存和發(fā)展需要的同時(shí)，維護(hù)自然的權(quán)利，承認(rèn)和尊重自然生態(tài)系統(tǒng)的生存需要，從而將自然、人類、社會(huì)三者的可持續(xù)性與發(fā)展性結(jié)合起來(lái)。綠色消費(fèi)觀念指導(dǎo)下的商品生產(chǎn)追求商品的可回收性、生態(tài)性和能源節(jié)約性，從而實(shí)現(xiàn)在保證滿足人類需求的同時(shí)又不增加環(huán)境的負(fù)擔(dān)。

三、綠色消費(fèi)的實(shí)踐意義

我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善及社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，使得人們?cè)跐M足自身物質(zhì)需求的同時(shí)，更加追求消費(fèi)的環(huán)保性、生活的舒適性、發(fā)展的持續(xù)性。順應(yīng)時(shí)展潮流的綠色消費(fèi)理念的提出，不僅有其倫理價(jià)值，更具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，它在促進(jìn)個(gè)人的自由全面發(fā)展、企業(yè)生產(chǎn)方式的革新、社會(huì)的文明進(jìn)步等方面具有積極意義。

綠色消費(fèi)有利于個(gè)人的自由全面發(fā)展。作為人類價(jià)值觀念和生活方式的根本變革，綠色消費(fèi)模式不僅可以提高人類的生活水平及生活舒適度，而且可以滿足心理需求，增進(jìn)身心健康，還可以滿足人的發(fā)展需求，進(jìn)而促進(jìn)思想道德素質(zhì)的提高，推動(dòng)精神文明建設(shè)。綠色消費(fèi)使人們樹(shù)立起對(duì)自然與環(huán)境的深重責(zé)任感和道德意識(shí)，同時(shí)又促使人們更廣泛地接受并實(shí)踐綠色消費(fèi)的生活模式。綠色消費(fèi)模式的深入實(shí)踐在促進(jìn)人類生活水平提高的同時(shí)，也使個(gè)人的發(fā)展得到充分保障。

綠色消費(fèi)有利于企業(yè)生產(chǎn)方式的革新。綠色消費(fèi)理念作為一種符合歷史發(fā)展潮流的上層建筑，能夠有效地指導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)并將最新的科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)實(shí)踐，從而提供更環(huán)保、更綠色、更健康的消費(fèi)品。在當(dāng)前較發(fā)達(dá)的商品生產(chǎn)條件下，公眾越來(lái)越多的希望企業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)更能符合生態(tài)平衡的原則，他們的目標(biāo)不局限于追求自身消費(fèi)滿足的極大化，而在于追求最佳的生活質(zhì)量。公眾的這種希望與綠色消費(fèi)相契合，更加促使企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，注重生產(chǎn)方式的改進(jìn)和革新。

綠色消費(fèi)有利于社會(huì)的文明進(jìn)步。生態(tài)文明是建立在人類文明發(fā)展史基礎(chǔ)上的、以人與自然相互依存為中心的新文明。工業(yè)文明下的消費(fèi)方式打開(kāi)了人的感望的閘門，同時(shí)作為具有理性本能的人又不斷對(duì)自身的消費(fèi)行為進(jìn)行自我批判和反思，因此綠色消費(fèi)成為必然。綠色消費(fèi)所倡導(dǎo)的消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為和消費(fèi)方式適應(yīng)了文明形態(tài)演進(jìn)的歷史要求，為生態(tài)文明奠定了堅(jiān)實(shí)的根基，有利于個(gè)人和經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展，因而可以促進(jìn)人類社會(huì)的文明進(jìn)步。

綠色消費(fèi)是人類在新形勢(shì)下總結(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)方式的弊端，為解決生態(tài)危機(jī)而創(chuàng)立的新型消費(fèi)模式。它是人類在消費(fèi)過(guò)程中兼顧其他效益的必由之路，將綠色消費(fèi)倫理觀融入我們的生產(chǎn)和生活，改變?nèi)祟愒谏鷳B(tài)危機(jī)面前的被動(dòng)局面對(duì)于促進(jìn)個(gè)人發(fā)展、企業(yè)進(jìn)步、社會(huì)文明無(wú)疑具有重要的意義。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙云芬.綠色消費(fèi)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)倫理思考[J].商業(yè)現(xiàn)代化，2005，（10）.

綠色消費(fèi)的方式范文第4篇

關(guān)鍵詞：綠色生產(chǎn) 價(jià)值鏈管理 對(duì)策分析

我國(guó)制造業(yè)的發(fā)展在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)也帶來(lái)了兩方面問(wèn)題：一是環(huán)境污染；二是資源短缺。目前的制造業(yè)生產(chǎn)方式使我國(guó)付出環(huán)境污染和資源耗竭的沉重代價(jià)，實(shí)踐證明不具有可持續(xù)發(fā)展性，必須用一種新的既能減少環(huán)境污染又能節(jié)約資源的生產(chǎn)方式即綠色生產(chǎn)方式來(lái)取代。

綠色生產(chǎn)的內(nèi)涵

綠色生產(chǎn)方式又稱可循環(huán)生產(chǎn)方式或生態(tài)型生產(chǎn)方式，與社會(huì)綠色消費(fèi)方式相對(duì)應(yīng)。筆者認(rèn)為，綠色生產(chǎn)的含義是：綠色生產(chǎn)是建立在企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)注意經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益的協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程包括消費(fèi)者消費(fèi)行為綠色分析及綠色產(chǎn)品研發(fā)、原材料綠色采購(gòu)、工藝流程設(shè)計(jì)、生產(chǎn)設(shè)備采用及加工、產(chǎn)品綠色包裝、綠色物流，考慮到環(huán)境的影響和資源的節(jié)約而建立的各種關(guān)系，是一種新型清潔生產(chǎn)方式。與傳統(tǒng)生產(chǎn)方式相比有如下特點(diǎn)：在利益上注意經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益的協(xié)調(diào)；在消費(fèi)上與綠色消費(fèi)相配套；再生產(chǎn)流程上注意原材料節(jié)約和對(duì)環(huán)境保護(hù)；在生產(chǎn)管理上更加注意以人為本的管理方式。顯然這種生產(chǎn)方式是和建立資源節(jié)約、環(huán)境友好社會(huì)相適應(yīng)。

綠色生產(chǎn)影響因素分析

企業(yè)觀念。傳統(tǒng)觀念是企業(yè)追求自身利益最大化，忽視社會(huì)、消費(fèi)者及內(nèi)部職工利益。為了降低成本，使用不潔材料，高耗能機(jī)器設(shè)備，在安全措施不到位情況下讓工人加班加點(diǎn)工作；生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生三廢不處理；為了增加銷量，使用食品添加劑、色素等，這些觀念嚴(yán)重影響我國(guó)企業(yè)綠色生產(chǎn)。2006年8月，沃爾瑪對(duì)浙江義烏市的70家企業(yè)執(zhí)行的綠色認(rèn)證，通過(guò)的僅為兩家，絕大部分被亮了黃燈。

消費(fèi)方式。由于我國(guó)人均收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)量和價(jià)格是影響消費(fèi)者消費(fèi)的重要因素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，意大利94％、德國(guó)82％、美國(guó)77％的消費(fèi)者表示，企業(yè)的綠色形象會(huì)影響他們的購(gòu)買欲，表示在選購(gòu)商品時(shí)會(huì)考慮綠色因素和環(huán)保問(wèn)題；挑剔成癖的日本消費(fèi)者更勝一籌，對(duì)普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標(biāo)準(zhǔn)。而我國(guó)40％城市居民傾向選購(gòu)綠色商品，這種消費(fèi)方式直接影響我國(guó)企業(yè)綠色生產(chǎn)。

成本因素。綠色生產(chǎn)不僅在生產(chǎn)流程、生產(chǎn)工藝、原材料要調(diào)整，而且在勞資標(biāo)準(zhǔn)、后勤管理、消防設(shè)施、環(huán)保等方面也要推出綠色標(biāo)準(zhǔn)，需要企業(yè)付出更多的生產(chǎn)成本和制度成本。

技術(shù)障礙。由于企業(yè)控制總成本，在要素選擇時(shí)偏向低成本要素，我國(guó)勞動(dòng)力資源豐富工資水平低，對(duì)高投入技術(shù)要素重視不夠，因此很多生產(chǎn)企業(yè)還是采用高能耗高污染設(shè)備。

制度因素。雖然我國(guó)在《環(huán)境保護(hù)法》、《政府采購(gòu)法》等政策法規(guī)中對(duì)綠色生產(chǎn)有原則性規(guī)定，但具體操作規(guī)程和執(zhí)行上還存在問(wèn)題。例如2005年我國(guó)對(duì)企業(yè)執(zhí)行《環(huán)境保護(hù)法》檢查中電力企業(yè)有70％被提出警告。

企業(yè)綠色生產(chǎn)對(duì)策分析

（一）更新企業(yè)觀念

企業(yè)面對(duì)我國(guó)建立和諧社會(huì)要求，要轉(zhuǎn)變更新觀念，從原來(lái)的企業(yè)利益最大化要轉(zhuǎn)變到企業(yè)社會(huì)消費(fèi)者利益均衡化，因此企業(yè)要把原來(lái)外部化的“三廢”污染內(nèi)部化，對(duì)消費(fèi)者安全健康關(guān)注化、對(duì)內(nèi)部員工關(guān)懷人性化，這樣企業(yè)才能有動(dòng)力采取綠色生產(chǎn)方式，才能得到消費(fèi)者尊敬、員工認(rèn)可、社會(huì)尊重。企業(yè)和社會(huì)都能和諧發(fā)展。

（二）構(gòu)建企業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈以降低成本

通過(guò)對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)分析，筆者認(rèn)為企業(yè)綠色生產(chǎn)價(jià)值鏈包括消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為分析及綠色產(chǎn)品研發(fā)、原材料綠色采購(gòu)、工藝流程設(shè)計(jì)、生產(chǎn)設(shè)備采用及加工、產(chǎn)品綠色包裝、綠色物流。

1. 對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為進(jìn)行分析以設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品。此過(guò)程包括分析消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為基礎(chǔ)、綠色產(chǎn)品創(chuàng)意、形成概念、設(shè)計(jì)模型。綠色設(shè)計(jì)是綠色生產(chǎn)中至關(guān)重要的一環(huán)，在這個(gè)階段就應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期全過(guò)程的無(wú)污染、資源低耗和回收性好、對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性等問(wèn)題，包括：產(chǎn)品的集約化，復(fù)雜的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將導(dǎo)致生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品運(yùn)輸及管理上的復(fù)雜化，還將造成生產(chǎn)、時(shí)間和材料上更多的浪費(fèi)，因此在設(shè)計(jì)時(shí)，盡量簡(jiǎn)化那些僅僅起裝飾作用的部件，盡量使用多功能部件來(lái)簡(jiǎn)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做到既節(jié)省原材料，又減少浪費(fèi)和環(huán)境污染；產(chǎn)品的柔性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮零件易于裝配，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中還要考慮零部件設(shè)計(jì)的可拆卸性，多種拼裝和可組合性，綜合各種因素，無(wú)需增加任何成本，這樣便于滿足消費(fèi)者對(duì)商品多樣化需求，便于運(yùn)輸和回收利用；循環(huán)再利用，回收再利用設(shè)計(jì)就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)就充分考慮產(chǎn)品報(bào)廢后能回收再利用，其核心內(nèi)容要做到原材料的循環(huán)使用和零部件的再利用。設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)階段綜合考慮零部件及材料回收再利用的可能性和可行性回收價(jià)值分析、回收處理方法、回收結(jié)構(gòu)工藝性和回收再制造系統(tǒng)模式等問(wèn)題，以達(dá)到材料資源充分有效利用、環(huán)境負(fù)面影響最小的綠色設(shè)計(jì)目的。

2. 綠色采購(gòu)。根據(jù)價(jià)值鏈流程要求，選擇無(wú)毒、無(wú)害、可降解、生物生態(tài)、可回收循環(huán)、環(huán)保、節(jié)能材料，并把供應(yīng)商納入自己綠色管理體系，給供應(yīng)商在技術(shù)上、資金上予以支持，使供應(yīng)商提供的材料能完全滿足自己可持續(xù)性綠色生產(chǎn)需求。

3.設(shè)計(jì)科學(xué)工藝方法。工藝設(shè)計(jì)應(yīng)盡量避免一些會(huì)產(chǎn)生危害作用和產(chǎn)生危害物質(zhì)的方法，盡量避免“三廢”排放并且能及時(shí)得到處理，盡量避免采用那些零件再生使用時(shí)材料難處理的工藝方法。

4.選取綠色生產(chǎn)設(shè)備采用及實(shí)施綠色加工。我國(guó)在現(xiàn)階段，許多產(chǎn)品的生產(chǎn)基本上仍沿用以消耗資源為特征的生產(chǎn)方式，機(jī)械制造過(guò)程中，自動(dòng)化和先進(jìn)制造技術(shù)采用程度的不高，不但浪費(fèi)了大量的原材料，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，使廢品率提高，而且還會(huì)帶來(lái)環(huán)境的污染。要加大技術(shù)投入，改進(jìn)原設(shè)備或引入先進(jìn)設(shè)備，使加工過(guò)程中原材料能減量使用，減少三廢排放、減少噪音產(chǎn)生、減少對(duì)工人健康危害，達(dá)到綠色生產(chǎn)要求。

5.綠色包裝管理。減少包裝材料；重復(fù)使用包裝；使用再生材料或可再生材料包裝；可降解包裝；實(shí)施包裝設(shè)計(jì)圖案綠色化和安全警示。

6.綠色物流管理。綠色物流管理是指企業(yè)在物流過(guò)程中引入環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，抑制物流對(duì)環(huán)境造成危害的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)物流環(huán)境的凈化，減少資源的消耗，使物流資源得到最充分利用。企業(yè)運(yùn)用綠色物流的全新理念，對(duì)運(yùn)輸、裝卸、管理過(guò)程制訂出相應(yīng)的綠色標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)綠色物流新技術(shù)的研究和應(yīng)用?？傊ㄟ^(guò)構(gòu)建企業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈，使生產(chǎn)成本和交易成本盡量降低。

（三）綠色生產(chǎn)管理

制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)生產(chǎn)環(huán)境管理。在ISO9000標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，依據(jù)ISO14001標(biāo)準(zhǔn)要求，在調(diào)查和評(píng)估基礎(chǔ)上建立既適應(yīng)國(guó)內(nèi)外環(huán)境管理要求，又符合本公司特點(diǎn)的生產(chǎn)和環(huán)境管理體系。

（四）綠色人事管理

1.培養(yǎng)員工綠色意識(shí)。企業(yè)在綠色化過(guò)程中培養(yǎng)員工綠色意識(shí)，使他們?cè)谏a(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)中自覺(jué)采用先進(jìn)技術(shù)減少資源浪費(fèi)和使用， 降低水電紙張的耗費(fèi)。

2.關(guān)注員工的人身安全。在特殊的工作環(huán)境里為工人配備專用檢查儀；定期組織員工體檢關(guān)注員工的健康狀況；采取有效措施降低有毒有害粉塵、氣體、液體、固體、噪音對(duì)員工身體健康的傷害。通過(guò)設(shè)置意見(jiàn)箱和建立定期見(jiàn)面制度保證了員工與管理層的溝通渠道暢通；消防安全設(shè)施齊備并能在必要時(shí)發(fā)揮其功能，還要改善員工生活為他們建立圖書(shū)室、體育設(shè)施和生活保障制度等。

綜上所述，每個(gè)企業(yè)要結(jié)合自己產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)制訂適合自己的綠色生產(chǎn)策略，才能適應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

綠色消費(fèi)的方式范文第5篇

綠色營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營(yíng)銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷策略。綠色營(yíng)銷是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)重要方面，也是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸與擴(kuò)展。綠色營(yíng)銷的目的是可持續(xù)發(fā)展，綠色營(yíng)銷進(jìn)行的前提是生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，綠色營(yíng)銷具有以下幾個(gè)明顯的特征：

1、綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷的前提。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需求基本滿足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求，是綠色營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)。

2、綠色觀念是綠色營(yíng)銷的指導(dǎo)思想。綠色營(yíng)銷以滿足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷所追求的是人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

3、綠色體制是綠色營(yíng)銷的法制保障。綠色營(yíng)銷是著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷的方針、政策，制約地方政府、部門和企業(yè)的短期行為，以全社會(huì)和全人類的共同努力，維護(hù)全社會(huì)和全人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

4、綠色科技是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證。技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必須要求技術(shù)進(jìn)步；但技術(shù)進(jìn)步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無(wú)公害的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，才是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證。

二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的障礙

綠色營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，雖然我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷盡管理論上已具備了可能性，但在實(shí)施過(guò)程中，我國(guó)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售尚處于萌芽階段，還有許多問(wèn)題需要解決。

第一，從政府方面看，主要采用經(jīng)濟(jì)手段來(lái)保護(hù)環(huán)境，執(zhí)行過(guò)程中，以權(quán)代法、以言代法、有法難執(zhí)的現(xiàn)象普遍存在。一些經(jīng)濟(jì)手段標(biāo)準(zhǔn)模糊，行政干預(yù)手段難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要。由于地方保護(hù)主義和發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的需要，一些地方政府從局部利益出發(fā)，忽視環(huán)境保護(hù)，使企業(yè)沒(méi)有外部壓力去實(shí)施綠色營(yíng)銷。同時(shí)，由于綠色產(chǎn)品的營(yíng)銷涉及到供應(yīng)、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，涉及的環(huán)節(jié)多，內(nèi)容復(fù)雜，最終導(dǎo)致政府不能從客觀上有力調(diào)控企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷。

第二，從企業(yè)方面看，絕大多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營(yíng)銷理念，企業(yè)的生產(chǎn)管理方式落后。我國(guó)企業(yè)由于生產(chǎn)方式滯后，投入高、產(chǎn)出低，不僅浪費(fèi)能源，同時(shí)還產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”。如果繼續(xù)沿用這種舊的生產(chǎn)管理方式，必然對(duì)環(huán)境造成更大的污染，所生產(chǎn)的非綠色產(chǎn)品也將逐漸失去市場(chǎng)。

第三，從消費(fèi)者方面看，綠色產(chǎn)品由于相對(duì)而言成本高，從而價(jià)格高。由于我國(guó)消費(fèi)者整體消費(fèi)水平不高，再加上政府和企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品宣傳力度不夠，致使目前大多數(shù)消費(fèi)者還沒(méi)有把環(huán)境保護(hù)和人類可持續(xù)發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，缺乏環(huán)保意識(shí)，對(duì)企業(yè)破壞生態(tài)環(huán)境的行為還不能做到自覺(jué)抵制和進(jìn)行有理有力的監(jiān)督。同時(shí)，與工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人口素質(zhì)偏低，綠色消費(fèi)意識(shí)淡薄，這種狀況直接影響了消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的選擇。

三、企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷對(duì)策建議

1、增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，積極主動(dòng)開(kāi)展綠色營(yíng)銷，培育企業(yè)的綠色文化。企業(yè)承擔(dān)環(huán)保義務(wù)是其義不容辭的職責(zé)，如果企業(yè)仍然無(wú)法擺脫“外部不經(jīng)濟(jì)性”的束縛，不僅與綠色營(yíng)銷，更與時(shí)展相悖。因此，要開(kāi)展綠色營(yíng)銷，企業(yè)首先要轉(zhuǎn)變自身觀念，加強(qiáng)環(huán)境管理和對(duì)污染物的治理凈化，促使外部不經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部化，積極主動(dòng)出擊，適時(shí)適地地調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，樹(shù)立全新的綠色營(yíng)銷觀念。

2、潛心開(kāi)發(fā)研制綠色產(chǎn)品，加快綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。所謂綠色產(chǎn)品，指對(duì)社會(huì)或環(huán)境的改善有所貢獻(xiàn)的產(chǎn)品或減少對(duì)社會(huì)和環(huán)境所造成損害的產(chǎn)品，或指對(duì)環(huán)境及社會(huì)生活品質(zhì)的改善優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者所提供的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品同傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣，具有下列三個(gè)表現(xiàn)：第一，主要表現(xiàn)——核心產(chǎn)品成功地符合消費(fèi)者的主要需求；第二，技術(shù)表現(xiàn)——是指產(chǎn)品各種技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；第三，策略表現(xiàn)——產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力，而且有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)贏利目標(biāo)。綠色產(chǎn)品除具有上述三種表現(xiàn)外更重要的是加上第四個(gè)表現(xiàn)，即綠色表現(xiàn)。

從產(chǎn)品能否維持環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展及從企業(yè)應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任來(lái)評(píng)價(jià)，綠色產(chǎn)品必須體現(xiàn)以下四種綠色理念：一是企業(yè)在選擇生產(chǎn)何種產(chǎn)品及應(yīng)用何種技術(shù)時(shí)，必須考慮盡量減少對(duì)環(huán)境的不利影響；二是產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中要考慮安全性，產(chǎn)品在消費(fèi)中要考慮降低對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響；三是業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品及包裝時(shí)，要降低原材料消耗，并減少包裝對(duì)環(huán)境的不利影響；四是產(chǎn)品整體概念考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形體及售后服務(wù)，要節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境。

3、加強(qiáng)對(duì)綠色營(yíng)銷組合的研究，靈活運(yùn)用綠色營(yíng)銷組合策略。企業(yè)的綠色產(chǎn)品需求與綠色價(jià)格、綠色通道、綠色促銷相互配合，才能引起消費(fèi)者廣泛注意。綠色價(jià)格的制定要樹(shù)立“環(huán)境有償使用”的新觀念，同時(shí)注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來(lái)定價(jià)；綠色渠道的通暢是成功實(shí)施綠色營(yíng)銷的關(guān)鍵，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身情況決定是否選用中間商，如選擇則要考慮中間商的綠色信譽(yù)；綠色促銷則需要在公眾中樹(shù)立良好的綠色形象，要與環(huán)保部門保持良好關(guān)系，尋求支持，并積極參與各種與環(huán)保有關(guān)的活動(dòng)，以擴(kuò)大企業(yè)綠色影響。

4、積極采用環(huán)境標(biāo)志，認(rèn)真貫徹執(zhí)行國(guó)際環(huán)境公約、ISO14000國(guó)際環(huán)境管理體系系列標(biāo)準(zhǔn)和綠色標(biāo)志制度。環(huán)境標(biāo)志，又稱綠色標(biāo)志、生態(tài)標(biāo)志，是由政府部門或其授權(quán)的部門按照一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)頒布的特定圖形，用以表示某種商品不僅質(zhì)量合格而且生產(chǎn)使用和處理過(guò)程等也符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。要想在國(guó)際市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須花大力氣發(fā)展符合“綠色標(biāo)志”的拳頭產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)真貫徹執(zhí)行ISO14000環(huán)境質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行清潔工藝生產(chǎn)，在國(guó)際上為我國(guó)企業(yè)贏得良好的海外形象。

當(dāng)今，在可持續(xù)發(fā)展日益成為世界主題背景下，實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，樹(shù)立企業(yè)綠色營(yíng)銷和品牌形象是企業(yè)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑之一。它有助于企業(yè)順利進(jìn)入國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］陳泰鋒.綠色營(yíng)銷與我國(guó)企業(yè)發(fā)展[J].上海企業(yè)，2000.6.

［2］吳玉珊.綠色營(yíng)銷——21世紀(jì)的營(yíng)銷主流[J].江蘇商論，2003.11.

［3］陳世光.論中國(guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷[J].暨南學(xué)報(bào)，2000.2.

［4］張汝根.我國(guó)企業(yè)采取綠色營(yíng)銷的博弈分析及成因[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2005.12.