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鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議范文第1篇

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；建議

鄉(xiāng)村旅游源自于十九世紀(jì)三十年代的西方國(guó)家的農(nóng)村，直到上個(gè)世紀(jì)八十年代起理論才被正式提出，并在西方國(guó)家中形成了多元化、多功能和多層的發(fā)展格局。鄉(xiāng)村旅游的具體含義就是以鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光、生活文化和鄉(xiāng)村背景為旅游的吸引物，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村等特色資源的旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以吸引廣大游客前來(lái)觀光游覽、休閑度假、體驗(yàn)生活的旅游活動(dòng)。

1 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)分析

鄉(xiāng)村旅游具有不同于都市旅游的特色性質(zhì)。首先，鄉(xiāng)村性。它是以鄉(xiāng)村的自然和文化形成獨(dú)特的景觀來(lái)吸引廣大游客。其次，文化性。鄉(xiāng)村本身不具有旅游資源的特性，然而鄉(xiāng)村人們對(duì)于傳統(tǒng)生活方式、習(xí)慣的保留，卻使得鄉(xiāng)村旅游成為獨(dú)具魅力的旅游觀賞資源。再次，生態(tài)性。鄉(xiāng)村本身的工業(yè)化程度較低，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)依然是廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)。這就使得鄉(xiāng)村中良好的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美的田園風(fēng)光等生態(tài)資源，成為現(xiàn)代都市居民擺脫緊張壓抑生活的良好去處。最后，體驗(yàn)性。鄉(xiāng)村旅游是以體驗(yàn)農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)土傳統(tǒng)為特色的旅游，它重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了生活中的感受和體驗(yàn)。

2 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 產(chǎn)品初級(jí)化

這種初級(jí)化具體表現(xiàn)在產(chǎn)品和需求的初級(jí)化。造成這種初級(jí)化的重要原因是由于鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵認(rèn)識(shí)的前期以及急功近利思想的驅(qū)使。很多地區(qū)在沒(méi)有充分調(diào)研鄉(xiāng)村旅游資源、市場(chǎng)分析和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，就開(kāi)發(fā)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游，成為導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品初級(jí)化重要原因。

2.2 過(guò)度盲目的開(kāi)發(fā)

為了實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多地區(qū)沒(méi)有深刻理解鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，只是對(duì)原有鄉(xiāng)村景觀的輕微改動(dòng)后就將其作為旅游景點(diǎn)。還有一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)存在著明顯的人工痕跡，失去了原有的鄉(xiāng)村旅游價(jià)值。此外，過(guò)度盲目的開(kāi)發(fā)，造成農(nóng)村環(huán)境承載力破壞，使得鄉(xiāng)村旅游失去了可持續(xù)健康發(fā)展的保障。

2.3 缺乏科學(xué)的管理制度和方法

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村景觀為依托的，而且多式多樣的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)與以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為核心的土地資源和生物資源緊密的聯(lián)合在一起。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，必須將農(nóng)業(yè)、土地、環(huán)境、旅游以及地方政府和當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)調(diào)配合起來(lái)。但是就目前情況來(lái)看，大多數(shù)鄉(xiāng)村資源和景觀都屬于私人所有，這就造成了鄉(xiāng)村旅游的無(wú)序開(kāi)發(fā)和粗放型經(jīng)營(yíng)。要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性健康發(fā)展，就必須建立起科學(xué)的管理制度和方法。

3 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建議

3.1 實(shí)現(xiàn)“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社區(qū)參與”一體化發(fā)展戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是一項(xiàng)專業(yè)化、系統(tǒng)化的綜合性發(fā)展工作，如果僅僅依靠當(dāng)?shù)鼐用駚?lái)發(fā)展是無(wú)法實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展的。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，要積極地將鄉(xiāng)村地區(qū)生產(chǎn)和生活的時(shí)空整體性、鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)以及當(dāng)?shù)鼐用竦睦斫庵С秩叩牧α拷Y(jié)合起來(lái)。這就需要當(dāng)?shù)卣畬⑧l(xiāng)村旅游納入?yún)^(qū)域旅游的整體開(kāi)發(fā)規(guī)劃當(dāng)中，以做出鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的科學(xué)安排和合理的力度。首先，政府的積極引導(dǎo)，能夠減少鄉(xiāng)村旅游的投資失誤，從而防止出現(xiàn)無(wú)序開(kāi)發(fā)和重復(fù)建設(shè)。其次，市場(chǎng)在參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，就是利用專業(yè)化的手段對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行科學(xué)的開(kāi)發(fā)，并要加深產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，消除鄉(xiāng)村產(chǎn)品的初級(jí)化，還應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)的旅游路線，實(shí)施專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，以推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品和旅游資源的銷售廣度和深度。最后，鄉(xiāng)村旅游的有著自身的特殊性，而這種特殊性決定了在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，必須征得當(dāng)?shù)鼐用竦睦斫夂椭С?，而且，由于居民?huì)承擔(dān)諸多的利益和代價(jià)。所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，相關(guān)部門必須全面調(diào)研居民的態(tài)度，以避免由于居民的消極態(tài)度導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展程度的受到限制。

3.2 科學(xué)制定鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游屬于高層次、高品位和專業(yè)化強(qiáng)的旅游活動(dòng)。因此，科學(xué)的規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的首要任務(wù)。針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中存在的過(guò)度盲目開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，具體的解決方案如下。第一，科學(xué)選擇鄉(xiāng)村旅游的布局區(qū)位。由于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展所依靠的旅游資源較為普遍，并且本身所吸引的范圍也非常的局限。因此，在選擇鄉(xiāng)村旅游資源的布局時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)客源市場(chǎng)和交通便利的程度來(lái)確定鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的布局。第二，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性、文化性和生態(tài)性，還應(yīng)當(dāng)提高產(chǎn)品本身的檔次，而不是僅僅停留在初級(jí)產(chǎn)品階段。所以，在保證原有自然生態(tài)環(huán)境不被破壞的基礎(chǔ)上，要充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣再Y源，將觀賞性、享受性、知識(shí)性、參與性、體驗(yàn)性等體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和生活習(xí)俗的鄉(xiāng)村文化特點(diǎn)的元素，融入到旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中。第三，科學(xué)計(jì)算鄉(xiāng)村環(huán)境所能承受的客容量。每一個(gè)地區(qū)所具有的環(huán)境承載力是不同的。所以，在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游之前，要請(qǐng)專業(yè)的人員根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和有限的資源，科學(xué)的計(jì)算出當(dāng)?shù)丨h(huán)境的承載能力，以確定所能接受的客容量。在確定合理的客容量之后，還應(yīng)當(dāng)實(shí)施“休養(yǎng)生息”政策，為鄉(xiāng)村資源提供合理恢復(fù)的時(shí)間。

3.3 建立科學(xué)的管理制度和方法

鄉(xiāng)村旅游資源的分散性和私有性，導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游資源的粗放型經(jīng)營(yíng)模式。在這種經(jīng)營(yíng)模式下，不利有鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)健康發(fā)展。因此，要建立科學(xué)的管理制度和方法，將鄉(xiāng)村旅游納入到區(qū)域旅游的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)當(dāng)中，并要統(tǒng)籌安排、全面規(guī)劃、集中管理鄉(xiāng)村旅游資源，真正將這些旅游資源實(shí)現(xiàn)最為有效地開(kāi)發(fā)和使用，以為鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展提供有力的支持和保障。

4 總結(jié)

隨著工業(yè)化發(fā)展以及城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、老齡化問(wèn)題突出等較為嚴(yán)重的問(wèn)題，然而鄉(xiāng)村旅游卻將農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境和農(nóng)村的空間組織結(jié)合起來(lái)，給農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)了新的活力。相信在未來(lái)的旅游規(guī)劃管理下，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游將發(fā)揮更重要的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

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鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議范文第2篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；傳統(tǒng)模式；發(fā)展建議；轉(zhuǎn)型模式1鄉(xiāng)村旅游簡(jiǎn)介

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一項(xiàng)新事物，但它以極快的速度在世界各國(guó)發(fā)展起來(lái)。鄉(xiāng)村旅游有廣義和狹義之分。狹義的鄉(xiāng)村旅游，即旅游者以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，以鄉(xiāng)村的空間環(huán)境包括農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源為依托，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)發(fā)出的新興旅游方式。廣義的鄉(xiāng)村旅游，還包括農(nóng)村居民的外出旅游。本文探究的對(duì)象主要是狹義的鄉(xiāng)村旅游。

如今，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出一個(gè)良好發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將促進(jìn)我國(guó)的農(nóng)民增收，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等一系列涉及到的國(guó)計(jì)民生問(wèn)題的解決，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要途徑。

2我國(guó)“十一五”期間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

過(guò)去的五年是一個(gè)輝煌的五年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展為農(nóng)民增收，農(nóng)村民生狀況的改善以及農(nóng)村社會(huì)的和諧穩(wěn)定起到了積極的促進(jìn)作用。

2.1“十一五”我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

①“農(nóng)家樂(lè)”模式?！稗r(nóng)家樂(lè)”模式是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的旅游方式。農(nóng)家樂(lè)的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，而且農(nóng)家樂(lè)周圍一般都是美麗的田園風(fēng)光，可以舒緩現(xiàn)代人的精神。在汶川災(zāi)后重建中，這一模式得到了成功的運(yùn)用。離重災(zāi)區(qū)映秀只有十公里的三江鄉(xiāng)，“農(nóng)家樂(lè)”的數(shù)目已發(fā)展到300多戶，每年可創(chuàng)造上千萬(wàn)的收入,還會(huì)吸納上千人就業(yè)，有力的促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐臑?zāi)后重建和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

②民族風(fēng)情模式。民族風(fēng)情模式是少數(shù)民族以當(dāng)?shù)靥赜械拿褡屣L(fēng)情為依托，通過(guò)改善各項(xiàng)設(shè)施，引導(dǎo)少數(shù)民族的村民積極參與旅游開(kāi)發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這一發(fā)展模式，不僅為少數(shù)民族農(nóng)村的農(nóng)民帶來(lái)了收入，同時(shí)也將當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕蚴廊苏故玖顺鰜?lái)。2006年,湖北恩施市政府著力開(kāi)發(fā)楓香坡的侗族文化特色,展示侗族風(fēng)情,如今當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民收入年年遞增，也更好的向外界展示了侗族文化。

③度假村模式。度假村模式是指在自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的的場(chǎng)所，度假村內(nèi)通常設(shè)有多項(xiàng)設(shè)施以應(yīng)付客人的需要，如餐飲、住宿、體育活動(dòng)、娛樂(lè)、購(gòu)物等。在目前以及可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，團(tuán)體和會(huì)議客人會(huì)在度假村的客源中占很大比例。

④休閑農(nóng)莊模式。休閑農(nóng)莊模式是以鄉(xiāng)村農(nóng)莊為主體，依托于鄉(xiāng)村田園風(fēng)景，為游客提供餐飲住宿、娛樂(lè)休閑等服務(wù)。休閑農(nóng)莊給游客們提供了一種大自然的綠色享受，游客可以在那欣賞山村田園風(fēng)景，還可在農(nóng)莊內(nèi)唱歌、跳舞或者打牌等一系列娛樂(lè)活動(dòng)，可以使游客放松心情，領(lǐng)悟到田園風(fēng)光之美。

⑤農(nóng)園模式。農(nóng)園模式包括兩個(gè)方面：一方面是開(kāi)放一些成熟的果園、菜園、花圃等，讓游客入內(nèi)采摘、欣賞；另一方面是將農(nóng)田區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)、旅游休閑娛樂(lè)區(qū)等部分，開(kāi)成一個(gè)公園式的農(nóng)業(yè)莊園，促進(jìn)城市人對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的了解。以上五種模式是我國(guó)“十一五”建設(shè)期間，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要模式。過(guò)去五年鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)帶來(lái)了積極的推動(dòng)作用。在未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游還會(huì)繼續(xù)大力推動(dòng)我國(guó)的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

2.2“十一五”建設(shè)期間鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在的問(wèn)題及建議

在過(guò)去五年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的傳統(tǒng)模式雖取得了較大成功，但也存在一些急需解決的問(wèn)題。發(fā)展不能只停留在過(guò)去，在發(fā)展的過(guò)程中要不斷地找出問(wèn)題并解決問(wèn)題才能繼續(xù)走向成功。經(jīng)調(diào)查，傳統(tǒng)模式存在以下問(wèn)題，并提出了解決問(wèn)題的相關(guān)建議。

①管理混亂，缺乏經(jīng)營(yíng)理念。過(guò)去五年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營(yíng)管理與開(kāi)發(fā)方面存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在：第一，經(jīng)營(yíng)者的文化水平相對(duì)較低，相關(guān)的管理知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)比較短缺，對(duì)管理人才的吸引力不夠；第二，許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng),依然將飯菜質(zhì)量、味道、價(jià)格作為吸引游客的主要手段，沒(méi)有將一些重要的吸引游客的因素?cái)[在重要的位置上；第三，經(jīng)營(yíng)者的宣傳意識(shí)不強(qiáng)，忽視了廣告效應(yīng)，促銷手段不多；第四，許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺乏互相合作的意識(shí)，各自為政，效益不高；第五，存在重復(fù)開(kāi)發(fā)和低層次開(kāi)發(fā)，一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)過(guò)于依賴農(nóng)業(yè)資源，甚至浪費(fèi)資源，缺乏文化內(nèi)涵，吸引力不夠。要使鄉(xiāng)村旅游更有吸引力，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者必須樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念并規(guī)范管理體系。政府可組織力量，對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行職業(yè)道德、民俗文化、旅游接待、經(jīng)營(yíng)管理等方面的培訓(xùn)以及專題講座等活動(dòng)，提高他們?cè)卩l(xiāng)村旅游中的技能。政府要能夠?yàn)榇髮W(xué)生投入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中創(chuàng)造出優(yōu)惠條件，在旅游教育培訓(xùn)上也要下工夫。各級(jí)政府要堅(jiān)持特色發(fā)展，避免重復(fù)開(kāi)發(fā)、避免鄉(xiāng)村建設(shè)與城市化建設(shè)趨同。在經(jīng)營(yíng)方面，針對(duì)不同的游客，做到開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品并打出旅游品牌。建立自己的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，公布旅游信息，擴(kuò)大宣傳范圍。各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)可建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制，在合作中形成有序的競(jìng)爭(zhēng)。堅(jiān)持創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的理念，一些新的服務(wù)、新的景觀都可以加強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。國(guó)外在鄉(xiāng)村旅游方面的一些案例，我們可從網(wǎng)上、外出考察予以了解，并將成功經(jīng)驗(yàn)整合后運(yùn)用到我國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)上。

②環(huán)境的破壞性較大。鄉(xiāng)村旅游要依托當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，隨著游客的涌入，將會(huì)對(duì)旅游地的環(huán)境造成消極影響，一旦保護(hù)措施不完善，當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民族風(fēng)情將遭到破壞。在過(guò)去的五年中，一些旅游景點(diǎn)因環(huán)境遭到破壞而收到到較大打擊，例如桂林山水，由于游客的增多以及環(huán)境保護(hù)措施不完善，其生態(tài)環(huán)境已出現(xiàn)惡化跡象。同時(shí)，資源的浪費(fèi)和過(guò)度使用，也會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要提高生態(tài)文化水平，保持鄉(xiāng)土氣息、保持鄉(xiāng)村的碧水藍(lán)天。對(duì)于游客的涌入，各個(gè)景區(qū)一方面要從自身加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)；另一方面也可通過(guò)一些溫馨的提示，使游客也能夠加入到保護(hù)環(huán)境的行列中。在景點(diǎn)的建設(shè)中，可以利用風(fēng)能、太陽(yáng)能等可再生能源，有利于綠色生態(tài)資源的保護(hù)。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議范文第3篇

一、主要研究?jī)?nèi)容及研究方法。

（一）本課題研究的視角

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，四川是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，面對(duì)的任務(wù)是“打造鄉(xiāng)村旅游升級(jí)版”。品牌體系建設(shè)的路徑是培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力、達(dá)成“升級(jí)版”目標(biāo)的必由之路。轉(zhuǎn)型升級(jí)主攻方向是解決抵擋和粗放的問(wèn)題，要適應(yīng)大眾旅游提檔升級(jí)要求，改變?nèi)藗儗?duì)鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對(duì)象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識(shí)別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對(duì)升級(jí)換代的背景下實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

（二）主要目標(biāo)

本課題旨在以四川省鄉(xiāng)村旅游為依托探索中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)品牌體系建設(shè)的路徑和模式。本課題將從理論分析加實(shí)證研究上形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式為全方位品牌戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中的實(shí)施提供有力的應(yīng)用依據(jù)。

（三）主要方法和途徑

本課題采用調(diào)查法、觀察法、文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法等。

（四）主要觀點(diǎn)：

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和設(shè)計(jì)的一些特色活動(dòng)為吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，來(lái)滿足旅游者的世智籩和回歸自然的一種旅游方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)于推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要的作用。然而，如今信息化水平不斷提升，旅游者的個(gè)性化需求日益旺盛，旅游體驗(yàn)的日趨多樣化，旅游出行日趨自主化，以口碑效應(yīng)為主要傳播特點(diǎn)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，特別是散落在廣大鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)具有極大的空間廣度，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不能適應(yīng)以自駕車為主要出行方式的客源對(duì)象的需要。在打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級(jí)版的大背景下，要突出“品相、品質(zhì)、品位、品牌”，將工業(yè)4.0的理念融入農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展智能化精致農(nóng)業(yè)，全面提升鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。本課題將以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對(duì)象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識(shí)別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對(duì)升級(jí)換代的背景下實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

二、主要研究成果簡(jiǎn)介

鄉(xiāng)村旅游是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游區(qū)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活與生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的旅游文化，以帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)則是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中尋求突破和創(chuàng)新的一個(gè)必然的選擇。下面就闡述當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的一些問(wèn)題，并提出相應(yīng)的幾點(diǎn)建議，為進(jìn)一步的促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供幫助，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題：1.知名品牌數(shù)量少。2.品牌產(chǎn)品內(nèi)容單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3.缺乏品牌化營(yíng)銷手段，品牌意識(shí)欠缺。

針對(duì)以上問(wèn)題提出了鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議：1.拓展鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。2.規(guī)劃旅游集聚地，打造精品品牌。3.進(jìn)行品牌化營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌的營(yíng)銷范圍和營(yíng)銷力度，也全面推廣品牌。

總之，鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)、準(zhǔn)確的品牌定位，要體現(xiàn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的特點(diǎn)和特色，深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，以提高鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、此項(xiàng)研究的社會(huì)或經(jīng)濟(jì)效益、應(yīng)用前景及學(xué)術(shù)界的反映和引用

本課題聚焦于鄉(xiāng)村旅游的品牌體系建設(shè)，以破解目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)中普遍存在的碎片化、同質(zhì)化難題為設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)，是鄉(xiāng)村旅游理論研究中的一項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性工作。通過(guò)研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂(lè)、美食民宿為一體的旅游勝地模式。課題完成后，在助推鄉(xiāng)村旅游升級(jí)版發(fā)展方面有著一定的實(shí)踐意義，由品牌定位打造個(gè)性化、特色化、精準(zhǔn)化農(nóng)家樂(lè)；由品牌化包裝，做足鄉(xiāng)村文化，讓游客尋找鄉(xiāng)愁，體驗(yàn)生態(tài)生活，圍繞鄉(xiāng)村品牌，讓生產(chǎn)成為表演，讓生活成為旅游，把家園變成花園，從而帶動(dòng)農(nóng)民增收；由品牌化營(yíng)銷，運(yùn)用新媒體營(yíng)銷手段（如微信、導(dǎo)航、智慧旅游、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂等傳播工具）引導(dǎo)游客需求，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)和管理者有一定的應(yīng)用價(jià)值。

本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對(duì)象，通過(guò)研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果模式為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂(lè)、美食民宿為一體的旅游勝地模式。該成果將指導(dǎo)和提升鄉(xiāng)村旅游體系的標(biāo)準(zhǔn)化和完備化。

四、與預(yù)期計(jì)劃和目標(biāo)比較，完成情況及存在問(wèn)題

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議范文第4篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；傳統(tǒng)模式；發(fā)展建議；轉(zhuǎn)型模式1鄉(xiāng)村旅游簡(jiǎn)介

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一項(xiàng)新事物，但它以極快的速度在世界各國(guó)發(fā)展起來(lái)。鄉(xiāng)村旅游有廣義和狹義之分。狹義的鄉(xiāng)村旅游，即旅游者以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，以鄉(xiāng)村的空間環(huán)境包括農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源為依托，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)發(fā)出的新興旅游方式。廣義的鄉(xiāng)村旅游，還包括農(nóng)村居民的外出旅游。本文探究的對(duì)象主要是狹義的鄉(xiāng)村旅游。

如今，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出一個(gè)良好發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將促進(jìn)我國(guó)的農(nóng)民增收，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等一系列涉及到的國(guó)計(jì)民生問(wèn)題的解決，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要途徑。

2我國(guó)“十一五”期間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

過(guò)去的五年是一個(gè)輝煌的五年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展為農(nóng)民增收，農(nóng)村民生狀況的改善以及農(nóng)村社會(huì)的和諧穩(wěn)定起到了積極的促進(jìn)作用。

2.1“十一五”我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

①“農(nóng)家樂(lè)”模式?！稗r(nóng)家樂(lè)”模式是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的旅游方式。農(nóng)家樂(lè)的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，而且農(nóng)家樂(lè)周圍一般都是美麗的田園風(fēng)光，可以舒緩現(xiàn)代人的精神。在汶川災(zāi)后重建中，這一模式得到了成功的運(yùn)用。離重災(zāi)區(qū)映秀只有十公里的三江鄉(xiāng)，“農(nóng)家樂(lè)”的數(shù)目已發(fā)展到300多戶，每年可創(chuàng)造上千萬(wàn)的收入,還會(huì)吸納上千人就業(yè)，有力的促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐臑?zāi)后重建和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

②民族風(fēng)情模式。民族風(fēng)情模式是少數(shù)民族以當(dāng)?shù)靥赜械拿褡屣L(fēng)情為依托，通過(guò)改善各項(xiàng)設(shè)施，引導(dǎo)少數(shù)民族的村民積極參與旅游開(kāi)發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這一發(fā)展模式，不僅為少數(shù)民族農(nóng)村的農(nóng)民帶來(lái)了收入，同時(shí)也將當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕蚴廊苏故玖顺鰜?lái)。2006年,湖北恩施市政府著力開(kāi)發(fā)楓香坡的侗族文化特色,展示侗族風(fēng)情,如今當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民收入年年遞增，也更好的向外界展示了侗族文化。

③度假村模式。度假村模式是指在自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的的場(chǎng)所，度假村內(nèi)通常設(shè)有多項(xiàng)設(shè)施以應(yīng)付客人的需要，如餐飲、住宿、體育活動(dòng)、娛樂(lè)、購(gòu)物等。在目前以及可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，團(tuán)體和會(huì)議客人會(huì)在度假村的客源中占很大比例。

④休閑農(nóng)莊模式。休閑農(nóng)莊模式是以鄉(xiāng)村農(nóng)莊為主體，依托于鄉(xiāng)村田園風(fēng)景，為游客提供餐飲住宿、娛樂(lè)休閑等服務(wù)。休閑農(nóng)莊給游客們提供了一種大自然的綠色享受，游客可以在那欣賞山村田園風(fēng)景，還可在農(nóng)莊內(nèi)唱歌、跳舞或者打牌等一系列娛樂(lè)活動(dòng)，可以使游客放松心情，領(lǐng)悟到田園風(fēng)光之美。

⑤農(nóng)園模式。農(nóng)園模式包括兩個(gè)方面：一方面是開(kāi)放一些成熟的果園、菜園、花圃等，讓游客入內(nèi)采摘、欣賞；另一方面是將農(nóng)田區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)、旅游休閑娛樂(lè)區(qū)等部分，開(kāi)成一個(gè)公園式的農(nóng)業(yè)莊園，促進(jìn)城市人對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的了解。以上五種模式是我國(guó)“十一五”建設(shè)期間，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要模式。過(guò)去五年鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)帶來(lái)了積極的推動(dòng)作用。在未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游還會(huì)繼續(xù)大力推動(dòng)我國(guó)的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

2.2“十一五”建設(shè)期間鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在的問(wèn)題及

建議

在過(guò)去五年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的傳統(tǒng)模式雖取得了較大成功，但也存在一些急需解決的問(wèn)題。發(fā)展不能只停留在過(guò)去，在發(fā)展的過(guò)程中要不斷地找出問(wèn)題并解決問(wèn)題才能繼續(xù)走向成功。經(jīng)調(diào)查，傳統(tǒng)模式存在以下問(wèn)題，并提出了解決問(wèn)題的相關(guān)建議。

①管理混亂，缺乏經(jīng)營(yíng)理念。過(guò)去五年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營(yíng)管理與開(kāi)發(fā)方面存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在：

第一，經(jīng)營(yíng)者的文化水平相對(duì)較低，相關(guān)的管理知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)比較短缺，對(duì)管理人才的吸引力不夠；

第二，許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng),依然將飯菜質(zhì)量、味道、價(jià)格作為吸引游客的主要手段，沒(méi)有將一些重要的吸引游客的因素?cái)[在重要的位置上；

第三，經(jīng)營(yíng)者的宣傳意識(shí)不強(qiáng)，忽視了廣告效應(yīng)，促銷手段不多；

第四，許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺乏互相合作的意識(shí)，各自為政，效益不高；

第五，存在重復(fù)開(kāi)發(fā)和低層次開(kāi)發(fā)，一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)過(guò)于依賴農(nóng)業(yè)資源，甚至浪費(fèi)資源，缺乏文化內(nèi)涵，吸引力不夠。要使鄉(xiāng)村旅游更有吸引力，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者必須樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念并規(guī)范管理體系。政府可組織力量，對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行職業(yè)道德、民俗文化、旅游接待、經(jīng)營(yíng)管理等方面的培訓(xùn)以及專題講座等活動(dòng)，提高他們?cè)卩l(xiāng)村旅游中的技能。政府要能夠?yàn)榇髮W(xué)生投入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中創(chuàng)造出優(yōu)惠條件，在旅游教育培訓(xùn)上也要下工夫。

各級(jí)政府要堅(jiān)持特色發(fā)展，避免重復(fù)開(kāi)發(fā)、避免鄉(xiāng)村建設(shè)與城市化建設(shè)趨同。在經(jīng)營(yíng)方面，針對(duì)不同的游客，做到開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品并打出旅游品牌。建立自己的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，公布旅游信息，擴(kuò)大宣傳范圍。各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)可建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制，在合作中形成有序的競(jìng)爭(zhēng)。堅(jiān)持創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的理念，一些新的服務(wù)、新的景觀都可以加強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。國(guó)外在鄉(xiāng)村旅游方面的一些案例，我們可從網(wǎng)上、外出考察予以了解，并將成功經(jīng)驗(yàn)整合后運(yùn)用到我國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)上。

②環(huán)境的破壞性較大。鄉(xiāng)村旅游要依托當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，隨著游客的涌入，將會(huì)對(duì)旅游地的環(huán)境造成消極影響，一旦保護(hù)措施不完善，當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民族風(fēng)情將遭到破壞。在過(guò)去的五年中，一些旅游景點(diǎn)因環(huán)境遭到破壞而收到到較大打擊，例如桂林山水，由于游客的增多以及環(huán)境保護(hù)措施不完善，其生態(tài)環(huán)境已出現(xiàn)惡化跡象。同時(shí)，資源的浪費(fèi)和過(guò)度使用，也會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要提高生態(tài)文化水平，保持鄉(xiāng)土氣息、保持鄉(xiāng)村的碧水藍(lán)天。對(duì)于游客的涌入，各個(gè)景區(qū)一方面要從自身加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)；另一方面也可通過(guò)一些溫馨的提示，使游客也能夠加入到保護(hù)環(huán)境的行列中。在景點(diǎn)的建設(shè)中，可以利用風(fēng)能、太陽(yáng)能等可再生能源，有利于綠色生態(tài)資源的保護(hù)。

③存在安全問(wèn)題。一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)地處偏僻的農(nóng)村，交通較為不便，醫(yī)療衛(wèi)生較差，搶險(xiǎn)措施不到位，游客的人身安全一時(shí)得不到良好的保障。同時(shí)，食品安全問(wèn)題較為突出，一些農(nóng)用設(shè)施的消毒不徹底、農(nóng)藥殘留物較多，都會(huì)影響到游客的人身安全，這也影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要搞好道路建設(shè)。在道路建設(shè)中，一方面保證通行方便，杜絕亂砍亂伐；一方面要避免出現(xiàn)城市化道路。在飲食衛(wèi)生方面，各個(gè)景點(diǎn)要做好食品及餐具的消毒工作；在農(nóng)園種植采摘方面，各個(gè)景點(diǎn)事先要告知游客農(nóng)藥的危害，并為他們提供一些防護(hù)措施。

2我國(guó)“十二五”期間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景

總結(jié)過(guò)去五年的經(jīng)驗(yàn)，為了我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)更好的適應(yīng)我國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式需要轉(zhuǎn)型。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議范文第5篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)；秀美鄉(xiāng)村建設(shè)；影響

一、鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的影響分析

1.積極影響

當(dāng)前，江西各地都在積極統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求著力推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

旅游資源的開(kāi)發(fā)為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)新機(jī)會(huì)，在其發(fā)展的同時(shí)對(duì)人才有著大量的需求，這將會(huì)解決許多就業(yè)問(wèn)題，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游會(huì)直接或者間接的使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入增加，同時(shí)也刺激了消費(fèi)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)得到發(fā)展，村民的生活水平得到保障。

政府的收入增加，必將投入錢財(cái)來(lái)對(duì)鄉(xiāng)村容貌進(jìn)行修葺，改善不達(dá)標(biāo)衛(wèi)生條件，同時(shí)維護(hù)自然環(huán)境，使得鄉(xiāng)村旅游得到可持續(xù)發(fā)展，達(dá)到新農(nóng)村的標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立文明新風(fēng)尚。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村當(dāng)中的公共設(shè)施和道路必然會(huì)得到提升，也為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更大吸引力。

2.負(fù)面影響

盲目的鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)會(huì)產(chǎn)生過(guò)度商業(yè)化的情況，環(huán)境被嚴(yán)重破壞。鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和賣點(diǎn)就是當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?，?duì)于鄉(xiāng)村而言，最大程度的保留當(dāng)?shù)靥厣?，保護(hù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境就是招攬游客的必要條件，若環(huán)境被破壞，那么前來(lái)進(jìn)行旅游的游客必然會(huì)減少。

鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)如果走樣，會(huì)導(dǎo)致城市化、模式化和過(guò)度商業(yè)化，不利于秀美鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游資源的重點(diǎn)在于鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村是整個(gè)文化的核心內(nèi)容，但是在有些地方的旅游資源開(kāi)發(fā)中，對(duì)鄉(xiāng)村的開(kāi)發(fā)出現(xiàn)走樣和商業(yè)化現(xiàn)象，過(guò)渡模式化之后伴隨著的就是巨大的鄉(xiāng)村危機(jī)，如果不能夠合理進(jìn)行鄉(xiāng)村定位，鄉(xiāng)村文化的建設(shè)很可能誤入歧途，最終走向平凡。

二、秀美鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的影響分析

1.積極影響

秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了環(huán)境質(zhì)量，為鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)營(yíng)造了旅游環(huán)境。秀美山村建設(shè)過(guò)程中，重點(diǎn)建設(shè)以環(huán)境質(zhì)量為中心的村落文化，這使得鄉(xiāng)村的旅游環(huán)境也受到了一定的改善。簡(jiǎn)單來(lái)解釋這一因果關(guān)系，旅游場(chǎng)所所包含的幾項(xiàng)最重要的元素里就有環(huán)境質(zhì)量，只有環(huán)境質(zhì)量提高到一定水平，環(huán)境衛(wèi)生得到保障，秀麗山村這種集自然環(huán)境與人文于一身的旅游景點(diǎn)才能夠得到更多人的認(rèn)可和喜愛(ài)。比如省內(nèi)的南昌縣，在最近幾年的環(huán)境正致力，已經(jīng)基本解決了消除鄉(xiāng)村環(huán)境臟亂差的狀況，并且在最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中顯示農(nóng)村的清除工程覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了100%，形成了環(huán)境優(yōu)美的新農(nóng)村。

秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了鄉(xiāng)村道路，為鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)提供了可進(jìn)入性。一些大型車輛和游客等一直為鄉(xiāng)村的道路發(fā)愁，原因在于鄉(xiāng)村道路修理狀況很不好，修理起來(lái)也非常麻煩，道路狹窄的同時(shí)還有些伴隨著泥濘或者因?yàn)榈缆凡馁|(zhì)問(wèn)題所帶來(lái)的坑洼。這首先限制了自駕游車輛的進(jìn)入，交通不便的情況下是能夠?qū)β糜卧斐珊艽蟠驌舻?。而這也限制了游客的數(shù)量，游客達(dá)到一定程度飽和之后道路在不進(jìn)行修整就會(huì)造成道路擁堵和鄉(xiāng)村內(nèi)的擁擠，這大大限制鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)以及可進(jìn)入性。所以通過(guò)秀美山村的建設(shè)，提升鄉(xiāng)村道路，可以為鄉(xiāng)村旅游資源提供可進(jìn)入性。比如贛州的石城縣，在緊抓生態(tài)建設(shè)，綠化庭院和道路，并且對(duì)鄉(xiāng)村道路進(jìn)行綜合政治之后，全縣已經(jīng)有6個(gè)鄉(xiāng)村被評(píng)為省級(jí)的生態(tài)村了。

秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了鄉(xiāng)村的知名度，為旅游知名度和美譽(yù)度的形成，從而有助于旅游行為度的實(shí)現(xiàn)。上面我們提到了知名度的重要性，村鎮(zhèn)文化在中國(guó)并不少見(jiàn)，每個(gè)地區(qū)都有其特色的村鎮(zhèn)文化，但是省市知名甚至全國(guó)知名的卻沒(méi)有幾個(gè)，因此打造自身品牌，形成自成一派的村鎮(zhèn)風(fēng)格是非常有必要的，秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了鄉(xiāng)村的自身各方面水平，有助于知名度的提升，有助于旅游行為度的實(shí)現(xiàn)。

秀美鄉(xiāng)村對(duì)于當(dāng)?shù)刭Y源、文化的包裝，有利于鄉(xiāng)村旅游吸引力的形成和提高。鄉(xiāng)村旅游無(wú)非靠?jī)蓚€(gè)方面吸引外來(lái)游客，首先是環(huán)境和生態(tài)，之后就是文化和特色。秀美山村建設(shè)斥巨資將本地生態(tài)環(huán)境包裝起來(lái)，優(yōu)化本地旅游資源，更加凸顯自身特色，有利于提升鄉(xiāng)村的文化軟實(shí)力和吸引力，比如上面所提到的石城村，打造了特色的贛地文化，提升了文化吸引力。

2.負(fù)面影響

有些鄉(xiāng)村建設(shè)不注重保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化。在秀美鄉(xiāng)村建設(shè)中，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)過(guò)度開(kāi)發(fā)自然資源，不注重開(kāi)發(fā)又要注意開(kāi)發(fā)程度，不注重自然環(huán)境的恢復(fù)速度，造成自然環(huán)境的過(guò)度損害，所以必須牢固樹(shù)立“既要金山銀山，更要綠水青山”的可持續(xù)發(fā)展理念，努力改善和保護(hù)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。不要因?yàn)樾畔⒌谋ǚ艞壓瓦z忘傳統(tǒng)文明和本地特色，不盲目跟風(fēng)、不重復(fù)建設(shè)。

鄉(xiāng)村的特色景觀以及當(dāng)?shù)鼐用窳己玫纳鐣?huì)風(fēng)尚可能會(huì)因?yàn)檫^(guò)度的開(kāi)發(fā)而失去原貌，不注重鄉(xiāng)村的自然生態(tài)和人文景觀保護(hù)就有可能會(huì)導(dǎo)致這樣的結(jié)果。在旅行社的發(fā)展建設(shè)中，不注重對(duì)古村房屋、古樹(shù)名木等文物古跡的維護(hù)和原貌的保持，就會(huì)導(dǎo)致文物古跡無(wú)法恢復(fù)的結(jié)果。在鄉(xiāng)村的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)中環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度應(yīng)被嚴(yán)格執(zhí)行，明確各項(xiàng)環(huán)境保護(hù)的措施，規(guī)范施工行為，秉持著可持續(xù)發(fā)展的理念。應(yīng)同步進(jìn)行鄉(xiāng)村景區(qū)、旅游村莊內(nèi)的廢物廢水處理等設(shè)施建設(shè)應(yīng)與旅游開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)排放和科學(xué)處置污水、煙塵、垃圾等污染物，將鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)控制在資源環(huán)境的承載能力范圍之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、江西省鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村的建設(shè)是相輔相成的。“秀美鄉(xiāng)村”建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游相互促進(jìn)，相得益彰，在整合、保護(hù)與開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源基礎(chǔ)上，實(shí)施合理有效的監(jiān)督和指導(dǎo)，穩(wěn)步發(fā)展鄉(xiāng)村觀光旅游產(chǎn)品，大力提升鄉(xiāng)村休閑、度假和體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，多方面體現(xiàn)鄉(xiāng)村地域的民族性、文化性特色。注重鄉(xiāng)村自然景觀的保護(hù)，避免鄉(xiāng)村旅游地的城鎮(zhèn)化。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如依托紅色旅游資源而形成的鄉(xiāng)村紅色旅游，依托獨(dú)特的田園風(fēng)光資源等形成的休閑觀光旅游以及依托深厚文化底蘊(yùn)而形成的古村民俗風(fēng)情旅游等。

江西鄉(xiāng)村旅游資源在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展方面具有很大的貢獻(xiàn)。江西絕大多數(shù)農(nóng)村地域廣大、旅游空間景點(diǎn)分布分散、旅游活動(dòng)空間范圍大大，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的空間環(huán)境。目前，江西的旅游業(yè)正從觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，廣大鄉(xiāng)村旅游資源已成為吸引游客到城市旅游的主要陣地。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源不僅有利于緩解城市旅游的壓力，而且能促進(jìn)旅游者的旅游質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)更好的發(fā)展。

江西鄉(xiāng)村文化資源在保護(hù)中存在著許多問(wèn)題，許多資源（特別是非物質(zhì)文化資源）正面臨著消失的危險(xiǎn)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源，一方面可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游資源的調(diào)查、發(fā)掘、繼承，另一方面通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，積累一定的資金可以更好地保護(hù)自己的建設(shè)。同時(shí)，通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村文化也能吸收現(xiàn)代文化，形成一種新的鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。

四、江西省鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)關(guān)系研究的啟示與建議

1.江西省鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)關(guān)系研究的啟示

鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)和秀美鄉(xiāng)村建設(shè)是相輔相成的，是誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)的，秀美鄉(xiāng)村建設(shè)創(chuàng)造了更好的環(huán)境質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。秀美鄉(xiāng)村的建設(shè)不單單為是改善了農(nóng)民居住環(huán)境，更為引入和吸引更多的旅行者的到來(lái)從而發(fā)展可持續(xù)的新型的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增加了政府和人民的收入，使得秀美鄉(xiāng)村的建設(shè)能夠更加迅速。

江西不是一個(gè)靠工業(yè)和運(yùn)輸發(fā)達(dá)的省份，農(nóng)村人口所占比例巨大，鄉(xiāng)村旅游資源十分的豐富，但其獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有很好地展現(xiàn)，因此加速江西的鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，能夠使江西省新興產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)更好的發(fā)展。在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源中，要科學(xué)的保護(hù)環(huán)境、合理的利用資源，千萬(wàn)不能貪圖利益而過(guò)度開(kāi)發(fā)。堅(jiān)持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，保護(hù)與利用相結(jié)合，更好地展現(xiàn)農(nóng)村自然環(huán)境、歷史文化遺存優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格保護(hù)耕地，珍惜農(nóng)業(yè)資源的特點(diǎn)、優(yōu)美的田園風(fēng)光、豐富的歷史文化、豐富的當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和實(shí)踐，融合了現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式，充分展現(xiàn)江西現(xiàn)代農(nóng)村的風(fēng)貌。

2.江西省鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的建議

保持鄉(xiāng)村旅游資源原真性是抓住本色的核心和本質(zhì)，是鄉(xiāng)村旅游魅力持續(xù)不減的基本條件。盡量保護(hù)好鄉(xiāng)村的自然景觀，突出農(nóng)村天然、淳樸、環(huán)保、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天趣、閑趣、野趣，盡量展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村的樂(lè)趣和原貌。

鄉(xiāng)村旅行的差異性造就了鄉(xiāng)村旅游的良性競(jìng)爭(zhēng)，秉持著共同發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的理念，各個(gè)地區(qū)利用當(dāng)?shù)氐牟煌袼罪L(fēng)俗吸引外地游客和本地游客，與此同時(shí)，不同的地區(qū)也有著不同的鄉(xiāng)村活動(dòng)，呈現(xiàn)出一種“百花齊放爭(zhēng)奇斗艷”的效果。應(yīng)注重鄉(xiāng)土氣息的保持與營(yíng)造，避免商業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化的趨勢(shì)；注重鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式體驗(yàn)。

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)生重復(fù)，經(jīng)濟(jì)效益衰退，造成人力物力的浪費(fèi)。所以一定要通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃，整合鄉(xiāng)村旅游資源，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砺糜雾?xiàng)目。我們可以對(duì)不同地區(qū)的旅游資源進(jìn)行調(diào)查，然后進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，突出不同地區(qū)的資源特色，同時(shí)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，通過(guò)與其它資源共同互補(bǔ)和豐富的文化內(nèi)涵來(lái)招攬游客，從而發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源的整體優(yōu)勢(shì)。最后，還要注重鄉(xiāng)村特色的發(fā)掘、包裝與推廣；注重一村一品。

目前，游客的體驗(yàn)性與參與性變得尤為重要，鄉(xiāng)村旅游的目的就是為了能讓居住在城市的游客能夠走進(jìn)鄉(xiāng)村走近鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村旅游中體驗(yàn)田園生活，融入田園生活，學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村生活的文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)文化，獲得在與在城市生活的不一樣的體驗(yàn)。

江西鄉(xiāng)村自由景觀秀美，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件極佳，然而對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的廣告宣傳江西省做的卻不是很到位。加強(qiáng)對(duì)江西省秀美鄉(xiāng)村的宣傳吸引大量游客進(jìn)行體驗(yàn)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的第一步。通過(guò)有效的宣傳，能夠招徠更多游客，從而更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

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