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體育產(chǎn)業(yè)特征范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)品 服務(wù)

一、按管理體制分類

1.體育的主體產(chǎn)業(yè)。以體育資源為開發(fā)直接進(jìn)行的生產(chǎn)與經(jīng)營活動,它是體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價值的發(fā)揮與體

現(xiàn)。主要包括體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育培訓(xùn)咨詢業(yè)、體育資產(chǎn)經(jīng)營業(yè)等。

2.體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。以體育娛樂為載體,向消費者間接提供各種用品與服務(wù)的生產(chǎn)與經(jīng)營活動。主要有體育用品、體育經(jīng)紀(jì)與、體育新聞與媒介、體育廣告、體育旅游、體育建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在基本上不在體育行政管理部門控制下發(fā)展。

3.體辦產(chǎn)業(yè)。體育行政部門或單位利用某些體育資源為彌補(bǔ)經(jīng)費不足所進(jìn)行的各種生產(chǎn)和經(jīng)營活動。如體育場館出租、餐飲、賓館、票務(wù)會務(wù)等。

二、按體育產(chǎn)品的物態(tài)分類

1.體育用品業(yè)。(1)體育服裝業(yè)。為運動員和體育愛好者提供運動項目適用的運動鞋、襪、帽、盔、服裝、手套、護(hù)膝(腕)、背包等的生產(chǎn)與流通業(yè)。在世界各國,運動服裝已成為服裝系列的重要產(chǎn)品之一,不僅為運動員所用,而且為廣大民眾所喜愛。市場前景十分寬廣。(2)體育建筑業(yè)。為各種體育場館設(shè)施進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計、施工、維修的行業(yè)。各類大型運動會都要興修與改造一批體育場館。每個城市都要建筑幾座大中型的體育場館供公共集會和體育比賽用。企事業(yè)單位,特別是在學(xué)校要修專用的體育場館,在居民社區(qū)也要修建一定的體育設(shè)施,所以體育建筑業(yè)應(yīng)得到充分的重視。(3)體育器械業(yè)。為各種體育活動提供運動、健身、娛樂器材的生產(chǎn)與流通業(yè)。如各種健身器械,武術(shù)器械,各種球、網(wǎng)、臺、板、拍、支架、籃架,各種運動用車船,水上、冰雪、登山運動設(shè)備,塑膠跑道、體育比賽的計時、記分設(shè)備等,種類極其繁多,是體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值最高,也是國際競爭最為激烈的行業(yè)。另外還包括為了提高運動訓(xùn)練的科學(xué)化程度或國民體質(zhì)健康的科研儀器行業(yè),其中有一部分是從醫(yī)療器械中轉(zhuǎn)移過來的。(4)運動飲料業(yè)。為了滿足人們運動前后特殊營養(yǎng)物質(zhì)攝取而開發(fā)的專業(yè)飲品業(yè)。由于運動飲料很容易被日常生活接受,并形成習(xí)慣,所以這類產(chǎn)品的社會需求量很大。

2.體育服務(wù)業(yè)。(1)體育競賽表演業(yè)。通過體育表演或運動競賽向社會提供觀賞、娛樂的行業(yè)。投資者提供資金組成俱樂部等形式的經(jīng)濟(jì)實體,招聘教練員,選拔運動員,進(jìn)行訓(xùn)練、競賽與表演,收取門票費、運動人才轉(zhuǎn)讓費、電視轉(zhuǎn)播費、廣告費等,也可以通過開發(fā)體育無形資產(chǎn),接受贊助和發(fā)行紀(jì)念品等活動獲取資金。(2)體育健身活動業(yè)。利用各種體育設(shè)施,由體育指導(dǎo)員為健身健美活動參與者提供組織管理、體育知識傳授、運動技術(shù)指導(dǎo)、醫(yī)學(xué)監(jiān)測、運動康復(fù),幫助其增進(jìn)身心健康,增強(qiáng)體質(zhì),收取相應(yīng)酬金的經(jīng)營性行業(yè)。(3)體育場館租賃業(yè)。向企事業(yè)單位、組織、社會團(tuán)體或個人出租運動場地和設(shè)施,收取租賃金的行業(yè)。這類場館可長期出租,也可臨時借用,可做體育活動用,亦可用于非體育活動,如會議、考場、文藝演出等。(4)體育養(yǎng)殖業(yè)。體育比賽用的種馬、種鴿、種犬、種牛等動物的養(yǎng)殖與訓(xùn)練的行業(yè)。(5)體育會展業(yè)。為體育工作會議、學(xué)術(shù)會議、運動會、新聞會、培訓(xùn)班、展覽會、博覽會等活動提供各種會議會場、餐飲、交通、會務(wù)服務(wù)的行業(yè)。

三、按消費者的參與動機(jī)分類

1.體育健身業(yè)。包括健身指導(dǎo)、健美減肥塑身、體育旅游、體育康復(fù)、體育療養(yǎng)等。

2.體育休閑娛樂業(yè)。為閑暇消遣者提供運動娛樂的服務(wù)行業(yè),如臺球廳、輪滑場、保齡球館、跑馬場等,收取門票或活動費,這類產(chǎn)業(yè)提供的是場地和器材設(shè)備以及維修和管理等服務(wù)。另外還有運動游戲,如各種球類游戲、車船運動;極限運動,如蹦極、攀巖、滑翔傘等;水上、冰雪活動,如漂流、潛水、滑雪等。

四、按經(jīng)營、集資方式分類

1.體育彩票業(yè)。國家主管部門以籌集各類大型體育運動會舉辦資金、資助社會體育活動等名義,所發(fā)行的印有號碼、圖形或文字的、供人們自愿購買并能夠證明購買人擁有按照特定規(guī)則獲取獎勵權(quán)利的彩票行業(yè)。體育彩票是市場經(jīng)濟(jì)社會中的一種特殊商品,它是計劃行為和市場行為、行政手段和經(jīng)濟(jì)手段的對立統(tǒng)一,不能完全市場化。

2.體育贊助業(yè)。以體育部門、體育活動為贊助對象,贊助方與接受贊助方之間以支持(金錢、實物、技術(shù)或勞務(wù)等)和回報(冠名、廣告、專利和促稍等權(quán)利)交換為中心,平等合作、共同得益的商業(yè)行為。

3.體育廣告業(yè)。利用各種運動會或賽事或其他群眾性體育活動作為廣告載體,將企業(yè)、產(chǎn)品名稱與運動會(體育活動)聯(lián)系起來,通過樹立企業(yè)形象、促悄產(chǎn)品、拓展國際國內(nèi)市場等使廠商獲取實際利益,使體育部門獲得競賽費用的業(yè)務(wù)活動。廣告是大型運動會的主要資金來源。

4.體育育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)。指舉行體育賽事、文藝演出、集會等公眾活動時,許可他人進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播,主辦方由此可能獲得報酬的權(quán)利。電視轉(zhuǎn)播權(quán)屬著作權(quán)的范疇,受著作權(quán)法的保護(hù),是體育場館、運動賽事、體育俱樂部的重要收益來源之一。

5.體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)。以獲取傭金為目的,與體育相關(guān)人員或組織簽訂委托合同,充當(dāng)委托人與第三者之間有關(guān)職業(yè)運動、體育競賽、商務(wù)活動等事宜的訂約媒介的自然人、法人或其他經(jīng)紀(jì)組織。體育經(jīng)紀(jì)人主要從事體育比賽的策劃、組織、宣傳,各種與體育比賽有關(guān)的商務(wù)活動,如賽場廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán);作為運動員的人,幫助運動員開展各種商務(wù)活動,如簽約、轉(zhuǎn)會、形象開發(fā)、財務(wù)收支等;參與體育活動中各種經(jīng)濟(jì)到紛的調(diào)停、仲裁、法律訴訟等過程。

參考文獻(xiàn):

體育產(chǎn)業(yè)特征范文第2篇

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)；競爭力；實質(zhì)；提升策略

引 言

隨著改革開放的不斷發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)水平也在不斷的提升，近年來，體育產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為國民經(jīng)濟(jì)增長的一個新熱點。河北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁勢頭，河北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展又推動了體育事業(yè)的發(fā)展，但是由于河北體育產(chǎn)業(yè)還沒形成獨立的產(chǎn)業(yè)，它的起步晚，規(guī)模小，競爭力也不如發(fā)達(dá)的省份。如何盡快提升河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭力，已經(jīng)成為擺在廣大體育工作者面前的一大難題。

本文主要結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗，查閱相關(guān)文獻(xiàn)，首先闡述了體育產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵和實質(zhì)，接著分析了河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀，最后根據(jù)河北省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀特征，有針對地提出了幾點提升河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭力的策略，以期促進(jìn)河北省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

1、體育產(chǎn)業(yè)競爭力的實質(zhì)

比較體育產(chǎn)業(yè)的競爭力，實際就是比較體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力。不同國家體育產(chǎn)業(yè)競爭力的比較，是比較的國家體育產(chǎn)業(yè)的效率、生產(chǎn)能力以及創(chuàng)新能力，還有就是在自由貿(mào)易下，各國體育產(chǎn)業(yè)終端產(chǎn)品銷售的競爭力。我國體育產(chǎn)業(yè)的競爭力優(yōu)勢主要為我國體育產(chǎn)業(yè)終端能夠生產(chǎn)出讓消費者持續(xù)喜愛和接受的產(chǎn)品，以此可以滿足體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

2、河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀分析

（1）體育產(chǎn)品開發(fā)力度不夠。體育產(chǎn)品包括體育表演、體育用品、體育設(shè)施以及與體育相關(guān)的文化精神方面的產(chǎn)品。體育產(chǎn)品的開發(fā)力度體現(xiàn)的是一個國家的體育產(chǎn)業(yè)水平。目前，河北省對體育產(chǎn)業(yè)的本體開發(fā)相對注重，但是對體育文化精神方面的服務(wù)開發(fā)還不夠，對體育產(chǎn)品的商用價值和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能挖掘力度不足。體育用品的出口看似上升，但是大多數(shù)都是來料加工，不能再國際市場中站住腳跟，形成具有競爭力的品牌。河北省對體育產(chǎn)品的開發(fā)和對品牌的打造力度相比于發(fā)達(dá)省市和國外大企業(yè)還有很長一段差距。

（2）體育產(chǎn)業(yè)里缺乏管理經(jīng)營人才。由于計劃經(jīng)濟(jì)的影響，一直以來，河北省政府忽略了對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的重視，現(xiàn)在的體育管理人員數(shù)量偏少，而且質(zhì)量不高，絕大多數(shù)都是要么只懂經(jīng)營不懂體育，要么只懂體育，不知道如何經(jīng)營。體育經(jīng)營管理人才要既懂經(jīng)營又懂體育，這樣才能在體育產(chǎn)業(yè)實戰(zhàn)中為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來動力。目前河北省體育產(chǎn)業(yè)管理人才的經(jīng)營能力不夠，對新技術(shù)的運用能力不高，對市場經(jīng)濟(jì)的形式分析不夠，競爭力薄弱，這影響了河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

3、河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升策略

筆者結(jié)合自身多年工作經(jīng)驗，從以下幾個方面來對提升河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行闡述，供各位同仁參考借鑒。

3.1 注重居民可支配收入與閑暇時間的提高

體育產(chǎn)業(yè)是一項特殊的產(chǎn)業(yè)，無論是觀賞體育比賽還是參與到體育活動中來，都需要時間上的保證和經(jīng)濟(jì)的支撐。城鎮(zhèn)居民是體育產(chǎn)品的消費的主體，所以在保障收入的前提下，要提高我國居民閑暇時間和可支配收入，提高河北省居民用于體育健身消費的時間和經(jīng)濟(jì)比例。

3.2 注重加大體育產(chǎn)品的供給能力

體育產(chǎn)業(yè)主要是用來滿足人們對于健身和精神文化方面的需求。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最根本的就是由消費來決定，因此發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，最根本的動力就是體育市場，體育市場決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此要從消費者出發(fā)，研究消費者的需求，把體育產(chǎn)業(yè)不斷做大，推進(jìn)河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

3.3 注重推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)營銷能力

營銷是一個企業(yè)生存和發(fā)展的重要力量，營銷也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就要做好體育市場，營銷就是將體育產(chǎn)業(yè)推到體育市場的一個重要途徑。河北省體育營銷要做到把握體育產(chǎn)品的性質(zhì)、消費群體的特征、市場的需求變化，然后制定相應(yīng)的業(yè)務(wù)目標(biāo)，通過營銷技術(shù)把體育產(chǎn)品推向廣大群眾，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 注重整頓市場秩序，營造公平競爭環(huán)境

要發(fā)展河北省體育產(chǎn)業(yè)，就要理順體育產(chǎn)業(yè)里各主體之間的利益關(guān)系，加強(qiáng)對主體的監(jiān)管力度以及內(nèi)部的協(xié)調(diào)性，政府退出體育產(chǎn)業(yè)的行政壟斷，對不公平的行為要進(jìn)行打擊，合理配置體育資源，提高河北省體育市場的運行效率，確保體育產(chǎn)業(yè)中各主體的利益，實現(xiàn)共贏局面。

3.5 優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)要素配置

從體育要素來看，體育產(chǎn)業(yè)是體育要素的市場表現(xiàn)。通過培育大型體育企業(yè)、龍頭企業(yè)，形成體育企業(yè)集團(tuán)，克服小規(guī)模，低效率現(xiàn)象，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)勞動力要素，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.6 加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)體育健身和休閑業(yè)的發(fā)展

體育基礎(chǔ)設(shè)施是居民進(jìn)行體育活動的基礎(chǔ)，所以政府要加大這方面的投入，可以進(jìn)行融資對擴(kuò)大體育基礎(chǔ)設(shè)施的延生范圍，讓更多的百姓可以參與到體育活動中來，提高體育場地和基礎(chǔ)設(shè)施的效率，同時體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、結(jié)語

總而言之，我們要認(rèn)清目前河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀，分析其存在的問題及其原因，不斷學(xué)習(xí)積累，不斷探索創(chuàng)新，努力尋找適合河北省自身特點的，有助于提升河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭力的有效策略，以期推動河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促使河北省體育產(chǎn)業(yè)在全國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域乃至全世界都能能占有一席之地。

【參考文獻(xiàn)】

[1]譚麗君，等.援中國體育產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展現(xiàn)狀與提升策略[J].河北體育學(xué)院學(xué)報，2008（1）：45-46.

[2]李穎.河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展現(xiàn)狀與提升策略[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報，2011（5）：90-91.

體育產(chǎn)業(yè)特征范文第3篇

關(guān)鍵詞： 體育產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)文化；發(fā)展路徑

中圖分類號：G812.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0302-020 引言

伴隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，體育市場化進(jìn)程的不斷提速，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，但與發(fā)達(dá)國家之間的體育產(chǎn)業(yè)相比，還存在較大差距。據(jù)調(diào)查，美國體育產(chǎn)業(yè)的年增長值能夠占到國民生產(chǎn)總值（GDP）的2%，而體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率則達(dá)到了11個百分點；反觀我國，體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)僅有7個百分點；貢獻(xiàn)率與美國差距則更大，僅為美國的十六分之一[1]。從上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的作用極其有限，因此，加快我國體育產(chǎn)業(yè)市場化的進(jìn)程，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的潛力，借助新的平臺推動體育產(chǎn)業(yè)的不斷更新，尋求新的發(fā)展路徑勢在必行。

1 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的意義

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，而體育產(chǎn)業(yè)中的多項分支產(chǎn)業(yè)，都具有明顯的文化產(chǎn)業(yè)特征，比如，競賽表演類體育項目、體育賽事轉(zhuǎn)播、電子競技產(chǎn)品等的開發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個人電腦的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)也成為各種產(chǎn)業(yè)開展的新領(lǐng)域，因此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也就無可代替的成為了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。國務(wù)院2010年3月頒布的布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》一文中明確指出，“協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營”，提出體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的環(huán)境。因此，合理借鑒網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的的有效載體，不斷研究體育產(chǎn)業(yè)理論邊界，對我國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢和形成新的體育產(chǎn)業(yè)理論具有重大的理論意義[2]。

2 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展途徑

2.1 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎(chǔ)做支撐，因此，要告訴重視體育產(chǎn)業(yè)與文化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的理論架構(gòu)，以體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展作為理論體系，分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和途徑，從不同的角度對這一理論體系進(jìn)行定位。首先，在國家政府的角度，要積極出臺相應(yīng)的政策，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，做好體育事業(yè)的分類管理，形成多種形式共存的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢。其次，在社會的角度，形成多元的網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，提升體育產(chǎn)品的科技含量和競爭力，促進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化和信息化。

2.2 網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)運用 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合將能夠發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意資源的積極效應(yīng)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的信息資源建設(shè)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代以來，體育賽事的轉(zhuǎn)播很大程度上需要借助網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)，因此，將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和傳播能力有效的轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代中重要生產(chǎn)要素，發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，信息化，提升體育產(chǎn)業(yè)的科技信息含量，是體育產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。真正實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，就要使體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高度融合，高度關(guān)聯(lián)，達(dá)到你中有我，我中有你的狀態(tài)，推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，突破行業(yè)壁壘、地域限制、推動體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，按照市場化的模式，使體育文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。

2.3 促進(jìn)體育元素和網(wǎng)絡(luò)文化元素的融合 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，加強(qiáng)重大國際比賽的傳播，多畫面，多角度的展示體育賽事的品牌效應(yīng)，發(fā)揮體育品牌功能，這是網(wǎng)絡(luò)傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨厚的優(yōu)勢。特別是網(wǎng)絡(luò)所具有的“隨時隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進(jìn)行無障礙、低成本甚至是無成本的傳播，使消費者能夠及時的獲取各種資訊。

2.4 注重電子競技業(yè)的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是未來體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“體驗營銷”發(fā)展的一大趨勢，玩家可以在虛擬的世界中體驗到體育明星的風(fēng)范。我們可以將“電子競技運動”理解成：是以信息技術(shù)為核心的軟硬件設(shè)備為器械、在信息技術(shù)營造的虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競賽規(guī)則下進(jìn)行的對抗性益智電子游戲運動。正是因為電子競技運動這樣的內(nèi)涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第99個體育項目。在wcg2011世界電子競技大賽中，中國隊以1金3銀1銅的成績僅次于韓國隊，位居第二，在一定程度上刺激了國內(nèi)消費者的加入，影響到與體育文化產(chǎn)業(yè)最密切相關(guān)的青少年群體，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的號召力，給電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來發(fā)展生機(jī)。

2.5 打造多元體驗的體育產(chǎn)業(yè) 在網(wǎng)絡(luò)社會化的的背景下，打造多元體驗的體育產(chǎn)業(yè)，例如，我們可以通過X360系統(tǒng)的kinect來觀看ESPN的眾多體育賽事節(jié)目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時與其他觀眾進(jìn)行各種形式的互動，發(fā)表自己對比賽結(jié)果的意見以及發(fā)起各種投票等。因此，大眾參與是體育產(chǎn)業(yè)消費的重要環(huán)節(jié)，而不同特征的消費人群對體育產(chǎn)品的需求也不完全一致，而這些差異就構(gòu)成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動式的體驗需求。在增加體育文化產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵的同時，合理利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，滿足體育消費群體瀏覽、觀看、評價、討論、下載等各種需求，完善體育產(chǎn)品的體驗需求，發(fā)展真正的網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)，打造體育文化品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊帆,齊琳.體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃有望公布，2萬億市場待喚醒[N].北京商報，2010-03-25.

[2]陰濤，周勇.淺析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的體育文化[J].四川體育科學(xué)，2006(4)：36-42.

體育產(chǎn)業(yè)特征范文第4篇

關(guān)鍵詞：西部；體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對策

在我國，體育產(chǎn)業(yè)雖是一個新興產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展迅速。朱總理在政府工作報告中提出“在西部大開發(fā)過程中，要積極引導(dǎo)居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游等消費，拓寬服務(wù)性消費領(lǐng)域?！边@給我們體育界發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了新世紀(jì)時期的一個非常重要的任務(wù)和政策基點。并且，我國體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，剛好這個時期處于世界體育產(chǎn)業(yè)的高速全球化發(fā)展推廣時期，大大加快了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，推進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。但西部地區(qū)人的意識和環(huán)境的制約作用，導(dǎo)致起西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平落后于東部。因而，西部人應(yīng)抓住西部大開發(fā)這一良好的機(jī)遇開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。正確認(rèn)識發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)的意義和制約西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，相應(yīng)地采取有效的促進(jìn)措施，探索出發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)的新思路。

一、西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.觀念陳舊視野狹隘

觀念的轉(zhuǎn)變是一切改變的先導(dǎo)，不從根本上改變陳舊落后的觀念，其他一切改革都只能流于形式。西部地區(qū)其經(jīng)濟(jì)特征是原始的、封閉的、自給自足的自然經(jīng)濟(jì)，雖然國家向西部地區(qū)大量植入現(xiàn)代工業(yè)的要素，但這些要素一開始就是在高度集中的計劃管理體制下運行的。因此，西部地區(qū)的許多人缺乏商品經(jīng)濟(jì)的環(huán)境熏陶，表現(xiàn)出商品觀念淡薄，對市場機(jī)制、商品信息等反映遲鈍，與之相應(yīng)的是對一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不理解、不接受。他們習(xí)慣于計劃體制模式，對市場的建設(shè)工作不善于付諸實施，制約西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.傳統(tǒng)體育項目未得到開發(fā)

西部地區(qū)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在自然環(huán)境、地理位置、民族文化和優(yōu)惠政策上。因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)在這幾方面下功夫，可是目前西部體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范圍卻十分有限，僅就項目而言，延襲多年的民族傳統(tǒng)體育項目仍未得到開發(fā)。如體育旅游、體育觀光、漂流、攀巖、民族傳統(tǒng)體育的表演和比賽等，沒有成為體育產(chǎn)業(yè)收益的增長點。

3.人力資源缺乏，體育科技水平低

人力資源是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。西部民族地區(qū)由于歷史原因，教育落后，人才流失嚴(yán)重，給社會體育和體育經(jīng)濟(jì)的管理與發(fā)展帶來巨大阻力。體育產(chǎn)業(yè)方面人才奇缺，西部地區(qū)只有兩所體育專業(yè)學(xué)院，并且近年來才開始培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才，其它的院校有極個別的涉及體育產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)，但是起點較低，科技水平相應(yīng)十分低下。

二、西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.培養(yǎng)體育的龍頭企業(yè)，建立西部特點體育產(chǎn)業(yè)體系

（1）改變體育資源開發(fā)模式戰(zhàn)略

對于資源的開發(fā)，在我國向來有資源導(dǎo)向和市場導(dǎo)向兩種模式。所謂資源導(dǎo)向是指開發(fā)資源的根本依據(jù)是當(dāng)?shù)厥欠駬碛匈Y源，而基本不考慮是否有需求、有市場。在這種導(dǎo)向模式下，開發(fā)者注重的是資源的特征、價值及各種技術(shù)性很強(qiáng)的研究成果，并以此為基礎(chǔ)決定要開發(fā)什么樣的產(chǎn)品。這是一種傳統(tǒng)的生產(chǎn)導(dǎo)向型的觀念。所謂市場導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是市場的存在與否及其規(guī)模和結(jié)構(gòu)特征是決定資源開發(fā)規(guī)模、指向和層次定位的基本依據(jù)。它是一種以消費為中心的現(xiàn)代觀念。在現(xiàn)階段，更多的人堅持在開發(fā)資源時，要考慮的第一位因素就是市場是否存在。西部地區(qū)資源豐富，因而長期以來開發(fā)的基本思路往往立足于“靠山吃山，靠水吃水”上[1]。這種典型的資源導(dǎo)向型戰(zhàn)略，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其局限性也越來越明顯的表現(xiàn)出來。因此，西部地區(qū)要想獲得較快的發(fā)展，不是不要發(fā)揮自然資源的優(yōu)勢，而是要改變過去那種對當(dāng)?shù)刭Y源高度依賴的狀況，從資源導(dǎo)向型逐步轉(zhuǎn)向市場導(dǎo)向型戰(zhàn)略，即要從簡單著眼于當(dāng)?shù)刭Y源搞開發(fā)轉(zhuǎn)向以市場需求為依據(jù)，確定具體的開發(fā)內(nèi)容，培育和提高所開發(fā)產(chǎn)品的市場競爭能力。

（2）體育文化資源與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

將民族傳統(tǒng)體育與民族節(jié)慶活動、西部自然景觀及其他人文旅游資源結(jié)合起來開發(fā)，把民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點。

（3）建立體育社會化的服務(wù)體育

開展群眾體育社會化體系過程中，重視西部各個區(qū)域的側(cè)重面，明確地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化重點和方向，逐步形成具有西部地區(qū)特色的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路子，要搞好體育市場研究，使體育產(chǎn)業(yè)盡快走上市場發(fā)展體育市場經(jīng)濟(jì)，要提高本地區(qū)體育資源的利用率，加強(qiáng)體育市場的建設(shè)，規(guī)范體育市場活動主體行為，規(guī)范體育市場經(jīng)濟(jì)秩序。

（4）構(gòu)建以城市為重點、民營化、外向型的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[2]

在大力發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)的過程中，我們應(yīng)該構(gòu)建符合西部體育產(chǎn)業(yè)特征的模式，以城市為重點選擇非均衡和民營化發(fā)展模式。民營體育產(chǎn)業(yè)是非國民經(jīng)濟(jì)的命脈，可以更多的引入非公有制經(jīng)濟(jì)成分，加大發(fā)展民營體育企業(yè)的力度，培育一大批實力雄厚的民營體育企業(yè)或混合經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，把民間資金轉(zhuǎn)化為民間資本促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后建立外向型的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。包括兩個方面，第一方面投資資金的外向，盡可能創(chuàng)造和改善有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資環(huán)境，把引資作為發(fā)展初始階段的重要措施，爭取更多的外來投資。第二方面，消費市場的外向?？梢源罅Πl(fā)展受歡迎的以體育旅游、野營、生存訓(xùn)練、攀巖、摩托、汽車、少數(shù)民族體育為內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)項目。利用這類消費的可遷移性，將外地的消費能力融入本地消費市場。消費市場的外向，既可以提高市場消費水平，又可以帶來先進(jìn)的生活方式和體育消費觀念，引導(dǎo)產(chǎn)生本地的體育消費群體。

2.發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的體育旅游

西部地區(qū)由于自然狀況復(fù)雜多樣、條件惡劣，開發(fā)程度較低。因此，許多山嶺、河流、森林和草原多處于原始狀態(tài)或近似原始狀態(tài)，這為西部地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游提供了絕好的場所。僅以自然保護(hù)區(qū)為例，目前，我國已建立各種類型、不同級別的自然保護(hù)區(qū)926個，西部地區(qū)占有283個席位，其中國家級41個，省級138個，市級43個，縣級61個，數(shù)量占全國總數(shù)的30.6%；在保護(hù)區(qū)面積前十位的省、市、區(qū)中，西部就占有6席，、新疆、青海、甘肅分列前四位，占全國保護(hù)區(qū)面積的68 6%，而云南則以擁有108個自然保護(hù)區(qū)而位居全國各省、市、區(qū)之首[3]。西部地區(qū)有這特殊的地理環(huán)境優(yōu)勢，促進(jìn)了體育旅游的發(fā)展，但過分開發(fā)其體育區(qū)域至使大量游客涌入可能帶來的生態(tài)破壞不容忽視，如河流源頭區(qū)域的生態(tài)破壞往往會給整個流域造成難以挽回的生態(tài)后果。因此，西部地區(qū)的體育旅游必須在旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及生態(tài)環(huán)境規(guī)劃、資源利用規(guī)劃等的指導(dǎo)下，逐步摸索、積累經(jīng)驗，充分發(fā)揮旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境建設(shè)之間的促進(jìn)作用。

3.大力發(fā)展資本市場中介組織，為體育企業(yè)進(jìn)入資本市場提供支持

中介組織是體育與資本市場溝通的橋梁。我國許多體育企業(yè)不敢進(jìn)資本市場的重要原因就在于不熟悉資本市場運作規(guī)律，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上市公司不愿進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的重要原因也在于不熟悉體育產(chǎn)業(yè)的運作規(guī)律。這就需要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中介組織。一方面，扶持和引導(dǎo)券商、證券評估、審計、法律、咨詢等中介組織的發(fā)展；另一方面大量吸引全國的優(yōu)秀券商和中介組織為西部服務(wù)，幫助體育企業(yè)進(jìn)入資本市場，向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上市公司推薦優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)項目，引導(dǎo)它們進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)二者的互通互惠、共同發(fā)展。

作者單位：綿陽師范學(xué)院體育與健康教育學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃曉華. 對西部大開發(fā)中體育產(chǎn)業(yè)化基本問題的再認(rèn)識[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2003,1:56-58.

體育產(chǎn)業(yè)特征范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 奧運經(jīng)濟(jì) 后奧運 體育產(chǎn)業(yè) 效應(yīng)

2008年無與倫比北京奧運會的成功舉辦，無疑對擴(kuò)大我國在世界上的影響具有重要的作用。其中中國體育產(chǎn)業(yè)從2001年北京奧運會籌辦直至成功舉辦期間，奧運經(jīng)濟(jì)為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。奧運會后如何基于奧運經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的特點理性地審視我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,對于促進(jìn)我國后奧運體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展無疑具有重大的意義和廣泛的影響。

一、 理性認(rèn)識北京奧運會籌辦期間我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況

北京申辦2008年奧運會成功后，我國體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷福利型向消費型、一家辦向大家辦、事業(yè)型向經(jīng)營型、行政型向社會型的逐步過度后愈發(fā)呈現(xiàn)生機(jī)勃勃發(fā)展的景象，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢喜人。具體表現(xiàn)為：體育用品市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展，基于北京奧運會高等級賽事的競賽表演市場加速發(fā)展，其他健身娛樂市場、體育科技和咨詢市場、體育彩票市場等體育市場形成規(guī)模市場的體系日趨成熟；包括有形資產(chǎn)的經(jīng)營和無形資產(chǎn)的開發(fā)利用的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益逐步提高；社會投資辦體育產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢發(fā)展很快，涌現(xiàn)出一大批符合現(xiàn)代企業(yè)制度多種所有制的體育俱樂部、體育企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。

在北京奧運會給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇，充分肯定我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的同時，要理性的認(rèn)識我國體育產(chǎn)業(yè)奧運籌辦期間發(fā)展的現(xiàn)狀。首先，我國體育產(chǎn)業(yè)在整體還處于發(fā)展的起步與過度階段，還未完全適應(yīng)整體市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，與發(fā)達(dá)國家相比還有較大的差距。目前，歐美發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)對于國家GDP的貢獻(xiàn)率已達(dá)1.5%以上，而我國的體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)不足0.5%。體育產(chǎn)業(yè)在整體結(jié)構(gòu)也不盡合理，體育用品市場的產(chǎn)值占到我國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值的一半以上。而在競賽表演市場、體育傳媒與廣告市場等方面,有著與發(fā)達(dá)國家較大的差距。其次，我國體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)整個經(jīng)濟(jì)體制的大環(huán)境里，經(jīng)營機(jī)制受制于相應(yīng)配套的國家政策與法規(guī)，直接導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)不清、資源浪費等現(xiàn)象的發(fā)生，從而影響了我國體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。第三，我國的體育產(chǎn)業(yè)還表現(xiàn)為基于東西部地域經(jīng)濟(jì)差異而引起的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡特征。無論從作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體的競技體育，還是作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本條件的體育場館，以及體育系統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營收入水平、區(qū)域的體育消費水平看，東部地區(qū)都是明顯高于西部地區(qū)。

二、繼續(xù)發(fā)揮奧運經(jīng)濟(jì)的注意力效應(yīng)，謀求我國后奧運體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

近年，奧運會愈發(fā)成為全球關(guān)注的焦點，與其包括TOP等計劃迎合了全球經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張?zhí)攸c密切相關(guān)。奧運經(jīng)濟(jì)投資者都是著眼于全球發(fā)展趨勢和商品擴(kuò)張覆蓋更大范圍消費需求的企業(yè)。要繼續(xù)充分發(fā)揮奧運經(jīng)濟(jì)的注意力效應(yīng)，一方面利用北京等地區(qū)成功舉辦奧運會的焦點效應(yīng)，傾力打造北京發(fā)展為國際體育中心城市。北京在籌辦奧運會期間投資2800億人民幣傾力打造北京的國際大都市地位的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步繼續(xù)在體育產(chǎn)業(yè)軟硬件上適當(dāng)投入，以謀求北京的體育產(chǎn)業(yè)對于全市GDP的貢獻(xiàn)1.7%向3%的國際體育中心城市目標(biāo)邁進(jìn)。在此模式下，長春的亞洲冬運會、廣州的亞運會、深圳的世界大學(xué)生運動會，以及我國積極申辦冬季奧運會的舉措，均可有效地構(gòu)筑我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的平臺。另一方面要把握奧運注意力經(jīng)濟(jì)的階段性特征，預(yù)防 “馬太效應(yīng)”、“低谷效應(yīng)”，著力發(fā)揮北京等地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)獲得高速發(fā)展的空間和效益，并通過北京的示范作用輻射全國，謀求我國其他地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

三、繼續(xù)發(fā)揮奧運經(jīng)濟(jì)的借勢效應(yīng)謀求我國后奧運體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在繼續(xù)發(fā)揮北京奧運經(jīng)濟(jì)的借勢效應(yīng)時，要充分挖掘奧運經(jīng)濟(jì)的催化劑作用，正確處理加快北京體育產(chǎn)業(yè)和我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)系，建構(gòu)我國體育產(chǎn)業(yè)整體上可持續(xù)發(fā)展。

一方面，要以抓住成功舉辦奧運會的契機(jī)，加快我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境建設(shè)。在總結(jié)運行奧運經(jīng)濟(jì)適應(yīng)國際奧委會的運行規(guī)則，把握其領(lǐng)域清晰、層次清晰、市場清晰的需求特征的理論基礎(chǔ)上，加大成功經(jīng)驗的宣傳。在體育產(chǎn)業(yè)方面，既要加大硬件環(huán)境的建設(shè)，又要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)軟件的建設(shè)。尤其要充分發(fā)揮成功舉辦奧運會后我國在體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)營管理專門人才等專業(yè)人才的作用，進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策與市場運行等軟環(huán)境方面的建設(shè)。并通過北京奧運會《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》、《北京市奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》等法規(guī)對奧運標(biāo)識等無形資產(chǎn)的保護(hù)深化認(rèn)識的基礎(chǔ)上，全面提高全民對體育產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)意識，優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境。

另一方面，要加大政府培養(yǎng)體育市場的培育力度，優(yōu)化、完善我國體育市場的結(jié)構(gòu)。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)初級階段，由于體育消費不屬人們必需的生活消費，體育市場不會自然形成，加上其沒有形成完善的市場機(jī)制和競爭機(jī)制，因此政府必須采取相關(guān)措施去開發(fā)和培育。充分利用北京奧運會舉辦期間通過社會媒介正確的引導(dǎo)和宣傳的競技表演市場初步大規(guī)模形成的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展體育彩票業(yè)、健身娛樂市場、體育旅游業(yè)、體育中介業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)核心市場，在拓寬體育市場的基礎(chǔ)上，優(yōu)化我國體育用品單一發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

四、繼續(xù)發(fā)揮奧運經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)發(fā)展我國后奧運體育產(chǎn)業(yè)

北京奧運會的成功舉辦，較之于以往歷屆奧運會可口可樂、柯達(dá)等國際馳名品牌，北京奧運會孕育了我國的聯(lián)想集團(tuán)以TOP伙伴打造國際知名品牌的歷程，體育產(chǎn)業(yè)方面也有李寧等民族品牌積極參與。并以成功舉辦奧運會的契機(jī)，積極發(fā)揮奧運經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)加速我國民族品牌邁向國際馳名品牌的進(jìn)程。

首先，要求民族品牌的塑造必須做好正確的市場定位。民族品牌的塑造必須審視我國人口眾多、市場廣闊的優(yōu)勢，充分利用體育人口遞增的趨勢，定位不同層次的消費群體進(jìn)行品牌塑造，并通過品牌推動市場尋求回報。在立足民用化的體育產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)上加大品牌的社會化力度，在拓寬體育市場的基礎(chǔ)上獲得企業(yè)利潤的最大化。

其次，民族企業(yè)要博采眾長，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力以建構(gòu)國際品牌。比如體育用品產(chǎn)業(yè)要著力于體育用品開創(chuàng)的新空間，并加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，以打造民族品牌。在體育用品具體的設(shè)計思路上打破慣性思維模式，增強(qiáng)產(chǎn)品的新材料、新工藝等科技含量。像運動服除了在運動場所穿著外，能否與生活便裝、工裝甚至?xí)r裝結(jié)合起來，這需要在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術(shù)上都要有新的突破。

第三，我國體育產(chǎn)業(yè)在塑造品牌時要注重體育產(chǎn)業(yè)的工藝、管理制作過程中的標(biāo)準(zhǔn)化和營銷過程中的標(biāo)準(zhǔn)化。只有在實現(xiàn)我國民族品牌自身產(chǎn)品技術(shù)更新和質(zhì)量保證時,在以上兩方面實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，并從標(biāo)準(zhǔn)化的角度進(jìn)行產(chǎn)品營銷、推介，從而使自身產(chǎn)品與國際相接軌的同時實現(xiàn)品牌的馳名化。目前盡管我國是世界上最大的體育用品加工國，也是獨立生產(chǎn)體育用品種類最多的國家，但符合國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品卻很少，其中能為大型賽事所用的就更少。在注重體育用品的工藝標(biāo)準(zhǔn)化的同時，在營銷時要借鑒諸多奧運會TOP計劃合作伙伴的營銷策略，注重自身企業(yè)文化與奧運文化的有機(jī)結(jié)合，制定系統(tǒng)的、長期的企業(yè)營銷戰(zhàn)略，在戰(zhàn)略的高度謀求我國體育產(chǎn)業(yè)的長期良性發(fā)展。

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