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傳統(tǒng)媒體的發(fā)展范文第1篇

Abstract： We are facing a new time in which there are more media tools that can provide much rich information through much channels. It is worthy to consider how to develop the traditional media under this situation. This article puts forward the development of integration of the old and the new through analyzing the new media and the traditional media.

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展；新媒體時(shí)代；新舊融合

Key words： traditional media; new media; development; new media time; integration of the old and the new

中圖分類(lèi)號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）02-0303-01

0引言

現(xiàn)在大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度增長(zhǎng)非?？?，有兩個(gè)方面值得注意：第一，在大事件報(bào)道中，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越多地承擔(dān)了主流報(bào)道的任務(wù)和體現(xiàn)了主流媒體的價(jià)值。第二，新技術(shù)和新產(chǎn)品應(yīng)用在媒體上對(duì)用戶需求的滿足以及在滿足上的加速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體之間、用戶之間交互以及在營(yíng)銷(xiāo)上的口碑傳播，使得大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度提高。

1平臺(tái)為王，新媒體提供新平臺(tái)

我們面臨的時(shí)代有更多的媒體工具，提供了更豐富、更多渠道的內(nèi)容，有些內(nèi)容是權(quán)威媒體的，有些內(nèi)容是民眾通過(guò)他們的工具創(chuàng)造的，這些都構(gòu)成當(dāng)下的媒體形態(tài)本身。比如說(shuō)邁克爾?杰克遜的葬禮，騰訊網(wǎng)上的做法和手機(jī)上編輯的是不一樣的，不同用戶需要不同的內(nèi)容，不同的終端是不同的內(nèi)容。以前認(rèn)為的內(nèi)容為王，在今天事實(shí)上平臺(tái)也是為王，騰訊網(wǎng)不是做一個(gè)媒體取代其他，而是提供更好的平臺(tái)為網(wǎng)民服務(wù)。近年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域邁出了新步伐，但也存在不少值得思考的問(wèn)題。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體、新媒體化生存既是推的過(guò)程，即將內(nèi)容放置不同媒體形態(tài)和渠道中，更是一個(gè)拉的過(guò)程，即尋找激發(fā)滿足受眾新需求，拉動(dòng)整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程既是新技術(shù)手段的運(yùn)用，又是新形態(tài)節(jié)目?jī)?nèi)容的開(kāi)發(fā)，是內(nèi)容、技術(shù)、渠道的不斷融合與相互作用。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存發(fā)展的過(guò)程中，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源，使豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術(shù)平臺(tái)上能夠多次、復(fù)合使用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)兩種不同形態(tài)媒體的相互作用。

2新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇

2.1 新聞采訪技能融合的機(jī)遇。由于新媒體的先進(jìn)性，每個(gè)記者都可以同時(shí)使用不同的采訪工具進(jìn)行采訪報(bào)道，這對(duì)傳統(tǒng)媒體提升信息搜集能力提供了機(jī)遇。比如報(bào)社的記者同時(shí)可以成為電視臺(tái)和網(wǎng)站的攝像、攝影的記者，形成內(nèi)容多種表現(xiàn)的手段，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了巨大的創(chuàng)新機(jī)遇。

2.2 傳統(tǒng)媒體通過(guò)產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇，目前新媒體正處在高速成長(zhǎng)的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)，形成產(chǎn)品創(chuàng)新的機(jī)遇，比如通過(guò)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的平面媒體內(nèi)容進(jìn)行二次演繹，從而為讀者帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

2.3 商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇。傳統(tǒng)平面媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)遇表現(xiàn)在：一是充分運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容延伸到新媒體之中，形成具有較高競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品。二是進(jìn)軍電子商務(wù)，將傳統(tǒng)媒體的商貿(mào)廣告信息在新媒體平面上再次利用和挖掘。第三，利用新媒體開(kāi)展增值服務(wù)，包括提供搜索引擎、電子通訊、即時(shí)通訊等。也就是說(shuō)把平面媒體，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，進(jìn)行有機(jī)融合，這樣使傳統(tǒng)媒體和新媒體有一個(gè)更好的、互動(dòng)的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)特定用戶需求，開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。

3新舊媒體合作，功能實(shí)現(xiàn)革命性變化

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是一種適應(yīng)性的沖擊，而不是取代性的沖擊。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)這些年來(lái)做了一些探索：第一，打造了金羊網(wǎng)，現(xiàn)在金羊網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)9年盈利。這在報(bào)紙所辦的主要網(wǎng)站當(dāng)中是不多見(jiàn)的。第二，推出了手機(jī)報(bào)。第三，推出了華南地區(qū)的第一份電子雜志。第四，推出了QQ報(bào)料。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和騰訊公司的強(qiáng)強(qiáng)合作，很可能產(chǎn)生一種新的媒體業(yè)態(tài)，這種媒體業(yè)態(tài)將是權(quán)威和民間相結(jié)合，媒體介入和受眾參與相結(jié)合，資訊服務(wù)和社區(qū)交往相結(jié)合?，F(xiàn)在QQ報(bào)料開(kāi)通以后，成了一種即時(shí)的交流平臺(tái)、報(bào)料平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，形成強(qiáng)大的互助合作社區(qū)。我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體一旦進(jìn)入這樣一個(gè)渠道，它的功能就會(huì)實(shí)現(xiàn)革命性的變化。按照這樣的做法，他們還著手創(chuàng)辦“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的統(tǒng)一配送。還組建了新聞學(xué)院，著力培養(yǎng)全媒體記者和公民記者。我相信未來(lái)的傳統(tǒng)媒體一定是充滿活力的媒體，未來(lái)的傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙，絕對(duì)不會(huì)消亡，消亡的只是一種形式，但是我們的精神、內(nèi)容、功能永遠(yuǎn)存在。

4傳統(tǒng)媒體路還長(zhǎng)，合作實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體的快速發(fā)展也帶來(lái)了高增長(zhǎng)的廣告投放率，但它畢竟沒(méi)有像傳統(tǒng)媒體這樣投放時(shí)候具有穩(wěn)定的確信度，這是經(jīng)過(guò)上百年歷史總結(jié)出來(lái)的一種投放模式。既然傳統(tǒng)媒體的投放模式在中國(guó)還沒(méi)有被顛覆，不管是做報(bào)業(yè)還是做廣播電視的都不要過(guò)于慌張，更主要的是利用已經(jīng)出現(xiàn)的技術(shù)手段，特別是雙向交流的技術(shù)手段和后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)庫(kù)手段更多地采集樣本和數(shù)據(jù)，來(lái)支持傳統(tǒng)媒體廣告投放的可信度和效果，再加上我們要大量探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式和促銷(xiāo)的辦法，這樣就可以使傳統(tǒng)媒體的廣告收入趨于穩(wěn)定。至于中國(guó)傳統(tǒng)媒體還有多少年的路可走，我覺(jué)得肯定要比西方好。在許多方面我們還可以做比較長(zhǎng)的時(shí)間。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展范文第2篇

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；科技期刊；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G232；G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2012）08-0221-02

0引言

傳媒產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)是一個(gè)國(guó)家和社會(huì)興旺發(fā)達(dá)的標(biāo)志，是一項(xiàng)能夠極大造福于人類(lèi)社會(huì)、提升人們生活素質(zhì)的公共事業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)正面臨著一場(chǎng)新聞革命，科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，已不可避免地卷入其中。

1新媒體帶給傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊

新媒體以其傳播快捷、資源豐富、參與性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，快速滲透到了人們工作、生活的方方面面，逐步改變著人們的閱讀習(xí)慣，分食著科技期刊的廣告市場(chǎng)和讀者群體，科技期刊正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在這場(chǎng)激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展是傳統(tǒng)媒體人必須直面的重要課題，更是科技期刊急需解決的問(wèn)題。

2新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

就目前來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢(shì)，是不可替代的。

2.1 傳統(tǒng)科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其長(zhǎng)期形成的權(quán)威性、品牌性和公信力帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響，有著忠實(shí)的目標(biāo)讀者群、編輯隊(duì)伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢(shì)、精美圖文并茂所產(chǎn)生的閱讀樂(lè)趣，以及大幅面精美廣告帶來(lái)的沖擊力和影響力；但是，科技期刊限于審稿、編輯加工、出版周期長(zhǎng)，印刷成本高、出版時(shí)間固定、版面受限、互動(dòng)性差等等。

2.2 新媒體的優(yōu)勢(shì)是其實(shí)效性極強(qiáng)，內(nèi)容隨時(shí)上傳、更新，檢索方便快捷，易復(fù)制，能真正實(shí)現(xiàn)資源共享；互動(dòng)性強(qiáng)，編讀之間可隨時(shí)交流，相關(guān)內(nèi)容報(bào)道全面，便于查詢，廣告更有針對(duì)性，出版發(fā)行簡(jiǎn)潔快速，成本低，受眾面廣；隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，iPhone的出現(xiàn)，新媒體已不再那么受終端設(shè)備、電源和線路的限制，也能隨時(shí)隨地閱讀了。但是仍不能像傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、雜志）一目十行，不如傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，導(dǎo)致深度文章閱讀率低，廣告視覺(jué)強(qiáng)迫性差，效果不以保證。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，人們的閱讀習(xí)慣也會(huì)徹底改變。

3科技期刊發(fā)展的新機(jī)遇

在建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的新時(shí)期，中國(guó)正由科技大國(guó)走向科技強(qiáng)國(guó)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)入重要的躍升期，科技期刊迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。文化軟實(shí)力是國(guó)家實(shí)力的重要方面。報(bào)紙、書(shū)刊的責(zé)任是傳承優(yōu)秀文化、推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)步?？茖W(xué)技術(shù)乃是強(qiáng)勢(shì)文化及第一生產(chǎn)力，相應(yīng)地，科技期刊科技期刊作為科學(xué)技術(shù)成果的傳播者，擁有引領(lǐng)科研方向、凝聚科技力量、匯集創(chuàng)新成果的科技制空權(quán)[1]，它是反映一個(gè)時(shí)代及一個(gè)國(guó)家科技創(chuàng)新水平的窗口。

3.1 與互聯(lián)網(wǎng)相融合 完成科技期刊向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)日益成為廣大讀者，特別是年輕讀者的更快捷和更普遍的信息源，把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和新媒體，充分發(fā)揮期刊在信息采集、加工、處理方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)互動(dòng)，這也是期刊業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向[2]。新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林在2011年5月19日北京舉行的“教育出版數(shù)字化交流講座開(kāi)班儀式”上強(qiáng)調(diào)，對(duì)中國(guó)出版界而言，現(xiàn)在已經(jīng)到了不是研究數(shù)字化重要與否的時(shí)候，而是要迅速行動(dòng)抓緊完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

對(duì)于科技期刊，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互利互補(bǔ)，掌握在數(shù)字化時(shí)代的主動(dòng)權(quán)，跟上世界的數(shù)字化潮流，找到合適的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

科技期刊承擔(dān)著確認(rèn)科學(xué)發(fā)現(xiàn)的優(yōu)先權(quán)、傳播科學(xué)知識(shí)、積累科學(xué)文化、促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化、引導(dǎo)科技創(chuàng)新的重任，還承載著學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)、學(xué)科建設(shè)、學(xué)風(fēng)凈化、人才培養(yǎng)、交流合作等重要功能[3]。目前，我國(guó)科技期刊受社會(huì)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，面臨的形勢(shì)變化主要有以下三個(gè)方面：①新興的多媒體和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌l(fā)展，科技期刊除了應(yīng)該充分發(fā)揮文字、印刷品傳統(tǒng)的傳播方式以外，更應(yīng)該積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務(wù)。②對(duì)內(nèi)容需求的變化，也是重要的方面。內(nèi)容一直被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體保有話語(yǔ)權(quán)的資源優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)媒體正分流著內(nèi)容資源和功能的異化。③受眾角色和閱讀方式的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體模糊了人際傳播和大眾傳播的界限，使傳播者和受眾者在互動(dòng)的基礎(chǔ)上發(fā)生了角色的變化，而且地位平等。受眾者也由沉默的、被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇者、參與者；閱讀方式呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、個(gè)性化、移動(dòng)化的趨勢(shì)。

3.2 轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，提高質(zhì)量辦出特色科技期刊的核心是內(nèi)容，質(zhì)量是提升科技期刊的生命力的關(guān)鍵?？萍计诳奈恼聝?nèi)容應(yīng)反映當(dāng)前科技發(fā)展的最新方向、該領(lǐng)域科學(xué)研究的最高水平、所報(bào)道的技術(shù)成果具有實(shí)際應(yīng)用和推廣價(jià)值。把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到編輯工作中，改變傳統(tǒng)的組稿、審稿、編輯加工模式，對(duì)來(lái)稿進(jìn)行信息檢索，核對(duì)數(shù)據(jù)、引文，方便快捷，提高組稿、審稿的時(shí)效性；利用學(xué)術(shù)不端行為檢索平臺(tái)，可以更好更準(zhǔn)地搜索、遏制學(xué)術(shù)不端行為的發(fā)生，凈化學(xué)術(shù)環(huán)境，提高科技期刊的質(zhì)量。堅(jiān)持自己的辦刊特色，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，拓展業(yè)務(wù)范圍，充分利用期刊網(wǎng)站平臺(tái)，增加電子期刊、與讀者的互動(dòng)、下期內(nèi)容預(yù)告提前上傳期刊網(wǎng)站等，將原來(lái)文章發(fā)表滯后2個(gè)月上傳改變?yōu)閮?nèi)容提要當(dāng)期上網(wǎng)。將一條腿走路變?yōu)閮蓷l腿走路，以此來(lái)吸引讀者，增加發(fā)行量。

3.3 努力提升科技期刊編輯的專業(yè)素質(zhì)科技期刊必須堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和出版方向，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，緊跟科學(xué)技術(shù)發(fā)展的步伐?？萍计诳馁|(zhì)量取決于編輯對(duì)知識(shí)的掌握程度，取決于編輯加工時(shí)對(duì)相關(guān)資料有針對(duì)性地檢索的情況。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科技期刊編輯要從以下幾方面不斷提升自己的素質(zhì)：①不斷地學(xué)習(xí)，掌握新技術(shù)新知識(shí)，不斷地跟蹤世界最新科技發(fā)展趨勢(shì)，了解和關(guān)注本行業(yè)本專業(yè)的最新科技成果，提高對(duì)論文的審讀能力，從中發(fā)掘和采用那些技術(shù)先進(jìn)、見(jiàn)解深邃、對(duì)社會(huì)發(fā)展具有指導(dǎo)意義、推廣價(jià)值的文章。②熟練掌握計(jì)算機(jī)技能，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)編輯提出的必備要求，這也是確保期刊質(zhì)量的前提。③具有完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)，熟悉出版業(yè)務(wù)知識(shí)。④具有創(chuàng)新精神，多元化經(jīng)營(yíng)雜志。要有組織專題的能力，組織學(xué)術(shù)會(huì)議的能力，主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)會(huì)議議題的選擇上。⑤要有版權(quán)意識(shí)，對(duì)于來(lái)稿要能夠利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行檢索，杜絕侵權(quán)行為。⑥認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹相關(guān)的編輯規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，為確保質(zhì)量和出版周期，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，使編輯和出版質(zhì)量不斷提高。

4結(jié)束語(yǔ)

科技期刊要緊緊抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，謀求快速發(fā)展，充分展現(xiàn)科技期刊的核心價(jià)值、重要功能和社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)我國(guó)科學(xué)技術(shù)的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展，為科技強(qiáng)國(guó)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳廣仁，蘇青.中國(guó)科技期刊面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展機(jī)遇[J].科技導(dǎo)報(bào)，2008，26（19）：102―103.

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展范文第3篇

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；輿論監(jiān)督；發(fā)展策略

截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體主導(dǎo)了新傳播格局的構(gòu)建和新傳播秩序的建立。一方面，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督功能逐漸弱化，曾經(jīng)扛起輿論監(jiān)督大旗的“北焦點(diǎn)、南周末”早已失去壟斷地位。另一方面，十報(bào)告指出要加強(qiáng)黨內(nèi)監(jiān)督、民主監(jiān)督、法律監(jiān)督、輿論監(jiān)督，讓人民監(jiān)督權(quán)力，讓權(quán)力在陽(yáng)光下運(yùn)行。2016春年后的首場(chǎng)調(diào)研選擇了人民日?qǐng)?bào)社、新華社和中央電視臺(tái)3家傳統(tǒng)媒體，并在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，新聞媒體要直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊。以此為背景，研究傳統(tǒng)媒體在新媒體語(yǔ)境下如何扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)、如何健康發(fā)展，對(duì)我國(guó)的新聞實(shí)踐有積極的指導(dǎo)意義。

傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代求發(fā)展，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)是前提，深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域是關(guān)鍵，持續(xù)關(guān)注國(guó)情民情是方向。具體說(shuō)來(lái)，就是要著力處理好與網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的關(guān)系，提高時(shí)政報(bào)道的可讀性，傳遞時(shí)代溫度。

一、加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的互動(dòng)

在輿論監(jiān)督過(guò)程中，人們對(duì)于事實(shí)的疑問(wèn)不斷出現(xiàn)，不斷需要得到確實(shí)的回答，人們對(duì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)的信息存在剛性需求。但是單純依靠網(wǎng)絡(luò)并不能滿足人們的這種需求，第一，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)婕匐y辨，而新聞的真實(shí)性是輿論監(jiān)督的基礎(chǔ)，建立在假新聞基礎(chǔ)上的輿論監(jiān)督是毫無(wú)意義的。在單純網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督中，每個(gè)問(wèn)題都有很多答案，而每個(gè)答案的后面懸著的卻只能是問(wèn)號(hào)，問(wèn)題不斷產(chǎn)生，正確的解答卻很難得到呈現(xiàn)，這是因?yàn)?，首先，由于網(wǎng)絡(luò)的海量信息，即便有知情者回答或澄清問(wèn)題，也往往會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被淹沒(méi)；其次，由于負(fù)面信息受關(guān)注度更高，人們?cè)谵D(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地傾向更嚴(yán)重、更轟動(dòng)的描述；再次，大量且迅速的轉(zhuǎn)載必然導(dǎo)致的可靠信息耗損。第二，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)的非理性成分很大。媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)要求其在未經(jīng)多方驗(yàn)證之前對(duì)信息持懷疑態(tài)度，但普通網(wǎng)民并未經(jīng)歷專業(yè)培訓(xùn)，面對(duì)消息源不明的信息也無(wú)法保持高度警惕。因此，網(wǎng)民更愿意基于刻板印象得出結(jié)論，而不是將推理建立在大量真實(shí)可靠的信息上，民意表達(dá)粗糙、非理性。2003年哈爾濱寶馬車(chē)肇事案、2009年的鄧玉嬌案和小學(xué)生案中，網(wǎng)民都有對(duì)傳統(tǒng)觀念上的弱勢(shì)群體一方懷有先入為主的同情和信任，而對(duì)強(qiáng)勢(shì)一方則懷有偏見(jiàn)。其實(shí)，大量的偏見(jiàn)都是被社會(huì)普遍的“仇富”和“仇官”心理所支配，而產(chǎn)生仇視心理的原因之一，就是當(dāng)時(shí)社會(huì)財(cái)富嚴(yán)重的兩極分化和公權(quán)力系統(tǒng)中的制度性腐敗，也是轉(zhuǎn)型社會(huì)難以避免的階段性矛盾。因此，傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督仍有可為的空間。

社會(huì)輿論監(jiān)督從準(zhǔn)備到最終實(shí)現(xiàn)，不是單向的過(guò)程，而是在傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督與網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的循環(huán)往復(fù)的互動(dòng)中一點(diǎn)一滴推進(jìn)的。近年來(lái)，熱點(diǎn)輿論事件中媒體和網(wǎng)民的表現(xiàn)顯示，當(dāng)媒體提供事實(shí)是全面、真實(shí)、客觀，網(wǎng)民的意見(jiàn)就不會(huì)是激進(jìn)、非理性的，而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)能夠持續(xù)、有效的積累，最后往往能推動(dòng)事件向好的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督的目的。因此，媒體要追求輿論監(jiān)督的效果，就不僅要把自己的工作做好，同時(shí)還要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)輿論的互動(dòng)，“關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)就是關(guān)注這個(gè)時(shí)代”。

二、探索時(shí)政新聞報(bào)道思路與操作手法

由于時(shí)政新聞在采訪權(quán)方面的限制，相比新媒體，傳統(tǒng)媒體這這個(gè)領(lǐng)域具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而時(shí)政新聞的市場(chǎng)潛力在當(dāng)今中國(guó)可謂巨大。2007年南方都市報(bào)奧一網(wǎng)CEO任天陽(yáng)參加中歐論壇的網(wǎng)絡(luò)組會(huì)議，經(jīng)過(guò)與歐洲的8位同行交流，他發(fā)現(xiàn)“國(guó)內(nèi)的時(shí)政帖子有幾千或上萬(wàn)條跟帖，這在歐洲是非常少見(jiàn)的”。同樣的差異也存在于中美互聯(lián)網(wǎng)之間，美國(guó)的主導(dǎo)性網(wǎng)站是商業(yè)網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站相對(duì)冷清，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)戶性、新聞性、表達(dá)性之所以明顯，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)在某種程度上成為了一種政治表達(dá)替代品。事實(shí)上，但在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，時(shí)政新聞的報(bào)道權(quán)確的確為機(jī)關(guān)報(bào)所掌控，而且在操作手法上有一套既定的模式，只談成績(jī)不談問(wèn)題，報(bào)道的內(nèi)容受到極大的限制。正是由于這種信息的不透明，公眾對(duì)公權(quán)力的輿論監(jiān)督也十分有限。中歐、中美的差異正是中國(guó)時(shí)政信息的傳播存在嚴(yán)重缺口的反映，中國(guó)的老百姓希望對(duì)公權(quán)力的監(jiān)督不僅限于機(jī)關(guān)報(bào)上呈現(xiàn)的那些內(nèi)容，還要包括公權(quán)力決運(yùn)行的一切過(guò)程，“包括評(píng)價(jià)和建議，有褒有貶，有支持有反對(duì)，這是社會(huì)民主化的體現(xiàn)”。有學(xué)者指出在“處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)，公眾參與基本皆具有‘媒體驅(qū)動(dòng)’的鮮明特點(diǎn)，公眾能否通過(guò)媒體對(duì)政治過(guò)程尤其是決策和施政進(jìn)行監(jiān)督，還取決于其自身素質(zhì)。充分發(fā)揮大眾傳媒的紐帶和教育功能，讓越來(lái)越多的民眾具有公共意識(shí)和參政能力，是現(xiàn)代國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)”。

澎湃新聞立志于成為“中國(guó)時(shí)政的第一品牌”，雖為新興媒體，實(shí)際上是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)借助東方早報(bào)這一傳統(tǒng)媒體班底打造的，它的成功與其所擁有的對(duì)重大時(shí)政新聞和央企重大項(xiàng)目的采訪權(quán)緊密相關(guān)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)政治領(lǐng)域新聞熱點(diǎn)很多，都是民眾長(zhǎng)久以來(lái)關(guān)注的問(wèn)題，需要有大量的時(shí)政報(bào)道摒棄泛泛報(bào)道的老方法，用“解剖麻雀”的方法來(lái)把事件和人物做細(xì)做透，輔助普通民眾看懂紛繁復(fù)雜的政治現(xiàn)象，把時(shí)政新聞的藍(lán)海開(kāi)發(fā)出來(lái)，是傳統(tǒng)媒體做好輿論監(jiān)督報(bào)道有效路徑。

三、平衡新聞專業(yè)主義的追求和新聞職業(yè)道德的堅(jiān)守

當(dāng)前中國(guó)正處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政治結(jié)構(gòu)都急劇轉(zhuǎn)型時(shí)期，大量社會(huì)矛盾不斷積累，社會(huì)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。在這樣的社會(huì)環(huán)境中，受西方新聞專業(yè)主義影響至深的一些傳統(tǒng)媒體新聞工作者，要求新聞采寫(xiě)中杜絕情感流露，做到“完全”中立客觀，顯然是不切實(shí)際的。西方新聞專業(yè)主義并非糟粕，但應(yīng)當(dāng)避免教條主義，避免照搬照抄，因?yàn)槲覀冇兄煌膰?guó)情。以為例，在英美等國(guó)，游行、抗議等已經(jīng)被納入制度化框架，民眾和媒體對(duì)這些社會(huì)沖突的表現(xiàn)形式已經(jīng)習(xí)以為常，一些記者和編輯也聲稱“已厭倦社會(huì)運(yùn)動(dòng)”，因此，即使“西方新聞專業(yè)主義那套避免政治立場(chǎng)、推崇無(wú)背景、無(wú)解釋的操作方法會(huì)導(dǎo)致主流媒體忽略事件的全景過(guò)程及社會(huì)意義”，也不會(huì)對(duì)社會(huì)和群眾利益構(gòu)成嚴(yán)重?fù)p害。而在國(guó)內(nèi)，以2011年發(fā)生在廣東省汕尾市的“烏坎事件”為例，如果沒(méi)有媒體持續(xù)關(guān)注，很難說(shuō)烏坎村民與當(dāng)?shù)卣g的沖突能得到妥善解決，也很難說(shuō)烏坎事件能以實(shí)現(xiàn)村民直接選舉告終。

我們說(shuō)中國(guó)的新聞職業(yè)道德與西方的新聞專業(yè)主義存在某種程度上的對(duì)立，人們往往把這種對(duì)立歸因于中國(guó)的文人道德，歸因于社會(huì)習(xí)慣。但事實(shí)上并非如此。以梁?jiǎn)⒊屠钇章@兩位中美新聞傳播領(lǐng)域各具代表性的、里程碑式的人物為例，梁?jiǎn)⒊詧?bào)刊服務(wù)于“新民”、救國(guó)的政治目標(biāo)，是一個(gè)熱情執(zhí)著的“殉道者”，李普曼致力于以新聞為公眾預(yù)卜吉兇，是“一個(gè)冷靜的觀察者”。并不是傳統(tǒng)積習(xí)導(dǎo)致了李普曼和梁?jiǎn)⒊牟煌?，而是政治文化環(huán)境。中國(guó)社會(huì)發(fā)展至今，取得了不小的進(jìn)步，已與梁?jiǎn)⒊帟r(shí)期有了很大的不同，但也仍然存在眾多制度性的難題，那么今天的新聞人，又怎么能夠超前進(jìn)入西方新聞專業(yè)的范疇呢？“新聞專業(yè)主義是為獨(dú)立，可不等于取消立場(chǎng)，世上不存在無(wú)動(dòng)于衷的新聞專業(yè)主義”，中國(guó)更不需要冷漠的新聞專業(yè)主義。尤其是傳統(tǒng)媒體做輿論監(jiān)督報(bào)道，在堅(jiān)守新聞專業(yè)主義的同時(shí)，更要考慮新聞的職業(yè)道德，以職業(yè)道德作為專業(yè)主義的保障，做有溫度的新聞。

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傳統(tǒng)媒體的發(fā)展范文第4篇

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展APP現(xiàn)狀分析 

APP一詞進(jìn)入公眾視野與智能手機(jī)的普及密不可分。從語(yǔ)義學(xué)的角度來(lái)看，APP 是英文Application的簡(jiǎn)稱，是指第三方智能手機(jī)的應(yīng)用程序。根據(jù)蘋(píng)果公司2013年1月初的數(shù)據(jù)，其App Store上的應(yīng)用軟件已經(jīng)超過(guò)77.5萬(wàn)款（全球范圍），比2012年初的50多萬(wàn)款增長(zhǎng)了50%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)對(duì)APP的關(guān)注和重視也毫不遜色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)IOS與Android 平臺(tái)上的新聞資訊類(lèi)APP應(yīng)用超過(guò)1300個(gè)，依據(jù)兩個(gè)平臺(tái)上排名前400位的APP調(diào)查情況，有傳統(tǒng)媒體背景的資訊APP占到47%。由此不難看出，APP之于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性是何其之大。 

從傳統(tǒng)媒體APP應(yīng)用實(shí)踐可以看出，有三種較為成功的APP應(yīng)用模式值得關(guān)注。他們分別是：專業(yè)型、地域型和服務(wù)型新聞APP。這三種模式不僅最受受眾青睞，而且在盈利模式創(chuàng)新上也可圈可點(diǎn)。 

1. 專業(yè)型 

所謂專業(yè)型新聞APP主要是指?jìng)鹘y(tǒng)專業(yè)媒體在第三方智能手機(jī)的終端應(yīng)用。以英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》為例，它是享譽(yù)國(guó)際的財(cái)經(jīng)媒體。2011年它的數(shù)字用戶訂閱量接近27 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)29%。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年，該報(bào)數(shù)字業(yè)務(wù)的收入已占到其總收入的40%，預(yù)計(jì)2013年可以超過(guò)50%。其中，《金融時(shí)報(bào)》的APP業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)不可忽視，其固定用戶不下十萬(wàn)人。究其原因，就是其財(cái)經(jīng)信息的專業(yè)性APP服務(wù)在內(nèi)容上具有獨(dú)一無(wú)二的資源優(yōu)勢(shì)。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)胡舒立團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的財(cái)新集團(tuán)出品的《新世紀(jì)周刊》APP也令人刮目相看。該刊APP堅(jiān)持走“收費(fèi)道路”，其iPad 版本的發(fā)行收入已達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)元。上?！兜谝回?cái)經(jīng)周刊》APP 收入也不容小覷，2012 年其iPad版獲得了約300多萬(wàn)元人民幣的營(yíng)收。由此不難看出，專業(yè)型APP是其應(yīng)用的一大類(lèi)型之一。 

2. 地域型 

在傳統(tǒng)媒體APP領(lǐng)域中，一些傳統(tǒng)媒體緊緊立足地域特色，走出了一條以服務(wù)地域?yàn)樽谥嫉奶厣l(fā)展之路。以蘇州廣播電視總臺(tái)推出的“無(wú)線蘇州”APP為例，這是一款集城市當(dāng)?shù)厣罘?wù)和便民資訊為一體的智能手機(jī)客戶端信息平臺(tái)。從名稱上就不難看出該類(lèi)型以“地域性”為發(fā)展旨趣。與此相似，“無(wú)線蕭山”則是由《蕭山日?qǐng)?bào)》推出的集新聞資訊與生活服務(wù)于一體的無(wú)線終端。只要拿出手機(jī)，動(dòng)動(dòng)手指，就能了解發(fā)生在身邊的趣事、樂(lè)事、新鮮事，第一時(shí)間掌握蕭山及天下最新資訊，盡情享受智慧生活。正是堅(jiān)持地域路線，諸如“無(wú)線蘇州”和“無(wú)線蕭山”這種地域型APP本地用戶比例往往比較高，而且用戶活躍度比較高。 

3. 服務(wù)型 

傳統(tǒng)媒體的服務(wù)型APP當(dāng)以《深圳晚報(bào)》的探索最為典型?！渡钲谕韴?bào)》APP 定位于“新聞資訊+生活服務(wù)”。新聞資訊包括“即時(shí)”“深圳”“天下”“娛樂(lè)”“資訊”和“體育”六大版塊。此外，還開(kāi)設(shè)“報(bào)料”功能。用戶可以“一鍵報(bào)料”，甚至進(jìn)行參與性報(bào)道，第一時(shí)間發(fā)送突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)情況，成為第一目擊者和報(bào)料人。除此之外，用戶還可進(jìn)行個(gè)性化訂制，隨時(shí)收藏、分享喜歡的新聞、圖片，并能發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，參與評(píng)論。除了資訊服務(wù)外，《深圳晚報(bào)》APP 還積極探索軟硬件相結(jié)合的社區(qū)服務(wù)模式，力求通過(guò)APP 來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)多元化和專業(yè)化。 

二、傳統(tǒng)媒體APP應(yīng)用存在問(wèn)題分析 

傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍APP已是傳媒轉(zhuǎn)型的必然選擇。但是，不容忽視的是，傳統(tǒng)媒體在APP應(yīng)用過(guò)程中還存在一些問(wèn)題。這些問(wèn)題主要有以下幾個(gè)方面： 

1. 傳統(tǒng)媒體開(kāi)展APP過(guò)于強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王” 

“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)信息生產(chǎn)傳播環(huán)境中的一個(gè)重要媒體發(fā)展理念。在此理念指導(dǎo)下，原創(chuàng)訴求，內(nèi)容為王，成為眾多傳統(tǒng)媒體秉持的發(fā)展原則。但是，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，受眾的信息需求呈現(xiàn)出碎片化和個(gè)性化狀況。這就要求媒體的語(yǔ)言表現(xiàn)和文體特征都要符合新的閱讀習(xí)慣和趨勢(shì)。這也是為什么在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多受眾每天習(xí)慣于用移動(dòng)終端打開(kāi)微博或微信瀏覽新聞信息的原因所在。這種閱讀習(xí)慣，已造成受眾更多地及時(shí)了解新聞信息而不是將信息的深度、廣度放在第一地位。但是，許多傳統(tǒng)媒體的APP在信息傳播上還更多地秉持“內(nèi)容為王”的理念，對(duì)移動(dòng)媒體環(huán)境下的信息營(yíng)銷(xiāo)和受眾體驗(yàn)都不太重視。 

2. 信息來(lái)源較為單一 

在傳統(tǒng)媒體的APP應(yīng)用中，新聞信息的數(shù)量不少，但信息同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。據(jù)相關(guān)研究，在188個(gè)新聞?lì)怉PP應(yīng)用中，“隨機(jī)10條新聞”中，新聞信息來(lái)源從0到10呈正態(tài)分布，新聞的信息來(lái)源數(shù)量較為均勻，平均值為2.43，表明這些APP應(yīng)用的信息來(lái)源都較為單一。而在網(wǎng)絡(luò)媒體APP研究中，70%左右的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞應(yīng)用信息源在5條以上，而且10條新聞均為不同信息源的應(yīng)用占據(jù)20%。 

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展范文第5篇

關(guān)鍵詞 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)；媒體數(shù)字化；媒體融合

中圖分類(lèi)號(hào) G21

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) （2014）13-0175-01

前言：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海量信息將人們的時(shí)間和空間化整為零，新媒體以碎片化的新形態(tài)充實(shí)了人們工作和生活的方方面面。全球以蘋(píng)果和谷歌、國(guó)內(nèi)以百度、騰訊、阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谄脚_(tái)化的戰(zhàn)略上不斷進(jìn)行拓展，其業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域包括了電子商務(wù)、門(mén)戶廣告等相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)媒體包括電視臺(tái)、報(bào)刊雜志等面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的革命性沖擊不得不順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)的步伐，也開(kāi)始向著數(shù)字化轉(zhuǎn)型以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)新潮流如網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、云儲(chǔ)存、社會(huì)化媒體、UGC等Web2.0及其后技術(shù)運(yùn)用。

傳統(tǒng)媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體以及移動(dòng)互聯(lián)的沖擊，傳統(tǒng)媒體也積極的想要在互聯(lián)網(wǎng)媒體中分的一杯羹。一些主要的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)也一步步地進(jìn)行新媒體布局。以湖南廣電集團(tuán)為例，相繼推出了金鷹網(wǎng)、嗨淘網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)、還有基于SNS的芒果撈，以湖南廣電娛樂(lè)資源為依托開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈化的運(yùn)作模式。

一、傳統(tǒng)媒體局限和機(jī)遇――數(shù)字化轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑是利用媒介信息產(chǎn)品的范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征，圍繞優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行集團(tuán)化數(shù)字新渠道擴(kuò)張來(lái)做大規(guī)模。而少有關(guān)注媒體外部性效應(yīng)。傳統(tǒng)的注意力經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)媒體二次售賣(mài)模式逐漸被打破，因?yàn)槭鼙姷拿襟w接觸行為已經(jīng)發(fā)生改變，碎片化的時(shí)間已經(jīng)無(wú)法讓受眾可以在整塊的時(shí)間段內(nèi)獲取信息，更多的信息獲取方式是移動(dòng)式的。用戶的粘性大幅度降低的同時(shí)表明了受眾的媒體接觸是分散化的而非傳統(tǒng)的固定在某一個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)接觸媒體。例如，十年前可能每天晚上七點(diǎn)鐘人們會(huì)坐在電視機(jī)前收看新聞聯(lián)播，然而，碎片化的信息時(shí)代，只要你有一款智能手機(jī)，再加一個(gè)新聞移動(dòng)客戶端就可以隨時(shí)隨地的獲取新聞資訊。

（一）傳統(tǒng)媒體二次售賣(mài)模式的局限性

從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的角度反觀傳統(tǒng)媒體的二次售賣(mài)模式，事實(shí)上媒介產(chǎn)業(yè)本身就是一種平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的屬性，具有雙邊市場(chǎng)的特性。但是傳統(tǒng)媒體由于其渠道資源的有限性，多是以單向度的向受眾提供信息，因此傳統(tǒng)媒體更傾向于單邊市場(chǎng)然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于用戶生產(chǎn)的信息UGC（usergener atedcontents）更加具有雙邊平臺(tái)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，媒體平臺(tái)的一方用戶隨時(shí)隨地提供信息，而平臺(tái)的另一方用戶正把這種信息轉(zhuǎn)化成媒體資源用于售賣(mài)。

（二）傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型

每當(dāng)說(shuō)起傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的成功案例，我們就會(huì)想到《金融時(shí)報(bào)》。自2008年開(kāi)始采取收費(fèi)模式，經(jīng)過(guò)3年多努力，目前該報(bào)來(lái)自數(shù)字內(nèi)容的收入已經(jīng)達(dá)到總收入的40%?！督鹑跁r(shí)報(bào)》副主編、FT中文網(wǎng)總編輯張力奮說(shuō)，在全球紙媒銷(xiāo)量逐步下滑的過(guò)程中，新媒體不僅沒(méi)有減少《金融時(shí)報(bào)》的收入，而且紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體的讀者量加在一起還超過(guò)了過(guò)去的兩倍。

就電視媒體而言，以湖南廣電集團(tuán)為例，始終走在積極布局新媒體的道路上。從2004年開(kāi)始，湖南廣電陸續(xù)推出了金鷹網(wǎng)、CMB（中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播，即移動(dòng)電視）、湖南網(wǎng)絡(luò)廣播等。到了2009年，湖南廣電更加積極地和網(wǎng)絡(luò)媒體合作.新媒體應(yīng)用更是蓬勃發(fā)展。與淘寶網(wǎng)合資成立嗨淘網(wǎng)整合娛樂(lè)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，進(jìn)軍電子商務(wù)；依托粉絲群體，以交友為訴求的具有SNS特性的芒果圈在2010年上線，打造具有芒果（湖南衛(wèi)視）特色的交友部落。湖南廣電集團(tuán)的全媒體集團(tuán)化擴(kuò)張充分利用了其娛樂(lè)資源和節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)，將數(shù)字化渠道擴(kuò)張到電視新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及手機(jī)無(wú)線領(lǐng)域。

然而，更多的傳統(tǒng)媒體依然沒(méi)有走出傳統(tǒng)媒體單一的售賣(mài)模式。所謂的媒體轉(zhuǎn)型只是多了些互聯(lián)網(wǎng)的媒體渠道而言，并沒(méi)有將媒體資源進(jìn)行有效的整合。也就是跨媒體轉(zhuǎn)型有形無(wú)質(zhì)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容和發(fā)行，然而多數(shù)傳統(tǒng)媒體仍然以舊思路來(lái)操作互聯(lián)網(wǎng)媒體，首先內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)是共享的，要么互聯(lián)網(wǎng)媒體變成傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版，要么傳統(tǒng)媒體變成互聯(lián)網(wǎng)媒體的精華版。社交化媒體的出現(xiàn)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型借鑒經(jīng)驗(yàn)之一。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)化如何有效互動(dòng)

首先在戰(zhàn)略思想上傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變?yōu)槠渥陨砻襟w服務(wù)的觀念而是把自己視為一個(gè)更大的平臺(tái)。在策略上，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，延伸開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，深挖媒體資源價(jià)值。雖然傳統(tǒng)媒體日漸式微，去年我們看到了互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，但從本身的影響力和公信力來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告依然沒(méi)有達(dá)到傳統(tǒng)媒體這么些年來(lái)建立起來(lái)的公信力。所以傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)依然可見(jiàn)。

（一）多屏終端平臺(tái)，助力傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)化戰(zhàn)略也體現(xiàn)在媒介終端向多方面延伸。尤其是“三個(gè)屏幕”――平板電腦、智能手機(jī)和電視機(jī)的共用，實(shí)現(xiàn)“跨終端”戰(zhàn)略。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)2009年3月即推出2.0版iPhone免費(fèi)手機(jī)應(yīng)用軟件，支持離線閱讀；5月推出了可離線閱讀、可調(diào)文本大小的桌面閱讀器，iPhone、iPad、iPod、Kindle這類(lèi)終端為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的變革模式，平臺(tái)化給廣告以創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。通過(guò)高科技設(shè)備終端實(shí)現(xiàn)多媒介傳播，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)相互融合的基礎(chǔ)性工程。

（二）平臺(tái)付費(fèi)，增加數(shù)字發(fā)行

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們淹沒(méi)于信息的海洋，注意力資源匱乏，越是需要對(duì)信息資源的篩選，付費(fèi)模式下提供了一種新思路，采用價(jià)格歧視的定價(jià)策略可以重新獲得受眾的注意力。2011年紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)頁(yè)版推出內(nèi)容收費(fèi)方案，其實(shí)質(zhì)上是重新發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本身的資源價(jià)值，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的二次售賣(mài)廣告模式。當(dāng)然紐約時(shí)報(bào)的收費(fèi)模式并不能在各大新媒體中推而廣之，但依然能為我們提供一種新的思路，在此不多贅述。

其次，新媒體也具有傳統(tǒng)媒體所不可比擬的互動(dòng)性。IPTV、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、博客、即時(shí)通訊微博微信等媒體新形式的出現(xiàn)，極大地調(diào)動(dòng)了用戶的主動(dòng)性，信息反饋得及時(shí)，為新媒體積聚了旺盛的人氣。

新媒體由于用戶的互動(dòng)，傳播形式變成了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，給了用戶參與選擇的空間，每個(gè)人都可以向外界傳達(dá)自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行大眾傳播。從這個(gè)意義上講，新媒體回歸了媒體的真正的屬性――以客戶需求為導(dǎo)向，與之相反，我們?cè)S多的傳統(tǒng)媒體是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的。

總而言之，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視野下，媒介的趨勢(shì)不是替代，而是融合，是一個(gè)相互學(xué)習(xí)的過(guò)程。典型的例子，莫過(guò)于電視上的“讀報(bào)”節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播電視節(jié)目了。不管是報(bào)紙、雜志，還是電視、廣播乃至互聯(lián)網(wǎng)，都是一個(gè)個(gè)不同的內(nèi)容生產(chǎn)商，所生產(chǎn)的內(nèi)容形式不同、深度不同、角度不同，因而造成了媒體間的差異。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體各有所長(zhǎng)：前者負(fù)責(zé)打造品牌的知名度，而后者負(fù)責(zé)提升品牌的討論度。根據(jù)上海華通明略董事總經(jīng)理JasonSpencer的觀點(diǎn)，電視等傳統(tǒng)對(duì)受眾有廣泛的覆蓋面，有助于提高品牌知名度。但是一旦樹(shù)立了品牌知名度，就必須向消費(fèi)者傳遞更為深入的信息，這樣你的品牌核心內(nèi)容就可以走進(jìn)受眾的記憶中，從而更有可能影響他們的決定。網(wǎng)絡(luò)熱議能夠拉近品牌與受眾的距離，并讓受眾更容易參與其中。品牌通過(guò)電視與人們對(duì)話，但是網(wǎng)絡(luò)熱議和對(duì)話能力可以讓人與人直接對(duì)話，而這種與受眾溝通的模式有時(shí)更具說(shuō)服力，因?yàn)槿藗冎g口口相傳的品牌信息可信度更高。因此，是傳統(tǒng)媒體與新媒體共同構(gòu)建了新的媒體生態(tài)。新舊媒體共融發(fā)展才是能發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)外部性優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、分享、提高受眾粘性。

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