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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告范文第1篇

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我國互聯(lián)網(wǎng)的建立開始于1994年，也就是中國公用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng)（ChinaPAC）的開通，標(biāo)志著中國正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。中國互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，1996年底已經(jīng)覆蓋到3000個(gè)縣級(jí)以上的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。我們可以將互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展歷程大致分為三個(gè)階段：

第一階段為1986.6-1993.3是研究試驗(yàn)階段。

在此期間中國一些科研部門和高等院校開始研究Internet聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并開展了科研課題和科技合作工作。這個(gè)階段的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用僅限于小范圍內(nèi)的電子郵件服務(wù)，而且僅為少數(shù)高等院校、研究機(jī)構(gòu)提供電子郵件服務(wù)。

第二階段為1994.4至1996年，是起步階段。

1994年4月，中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)和Internet的TCP/IP連接，從而開通了Internet全功能服務(wù)。至此中國被國際上正式承認(rèn)為有互聯(lián)網(wǎng)的國家，互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入公眾生活，1996年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)20萬，利用互聯(lián)網(wǎng)開展的業(yè)務(wù)與應(yīng)用逐步增多。

第三階段從1997年至今，是快速增長(zhǎng)階段。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在1997年以后基本保持沒半年翻一番的增長(zhǎng)速度。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2001年6月30日，我國共有上網(wǎng)計(jì)算機(jī)約1002萬臺(tái)，上網(wǎng)用戶約2650萬人。隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，截止2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，半年共計(jì)新增2656萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底提升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。圖1為從2009年開始到2013年，中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率的數(shù)據(jù)顯示：

圖1 中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率

隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，最直接并且最大的影響就是它給世界提供了一個(gè)全球性的信息基礎(chǔ)設(shè)施，加快了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、信息以及人們的思想方式、生活方式的全球化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)儼然已經(jīng)從各個(gè)方面改變著人們并成為人們生活中不可或缺的一部分。伴隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的加深，我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在研究和外在研究都有不同程度的涉及，網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)運(yùn)而生，作為網(wǎng)絡(luò)研究大范疇的一個(gè)分支部分，讓我們不得不停下腳步去思考，網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)以及應(yīng)用的神奇力量。

我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語言的定義，可以依據(jù)于湖南師范大學(xué)吳傳飛的《中國網(wǎng)絡(luò)語言研究概況》的解釋：“網(wǎng)絡(luò)語言的概念經(jīng)過了兩個(gè)階段，有兩個(gè)義項(xiàng)：起初多指網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)語言，也指網(wǎng)絡(luò)上使用的有自己特點(diǎn)的自然語言。而現(xiàn)在一般認(rèn)為是指后者——在網(wǎng)絡(luò)交流中使用的有自己特點(diǎn)的自然語言，主要用于網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)留言板、虛擬聊天室等?！雹鄱覀冎饕芯康膶?duì)象也是后者，即在網(wǎng)絡(luò)交流的過程中所使用的有自己特點(diǎn)的自然語言，而網(wǎng)絡(luò)語言的主體語言仍然為本民族語言，但其是在本民族語言的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展的語言變異現(xiàn)象，因其源自于本民族語言而又有別于本民族語言，網(wǎng)絡(luò)語言有其自身的特點(diǎn)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語言也是本民族語言的一種分化現(xiàn)象，語言是隨著社會(huì)的分化而分化的，“社會(huì)中的人群由于性別、年齡和社會(huì)分工的不同而分為不同的言語社團(tuán)。在社團(tuán)內(nèi)部，由于人們之間的相互聯(lián)系密切，交際頻繁，因而在語言的使用上表現(xiàn)出一些不同于其他社團(tuán)的特點(diǎn)。這樣，各種言語社團(tuán)就在全民語言的基礎(chǔ)上產(chǎn)生各有自己特點(diǎn)的語言分支或語言變體，這就是所謂的社會(huì)方言?！薄吧鐣?huì)方言是社會(huì)內(nèi)部不同年齡、性別、職業(yè)、階級(jí)、階層的人們?cè)谡Z言使用上表現(xiàn)出來的一些變異，是言語社團(tuán)的一種標(biāo)志?！雹诰W(wǎng)絡(luò)語言這種言語社團(tuán)是由網(wǎng)民們自發(fā)形成的一個(gè)團(tuán)體，在全民語言的基礎(chǔ)上有自己的特點(diǎn)，形成了一個(gè)簡(jiǎn)明的語言分支，因此，我們說網(wǎng)絡(luò)語言是一種社會(huì)方言。

二、網(wǎng)絡(luò)語言研究現(xiàn)狀

自從1994年中國正式加入互聯(lián)網(wǎng)以來，我國網(wǎng)民迅猛增長(zhǎng)，截至2013年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億。而網(wǎng)絡(luò)語言是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新興的一種語言形式，是在標(biāo)準(zhǔn)語言的基礎(chǔ)上形成的一種新的社會(huì)方言，從一定程度上說也是一種語言的變異。網(wǎng)絡(luò)語言以其簡(jiǎn)單快捷、形象生動(dòng)、詼諧幽默的特點(diǎn)受到廣大網(wǎng)民的喜愛，并對(duì)日常語言產(chǎn)生了一定影響，引起了語言研究者的廣泛關(guān)注。在我國，網(wǎng)絡(luò)語言是新興物，我國學(xué)者對(duì)于它的研究大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，也有人稱之為三次沖擊波。

目前我國已經(jīng)正式出版了兩本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言的詞典。易文安編著的《網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚詞典》是中國第一本網(wǎng)絡(luò)語言詞典（海南出版社2000年10月出版）。這本詞典按網(wǎng)絡(luò)用語的類型對(duì)詞語進(jìn)行重新組合，分為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的暗語、俗語、專業(yè)術(shù)語、機(jī)構(gòu)與公司、數(shù)字語言等幾個(gè)大類。第二本詞典是由于根元主編的《中國網(wǎng)絡(luò)語言詞典》（中國經(jīng)濟(jì)出版社2001年6月出版）。這是由語言學(xué)界編寫的第一本網(wǎng)絡(luò)語言詞典，共收錄網(wǎng)絡(luò)詞語1305條，主要收集網(wǎng)絡(luò)一般詞語，聊天室、BBS上常用詞語和一些外來語及縮寫。此外，還有一本非正式出版的網(wǎng)絡(luò)詞典《金山鳥語通》，它是2003年由眾多不知名網(wǎng)友對(duì)兩三年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)語言中創(chuàng)新的部分作了整理歸納，收集了千余個(gè)網(wǎng)絡(luò)聊天專用詞匯，它的形式是以開放的網(wǎng)絡(luò)文本為載體，通過超鏈接成為了各論壇中的熱點(diǎn)，并提供給廣大網(wǎng)蟲在轉(zhuǎn)貼中不斷對(duì)其進(jìn)行修正和補(bǔ)充。這本詞典是一本動(dòng)態(tài)詞典，可看作是網(wǎng)絡(luò)語言的使用者編寫的第一本網(wǎng)絡(luò)用語詞典。

另外還有兩本正式出版的研究網(wǎng)絡(luò)語言的專著。一本是于根元的《網(wǎng)絡(luò)語言概說》（中國經(jīng)濟(jì)出版社2001年10月出版）。這是我國網(wǎng)絡(luò)語言研究的第一本專著。該書主要探討的內(nèi)容有：互聯(lián)網(wǎng)的歷史和網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語體，網(wǎng)絡(luò)語言、詞匯的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)語言的優(yōu)缺點(diǎn)及對(duì)待網(wǎng)絡(luò)語言的態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范等問題。該書內(nèi)容詳盡，特色之一是對(duì)比研究了大陸和港澳臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)用語。另一本是劉海燕編著的《網(wǎng)絡(luò)語言》（中國廣播電視出版社2002年6月出版）。該書主要探討網(wǎng)絡(luò)語言的性質(zhì)、語境、語體、風(fēng)格、規(guī)范化等內(nèi)容。

論文方面，在CNKI數(shù)字圖書館中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言的文章數(shù)量不少。例如：張璐《從語用角度試析網(wǎng)絡(luò)語言的特點(diǎn)及其規(guī)范化》（2008），鄭遠(yuǎn)漢《關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)語言”》（2002），周敏《漢語網(wǎng)絡(luò)語言的認(rèn)知研究》（2010），吳希斌《近十年網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范問題研究綜論》（2010），金志茹、薛頂柱、李寶紅《國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范對(duì)比研究》（2009），劉晴《網(wǎng)絡(luò)語言的文化研究》（2006），張麗杰《網(wǎng)絡(luò)語言的詞匯學(xué)研究》（2004），張理華《淺議網(wǎng)絡(luò)語言》（2010），黃海波《網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和規(guī)范問題探析》（2011），張?jiān)戚x《網(wǎng)絡(luò)語言的詞匯語法特征》（2007）等。這些論文討論的內(nèi)容主要有：網(wǎng)絡(luò)語言的性質(zhì)及特點(diǎn)，社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的認(rèn)知及態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)語言的規(guī)范化問題。多數(shù)文章都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語言是受網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民影響的一種社會(huì)方言的變體。

三、小結(jié)

由于網(wǎng)絡(luò)語言的詞匯特征最為明顯。比起語音、語法，研究者對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的詞匯變異更受人關(guān)注。許多論文的內(nèi)容都涉及到了網(wǎng)絡(luò)語言的構(gòu)詞特點(diǎn)。除此之外，一些文章還從對(duì)待網(wǎng)絡(luò)語言的態(tài)度及規(guī)范化方面進(jìn)行了研究和論述。但總的來說，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的研究還處于一個(gè)剛剛起步的階段，還有許多問題需要我們?nèi)パ芯堪l(fā)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳傳飛.中國網(wǎng)絡(luò)語言研究概況[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2003，11（32）：6.

[2]葉蜚聲，徐通鏘.語言學(xué)綱要[M].北京大學(xué)出版社，1997，4.

[3]于根元.中國網(wǎng)絡(luò)語言詞典[M].中國經(jīng)濟(jì)出版社，2001.

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告范文第2篇

關(guān)鍵詞：醫(yī)藥企業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；醫(yī)療行業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)改革

DOI：1013939/jcnkizgsc201652107

一、引言

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度令世界震驚，醫(yī)藥行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)也在迅猛發(fā)展?？偫碓谑萌舜笕螘?huì)議政府工作報(bào)告中指出，要制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)。從目前情況來看，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)普遍經(jīng)受著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，例如以天貓醫(yī)藥館為代表的平臺(tái)型醫(yī)藥電商利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，大力整合醫(yī)藥供應(yīng)鏈資源；好藥師則發(fā)力B2C電商，謀求線上線下的高度整合；更有大量的創(chuàng)新移動(dòng)電商醫(yī)藥渠道、醫(yī)生P2P平臺(tái)等，這些無不對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式產(chǎn)生重大沖擊。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，醫(yī)藥企業(yè)未來發(fā)展勢(shì)必應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，做到順勢(shì)而動(dòng)。另外，中國醫(yī)藥市場(chǎng)巨大的潛力和空間吸引了國際上眾多知名外資藥企，這對(duì)國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)又形成了另一重大沖擊，大多數(shù)中國藥企尤其是中小型藥企與其相比，明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，更是難以與發(fā)達(dá)國家抗衡。因此，中國醫(yī)藥企業(yè)如何改善傳統(tǒng)的線下經(jīng)營模式，制定有效的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)策，從容應(yīng)對(duì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提升國內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，是目前急需解決的問題。

本文對(duì)我國醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展遇到的問題進(jìn)行深入分析，尋求問題產(chǎn)生的原因和行業(yè)自身內(nèi)在規(guī)律，并提出切實(shí)可行的建議對(duì)策。這有助于尚未成熟的中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)認(rèn)清發(fā)展道路和目標(biāo)，能夠有效推動(dòng)醫(yī)藥企業(yè)的健康發(fā)展，更好地滿足顧客對(duì)醫(yī)藥服務(wù)日益增長(zhǎng)的需求，以至于有力推動(dòng)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

二、我國醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

本部分從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析。

（一）我國醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

從2005年藥房網(wǎng)獲得第一張醫(yī)藥B2C牌照以來，醫(yī)藥電商經(jīng)過了十年左右的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國網(wǎng)上藥店總銷售額達(dá)68億元，2015年已突破百億元大關(guān)。

現(xiàn)有醫(yī)藥電商模式包括B2B 模式、B2C模式、O2O模式。其中，B2C最多，B2B因企業(yè)之間信息化對(duì)接難，發(fā)展緩慢，O2O處于探索中。B2C模式包括自I式和平臺(tái)式兩種，自營式是企業(yè)自營多品種醫(yī)藥，向消費(fèi)者提供醫(yī)藥電商服務(wù)，平臺(tái)式是第三方B2C平臺(tái)為買賣雙方提供醫(yī)藥交易服務(wù)；B2B模式包括政府主導(dǎo)下的B2B藥品集中采購平臺(tái)，即非營利性的藥品集中招標(biāo)采購平臺(tái)和藥企B2B，即生產(chǎn)商、批發(fā)商、醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間的交易服務(wù)平臺(tái)； O2O模式簡(jiǎn)言之就是線上下單線下取藥，現(xiàn)階段除醫(yī)藥電商B2C企業(yè)提供的O2O服務(wù)外，其他醫(yī)藥O2O企業(yè)大致分為三類：獨(dú)立醫(yī)藥O2O企業(yè)，如快方送藥、藥給力等；有傳統(tǒng)企業(yè)背景的醫(yī)藥O2O公司，如叮當(dāng)快藥、藥急送等；大型互聯(lián)網(wǎng)公司提供的醫(yī)藥O2O服務(wù)，如百度提供的藥直達(dá)平臺(tái)、阿里健康提供的醫(yī)藥O2O服務(wù)等。除此之外，還有一些僅僅提供附近藥店信息展示而不提供配送服務(wù)平臺(tái)的醫(yī)藥O2O項(xiàng)目。

據(jù) 《2015中國醫(yī)藥電商發(fā)展藍(lán)皮書》 顯示，截至2015年12月31日，CFDA共發(fā)放526 張“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證”，其中第二方批發(fā)交易類B2B證書（即B證）112家、第三方平臺(tái)交易資格的企業(yè)（即國A證）26家、網(wǎng)上零售類B2C證書（即C證）388家，占比分別為213%、49%和738%，C證所占比例最大，獲得B證和C證的即傳統(tǒng)醫(yī)藥背景的公司共有501家。但是由于醫(yī)藥行業(yè)相對(duì)于其他行業(yè)具有特殊性，國家法律法規(guī)約束性較強(qiáng)，因此我國醫(yī)藥流通行業(yè)，尤其是醫(yī)藥零售行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程一直比較遲緩。

當(dāng)前，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的進(jìn)一步明朗，我國未來醫(yī)藥電商的發(fā)展?jié)摿薮螅瑢⒊士焖僭鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來越多的企業(yè)難以抵擋萬億元級(jí)市場(chǎng)的誘惑。2015年12月7日，全國首家真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院――烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院誕生。同年12月10日，“全國首張電子處方”開出，它突破了網(wǎng)絡(luò)問診的限制?？梢灶A(yù)測(cè)，未來隨著醫(yī)療體制的改革，醫(yī)院將精力更多集中于提供醫(yī)療服務(wù)，而把藥品銷售的功能出讓給零售藥店或網(wǎng)上藥店；促進(jìn)醫(yī)藥、醫(yī)療和處方信息與藥品零售企業(yè)的共享，推動(dòng)醫(yī)藥電商加快跨界融合與發(fā)展，將是藥品零售行業(yè)未來服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

由此可見，在國家政策的支持下，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)紛紛朝互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，做起了醫(yī)藥電商。新興的創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在不斷試水，探索互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥快速發(fā)展的路徑。但我國醫(yī)藥企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之路依然困難重重，與國外互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥企業(yè)差距巨大。

（二）國內(nèi)外醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)比

美國是藥品電子商務(wù)開展較早的國家，政府積極支持藥品電子商務(wù)的發(fā)展。該國的藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售目前已形成B2B、B2C、第三方藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售交易平臺(tái)（公共交易平臺(tái)）等多種形式并存的局面；而且第三方物流網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，能夠及時(shí)完成藥品的分銷與配送。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告范文第3篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易自由化，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長(zhǎng)，引起了人們的普遍重視。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題上來探討我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

1、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

1.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，效益明顯

網(wǎng)絡(luò)廣告借助互聯(lián)網(wǎng)所具有的無時(shí)間、空間限制的優(yōu)點(diǎn)，全面地覆蓋全球網(wǎng)絡(luò)中的用戶，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)中信息對(duì)稱互動(dòng)傳播。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告在感官和操作上的效果都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準(zhǔn)不斷提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力增強(qiáng)，行業(yè)回報(bào)趨于合理、整體運(yùn)作越來越規(guī)范，而且競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)比較低，這意味著網(wǎng)絡(luò)廣告將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)維持住一個(gè)比較高的服務(wù)回報(bào)水平。

1.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的“黃金”時(shí)代來臨

隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)價(jià)值不斷突顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的商機(jī)也不斷被廠商挖掘，這給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來了光明的前景。網(wǎng)絡(luò)廣告收入已成為目前大多數(shù)網(wǎng)站盈利的主要渠道之一。廣告主為迎合市場(chǎng)需求，不斷調(diào)整自己的廣告，對(duì)原有的廣告進(jìn)行改版和更新，增加廣告的形式和更多的服務(wù)項(xiàng)目。同時(shí)，廣告主的投放行為也逐漸成熟，企業(yè)在投放廣告時(shí)更加冷靜。很多有經(jīng)驗(yàn)的廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，已經(jīng)不再只是單單的查看網(wǎng)站排名及流量，而更多的是看重網(wǎng)站的專業(yè)性、權(quán)威性和投放后的效果。另外，在廣告形式上，很多的廣告主也不再一味的追求廣告的大小，轉(zhuǎn)而更多的考慮到瀏覽者在視覺和心理感受。

1.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告整合主流媒體，創(chuàng)造更好的營銷效果

網(wǎng)絡(luò)廣告以靈活多樣的形式，融合傳統(tǒng)主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，相互補(bǔ)充。從網(wǎng)上的各種交易來看，網(wǎng)絡(luò)廣告正在擴(kuò)展著與營銷有利的結(jié)合途徑。從營銷的角度來看，它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配，也為廣告主提供了產(chǎn)品更多的銷售渠道，所以越來越多的廣告主更關(guān)注對(duì)產(chǎn)品銷售渠道和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行整合，并且為這些渠道和市場(chǎng)尋求更為穩(wěn)定的交易平臺(tái)。

1.2我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的問題

1.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告形式缺乏“革命”性創(chuàng)新

我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長(zhǎng)很大程度上受益于外生性增長(zhǎng)，出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。雖然現(xiàn)在鋪天蓋地的強(qiáng)迫性廣告已經(jīng)很少見?？赡承├咸椎母∮问綇V告、彈出式廣告仍是主流。要從創(chuàng)新做起，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、設(shè)計(jì)和制作就必不可少，然而在我國這樣的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。

1.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式不被廣泛接受

在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查中，彈出式廣告窗口，是僅次于網(wǎng)絡(luò)病毒最讓網(wǎng)民反感的，就連最常應(yīng)用的電子郵件廣告也因增加用戶的麻煩而引起用戶反感。一些帶誘惑、強(qiáng)迫性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告除了帶給網(wǎng)民視覺“污染”外，還會(huì)侵占網(wǎng)民的上網(wǎng)資源，直接影響上網(wǎng)速度，甚至帶給網(wǎng)民電腦卡機(jī)、死機(jī)等現(xiàn)象，從而導(dǎo)致其點(diǎn)擊率下降，進(jìn)而影響了網(wǎng)站的收入。

1.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力有待繼續(xù)開發(fā)

目前我國的網(wǎng)絡(luò)普及率相對(duì)發(fā)達(dá)國家較低，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)人群的主體又不是購買力的主體，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告目前的市場(chǎng)份額不大，這就影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就每年全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。

1.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管難度大

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國一個(gè)新興的廣告市場(chǎng)，在加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從、收費(fèi)到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實(shí)廣告、侵權(quán)廣告等時(shí)有發(fā)生。

2、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告將成為主流傳播媒介

目前我國電子商務(wù)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也相應(yīng)面臨良好機(jī)遇。門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營隊(duì)伍也不斷壯大，投資于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也在不斷創(chuàng)新。美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報(bào)告也指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的管理趨于規(guī)范化，合理化

國家工商局頒布了一些試行的規(guī)范和要求，也可以看得出政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易的重視和的關(guān)注。即使我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告存在著一些薄弱環(huán)節(jié)，但可以看出我國對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和施行力度的增加，對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告秩序也將趨于穩(wěn)定狀態(tài)。

2.3網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會(huì)更加豐富多樣

新技術(shù)的出現(xiàn)必會(huì)帶給網(wǎng)絡(luò)廣告更廣闊更多樣化的發(fā)展。而在這種情況下，廣告商必會(huì)尋求多樣化的廣告形式，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

2.4移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入新的階段

隨著三大運(yùn)營商在3G方面業(yè)務(wù)的全面展開，流量資費(fèi)的下降、無線上網(wǎng)本等終端的推廣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)跟進(jìn)，都顯示出我國無線網(wǎng)絡(luò)步入快速發(fā)展期。目前，包括移動(dòng)運(yùn)營商、手機(jī)、電腦終端制造商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、無線服務(wù)提供商以及相關(guān)的技術(shù)企業(yè)都奮力搜尋即將出現(xiàn)的巨大商機(jī)。

結(jié)束語

作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。面對(duì)已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同時(shí)，也必須隨勢(shì)應(yīng)變，重點(diǎn)致力于提升受眾的接受度和好感度，而不能過分追求強(qiáng)制性注意力。還應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)和發(fā)展方向，適時(shí)采用新技術(shù)和新理念，開發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，更適合受眾和市場(chǎng)需求的廣告形式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)久保持下去。

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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告范文第4篇

此次調(diào)研報(bào)告包括市場(chǎng)發(fā)展概況，汽車導(dǎo)航市場(chǎng)分析，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)分析，政策分析以及重點(diǎn)廠商分析五大部分，涵蓋發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈分析、未來市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素、競(jìng)爭(zhēng)格局分析、盈利模式等行業(yè)關(guān)注度非常高的內(nèi)容。

通過這次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)汽車導(dǎo)航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)正呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：各種定位技術(shù)加速無縫結(jié)合

定位技術(shù)是導(dǎo)航的核心，目前常見的定位技術(shù)主要是GPS定位，Wi-Fi定位藍(lán)牙定位，基站定位超寬帶定位等等，而用戶所處的環(huán)境是不斷變化的，因而未來定位技術(shù)必然要無縫結(jié)合，滿足用戶在不同情景下的定位需求。Telematics帶動(dòng)車載導(dǎo)航大發(fā)展

從不斷滿足用戶需求的進(jìn)化角度上看，Telematlcs的興起和逐漸普及將成為一種趨勢(shì)。Telematlcs自2009年進(jìn)入中國后，受到了產(chǎn)業(yè)鏈上眾多企業(yè)的持續(xù)關(guān)注，目前來看，無論是車廠，圖商還是內(nèi)容提供商，都在不斷嘗試突破。TelematIcs作為一種全新的服務(wù)已經(jīng)得到了實(shí)現(xiàn)，這無疑將帶動(dòng)車載導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)發(fā)展的又一契機(jī)

今年來，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘惑的兩大業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)速度驚人。因而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用層出不窮，LBS則是其中較為重要的一項(xiàng)應(yīng)用。除了人們所熟知的LBS簽到外，手機(jī)地圖是未來的另一贏利點(diǎn)，以手機(jī)地圖為基礎(chǔ)的LBS應(yīng)用因其龐大的用戶量將為行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。移動(dòng)終端之間相互融合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，使汽車與互聯(lián)網(wǎng)地圖用戶和產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面有更大的發(fā)展空間，同時(shí)也將帶來全新革命，即手機(jī)、平板電腦、導(dǎo)航儀等各種在物理上相互獨(dú)立的智能終端在導(dǎo)航與位置服務(wù)應(yīng)用中將通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)相互融合。地圖作為一樣產(chǎn)品將在不同終端，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)。

從汽車導(dǎo)航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，發(fā)展穩(wěn)定，其主要依托兩大產(chǎn)業(yè)一是汽車制造業(yè)，導(dǎo)航的車輛應(yīng)用及服務(wù)；二是移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)航定位手機(jī)及相關(guān)服務(wù)。

近年來，隨著汽車技術(shù)的不斷進(jìn)步，車載導(dǎo)航系統(tǒng)作為高附加值的電子產(chǎn)品在汽車?yán)锼嫉谋戎卦絹碓酱蟆Ｍ瑫r(shí)，汽車保有量的增加以及近年來物流行業(yè)的飛速發(fā)展給城市交通帶來了巨大的壓力，同時(shí)也極大地促進(jìn)了車載導(dǎo)航與服務(wù)的發(fā)展。

從汽車導(dǎo)航細(xì)分市場(chǎng)銷售量的發(fā)展趨勢(shì)看。經(jīng)過2010年的大幅度增長(zhǎng)后，前裝導(dǎo)航和后裝導(dǎo)航銷售量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而PND銷售量則呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告范文第5篇

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