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網(wǎng)絡(luò)與新媒體理論范文第1篇

關(guān)鍵詞：議程設(shè)置；新媒體；傳播；過程模式

中圖分類號： G420 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號1672-3791（2016）07（b）-0000-00

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息媒體正跨入以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代，信息的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，使得基于傳統(tǒng)媒體的傳播學(xué)研究遇到了挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，議程設(shè)置理論是非常受重視的傳播效果理論。但在新媒體時(shí)代，傳播環(huán)境的變化使得議程設(shè)置理論在應(yīng)用的過程中所遇到了一些問題。本文將著力探討媒體議程設(shè)置在新媒體時(shí)代的變化以及在增強(qiáng)議程設(shè)置效果方面的對策措施。

1議程設(shè)置理論在新媒體時(shí)代所面臨新挑戰(zhàn)

1972年，美國學(xué)者麥庫姆斯和肖首先明確提出的議程設(shè)置理論。此后，又經(jīng)過不同學(xué)者的研究，議程設(shè)置理論逐漸成為重要的大眾傳播效果理論。其基本內(nèi)涵可以概括為：大眾傳媒“不僅可以讓公眾想什么，還可以讓公眾怎么想?！卑凑兆h程設(shè)置理論，大眾傳媒可以利用其社會影響力，通過有選擇的發(fā)表新聞報(bào)道和評論來影響社會大眾的“所思所想”，進(jìn)而影響社會輿論的走向。而這種對新聞報(bào)道與評論的選擇與把關(guān)，就是“議程設(shè)置”。

議程設(shè)置理論基于傳統(tǒng)媒體時(shí)代而提出的傳播效果理論。該理論強(qiáng)調(diào)了大眾傳媒在影響社會輿論方面的主導(dǎo)作用，而社會大眾只是被動接受輿論信息的“烏合之眾”。但這種狀況在當(dāng)前的以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體時(shí)代已發(fā)生了變化，由此使得傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論面臨著新的挑戰(zhàn)。

第一，新媒體的發(fā)展使得議程設(shè)置的主體多元化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體成為社會大眾獲取信息的主要渠道，社會大眾議程的設(shè)置者主要是大眾傳媒。但在新媒體時(shí)代，媒體議程的設(shè)置者不僅包括大眾傳媒，還包括數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體。在網(wǎng)絡(luò)媒體中還包括博客、微博、微信公眾號等個(gè)人化的自媒體。這些使得議程設(shè)置的主體呈現(xiàn)多元化的趨向。

第二，新媒體的發(fā)展使得議程設(shè)置的媒介多樣化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，議程設(shè)置所利用的媒介主要是報(bào)紙、廣播、電視等，品種與數(shù)量相對較少。但在新媒體時(shí)代，社會上的傳播媒體呈現(xiàn)多樣化的趨向，能夠參與議程設(shè)置的媒介不僅包括傳統(tǒng)媒體，還包括數(shù)量巨大的網(wǎng)絡(luò)媒體。據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至到2015年12月，我國的網(wǎng)站數(shù)量有423萬個(gè)。這些數(shù)量巨大的網(wǎng)絡(luò)媒體，使得能夠設(shè)置媒體議程的媒體數(shù)量極大的擴(kuò)展，媒體議程的影響面和擴(kuò)展速度加快了。但也使得單一媒體議程設(shè)置的效果下降了。

第三，新媒體的發(fā)展使得議程設(shè)置的議題碎片化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾傳媒是社會議程的主要設(shè)置者。由于大眾傳媒都隸屬于國家或某個(gè)社會組織，因此，大眾傳媒的議程設(shè)置的議題是可以被控制的和選擇的。但在新媒體時(shí)代，議程設(shè)置主體多元化，尤其是海量的個(gè)人自媒體參與設(shè)置議程，使得媒體議程的內(nèi)容呈現(xiàn)多樣的、非典型的、不系統(tǒng)的碎片化狀態(tài)，甚至是一些原來被認(rèn)為是“非主流”的內(nèi)容，成為社會熱議的焦點(diǎn)。例如，網(wǎng)民在自媒體上了一張兩個(gè)女孩蹲著等地鐵的照片，引發(fā)了媒體對“女孩蹲著是否難看”的討論。類似這樣的話題討論在近年來的媒體上是層出不窮的。

第四，新媒體的發(fā)展使得議程設(shè)置的效果不能確定。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體議程設(shè)置是強(qiáng)效果理論。大眾傳媒利用自身的影響力，設(shè)置的媒體議程會很快得到社會的反響。但在新媒體傳播中，受眾享有極大的選擇權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，可以根據(jù)自己的興趣與需求選擇信息。另外，在新媒體時(shí)代，人們面臨的是海量的信息。某一特定媒體要策動議程時(shí)，議程信息可能一開始就被海量的信息所淹沒。因此，在新媒體時(shí)代，媒體議程設(shè)置的難度加大了，且效果不能確定。

總之，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論因媒介環(huán)境的變化而出現(xiàn)了不適應(yīng)的情況。但從實(shí)際的情況看，媒體議程設(shè)置的效果還是存在的，只是其內(nèi)部的傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。

2議程設(shè)置在新媒體時(shí)代的過程模式

根據(jù)議程設(shè)置理論，媒體的議程設(shè)置的過程主要有三個(gè)階段構(gòu)成：現(xiàn)實(shí)社會中的特定事件、媒體通過對新聞“把關(guān)”，將特定事件轉(zhuǎn)化為媒體議程、社會大眾接受媒體議程并隨之做出反映，進(jìn)而將媒體議程轉(zhuǎn)化為公眾議程，從而形成社會輿論。在這一過程中，現(xiàn)實(shí)社會中的特定事件是議程設(shè)置的“標(biāo)的物”，是整個(gè)議程設(shè)置的內(nèi)容核心。而媒體議程是整個(gè)議程設(shè)置過程的重點(diǎn)，這一階段的主要任務(wù)是設(shè)置適合大眾的接受心理的媒體議程。公眾議程是媒體議程設(shè)置的效果階段，通過影響社會大眾的認(rèn)知，進(jìn)而影響社會輿論的導(dǎo)向。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于大眾傳媒具有絕對的影響力和控制力，議程設(shè)置的過程基本遵循著“事件―大眾傳媒議程―社會大眾議程”這一傳播模式。這其中，大眾傳媒起著決定性作用。但在新媒體時(shí)代，由于各類新媒體的發(fā)展改變了整個(gè)社會的傳播環(huán)境，使得媒體議程設(shè)置的過程模式也隨著發(fā)生變化。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體理論范文第2篇

關(guān)鍵詞：信息科技；典范移轉(zhuǎn)；傳播理論；網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體成為報(bào)紙、雜志、廣播、影視之后的第五大媒體。網(wǎng)絡(luò)傳播突破時(shí)間、空間的藩籬，其信息傳播過程中不僅信息科技不斷地創(chuàng)新，傳播方式亦隨工具的變化而逐步改變。國際電信聯(lián)盟（ITU）的調(diào)查報(bào)告指出，在人類媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史中，其產(chǎn)業(yè)使用人口超過5000萬。從發(fā)展所需時(shí)間來看，電話是74年、收音機(jī)是38年、PC是16年、電視是13年，而因特網(wǎng)只用了4年，是人類媒體產(chǎn)業(yè)史上發(fā)展速度最為驚人的。從這快速增加的人口數(shù)與時(shí)間信息中，可以看出因特網(wǎng)對人類傳播方式已造成極大影響。目前，對傳播科技所引起變化的研究，大都以社會學(xué)為研究對象，如傳播科技與（后）現(xiàn)代性、傳播科技與社會（信息社會）、傳播科技與政治參與、傳播科技政策與社會、傳播科技與市場、傳播科技與文化、傳播科技與自我、傳播科技與性別等。有的學(xué)者從哲學(xué)角度探討因特網(wǎng)與傳播理論，還有的學(xué)者綜合傳播方面的討論，將網(wǎng)絡(luò)傳播研究策略以分析層次、信息產(chǎn)制和消費(fèi)而列為研究分類的重要指標(biāo)。而從信息科技發(fā)展角度來探討傳播相關(guān)議題，目前研究文獻(xiàn)較少，因此，本文探討網(wǎng)絡(luò)傳播下新傳播方式對傳統(tǒng)傳播的影響。

1典范的概念及其變遷

典范，可以分為廣義和狹義兩層面，廣義指科學(xué)社群（ScienceCommunity）里的成員共同享有的信念、價(jià)值、世界觀、宇宙觀等全貌；狹義則是指科學(xué)工作者從事研究時(shí)，所采信的主要范例，如公式、公理公設(shè)等，都可以作為解謎的工具。在科學(xué)典范的革命過程，庫恩提出所謂常態(tài)科學(xué)（NormalScience）和非常態(tài)科學(xué)（ExtraordinaryScience）概念，來闡釋科學(xué)典范的轉(zhuǎn)變過程。其認(rèn)為任何一個(gè)科學(xué)社群在典范的導(dǎo)引之下，能建構(gòu)出一個(gè)常態(tài)科學(xué)。而任何一個(gè)常態(tài)科學(xué)也無法解答每一個(gè)科學(xué)社群所關(guān)心的問題或謎題，此時(shí)就面臨異?，F(xiàn)象，當(dāng)常態(tài)科學(xué)所無法解謎的異常現(xiàn)象愈多，意味著出現(xiàn)典范混沌的現(xiàn)象，即庫恩所說非常態(tài)科學(xué)出現(xiàn)的時(shí)機(jī)。假如典范無法解的謎愈來愈多，則混沌現(xiàn)象將會惡化甚至產(chǎn)生危機(jī)，終至發(fā)生典范革命，這時(shí)新的典范將取代舊有的典范，否則此科學(xué)社群無法繼續(xù)進(jìn)步。根據(jù)庫恩的說法，必須徹底拋棄舊有典范，否則無法解釋舊典范所無法解答的謎?？茖W(xué)典范是如何轉(zhuǎn)折或演變的呢？庫恩提出科學(xué)的革命觀，認(rèn)為科學(xué)的進(jìn)步并非如過去一般人所想象的漸進(jìn)或累積，相反的，他認(rèn)為科學(xué)革命才是科學(xué)發(fā)展不斷向前推進(jìn)的動力，而革命的歷程，就是一個(gè)典范全然、取代舊典范的過程。瑞哲（Ritzer，1975）具體指出典范在科學(xué)研究中的指導(dǎo)作用，認(rèn)為一個(gè)典范就是某一個(gè)科學(xué)領(lǐng)域?qū)λ芯康闹黝}的核心所在，用來界定這個(gè)學(xué)科該研究什么？該問什么問題？該怎么問？該如何解釋找到的答案？所以說典范是各學(xué)界中最具根本的、廣泛的共識，它界定了各學(xué)界的理論、方法、研究工具和范例，甚至學(xué)術(shù)結(jié)構(gòu)和學(xué)術(shù)信仰。

2大眾傳播理論與信息科技典范移轉(zhuǎn)

認(rèn)知的興趣是決定典范誰屬的重要基準(zhǔn)。Burrel&Morgan（1979）則逐一整理諸多社會學(xué)理論和各個(gè)不同派別，提出社會本質(zhì)和社會科學(xué)本質(zhì)的架構(gòu)，結(jié)構(gòu)社會學(xué)派的四個(gè)類型是激進(jìn)的人文主義、激進(jìn)的結(jié)構(gòu)主義（RadicalStructuralism）、解釋性研究及功能主義等四個(gè)理論典范。Rosengren（1983）認(rèn)為有關(guān)傳播學(xué)界典范的爭議問題，可從知識性的爭議、政治上的爭議、國際性的爭議等三方面區(qū)分。而有關(guān)傳播典范的爭議，1985年全球傳播年會（InternationalCommunicationAssociation）即以終結(jié)爭論，以典范的對話為主題，邀知名傳播學(xué)者從不同角度提出評論。大眾傳播理論典范的發(fā)展，邇來即有不同分類方法，有按各種理論出現(xiàn)早晚區(qū)分；有依拉斯威爾(Lasswell)所創(chuàng)見的傳播模式中單元區(qū)分；有依美國學(xué)派或歐陸學(xué)派區(qū)分，但不論何種區(qū)分均無法掌握大眾傳播理論發(fā)展的軌跡；其建議以掌握主導(dǎo)傳播研究的理論起源、傳承、發(fā)展、及轉(zhuǎn)折的整個(gè)脈絡(luò)。故以典范作為思考架構(gòu)，參酌大眾傳播理論的源起及重要轉(zhuǎn)折，作為主要分界。Severin&Tankard則以主流的傳播效果研究作為大眾傳播理論發(fā)展的分水嶺，將傳播效果分為媒介效果萬能論、媒介效果有限論、中度效果模式、大效果模式。而對于大眾傳播理論典范移轉(zhuǎn)和新科技發(fā)展間的關(guān)系，McLuhan曾提出四階段論，將人類傳播歷史分為口頭傳播、手寫傳播、印刷傳播與電子傳播。McLaughin&Antonoff（1986）則將信息傳播事業(yè)按照服務(wù)性和產(chǎn)品內(nèi)容探討傳播科技的轉(zhuǎn)變對整個(gè)傳播生態(tài)的影響。述學(xué)者論點(diǎn)，傳播理論的典范移轉(zhuǎn)與信息科技典范發(fā)展息息相關(guān)，而新的信息科技正改變著傳統(tǒng)傳播方式。

3網(wǎng)絡(luò)傳播的產(chǎn)生及影響

3.1網(wǎng)絡(luò)傳播中新傳播方式的產(chǎn)生

傳播科技的快速發(fā)展，驅(qū)使研究者建構(gòu)一個(gè)超越特定媒體或科技的傳播理論。社會學(xué)家曾針對為何新媒介較歷史上任何早期社會的傳播過程都有效的問題進(jìn)行探討，并整理出新傳播方式的四個(gè)因素：一是表達(dá)性；二是記錄永久性；三是迅速性；四是分布性。新的大眾媒介由于其在社會中廣泛被接受與使用，使得這些媒介不僅影響社會互動也影響個(gè)人心理觀念的形成。傳播科技發(fā)展的結(jié)果之一是，人們不再認(rèn)為電視是一個(gè)統(tǒng)一或磐石般的體系，傳送著同質(zhì)的訊息給受眾。這種科技發(fā)展的結(jié)果對以往假定媒體具有單一效果或統(tǒng)一信息的傳播理論有所沖擊。McQuail（2000）認(rèn)為信息與傳播技術(shù)最根本的發(fā)展方向可能是數(shù)字化；透過數(shù)字化的過程，所有的文本能夠縮減成二進(jìn)制編碼，并且可以采用同樣生產(chǎn)、分配與儲存的過程。這對媒介機(jī)構(gòu)所造成的潛在影響最廣泛，并為人們所注意的就是所有既存媒介在組織、分配、接收與管理形式上的整合。網(wǎng)路傳播所探討的主體，既著重非多媒體、非超鏈接的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，如電子郵件、電子布告欄、新聞組、泥巴（Multi-UserDungeon，MUD）、電子會議、ICQ等，亦含多媒體傳播與純?nèi)藱C(jī)的傳播，如搜尋數(shù)據(jù)、電子報(bào)、（非）同步遠(yuǎn)距教學(xué)、游戲等。若以Lasswell模式來比較傳統(tǒng)傳播理論與網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)涵的差異，可知網(wǎng)絡(luò)社會中的網(wǎng)絡(luò)傳播，是以網(wǎng)絡(luò)為中介和橋梁，網(wǎng)絡(luò)成為未來傳播的重心，而且不再有傳統(tǒng)所謂傳播者和接受者(或傳播者與閱聽人)的區(qū)別，所有溝通者都是網(wǎng)絡(luò)用戶。

3.2網(wǎng)絡(luò)傳播的特色與沖擊

因特網(wǎng)提供的即時(shí)反應(yīng)的雙向功能，是網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一。電子化媒介的功能在于，一是儲存信息，二是加快信息傳遞速度。其對社會與人類的塑造為視、聽系統(tǒng)的整合，全球村的形成，空間取向和時(shí)間取向的整合，重新部落化與個(gè)體創(chuàng)造性問題。

4網(wǎng)絡(luò)傳播對傳媒媒介的沖擊

因特網(wǎng)的特色在于無線傳播信道、小區(qū)營造、電子商務(wù)，以及模糊信息提供者與消費(fèi)者的高度互動特質(zhì)。Poster（1998）則指出因特網(wǎng)與廣播、電影、電視及印刷媒體的差異，其認(rèn)為網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)結(jié)合了廣播、電影和電視，并且透過推播的技術(shù)來傳達(dá)，使多對多的交談成為可能，使文化事項(xiàng)同步接受、交流與再分配成為可能，使傳播行為脫離國家的疆界，脫離現(xiàn)代性的領(lǐng)域化間關(guān)系，提供實(shí)時(shí)性的全球接觸，將現(xiàn)代/晚現(xiàn)代的主體置入網(wǎng)絡(luò)性的器械中。Postmes等（1998）將計(jì)算機(jī)描述成一種特別的非專一性（UniquelyUndedicated）的傳播技術(shù)。Livingstone等（2011）亦提出：因特網(wǎng)所帶來的新氣象，可能結(jié)合了互動性以及那些對大眾媒介來說屬于創(chuàng)新性的特征：無限范圍的內(nèi)容、接觸的閱聽人幅度及全球性的傳播本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有不同于傳統(tǒng)大眾媒體的七大特性：互動性、個(gè)人性、立即性、全球性、多媒體、超鏈接與數(shù)據(jù)搜尋。謝清佳等（2000）從科技方面看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來了兩項(xiàng)前所未有的特性：可連接性、可達(dá)性?？蛇B接性代著表它能夠連接到任何想使用網(wǎng)絡(luò)資源的人，在網(wǎng)絡(luò)上分享信息或從事活動?？蛇_(dá)性代表著它不受任何地域上的限制，可深入到世界各個(gè)角落，而不需花費(fèi)昂貴的代價(jià)。從社會角度來看，因特網(wǎng)改變了人類傳統(tǒng)的社會形態(tài)，其中以日常生活模式與商業(yè)行為模式最為顯著。蘇席儀（2000）從網(wǎng)絡(luò)上商品信息中歸納了其科技特性：信息量、時(shí)間性、空間性、多媒體、互動性、個(gè)人化與隱私性。許嘉惠（2001）指出網(wǎng)絡(luò)包含了4種重要特性：開放性的全球聯(lián)機(jī)、高速通訊能力、多媒體的傳輸能力及豐富的網(wǎng)絡(luò)資源。

5結(jié)語

Bell(1973)比較工業(yè)后社會(Post-industrialsocity)和工業(yè)前社會(Pre-industrialSocity)和工業(yè)社會的特質(zhì)，就指出后工業(yè)社會的重心不再是原料或能量，而是信息；更重要的是，后工業(yè)社會的競爭不再是原料或能源，而是知識與創(chuàng)新。因此把因特網(wǎng)可能構(gòu)建的虛擬現(xiàn)象抽離出來，對傳播研究及傳播理論的發(fā)展具有時(shí)代意義。新媒體正促進(jìn)人類進(jìn)入智能型社會。從本文分析可知，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的最大差異在于虛擬、互動、創(chuàng)意、快速的產(chǎn)生。隨著科技進(jìn)步，無線為未來的發(fā)展趨勢，屆時(shí)立即性的訊息獲得、反應(yīng)，個(gè)人化的服務(wù)將應(yīng)運(yùn)而生。人們無法預(yù)測網(wǎng)絡(luò)傳播是否完全取代傳統(tǒng)傳播方式，但可預(yù)測其必對傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生重大影響。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播類型眾多，但因科技發(fā)展限制，利用因特網(wǎng)作為傳播工具，在現(xiàn)階段亦隱含傳播瓶頸，其可利用網(wǎng)絡(luò)特性而發(fā)揮到極至，亦會沖擊傳統(tǒng)傳播產(chǎn)業(yè)。因特網(wǎng)特性使網(wǎng)絡(luò)傳播有別于傳統(tǒng)傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播可發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特性，對傳統(tǒng)傳播方式產(chǎn)生影響，導(dǎo)致其發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變。一是社會結(jié)構(gòu)層面，從文獻(xiàn)得知，人們因網(wǎng)絡(luò)傳播興起而排擠其他傳播工具的使用時(shí)間。隨著應(yīng)用程度的普及，原有實(shí)體的建構(gòu)逐漸消失，人際溝通方式改變，新的族群形成，法律修訂永遠(yuǎn)跟不上科技的改變，新的社會問題衍生。二是內(nèi)容結(jié)構(gòu)層面，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容多元化、回復(fù)快速容易，具高度實(shí)時(shí)性，提供個(gè)性化服務(wù)。從消費(fèi)、商務(wù)、工作到學(xué)習(xí)，無時(shí)無刻的信息獲得，衍生不同于實(shí)體的商品。而消費(fèi)通路的變化，導(dǎo)致不同經(jīng)營模式的產(chǎn)生。三是傳播經(jīng)營層面，因特網(wǎng)突破時(shí)空限制，具有連鎖性放大作用，新業(yè)者不再受頻道限制。四是技術(shù)層面，具多媒體、失真與干擾小、超鏈結(jié)、數(shù)據(jù)搜尋、處理能量大等優(yōu)勢。五是閱聽人層面，閱聽人不必于固定時(shí)間守著媒介，反而因數(shù)據(jù)庫的設(shè)計(jì)，可享受非定時(shí)、可重復(fù)的信息接收。六是現(xiàn)有科技環(huán)境下利用因特網(wǎng)傳播隱含傳播瓶頸：首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟問題：在固網(wǎng)、帶寬問題解決之前，需要考慮到網(wǎng)絡(luò)寬帶及傳輸?shù)捻槙硢栴}，在制作網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目時(shí)，將聲音加以壓縮，會造成音質(zhì)失真，形成經(jīng)營瓶頸。其次，傳輸中斷問題：網(wǎng)絡(luò)廣播的有線或無線接收，均依附于因特網(wǎng)，受到頻寬的限制，網(wǎng)絡(luò)上人數(shù)增加，網(wǎng)絡(luò)擁堵問題立即出現(xiàn)。第三，收聽習(xí)慣問題：一般的上網(wǎng)族已經(jīng)習(xí)慣上網(wǎng)進(jìn)行純圖文的閱讀，網(wǎng)友是否能改變上網(wǎng)習(xí)慣，接受網(wǎng)絡(luò)廣播，還需時(shí)間上的等待。第四，網(wǎng)絡(luò)盈利問題：網(wǎng)站何其多，雖然進(jìn)入門坎低，然在眾多網(wǎng)站中，如何讓網(wǎng)友認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)世界中所存在的網(wǎng)站，進(jìn)而由人潮引進(jìn)錢潮，是任一網(wǎng)站要努力之處。第五，知識產(chǎn)權(quán)問題：網(wǎng)絡(luò)上立法尚未完備，對于音樂、圖文、影片等在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣播，將出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)問題。

參考文獻(xiàn)：

網(wǎng)絡(luò)與新媒體理論范文第3篇

信息技術(shù)的發(fā)展印證了時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展。伴隨著這一形勢的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代化建設(shè)的重要資源。傳統(tǒng)的媒體是以電視、廣播等形式來傳遞信息的，現(xiàn)代媒體是以網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播等形式來實(shí)現(xiàn)信息傳播的，這從很大程度上提高了信息傳播的速度，滿足了人們對各類信息的需求?？上攵?，網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)代化建設(shè)中的地位越來越高，也展現(xiàn)其強(qiáng)大的生命力。對于充滿活力、與時(shí)俱進(jìn)的、有中國特色社會主義事業(yè)的思想政治工作，必須圍繞科學(xué)性展開工作，以面向社會、現(xiàn)代化、未來為根本指導(dǎo)思想，努力實(shí)現(xiàn)思想政治工作網(wǎng)絡(luò)化，不斷創(chuàng)新發(fā)展思想政治工作，以適應(yīng)現(xiàn)代化建設(shè)的需求。

一、科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)前思想政治工作中地位的理論依據(jù)

（一）適應(yīng)現(xiàn)代化要求，轉(zhuǎn)變思想政治工作觀念

思想政治工作是將社會意識形態(tài)具體化、科學(xué)化、政治化，其表現(xiàn)在物質(zhì)與精神領(lǐng)域。主要涉及人們精神領(lǐng)域的思想認(rèn)識，以物質(zhì)領(lǐng)域建設(shè)和發(fā)展為輔，結(jié)合實(shí)踐活動與基礎(chǔ)理論為依據(jù)，對不同環(huán)境下的思想行為進(jìn)行理論與實(shí)踐的探索，并以提高人們的思想觀念、價(jià)值觀念為最終目標(biāo)，這是建立在中國特色社會主義思想政治工作的前提之下的。由于傳統(tǒng)的思想政治工作與現(xiàn)代化建設(shè)要求發(fā)生分歧與沖突，在理論實(shí)踐上存在差異，因此，需要轉(zhuǎn)變思想政治工作觀念，不斷創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步更新和完善思想理論體系，將其作為當(dāng)前思想政治工作出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

（二）實(shí)現(xiàn)思想政治工作科學(xué)化的要求，并做好宣傳工作

在當(dāng)前形勢下，世界經(jīng)濟(jì)全球化、一體化進(jìn)程不斷加快，面對越來越多的思想熏陶及影響，要做好思想政治工作必須有一個(gè)全新的認(rèn)識，應(yīng)結(jié)合我國基本國情，以理論體系為指導(dǎo)思想，進(jìn)一步完善和提高我國思想政治工作，使其適應(yīng)現(xiàn)代化建設(shè)的要求，并持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展下去。思想政治工作與先進(jìn)的文化有著密不可分的關(guān)系，要滿足政工工作科學(xué)化的要求，就需要將兩者結(jié)合，保持思想的先進(jìn)性，以順應(yīng)時(shí)展的思想意識形態(tài)。通常情況下，對群眾有利的，群眾就會選擇和發(fā)揚(yáng)，反之就會抵觸；人們對思想政治工作的理解和認(rèn)識是以自身的個(gè)性特點(diǎn)為基礎(chǔ)，然后對不認(rèn)同的思想觀念持反對意見，對認(rèn)同的思想觀念認(rèn)可，這也體現(xiàn)了人們思想意識形態(tài)科學(xué)化。當(dāng)前，面臨不同思想的挑戰(zhàn)，使得思想表達(dá)和理論越來越多樣化和復(fù)雜化，在思想認(rèn)識和選擇上也出現(xiàn)較多的分歧和矛盾，思想的選擇性和多樣性是密不可分的，但是從簡化思想的角度來分析，選擇性沒有實(shí)質(zhì)的作用。

（三）以科學(xué)化的要求深入探討人們的思想和心理及其規(guī)律

在思想政治理論體系中，一切都要從實(shí)際出發(fā)，思想政治工作必須結(jié)合實(shí)際情況開展，從基礎(chǔ)思想進(jìn)入主體思想需要一個(gè)過程，不能過于著急，也不能盲目，那樣只會適得其反。必須了解人們的思想政治的認(rèn)識，根據(jù)其實(shí)際情況改善和解決人們的思想問題。要了解人們思想狀況和心理狀態(tài)，就需要了解其現(xiàn)實(shí)生活的過程以及意識轉(zhuǎn)變的動態(tài)行為，這樣才能找到其中的變化規(guī)律。在現(xiàn)實(shí)社會中，由于利益沖突和其他方面的因素，使得人們在個(gè)人行為、語言以及思想意識方面發(fā)生改變，導(dǎo)致錯(cuò)誤出現(xiàn)。這些問題的出現(xiàn)使得思想政治工作的難度增加，對人們現(xiàn)實(shí)思想和心理及其變化規(guī)律的不了解情況下的盲目性，成為現(xiàn)代化思想政治工作的難題，這也預(yù)示著思想政治工作需要全新的理論，需要?jiǎng)?chuàng)新和改革思想政治工作，使其登上新的舞臺。

（四）思想政治工作的創(chuàng)新與科學(xué)要具有先進(jìn)性和現(xiàn)實(shí)性

在建設(shè)有中國特色社會主義道路上，要做好思想政治工作，必須用科學(xué)的理論武裝頭腦，用正確的輿論引導(dǎo)群眾，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。只有這樣，才能促進(jìn)思想政治工作在良好的環(huán)境下不斷發(fā)展和進(jìn)步。面臨思想的挑戰(zhàn)，必須優(yōu)化思想政治工作，以此穩(wěn)固和提高其社會地位。在現(xiàn)實(shí)社會中，思想政治工作并沒有與社會教育相協(xié)調(diào)，這也使得其思想工作失去現(xiàn)實(shí)性，必須積極引導(dǎo)，同時(shí)改善環(huán)境，以此選擇正確的目標(biāo)，提高思想政治工作實(shí)效。先進(jìn)性體現(xiàn)在思想政治工作的指導(dǎo)思想上，保持先進(jìn)的思想形態(tài)，就需要不斷學(xué)習(xí)和提高思想認(rèn)識水平，在實(shí)踐活動中不斷吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)一步完善自身思想意識形態(tài)，這樣才能切實(shí)有效地開展思想政治工作。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)前思想政治工作中應(yīng)用的重要性

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體是信息時(shí)代的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，其充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了資源共享，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)的特點(diǎn)對網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行整合，發(fā)送到各大網(wǎng)站上，并及時(shí)更新，以此來提高思想政治工作的宣傳力度，從而豐富廣大干部員工以及人民群眾的思想政治理論知識，提高其思想覺悟，為有效開展思想政治工作奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體是信息傳播的主要途徑

在傳統(tǒng)的媒體活動中，其技術(shù)手段和傳播途徑都有一定的局限性，進(jìn)而達(dá)不到良好的傳播效應(yīng)。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)一手信息第一時(shí)間掌握，并能夠隨著信息的更新不斷跟進(jìn)；還能夠通過不同形式來提高信息資源的利用率。能夠?yàn)槿藗冋宫F(xiàn)出思想政治工作的深度和文化的內(nèi)涵。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體是了解社會經(jīng)濟(jì)信息的重要手段

網(wǎng)絡(luò)媒體改善了傳統(tǒng)的思想政治工作，通過網(wǎng)絡(luò)軟件各種形式與社會大眾進(jìn)行交流，進(jìn)而了解人們的思想感悟和共同關(guān)注的話題。結(jié)合科學(xué)的理論對人們的思想行為進(jìn)行感知和激勵(lì)，以此解決人們思想行為、心理形態(tài)及其一些不穩(wěn)定因素，為社會營造一個(gè)和諧穩(wěn)定的生活環(huán)境。

三、思想政治工作在現(xiàn)代化建設(shè)中的創(chuàng)新與實(shí)踐的方法

作為一種先進(jìn)的技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用。其獨(dú)具特色的傳播方式和交流方式為社會提供了更強(qiáng)大的信息服務(wù)。將網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用于思想政治工作中，能夠提高思想政治工作的實(shí)效性和目的性，還能提高其社會影響力。針對現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的要求，推動網(wǎng)絡(luò)媒體在思想政治工作中的應(yīng)用，是加速思想政治工作創(chuàng)新理念的基礎(chǔ)。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體是實(shí)現(xiàn)思想政治工作最直接和最有效的工具

要科學(xué)認(rèn)識現(xiàn)代化思想政治工作的重心，必須綜合全面因素考慮，要促進(jìn)精神領(lǐng)域和物質(zhì)領(lǐng)域協(xié)調(diào)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不僅要靠實(shí)踐活動和理論演講，還要結(jié)合新時(shí)代的傳播工具，大力推廣思想政治工作內(nèi)容。將計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分利用起來，采取科學(xué)有效的手段，實(shí)施兩種不同形式的思想政治工作。網(wǎng)絡(luò)媒介具備普遍性、廣泛性、時(shí)效性、便捷性以及傳播性。其能夠加強(qiáng)思想政治工作的創(chuàng)新，提高思想政治工作的創(chuàng)新步伐。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體將成為思想政治工作第二種形式

信息化時(shí)代進(jìn)程不斷深入與發(fā)展，相較于傳統(tǒng)媒體而言，其信息傳播速度和信息儲備容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。信息資源共享提高了網(wǎng)絡(luò)信息資源的利用率，為人們提供了更多的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體在思想政治工作中的應(yīng)用符合現(xiàn)代化建設(shè)的創(chuàng)新要求，也成為推動思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展的原動力。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的隱蔽性，促使思想政治工作的實(shí)效性得到體現(xiàn)

由于網(wǎng)絡(luò)媒體隱蔽性很強(qiáng)，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒介，發(fā)表自己的見解和文章，在不署名的情況下，更能夠體現(xiàn)其上傳信息的真實(shí)性，既能反映人們的思想意識形態(tài)，也能讓他人充分了解社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的思想斗爭和矛盾。真實(shí)反映了現(xiàn)實(shí)生活中，人們的思想形態(tài)、心理變化以及對思想道德的訴求。這種形式使得思想政治工作得到有效的釋放，有利于加快思想理論體系的滲透，提高思想政治工作實(shí)效性。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體為思想政治工作的開展提供了渠道

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性很強(qiáng)，這對開展思想政治工作具有極其重要的意義。改變了傳統(tǒng)的理論灌輸方式，使其由被動灌輸轉(zhuǎn)變成主動接受，通過這種互動式的思想交流使人們能夠通過自己的思考，在實(shí)踐活動中體會其真諦。網(wǎng)絡(luò)媒體為思想政治工作提供了良好的灌輸渠道，通過這種渠道改善人們在思想認(rèn)識、心理狀態(tài)及其變化規(guī)律中存在的矛盾，并提出科學(xué)性的理論概念，使人們將其應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活中，為人們提供正確的思想觀念和價(jià)值觀念。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體理論范文第4篇

【關(guān)鍵詞】議程設(shè)置 公民新聞 公眾議程 政策議程

議程設(shè)置是傳播效果理論中的重要內(nèi)容，在某種程度上，議程設(shè)置理論就是探討媒介議程設(shè)置影響公眾議程設(shè)置，公眾議程設(shè)置影響政策議程設(shè)置的過程。傳統(tǒng)媒體在社會傳播中有著重要的影響，對公眾議程和政策議程設(shè)置有著舉足輕重的作用。隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新的媒介載體不斷出現(xiàn)在社會生活中，新舊媒體相互配合、相互促進(jìn)，“媒體融合”已成為當(dāng)下媒介生態(tài)環(huán)境的一大景觀。在網(wǎng)絡(luò)媒體的帶動下，公民新聞的影響力也在逐漸擴(kuò)大。與傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置相比，公民新聞的議程設(shè)置是一個(gè)從“權(quán)威議程設(shè)置”往“大眾議程設(shè)置”過渡的過程。

一、議程設(shè)置理論的內(nèi)涵

議程設(shè)置作為一種理論假說，最早見于美國傳播學(xué)者麥庫姆斯和肖的論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。他們認(rèn)為：大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。①換句話說，就是媒介報(bào)道什么，受眾便注意什么；媒介強(qiáng)調(diào)什么，受眾也會從一定程度上認(rèn)為什么更重要。大眾傳媒不僅是重要的信息源，也是重要的影響源。

迪爾潤和羅杰斯將議程設(shè)置的過程定義為“以獲得媒介專業(yè)人士、公眾政治精英的注意為目標(biāo)的議題間的持續(xù)性競爭?！雹谶@為我們更好的理解議程設(shè)置的三個(gè)部分，即傳媒議程設(shè)置、公眾議程設(shè)置以及政策議程設(shè)置，做了一個(gè)理論的準(zhǔn)備。

從上述理論指示中，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能，更多的是一種權(quán)威的議程設(shè)置。代表著統(tǒng)治階級或黨團(tuán)利益的媒體，通過對傳媒精英、編輯、新聞記者的價(jià)值觀影響，從有利于媒體利益的取向來設(shè)置議題，引導(dǎo)公眾思考。但是隨著融媒時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，公眾參與度的提高，議程設(shè)置理論不再維持現(xiàn)狀，有了新的發(fā)展。

二、融媒時(shí)代議程設(shè)置理論的新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾媒介以自己的利益取向、價(jià)值觀選取議題，并決定議題的重要程度，以及進(jìn)而影響議題在受眾心目中的重要程度。進(jìn)入融媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)第五媒體發(fā)展并逐漸成熟，使得議程設(shè)置理論呈現(xiàn)一些新的特點(diǎn)。媒介傳播環(huán)境的變化，帶來傳受雙方主動性的變化，使得議程設(shè)置的主體發(fā)生了變化。新媒體的互動性以及高參與度，使得議程設(shè)置的流程也有了新的發(fā)展。具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

1、議程設(shè)置的主體：從大眾媒介到公眾的轉(zhuǎn)換

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，議程設(shè)置的主體是專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，媒體根據(jù)自身的利益和價(jià)值取向來決定議題的設(shè)定。而網(wǎng)絡(luò)媒體的自由性和開放性，使得越來越多的人在媒體上、接收以及交流信息，進(jìn)而決定了在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的受眾，可以把握機(jī)會進(jìn)行議程設(shè)置。公眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺信息，吸引和影響其他網(wǎng)絡(luò)受眾，并在共同的認(rèn)知中逐漸形成趨于主流的看法，從而賦予這一事件以重要性和顯著性，形成網(wǎng)絡(luò)議題。③融媒時(shí)代議程設(shè)置主體即網(wǎng)民，通過網(wǎng)絡(luò)論壇、博客等參與方式，把自己感興趣的話題拿來和網(wǎng)民一起探討。但是，這并不意味著公眾成了唯一的設(shè)置主體，而是與大眾媒體相互協(xié)作，共同完成議程設(shè)置。

2、議程設(shè)置的議題：呈現(xiàn)多元化和發(fā)散性的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體的議題都是經(jīng)過專業(yè)媒體從業(yè)者的層層把關(guān)，在議題方面多是熱點(diǎn)問題或是重點(diǎn)問題，多為時(shí)政類、民生類或是宣傳類的議題。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民的匿名性特點(diǎn)，決定了他們可以暢所欲言。同時(shí)，由于網(wǎng)民個(gè)人的教育背景，文化程度的原因，使得融媒時(shí)代的議題更多的表現(xiàn)出私人化和個(gè)人化，總的來說，就是議題不斷的軟化。同時(shí)，由于網(wǎng)民的及時(shí)跟帖，及時(shí)反饋的特點(diǎn)，往往一個(gè)議題出來之后，隨后將接著對該議題進(jìn)行深入的探究，使得議題呈現(xiàn)一種發(fā)散性的特點(diǎn)。也就是說，網(wǎng)絡(luò)議題會由A議題出發(fā)，B議題結(jié)束。這就不同于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威聲音，使周圍的不同意見仿佛“沉默的螺旋”一樣而消失。

3、議程設(shè)置的周期：反饋及時(shí)，周期縮短

傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置往往是：先有媒體設(shè)置議題，然后影響受眾關(guān)注和思考。但是由于受眾很難參與到媒體中，通過人際傳播等方式將自己的態(tài)度等反饋給媒體，或是受到關(guān)注的時(shí)間較長，完成一個(gè)議程設(shè)置的周期也就相對較長。而網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置則不同，網(wǎng)民可以及時(shí)的對議題發(fā)表自己的看法與主張，將公眾的聲音集中反映。它完成一個(gè)議程設(shè)置的周期明顯要短于傳統(tǒng)媒體，這就使得議程設(shè)置流程的效率顯著提高。

三、公民新聞中議程設(shè)置的表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的公民新聞中可以更好的表現(xiàn)出來。要弄清公民新聞中議程設(shè)置的運(yùn)用問題，首先我們應(yīng)該先搞清楚什么是公民新聞。

1、公民新聞：平民化色彩

對于公民新聞，目前還沒有一個(gè)公認(rèn)的、權(quán)威的定義。根據(jù)維基百科的解釋，“公民新聞”是公民“在搜集、報(bào)道、分析和散布新聞和信息的過程中發(fā)揮積極作用”的行為。④公民新聞并不是近期才出現(xiàn)的信息傳播方式，在上個(gè)世紀(jì)40年代，我國老一輩政治家和新聞活動家，就有了樸素的公民新聞思想。比如提出“非專業(yè)記者”概念、提出“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”的辦報(bào)方針。后來，隨著新聞線人現(xiàn)象的出現(xiàn)，公民新聞也就逐漸發(fā)展起來。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公民新聞更是得到了新的飛躍，公民新聞的載體主要有各種網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客和公民新聞網(wǎng)站等等。網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺自由的信息，回帖或跟帖，提出自己的觀點(diǎn)和看法。網(wǎng)絡(luò)媒體的低門檻，高開放度，使公眾可以參與到信息的過程中，做信息的者。公民新聞的出現(xiàn)，使信息的者與接收者之間的界限并不那么明顯，受者也可以是傳者，信息傳播的主體發(fā)生了改變。大眾化的公民新聞，也就使得議程設(shè)置逐漸從“權(quán)威”走向“大眾”。

2、公民新聞中的議程設(shè)置：“權(quán)威”走向“大眾”

公民新聞中的議程設(shè)置與媒體新聞的議程設(shè)置相比，最顯著的不同表現(xiàn)在設(shè)置的主體上。公民新聞的信息者更加的平民化，不像傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞從業(yè)人員。從受者變?yōu)閭髡?，開放性的傳受角色轉(zhuǎn)變帶來的是更有傳播力的信息，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

（1）自我設(shè)置議程顯露。網(wǎng)民通過論壇、博客或者是公民新聞網(wǎng)來信息，交流意見，幾乎都是源于自己生活周圍或是自己觀察到的內(nèi)容。比如現(xiàn)在很多新聞來源都是來自微博，網(wǎng)友在自己的生活中隨手拍，遇到突發(fā)新聞事件及時(shí)上傳，然后通過@主流媒體或是通過轉(zhuǎn)發(fā)的形式，引起網(wǎng)民的關(guān)心進(jìn)而引起社會大眾的注意。觀察眾多新聞會發(fā)現(xiàn)，越來越多的新聞中出現(xiàn)“據(jù)現(xiàn)場網(wǎng)友稱”或“圖片來自微博”這樣的字眼。由于誕生于受眾的身邊生活，富有生活百態(tài)，更容易被其他網(wǎng)民接受。

（2）議題的影響范圍擴(kuò)大。公民新聞一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，無空間限制、無時(shí)間制約的傳播。通過論壇或是博客或是公民新聞網(wǎng)站信息，網(wǎng)民的高參與度和網(wǎng)民的廣泛性，使得議題的影響不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置后，往往要經(jīng)過漫長的信息傳遞，才能顯現(xiàn)出來議題的效果。而公民新聞中的議題，由于貼近性和網(wǎng)絡(luò)的快速傳播性，使得議題影響范圍擴(kuò)大。

（3）被削弱的把關(guān)功能。與傳統(tǒng)的議程設(shè)置相比，公民新聞是網(wǎng)民和大眾媒介共同完成的信息傳播過程。但是，由于網(wǎng)民的主動參與，影響著媒體議程的設(shè)置，所以把關(guān)人的角色就由“完全的媒體”向“受眾與媒體結(jié)合體”轉(zhuǎn)化，那么媒體的把關(guān)功能就相對減弱，議程設(shè)置的把關(guān)功能也就相對被削弱。

（4）公眾議程與政策議程的功能上升。科恩曾經(jīng)指出，報(bào)刊“多數(shù)時(shí)間可能在告知人們怎么想上不成功，但是它在告訴自己的讀者想些什么上獲得了令人吃驚的成功……”。⑤從中我們可以看出，科恩認(rèn)為大眾傳媒在影響人們輿論上存在著重要的影響。而人們在接受信息時(shí)存在有選擇性接收，選擇的標(biāo)準(zhǔn)就是和自己更有貼近性的內(nèi)容。公民新聞大多是網(wǎng)民從生活中提取的信息，所以在被網(wǎng)民接受時(shí)就更容易、更親近。所以當(dāng)議題出現(xiàn)之后，網(wǎng)民們的關(guān)注就更加集中，公眾議程在短時(shí)間內(nèi)形成了氣候。

公民新聞中議程設(shè)置的議題一出，得到眾多網(wǎng)民的回應(yīng)與快速的傳播，不再是自上而下的信息流動，而是一種平等關(guān)系間的信息蔓延。加上及時(shí)反饋，使得公民新聞的議程設(shè)置的流程發(fā)生了變化：不論議題出自于網(wǎng)絡(luò)公眾還是大眾傳媒，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)議題足夠強(qiáng)大的時(shí)候，議題又流向了傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體的報(bào)道和評論又流向網(wǎng)絡(luò)，如此循環(huán)往復(fù)。⑥當(dāng)輿論形成，自然就影響到政策精英們的決定和行為。

當(dāng)我們在強(qiáng)調(diào)公民新聞的強(qiáng)有力議程設(shè)置的時(shí)候，也不能忽視公民新聞議程設(shè)置的一些弱點(diǎn)。由于是網(wǎng)民個(gè)人按照個(gè)人意志的信息，所以議題的客觀性受到質(zhì)疑與干擾，議題的真實(shí)性也受到了影響。因此，網(wǎng)民們應(yīng)該提高自己的判斷力，不浮躁、盲目跟風(fēng)，讓公民新聞更加健康的發(fā)展，讓公民新聞的議程設(shè)置功能得到有效發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)

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③⑤常昌富、李依倩：《大眾傳播學(xué)：影響研究范式》[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2000：68、69

④馬靜初，《解讀網(wǎng)絡(luò)議程》[J].《青年記者》，2010（2）

⑥張昊、米彥澤，《公民新聞的議程設(shè)置》[J].《青年記者》，2010（7）

網(wǎng)絡(luò)與新媒體理論范文第5篇

隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入和應(yīng)用的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音視頻服務(wù)需求增長迅猛。最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)視頻分列互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率的第一位和第四位，用戶量分別達(dá)到2.14億和1.8億人。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音視頻需求的增長，在催生出大量視頻網(wǎng)站的同時(shí)，也對網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境提出新的要求。盡管目前有CDN和P2P等技術(shù)解決方案，但服務(wù)器端的建設(shè)成本、大量無功流量對網(wǎng)絡(luò)帶寬的占用，以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音視頻的服務(wù)品質(zhì)等問題，仍制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文通過對中國工程院李幼平院士提出的廣播網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相互融合的“播存結(jié)構(gòu)”理論的理解，結(jié)合近年在IP數(shù)據(jù)廣播技術(shù)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實(shí)踐，構(gòu)思了廣播網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相互融合的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)基本架構(gòu)。希望藉此文拋磚引玉，引發(fā)有關(guān)專家和業(yè)界同仁的關(guān)注和研討。

基本架構(gòu)篇

借用清華大學(xué)寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室戴瓊海主任及程鵬博士在國家廣電總局《下一代通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)對廣播電視發(fā)展的影響》項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告中提出的“數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)”概念，本文對所研究的“數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)”定義為：“有線電視廣播網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相融合的，以IP技術(shù)為基本框架的，以媒體服務(wù)為主要承載業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

選擇IP技術(shù)為數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)基本框架，主要是考慮目前IP技術(shù)在廣播網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)兩種異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用均非常成熟，在數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)DVB數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議中，對lP數(shù)據(jù)傳輸有明確規(guī)定。

數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)理論基礎(chǔ)

經(jīng)過多年對互聯(lián)網(wǎng)與廣播網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的研究，李幼平院士指出：互聯(lián)網(wǎng)已演化成冪律分布／隨機(jī)分布同時(shí)并存的網(wǎng)絡(luò)。一方面，少數(shù)網(wǎng)站集中了大量的用戶訪問量，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)“傳媒化”的發(fā)展，這種現(xiàn)象將越發(fā)顯現(xiàn)；另一方面，Web2.0帶動草根文化的風(fēng)行，仍反映了互聯(lián)網(wǎng)文化的多元化特征。圖1為對某網(wǎng)絡(luò)端口某一時(shí)刻用戶通過P2P下載視頻文件的行為統(tǒng)計(jì)分析。

互聯(lián)網(wǎng)上述信息服務(wù)特點(diǎn)，需要構(gòu)建一種更合理的新型網(wǎng)絡(luò)傳輸體系，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)需求的發(fā)展。李幼平院士創(chuàng)造性地提出，通過廣播技術(shù)與存儲技術(shù)相結(jié)合的“播存結(jié)構(gòu)”，構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋網(wǎng)(Overlay)，全面提升網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)品質(zhì)。以“播存結(jié)構(gòu)”為核心的網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)體系的實(shí)現(xiàn)方式是：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在保留TCP/IP為主結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，增添“廣播傳輸和分布存儲”的“播存結(jié)構(gòu)”做為次級結(jié)構(gòu)，通過主結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的交互服務(wù)，通過次級結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)共享信息內(nèi)容的分發(fā)服務(wù)，通過用戶端透明計(jì)算實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)匯聚，用戶無需了解內(nèi)容從何種網(wǎng)絡(luò)提供。

上述網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系，也被李幼平院士稱為“雙結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”，奠定了數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的理論基礎(chǔ)。

數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)基本架構(gòu)

1　數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)核心

數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)將以IP技術(shù)為基本框架，實(shí)現(xiàn)有線電視廣播網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)兩種異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)在傳輸層的融合，應(yīng)用具有內(nèi)容計(jì)算的“廣播傳輸+分布存儲”的“播存結(jié)構(gòu)”理論，實(shí)現(xiàn)有線電視廣播網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)融合所形成的雙結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)在應(yīng)用層的匯聚。

2　數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的層次化體系結(jié)構(gòu)

數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)自上而下由應(yīng)用層、傳輸層、網(wǎng)絡(luò)層和物理層四層結(jié)構(gòu)構(gòu)成，如圖2所示。

3　數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議體系

IP技術(shù)為基本框架，通過以TCP/IP為主要傳輸協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，與以UDP為主要傳輸協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的有線數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)的相互融合。形成數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)協(xié)議體系，如圖3和表1所示。

4　數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)

如圖4所示，數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)為廣播網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)互為重疊的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議

在上述數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)協(xié)議體系中，多種協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中已得到廣泛使用，在這里不復(fù)贅述。本文只對在協(xié)議體系中所涉及的數(shù)字電視DVB標(biāo)準(zhǔn)中的數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議做簡要介紹。

目前，在我國數(shù)字電視采用的DVB標(biāo)準(zhǔn)中，定義了六種基于MPEG-2 TS流的數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議，分別為數(shù)據(jù)管道(Data Piping)、數(shù)據(jù)流(Data Streaming)、多協(xié)議封裝(Mutiprotoeol Encapsulation)、數(shù)據(jù)輪播(Data Carousels)、對象輪播(ObjectCarousels)以及用戶定義服務(wù)。

考慮到多協(xié)議封裝協(xié)議對IP數(shù)據(jù)傳輸?shù)闹С郑哂泻芎玫耐ㄓ眯院涂蓴U(kuò)展性，因此在本文所論述的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)中，廣播網(wǎng)絡(luò)選擇采用多協(xié)議封裝的IP數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)。

關(guān)鍵技術(shù)篇

關(guān)鍵技術(shù)一：IP數(shù)據(jù)廣播播發(fā)控制技術(shù)

IP數(shù)據(jù)廣播播發(fā)控制技術(shù)主要提供數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)廣播傳輸通道帶寬分配、內(nèi)容播發(fā)時(shí)間、服務(wù)優(yōu)先級控制和管理，這里主要體現(xiàn)為差分并播技術(shù)機(jī)制。應(yīng)用64QAM調(diào)制方式，有線電視廣播網(wǎng)8MHz模擬帶寬，數(shù)據(jù)傳輸速率可達(dá)到38Mbps，差分并播技術(shù)將用于解決高優(yōu)先級的數(shù)據(jù)內(nèi)容在廣播網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)傳輸(Qos)和廣播帶寬的有效利用的問題。差分并播技術(shù)原理如圖5所示：

在數(shù)字媒體雙網(wǎng)絡(luò)傳輸體系中，根據(jù)信息傳輸?shù)穆酚蛇x擇策略，共性信息內(nèi)容(如廣播信息)一般通過廣播網(wǎng)絡(luò)傳輸通道進(jìn)行傳輸。為保證廣播網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬的有效利用，在優(yōu)先級別高的業(yè)務(wù)結(jié)束后，其所占用的帶寬應(yīng)及時(shí)釋放，供優(yōu)先級別低的業(yè)務(wù)使用。圖5將四種優(yōu)先級別的播發(fā)業(yè)務(wù)對廣播帶寬的占用情況做簡單示意：在廣播通道信息傳輸開始階段(t=0)，廣播網(wǎng)絡(luò)傳輸通道正在播發(fā)“立即播發(fā)”級別的幾路視頻直播流，其余帶寬用于傳輸“盡快播發(fā)”級別的業(yè)務(wù)(一般為傳輸共享IP數(shù)據(jù)包)當(dāng)一路視頻直播播發(fā)結(jié)束時(shí)(t=TO)，系統(tǒng)將其占用帶寬釋放，而優(yōu)先級別低的“盡快播發(fā)”的業(yè)務(wù)馬上填充所釋放的帶寬；當(dāng)優(yōu)先級別最高的“緊急播發(fā)”的業(yè)務(wù)需求提交時(shí)(t=T1)，系統(tǒng)將立即響應(yīng)，分配所需傳輸帶寬，正在傳輸?shù)摹傲⒓床グl(fā)”級別的業(yè)務(wù)所占帶寬不受影響，而優(yōu)先級別低的“盡快播發(fā)”的業(yè)務(wù)所占帶寬將被壓縮；當(dāng)前三個(gè)優(yōu)先級別業(yè)務(wù)傳輸帶寬需求小于廣播網(wǎng)絡(luò)傳輸通道總體帶寬時(shí)(這里為38Mbps)(t=T2)，剩余帶寬將由優(yōu)先級別最低的“爭取播發(fā)”業(yè)務(wù)所填充。

關(guān)鍵技術(shù)二：IP數(shù)據(jù)包傳輸路由選擇技術(shù)

IP數(shù)據(jù)包傳輸路由選擇技術(shù)關(guān)鍵在于共享IP數(shù)據(jù)包的確定。并將其通過廣播網(wǎng)絡(luò)快捷地分發(fā)到用戶端，用戶對兩個(gè)傳輸通道接收的數(shù)據(jù)包進(jìn)行組包。通過這種方式，熱度越高的內(nèi)容，用戶獲取的速度越快。整體的服務(wù)品質(zhì)得以提升。

共享IP數(shù) 據(jù)包主要通過以下三種策略形成：

首先是用戶需求動態(tài)捕捉策略。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)用戶的下載需求，同時(shí)對用戶行為進(jìn)行動態(tài)分析統(tǒng)計(jì)，根據(jù)信息內(nèi)容需求熱度，形成共享lP數(shù)據(jù)包，通過廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播發(fā)；

其次是信息內(nèi)容訂閱策略。通過對用戶的服務(wù)內(nèi)容預(yù)訂信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，形成信息內(nèi)容熱度排行，確定共享IP數(shù)據(jù)包，通過廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播發(fā)；

第三是用戶需求預(yù)判策略(也可稱為Cache方式)。根據(jù)用戶消費(fèi)習(xí)慣，對用戶需求進(jìn)行預(yù)判，事先將熱度較高的內(nèi)容，按一定比例(如80％)通過廣播網(wǎng)絡(luò)播發(fā)、預(yù)存在用戶端，將熱度次之的內(nèi)容，也按一定比例(如60％)通過廣播網(wǎng)絡(luò)播發(fā)、預(yù)存在用戶端。依此類推，通過在用戶端對內(nèi)容的預(yù)存，減少用戶需求的響應(yīng)時(shí)間，提高服務(wù)品質(zhì)。

關(guān)鍵技術(shù)三：內(nèi)容計(jì)算一語義標(biāo)引(UCL)

根據(jù)本文對數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)定義，數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)應(yīng)是以媒體服務(wù)為主要承載業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。因此，有關(guān)信息內(nèi)容的標(biāo)引(定位)就顯得十分重要。

受香農(nóng)(Shannon)信息理論忽略語義的影響，在通信工程中缺失語義管理，只注重端對端的連接，不關(guān)心通信中傳送的是什么內(nèi)容。針對上述問題，李幼平院士在“播存結(jié)構(gòu)”理論中提出了一個(gè)創(chuàng)新的概念：語義標(biāo)引(或語義地址)，也稱為統(tǒng)一內(nèi)容定位(Uniform Content Loca60n，UCL)，并就應(yīng)用UCL對傳輸?shù)男畔?nèi)容進(jìn)行標(biāo)識，提出在IP報(bào)頭的任選(Option)段，嵌入U(xiǎn)CL代碼。使得IP數(shù)據(jù)包帶有了內(nèi)容的語義標(biāo)引，這種ID數(shù)據(jù)包稱為BIP分組，由此形成的傳輸規(guī)則稱為BIP標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)用戶接收端通過對BIP分組自動進(jìn)行識別，可從網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)拇罅康腎P數(shù)據(jù)包中，將符合要求的IP數(shù)據(jù)包過濾出來，收存在本地。

如果說“廣播+存儲”帶來了廣播網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)由“瞬態(tài)”到“常在”的變化，那么“語義標(biāo)引”概念的提出，則帶來廣播網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)雙網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境內(nèi)容的識別與重組，實(shí)現(xiàn)了廣播網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在存儲節(jié)點(diǎn)(Buffer)的融合。同時(shí)，改變網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的無序狀態(tài)，使用戶可以從海量的信息中，準(zhǔn)確地找到自己所需的內(nèi)容，保證了網(wǎng)絡(luò)所信息的準(zhǔn)確性、權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)公共信息的控制監(jiān)管，這將是網(wǎng)絡(luò)走向“新媒體”的必由之路。

應(yīng)用篇

基于“播存結(jié)構(gòu)”理論構(gòu)建的廣播網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相融合的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)具有如下四個(gè)特點(diǎn)。

特點(diǎn)一：幫助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)克服帶寬瓶頸、提升服務(wù)品質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，特別是互聯(lián)網(wǎng)音視頻應(yīng)用的不斷發(fā)展，對互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的傳輸體系帶來了新的挑戰(zhàn)。有調(diào)查顯示?；ヂ?lián)網(wǎng)很可能會因承受不住大量數(shù)字媒體對帶寬的擁塞而崩潰，

同時(shí)，目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用所呈現(xiàn)的需求趨同特征，為數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)提供了“英雄用武之地”。通過將大量共享信息從互聯(lián)網(wǎng)中剝離出來，通過廣播網(wǎng)絡(luò)一次傳播給所有的需求用戶(而不是為每個(gè)用戶都單獨(dú)發(fā)送一遍)，這將大大緩解目前互聯(lián)網(wǎng)面臨的帶寬危機(jī)，提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品質(zhì)。

特點(diǎn)二：提升廣播網(wǎng)絡(luò)在信息傳播領(lǐng)域的價(jià)值

數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架充分發(fā)揮了廣播網(wǎng)絡(luò)的傳輸優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢過去一直被業(yè)界所低估和忽視。通過“播存結(jié)構(gòu)”理論的引入，使廣播網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)由“瞬態(tài)”改變?yōu)椤俺Ｔ凇?，?shí)現(xiàn)了用戶互動。而與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的融合，又滿足了用戶個(gè)性化的需求。

廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可利用廣播網(wǎng)絡(luò)所特有的低成本傳播特性，建立有別于其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的、差異化數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)營模式，為數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的開展，開辟新的發(fā)展空間。

特點(diǎn)三：語義標(biāo)引實(shí)現(xiàn)了公共服務(wù)信息的規(guī)范管理

語義標(biāo)引UCL技術(shù)數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容增加了定位標(biāo)識，實(shí)現(xiàn)對傳輸信息有效的識別和過濾，保證了信息內(nèi)容傳輸?shù)陌踩?，也有助于政府對公共信息的可靠監(jiān)管。

特點(diǎn)四：促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)盈利模式的形成