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電子媒介的優(yōu)缺點(diǎn)范文第1篇

關(guān)鍵詞：

1. 引言

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)通過(guò)技術(shù)改造相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的信息通信網(wǎng)絡(luò)。三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免了低水平的重復(fù)建設(shè)，形成了適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)，將現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有效的整合、互聯(lián)互通，形成了新的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，合理優(yōu)化信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊，在新形勢(shì)下既有機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)。本文首先對(duì)三網(wǎng)融合和傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出了新形勢(shì)下媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2. 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)分析

傳統(tǒng)媒介指電視、廣播、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)的信息傳播途徑。

(1)傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)

傳統(tǒng)媒介歷史悠久，擁有品牌優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)號(hào)召力比較強(qiáng)，擁有龐大的受眾群，信息采集網(wǎng)絡(luò)完善。團(tuán)隊(duì)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，保存著豐富的節(jié)目資料以及成熟完善的工作系統(tǒng)。三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)媒介提供了更廣闊的發(fā)展空間。

(2)傳統(tǒng)媒介的缺點(diǎn)

在三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒介也暴露出了一些缺點(diǎn)。首先，傳統(tǒng)媒介受時(shí)空的限制，不能讓信息及時(shí)有效地傳播，信息的傳播量也得到限制。其次，傳統(tǒng)媒介與群眾的互動(dòng)性不強(qiáng)，群眾的熱情不高，缺少歸屬感。傳統(tǒng)媒介也無(wú)法給用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。

3. 三網(wǎng)融合對(duì)傳統(tǒng)媒介的影響

（1）三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)的沖擊

首先，三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了終端上的沖突。未來(lái)的三網(wǎng)融合將集中到手機(jī)和便攜電腦上，媒介終端更時(shí)尚，受眾能充分發(fā)揮他們的主動(dòng)性，篩選自己感興趣的信息。相對(duì)于三網(wǎng)融合的終端來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒介的終端顯得比較落后。

其次是內(nèi)容上的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播更迅速，傳播范圍更廣。三網(wǎng)的融合使信息資源更加集中，信息的獲取更加容易，信息內(nèi)容更加豐富，這是傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢(shì)。

再次是受眾上的沖擊。媒介終端的創(chuàng)新和媒介內(nèi)容的創(chuàng)新都是為了吸引更多的觀眾。堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)是媒體生存發(fā)展的不懈動(dòng)力?，F(xiàn)階段，越來(lái)越多的人選擇使用網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)獲取信息，尤其是年輕的受眾群體。

最后，三網(wǎng)融合讓傳統(tǒng)媒介的生存更加困難，新媒體的出現(xiàn)搶占了大部分媒體市場(chǎng)。新媒體的針對(duì)性強(qiáng)，更受群眾青睞。消費(fèi)者接受信息的方式發(fā)生很大的改變，應(yīng)用三網(wǎng)融合，人們可以跳過(guò)不感興趣的廣告、電視、廣播、報(bào)紙等，傳統(tǒng)媒介受到威脅。

（2）三網(wǎng)融合后可能出現(xiàn)的新形勢(shì)

三網(wǎng)融合后，更多的新媒體會(huì)隨之誕生，比如說(shuō)手機(jī)電視、IPTV等，電視目標(biāo)的受眾大量流失，逐步形成了從信息超市向資源便利店的轉(zhuǎn)變，人們享受著三網(wǎng)融合所帶來(lái)的一站式便利功能服務(wù)。人們不愿意再被動(dòng)地接受信息或被迫轉(zhuǎn)移注意力，人們掌握了信息搜集的主動(dòng)權(quán)。信息傳播模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，逐漸由大眾傳播轉(zhuǎn)向窄眾傳播，信息精準(zhǔn)度更高，針對(duì)性更強(qiáng)。

三網(wǎng)融合為傳媒產(chǎn)業(yè)激發(fā)出新的營(yíng)銷(xiāo)模式。例如，傳統(tǒng)電信企業(yè)盈利主要依靠向用戶收取通話和信息通信費(fèi)，而廣播影視業(yè)的盈利則主要依靠經(jīng)營(yíng)廣告市場(chǎng)和向用戶收取有線電視收視費(fèi)。在三網(wǎng)融合背景下，電信、廣播影視業(yè)不僅是實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的融合，更強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)層面的融合，廣電企業(yè)可以申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入等"電信業(yè)務(wù)"。可見(jiàn)，媒介融合是以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的，是組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程。通過(guò)媒介融合極大地?cái)U(kuò)展了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，伴隨著新業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，新的營(yíng)銷(xiāo)模式將源源不斷的涌現(xiàn)。

三網(wǎng)融合之后將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播市場(chǎng)化進(jìn)程。未來(lái)媒介市場(chǎng)將根據(jù)變化不斷合理調(diào)整資源，完善體制機(jī)制，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式從小規(guī)模、分散經(jīng)營(yíng)向集約化、規(guī)模化轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣播經(jīng)歷過(guò)去十年的發(fā)展，將步入成熟期，大批業(yè)務(wù)融合性強(qiáng)、擁有資源優(yōu)勢(shì)和人才技術(shù)儲(chǔ)備的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)將逐漸形成品牌，并成為市場(chǎng)寵兒。與此同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化以及政府監(jiān)管逐步從嚴(yán),網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)非理性化增長(zhǎng)的趨勢(shì)將明顯放緩。因此抓住當(dāng)前時(shí)機(jī),積極探索網(wǎng)絡(luò)廣播市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，將有力地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播成熟化市場(chǎng)的形成。網(wǎng)絡(luò)廣播處于傳媒時(shí)代變革的前沿，在三網(wǎng)融合的新形勢(shì)下更要成為直接影響和創(chuàng)造消費(fèi)與生產(chǎn)的價(jià)值載體。發(fā)揮自身最大優(yōu)勢(shì)，不斷總結(jié)發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，擁有正確的理念，掌握有效地經(jīng)營(yíng)策略并積極加以探索和實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)廣播必將在三網(wǎng)融合的新形勢(shì)下開(kāi)創(chuàng)更廣闊的生命空間。

在三網(wǎng)融合大的形勢(shì)和環(huán)境的下，廣電數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)加快。構(gòu)建能夠?yàn)楦鞣N不同媒體形態(tài)、終端形態(tài)、接收方式、呈現(xiàn)形式提供全方位服務(wù)的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，這是我國(guó)電視臺(tái)在三網(wǎng)融合形勢(shì)下必須完成的戰(zhàn)略性任務(wù)。電視臺(tái)的內(nèi)容制作不能僅僅針對(duì)電視機(jī)，這一點(diǎn)在過(guò)去幾年已經(jīng)談到了，在三網(wǎng)融合的條件下還要求我們的節(jié)目制作要面向計(jì)算機(jī)的屏幕、手機(jī)屏幕、手持或者車(chē)載移動(dòng)的多媒體終端屏幕等。就像目前隨著電子書(shū)的發(fā)展，電子書(shū)的形態(tài)也已經(jīng)逐漸擺脫了單純的黑白文字，實(shí)際上電子書(shū)的發(fā)展已經(jīng)擺脫了這種形態(tài)．逐漸以文字的媒體和視頻的方式呈現(xiàn)，以各種新的文字的媒體、平面媒體以及圖片視頻相鏈接。所以以上種種都對(duì)媒體形態(tài)提出了新的挑戰(zhàn)，像IP電視、移動(dòng)多媒體廣播電視等內(nèi)容形態(tài)應(yīng)當(dāng)成為今后電視臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容中不可或缺的一部分。

4. 三網(wǎng)融合的意義

三網(wǎng)融合，最大的受益者是普通群眾。三網(wǎng)融合大大提高了媒介行業(yè)的服務(wù)水平，而且有利于降低重復(fù)建設(shè)，優(yōu)化資源整合，減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；三網(wǎng)融合使得傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)被強(qiáng)化，傳媒企業(yè)同時(shí)也充分享受到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)性的便利在充分享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的同 時(shí)，通過(guò)媒介融合，傳統(tǒng)的電信、廣播影視和出版業(yè)擴(kuò)展了業(yè)務(wù)范圍和覆蓋網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)不斷提高受眾關(guān)注程度，進(jìn)一步提高了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。三網(wǎng)融合有助于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高社會(huì)化水平，能推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高社會(huì)就業(yè)率；三網(wǎng)的融合可以豐富廣大人民群眾的業(yè)余文化生活，推動(dòng)消費(fèi)水平提高。因此，三網(wǎng)融合有著重要的意義。

電子媒介的優(yōu)缺點(diǎn)范文第2篇

關(guān)鍵詞： 任務(wù)教學(xué)法；中職專業(yè)英語(yǔ)；實(shí)例研究

中圖分類號(hào)：G71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-9132（2016）36-0015-02

DOI：10.16657/ki.issn1673-9132.2016.36.008

一、任務(wù)教學(xué)法的基本理論

任務(wù)教學(xué)法是一種語(yǔ)言的教學(xué)方法，它的目標(biāo)就是完成一個(gè)特定的任務(wù)。其理論依據(jù)就是認(rèn)知交際法。也就是說(shuō)，在任務(wù)教學(xué)法的理念當(dāng)中。完成一系列的任務(wù)是語(yǔ)言習(xí)得的媒介。在學(xué)習(xí)語(yǔ)言的過(guò)程中，學(xué)生并非簡(jiǎn)單枯燥地學(xué)習(xí)詞匯和短語(yǔ)，而是應(yīng)該完成教師布置的一系列的交際任務(wù)。而這些任務(wù)，應(yīng)該是和日常生活緊密相關(guān)的一些事情。因此在學(xué)習(xí)英語(yǔ)的過(guò)程中，學(xué)生應(yīng)該首先考慮的是為了完成實(shí)際工作中的一些任務(wù)。比如，在專業(yè)英語(yǔ)中教師就應(yīng)該讓學(xué)生完成一些和專業(yè)相關(guān)的內(nèi)容從而習(xí)得英語(yǔ)。任務(wù)教學(xué)法可分為前任務(wù)，任務(wù)中，后任務(wù)，評(píng)估，作業(yè)以及反饋等幾個(gè)步驟。

二、將任務(wù)教學(xué)法引入專業(yè)英語(yǔ)教學(xué)中的實(shí)例

（一）測(cè)試對(duì)象

中職學(xué)校電氣專業(yè)二年級(jí)學(xué)生（學(xué)過(guò)相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)課和基礎(chǔ)英語(yǔ)課）

（二）教材：機(jī)電專業(yè)英語(yǔ)

（三）教學(xué)任務(wù)：閱讀任務(wù)

學(xué)生應(yīng)在閱讀英文指導(dǎo)手冊(cè)后，學(xué)會(huì)使用萬(wàn)用表測(cè)量電阻和檢測(cè)電子原件。這個(gè)教學(xué)活動(dòng)的目的是為了讓學(xué)生了解任務(wù)教學(xué)法的基本方法和過(guò)程。

（四）教學(xué)活動(dòng)過(guò)程

前任務(wù)：學(xué)生先復(fù)習(xí)萬(wàn)用表的使用方法。他們可預(yù)先閱讀萬(wàn)用表的中英文雙語(yǔ)使用手冊(cè)。如果遇到專業(yè)詞匯或生詞可先查字典。教師會(huì)使用萬(wàn)用表的說(shuō)明書(shū)來(lái)導(dǎo)入新課。然后，教師可以進(jìn)行一個(gè)小測(cè)試來(lái)集中學(xué)生的注意力。此測(cè)試可以是單詞聽(tīng)寫(xiě)，或者是課文朗讀，也可以是情景會(huì)話。也可以每個(gè)小組派一兩名代表來(lái)參加測(cè)試，教師可預(yù)先將一些專業(yè)詞匯出成考試卷。學(xué)生應(yīng)當(dāng)正確拼寫(xiě)翻譯這些詞匯?？荚嚱Y(jié)束，教師來(lái)做評(píng)判。測(cè)試結(jié)果好的同學(xué)和小組可得到更多的學(xué)分。

任務(wù)中：教學(xué)任務(wù)會(huì)分小組完成。每個(gè)學(xué)生拿到一個(gè)萬(wàn)用表。每一個(gè)萬(wàn)用表品牌都不一樣，而且，每一個(gè)萬(wàn)用表的使用手冊(cè)也會(huì)有差異。但大體相同。然后開(kāi)始教學(xué)任務(wù)。所有的學(xué)生都應(yīng)在10分鐘內(nèi)閱讀使用手冊(cè)。然后，依照手冊(cè)的指導(dǎo)來(lái)測(cè)量電子元件的電阻，而且還要檢測(cè)其功能。然后，每個(gè)小組里的成員，都要給其他組員展示他使用萬(wàn)用表測(cè)量和檢測(cè)的過(guò)程。其他的組員都要認(rèn)真聽(tīng)這個(gè)過(guò)程，并找出陳述者的優(yōu)缺點(diǎn)。然后，各小組用英語(yǔ)對(duì)此過(guò)程進(jìn)行總結(jié)，從而，總結(jié)出完成測(cè)試的最佳方案。也就是說(shuō)，他們應(yīng)該總結(jié)出最有效的測(cè)量方案。其中要盡可能地避免出問(wèn)題。然后，每組派出代表在全班同學(xué)面前展示他們的測(cè)量方案。用時(shí)最少的小組即為優(yōu)勝。當(dāng)然，測(cè)量的結(jié)果必須要精確。用時(shí)最多的三個(gè)小組，要為全班表演節(jié)目?？梢猿⑽母?，進(jìn)行英文詩(shī)朗誦，講英文笑話等?？傊?，課程的開(kāi)展必須在英語(yǔ)的環(huán)境下進(jìn)行。在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中，教師扮演的是組織者、幫助者的角色。教師不會(huì)糾正學(xué)生的語(yǔ)法錯(cuò)誤，也不會(huì)在活動(dòng)中進(jìn)行評(píng)價(jià)?；顒?dòng)完全由學(xué)生自行完成。只有在學(xué)生有問(wèn)題的時(shí)候教師給予適當(dāng)?shù)奶崾炯纯伞?/p>

后任務(wù)：每組還要求根據(jù)所學(xué)的內(nèi)容，自行編寫(xiě)一份萬(wàn)用表的使用手冊(cè)（用英文）。每組還應(yīng)該總結(jié)自己在使用萬(wàn)用表過(guò)程中的優(yōu)缺點(diǎn)，并以書(shū)面的形式上交。

評(píng)價(jià)：每組同學(xué)都要總結(jié)出自己和為其他小組的優(yōu)缺點(diǎn)，最后由教師進(jìn)行評(píng)價(jià)。教師此時(shí)可指出學(xué)生的問(wèn)題。并做總結(jié)性發(fā)言。

作業(yè)：學(xué)生應(yīng)在課下閱讀更多的其他的電子品的使用手冊(cè)和說(shuō)明書(shū)。并培養(yǎng)自己良好的英文閱讀習(xí)慣。

反饋：在完成這個(gè)教學(xué)任務(wù)的過(guò)程中，學(xué)生學(xué)到了一些電子專業(yè)的相關(guān)專業(yè)詞匯。此外，他們也培養(yǎng)了良好的閱讀和自學(xué)的習(xí)慣，出現(xiàn)了問(wèn)題也可以自己解決。由于教學(xué)任務(wù)是分小組完成的，這就客觀上要求學(xué)生培養(yǎng)合作意識(shí)。而且由于分組之間的競(jìng)賽，還可培養(yǎng)他們的良性競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。由于活動(dòng)的過(guò)程中需要交際和表達(dá)，還可以增進(jìn)他們的人際交往的能力。當(dāng)然，由于學(xué)生知識(shí)和學(xué)習(xí)方法的欠缺，在剛開(kāi)始操作的時(shí)候可能會(huì)有一些難度。

三、教學(xué)結(jié)果分析

在使用任務(wù)教學(xué)法教學(xué)之前，筆者對(duì)本校專業(yè)英語(yǔ)教學(xué)情況做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)專業(yè)英語(yǔ)教學(xué)中存在以下幾方面的問(wèn)題。中職學(xué)校的學(xué)生對(duì)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)興趣普遍較低，而且并未掌握較科學(xué)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)方法和學(xué)習(xí)策略，導(dǎo)致學(xué)習(xí)效率低下，學(xué)習(xí)效果不佳，學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)缺失。筆者所在學(xué)校的學(xué)生中考英語(yǔ)成績(jī)高于80分的僅占1.5%，而低于60分的就占到80%以上足以說(shuō)明學(xué)生基礎(chǔ)之薄弱。此外，中職英語(yǔ)教學(xué)普遍存在教學(xué)方法單一，課堂氣氛沉悶，學(xué)生參與度低，教材陳舊，脫離實(shí)際等現(xiàn)象。

在筆者所教授的電子專業(yè)班的機(jī)電專業(yè)英語(yǔ)課程中，筆者使用了任務(wù)教學(xué)法（4個(gè)月一學(xué)期）。通過(guò)對(duì)學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，反饋的數(shù)據(jù)表明75.3%的學(xué)生對(duì)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)興趣增加了。80%的學(xué)生課堂的參與度有所提升。任課教師也反映課堂氣氛更活躍了，學(xué)生能按照教師的要求完成教學(xué)任務(wù)了，課堂效果更好了。學(xué)生的英語(yǔ)成績(jī)也較其他未使用任務(wù)教學(xué)的班級(jí)有了顯著提升。該班級(jí)的及格率比其他班級(jí)的平均水平要高出2.5個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)秀率高出4.8個(gè)百分點(diǎn)，平均成績(jī)也高出了3.6分。而且，在使用任務(wù)教學(xué)法教學(xué)以后，學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)能力也有顯著提高。使用任務(wù)教學(xué)法教學(xué)，也可提升他們的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和良性競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

電子媒介的優(yōu)缺點(diǎn)范文第3篇

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)，又與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)也是不可或缺的。它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播方式的特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的特點(diǎn)

(1)傳播模式相分離

電視臺(tái)主要傳播的是視頻信息;電臺(tái)主要傳播的是音頻信息;報(bào)紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。

(2)信息傳播具有不對(duì)稱性

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中賣(mài)方擁有較完全的信息，而買(mǎi)方擁有不完全的信息，信息商品的非物質(zhì)性,以及經(jīng)驗(yàn)性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價(jià)值，體現(xiàn)出明顯的差異性。

(3)溝通方式單向性

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中營(yíng)銷(xiāo)者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等向消費(fèi)者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調(diào)查研究方法來(lái)了解顧客的需求，這種過(guò)程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動(dòng)的、“時(shí)滯”的，不易實(shí)現(xiàn)同步營(yíng)銷(xiāo)。

(4)具有強(qiáng)迫性

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播方式中的電視、廣播、報(bào)紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強(qiáng)迫性，作為消費(fèi)者，無(wú)論你是否需要了解還是購(gòu)買(mǎi)，各類廣告仍然會(huì)迎面而來(lái)。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的特點(diǎn)

(1)具有開(kāi)放

對(duì)于企業(yè)而言，無(wú)論其規(guī)模、性質(zhì)、實(shí)力如何，只要在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就能向網(wǎng)絡(luò)大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進(jìn)行“一對(duì)一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務(wù)。

(2)一對(duì)一交互的方式

網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)拉近了信息商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，使信息消費(fèi)者參與整個(gè)信息營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程成為可能。雙向互動(dòng)的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性和積極性，增強(qiáng)了他們的信任感，也使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能有的放矢，提高消費(fèi)者的滿意度，實(shí)現(xiàn)同步營(yíng)銷(xiāo)。

(3)具有虛擬性

由于互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間和虛擬社會(huì)，使虛擬市場(chǎng)、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。

(4)具有全球性

網(wǎng)絡(luò)自身的快速發(fā)展，使其觸角延伸到世界各地，信息營(yíng)銷(xiāo)變?yōu)槿蛐缘幕顒?dòng)。只要你上了因特網(wǎng)，你的信息互動(dòng)范圍就是全球性的，任何一個(gè)網(wǎng)民都可能是你的潛在消費(fèi)者。

(5)具有永恒發(fā)展性

網(wǎng)絡(luò)范圍不斷延伸，技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的每次發(fā)展，都使其自身變得更有價(jià)值，信息市場(chǎng)會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展而無(wú)限拓展。

(6)可以傳輸多媒體信息

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。

二、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的主要方式

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳播方式

(1)利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來(lái)做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動(dòng)引起社會(huì)公眾的關(guān)注。

(2)利用廣告手段促銷(xiāo)

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷(xiāo)售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識(shí)等等。

(3)利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個(gè)社會(huì)組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)。

(4)利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會(huì)，展銷(xiāo)會(huì)、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳播方式

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見(jiàn)的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁(yè)上的旗幟廣告大多是動(dòng)態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來(lái)，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)跳出一個(gè)小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁(yè)上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁(yè)上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷(xiāo)活動(dòng)。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

(3)網(wǎng)上銷(xiāo)售促進(jìn)

網(wǎng)上銷(xiāo)售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵(lì)購(gòu)買(mǎi)的促銷(xiāo)方法的總稱。它主要有：①有獎(jiǎng)促銷(xiāo)，是指提供的獎(jiǎng)品能吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意，以此促進(jìn)銷(xiāo)售。②免費(fèi)促銷(xiāo)，就是通過(guò)為訪問(wèn)者無(wú)償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價(jià)促銷(xiāo)，這是一種常用的促銷(xiāo)方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過(guò)折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈(zèng)品促銷(xiāo)，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌、開(kāi)辟新市場(chǎng)的情況下，利用贈(zèng)品促銷(xiāo)可以達(dá)到比較好的促銷(xiāo)效果。⑤網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)，是指以一個(gè)人或數(shù)人獲得超出參加活動(dòng)成本的獎(jiǎng)品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷(xiāo)售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項(xiàng)活動(dòng)等。⑥積分促銷(xiāo)，一般是指設(shè)置價(jià)值較高的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者通過(guò)多次購(gòu)買(mǎi)或多次參加某項(xiàng)活動(dòng)來(lái)增加積分以獲得獎(jiǎng)品。⑦拍賣(mài)促銷(xiāo)，就是將產(chǎn)品不限制價(jià)格在網(wǎng)上拍賣(mài)。

(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的促銷(xiāo)

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問(wèn)網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡(jiǎn)便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

三、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R(shí)和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念還沒(méi)有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購(gòu)物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見(jiàn)面，使得顧客不能利用觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會(huì)增加了錯(cuò)購(gòu)誤購(gòu)的幾率。同時(shí)，一些消費(fèi)者也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對(duì)全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無(wú)從下手，這些都會(huì)增大其遠(yuǎn)程購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，從而選擇傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳播方式。

(2)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)的宣傳、廣告和營(yíng)銷(xiāo)策略都是針對(duì)所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳播往往局限于某一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，同時(shí)受購(gòu)買(mǎi)時(shí)段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯(cuò)過(guò)，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果是比較難以測(cè)試、評(píng)估的，無(wú)法準(zhǔn)確測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買(mǎi)決策。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

①網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)入網(wǎng)是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場(chǎng)和擴(kuò)大合作最有力的手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)正以低成本、用戶廣、無(wú)時(shí)空限制、快捷、方便等優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展起來(lái)。

②網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播加快了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的速度和范圍

企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)電子郵件、電子網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)上廣告，可以擴(kuò)大收集與傳遞的范圍。利用網(wǎng)上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內(nèi)看到全世界范圍內(nèi)的所需信息和產(chǎn)品目錄。

③網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場(chǎng)和發(fā)展自己的機(jī)會(huì)

一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒(méi)有能力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進(jìn)、快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實(shí)現(xiàn)信息的共享。

(2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的缺點(diǎn)

①載體局限了營(yíng)銷(xiāo)傳播自身的發(fā)展

筆記本電腦昂貴的價(jià)格使得大多數(shù)人難以問(wèn)津，普通電腦不菲的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)老百姓來(lái)說(shuō)也是一種奢侈品，這使得我國(guó)人均電腦擁有量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大。同時(shí)擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)，意味著參與人數(shù)極少，與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。

②傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的形式太多,對(duì)于信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性難以監(jiān)管，同時(shí)各網(wǎng)站由于沒(méi)有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估與檢測(cè)，虛報(bào)訪問(wèn)量，作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

③傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點(diǎn)擊率，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會(huì)超過(guò)5秒，為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，但目前網(wǎng)絡(luò)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，使消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)個(gè)性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費(fèi)者將擁有比過(guò)去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間的無(wú)限擴(kuò)展性，去獲取有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，從而使其購(gòu)物更顯個(gè)性；他們甚至還可以通過(guò)商家在網(wǎng)絡(luò)上所開(kāi)展的定制服務(wù)，利用自家的電腦和網(wǎng)絡(luò)，自行設(shè)計(jì)和修改產(chǎn)品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見(jiàn)，Internet網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會(huì)生活，也對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但從影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的限制性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可能取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，至少在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。所以企業(yè)的任務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)兩者之間的良好配合，既充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

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電子媒介的優(yōu)缺點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞：無(wú)線通信；智能家居；應(yīng)用

0引言

當(dāng)今時(shí)代是物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們跟家居設(shè)備的互動(dòng)將會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確便捷，智能家居的一個(gè)巨大飛躍發(fā)展就是從有線網(wǎng)絡(luò)到無(wú)線通信。在智能家居中，無(wú)線通信技術(shù)的應(yīng)用不僅在第一個(gè)環(huán)節(jié)改變了家庭應(yīng)用的方式，在安裝過(guò)程中避免了開(kāi)墻孔，很大的程度上簡(jiǎn)化了產(chǎn)品設(shè)備的調(diào)度方式。智能家居系統(tǒng)的安全性和穩(wěn)定性直接受到無(wú)線通信技術(shù)優(yōu)劣的影響。就目前來(lái)說(shuō)，在智能家居的無(wú)線通信技術(shù)運(yùn)用中WiFi、Z-Wave、藍(lán)牙(Bluetooth)、ZigBee、無(wú)線射頻等五種技術(shù)比較常見(jiàn)。下面把這5種技術(shù)優(yōu)缺點(diǎn)和用途進(jìn)行介紹。

1理論概述

1.1無(wú)線通信技術(shù)無(wú)線通信(Wirelesscommunication)是指利用電磁波信號(hào)可以在任意空間中傳播并且進(jìn)行信息交換的一種通信方式。GSM、Infrared(IR)、CDMA2000、Bluetooth、UMTS/3GPPw/HSDPA、RFID、ISM、ZigBee、WiMAXWi-Fi和UWB等是目前主流的無(wú)線通信技術(shù)。各種各樣的無(wú)線通信技術(shù)的適用頻段、調(diào)制方式、最大作用距離、數(shù)據(jù)率和應(yīng)用領(lǐng)域。數(shù)據(jù)率越高,作用距離就越短是以上幾種無(wú)線通信技術(shù)的作用距離與數(shù)據(jù)率最明顯的關(guān)系。1.2智能家居智能家居(homeautomation,smarthome)是指以住宅為平臺(tái)，利用安全防范技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、綜合布線技術(shù)、音視頻技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的家庭日程事務(wù)與住宅設(shè)施的管理系統(tǒng)，提升家居舒適性、藝術(shù)性、安全性、便利性，并實(shí)現(xiàn)環(huán)保智能、節(jié)能的居住環(huán)境。

2主流無(wú)線通信技術(shù)在智能家居中應(yīng)用的優(yōu)缺點(diǎn)

2.1WiFi技術(shù)

優(yōu)點(diǎn)：WiFi技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在我們的日常生活中，它有著較高的傳輸速率，可以在射頻技術(shù)指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)個(gè)人電腦或者手機(jī)等終端設(shè)備無(wú)線方式的有效連接，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的高效傳輸?；赪iFi技術(shù)的智能家居產(chǎn)品是很常見(jiàn)的，其優(yōu)勢(shì)在于傳輸速率快，且產(chǎn)品成本低，在生活使用中最為流行。而且，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，最方便的智能家居組合就是基于WiFi技術(shù)，它可以直接購(gòu)買(mǎi)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)。WiFi是一種以太網(wǎng)無(wú)線擴(kuò)展，成本較低；它有著更高的傳輸速度，可以達(dá)到54Mbps；傳輸速度很快，甚至可以達(dá)到11Mbps。缺點(diǎn)：無(wú)線穩(wěn)定性弱、安全性非常低是WiFi技術(shù)最大的問(wèn)題；其次，相對(duì)較高的功耗也是被廣為詬病的缺點(diǎn)；最后，就目前的技術(shù)來(lái)看，16個(gè)設(shè)備已經(jīng)是WiFi網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際規(guī)模的極限，組網(wǎng)能力不高，而實(shí)際智能家居系統(tǒng)中的設(shè)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于16個(gè)，顯然生長(zhǎng)空間受到了一定的限制。

2.2Z-wave技術(shù)

優(yōu)點(diǎn)：最初的時(shí)候，應(yīng)用于智能家居的無(wú)線控制就是Z-wave無(wú)線通信技術(shù)的技術(shù)設(shè)計(jì)初衷。與其他智能家庭無(wú)線通信技術(shù)相比，Z-wave無(wú)線通信技術(shù)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量較小，傳輸頻率低，保持在865.22-956MHz之間，所以無(wú)論是價(jià)格還是傳輸距離都有很大的優(yōu)勢(shì)。由控制節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分配的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)地址存在于任意一個(gè)Z-wave網(wǎng)絡(luò)中，通信距離范圍之內(nèi)的所有節(jié)點(diǎn)都可以被控制。設(shè)備完成后進(jìn)入網(wǎng)內(nèi)，用戶可以使用全功能遙控器，在全觸摸屏控制下使用輔助開(kāi)關(guān)狀態(tài)，對(duì)家中所有連接的智能家居進(jìn)入網(wǎng)電控制。Z-wave無(wú)線通信技術(shù)可以利用遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)對(duì)家庭中的電氣設(shè)備實(shí)現(xiàn)更有效的監(jiān)控和管理。缺點(diǎn)：Z-wave無(wú)線網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的無(wú)線節(jié)點(diǎn)不多，理論值為256，實(shí)際值可能只有150左右，樹(shù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，一旦被頂壞的分支，所有的底部的設(shè)備可能就無(wú)法與網(wǎng)關(guān)進(jìn)行通信。此外，Z-wave無(wú)線通信技術(shù)無(wú)加密技術(shù)，安全性很低。

2.3藍(lán)牙技術(shù)

優(yōu)點(diǎn)：藍(lán)牙通信技術(shù)作為一種典型的快速跳頻短包技術(shù)和分布式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，可以輕松實(shí)現(xiàn)一對(duì)多，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通信連接，在一個(gè)2.4GH帶的環(huán)境中工作，常規(guī)建立數(shù)據(jù)傳輸率為1Mhps。現(xiàn)在在智能家居中藍(lán)牙技術(shù)的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)監(jiān)控用戶家中的各種情況，這一監(jiān)測(cè)涉及兩部分，一是監(jiān)測(cè)家庭環(huán)境，利用遠(yuǎn)程對(duì)用戶家庭實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)節(jié)陽(yáng)光，濕度和溫度等，建立舒適的生活環(huán)境。二是監(jiān)測(cè)能源，在這種情況下，具體的能源是指用戶的水電，暖氣、煤氣等，監(jiān)測(cè)家庭能源開(kāi)關(guān)，消除安全隱患；另一方面，藍(lán)牙技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)計(jì)費(fèi)服務(wù)。藍(lán)牙無(wú)線通信技術(shù)對(duì)用戶家庭電表、水表和煤氣表等充電設(shè)備的流量進(jìn)行精度監(jiān)控，并計(jì)算出成本消耗。缺點(diǎn)：由于傳輸距離太短，所以組建龐大的家庭網(wǎng)絡(luò)對(duì)于藍(lán)牙技術(shù)來(lái)說(shuō)并不適用，在智能家居的應(yīng)用中有很明顯的限制。

2.4ZigBee技術(shù)

優(yōu)點(diǎn)：ZigBee技術(shù)在智能家居無(wú)線通信技術(shù)中是最常見(jiàn)的，它的性質(zhì)是一個(gè)短距離的雙向無(wú)線通信技術(shù)，具有高容量和低投資、低損耗等明顯的優(yōu)點(diǎn)，并具有自恢復(fù)和自組織網(wǎng)絡(luò)的功能。由于獨(dú)特的技術(shù)設(shè)計(jì)，ZigBee技術(shù)擁有較高的安全性：使用了比銀行卡加密系統(tǒng)嚴(yán)格12倍的AES（高級(jí)）加密系統(tǒng)，；其次，采用蜂窩結(jié)構(gòu)的ZigBee網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)設(shè)備可以通過(guò)多個(gè)方向與網(wǎng)關(guān)通信，保證網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性；每個(gè)裝置還具有無(wú)線信號(hào)中繼功能，可以中繼傳輸?shù)綗o(wú)線通信信息到1000米遠(yuǎn)的距離。此外，65300的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)容量理論，可以滿足家庭網(wǎng)絡(luò)覆蓋的需求，甚至只需要一個(gè)主機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)智能大廈、智能小區(qū)等的普遍覆蓋；最后，ZigBee具備雙向通信能力，不僅可以發(fā)送命令到設(shè)備，該設(shè)備還可以把正在進(jìn)行的狀態(tài)和相關(guān)數(shù)據(jù)反饋回來(lái)。此外，ZigBee采用低功耗設(shè)計(jì)，可以使用全電池供電，理論上來(lái)說(shuō)，電池的電量足夠使用2年以上。缺點(diǎn)：ZigBee技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用門(mén)檻較高，開(kāi)發(fā)難度大，沒(méi)有技術(shù)實(shí)力的企業(yè)無(wú)法涉足，國(guó)外的智能家居系統(tǒng)都是在運(yùn)用這個(gè)技術(shù)，目前國(guó)內(nèi)只有海爾、小米、紫光物聯(lián)、深圳聰明屋等少數(shù)企業(yè)把此技術(shù)運(yùn)用到了智能家居。

2.5無(wú)線射頻技術(shù)

優(yōu)點(diǎn)：無(wú)線射頻技術(shù)是一種自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，基本系統(tǒng)主要包含衛(wèi)星天線、電子標(biāo)簽、閱讀器三大部分。電子標(biāo)簽上有可以被唯一識(shí)別的電子編碼。閱讀器通過(guò)無(wú)線射頻的照射獲取電子標(biāo)簽的電子編碼，并進(jìn)行識(shí)別。衛(wèi)星天線就是收發(fā)無(wú)線射頻的媒介，負(fù)責(zé)電子標(biāo)簽與閱讀器之間的“交流”。無(wú)線射頻技術(shù)是一種近距離的無(wú)線通信技術(shù)，具有低成本、低數(shù)據(jù)速率、低功耗、低復(fù)雜度的特點(diǎn)。這種技術(shù)應(yīng)用于智能家居的的優(yōu)點(diǎn)是，利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的射頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)家電和燈光的控制，使一部分家居產(chǎn)品無(wú)需重新布線，設(shè)置安裝都很便捷，主要應(yīng)用于實(shí)現(xiàn)對(duì)特定電器或燈光的控制，成本較低。缺點(diǎn)：無(wú)線射頻技術(shù)的遙控距離一旦超過(guò)一定范圍，無(wú)線信號(hào)就會(huì)因?yàn)橥l信號(hào)的干擾而變?nèi)?。在智能家居的?yīng)用中，無(wú)線射頻技術(shù)的極限距離是30米（室內(nèi)），如果超過(guò)了這個(gè)距離，無(wú)線信號(hào)會(huì)減弱，同時(shí)易受同頻干擾，是無(wú)線射頻技術(shù)最明顯的缺點(diǎn)。另外，無(wú)線射頻技術(shù)裝置的家居系統(tǒng)功能比較弱，控制方式比較單一，受環(huán)境制約明顯，只適用于新裝修戶和已裝修戶。

3結(jié)語(yǔ)

在通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，萬(wàn)物互聯(lián)是必然趨勢(shì)，在未來(lái)，人與人、人與物、物與物都會(huì)無(wú)處不在的互聯(lián)，任何人、任何物、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)永遠(yuǎn)在線，隨時(shí)互動(dòng)。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能家居系統(tǒng)必須具備互聯(lián)互通，單純的遠(yuǎn)程控制一下燈光和電器已經(jīng)不能稱為實(shí)質(zhì)意義上的智能家居了，那樣只能叫做遙控。智能產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的今天，在智能家居中如何更有效地發(fā)揮無(wú)線通信的優(yōu)勢(shì)是智能家居研究的重點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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電子媒介的優(yōu)缺點(diǎn)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】高校；電子檔案；建設(shè)

隨著現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)被廣泛地應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，并在社會(huì)活動(dòng)和機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)中產(chǎn)生了大量的電子檔案。目前，電子檔案也成為了高校檔案必不可少的重要組成部分，很多高校都建立起了自己的局域網(wǎng)和自動(dòng)化辦公系統(tǒng)，這對(duì)文件的流轉(zhuǎn)和工作效率的提高起到了很大的推動(dòng)作用，但它的形成、存儲(chǔ)和管理與傳統(tǒng)的紙質(zhì)檔案不同，也給檔案管理工作帶來(lái)了一次革命性的挑戰(zhàn)，檔案工作者只有順應(yīng)時(shí)展的潮流，正確積極地認(rèn)識(shí)電子檔案的重要性和特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)新時(shí)期檔案管理方法的研究，熟悉其特性和優(yōu)缺點(diǎn)，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而進(jìn)一步推進(jìn)檔案管理的 建設(shè)。

所謂電子檔案，是指在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中形成的、具有保存價(jià)值的、由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)處理和存儲(chǔ)的機(jī)讀材料和其他載體形式的記錄，是信息社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。電子檔案具有非直讀性，其信息內(nèi)容可以通過(guò)壓縮編碼和加密等技術(shù)性處理，使其具備相當(dāng)?shù)谋Ｃ艿燃?jí)，沒(méi)有密碼和權(quán)限無(wú)法直接查看，因此更加便于加密。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)檔案時(shí)代，查閱檔案時(shí)，通常可以看到整個(gè)卷宗，盡管查閱者只需利用卷中的一份或幾份文件，但卻能夠看到整卷檔案內(nèi)容。電子檔案即克服了這一缺點(diǎn)，可以根據(jù)查閱的范圍提供單份文件或片段，這樣查閱者就無(wú)法接觸其他無(wú)關(guān)的文件，從而保證了其他文件的保密性。

一、推進(jìn)高校電子檔案建設(shè)的主要任務(wù)

（一）加強(qiáng)電子文件的歸檔和管理

電子文件歸檔和管理是檔案 建設(shè)的重中之重，是當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。檔案部門(mén)要以國(guó)家的《電子文件歸檔與管理規(guī)范》為依據(jù)，加強(qiáng)檔案網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電子文件的實(shí)時(shí)接受、歸檔、管理和利用，確保有價(jià)值的電子文件及時(shí)、完整、真實(shí)、有效的保存在檔案部門(mén)，為“電子公文和紙質(zhì)公文一樣得到科學(xué)保管和有效利用”奠定基礎(chǔ)。

（二）加快館藏檔案的全文數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

高校檔案管理要從提高檔案管理現(xiàn)代化水平、方便利用這出發(fā)，不能僅僅滿足于目錄及的檢索和下載一個(gè)表格等，而應(yīng)當(dāng)提到新的高度，要適應(yīng) 的需要、現(xiàn)代化管理的需要、提高利用效率的需要，保證查得快、準(zhǔn)、全。要在建立科學(xué)的檢索體系上下功夫，做好原有館藏檔案文件級(jí)目錄數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)工作的同時(shí)，加強(qiáng)機(jī)讀目錄數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，加快實(shí)現(xiàn)手工檢索向計(jì)算機(jī)全文檢索的全面過(guò)渡，為檔案利用提供最大方便。作為實(shí)施的領(lǐng)導(dǎo)要充分意識(shí)到數(shù)字信息資源是根本而硬件是手段，要把有限的資金重點(diǎn)用在信息資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、全文錄入、系統(tǒng)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)上，特別要優(yōu)先對(duì)一些重要的、珍貴的、容易受損的、利用頻率高的檔案進(jìn)行數(shù)字化加工。

（三）要嚴(yán)格控制電子檔案的可轉(zhuǎn)換性以保證電子檔案的安全

由于電子文件可以根據(jù)需要在不同的載體上同時(shí)存在，也可以互相轉(zhuǎn)換，包括文件的字體、簽名、印章等，通過(guò)計(jì)算機(jī)基本的復(fù)制、粘貼功能就能達(dá)到完全一致，這使得電子文件只能保證真實(shí)性而無(wú)法確定原始性。盡管如此，但我們可以利用計(jì)算機(jī)的更高功能對(duì)電子文件和電子資料加以保護(hù)。如將文檔設(shè)為只讀模式，或?qū)Σ糠蛛娮游募用埽瑥亩綄?duì)電子文件進(jìn)行特定的保護(hù)。而且由于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中信息的相對(duì)獨(dú)立性以及計(jì)算機(jī)環(huán)境本身的特點(diǎn)，使得對(duì)系統(tǒng)中信息的增刪、更改變得十分容易，而且修改后可立即形成一份新的文件且看不出任何改動(dòng)的痕跡。在此情況下，如果未做備份，數(shù)據(jù)一旦被修改，原來(lái)的文檔就蕩然無(wú)存、毫無(wú)痕跡。因此，檔案室必須要將形成的第一手電子文件和電子資料及時(shí)備份存檔，確保今后的利用準(zhǔn)確。

二、電子檔案管理在高校檔案管理中的應(yīng)用

針對(duì)電子檔案在實(shí)際運(yùn)用中所涉及的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，可以采取以下措施進(jìn)行預(yù)防：

（一）加強(qiáng)電子檔案存儲(chǔ)設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)的安全性

首先，保障存儲(chǔ)設(shè)備的安全，專機(jī)專用，定時(shí)進(jìn)行軟硬件更新升級(jí)，定期對(duì)設(shè)備進(jìn)行管理維護(hù)，保證存儲(chǔ)設(shè)備的良好狀態(tài)；定期對(duì)存檔文件更新備份，防止文件在意外情況下的丟失；還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)防火墻、身份驗(yàn)證、數(shù)字簽名、病毒預(yù)防以及檔案及時(shí)備份、嚴(yán)格規(guī)定讀寫(xiě)權(quán)限，加強(qiáng)電子檔案在存儲(chǔ)處理過(guò)程中的安全性，確保電子文件在存儲(chǔ)、傳輸過(guò)程中的安全、保密，預(yù)防電子文件被其他用戶非法訪問(wèn)和隨意刪改，應(yīng)當(dāng)不斷改進(jìn)現(xiàn)代化管理手段，努力提升館藏檔案的安全保護(hù)水平。

（二）規(guī)范操作流程，杜絕檔案在操作過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)

首先加強(qiáng)人員的職業(yè)道德意識(shí)和安全操作規(guī)范培訓(xùn)，使檔案管理員具備較高的職業(yè)操守，同時(shí)通過(guò)規(guī)范的操作，杜絕在人員操作的過(guò)程中存在的漏洞。其次，盡量統(tǒng)一各單位檔案存儲(chǔ)的格式、處理軟件，防止文檔在格式轉(zhuǎn)換或者由于軟件兼容性問(wèn)題被損壞。

（三）為了保證電子檔案的壽命，使用多種媒介手段進(jìn)行備份存儲(chǔ)，同時(shí)及時(shí)升級(jí)和更新存儲(chǔ)技術(shù)，保證文件存儲(chǔ)的安全性和可讀性