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新媒體時(shí)代宣傳范文第1篇

1 融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機(jī)制，以開(kāi)放共享的技術(shù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段為技術(shù)支持，重構(gòu)與用戶關(guān)系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，可以成為媒介融合的依托平臺(tái)[1]。融媒體不是一個(gè)具體的媒體，而是一種媒體運(yùn)作的形式，是一種趨勢(shì)，融媒體時(shí)代下的新聞宣傳具有新的時(shí)代特點(diǎn)。

新聞宣傳策劃是指在新聞事實(shí)報(bào)到前對(duì)重大新聞事實(shí)從報(bào)道主題、采編、制作、傳播方式等方面進(jìn)行構(gòu)思，經(jīng)過(guò)反復(fù)思量之后，做出整體的設(shè)計(jì)，已達(dá)到所報(bào)道的新聞事實(shí)更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。

2 融媒體時(shí)代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

融媒體并不是作為一種獨(dú)立的實(shí)體媒體存在的，它是一種媒體運(yùn)作模式。融媒體是將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體的優(yōu)勢(shì)整合而成的一種方法和手段。融媒體時(shí)代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報(bào)道內(nèi)容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開(kāi)始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對(duì)性地進(jìn)行展開(kāi)分析；確定報(bào)道內(nèi)容是宣傳策劃的主要內(nèi)容，也就是整個(gè)宣傳的主干部分；傳播方式?jīng)Q定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結(jié)果也不盡相同。

2.1 明確宣傳目的

2.1.1 堅(jiān)持黨性原則

主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持人民性原則、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，媒體人要牢記新聞?dòng)^，要遵守新聞工作者的職業(yè)道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內(nèi)容。

2.1.2 熟悉新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，它直接影響著采訪效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業(yè)務(wù)是做好新聞策劃的基礎(chǔ)[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時(shí)還要有進(jìn)行新聞采訪提綱設(shè)計(jì)和策劃的能力。融媒體時(shí)代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報(bào)道形式和采訪方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點(diǎn)，要學(xué)會(huì)利用新媒體傳播報(bào)道。

2.1.3 遵循傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統(tǒng)媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時(shí)等特點(diǎn)，所以在策劃的過(guò)程中可以根據(jù)報(bào)道傳播所要達(dá)到的目的以及報(bào)道所針對(duì)的受眾群進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果。

2.2 確定報(bào)道內(nèi)容

隨著科技的不斷進(jìn)步，傳播者與受傳者之間的界限越來(lái)越模糊。自媒體越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞和反轉(zhuǎn)新聞也越來(lái)越多。所以傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”報(bào)道真正的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.2.1 確定報(bào)道體裁

融媒體時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)報(bào)道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時(shí)候，考慮到受眾以及平臺(tái)的問(wèn)題，確定一個(gè)合適的報(bào)道體裁，把握各個(gè)體裁的不同特點(diǎn)，做好報(bào)道前的充分準(zhǔn)備。

2.2.2 確定報(bào)道標(biāo)題

新聞標(biāo)題是新聞的初印象，很多讀者都是根據(jù)標(biāo)題來(lái)判斷自己是否對(duì)這篇新聞?dòng)信d趣。但是因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)，自媒體拉低了媒體人的整體素質(zhì)，現(xiàn)在新聞報(bào)道的“標(biāo)題黨”橫行，甚至有新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容完全不一樣的情況出現(xiàn)，所以在確定報(bào)道標(biāo)題的時(shí)候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內(nèi)容，又要警惕“標(biāo)題黨”。

2.2.3 確定報(bào)道內(nèi)容

新聞內(nèi)容是新聞報(bào)道的核心。在報(bào)道策劃的過(guò)程中一定要選擇人民關(guān)注新聞角度，真正做到為人民服務(wù)，做黨和人民的喉舌。科技的不斷發(fā)展，自媒體越來(lái)越多，新聞人的入學(xué)門(mén)檻也越來(lái)越低，這是一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，這也是一個(gè)信息繁雜的時(shí)代。這是一個(gè)新聞很多事實(shí)很少的時(shí)代。作為主流媒體更應(yīng)該堅(jiān)定立場(chǎng)，堅(jiān)持做內(nèi)容，堅(jiān)持報(bào)道優(yōu)質(zhì)新聞，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。

2.3 多渠道傳播方式

新聞需要內(nèi)容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實(shí)，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個(gè)重點(diǎn)?？萍嫉牟粩喟l(fā)展使得新聞?dòng)辛烁嗟膫鞑デ溃瑥V播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、微博、微信等。

2.3.1 多媒體報(bào)道影響面廣

宣傳離不開(kāi)平臺(tái)，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為我們?nèi)粘＝邮招侣劦闹匾乐?，紙媒也開(kāi)始與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，比如中國(guó)江西網(wǎng)選擇與《信息日?qǐng)?bào)》融合發(fā)展。每個(gè)媒體都有他們的受眾，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布?？?，所以媒介融合是大勢(shì)所趨，在新聞傳播的過(guò)程中還能夠圍繞報(bào)道展開(kāi)討論，打造宣傳點(diǎn)。

2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣

選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)媒體微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，同時(shí)在后臺(tái)評(píng)論區(qū)去受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續(xù)報(bào)道；可以通過(guò)微博開(kāi)通相關(guān)報(bào)道的話題，通過(guò)網(wǎng)民討論得到受眾關(guān)注的重點(diǎn)所在，考量報(bào)道效果；也可以通過(guò)制作小視頻進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，吸引受眾的關(guān)注，增加宣傳的主動(dòng)性和趣味性。

3 策劃效果和意義

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道前期的準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基調(diào)[5]。新聞策劃是新聞報(bào)道的開(kāi)始，對(duì)新聞宣傳策劃是對(duì)新聞宣傳整體的一個(gè)把握，具有直接的現(xiàn)實(shí)意義。融媒體形勢(shì)下的宣傳報(bào)道策劃，是對(duì)主流媒體的一個(gè)多重性考驗(yàn)，更是宣傳報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。

3.1 鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍

新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報(bào)道目的、確定報(bào)道體裁、確定報(bào)道標(biāo)題、確定報(bào)道內(nèi)容等方面都對(duì)新聞策劃人員的新聞素質(zhì)有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專業(yè)的新聞素養(yǎng)。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍，幫助他們培養(yǎng)新聞敏感，熟悉策劃流程，學(xué)會(huì)選擇傳播渠道以及堅(jiān)定正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則、人民性原則，堅(jiān)持新聞?dòng)^，有利于為新聞界培養(yǎng)一批專業(yè)、有能力、有素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員。

3.2 營(yíng)造良好輿論環(huán)境

新聞宣傳要堅(jiān)持黨性原則和人民性原則。這就要求無(wú)論是采用何種渠道進(jìn)行宣傳、無(wú)論是什么體裁的新聞，都要堅(jiān)持宣傳正確的人生觀價(jià)值觀，黨媒的新聞報(bào)道要在主導(dǎo)輿論話語(yǔ)權(quán)、引導(dǎo)社會(huì)輿論，通過(guò)新聞宣傳策劃，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)揮積極作用。

新媒體時(shí)代宣傳范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 移動(dòng)新媒體；微信；博物館宣傳

當(dāng)前的中國(guó)社會(huì)已然邁入互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代。以手機(jī)微博、手機(jī)微信為代表的移動(dòng)新媒體逐漸占據(jù)信息傳播與溝通的重要地位。博物館的宣傳工作，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)和融入移動(dòng)化新媒體的時(shí)代潮流，在外部宣傳工作實(shí)踐當(dāng)中，有必要從傳統(tǒng)的依賴紙媒、電視的宣傳思路向立足移動(dòng)新媒體的宣傳路徑進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

一、移動(dòng)新媒體是信息傳播的重要渠道

“移動(dòng)新媒體”式的信息傳播方式是當(dāng)前媒體發(fā)展的重要方向，掌握新形勢(shì)下移動(dòng)新媒體的宣傳思維十分必要。中央電視臺(tái)作為最具典型性的傳統(tǒng)電視媒體，現(xiàn)在在新聞聯(lián)播節(jié)目播出的最后，節(jié)目主持人會(huì)提醒觀眾關(guān)注中央電視臺(tái)的微博、微信，連央視這樣的傳媒老大哥都踏上了向移動(dòng)媒體的多元轉(zhuǎn)型之路。傳統(tǒng)紙媒在走下坡路是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是與此同時(shí)幾乎所有主流報(bào)紙都建立了自己的微博微信平臺(tái)，在版面上登出了自己報(bào)刊的“二維碼”，讓讀者利用手機(jī)掃描二維碼，瀏覽在線版的報(bào)紙。傳統(tǒng)媒體紛紛折服于微信微博的巨大力量，想移動(dòng)新媒體方向進(jìn)行多元轉(zhuǎn)型，感慨唏噓之余，更加說(shuō)明現(xiàn)階段的博物館宣傳工作必須要適應(yīng)移動(dòng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)調(diào)整升級(jí)。

二、博物館外部宣傳的傳統(tǒng)模式評(píng)述

博物館的外部宣傳工作上，趙雪村（2011）認(rèn)為應(yīng)該從“媒介宣傳、影視劇拍攝、積極參與政府活動(dòng)、舉辦文物巡展”等方面著手加強(qiáng)博物館宣傳，郝軍霞（2012）認(rèn)為博物館外部宣傳工作的主要途徑是“口口相傳或者是通過(guò)某些現(xiàn)代化的媒體手段和模式進(jìn)行宣傳和推廣，包括電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、廣播等”。在宣傳載體的選擇上，劉麗君（2004）認(rèn)為可以通過(guò)“投放公交、地鐵、燈箱等噴繪廣告，發(fā)放宣傳紀(jì)念冊(cè)，光盤(pán)等”。

宣傳成本方面，相比較于微博微信等移動(dòng)媒體，傳統(tǒng)的宣傳載體，例如展覽、電視、報(bào)紙甚至于贈(zèng)送光盤(pán)等宣傳推廣模式，都花費(fèi)不菲，需要在廣告投放當(dāng)中支出相當(dāng)大的成本。而且，報(bào)紙和電視廣告等宣傳方式時(shí)效性不如移動(dòng)媒體強(qiáng)，博物館投放在電視和報(bào)紙上的廣告往往是“一掃而過(guò)”、“轉(zhuǎn)瞬即逝”的，并不能在實(shí)際宣傳上取得十分理想的效果。

宣傳需要有選擇性的針對(duì)受眾人群。博物館除綜合性的大型博物館之外，本身存有類(lèi)型之分，所舉辦的展覽也有特定的受眾群體，宣傳工作需要面向博物館受眾進(jìn)行有效宣傳，而不是撒大網(wǎng)式的大面積低效率高成本宣傳。微博微信的就具有轉(zhuǎn)發(fā)等特有的傳播功能，一條專門(mén)的展覽信息可能會(huì)在對(duì)本展覽有興趣的人群之間不斷地被轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生鏈條式的宣傳效果。

三、移動(dòng)新媒體在博物館宣傳上的實(shí)踐應(yīng)用

以微信這一典型移動(dòng)新媒體為例，國(guó)家博物館、廣東博物館、天津博物館，中國(guó)電影博物館、上海玻璃博物館，萬(wàn)科博物館、保利藝術(shù)博物館等等不同規(guī)模、不同類(lèi)型的博物館，都開(kāi)通了其官方微信公眾號(hào)，參觀者或者有參觀需求的人，只要通過(guò)手機(jī)微信掃一掃博物館二維碼標(biāo)簽或者搜索博物館微信，就能關(guān)注該博物館微信，接受來(lái)自博物館方面發(fā)出的相關(guān)信息，可以將信息在朋友圈、微信好友之中進(jìn)行自由傳播，分享博物館的展覽預(yù)告。

國(guó)家博物館在微信宣傳上的應(yīng)用與經(jīng)驗(yàn)。手機(jī)終端通過(guò)添加國(guó)家博物館的微信公眾賬號(hào)，除了可以獲取國(guó)家博物館的簡(jiǎn)介之外，該微信公眾號(hào)擁有“看展”、“語(yǔ)音導(dǎo)覽”、“活動(dòng)與服務(wù)”等三大功能。通過(guò)點(diǎn)擊“看展”按鈕，就能輕松獲得國(guó)家博物館在近期舉辦的“畢加索”、“大美木藝”等等展覽資訊，并能通過(guò)微信免費(fèi)獲取參觀券，附帶開(kāi)館時(shí)間、交通等相關(guān)信息。國(guó)家博物館微信中的“語(yǔ)音導(dǎo)覽”功能則是通過(guò)微信提供語(yǔ)音觀展導(dǎo)覽服務(wù)，極大地提升了參觀者的參觀體驗(yàn)。三大功能的最后一項(xiàng)“活動(dòng)與服務(wù)”則是全方位提供國(guó)家博物館的特色服務(wù)和信息，包涵鎮(zhèn)館之寶、國(guó)博快訊、國(guó)博講堂、電子書(shū)等。

而浙江博物館微信公眾號(hào)則使用了更加簡(jiǎn)約、直觀的微信界面，主要有“展覽信息”、“活動(dòng)預(yù)告”、“走進(jìn)浙博”三大欄目，浙博微信幾乎可以把浙博想要對(duì)外展示的最主要信息，以微信的方式，詳略得當(dāng)?shù)厝砍尸F(xiàn)了出來(lái)。

微信應(yīng)用的另一大優(yōu)勢(shì)在于，參觀者可以利用微信的及時(shí)通訊功能實(shí)現(xiàn)與博物館官方的充分的、快速的互動(dòng)溝通，真正實(shí)現(xiàn)雙向的信息交流。博物館可以利用微信的反饋信息較為迅速地摸清參觀者的建議和需要。博物館方面在微信平臺(tái)上更新展覽信息的成本相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)可以大大節(jié)約，而且基本可以避免傳統(tǒng)媒體所常見(jiàn)的宣傳時(shí)滯性，實(shí)現(xiàn)最快速的信息傳播。

對(duì)于參觀者而言，每當(dāng)想要前往博物館參觀游覽之時(shí)，不需要特地通過(guò)關(guān)注報(bào)紙電視等渠道來(lái)獲取博物館展覽信息，僅需點(diǎn)擊微信中的博物館公眾微信號(hào)，就能及時(shí)、方便地了解到博物館最近有什么展出和活動(dòng)資訊。最小化參觀者的搜集信息的成本，就能進(jìn)一步提升博物館對(duì)大眾的的吸引力。參觀者在博物館中參觀之時(shí)，利用博物館微信，能快捷了解到博物館館藏分布，使得參觀更加清楚自身位置信息和目標(biāo)參觀線路，對(duì)博物館的服務(wù)質(zhì)量而言，將又是一種提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙雪村.博物館宣傳工作淺探.文物世界2011（2）

新媒體時(shí)代宣傳范文第3篇

摘 要 國(guó)企改革的進(jìn)程已經(jīng)達(dá)到一定水平，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)形象維護(hù)和向前發(fā)展均有重要意義。切實(shí)處理好這項(xiàng)工作，能有效促進(jìn)電網(wǎng)事持續(xù)向前進(jìn)步。闡述電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳的好處，提出增強(qiáng)電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳效果的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體 電網(wǎng)企業(yè) 新聞宣傳

現(xiàn)代媒體持續(xù)向前發(fā)展，一個(gè)企業(yè)的宣傳對(duì)企業(yè)的影響力有重大影響。尤其是當(dāng)前的新媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳工作能發(fā)揮的作用更加強(qiáng)大。其不僅可以激發(fā)起員工的積極性，還能增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。

一、電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳的好處

（一）維護(hù)企業(yè)形象

電網(wǎng)企業(yè)本身有服務(wù)性質(zhì)，良好的形象能增強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的好感。電網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作宣傳的部分主要是企業(yè)的文化理念，當(dāng)然也包括增強(qiáng)電能運(yùn)輸所作各項(xiàng)工作。同時(shí)，要搜集電網(wǎng)企業(yè)在災(zāi)情營(yíng)救、提供服務(wù)、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面的作出的努力，將其中存在的先進(jìn)事跡和先進(jìn)人物等方面的信息進(jìn)行全面的搜集和整理，讓企業(yè)在社會(huì)中的形象得到有效的提升。

（二）讓員工更團(tuán)結(jié)

新聞宣傳本身就是要通過(guò)對(duì)事件的報(bào)道，將正確的思想道德觀念融入其中，向社會(huì)進(jìn)行宣傳教育，讓公眾從中得到教育和指導(dǎo)。對(duì)于電網(wǎng)企業(yè)而言，新聞宣傳是一種重要的工具，可以將員工的思考焦點(diǎn)聚集在企業(yè)將要實(shí)施的重大決策之上，讓員工力量集合在一起，大家一起共同謀求發(fā)展。不僅如此，新聞工作人員也可以產(chǎn)生較大的成就感，知曉自身在企業(yè)中發(fā)揮的作用，對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度也就會(huì)增加。

（三）引領(lǐng)企業(yè)的前進(jìn)方向

新聞宣傳本身就有指引道路的作用，能對(duì)企業(yè)的前進(jìn)方向形成指引。在其作用下，企業(yè)可以知曉國(guó)家當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，國(guó)家在方針、路線和政策等方面到底開(kāi)展了哪種調(diào)整，進(jìn)而宣傳上層領(lǐng)導(dǎo)的決策，徹底了解企業(yè)的目標(biāo)和發(fā)展方向。通過(guò)宣傳工作將增強(qiáng)企業(yè)服務(wù)能力作為契機(jī)，對(duì)企業(yè)實(shí)施全方位的報(bào)道，學(xué)會(huì)如何從典型、重點(diǎn)等方面進(jìn)行報(bào)道。

二、增強(qiáng)電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳效果的建議

（一）改變對(duì)新聞宣傳的觀念

企業(yè)要對(duì)新聞宣傳工作有清晰地認(rèn)知，對(duì)新聞宣傳具備的價(jià)值進(jìn)行深度分析。對(duì)當(dāng)前存在的各種問(wèn)題實(shí)施比較明確的認(rèn)知，主動(dòng)對(duì)新聞前后的內(nèi)外反響信息進(jìn)行記錄，對(duì)比新聞前后人們對(duì)企業(yè)的印象和感受。新聞之后大家會(huì)對(duì)企業(yè)有更加深入的了解，知曉企業(yè)發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷的一些時(shí)間。對(duì)企業(yè)發(fā)揮的作用十分明顯。還可以將新聞宣傳工作和績(jī)效考核進(jìn)行全面的連接，用實(shí)際的獎(jiǎng)罰手段對(duì)新聞宣傳的發(fā)展進(jìn)行全面的推動(dòng)。

（二）樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)

電網(wǎng)企業(yè)是為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供能源的重要力量，要對(duì)當(dāng)前的各項(xiàng)政策方針有所領(lǐng)會(huì)，掌握好自身發(fā)展的正確方向，也要常常打破思維的慣性。實(shí)際就是要求新聞工作者要有創(chuàng)新的精神和眼光，可以在工作中不斷發(fā)揮正面作用，這個(gè)目的需要相關(guān)工作人員以主動(dòng)的態(tài)度，如果僅靠硬性規(guī)定難以發(fā)揮作用。在平常的工作之中要堅(jiān)持以創(chuàng)新的視角看待問(wèn)題，用思想對(duì)技術(shù)和共組能力進(jìn)行完善。當(dāng)前企業(yè)面臨新的形勢(shì)，以往新聞宣傳方法已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的要求，要從科學(xué)的角度尋找正確的方式，這樣才能不斷促使工作效率得到提升。比如宣傳策略方面，走出一條符合本企業(yè)特點(diǎn)的道路，顯示出本身和其他企業(yè)之間的差別。這樣才能打破人們對(duì)企業(yè)的一貫印象，讓大家對(duì)企業(yè)有重新的認(rèn)知。

（三）加強(qiáng)通訊隊(duì)伍建設(shè)

創(chuàng)建一支強(qiáng)大的通訊團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有重要的意義。要提升新聞宣傳工作的水平，通過(guò)各種方法調(diào)動(dòng)起通訊人員的積極性。供電企業(yè)由于其自身業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，各個(gè)部門(mén)之間領(lǐng)域的差別很大，為了讓新聞工作達(dá)到更好的宣傳效果，應(yīng)該從每個(gè)基層隊(duì)伍之中選出一個(gè)通訊人員，主要負(fù)責(zé)的就是將其所在部門(mén)的新聞素材送到宣傳部門(mén)之中。同時(shí)，為了讓通訊人員的作用得到更大的發(fā)揮，新聞相關(guān)部門(mén)要定期對(duì)這些人員展開(kāi)培新，委任新聞技能較高和經(jīng)驗(yàn)豐富的人員擔(dān)任講師，負(fù)責(zé)將做好工作的技能和注意事項(xiàng)告知通訊人員，然后讓通訊人員在實(shí)踐當(dāng)中不斷鍛煉自身的技能。而且還要組織這些通訊人員之間進(jìn)行討論，彼此說(shuō)出對(duì)學(xué)習(xí)和工作的看法，這樣觀點(diǎn)之間就能互相印證、補(bǔ)充，通訊人員們的理論修養(yǎng)和工作技能都會(huì)快速得到提高。

（四）改變工作方式

新聞宣傳本身就具有時(shí)效性，因此要僅僅追蹤時(shí)代熱點(diǎn)，在使用以往宣傳方式的基礎(chǔ)上適當(dāng)增加新的方式。當(dāng)前，微博、微信等社交軟件對(duì)大多數(shù)人的生活產(chǎn)生重要影響，與人們的生活密切相關(guān)，新聞宣傳工作也要根據(jù)這種發(fā)展形勢(shì)，在微博、微信平臺(tái)之上開(kāi)設(shè)專門(mén)的平臺(tái)，以大眾樂(lè)于接受的凡是展開(kāi)宣傳，讓企業(yè)的價(jià)值觀得到有效的宣傳。要以讀者的心態(tài)去搜集宣傳素材，制定好宣傳計(jì)劃，按照事先制定好的步驟一一執(zhí)行，宣傳形式要盡量多樣化，可以利用視頻、圖片結(jié)合等方式進(jìn)行。比如在一次有人在街頭勇奪搶匪的刀，救了以為姑娘的好人好事中，除了在電視、廣播、報(bào)紙等平臺(tái)上進(jìn)行報(bào)道之外，新聞宣傳人員也在微博和微信公眾平臺(tái)上專門(mén)開(kāi)設(shè)了報(bào)道專頁(yè)，以圖片、文字、視頻向集合的形式將現(xiàn)場(chǎng)的第一首資訊分享給大家，讓現(xiàn)場(chǎng)熱源和讀者之間形成良好的互動(dòng)，順利營(yíng)造出見(jiàn)義勇為的良好價(jià)值觀宣傳氛圍，最大限度讓好人好事的社會(huì)效應(yīng)得到擴(kuò)散。

新媒體時(shí)代宣傳范文第4篇

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;宣傳工作;工作現(xiàn)狀;發(fā)展策略

當(dāng)今世界進(jìn)入了信息時(shí)代，新媒體成為了高校文化主要的傳播工具，微信、微博、人人網(wǎng)、QQ這些新媒體得到了高校學(xué)生的青睞，也成為了創(chuàng)新宣傳工作的主要載體。在新媒體的沖擊下，高校傳統(tǒng)的宣傳工作路徑逐漸走向衰落，“思路決定出路”，要想利用新媒體做好高校宣傳工作，還需要不斷創(chuàng)新工作的方式和策略，以達(dá)到事半功倍的宣傳效果。

一、團(tuán)學(xué)組織宣傳工作現(xiàn)狀

當(dāng)前高校宣傳方式和傳統(tǒng)宣傳方式相比有所創(chuàng)新，不過(guò)在傳統(tǒng)模式的影響下，對(duì)新媒體平臺(tái)的建設(shè)力度還不夠，缺乏相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1.傳統(tǒng)的宣傳方式主要要展報(bào)、橫幅、宣傳冊(cè)、廣播等

在實(shí)際操作中，展報(bào)的制作需要幾個(gè)學(xué)生花費(fèi)三、四個(gè)小時(shí)才能完成，而且需要運(yùn)用多種材料。海報(bào)或者橫幅需要花費(fèi)幾十元不等。從資源的消耗來(lái)看，需要消耗較多的人力、物力、時(shí)間，而且還不具備重復(fù)使用優(yōu)勢(shì)。展報(bào)、橫幅等宣傳方式只能限制在某一地點(diǎn)，缺乏靈活性和廣泛性，宣傳效果不理想;從宣傳的內(nèi)容來(lái)看，因?yàn)閭€(gè)人能力水平有限，即使消耗大量的人力、物力和時(shí)間也不一定能達(dá)到良好的宣傳效果，導(dǎo)致整個(gè)宣傳團(tuán)隊(duì)能力遭到質(zhì)疑，得不償失。

2.隨著新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的學(xué)生認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)宣傳工作的方便、高效、快捷，并積極去探索和實(shí)踐

當(dāng)前，高校團(tuán)學(xué)組織多數(shù)都注冊(cè)了新媒體賬號(hào)，甚至有的學(xué)生已經(jīng)有了自己的個(gè)人賬號(hào)。但是也存在一些問(wèn)題：①學(xué)生注冊(cè)的新媒體賬號(hào)得不到有效利用，有的很久才會(huì)一點(diǎn)內(nèi)容，甚至有的從來(lái)就沒(méi)有過(guò)內(nèi)容，這些新賬號(hào)無(wú)辜地打入冷宮，成為了僵尸號(hào)。②沒(méi)有合理配置新媒體賬號(hào)管理人員。有的部門(mén)在注冊(cè)新媒體賬號(hào)后，就隨便地交給了某個(gè)成員，或者注冊(cè)的賬號(hào)任何學(xué)生都可以使用和操作，不能規(guī)范管理。③缺乏相應(yīng)的操作管理機(jī)制，注冊(cè)的新媒體賬號(hào)是代表該部門(mén)自身的，但是多數(shù)學(xué)生并沒(méi)有這個(gè)意識(shí)，在新媒體平臺(tái)的管理方面缺乏明確的操作管理方法，任其自由發(fā)展。④編輯的內(nèi)容不合理。比如內(nèi)容的選擇偏向個(gè)人化和情緒化，信息文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用錯(cuò)誤，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和嚴(yán)謹(jǐn)性，思想方向出現(xiàn)偏差，配圖使用不合理等。

二、團(tuán)學(xué)組織宣傳工作發(fā)展策略

1.轉(zhuǎn)變工作重心

就是改變傳統(tǒng)的宣傳模式，把傳統(tǒng)和新媒體宣傳方法有機(jī)結(jié)合在一起，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)的宣傳模式雖然有其局限性，浪費(fèi)大量的資源，但是它在學(xué)校宣傳工作中有著舉足輕重的作用。我們應(yīng)重新規(guī)范傳統(tǒng)的宣傳模式，以節(jié)約資源，提高效率為立足點(diǎn)，從而發(fā)揮它在信息宣傳和校園文化建設(shè)中的作用。

2.讓新媒體宣傳“遍地開(kāi)花”

宣傳的目的就是讓更多人去了解和關(guān)注我們的信息，新媒體為宣傳工作提供了更加廣闊和開(kāi)放的平臺(tái)，故筆者認(rèn)為，選擇的新媒體平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)去適應(yīng)受眾體，哪里有受眾體，哪里就有宣傳工作的戰(zhàn)場(chǎng)。新媒體平臺(tái)的發(fā)展應(yīng)有選擇性，對(duì)已一些活躍人數(shù)較少的平臺(tái)我們應(yīng)該摒棄。而那些已成為主流，活躍人數(shù)較多，尤其是大學(xué)生比較青睞的新媒體平臺(tái)應(yīng)大力發(fā)展，比如，微博、微信、QQ等。還有的學(xué)生加入了易班網(wǎng)，這些都是當(dāng)前高校宣傳工作的主戰(zhàn)場(chǎng)。

3.構(gòu)建系統(tǒng)化的管理制度

新媒體是一種新興媒體，出現(xiàn)時(shí)間有限，在發(fā)展的過(guò)程中值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和資料不足。高校學(xué)生組織對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的了解還不夠深入，很多學(xué)生都是從零開(kāi)始，在對(duì)其建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中不斷摸索、分析、總結(jié)，逐步更新和完善，進(jìn)而構(gòu)建一套專業(yè)化的操作管理制度。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷發(fā)展，各種不可控因素層出不窮，因此，我們應(yīng)用一顆包容的心去對(duì)待已經(jīng)定型的操作管理制度，提供一個(gè)開(kāi)放的空間使其不斷完善，保持其時(shí)代性。

4.宣傳內(nèi)容豐富多彩，應(yīng)涉及方方面面

高校團(tuán)學(xué)組織具有一定的政治色彩，因此信息的文字比較正式、嚴(yán)肅。集中宣傳的內(nèi)容往往長(zhǎng)篇大論，缺乏生動(dòng)性，因此，可以將新聞或宣傳稿件圖形化、動(dòng)漫化，吸引受眾。除此之外，還應(yīng)應(yīng)一些學(xué)生感興趣內(nèi)容，比如心靈雞湯、優(yōu)秀稿件、社會(huì)新聞、工作及實(shí)習(xí)信息等，使新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)能引領(lǐng)青年思想，成為全能型學(xué)生事務(wù)服務(wù)平臺(tái)，讓受眾快樂(lè)接受，提高宣傳的效果。

5.利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外交流和溝通

所有的新媒體都具有開(kāi)放性特點(diǎn)，通過(guò)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了直接交流和溝通。有的學(xué)生在進(jìn)行內(nèi)部建設(shè)的時(shí)候依然擺脫不了傳統(tǒng)觀念的束縛，不能放眼于社會(huì)，沒(méi)有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識(shí)。通過(guò)新媒體宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)高校之間的交流和溝通，同時(shí)也直接接觸社會(huì)，開(kāi)拓了學(xué)生的視野，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，通過(guò)對(duì)外交流，平臺(tái)性質(zhì)由最初單純的信息宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芊?wù)平臺(tái)。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能有效地提升團(tuán)學(xué)組織影響力。

綜上所述，新媒體開(kāi)創(chuàng)了信息傳播的新紀(jì)元，很多程度上沖擊到了高校宣傳工作，同時(shí)也為高校宣傳工作帶來(lái)了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)的宣傳平臺(tái)形式單一、內(nèi)容陳舊、單向度輸出，在這種情形下，高校共青團(tuán)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)調(diào)整，拓展宣傳載體，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)占領(lǐng)高校宣傳陣地，創(chuàng)建互動(dòng)模式，強(qiáng)化宣傳效果，有效提升信息服務(wù)質(zhì)量，不斷擴(kuò)大共青團(tuán)在大學(xué)生群體中的影響力和號(hào)召力。

參考文獻(xiàn)：

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新媒體時(shí)代宣傳范文第5篇

摘 要：當(dāng)前隨著移動(dòng)軟件的不斷開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體傳播方式不斷涌現(xiàn)，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統(tǒng)的媒體傳播方式仍然是企業(yè)宣傳發(fā)展的重要方式，具有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。本文就當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的特殊發(fā)展時(shí)期，分析了兩者的特點(diǎn)，就如何在媒體融合的背景下做好企業(yè)宣傳工作提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；企業(yè)宣傳；融合

1. 引言

企業(yè)宣傳作為企業(yè)內(nèi)外部聯(lián)系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業(yè)文化、品牌等企業(yè)自身建設(shè)發(fā)展的宣傳，還包括慈善公益項(xiàng)目等帶來(lái)的社會(huì)效益宣傳，在企業(yè)發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用。首先，企業(yè)宣傳代表著一定程度上是企業(yè)利益和企業(yè)規(guī)劃的反映，對(duì)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著戰(zhàn)略促進(jìn)作用。其次，企業(yè)宣傳是有利于對(duì)企業(yè)內(nèi)部職工群眾形成良好的價(jià)值引導(dǎo)，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，形成企業(yè)凝聚力與向心力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。此外，企業(yè)宣傳有利于在社會(huì)上樹(shù)立正面的企業(yè)形象，對(duì)于社會(huì)正能量的弘揚(yáng)，踐行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮著重要作用。

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體仍作為企業(yè)宣傳的主要方式，往往按照傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和形式進(jìn)行開(kāi)展，無(wú)論在內(nèi)容還是在形式方面，都存在相對(duì)滯后性，缺乏時(shí)效。對(duì)于新一代年輕來(lái)說(shuō)缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認(rèn)同。所以如何在新舊媒體過(guò)過(guò)渡的今天，把傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行企業(yè)宣傳是企業(yè)發(fā)展的重要課題。

2. 傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳方式比較

2.1 從宣傳方式上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體依靠的多為報(bào)紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統(tǒng)的編制排版審核等問(wèn)題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂(lè)等多種傳播手段，其表達(dá)形式多樣，并依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速性傳播，為廣大移動(dòng)終端客戶提供著及時(shí)、便捷的服務(wù)，但是在企業(yè)宣傳可控性上相對(duì)較差。

2.2 男傳內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體由于受報(bào)紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時(shí)間的長(zhǎng)短以及可視化條件的約束，傳統(tǒng)媒體在企業(yè)的宣傳內(nèi)容上往往會(huì)做一些修改刪減，往往會(huì)使得部分內(nèi)容沒(méi)有完整的表達(dá)出來(lái)，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內(nèi)容具有可擴(kuò)充性，可精簡(jiǎn)，也可保留完整，企業(yè)宣傳也能完整的表達(dá)真實(shí)意圖，并且宣傳內(nèi)容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現(xiàn)企業(yè)的宣傳內(nèi)容，可讀性強(qiáng)。

2.3 從宣傳創(chuàng)新上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的企業(yè)宣傳由于本身的限制，可擴(kuò)展性較弱，方式方法相對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)創(chuàng)新力較差。新媒體富含多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視聽(tīng)化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數(shù)據(jù)連接數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行分析閱讀量，分析讀者的評(píng)論，宣傳效果，這些工作比傳統(tǒng)媒體的調(diào)查更加方面，對(duì)宣傳工作的創(chuàng)新提供參考依據(jù)。

2.4 從宣傳互動(dòng)上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)方式相對(duì)較弱，直面性較弱，傳統(tǒng)媒體往往是宣傳內(nèi)容之后，往往由記者或其他方式進(jìn)行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應(yīng)，時(shí)間方式曲折，往往在信息傳遞過(guò)程中也存在有偏差性，影響互動(dòng)效果。而新媒體可以即時(shí)實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的互動(dòng)交流，既可以通過(guò)視頻直接實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部的互動(dòng)交流，也可以通過(guò)微博、論壇等形式進(jìn)行提問(wèn)回答，實(shí)現(xiàn)多維度的互動(dòng)。

3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合形勢(shì)下做好企業(yè)宣傳的措施

雖然新媒體發(fā)展儼然是新時(shí)代企業(yè)宣傳工作的重要方向，但傳統(tǒng)媒體仍然在企業(yè)宣傳過(guò)程中占有重要的優(yōu)勢(shì)地位。通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統(tǒng)媒體獲取信息。因此在當(dāng)前時(shí)期做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合進(jìn)行企業(yè)宣傳尤為必要。

3.1 正確把握企業(yè)宣傳的政治輿論導(dǎo)向。

無(wú)論是利用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，企業(yè)宣傳的主題思想都要在服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心任務(wù)的基礎(chǔ)上，做到符合國(guó)家的政策方針路線，擁護(hù)黨的理論和黨的領(lǐng)導(dǎo)，鑒定政治立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)履行社會(huì)責(zé)任和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)一；還要重視中央關(guān)于重大形勢(shì)的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢(shì)。

3.2 與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)新變化。

新媒體多元化、多樣化的表達(dá)與宣傳是時(shí)展的必然趨勢(shì)。適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳手段和方法需要加以改進(jìn)，宣傳工作的制度體系也要不斷進(jìn)行完善。在制度建設(shè)上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機(jī)預(yù)案制度；在工作模式上，要適應(yīng)新媒體的快捷的特點(diǎn)，積極主動(dòng)提供宣傳要點(diǎn)與收集反饋信息；在工作執(zhí)行上，要把控企業(yè)宣傳和輿論監(jiān)控的統(tǒng)一協(xié)調(diào)；在人員安排上，做好應(yīng)對(duì)重大輿論事件的人員安排和培訓(xùn)指導(dǎo)工作。總之，要應(yīng)用好新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的“軟件”，結(jié)合好傳統(tǒng)媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的“內(nèi)功”。

3.3 打造新媒體的宣傳平臺(tái)。

相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體個(gè)人意見(jiàn)的表達(dá)平臺(tái)明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時(shí)代的思想宣傳要順勢(shì)而為，一方面，積極構(gòu)建與民眾集體選擇相適應(yīng)的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設(shè)，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養(yǎng)新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，引導(dǎo)公司的員工學(xué)習(xí)新事物，用好新媒體，把握企業(yè)媒體宣傳的主動(dòng)權(quán)。

3.4 廣泛吸收評(píng)論建議。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體的宣傳互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，形式也多種多樣，批評(píng)、認(rèn)同、發(fā)對(duì)、建議等聲音多種多樣。因此企業(yè)宣傳工作要以開(kāi)放的態(tài)度，增強(qiáng)民意的接納能力，要接收來(lái)自四面八方的意見(jiàn)表達(dá)，要在一定的限度下容納不同維度的個(gè)體情緒的社會(huì)化傳播。另外傳統(tǒng)媒體的使用者也會(huì)面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進(jìn)行優(yōu)化統(tǒng)一，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)。

3.5 積極引導(dǎo)時(shí)代旋律。

新媒體和自媒體時(shí)代的到來(lái)，人人都是信息的宣傳者和媒體站點(diǎn)。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現(xiàn)碎片化閱讀、快速瀏覽和個(gè)性化表達(dá)的特點(diǎn)。因此有很多的片面的理論與思想會(huì)影響著民眾的思維活動(dòng)。因此在企業(yè)宣傳過(guò)程中，積極做好企業(yè)內(nèi)部職工群眾的思想引導(dǎo)和社會(huì)正面形象宣導(dǎo)、社會(huì)正能量引導(dǎo)等方面的社會(huì)責(zé)任，從而把握民眾的思想流向。

4. 結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體的應(yīng)用是企業(yè)宣傳的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為此我們要把握時(shí)代和企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的方向，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)職工群眾的技能培訓(xùn)工作，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)的做好企業(yè)的宣傳思想工作，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷進(jìn)行優(yōu)化，確保企業(yè)宣傳工作的有效性。

參考文獻(xiàn)：

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