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企業(yè)展館設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文第1篇

一、努力構(gòu)建宣傳品牌體系

完善推出旅游形象宣傳口號“花田酒地、神奇”，并逐步配套推出以名酒文化、生態(tài)文化、紅色文化、龍文化、長江文化為主的旅游產(chǎn)品宣傳口號。各區(qū)縣及景區(qū)圍繞這一主題，深入挖掘文化資源內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品特色，完善各自形象宣傳以及產(chǎn)品宣傳口號，逐步形成全市旅游宣傳品牌體系。

二、大力開展目的地宣傳

（一）繼續(xù)在境內(nèi)高速天橋、藍(lán)田機(jī)場統(tǒng)一投放11塊旅游大型形象宣傳畫面。在成自赤高速段服務(wù)區(qū)、停車區(qū)投放LED宣傳屏、智慧旅游查詢機(jī)、旅游宣傳資料取閱架等；鼓勵支持區(qū)縣、旅游企業(yè)，投放一批單立柱宣傳廣告，打造全市旅游宣傳示范線。

（二）與電視臺、日報、晚報進(jìn)行深入合作，分別制定年度宣傳策劃方案，著力提升宣傳報道深度和可讀性。甄選一家專業(yè)媒體企業(yè)，按計(jì)劃對全市旅游宣傳素材統(tǒng)一采編，并在“旅游資訊網(wǎng)”、“旅游生活通”官方微信訂閱號、“旅游新浪官方微博”、“旅游騰訊官方微博”4個自主網(wǎng)絡(luò)平臺以及中標(biāo)媒體自有平臺統(tǒng)一，同時在其他關(guān)聯(lián)度大的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行統(tǒng)一推廣。

（三）更換已在市內(nèi)人流密集區(qū)投放的20臺智慧旅游查詢機(jī)，重新開發(fā)軟件，全面聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)；開發(fā)建設(shè)旅游APP，上載市內(nèi)最新吃住行游購?qiáng)实嚷糜我匦畔ⅰ?/p>

（四）重新制作《旅游畫冊》、《旅游指南》和《旅游攻略圖》。

三、不斷加強(qiáng)客源地宣傳

重點(diǎn)加強(qiáng)在、以及其他周邊地區(qū)的宣傳。

（一）4月、5月分別在、舉辦專場旅游推介會，重點(diǎn)推出夏秋季旅游產(chǎn)品。

（二）年內(nèi)，分別選擇與、2-3家媒體合作，開展系列宣傳；適時啟動在成渝高鐵動車投放旅游形象宣傳及產(chǎn)品宣傳。

（三）充分利用省旅游委主導(dǎo)的“6+4”旅游節(jié)會活動以及“一會一節(jié)”開展宣傳。其中，省旅游委的活動重點(diǎn)參加“2016國際文化旅游節(jié)”、“第三屆國際旅游交易博覽會”。

（四）充分利用省旅游委網(wǎng)站、官方微信、微博等多種媒體資源平臺開展宣傳。與市旅游局、渝中區(qū)旅游局對接，實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)站、微信、APP等平臺鏈接，互送動態(tài)信息，共享媒體資源，共同制作多種類型的宣傳推廣資料。

四、落地推廣旅游精品線路

大力構(gòu)建本地以及、等周邊重要客源市場旅行商策劃、包裝、銷售旅游線路產(chǎn)品渠道和平臺，圍繞不同市場需求，落地推出“城市休閑近郊游”、“龍脈秘境名酒游”、“純美山水消夏游”、“美食民俗風(fēng)情游”等文化主題組團(tuán)游、自駕游線路產(chǎn)品，爭取在6月開通“—”旅游班線車，加強(qiáng)與遵義、赤水、宜賓、自貢、樂山等地區(qū)域旅游合作，推進(jìn)“中國白酒金三角”、“川黔渝生態(tài)金三角”、“豐碑”等跨區(qū)域旅游線路打造。

五、大力支持辦好旅游節(jié)慶活動

（一）整合省、市、納溪區(qū)和云溪溫泉企業(yè)資源，全力辦好“第六屆國際溫泉旅游節(jié)”。

（二）各區(qū)縣至多申報一個較為成熟的旅游節(jié)慶活動，由區(qū)縣政府申請與市局聯(lián)合主辦，市局給予支持。其中，對于符合“5.19”、“9.27”時間節(jié)點(diǎn)的活動，整合舉辦。

（三）指導(dǎo)區(qū)縣辦好未與市局聯(lián)合舉辦的其他活動，加強(qiáng)對地方特色文化的挖掘和融入，增強(qiáng)參與性，提升活動質(zhì)量。

六、策劃開展系列旅游營銷活動

（一）重點(diǎn)開展“品味花田酒地·暢游神奇”主題體驗(yàn)活動

全年，采取市局主導(dǎo)，區(qū)縣、旅游企業(yè)配合，甄選專業(yè)企業(yè)運(yùn)作的方式策劃實(shí)施。

1.傳統(tǒng)組團(tuán)游線路推廣

（1）在市內(nèi)，以傳統(tǒng)組團(tuán)游為主，面向市民、來散客以及由周邊地區(qū)旅行社組織交由合作企業(yè)實(shí)施的來游客，由合作企業(yè)在夏、秋、冬季定期組織發(fā)團(tuán)。線路產(chǎn)品由合作企業(yè)低于市場價銷售，不足部分由市局補(bǔ)助，計(jì)劃每個季節(jié)組織1000名游客。

（2）年內(nèi)，分別在、自貢、內(nèi)江組織以旅行社、媒體、攝影愛好者為主的旅游（微信）達(dá)人免費(fèi)體驗(yàn)游各1次，計(jì)劃名額共200人。

2.自駕游線路推廣

在周邊主要客源市場，主要針對、兩地自駕游愛好者（達(dá)人），通過甄選一家實(shí)力雄厚的專業(yè)自駕旅行社以及其合作的強(qiáng)大媒體平臺，采取“線上大力廣泛宣傳、線下精心組織活動”相結(jié)合的方式，組織一定規(guī)模（每次20輛車左右）自駕游客按制定線路實(shí)施，市局給予宣傳經(jīng)費(fèi)和車輛補(bǔ)助，計(jì)劃選擇2個季節(jié)各組織100輛自駕車。

（二）開展“旅游再發(fā)現(xiàn)”活動

1.委托市攝影家協(xié)會開展為期一年的旅游攝影作品征集活動，重點(diǎn)征集重點(diǎn)景區(qū)、城市風(fēng)貌、特色旅游活動、特色旅游商品等，并廣泛用于各種渠道、平臺宣傳推廣

2.通過招標(biāo)，確定專業(yè)公司拍攝制作新版旅游形象宣傳片及廣告片，并廣泛用于各種渠道、平臺宣傳推廣。

3.開展旅游散文征集活動，確保征集作品質(zhì)量和數(shù)量，加強(qiáng)成果運(yùn)用。

（三）大力開展“酒博會”旅游宣傳營銷

1.聯(lián)合市文體廣局，在酒博會展館設(shè)計(jì)搭建文化旅游展館。

2.在主會場、嘉賓駐地設(shè)立旅游咨詢處，并發(fā)放旅游宣傳資料。

3.在嘉賓駐地接收散客。

七、積極探索與知名網(wǎng)絡(luò)電商合作

結(jié)合2016年度全市智慧旅游建設(shè)，加強(qiáng)探索與知名網(wǎng)絡(luò)電商合作。年內(nèi)，甄選一知名網(wǎng)絡(luò)電商，在其平臺上打造旅游官方旗艦店，展示旅游資源、產(chǎn)品，銷售景區(qū)門票（套票）、線路產(chǎn)品、酒店住宿、特色餐飲、特色旅游商品等。構(gòu)建線下落地渠道，由合作電商通過自營或合作經(jīng)營方式實(shí)現(xiàn)。

八、力爭建立旅游集散中心（一期）

以政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、市場配置的原則，力爭在城北公交樞紐站原有基本規(guī)劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，整合融入旅游公共服務(wù)配套要素，建立運(yùn)行旅游集散中心。功能設(shè)置：全市旅游形象展示中心、全市旅游咨詢服務(wù)中心、全市旅游車輛調(diào)度應(yīng)急指揮中心、特色旅游商品展銷區(qū)。

企業(yè)展館設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文第2篇

三天的展會，數(shù)萬觀眾涌入上海新國際博覽中心。各種膚色、不同口音的專業(yè)觀眾紛至沓來，24個國家1017家參展商通過展會秀出自己。

不管你有沒有曾經(jīng)在這里駐足，不管你有沒有從感受過上海浦東這個角落里的熱鬧非凡，“繁盛”這個詞都注定會成為第十六屆上海國際家用紡織品及輔料博覽會的最好形容。

你的努力我們看得到

1997年，史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)帶著至今還堪稱史上最成功案例的“Think Different”廣告宣告蘋果公司的帝國重建。那時的他，也許沒想到當(dāng)時爭議一片的這句話，對于后世會有怎樣的影響。

Think Different。近十年來，中國的家紡企業(yè)都在為這句話絞盡腦汁，在機(jī)遇與困境叢生的當(dāng)代，如何做到與眾生不同，這是每一個家紡企業(yè)都想要的。

2010年8月24日～26日，在上海的新國際博覽中心，我們看到的是眾多國內(nèi)知名家紡企業(yè)的強(qiáng)勢亮相，我們看到的是眾多國內(nèi)外設(shè)計(jì)師最新作品的激情演繹。有浮華，有樸素，有耐人尋味的優(yōu)雅，也有黯然失色的神傷，套用一位專業(yè)人士的話――我們的收獲是，起碼我們知道了自己的位置。

群英薈萃話家紡

8月24日早9時，上海新國際博覽中心里已經(jīng)人頭攢動。在總面積為11.5萬平方米的10個展館內(nèi)，無論床品、毛巾、窗簾布藝展區(qū)，還是流行趨勢、非物質(zhì)文化展區(qū)，到處都充滿了驚喜和美麗。

這一天，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲早早來到展會現(xiàn)場參觀，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元、王天凱、張延愷、孫瑞哲、徐文英等協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及各部門、各專業(yè)協(xié)會的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也蒞臨展會現(xiàn)場，共同見證這次家紡盛宴。

杜鈺洲一行著重走訪了行業(yè)內(nèi)的夢蘭、水星等幾家龍頭企業(yè)，并對他們在產(chǎn)品研發(fā)上所取得的進(jìn)步表示贊許。在國際展區(qū)，杜鈺洲在土耳其特裝展位前停下了腳步。在聽完展位負(fù)責(zé)人介紹后，杜鈺洲表示，國外的家紡品牌在設(shè)計(jì)展位時，并沒有過多花哨的裝扮，他們更擅長用展位的設(shè)計(jì)風(fēng)格來襯托產(chǎn)品的特點(diǎn)，展臺是為產(chǎn)品服務(wù)的。而國內(nèi)家紡品牌的展臺布置方法卻大相徑庭，他們更習(xí)慣將展位裝扮得奢華，有些特裝展位更是被隔板遮擋得密不透風(fēng)，但最后的結(jié)果通常是展位外觀花費(fèi)不菲，品牌收效卻不大。杜鈺洲慨嘆：“發(fā)展至今，中國家紡業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)與歐美國家不相上下，創(chuàng)新意識和開發(fā)能力的缺乏才是橫亙在中西家紡企業(yè)面前的鴻溝?！?/p>

在參觀中國家紡流行趨勢展區(qū)時，杜鈺洲說，中國家紡流行趨勢與往年相比進(jìn)步很大，但要更注重家的氛圍的營造，講究個性化、人性化。比如日本、韓國等國的一些家紡流行趨勢，沒有繡花和蕾絲，沒有亮珠片和層層疊疊的紗幔，沒有紅紅綠綠的色彩，但是給人的感覺溫馨而從容。

杜鈺洲一行還參觀了明超家紡、紫羅蘭、海寧展團(tuán)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，以及窗簾布藝展區(qū)等。在非物質(zhì)文化展區(qū)，社會長非常細(xì)致地詢問了首次來參展的各個非物質(zhì)文化傳承人，社會長說，今年是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第二次參展，展出的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更具代表性，對家紡業(yè)界設(shè)計(jì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化都有著非常重要的作用。

環(huán)保味更濃

黑色水晶燈低垂，隨風(fēng)而動的珠簾在人聲鼎沸中孤芳自賞的搖曳，背景板上大S笑靨如花的盯著每一位過往的買家，當(dāng)然，最耀眼的，還是在金色床墊上靜靜釋放流光的奢華灰色床品系列。

這不是在電視劇里的橋段，而是2010中國國際家用紡織品及輔料博覽會的一角。在這里，像這樣的陳列和擺放隨處可見。參展商們挖空心思的在自己的展位上將自己品牌的最好形象展示。

“從我的個人印象當(dāng)中，應(yīng)該說這次展會是規(guī)模最大的，而且整體水平也是最高的一次展會，幾乎我們所有的家紡大品牌都參加了，這次應(yīng)該是群英薈萃?！鄙虾Ｋ羌矣眉徔椘饭煞萦邢薰究偨?jīng)理李裕陸如是說。

企業(yè)們在展位布置上的用心也是前所未有的。本次展會，主辦方發(fā)出倡議要求各參展商要本著低碳環(huán)保的原則設(shè)計(jì)與布置現(xiàn)場，“許多企業(yè)用的材料都是可循環(huán)利用的，比如華爾泰國際紡織(杭州)有限公司，他們今年在展會上所用的材料已經(jīng)是第二年繼續(xù)使用。另外，許多企業(yè)也都在概念上做足了功夫，通過觀察你會發(fā)現(xiàn)，許多的展位雖然看上去非常簡約，但是卻都非常成功的推出了自己的概念?！敝袊壹弲f(xié)會會長楊兆華在總結(jié)本次展會時說道。

正如楊兆華所說，很多企業(yè)盡可能循環(huán)利用展臺搭建材料，使用綠色建材、環(huán)保型涂料及輔料，采用環(huán)保輕型材料裝飾、裝修：提倡綠色環(huán)保施工，印刷宣傳品時盡量節(jié)省，盡量控制噪音污染。寧波維科家紡有限公司總經(jīng)理李恒江說道：“這么多年展會都是大量使用木材、油漆、展館里面的氣味很刺鼻，展位3天結(jié)束全部撤掉。無論是從環(huán)保、低碳、經(jīng)濟(jì)來說都是不科學(xué)，我們一直在講創(chuàng)新，所以這次我們選擇了一個葡萄園的形式，也契合了此次所推的主題波爾多葡萄莊園，展臺環(huán)保性很強(qiáng)?！?/p>

此次展會上，純棉或棉麻、絲質(zhì)的、植物纖維的各種材質(zhì)家紡產(chǎn)品成為最受歡迎的產(chǎn)品。企業(yè)們不僅僅在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和材質(zhì)上追求環(huán)保，生產(chǎn)過程的節(jié)能減排也成為一些龍頭企業(yè)更先一步的追求。在各個展館，無論是夢蘭、雅芳婷、水星、恐龍、維科、山水絲綢、亞萍等床品企業(yè)，還是孚日、亞光、潔麗雅、喜盈門、棉田等毛巾企業(yè)，都在綠色低碳方面做足了文章。而香港雅芳婷集團(tuán)推出的Dyestone魔石平網(wǎng)印染系列無論從花型設(shè)計(jì)、原料選用、品質(zhì)控制還是品牌營銷方面都做足功夫，引起了國內(nèi)外客商的關(guān)注。

設(shè)計(jì)師之痛

不是每個人都能像喬布斯一樣，大膽的提出來“Think Different”，在中國的家紡行業(yè)里，目前依然還有很多人，停留在緊跟大企業(yè)的步伐卻沒有獨(dú)立思考的能力，這一點(diǎn)，同樣適用于中國的許多設(shè)計(jì)師。

正如杜鈺洲所言，當(dāng)很多人將中國家紡流行趨勢與國外的家紡流行趨勢相比較，甚至于僅僅在顏色搭配上與國外設(shè)計(jì)師沙龍區(qū)的作品們相比較，就不難發(fā)現(xiàn)，中國的設(shè)計(jì)師們依然缺乏競爭力。

這一點(diǎn)上，倡導(dǎo)“只做自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品”的華爾泰國際紡織(杭州)有限公司董事長徐博華有屬于自己的解釋。出身于美術(shù)教師的他認(rèn)為，“中國的設(shè)計(jì)師普遍缺乏國際化視野，中國的作品不僅僅要有中國元素，而更應(yīng)該有更多更廣泛的東西?！彼麍?jiān)持自己的設(shè)計(jì)師必須經(jīng)常跑市場，如今，他的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共有17人，其中很多都是從院校選后，經(jīng)過不斷的培養(yǎng)并具有自己風(fēng)格的優(yōu)秀人才?！叭A爾泰一直在根據(jù)市場變化對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，具體開發(fā)中，客戶及家居設(shè)計(jì)師等將參與到新品開發(fā)中來，我們堅(jiān)持要在融合中提煉時尚元素進(jìn)行創(chuàng)新”。

針對設(shè)計(jì)創(chuàng)新，中國家紡協(xié)會會長楊兆華認(rèn)為，“家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面我們跟國外差距還很大。

我認(rèn)為我們的研究方法不是特別準(zhǔn)確。首先，國外倡導(dǎo)的是生活方式的研究，生活方式研究的是整個生活方式的概念，而不是做床品。這個研究做完后，設(shè)計(jì)師再去按照自己的專長或者按照自己產(chǎn)品線研發(fā)，他們的研發(fā)路線非常清楚。但是相比之下，我們國內(nèi)都還是做床品的做床品，做毛巾講做毛巾的，缺乏生活方式的研究，也就因此缺乏概念。你們?nèi)タ赐炼?、英國、荷蘭等國家的產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)中顏色直觀感覺很舒服，再靜下來看產(chǎn)品，產(chǎn)品也非常耐看。我們應(yīng)該反思為什么人家能夠做到，不能否認(rèn)，國外設(shè)計(jì)師對色彩的運(yùn)用和對色彩的理解上要比我們強(qiáng)?！?/p>

楊兆華認(rèn)為，另外一方面，國內(nèi)設(shè)計(jì)師對于搭配的理解也存在偏差。他表示，“舉個例子，四件套應(yīng)該是一個產(chǎn)品的組合搭配，它應(yīng)該是各種面料的應(yīng)用和搭配。但是你看我們國內(nèi)的企業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去就只能看到一個大手繪花，為什么?原本你遠(yuǎn)看從枕頭到床單都以為是一個產(chǎn)品，細(xì)看才發(fā)現(xiàn)原來是兩個，還有抱枕，全部連著的。再看國外的產(chǎn)品，同樣有花型設(shè)計(jì)，但是從枕頭到抱枕絕對有一個梯度的，你會覺得很舒服?！?/p>

楊兆華表示，“短時間內(nèi)我們要去趕超國外很難，但是從今年的展會上我們不難看出，許多企業(yè)已經(jīng)往這方面去努力了，他們在展示上放了很多概念的東西。我們必須走出這一步，走出這一步就意味著你離市場話語權(quán)就近了一步?！?/p>

中小企業(yè)路更長

今年的家紡展上，窗簾和沙發(fā)等布藝企業(yè)占據(jù)了展會10個展館的半壁江山，繼續(xù)以布為底描畫對時尚的理解。從“大家紡”概念的提出，到大家居、整體家居的實(shí)踐，布藝一直主動融合其中，現(xiàn)在，更是從產(chǎn)品開發(fā)、營銷創(chuàng)新等角度深度挖掘品牌價值。裝飾布藝展出面積占展會總面積的63％。值得一提的是，今年非紡織類的墻紙企業(yè)參展數(shù)量增長35％，展出面積增加到1100多平方米。

“以往，展會上基本看不到墻紙企業(yè)。今年第一次開辟這樣的區(qū)域，就達(dá)到了如此大的展示面積?！睏钫兹A說，墻紙企業(yè)的踴躍參展充分說明展會組委會延伸參展品類的思路是正確的。

跨界這個詞匯，在今年的家紡展上再次成為了博得一致好評的關(guān)鍵詞，主辦方旨在協(xié)助家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行跨界交流，加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的交叉和銜接，通過一體化的營銷渠道和統(tǒng)一的室內(nèi)裝飾風(fēng)格等舉措實(shí)現(xiàn)信息資源的共享與協(xié)同，借用外腦、借船出海，尋找發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)共榮共贏的目標(biāo)在這次展會上初見成效。

不過，對于許多企業(yè)而言，更難的卻是展會之后的故事如何續(xù)寫?！斑@次展會，我們并沒有取得預(yù)期中的效果，一個是與我們的準(zhǔn)備不足有關(guān)，沒想到來這么多外商，我們只有內(nèi)銷的人員到場，另外一方面，這次我們也看到了自己與龍頭企業(yè)的差距，也算是沒白來吧!”一位床品企業(yè)的老板對記者說道。

的確，幾家歡喜幾家憂，當(dāng)有人在短短一天竟能收獲千萬美金的訂單，每天要接待至少二十位客商的流量時，有的企業(yè)卻是門可羅雀，老板們只得帶著手下穿梭于別家的展臺之間，“偷師學(xué)藝算不上，我們只是要明了自己的位置，好后起直追。”

“在當(dāng)前原材料漲價、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫的時刻，我們更應(yīng)該關(guān)注中小企業(yè)的成長?！敝袊壹弲f(xié)會會長楊兆華在接受采訪時表示，“當(dāng)他們在展會上發(fā)現(xiàn)問題，這是好事。只有看到差距，才能有進(jìn)步。如果中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級不解決，行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級是不好的。接下來，我們協(xié)會將跟地方政府地方協(xié)會開展全方位的戰(zhàn)略合作，來幫助廣大中小企業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)如何為企業(yè)服務(wù)?那就是梯度布局，梯度發(fā)展，梯度服務(wù)。針對不同層次的企業(yè)，按照不同的需求，我們要進(jìn)行布局上的安排，要將產(chǎn)業(yè)升級落到實(shí)處?！?/p>

而從企業(yè)自身而言，品牌發(fā)展之路究竟該走向何方，答案并不是唯一的，明星代言、廣告轟炸只是品牌構(gòu)建的外在表現(xiàn)形式，而內(nèi)在的則是倡導(dǎo)樹立品牌文化。事實(shí)證明，誰能引領(lǐng)生活方式，誰就將擁有市場話語權(quán)。

毛巾：暗潮涌動

沒有走秀、沒有道具，品牌不搞噱頭，在每年的中國國際家紡展上，雖然毛巾產(chǎn)品僅占據(jù)一個甚至半個館，但是毛巾品牌的整體亮相卻總給人樸實(shí)又精致的感覺，說樸實(shí)是因?yàn)樵谶@個館里只是真實(shí)地展示自己的實(shí)力，說精致是因?yàn)閺囊粔K小小的毛巾，我們能看到一個大大的市場……

功能性產(chǎn)品備受青睞

今年的展會上，毛巾參展企業(yè)比去年增加了241％，毛巾展區(qū)占展會總面積的18％，潔麗雅、亞光、喜盈門、棉田、豪盛等毛巾龍頭企業(yè)都來參展，為今年的展會增色不少。

在今年的展會上，青島喜盈門集團(tuán)帶來了眾多品種的毛巾被、枕巾、純亞麻的毛毯等中被類。喜盈門集團(tuán)家紡有限公司副總經(jīng)理江海濱告訴記者，這些產(chǎn)品的特點(diǎn)是手感好、舒適、純棉，部分產(chǎn)品采用電腦提花工藝?！俺藗鹘y(tǒng)的純棉毛巾，本次展會喜盈門還著重推出了系列功能性產(chǎn)品，如芳香(薰衣草)毛巾產(chǎn)品，負(fù)離子遠(yuǎn)紅外保健產(chǎn)品，大豆蛋白纖維以及與日本共同研發(fā)的含珍珠粉系列的功能性毛巾產(chǎn)品。”

其中一款納米抗菌毛巾，毛巾所用纖維僅為頭發(fā)絲的1／200，超細(xì)、超柔軟、超長壽命等特點(diǎn)，使其廣受客戶青睞。江海濱介紹說，納米毛巾在洗滌50次后仍可維持99％以上的抗菌率，使?jié)駶櫟拿聿辉偈羌?xì)菌附生和傳播的溫床。

江海濱還告訴記者，薰衣草毛巾系列產(chǎn)品是根據(jù)消費(fèi)者需求研發(fā)的一種紡織科技與高新技術(shù)材料相結(jié)合的、有益人體健康的功能性紡織品。采用薰衣草芳香微膠囊與現(xiàn)有的印花技術(shù)相結(jié)合，通過合理的焙烘溫度，解決芳香材料在毛巾產(chǎn)品上持久的附著力問題，使產(chǎn)品在摩擦狀態(tài)下緩慢釋放香味。香味通過鼻腔直接刺激神經(jīng)中樞，起到幫助睡眠的作用。

在今年的展會現(xiàn)場，各家毛巾企業(yè)都扛起了“功能性產(chǎn)品”的大旗。在山東濱州亞光毛巾有限公司的展臺，最先映入眼簾的并不是他們角落里的衛(wèi)浴系列精心布置，客商們更感興趣的是一排排毛巾上面標(biāo)注的“冰涼纖維”、“素色海藻”、“素色高低”等一系列功能性的稱謂。想知道這是什么嗎?還真得下功夫研究研究。

毋庸置疑，亞光每年都會向國內(nèi)國際市場同步推出具有高附加值的新技術(shù)、功能性毛巾產(chǎn)品，其國內(nèi)市場每年產(chǎn)品的翻新率是30％～40％。記者了解到，根據(jù)季節(jié)的轉(zhuǎn)變，亞光每季設(shè)計(jì)開發(fā)適合不同銷售區(qū)域、文化習(xí)俗的新產(chǎn)品達(dá)120款。

同樣，另外一家來自濱州的企業(yè)山東豪盛集團(tuán)也帶來了旗下兩個品牌“中國結(jié)”和“中品世家”。目前，豪盛的竹纖維產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了系列化、多樣化，作為全國最大的竹纖維紡織基地，豪盛力爭要把竹纖維市場做大、做強(qiáng)。豪盛集團(tuán)副總經(jīng)理、‘中國結(jié)’總經(jīng)理李強(qiáng)告訴記者，“今年我們是第一次參展，主要是來學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，不過也取得了不小的收獲，有四十多家國外的企業(yè)希望我們展會后馬上給他們寄去樣品。”李強(qiáng)告訴記者，今年公司與日本著名毛巾花型設(shè)計(jì)師正木圭子合作推出了“中品世家”系列新品，不過并未在本次展會上展出，“這將是我們的秘密武器?！?/p>

沒有硝煙卻更加殘酷

沒有華麗的裝修，沒有最新的產(chǎn)品，這個讓我記住的毛巾展臺看上去一點(diǎn)都不引人注目，但是就是這個角落里的展位，在上海家紡展的三天時間里，每天都平均至少接待來自不同國家的客商20多位，展會頭一天就簽下了50萬美金的意向訂單。

這家企業(yè)就是來自于青島的華泰紡織品有限公司，作為一家典型的外銷型企業(yè)，其產(chǎn)品銷往歐洲、美國、澳洲。最讓我印象深刻的，公司的執(zhí)行董事張曉明非常自信的說，等著看吧，未來的中國毛巾市場，不會再有銷售額低于100萬美金以下的企業(yè)存活的空間。

張曉明所說的其實(shí)早就已經(jīng)開始在中國大陸上演了?！半S著市場的日益成熟，你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場上有一種現(xiàn)象是，許多企業(yè)例如潔麗雅、孚日等他們的訂單都接到手軟，而許多小企業(yè)卻無人問津，這說明什么7這說明市場開始越來越向大中型供應(yīng)商集中?！?/p>

事實(shí)上，在今年的展會上，有許多人都認(rèn)同張曉明的觀點(diǎn)。一位來自土耳其的買家告訴記者，他目前最關(guān)心的問題就是中國的用工難，“我從媒體還有一些朋友口中得知這些，作為生意人，我需要確保我的貿(mào)易不會出現(xiàn)任何問題，所以即使價格稍微高些，我依然會選擇那些大中型企業(yè)，這在全世界范圍內(nèi)也會是個趨勢?！?/p>

“還有一點(diǎn)，很簡單，這個市場不會有越來越多的進(jìn)入，熟悉這個行業(yè)的人都知道，生產(chǎn)一條毛巾至少要32道工序，光是這些設(shè)備就要將近千萬，試問，在當(dāng)年社會，假如給你一千萬，你是否會選擇投資毛巾行業(yè)?我想答案是否定的?！痹趶垥悦骺磥?，適者生存這句話，才是最應(yīng)該對中國目前的毛巾企業(yè)們說的。

和許多靠出口起家的毛巾企業(yè)一樣，張曉明的企業(yè)已經(jīng)開始打起了內(nèi)銷的主意。盡管他的公司每年銷售額在2000萬美金左右，但是國際形勢的風(fēng)云莫測和市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境本身的多變，讓張曉明不得不考慮“兩條腿走路”這句話。

“在目前的中國，可能只有百分之十到二十的人能夠接受和認(rèn)可浴室文化，這同樣也意味著毛巾市場還有很大的空間，所以沒有人會放棄這塊蛋糕，只是有很多品牌會和我們一樣，在轉(zhuǎn)內(nèi)銷的過程中總是在走走停停。”

張曉明所說的走走停停，也得到了山東愉悅家紡有限公司品牌公司經(jīng)理王志亮的贊同，“外銷企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，面臨的最大問題是渠道的開拓。一旦遇到困難，再加上外貿(mào)訂單的壓力，很多企業(yè)都會暫時將擴(kuò)展內(nèi)銷的計(jì)劃擱淺，渠道的建設(shè)需要很長一段時間的過程?！蓖踔玖琳J(rèn)為，想要在同質(zhì)化競爭激烈的國內(nèi)市場拔得頭籌，沒有強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，休想得逞。

不過，僅僅有渠道，品牌塑造不成功必然不能成為英雄，這方面，潔麗雅應(yīng)該最有發(fā)言權(quán)。十多年來，“潔麗雅”從產(chǎn)品品質(zhì)上打造品牌，從文化策劃上打造品牌，從高端平臺上推廣品牌，從形象宣傳上推銷品牌。十年磨一劍，“潔麗雅”的執(zhí)著終于讓其家喻戶曉，成為中國毛巾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，中國家紡業(yè)唯一一家進(jìn)入亞洲品牌500強(qiáng)的企業(yè)。去年“潔麗雅”銷售額達(dá)22億元，不僅連續(xù)蟬聯(lián)了全國同類產(chǎn)品市場銷售第一的桂冠，而且以20 72％的市場份額拉大了和其他他競爭對手的距離。

立于萬花叢中，卻想被人喚為奇葩，這實(shí)屬不易。不過，在本次家紡展上，放眼望去，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在高度集中化的毛巾領(lǐng)域內(nèi)，最能吸引目光的依然是那些品質(zhì)至上的企業(yè)，質(zhì)量才是取勝之道，才是企業(yè)之魂，只有把握住了這一點(diǎn)，才能真正的立于不敗之地。

正所謂，一條毛巾，也能映射出整個世界。

床品：用關(guān)愛改變生活

近日，國內(nèi)家紡行業(yè)的兩大巨頭富安娜、羅萊對簿公堂。家紡展上的其樂融融在展會外變成了針鋒相對。富安娜董事梅連清表示，羅萊在Google上搞“關(guān)鍵詞劫持”。據(jù)了解，海淀法院現(xiàn)已受理此案。富安娜要求羅萊家紡、Google停止商標(biāo)侵權(quán)行為及不正當(dāng)競爭行為，并向羅萊家紡索賠50萬元。

長久以來都深陷同質(zhì)化競爭的家紡行業(yè)，這一次卻因?yàn)閮蓚€龍頭企業(yè)的對簿公堂拉開了網(wǎng)絡(luò)銷售之戰(zhàn)。這是新的序幕的開始?這一次，是喜?是憂?

更關(guān)注“個體”

隨著家紡行業(yè)的不斷發(fā)展，終端戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等愈演愈烈。家紡品牌之間的競爭已呈現(xiàn)明顯白熱化的態(tài)勢。

走進(jìn)本次家紡展的W2與W3館，記者發(fā)現(xiàn)，盡管花色依然絢爛多姿、床品設(shè)計(jì)或典雅或奢華，不過，今年的家紡展，大部分名牌企業(yè)的設(shè)計(jì)更趨向于簡約。沒有蕾絲，鮮有花邊，大氣的花色加上簡約的設(shè)計(jì)，別出心裁的擺設(shè)，讓這屆家紡展看上去離“簡約與時尚”更近了一步。

這一點(diǎn)，上海水星家用紡織品股份有限公司總經(jīng)理李裕陸也表示認(rèn)可，他認(rèn)為，“從產(chǎn)品來看，應(yīng)該說現(xiàn)在流行的已經(jīng)從原來偏重于裝飾性回歸到家紡產(chǎn)品本身，就是追求一種柔軟、舒適。原來家紡產(chǎn)品是很累贅的，一個是背面上全部是繡花，雖然遠(yuǎn)觀不錯但是其實(shí)手感不好，因?yàn)檫@個是接觸身體的，有很多的花邊，不是很舒適，是偏重裝飾性?！?/p>

當(dāng)大眾傳播歷經(jīng)100多年的變遷，逐漸從大眾演變到分眾，如今在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的推動下，正式邁入“個眾”時代。越來越多與人有關(guān)的產(chǎn)品也開始更加照顧到“個體”的感受。正是在這個層面上，也給了家紡企業(yè)們突出重圍的可能?

Think Different。市場需求不斷的增加，消費(fèi)者對品牌的重視，如何突出重圍?答案只有一個，那就是不斷創(chuàng)新，不僅僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，更是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)、終端銷售上全方位的創(chuàng)新，因?yàn)椋挥袆?chuàng)新才能率先突圍，也只有創(chuàng)新才能帶來績效突破性的增長。

同質(zhì)化競爭依然故我

眾所周知，家紡產(chǎn)品科技含量并不高，長久以來，產(chǎn)品的可模仿性強(qiáng)也就成為大家詬病的要點(diǎn)所在。本次家紡展上，有許多企業(yè)都沒有拿出當(dāng)季的最新花型，無他，“怕偷唄!”

如果你曾親臨現(xiàn)場，你會發(fā)現(xiàn)，在很多家紡企業(yè)的展位，有許多工作人員的專職并不僅僅是要熱情招待來訪的客商，他們身兼數(shù)職，其中一項(xiàng)，就是查獲來訪的“同行”。“不準(zhǔn)拍照”的警告幾乎在每個家紡行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的展臺上都能看見。

原以為花型稍作修改或形狀略加改動就可以堂而皇之的進(jìn)入市場的年代已經(jīng)過去，但是事實(shí)證明，同質(zhì)化競爭在如今的家紡行業(yè)依然存在，想要不一樣，那就要把秘密捂到最后一課。

如今，對于很多家紡產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，進(jìn)入商場選擇并不是一件輕而易舉的事情，因?yàn)樗麄兒苋菀妆划?dāng)下雷同的設(shè)計(jì)搞得頭暈?zāi)垦?，究竟對于自己鐘愛的品牌有多大的忠誠度?要回答只有一句話，那就是，想說愛你不容易。

毋庸置疑，抄襲直接導(dǎo)致的就是價格的惡性競爭，雖然很多企業(yè)投入大量的精力研發(fā)新品，同時為新品申請了各項(xiàng)專利，但因?yàn)閲鴥?nèi)市場的特殊性以及經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，專利產(chǎn)品的翻版與盜版現(xiàn)象此起彼伏，防不勝防。加之，目前消費(fèi)者對家紡產(chǎn)品的認(rèn)識尚處于感性階段，對產(chǎn)品的真?zhèn)芜€很難憑直覺加以辨別，更加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化

現(xiàn)象的蔓延。

以功能性產(chǎn)品為例，從本次展會上可以看出，許多企業(yè)都打出了“低碳環(huán)?！钡钠鞄茫瞥鲎约旱男缕罚欢烤褂卸嗌侪h(huán)保的信息可以查詢，究竟有多少標(biāo)簽注釋百分之分的真實(shí)?有被采訪者甚至直面記者，“現(xiàn)在低碳環(huán)保是主流，你不推就說明你落伍，但事實(shí)上沒有多少企業(yè)能真正的實(shí)現(xiàn)他們所聲稱的低碳環(huán)保，更多的只是炒作概念而已?！?/p>

教育消費(fèi)還需時日

在國內(nèi)，目前家紡行業(yè)的消費(fèi)處于啟蒙階段。相比之下，人們對于服裝的需求已經(jīng)習(xí)慣按照月份和季度來購買，而家紡還沒有形成常規(guī)性消費(fèi)，僅僅是一種賣出式消費(fèi)，間隔一個較長的時間后才會再次購買。

據(jù)調(diào)查，與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)的家紡產(chǎn)品被婚慶，購置房產(chǎn)拉動，而在國外，家紡消費(fèi)已經(jīng)提升到“體現(xiàn)個性和自我感受”的需求層次。

因此，當(dāng)前，對于中國的家紡行業(yè)而言，肩負(fù)更重要的責(zé)任是在中國普及家紡文化，引導(dǎo)中國大眾展開生活方式的變革。這不是某一家企業(yè)所能做到的，它需要整個行業(yè)聯(lián)合起來，在良性競爭的前提下，為大眾營造一個好的家紡消費(fèi)環(huán)境。

而對于企業(yè)自身而言，如何加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，則是自己的當(dāng)務(wù)之急。

以紫羅蘭家紡為例，據(jù)悉，2010年，紫羅蘭決定提升現(xiàn)有終端網(wǎng)點(diǎn)的整體形象；維護(hù)客戶在現(xiàn)有市場的占有率和業(yè)績提升率，以及盡最大可能幫助老客戶開二店，托張其現(xiàn)有市場；增加拓展核心市場的網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)華中、華南、華北新市場網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的力度來提升公司整體業(yè)績；加大廣告投入，從而擴(kuò)大品牌知名度，加速拓展招商力度。

與此同時，繼續(xù)多品牌運(yùn)作，走專業(yè)化道路。目前，紫羅蘭旗下的三大品牌并不被國內(nèi)市場所熟知，國內(nèi)市場占有率較低。新的一年里，公司將加大三大品牌在國內(nèi)的宣傳力度，讓老百姓了解，熟悉紫羅蘭家紡旗下的三大品牌，全力打造一個紫羅蘭的多品牌家紡?fù)鯂?，從而形成以紫羅蘭品牌為核心的四大家紡知名品牌，將每個品牌都打造成具備較強(qiáng)的社會影響力和市場競爭力的家紡品牌。

產(chǎn)品要對得起良心

相比眾多充滿異域風(fēng)情，歐洲貴族氣的床品，“亞萍漂亮家紡”則盡顯中國式的美麗。中國紅、甜蜜粉，在“亞萍漂亮家紡”的展位上，迎面而來的除了甜蜜，還是甜蜜。

本屆家紡展亞萍集團(tuán)不僅精選了多件套，四件套，床蓋三件套等常規(guī)產(chǎn)品，而且備全、備足了冬被、夏被等系列產(chǎn)品，以152平方米的大展位全新亮相。環(huán)保、舒服、柔軟是本屆參展產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)，產(chǎn)品多以全棉、活性印染面料為主。

亞萍家紡董事長陸亞萍非常重視本屆家紡展，早在年初就對新品開發(fā)、營銷創(chuàng)新、人員培訓(xùn)等方面做了許多加強(qiáng)工作，著重做亮“十大環(huán)保家紡品牌”。不過，在采訪中，記者印象最深的還是亞萍家紡董事長陸亞萍對于產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著?！爱?dāng)別人執(zhí)著于以奢華的包裝吸引消費(fèi)者眼球的時候，我依然堅(jiān)信，產(chǎn)品做得好才是最重要的?！?/p>

同樣堅(jiān)持這一觀點(diǎn)的還有山水絲綢總經(jīng)理劉瑛，巧合的是，這兩位都在各自經(jīng)營的領(lǐng)域里有著“美麗女強(qiáng)人”之稱?！芭c絲綢打了三十年交道，我時刻都在告誡自己，決不能偷工減料。”在展會現(xiàn)場，劉瑛告訴記者。

企業(yè)展館設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文第3篇

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷；手段創(chuàng)新；體驗(yàn)媒介

人類追求的最高境界――快樂！快樂獲得的主要途徑――體驗(yàn)！“無論什么時候，一旦一個公司有意識的以服務(wù)作為舞臺，以商品作為道具來使消費(fèi)者融入其中，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受，體驗(yàn)就出現(xiàn)了”。體驗(yàn)是企業(yè)與消費(fèi)者交流感官刺激、信息和情感要點(diǎn)的集合。

一、什么是體驗(yàn)營銷？

（一）體驗(yàn)營銷的涵義

體驗(yàn)營銷是上世紀(jì)90年代末市場營銷學(xué)理論發(fā)展的新成果，先從旅游與教育市場出現(xiàn)，逐漸擴(kuò)展到所有行業(yè)。 《哈佛商業(yè)評論》基于企業(yè)的角色認(rèn)為：體驗(yàn)營銷就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，圍繞著消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的活動。它的內(nèi)涵是商品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，使顧客感到難以忘懷的愉悅，以顧客價值為導(dǎo)向。如天津推出“能吃的博物館”。

（二）體驗(yàn)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

關(guān)注焦點(diǎn)不同，傳統(tǒng)營銷關(guān)注的是產(chǎn)品和服務(wù)功能，而體驗(yàn)營銷更關(guān)注顧客的感覺和情感?？创偁幍慕嵌炔煌?，傳統(tǒng)營銷的競爭主要體現(xiàn)在同類產(chǎn)品之間，而體驗(yàn)營銷得競爭在滿足相同需求的體驗(yàn)之間。對顧客認(rèn)識不同，傳統(tǒng)營銷把顧客看成理性的個體，而體驗(yàn)營銷不僅看到顧客理性的一面，還會關(guān)注顧客感性的一面。顧客的角色不同，在傳統(tǒng)營銷活動中顧客處于被動接受的地位， 而在體驗(yàn)營銷活動中顧客是主動參與的角色。

營銷策略的運(yùn)作方式不同，產(chǎn)品策略傳統(tǒng)營銷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的整體概念，體驗(yàn)營銷中增加了體驗(yàn)要素；價格策略，傳統(tǒng)營銷的價格策略從成本、需求和競爭幾個方面出發(fā)，而體驗(yàn)營銷從顧客期望出發(fā)。傳統(tǒng)營銷的分銷策略主要集中在商流和物流兩個方面， 體驗(yàn)營銷更加強(qiáng)調(diào)信息流的重要作用。傳統(tǒng)營銷的促銷策略是一種單向的溝通，而體驗(yàn)營銷注重顧客參與，是雙向的溝通。

二、體驗(yàn)營銷的創(chuàng)新

體驗(yàn)營銷的創(chuàng)新體現(xiàn)在多個方面，首先是營銷理論假設(shè)的創(chuàng)新：傳統(tǒng)營銷把顧客看成理性的個體，而體驗(yàn)營銷不僅看到顧客理性的一面，還會關(guān)注顧客感性的一面；其次是營銷策略的創(chuàng)新：出發(fā)點(diǎn)從挖掘產(chǎn)品的差異到發(fā)掘消費(fèi)者的需求差異。最后是營銷手段的創(chuàng)新：由與消費(fèi)者的單向溝通轉(zhuǎn)為在體驗(yàn)過程中的時時互動。具體體現(xiàn)在感官、情感、思考、行動和關(guān)聯(lián)營銷及格方面。

（一）感官體驗(yàn)

感官體驗(yàn)，通過提供視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官上的有效刺激，從而引發(fā)消費(fèi)者購買動機(jī)和增加產(chǎn)品的附加值?，F(xiàn)如今商場、酒店等場所都會通過環(huán)境的裝飾吸引消費(fèi)者。

（二）情感體驗(yàn)

情感體驗(yàn)的目的是利用情感刺激作為消費(fèi)或傳播過程中的一部分，從而觸動消費(fèi)者的內(nèi)心情感，創(chuàng)造情感體驗(yàn)。如：親情、友情、愛情等。情感是復(fù)合感官作用的結(jié)果，意識階層比各種感官的作用都要高，它更具有較強(qiáng)的價值和記憶。例如，蘋果公司的廣告，海底撈的人性化服務(wù)。

（三）思考體驗(yàn)

思考體驗(yàn)即以創(chuàng)意的方式引起消費(fèi)者的驚奇、興趣、對問題的集中或分散思考，為消費(fèi)者創(chuàng)造認(rèn)知和解決問題的體驗(yàn)，它通過情景、角色扮演等引起思考。在高科技產(chǎn)品宣傳中，思考式營銷被廣泛使用。如，兒童考古主題公園、職業(yè)體驗(yàn)館、科技展館等，消費(fèi)者能夠在參與的過程中有所感悟和收獲。

（四）行動體驗(yàn)

行動體驗(yàn)就是為消費(fèi)者創(chuàng)造各種各樣的體驗(yàn)機(jī)會，包括身體體驗(yàn)、長期行為模式體驗(yàn)、生活方式體驗(yàn)以及與人互動的體驗(yàn)等等。通過溝通、交往、互動等方式實(shí)現(xiàn)行動體驗(yàn)。如，長春消夏節(jié)的燈會，游客能夠參與燈光發(fā)亮的活動；又如飛利浦公司組織消費(fèi)者開展的歷險體驗(yàn)活動。

（五）關(guān)聯(lián)體驗(yàn)

關(guān)聯(lián)體驗(yàn)包含感官、情感、思考和行動體驗(yàn)營銷等層面。關(guān)聯(lián)體驗(yàn)的目的是把消費(fèi)者個體和一個較廣泛的社會系統(tǒng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而建立個人對某種品牌的偏好，同時讓使用該品牌的人們形成一個群體。如：宜家，消費(fèi)者通過親身體驗(yàn)宜家精心布置的現(xiàn)實(shí)場景，會增強(qiáng)購物的快樂感受。

三、體驗(yàn)營銷的媒介傳播

伯德?施密特將那些營銷人員為了達(dá)到體驗(yàn)式營銷目標(biāo)，所用來創(chuàng)造體驗(yàn)的工具稱之為體驗(yàn)媒介。作為體驗(yàn)式營銷執(zhí)行工具的體驗(yàn)媒介包括：傳播、標(biāo)識、產(chǎn)品、聯(lián)合品牌塑造、空間環(huán)境、網(wǎng)站與電子媒體、人員。

傳播體驗(yàn)媒介包括廣告、公司外部和內(nèi)部的傳播，比如目錄雜志、宣傳冊和時事通訊、年報等，以及塑造品牌的公共關(guān)系活動。標(biāo)識體驗(yàn)媒介包括品牌名稱、徽標(biāo)和標(biāo)志，它主要體現(xiàn)企業(yè)的識別特征。如巴比饅頭的設(shè)計(jì)新穎、鮮明，通過3D動漫影片來講述其品牌故事。產(chǎn)品體驗(yàn)媒介包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和產(chǎn)品展示以及作為包裝和賣點(diǎn)一部分的品牌個性。聯(lián)合品牌塑造體驗(yàn)媒介包括活動營銷和贊助、建立聯(lián)盟和合作伙伴關(guān)系專利許可、產(chǎn)品在電影中的展示和聯(lián)合營銷活動以及其他類型的合作活動。比如植入式廣告，起到了聯(lián)合展示、促銷的作用。環(huán)境體驗(yàn)媒介包括建筑、辦公場所、工廠、零售和公共場所以及交易攤位。網(wǎng)站和電子媒體包括公司互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和電子商務(wù)系統(tǒng)等。人員體驗(yàn)媒介包括銷售人員、公司代表、服務(wù)提供者、消費(fèi)者服務(wù)提供者以及所有和公司或是品牌有關(guān)聯(lián)的人。

四、結(jié)語

在體驗(yàn)營銷時代營銷活動正在發(fā)生變化，消費(fèi)方式從被動接受到消費(fèi)者的主動參與，消費(fèi)需求從關(guān)注物質(zhì)需求到關(guān)注情感需求，消費(fèi)的個性化需求日漸突出，開始關(guān)注消費(fèi)的文化內(nèi)涵，象征價值消費(fèi)成為潮流。

參考文獻(xiàn)：

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[3]吳峰.基于消費(fèi)者心理訴求的體驗(yàn)營銷模式分析[J].商場現(xiàn)代化，2009（06）

作者簡介：

企業(yè)展館設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】建筑；外墻；氟碳保溫裝飾一體板；保溫；裝飾；施工

近年來，建筑技術(shù)得到快速的發(fā)展起來，外墻氟碳保溫裝飾一體板作為新型的外墻保保溫和裝飾材料，其材料具有阻燃性和不燃性，所以防火性能較好，而且具有腐蝕、抗老化、高強(qiáng)度、質(zhì)量輕的特點(diǎn)，利用其作為外墻的保溫材料，可以有效降低建筑的荷載，具有節(jié)能、環(huán)保和保溫的性能。而且具有較強(qiáng)的裝飾性，價格較為經(jīng)濟(jì)，易于清潔和維護(hù)，具有良好的可靠性、安全性和耐久性，近年來在各類建設(shè)中得以廣泛的應(yīng)用。

1、氟碳保溫裝飾一體板工藝特點(diǎn)

1.1一次安裝 氟碳保溫裝飾一體板是在工廠預(yù)制成型的，所以對施工環(huán)境和氣候并沒有太多要求，在現(xiàn)場即可一次安裝完成，有效的避免傳統(tǒng)保溫裝飾作業(yè)過程中存在的進(jìn)度、質(zhì)量和安全的問題，有效的縮短了工期。

1.2靈活定制 氟碳保溫裝飾一體板采用是的機(jī)械化的大生產(chǎn)，所以用戶可以在廠對板材的尺寸進(jìn)行提前定制，而且板材性能非常穩(wěn)定，在現(xiàn)場施工時可以直接上墻即可，不需要再其他噴涂等操作。

1.3節(jié)省建設(shè)成本 氟碳保溫裝飾一體板具有新穎的構(gòu)造，而且性價比高，具有良好的裝飾性、保溫性、耐久性和節(jié)能的特點(diǎn)。而且不需要利用傳統(tǒng)保溫材料所使用的龍骨，所以有效的節(jié)省了成本，與當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)模式相適應(yīng)。

1.4保溫效果好 氟碳保溫裝飾板一體板由于其導(dǎo)熱系數(shù)較低，有效的避免了熱損失，其分格縫內(nèi)具有良好的阻氣性能，有效的防止了熱對流方式的傳遞，避免了熱量通過建筑縫損失，同時隔斷了熱橋，形成了良好的保溫區(qū)間，具有非常好的保溫效果。

2、外墻氟碳保溫裝飾一體板工藝原理

外墻氟碳保溫裝飾一體板作為新型的外墻材料，其不僅具有節(jié)能保溫的效果，而且具良好的裝飾性，由于其內(nèi)部結(jié)構(gòu)由氟碳涂料飾面層、無機(jī)復(fù)合板層、結(jié)構(gòu)膠層、EPS保溫層等四部分組成，所以其導(dǎo)熱系數(shù)極低，耐候性非常好，在目前外墻施工中得到廣泛的應(yīng)用。而且外墻氟碳保溫裝飾一體板在安裝過程中，利用雙重固定的系統(tǒng)來進(jìn)行固定，即重型粘貼及機(jī)械承重雙重固定系統(tǒng)相結(jié)合，確保了一體板良好的抗風(fēng)荷載能力和抗拉拔力，確保其具有良好的外觀效果。

外墻氟碳保溫一體板施工時，需要將墻體基層進(jìn)行清理干凈后，利用水泥砂漿來找平，當(dāng)水泥砂漿養(yǎng)護(hù)結(jié)束后，可以根據(jù)設(shè)計(jì)的要求在基底上進(jìn)行分格，根據(jù)相應(yīng)的尺寸對氟碳保溫裝飾板進(jìn)行裁割。在基層和板材鑲貼而上需要將專用膠用鏝刀進(jìn)行涂抹，然后對外墻板進(jìn)行固定，在此基礎(chǔ)上還需要用機(jī)械固件件將板與板之間、板與墻之間進(jìn)行緊密連接，使板材的安全性和耐久得到保證。固定完成后即可對分格縫進(jìn)行處理，可將聚笨乙烯泡沫棒填充到分格縫內(nèi)，將保溫棒嵌入，這樣就形成了一張整體保溫系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，然偎利用硅酮密封膠遷縫，從而確保了外墻保溫、裝飾的問題，而且有效的保護(hù)了圍護(hù)結(jié)構(gòu)，同時外墻保溫板可以與主結(jié)構(gòu)同壽命。

3、外墻氟碳保溫裝飾一體板施工中的具體操作要點(diǎn)

3.1基層處理

墻面基層表面必須牢固、無酥松，不得有裂縫或起皮現(xiàn)象，應(yīng)達(dá)到基本清潔，無浮塵，無粘附顆粒物，基層墻體采用水泥砂漿找平已完成，抹灰和混凝土的基層質(zhì)量應(yīng)符合相關(guān)規(guī)范規(guī)定。水泥砂漿抹灰厚度、平整和抗拉粘結(jié)強(qiáng)度應(yīng)滿足氟碳保溫板對抹灰基面的強(qiáng)度要求。

3.2施工準(zhǔn)備

根據(jù)現(xiàn)場條件和工藝程序確定施工順序，做工藝順序，視工作面和實(shí)際條件，組織分段流水施工，認(rèn)真熟悉工程的相關(guān)圖紙和現(xiàn)場情況。配備專人負(fù)責(zé)技術(shù)資料的收集和整理工作，做好各工序的技術(shù)交底，根據(jù)提供的施工面積及施工面，做好施工定量材料的供應(yīng)工作。

3.3分格設(shè)計(jì)與彈線

首先用鐵線放陽角及中分線的垂直分格線，和窗上下口水平線。放出大樣后，再大樣內(nèi)細(xì)分分格縫，并進(jìn)行尺寸登記。分格設(shè)計(jì)放線時，注意統(tǒng)籌兼顧，結(jié)合建筑物特征及整體墻板規(guī)格進(jìn)行分格設(shè)計(jì)及彈線，降低材料損耗。裁切時必須看清板表層箭頭方向，根據(jù)箭頭統(tǒng)一方向進(jìn)行裁板。在粘貼時，才能保證方向的統(tǒng)一性。裁板工將板裁好后，按編號及順序進(jìn)行歸類擺放，并由專人發(fā)放。

3.4安裝承重件

以水平分格線為基準(zhǔn)線，在板塊分格內(nèi)的合適位置，用沖擊鉆打孔，深度約50mm，將膠塞置入其中，然后用螺絲把承重件固定在墻面上。每一個板塊安裝二個承重件。

3.5批涂粘結(jié)劑

將批涂好的強(qiáng)力粘結(jié)劑的節(jié)能保溫板放在承重件上，輕輕的向墻面方向壓實(shí)，調(diào)整板面平整度和分格寬度至合適位置，使之與分格線貼實(shí)。然后將節(jié)能保溫板緊密地粘貼在墻面上。板周圍擠出的粘結(jié)劑必須立即刮掉。在粘貼下一塊節(jié)能保溫板時，應(yīng)將板從側(cè)面推壓向前一塊板，并保證與板之間的接縫被壓緊。必須保證保溫板之間的空隙一致。必須隨時用靠尺檢驗(yàn)新粘貼好的保溫板面的平整度（4mm/2m）。如板縫處有高低不平的錯位，應(yīng)在粘結(jié)劑硬化前調(diào)整平整。

3.6固定件加固

根據(jù)水平和垂直分格線，在分格線上的合適位置，用沖擊鉆打孔，深度約50mm，將膠塞置入其中，然后用固定螺絲把“U”型固定件錨固在墻面上。每塊板面需要安裝8個“U”周邊固定件，這樣，周邊固定扣件就把相鄰的兩塊節(jié)能保溫板緊緊的和墻體緊密連接在一起。

3.7分格縫處理

將大小合適的保溫壓條嵌入分格縫內(nèi)，再用專用硅酮密封膠進(jìn)行密封處理。

根據(jù)分格縫的設(shè)計(jì)寬度，將美紋紙貼在節(jié)能保溫板上，美紋紙的間距要一致。然后再用膠槍在分格縫內(nèi)均勻適量的打上密封膠，最后用平刮刀刮平密封膠，施工完畢后應(yīng)將美紋紙拉掉即可。

3.8揭保護(hù)膜

工程完工后，先出去表面的浮灰、污垢，然后在施工完成45天內(nèi)將保護(hù)膜輕輕揭掉。然后將板塊周圍清理干凈即可。

4、結(jié)束語

目前在大型超市、商場、星級酒店、商務(wù)大樓、金融大廈、工業(yè)展館等高檔建筑的外墻保溫裝飾，高層住宅、別墅等民用建筑的外墻保溫裝飾，舊建筑物的墻面翻新改造中外墻氟碳保溫裝飾一體板都得到廣泛的應(yīng)用，有效的滿足了墻體保溫隔熱的要求，確保了建筑達(dá)到了節(jié)能的目的。由于外墻氟碳保溫裝飾一體板具有較強(qiáng)的抗撞擊性能、抗開裂性能、防水性能極佳，而且具有耐堿性和耐腐蝕的特點(diǎn)，而且色彩穩(wěn)定性較好，所以其在工程中在滿足使用功能的同時，確保了具有一定的觀感，而且具有較高的節(jié)能率，具有非常好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

[1]叢新滋.淺析常用節(jié)能保溫材料的特點(diǎn).安徽建筑，2013-09-20.

企業(yè)展館設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文第5篇

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；青年職工；思想政治工作

青年是企業(yè)的未來，是企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，在思想意識多元化發(fā)展的大背景下，國有企業(yè)的高速發(fā)展，大量新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝、新生產(chǎn)模式，對青年職工的綜合素質(zhì)，特別是技能水平、對職業(yè)的認(rèn)同感、責(zé)任感，對青年職工個人軟實(shí)力的影響提出了更高的要求。怎樣管理國有企業(yè)青年職工隊(duì)伍，培育和踐行社會主義核心價值觀，為青年職工的成長注入“正能量”，是國有企業(yè)發(fā)展面臨的新形勢、新問題。

一、國有企業(yè)青年職工思想政治工作出現(xiàn)的新問題

市場經(jīng)濟(jì)浪潮下的影響，國有企業(yè)的改革與發(fā)展，青年職工價值取向的多元化，也給新時期的國有企業(yè)青年職工思想政治工作帶來新的困難。

（一）思想政治工作方式單一

企業(yè)在開展思想政治教育工作時，沒有仔細(xì)研究這些新情況新問題的出現(xiàn)，思想政治教育工作依舊是沿用傳統(tǒng)的宣教模式，出宣傳板報、開會灌輸、學(xué)習(xí)會議文件精神、寫心得體會等方式進(jìn)行各項(xiàng)重點(diǎn)工作的宣貫，脫離職工的思想實(shí)際，教育內(nèi)容籠統(tǒng)抽象，存在信息傳遞不及時，學(xué)習(xí)、培訓(xùn)效果不佳，缺乏吸引力、感召力和說服力，工作枯燥、乏味，流于形式。

（二）企業(yè)思想政治教育工作無針對性

伴隨著國有企業(yè)不斷發(fā)展和深入，企業(yè)的內(nèi)部、外部環(huán)境，青年職工的思想意識、思維方式和需求都發(fā)生了很大的變化，這就要求國有企業(yè)的思想政治工作能夠形成自己的特色。

市鼉濟(jì)條件下，面對西方社會思潮的沖擊，企業(yè)改革中的減員增效，使青年職工思想出現(xiàn)了波動，一些青年職工追求物質(zhì)生活的富足而缺少拼搏向上的動力；一些青年職工工作激情下降，具有對職業(yè)的認(rèn)同感、責(zé)任感不夠，缺少職業(yè)生涯規(guī)劃，對個人成長目標(biāo)不明確，對發(fā)展前景茫然；一些青年職工存在做一天和尚撞一天鐘的心態(tài)，這些林林總總都需要企業(yè)給與正確的引導(dǎo)。

而目前，企業(yè)的思想政治教育工作大都停留在傳統(tǒng)的說教層面，學(xué)習(xí)形式單調(diào)，枯燥乏味，不能準(zhǔn)確把握青年職工思想上的矛盾與需求，缺乏針對性，使青年職工對企業(yè)的思想政治教育缺乏興趣，不能滿足青年職工的實(shí)際需求。

二、做好國有企業(yè)青年職工思想政治工作的對策思考

人才資源是企業(yè)發(fā)展壯大的根本保證。青年職工作為國有企業(yè)職工隊(duì)伍中的生力軍，由于其文化素質(zhì)普遍較高，易于接受新鮮事物，年輕富有活力，具有新時期改革創(chuàng)新的時代精神，在不久的將來將成為國有企業(yè)深化改革發(fā)展的一支重要力量。

（一）以人為本， 培育和踐行社會主義核心價值觀

十報告提出，“富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善為社會主義核心價值觀?！?/p>

“以人為本的思想政治教育，就是培育和踐行社會主義核心價值觀?！笔紫?，國有企業(yè)在不斷引進(jìn)青年人才、選拔青年人才、不斷培養(yǎng)青年人才成為企業(yè)發(fā)展的骨干力量的同時，要樹立“人才強(qiáng)企”的理念，幫助他們樹立正確的人生觀和價值觀。對青年職工加強(qiáng)正面教育與正確引導(dǎo)。要在生活上和思想上關(guān)心青年職工，關(guān)注青年職工的利益和訴求。要以維護(hù)青年職工的自身利益為出發(fā)點(diǎn)引導(dǎo)青年職工樹立正確的價值觀，在思想上與青年職工坦誠溝通，要教育青年職工擺正心態(tài)、敬業(yè)愛崗、踏實(shí)工作。在生活上要做青年職工的貼心人，想青年職工之所想，解決青年職工實(shí)際問題，為青年職工排憂解難，促進(jìn)青年職工的全面發(fā)展。

其次，要通過各種載體在企業(yè)中樹立先進(jìn)典型，宣傳先進(jìn)典型。通過報紙宣傳，召開先進(jìn)典型交流會，營造團(tuán)結(jié)進(jìn)取，健康向上的良好工作氛圍，激發(fā)青年職工盡情釋放正能量，投身到工作當(dāng)中。

（二）以企業(yè)文化為引領(lǐng)，提高青年職工對企業(yè)的認(rèn)同度

企業(yè)文化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原動力之一。良好的企業(yè)文化可以滲透青年職工的心靈，激勵和引領(lǐng)他們自覺遵守企業(yè)的各種行為規(guī)范，形成人人創(chuàng)先爭優(yōu)的良好氛圍，增強(qiáng)青年職工的使命感和歸屬感。

企業(yè)要對青年職工加強(qiáng)企業(yè)文化教育，深刻挖掘企業(yè)的奮斗歷史和核心價值觀念，將企業(yè)價值觀、經(jīng)營理念等通過文化櫥窗、道德講堂、參觀企業(yè)展館，開展迎接新員工聯(lián)誼會、拓展訓(xùn)練等方式進(jìn)行形式多樣的宣傳、灌輸和滲透，增強(qiáng)企業(yè)文化對青年職工心靈的滲透，不斷引導(dǎo)青年職工尋找正能量、感受正能量、傳遞正能量，激發(fā)青年職工盡情釋放正能量。

（三）以豐富載體、多方施教為重要手段，豐富思想政治工作內(nèi)容

在職工思想政治工作中，企業(yè)要以構(gòu)建和諧企業(yè)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展為目的，豐富載體注重形式與內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一，精心設(shè)計(jì)有青年特色，職工喜聞樂見的活動。

企業(yè)要深刻分析企業(yè)形勢和員工思想需求，要深入生產(chǎn)一線到青年職工當(dāng)中去，從加強(qiáng)溝通與交流、促進(jìn)相互交融入手，對已經(jīng)有一定工作經(jīng)驗(yàn)的青年職工，敢于給他們壓擔(dān)子，給予他們展示的機(jī)會。

同時，以加強(qiáng)青年職工活力建設(shè)為重點(diǎn)，不斷完善多樣化的青年品牌活動體系。從企業(yè)文化、班組管理、工作技能、角色定位等方面對青年職工進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，向青年職工傳遞愛崗敬業(yè)、誠實(shí)守信，艱苦扎實(shí)的正能量，讓青年職工學(xué)有所長，學(xué)有所樂，通過開展青年職工技術(shù)比武、“小停機(jī)”活動、操作團(tuán)隊(duì)“一崗多能”技能培訓(xùn)、“機(jī)長上講臺”、操作工授課交流等活動，利用生動活潑、顯而易見的工作形式，系統(tǒng)地梳理了問題點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)和要點(diǎn)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，以點(diǎn)帶線、以線成面，理清了企業(yè)政治工作的思路，通過系統(tǒng)的方法（活動）解決思想政治中的難點(diǎn)問題。

（四）以崗位成長為重要途徑，促進(jìn)青年職工全面發(fā)展

國有企業(yè)要根據(jù)青年職工個性特點(diǎn)和行為特點(diǎn)，以崗位成長為重要途徑，多方施教，安排經(jīng)驗(yàn)豐富的師傅傳幫帶，為他們定制個性化的職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，幫助青年職工樹立起正確的職業(yè)發(fā)展觀。

“職業(yè)生涯規(guī)劃指的是一個人對其一生中所承擔(dān)職務(wù)的相繼歷程的預(yù)期和計(jì)劃?！?/p>

企業(yè)青年職工基本上都受到過大學(xué)及以上的教育，自我開發(fā)，創(chuàng)新思維的能力都很強(qiáng)，青年職工在剛剛?cè)肫髽I(yè)的前幾年，很容易受到企業(yè)目標(biāo)，企業(yè)發(fā)展方向期望的影響，在經(jīng)過兩三年的穩(wěn)定期之后，他們將會對以后的工作有一個大體的發(fā)展規(guī)劃，在規(guī)劃形成階段，對青年職工的發(fā)展是有決定性作用的。職業(yè)生涯規(guī)劃它能夠幫助員工挖掘優(yōu)勢，激發(fā)潛力，在與企業(yè)的共同發(fā)展中實(shí)現(xiàn)自己的人生價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見[N].中央辦公廳印發(fā)，2014（23）.