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平面廣告的設(shè)計要素范文第1篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；美感；闡釋

平面廣告的藝術(shù)美感包括兩個方面，即內(nèi)容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內(nèi)容兩個方面進(jìn)行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應(yīng)出所說明對象美的客觀內(nèi)容，同時也應(yīng)保證其內(nèi)容形式為大眾所接受和喜愛，由此才能進(jìn)一步引起大眾的共鳴。一個優(yōu)秀的平面廣告作品是按照美的規(guī)律，以產(chǎn)品的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，并在使用了相應(yīng)的藝術(shù)技巧創(chuàng)造出來的生動、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺需求，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，同時也能符合人們的審美需求。只有真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的美感，再現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，讀者才能從中感受到形象的美感，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。平面廣告實(shí)際上是實(shí)用性和審美性的統(tǒng)一，既要在設(shè)計過程中將復(fù)雜的信息簡化，使人易于接受，同時也應(yīng)具有一定的審美屬性，具有一定的藝術(shù)形態(tài)，而廣告就是通過這樣的方式傳達(dá)自身的美感。

一 平面廣告的形式之美

平面廣告的形式之美在于廣告當(dāng)中的形式構(gòu)成要素，例如色彩、形象、文字、線條等多種因素按照一定的規(guī)律組合所體現(xiàn)出來的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

（1）平面廣告的語言文字之美

文字是平面廣告當(dāng)中的重要構(gòu)成要素，平面廣告的設(shè)計以及傳播過程中，應(yīng)注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達(dá)作用，同時平面廣告還通過不同個性特征的文字表現(xiàn)了不同的風(fēng)格。平面廣告當(dāng)中的語言文字具有多種特點(diǎn)，表現(xiàn)在其簡潔明快、一語雙關(guān)、生動活潑，并且將語言文字與廣告的畫面相配合，從而形成了豐富的表達(dá)形式和具有深意的表達(dá)內(nèi)容。

（2）平面廣告的色彩之美

平面廣告當(dāng)中的色彩對受眾能產(chǎn)生直接的視覺影響，其視覺的作用要優(yōu)先于形象。色彩也是構(gòu)成形式之美的重要因素。人們在長期的實(shí)踐發(fā)展過程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對獨(dú)立的形式美的要素，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，也能引發(fā)人們不同的美感享受。

（3）平面廣告的空間藝術(shù)之美

平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關(guān)系，以及不同要素的組合而形成了動感，由此也產(chǎn)生了支配畫面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當(dāng)中的空間藝術(shù)可從不同的色度進(jìn)行分析，空間中，習(xí)慣上將黑色作為了占據(jù)空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來負(fù)的形象。空間中的正負(fù)關(guān)系是影響平面廣告流程和視覺的最為重要的關(guān)系。空間當(dāng)中的黑白與文字、色彩的運(yùn)用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。

（4）平面廣告的意蘊(yùn)之美

平面廣告當(dāng)中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊(yùn)的美，也是美的內(nèi)容以及意味的充分體現(xiàn)，這種美感體現(xiàn)在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內(nèi)部結(jié)構(gòu)當(dāng)中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當(dāng)中的意蘊(yùn)之美體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容表達(dá)、構(gòu)圖、色彩配置、運(yùn)用的影像、組合的形象以及運(yùn)用的文字等，從而使廣告當(dāng)中蘊(yùn)含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現(xiàn)以及其對商品對生活的理解以及評價，體現(xiàn)了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊(yùn)之美是將不會直接表現(xiàn)出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領(lǐng)悟，去理解。

二 平面廣告的內(nèi)容之美

（1）反映的社會現(xiàn)實(shí)

平面廣告的美感不僅僅體現(xiàn)在其形式之上，不僅僅體現(xiàn)在其構(gòu)成要素之中，往往也從其內(nèi)容上有所體現(xiàn)。平面廣告當(dāng)中的內(nèi)容以及思想情感的體現(xiàn)，在很大程度上是社會現(xiàn)實(shí)的反映，同時也在一定程度上影響了社會發(fā)展的趨勢以及大眾的審美趨勢。這個社會現(xiàn)實(shí)包括政治、歷史、人文、法律、環(huán)境、道德、交通等等各個層面。平面廣告通過將相關(guān)的要素進(jìn)行巧妙的組合，并以靈活且獨(dú)特的形式展現(xiàn)出來，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。

（2）平面廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵

平面廣告在很大程度上受到一個民族一個國家一個地區(qū)的文化積累的影響，這種文化內(nèi)涵，是歷史的積淀，同時也是傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，包括知識、文字、信仰、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗等等，包括人們在社會上所獲得的一切能力以及其所形成的習(xí)慣。由此在平面廣告的設(shè)計過程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實(shí)現(xiàn)了對不同民族文化內(nèi)涵的反映，從而達(dá)到了宣傳的最終目的。平面廣告當(dāng)中所蘊(yùn)含的豐富的文化底蘊(yùn)，減少了廣告的商業(yè)氣息，也增加了廣告的藝術(shù)品味，提高了廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而使人們在接受廣告所傳遞的信息的過程中，也能充分感受到廣告所帶來的豐富的文化內(nèi)涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內(nèi)涵所帶來的美感享受。由此可了解到，平面廣告當(dāng)中的美感體驗(yàn)，形式與內(nèi)涵之美缺一不可，相互影響相互推進(jìn)，從而形成了平面廣告的獨(dú)特美感體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉超祥.試析平面廣告的內(nèi)涵美[J].美術(shù)大觀.2010（07）.

[2] 鄒瑾琳，彭一清.平面廣告設(shè)計的審美[J].美與時代（下半月）.2008（09）.

平面廣告的設(shè)計要素范文第2篇

【關(guān)鍵詞】版式設(shè)計 平面廣告 運(yùn)用

版式設(shè)計已經(jīng)成為當(dāng)今社會信息傳遞的重要途徑和工具，優(yōu)秀的版式設(shè)計能夠有效傳達(dá)設(shè)計者的思想情感、美學(xué)追求、藝術(shù)修養(yǎng)，滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設(shè)計是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強(qiáng)平面廣告的傳播效應(yīng)，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。平面廣告中的版式設(shè)計若要具備形式美感，就必須正確選擇標(biāo)題正文字體，調(diào)和背景圖片顏色，選用能夠解釋、強(qiáng)調(diào)、說明正文內(nèi)涵的插圖，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者的購買欲望?？梢?，若要增強(qiáng)平面廣告的宣傳效應(yīng)，就必須打造一個能夠滿足人們審美需求的版式。

1 版式設(shè)計的主要內(nèi)容

版式設(shè)計又稱版面編排，是平面設(shè)計中最具代表性的分支，主要指將圖片圖形、顏塊、文字字體、線條線框等元素，按照內(nèi)容需求在有限的版面空間里進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用形式和造型手段，將設(shè)計者的計劃和構(gòu)思以視覺形式展現(xiàn)出來。就其本質(zhì)而言，它是一種創(chuàng)造性、直覺性的創(chuàng)作活動，主要通過設(shè)計藝術(shù)恰當(dāng)展現(xiàn)版面信息。版式設(shè)計要與信息內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位，從而達(dá)到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設(shè)計效果。

2 版式設(shè)計在平面廣告運(yùn)用中的形式法則

（1）虛實(shí)與留白?！坝嫲资睾凇笔侵袊膫鹘y(tǒng)美學(xué)思想，這里所說的“黑”就是指編排內(nèi)容，而“白”則是指與內(nèi)容相關(guān)的色彩、圖形或者文字。留白是“虛”的一種特殊表現(xiàn)手法，指版面沒有預(yù)留任何圖文空間，它的比例、形式、大小與版面質(zhì)量有著直接關(guān)系。通常情況下，受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上，但從美學(xué)角度看，留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因?yàn)椋舭啄軌蚍潘扇说囊曈X，引起人們的注意。因此，在平面廣告中巧妙地利用留白，可以增強(qiáng)版面的空間層次，集中觀眾的視線，更好地襯托主題。

（2）對稱與均衡。在版式設(shè)計中巧妙地運(yùn)用對稱與均衡，可以穩(wěn)定廣告畫面的構(gòu)圖效果，增強(qiáng)視覺平衡，使畫面更顯理性、莊重和嚴(yán)肅。對稱版式可以帶給人高雅、穩(wěn)重、大方的視覺感受，其主要包括相對對稱和絕對對稱兩種。前者是指對稱的雙方或多方量相同，但形狀和顏色不一樣；后者則是指對稱雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是，由于對稱編排設(shè)計會帶給人保守、刻板的視覺感受，因此在使用時要靈活布局色彩與文字。均衡主要是指用同量不同形的方式來展現(xiàn)一種變化著的平衡，這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設(shè)計中的這種平衡關(guān)系具有活潑、靈巧、輕快、生動的特點(diǎn)。

3 版式設(shè)計在平面廣告運(yùn)用中的基本原則

（1）關(guān)注主題性。平面廣告中的版面設(shè)計在追求形式完美的同時，必須注重主題思想，這也是所有版面設(shè)計的前提，因?yàn)榘婷嬖O(shè)計原本就是為了更好地傳播客戶信息。因此，若要避免設(shè)計作品的平庸和失敗，設(shè)計師就不能只陶醉于個人風(fēng)格，或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。若要設(shè)計出優(yōu)秀的廣告版面，設(shè)計者首先要了解客戶的宣傳要求，并在此基礎(chǔ)上觀察、了解、研究與之相關(guān)的設(shè)計元素。可見，版面設(shè)計要充分體現(xiàn)平面廣告的主題思想，并運(yùn)用正確的設(shè)計手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內(nèi)容，版面設(shè)計就會顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關(guān)注版面的主體性，并采取有效形式將其展現(xiàn)在觀眾面前，才能實(shí)現(xiàn)版式設(shè)計的價值。

（2）重視整體性。平面廣告的版式設(shè)計除了要關(guān)注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時要整體考慮文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設(shè)計的基礎(chǔ)，設(shè)計者只有合理協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式的關(guān)系，增強(qiáng)版面布局的整體性，才能形成良好的藝術(shù)效果和社會效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)平面廣告的預(yù)期效果。在平面廣告版面設(shè)計中遵循整體性原則，主要是為了加強(qiáng)版面編排要素在色彩、結(jié)構(gòu)等方面的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性。因此，設(shè)計者要運(yùn)用多種協(xié)調(diào)手段整體組合版面的圖形和文字，使廣告版面呈現(xiàn)出條理美和秩序美，進(jìn)而增強(qiáng)視覺效果。

參考文獻(xiàn)

[1]王雪，徐雷.平面設(shè)計語言版式在奢侈品廣告中的運(yùn)用[J].中國傳媒科技，2013.

[2]張國強(qiáng).淺論視覺流程在平面廣告中的運(yùn)用[J].今日科苑，2010.

平面廣告的設(shè)計要素范文第3篇

關(guān)鍵詞：視覺引導(dǎo)；平面廣告；設(shè)計；應(yīng)用

中國分類號：J022文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-93-1

設(shè)計師在平面廣告設(shè)計的過程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳達(dá)是非常重要的問題。受眾在看平面廣告時，視覺的移動受到人們的視覺特性的支配。生理方面，人的眼睛只能夠有一個視覺焦點(diǎn)；心理方面，受眾會形成自己的閱讀習(xí)慣。視覺移動的過程同時也是由視覺心理感知、帶有順序性的局部感知、整體印象三個感知階段組成的感知過程。設(shè)計師在傳達(dá)信息的過程中要按照受眾視知覺的接受特性來對受眾的視線進(jìn)行引導(dǎo)。

一、平面廣告設(shè)計的意義

廣告主要是對產(chǎn)品進(jìn)行推廣，主要的目的是要使產(chǎn)品被消費(fèi)者接受，從而提高產(chǎn)品的銷售份額。廣告設(shè)計要根據(jù)廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略等方面的要求，針對特定的目標(biāo)市場與目標(biāo)用戶進(jìn)行形象塑造、刺激需求。廣告是銷售推廣中的環(huán)節(jié)，廣告設(shè)計的主要目的是獲得受眾對產(chǎn)品的心理認(rèn)同。

廣告設(shè)計師應(yīng)該按照廣告設(shè)計的主題與傳遞的信息來對產(chǎn)品進(jìn)行形象塑造，對受眾進(jìn)行引導(dǎo)，對需求進(jìn)行刺激。在設(shè)計師設(shè)計的過程中要注重受眾的視覺引導(dǎo)，注重對受眾的視覺進(jìn)行有意識地引導(dǎo)，從而獲得受眾的心理認(rèn)同。

二、視覺搜索與版式構(gòu)圖

受眾會由于視點(diǎn)的移動而在看畫面時產(chǎn)生視覺搜索，也就是說受眾在對視覺作品進(jìn)行觀看時，會由于注意力的選擇與視角范圍的限制而必須移動眼球的視點(diǎn)，從而出現(xiàn)動態(tài)的視知覺。通過版式與構(gòu)圖的引導(dǎo)就是利用受眾的視點(diǎn)移動方式而產(chǎn)生的手段。版式構(gòu)圖的目的不僅僅包括美感的表現(xiàn)，更主要的是建立受眾在閱讀方面的秩序感，使視覺信息的傳達(dá)進(jìn)行更加有效和更加快速地對信息傳達(dá)的意義進(jìn)行理解。

三、視覺焦點(diǎn)的運(yùn)用

視覺的焦點(diǎn)也就是視覺的中心。受眾在對畫面閱讀的過程中會將注意力首先集中在視覺焦點(diǎn)中，之后才會隨著閱讀的方向與角度的傾斜來對視線角度進(jìn)行發(fā)現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計中，要將強(qiáng)烈的形象與文字放在畫面的視覺角度中，從而突出平面廣告設(shè)計的主題。此外在畫面中文字與圖形的聚散同樣能夠引起受眾的關(guān)注，從而形成視覺焦點(diǎn)。視覺焦點(diǎn)引導(dǎo)的表現(xiàn)還包括視覺的向心、離心運(yùn)行，不同的版面與構(gòu)圖會形成不同的心理感受。在平面廣告設(shè)計中要注重對視覺焦點(diǎn)的運(yùn)用，使平面廣告更加引人注意。

四、視覺的關(guān)注點(diǎn)

在視覺版面構(gòu)圖中，能夠通過對視覺元素間的對立統(tǒng)一關(guān)系實(shí)現(xiàn)突出、動感效果的表達(dá)，使這部分元素成為視覺的重點(diǎn)部分，也就是我們所說的視覺關(guān)注點(diǎn)。因此通過對比的手法能夠建立視覺重點(diǎn)。當(dāng)受眾的視線位置處在最佳的辨識位置的時候，受眾對語義的理解所用的時間就會縮短。在相同的視覺畫面中，閱讀者的視線能夠被快速的引導(dǎo)到版面非常重要的位置中，這個位置就是視覺關(guān)注點(diǎn)，這樣就能夠縮短信息搜索的時間。

五、畫面的視線移動順序

平面廣告中的視覺元素能夠?qū)κ鼙姷囊曈X器官形成不斷的作用，色彩、形態(tài)等方面對視覺畫面的刺激能夠引起視覺的移動和變化。畫面的視覺移動根據(jù)運(yùn)動方向的不同能夠分為直線視覺順序、曲線視覺順序、反復(fù)視覺順序。直線視覺順序指的是在畫面中通過直線方向的視覺元素的引導(dǎo)，引起受眾的注意，從而達(dá)到宣傳的目的。

受眾的視線移動在離開起點(diǎn)之后會向左或者向上移動，會順著順時針的方向移動，會隨著受眾的喜好進(jìn)行移動。在整個畫面中，畫面上方55%的面積會吸引受眾視線60%的時間，而其他40%的時間則會停留在畫面下方。在整個畫面中，受眾視線在畫面各個位置停留的時間比例為：左上方40%，右上方20%，左下方25%，右下方15%。受眾的視覺動線的起點(diǎn)大約位于畫面中央上方偏左三分之一的位置。

六、合理應(yīng)用各種視覺要素

畫面中圖形要素、視覺要素、文字要素等有規(guī)律的變化對受眾實(shí)現(xiàn)流動的指示形式就是視覺引導(dǎo)。廣告視覺引導(dǎo)的重點(diǎn)體現(xiàn)在版式方面。在平面廣告設(shè)計中要合理應(yīng)用色彩要素，通過色彩引導(dǎo)、色彩要素的反差對比、色彩要素的融合互補(bǔ)等方法增加色彩要素影響視覺流動的能力。圖形要素的創(chuàng)意能夠?qū)V告的節(jié)奏、韻律等進(jìn)行把握，從而成為廣告設(shè)計的中心元素，吸引受眾的注意，實(shí)現(xiàn)認(rèn)識與區(qū)別的視覺功能。

七、總結(jié)

視覺引導(dǎo)的重要性在于，通過圖形、色彩、文字等要素與心理情感的影響來對受眾的視覺搜索路線進(jìn)行引導(dǎo)。通過研究與總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，受眾的視覺搜索路線具有一定的特點(diǎn)，一般情況下都是從左到右、從上到下。要通過畫面平衡、動向、對比等設(shè)計原則與視覺重點(diǎn)的建立引導(dǎo)受眾的視覺移動方式，從而達(dá)到有效傳遞信息的目的。

平面廣告的設(shè)計要素范文第4篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告；動態(tài)交互；獨(dú)特性

當(dāng)前的發(fā)展階段，對于平面廣告設(shè)計將動態(tài)交互元素應(yīng)用其中，然后設(shè)計出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設(shè)計展現(xiàn)出更多樣化的發(fā)展空間，在應(yīng)用的范圍上也會進(jìn)一步拓寬。通過對平面廣告設(shè)計過程中動態(tài)交互元素應(yīng)用理論研究，就能充分地促進(jìn)平面廣告的健康發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計及設(shè)計的優(yōu)越功利性分析

（一）平面廣告設(shè)計主要內(nèi)涵分析

人們當(dāng)前是生活在廣告的時代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達(dá)信息，同時也能夠在娛樂性、藝術(shù)性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設(shè)計主要是通過視覺元素進(jìn)行傳播設(shè)計者的創(chuàng)意應(yīng)用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達(dá)給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎(chǔ)上平面廣告的設(shè)計就會涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設(shè)計過程中不僅要能有專業(yè)的知識，還要能夠在設(shè)計過程中投入感情，這樣才能打動消費(fèi)者，而平面廣告的設(shè)計也有著文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，形式上表現(xiàn)多樣化。

（二）平面廣告設(shè)計的優(yōu)越功利性分析

平面廣告設(shè)計有著其優(yōu)越性及功利性，對于平面廣告的設(shè)計信息傳播最為主要的是視覺形象，通過圖畫來爭取受眾的目光，所以平面廣告設(shè)計和公眾高接觸率對市場廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復(fù)呈現(xiàn)就能夠?qū)⑦@一品牌信息傳達(dá)給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關(guān)注，平面廣告設(shè)計的價格方面也比較靈活，其作為商業(yè)藝術(shù)形式能夠在視覺形象方面發(fā)揮最大的優(yōu)勢。除此之外，平面廣告的設(shè)計功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關(guān)注，這樣平面廣告設(shè)計的商業(yè)性特點(diǎn)就得到了有效體現(xiàn)。在廣告版面當(dāng)中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優(yōu)勢，要能考慮其中的細(xì)節(jié)促使受眾對其感興趣。另外，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾得以明確化，對平面廣告的設(shè)計最先要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規(guī)模等，這樣才能夠?qū)⑿麄鞯男实玫接行嵘?，從而才能取得更好的宣傳效果。再有就是能夠?qū)κ鼙姷南M(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)促成其銷售等，在信息的傳達(dá)方面也比較突出，而引導(dǎo)消費(fèi)以及促成銷售是平面廣告設(shè)計最為直接的目的。這就需要通過逼真圖像的形象以及通過動態(tài)化的交互元素融入其中，讓平面設(shè)計的內(nèi)容更有吸引力。

二、平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨(dú)特性及具體的應(yīng)用

（一）平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨(dú)特性分析

平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨(dú)特性是從多方面進(jìn)行體現(xiàn)的，首先在功能的獨(dú)特性方面對動態(tài)交互元素和平面廣告設(shè)計進(jìn)行聯(lián)姻之后，動態(tài)交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對消費(fèi)者注意力的吸引，誘惑以及引導(dǎo)受眾產(chǎn)生無限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產(chǎn)品信息以及品牌文化的內(nèi)涵，同時也有著生活方式。最后就是推銷品牌以及產(chǎn)品等，通過多樣化手法進(jìn)行表現(xiàn)，對消費(fèi)者的渴求進(jìn)行激發(fā)，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。另外，平面廣告設(shè)計中的動態(tài)交互元素的獨(dú)特性還體現(xiàn)在審美獨(dú)特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標(biāo)受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費(fèi)者審美追求以及購買意愿相同的。除此之外就是在獨(dú)特性方面有著體現(xiàn)，在價值觀上要能夠正確，不然就會造成很大影響。

（二）平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素具體的應(yīng)用探究

平面設(shè)計是指通過印刷方式得以形成表現(xiàn)在平面載體的藝術(shù)形式，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計愈來愈科學(xué)化的情況下，平面設(shè)計應(yīng)用的范圍也不斷有了豐富，設(shè)計的種類和類型都有所增多。在平面設(shè)計過程中融入動態(tài)交互元素就能夠在視覺束縛上得以突破，按照視覺角度分析來看，人們在注視一個特定靜態(tài)的圖形元素過程中，這一視覺表象就會因?yàn)槿说男睦矸磻?yīng)發(fā)生運(yùn)動以及產(chǎn)生形變的錯覺，這就會產(chǎn)生和實(shí)際圖形不相符合的視覺反應(yīng)，這一情況就被稱為是視覺錯覺。這樣的例子有很多，例如：法國的國旗顏色面積會給人一種面積相等的錯覺，而其實(shí)在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺上擴(kuò)張的感覺。再比如比較著名的法國廣告攝影師的傾斜作品，人們會將作品中的人作為重點(diǎn)，而畫面主體和背景環(huán)境的角度錯位就會在視覺以及心理上產(chǎn)生矛盾互動，都會被動力反復(fù)拉動，有人會認(rèn)為是靜的，而有人則會認(rèn)為是動的。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中對動態(tài)交互元素的應(yīng)用能夠?qū)Ρ憩F(xiàn)材質(zhì)的束縛得以突破，動態(tài)交互元素在平面設(shè)計作品中的應(yīng)用是離不開新材料的發(fā)現(xiàn)以及新工藝發(fā)展的。設(shè)計不能脫離平面設(shè)計的范疇，同時又對平面設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)的范疇有了超越，當(dāng)前的一些新材料和工藝對平面廣告產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用，在表現(xiàn)形式上也會呈現(xiàn)多樣化。通過將色彩在動態(tài)化當(dāng)中進(jìn)行表現(xiàn)，色彩在平面的設(shè)計基礎(chǔ)要素中是相對比較特殊的，能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)化的效果，同時也能配合其他要素進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。另外，將平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素應(yīng)用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對平面廣告形式保存并把時間以及環(huán)境等互動關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，從而來形成有機(jī)互動整體。例如：麥當(dāng)勞的廣告牌設(shè)計，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽照射的變化下金屬架的投影就會像時間概念融入到平面空間當(dāng)中，這樣的表現(xiàn)形式就相對比較新穎。在廣告的創(chuàng)意不斷更新下，廣告和客體間關(guān)系就會納入到創(chuàng)意的思考范圍當(dāng)中。同時，也能夠?qū)⒃煨驮趧討B(tài)化中進(jìn)行表現(xiàn)，造型是平面廣告設(shè)計當(dāng)中比較常見的要素，造型的動態(tài)化在表現(xiàn)模式上能夠以簡化的形式進(jìn)行突出，看似比較復(fù)雜化的過程其實(shí)只要能夠找到基礎(chǔ)點(diǎn)以及線和面的聯(lián)系就能夠展現(xiàn)動態(tài)交互的效果。除了通過基礎(chǔ)形變的方式來實(shí)現(xiàn)造形的動態(tài)化之外，比較巧妙的就是對靜態(tài)造型作出安排，這樣也能夠呈現(xiàn)出動態(tài)化的效果。

結(jié)語

總而言之，在平面廣告設(shè)計當(dāng)中進(jìn)行動態(tài)交互元素的應(yīng)用，要從多方面進(jìn)行考慮，在設(shè)計心理學(xué)以及廣告心理學(xué)等理論知識方面都要能夠掌握。在具體的應(yīng)用中要盡可能的多元化發(fā)展，本文主要從平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨(dú)特性以及優(yōu)勢功能特性等方面進(jìn)行了理論研究，希望對平面廣告設(shè)計的發(fā)展能起到一定的促進(jìn)作用。

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平面廣告的設(shè)計要素范文第5篇

平面廣告設(shè)計與視覺藝術(shù)都屬于二維空間上的視覺傳達(dá)，它們之間存在著密不可分的協(xié)作關(guān)系，廣告的信息要想快速準(zhǔn)確的傳遞給觀看者，那么視覺的引導(dǎo)是不可缺少的工作。我們不能認(rèn)為視覺引導(dǎo)只是廣告中的輔助作用，其實(shí)視覺引導(dǎo)直接關(guān)系到廣告的宣傳效果，通常觀看者的審美意識都不是很高，所以我們的視覺引導(dǎo)范圍應(yīng)該更加貼近大眾，讓多數(shù)人群感受到廣告設(shè)計的中心思想。也可以說視覺引導(dǎo)是關(guān)系到廣告的藝術(shù)服務(wù)是否達(dá)標(biāo)。

二、平面廣告設(shè)計對視覺的引導(dǎo)

首先，觀看者的視覺在觀看廣告畫面時會根據(jù)視點(diǎn)的移動隨之產(chǎn)生視覺的收集，簡單來說，也就是眼前的事物發(fā)生改變，觀看者的思維和視線也會進(jìn)行改變，當(dāng)廣告引起了觀看者的注意時，應(yīng)該控制廣告的受視范圍和視點(diǎn)，從而讓觀看者的腦子出現(xiàn)動態(tài)視覺。通過廣告款式與結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)，利用觀看者的觀看方式產(chǎn)生購買的欲望，這也是廣告的一種主要手段?？钍綐?gòu)思的目的不僅僅是讓美學(xué)在廣告中得以體現(xiàn)，還建立在觀看者的閱讀順序上，讓視覺表達(dá)更加有效和快速，在快節(jié)奏的生活或工作中這是一定要做到的一點(diǎn)。其次，視覺的焦點(diǎn)也是指視覺的中心點(diǎn)。觀看者在觀看廣告的時候，通常都會先建立視覺中心點(diǎn)，也就是視覺焦點(diǎn)，隨后才是廣告的觀看，其觀看的順序是根據(jù)視覺焦點(diǎn)和觀看愛好展開的。平面廣告的設(shè)計是要把視覺焦點(diǎn)進(jìn)行突出設(shè)計，把所要表達(dá)的意思全面的展示出來，再圍繞突出點(diǎn)進(jìn)行隨后的設(shè)計。另外，廣告畫面中，文字與圖像的聚散都可以形成很好的視覺焦點(diǎn)，讓觀看者更快地找到觀看中心。不同的心理感受是根據(jù)不同的版面構(gòu)圖和設(shè)計思路而產(chǎn)生的，廣告的向心力、離心力造就了這些不同的心理因素。視覺焦點(diǎn)的良好運(yùn)用，是在平面廣告設(shè)計中的重要手段，能夠讓平面廣告更加的吸引觀看者，并且對廣告進(jìn)行了解。最后，通過視覺版面的構(gòu)圖，能夠使用視覺各個元素之間的對立關(guān)系，表達(dá)出廣告突出、動感的要素，讓其中的部分元素成為廣告的重點(diǎn)部位，也就是廣告設(shè)計者們通常所說的視覺關(guān)注點(diǎn)。所以我們可以很好的使用對比手法，那么我們就能更容易的發(fā)現(xiàn)視覺關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)廣告視覺中心點(diǎn)與觀看者的關(guān)注點(diǎn)保持一致的時候，觀看者理解廣告的時間就會大大的縮短。在同一個視覺畫面中，廣告的重要位置要快速的吸引觀看者的視線，這個重要的位置就是指關(guān)注點(diǎn)，由于關(guān)注點(diǎn)的存在而全面地減少了信息的搜索時間。

三、各種視覺要素的合理應(yīng)用

廣告的設(shè)計往往是要綜合各種不同的視覺要素，從而達(dá)到廣告設(shè)計的最佳，不同的視覺要素也是指不同的設(shè)計方案和加工材料?，F(xiàn)代化的社會中，單一視覺的廣告很難得到關(guān)注，不同的色彩的融合、材料的反差、造型的獨(dú)特著一些綜合要素可以讓廣告信息快速得到散發(fā)，對觀看者的視線和思維加以控制，讓觀看者產(chǎn)生區(qū)別和辨別的感覺，從而加深廣告的印象。

四、結(jié)束語