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廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第1篇

［關(guān)鍵詞］平面廣告 設(shè)計(jì) 韓國 色彩 空間感

在信息極其發(fā)達(dá)，交流極其充分的今天，我們不難接觸到來自世界各地，具有各種風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)作品，而韓國的設(shè)計(jì)作品更是因?yàn)榈乩憝h(huán)境的優(yōu)勢以及相似的文化背景而更加頻繁地出現(xiàn)在我們的生活中。今天韓國的平面設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的風(fēng)格和細(xì)膩的表達(dá)方式在設(shè)計(jì)界獨(dú)樹一幟，其風(fēng)格也受到了設(shè)計(jì)界人士和大眾的一致認(rèn)可?？v觀韓國的平面廣告設(shè)計(jì)作品，其特色大致有以下幾點(diǎn)：

一、 打破常規(guī)的平面布局

韓國廣告設(shè)計(jì)有一個非常成熟且突出的特點(diǎn)，就是合理的空間分布和運(yùn)用。其中，特別突出的是留白空間的應(yīng)用，所謂空白空間，即是沒有實(shí)際主體物的畫面背景或留白。空白空間的運(yùn)用在韓國的平面廣告設(shè)計(jì)中非常普遍，用以凸顯其簡約清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)看上去清新自然，主體突出。這種方式一般把主體物集中置于畫面相應(yīng)位置上，其他區(qū)域僅以背景做大面積填充或者輔以少量的設(shè)計(jì)元素參與畫面，這樣的表達(dá)方式會使人的視覺集中，突出主體，不僅使畫面有很強(qiáng)的沖擊力，同時也給人干凈、明朗、和諧的感覺，使人印象深刻。此類設(shè)計(jì)，看似簡單，其實(shí)需要具有很好的平面布局和版面控制的能力，空間分配的比例和主置都非常重要，如果比例安排不適當(dāng)，往往就會給人以空曠或者無主題的空洞乏味感。主置不當(dāng)，又會因大面積的空白空間，破壞了整體平衡的美感，給人以畫面單調(diào)無力、失衡之感；空白處太過簡淡也會大大縮減廣告設(shè)計(jì)的空間感和說服力，所以在此類廣告中，多配以輔助圖形或者文字，讓其自然融入空白空間，使設(shè)計(jì)在空間上有一定的補(bǔ)充和呼應(yīng)，也使得畫面更加的完整和諧。

韓國廣告設(shè)計(jì)在空間分配上還有一個明顯特點(diǎn)就是空間層次感突出，雖然是平面的廣告設(shè)計(jì)，但表達(dá)方式絕不只停留在上、下、左、右的平面空間里，而是以大、小、前、后多方位的布局給人一種縱深的空間效果，這種布局往往使簡單的平面表達(dá)有了立體的空間層次，觀賞性也隨之大大提高，空間層次的效果使畫面更加豐富有活力。在表達(dá)手法上，往往以和主題相應(yīng)的實(shí)物元素來實(shí)現(xiàn)，比如近大遠(yuǎn)小的建筑、人物、自然風(fēng)貌等等，但是這種表達(dá)方式比較直接，比較適合有具體素材的設(shè)計(jì)。在沒有相應(yīng)元素的設(shè)計(jì)中，或者設(shè)計(jì)者不愿意加入具象的設(shè)計(jì)元素，空間的層次感同樣可以得到充分的體現(xiàn)，那就是通過運(yùn)用線條和輔助形等方法，自由體現(xiàn)需要的空間變化，表達(dá)更加融合多樣。再者，顏色的漸變效果也是不錯的空間區(qū)分劑，在打破設(shè)計(jì)內(nèi)容制約的同時，也含蓄表達(dá)出多層次的設(shè)計(jì)訴求。

二、優(yōu)秀的顏色運(yùn)用

色彩是設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)，它決定了整個設(shè)計(jì)的基調(diào)和感覺。韓國設(shè)計(jì)師在色彩運(yùn)用方面可以說也是非常的出色的，一般的顏色可以借由深淺或互補(bǔ)的方式表達(dá)出別致的美感，即使看來古怪甚至難看的顏色都可以得到很充分表現(xiàn)和運(yùn)用，往往可以搭配出一種另類的美感。無論是傳統(tǒng)或者另類，韓國的廣告設(shè)計(jì)色彩都非常吸引眼球，搭配或清透靈秀或大膽的另類特別，總之非常引人入勝。

韓國平面廣告色彩的分類從色調(diào)上區(qū)分，可分為亮色系和灰色系。亮色系多以純度較高的顏色互相搭配，多以不同色系或者同色系由淺入深搭配，多見于化妝品類或者針對女性、年輕人一類的設(shè)計(jì)中。這種表現(xiàn)方法可以充分體現(xiàn)輕松、時尚的感覺，明快而清新，純度較高的顏色給人的視覺感受也比較明朗愉悅，信息傳遞非常直接，畫面表現(xiàn)力出色，加強(qiáng)了表達(dá)的力度，所以在韓國風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)中這類的表現(xiàn)方法非常常見。灰色系列則多以體現(xiàn)高檔時尚及成熟優(yōu)雅，常見于各類傳遞高品質(zhì)信息的廣告設(shè)計(jì)中。所謂灰色系，是在各個色彩中加入灰色的元素，相應(yīng)地降低其飽和度，使其更加的柔和深邃。韓國的廣告設(shè)計(jì)中，有非常多的此類應(yīng)用，這也是韓國設(shè)計(jì)中比較突出且運(yùn)用非常出色的特色之一?；疑迪鄬Ρ容^柔和，但很難拼合出色，灰色系的運(yùn)用常常會有深、淺同類顏色、對比色等的加入，搭配得當(dāng)往往會帶來非常特殊和高雅的效果。比如咖啡色，單獨(dú)使用會給人以陳舊、無活力的印象，但是和綠色搭配卻可以表達(dá)出出其不意的效果，深沉的顏色卻可以帶給人新鮮特別的感覺，這種打破常規(guī)的顏色搭配和使用往往在韓國的設(shè)計(jì)中卻是常見的，而顏色之間的細(xì)微差別和互相聯(lián)合的關(guān)系需要大量的觀察和實(shí)踐，還需要設(shè)計(jì)人豐沛的靈感和大膽的組合，這就不得不感嘆韓國設(shè)計(jì)者的大膽和細(xì)心了?；疑噍^于純色系在吸引注意力和顏色的跳躍感上較弱，沒有純色系表現(xiàn)的活躍強(qiáng)勁，但是卻可以帶出更時尚高貴的信息，在眾多的設(shè)計(jì)作品中更容易突出品位和相應(yīng)的質(zhì)感，純色系和灰色系可以說是各有特色，各有所長，韓國廣告設(shè)計(jì)很重視搭配的合宜，所以在具體的應(yīng)用上還需要根據(jù)具體的環(huán)境進(jìn)行調(diào)節(jié)和搭配。

韓國的平面廣告設(shè)計(jì)從色彩搭配上區(qū)分，可分為同色系和撞色系兩種。同色系是指色相相對一致的顏色搭配，比如藍(lán)色和綠色，紅色和紫色等，而撞色系則為互補(bǔ)色的相互搭配，如藍(lán)色和黃色、綠色和紅色等等。被韓國廣告特別的色彩吸引，就是從一種同色系的搭配開始的。以前在設(shè)計(jì)中少見的顏色，在韓式的設(shè)計(jì)中運(yùn)用的很合理，在視覺上也非常的美觀。比如藍(lán)色和綠色系的搭配，以前在設(shè)計(jì)的色彩搭配學(xué)習(xí)和鑒賞中知道藍(lán)色和黃色是非常好搭配的顏色，這屬于互補(bǔ)的色系搭配，但是在韓國很多的設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色和綠色也可以搭配的如此巧妙，原以為同色搭配單調(diào)而且不易區(qū)分，其實(shí)同色系的搭配可以非常特別、出彩，但是同樣也非常講究且有一定的難度，因?yàn)樯实纳鄥^(qū)別不大，搭配不好就會出現(xiàn)層次不清，無立體感的尷尬，所以同色系的搭配更需要不斷的嘗試和耐心的調(diào)配。 而撞色系就相對容易掌握，因?yàn)樯实幕パa(bǔ)，搭配起來的顏色比較跳躍醒目。

三、精心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

和服裝設(shè)計(jì)一樣，平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)感也突出在細(xì)節(jié)上。在韓國的設(shè)計(jì)中，細(xì)節(jié)也是非常受重視的一環(huán)，這點(diǎn)在眾多的韓國廣告設(shè)計(jì)中一點(diǎn)也不難看出。在細(xì)節(jié)的安排和設(shè)計(jì)上大致分為兩點(diǎn)：一、豐富的輔助圖形的運(yùn)用。在一個成功的設(shè)計(jì)中，主題的突出和精致是必不可少的，但是如同花朵需要綠葉的襯托一樣，完整的設(shè)計(jì)同樣需要輔助類圖形的襯托。仔細(xì)欣賞韓國的廣告設(shè)計(jì)，無論是簡約風(fēng)格或是華麗豐富的畫面效果，在輔助圖形的設(shè)計(jì)上都頗費(fèi)心思。一般表現(xiàn)形式多見于結(jié)合整體畫面的線條、圖形、色塊等，自由多樣的輔助圖型大大增加了畫面的多樣性和完整性。二、細(xì)膩的表現(xiàn)方式。仔細(xì)觀察韓國的廣告設(shè)計(jì)作品，你會發(fā)現(xiàn)畫面的表現(xiàn)非常出色，這得益于完美考究的細(xì)節(jié)表現(xiàn)方式。比如韓國設(shè)計(jì)中就常常運(yùn)用陰影來表現(xiàn)一定的立體感及豐富多層次的畫面效果，這看似很簡單，但當(dāng)你拿到其分層素材的時候，你會發(fā)現(xiàn)陰影往往不是一層完成的，一層的效果不會那么細(xì)膩完整，只有分為多層來渲染的陰影才會深淺有度，豐富柔和且具有強(qiáng)烈的延伸感和立體感。細(xì)微之處的用心，使得整個設(shè)計(jì)看上去非常的細(xì)膩，使作品具備了特有的說服力和美感。有句話叫做細(xì)節(jié)決定成敗，的確，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)讓成功的創(chuàng)意和精彩的畫面表現(xiàn)更加的完整，這也是韓國成功廣告設(shè)計(jì)的突出特點(diǎn)之一。

縱觀韓國的廣告設(shè)計(jì)，在創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、色彩和細(xì)節(jié)上都有著非常完善和細(xì)膩的表現(xiàn)，這也決定了其優(yōu)越的表現(xiàn)力及感染力。深入了解韓國的廣告設(shè)計(jì)作品，有助于我們在不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格中不斷交流學(xué)習(xí)與進(jìn)步，總結(jié)更新更好的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)：

廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第2篇

[關(guān)鍵詞]個性化廣告；社交網(wǎng)絡(luò)；精準(zhǔn)營銷；感知價值；隱私

[DOI]1013939/jcnkizgsc201711215

1引言

互聯(lián)網(wǎng)伴隨著信息時代的進(jìn)步而不斷發(fā)展，為廣告的投放提供了高效的新平臺。2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模達(dá)到21363億元人民幣，較2014年增長365%。其中，社交作為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)應(yīng)用，用戶規(guī)模不斷增長，用戶數(shù)量占整體網(wǎng)民的九成以上，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的首要關(guān)注點(diǎn)。艾瑞最新數(shù)據(jù)表明，2015年中國社交廣告規(guī)模為1382億元，預(yù)計(jì)到2018年將接近400億元。中國及全球的社交網(wǎng)絡(luò)營銷整體均呈現(xiàn)快速增長的趨勢，無論是Facebook、Twitter，還是微博、微信朋友圈、QQ空間，社交廣告的發(fā)展都具有較大空間。

和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯優(yōu)勢。其傳遞方式靈活多樣，還能為用戶提供全面的產(chǎn)品和服務(wù)信息，幫助用戶有效地做出購買決策。但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展，一方面，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性提出更高的要求，其需求與傳統(tǒng)的媒體排期廣告投放模式形成矛盾。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率呈現(xiàn)下降的趨勢，而廣告攔截用戶的數(shù)據(jù)卻不斷增長，網(wǎng)絡(luò)廣告回避現(xiàn)象日益突出（戴維、白長虹，2012）。[1]

基于此，精確分析和定位用戶需求的個性化廣告成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要目標(biāo)之一。Tsang（2004）[2]指出個性化廣告適應(yīng)單個客戶的偏好和品位，是一被廣泛采用的在線科技戰(zhàn)略，用以提高客戶的購物效率和產(chǎn)品選擇質(zhì)量。同時，大數(shù)據(jù)的興起為個性化廣告提供了技術(shù)上的支持。在這樣的背景下，本文主要從三個方面研究個性化廣告。

一是將社交網(wǎng)絡(luò)這一重要廣告?zhèn)鞑テ脚_和個性化廣告這種新型廣告形式相結(jié)合，著重分析社交網(wǎng)絡(luò)中個性化廣告的特點(diǎn)；二是分析顧客感知價值在個性化廣告產(chǎn)生作用的流程對廣告效果的影響；三是整合前兩步的分析，探尋當(dāng)前狀況下社交網(wǎng)絡(luò)中個性化廣告存在的問題，并提出解決對策，更好地促進(jìn)個性化廣告的良性發(fā)展。

2社交網(wǎng)絡(luò)中個性化廣告的特點(diǎn)

社交網(wǎng)絡(luò)SNS，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，是一種幫助人們建立社交關(guān)系、開展社交活動的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)。個性化廣告，則是一個提供信息和應(yīng)用的過程，即匹配客戶的興趣愛好、角色和訪問需要。因此，社交網(wǎng)絡(luò)所獨(dú)有的大眾化、互動性、精準(zhǔn)性等特征，與個性化廣告自身的優(yōu)勢相融合，為個性化廣告的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

21精準(zhǔn)性

社交網(wǎng)絡(luò)擁有較高的人群覆蓋度和用戶活躍度，掌握著大量的用戶屬性數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)，使得收集和分析用戶個人信息變得更加簡便有效。首先，社交網(wǎng)絡(luò)的用戶是可尋址的，通過技術(shù)可以給每個用戶一個唯一的標(biāo)識；其次，由于社交網(wǎng)絡(luò)以真實(shí)的人際交往為基礎(chǔ)，用戶注冊時提交的信息較為真實(shí)完善，且用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中的活動記錄一定程度上反映出用戶的興趣偏好和消費(fèi)傾向，這使得社交網(wǎng)絡(luò)的用戶具有較強(qiáng)的測量性；最后，社交網(wǎng)絡(luò)天然的興趣導(dǎo)向，將用戶從多個維度劃分為不同的群組，可以更好地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶群。在營銷過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)使廣告主可以密切關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)中用戶的即時狀況，通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)，找出相應(yīng)客戶群。例如，熟悉用戶人際關(guān)系和個性偏好的Facebook和微博，通過“關(guān)注”行為把握用戶的興趣、喜好，并推送相關(guān)的內(nèi)容。

22時效性

在這個“信息大爆炸”的時代，用戶每天都面對著多方信息轟炸，個人行為易在短時間內(nèi)發(fā)生變化。全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime對此提出了時間營銷策略，即根據(jù)受眾在相關(guān)時間段的行為特征及其表現(xiàn)出來的需求，對廣告的時間和頻率做出合理分配（朱延平、文科，2008）。[3]個性化廣告尤其強(qiáng)調(diào)時效性。廣告主通過技術(shù)手段了解用戶的需求，當(dāng)用戶在某個時間段發(fā)生與某一廣告產(chǎn)品相關(guān)的行為特征時，用戶就會成為該廣告的潛在對象。此時平臺及時響應(yīng)用戶的需求，讓他在決定購買的黃金時間內(nèi)及時接收到廣告，以提高廣告營銷的成功率。

23社會影響性

社會影響指的是人們的思想、態(tài)度和行為會在某些方面受到其他個人或群體的影響。傳播學(xué)者提出的人際關(guān)系交流的社會結(jié)構(gòu)觀點(diǎn)認(rèn)為，社會是由圈子組成的，圈子成員之間高度相似，這種親密程度促進(jìn)了有效的傳播。個性化廣告根據(jù)用戶自身數(shù)據(jù)以及與用戶有著相似品位的人的數(shù)據(jù)，為用戶推薦其可能感興趣的信息。若針對某個用戶的個性化廣告引起用戶的興趣并取得成功，那么該用戶有可能將這一信息傳遞給身邊具有相同偏好的個體，主動地將廣告進(jìn)行傳播與擴(kuò)散，為廣告主發(fā)掘潛在的客戶群體。

研究表明，消費(fèi)者在不同社會影響情境下，采取的態(tài)度也大不相同（黃彥婷，楊忠，金輝，等，2013）。[4]社交網(wǎng)絡(luò)中的個性化廣告將社交情境與定制廣告相結(jié)合，可以通過參考群體在產(chǎn)品廣告下面發(fā)表正面評論，對用戶產(chǎn)生積極的影響，提高用戶的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。

24成本節(jié)約性

和傳統(tǒng)廣告所無法解決的“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半”相比，個性化廣告在最大限度上，讓廣告主的投放做到有的放矢，降低廣告投放成本。它可以幫助廣告主對篩選后的用戶進(jìn)行有針對性宣傳、推廣，避免對非目標(biāo)受眾的無效營銷。同時，廣告主可以利用網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測技術(shù)，根據(jù)實(shí)時性的效果反饋，及時對投放策略進(jìn)行調(diào)整，免去不必要的營銷損失。

對消費(fèi)者而言，個性化廣告可以降低顧客成本。首先，個性化廣告的精準(zhǔn)營銷縮短了營銷渠道，降低了廣告主的宣傳成本，因而減少了商品銷售成本，降低顧客購買的貨幣成本。其次，個性化廣告精準(zhǔn)、及時地向顧客傳遞商品信息，節(jié)省了顧客為尋找合適商品而花費(fèi)的時間與精力成本，在顧客與商品之間建立了一種良性的關(guān)系，有利于提高廣告投放的成功率。

3顧客感知價值對廣告效用的影響

顧客感知價值是潛在顧客對特定的供應(yīng)物以及感知的替代物的全部利益的評價減去全部成本的評價之差。個性化廣告對于用戶的效用價值很大程度上取決于用戶對廣告的態(tài)度，而這種態(tài)度分為積極與消極兩個方面，主要受到感知有用性和隱私關(guān)注的影響。

31感知有用性與積極影響

Pavlou和Stewart（2000）[5]認(rèn)為，廣告的個性化程度和精準(zhǔn)傳播程度是衡量廣告有效性的一個指標(biāo)。由于個性化廣告是基于用戶的個人屬性投放的，或多或少都會加入一些用戶的個人信息，當(dāng)具有自我性的用戶接受到量身定制的廣告時，他們會感知到這則廣告信息與自己相關(guān)或者在達(dá)成自己的目的方面是有幫助的。因此，個性化廣告被認(rèn)為更有用且更有價值。感知有用性的存在使得用戶對定制信息的認(rèn)知趨于有利性，容易對廣告及廣告產(chǎn)品產(chǎn)生積極的態(tài)度，從而誘發(fā)和刺激用戶進(jìn)行購買行為。

32隱私關(guān)注與消極影響

隨著越來越多的公司實(shí)施關(guān)系營銷和建立顧客數(shù)據(jù)庫，個人隱私的保o成為重要話題?！半[私關(guān)注”是消費(fèi)者對個人信息的收集和使用途徑的關(guān)注程度，包括對信息收集活動的擔(dān)憂、對個人信息控制能力的關(guān)心以及對隱私侵害事實(shí)的了解程度（康瑾、郭倩倩，2015）。[6]個性化廣告的性質(zhì)使其必須要充分地收集并利用用戶的相關(guān)信息數(shù)據(jù)，因此可能會引發(fā)用戶對隱私泄露的擔(dān)憂，從而產(chǎn)生抵觸情緒。部分對個人信息敏感的用戶可能會對個性化廣告持消極態(tài)度，因感到隱私侵犯而選擇廣告回避。在這種情況下，個性化廣告不僅喪失了有效性，還有可能帶來巨大的負(fù)面作用。

4個性化廣告投放存在的問題及解決思路

41存在問題

411信任問題

個性化廣告的發(fā)展，面臨信任的問題。一方面是用戶的信任問題。用戶對個性化多數(shù)負(fù)面的看法跟隱私以及不相信公司的動機(jī)有關(guān)。Adobe的全球調(diào)研發(fā)現(xiàn)84%的用戶認(rèn)為有很多的技術(shù)在監(jiān)測和分析他們的行為，68%的人表示他們覺得加入個人信息的個性化廣告令人恐怖。Liu等（2012）[7]通過實(shí)驗(yàn)的方式，發(fā)現(xiàn)隱私是否受到保護(hù)對于一個人是否信任電子商務(wù)業(yè)務(wù)有很強(qiáng)的影響作用。因此，建立社交網(wǎng)絡(luò)、廣告商和用戶之間的信任關(guān)系十分重要。

另一方面是廣告主的信任問題。由于個性化廣告針對不同用戶投放不同廣告，與傳統(tǒng)的固定廣告位差別較大，廣告主不能直接看到廣告的效果。這就需要一個合理可靠的廣告監(jiān)測分析系統(tǒng)，反饋廣告的實(shí)際效果，以此加強(qiáng)社交網(wǎng)站與廣告主之間的信任。

412定制廣告與實(shí)際需求的差異

個性化廣告追求精準(zhǔn)營銷，但由于數(shù)據(jù)的易變性以及隱私問題，最終投放的廣告和用戶的實(shí)際需求之間必然會存在一定的差異。真正實(shí)現(xiàn)“一對一”的個性化廣告需要處理和分析的數(shù)據(jù)量太過龐大，對系統(tǒng)平臺的壓力和要求極高，還可能因需要了解的信息過多而存在侵犯用戶隱私的問題，因而是不現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)個性化廣告不符合用戶的興趣時，用戶將會忽視甚至討厭廣告的存在，從而對廣告品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。

413技術(shù)依賴性強(qiáng)

個性化廣告推薦技術(shù)的成功，必須依賴數(shù)量龐大的用戶行為數(shù)據(jù)分析。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)存儲、處理系統(tǒng)難以承受這種大負(fù)荷的工作量，在云計(jì)算技術(shù)出現(xiàn)后才有了對這樣龐大數(shù)據(jù)收集、處理的技術(shù)條件。因此，個性化廣告對技術(shù)的依賴性極強(qiáng)。部分小型網(wǎng)站缺少完善的數(shù)據(jù)檢測手段作為支撐，也就無法實(shí)現(xiàn)個性化廣告推薦。

42解決思路

421提供更多隱私控制權(quán)

用戶對自身隱私的關(guān)注是當(dāng)前個性化廣告發(fā)展停步不前的主要原因。社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對用戶隱私的保護(hù)，可以通過建立以用戶為中心的隱私控制，給予用戶對個人信息足夠的控制權(quán)，以滿足用戶的隱私保護(hù)需求。Catherine（2014）[8]的研究表明，F(xiàn)acebook宣布改變用戶控制其隱私設(shè)置的界面后，用戶對個性化廣告做出積極反應(yīng)，點(diǎn)擊率是之前的兩倍，而對非個性化廣告的反應(yīng)沒有重大變化。如果社交網(wǎng)絡(luò)成功地確保用戶確信自己能夠控制被收集的信息、接收廣告的類型、頻率和內(nèi)容等，那么個性化廣告能產(chǎn)生更高的點(diǎn)擊率和更好的效果。

422結(jié)合用戶評論和推薦

由于社交網(wǎng)絡(luò)中的個性化廣告明顯地受到社會影響，廣告投放平臺可以將個性化廣告和用戶的評論與推薦相結(jié)合，展示到用戶面前，提高用戶的感知有用性。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，對于體驗(yàn)品而言，“廣告+好友評論”和“廣告+用戶喜歡”格式的廣告給用戶帶來的感知有用性均顯著高于“廣告”格式（駱婕茹，2016），[9]消費(fèi)者傾向于聽取其他社交用戶或親友的意見后再進(jìn)行決策。與此同時，盡管用戶可能會接受這些評價，但評論的質(zhì)量和誠信一直是個問題。社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)努力對評論進(jìn)行監(jiān)管，避免匿名或帶有偏見的評論干擾個性化廣告的有效性，影響用戶的最終選擇。

423改善廣告創(chuàng)意和策劃

廣告的新穎性和趣味性也是影響廣告效果的重要因素。好的廣告要求有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告的投放者應(yīng)當(dāng)在了解目標(biāo)用戶的基礎(chǔ)之上，結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，通過巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，凸顯產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵。例如，廣告投放者可以利用簡短卻有深意的視頻廣告，直觀而又精彩地吸引消費(fèi)者，傳遞品牌理念；或者以更加公益環(huán)保的方式，在消費(fèi)者的心中樹立良好的品牌形象，從而提高廣告宣傳的成功率。

參考文獻(xiàn)：

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廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第3篇

在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)代社會，消費(fèi)者對于商品的認(rèn)識首先來自于廣告的宣傳，其次才能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而根據(jù)自身的需求去體會產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸打開產(chǎn)品的銷量，使產(chǎn)品在促銷階段更加順利。所以，廣告設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的宣傳起到了重要作用。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，充分發(fā)揮其廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，增加商品的知名度，為客戶帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

［關(guān)鍵詞］

計(jì)算機(jī)；廣告設(shè)計(jì)；前景；發(fā)展

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進(jìn)商品價值的提升，可見廣告設(shè)計(jì)的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并暢談計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展。

一、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計(jì)，都給廣告設(shè)計(jì)帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計(jì)再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計(jì)過程，使廣告的設(shè)計(jì)更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。

二、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

（一）明確廣告主題廣告效果是許多計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計(jì)效果則會給人華而不實(shí)的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費(fèi)者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者一定要設(shè)計(jì)那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費(fèi)者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費(fèi)者快速地接受產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創(chuàng)新能力對于廣告設(shè)計(jì)者來說，想象力是廣告設(shè)計(jì)者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動。由此可見，廣告設(shè)計(jì)有其內(nèi)在的運(yùn)行方式，經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計(jì)者更快地對產(chǎn)品進(jìn)行定位，對于消費(fèi)者的消費(fèi)心理把握得也更加準(zhǔn)確。

（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)最注重聯(lián)想，運(yùn)用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費(fèi)者有更多的消費(fèi)行為。許多的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者都會在廣告設(shè)計(jì)中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計(jì)方法會加強(qiáng)廣告的說服力，使消費(fèi)者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計(jì)者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計(jì)出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展

目前，我國的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景一片大好。因此，拓展計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會作用，是計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者就可以幫助客戶設(shè)計(jì)更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會及人們的廣泛關(guān)注，而計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計(jì)效果圖和廣告的宣傳活動，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。

廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第4篇

1.1中國水墨元素的特點(diǎn)分析

中國水墨繪畫藝術(shù)，其作品簡約、大方、寓意十分豐富，可以通過簡練的表現(xiàn)形式表達(dá)出豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。而且，在水墨藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，講究用墨及墨色的變化，墨色的深淺、毛筆手法的抑揚(yáng)頓挫可以呈現(xiàn)出作品干、濕、濃、淡的特點(diǎn)。在變化豐富的墨色效果中，可以充分彰顯出畫家的藝術(shù)修養(yǎng)以及對古老文化的傳承。我國水墨繪畫的出現(xiàn)，要追溯到唐代，之后經(jīng)歷了宋、元、明、清并逐漸成為畫壇中的主流藝術(shù)?，F(xiàn)階段藝術(shù)開放性態(tài)度的形成，將我國水墨畫推向了藝術(shù)發(fā)展中的新高度。雖然在文化傳承的同時，藝術(shù)文化受到了流動轉(zhuǎn)變，但是，正是由于水墨元素的形成，逐漸成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有代表性的藝術(shù)元素。

1.2水墨藝術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響

對于水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)而言，是兩種差異性較大的藝術(shù)形態(tài)，水墨藝術(shù)是繪畫藝術(shù)的一種，而廣告設(shè)計(jì)則是設(shè)計(jì)藝術(shù)中的表現(xiàn)形式，雖然，在藝術(shù)形態(tài)中存在著一定的差異性，但是，在藝術(shù)運(yùn)用的過程中卻存在著很多相互借鑒的內(nèi)容。水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的融合要追溯到20世紀(jì)50年代《，小蝌蚪找媽媽》的水墨動畫，就是將齊白石筆下的動物與熒屏節(jié)目融合，充分展現(xiàn)了藝術(shù)統(tǒng)一的基本內(nèi)涵。而隨著文化的發(fā)展，越來越多的設(shè)計(jì)師在作品創(chuàng)作的過程中，運(yùn)用了水墨元素。例如《，蘇州印象》就是通過水墨手法展現(xiàn)的蘇州園林與圖形的結(jié)合，對蘇州的宣傳起到了十分重要的作用。在水墨藝術(shù)表達(dá)的過程中，其藝術(shù)手法雖然具有人性化、親近自然的表現(xiàn)形式，但是，缺少直觀性的理解。因此，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的過程中，通過廣告設(shè)計(jì)與水墨元素的融合，不僅充分展現(xiàn)了水墨藝術(shù)的基本內(nèi)涵，同時也實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的核心理念。

2水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1圖形設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在廣告設(shè)計(jì)的過程中，水墨藝術(shù)的點(diǎn)、線、面造型，以及黑、白、灰的色彩，應(yīng)該在重組、對比的過程中，使水墨融入圖形設(shè)計(jì)的過程中，從而實(shí)現(xiàn)水墨元素的簡單大方，通過水墨意境的營造，給人們以身臨其境的感受。在作品設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該將藝術(shù)的表現(xiàn)與圖形充分融合，對各種筆墨手法進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的意境及趣味。例如，CCTV播出的“相信品牌力量”的宣傳廣告——水墨篇，就是將水墨元素與廣告設(shè)計(jì)充分融合的典型案例。通過描繪墨汁在水中暈染，墨的形態(tài)不斷變化，并與廣告設(shè)計(jì)中動畫技術(shù)結(jié)合，將墨的形態(tài)變幻為大海、仙鶴、長城等具有中國特色的藝術(shù)元素，使人們在廣告觀看的過程中，腦海中不斷浮現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)元素，這一廣告的設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了“相信品牌力量”宣傳主題的核心含義，也充分展現(xiàn)出水墨元素與廣告融合的必要意義。

2.2色彩圖像中的運(yùn)用

水墨元素中的黑、白、灰顏色，在水墨藝術(shù)中充分展現(xiàn)出取舍之美。在色彩斑斕的廣告設(shè)計(jì)中，純粹的黑、白、灰水墨顏色，展現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)中的樸素及淡雅的內(nèi)涵，整個藝術(shù)特點(diǎn)符合我國人民群眾的審美風(fēng)格，通過文化底蘊(yùn)的展現(xiàn)，在廣告宣傳的過程中就有一定的優(yōu)勢。而且，在水墨元素的運(yùn)用中，其筆法運(yùn)用得并不簡單，在欣賞的同時可以充分展現(xiàn)出廣告富有的深刻內(nèi)涵，使人們形成身臨其境之感。例如，香水長廊的廣告——茶壺篇，在廣告創(chuàng)作的過程中，采用朦朧的淡墨作為廣告背景，并與江南的煙雨美景相融合，其中古樸雅致的茶壺與水墨的枯筆飛揚(yáng)充分展現(xiàn)了超凡脫俗、回歸自然的精神，整個廣告內(nèi)容充分顯示出了別樣的風(fēng)格，同時，也正是一些消費(fèi)者所追求的文化心態(tài)。因此，在水墨廣告創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該充分展現(xiàn)出水墨藝術(shù)的顏色特點(diǎn)，通過廣告的表達(dá)，使人們形成一種追求自然、體驗(yàn)意境美的感受，為整個文化的傳承提供了充分保證。

2.3構(gòu)圖分析中的運(yùn)用

傳統(tǒng)的水墨畫表現(xiàn)形式，主要是通過精煉的筆墨形式，傳遞出多元化的思想以及語義。在水墨藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，其內(nèi)容簡潔并不意味著表現(xiàn)的內(nèi)容單調(diào)，其核心含義是通過簡練的筆法，闡釋出多樣化的藝術(shù)內(nèi)涵，而且，在畫面構(gòu)圖以及空間創(chuàng)作的過程中，充分展現(xiàn)出藝術(shù)家的文化底蘊(yùn)。水墨的簡樸意味著“取舍”，同時也可以充分展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的同時，人們渴望心靈上的自由。所以，在現(xiàn)階段廣告設(shè)計(jì)的過程中，通過簡潔、大方設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，可以使人們產(chǎn)生心理上的共鳴，同時也順應(yīng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)中簡約及傳神的設(shè)計(jì)理念。

3結(jié)束語

廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第5篇

關(guān)鍵詞：報紙廣告；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意手法

隨著當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報紙媒體在發(fā)展過程中面臨著越來越大的競爭壓力。要想有效應(yīng)對新媒體的沖擊，吸引讀者閱讀，就必須對報紙版面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。在整個報紙?jiān)O(shè)計(jì)過程中，為達(dá)到理想的效果，應(yīng)當(dāng)對各個方面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，而廣告設(shè)計(jì)就是其中比較重要的一個方面。在報紙廣告設(shè)計(jì)過程中，合理應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法，可達(dá)到理想的效果。所以，作為報紙?jiān)O(shè)計(jì)工作人員，應(yīng)當(dāng)對廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法進(jìn)行充分了解及應(yīng)用。

一、由心理暗示角度入手的相關(guān)手法

（一）合理夸張方法

合理夸張方法指的就是在報紙廣告設(shè)計(jì)過程中，通過想象，夸大廣告宣傳對象的品質(zhì)或者某些特性，從而使受眾加深對這些特點(diǎn)的認(rèn)識。在合理利用這種手法的基礎(chǔ)上，更好地強(qiáng)調(diào)或闡明事物的本質(zhì)，從而使廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果得以增強(qiáng)。所謂夸張，就是在普通中獲得新奇變化，在利用虛構(gòu)方法的基礎(chǔ)上合理夸大對象的特點(diǎn)及個性美，從而使人們對其產(chǎn)生新奇感。

（二）以點(diǎn)著面手法

以點(diǎn)著面手法指的是在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中強(qiáng)調(diào)立體形象，并且對其進(jìn)行適當(dāng)濃縮及取舍，通過獨(dú)特的想象把握其中一個方面，或者對局部進(jìn)行重點(diǎn)描繪，或者使其延伸、擴(kuò)大，從而使主體思想得到充分表達(dá)。這種藝術(shù)處理方式屬于通過一點(diǎn)表現(xiàn)全面的手法，因而在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中具有較強(qiáng)的靈活性和表現(xiàn)力，同時也能夠?yàn)槭鼙娞峁V闊的想象空間。例如，在房地產(chǎn)類廣告設(shè)計(jì)過程中，通過合理展示房屋結(jié)構(gòu)、樣板間設(shè)計(jì)及小區(qū)環(huán)境，可將讀者帶入對理想生活空間的想象中。

（三）聯(lián)想共鳴手法

聯(lián)想共鳴手法指的就是與審美規(guī)律相符合的心理想象。在審美過程中，在豐富聯(lián)想的基礎(chǔ)上，可較好地突破時空限制，使藝術(shù)形象容量得以擴(kuò)大，使畫面意境進(jìn)一步加深。此外，通過展開合理聯(lián)想，依據(jù)審美對象，人們也能夠發(fā)現(xiàn)與自身相關(guān)的一些方面，也就能夠得到更加強(qiáng)烈的美感體驗(yàn)，從而保證得到更加理想的效果。［1，2］

二、由形式特征角度入手的相關(guān)手法

（一）直接表現(xiàn)手法

在實(shí)際報紙廣告設(shè)計(jì)過程中，直接表現(xiàn)手法是最常見的一種方法，其主要就是在報紙版面上直接表現(xiàn)某產(chǎn)品或者某主題，充分運(yùn)用攝影與繪畫等所具備的寫實(shí)表現(xiàn)能力。運(yùn)用這種方法的主要目的就是渲染產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)感以及功能用途，較好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的精美和質(zhì)量，使讀者在看到廣告時覺得產(chǎn)品具有真實(shí)性，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。由于這種方法是將產(chǎn)品直接展示給受眾，因而在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)特別注意對產(chǎn)品的組合及展示角度，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及吸引受眾的地方，運(yùn)用色光背景來烘托，使產(chǎn)品所處空間具有較強(qiáng)的感染力，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面所產(chǎn)生的視覺沖擊力。

（二）強(qiáng)調(diào)特征手法

強(qiáng)調(diào)特征方法就是在運(yùn)用各種方式的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握及強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品及主題所具備的獨(dú)特性，使其得到凸顯。將產(chǎn)品放置于廣告畫面中的主要視覺位置，也可適當(dāng)進(jìn)行烘托處理，使受眾在看到廣告畫面時被深深地吸引，對其產(chǎn)生興趣，從而激發(fā)購買欲望，實(shí)現(xiàn)促銷目的。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中，對于這些需要重點(diǎn)突出及渲染的特點(diǎn)而言，通常情況下都是由產(chǎn)品各個方面的要素共同決定的。

（三）對比烘托手法

對比烘托方法主要就是將廣告中宣傳對象的性質(zhì)及特點(diǎn)通過鮮明的對比來表現(xiàn)，在與其他產(chǎn)品進(jìn)行對比的基礎(chǔ)上使其得到更好的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)相互襯托，在對比過程中充分體現(xiàn)產(chǎn)品存在的差別。在報紙廣告設(shè)計(jì)過程中，通過利用這種手法，可更好強(qiáng)調(diào)和體現(xiàn)產(chǎn)品的性能及特點(diǎn)，使受眾產(chǎn)生更加深刻的視覺感受。這是一種比較常見且有效的表現(xiàn)手法，在很多應(yīng)用中均具有明顯優(yōu)勢和作用。合理應(yīng)用對比手法，不僅能夠增強(qiáng)廣告主題表現(xiàn)力度，并且可以增加情趣，增強(qiáng)作品的感染力。

（四）比喻聯(lián)系手法

比喻聯(lián)系手法指的是在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中選擇兩個在某些方面存在相似性而又不完全相同的事物，以其中一物比喻產(chǎn)品，而比喻事物和主題之間并無直接聯(lián)系。在某一方面與主題事物的特點(diǎn)存在相似性，因而可通過比喻實(shí)現(xiàn)延伸轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到含蓄表達(dá)的藝術(shù)效果。相對于其他表現(xiàn)手法而言，比喻手法比較含蓄隱蔽，在有些情況下很難立即發(fā)現(xiàn)，然而在完全領(lǐng)會之后可得到更好的感受，也能夠得到更好的宣傳效果。［2，3］

三、由情感交流角度入手的相關(guān)手法

（一）偶像崇拜法

在日常生活中，很多人都有自身崇拜的對象，并且存在盡可能向崇拜的對象靠攏的心理，從而得到心理滿足。而偶像崇拜法就是對人們這種心理特點(diǎn)的應(yīng)用。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中，偶像崇拜法主要就是根據(jù)人們仰慕偶像的心理，選擇人們崇拜的偶像，在與產(chǎn)品信息相配合的基礎(chǔ)上向觀眾傳播。在選擇偶像方面，應(yīng)依據(jù)實(shí)際情況及人們崇拜的偶像的具體情況，可選擇明星人物，也可選擇知名運(yùn)動員，還可以選擇一些社會名流及藝術(shù)大師等。但應(yīng)當(dāng)注意的是，在選擇偶像時應(yīng)當(dāng)保證其與廣告產(chǎn)品相符合，否則會使受眾產(chǎn)生牽強(qiáng)感，導(dǎo)致人們在心理上拒絕該廣告設(shè)計(jì)作品，從而也就很難達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，嚴(yán)重影響廣告設(shè)計(jì)效果。

（二）以情托物手法

很多因素都會對藝術(shù)作品的感染力產(chǎn)生影響，而其中起到直接作用的就是情感因素。審美過程主要就是審美主體與審美對象不斷進(jìn)行情感交流而產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)作品具有傳達(dá)情感的特點(diǎn)，情感因素在藝術(shù)創(chuàng)造過程中具有十分重要的作用，因此在表現(xiàn)手法上應(yīng)當(dāng)選擇一些具有情感傾向的內(nèi)容，在利用情感的基礎(chǔ)上較好地表現(xiàn)主題，使審美情感得到真實(shí)、生動的體現(xiàn)，從而達(dá)到以情動人的效果，使藝術(shù)感染力得以增強(qiáng)。這在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)過程中已經(jīng)成為十分重要的一個方面，同時也是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。

（三）神奇迷幻手法

神奇迷幻方法主要就是運(yùn)用畸形夸張的手法，通過豐富的想象創(chuàng)造出神秘畫面，在這種迷幻情景中展現(xiàn)真實(shí)產(chǎn)品，使其與現(xiàn)實(shí)生活之間保持一定的距離。這種表現(xiàn)手法具有濃厚的浪漫氣息。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中，寫意多于寫實(shí)，通過營造奇特的視覺感受，使作品具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，使受眾產(chǎn)生美的體驗(yàn)，滿足審美需求，最終達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果，使廣告設(shè)計(jì)更加符合時展以及人們的需求。

（四）幽默詼諧手法

幽默詼諧法指的就是在廣告作品設(shè)計(jì)過程中巧妙地表現(xiàn)出喜劇性特點(diǎn)，把握實(shí)際生活中的事物，展現(xiàn)其具備的比較可笑的特點(diǎn)。通常情況下，幽默詼諧表現(xiàn)手法就是對風(fēng)趣情節(jié)的運(yùn)用，在巧妙安排的基礎(chǔ)上，對需要肯定的事物進(jìn)行無限延伸，最終可達(dá)到漫畫程度，從而營造出幽默的意境，使作品具有豐富的情趣。幽默中的矛盾沖突能夠達(dá)到既在意料之外又在情理之中的強(qiáng)烈藝術(shù)效果，可通過獨(dú)特的方式使廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力作用得以充分發(fā)揮，從而得到較好的效果。［3，4］

四、結(jié)語

長期以來，報紙?jiān)O(shè)計(jì)過程中的廣告設(shè)計(jì)都是一項(xiàng)十分重要的任務(wù)及內(nèi)容，同時也是必不可少的組成部分，因而科學(xué)合理地進(jìn)行報紙廣告設(shè)計(jì)顯得尤為重要，可使報紙?jiān)O(shè)計(jì)的整體質(zhì)量及效果得到提升。在報紙廣告設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握及運(yùn)用各種創(chuàng)意表現(xiàn)手法，在此基礎(chǔ)上才能夠使報紙廣告設(shè)計(jì)取得理想的效果，使廣告設(shè)計(jì)作品更具有感染力，給受眾帶來更好的體驗(yàn)，達(dá)到理想的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

［1］張旭.立足于情感的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法［J］.工程技術(shù)研究，2016（07）：247.

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［3］朱芳輝，楊曉曄，馬嫻.超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究［J］.大眾文藝，2015（07）：57.