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      市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

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      市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

      市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析范文第1篇

      2016年馬鈴薯市場(chǎng)形勢(shì)回顧

      (一)局部地區(qū)受災(zāi)嚴(yán)重,生產(chǎn)總體繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展

      近年來(lái),我國(guó)馬鈴薯生產(chǎn)快速發(fā)展,已初步形成了北方一作區(qū)、中原和南方二作區(qū)及西南一二季混作區(qū)的種植模式,覆蓋我國(guó)大部分省區(qū)市,常年種植面積穩(wěn)定在8500萬(wàn)畝左右,總產(chǎn)量保持在9000萬(wàn)噸以上。

      2016年,雖然個(gè)別地區(qū)受災(zāi)較重,但我國(guó)馬鈴薯生產(chǎn)總體繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展。從種植面積看,受農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和春季價(jià)格高位運(yùn)行等影響,全國(guó)馬鈴薯種植積極性明顯增加,加上“鐮刀彎”地區(qū)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整和精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的加快推進(jìn),黑龍江、云南、貴州等地種植面積穩(wěn)定增加,預(yù)計(jì)全國(guó)種植面積約8526萬(wàn)畝,同比增3.0%。隨著脫毒種薯普及率和田間管理水平等的不斷提高,馬鈴薯單產(chǎn)水平穩(wěn)定提升,但西北和東北主產(chǎn)區(qū)持續(xù)干旱天氣、西南地區(qū)大范圍晚疫病和南方秋冬作地區(qū)的低溫冷害等的嚴(yán)重發(fā)生,致使全國(guó)平均單產(chǎn)有所下降。受此影響,預(yù)計(jì)全年馬鈴薯總產(chǎn)量約9201萬(wàn)噸,同比減3.0%。

      (二)市場(chǎng)供給充足,消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)中有變

      從用途上看,馬鈴薯既可直接食用,也可作為原料,用于食品工業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)領(lǐng)域。但從消費(fèi)情況看,我國(guó)馬鈴薯消費(fèi)以食用為主,加工消費(fèi)、種用消費(fèi)和飼用消費(fèi)等其他用途為輔。2016年我國(guó)馬鈴薯市場(chǎng)供給總體充足,消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)中有變。受宏觀經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇、農(nóng)民工返鄉(xiāng)持續(xù)增加等影響,加上北方主要加工產(chǎn)區(qū)原料供給量有所減少等因素,食用消費(fèi)量略有減少,淀粉等加工消費(fèi)量大幅下降,預(yù)計(jì)全年分別為5534萬(wàn)噸和736萬(wàn)噸,同比分別減少2.8%和13.8%;農(nóng)戶種植積極性增加拉動(dòng)種用消費(fèi)略有增加,預(yù)計(jì)全年消費(fèi)量將達(dá)396萬(wàn)噸,同比增約4.3%;同時(shí),飼用消費(fèi)和損耗有所減少。

      (三)價(jià)格高位運(yùn)行,整體呈“N”型走勢(shì)

      2016年我國(guó)馬鈴薯批發(fā)價(jià)格呈現(xiàn)先上升后下降再回升的“N”型走勢(shì),價(jià)格水平相對(duì)較高。從月度變化情況看,價(jià)格波動(dòng)總體符合常年規(guī)律,即年初價(jià)格延續(xù)2015年底的翹尾走勢(shì)而繼續(xù)上漲,春節(jié)后,受春季的“霸王級(jí)”倒春寒引起其他替代蔬菜供給短缺,馬鈴薯價(jià)格保持高位運(yùn)行,于5月份達(dá)到年度最高的3.47元/kg,同比上漲53.3%;之后價(jià)格趨于回落,于9月份回落至2016年最低價(jià)位的1.84元/公斤;10月份起,北方秋季馬鈴薯陸續(xù)上市,但甘肅等地夏季經(jīng)歷了近60年來(lái)最嚴(yán)重的持續(xù)高溫天氣,寧夏、內(nèi)蒙古、黑龍江及西南地區(qū)也不同程度受災(zāi),市場(chǎng)供給相對(duì)緊缺,推動(dòng)馬鈴薯價(jià)格連續(xù)兩個(gè)月回升,11月平均價(jià)格為2.18元/公斤,同比上漲了14.3%;隨著市場(chǎng)銷售量逐步加大,12月價(jià)格又回落至2.01元/公斤,環(huán)比跌8.0%,同比略降1.8%。從年度價(jià)格變化情況看,2016年馬鈴薯價(jià)格年平均價(jià)格為2.37元/公斤,同比上漲11.9%,是近五年第二高的水平。

      (四)國(guó)際貿(mào)易順差與逆差同時(shí)存在

      受國(guó)內(nèi)馬鈴薯價(jià)格相對(duì)較高等影響,2016年馬鈴薯出口動(dòng)力不足,出口量有所減少,出口額基本持平;同時(shí),隨著脫毒種薯普及率、種植技術(shù)和加工水平的不斷提高,我國(guó)馬鈴薯及薯?xiàng)l等加工品品質(zhì)持續(xù)提高,馬鈴薯進(jìn)口有所減少。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),1-11月全國(guó)累計(jì)出口量39.60萬(wàn)噸,同比減4.3%,出口額2.38億美元,同比增0.6%;進(jìn)口量13.61萬(wàn)噸,同比減2.0%,進(jìn)口額1.65億美元,同比減3.7%;貿(mào)易順差0.73億美元,同比增10.3%。同期,全國(guó)累計(jì)出口馬鈴薯淀粉524.91噸,出口額58.86萬(wàn)美元,同比分別減15.3%、17.7%;進(jìn)口3.72萬(wàn)噸,進(jìn)口額0.28億美元,同比分別減38.6%、35.1%;Q易逆差2715.74萬(wàn)美元,同比減少35.4%。預(yù)計(jì)全年出口量約50萬(wàn)噸,同比減4.2%,進(jìn)口量約33萬(wàn)噸,同比減31.5%。

      2017年馬鈴薯市場(chǎng)形勢(shì)展望

      (一)生產(chǎn)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展

      隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整進(jìn)程加快,預(yù)計(jì)“鐮刀彎”地區(qū)玉米等糧食作物轉(zhuǎn)產(chǎn)馬鈴薯現(xiàn)象將繼續(xù)增加;同時(shí),鑒于我國(guó)馬鈴薯主產(chǎn)區(qū)與全國(guó)貧困縣分布區(qū)域高度重疊,在精準(zhǔn)扶貧力度持續(xù)增加及一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景下,西北、西南等貧困適宜地區(qū)的馬鈴薯種植面積可能繼續(xù)增加。因此,在不出現(xiàn)大范圍、深程度疫病的情況下,全國(guó)馬鈴薯生產(chǎn)將繼續(xù)保持快速發(fā)展,預(yù)計(jì)2017年種植面積將達(dá)8696萬(wàn)畝,總產(chǎn)量或?qū)⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的9682萬(wàn)噸,同比分別增2.0%和5.2%。

      (二)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)

      歷史數(shù)據(jù)表明,食用消費(fèi)占馬鈴薯消費(fèi)總量的比重不足70%,但仍是我國(guó)馬鈴薯消費(fèi)的最主要部分。從消費(fèi)趨勢(shì)看,在人口總量基本穩(wěn)定、蔬菜供給總體均衡等情況下,馬鈴薯的日常消費(fèi)將保持基本穩(wěn)定,而農(nóng)民外出務(wù)工等集團(tuán)消費(fèi)隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和回鄉(xiāng)務(wù)工等增加將繼續(xù)保持縮減態(tài)勢(shì),雖然快餐食品、休閑食品等多種消費(fèi)渠道可能會(huì)有所增加,但對(duì)整個(gè)消費(fèi)拉動(dòng)作用有限。受市場(chǎng)供給充足等影響,淀粉等加工行業(yè)原料不足等現(xiàn)象有望加快緩解,加上加工主食化戰(zhàn)略的深入推進(jìn),馬鈴薯加工消費(fèi)量可能大幅提升,預(yù)計(jì)全年加工量有望恢復(fù)至823萬(wàn)噸,同比增11.8%。隨著我國(guó)原原種、一級(jí)和二級(jí)脫毒種薯普及率進(jìn)一步提高,種薯消費(fèi)將繼續(xù)保持增加態(tài)勢(shì)。同時(shí),受收獲機(jī)械化程度和生產(chǎn)水平不斷提高等影響,破損率和商品率持續(xù)提升,殘破小薯比例有所下降,飼用原料薯或?qū)⒂兴鶞p少。

      (三)價(jià)格波動(dòng)運(yùn)行

      從價(jià)格運(yùn)行規(guī)律看,馬鈴薯市場(chǎng)價(jià)格高點(diǎn)大都出現(xiàn)在每年的4-5月份,而突破歷史高點(diǎn)的年份分別出現(xiàn)在2010年、2013年和2016年的春季,基本呈現(xiàn)3年一突破的特點(diǎn)。預(yù)計(jì)2017年馬鈴薯價(jià)格波動(dòng)仍將遵循常年波動(dòng)規(guī)律,整體呈震蕩運(yùn)行態(tài)勢(shì)。具體來(lái)看,可以分為兩個(gè)階段:第一階段為2017年1月-4月,這一階段市場(chǎng)主要以消化2016年庫(kù)存薯為主,節(jié)日效應(yīng)等因素將支撐馬鈴薯價(jià)格繼續(xù)維持較高水平;第二階段為5月-12月,隨著早熟馬鈴薯陸續(xù)上市,存儲(chǔ)商將在5月中下旬和6月初加速甩貨,價(jià)格可能快速回落,而后期秋季馬鈴薯將大量上市,市場(chǎng)供給將大幅增加,價(jià)格下行的壓力將繼續(xù)加大。因此,如果2017年沒(méi)有出現(xiàn)大面積、廣范圍、重影響等疫病和氣象災(zāi)害發(fā)生的情況下,預(yù)計(jì)下半年北方秋季馬鈴薯集中上市期后,價(jià)格存在大幅震蕩的可能。

      (四)國(guó)際貿(mào)易良性發(fā)展

      隨著我國(guó)與周邊國(guó)家特別是“一帶一路”沿線國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系的不斷深化,預(yù)計(jì)馬鈴薯出口貿(mào)易將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),尤其是甘肅等品種繁育自然條件和技術(shù)條件較為突出的地區(qū),種薯出口優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。同時(shí),加工特性優(yōu)良的鮮冷凍馬鈴薯和薯?xiàng)l、薯片及其凍干產(chǎn)品出口將繼續(xù)保持增加態(tài)勢(shì)。在“雙反”政策保護(hù)下,馬鈴薯淀粉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步趨好,但未來(lái)兩年內(nèi)這一政策到期后對(duì)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)不確定影響;同時(shí),馬鈴薯淀粉出口貿(mào)易可能會(huì)受到越南等東南亞國(guó)家木薯淀粉低價(jià)沖擊等影響而進(jìn)一步減少,同時(shí)優(yōu)質(zhì)淀粉進(jìn)口可能會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。總體來(lái)看,我國(guó)馬鈴薯國(guó)際貿(mào)易仍將保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)全年出口量將恢復(fù)至60萬(wàn)噸水平,同比大幅增加20%左右。

      風(fēng)險(xiǎn)提示與相關(guān)建議

      市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析范文第2篇

      [關(guān)鍵詞]高壓共軌燃油噴射系統(tǒng);市場(chǎng)預(yù)測(cè);投資估算;財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)

      [中圖分類號(hào)]F272[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432(2014)14-0031-03

      就國(guó)內(nèi)某企業(yè)擬建的年產(chǎn)40萬(wàn)套高壓共軌燃油噴射系統(tǒng)生產(chǎn)線,預(yù)測(cè)其市場(chǎng)前景,估算項(xiàng)目投資,并運(yùn)用動(dòng)態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合以及風(fēng)險(xiǎn)分析的方法對(duì)其財(cái)務(wù)可行性進(jìn)行評(píng)價(jià)。

      1工藝技術(shù)

      項(xiàng)目產(chǎn)品為從國(guó)外引進(jìn)的為柴油內(nèi)燃機(jī)配套的高壓電控式共軌燃油噴射系統(tǒng),屬國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的更新?lián)Q代產(chǎn)品,產(chǎn)品技術(shù)為我國(guó)首次引進(jìn)。該項(xiàng)目屬輕型產(chǎn)品、多品種大批量生產(chǎn)性質(zhì),工藝設(shè)計(jì)貫徹從國(guó)外引進(jìn)的工藝技術(shù)及主要設(shè)備方案,并結(jié)合生產(chǎn)企業(yè)實(shí)際予以配套。

      生產(chǎn)部門主要由偶件車間、熱處理車間、噴油器車間、噴油泵車間、裝配車間組成。主要零件生產(chǎn)流程如圖1所示。圖1主要零件生產(chǎn)流程

      機(jī)械加工和裝配車間的主要設(shè)備選用以國(guó)內(nèi)外同行業(yè)專用高精設(shè)備及加工中心類設(shè)備為主,按工藝流程布置,組成可適應(yīng)同系列多種規(guī)格產(chǎn)品的專業(yè)化柔性生產(chǎn)單元和流水線。

      2市場(chǎng)前景及預(yù)測(cè)

      2.1柴油機(jī)市場(chǎng)

      目前歐美國(guó)家100%重型車,90%輕型車采用柴油機(jī),歐洲柴油轎車也已占轎車年產(chǎn)量的32%,法國(guó)、西班牙等國(guó)更高達(dá)50%以上,柴油車的銷量已超過(guò)了汽油車。專家預(yù)測(cè),隨著柴油機(jī)經(jīng)濟(jì)、環(huán)保性能的不斷突出,柴油車銷量的逐步擴(kuò)大是一種必然趨勢(shì)。

      我國(guó)2018年1月1日將開始實(shí)施國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)Ⅲ號(hào)標(biāo)準(zhǔn)的尾氣污染物排放限值比我國(guó)Ⅱ號(hào)標(biāo)準(zhǔn)尾氣污染物排放限值降低了30%,而中國(guó)Ⅳ號(hào)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步降低60%。“國(guó)四”到“國(guó)五”,車輛污染排放量將大幅減少。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委測(cè)算,預(yù)計(jì)在用車每年可減排氮氧化物約30萬(wàn)噸,新車5年累計(jì)可減排氮氧化物約9萬(wàn)噸。要求較高的排放標(biāo)準(zhǔn)是一種趨勢(shì)。我國(guó)中重型卡車發(fā)動(dòng)機(jī)絕大部分采用柴油機(jī),50%以上的輕型卡車也采用柴油機(jī)。目前我國(guó)生產(chǎn)的柴油機(jī),發(fā)動(dòng)機(jī)還未采用電子燃油噴射系統(tǒng),也就是說(shuō)在尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)上還達(dá)不到國(guó)五標(biāo)準(zhǔn),另外中國(guó)柴油轎車還基本上處于空白狀態(tài)。

      從圖2可以看出,2006年國(guó)內(nèi)柴油機(jī)產(chǎn)量154.8萬(wàn)臺(tái),2007年202.8萬(wàn)臺(tái),2008年233.4萬(wàn)臺(tái),2009年313.58萬(wàn)臺(tái),2010年 393.55萬(wàn)臺(tái),2011年358.96萬(wàn)臺(tái)。從2006年開始至2010年每年增長(zhǎng)分別為21%、31%、15%、34%、26%,只有2011年降低9%,總體上看呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。按每年增長(zhǎng)10%保守估計(jì),預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)。

      2.2高壓供軌系統(tǒng)市場(chǎng)

      隨著重卡行業(yè)更新性需求的開始以及國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)的完全實(shí)施,重型柴油機(jī)高壓共軌的配套比例將會(huì)逐年提高,預(yù)期2014年重型柴油機(jī)的配套比例將至55%,輕型柴油機(jī)的配套比例達(dá)到25%,從中國(guó)行業(yè)咨詢網(wǎng)研究部統(tǒng)計(jì)資料(表1)可以看出,重型柴油機(jī)及輕型柴油機(jī)為柴油噴射系統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)約83.3億元的市場(chǎng)空間。預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約110.7億元,共軌系統(tǒng)的市場(chǎng)上升空間很大。詳細(xì)情況見表1。

      目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的柴油機(jī)使用的都是機(jī)械控制式的直列泵及分配泵。這些油泵油嘴產(chǎn)品由于泵端壓力、噴射壓力的不足再加上機(jī)械控制方式的缺陷是根本無(wú)法滿足柴油機(jī)達(dá)國(guó)五排放的要求。高壓共軌噴油系統(tǒng)是燃油噴射系統(tǒng)發(fā)展的必然趨勢(shì),它被世界內(nèi)燃機(jī)行業(yè)公認(rèn)為20世紀(jì)三大突破之一。由于該系統(tǒng)采用電控技術(shù),可實(shí)現(xiàn)噴射過(guò)程的準(zhǔn)確控制,同時(shí)采用共軌技術(shù)實(shí)現(xiàn)高壓噴射,是滿足柴油機(jī)達(dá)到新的排放標(biāo)準(zhǔn)的理想產(chǎn)品。

      綜上所述,高壓共軌系統(tǒng)的市場(chǎng)前景十分廣闊。

      3產(chǎn)品價(jià)格

      根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情況,考慮一定的企業(yè)利潤(rùn),本項(xiàng)目產(chǎn)品售價(jià)按6000元/套計(jì)算,增值稅按17%計(jì)算,城市建設(shè)維護(hù)稅按7%計(jì)算,教育費(fèi)附加按4%計(jì)算。

      4投資估算和資金籌措

      4.1投資估算

      主要依據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委、建設(shè)部《方法與參數(shù)》(第三版)(2006)規(guī)定的編制辦法進(jìn)行投資估算。

      項(xiàng)目總投資118036萬(wàn)元,其中建筑工程投資17076萬(wàn)元,占總投資的14.47%,設(shè)備購(gòu)置及安裝費(fèi)為77807萬(wàn)元,占總投資的65.92%,預(yù)備費(fèi)9998萬(wàn)元,占總投資的8.47%,其他費(fèi)用5097萬(wàn)元,占總投資的4.32%,建設(shè)期利息3132萬(wàn)元,占總投資的2.65%,鋪底流動(dòng)資金4926萬(wàn)元,占總投資的4.17%。

      4.2資金籌措

      本項(xiàng)目所需資金118036萬(wàn)元,其中申請(qǐng)銀行貸款80000萬(wàn)元,占總投資比例的67.8%,企業(yè)自籌資金38036萬(wàn)元,占總投資的32.2%。

      5財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)

      5.1評(píng)價(jià)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

      (1)項(xiàng)目建設(shè)期1年。

      (2)本項(xiàng)目折舊費(fèi)的計(jì)算,是依據(jù)投資估算中用于生產(chǎn)的房屋和設(shè)備的投資,按照直線折舊法進(jìn)行計(jì)提折舊計(jì)算。房屋折舊年限為30年,設(shè)備折舊年限為14年。遞延資產(chǎn)按5年攤銷。

      (3)原材料及燃料消耗根據(jù)工藝專業(yè)所提供的條件進(jìn)行計(jì)算。

      (4)項(xiàng)目投產(chǎn)后第一年按生產(chǎn)負(fù)荷的60%、第二年按生產(chǎn)負(fù)荷的80%計(jì)算。

      5.2成本估算

      該產(chǎn)品達(dá)產(chǎn)年總成本費(fèi)用為179025萬(wàn)元,其中年可變成本145653萬(wàn)元,占總成本的81.36%,年固定成本為33371萬(wàn)元,占總成本的18.64%;經(jīng)營(yíng)成本171829萬(wàn)元,占總成本的96%。

      5.3贏利分析

      財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)見表2。由表2可知,所得稅前及所得稅后的全部投資內(nèi)部收益率都遠(yuǎn)高于該行業(yè)的基準(zhǔn)收益率,所得稅前及所得稅后的全部投資凈現(xiàn)值也都遠(yuǎn)大于零,表明項(xiàng)目有很強(qiáng)的獲利能力。

      5.4償債能力分析

      項(xiàng)目固定資產(chǎn)貸款償還期為4.28年(含1年建設(shè)期),即項(xiàng)目在投產(chǎn)后3.28年即可還清銀行貸款。說(shuō)明項(xiàng)目具有較強(qiáng)的償債能力。

      5.5不確定性分析

      (1)盈虧平衡分析。通過(guò)盈虧平衡計(jì)算可見,本項(xiàng)目的盈虧平衡點(diǎn)為44.68%(以生產(chǎn)能力利用率表示),即開工率達(dá)到44.68%時(shí),項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)可保本。項(xiàng)目抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。

      (2)敏感性分析。將銷售售價(jià)、投資、成本作為不確定因素,測(cè)算其變化對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)部收益率的影響。從表3結(jié)果顯示,項(xiàng)目對(duì)銷售售價(jià)最敏感。當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格下降5%時(shí),所得稅后內(nèi)部收益率仍為19.53%,表明本項(xiàng)目具有很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。表3單因素敏感性分析表變化因素1名稱1-5%10%15%價(jià)格1內(nèi)部收益率119.53%127.52%135.02%全投資凈現(xiàn)值(萬(wàn)元)14935911068921164425投資回收期(年)16.0114.7914.10成本1內(nèi)部收益率133.65%127.52%121.05%全投資凈現(xiàn)值(萬(wàn)元)11538791106892159905投資回收期(年)14.2014.7915.72投資1內(nèi)部收益率128.87%127.52%126.27%全投資凈現(xiàn)值(萬(wàn)元)111180211068921101982投資回收期(年)14.6514.7914.93

      6結(jié)論

      (1)本項(xiàng)目從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)成熟的技術(shù)和關(guān)鍵的生產(chǎn)設(shè)備,運(yùn)用獨(dú)有的加工生產(chǎn)工藝,從而保證高壓共軌燃油噴射系統(tǒng)的質(zhì)量,使產(chǎn)品滿足國(guó)五的汽車排放標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)了內(nèi)燃機(jī)節(jié)能環(huán)保技術(shù)與高新技術(shù)的結(jié)合。符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃,對(duì)中國(guó)汽車零部件自主研發(fā)能力的提升,打破國(guó)際跨國(guó)公司在共軌技術(shù)和共軌產(chǎn)品上對(duì)中國(guó)的封鎖和壟斷,具有非常重要的戰(zhàn)略意義。產(chǎn)品附加值高,市場(chǎng)前景廣闊,經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益顯著。

      (2)項(xiàng)目建成后,年均銷售收入229714萬(wàn)元,年均利潤(rùn)總額41916萬(wàn)元,年均利稅總額56450萬(wàn)元,年均上繳所得稅13832萬(wàn)元。

      (3)采用靜態(tài)和動(dòng)態(tài)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法測(cè)算本項(xiàng)目財(cái)務(wù)指標(biāo),對(duì)幾個(gè)關(guān)鍵的不確定性因素進(jìn)行敏感性分析,找出了最敏感的因素,合理預(yù)測(cè)了項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

      (4)項(xiàng)目最敏感因素是產(chǎn)品售價(jià),企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格控制工藝條件,提高產(chǎn)品質(zhì)量,同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷,保證產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)的穩(wěn)定。

      (5)本項(xiàng)目的財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率遠(yuǎn)高于基準(zhǔn)收益率,財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值遠(yuǎn)大于零,投資回收期短,具有很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

      參考文獻(xiàn):

      [1]國(guó)家發(fā)展改革委,建設(shè)部.建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)[M].3版.北京:中國(guó)計(jì)劃出版社,2006.

      市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析范文第3篇

      摘要:圖書選題的策劃與確定一直是出版社經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題。文章將市場(chǎng)導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略相結(jié)合,利用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)圖書的市場(chǎng)容量不確定性和市場(chǎng)占有率不確定性風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行量化計(jì)算,實(shí)現(xiàn)圖書選題經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的細(xì)分,找出不同類型選題的工作重點(diǎn),避免圖書選題策劃和出版工作中的盲目性。

      關(guān)鍵詞:圖書出版;市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn);營(yíng)銷策略

      中圖分類號(hào):F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2011)23-0205-02

      選題策劃的正確性決定了營(yíng)銷方向的正確性,它是出版社經(jīng)營(yíng)中主要的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源。由于圖書選題差異性大,同類圖書可比性差,已有圖書銷售數(shù)據(jù)的參考價(jià)值低,而且圖書的設(shè)計(jì)、印刷是一次完成的,不像其他商品可以邊賣邊生產(chǎn)邊改進(jìn),能夠隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品功能樣式及產(chǎn)量,及時(shí)歸避風(fēng)險(xiǎn),因此在決定生產(chǎn)什么時(shí),我們必須研究圖書市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)類型,找出減少風(fēng)險(xiǎn)的辦法,做到事前控制。在選題策劃中,難點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于市場(chǎng)預(yù)測(cè),這當(dāng)中最困難的是市場(chǎng)容量和市場(chǎng)占有率的預(yù)測(cè)。圖書市場(chǎng)容量又稱市場(chǎng)需求量,其主要決定因素有人口數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)、個(gè)人收入、文化程度、讀者需求的變化、社會(huì)時(shí)尚的變遷、圖書上市的時(shí)機(jī)與持續(xù)時(shí)間等;圖書市場(chǎng)占有率反映了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,其主要決定因素有圖書質(zhì)量、價(jià)格、出版社的品牌、作者的名氣、裝幀、廣告、渠道、服務(wù)等。為此我們引入“市場(chǎng)容量不確定性與市場(chǎng)占有率不確定性風(fēng)險(xiǎn)矩陣”(見下圖),來(lái)確定圖書選矩陣的縱軸表示企業(yè)市場(chǎng)占有率的不確定性,這是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。比如,幾家同檔次的出版社,同時(shí)準(zhǔn)備出版中國(guó)古典四大名著。這時(shí)每個(gè)出版社都很難預(yù)測(cè)本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率有多大,也就是說(shuō)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率的不確定性較高。再比如,我們?cè)谀吵鞘虚_設(shè)了一家陶吧,這是該市唯一的陶吧。那么這個(gè)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率是清晰的――獨(dú)享市場(chǎng),此業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率的不確定性就較低。

      矩陣的橫軸表示產(chǎn)品市場(chǎng)容量的不確定性,這是由于市場(chǎng)需求量波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),即不能有把握地回答:產(chǎn)品是否有市場(chǎng),市場(chǎng)是否足夠大。比如,對(duì)于前面提到的開設(shè)陶吧的業(yè)務(wù),我們很難預(yù)測(cè)有多少人愿意來(lái),他們的消費(fèi)能否維持企業(yè)生存。因此,這項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)需求量的不確定性較高。相反,上例中的“四大名著”的市場(chǎng)容量較清楚,因?yàn)檫@類圖書屬于長(zhǎng)壽命的常銷書,可以利用過(guò)去同類圖書的銷售情況來(lái)推算未來(lái)的市場(chǎng)需求量。

      為了能夠客觀準(zhǔn)確地判斷不確定性的大小,我們可以用標(biāo)準(zhǔn)差對(duì)不確定性加以量化。這個(gè)值可以是市場(chǎng)需求量和市場(chǎng)占有率的實(shí)際值的標(biāo)準(zhǔn)差,也可以是預(yù)測(cè)值的標(biāo)準(zhǔn)差。比如,某出版社準(zhǔn)備出版一套傳記叢書,并設(shè)定預(yù)計(jì)銷售時(shí)間為T。選取該社已經(jīng)出版的傳記類圖書,利用這些書在生產(chǎn)時(shí)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)容量(即印數(shù))和在上面給定的時(shí)間T內(nèi)的市場(chǎng)實(shí)際需求量(即銷售量加原印數(shù)下不能滿足的訂貨量),計(jì)算預(yù)測(cè)值的標(biāo)準(zhǔn)差σ。用σ作為新書市場(chǎng)容量與市場(chǎng)占有率風(fēng)險(xiǎn)(二者的乘積)的近似值。若該值較大,則說(shuō)明我們對(duì)此類書向來(lái)預(yù)測(cè)不準(zhǔn),其市場(chǎng)容量與市場(chǎng)占有率的不確定性較大。

      我們可以對(duì)市場(chǎng)容量的不確定性和市場(chǎng)占有率的不確定性分別選取某一標(biāo)準(zhǔn),將矩陣分為四個(gè)部分――風(fēng)險(xiǎn)確定區(qū)、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)區(qū)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)區(qū)、雙向風(fēng)險(xiǎn)區(qū)。將需要分析的業(yè)務(wù)根據(jù)掌握的情況標(biāo)記在矩陣中,對(duì)不同區(qū)域的業(yè)務(wù)采用不同的戰(zhàn)略。

      一、風(fēng)險(xiǎn)確定區(qū)

      落入本區(qū)域的業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)容量都比較清楚。比如,某所高校的專業(yè)教材,其市場(chǎng)需求量和在該校的市場(chǎng)占有率都比較明確,這就是風(fēng)險(xiǎn)確定型業(yè)務(wù)。對(duì)落入本區(qū)域的圖書選題,我們可以用市場(chǎng)容量乘以市場(chǎng)占有率得出預(yù)計(jì)印數(shù),如果這個(gè)印數(shù)可以保證圖書出版能夠盈利,那么就可以出版該書。例如,黑龍江美術(shù)出版社開發(fā)的《中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢系教材》,至少該校的需求量是確定的,在該校市場(chǎng)中的占有率是100%,這個(gè)選題就是風(fēng)險(xiǎn)確定的。雖然學(xué)校本身的需求不會(huì)很大,但是能夠滿足最低印數(shù)要求,因此可以出版這套圖書。

      由于圖書市場(chǎng)的復(fù)雜性和圖書的特性,除了教材以外,圖書的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)容量的不確定性都可能較高,因此進(jìn)行圖書選題策劃時(shí),落入這個(gè)區(qū)域的選題較少。

      二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)區(qū)

      落入本區(qū)域的圖書的市場(chǎng)總需求量比較明確,但是出版社在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位不明確。比如不清楚是否有其他企業(yè)將要開展該業(yè)務(wù);其他企業(yè)的優(yōu)勢(shì)如何;本企業(yè)的產(chǎn)品特色能否被顧客接受等。“四大名著”類的圖書就屬于這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品。再比如,出版社在開發(fā)一種大學(xué)通用教材或高考輔導(dǎo)書時(shí),可以清楚地計(jì)算出學(xué)習(xí)該專業(yè)的學(xué)生數(shù)量,即市場(chǎng)需求量,但是不能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)有多少學(xué)校會(huì)采用本教材,對(duì)于生產(chǎn)同種教材的其他出版社的發(fā)行能力也不了解。這個(gè)項(xiàng)目就處在競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域中。以美術(shù)圖書市場(chǎng)為例,除了美術(shù)理論、個(gè)人畫冊(cè)和收藏品等市場(chǎng)面極狹的圖書外,一般的細(xì)分圖書市場(chǎng)都可以容下一兩個(gè)出版社,出版社要考慮的是相對(duì)于其他出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,所以出版社所遇到的不確定性風(fēng)險(xiǎn)中,這類是最多的。

      對(duì)處于該區(qū)域的圖書選題,如果其市場(chǎng)容量較小,那么就應(yīng)該放棄。如果其市場(chǎng)總需求量較大,則可組織生產(chǎn),并在營(yíng)銷過(guò)程中重點(diǎn)提高圖書的競(jìng)爭(zhēng)能力??梢圆捎貌町惢瘧?zhàn)略和價(jià)格戰(zhàn)略。即在圖書的內(nèi)容、寫作形式、切入點(diǎn)、裝幀設(shè)計(jì)等方面突出特色;在圖書裝幀與印刷生產(chǎn)中控制成本;強(qiáng)化促銷工作,在廣告宣傳上突出企業(yè)品牌與產(chǎn)品特色;在發(fā)行工作上,要快發(fā)、多發(fā),搶占市場(chǎng)。同時(shí),加強(qiáng)對(duì)同類企業(yè)和同類產(chǎn)品的調(diào)查,在市場(chǎng)中做到知己知彼,以降低相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位的不確定性。

      比如,由于學(xué)畫的人較多,普通的繪畫技法圖書一般都屬于競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域。黑龍江美術(shù)出版社出版的《口袋法寶叢書》屬于繪畫技法類圖書,所含內(nèi)容有水粉肖像、素描人像、石膏頭像等。市場(chǎng)中同類圖書比比皆是,一般都是16開本,定價(jià)在30元左右。這套書采用了64開的開本形式,既有別于其他同類書,又便于學(xué)生攜帶;而且由于開本小、印張少,定價(jià)只有10元,特色與優(yōu)勢(shì)突現(xiàn),創(chuàng)造了單本書一次訂貨超萬(wàn)冊(cè)的美術(shù)圖書訂貨記錄。

      另外,在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域中,名牌社的優(yōu)勢(shì)較大,因?yàn)樗鼈兊钠放茣?huì)為其贏得市場(chǎng)份額。因此對(duì)于處在這個(gè)區(qū)域的圖書選題,品牌影響力大的出版社經(jīng)常采用產(chǎn)品跟進(jìn)戰(zhàn)略,進(jìn)入別人開發(fā)的市場(chǎng)。例如,同一種計(jì)算機(jī)教程,清華版的就容易被讀者選中。因此,要想從根本上降低競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn),最有效最簡(jiǎn)單的方法就是提高出版社的品牌地位。

      三、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)區(qū)

      落入本區(qū)域的業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率清楚,而市場(chǎng)的總需求量不明確。開設(shè)陶吧的例子就屬于這個(gè)區(qū)域。比如,黑龍江美術(shù)出版社準(zhǔn)備開發(fā)的《舊時(shí)東北幌子》――過(guò)去我國(guó)只出版過(guò)《北京幌子與叫賣》,由于選題的獨(dú)特,市場(chǎng)占有率也就明確,但市場(chǎng)需求量不易搞清,對(duì)這項(xiàng)研究感興趣的人可能很少。這個(gè)選題就處于產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)中。對(duì)處于該區(qū)域的圖書選題,如果出版社的市場(chǎng)占有率較低,則不宜盲目組織生產(chǎn);如果其市場(chǎng)占有率較高,尤其在市場(chǎng)獨(dú)占時(shí),可以組織生產(chǎn),并采取消費(fèi)誘導(dǎo)戰(zhàn)略,來(lái)創(chuàng)造需求、培育市場(chǎng)。在選題切入上,要貼近讀者的閱讀習(xí)慣;在生產(chǎn)上,印數(shù)要小;在廣告宣傳上突出產(chǎn)品的價(jià)值;在發(fā)行上,少發(fā)、勤發(fā),避免退貨損失。

      在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域中,山東畫報(bào)社有一個(gè)成功案例。在山東畫報(bào)社開發(fā)《老照片》一書前,市場(chǎng)中還未有這種圖文書,過(guò)去的形式一般都是以圖為主的攝影畫冊(cè)或以文字為主的插圖書。該書第1輯印數(shù)6000,半個(gè)月就得到書店再次添貨,一個(gè)月內(nèi)印刷3次。在對(duì)市場(chǎng)容量作了這個(gè)試探后,該社在3個(gè)月后又出版了第2、3輯,累計(jì)印數(shù)二十多萬(wàn)。其后,山東畫報(bào)出版社又出版了30多輯,至此這個(gè)市場(chǎng)被其他出版社所認(rèn)識(shí),同類圖書迅速增加,除了“老字號(hào)”外,還出現(xiàn)了“鏡頭系列”,《紅鏡頭》就是其中成功的一部。

      落入本區(qū)域的圖書一般都是新品種,具有一定的出版探索和文化研究的價(jià)值,因此還可以尋求政府與社會(huì)團(tuán)體的扶持,申請(qǐng)出版補(bǔ)貼,以降低風(fēng)險(xiǎn)。理論類圖書也屬于這種情況。例如《美術(shù)學(xué)文庫(kù)》(黑龍江美術(shù)出版社出版),其內(nèi)容――美術(shù)學(xué)是一個(gè)新概念,還沒(méi)有完全被理論界接受,是開辟美術(shù)理論新領(lǐng)域的書,屬于產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)型圖書,獲得學(xué)術(shù)圖書補(bǔ)貼。再比如,湖南美術(shù)出版社出版的美學(xué)研究叢書《朱光潛全集》也屬于這種類型。

      市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析范文第4篇

      11月的市場(chǎng)變化正像10月預(yù)測(cè)的那樣,雖然市場(chǎng)走出了一波反彈行情,但是實(shí)際反彈力度要比預(yù)測(cè)想象的反彈力度弱許多。根據(jù)11月份對(duì)12月的市場(chǎng)預(yù)測(cè),12月市場(chǎng)將會(huì)在11月份反彈的基礎(chǔ)上進(jìn)行震蕩,然后開始逐漸走弱。12月份市場(chǎng)變化特點(diǎn)是以套現(xiàn)為主,特別是年底12月份市場(chǎng)更是倡導(dǎo)現(xiàn)金為王。當(dāng)前社會(huì)不是流行過(guò)洋節(jié)嗎?那么我們也可以套現(xiàn)資金在圣誕節(jié)上瀟灑走一回。12月市場(chǎng)模擬趨勢(shì)可參考附圖。在此,對(duì)于12月份的行情沒(méi)有過(guò)多的交代,只是想告誡廣大的股民朋友,你手中持有的股票可在12月相對(duì)高位作一下了結(jié),放松一下自己,讓自己也享受一下圣誕節(jié)的快樂(lè),忘卻一切不順心的事從頭再來(lái)。11月看好的三支電力板塊股票,600674川投能源、600578京能熱電、600969郴電國(guó)際以獲利了結(jié)為宜。

      本期我想重點(diǎn)把2008年證券市場(chǎng)的變化趨勢(shì)及市場(chǎng)可能出現(xiàn)的熱點(diǎn)預(yù)測(cè)結(jié)果向大家介紹一下,給大家做個(gè)參考,也使大家好對(duì)2008年自己的投資計(jì)劃和布局中有一個(gè)參考。2008年滬、深兩市模擬預(yù)測(cè)趨勢(shì)請(qǐng)參考附圖。今年在對(duì)滬、深兩市進(jìn)行模擬預(yù)測(cè)時(shí),使我發(fā)現(xiàn)今年與往年的預(yù)測(cè)結(jié)果有很大變化。在我連續(xù)三年對(duì)滬、深市場(chǎng)進(jìn)行模擬預(yù)測(cè)過(guò)程中,其結(jié)果兩市變化趨勢(shì)都是呈反向變化的。預(yù)測(cè)結(jié)果相反,在預(yù)測(cè)上我把它稱之為兩市的互補(bǔ),互補(bǔ)在判斷趨勢(shì)上是最難的現(xiàn)象。因?yàn)?,大家都知道滬、深兩市在變化過(guò)程中有著極其密切的聯(lián)動(dòng)性,所以一旦兩市出現(xiàn)反向預(yù)測(cè)結(jié)果,此時(shí)往往都要依靠輔助分析方法加以確認(rèn)和修正,否則模擬預(yù)測(cè)結(jié)果將會(huì)使人不知所措失去參考的目的。今年相比往年就簡(jiǎn)單多了,兩市預(yù)測(cè)結(jié)果趨于一致,這一現(xiàn)象在我預(yù)測(cè)中是很少見的,同時(shí)也相互驗(yàn)證了滬、深兩市沿著這一趨勢(shì)變化的可能性。從模擬趨勢(shì)圖中我們可清楚地看到,2008年市場(chǎng)是一弱勢(shì)變化狀態(tài),這種形態(tài)的出現(xiàn)也可以說(shuō)是對(duì)市場(chǎng)從998點(diǎn)大漲5000多點(diǎn)的一個(gè)調(diào)整。2008年市場(chǎng)的變化趨勢(shì),我們?cè)購(gòu)募夹g(shù)上進(jìn)行一下分析。根據(jù)上證的整體走勢(shì),從起始點(diǎn)95.79點(diǎn)開始,到2007年6124.04點(diǎn)止,使我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)變化具有典型的周期性,而且其周期規(guī)律表現(xiàn)的極其完美。根據(jù)周期分析,自998.23點(diǎn)開始上升運(yùn)行的時(shí)間周期應(yīng)該運(yùn)行21個(gè)季度K線單位,截至12月份市場(chǎng)僅運(yùn)行了10個(gè)季度K線單位,也就是說(shuō)從998.23點(diǎn)開始上升的行情遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束,至少還要運(yùn)行兩年多的時(shí)間。但是如果市場(chǎng)處在上升階段并不能認(rèn)為市場(chǎng)只是一路上升,而是循序漸進(jìn)地上升。根據(jù)周期及市場(chǎng)運(yùn)行時(shí)間,2008年上證市場(chǎng)將要進(jìn)入上升周期中的調(diào)整期,而且調(diào)整的時(shí)間至少需要3到4個(gè)季度K線單位時(shí)間。所以以周期分析,208年也是一弱勢(shì)的走勢(shì)。從趨勢(shì)和周期兩種分析方法分析結(jié)果看,兩者均給出了2008年證券市場(chǎng)將是一弱勢(shì)的行情走勢(shì),走勢(shì)雖有反復(fù)但是從分析結(jié)果看,市場(chǎng)再創(chuàng)新高的可能性并不大。我這樣說(shuō)的目的不是別的,就是希望股民朋友在新一年炒股中,對(duì)自己近兩年形成的投資理念要根據(jù)市場(chǎng)變化,作一下適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

      以上僅用兩種不同的技術(shù)分析方法,把2008年證券市場(chǎng)的變化趨勢(shì)簡(jiǎn)要地做了一下分析。有關(guān)2008年宏觀經(jīng)濟(jì)及微觀經(jīng)濟(jì)的理論分析,對(duì)于我們這些中小散戶我建議最好還是參考專業(yè)經(jīng)濟(jì)刊物中經(jīng)濟(jì)學(xué)家的有關(guān)分析文章為好。2008年市場(chǎng)反應(yīng)雖然呈弱勢(shì)調(diào)整走勢(shì),但是市場(chǎng)仍會(huì)有很多可供我們投資的機(jī)會(huì)。根據(jù)趨勢(shì)分析,從中歸納出了兩大板塊可能成為2008年的投資熱點(diǎn),一是房地產(chǎn)板塊,另一個(gè)是電力板塊。由于兩大板塊股票很多不好把握,我重點(diǎn)看好的是房地產(chǎn)板塊。個(gè)股有600246萬(wàn)通地產(chǎn)、600533棲霞建設(shè)、000511銀基發(fā)展、600256廣匯股份。

      以上分析僅是自己對(duì)市場(chǎng)的一點(diǎn)看法,不構(gòu)成對(duì)讀者的投資建議,據(jù)此入市讀者后果自負(fù)。在此提前向一年來(lái)支持和信任我的廣大股民朋友及本雜志的編輯們送去我的祝福,祝大家新年快樂(lè)!福祿滿倉(cāng)!

      MTM動(dòng)量指標(biāo)

      一、MTM指標(biāo)的原理

      動(dòng)量指數(shù)(MOMENTOM INDEX)就是一種專門研究匯價(jià)波動(dòng)的技術(shù)分析指標(biāo),它以分析匯價(jià)波動(dòng)的速度為目的,研究匯價(jià)在波動(dòng)過(guò)程中各種加速,減速,慣性作用以及匯價(jià)由靜到動(dòng)或由動(dòng)轉(zhuǎn)靜的現(xiàn)象。動(dòng)量指數(shù)的理論基礎(chǔ)是價(jià)格和供需量的關(guān)系,匯價(jià)的漲幅隨著時(shí)間,必須日漸縮小,變化的速度力量慢慢減緩,行情則可反轉(zhuǎn)。反之,下跌亦然。動(dòng)量指數(shù)就是這樣通過(guò)計(jì)算匯價(jià)波動(dòng)的速度,得出匯價(jià)進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)的高峰和轉(zhuǎn)入弱勢(shì)的低谷等不同訊號(hào),由此成為投資者較喜愛(ài)的一種測(cè)市工具。

      一個(gè)具有自由機(jī)制的市場(chǎng)中,價(jià)格受制于供求的相互關(guān)系。需求大于供給則迫使價(jià)格上升,而價(jià)格的上升又使供應(yīng)者增加生產(chǎn)或使需求者尋求代替品使價(jià)格下跌。不管是上漲,還是下跌,其速度是逐漸緩沖的,不可能發(fā)生突然逆轉(zhuǎn)。動(dòng)量指標(biāo)就是利用恒速緩沖的原則,來(lái)觀測(cè)股價(jià)的漲跌速度,分析股價(jià)的波動(dòng)速度,研究股價(jià)在波動(dòng)過(guò)程中各種加速減速慣性作用。

      股價(jià)在波動(dòng)中的動(dòng)量變化可通過(guò)每日之動(dòng)量點(diǎn)連成曲線即動(dòng)量線反映出來(lái)。在動(dòng)量指數(shù)圖中,水平線代表時(shí)間,垂直線代表動(dòng)量范圍。動(dòng)量以0為中心線,即靜速地帶,中心線上部是匯價(jià)上升地帶,下部是股價(jià)下跌地帶,動(dòng)量線根據(jù)匯價(jià)波情況圍繞中心線周期性往返運(yùn)動(dòng),從而反映匯價(jià)波動(dòng)的速度。

      二、MSM指標(biāo)分析要領(lǐng)

      1、運(yùn)用MTM指標(biāo)應(yīng)該綜合其它技術(shù)指標(biāo)共同分析。

      2、一般,股價(jià)上升,動(dòng)量值也會(huì)隨之上升,在沒(méi)有其它非技術(shù)影響的情況下,MTM大體可以反映出股價(jià)變化的速度。

      3、MTM與MA配合使用較好,主要方法:在股價(jià)上升時(shí)MTM下降

      曲線與MA上升曲線交叉時(shí),空方力量加強(qiáng),在交叉點(diǎn)投資者應(yīng)及時(shí)賣出股票;在股價(jià)下降時(shí),MTM上升曲線與MA下降曲線交叉時(shí),空方力量減弱,在交叉點(diǎn),投資者應(yīng)買進(jìn)股票。MTM與MA配合使用時(shí),周期一般定為10天。

      4、MTM由下向上突破0線位置為買入信號(hào),由上向下突破0線位置為賣出信號(hào)。股價(jià)如果不斷創(chuàng)出新高,而MTM未能配合上升為背離現(xiàn)象,行情有可能出現(xiàn)反轉(zhuǎn),股價(jià)不斷探底,而MTM沒(méi)有配合下降也是背離現(xiàn)象,應(yīng)該注意逢低吸納。

      三、MTM指標(biāo)的應(yīng)用

      1、一般取N=10。

      2、一般而言,MTM上穿0軸為買入信號(hào),下穿0軸為賣出信號(hào)。但如果M=0,則V=VN,那么N日其間,市勢(shì)或可能平移,或可能上升后回,或可能下降后回升。因此,O軸附近的買賣信號(hào)需要小心處理,包括:

      ①調(diào)整市道MTM在0軸附近的上上下下可以不予理會(huì);

      ②上升趨勢(shì)逆轉(zhuǎn),MTM下穿0軸為賣出信號(hào);

      ③下降趨勢(shì)逆轉(zhuǎn),MTM上穿0軸為買入信號(hào);

      ④上升當(dāng)中,MTM下穿0軸可能是假突破,回檔結(jié)束后續(xù)上升;

      ⑤下降當(dāng)中,MTM上穿0軸可能是假突破,反彈結(jié)束后復(fù)下降。

      可見,MTM操作宜有其它指標(biāo)幫助判明趨勢(shì)。

      3、通常在市勢(shì)完成快速發(fā)展,開始減速時(shí)(但并未見頂或底),MTM指標(biāo)已率先掉頭向下或向上。因此,MTM指標(biāo)領(lǐng)先于價(jià)格變動(dòng)。經(jīng)驗(yàn)表明,領(lǐng)先時(shí)間約達(dá)3天左右。這樣,MTM的上下拐點(diǎn)是價(jià)格拐點(diǎn)的早期警告信號(hào)。

      秋儲(chǔ)冬藏,厚積薄發(fā)

      上一期,我們從投資者教育的角度,分析了藍(lán)籌股發(fā)行時(shí)機(jī)的選擇對(duì)市場(chǎng)的影響。很遺憾,中石油的上市終于引發(fā)了藍(lán)籌版的“5?30”悲劇。上證綜指在中石油上市前后8天里,大幅下跌15%,而最近的明星藍(lán)籌股,如中國(guó)神華、中國(guó)遠(yuǎn)洋、中國(guó)鋁業(yè)、中國(guó)石化、寶鋼股份,甚至中國(guó)石油等股票的下跌幅度均超過(guò)20%,累計(jì)跌幅甚至接近50%。

      期待暴跌的藍(lán)籌股出現(xiàn)“華麗的轉(zhuǎn)身”不太現(xiàn)實(shí)。

      11月的藍(lán)籌股調(diào)整與“5?30”的題材股調(diào)整,本質(zhì)上是發(fā)生在不同時(shí)間的牛市中期的大調(diào)整,我們其實(shí)可以把5?30看作本輪調(diào)整的開始。由于題材股與藍(lán)籌股啟動(dòng)的時(shí)間不同,因此調(diào)整的時(shí)間也不同,但從下跌幅度和下跌力度來(lái)看,這兩類股票的調(diào)整卻有極其相似之處。眾所周知,5?30之后,題材股中的絕大多數(shù)品種不僅沒(méi)能解套,反而有相當(dāng)多的品種再創(chuàng)年內(nèi)新低。同理,盲目相信輿論宣傳,最近買入藍(lán)籌股的投資者,也不可輕信高PE的藍(lán)籌股能上演“華麗的轉(zhuǎn)身”。上期我曾講過(guò):牛市中60倍PE的藍(lán)籌股不一定跑贏100倍PE的垃圾股?,F(xiàn)在我再補(bǔ)充一句:在調(diào)整市中60倍PE的藍(lán)籌股也不一定比100倍PE的題材股抗跌。如果在年底圍繞股指期貨的推出或時(shí)間表的推出,指標(biāo)股或許會(huì)出現(xiàn)有力度的反彈,對(duì)于08年預(yù)期動(dòng)態(tài)市盈率過(guò)高的藍(lán)籌股要把握機(jī)會(huì)暫時(shí)離場(chǎng)。

      儲(chǔ)冬藏必將厚積薄發(fā)。

      半年來(lái),雖然指數(shù)表現(xiàn)為震蕩上揚(yáng)的行情,但題材股與藍(lán)籌股分別經(jīng)歷了一次暴跌,幅度之深、力度之大即使在熊市中也很少見。這兩類股票經(jīng)過(guò)如此暴跌,如果能夠經(jīng)過(guò)今冬風(fēng)與雪的考驗(yàn),來(lái)年必將再度噴薄而出。我個(gè)人判斷,由于題材股先調(diào)整,因此題材股的行情將引領(lǐng)大盤再到新高,除了實(shí)質(zhì)重組股(這類股票不好把握)之外,以推出創(chuàng)業(yè)板為核心的創(chuàng)投概念和科技股最值得關(guān)注,其次是醫(yī)改概念股;而藍(lán)籌股調(diào)整較晚,可能調(diào)整的時(shí)間較長(zhǎng),因此藍(lán)籌股可能要到8000點(diǎn)或10000點(diǎn)等重要阻力關(guān)口再次發(fā)揮作用,這其中的主要機(jī)會(huì)將圍繞股指期貨與資產(chǎn)注入展開。對(duì)待12月的行情,投資者應(yīng)該積極調(diào)整持倉(cāng)結(jié)構(gòu),以良好的心態(tài)迎接明年的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

      最后我必須提醒投資者:牛市雖未盡,賺錢卻很難。

      無(wú)論是做多頭、空頭還是滑頭,只要堅(jiān)持下去都會(huì)各得其所,怕的是投資者在這三者之間不停的轉(zhuǎn)換角色。五千點(diǎn)之上的行情,操作難度將大大提高,對(duì)投資者的要求不僅局限在知識(shí)和技術(shù)層面,對(duì)投資者在自信、意志等精神層面也提出了更高的要求。

      不能輕言牛市結(jié)束――年終歲首全攻略

      2007年年末之際,深滬股票靜態(tài)市盈率已達(dá)70多倍,于是國(guó)內(nèi)國(guó)外批評(píng)股市“過(guò)熱”的聲音不絕于耳。格林斯潘認(rèn)為中國(guó)股市“是個(gè)遲早要破滅的投機(jī)性泡沫”。管理層人士放出“不排除用行政手段進(jìn)行干預(yù)”的狠話。引發(fā)相當(dāng)多的個(gè)股10天跳水20~30%的大動(dòng)蕩。中國(guó)股市真的“過(guò)熱”了嗎?指數(shù)“過(guò)熱”的深層原因在哪里?998點(diǎn)以來(lái)的牛市是否已經(jīng)結(jié)束?這是每個(gè)投資者都必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

      評(píng)判股市“過(guò)熱”應(yīng)科學(xué)分析

      不能將指數(shù)漲幅與股價(jià)漲幅劃等號(hào)。從指數(shù)漲幅看,兩年來(lái)上證綜指漲了5倍,今年漲了150%,確實(shí)可以得出“過(guò)熱”的結(jié)論。但千萬(wàn)別忘了指數(shù)上漲的虛假成分。一是上證綜指是將三分之二的非流通股一起計(jì)入指數(shù);二是工行、中行等大盤股上市當(dāng)日即計(jì)入指數(shù),至少吞吃了幾百點(diǎn)指數(shù),容易快漲;三是超大盤股的巨幅上漲,虛增了指數(shù),如中石化、寶鋼漲7倍,招行、浦發(fā)行漲8~10倍,聯(lián)通漲5倍,長(zhǎng)電漲4倍,平安漲3倍,工行、中行均漲1.8倍,人壽漲1.5倍。但是,從平均股價(jià)來(lái)看,兩年來(lái)從6元到18元,僅3倍,今年從12元到18元,僅漲50%,指數(shù)與股價(jià)之間存在巨大的反差。尤其是10月份在指數(shù)上漲10.7%情況下,80%的股票反而下跌10~30%,只相當(dāng)于3300~4030點(diǎn)的水平。故不能僅就指數(shù)漲幅籠統(tǒng)地批評(píng)股市過(guò)熱。

      不能以靜態(tài)市盈率估值排斥動(dòng)態(tài)市盈率估值。時(shí)至11月,照理,2036年報(bào)表應(yīng)成為過(guò)去時(shí)。但是,許多人批評(píng)股市“過(guò)熱”,估值高達(dá)70倍市盈率的根據(jù)依然是06年報(bào)表的數(shù)據(jù),是靜態(tài)考量,如果按照2007年前三季業(yè)績(jī)作動(dòng)態(tài)估值,平均市盈率僅42倍左右,得不出“股市風(fēng)險(xiǎn)急劇積聚”的結(jié)論。

      不能對(duì)一二級(jí)市場(chǎng)的估值采用雙重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?,F(xiàn)在廣大投資者都對(duì)一件奇乖的事感到不可思議:一方面批評(píng)42倍市盈率的股市二級(jí)市場(chǎng)是過(guò)熱,另一方面卻容忍并批準(zhǔn)一級(jí)市場(chǎng)以高市盈率發(fā)行超大盤新股,如建行33倍,神華44.76倍,人壽97.6倍,中國(guó)遠(yuǎn)洋98.7倍,令人無(wú)所適從。

      現(xiàn)有新股發(fā)行機(jī)制和利益傾斜有問(wèn)題。前幾年新股發(fā)行市盈率限定在20倍以下,并向二級(jí)市場(chǎng)配售,由于一二級(jí)市場(chǎng)唇齒相依,故當(dāng)時(shí)的平均市盈率維持在30~40倍。而現(xiàn)在實(shí)行機(jī)構(gòu)詢價(jià),并聚積了3.37萬(wàn)億專門從事無(wú)風(fēng)險(xiǎn)套利的一級(jí)市場(chǎng)認(rèn)新大軍,由于中簽率極低,籌碼又大多在機(jī)構(gòu)手中,容易縱。于是,大盤新股上市當(dāng)日市盈率便炒高到七八十倍,上百倍,抬高了整個(gè)市場(chǎng)的市盈率。

      中國(guó)股市真正的、最大的“過(guò)熱”是擴(kuò)容過(guò)熱

      為什么說(shuō)最大的“過(guò)熱”是擴(kuò)容過(guò)熱呢。第一,從市值看,2005年6月998點(diǎn)時(shí),中國(guó)股市流通市值僅7000億,總市值2.3萬(wàn)億。僅用了兩年,流通市值便達(dá)9萬(wàn)億,總市值達(dá)28.5萬(wàn)億,分別擴(kuò)張了12.8倍和12.4倍,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)指數(shù)和股價(jià)漲幅。

      第二,從證券化率看,僅僅兩年,就從15%上升到135.5%,漲幅高達(dá)9倍,躍居世界第四,增速實(shí)在太快。第三,從流通市值與居民金融資產(chǎn)比例看,9萬(wàn)億除以9萬(wàn)億加17萬(wàn)億儲(chǔ)蓄,高達(dá)34.6%,而美國(guó)至今只有40%。

      然而,有關(guān)方面竟認(rèn)為,當(dāng)前中國(guó)股市最大的問(wèn)題是供不應(yīng)求,應(yīng)加快紅籌股回歸和國(guó)有股減持,并停止了股市資金供應(yīng)(如基金發(fā)行),卻從未用寫入十七大報(bào)告的科學(xué)發(fā)展觀來(lái)反省并批評(píng)中國(guó)股市擴(kuò)容過(guò)熱中的弊病和風(fēng)險(xiǎn),很少正視“5?30”以來(lái),尤其是9月以來(lái)超大盤股快速擴(kuò)容后絕大多數(shù)投資者的財(cái)富縮水所暴露的市場(chǎng)供大于求、資金嚴(yán)重不足的問(wèn)題。

      由此我認(rèn)為,股市擴(kuò)容“過(guò)熱”是真正的過(guò)熱,要比經(jīng)濟(jì)過(guò)熱和股票二級(jí)市場(chǎng)過(guò)熱嚴(yán)重得多,值得管理層和市場(chǎng)人士高度警覺(jué),摒棄粗獷式發(fā)展模式,放慢大盤股擴(kuò)容節(jié)奏,停止紅籌股回歸方案,給市場(chǎng)一個(gè)休養(yǎng)生息的時(shí)期,在切實(shí)提高上市公司質(zhì)量和業(yè)績(jī)上狠下功夫。否則,十七大報(bào)告提出的“創(chuàng)造條件為廣大群眾增加財(cái)產(chǎn)性收入”的方針便成為一句空話。

      不是牛市結(jié)束,而是牛市整固

      自10月16日沖頂6124點(diǎn)后,主管部門領(lǐng)導(dǎo)三天內(nèi)連續(xù)向市場(chǎng)發(fā)出風(fēng)險(xiǎn)警示,大盤尤其是個(gè)股出現(xiàn)急速深幅調(diào)整,市場(chǎng)出現(xiàn)了令人恐慌的“牛市結(jié)束論”。對(duì)此,我不敢茍同。

      首先,推動(dòng)這輪牛市的幾大動(dòng)力并未釋放完畢。那就是,人民幣升值加快、經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)的可持續(xù)性、股改后大股東利益訴求推動(dòng)上市公司業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)、注入優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)整體上市、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí),以及“創(chuàng)造條件為廣大居民增加財(cái)產(chǎn)性收入”的政策取向等,這些牛市的動(dòng)力無(wú)一有衰竭、結(jié)束的跡象,反而處在新的起點(diǎn)上。用尚福林的話說(shuō)就是“中國(guó)資本市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展的前景良好”。因此,不能輕言牛市結(jié)束。

      其次,中國(guó)股市6000點(diǎn)與日本股市39000點(diǎn)泡沫破裂無(wú)可比性。當(dāng)時(shí)日本股市市盈率高達(dá)110倍,而現(xiàn)時(shí)中國(guó)股市動(dòng)態(tài)市盈率僅42倍,當(dāng)然,我強(qiáng)調(diào)牛市還在進(jìn)行時(shí),并不是說(shuō)年內(nèi)最后兩個(gè)月會(huì)一路呈“快?!弊邉?shì),而是認(rèn)為需要做牛市整固。

      其一、因?yàn)榇蟊P藍(lán)籌股中巨額獲利盤需要消化。今年中國(guó)股市的壯舉就是將大盤藍(lán)籌股市盈率狂炒到30~40倍。然而,占流通市值28%的基金和44%的機(jī)構(gòu)竟然振振有辭地稱“價(jià)值投資”、“完全合理”。其實(shí),這正是股市“過(guò)熱”的癥結(jié)。因?yàn)檫@些大盤股,論送股,沒(méi)有可能,論分紅,不抵銀行利息;所謂的“價(jià)值投資”其實(shí)是空的,只是概念。而國(guó)外成熟股市,大盤藍(lán)籌股的市盈率僅十幾倍,如匯豐、通用、可口可樂(lè)16~18倍,埃克森美孚石油、英國(guó)石油12~13倍,鋼鐵股10倍,且一年均幾次分紅,大大超過(guò)銀行利息。因此,大盤藍(lán)籌股的高估值不可持久,正如去年第四季度狂炒大盤股后于今年1~5月集體調(diào)一樣。

      其二、因?yàn)槌蟊P股連續(xù)擴(kuò)容造成的老股資金面失血嚴(yán)重,恢復(fù)需要一個(gè)過(guò)程。9月建行上市日即是神華申購(gòu)日,使大盤一次失血;神華上市后狂炒,使大盤第二次失血;中石油認(rèn)購(gòu)又使二級(jí)市場(chǎng)7030多億資金“搬家”,使大盤第三次失血;中石油上市前后,老股又出現(xiàn)了資金大挪移,使大盤第四次失血。這就是10月16日以后指數(shù)只下跌10%,而多數(shù)股票卻下跌20~30%、相當(dāng)于又一次“5?30”。慘烈損失的緣由。

      那么,如何看待二八與八二現(xiàn)象。從7月5日3614點(diǎn)至今,滬深指數(shù)扶搖直上,散戶賬面上的資金如流星般下墜。我們觀察到,這波上來(lái)主要是大主力利用資金優(yōu)勢(shì),刻意做盤的結(jié)果。一邊肆意拉升高價(jià)大盤股,做高指數(shù),一邊反手對(duì)中小盤黃金般的股票進(jìn)行瘋狂打壓,利用很少一部分資金,把大多數(shù)中小盤的股票打下去10~20%,引起散戶大面積恐慌,不斷割肉。很多散戶朋友們經(jīng)過(guò)“5?30”半夜雞叫的屠戮,已經(jīng)無(wú)法承受再次的打擊,很多人幾近瘋癲狀,散戶廳里面一片怨恨聲。這就是中國(guó)特色的牛市,我們一定要適應(yīng)。目前的下跌是暫時(shí)的,我們必須看到下跌的主線是什么?是對(duì)股價(jià)反映內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行修正。當(dāng)然,既然是修正,那么就有一個(gè)修正不足和修正過(guò)度的問(wèn)題。在下跌的過(guò)程中,你必須重新審視當(dāng)初買入的理由是什么,現(xiàn)在有什么變化。如果沒(méi)有變化,那就必須堅(jiān)持!一個(gè)成功的炒家,必須要在該堅(jiān)持的時(shí)候堅(jiān)持,該放棄的時(shí)候放棄!而目前,堅(jiān)持就是勝利!

      目前大盤走勢(shì)比較呆滯,高價(jià)熱門股已經(jīng)開始向下尋求支撐,熱點(diǎn)已經(jīng)開始悄然轉(zhuǎn)移。中低價(jià)的真正金股已經(jīng)歷經(jīng)無(wú)數(shù)次誘空,這些都是逼空的必要前奏,我們判斷這個(gè)動(dòng)作一定會(huì)很兇猛,一定會(huì)非常有激情,壓抑已久的情感需要大力宣泄,憋是憋不住的。 目前的盤勢(shì)需要更加敏銳的觸覺(jué),不要被紛擾的市場(chǎng)迷了眼睛。

      眼下股指雖然高了,但我認(rèn)為不必過(guò)度驚慌,由資金推動(dòng)的上漲必然會(huì)促使最后的瘋狂:即雞犬升天!如果沒(méi)有看見中低價(jià)股的瘋狂,行情就不可能到頭。所以拿著好股票但最近沒(méi)輪到的朋友,一定要有耐心,忍字頭上一把刀,堅(jiān)持!不要倒在黎明前的黑暗里。

      操作提示

      眼下,大盤在重新沖到600。點(diǎn)關(guān)前,出現(xiàn)了再次震蕩。該如何操作呢?

      第一,對(duì)整數(shù)位上的管理層調(diào)控要有思想準(zhǔn)備。今年以來(lái)每當(dāng)沖到一個(gè)整數(shù)位,管理層都進(jìn)行調(diào)控。例如,2月底,3000點(diǎn)時(shí),用“泡沫”爭(zhēng)論調(diào)控,跌到2541點(diǎn)?!??30”4300多點(diǎn)的時(shí)候,又用調(diào)高印花稅進(jìn)行調(diào)控,跌到3404點(diǎn)。眼下,到了6000點(diǎn)整數(shù)位,自然再度進(jìn)行調(diào)控。其目的是:控制單邊上升市,以避免連續(xù)暴跌,影響股市的穩(wěn)定,一旦震蕩、整理、換手后,在整數(shù)位站穩(wěn)了,管理層也就認(rèn)可了。因此,6000點(diǎn)只是調(diào)控點(diǎn)位,而不是終極點(diǎn)位。

      第二,由于月線第二個(gè)缺口被回補(bǔ),因此對(duì)年內(nèi)的高點(diǎn)不要過(guò)于奢望。今年漲幅已達(dá)到157%,從3563點(diǎn)~6124點(diǎn),漲幅也高達(dá)71.9%,所以調(diào)整的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng),即使沖破6124也難以站穩(wěn),因此要做好5300~6000的反復(fù)箱形震蕩整理的充分準(zhǔn)備。

      第三,對(duì)處于高位的一線藍(lán)籌股應(yīng)擇機(jī)入袋為安。即使做,也快進(jìn)快出,設(shè)好停損點(diǎn),因?yàn)槠渚薮蟮墨@利盤也是風(fēng)險(xiǎn),一旦套牢,將陷入被動(dòng)。例如,去年第四季度,大盤藍(lán)籌股一枝獨(dú)秀,但是今年1~5月,整整5個(gè)月,坐冷板凳,錯(cuò)失題材股翻幾倍的大行情。

      市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析范文第5篇

      關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷;學(xué)生;創(chuàng)業(yè)

      近年來(lái),大學(xué)生畢業(yè)后出現(xiàn)了就業(yè)難的現(xiàn)象,應(yīng)屆畢業(yè)生面對(duì)的不僅是本屆畢業(yè)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力,還有上屆乃至上上屆未就業(yè)前輩的競(jìng)爭(zhēng)壓力,除非你足夠優(yōu)秀,否則很難在社會(huì)上站穩(wěn)腳。因此,創(chuàng)業(yè)成為很多畢業(yè)大學(xué)生的不二選擇。但是如今,創(chuàng)業(yè)這條路并不好走,需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者掌握更多的知識(shí),更多的經(jīng)驗(yàn),以及不泯的信心。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是個(gè)很適合創(chuàng)業(yè)的專業(yè),由于該專業(yè)的特點(diǎn),部分畢業(yè)生選擇了創(chuàng)業(yè)這條道路。

      一、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀與問(wèn)題

      1.營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生缺乏創(chuàng)業(yè)課程的學(xué)習(xí)

      市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生在校學(xué)習(xí)的課程主要是經(jīng)管類專業(yè)都要學(xué)習(xí)的基本課程,包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查等學(xué)科。雖然課程的專業(yè)程度很高,但是知識(shí)范圍太狹窄,阻礙了學(xué)生知識(shí)面的擴(kuò)展。教學(xué)課本的內(nèi)容過(guò)于死板,不利于學(xué)生創(chuàng)業(yè)意識(shí)的形成。與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的必修課或選修課少之又少,學(xué)生接觸到的創(chuàng)業(yè)信息過(guò)于局面,因此,大學(xué)生普遍會(huì)形成一種創(chuàng)業(yè)難,無(wú)從下手的想法。

      2.營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生缺乏營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)實(shí)踐

      實(shí)踐是對(duì)事物認(rèn)知的重要來(lái)源。同樣的,只有經(jīng)過(guò)實(shí)踐,才能夠?qū)κ挛镉懈玫陌盐铡?chuàng)業(yè)就是這樣。創(chuàng)業(yè)知識(shí)的積累固然重要,但創(chuàng)業(yè)實(shí)踐更是重中之重。很多的教師只是過(guò)分的看重學(xué)生最后的績(jī)點(diǎn),也就是對(duì)理論知識(shí)的把握,而忽視了對(duì)實(shí)踐的教育。一個(gè)人如果只懂得理論知識(shí),而不知如何運(yùn)用,那他所掌握的知識(shí)也就毫無(wú)用武之地。創(chuàng)業(yè)實(shí)踐是各大高校普遍忽視的地方。

      3.很多教師擁有高學(xué)歷但缺乏創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)

      現(xiàn)階段很多教授創(chuàng)業(yè)課程的教師沒(méi)有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),實(shí)踐能力仍十分缺乏,導(dǎo)致了教師只能照本宣科,影響了創(chuàng)業(yè)教育的教學(xué)效果。指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽的教師或輔導(dǎo)員,沒(méi)有任何創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽或?qū)嵸|(zhì)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)作品不知從何入手,嚴(yán)重影響創(chuàng)業(yè)的效果。教師在教學(xué)過(guò)程中過(guò)于強(qiáng)調(diào)“就業(yè)”,注重培養(yǎng)學(xué)生順利就業(yè)所需要的綜合素質(zhì),忽視了對(duì)學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)。

      4.營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)方向往往與培養(yǎng)方向不一致

      市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)形式和行業(yè)選擇面較廣,創(chuàng)業(yè)人數(shù)多于其他專業(yè),但因?yàn)閯?chuàng)業(yè)時(shí)并不擁有技術(shù)或發(fā)明專利,很難形成固定的創(chuàng)業(yè)基地或創(chuàng)業(yè)園,更難找到具體的項(xiàng)目資金支持。它不像會(huì)計(jì)專業(yè),財(cái)務(wù)專業(yè)的就業(yè)方向很固定,營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后所從事的行業(yè)與培養(yǎng)方案有所出入,因此,在對(duì)比之下,市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)更需要了解創(chuàng)業(yè)方面的知識(shí)。

      二、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)問(wèn)題分析

      1.營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生對(duì)在校課程不夠重視

      在如今的社會(huì)上,大學(xué)生的心理成熟度普遍低于以前社會(huì)的大學(xué)生。因此當(dāng)代大學(xué)生對(duì)待學(xué)習(xí)課程不重視,玩心重。據(jù)了解,學(xué)生對(duì)專業(yè)課的重視程度不夠,專業(yè)課存在逃課、課上睡覺(jué)等現(xiàn)象。通過(guò)調(diào)查,學(xué)生開始重視專業(yè)課與創(chuàng)業(yè)教育的課程大多在大四階段,因?yàn)檫@個(gè)階段大多數(shù)人面臨著就業(yè)的問(wèn)題,也開始考慮今后的生活。

      2.營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生對(duì)專業(yè)實(shí)習(xí)不夠重視

      由于受到應(yīng)試教育的影響,大學(xué)生普遍有一種思想就是學(xué)會(huì)課本上的知識(shí)就夠了,考試考高分就行了。但是在大學(xué)里和社會(huì)上并不是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)以致用才是硬道理。大學(xué)之所以會(huì)安排實(shí)習(xí)這一環(huán)節(jié),就是為了讓大學(xué)生把學(xué)到的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際工作中去,發(fā)揮作用。很多大學(xué)生認(rèn)為實(shí)習(xí)累、實(shí)習(xí)難,而想盡辦法不去參加實(shí)習(xí),想要直接進(jìn)入工作崗位。

      3.營(yíng)銷專業(yè)教師與先進(jìn)教學(xué)模式脫節(jié)

      有些營(yíng)銷專業(yè)教師還未接受新的教育模式,教學(xué)大多以課本為主,限制了教師的教育思維,同時(shí)缺少了課堂的活躍氛圍。高校教師沒(méi)有意識(shí)到創(chuàng)業(yè)是一門科學(xué),也是一個(gè)由淺入深的過(guò)程。學(xué)生要培養(yǎng)從創(chuàng)業(yè)意識(shí)到創(chuàng)業(yè)能力,并不是一件簡(jiǎn)單的事。教師在其中發(fā)揮著重要的作用,因此教師的創(chuàng)業(yè)能力也是不可忽視的,尤其是教師在教學(xué)過(guò)程中對(duì)學(xué)生興趣的指引。

      4.營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生未能意識(shí)到專業(yè)特點(diǎn)

      前文說(shuō)到市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是一個(gè)應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè),營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的就業(yè)不同于其他專業(yè)學(xué)生那么固定,而是很靈活的。很多人認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就是推銷東西的,其實(shí)不然。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)接觸到市場(chǎng)方面的東西很多,抓住瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng),創(chuàng)業(yè)就成功一半。顯然,市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生還未意識(shí)到這個(gè)專業(yè)特點(diǎn)。

      三、提高營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)的對(duì)策建議

      1.完善市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)課程體系

      市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)除了應(yīng)該開設(shè)經(jīng)管類課程,還應(yīng)該增設(shè)創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)等課程,注重營(yíng)銷專業(yè)核心課程的講解,如市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等課程。可根據(jù)學(xué)生的興趣開設(shè)創(chuàng)業(yè)類的選修課程,這樣就擴(kuò)大了大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)的知識(shí)面了解。就市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)而言,除此之外,還要增加市場(chǎng)營(yíng)銷的課程設(shè)計(jì),讓學(xué)生們有一個(gè)充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)業(yè)的過(guò)程。

      2.進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐

      大學(xué)生應(yīng)該在學(xué)習(xí)理論知識(shí)外,還應(yīng)該到企業(yè)去進(jìn)行實(shí)習(xí)。像市場(chǎng)營(yíng)銷這類經(jīng)管專業(yè)的學(xué)生更應(yīng)該到相應(yīng)的企事業(yè)單位去實(shí)習(xí),將知識(shí)運(yùn)用到工作中去。學(xué)校應(yīng)該和校外的事業(yè)單位聯(lián)系起來(lái),形成供學(xué)生實(shí)習(xí)的基地,可大大提高大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力,積累更多的經(jīng)驗(yàn)。

      3.提高教師教學(xué)能力和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)水平

      教師和學(xué)生一樣,也需要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)業(yè)知識(shí)的教育。教師要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí),來(lái)提高自身的知識(shí)水平與創(chuàng)業(yè)技能,通過(guò)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)或者實(shí)踐活動(dòng),加強(qiáng)教師對(duì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的了解,從而提高教師的職業(yè)能力。

      4.創(chuàng)設(shè)良好的營(yíng)銷專業(yè)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境

      良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境包括國(guó)家對(duì)創(chuàng)業(yè)的政策支持,應(yīng)在教學(xué)過(guò)程中加入國(guó)家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策支持,課堂上教師應(yīng)為學(xué)生進(jìn)行講解,鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)業(yè),并對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)行了一系列優(yōu)惠政策,使學(xué)生充分認(rèn)識(shí)到自主創(chuàng)業(yè)的美好前景。

      四、結(jié)束語(yǔ)

      總之,鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)是一項(xiàng)緩解社會(huì)就業(yè)壓力的有力舉措。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)又是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè),因此,指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)是一項(xiàng)明智的決定。通過(guò)完善市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)課程體系、進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐、提高教師教學(xué)能力和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)水平、創(chuàng)設(shè)良好的營(yíng)銷專業(yè)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境等舉措可以有效地幫助市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。

      [參考文獻(xiàn)]

      [1]羅月云,獨(dú)立學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)教育[J].科教導(dǎo)刊2015(04).

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