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品牌推廣工作內(nèi)容范文第1篇

1、明確品牌亮點，創(chuàng)業(yè)者要給自己的品牌定位至少一個明確的亮點，這個亮點必須是其它品牌所不具備的，或者具備得不夠明顯的，還得是有市場需求的，不能只是華而不實缺乏意義的噱頭；

2、制定完善推廣方案，創(chuàng)業(yè)者在推廣新品牌之前必須擬定一套完整的方案，方案具體內(nèi)容要包括品牌的全部功能、面向的客戶群體、前中后期推廣區(qū)域、每個階段預(yù)算推廣費用、風(fēng)險與機會等等；

3、聘請得力銷售，銷售是品牌推廣初期非常重要的群體，創(chuàng)業(yè)者聘請銷售一定要重點留意他們的過往推廣工作經(jīng)驗和推廣績效，以及他們是否能吃苦，不要錄用那些口才好但拈輕怕重的銷售；

品牌推廣工作內(nèi)容范文第2篇

首先是根本性問題，即戰(zhàn)略層面上的問題。也就是明確的品牌定位、精準(zhǔn)的細分市場、良好的產(chǎn)品理念和基礎(chǔ)、創(chuàng)新獨特的VI系統(tǒng)、完備的營銷推廣策略體系等等，這些是一個品牌的硬功，是一項基礎(chǔ)工作。有了一個好的基礎(chǔ)就成功了一半。

接著就是圍繞參加大型展銷會做有針對性的準(zhǔn)備工作，主要有：營銷推廣政策及合作條例準(zhǔn)備、道具準(zhǔn)備、宣傳物料準(zhǔn)備、樣品及試用品準(zhǔn)備、禮品準(zhǔn)備、參會人員準(zhǔn)備以及圍繞參會而展開的其他輔助工作。下面我們一一來探討。

一、 道具準(zhǔn)備：關(guān)于道具準(zhǔn)備的相關(guān)內(nèi)容我們用一張表格來說明。（以下各項也均以表格說明）

二、 宣傳物料準(zhǔn)備

三、 試用裝及樣品準(zhǔn)備

四、 禮品準(zhǔn)備

五、 政策方面準(zhǔn)備

六、 人員準(zhǔn)備

七、 前期配套工作

以上為參加大型展銷會所要做的基本準(zhǔn)備工作，另外還需要根據(jù)企業(yè)自身的實際情況，增加一些項目，以提高本品牌參展中的吸引力，提升客戶的印象度和美譽度。一定要牢記參加大型展銷會是我們營銷推廣策略中的一環(huán)，對保證整個營銷政策的統(tǒng)一性很關(guān)鍵，不能將展銷會視為一次沖刺，就萬事大吉，一定要以立體的、連貫的、系統(tǒng)的營銷推廣策略為核心指導(dǎo)，方能取得品牌推廣成功的第一步。以下幾方面需要特別提醒：

1.準(zhǔn)備充分，不能為趕著參展而忽視對各環(huán)節(jié)的周密部署。

品牌推廣工作內(nèi)容范文第3篇

［關(guān)鍵詞］主題教育 品牌化

［中圖分類號］G642 ［文獻標(biāo)識碼］A ［文章編號］1009－5349（2012）11－0161－01

近年來，為應(yīng)對社會變革以及價值多元化、信息網(wǎng)絡(luò)化對大學(xué)生日益加深的影響，各高校都在不斷探索大學(xué)生思想教育的新模式，其中，大學(xué)生主題教育活動越來越受到各高校思想政治教育工作者的重視，成為高校思想政治教育的有效載體之一。

一、大學(xué)生主題教育活動的內(nèi)涵與意義

（一）大學(xué)生主題教育活動的內(nèi)涵

大學(xué)生主題教育活動是指以提高高校大學(xué)生思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)為目標(biāo)，以在校大學(xué)生作為活動主體和主要教育對象，在學(xué)校輔導(dǎo)員等思想政治指導(dǎo)教師的引導(dǎo)下，采取靈活多樣的方式和方法，圍繞某個特定主題開展的內(nèi)容豐富的大學(xué)生課外活動。與一般的教育形式相比，大學(xué)生主題教育活動具有時間靈活性、空間廣闊性、主體特定性、目標(biāo)明確性、形式多樣性、主題鮮明性等特征。

（二）大學(xué)生主題教育活動的意義

大學(xué)生主題教育活動對學(xué)生思想政治教育和校園文化建設(shè)具有不可忽視的積極意義。

第一，大學(xué)生主題教育活動是增強大學(xué)生思想政治教育效果的有效途徑。成功的大學(xué)生主題教育活動可以引起大學(xué)生強烈而持久的心靈震撼，使學(xué)生獲得了強烈的情感體驗，從而內(nèi)化為人處事的正確價值取向。

第二，大學(xué)生主題教育活動是校園文化的重要載體，是推進校園文化建設(shè)的強大動力。它能使德、智、體、美、勞的教育得到有機結(jié)合，提高大學(xué)生的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)。

二、大學(xué)生主題教育活動的品牌化及其意義

大學(xué)生主題教育活動的品牌化，就是指要在開展大學(xué)生主題教育活動的過程中，通過一系列的包裝和推介手段，讓活動樹立起使人印象深刻的鮮明形象，以達到增強活動的影響力、號召力、感染力和長期效應(yīng)的目的。大學(xué)生主題教育活動的品牌化具有很強的現(xiàn)實意義。

第一，大學(xué)生主題教育活動品牌化，可以通過包裝、集中宣傳和多項活動形成的累積效應(yīng)在較大范圍內(nèi)產(chǎn)生較大的影響，最大程度地吸引大學(xué)生的關(guān)注與參與的積極性，從而有利于提升活動的影響力、號召力和感染力。

第二，大學(xué)生主題教育活動品牌化，能有效把握主題教育活動開展的連續(xù)性，使其發(fā)揮良好的品牌效應(yīng)，實現(xiàn)定期目標(biāo)，品牌效應(yīng)反過來又可促進主題活動產(chǎn)生旺盛的生命力，保證該主題活動發(fā)揮良好的長期效應(yīng)。

第三，大學(xué)生主題教育活動品牌化，使得活動素材可以重復(fù)利用，一定程度上節(jié)約了資源，也在較大程度上避免了因部門溝通帶來的資源耗費，甚至可以獲得校外經(jīng)濟支持，可以節(jié)約資源，保障活動的高效順暢。

第四，大學(xué)生主題教育活動品牌化所包含的價值觀念、理想信念、行為規(guī)范等群體意識，能夠更有效地把學(xué)校全體師生員工的思想和行為統(tǒng)一到學(xué)校的發(fā)展目標(biāo)和人才的培養(yǎng)目標(biāo)上來，對校園文化具有強大的導(dǎo)向作用和凝聚作用。

三、打造大學(xué)生主題教育活動品牌的途徑和方法

打造大學(xué)生主題教育活動品牌要堅持科學(xué)性原則，尊重教育規(guī)律；堅持個性原則，努力探求區(qū)別于一般性活動的元素；堅持稀為貴原則，切忌品牌泛濫化；堅持持久性原則，不可一蹴而就。打造品牌化教育活動應(yīng)依循品牌調(diào)研、制定品牌設(shè)計計劃、品牌定位與設(shè)計、品牌推廣、品牌效果評估等路徑開展。

（一）著眼師生需求，做好調(diào)研工作

打造大學(xué)生主題教育活動的品牌應(yīng)該注意使用問卷法、統(tǒng)計法、抽樣調(diào)查法、頭腦風(fēng)暴法等多種科學(xué)方法深入調(diào)研，了解大學(xué)生的實際需求出發(fā)，從而確定開展什么樣的主題教育活動，確定如何打造該主題教育活動的品牌。著眼于師生的需求，才能更好地契合廣大師生的興趣點，才能充分調(diào)動師生的參與熱情。

（二）追求精品，結(jié)合校情確定品牌

作為高校，應(yīng)該結(jié)合本校實際情況，抓住適合本校特點的主題，積極組織具有良好效益的主題教育活動。對歷次組織過的主題教育活動，應(yīng)及時做好總結(jié)反思工作，堅決淘汰效益差的主題教育活動，大力扶持有較好發(fā)展前景的主題教育活動，積極將其做大做強，力爭打造出一批主題教育活動的精品。

（三）精心策劃，做好設(shè)計、包裝與推廣工作

經(jīng)過調(diào)研和篩選，對擬打造的主題教育活動品牌，可以大膽借鑒市場化的部分運作手法，通過響亮的活動口號、生動的標(biāo)志形象、獨特的活動流程等做好設(shè)計、包裝與推廣工作，積極開展前期體驗造勢活動等。

（四）圍繞培養(yǎng)目標(biāo)，增強教育效果

主題教育活動就是把教育融入活動，在活動中體現(xiàn)教育。在開展主題教育活動的指導(dǎo)思想上，以幫助大學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀為導(dǎo)向，以滿足學(xué)生的精神文化需求為目的，以營造積極向上的校園文化氛圍為重點，把德育、智育和美育滲透到主題教育活動之中，注重強化對青年學(xué)生的教育引導(dǎo)作用，使大學(xué)生在參與活動中受到潛移默化的影響。

（五）做好評估反饋工作，使主題教育活動與時俱進

主題教育活動品牌要有長久的生命力，必須做好評估反饋工作。在做好評估反饋工作時，應(yīng)注意整理和保存過程材料，總結(jié)正反兩方面經(jīng)驗。在總結(jié)反饋時，可以通過認同度、影響力、生命力三大評價標(biāo)準(zhǔn)來對品牌活動進行考核。認同度，即品牌教育活動是否具有強大的吸引力和感染力調(diào)動大學(xué)生參與的積極性；影響力，即品牌活動是否具有時空的穿透力，影響大學(xué)生今后甚至一生的世界觀、人生觀、價值觀；生命力即品牌活動應(yīng)該形成一個有機的整體，具有持續(xù)舉行的意義。

【參考文獻】

[1]黃國輝，程建偉.90后大學(xué)生主題教育活動品牌打造與創(chuàng)新.深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報[J]，2011，（2）.

[2]梁靖.大學(xué)生主題教育活動的實踐與探索.吉林省教育學(xué)院學(xué)報[J]，2012，（11）.

品牌推廣工作內(nèi)容范文第4篇

一、部門組織架構(gòu)

二、部門職能

部門名稱

企劃部

直接上級

總經(jīng)理

下屬部門

崗位編制

2

設(shè)置目的

全面組織開展公司的策劃、設(shè)計工作，廣告宣傳工作，大型活動的策劃組織，參與企業(yè)文化的建設(shè)及推廣。

主要職責(zé)描述

職責(zé)分類

主要內(nèi)容

1、負責(zé)公司企業(yè)宣傳及項目宣傳，規(guī)劃企業(yè)視覺傳達系統(tǒng)、企業(yè)文化系統(tǒng)

2、負責(zé)平臺的宣傳與執(zhí)行；

3、負責(zé)平臺創(chuàng)意與推廣策略的制定；

4、根據(jù)公司有關(guān)推廣工作的要求，實施各項推廣方案及措施；

5、負責(zé)項目外部公共場地公關(guān)活動的組織、策劃、實施工作；

6、負責(zé)項目的服務(wù)管理工作，制訂相關(guān)服務(wù)措施及相應(yīng)的管理制度；

7、負責(zé)公司企業(yè)宣傳，責(zé)新聞媒體及各級社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的建立與維護；

8、負責(zé)與廣告公司等合作公司的溝通協(xié)調(diào)工作；

9、對各分公司及項目企業(yè)文化和品牌形象的建設(shè)實行統(tǒng)一指導(dǎo)、監(jiān)督和管理。

其它

1. 完成上級領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作任務(wù)。

_企劃主管崗位說明書

一、崗位信息

部門

企劃部

崗位

企劃主管

直接上級位

總經(jīng)理

直接下級

平面設(shè)計、策劃

崗位編號

編制日期

2020.3.3

二、崗位目的

全面組織開展公司的策劃、設(shè)計工作，廣告宣傳工作，大型活動的策劃組織及企業(yè)文化的建設(shè)及推廣。

三、工作網(wǎng)絡(luò)（內(nèi)外部聯(lián)絡(luò)的對象）

外部：廣告公司、媒體

內(nèi)部：各部門所有人員

四、工作職責(zé)(Do)

序號

職責(zé)標(biāo)題 / 職責(zé)描述

權(quán)重

1

組織開展企劃部的各項工作；

10%

2

公司的推廣定位和主題創(chuàng)意，組織宣傳推廣計劃，掌控實施過程；

10%

3

制定工作計劃、人員安排與績效考核及培訓(xùn)工作；

10%

4

公司所有識別系統(tǒng)的整合與策劃設(shè)計，公司大型活動的策劃組織；

10%

5

及時將工作中所發(fā)現(xiàn)的不合理現(xiàn)象及合理化建議上報公司，并將公司有關(guān)決議傳達給下級人員；

10%

6

公司品牌推廣、企劃工作，建立和發(fā)展公司的企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、市場文化和管理文化；

10%

7

加強與上級領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)部門其他部門的協(xié)作、配合；

10%

8

定期提報季度、年度項目綜合分析及工作總結(jié)；

10%

9

與媒體、廣告監(jiān)管部門、合作公司等形成良好關(guān)系，構(gòu)建資源平臺；

10%

10

領(lǐng)導(dǎo)交辦其他事項

10%

五、工作經(jīng)驗及背景（Experience）

專業(yè)

§ 本崗位適合的專業(yè)要求：工藝美術(shù)專業(yè)；

工作經(jīng)驗

§ 本崗位適合的工作經(jīng)驗：2年以上相關(guān)工作經(jīng)驗

六、工作能力(Display)

專業(yè)能力

企劃工作的全面掌控，包括組織、參與、指導(dǎo)企劃方案的制定。設(shè)計軟件精通CorelDRAW、AI、Adobe Photoshop等

基礎(chǔ)熟練高級 ■精通

平面設(shè)計崗位說明書

一、崗位信息

部門

企劃部

崗位

平面設(shè)計

直接上級崗位

企劃主管

直接下級崗位

崗位編號

編制日期

2020.3.3

二、崗位目的

負責(zé)公司VI、廣告宣傳等美術(shù)設(shè)計制作，公司平臺的優(yōu)化、裝飾工作；

三、工作網(wǎng)絡(luò)（內(nèi)外部聯(lián)絡(luò)的對象）

外部：

§ 廣告公司

內(nèi)部：

§ 各部門所有人員

四、工作職責(zé)(Do)

序號

職責(zé)標(biāo)題 / 職責(zé)描述

權(quán)重

1

負責(zé)公司宣傳資料與營銷工具的平面設(shè)計工作；

20%

2

負責(zé)公司內(nèi)外宣傳、環(huán)境布置以及所需物料的統(tǒng)籌、設(shè)計工作；

20%

3

協(xié)助策劃完成方案的創(chuàng)意設(shè)計工作；

20%

4

負責(zé)與運營部、市場部、廣告公司的溝通工作，反饋不同意見；

20%

5

負責(zé)設(shè)計方案的落實和執(zhí)行細則

20%

五、工作經(jīng)驗及背景（Experience）

專業(yè)

§ 本崗位適合的專業(yè)要求：工藝美術(shù)專業(yè)；

§ 本崗位適合的教育要求：大學(xué)畢業(yè)；

工作經(jīng)驗

§ 本崗位適合的工作經(jīng)驗：1年以上相關(guān)作經(jīng)驗

六、工作能力(Display)

專業(yè)能力

品牌推廣工作內(nèi)容范文第5篇

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品 區(qū)域品牌 奉化水蜜桃 品牌提升

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展與地區(qū)的人文、地理特點密不可分，一個地區(qū)獨特的地理、氣候環(huán)境，以及歷史的文化積淀等因素共同形成該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品獨特的區(qū)域優(yōu)勢。但是在今天競爭激烈的市場環(huán)境下，消費觀念逐步改變，僅依靠區(qū)域優(yōu)勢帶來的產(chǎn)品特色往往很難構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力，要使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品獲得更大的發(fā)展空間，需要尋求更有效且持久的發(fā)展道路。

品牌是產(chǎn)品的標(biāo)志，成功的品牌對于促進產(chǎn)品成功具有不可低估的作用，在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，品牌興農(nóng)也成為更多地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的首選策略。同時，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的地理、生態(tài)優(yōu)勢，以及人文歷史特色，易于依此打造區(qū)域品牌。因此，打造區(qū)域品牌是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的重要途徑。下面以奉化水蜜桃為例，著重探討奉化水蜜桃區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出奉化水蜜桃區(qū)域品牌的提升建議。

二、奉化水蜜桃品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2011年的3月，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估課題組鑒定結(jié)果稱“奉化水蜜桃”品牌價值為5.54億元，使得奉化水蜜桃成為奉化市農(nóng)產(chǎn)品中的一塊“金字招牌”。這一結(jié)果，一方面肯定了近年來奉化水蜜桃品牌建設(shè)的成果，但是也通過與相似產(chǎn)業(yè)的比較，找到品牌發(fā)展的差距，從而進一步尋求提升空間。

1.奉化水蜜桃品牌建設(shè)成果

（1）品牌建設(shè)機構(gòu)逐步完善

首先，為促進水蜜桃品牌建設(shè)，奉化市成立了市級水蜜桃協(xié)會，組建了市水蜜桃研究所等相關(guān)機構(gòu)，這些機構(gòu)專門從事水蜜桃新品種引進、新技術(shù)推廣，以及品牌建設(shè)等活動，使奉化水蜜桃不斷向生產(chǎn)規(guī)?；⒔?jīng)營集約化、管理科學(xué)化、品種良種化、果品優(yōu)質(zhì)化的目標(biāo)邁進。這些機構(gòu)的設(shè)立成為奉化水蜜桃品牌建設(shè)的主體，可見，奉化水蜜桃的品牌運作機構(gòu)正逐步完善，為下一步的品牌推廣工作打下基礎(chǔ)。

（2）品牌知名度不斷提高

在市場認可方面，奉化水蜜桃以其優(yōu)良的品質(zhì)和悠久的歷史已在消費者心中樹立良好的形象，具有一定的品牌知名度。其中，代表品牌“屏錦山”獲得多項殊榮，在消費者心中形成良好的口碑，成為奉化水蜜桃的龍頭品牌。并且，隨著市場推廣的深入，奉化水蜜桃突破原有的僅在寧波、杭州、舟山等地銷售的地域限制，將銷售范圍推廣擴大至溫州、廈門、上海等地，進一步擴大市場，提高知名度，擴大品牌影響力。

（3）多方面促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展

“以桃為媒、以桃興村、以桃促游”的致富戰(zhàn)略促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟多元化發(fā)展。以水蜜桃為媒介，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，如春季的奉化桃花節(jié)、夏季桃園農(nóng)家樂，以及以桃?guī)拥钠渌庸ぎa(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。這種多元化的經(jīng)營模式，給農(nóng)戶帶來了短期經(jīng)濟效益的同時，也有效促進了經(jīng)濟的持久發(fā)展。

因此，總體上來說，近年來奉化水蜜桃的品牌建設(shè)成果顯著，奉化水蜜桃在品牌運作機構(gòu)的建設(shè)、品牌推廣，以及增收增益等方面比較成功，被譽為“中國之最”、“浙江省名牌產(chǎn)品”、“國家A級綠色農(nóng)產(chǎn)品”，以及“中國國際博覽會品牌產(chǎn)品”。這些驕人的業(yè)績，為下一步品牌推廣奠定了基礎(chǔ)。

2.奉化水蜜桃品牌建設(shè)中存在的問題

奉化水蜜桃的品牌建設(shè)雖已取得可觀的成果，但是，品牌建設(shè)仍停留在初步發(fā)展階段，與全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值名列前茅的品牌相比還存在一定差距。

（1）品牌發(fā)展軟環(huán)境缺失

品牌發(fā)展需要軟硬兩方面環(huán)境為依托，其中硬環(huán)境包括通訊、能源、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等，軟環(huán)境則包括與品牌發(fā)展相關(guān)的行業(yè)協(xié)會、品牌規(guī)劃管理部門，以及與此相關(guān)的品牌建設(shè)意識等多個方面。

奉化地處浙江寧波地區(qū)，依托浙江整體經(jīng)濟的發(fā)展和近年來奉化水蜜桃品牌建設(shè)取得的成功，這一地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正逐步趨于完善，能夠基本滿足區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展需求。但是，相比之下，奉化地區(qū)在水蜜桃品牌建設(shè)的軟環(huán)境方面還存在不足。主要表現(xiàn)在：品牌建設(shè)主體單一，未能充分發(fā)揮政府、行會、農(nóng)戶這三者之間的協(xié)同優(yōu)勢；研究重點側(cè)重于種植技術(shù)，品牌建設(shè)力度不夠等。

（2）生產(chǎn)和銷售的分散性

目前，奉化地區(qū)水蜜桃種植大多以家庭為單位，在種植和經(jīng)營上都表現(xiàn)出分散性的特征。然而，要保持并提升區(qū)域品牌形象，就需要保持一致性，這種種植和經(jīng)營上的分散性與品牌形象一致性之間就產(chǎn)生一組矛盾。但是，現(xiàn)實的情況下，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展整體大環(huán)境決定這種分散性必然會長期存在。

（3）品牌競爭力相對薄弱

2011年3月,浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心公布的2010年我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估鑒定結(jié)果顯示，寒地黑土、涪陵榨菜、煙臺蘋果、蘭西亞麻、建三江大米、威海刺參、興化大米、慶元香菇、射陽大米和金鄉(xiāng)大蒜位居前十，其中，寒地黑土的品牌價值高達120.76億元，另外，同為桃類區(qū)域品牌的北京平谷大桃也以18.56億元位居百強。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估鑒定主要依據(jù)品牌忠誠度、品牌收益，以及品牌強度三個因素綜合評價，可見，奉化水蜜桃在這三個方面仍然有待提高。

（4）品牌建設(shè)中存在的其他問題

奉化水蜜桃發(fā)展過程中還存在銷售范圍、市場化運作能力不強、面臨農(nóng)產(chǎn)品的國際化壓力等一系列問題，這些在以后的品牌建設(shè)中都需要一一面對并逐步解決。

三、奉化水蜜桃品牌提升策略

1.明確品牌發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)劃品牌未來發(fā)展道路

品牌戰(zhàn)略為品牌未來的發(fā)展指明方向，從而使得品牌發(fā)展有長遠的目標(biāo)，對于當(dāng)前的一系列品牌推廣、宣傳等活動來說，都需要在總體發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下開展。若果沒有戰(zhàn)略的指導(dǎo)，品牌推廣活動更像是盲目無組織的分散的活動，無法使各項活動保持統(tǒng)一。對于奉化水蜜桃來說，在品牌提升階段，需要首先設(shè)定品牌發(fā)展目標(biāo)，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。之后，在已有戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，開展具體的品牌推廣活動，并在品牌推廣活動開展過程中根據(jù)實際情況，不斷修正戰(zhàn)略的具體內(nèi)容。

奉化水蜜桃品牌發(fā)展戰(zhàn)略的制定首先要明確品牌的優(yōu)劣勢和品牌發(fā)展現(xiàn)狀，以此為依據(jù)，制定適合的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。奉化水蜜桃以其悠久的歷史和獨特的品質(zhì)在消費者心目中形成良好的品牌形象，這些是其他同類品牌無法模仿的獨特優(yōu)勢，但是又不得不承認，由于水蜜桃的天然屬性造成奉化水蜜桃銷售范圍有限，品牌無法打入較廣闊的市場，這是品牌發(fā)展中需要面對的重要問題。針對奉化水蜜桃來說，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，必須要首先分析整體環(huán)境形勢、行業(yè)競爭環(huán)境，再結(jié)合奉化水蜜桃自身的定位，制定出切實可行的短期、中期和長期品牌發(fā)展目標(biāo)。

對于奉化水蜜桃來說，要想保持品牌的長遠發(fā)展，必須面對更廣闊的市場，提高產(chǎn)品的知名度和認可度。這一點體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，就是要采取發(fā)展型的品牌戰(zhàn)略，制定市場分析、抓住市場機會，開拓市場將是采取發(fā)展型戰(zhàn)略的需要。作為品牌運作主體，要制定切實可行的品牌推廣計劃，并善于運用廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等宣傳手段，提高品牌知名度，最終保證品牌朝著發(fā)展型戰(zhàn)略方向發(fā)展。

2.明確區(qū)域品牌建設(shè)主體，強化行業(yè)協(xié)會作用

在區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展過程中，行業(yè)協(xié)會具有重要的推動作用。一方面，與單獨農(nóng)戶的分散經(jīng)營相比較，行業(yè)協(xié)會具有較強的組織性，它可以將分散的農(nóng)戶組織起來，進行種植技術(shù)、產(chǎn)品營銷，以及品牌宣傳等方面的指導(dǎo)和支持，這樣有利于品牌形象的建立，在區(qū)域品牌發(fā)展過程中，也有利于保持品牌形象的統(tǒng)一；另一方面，與政府部門相比較，行業(yè)協(xié)會又具有靈活性的特點，行業(yè)協(xié)會能夠更好地與市場接軌，了解市場動向，從而制定相應(yīng)的品牌推廣策略。因此，行業(yè)協(xié)會兼有靈活性和組織性的特征，既能滿足統(tǒng)一宣傳、樹立品牌形象的要求，又能夠滿足市場變化的需求。

一般來說，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的不同時期，建設(shè)主體的重心會有所不同。在既定的制度條件下，區(qū)域品牌創(chuàng)建初期，由于品牌利益短期內(nèi)難以實現(xiàn)或效益低下，政府往往具有主導(dǎo)性的作用；在區(qū)域品牌經(jīng)營和品牌提升階段，合作組織和龍頭企業(yè)往往具有更重要的意義。因此，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的提升階段，更應(yīng)該強化行業(yè)協(xié)會的地位，發(fā)揮區(qū)域品牌行業(yè)協(xié)會的作用。

要做到這一點,一方面要加強行業(yè)協(xié)會在品牌推廣、市場協(xié)調(diào)等方面的能力，逐步建立行會的信譽；另一方面，提升農(nóng)戶的協(xié)作意識，在行業(yè)協(xié)會的帶領(lǐng)下，協(xié)調(diào)發(fā)展、配合行業(yè)協(xié)會的工作，為促進品牌整體形象努力。就目前的情況來看，奉化地區(qū)水蜜桃行業(yè)協(xié)會在奉化水蜜桃品牌建設(shè)階段已經(jīng)發(fā)揮了重要作用，在市場宣傳、品牌推廣，以及種植技術(shù)指導(dǎo)等方面積累了經(jīng)驗，下一步需要鞏固已有經(jīng)驗，針對新的市場狀況，以及品牌發(fā)展新階段的不同要求不斷加強行業(yè)協(xié)會自身能力的建設(shè)。

3.采用多元化品牌營銷模式，擴大品牌影響范圍

新的時代背景下，不僅企業(yè)之間的競爭逐步加劇，城市之間的競爭也日益加劇。為了更好地吸引投資、擴大貿(mào)易和消費，提高城市生活水平和城市競爭力，國內(nèi)各個城市紛紛加入打造城市品牌的大潮之中。奉化市作為浙江省的旅游勝地，有著獨特的旅游資源，并且依托整個浙江省的經(jīng)濟發(fā)展，使得奉化的旅游業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢，目前奉化正著力打造“智慧旅游城市”，城市營銷逐步推進。

奉化水蜜桃的品牌建設(shè)不僅給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來經(jīng)濟收入，在很大程度上促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，“以桃為媒、以桃興村、以桃促游”的致富戰(zhàn)略促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟多元化發(fā)展。以水蜜桃為媒介，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，如春季的奉化桃花節(jié)、夏季桃園農(nóng)家樂，以及以桃?guī)拥钠渌庸ぎa(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。這種多元化的經(jīng)營模式，給農(nóng)戶帶來了短期經(jīng)濟效益的同時，也有效促進了經(jīng)濟的持久發(fā)展。

因此，奉化水蜜桃的品牌戰(zhàn)略應(yīng)著眼于長遠的、全局的利益，不僅從奉化水蜜桃品牌建設(shè)自身出發(fā)，更重要的是將奉化水蜜桃的品牌建設(shè)與奉化市的城市營銷戰(zhàn)略相結(jié)合。城市營銷的成功，會反過來提升奉化水蜜桃的品牌知名度，在技術(shù)、營銷上會投入更多資源；反之，奉化水蜜桃品牌的成功，也會促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。從這種相互影響的協(xié)同效應(yīng)出發(fā)，只有奉化水蜜桃的品牌戰(zhàn)略與城市建設(shè)相結(jié)合，才能使品牌獲得更加長遠的發(fā)展。

4.打造品牌文化內(nèi)涵，提升品牌附加價值

奉化水蜜桃發(fā)展更多依靠傳統(tǒng)的產(chǎn)品質(zhì)量，以及技術(shù)革新，與品牌相關(guān)的產(chǎn)品附加值缺失，以此為出發(fā)點，奉化水蜜桃品牌發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)是促進品牌文化建設(shè)，提升品牌附加價值。

奉化水蜜桃具有悠久的歷史，并且與奉化地區(qū)獨特的人文和地理條件相聯(lián)系，可以從中提煉出精華部分，加以包裝宣傳。例如近年來奉化地區(qū)舉行的桃花節(jié)，就是打造區(qū)域品牌文化的有效途徑。另外，善于運用廣告策劃、營銷策劃和公關(guān)策劃等宣傳方式，在奉化水蜜桃品牌宣傳的同時，與其獨特的歷史文化相聯(lián)系，注重品牌文化建設(shè)。最后，品牌文化建設(shè)是一個長期的過程，需要有事先的統(tǒng)籌規(guī)劃，在循序漸進中使品牌文化逐漸扎根到人們腦海中。

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