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旅游規(guī)劃的重要性范文第1篇

、概念差異

旅游規(guī)劃，是一個地域綜合體內(nèi)旅游系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式的整體部署過程。規(guī)劃經(jīng)相關(guān)政府審批后，是該區(qū)各類部門進(jìn)行旅游開發(fā)、建設(shè)的法律依據(jù)。規(guī)劃要求從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā)，著眼于規(guī)劃對象的綜合的整體優(yōu)化，正確處理旅游系統(tǒng)的復(fù)雜結(jié)構(gòu)，從發(fā)展和立體的視角來考慮和處理問題。因此，規(guī)劃必然要站在高屋建瓴的角度統(tǒng)籌全局，為旅游實(shí)現(xiàn)提供指導(dǎo)性的方針。

旅游策劃，是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過程。策劃強(qiáng)調(diào)的是通過創(chuàng)造性思維，找出資源與市場間的核心關(guān)系，建構(gòu)可采取的最優(yōu)途徑，形成可實(shí)施的明確方案，并對近期的行動進(jìn)行系統(tǒng)安排。

、理念差異

規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序，是對目的地或景區(qū)長期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護(hù)控制，從而使其實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的目標(biāo)。規(guī)劃是為旅游的發(fā)展設(shè)計的一個框架，所以這個框架必須是長期地、穩(wěn)定地，必要地。

策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā)，以資源與市場對接為目標(biāo)，用獨(dú)樹一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產(chǎn)品、開發(fā)過程、營銷等方面的獨(dú)特性與操作問題；圍繞旅游吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營銷方式、商業(yè)模式等問題的解決，旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。

、任務(wù)差異

旅游規(guī)劃的基本任務(wù)是：通過確定發(fā)展目標(biāo)，提高吸引力，綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系，拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，保護(hù)旅游賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，保證旅游地獲得良好的效益并促進(jìn)地方社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

策劃的基本任務(wù)則是：針對明確而具體的目標(biāo)，通過各種創(chuàng)造性思維和操作性安排，形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力，或建構(gòu)有效的營銷促銷方案，并促使旅游地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

二、對規(guī)劃的置疑與策劃的作用

由于中國的旅游規(guī)劃還非常年輕，規(guī)劃的編制標(biāo)準(zhǔn)尚未成熟，市場較為混亂，因此，出現(xiàn)了業(yè)界對旅游規(guī)劃極大的置疑。

可以說，傳統(tǒng)的規(guī)劃已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，走到了盡頭。

、旅游規(guī)劃的困境

旅游規(guī)劃編制已經(jīng)普及到縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。然而，越來越多的人提出，旅游規(guī)劃不能指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷的要求修編。修編后發(fā)覺，仍不能解決招商引資、營銷促銷、景區(qū)經(jīng)營等實(shí)際問題。

其實(shí)，這是由于兩方面原因共同作用形成的結(jié)果。一、規(guī)劃不能跟上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求；二、委托方對規(guī)劃的錯誤理解。

規(guī)劃本身存在的問題：規(guī)劃單位的資質(zhì)、能力有限、顧忌成本、基礎(chǔ)資料不詳細(xì)等導(dǎo)致規(guī)劃深度不足，定位不準(zhǔn)等。旅游規(guī)劃的重要性日益突出，從事旅游規(guī)劃單位也隨之增多，市場競爭因而變得激烈，導(dǎo)致了旅游規(guī)劃低價競爭的出現(xiàn)?？h級規(guī)劃普遍價格已經(jīng)被壓低至20萬甚至更低，低價競爭導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量下降，規(guī)劃的深度降低，規(guī)劃單位因?yàn)轭櫦筛鞣N成本，無力投入資金、人力進(jìn)行市場調(diào)查；無暇與周邊競爭區(qū)域進(jìn)行差異化比較；沒有投入足夠的精力對產(chǎn)品進(jìn)行策劃以及對其可行性進(jìn)行細(xì)致的評估。忽略了上述因素便導(dǎo)致規(guī)劃偏重于原則性的套話、空話，好比醫(yī)生告訴病人你病了，身體不好，但是病人想要知道到底哪里有問題，該怎么治，卻無從下手。這也就是現(xiàn)在規(guī)劃中雖然可能沒有方向性的錯誤，但是也找不到指導(dǎo)性、操作性的內(nèi)容。

對規(guī)劃的誤解：要求規(guī)劃完成其所不能完成的任務(wù)。比如針對細(xì)分市場的營銷方式、對不同景區(qū)游憩方式的設(shè)計、對旅游收入模式的設(shè)計、對全套產(chǎn)品的策劃或者更有甚者說用規(guī)劃怎么來指導(dǎo)近期操作等問題，都是規(guī)劃所不要求解決的，因?yàn)橐?guī)劃的使命并不在于此。

誤解可以消除，但是問題總要解決，這些問題的解決還有賴于旅游策劃！

、規(guī)劃做硬件，策劃做軟件

現(xiàn)今先進(jìn)的思想強(qiáng)調(diào)的更多的是旅游的兩劃，是指對旅游城市建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時也要進(jìn)行系統(tǒng)地策劃，而且策劃要在規(guī)劃之前。旅游規(guī)劃就是相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，主要圍繞硬件來做，而策劃則是在生產(chǎn)該產(chǎn)品之前的軟件設(shè)計。要使旅游業(yè)得到健康、順利的發(fā)展，既要抓硬件又要抓軟件，軟件啟動硬件，軟件決定硬件。

軟件的重要性體現(xiàn)于三個方面，一方面，對硬件的大量投入已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸，投資幾千萬甚至上億不見效果已經(jīng)不算什么，但是花十幾萬搞軟件，比如韶山的故居，硬件就是一棟農(nóng)村的舊房子，而的影響就是軟件，這個軟件就決定了其旅游的發(fā)展。另一個方面，現(xiàn)今旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)和對市場需求的滿足較多的依賴于軟件的開發(fā)，也就是開發(fā)人文旅游資源和提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平等。第三個方面是因?yàn)槁糜涡袨榈奶厥庑?，旅游景點(diǎn)所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的，它不可能搬動，而靜態(tài)的旅游要用動態(tài)的方法來進(jìn)行推廣。旅游城市要能充分挖掘景區(qū)的服務(wù)功能，通過不斷變換景區(qū)的活動內(nèi)容，推出新主題，延長產(chǎn)品壽命來推動旅游，讓每位顧客感受到山水依舊，感受常新。這些都是可以看出旅游發(fā)展對軟件的嚴(yán)重依賴性，也體現(xiàn)出了軟件的重要性。

三、用好策劃、發(fā)展旅游

由于人們對旅游規(guī)劃的認(rèn)識遠(yuǎn)較旅游策劃要深入，而對如何運(yùn)用旅游策劃來實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)不是十分清晰，我們特以規(guī)劃為參照，說明旅游策劃的運(yùn)用：

、規(guī)劃前的策劃--總體策劃

在規(guī)劃之前導(dǎo)入總體策劃，可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問題：

）深度進(jìn)行市場研究，準(zhǔn)確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力；

）擬合資源與市場，大膽創(chuàng)意，形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài)；

）運(yùn)用韜略，建構(gòu)戰(zhàn)略，并落實(shí)為戰(zhàn)術(shù)和行動計劃。

在旅游規(guī)劃之前要有策劃的介入，首先針對目的地或景區(qū)面臨的癥狀進(jìn)行望聞問切，查出病因，決策采用何種治療方法，其次才是通過規(guī)劃部署治療方案。也就是首先尋找資源與市場的結(jié)合點(diǎn)，制訂旅游目的地吸引力構(gòu)架及產(chǎn)品基礎(chǔ)；對目的地的資源進(jìn)行整合，推出有旅游

地自身特色且為客源市場所接受的整體形象，也就是形象策劃；對形象有了定位之后，就可以針對細(xì)分的目標(biāo)市場制訂營銷方案；在對旅游目的地進(jìn)行上述策劃行為之后，旅游規(guī)劃就有了編制的依據(jù)，并且通過規(guī)劃確定其發(fā)展目標(biāo)；落實(shí)形象訴求、開發(fā)格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；對產(chǎn)業(yè)鏈、政策資金、基礎(chǔ)設(shè)施、執(zhí)行措施等進(jìn)行配套。并經(jīng)過政府審批以法律的形式固定下來，以這樣的步驟來開發(fā)旅游，保證規(guī)劃有了依據(jù)，策劃有了落實(shí)，策劃先行的規(guī)劃才從根源上避免了現(xiàn)在規(guī)劃中存在的戰(zhàn)略目標(biāo)依據(jù)不足、客源市場分析不夠詳細(xì)、形象設(shè)計不到位等問題，促使規(guī)劃與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況結(jié)合更為緊密，使規(guī)劃變得更具時效性、直接性和指導(dǎo)性。、規(guī)劃后的策劃――深度策劃（項(xiàng)目策劃、營銷策劃、招商策劃、融資策劃）

我們往往會發(fā)現(xiàn)，規(guī)劃完成了，但沒有形成具體可進(jìn)行招商引資的項(xiàng)目，沒有形成營銷的具體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)及行動計劃，沒有開發(fā)運(yùn)作的具體步驟。怎么辦？

特別是由一些粗糙空洞的言詞堆砌起來的規(guī)劃，甚至不能解決規(guī)劃應(yīng)該解決的問題，又怎么辦呢？

我們認(rèn)為，一個好的規(guī)劃，必然要高屋建瓴，高瞻遠(yuǎn)矚，但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握規(guī)劃地長期的發(fā)展目標(biāo)，涉及產(chǎn)業(yè)配套，用地控制與平衡等方向性的大問題，存在操作性上的空缺。這是，需要進(jìn)一步進(jìn)行策劃，來將規(guī)劃的大理念，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項(xiàng)目、行動計劃。依托策劃報告，就可以編制詳細(xì)規(guī)劃，進(jìn)行建設(shè)了。

1、落地策劃

規(guī)劃的期限最少也有15年，性質(zhì)要求其不可能對整個規(guī)劃期的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)具體的安排，即使對近期（3年-5年）有了較為具體的說明，但是其分量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用來指導(dǎo)實(shí)踐。這也就是規(guī)劃拿得起放不下的地方。委托方對照規(guī)劃中的近期重點(diǎn)項(xiàng)目章節(jié)是無法進(jìn)行細(xì)化實(shí)施的，即便是對重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行編制詳規(guī)，其項(xiàng)目也是依據(jù)總體規(guī)劃而來，只是進(jìn)行了更為具體的設(shè)計，并沒有從旅游者的角度來看待問題，是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式，是否帶給游客全新的旅游體驗(yàn)，是否營造了獨(dú)具吸引力的營銷宣傳策略等等這些問題都沒有涉及。例如我國現(xiàn)在3000多個主題公園僅有10％盈利，1000多個億的不良資產(chǎn)躺在主題公園的現(xiàn)狀就說明，題材趨同化、主題創(chuàng)意缺乏獨(dú)特個性和商業(yè)感召力等這些先天性缺陷是最大的禍根，而創(chuàng)造性思維封閉或缺乏創(chuàng)新能力是現(xiàn)狀規(guī)劃發(fā)展的瓶頸。這里要說的是，針對單個旅游產(chǎn)品，策劃要比規(guī)劃切實(shí)的多，有力的多，旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了規(guī)劃一個景區(qū)而其生命力還沒有它的規(guī)劃期長，而策劃更針對于近期設(shè)計出符合游客口味的產(chǎn)品，通過最出位的營銷方式講這種產(chǎn)品宣傳給游客，用最合理的收入模式促使游客在這里高高興興的花錢……這些都是規(guī)劃所反應(yīng)不及的。策劃能立刻帶動經(jīng)濟(jì)效益的增長，當(dāng)游客口味發(fā)生變化時，策劃又能靈活的調(diào)整，同一個舞臺可以迅速上演不同的戲，這就是策劃的優(yōu)勢所在。

2、營銷策劃

沒有專業(yè)的品牌規(guī)劃，沒有準(zhǔn)確的品牌定位，沒有鮮明的品牌形象，沒有震撼的品牌口號，沒有整合的品牌傳播，這是當(dāng)前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現(xiàn)。從具體表現(xiàn)看，企業(yè)大多混用馬踏飛燕、地球、ts等標(biāo)志，沒有自己地方特色的品牌標(biāo)志。宣傳資料也是大同小異，往往草草幾頁紙，行文也比較傳統(tǒng)，圖文編排呆板，讓人看完整個資料，也難以留下深刻印象，很難達(dá)到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多個方面的，歸根結(jié)底是，雖重視宣傳，但沒有找到專業(yè)的策劃設(shè)計公司。

在更為個性化的今天，一個專業(yè)化的品牌帶來的是一種信任，更是不可估量的大規(guī)模回報，特別是旅游行為，一個優(yōu)秀的標(biāo)識給旅游者的是一種向往，一種懷念，這些特有的感觸遲早會發(fā)展成為旅游的實(shí)際行為。比如美國的象征是自由女神，每看到它一次都會加深一層對它的期盼，潛移默化之中成為了美國的潛在旅游者。經(jīng)營管理上的策劃地重要性雖然不如產(chǎn)品策劃那樣看上去更為實(shí)際，但是它卻是一個成熟旅游地的標(biāo)志。

3、招商融資策劃（包裝）

旅游景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃工作，也是一個涉及如何利用資金發(fā)展旅游的問題，一個景區(qū)的發(fā)展到底是依靠全民、全國乃至世界來投資，還是依靠計劃撥款、財政恩賜或是銀行貸款？規(guī)劃在對旅游景區(qū)的研究中給出了很好的方向，但畢竟規(guī)劃不是單個項(xiàng)目，無法真正招商引資。由于有了單項(xiàng)策劃對規(guī)劃的分解，使投資者有了投資的機(jī)會點(diǎn)，而策劃追求商業(yè)化盈利的目標(biāo)，正是符合投資者的利益目的的，策劃的創(chuàng)造性思維給投資者帶來了豐厚的回報！

從這個意義上說，規(guī)劃實(shí)施的可操作性應(yīng)被單項(xiàng)策劃通過分解來一步一步實(shí)施。策劃作為可以馬上付諸現(xiàn)實(shí)的方案，對規(guī)劃進(jìn)行細(xì)化、分解，將規(guī)劃的內(nèi)容變成可以實(shí)施的工作，將定性的東西變成定量的東西，使旅游規(guī)劃擺脫地平線看得見，摸不著的尷尬局面，配合規(guī)劃成為指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)實(shí)在在的工作。

4、策劃分類

（1）產(chǎn)品策劃，產(chǎn)品策劃不僅僅涉及到生產(chǎn)什么產(chǎn)品，還包括產(chǎn)品的整合、產(chǎn)品的盈利模式的設(shè)計、游憩方式的設(shè)計、核心吸引力的打造、投入產(chǎn)出分析、營銷模式設(shè)計等等。

旅游規(guī)劃的重要性范文第2篇

關(guān)鍵詞：會議旅游；目的地；選擇標(biāo)準(zhǔn)；競爭力

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.25.006

珠海市位于廣東省珠江口的西南部，是珠三角的重要城市，瀕臨南海，東與深圳、香港隔海相望，北距廣州140公里，南與澳門陸路相通，地理?xiàng)l件優(yōu)越。珠海自然、人文環(huán)境優(yōu)越，山海風(fēng)光秀美，有“海上云天，天下珠?！薄ⅰ鞍賺u之市”的美譽(yù)。多年來因?yàn)槌鞘猩鷳B(tài)環(huán)境和整體規(guī)劃獲得了“最宜居”城市的稱號，同時依托豐富的旅游資源，推出“海島，溫泉，高爾夫”等一系列休閑度假旅游產(chǎn)品，成為海內(nèi)外游客心目中休閑度假的浪漫之城。

2013年珠海專門成立了會展局，并成立了珠海市會展旅游業(yè)協(xié)會。珠海市政府批準(zhǔn)實(shí)施《珠海會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2020）》，從政府層面統(tǒng)籌會展旅游資源、規(guī)范會展旅游市場、促進(jìn)會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。珠海將以會議為突破口，花十年時間打造國際會展中心城市，在《珠海會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2020）》中指出：首先利用旅游資源和城市環(huán)境優(yōu)勢，優(yōu)先發(fā)展會議，以會議為突破口，實(shí)現(xiàn)會展、節(jié)（活動）共同發(fā)展。

會議業(yè)是會展業(yè)的重要組成部分，近年來，隨著會議業(yè)的快速發(fā)展，特別是以公司會議、協(xié)會/社團(tuán)會議為主的會議活動，逐漸成為國內(nèi)會議市場的主流。會議旅游占了商務(wù)旅游客人的48%以上。成功的會議活動將為該城市帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，同時可以提高其知名度和美譽(yù)度。珠三角地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要提出，珠海要打造“國際商務(wù)旅游度假區(qū)”，而會展業(yè)是目前商務(wù)旅游市場中的核心業(yè)務(wù)。結(jié)合珠海當(dāng)前發(fā)展會展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施及與廣州、深圳等一線城市的競爭優(yōu)勢比較，相比于展覽業(yè)，珠海更適合率先發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)，通過會議產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，帶動珠海整個會展業(yè)的發(fā)展。因此，珠海旅游業(yè)當(dāng)前發(fā)展的重要方向應(yīng)該是努力打造會議旅游目的地。

1會議旅游對目的地的影響

會議旅游被認(rèn)為是商務(wù)旅游活動中非常重要的組成部分，它不僅能為當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟(jì)利益，還能帶來更多的社會影響。各個旅游城市越來越重視會議旅游目的的打造。會議旅游的主要影響如圖1所示。

2會議旅游目的地的選擇標(biāo)準(zhǔn)

會議旅游經(jīng)過多年的發(fā)展，目的地的競爭已經(jīng)越來越激烈，激烈的競爭勢必會導(dǎo)致客源的分流。珠海周邊城市如澳門、廣州、香港和深圳等，都是珠海會議旅游發(fā)展的有力對手。珠海要在競爭中取勝，成為有優(yōu)勢的會議目的地，打造華南地區(qū)的“會議之都”，必須深入了解需求方對會議目的地的選擇標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前會議目的地的選擇主要由會議組織者來決定，但組織者會考慮參與者的喜好和需求。從Fontin（1976）提出會議目的地一系列的選擇標(biāo)準(zhǔn)以來，國內(nèi)外不少學(xué)者也對其進(jìn)行了積極探討和研究，對我們今天研究珠海會議旅游目的地的競爭力有重要的參考價值。具體見表1。

會議旅游者對會議旅游目的地有自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)，一個城市想要了解會議旅游者的選擇行為，應(yīng)該關(guān)注其對目的地的滿意程度，消費(fèi)者的滿意度高不僅能促使其重復(fù)選擇，并且在人際交往過程中起到廣泛傳播的作用，可以為會議旅游目的地帶來更多的潛在客人，因此要研究會議旅游目的地的競爭力，必須要關(guān)注會議旅游者在目的地活動的滿意程度，對其進(jìn)行調(diào)查研究。

通過調(diào)查結(jié)果分析，會議室和酒店的設(shè)施以及服務(wù)都是參會者非常關(guān)注的會議目的地選擇標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前不少會議旅游目的地城市大力投資修建酒店設(shè)施和會議設(shè)施，也正是吻合了旅游者的需求。另外，可進(jìn)入性和基礎(chǔ)設(shè)施受到許多參會者的關(guān)注，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該重視這方面的投資建設(shè)以及宣傳。另外，與以往的研究結(jié)果不同的是城市形象和周邊觀光機(jī)會受到重視，當(dāng)前會議旅游目的地選擇眾多，對于常見的選擇標(biāo)準(zhǔn)旅游者的重視度都是一致的，但對于珠海這樣一個旅游城市，會議旅游者給予了更多的期待，珠海作為宜居城市，其氣候、人文以及自然風(fēng)光受到大家的歡迎，另外珠海臨近澳門和香港，為廣大會議旅游者的會后觀光提供了有利條件。

4珠海作為會議目的地的優(yōu)勢和劣勢分析

根據(jù)上述的16個選擇標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行滿意度調(diào)查分析，得到以下滿意度評估表，具體如表3。

如何提高珠海會議旅游目的地的競爭力，根據(jù)前文的調(diào)查，以下將運(yùn)用“重要性-滿意度”分析（importance-performance analysis，IPA）。圖2中的“重要性-滿意度”矩陣被分成4個象限，分界線分別為重要性和滿意度評分的平均值（5.5和5.2）。矩陣的右上角是優(yōu)勢區(qū)，是珠海作為會議旅游目的地的主要優(yōu)勢。表示訪問者認(rèn)為非常重要的因素在會展旅游地表現(xiàn)非常滿意，今后要繼續(xù)保持良好狀態(tài)，同時加大宣傳；矩陣左上角的維持區(qū)表示訪問者認(rèn)為不重要的因素，但在具體的會議旅游目的地中表現(xiàn)令人滿意，這是珠海作為會議旅游目的地的次要優(yōu)勢；矩陣左下角作為機(jī)會區(qū)表示訪問者認(rèn)為不重要的因素在會議旅游目的地表現(xiàn)也很差，是珠海作為會議旅游目的地的次要劣勢；在矩陣右下角的改進(jìn)區(qū)，表示訪問者認(rèn)為重要的因素但在會議旅游目的地滿意度不高，是珠海作為會議旅游目的地的主要劣勢，所以目的地應(yīng)該投入更多以提高會議旅游者的滿意度。

4.1珠海作為會議目的地的主要優(yōu)勢

珠海作為會議旅游目的地，其酒店設(shè)施、酒店價格、會議室設(shè)施與價格、城市形象等被認(rèn)為是非常重要并且滿意度高的元素。這幾點(diǎn)應(yīng)該是珠海會議宣傳的亮點(diǎn)和重點(diǎn)，也最能體現(xiàn)珠海會議舉辦競爭力的地方。珠海近年來連年被評為最宜居城市，其城市熱帶風(fēng)貌和美麗的自然環(huán)境吸引了不少國內(nèi)外游客到訪，另外，因?yàn)橹楹ＥR近澳門和香港，其酒店價格和會議室價格相對比較便宜，近幾年珠海高星級酒店及其會議設(shè)施不斷新建和完善，這些都為珠海作為會議旅游目的地打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

4.2珠海作為會議目的地的次要優(yōu)勢

周邊觀光機(jī)會、氣候和環(huán)境、特色旅游景點(diǎn)、個人安全、酒店及會議場所服務(wù)、食物和宴會等要素被認(rèn)為不是非常重要但滿意度很高。珠海地理位置優(yōu)越、氣候宜人，具有眾多有特色的旅游景點(diǎn)，有“浪漫之都”、“百島之市”之稱的美譽(yù)，作為中國知名的海濱城市吸引了不少海內(nèi)外游客，特別是其與澳門陸路相通，到香港、廣州、深圳等城市交通極其方便，這為會議旅游的延展性提供了很有利的條件。酒店及會議場所服務(wù)、食物和宴會等也得到會議參加者的一致好評，這些都為珠海成為知名會議旅游目的地增色不少，給來珠海的游客帶來了美好的印象，也為珠海帶來了很好的口碑宣傳。

4.3珠海作為會議目的地的主要劣勢

可進(jìn)入性、基礎(chǔ)設(shè)施等、會場容量等被認(rèn)為是珠海發(fā)展會議旅游的主要劣勢。當(dāng)前珠海雖然有輕軌和機(jī)場，但線路偏少，不少前往珠海的會議參加者需要乘坐飛機(jī)或火車到廣州，然后再轉(zhuǎn)至珠海，給會議參加者才來了很多不便，同時也增加了交通費(fèi)用成本。不過當(dāng)前珠海在加大交通建設(shè)和酒店會議設(shè)施投資，比如輕軌建設(shè)、機(jī)場建設(shè)、會議中心建設(shè)等，隨著2017年港珠澳大橋的開通，將會給珠海帶來一定的交通優(yōu)勢。基礎(chǔ)設(shè)施、可進(jìn)入性、會議容量等的改善還需要相關(guān)部門不斷完善整個城市的整體規(guī)劃。

4.4珠海作為會議旅游目的地的次要劣勢

交通費(fèi)用、當(dāng)?shù)匚幕徽J(rèn)為珠海發(fā)展會議旅游的次要劣勢，被會議旅游者認(rèn)為不是非常重要也不是非常滿意。因?yàn)橹楹Ｗ鳛橐粋€移民城市，其城市本身的歷史文化沉淀性不高，旅游者感觸不深也是情理之中，不過珠海人民熱情好客，整個城市風(fēng)貌給人也留下了非常深刻的印象。交通費(fèi)用隨著交通設(shè)施條件的建設(shè)和改善應(yīng)該會得到完善。因此這些次要劣勢將不會成為珠海會議旅游發(fā)展的主要障礙。

5總結(jié)

本文主要是基于會議旅游目的地選擇標(biāo)準(zhǔn)的珠海競爭力研究，通過會議目的地選擇標(biāo)準(zhǔn)的分析，對會議旅游者的滿意度進(jìn)行評價。通過問卷調(diào)查及訪談的形式收集數(shù)據(jù)和分析，對所得結(jié)果進(jìn)行了“重要性-滿意度分析”，試圖找出珠海發(fā)展會議旅游的優(yōu)劣勢，找出提升珠海會議旅游目的地競爭力的方法，為珠海打造華南地區(qū)會議旅游目的地提供借鑒作用，不過該文因?yàn)楦鞣N條件限制，所得樣本數(shù)量有限，所得數(shù)據(jù)大多來自于國內(nèi)會議旅游者，并且僅用了定量分析，今后要研究珠海會議旅游目的地競爭力還有很多空間，比如珠海與周邊城市競爭力的差異分析、不同類型和規(guī)模的會議的差異分析、珠海要承辦高層次會議需要具備的要素分析等等。總之，珠海作為知名的旅游城市，會議旅游的發(fā)展非常重要，提升其會議旅游接待競爭力勢在必行。

參考文獻(xiàn)

[1]陳曉靜.會議旅游目的地的選擇與評估――以上海市為例[J].旅游學(xué)刊，2005，20（1）：8083.

[2]Oppermann M.Convention Destination Images：Analysis of Association Meeting Planner’ Perceptions[J].TourismManagement，1996，17（3）：175182.

旅游規(guī)劃的重要性范文第3篇

秦皇島是世界聞名的旅游勝地，有120km以上的海岸線，資源優(yōu)勢雄厚，不僅具有良好的港址資源，也具有豐富的海洋生物資源和海洋礦產(chǎn)資源，具有發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的明顯優(yōu)勢。合理的景觀規(guī)劃可引導(dǎo)秦皇島城市海岸帶開發(fā)利用趨于合理，引起相關(guān)部門的重視，使城市更加健康地可持續(xù)發(fā)展。

海岸帶的概念海岸帶是海陸之間的過渡地帶，又可稱為海陸交界帶或水陸交界帶，它以海岸線為基線，向海陸兩側(cè)擴(kuò)展，具有一定的寬度。秦皇島南起灤河口，北至青龍滿族自治縣大石嶺鄉(xiāng)小老嶺村北，最長127千米；東起山海關(guān)孟姜鎮(zhèn)順山店村，西至青龍滿族自治縣涼水河鄉(xiāng)杏嶺村西，寬110千米。海岸線長126.4千米，0～25米等深海域面積2629.4平方千米。

海岸帶景觀規(guī)劃的重要性，有利于打造秦皇島城市景觀品牌景觀規(guī)劃建立在旅游者需求的基礎(chǔ)上，推動旅游業(yè)的發(fā)展，滿足旅游者的需求、引導(dǎo)旅游者的需求。對于具有先天優(yōu)勢的濱海旅游城市，通過對景觀的規(guī)劃使其在空間拓展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、旅游形象、管理方面進(jìn)一步提高與深化。秦皇島有其獨(dú)特的自然風(fēng)光、歷史名勝古跡，良好的景觀規(guī)劃可以提升城市形象，打造獨(dú)特的景觀品牌。海岸帶是城市獨(dú)特的開放空間，一直是城市空間中的特殊類型，其優(yōu)美的濱海邊際線、天際輪廓線成為城市特色的構(gòu)成元素，是一個城市總體形象的輪廓，對于整個城市景觀有著先導(dǎo)性的作用，易使旅游者形成對這座城市空間形象的記憶。對秦皇島海岸帶景觀的規(guī)劃設(shè)計，有益于打造秦皇島城市景觀品牌，提升秦皇島在全國旅游城市中的影響力。

我國擁有漫長的海岸線，發(fā)達(dá)地區(qū)也主要集中在沿海。然而在城市規(guī)劃日益受重視的今天，我國對海岸帶的規(guī)劃和管理卻相對滯后，因此，科學(xué)管理、有效利用沿海地區(qū)的資源對我國的可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生重大的影響。我國對海岸帶規(guī)劃與管理方面的研究正處于起步階段，主要局限于海岸線濱海景觀規(guī)劃，從上海浦東陸家嘴地區(qū)規(guī)劃設(shè)計開始，我國東部沿海、長江流域及珠江流域的各大城市（如秦皇島、大連、青島、上海、廈門、廣州、深圳、北海等）相繼組織了多次濱水區(qū)規(guī)劃與城市設(shè)計的競賽和咨詢，其中有些正朝著綜合性規(guī)劃與管理的方向努力。

二、秦皇島市旅游海岸經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展為全球最大的朝陽經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，秦皇島市旅游海岸通過制定區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃、進(jìn)一步在原來的基礎(chǔ)上構(gòu)建現(xiàn)代化交通體系，以各種形式來健全旅游協(xié)作組織等措施促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)與比較優(yōu)勢的雙重驅(qū)動下，伴隨我國旅游業(yè)的飛速發(fā)展，秦皇島市海岸旅游經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，已開始從數(shù)量型擴(kuò)張向效益型轉(zhuǎn)變發(fā)展，對環(huán)渤海旅游圈的形成起到催化作用。通過區(qū)域內(nèi)資源互補(bǔ)、優(yōu)勢整合，為秦皇島市旅游體系的形成奠定了基礎(chǔ)。

在秦皇島市海岸旅游資源的開發(fā)和創(chuàng)新的過程中，必須要控制旅游環(huán)境容量，考慮到旅游環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，與生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展等方面達(dá)成共識，發(fā)揮出地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢，必須從地區(qū)的整體利益出發(fā)，考慮旅游企業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，建立和健全旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控和旅游價格監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，在緊密的制度聯(lián)合和較強(qiáng)的機(jī)制建設(shè)中推進(jìn)。政府部門在各方面加強(qiáng)引導(dǎo)，可以采用如以“基金”促進(jìn)旅游業(yè)空間上的均衡協(xié)調(diào)，使整個秦皇島旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的組成部分凝聚整體，保持和突出秦皇島海岸旅游資源特色，帶動其周邊地區(qū)協(xié)同發(fā)展，減少旅游資源的盲目開發(fā)和旅游景點(diǎn)的重復(fù)建設(shè)，培植旅游資源的聚集效應(yīng)，推動秦皇島市旅游經(jīng)濟(jì)圈次區(qū)域合作模式，樹立大旅游觀念，強(qiáng)化對旅游協(xié)作的認(rèn)識，隨著我國大眾旅游需求的不斷擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)秦皇島海岸帶旅游合作，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，在旅游合作中，完善區(qū)域旅游協(xié)作機(jī)制，推動旅游協(xié)作的發(fā)展。擴(kuò)大旅游協(xié)作范圍，豐富旅游協(xié)作內(nèi)容，要積極創(chuàng)造條件，充分利用各種媒介和方式，促進(jìn)秦皇島海岸帶旅游經(jīng)濟(jì)圈的向外擴(kuò)展。

三、游客視角下的秦皇島海岸帶景觀

海濱景觀帶給人的美感主要一種自然美，海濱景觀是一種復(fù)合景觀，游客對海濱景觀的體驗(yàn)表現(xiàn)為第一次見到大海時的興奮和喜悅，回歸自然的心理愉悅，會深感到自身的渺小與脆弱，面對壯美的海濱景觀，影像主要以茫茫大海為主景觀，是以海濱日出和日落為主體景觀。想象在其中發(fā)揮著重要的作用，獲得心靈的解脫與精神的凈化，擺脫了日常的煩惱和厭倦，感到了壯美，放松了精神。所以說，海濱作為一種空間，是一個典型的自然場景，人在自然中的游歷，其實(shí)就是在欣賞自身的生命表現(xiàn)，海濱景觀含有純潔寧靜的氛圍，作為文化人，中國山水文化的本質(zhì)是樂生，海濱風(fēng)光是大自然賦予的寶貴財富，在山水勝景中，人的煩惱通常都得到化解，從而構(gòu)成了一種特定類型的凝視。

因此，游客對海洋世界這類景觀中最基本的是娛樂的體驗(yàn)是一種平靜的娛樂體驗(yàn)，如秦皇島海底世界提供了多種形態(tài)的海洋動物，表演場外面有很多展館，經(jīng)過精心設(shè)計的各種布景，游客參與其中，獲取其中的知識，具有圖畫一般的精美畫面，參觀海洋世界能夠獲得較多的知識，可以給游客帶來身心愉快，具有較好的娛樂效果，在旅游的情境中，無形中拉近了人和自然之間的距離。

目的地意象是游客對旅游目的地的環(huán)境的一種空間感知，旅游體驗(yàn)是建構(gòu)在觀看行為之上的，選擇秦皇島海岸原因通是因?yàn)樗m宜的氣候、多樣化的景區(qū)景，其凝視構(gòu)成了旅游體驗(yàn)的核心元素。認(rèn)同是旅游體驗(yàn)的核心元素，所以要注重秦皇島海岸帶景觀設(shè)計要素，明確旅游景觀設(shè)計是景觀設(shè)計中相當(dāng)重要的一部分，用以將現(xiàn)實(shí)與情感化作藝術(shù)形象，明確在景觀設(shè)計中地形具有重要的意義，水是最具靈性與變化的自然設(shè)計要素，植物是景觀設(shè)計師手中及其重要的材料，將自然山水的美最大限度的為人所賞，滿足現(xiàn)代人親近自然的旅游需要。設(shè)計時要注意在滿足功能性需求的前提下，更要具有審美性和文化性，并保證生態(tài)性和經(jīng)濟(jì)性。要注意建立廢棄物收集系統(tǒng)，開辟旅游帶旅游安全救助綠色通道，增加路標(biāo)指示的內(nèi)容，使標(biāo)志規(guī)范、醒目、美觀。

進(jìn)行秦皇島海岸帶景觀設(shè)計時，尊重自然肌理，注重環(huán)境美學(xué)，傳承場地精神，對接時代脈搏，充分利用各種自然資源，合理布局各類設(shè)施項(xiàng)目，以智能化和智慧化的打造，體現(xiàn)人文關(guān)懷，引導(dǎo)功能空間與自然生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，，提高游客游覽的舒適度、安全度，體現(xiàn)的是生態(tài)社會意識形態(tài)下以人為本的理念，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧的美感，增強(qiáng)滿意度。

四、秦皇島海岸帶景觀分區(qū)規(guī)劃設(shè)計

秦皇島海岸帶景觀分區(qū)規(guī)劃設(shè)計有利于優(yōu)化人居環(huán)境海岸帶旅游功能的提升，首先需要營造優(yōu)美和諧的濱?？臻g與景觀環(huán)境，良好的景觀環(huán)境不僅能帶給人們良好的物質(zhì)形態(tài)的環(huán)境，更重要的是還能帶來生活品位的提升，體現(xiàn)著對人的關(guān)懷，好的環(huán)境形態(tài)對塑造人們的行為模式和灌輸城市理念也起著潛移默化的教化作用。海岸帶景觀規(guī)劃使旅游功能進(jìn)一步提升，能夠使景觀區(qū)集聚人氣，吸引更多的人親近水，親近自然，可以使人們暫時脫離城市的喧囂和洗滌工作后的疲憊，滿足廣大公眾的身心再生，從而為改善人們的人居生態(tài)環(huán)境提供了適宜的場所。

秦皇島海岸帶景觀當(dāng)務(wù)之急是要與國際接軌，適當(dāng)借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)其不合理之處，逐漸摸索出一條有中國特色的綜合性海岸帶規(guī)劃與管理之路。旨在做到同一等級不同經(jīng)濟(jì)部門間的水平整合，通過對海岸帶進(jìn)行功能分區(qū)等手段，充分發(fā)揮旅游、漁業(yè)、規(guī)劃等部門的管理職能，加強(qiáng)合作與協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)三者效益的最優(yōu)化；做到不同級別的部門（從國家級到地方級部門）之間的垂直整合，使上下級管理互不矛盾、協(xié)調(diào)一致，鄰里之間互不爭奪、共同優(yōu)化；做到各地區(qū)海岸線的空間要素與相鄰岸線間的橫向協(xié)調(diào)，保持應(yīng)有的關(guān)聯(lián)性與過渡性，可以從宏觀到微觀進(jìn)行規(guī)劃研究，編制一套國家甚至全世界范圍內(nèi)的區(qū)域性宏觀體系規(guī)劃，然后逐步具體到局部地段甚至個體空間要素的方案設(shè)計，并堅持重點(diǎn)區(qū)域與一般區(qū)域相結(jié)合；強(qiáng)調(diào)各地區(qū)海岸線形象與所在城市整體形象的一致性，注意各空間要素之間的縱向關(guān)聯(lián)性，塑造富有個性的海濱城市景觀。

通過功能區(qū)的劃分，實(shí)現(xiàn)秦皇島海岸帶景觀分區(qū)規(guī)劃設(shè)計，優(yōu)化人居環(huán)境海岸帶旅游功能的提升，首先需要營造優(yōu)美和諧的濱?？臻g與景觀環(huán)境，良好的景觀環(huán)境不僅能帶給人們良好的物質(zhì)形態(tài)的環(huán)境，更重要的是還能帶來生活品位的提升，體現(xiàn)著對人的關(guān)懷，好的環(huán)境形態(tài)對塑造人們的行為模式和灌輸城市理念也起著潛移默化的教化作用。海岸帶景觀規(guī)劃使旅游功能進(jìn)一步提升，能夠使景觀區(qū)集聚人氣，吸引更多的人親近水，親近自然，可以使人們暫時脫離城市的喧囂和洗滌工作后的疲憊，滿足廣大公眾的身心再生，從而為改善人們的人居生態(tài)環(huán)境提供了適宜的場所。

具體秦皇島海岸帶景觀功能區(qū)具體劃分為：

（1）旅游休閑區(qū)（相應(yīng)為旅游度假岸線）――以休閑度假為主要使用內(nèi)容，以低強(qiáng)度開發(fā)為控制原則；

（2）城市生活區(qū)（相應(yīng)為城市生活岸線）――根據(jù)城市總體的需要，綜合居住、商貿(mào)辦公和文化娛樂等多種功能，采用中等開發(fā)強(qiáng)度；

（3）港口區(qū)（相應(yīng)為城市港口岸線）――以物流、加工制造為主要使用內(nèi)容；

（4）歷史文化區(qū)（相應(yīng)為歷史岸線）――以歷史文化保護(hù)和利用為主要使用內(nèi)容；

（5）自然資源保護(hù)區(qū)――保護(hù)自然資源，對開發(fā)行為進(jìn)行強(qiáng)有力的控制。

總之，本課題的設(shè)計目的是在打造秦皇島城市景觀品牌景觀規(guī)劃建立在旅游者需求的基礎(chǔ)上，推動秦皇島市旅游業(yè)的發(fā)展，滿足各種旅游者的需求、引導(dǎo)旅游者的需求。對于具有先天優(yōu)勢的濱海旅游城市，通過對秦皇島市海岸景觀的規(guī)劃使其在空間拓展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、旅游形象、管理方面進(jìn)一步提高與深化。秦皇島有其獨(dú)特的自然風(fēng)光、歷史名勝古跡，良好的景觀規(guī)劃可以提升城市形象，打造獨(dú)特的景觀品牌。海岸帶是城市獨(dú)特的開放空間，一直是城市空間中的特殊類型，其優(yōu)美的濱海邊際線、天際輪廓線成為城市特色的構(gòu)成元素，是一個城市總體形象的輪廓，對于整個城市景觀有著先導(dǎo)性的作用，易使旅游者形成對這座城市空間形象的記憶。對秦皇島海岸帶景觀的規(guī)劃設(shè)計，有益于打造秦皇島城市景觀品牌，提升秦皇島在全國旅游城市中的影響力。

傳播城市獨(dú)特的地域文化秦皇島地理位置特殊，歷史文化深厚，自然與人文景觀眾多。發(fā)揮地域文化的特點(diǎn)是城市富有特色、個性、內(nèi)涵的關(guān)鍵所在。對于沒有濱海的城市而言，這是一種難以仿效的、歷史性的集合，即使是濱海城市之間，由于文化特色的不同也存在很大的差異性，致使城市整體形式上表現(xiàn)出各自強(qiáng)烈的個性。異質(zhì)性是景觀生態(tài)學(xué)的重要概念，是指在一個景觀區(qū)域中，景觀元素類型、組合及屬性在空間或時間上的變異程度，是景觀區(qū)別于其他生命層次的最顯著特征。濱海城市的歷史與文化是標(biāo)識城市特色中最重要性因素，因此海岸帶景觀是城市最突出而其他城市不可替代的個性標(biāo)志。增加景觀的異質(zhì)性，給人留下深刻的印象?？梢蕴釤挒椤板\上添花，差異取勝，夢想成真”。

課題名稱：秦皇島市旅游海岸帶景觀設(shè)計策略與研究，課題編號：201306028

參考文獻(xiàn)：

旅游規(guī)劃的重要性范文第4篇

鄉(xiāng)村旅游是以體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，同當(dāng)?shù)厝送瑫r進(jìn)行農(nóng)事活動，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活與農(nóng)事過程，從中獲得知識，并修身養(yǎng)性的一種旅游方式。在過去的20年的時間里，鄉(xiāng)村旅游正以一種激增的成長事態(tài)成長著，然而她所為經(jīng)濟(jì)帶來的增長指數(shù)卻不甚樂觀，這也從正面反映出鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中正面臨著一些亟待解決的問題。通過對比鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢及劣勢，我們可以揚(yáng)長避短，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢之處，抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)遇，及時避免發(fā)展中的威脅。

一、優(yōu)勢分析

（一）鄉(xiāng)村旅游推動了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，影響了原有第一產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。由于旅游業(yè)的發(fā)展，根據(jù)旅游業(yè)的特性與特質(zhì)，必將帶動其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而推動旅游地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善程度，促進(jìn)地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，

（二）解決就業(yè)問題，增加就業(yè)機(jī)會

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更為鄉(xiāng)村旅游地解決了大部分的就業(yè)問題，農(nóng)家樂等項(xiàng)目的低門檻可以使得更多的村民加入就業(yè)隊(duì)伍中。

（三）利于旅游地的資源復(fù)合開發(fā)

開發(fā)更多的鄉(xiāng)村旅游地有利于旅游地的資源復(fù)合開發(fā)是指在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，可以挖掘鄉(xiāng)村旅游地的潛在資源和能力，發(fā)現(xiàn)更多可發(fā)展資源，推動城市發(fā)展規(guī)劃，帶動城市經(jīng)濟(jì)增長。

二、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）旅游經(jīng)營者思想認(rèn)識不足

大多數(shù)旅游經(jīng)營者以旅游為核心發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而忽略了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶給鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揮的重要性。僅靠旅游收入維持經(jīng)營一方面不足以使經(jīng)營利益最大化，另一方面，僅靠旅游收入帶動經(jīng)濟(jì)則使得鄉(xiāng)村旅游失去其產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特質(zhì)。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一

在整體的旅游市場中，旅游紀(jì)念品單一的問題一直是老生常談，旅游紀(jì)念品與其他紀(jì)念品最大的差距是應(yīng)該具備鄉(xiāng)村特色，即相對于城市特征而言，人們在鄉(xiāng)村地域內(nèi)，能夠感知和體驗(yàn)到的，和城市有明顯區(qū)別的所有自然和人文的元素，目前鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品多以具有地方特色的擺件或者小飾品為主，產(chǎn)品樣式單一，缺乏內(nèi)涵和心意。

（三）相關(guān)管理政策及法規(guī)體制不完善

首先，當(dāng)旅游經(jīng)營者選擇投資鄉(xiāng)村旅游后，為節(jié)省成本或者其他原因等，選擇將鄉(xiāng)村旅游作為“家族企業(yè)”發(fā)展，任人唯親，導(dǎo)致管理制度不完善，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部管理體系混亂；其次，在我國現(xiàn)有的成熟法制中，并沒有相關(guān)法律法規(guī)來約束鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，導(dǎo)致其因競爭壓力大、項(xiàng)目單一造成的市場混亂和惡性競爭帶來的無序發(fā)展等請款，因而出現(xiàn)規(guī)制混亂的現(xiàn)象。

（四）資源保護(hù)體制欠缺

由于執(zhí)法渠道不暢，執(zhí)法手段不嚴(yán)，而使環(huán)境和資源遭到破壞的現(xiàn)象時有發(fā)生，出現(xiàn)了“旅游開發(fā)到哪里，環(huán)境破壞到哪里”的局面。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的對策

（一）提高認(rèn)識，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)引導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游是將一種生態(tài)貫穿于整個旅游系統(tǒng)并將其有序發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式，在旅游經(jīng)營者注冊開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場前可以考慮進(jìn)行一段時期的思想引導(dǎo)以及認(rèn)識的提高，通過傳導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的重要性以及發(fā)展規(guī)則來加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的有序發(fā)展，良性競爭。另一方面，應(yīng)該向公眾傳遞鄉(xiāng)村旅游的價值，普及資源保護(hù)和環(huán)境保護(hù)對鄉(xiāng)村旅游長足發(fā)展的重要性，從而從根源處減少資源破壞現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)特色產(chǎn)品

我國資源豐富，地大物博，鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵不俗，有著反映人與自然的依存和延續(xù)、形態(tài)的鄉(xiāng)村聚落；有著古樸典雅的鄉(xiāng)村建筑；有著濃厚文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式等。將各種各樣的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，將其進(jìn)行深層次、多方位的開發(fā)和設(shè)計，形成具有鄉(xiāng)村特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，才能增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引力，提高旅游地的競爭力。

（三）培育人才，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場服務(wù)

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要有計劃并且重點(diǎn)的有規(guī)劃的進(jìn)行旅游服務(wù)型人才的培養(yǎng)，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力來源于服務(wù)的水平，鄉(xiāng)村旅游亦是如此，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)型人才，從而提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)活力，努力為旅游者提供愉快、舒適的旅游體驗(yàn)，提高旅游從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的市場，這不僅是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策，更有利于旅游從業(yè)人員認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展態(tài)勢和趨勢。

四、結(jié)語

旅游規(guī)劃的重要性范文第5篇

從在旅游管理專業(yè)開展大學(xué)生職業(yè)生涯教育必要性入手，結(jié)合職業(yè)生涯教育中應(yīng)堅持的原則以及旅游管理專業(yè)職業(yè)生涯教育中存在的問題，提出合理的對策與建議，滿足學(xué)生與社會需求。

關(guān)鍵詞：

旅游管理專業(yè)；大學(xué)生；職業(yè)生涯教育

旅游管理專業(yè)主要是為社會培養(yǎng)旅游管理人才，尤其是旅游十分盛行的今天，社會對旅游管理人才的需求也在不斷增多，但該專業(yè)的學(xué)生很少接受過職業(yè)生涯教育，難以滿足社會需求。

1開展大學(xué)生職業(yè)生涯教育的必要性

1.1旅游管理專業(yè)缺乏職業(yè)生涯教育

為滿足社會對旅游管理人才的需求，各個高校都相繼開設(shè)了旅游管理專業(yè)，但在旅游該專業(yè)不斷發(fā)展的過程中發(fā)現(xiàn)，缺少了必要的大學(xué)生職業(yè)生涯教育。學(xué)生為了發(fā)展直接會影響到學(xué)校在社會上的聲譽(yù)，幫助學(xué)生快速就業(yè)，為社會貢獻(xiàn)力量，也就成為高校的責(zé)任。通過職業(yè)生涯教育不僅可以讓學(xué)生對自己所學(xué)的專業(yè)有更全面的認(rèn)識，也可以幫學(xué)生清楚的認(rèn)識到自己的優(yōu)點(diǎn)與不足，對學(xué)生未來發(fā)展有很大影響[1]。所以，一定要將職業(yè)生涯教育融入到旅游管理教育中。

1.2社會需求

現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時代，競爭壓力較大，多變的市場也提高了對旅游管理人才的需求，不僅要求他們有較為深厚的專業(yè)知識，還要有良好語言表達(dá)能力、人際關(guān)系、創(chuàng)新能力等[2]。但我國高校旅游管理專業(yè)學(xué)生卻正好缺乏這些能力，難以滿足社會需求。因此，高校方面一定要正確認(rèn)識社會需求，聯(lián)系社會實(shí)際做好學(xué)生的教育工作，利用職業(yè)生涯教育讓大學(xué)生對自己有更為全面的認(rèn)識，不斷強(qiáng)化他們的能力，增強(qiáng)他們在就業(yè)中的競爭能力。

1.3有利于提高學(xué)生的就業(yè)能力

隨著教育改革，很多高校為發(fā)展，每年都在不斷擴(kuò)招，也就意味著每年都有大批的畢業(yè)生走向社會，就業(yè)也就成為大學(xué)生最困惱的問題，面對不斷增強(qiáng)的就業(yè)壓力，不少大學(xué)生出現(xiàn)了自信心不足或自暴自棄的情況，也有很多人對旅游管理專業(yè)的認(rèn)識存在偏差，如很多人認(rèn)為旅游管理沒有前途，學(xué)生自身也認(rèn)為自己屬于高學(xué)歷人群，但很多工作還需要從基層做起，與自己“身份”不相符，所以難以找到合適的工作。而職業(yè)生涯教育可以讓學(xué)生對自己有全新的認(rèn)識，轉(zhuǎn)變他們的思想誤區(qū)，更可以提高他們的就業(yè)能力，可見，在旅游管理專業(yè)中開設(shè)職業(yè)生涯教育有必要的。

2職業(yè)生涯教育中應(yīng)堅持的原則

2.1市場需求導(dǎo)向原則

職業(yè)生涯教育就是指導(dǎo)學(xué)生做好職業(yè)生涯規(guī)劃，但它并不是沒有根據(jù)的規(guī)劃，而是要以市場需求為導(dǎo)向，根據(jù)市場需求培養(yǎng)人才。旅游業(yè)是一項(xiàng)實(shí)踐性較強(qiáng)的行業(yè)，要成為管理者首先應(yīng)了解基層工作，所以，旅游管理人才應(yīng)該從基層做起。這就需要高校與旅游企業(yè)構(gòu)建良好合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)校企共同培養(yǎng)學(xué)生，讓企業(yè)為學(xué)校提供社會對旅游管理人才的需求，并讓學(xué)生參與旅游基層工作，以便為學(xué)生為了發(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。

2.2學(xué)生主體原則

所謂的學(xué)生主體原則，就是在職業(yè)生涯教育中將學(xué)生作為教育主體，認(rèn)識到學(xué)生在教育中的作用，因此，旅游管理專業(yè)教師應(yīng)將學(xué)生放在中心地位，引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，采用多種教學(xué)方法，充分展現(xiàn)學(xué)生在教學(xué)中的主動性，將角色扮演，案例教學(xué)等應(yīng)用到教學(xué)中，并重視學(xué)生個性化培養(yǎng)。

2.3系統(tǒng)原則

職業(yè)生涯教育對學(xué)生發(fā)展異常重要，這就需要將其納入到旅游管理中，讓職業(yè)生涯教育貫穿于旅游管理教學(xué)活動，構(gòu)建職業(yè)生涯教育與專業(yè)教育體系，做到從校領(lǐng)導(dǎo)到學(xué)生都能認(rèn)識到職業(yè)生涯教育重要性，且能夠積極主導(dǎo)參與到教育中。

3大學(xué)生職業(yè)生涯教育存在的主要問題

首先，很多高校并沒有正確認(rèn)識旅游管理專業(yè)的職業(yè)生涯教育，也就沒有將其納入到教學(xué)范圍中，他們只重視學(xué)生的一次性就業(yè)，認(rèn)為職業(yè)生涯教育就是為畢業(yè)生講解一些當(dāng)前國家的就業(yè)政策、現(xiàn)階段的就業(yè)信息以及在面試中應(yīng)該怎樣靈活應(yīng)對，這樣的教育內(nèi)容與職業(yè)生涯教育實(shí)際是不相符的。其次，職業(yè)生涯教育專業(yè)課程缺乏，很多高校認(rèn)為職業(yè)生涯教育就是對學(xué)生就業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，不需要開設(shè)專門的課程，與職業(yè)生涯教育有關(guān)的內(nèi)容只要在日常教學(xué)中捎帶一下即可。最后，職業(yè)生涯教育保障資源不足。這種情況主要表現(xiàn)在專業(yè)師資力量缺乏，多數(shù)從事職業(yè)生涯教育的教師都是非專業(yè)的，教師綜合素質(zhì)得不到保證，且職業(yè)生涯教育教材缺乏，教學(xué)工作也無從下手。另外，不少高校只是在學(xué)生要畢業(yè)的前夕才開設(shè)了幾節(jié)教育課程，由于學(xué)校不重視，教師也就沒有認(rèn)真授課，學(xué)生也不認(rèn)真學(xué)習(xí)。

4加強(qiáng)學(xué)生職業(yè)生涯教育的對策與建議

4.1在旅游管理專業(yè)教學(xué)中融入職業(yè)生涯教育

在我國高校教育培養(yǎng)體系中并沒有強(qiáng)制要求高校開展大學(xué)生職業(yè)生涯教育，但各個高校應(yīng)認(rèn)識到旅游管理專業(yè)學(xué)生所面臨的就業(yè)壓力，更要認(rèn)識到職業(yè)生涯教育對學(xué)生未來發(fā)展的重要作用。因此，高校方面用轉(zhuǎn)變對職業(yè)生涯教育的認(rèn)識，真正將大學(xué)生職業(yè)生涯教育融入到旅游管理專業(yè)教學(xué)中，構(gòu)建與旅游管理專業(yè)相符的職業(yè)生涯教育模式，讓學(xué)生積極參與到職業(yè)生涯教育中，不斷提高學(xué)生的就業(yè)能力與競爭能力。

4.2根據(jù)實(shí)際情況設(shè)計職業(yè)生涯教育課程與活動

要做好大學(xué)生職業(yè)生涯教育工作，就要分階段設(shè)計教育課程與活動，從學(xué)生入學(xué)到畢業(yè)，完全貫穿職業(yè)生涯教育，這樣不僅可以加強(qiáng)學(xué)生對職業(yè)生涯教育的認(rèn)識，還有利于實(shí)現(xiàn)教育目標(biāo)。高校方面應(yīng)在學(xué)生入學(xué)時就開設(shè)職業(yè)生涯課程，分析對職業(yè)的認(rèn)識，掌握在工作中應(yīng)產(chǎn)生的態(tài)度，增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)能力，并讓學(xué)生充分且客觀的認(rèn)識自己，逐步確定自己的發(fā)展方向與目標(biāo)，做到準(zhǔn)確定位自己的職業(yè)規(guī)劃。同時，還要開設(shè)第二課堂活動，讓學(xué)生在實(shí)踐中提高自己的職業(yè)規(guī)劃能力，如開設(shè)職業(yè)生涯競賽等。高校也要加強(qiáng)與企業(yè)之間的聯(lián)系，讓學(xué)生參與到企業(yè)中，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)與靈活應(yīng)對各種變化的能力。

4.3做好各項(xiàng)保障設(shè)施的建設(shè)工作中

教師對學(xué)生的影響很大，也是開展職業(yè)生涯教育不可缺少的力量，旅游管理專業(yè)的職業(yè)生涯教育不僅涉及心理學(xué)、教育學(xué)知識，還涉及社會學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，因此，就要提高對職業(yè)生涯教育教師的要求。首先，讓教師認(rèn)識到職業(yè)生涯教育的重要性。其次，高校方面做好職業(yè)生涯教育教師的培訓(xùn)工作中，要求教師不斷提高自己的能力，獲得職業(yè)規(guī)劃師證書。

作者：謝璐 單位：武昌職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]任孝珍.高職旅游管理專業(yè)開設(shè)職業(yè)生涯規(guī)劃課程的實(shí)踐探索——以揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué)旅游管理專業(yè)為例[J].旅游縱覽(下半月),2015,12:293-294+296.