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旅游規(guī)劃的目的范文第1篇

[關(guān)鍵詞] AIDA公式 旅游目的地 營銷規(guī)劃

陽泉，古稱“漾泉”，地處山西省東部，太行山中段西麓，轄城區(qū)、礦區(qū)、郊區(qū)、開發(fā)區(qū)四區(qū)和平定、盂縣兩縣，境域面積4569.61平方公里。2005年陽泉市接待國內(nèi)旅游者358萬人，國內(nèi)旅游收入15.35億元，接待入境旅游者1140人次，外匯收入47.3萬美元。

筆者于2003年～2006年參與了《山西省陽泉市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2004-2020）》的編制工作，并負(fù)責(zé)其中營銷規(guī)劃部分的撰寫。在編制過程中，筆者嘗試將廣告學(xué)和推銷學(xué)中的AIDA公式運用到旅游目的地營銷規(guī)劃中去，根據(jù)旅游者心理變化的演進(jìn)過程，分階段、分層次地進(jìn)行陽泉旅游市場營銷推廣。

一、陽泉旅游市場調(diào)研結(jié)論

規(guī)劃組運用問卷調(diào)查法、焦點小組訪談法等科學(xué)方法對山西陽泉旅游市場進(jìn)行了實地調(diào)研，獲得了一手的調(diào)研資料，并得出以下啟發(fā)性結(jié)論:(1)陽泉是一個新興的旅游目的地，初游游客占到了近50%的比例，陽泉作為一個新興旅游地，尚待宣傳推廣；(2)陽泉區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通條件較為便利，這成為吸引旅游客源市場的一個重要籌碼;(3)到訪陽泉的旅游者有一定消費能力，相當(dāng)一部分游客來自于太原、大同、石家莊、北京等大城市;(4)娘子關(guān)是陽泉的標(biāo)志性的旅游產(chǎn)品，認(rèn)知度最高，可作為可以代表陽泉市旅游形象的名牌產(chǎn)品來開發(fā)和推介;(5)陽泉旅游面臨山西省內(nèi)激烈競爭，如周邊景區(qū)五臺山、平遙古城、大同云岡石窟、介休綿山及喬家大院等，需要以差異化的競爭策略而取勝;(6)陽泉旅游開發(fā)中的最大問題是環(huán)境問題;(7)陽泉旅游宣傳力度不夠;(8)當(dāng)代旅游者偏愛“休閑度假型”旅游產(chǎn)品更甚于“觀光型”旅游產(chǎn)品。

二、AIDA公式概述

AIDA公式以及與其類似的模式已經(jīng)問世很長時間。早在1913年，在廣告宣傳方面著述頗多的芝加哥西北大學(xué)心理學(xué)家沃爾特?迪爾?斯科特（Walter Dill Scott）提出了“關(guān)注――領(lǐng)會――了解”模式，這個模式以當(dāng)時流行的感官知覺與動機的理論為基礎(chǔ)而構(gòu)建。20世紀(jì)30年代，公共關(guān)系的專家們在這個領(lǐng)域做了更多的工作。20世紀(jì)50年代，AIDA公式作為一個概念正式出現(xiàn)，由Heinz M. Goldmar在《怎樣贏得顧客》一書中首次總結(jié)出來，并用首字母縮略語AIDA表示這樣四個階段，分別是：Attention（引起注意），Interest（激發(fā)興趣），Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（達(dá)成交易）。

AIDA公式根據(jù)消費者認(rèn)知心理的變化過程來進(jìn)行促銷設(shè)計，它迎合了消費者的情感需要和社會需要，因此被廣泛地運用于銷售及廣告等促銷領(lǐng)域。

AIDA公式四階段示意圖

三、AIDA公式在對陽泉旅游市場營銷規(guī)劃中的運用

旅游市場營銷規(guī)劃是在確定地區(qū)優(yōu)勢和特色旅游資源的基礎(chǔ)上，整合各類旅游產(chǎn)品，給予其準(zhǔn)確定位，宣傳其核心利益，達(dá)到向目標(biāo)市場有效告知，并誘發(fā)旅游者實地游覽的目的?，F(xiàn)階段，鑒于陽泉仍然是一個尚未為人所廣知的新興旅游目的地，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的重點是創(chuàng)造市場，打造知名度，拓展市場，營造美譽度，最終實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效益目標(biāo)。

在陽泉旅游市場營銷規(guī)劃中，筆者借鑒了在推銷學(xué)和廣告學(xué)廣為運用的AIDA公式，根據(jù)旅游者心理認(rèn)知的特點，按照旅游者興趣程度轉(zhuǎn)移的規(guī)律，規(guī)劃了四個階段的主題活動，賦予了陽泉旅游不同的熱點和賣點，使旅游者對陽泉由“無所知”，到“有所知”，再到“愿知之”和“樂知之”。這樣，在目標(biāo)市場區(qū)域內(nèi)制造轟動性的效果，以期在一個較短的時間內(nèi)迅速創(chuàng)造知名度，打造美譽度，形成區(qū)域內(nèi)的旅游新熱點。

1.第一階段：引起注意(Attention)――“英雄難過美人關(guān)”

(1)規(guī)劃目標(biāo)。第I階段的規(guī)劃目標(biāo)是引起受眾的廣泛注意力，使得其對陽泉旅游從“漠不關(guān)心”到“廣為關(guān)注”。運用的手段主要是“造勢”，也即通過廣告、公關(guān)等活動，吸引游客的注意力，讓旅游者關(guān)注陽泉，進(jìn)而向往陽泉。這一階段最為關(guān)鍵的問題是尋找USP，即尋找抓人的“賣點”，這一賣點可以不是實際的旅游資源或?qū)嵨?，但必須是新奇的、有趣的，具有轟動性和吸引力的因素，讓對陽泉有了解和沒有了解的游客都感到好奇，引起他們對陽泉旅游的濃厚興趣。

(2)規(guī)劃依據(jù)。擬采用“娘子關(guān)”作為第一階段的策劃重點，策劃與之相關(guān)的系列促銷活動。選擇娘子關(guān)作為市場營銷宣傳突破口的依據(jù)是：一是“娘子關(guān)”在規(guī)劃中的定位。在本規(guī)劃中，將“娘子關(guān)”作為旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，將“滹沱河”作為旅游發(fā)展的后勁所在，可見，娘子關(guān)是陽泉旅游發(fā)展的“先行軍”；二是“娘子關(guān)”本身所具有的資源特色。娘子關(guān)是中國第九關(guān)，是惟一與女性有關(guān)的關(guān)隘，其典故傳說既涉及唐高祖李淵之女李世民之妹平陽公主，又有“娘子關(guān)有婦女艷妝而過，必然雷電交加，因此而得名”之說，其名字蘊涵著“美人關(guān)”之意；三是市場調(diào)查的結(jié)論。通過調(diào)查問卷看出，對于陽泉市的旅游景點的認(rèn)知度，娘子關(guān)的認(rèn)知率是最高的，超過了昔陽的大寨。

(3)營銷手段。主要利用報紙、雜志等平面廣告媒體，達(dá)到集中宣傳告之的目的。以“英雄難過美人關(guān)”為主題，征集景區(qū)旅游形象――在《陽泉日報》、《太原晚報》、《北京晚報》、《燕趙都市報》等各主要客源市場的媒體上刊登征集景區(qū)旅游形象的廣告，以“英雄難過美人關(guān)”為對聯(lián)的上句，征集對聯(lián)下句，實行有獎競猜，吸引旅游者對于陽泉的注意力。

2.第二階段：激發(fā)興趣（Interest）――“泉水叮咚響，歡快陽泉行”

(1)規(guī)劃目標(biāo)：用實際的利益點引發(fā)旅游者的濃厚興趣。在前一階段引起旅游者的注意力之后，本階段的規(guī)劃重點是通過陽泉旅游資源實際吸引物的尋找，針對當(dāng)前旅游者的最新的旅游消費需求，規(guī)劃出能夠真正吸引旅游者的利益點。

(2)規(guī)劃依據(jù)：選擇泉水資源，尤其是溫泉資源作為第二階段的主要利益點，其理由如下：一是“水”資源在北方旅游市場中具有相當(dāng)?shù)莫氄夹浴１狈铰糜伍_發(fā)中的一個通病是缺水，因此利用較為豐富的水資源來發(fā)展旅游對于陽泉來說是一個極好的契機；二是“泉水”資源是一個更加吸引人的賣點?！瓣柸钡某鞘忻Q顧名思義是一個歷史上富含泉水的地區(qū)，即使是當(dāng)今，陽泉市的泉水資源仍舊是可圈可點；三是“溫泉”資源尤其值得關(guān)注與開發(fā)。溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)，適應(yīng)了當(dāng)今最為時尚的旅游方式，即休閑度假，因此，溫泉旅游市場規(guī)模龐大。

(3)營銷手段。主要通過公關(guān)活動及節(jié)事活動進(jìn)行炒作。策劃陽泉市的城市旅游形象，以“溫泉”為謎面打一城市名，在各主要目標(biāo)客源市場上的報紙、電視等媒體上，連續(xù)刊登，數(shù)天后公布謎底為“陽泉”，并隨之附帶陽泉市旅游風(fēng)光的大規(guī)模介紹。所謂“陽泉”，照字面來理解，一是陽，意味著溫暖，二是泉，即泉水，所以“陽泉”可以釋義為“溫暖之泉”，即“溫泉”。這樣，通過在大眾媒體上以猜謎的方式進(jìn)行宣傳，既可以生動地宣揚陽泉市的城市旅游形象，又可以把陽泉旅游資源中的一個實質(zhì)性“賣點”即“溫泉”資源推廣出去，形成實際的旅游吸引力。

3.第三階段：產(chǎn)生欲望（Desire）――“古關(guān)、古鎮(zhèn)、古文化，民風(fēng)，民俗，民間情”

(1)規(guī)劃目標(biāo)。形成實質(zhì)吸引力，激發(fā)購買欲望。在引起旅游者的注意力，并使其真正感興趣后，要通過具體的產(chǎn)品規(guī)劃以及實際可游的旅游產(chǎn)品及旅游線路，激發(fā)旅游者的購買欲望，使其從關(guān)注到實際購買。

(2)營銷手段。發(fā)揮渠道作用，充分利用旅游中間商即旅行社的組織職能。這一階段主要是通過報紙、雜志、旅游小冊子等多樣的宣傳工具，向旅游者集中宣傳，告知陽泉市的旅游產(chǎn)品已經(jīng)形成規(guī)模，吸引其前來游覽。由于此階段的重點是吸引游客，所以，要把現(xiàn)階段在陽泉可游的景區(qū)及線路向旅游者重點推介，可以主要突出陽泉目前旅游資源中的兩大賣點：一是“古文化”，二是“民俗”，并形成多條旅游線路。

4.第四階段：達(dá)成交易――“人說山西好風(fēng)光，風(fēng)光錦繡在陽泉”

(1)規(guī)劃目標(biāo)。提供便利渠道，促成旅游者的最終購買行為。這一階段是最終達(dá)成交易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在陽泉旅游產(chǎn)品開發(fā)逐漸成熟階段，可以大范圍組織游客前往，規(guī)劃重點是通過各種信息傳媒，向旅游者傳遞信息，完成旅游者從購買前選擇到現(xiàn)實購買的“跳躍”。

(2)營銷手段。多種促銷手段的綜合運用，參加全國及重點目標(biāo)客源市場城市的旅游交易會和旅游促銷會。赴旅游目的地，如北京、太原、石家莊等城市進(jìn)行宣傳促銷。制作陽泉旅游網(wǎng)頁，詳盡介紹陽泉的旅游資源以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，制作印刷精美的旅游小冊子，并做成光盤，與網(wǎng)絡(luò)連接，定期更新，實現(xiàn)及時互動。在參加旅游交易會時，在定點旅游飯店，在旅游信息中心，以及在重點客源市場的旅行社中投放，形成針對性的目標(biāo)營銷。發(fā)行通往北京、太原、石家莊等地的旅游專線車，并由陽泉市的地接社組織好實際游覽工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳言譯:AIDA模式，喚醒消費者的欲望[J].國外社會科學(xué)文摘，2003

[2]李響等:淺談AIDA 模式下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].商業(yè)研究，2005,10

旅游規(guī)劃的目的范文第2篇

關(guān)鍵詞：旅游規(guī)劃；旅游系統(tǒng)；創(chuàng)新分析

中圖分類號：F592.1　文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A　文章編號：1671--7740(2010)02--0110--(13

引言

旅游規(guī)劃最早起源于本世紀(jì)30年代的英國、法國和愛爾蘭等歐洲國家，是從區(qū)域規(guī)劃理論衍生而來，主要是制定出旅游目的地發(fā)展旅游業(yè)的基本框架，以應(yīng)付未來的發(fā)展變化Ⅲ。國外的旅游規(guī)劃經(jīng)歷了幾十年的探索、已經(jīng)逐漸成熟起來。我國的旅游規(guī)劃雖然起步比較晚，但取得了很大的成績，不多也有不足之處。比如說我國的旅游規(guī)劃畢竟開始不久，還缺少經(jīng)驗，規(guī)劃內(nèi)容還欠全面，另外旅游統(tǒng)計、調(diào)研工作的薄弱，也導(dǎo)致規(guī)劃的科學(xué)基礎(chǔ)和可行性研究都有待加強。但今天我想從理論與創(chuàng)新兩個方面談一談主觀方面的原因。

一、系統(tǒng)規(guī)劃理論

(一)我國旅游規(guī)劃中存在的問題

一直以來，由于對旅游系統(tǒng)的理解太片面了，導(dǎo)致了旅游規(guī)劃只著重旅游目的的和旅游有性因素的規(guī)劃，過分強調(diào)某種旅游資源的理論價值，而對市場、政策、媒介等因素往往過于忽視，帶有些主觀性和片面性。有些規(guī)劃即使看到了客源市場的重要性，但不是科學(xué)的，實事求是地，而是憑想當(dāng)然的，錯誤的以為別的熱的旅游產(chǎn)品在本地也一定熱，已經(jīng)飽和的旅游產(chǎn)品誤以為前景廣闊，把需通過競爭才有可能與眾多競爭者共享的市場當(dāng)作了自己獨家享有的市場，從而使得巨資開發(fā)的旅游項目在短暫繁榮后迅速衰落，造成雷同的大型主題公園相互扼殺，在規(guī)劃中也沒有把旅游產(chǎn)品設(shè)計與客源市上真正聯(lián)系起來，只是在形式上有所交待，未真正做到市場導(dǎo)向，無法成為指導(dǎo)開發(fā)建設(shè)的科學(xué)依據(jù)，不能開發(fā)出真正具有個性品格和地方特色的旅游產(chǎn)品；不少旅游規(guī)劃較少顧及發(fā)展旅游對環(huán)境和社會造成的不利影響，導(dǎo)致“善意的建設(shè)性破壞”、旅游摧毀旅游的例子比比皆是；此外，許多旅游規(guī)劃中隊運行機制、保障系統(tǒng)和支持物的影響沒有給與足夠的重視，缺乏“綜合體”的配套支持，造成規(guī)劃失去依托，無法落實，成為一支空文；而且由于目前國家對旅游規(guī)劃尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威審核機構(gòu)，領(lǐng)導(dǎo)說了算的例子也是很多，影響了規(guī)劃的科學(xué)性。結(jié)果，旅游規(guī)劃用我們常說的一句話形容很恰當(dāng)，那就是：“嘴上說說，墻上掛掛”，還有一些旅游規(guī)劃出現(xiàn)偏差，如很多設(shè)計院用園林規(guī)劃代替旅游規(guī)劃；城市建設(shè)代替旅游規(guī)劃；經(jīng)濟(jì)區(qū)域規(guī)劃代替旅游規(guī)劃等等。

綜合來講，當(dāng)前規(guī)劃所存在的各種各樣的問題根源之一就是對旅游規(guī)劃系統(tǒng)缺乏深刻而細(xì)致的了解，沒有充分考慮系統(tǒng)里足夠的要素，就整個旅游規(guī)劃工作而言，迄今尚無成熟的規(guī)范，好多問題還在爭論。

(二)旅游系統(tǒng)規(guī)劃的提出

系統(tǒng)論認(rèn)為，系統(tǒng)是由一組相互存、相互作用和相互轉(zhuǎn)化的客觀事物所構(gòu)成的一定目標(biāo)和特定功能的整體。系統(tǒng)中各單元之間，有物質(zhì)、能量、信息、人員和資金的流動；通過單元的有機結(jié)合，使整個系統(tǒng)具有統(tǒng)一的目標(biāo)，但總體不等于它的部分之和目。

旅游作為一種新的高層次的生活方式或者說是生活態(tài)度，其本質(zhì)是人們?yōu)樽非笞陨砩砩霞熬裆项A(yù)約目的的所做的外出旅行，其表現(xiàn)形式是綜合性的、消費性的經(jīng)濟(jì)――文化復(fù)合活動。旅游是旅游系統(tǒng)科學(xué)系統(tǒng)首先得闡明的最基本的概念。旅游系統(tǒng)是指直接參與旅游活動的各個因子相互依托、相互制約形成的一個開放的有機整體。

(三)旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)

由于系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是系統(tǒng)保持整體性及一定功能的內(nèi)在依據(jù)，所以研究旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)就十分的有必要。旅游系統(tǒng)具有細(xì)雨上和功能上的完整性。從空間表現(xiàn)形式上來看，旅游系統(tǒng)是旅游客源地與旅游目的地通過旅游通道相互作用的一個空間系統(tǒng)。其中旅游通道既包括了交通通道，還應(yīng)包括信息這個無形的信息通道，交通的邊界度和信息的獲得在很大程度上推動旅游者從客源地前往目的地的流動。

上面所說的系統(tǒng)要是按旅游功能分析，旅游系統(tǒng)包括四個組成部分即客源市場需求系統(tǒng)、旅游目的地供給系統(tǒng)，支持系統(tǒng)和出游系統(tǒng)。這些要素相互關(guān)聯(lián)、相互制約、組成一個有機的旅游系統(tǒng)。旅游系統(tǒng)是旅游需求為動力，通過旅游者的旅游活動而是各組成要素相互聯(lián)系、相互作用而構(gòu)成的有序、立體、網(wǎng)絡(luò)的整體關(guān)系。它是一個動態(tài)系統(tǒng)、實體系統(tǒng)、閉環(huán)系統(tǒng)、開放系統(tǒng)。隨時間的變化，系統(tǒng)的狀態(tài)也不同。如：旅游地的季節(jié)變化和旅游地旅游產(chǎn)品的生命周期，此外他不斷與外界交換物質(zhì)、能量、信息，同時旅游服務(wù)質(zhì)量的提高與否、旅游資源的豐富程度，市場的變化，旅游者游憩體驗的好壞，當(dāng)時的好客度都直接影響系統(tǒng)的輸入，所以它是一個閉環(huán)系統(tǒng)，旅游系統(tǒng)的各要素是互相聯(lián)系、互相影響、互相制約的，旅游市場或者旅游吸引物的變化都有可能導(dǎo)致整個旅游系統(tǒng)的變化。旅游系統(tǒng)的外部環(huán)境的變化都會引起系統(tǒng)屆夠本身的變化，因此旅游系統(tǒng)是一個開放性的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。

(四)旅游系統(tǒng)規(guī)劃的概念

旅游系統(tǒng)規(guī)劃指以旅游系統(tǒng)為規(guī)劃對象，在對旅游目的地和客源市場這對供需關(guān)系以及與這對關(guān)系有緊密聯(lián)系的支持系統(tǒng)和出游系統(tǒng)諸因子的調(diào)查研究與評價的基礎(chǔ)上，制定出全面的、搞適應(yīng)性的、可操作性的旅游發(fā)展戰(zhàn)略及其細(xì)則，以實現(xiàn)旅游系統(tǒng)的良性運轉(zhuǎn)，達(dá)到整體最佳且可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)、社會與環(huán)境效益，并通過一系列的動態(tài)監(jiān)控與反饋調(diào)整機制來保證該目標(biāo)的順利實現(xiàn)。

基本思想是：以客源市場為導(dǎo)向，以旅游目的地系統(tǒng)規(guī)劃為主體，以出游系統(tǒng)為媒介，以支持系統(tǒng)為保障，利用反饋系統(tǒng)來監(jiān)控。旅游系統(tǒng)是一個復(fù)雜的巨系統(tǒng)，旅游規(guī)劃要解決很多問題，比如說客源市場、旅游吸引物、旅游環(huán)境、交通和人力資源等等。而這些問題又是交叉覆蓋、互相影響的。夸張的說，就是把旅游系統(tǒng)分成四個子系統(tǒng)來進(jìn)行描述和規(guī)劃的，即客源市場系統(tǒng)、目的地系統(tǒng)、出游系統(tǒng)和支持系統(tǒng)。其中客源市場系統(tǒng)的研究可信是旅游主題即作為旅游產(chǎn)品消費者的旅游者，以及他們旅游需求的動機和旅游行為的方式和結(jié)構(gòu)；目的地系統(tǒng)包括旅游吸引物、旅游設(shè)施和服務(wù)系統(tǒng)，其核心是旅游產(chǎn)品系統(tǒng)。旅游產(chǎn)品可以理解成旅游者參與旅游活動的始終，是滿足旅客在旅游活動中生活和心理的全部需要的集合。它本身是一個綜合的系統(tǒng)，既包括有形的吸引物資源如自然風(fēng)光、建筑、主題公園等，也包括與吸引物相配套的接待設(shè)施如賓館、旅館等和其他旅游設(shè)施和服務(wù)如交通、飯店、娛樂設(shè)施、商店、銀行、郵政、醫(yī)療等，還包括了無形的文化底蘊、居民的好客度等。出游系統(tǒng)的主題和核心是旅游營銷，包括了交通、旅游服務(wù)、旅游組織管理及信息促銷渠道與媒體等。支持系統(tǒng)是保證旅游系統(tǒng)正常運轉(zhuǎn)的保障因子，包括了管理體制、政策法規(guī)、環(huán)境保護(hù)、人力資源、資金計劃、安全控制、基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生等。

二、創(chuàng)新分析

創(chuàng)新是永恒的主題。旅游規(guī)劃也需在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng) 新中發(fā)展。旅游規(guī)劃的創(chuàng)新，應(yīng)該包括理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等五個方面。面對旅游業(yè)發(fā)展的迅猛勢頭和激烈的旅游市場競爭形勢，規(guī)劃實踐面臨許多新問題，對旅游規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)、全面、深入地探討已迫在眉睫。本文著重從這五個方面對旅游規(guī)劃創(chuàng)新進(jìn)行理論分析與研究，并針對自己多學(xué)淺談一下自己旅游系統(tǒng)規(guī)劃的認(rèn)識。

旅游規(guī)劃創(chuàng)新的途徑，旅游規(guī)劃的創(chuàng)新，應(yīng)該包括理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等五個方面。其中理論創(chuàng)新是基礎(chǔ)，內(nèi)容創(chuàng)新是主體，技術(shù)創(chuàng)新是手段，人才創(chuàng)新是關(guān)鍵，組織創(chuàng)新是保障。

(一)理論創(chuàng)新

系統(tǒng)規(guī)劃思想就是一種很好的理論創(chuàng)新。規(guī)劃就是財富，豐富的實踐需要理論的升華和概括，理論的貧乏最終將導(dǎo)致旅游規(guī)劃的失敗。一種新理論的提出、檢驗和完善是一個艱難和長期的過程，旅游系統(tǒng)規(guī)劃作為一門新興的實用性很強的理論，也是一種創(chuàng)新理論。

具體的一點說：中國“天人合一”的價值觀是中國旅游規(guī)劃創(chuàng)新的根本和哲學(xué)理論基礎(chǔ)，它應(yīng)該成為旅游規(guī)劃和可持續(xù)旅游的指導(dǎo)思想。旅游規(guī)劃應(yīng)該“以人為本”，以滿足人的精神和文化需求為目標(biāo)，注重人的生命質(zhì)量的提高，并通過有效的規(guī)劃和引導(dǎo)，使游客在親近自然、欣賞山水、接觸社會、感受人文、體驗風(fēng)情、享受休閑、美食購物的旅游過程與服務(wù)過程中體驗到身心愉悅。英國規(guī)劃師W.A.Lonso曾經(jīng)說過，規(guī)劃師就像一個翻譯，他的職責(zé)就是把公眾的需要“翻譯”成物質(zhì)的環(huán)境。這對應(yīng)在旅游規(guī)劃上就是要為游客著想，滿足游客的需求。事實上，只要真正抓住了這些要素，也就抓住了消費的賣點。就能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。其次要有科學(xué)的思維方式。旅游規(guī)劃是兼具理性思考與藝術(shù)靈感的創(chuàng)作，是融科學(xué)性、前瞻性、可操作性、創(chuàng)新性于一體的對未來發(fā)展藍(lán)圖的勾勒，以及經(jīng)過一系列選擇決定合適的未來行動的動態(tài)的、反饋的過程。在新經(jīng)濟(jì)時代，“智慧就是力量”，而思維能力是智慧的核心，缺乏科學(xué)思維的規(guī)劃，不可能成為好的規(guī)劃。旅游規(guī)劃是一項高難度的工作，它必須包括策劃和科學(xué)研究兩部分。沒有策劃，科學(xué)就沒有靈氣；不講科學(xué)，策劃就成了空想。另外，旅游規(guī)劃不像其他的規(guī)劃一樣只強調(diào)邏輯思維，還應(yīng)該注意形象思維、立體思維等等。在旅游創(chuàng)意中還應(yīng)該特別注意主題創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、形象創(chuàng)意和促銷創(chuàng)意。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

旅游創(chuàng)新規(guī)劃應(yīng)是以旅游系統(tǒng)為規(guī)劃對象，在對旅游供需關(guān)系以及與這對關(guān)系有緊密聯(lián)系的支持系統(tǒng)諸因子的調(diào)查研究與評價的基礎(chǔ)上，制定出全面的、高適應(yīng)性的、可操作的旅游發(fā)展戰(zhàn)略及其細(xì)則，以實現(xiàn)旅游系統(tǒng)的良性運轉(zhuǎn)，達(dá)到整體最佳且可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)、社會與環(huán)境效益，并通過一系列的動態(tài)監(jiān)控與反饋調(diào)整機制來保證該目標(biāo)的順利實現(xiàn)。其基本思想是：以客源市場系統(tǒng)為導(dǎo)向，以旅游目的地系統(tǒng)規(guī)劃為主體(其中結(jié)合市場導(dǎo)向與資源指向而設(shè)計的旅游產(chǎn)品是旅游目的地系統(tǒng)乃至整個旅游系統(tǒng)規(guī)劃的核心)，以出游系統(tǒng)為媒介，以支持系統(tǒng)為保障，利用反饋系統(tǒng)來監(jiān)控，從而達(dá)到旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。這些已經(jīng)在旅游的系統(tǒng)規(guī)劃中談到。

(三)技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)家抓住市場的潛在盈利機會，以獲取商業(yè)利益為目標(biāo)，重新組織生產(chǎn)條件和要素，建立起效能更強，效率更高和費用更低的生產(chǎn)經(jīng)營系統(tǒng)，從而推出新的產(chǎn)品、新的生產(chǎn)(工藝)方法、開辟新的市場、獲取新的原材料或半成品供給來源或建立企業(yè)的新的組織，它是包括科技、組織、商業(yè)和金融等一系列活動的綜合過程。旅游規(guī)劃的技術(shù)創(chuàng)新主要是旅游規(guī)劃方法的創(chuàng)新。這不僅在于大大提高旅游規(guī)劃的工作效率，而且在于最大限度地摒棄個人意志的局限性。因此旅游規(guī)劃的創(chuàng)新就要特別注意分析工具的創(chuàng)新和先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用。旅游規(guī)劃方法除了有綜合考察法、抽樣調(diào)查法、統(tǒng)計預(yù)測法等等之外，還要運用計算機模型、3s高新技術(shù)(遙感RS、地理信息系統(tǒng)GIS、全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)GPS)，特別是互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化手段，來促使旅游規(guī)劃效率提高，視野擴(kuò)大，科學(xué)性增強。

(四)人才創(chuàng)新

伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展和興旺，旅游人才有了更廣闊的用武之地；同時旅游業(yè)的發(fā)展也在呼喚更多高素質(zhì)的旅游人才。隨著我國加入WTO，中外旅游業(yè)的競爭，關(guān)鍵在于人才的創(chuàng)新。中國旅游業(yè)呼喚一流的規(guī)劃師和策劃師，而真正能適應(yīng)未來發(fā)展需要的旅游規(guī)劃師應(yīng)該是“復(fù)合型”人才，是“創(chuàng)新型”人才，是多門學(xué)科的綜合人才。概括的來講，旅游規(guī)劃師應(yīng)該具備以下幾點：知識淵博、有崇高的責(zé)任感、良好的審美觀、全面的素質(zhì)。旅游規(guī)劃人才必須要有廣博的知識，而且要在廣博的知識的基礎(chǔ)上建立發(fā)散式的、創(chuàng)新性的立體思維，重要的是要有創(chuàng)新精神，多出創(chuàng)意和點子。旅游業(yè)是點子產(chǎn)業(yè)，沒有高明的創(chuàng)意難以搞好旅游規(guī)劃。一個理想的規(guī)劃師應(yīng)能夠把這種綜合的技能專門用于發(fā)現(xiàn)公眾利益而非個人或小集團(tuán)利益、整體利益而非局部或小范圍利益。那么如何培養(yǎng)呢?一方面是在教育上下大力氣；另一方面作為旅游業(yè)單位，應(yīng)著力提高旅游業(yè)規(guī)劃人員的素質(zhì)，既要讓他們具有較豐富的實踐經(jīng)驗，又要提高他們的理論水平。在適當(dāng)時還應(yīng)讓他們“出去”，到國內(nèi)外優(yōu)秀旅游城市去拜師學(xué)藝，將他人經(jīng)驗和自身特點結(jié)合起來。

(五)組織創(chuàng)新

任何組織機構(gòu)，經(jīng)過合理的設(shè)計并實施后，都不是一成不變的。它們?nèi)缤锏臋C體一樣，必須隨著外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化而不斷地進(jìn)行調(diào)整和變革，才能順利地成長、發(fā)展，避免老化和死亡。應(yīng)用行為科學(xué)的知識和方法，把人的成長和發(fā)展希望與組織目標(biāo)結(jié)合起來，通過調(diào)整和變革組織結(jié)構(gòu)及管理方式，使其能夠適應(yīng)外部環(huán)境及組織內(nèi)部條件的變化，從而提高組織活動效益的過程，就是所謂的組織創(chuàng)新，亦稱組織開發(fā)。當(dāng)前旅游規(guī)劃機制不是很健全。為此，新時期特別需要探索研究旅游規(guī)劃的實施轉(zhuǎn)化、管理等課題，在體制、政策上給予保障。首先，加強管理，整頓旅游規(guī)劃市場，培育旅游規(guī)劃市場的良好環(huán)境，加強監(jiān)督與管理。其次，加緊旅游規(guī)劃隊伍的建設(shè)。規(guī)劃隊伍本身應(yīng)有各方專家參與，不同學(xué)科的人員、中外專家融通，優(yōu)勢互補，彼此借鑒。最后，一個重要的工作就是規(guī)劃的教育和培訓(xùn)，讓更多的人了解規(guī)劃，參與規(guī)劃。

旅游規(guī)劃的目的范文第3篇

【關(guān)鍵詞】旅游規(guī)劃；價值；可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)是世界上最大、發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。進(jìn)入21世紀(jì)后中國的旅游業(yè)，在北京奧運會和上海世博會的順利舉辦，全球經(jīng)濟(jì)一體化和世界多元化逐漸形成以及中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長等時代特點的推動下，呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。但旅游業(yè)的快速發(fā)展也會給目的地區(qū)域帶來一些負(fù)面的影響。如何最大程度的發(fā)揮旅游業(yè)的積極作用，同時最大限度的控制其負(fù)面影響，就需要有系統(tǒng)的、科學(xué)的規(guī)劃。文章通過綜合分析相關(guān)文獻(xiàn)資料，在前人的研究基礎(chǔ)上，總結(jié)我國當(dāng)前旅游規(guī)劃存在的問題，探討旅游規(guī)劃過程中如何把握價值取向的問題，以期對旅游規(guī)劃的健康發(fā)展有所裨益。

一、旅游規(guī)劃及當(dāng)前旅游規(guī)劃的現(xiàn)狀

1．旅游規(guī)劃。對于旅游規(guī)劃的定義，不同的學(xué)者有著不同的理解，其中《旅游規(guī)劃通則》（GB/T 18971-2003）提出了“旅游發(fā)展規(guī)劃（tourism development plan）”的概念，即“旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對旅游發(fā)展的要素所做的安排?！备鶕?jù)這一界定，旅游規(guī)劃需要綜合考慮規(guī)劃區(qū)域的自然生態(tài)、社會文化、經(jīng)濟(jì)與社會管理等諸多因素，并使它們成為相互配合的有機整體，將旅游市場和產(chǎn)品結(jié)合起來考慮，通過高質(zhì)量地滿足游客的旅游需求來提高目的地的經(jīng)濟(jì)效益，減少旅游業(yè)對目的地社會經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境帶來的不利影響，促進(jìn)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。

2．我國旅游規(guī)劃的現(xiàn)狀。我國旅游規(guī)劃理論發(fā)展較晚，國際上最早的旅游規(guī)劃起源于19世紀(jì)30年代中期的英國、法國和愛爾蘭等國家，最初只是為一些旅游項目或?qū)嵤┳龊唵蔚氖袌鲈u估和場地設(shè)計，具有較完整的旅游規(guī)劃形態(tài)的則是1959年的夏威夷規(guī)劃。中國的現(xiàn)代旅游起步于1979年，隨后不僅各地的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃開始涉及旅游，而且還修編一系列風(fēng)景旅游規(guī)劃，1985年對風(fēng)景名勝區(qū)的規(guī)劃內(nèi)容作了明確規(guī)定，首次以法律的形式確定了旅游規(guī)劃的地位。我國旅游規(guī)劃目前的現(xiàn)狀可概括為以下幾點：（1）旅游規(guī)劃業(yè)已經(jīng)普遍得到認(rèn)同與重視?？v向上，從國家級一直到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級，都在開展規(guī)劃；橫向上，從項目規(guī)劃到旅游區(qū)規(guī)劃，一直到旅游市場規(guī)劃，各種規(guī)劃也都在開展。一些地方政府，特別是一些地市和縣一級的政府紛紛聘請專家為本地編制旅游發(fā)展規(guī)劃，溝通描繪當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。（2）旅游規(guī)劃相關(guān)的法律法規(guī)正在逐漸完善。在對旅游景區(qū)旅游規(guī)劃管理方面，國家建設(shè)行政主管部門對風(fēng)景名勝區(qū)的規(guī)劃管理方面做出規(guī)定。在國務(wù)院頒布的《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行辦法》中有明確規(guī)定，1999年國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和建設(shè)部聯(lián)合中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》（GB 50298-1999），2001年國家《自然保護(hù)區(qū)規(guī)劃編制大綱》，出臺了旅游規(guī)劃的行政性法規(guī)、管理辦法和管理標(biāo)準(zhǔn)，如《旅游規(guī)劃管理辦法》、《旅游規(guī)劃設(shè)計單位資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法》、《旅游規(guī)劃通則》等，一些地方政府也頒布一些關(guān)于規(guī)劃方面的管理條例。

二、當(dāng)前我國旅游規(guī)劃中存在的問題

（1）旅游規(guī)劃性質(zhì)不明確，體系不完整。目前，我國旅游理論界對于旅游規(guī)劃的提法較多，常見的有“旅游區(qū)規(guī)劃”、“旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃”、“旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃”、“旅游景區(qū)總體規(guī)劃”等。這些模糊概念的出現(xiàn)使得旅游規(guī)劃的性質(zhì)不明、內(nèi)容不一，旅游規(guī)劃管理比較混亂，導(dǎo)致評審過程中不同行業(yè)、不同學(xué)科背景的專家往往意見不一，使規(guī)劃成果的技術(shù)評定工作質(zhì)量無法保證。（2）旅游規(guī)劃中沒能找出自身的優(yōu)勢，新建風(fēng)景區(qū)盲目跟風(fēng)嚴(yán)重，盲目的追求規(guī)模和檔次。在很多旅游規(guī)劃中，沒有找出自身的優(yōu)勢資源或者是一些規(guī)劃編制單位為了迎合委托單位的需要，鼓起管理者發(fā)展旅游的信心，過分夸大旅游資源的價值而不考慮與周邊其他景點聯(lián)系與互動，不懂得在這個區(qū)域內(nèi)形成多元化互補的旅游體系，盲目追求“大而全”，導(dǎo)致最后的結(jié)果是你有的我有，我有的你也有，就是沒有精品。由于全面的追求，導(dǎo)致財力人力大大分散，喪失了進(jìn)一步發(fā)展壯大的機會。（3）旅游規(guī)劃的可操作性和前瞻性不夠。旅游規(guī)劃的問題，既是理論問題，更是實踐問題。從根本上說，旅游規(guī)劃并不是為了紙上畫畫去編制文本，而主要的是付諸實施，它是一個從編制到管理、再到實施和反饋的連續(xù)過程。但是在實際編制過程中，一些規(guī)劃編制單位為了迎合地方政府的需要，在規(guī)劃的編制中對細(xì)節(jié)問題設(shè)計過多，一是使得規(guī)劃的重點不突出；二是旅游規(guī)劃作得過細(xì)限制了旅游景區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃。這樣的規(guī)劃既失去了作為戰(zhàn)略規(guī)劃的前瞻性和指導(dǎo)意義，也因過于詳細(xì)失去市場的應(yīng)變能力而缺乏可操作性。導(dǎo)致規(guī)劃最終的結(jié)局就是“領(lǐng)導(dǎo)說說，墻上掛掛，畫餅充饑”。（4）歷史文化資源利用不好，在開發(fā)中對歷史文化遺跡、遺產(chǎn)的保護(hù)不夠。歷史文化遺跡、遺產(chǎn)非常脆弱，使得許多珍貴的歷史文化遺跡、遺產(chǎn)遭到了破壞。這種破壞不是因為時間對其的侵蝕，更多的則是人為性的破壞，究其原因則是旅游在開發(fā)與利用過程中，有些規(guī)劃者忘記保護(hù)他們賴以生存的歷史文化遺跡，甚至還加以拆除、破壞。

三、在旅游規(guī)劃過程中應(yīng)該把握的價值取向

1．旅游規(guī)劃應(yīng)該遵循可持續(xù)發(fā)展的價值取向?！翱沙掷m(xù)發(fā)展（Sustainable development）”的概念最先是1972年在瑞典斯德哥爾摩舉行的聯(lián)合國人類環(huán)境研討會上正式討論。使用最廣泛的定義源自1987年由世界環(huán)境及發(fā)展委員會所發(fā)表的布倫特蘭報告書所載的定義，即可持續(xù)發(fā)展是既滿足當(dāng)代人的需求，又不對后代人滿足其需求的能力構(gòu)成危害的發(fā)展稱為可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)可持續(xù)發(fā)展理論，在旅游規(guī)劃中要遵循以下兩個基本原則：（1）生態(tài)可持續(xù)性開發(fā)原則。資源的持續(xù)利用和生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)性的保持是人類社會可持續(xù)發(fā)展的首要條件?？沙掷m(xù)性開發(fā)原則要求人們在開發(fā)利用環(huán)境的過程中，在生態(tài)可能的范圍內(nèi)確定自己的消耗標(biāo)準(zhǔn)。因此，在旅游規(guī)劃中應(yīng)做到合理開發(fā)和利用自然資源，保持適度游客規(guī)模，處理好收益與環(huán)境的關(guān)系。（2）公平性原則。指機會選擇的平等性，具有三方面的含義：一是指代際公平性；二是指同代人之間的橫向公平性，可持續(xù)發(fā)展不僅要實現(xiàn)當(dāng)代人之間的公平，而且也要實現(xiàn)當(dāng)代人與未來各代人之間的公平；三是指人與自然，與其他生物之間的公平性。這是與傳統(tǒng)發(fā)展的根本區(qū)別之一。各代人之間的公平要求任何一代都不能處于支配地位，即各代人都有同樣選擇的機會空間。因此，可持續(xù)發(fā)展的價值評判標(biāo)準(zhǔn)是一個旅游規(guī)劃師的必備素質(zhì)之一，而在旅游規(guī)劃和開發(fā)中，旅游可持續(xù)發(fā)展思想能否真正貫徹是一個旅游地是否具有較長生命周期的關(guān)鍵。

2．旅游規(guī)劃應(yīng)該遵循區(qū)域旅游資源整合的價值取向。區(qū)域旅游資源整合是指旅游資源的管理者和經(jīng)營者根據(jù)區(qū)域旅游發(fā)展的總體目標(biāo)和旅游市場供求情況，借助法律、行政、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)等手段，把各種相關(guān)資源要素組合成為具有統(tǒng)一功能的整體，從而實現(xiàn)區(qū)域旅游資源市場價值最大化和綜合效益最大化的過程?！罢稀笔且环N共贏的手段，合作區(qū)域?qū)嵭新糜钨Y源整合的根本目的，就是要實現(xiàn)整個區(qū)域旅游業(yè)的優(yōu)勢互補，提升整體旅游競爭力。而要達(dá)到區(qū)域內(nèi)旅游資源整合，就需要在區(qū)域旅游規(guī)劃協(xié)調(diào)方面加強。只有這樣，才能杜絕風(fēng)景區(qū)盲目跟風(fēng)，盲目的追求規(guī)模和檔次。

3．旅游規(guī)劃要遵循弱經(jīng)濟(jì)效益的價值取向。旅游規(guī)劃自誕生起至上世紀(jì)80年代以前，旅游規(guī)劃的價值取向重點是傾向于經(jīng)濟(jì)效益。因為效益的獲取是區(qū)域旅游開發(fā)的原動力所在，否則就失去了其旅游規(guī)劃與開發(fā)的價值。但旅游活動的本質(zhì)屬性是其“社會屬性”，無度的對經(jīng)濟(jì)利益的追逐，對旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是十分有害的。因此我們在旅游規(guī)劃中應(yīng)該遵循弱經(jīng)濟(jì)效益的價值取向，弱經(jīng)濟(jì)效益就是要求旅游規(guī)劃中對資源的合理與優(yōu)化配置，以求得經(jīng)濟(jì)效益、社會效益以及生態(tài)效益相平衡的綜合效益，而不能像以往那樣單純追求經(jīng)濟(jì)效益。

總之，我國的旅游規(guī)劃經(jīng)歷了從無到有，發(fā)展的時間并不長，期間也走了一些彎路，但在未來的旅游規(guī)劃中應(yīng)該遵循的價值取向體現(xiàn)在三個方面：可持續(xù)發(fā)展的價值取向能夠最大限度的使旅游地的生命周期得以持續(xù)延長；區(qū)域旅游資源整合的價值取向能夠有效的達(dá)到旅游地取長補短的效果；而弱經(jīng)濟(jì)效益的價值取向較好的解決了經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與生態(tài)效益相平衡的和諧境界。

參考文獻(xiàn)

旅游規(guī)劃的目的范文第4篇

二、圓滿完成各類創(chuàng)建任務(wù)。古井酒文化博覽園順利通過國家局驗收，已于近日被國家授予“國家4A級旅游景區(qū)”稱號?；☉驑蔷皡^(qū)申報材料已按時上報；渦陽天靜宮、板橋集戰(zhàn)斗紀(jì)念館、滬譙中醫(yī)藥工業(yè)園區(qū)創(chuàng)建工作全面完成，有望于12處通過省旅游局檢查驗收。農(nóng)家樂創(chuàng)建工作圓滿完成，我市福全農(nóng)莊、姬莊農(nóng)家樂、綠色莊園、西淝河農(nóng)家樂旅游生態(tài)農(nóng)莊等4家單位被評為4星級農(nóng)家樂。古井酒文化博覽園內(nèi)3個廁所被評為省3星級旅游廁所。

三、推進(jìn)旅游項目建設(shè)。做好在建旅游項目的省旅游發(fā)展資金爭取工作，今年我市組織26個項目，爭取重點旅游建設(shè)項目資金、旅游主題年項目資金、旅游基礎(chǔ)工作項目資金、旅游商品項目資金四大類共計155萬元。做好市、縣兩級旅游項目庫建設(shè)工作。結(jié)合旅游規(guī)劃編制，、謀劃一批重點旅游項目，根據(jù)規(guī)劃的時序安排，抓緊培育項目的成熟度，我市旅游項目基本形成在建一批、儲備一批、謀劃一批的梯次推進(jìn)格局。做好國家啟動內(nèi)需項目、國家國債資金項目報送工作，2012年，共組織報送項目20個，投資規(guī)模達(dá)80多億。加大招商引資工作力度，積極參與省旅游局、市政府的各項招商活動，進(jìn)行重點項目推介宣傳。編制旅游招商項目冊，同時搭建了網(wǎng)上招商平臺，在網(wǎng)上集中推介旅游項目。

四、明年工作打算。

1、成立文化旅游投資公司

2、加快一批重點旅游項目的建設(shè)。抓緊制作中華藥都養(yǎng)生園、古城旅游區(qū)、鄭店子生態(tài)旅游區(qū)、重點旅游項目等旅游項目的可研報告，盡快立項，提高項目的成熟度。

3、確保兩個旅游項目落地開工。

旅游規(guī)劃的目的范文第5篇

關(guān)鍵詞：城市建設(shè) 旅游發(fā)展 協(xié)調(diào)

一、引言

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的深入發(fā)展，城市的規(guī)劃與建設(shè)過程中越來越注重城市的走向和品質(zhì)問題，這是對城市文明的向往和追求，尤其是自從80年代以來，城市的建設(shè)已經(jīng)受到廣泛的關(guān)注，城市的建設(shè)開始走向成熟化、規(guī)范化和法制化。但是城市旅游是在城市的建設(shè)過程中發(fā)展起來的，還在走向成熟的道路上摸索，并未建立比較系統(tǒng)的規(guī)劃和發(fā)展體系。旅游業(yè)與城市有著密切的聯(lián)系，因此城市旅游發(fā)展關(guān)系到城市建設(shè)的多個方面，從而使城市旅游與城市建設(shè)方面有著天然的密切關(guān)系。

二、城市旅游與城市建設(shè)的內(nèi)涵

1.城市旅游

所謂城市旅游指的是商務(wù)、會議和觀光且都以城市為目的地的各種旅游活動的綜合稱呼。城市旅游的規(guī)劃和發(fā)展不僅是為了促進(jìn)城市建設(shè)更加完善，其更為重要的目的是為了滿足消費者的多元化的需求，豐富人們的閑暇生活，推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，旅游業(yè)所關(guān)聯(lián)的行、游、宿、食、購、娛等產(chǎn)業(yè)也飛速發(fā)展起來，促進(jìn)了城市的建設(shè)，也為城市增加了經(jīng)濟(jì)效益，優(yōu)化了城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，也使城市的文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展向前推進(jìn)了一大步。

2.城市建設(shè)

城市建設(shè)是依照城市的規(guī)劃，對整個城市的各方面的總體提升的過程，城市建設(shè)是城市規(guī)劃的進(jìn)一步發(fā)展，是在滿足居住、工作、游憩和交通的基本需求上的不斷完善，城市規(guī)劃是城市建設(shè)的總體設(shè)計，而城市旅游則是促進(jìn)城市發(fā)展為現(xiàn)代化城市的重要內(nèi)容。

三、城市旅游需要城市建設(shè)的配合

城市旅游是一個系統(tǒng)工程，其中包括旅游客源系統(tǒng)、山行系統(tǒng)、目的地系統(tǒng)和支持系統(tǒng)，在這些系統(tǒng)中目的地系統(tǒng)是整個城市旅游系統(tǒng)的核心。目的地系統(tǒng)建設(shè)的質(zhì)量水平直接關(guān)系到城市旅游的發(fā)展，其中主要包括吸引物、設(shè)施和服務(wù)三個主要方面。吸引物就是能夠給游客帶來觀光價值的旅游形象、景觀系統(tǒng)和旅游節(jié)事等幾個方面的總稱，城市旅游能否能夠帶來更多的游客與吸引物的設(shè)計和感召力有著密切的聯(lián)系。設(shè)施和服務(wù)一般都是為吸引物增值的，是城市旅游所能帶給游客的附加價值。

城市旅游與城市的物質(zhì)空間建設(shè)具有非常重要的聯(lián)系，城市旅游發(fā)展得好，其前提基礎(chǔ)就是城市需要優(yōu)美宜人、風(fēng)格獨特。在城市建設(shè)中，具有地方特色和現(xiàn)代氣息的建筑物和城市景觀，本身就是城市旅游的吸引物，加之旅游景點的開發(fā)、規(guī)劃和完善增添了整個城市的旅游景觀，更加需要城市建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施、購物設(shè)備和娛樂場所等配套建設(shè)。因此，城市旅游的發(fā)展需要以城市建設(shè)為基礎(chǔ)，雖然城市的建設(shè)過程中仍然存在缺陷，向城市旅游方向發(fā)展不足，還需要更好將二者進(jìn)行融合，從而推進(jìn)城市的現(xiàn)代化進(jìn)程。

四、城市旅游發(fā)展與城市建設(shè)的協(xié)調(diào)關(guān)系

1.城市的空間布局應(yīng)該是城市旅游發(fā)展的前提基礎(chǔ)

城市旅游有其自身的特殊性，和城市的建設(shè)、產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃方面存在著交叉內(nèi)容，而對其相關(guān)部門并沒有給予對應(yīng)的保障機制，需要城市建設(shè)部門在規(guī)劃之初就預(yù)先考慮城市旅游的發(fā)展問題，將城市總體規(guī)劃、開發(fā)和旅游設(shè)施的建設(shè)同時列入城建的范圍內(nèi)，這樣城市的布局設(shè)置就符合旅游的發(fā)展。例如，城市建設(shè)的公園、公共開放的空間、城市保護(hù)地區(qū)和旅游用地的地理位置盡可能的相鄰，這樣就可以增強客戶流量，對城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有良好的促進(jìn)作用。

2.在城市建設(shè)中應(yīng)該規(guī)劃出旅游發(fā)展的用地和內(nèi)容

隨著時代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市建設(shè)也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展，不僅僅要滿足不斷增長的人口的基本需求，還要為未來的城市旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)，以適應(yīng)不同品質(zhì)和需求的人群。在城市的建設(shè)過程中，應(yīng)該對城市土地進(jìn)行良好的規(guī)劃、開發(fā)和利用，當(dāng)然也包括旅游的發(fā)展用地，也需要進(jìn)行詳細(xì)、全面的安排與配置，通過相關(guān)的制度提供保障，將旅游的建設(shè)項目開展開來。同時，在城市旅游的總體規(guī)劃中也要對具體的旅游保護(hù)區(qū)的發(fā)展項目進(jìn)行策劃，以使旅游用地發(fā)揮更充分的價值。只有對城市旅游進(jìn)行深入的了解和良好的規(guī)劃，保證其完好實施，才能促進(jìn)旅游發(fā)展與城市建設(shè)之間的和諧關(guān)系。

3.城市建設(shè)的相關(guān)部門與旅游部門共同商榷城市的發(fā)展

與之前傳統(tǒng)的城市建設(shè)的工作模式不同，由于任何城市的發(fā)展與規(guī)劃都需要考慮城市文明與布局構(gòu)造，為了更具特色，使城市賦予現(xiàn)代化氣息，運用新興技術(shù)提高城市品質(zhì)，需要城市建設(shè)的相關(guān)部門與旅游部門共同商議城市的發(fā)展，對于城市旅游項目進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計與充分的探討，將旅游設(shè)施的設(shè)計原則、建筑形式和景觀配置等幾個方面的核心問題，需要成立專家小組進(jìn)行項目的總體設(shè)計，當(dāng)然，這也要符合城市規(guī)劃與建設(shè)的基本指標(biāo)，促進(jìn)城市的和諧。

五、結(jié)語

綜上所述，城市旅游與城市的規(guī)劃和建設(shè)具有非常密切的關(guān)系，但是也存在其行業(yè)的特殊性。在進(jìn)行城市旅游規(guī)劃與發(fā)展的過程中，需要考慮到城市建設(shè)的階段、城市建筑物的特色、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和城市的歷史人文等多方面因素，只有這樣才能更好的推動城市旅游發(fā)展，促進(jìn)城市建設(shè)進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉嵐，鄭雅慧. 城市規(guī)劃中的城市旅游規(guī)劃中的新探討――以武漢城市旅游為例[J].藝術(shù)與設(shè)計，2010：61-63.