前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網(wǎng)絡(luò)市場的基本特征范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

網(wǎng)絡(luò)市場的基本特征范文第1篇

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)口碑；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.44.019

1 引 言

我國是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，據(jù)國家統(tǒng)計局2014年統(tǒng)計年鑒顯示，農(nóng)業(yè)人口約占總?cè)丝诘?6.27%左右。我國農(nóng)產(chǎn)品種類多、產(chǎn)量大，但目前農(nóng)產(chǎn)品銷售市場中仍廣泛存在農(nóng)戶分散經(jīng)營的方式，這種方式存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)市場需求、市場信息閉塞、成本高、效率低等缺點(diǎn)[1]，極大地限制了我國農(nóng)產(chǎn)品銷售和收益的提高。

在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷是一個切實(shí)可行且前景廣闊的方法。從電子商務(wù)的發(fā)展歷程來看，我們有理由相信，網(wǎng)絡(luò)營銷是解決我國“農(nóng)產(chǎn)品銷售難”、促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)民生活水平提高的一個極好的突破口。在此背景下，我們必須充分準(zhǔn)備的一項工作是對網(wǎng)絡(luò)口碑及其對銷售的影響開展研究。

2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷

2.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概念

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，它是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，輔以廣告、媒體、即時通信等手段，以滿足顧客需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)主一定目標(biāo)的新型營銷活動。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，是指在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)、需求、價格等信息與收集，并依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，以開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售地方農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式。從長遠(yuǎn)來看，該模式能起到提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象、提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量、增加企業(yè)主與農(nóng)民收入的作用，且能極大地提升我國農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)

相對于傳統(tǒng)的農(nóng)戶分散營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷有顯著的優(yōu)勢，這不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來的市場交易手段的創(chuàng)新上，也體現(xiàn)在市場規(guī)則及文化等方面的改變上。具體說來有以下四點(diǎn)：

（1）跨時空性。網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，能夠提供全天24小時全球性營銷服務(wù)，大大拓展了銷售的空間與時間尺度，為擴(kuò)大市場的地域分布和交易的時間分布提供了更多的可能性，有利于市場作用的充分發(fā)揮。

（2）互動性。相對于傳統(tǒng)營銷的單向交流模式，網(wǎng)絡(luò)銷售是雙向交流模式，不僅能更方便地建立和維持買賣雙方之間的關(guān)系，而且能讓消費(fèi)者及時掌握農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、交換、服務(wù)等方面的信息，擴(kuò)大了消費(fèi)者參與營銷的廣度與深度，從而為消費(fèi)者提供更多的主動權(quán)和更多的選擇性。

（3）整合性?；ヂ?lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集與分析能力，因此市場各環(huán)節(jié)的信息都能在此平臺上實(shí)現(xiàn)整合，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，更為優(yōu)化從生產(chǎn)到消費(fèi)的整個產(chǎn)業(yè)鏈和降低成本、擴(kuò)大銷量提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

（4）高效率性。網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳播范圍廣、傳播速度快、信息傳播與反饋實(shí)時性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此能極大程度地縮短農(nóng)產(chǎn)品營銷所需的時間，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的效率。

相對于交易手段的創(chuàng)新，市場規(guī)則及文化的改變是一個更為持續(xù)的過程，其對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響也將更為深遠(yuǎn)，而網(wǎng)絡(luò)口碑兼具此兩個層次的意義，因此對其展開研究是十分必要的。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

相對于其他行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展較為落后，但許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和經(jīng)銷單位已開始認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。目前全國性的農(nóng)業(yè)信息門戶及電子商務(wù)網(wǎng)站正呈現(xiàn)出不斷增多的勢頭[2]，如在鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場方面，根據(jù)有關(guān)資料顯示，該類別的專業(yè)網(wǎng)站已有40多家。對我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的發(fā)展而言，除文化傳統(tǒng)、發(fā)展路徑依賴等軟性環(huán)境制約因素外，還有物流系統(tǒng)欠發(fā)達(dá)等硬性環(huán)境制約因素，因此對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷整個生態(tài)系統(tǒng)的改善是重要的也是持續(xù)的過程。

3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑

3.1 網(wǎng)絡(luò)口碑

（1）網(wǎng)絡(luò)口碑的定義。口碑是指沒有商業(yè)目的的人與人之間口頭交流的關(guān)于品牌、質(zhì)量、服務(wù)等信息的看法，其在消費(fèi)者信息收集、商品評價等方面都起到了重要的作用，也是企業(yè)制定營銷策略的重要依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)口碑是在網(wǎng)絡(luò)時代這一背景下的新口碑形式。對于網(wǎng)絡(luò)口碑的定義，學(xué)者們尚未有一致的意見，但接受較廣泛的有以下幾種：

Newman（2003）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)口碑是兩個或者多個消費(fèi)者之間關(guān)于產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò)溝通文本；Henning（2004）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)口碑是潛在或先前顧客對產(chǎn)品或者公司的并通過網(wǎng)絡(luò)傳遞的任何正面或負(fù)面的評論；Litvin（2008）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)口碑是消費(fèi)者之間在網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品或者服務(wù)的使用、特性進(jìn)行交流的各種信息的總體。

（2）網(wǎng)絡(luò)口碑基本特征。盡管網(wǎng)絡(luò)口碑的定義并不相同，但都包含了以下四個基本特征[3]：

①交流的主體是消費(fèi)者；②交流的渠道是互聯(lián)網(wǎng)；③交流的內(nèi)容是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量；④口碑信息傳播的載體是互聯(lián)網(wǎng)，有電子郵件、新聞組、在線論壇、電子布告欄、聊天室等形式。

（3）網(wǎng)絡(luò)口碑傳播特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)口碑與傳統(tǒng)口碑在傳播上存在一些基本的共同點(diǎn)，如均具有較高的可信度和很強(qiáng)的交互性。同時網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播也具有一些獨(dú)特性，如在傳播媒介、傳播環(huán)境、傳播速度、傳播雙方關(guān)系、口碑信息及結(jié)構(gòu)等方面，其特點(diǎn)分別如下表所示。

（4）網(wǎng)絡(luò)口碑的分類。從網(wǎng)絡(luò)口碑對網(wǎng)絡(luò)銷售的作用出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)口碑可分為正面口碑和負(fù)面口碑兩類；從網(wǎng)絡(luò)口碑信息表達(dá)的主客觀方式出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)口碑可分為客觀事實(shí)信息和主觀評價信息，客觀事實(shí)信息主要包括產(chǎn)品基本信息等，主觀評價信息主要是來自于第三方的評價信息。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑的獨(dú)特性

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑的基本特征與傳播特點(diǎn)除了包含網(wǎng)絡(luò)口碑所具有的基本特征與傳播特點(diǎn)之外，還包含農(nóng)產(chǎn)品這一類特殊商品所帶來的獨(dú)特性。相較于一般性商品，農(nóng)產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是其顯著的安全性及時效性，這也直接導(dǎo)致了買賣雙方對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑更為敏感，具體如下：

（1）由于農(nóng)產(chǎn)品具有顯著的安全性，因此網(wǎng)購時，消費(fèi)者會十分謹(jǐn)慎。如果農(nóng)產(chǎn)品信息缺乏或者信息真實(shí)性較低，消費(fèi)者的購買行為會更加謹(jǐn)慎，進(jìn)而阻礙網(wǎng)絡(luò)銷售量的上升。

（2）由于農(nóng)產(chǎn)品具有顯著的時效性，因此如果銷售環(huán)節(jié)時間太長，除了給買賣雙方帶來不必要的損失之外，還可能因時間消耗導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)下降，甚至食用價值的完全喪失，對銷售者造成巨大損失。[4]

3.3 網(wǎng)絡(luò)口碑對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的作用

這類研究多通過實(shí)驗方法進(jìn)行，王慧從網(wǎng)絡(luò)口碑的數(shù)量和評分出發(fā)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量和評價分?jǐn)?shù)正向影響農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品銷售。王克喜建立了考慮內(nèi)生性變量影響的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑彈性模型，通過回歸分析發(fā)現(xiàn)，在銷售達(dá)到最高點(diǎn)之前，網(wǎng)絡(luò)口碑的數(shù)量和評分均能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，且評分的促進(jìn)作用尤為突出。文獻(xiàn)[5]表明，消費(fèi)者對正面與負(fù)面口碑信息的心理反應(yīng)強(qiáng)度是不一樣的，往往會更加關(guān)注負(fù)面口碑信息，且通常認(rèn)為負(fù)面口碑比正面口碑的信息更具判斷價值。

4 結(jié) 論

本文綜述了我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑研究的現(xiàn)狀，可看到在基本概念的認(rèn)識上，學(xué)者們已有很高程度的共識，但在網(wǎng)絡(luò)口碑與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售之間的關(guān)系上，還存有很多的不足，這方面的研究，目前僅從網(wǎng)絡(luò)口碑的數(shù)量和評分，或正面和負(fù)面兩個維度出發(fā)，因此后續(xù)有必要開展如網(wǎng)絡(luò)口碑內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)口碑分散程度等對銷售影響的研究，建立更加完善的模型。目前的這些研究集中于有限的幾種農(nóng)產(chǎn)品，其研究結(jié)論的普適性有待進(jìn)一步研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊雄銹，齊文娥.中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及問題研究[J].南方農(nóng)村，2013（9）：9-13.

[2]張岳.我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2011（2）：49-51.

[3]張強(qiáng)，李乃和.網(wǎng)絡(luò)口碑研究現(xiàn)狀及未來發(fā)展初探[J].江西農(nóng)業(yè)學(xué)報，2008（4）：147-149.

網(wǎng)絡(luò)市場的基本特征范文第2篇

【關(guān)鍵詞】服裝 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

隨著電腦多媒體技術(shù)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為社會構(gòu)成、交流、聯(lián)絡(luò)的重要渠道，在日趨激烈的商業(yè)競爭環(huán)境中，實(shí)體店相繼開拓出了新的市場渠道，即網(wǎng)絡(luò)營銷市場，網(wǎng)絡(luò)營銷市場的出現(xiàn)和發(fā)展完全更新了傳統(tǒng)市場營銷理論和貨物交換的概念與方式，企業(yè)營銷模式和管理策略也發(fā)生了相應(yīng)的調(diào)整，在服裝銷售渠道的建設(shè)中，有得力運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源而業(yè)績輝煌的成功成就者，也有未把握好網(wǎng)絡(luò)銷售要領(lǐng)而功虧一簣的商家，所以作為服裝行業(yè)要想運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)市場營銷，必須對服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場做深入的研究、對服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略做詳盡的分析、對服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展方向及動態(tài)做明確的了解，方是做好服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，才可真正提高企業(yè)行業(yè)的競爭優(yōu)勢，使其真正成為商業(yè)市場中的一大戰(zhàn)略利器。

一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營銷，即買賣雙方利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方通過不見面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動。身處網(wǎng)絡(luò)時代、高科技發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)形成對傳統(tǒng)營銷模式強(qiáng)有力的沖擊。

隨著國際間的大融合，各國聯(lián)系越來越緊密，中國商家也抓住了巨大的網(wǎng)絡(luò)市場。網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的需求與日俱增。近幾年，由于網(wǎng)絡(luò)在中國普及率的提高，中國物流業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場逐步發(fā)展壯大，從企業(yè)來談：大、中、小企業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)市場上占有相應(yīng)份額；從個人來談：網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展也創(chuàng)造了個體服裝業(yè)主的商業(yè)渠道，同時演變了一種新的網(wǎng)絡(luò)銷售形勢，即代購。

然而，從長遠(yuǎn)角度來看，網(wǎng)絡(luò)銷售市場必定能走得更高，因為，互聯(lián)網(wǎng)，超越了國界和地區(qū)的限制，使得整個世界的經(jīng)濟(jì)商業(yè)活動都緊緊聯(lián)系在一起。信息、貨幣、商品和服務(wù)的快速流動，大大的促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，所以利用好網(wǎng)絡(luò)能為服裝的銷售帶來更大的商機(jī)和市場前景。

二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場的構(gòu)架與基本特征

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷市場的基本特征。

信用性：網(wǎng)絡(luò)營銷不比傳統(tǒng)營銷，進(jìn)行的是面對面的交換方式，所以對其信用性上就有相當(dāng)?shù)囊螅诖嘶A(chǔ)上除了買賣雙方的誠信度意外，更需要一個第三方作為保障支撐，由此就演變出淘寶的一套支付手段和方式。

公平性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、個人提供平等的競爭機(jī)會，并不意味著財富分配上的平等。

模糊性：由于互聯(lián)網(wǎng)使許多人們習(xí)以為常的邊界變得模糊。其中，最顯著的是企業(yè)邊界的模糊、生產(chǎn)者和消費(fèi)者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊。

復(fù)雜性：由于網(wǎng)絡(luò)營銷的模糊性，使經(jīng)濟(jì)活動變得撲朔迷離，難以分辨。

多重性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一項交易往往涉及到多重買賣關(guān)系。

（二）服裝市場的特征。

多樣性：不同類型的消費(fèi)者對服裝的品位、款式、風(fēng)格等需求也各不相同。

層次性：消費(fèi)者的購買力和購買欲望受經(jīng)濟(jì)條件、生活環(huán)境等條件的制約，服裝消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求在產(chǎn)品層次上有明顯的差別，服裝企業(yè)要 根據(jù)服裝產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量和流行態(tài)勢、市場壽命等制定出多個段位的價格，以此滿足不同的消費(fèi)人群。

易變性：服裝消費(fèi)者的需求具有周期性和可變性特點(diǎn)，隨著消費(fèi)者收入的提高、地位的改變都會促使消費(fèi)者調(diào)整需求結(jié)構(gòu)，消費(fèi)層次會隨之而發(fā)生變化，自然環(huán)境、氣候條件的變化也使服裝市場與消費(fèi)者之間的關(guān)系發(fā)生變化。

三、服裝網(wǎng)絡(luò)市場的利弊分析

（一）服裝網(wǎng)絡(luò)市場的優(yōu)勢

服裝網(wǎng)絡(luò)營銷由于依靠互聯(lián)網(wǎng)為中間依托，無需店面支持，免除了店面租金等各方面成本，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品直銷功能，幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低其經(jīng)營成本。

國際互聯(lián)網(wǎng)由于其覆蓋全球的特性，企業(yè)和商家可進(jìn)入任一國市場，在服裝業(yè)的發(fā)展上，商家也能更好的掌握國際服裝市場及國際總體大的流行趨勢，為中國服裝行業(yè)注入了新生力量，更有力的推動了中國的服裝外貿(mào)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷為中國的服裝企業(yè)鋪定了一條通向國際市場和綠色通道的路。

服裝網(wǎng)絡(luò)營銷相對傳統(tǒng)市場營銷模式來看，在服裝商品的信息傳播上速度快、范圍廣、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流等諸多特點(diǎn)，降低了企業(yè)營銷信息的傳播成本。

（二）網(wǎng)絡(luò)服裝市場的劣勢。

信譽(yù)問題。由于網(wǎng)絡(luò)市場是在虛擬世界作為銷售依托，所以在網(wǎng)絡(luò)購物中最重要的就是信譽(yù)問題，購買者所擔(dān)憂的問題包括商家所提供的商品信息、商品質(zhì)量保障、商品售后服務(wù)甚至是錢貨交換問題等。

安全問題。在網(wǎng)絡(luò)購物過程中，消費(fèi)者擔(dān)心信用卡被盜，轉(zhuǎn)賬過程中資金的安全問題等，這些顧慮都為網(wǎng)絡(luò)營銷蒙上了一層陰影。

顧客辨別商品的實(shí)物性較難，在網(wǎng)絡(luò)市場中由于顧客都是隔著屏幕進(jìn)行的服裝選擇，所以對服裝的質(zhì)感、大小、面料構(gòu)成、色彩等都無法最直觀的辨認(rèn)，所以這就對網(wǎng)絡(luò)商品的商品描述性要求極高。

商品種類繁多，質(zhì)量不等。服裝消費(fèi)行為必須近距離的觀察，才能對服裝的質(zhì)感做出最正確的判斷，而商品繁多，質(zhì)量又難以清晰判斷的情況下，不太會網(wǎng)購的消費(fèi)者往往都難以購買到合適的商品。

網(wǎng)絡(luò)市場的基本特征范文第3篇

關(guān)鍵字：證券市場，證券，網(wǎng)絡(luò)法，網(wǎng)絡(luò)化

一、證券市場網(wǎng)絡(luò)化程度的現(xiàn)狀及發(fā)展

20世紀(jì)90年代初期，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)革命的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和電腦的大量應(yīng)用，使得證券的電子化交易方式具有高效、經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢已日益為世界各國主要證券市場接納并認(rèn)同，成為當(dāng)今世界證券市場發(fā)展的潮流。如“NASDAQ已經(jīng)將自己的網(wǎng)絡(luò)與Internet連接在一起；芝加哥期貨交易所也關(guān)閉了其交易大廳，全部采用網(wǎng)絡(luò)交易方式；巴黎MATIF期貨交易所在引入網(wǎng)絡(luò)交易方式的八個星期以后，關(guān)閉了交易廳；倫敦期貨交易所不幸受到德國電子交易所重創(chuàng)，失去了最大的一個客戶，不得不改變以往不接受聯(lián)機(jī)定單的規(guī)定。聯(lián)機(jī)證券交易服務(wù)的蓬勃發(fā)展是促使交易所本身建立虛擬交易大廳的原動力。目前，已經(jīng)有74家互聯(lián)網(wǎng)證券交易商能夠提供全方位證券服務(wù)，他們不僅需要提供聯(lián)機(jī)下單服務(wù)，而且需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)聯(lián)機(jī)市場交易。未來大部分公司都能在互聯(lián)網(wǎng)上面向全世界發(fā)行它們的股票，進(jìn)行全天候的交易。電子化證券交易方式對投資者來說，簡化了投資過程，因此降低了投資成本；對公司來說，能夠在最大的范圍內(nèi)聚集到盡可能多的資金?！保?）同樣，我國證券交易所的運(yùn)作也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高度的無形化和電腦化，建立了安全、高效的電腦運(yùn)行架構(gòu)。投資者除了在證券商柜臺直接下單買賣證券外，也可以在家里或其他地方通過電話機(jī)上的按鍵或通過互聯(lián)網(wǎng)下單買賣，其委托由證券公司柜臺終端通過通訊網(wǎng)絡(luò)傳送到交易所電腦撮合主機(jī)，撮合成交后實(shí)時回報，投資者可以立即查詢交易結(jié)果，整個交易過程幾秒鐘就可完成，其高效、快捷、方便的程度處于世界領(lǐng)先地位。

2003年上半年我國發(fā)生“非典型肺炎”疫情期間，電話委托、網(wǎng)上交易以及其他遠(yuǎn)程交易方式等整個非現(xiàn)場交易占比在大幅度攀升。隨著4月28日中國證監(jiān)會《關(guān)于做好證券、期貨營業(yè)場所非典型肺炎預(yù)防工作的通知》的下發(fā)，使得以網(wǎng)上交易為主的非現(xiàn)場交易成了證券市場競爭的焦點(diǎn)。根據(jù)上報數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2004年4月份，證券公司網(wǎng)上委托交易量約為2077.06億元，占滬、深證券交易所2月份股票（A、B股）、基金總交易量10536.82億元（雙邊計算）的19.71%，比2003年4月上升了5.33%.通過對上報報表中客戶數(shù)的統(tǒng)計，網(wǎng)上委托的客戶開戶數(shù)達(dá)533.42萬戶，占滬、深交易所開戶總數(shù)一半3561.74萬戶的14.98%，比2004年3月增加了約1.87萬戶。（2）

由此可見，證券交易電子化最明顯的標(biāo)志-網(wǎng)上交易的迅速發(fā)展已經(jīng)成為中國證券市場上的特征，這是符合世界證券市場發(fā)展趨勢的。網(wǎng)上證券交易作為一種全新的交易方式能夠在極短的時間內(nèi)迅速地發(fā)展，并大有替代傳統(tǒng)證券交易方式的勢頭，一方面是由于近年來國際互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及與證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，另一方面是和網(wǎng)上證券交易相對于傳統(tǒng)的交易方式具有眾多優(yōu)勢。如成本低廉，突破地域限制，信息廣泛、快捷等等。但在實(shí)際上，證券市場的網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)-網(wǎng)絡(luò)化證券究為何物這一基本問題并未完全明確，其能否適用證券法，還是應(yīng)該適用所謂的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)？本文將以網(wǎng)絡(luò)化的證券作為切入點(diǎn)，對其性質(zhì)及基本特征進(jìn)行分析，以求能對某些可能出現(xiàn)的法律問題提供解決的對策。

二、網(wǎng)絡(luò)化證券的性質(zhì)及基本特征

證券是隨著市場經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化大生產(chǎn)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是現(xiàn)代社會不可回避的產(chǎn)物。其作為學(xué)術(shù)上的概念卻因為各個學(xué)科的研究角度不同而存在著較大差異，即使在法學(xué)學(xué)科內(nèi)部，也因為經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展而發(fā)生了一些變化。

在傳統(tǒng)法學(xué)上，證券是指表彰一定權(quán)利的文書，即記載并且代表一定權(quán)利的書面憑證。這種權(quán)利存在于證券之上，在通常情況下，權(quán)利與證券結(jié)合在一起，權(quán)利不能離開證券而存在。在日常生活中，我們能看到多種證券形式，如車船機(jī)票、各種入場券、郵票、存折、支票、股票、債券等等，這些證券本身就代表一定的權(quán)利，而不僅僅是證明權(quán)利的存在。證券的存在（有無）與權(quán)利的存在（有無）有密切聯(lián)系。這是證券與證書的最大區(qū)別，后者的作用僅僅是證明某種法律事實(shí)或法律行為曾經(jīng)發(fā)生過。（3）根據(jù)證券與其所表示的權(quán)利之間的聯(lián)系是否密切，可以將其分為金券、資格證券和有價證券三大類。（4）

在各種證券中，有價證券應(yīng)用最廣。通常所稱的證券即指有價證券。但它與證券法律制度中的證券外延仍不同，其只是證券法中證券概念的理論基矗有價證券依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)有多種分類，但其最主要的分類方法是按有價證券體現(xiàn)的內(nèi)容，將其分為貨幣證券和資本證券兩種，資本證券，又稱投資證券，則是指基于籌資目的發(fā)行的，表彰投資人某種權(quán)益的可轉(zhuǎn)讓證券。其是有價證券的主要形式，一般認(rèn)為狹義的有價證券僅指資本證券。其主要表現(xiàn)是股票、債券等。此外，有學(xué)者認(rèn)為，在此種分類下還有一種貨物證券，或稱商品證券，即代表一定商品的有價證券。其主要表現(xiàn)為提單、倉單等。隨著商品經(jīng)濟(jì)與信用經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，有價證券體系內(nèi)部為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)活動的需要，發(fā)生了職能分化。一部分證券，如票據(jù)、倉單、提單等貨幣證券或商品證券，擔(dān)負(fù)起支付功能和商品流通功能。而另一部分證券，如股票、債券等資本證券，分化出來，擔(dān)負(fù)起籌資功能。對于前者，傳統(tǒng)的民商法均有所規(guī)定，特別是票據(jù)制度已形成獨(dú)立的法律系統(tǒng)。而后者也有某種獨(dú)立的法

律制度來規(guī)范，這便是現(xiàn)代各國存在的證券法或證券交易法。就這樣，傳統(tǒng)的證券概念受到了極大沖擊，其已經(jīng)被實(shí)際上的資本證券概念所取代，即一種基于籌資目的發(fā)行的，表彰投資人某種權(quán)益的可轉(zhuǎn)讓憑證。這也是在各國證券市場領(lǐng)域?qū)嶋H上存在的證券概念。盡管各國證券法調(diào)整的證券種類差異很大，但其均為具有流通性的直接投資工具卻是不爭的事實(shí)。本文所強(qiáng)調(diào)的傳統(tǒng)證券即是指這種資本證券。

傳統(tǒng)的證券在存在形式上總是一種有形的實(shí)物憑證形式，一般為紙質(zhì)憑證。其基本特征就在于一是表明財產(chǎn)權(quán)，證券上載明持有人的財產(chǎn)內(nèi)容；二是證券票面所示的權(quán)利與證券不可分離；三是證券為權(quán)利運(yùn)行的載體，權(quán)利的形式和轉(zhuǎn)移以出示和交付證券為條件。（5）隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，有形的實(shí)物證券逐漸向無形化轉(zhuǎn)變?！白C明股權(quán)關(guān)系的股票和債權(quán)關(guān)系的債券等證券不再是實(shí)物憑證，而成了電子符號或數(shù)據(jù)存在于數(shù)據(jù)庫中。這種沒有實(shí)物憑證的股權(quán)關(guān)系和債權(quán)關(guān)系被儲存在電腦中，以電子符號或數(shù)據(jù)的形式證明發(fā)行人和持有人之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，這樣的證券被稱為電子證券?！保?）而所謂的網(wǎng)絡(luò)化證券是指傳統(tǒng)證券在證券市場網(wǎng)絡(luò)化背景下由于這種電子化、無紙化證券進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)交易，而被賦予一定特征時所形成的一種證券存在形式。

（一）網(wǎng)絡(luò)化證券的法律特征

網(wǎng)絡(luò)化證券不同于傳統(tǒng)證券的法律特征應(yīng)該主要包括以下幾個方面：

1、存在形式的虛擬化

可以說，網(wǎng)絡(luò)化的證券與傳統(tǒng)證券最大的區(qū)別就在于其存在形式的虛擬化。即證券存在形式不再是以紙質(zhì)為媒介。而是以一種電子符號或數(shù)據(jù)形式存在于相應(yīng)的電腦或數(shù)據(jù)庫中，實(shí)際上，目前我國的證券市場上所流通的社會公眾股全是無紙化的網(wǎng)絡(luò)化證券，即投資者并不是持有證券的實(shí)物存在形式，其能夠看到的只是股票帳戶上的數(shù)字而已。投資者對這種網(wǎng)絡(luò)化證券所進(jìn)行的轉(zhuǎn)移等權(quán)利行為，也是通過電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行所謂的數(shù)據(jù)交換（EDI），而不會再出現(xiàn)將股票等證券由一方手中交付給另一方的手中這樣直接明確的轉(zhuǎn)移行為。

在現(xiàn)代化的信息時代，網(wǎng)絡(luò)化證券的存在形式只是一種虛擬的電子符號，其既不是文字，其載體也不能為人們所直接感知，（7）它完全屬于一種虛擬化的存在，然而這種虛擬化的存在不會影響其固有的證券性質(zhì)，即體現(xiàn)并表明相應(yīng)的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。這是因為網(wǎng)絡(luò)化證券的存在形式完全可以發(fā)生紙質(zhì)書面證券形式的作用。幾百年來，隨著證券市場和股份制度的發(fā)展，股票、債券等資本證券已經(jīng)逐漸完備與成熟，其固有的權(quán)利、義務(wù)也在相應(yīng)的法律法規(guī)中加以明確，傳統(tǒng)證券的紙質(zhì)形式僅僅是一種表征，這樣一種形式性的表征并不會改變內(nèi)容，既然內(nèi)容是固定的，那么相對于紙質(zhì)形式所具有的記載、交流等功能，網(wǎng)絡(luò)化證券的虛擬化存在形式也同樣具備?！懊抗P以電子符號紀(jì)錄的相同性質(zhì)的證券，其名稱、種類、票面金額及代表的股份數(shù)、發(fā)行者的詳細(xì)情況、證券持有人的名稱住址等資料都記錄到相關(guān)機(jī)構(gòu)的電腦中，并且留有備份，其解釋不可能因人而異或被人有意歪曲，也不存在欺詐、偽證或偽造以及因事實(shí)變遷或距離遙遠(yuǎn)而改變。”（8）事實(shí)上，當(dāng)證券從物理形式轉(zhuǎn)移到虛擬形式后，一個重要的問題就是電子化存儲系統(tǒng)的安全性問題。僅從技術(shù)上而言，不存在絕對安全的系統(tǒng)，其不安全因素來自于兩個方面，一方面是信息網(wǎng)絡(luò)本身，另一方面來自與外部攻擊或破壞。但同樣的，傳統(tǒng)證券的紙制形式也可能出現(xiàn)篡改、復(fù)制、丟失等情況，所以防范可能出現(xiàn)的風(fēng)險是網(wǎng)絡(luò)化證券與傳統(tǒng)證券所共同面對的問題，只不過解決的途徑和方式不同而已。

2、流通方式的虛擬化

我們已經(jīng)在上文中分析到，網(wǎng)絡(luò)化證券的虛擬化存在形式導(dǎo)致物理狀態(tài)下的轉(zhuǎn)移交付為虛擬化的電子清算和交割方式所代替。在我國，證券交易的清算和交割統(tǒng)一的中央證券存管機(jī)構(gòu)完成，（9）作為從事證券存管、結(jié)算業(yè)務(wù)專門機(jī)構(gòu)，其為實(shí)現(xiàn)證券的無紙化，減少實(shí)物流轉(zhuǎn)，使大量證券交易以簿記方式集中進(jìn)行交收，從而提高交收效率，降低交收風(fēng)險提供了可能。而在實(shí)際操作過程中，證券投資者在參與證券交易所內(nèi)的交易時，都開設(shè)了證券和資金賬戶，故交割交收時實(shí)為賬戶劃撥。證券公司應(yīng)向委托人交付交割交收清算清單，記載成交日期、成交證券名稱、數(shù)量、成交價格和金額、稅收、傭金等事項作為委托合同履行完畢的憑證。而“我國證券市場從一開始就采用計算機(jī)處理從投資人委托申報、交易系統(tǒng)主機(jī)撮合到成交回報全過程，其中沒有中斷和人工干預(yù)。1998年上證登記公司的參與人遠(yuǎn)程操作平臺（ParticipantsRemoteOperationPlatform-PROP）投入使用后，實(shí)現(xiàn)結(jié)算數(shù)據(jù)后臺處理再回到經(jīng)紀(jì)人并通過經(jīng)紀(jì)人提供給投資人的電子數(shù)據(jù)交換，至此，上海證券市場做到從投資人交易委托申報到證券與資金交付交收全過程STP.這在全球CSD中可以認(rèn)為處于領(lǐng)先位置。”（10）

這種流通方式的虛擬化還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化證券交易中不受地域限制的現(xiàn)象。不僅因為網(wǎng)絡(luò)化證券在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中可以打破地域界限，交易可以跨時空進(jìn)行，隨著WAP（無線應(yīng)用協(xié)議）為互聯(lián)網(wǎng)和無線設(shè)備之間建立了全球統(tǒng)一的開放標(biāo)準(zhǔn)，使其成為未來無線信息技術(shù)發(fā)展的主流。WAP技術(shù)可以使股票交易更方便，通過WAP可實(shí)現(xiàn)多種終端的服務(wù)共享和信息交流，包容目前廣泛使用的和新興的終端類型，如手機(jī)、呼機(jī)、PDA等設(shè)備。用戶通過手機(jī)對券商收發(fā)各種格式的數(shù)據(jù)報告來完成委托、撤單、轉(zhuǎn)帳等全部交易手續(xù)。由此可見，未來幾年基于互聯(lián)網(wǎng)的移動證券交易市場將有巨大的發(fā)展空間。證券交易正在進(jìn)入移動交易時代。

（二）網(wǎng)絡(luò)化證券的性質(zhì)

正如上文所提到的那樣，我們可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)化的證券并沒有改變傳統(tǒng)證券的實(shí)質(zhì)，其仍然是作為一種資本或債權(quán)的憑證。然而網(wǎng)絡(luò)化證券的確具有一些獨(dú)有的特征，這是否就意味著網(wǎng)絡(luò)化證券與傳統(tǒng)證券在性質(zhì)上并非同一。這將直接影響到網(wǎng)絡(luò)化證券在適用相關(guān)法律上存在較大問題。因為我國《證券法》并未對所謂的網(wǎng)絡(luò)化證券或電子化證券加以規(guī)定，《證券法》是否就不能適用于

網(wǎng)絡(luò)化證券呢？公司法中有少部分內(nèi)容對其有所涉及，其中的132條規(guī)定，“股票采用紙面形式或者國務(wù)院證券管理部門規(guī)定的其他形式。股票應(yīng)當(dāng)載明下列主要事項：（一）公司名稱；（二）公司登記成立的日期；（三）股票種類、票面金額及代表的股份數(shù)；（四）股票的編號。”股票由董事長簽名，公司蓋章。發(fā)起人的股票，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明發(fā)起人股票字樣。第133條規(guī)定：“公司向發(fā)起人、國家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)、法人發(fā)行的股票，應(yīng)當(dāng)為記名股票，并應(yīng)當(dāng)記載該發(fā)起人、機(jī)構(gòu)或者法人的名稱，不得另立戶名或者以代表人姓名記名。對社會公眾發(fā)行的股票，可以為記名股票，也可以為無記名股票?！钡?67條規(guī)定：“公司發(fā)行公司債券，必須在債券上載明公司名稱、債券票面金額、利率、償還期限等事項，并由董事長簽名，公司蓋章。”從這些規(guī)定中可以得知，法律并沒有對網(wǎng)絡(luò)化證券的形式進(jìn)行禁止性的規(guī)定。在現(xiàn)實(shí)生活中，除了實(shí)物證券之外，還存在一種簿記證券，即由證券發(fā)行人按照法律和行政法規(guī)的統(tǒng)一格式制作的，記載證券權(quán)利的書面名冊?！安居涀C券不是一種實(shí)物形態(tài)的證券，而是通過記賬的方式將證券持有人持有的證券種類和數(shù)額予以表現(xiàn)的一種符號。”（11）目前，我國已經(jīng)發(fā)行了簿記券式股票和記帳式國債。這種證券將權(quán)利持有狀況記載于統(tǒng)一的書面名冊上，可以減少相應(yīng)的證券印制成本，保管與清點(diǎn)更加容易，安全性更高，不易遺失或被盜，可以說是一種更為高級的證券形式，其具有證券無紙化的特征。從這個角度上講，網(wǎng)絡(luò)化證券的這種無紙化和電子化特征也應(yīng)該不影響其法律性質(zhì)。

三、結(jié)論

通過上文的分析，我們可以得出這樣的結(jié)論，即網(wǎng)絡(luò)化證券是適應(yīng)證券市場網(wǎng)絡(luò)化的必然產(chǎn)物，是符合市場發(fā)展要求的，其所具有的特征也是降低交易成本和費(fèi)用，增強(qiáng)競爭力的需要，但這并沒有導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)化證券完全喪失傳統(tǒng)證券所具有的基本性質(zhì)，即表征一定權(quán)利義務(wù)關(guān)系的作用。因此，《證券法》及相關(guān)法律法規(guī)仍然對網(wǎng)絡(luò)化證券的交易、結(jié)算等運(yùn)行過程具有適用效力。但我們也應(yīng)該認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)化證券基于其電子化和網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，對我國乃至世界各國的現(xiàn)行法律都提出了挑戰(zhàn)，產(chǎn)生了諸多法律問題，如在線交易的稅收問題、管轄權(quán)和準(zhǔn)據(jù)法問題、法律規(guī)避問題、網(wǎng)絡(luò)安全問題、法律監(jiān)管問題等等，這就要求從技術(shù)和法律兩個方面為網(wǎng)上交易的正常運(yùn)行提供基矗我國已經(jīng)就相關(guān)問題出臺了部分法律法規(guī)，但相對于完善還言之過早，而網(wǎng)絡(luò)化證券作為網(wǎng)絡(luò)化時代的產(chǎn)物，不僅要求傳統(tǒng)的民法、商法在觀念上有所改變，更應(yīng)該結(jié)合電子信息等技術(shù)手段發(fā)展一部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)來解決相關(guān)的法律問題，如最近的《電子簽名法》就是一個極佳的例證。

參考文獻(xiàn)：

（1）參見/ecschool/ecbook/05book35.htm，2004年11月28日瀏覽。

（2）參見中國證監(jiān)會網(wǎng)站/cn/homepage/index.jsp2004.11.28或《證券時報》（2004年06月21日）

（3）參見楊志華著：《證券法律制度研究》，中國政法大學(xué)出版社，1995年第1版，第3頁。

（4）參見謝懷軾著：《票據(jù)法概論》，法律出版社，1990年5月第1版，第2頁。所謂金券，又稱金額券，是指表明一定的金額，只能為特定目的而使用，證券與其權(quán)利密切結(jié)合而不可分的一種證券。最典型的例子是郵票和印花。資格證券，又稱免責(zé)證券，是指表明持有證券的主體具有行使一定權(quán)利的資格的證券。持有證券的主體可以憑證券向義務(wù)人行使權(quán)利，義務(wù)人履行義務(wù)后即免責(zé)。最普遍的形式是車船票、銀行存折和存車證等。有價證券，是指行使證券上的民事權(quán)利以持有證券為必要的一種證券，其與金券的區(qū)別在于后者本身就有價值，與資格證券之區(qū)別在于后者不具有流轉(zhuǎn)性。

（5）參見趙萬一主編：《證券法學(xué)》，中國法制出版社1999年第1版，第4頁；齊愛民、陳文成著：《網(wǎng)絡(luò)金融法》，湖南大學(xué)出版社2002年第1版，第245頁。

（6）齊愛民、陳文成著：《網(wǎng)絡(luò)金融法》，湖南大學(xué)出版社2002年第1版，第246頁。

（7）這里強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)化證券所存在的形式并非人們用其感知器官直接感知的物質(zhì)形式，而至于數(shù)據(jù)或電子符號所存儲在的物理性質(zhì)的硬盤或光盤等載體并非網(wǎng)絡(luò)化證券的表現(xiàn)形式。

（8）齊愛民、陳文成著：《網(wǎng)絡(luò)金融法》，湖南大學(xué)出版社2002年第1版，第251-252頁。

（9）在中國是指中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司。

（10）迪欣著：《CSD在中國》，引自/columnDisplay.do？isMore=1CSD是CENTRALSECURITIESDEPOSITORY的縮寫，指中央證券存儲機(jī)構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)市場的基本特征范文第4篇

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)信息時代，各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于社會生產(chǎn)與人們?nèi)粘Ｉ钪?，然而我國大部分農(nóng)村地區(qū)由于地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因，信息閉塞，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相對陌生。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化創(chuàng)新，對于加快我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)，提高我國的綜合國力具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。主要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征闡述我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化改革的重要性，基于我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展闡述我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的迫切性，并針對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的未來發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)絡(luò)化；重要性；建議

21 世紀(jì)，是網(wǎng)絡(luò)信息化時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正以驚人的速度席卷全球，使人們的生活環(huán)境、生活方式都發(fā)生了根本性變化。我國地大物博，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，農(nóng)村人口較多，然而相對于各大城市而言，農(nóng)村的信息流通相對滯后，似乎網(wǎng)絡(luò)時代與他們非常遙遠(yuǎn)，導(dǎo)致我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)并未像其他產(chǎn)業(yè)一樣受益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及資源、信息共享的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)備受農(nóng)業(yè)界與信息界的廣泛關(guān)注與思考，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動我國農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也是一種必然選擇，對于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣以及市場信息流通，提高我國農(nóng)產(chǎn)品的市場份額，具有積極重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征

決定我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須重視網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是將資源配置實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)化，是集合電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及其各種資源配置網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)上建立起來的經(jīng)濟(jì)，并不同于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、全球化經(jīng)濟(jì)、“直接經(jīng)濟(jì)”“高速經(jīng)濟(jì)”，目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以計算機(jī)信息技術(shù)為核心滲透到我國國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)中，對我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成巨大的沖擊，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造以及結(jié)構(gòu)升級有積極的推動作用，這勢必會對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是高速經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

以現(xiàn)代高科技的光纖衛(wèi)星通信、微電子技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)為主導(dǎo)和靈魂，信息流通、傳播速度極快，且流通量較大，具有直接性和簡捷性的特點(diǎn)。高速的信息流通加快了產(chǎn)品供求的變化節(jié)奏，產(chǎn)品的生命周期越來越短，市場各行業(yè)只有不斷對產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，積極創(chuàng)新才能滿足人們的實(shí)際需求。這一特征在客觀上要求我國農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中，應(yīng)隨著掌握市場的動態(tài)，不斷調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足市場需求，將生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是“直接經(jīng)濟(jì)”

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)的平面化，能夠在短時間內(nèi)完成市場信息的收集、整理、處理、分析等內(nèi)容，使信息與市場同步，有利于為市場決策提供科學(xué)、可靠依據(jù)。同時交易者可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接交易，減少了中間商環(huán)節(jié)，使市場交易費(fèi)用大大降低。因此，對于市場流通體制以及市場體系尚不健全的農(nóng)民而言，有利于農(nóng)產(chǎn)品市場的開拓，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場份額。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)

從某種意義上而言，一個國家或地區(qū)信息化程度水平直接影響能源消耗，以信息化為依托的新型經(jīng)濟(jì)體制有利于減少能耗、減少污染，促進(jìn)傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向集約型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于提高經(jīng)濟(jì)效益，可幫助解決經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、環(huán)境惡化以及資源短缺現(xiàn)象。我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)的主要方向是走可持續(xù)發(fā)展道路。（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)世界經(jīng)濟(jì)一體化是產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及應(yīng)用也進(jìn)一步加快了世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)資源的開放共享性突破了地理、時間的束縛，使市場競爭者形成相互競爭、相互合作的“競爭合作型”經(jīng)濟(jì)。基于這一特征，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)充分利用國際分工，掌握國際市場信息，形成相對競爭優(yōu)勢。

二、我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)部需求迫切需要網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

目前，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場競爭越來越激烈，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，且農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度大大提高，這些新問題都迫切需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。

（一）促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)最突出的問題，導(dǎo)致該問題的原因具有多樣化，但僅就市場運(yùn)行機(jī)制而言，主要是由于農(nóng)村市場信息資源開發(fā)利用程度較低，信息不流暢，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)力過剩所致。因此，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須以市場為導(dǎo)向，利用網(wǎng)絡(luò)信息找準(zhǔn)市場，合理安排農(nóng)副產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足市場需求。因此，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品與市場需求之間的信息橋梁，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

（二）提高經(jīng)濟(jì)效益需求

農(nóng)業(yè)信息與其他產(chǎn)業(yè)市場信息相較而言，更具復(fù)雜性、分散性和綜合性的特點(diǎn)，涉及到市場供求信息、管理信息、氣象信息、科技信息以及政策信息等多個領(lǐng)域，傳統(tǒng)的信息手段想要獲取、處理這些信息難度較大，經(jīng)濟(jì)成本較高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“信息高速公路”可準(zhǔn)確、及時、安全、經(jīng)濟(jì)地廣泛搜集信息，不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷，同時還有利于降低成本，增加經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體效益較低，因此必須重視農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高信息利用率，使生產(chǎn)決策盡量與市場貼近，提高生產(chǎn)決策的準(zhǔn)確性，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（三）增加農(nóng)民收入要求

農(nóng)產(chǎn)品具有生產(chǎn)周期長的特點(diǎn)，而農(nóng)產(chǎn)品的市場變化較快，因此農(nóng)民生產(chǎn)決策與市場供求變化往往存在一定的滯后性與盲目性，增加了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及交易的風(fēng)險。我國農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)近幾年出現(xiàn)“增產(chǎn)不增收”的現(xiàn)象在很大程度上是由于市場供求信息匱乏所致，信息技術(shù)相對落后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品缺乏科技含量，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較差，缺乏市場競爭力。同時由于農(nóng)民的市場供求信息不暢，在生產(chǎn)過程中，只注重數(shù)量生產(chǎn)，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品質(zhì)量無法滿足市場需求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品與市場脫節(jié)。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可減少信息流通環(huán)節(jié)，直接聯(lián)系市場交易雙方，可降低交易費(fèi)用，交易信息更加真實(shí)、準(zhǔn)確、及時，可有效降低市場交易風(fēng)險，有利于提高農(nóng)民收入。

三、對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的建議

（一）加大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宣傳力度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)觀念

目前，我國已明確提出應(yīng)以推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會信息化為優(yōu)先，農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)作為推進(jìn)社會信息化的主要產(chǎn)業(yè)。但目前我國廣大農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)科技人員的計算機(jī)應(yīng)用能力較差，網(wǎng)絡(luò)信息意識缺乏，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)并未普及應(yīng)用各種信息設(shè)施。因此，首先我們應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)知識宣傳，讓農(nóng)民走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息世界，感受網(wǎng)絡(luò)世界的神奇，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生濃厚的興趣，并意識到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于他們的切身利益以及農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性。同時還應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的文化教育以及科技教育水平，這需要全社會總動員，凝聚力量加大對農(nóng)村教育的投資，豐富辦學(xué)形式，普及計算機(jī)知識，讓農(nóng)民能夠熟練掌握計算機(jī)技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展。

（二）進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用硬件設(shè)施

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)前提是具備完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備，近年來，我國相繼建立了一批部委和地方信息中心以及信息網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施，為我國農(nóng)業(yè)信息交流和進(jìn)一步推廣創(chuàng)造了有利條件，但與世界發(fā)達(dá)國家相比，我國農(nóng)業(yè)的計算機(jī)配置、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及信息獲取、傳遞、加工等設(shè)施建設(shè)仍有待進(jìn)一步完善。首先國家政府應(yīng)加大對現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，為農(nóng)業(yè)發(fā)展配置各種計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)硬件，同時應(yīng)開發(fā)、設(shè)計科學(xué)、系統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)健全的社會化信息服務(wù)功能，達(dá)到資源共享，滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的需求?？紤]到當(dāng)前我國大部分農(nóng)村還沒有設(shè)置寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，縣或縣級以上單位可以設(shè)計網(wǎng)絡(luò)信息中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以設(shè)置網(wǎng)絡(luò)信息站，而鄉(xiāng)村則設(shè)置網(wǎng)絡(luò)信息分站，進(jìn)而建立完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。

四、總結(jié)

綜上所述，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要內(nèi)容和導(dǎo)向，帶動農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展是我國未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，我們應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宣傳，加強(qiáng)廣大農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)科技人員的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)意識，進(jìn)一步完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

作者：裴樹峰 單位：山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品研究所

參考文獻(xiàn)：

[1] 萬曄.構(gòu)建我國信息農(nóng)業(yè)體系和農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2012，(1)．

[2] 李新功.借鏊發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗建立我國政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)信息化體系[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2012，(5).

網(wǎng)絡(luò)市場的基本特征范文第5篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)市場;不正當(dāng)競爭;規(guī)制

一、不正當(dāng)競爭行為在網(wǎng)絡(luò)市場的彌散

(一)網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為的界定

網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為可以界定為:市場主體為爭取交易機(jī)會或者獲取交易上的優(yōu)勢,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和平臺而實(shí)施的違反善良風(fēng)俗、商業(yè)道德,違反誠實(shí)信用原則的競爭行為。

(二)網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為的特征

1、虛擬化。虛擬化是網(wǎng)絡(luò)市場最獨(dú)特的表現(xiàn)。首先體現(xiàn)為市場本身的虛擬化。其次,體現(xiàn)為市場主體的虛擬化。最后是行為的虛擬化。

2、數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)市場是以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以離散的、無中心的、多元網(wǎng)狀的立體結(jié)構(gòu)和運(yùn)作模式為特征,信息瞬間形成、即時傳播,實(shí)時互動,高度共享的人機(jī)界面構(gòu)成的交易組織形式。網(wǎng)絡(luò)市場中的競爭行為相應(yīng)的就表現(xiàn)為以數(shù)字為基本載體,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基本手段來實(shí)施。

3、網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)市場通過互聯(lián)網(wǎng)將分散在各處的交易信息系統(tǒng)聯(lián)結(jié)起來,成為一個市場交易信息交互的組織形式。網(wǎng)絡(luò)市場中的不正當(dāng)競爭行為也天然的具有了這種網(wǎng)絡(luò)化的特征,這種不正當(dāng)競爭行為可以借助網(wǎng)絡(luò)化的互聯(lián)空間,通過電腦處理接點(diǎn)發(fā)散于整個系統(tǒng)。

4、信息化。市場中的競爭行為從本質(zhì)上說是爭取交易機(jī)會的行為;而從表現(xiàn)形式上說,其本身就是一個信息傳遞行為。市場主體通過競爭行為,向其他主體傳達(dá)交易信息,由信息受體在分析信息的基礎(chǔ)上,選擇交易對象。網(wǎng)絡(luò)市場中的不正當(dāng)競爭行為,也集中表現(xiàn)為信息的產(chǎn)生和傳遞,體現(xiàn)出信息化的特征。

(三)網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式

1、傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在網(wǎng)絡(luò)市場中的彌散。隨著網(wǎng)絡(luò)市場的拓展,隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭的深入,“傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭”行為,借助網(wǎng)絡(luò)載體,在網(wǎng)絡(luò)市場中彌散,影響了網(wǎng)絡(luò)市場的競爭秩序。

2、基于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性產(chǎn)生的新型不正當(dāng)競爭行為。突出表現(xiàn)為以下幾類:一是與域名相關(guān)的不正當(dāng)競爭行為;二是與網(wǎng)絡(luò)鏈接有關(guān)的不正當(dāng)競爭行為;三是與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫有關(guān)的不正當(dāng)競爭行為。

二、網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭法律規(guī)制的困惑

(一)價值理念的困惑――自由抑或干預(yù)

自由主義者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是天生的自由派,網(wǎng)絡(luò)為自由而生。“這個空間的社會應(yīng)該是一個完全自我組織的實(shí)體,沒有統(tǒng)治者,沒有政治干預(yù)”。而立憲主義者則認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)市場的自由絕非來源于政府的缺席”,“在我們所建造的世界里,從社會中排除所有的自覺的控制,并不能帶來自由的繁榮;把自由放到某種自覺的控制之中,才有可能帶來自由的繁榮?！眱r值理念的沖突導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為規(guī)制的制度構(gòu)建缺乏精神內(nèi)核,是否應(yīng)當(dāng)干預(yù)網(wǎng)絡(luò)市場競爭,干預(yù)到何種程度,如何干預(yù)等問題都有待于進(jìn)一步明確。

(二)規(guī)則構(gòu)建的困惑――法律抑或技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代通信技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)市場是基于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)形成的虛擬空間,其產(chǎn)生、運(yùn)作和發(fā)展都依賴于信息技術(shù)的支撐。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場交易中的行為更多的顯現(xiàn)出技術(shù)化的特征,許多規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為的行為規(guī)范都直接套用了技術(shù)規(guī)則。但是一方面,“技術(shù)可能無法解決外部性或市場缺陷問題,如威脅網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷行為”;另一方面“通過法律和規(guī)范來控制技術(shù)一直是一個徒勞無益的舉措”。為了趕上這個無邊界的全球性技術(shù)的發(fā)展步伐,法律制度也歷經(jīng)艱難。

(三)方法進(jìn)路的困惑――立法抑或釋法

作為獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界,又與現(xiàn)實(shí)世界密切相關(guān)的數(shù)字空間,網(wǎng)絡(luò)市場是否需要一套獨(dú)特的法律?或者,適用于現(xiàn)實(shí)空間的法律做一些調(diào)整和完善后,是否也適用于網(wǎng)絡(luò)市場?堅持用全新的立法來規(guī)制網(wǎng)絡(luò)市場的觀點(diǎn)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)市場是完全迥異與現(xiàn)實(shí)世界的新的社會存在形式,它顛覆了現(xiàn)實(shí)世界時空觀和行為觀,這必將帶動網(wǎng)絡(luò)世界中的法律革命。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為,對于網(wǎng)絡(luò)市場的行為控制,不需要制訂新的法律,只要對現(xiàn)實(shí)有效的法律規(guī)則做解釋,即可實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)市場行為的有效控制。

三、網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭規(guī)制法律體系的構(gòu)建

(一)理念的明晰――適度干預(yù)

1、充分發(fā)揮市場機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序形成中的決定性作用。對于自由和干預(yù)的取舍應(yīng)當(dāng)從促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)交易秩序的角度出發(fā)。網(wǎng)絡(luò)市場的吸引力就在于其為市場主體提供了異于現(xiàn)實(shí)空間的、便捷的、靈活的、高效的交易形態(tài)和組織形式。而法律規(guī)制不正當(dāng)競爭行為的目的也在于規(guī)范市場競爭秩序,促進(jìn)有效競爭,為市場主體創(chuàng)造更為廣闊的自由競爭空間。

2、堅持對網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為的適度干預(yù)。從本質(zhì)上講,網(wǎng)絡(luò)市場交易主體的競爭行為是作為現(xiàn)實(shí)市場的延伸而存在的,是依托于現(xiàn)實(shí)空間的社會主體的現(xiàn)實(shí)需求而存在的,其行為產(chǎn)生的效果最終作用于現(xiàn)實(shí)生活中客觀主體,其行為的目的是為了滿足現(xiàn)實(shí)主體的需求。因此,基于網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為的現(xiàn)實(shí)相關(guān)性,基于網(wǎng)絡(luò)市場中市場機(jī)制可能失靈的現(xiàn)實(shí)狀況,對其進(jìn)行適度干預(yù)是有必要的。

(二)方法的選擇――多元善治

1、多元價值的衡平。價值目標(biāo)的多元化是現(xiàn)代法律發(fā)展的趨勢。我國《反不正當(dāng)競爭法》被明確賦予了三重價值,即規(guī)范市場競爭、促進(jìn)有效競爭、保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者權(quán)益。在網(wǎng)絡(luò)市場,市場競爭的過程除了以上價值以外,還承載了弘揚(yáng)民主、保護(hù)自由、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)科技等更多層面的價值追求。既要鼓勵運(yùn)用多樣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展更有效的競爭,又要防止由新興技術(shù)引發(fā)的不正當(dāng)競爭;既要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)便捷、高效、個性化的優(yōu)勢,促進(jìn)市場競爭的開展,又要防止因為虛擬性將市場信息不對稱的狀態(tài)放大,影響消費(fèi)者和經(jīng)營者的正當(dāng)利益。

2、多元主體的配合。傳統(tǒng)市場競爭秩序的形成主要源于兩點(diǎn),一是“無形之手”的指揮,二是“有形之手”的干預(yù)。市場的自生自發(fā)秩序在國家干預(yù)下趨于理性,趨于規(guī)范,“經(jīng)濟(jì)人”的逐利沖動在國家之手的干預(yù)下納入了有序的范疇。在此過程中,競爭秩序治理主體主要包括政府、行業(yè)協(xié)會和消費(fèi)者以及經(jīng)營者,并且,這種治理是政府主導(dǎo)下的治理。然而,在網(wǎng)絡(luò)市場,由于技術(shù)性、信息化和虛擬性的存在,傳統(tǒng)的政府等主體對市場秩序的控制能力則趨于弱化。為此,在規(guī)制機(jī)制的構(gòu)建中,要更多的考慮多方主體的協(xié)調(diào)配合。

3、多元規(guī)則的協(xié)調(diào)。美國著名網(wǎng)絡(luò)法學(xué)者勞倫斯?萊斯格在其著述《代碼――塑造網(wǎng)絡(luò)市場的法律》一文中描述了規(guī)范人類網(wǎng)絡(luò)市場行為的四種約束:法律、規(guī)范、市場和代碼(code)。這種四分法較為精辟的歸納了網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序規(guī)制所要遵循的四重法則,即國家制定的法律、自發(fā)的行為規(guī)范、市場運(yùn)行的規(guī)律和技術(shù)構(gòu)建的代碼。法律在網(wǎng)絡(luò)市場中最忠實(shí)的體現(xiàn)了國家意志和政府強(qiáng)制力;社會規(guī)范是社區(qū)非正式的民意表達(dá);市場通過“無形之手”實(shí)現(xiàn)著資源的配置和權(quán)利義務(wù)的衡平;“代碼”則是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)市場的最基本的運(yùn)行框架,是網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為的基礎(chǔ)規(guī)則。這四種不同類型的規(guī)則協(xié)同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為規(guī)制的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

(三)體系的構(gòu)建――“硬法”規(guī)制與“軟法”引導(dǎo)相結(jié)合

1、充分發(fā)揮硬法的規(guī)制作用。在這里,“硬法”主要是相對于“軟法”而言的,是指傳統(tǒng)的狹義的法律,即由國家制訂實(shí)施,以國家強(qiáng)制力為保障的行為規(guī)范。從行為角度講,網(wǎng)絡(luò)市場的不正當(dāng)競爭行為發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)市場,但是其實(shí)施主體,及其違法行為的效果,都是客觀的,對于市場競爭秩序的破壞是客觀的。因此,對于網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序的規(guī)制也應(yīng)當(dāng)建立在對“客觀”行為與結(jié)果的規(guī)制的基礎(chǔ)上。這就需要與現(xiàn)行法律法規(guī)相結(jié)合,在現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎(chǔ)之上構(gòu)建規(guī)制體系。

2、充分發(fā)揮“軟法”的引導(dǎo)作用。萊斯格描述的法律就是前文所述的“硬法”,而“規(guī)范、市場和代碼”都屬于“軟法”的內(nèi)容。由于規(guī)范和市場屬于傳統(tǒng)行為規(guī)則所及的范圍,此處不再贅述。著重探討“代碼”在網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為規(guī)制中的指導(dǎo)意義。軟法對網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭規(guī)制的根本,在于要以法律理念引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)市場“代碼”的形成,構(gòu)建符合法律規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)市場競爭技術(shù)規(guī)范,實(shí)現(xiàn)技術(shù)規(guī)制的法治化。

參考文獻(xiàn):

1、孔祥俊.反不正當(dāng)競爭法[M].人民法院出版社,2001.

2、種明釗.競爭法[M].法律出版社,2008.

3、勞倫斯?萊斯格.代碼――塑造網(wǎng)絡(luò)市場的法律[M].中信出版社,2004.