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中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃范文第1篇

2016年2月26日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016―2030年）的通知》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》，明確了未來(lái)十五年我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展方向和工作重點(diǎn)。

綱要提出，要堅(jiān)持中西醫(yī)并重，落實(shí)中醫(yī)藥與西醫(yī)藥的平等地位，遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，以推進(jìn)繼承創(chuàng)新為主題，以提高中醫(yī)藥發(fā)展水平為中心，以完善符合中醫(yī)藥特點(diǎn)的管理體制和政策機(jī)制為重點(diǎn)，以增進(jìn)和維護(hù)人民群眾健康為目標(biāo)，拓展中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域，促進(jìn)中西醫(yī)結(jié)合，統(tǒng)籌推進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)振興發(fā)展。到2020年，實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱之一；到2030年，中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

在中國(guó)直銷行業(yè)中，以中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為核心的企業(yè)不在少數(shù)，而權(quán)健集團(tuán)就是其中的代表之一。作為一家立足于健康產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)型民族企業(yè)，成立十二年以來(lái)，權(quán)健積極響應(yīng)國(guó)家政策，求真務(wù)實(shí)，開(kāi)拓創(chuàng)新，始終秉持和恪守良心企業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)則，不斷為系統(tǒng)傳承、科學(xué)振興和務(wù)實(shí)發(fā)展中醫(yī)藥文化進(jìn)行著探索和嘗試，堪稱推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的楷模和典范。

《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：權(quán)健在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)深耕多年，你認(rèn)為傳承和推廣中國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和文化，應(yīng)該怎么入手？

束昱輝：《綱要》指出，我國(guó)中醫(yī)藥資源總量仍然不足，中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象，基層中醫(yī)藥服務(wù)能力薄弱，發(fā)展規(guī)模和水平還不能滿足人民群眾健康需求；中醫(yī)藥高層次人才缺乏，繼承不足、創(chuàng)新不夠；中藥產(chǎn)業(yè)集中度低，野生中藥材資源破壞嚴(yán)重，部分中藥材品質(zhì)下降，影響中醫(yī)藥可持續(xù)發(fā)展；適應(yīng)中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律的法律政策體系有待健全；中醫(yī)藥走向世界面臨制約和壁壘，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待進(jìn)一步提升；中醫(yī)藥治理體系和治理能力的現(xiàn)代化水平亟待提高，迫切需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃。

《綱要》的說(shuō)明了國(guó)家對(duì)于中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的重視，從中也可以看到中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)還有很大的空間可以提升和改善。對(duì)于權(quán)健來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為中醫(yī)藥秘方作為中醫(yī)藥文化的重要組成部分，在臨床上對(duì)同一病或同一類病癥往往具有“藥到病除”的療效，它不僅是中國(guó)人民的財(cái)富，更是世界大眾的福音，有其無(wú)可替代的“內(nèi)核”價(jià)值，甚至可以被視為中醫(yī)藥文化的根基。

因此，要想真正意義地承襲、振興和發(fā)展中醫(yī)藥文化，使之得以在當(dāng)下漸趨沒(méi)落的不利背景下崛起和突圍，首要的任務(wù)，便是最大程度地挖掘和保護(hù)散落于民間的中醫(yī)藥秘方，進(jìn)而通過(guò)科學(xué)、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，將之轉(zhuǎn)化為真正造福于大眾健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：權(quán)健在傳承中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和傳播中醫(yī)藥文化方面，具體做過(guò)哪些嘗試？

束昱輝：創(chuàng)業(yè)十二年以來(lái)，權(quán)健從祖國(guó)悠久、浩瀚的中醫(yī)藥文化寶庫(kù)當(dāng)中積極汲取養(yǎng)分，并將這一無(wú)價(jià)的資源作為企業(yè)發(fā)展的核心命脈和支撐力，先后挖掘、收集和整理針對(duì)各類疑難雜癥的民間中藥秘方600余副。

我們也戰(zhàn)略性地把公司的發(fā)展基調(diào)定位為“以中醫(yī)文化作為根本指導(dǎo)，以經(jīng)典秘方作為核心依托，以弘揚(yáng)國(guó)粹作為責(zé)任義務(wù)，以促進(jìn)健康作為使命天職”，將企業(yè)打造為一個(gè)集中醫(yī)藥秘方搜集整理、養(yǎng)生調(diào)理品研發(fā)、中醫(yī)學(xué)教育研究于一身的產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)。

與此同時(shí)，權(quán)健積極傳播中醫(yī)藥文化的理論和價(jià)值，配合著自然醫(yī)學(xué)服務(wù)中心的發(fā)展。近年來(lái)，權(quán)健堅(jiān)持由養(yǎng)生技術(shù)培訓(xùn)入手，對(duì)包括《藥性賦》、《四診合參》、《八綱辨證》、《古典刺絡(luò)療法》、《中醫(yī)理論基礎(chǔ)》、《簡(jiǎn)易灸療技術(shù)》《九種體質(zhì)分析》、《簡(jiǎn)易罐診罐療技術(shù)》在內(nèi)的中醫(yī)類著作進(jìn)行宣講，受訓(xùn)人數(shù)已逾百萬(wàn)，間接獲益者更是無(wú)從計(jì)數(shù)。

《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：權(quán)健是如何以中醫(yī)藥秘方為基礎(chǔ)，研發(fā)和拓展了目前的產(chǎn)品系列？

束昱輝：2004年，在火龍液秘方的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)了無(wú)數(shù)次的改良、調(diào)配和試驗(yàn)之后，權(quán)健終于憑借最原始的人力生產(chǎn)出了第一桶用于權(quán)健火療的“火龍液”產(chǎn)品――這是我創(chuàng)辦權(quán)健之后的第一款產(chǎn)品。

火龍液誕生后，權(quán)健火療便呈燎原之勢(shì)，迅速在市場(chǎng)中取得突破。截至目前，權(quán)健全線產(chǎn)品均在中醫(yī)藥秘方基礎(chǔ)上創(chuàng)新研發(fā)而成，產(chǎn)品涵蓋營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品、自然醫(yī)學(xué)產(chǎn)品、本草女人香系列產(chǎn)品、草本護(hù)理日用系列產(chǎn)品、家庭養(yǎng)生護(hù)理品以及中草藥等諸多方面。可以說(shuō)，基于經(jīng)典中醫(yī)藥秘方而衍生出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在權(quán)健的發(fā)展進(jìn)程中起到了決定性的作用。

《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：《綱要》中指出中藥產(chǎn)業(yè)集中度低，野生中藥材資源破壞嚴(yán)重，部分中藥材品質(zhì)下降，影響中醫(yī)藥可持續(xù)發(fā)展。權(quán)健在管控產(chǎn)品品質(zhì)方面，有哪些措施？

束昱輝：多年來(lái)，權(quán)健堅(jiān)持以愛(ài)心和誠(chéng)信鑄就高品質(zhì)的產(chǎn)品，始終將產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基石，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。

權(quán)健產(chǎn)品采用從供應(yīng)鏈源頭采購(gòu)到最終顧客使用各個(gè)環(huán)節(jié)全方位系統(tǒng)化的網(wǎng)狀管理體系，為廣大消費(fèi)者提供了高品質(zhì)、可信賴的健康產(chǎn)品，同時(shí)為廣大會(huì)員提供了一個(gè)良性的市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)境。與此同時(shí)，權(quán)健積極推進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研的緊密合作，不斷提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，致力于企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升和“大健康”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，為中醫(yī)藥的進(jìn)一步發(fā)展，造福人類貢獻(xiàn)自己的力量。

具體拿中藥飲片為例。中藥飲片不僅僅是中成藥的重要原料，更是整個(gè)中藥產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵支柱，它在中醫(yī)臨床辨證施治過(guò)程中發(fā)揮的作用是無(wú)可取代的。產(chǎn)地的不同、品種的差異、采集的時(shí)間、炮制的規(guī)范、貯藏的條件、配伍的規(guī)律、煎煮的長(zhǎng)短、服用的方法等等因素的千差萬(wàn)別，同中藥性能的優(yōu)良與否有著直接的關(guān)聯(lián)，即使同一種藥材，其藥性亦會(huì)因?yàn)檫@些因素的不盡相同而南轅北轍。當(dāng)下，中藥飲片產(chǎn)業(yè)之所以頻頻出現(xiàn)問(wèn)題，最根本的原因，就在于缺乏一套統(tǒng)一而規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化體系。對(duì)中藥材行業(yè)而言，規(guī)范化種植，是源頭保障的有力手段，而中藥材標(biāo)準(zhǔn)化的制定和推行，才是徹底杜絕一切弊端的先決條件。

正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，權(quán)健堅(jiān)持運(yùn)用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)手段，遵照《中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)內(nèi)多地建立起了企業(yè)專屬的藥源基地。通過(guò)對(duì)包括種植、采收、加工、包裝、貯運(yùn)在內(nèi)的一系列流程進(jìn)行嚴(yán)苛的管理和控制，從而最大程度的保證中草藥內(nèi)在質(zhì)量的穩(wěn)定性，使得可能出現(xiàn)的所有隱患在源頭上便得以規(guī)避和杜絕。

如果沒(méi)有精確把控質(zhì)量的意識(shí)，只是單純的重復(fù)作業(yè)，即使握有再多的秘方，歸根結(jié)底，也無(wú)異于廢紙一張。醫(yī)藥行業(yè)直接關(guān)乎人的生命，容不得半點(diǎn)疏忽大意，任何細(xì)微的紕漏，都將導(dǎo)致無(wú)可挽回的后果。從事這個(gè)行業(yè)，每時(shí)每刻都需要提醒自己，我們給他人帶去的應(yīng)該是福利，而不是災(zāi)難。

《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，權(quán)健有哪些創(chuàng)新的舉措來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

束昱輝：在不斷挖掘中醫(yī)藥秘方和保證中醫(yī)藥產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，為滿足中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化的夢(mèng)想，權(quán)健還規(guī)劃建設(shè)了高端化、高質(zhì)化、高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地。憑借超大規(guī)模的現(xiàn)代化廠房，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，將為生產(chǎn)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的生產(chǎn)及物流保障。正在建設(shè)中的權(quán)健華東總部，占地1600畝，投資60億元，未來(lái)將大力開(kāi)拓生命信息、高端醫(yī)療、健康管理、照護(hù)康復(fù)、養(yǎng)生保健、健康休閑和保健品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售共七大領(lǐng)域，打造配套完善、全國(guó)一流的權(quán)健生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)園。

權(quán)健除現(xiàn)有的中草藥、保健品、中醫(yī)藥妝品等領(lǐng)域，對(duì)醫(yī)療領(lǐng)域的進(jìn)軍正在有序進(jìn)行。自2013年起，權(quán)健投入巨資在華南、華東、華北、西南、西北、東北六大區(qū)域相繼建設(shè)集體檢、治療、康復(fù)、臨終關(guān)懷于一身的世界特大規(guī)模的腫瘤醫(yī)療機(jī)構(gòu)。目前一期工程業(yè)已完成并面向全國(guó)營(yíng)業(yè)。四期工程全部完成后，天津權(quán)健腫瘤醫(yī)院將建成一所集臨床、科研、教學(xué)、藥品開(kāi)發(fā)于一體的“國(guó)內(nèi)一流，國(guó)際知名”超大型三級(jí)甲等腫瘤?？漆t(yī)院，同時(shí)也將成為世界單點(diǎn)面積最大、設(shè)置床位最多、治療設(shè)備最多、最先進(jìn)的腫瘤治療機(jī)構(gòu)。

為行之有效地解決長(zhǎng)期以來(lái)困擾醫(yī)學(xué)界的“治病難，病難治，治病貴”的宿疾，權(quán)健全程規(guī)劃和設(shè)計(jì)了中國(guó)醫(yī)療網(wǎng)，此網(wǎng)涵蓋了各類常見(jiàn)病和疑難病的診斷方案?；颊叩卿浐?，可根據(jù)自身病癥的表現(xiàn)和特征，選擇系統(tǒng)呈現(xiàn)出的人體模型的相應(yīng)部位，按照“已知疾病”和“未知疾病”進(jìn)行診斷。待疾病得到確診后，患者可持系統(tǒng)出具的處方就近選擇權(quán)健醫(yī)療機(jī)構(gòu)取藥或者治療，亦可前往指定的醫(yī)院配藥或者治療。

與此同時(shí)，但凡通過(guò)“中國(guó)醫(yī)療網(wǎng)”進(jìn)行疾病自檢的患者，其基本情況、診斷情況以及特別要求等一系列信息，將儲(chǔ)備至權(quán)健總部，經(jīng)由相關(guān)醫(yī)療專家會(huì)診并開(kāi)具對(duì)應(yīng)處方后，給予權(quán)健醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部制劑及配套方案支持。

中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃范文第2篇

P鍵詞：中醫(yī)藥；健康旅游

人們的生活水平不斷提高，工作壓力不斷增加，他們?cè)噲D從旅游中能夠解放自我、釋放壓力，并且希望能夠在旅游過(guò)程中得到健康服務(wù)，中醫(yī)藥健康旅游則完全符合游客的要求。中醫(yī)藥強(qiáng)調(diào)的是整體觀念，從整體中把握健康狀況，突出治未病。它具有養(yǎng)生保健作用突出，治療方式靈活的特點(diǎn)，是具有我國(guó)國(guó)家特色的養(yǎng)生資源。而中醫(yī)藥服務(wù)中最具有特色的一個(gè)板塊就是中醫(yī)藥健康旅游，它主要是運(yùn)用中醫(yī)藥理念、方法、技術(shù)等為游客服務(wù)，同時(shí)盡可能的發(fā)揮中醫(yī)藥資源優(yōu)勢(shì)，并與中藥材種植、養(yǎng)老服務(wù)和中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行融合。

一、中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)有模式概況

1.健康管理模式

健康管理是對(duì)個(gè)體或群體的健康危險(xiǎn)因素進(jìn)行全面的監(jiān)測(cè)、分析、評(píng)估、預(yù)測(cè)，并通過(guò)提供咨詢和指導(dǎo)對(duì)疾病進(jìn)行預(yù)防和維護(hù)的全過(guò)程。它的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)健康風(fēng)險(xiǎn)控制、預(yù)防疾病，提高生活質(zhì)量、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。將健康管理模式旨在與中醫(yī)旅游相結(jié)合，在旅游目的地幫助旅客解決健康問(wèn)題，并為他們建立健康檔案，給旅客帶來(lái)健康的服務(wù)。

健康管理模式可在大多數(shù)的中醫(yī)健康旅游目的地開(kāi)展，也可與一些旅行社、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等合作開(kāi)展。如北京的上和元中醫(yī)研究院有著獨(dú)特的健康管理理念，內(nèi)容主要是為客戶提供健康檔案建立、健康狀況監(jiān)測(cè)、健康問(wèn)題評(píng)價(jià)、健康方案制定、健康調(diào)理改善、健康指導(dǎo)顧問(wèn)的服務(wù)和產(chǎn)品，這一健康管理理念可以促進(jìn)我國(guó)中醫(yī)健康旅游的發(fā)展。

2.醫(yī)療旅游模式

根據(jù)世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。它以治療為目的，旅客可以根據(jù)自己的身體狀況或?qū)I(yè)人士的建議選擇合適的旅游目的地，在旅游的同時(shí)得到身體上的康復(fù)。分為“治”模式和“療”模式，“治”“療”相輔相成。

雖然我國(guó)有著豐富的中醫(yī)資源，但是在醫(yī)療旅游的發(fā)展方面還處于起步階段，和其他醫(yī)療旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在著很大的差距。我們國(guó)內(nèi)較為出名的醫(yī)療旅游是三亞的“中醫(yī)療養(yǎng)游”，三亞不僅擁有中醫(yī)醫(yī)療保健技術(shù)還有獨(dú)特的熱帶海濱氣候，發(fā)展至今已受到國(guó)內(nèi)外游客的推崇。在國(guó)家政策的支持、醫(yī)療技術(shù)增強(qiáng)的背景下，我國(guó)的醫(yī)療旅游必將會(huì)得到更大的發(fā)展。

3.養(yǎng)生保健俱樂(lè)部模式

養(yǎng)生保健俱樂(lè)部主要是把中醫(yī)保健活動(dòng)與旅游相結(jié)合，在旅游的過(guò)程中，運(yùn)用中醫(yī)保健理論向旅客傳授中醫(yī)保健意識(shí)以及中醫(yī)保健活動(dòng)。比較常見(jiàn)的有太極拳、八段錦、五禽戲等，來(lái)自四面八方的旅客可以相聚在一起探討、活動(dòng)，這種模式相對(duì)簡(jiǎn)單方便，基本在每個(gè)旅游目的地都可以開(kāi)展，多與其它模式一起開(kāi)展。

4.養(yǎng)生休閑模式

發(fā)展養(yǎng)生休閑模式的旅游地一般依靠其獨(dú)特的自然養(yǎng)生資源，如海濱、溫泉、森林等。

四川北川的藥王谷旅游度假區(qū)，是我國(guó)第一個(gè)以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題的山地旅游景區(qū)。它以獨(dú)有的國(guó)醫(yī)健康調(diào)理和中醫(yī)藥森林為發(fā)展基點(diǎn)，弘揚(yáng)中醫(yī)“治未病”和“蜀川藥?！钡奈幕砟睿瑥耐剢?wèn)切基礎(chǔ)體檢入手，結(jié)合食療、浴療、動(dòng)療、診療、枕療、氣療、心療等調(diào)理體系，讓游客從內(nèi)到外的感受到一花一草一木的氣息，身心得到放松，體驗(yàn)不一樣的中醫(yī)藥旅游。

二、中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中的問(wèn)題及國(guó)家的解決對(duì)策

1.中醫(yī)藥健康旅游缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各類項(xiàng)目魚(yú)龍混雜

由于中醫(yī)藥旅游缺少統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，各地充斥著打著中醫(yī)藥健康旅游招牌非正規(guī)旅游產(chǎn)品，旅游部門和中醫(yī)藥管理部門的配合度也不是很高。

國(guó)家為促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游的規(guī)范化，2015年11月17日，國(guó)家中醫(yī)藥管理局和國(guó)家旅游局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）中提出，兩個(gè)國(guó)家機(jī)關(guān)將建立相關(guān)合作協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)一健康旅游的標(biāo)準(zhǔn)，制定中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等，推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游的規(guī)范化發(fā)展。

2.中醫(yī)藥健康旅游缺乏科學(xué)規(guī)劃，各項(xiàng)資源未能有機(jī)整合

中醫(yī)藥健康旅游企業(yè)目前面臨著中醫(yī)藥服務(wù)內(nèi)容相對(duì)雷同、單一，項(xiàng)目特色不夠鮮明，未將中醫(yī)藥文化進(jìn)行傳承和創(chuàng)新和未形成一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題。而旅游項(xiàng)目和中醫(yī)藥管理部門的配合度也相對(duì)缺乏。

2014年，國(guó)家中醫(yī)藥管理局和國(guó)家旅游局在北京簽署了《關(guān)于推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的合作協(xié)議》，兩部門首次正式建立合作機(jī)制，以推動(dòng)各級(jí)中醫(yī)藥和旅游管理部門、企業(yè)、協(xié)會(huì)等的全面合作。2016年2月26日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》，提出要促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，推動(dòng)中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。

3.中醫(yī)藥健康旅游處于新興旅游產(chǎn)業(yè)，缺乏社會(huì)認(rèn)知度

中醫(yī)藥健康旅游是隨著人們綠色消費(fèi)觀、健康旅游和生態(tài)意識(shí)的形成而產(chǎn)生的新型旅游模式，它滿足了人們不斷變化的旅游需求，符合市場(chǎng)規(guī)律但卻不被廣大人民群眾所熟知。且各企業(yè)缺乏自己的特色品牌，這也是缺乏社會(huì)認(rèn)知度的另一個(gè)潛在因素。

2015年5月7日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》，文件提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)中醫(yī)藥旅游示范區(qū)建設(shè)。規(guī)劃的實(shí)施促使以示范區(qū)帶動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游消費(fèi)并提高社會(huì)認(rèn)知度。

4.中醫(yī)藥健康旅游信息化不夠完善，人才需求缺乏

中醫(yī)藥健康旅游并未建立一個(gè)完善的標(biāo)準(zhǔn)信息化機(jī)制，各類消息亂象繁多，而且由于沒(méi)有一個(gè)健全的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督體系，網(wǎng)絡(luò)宣傳消息真假難辨，且我國(guó)并未進(jìn)行中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，人才匱乏。

《意見(jiàn)》中對(duì)于中醫(yī)藥健康旅游信息化發(fā)展提出來(lái)一個(gè)健全的管理機(jī)制，將推動(dòng)建立中醫(yī)藥健康旅游綜合服務(wù)平臺(tái)，內(nèi)容包括檔案信息、預(yù)約管理等功能、多語(yǔ)種咨詢解答、醫(yī)療保險(xiǎn)、旅游保險(xiǎn)等服務(wù)，把所有資源單位、旅行社納入統(tǒng)一管理，通過(guò)對(duì)游客的跟蹤和服務(wù)加強(qiáng)信息化。同時(shí)大力開(kāi)展中醫(yī)藥健康旅游人才隊(duì)伍建設(shè)。這對(duì)于建設(shè)綠色中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)體系有重大意義。

三、中醫(yī)藥健康旅游展望

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游越來(lái)越重視，自2013年以來(lái)，國(guó)家先后在6部政策中提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，并逐漸明確了我國(guó)中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展任務(wù)。其中不乏有促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的專門政策，包括《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）創(chuàng)建工作》等，這些政策的出臺(tái)，為我國(guó)中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展指明了方向。

日前從國(guó)家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站獲悉，2016年8月11日，國(guó)家中醫(yī)藥管理局正式印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，旨在推進(jìn)中醫(yī)藥振興發(fā)展，更好地為建設(shè)健康中國(guó)服務(wù)。《規(guī)劃》還提出大力發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)、加快發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)、拓展中醫(yī)藥服務(wù)新業(yè)態(tài)等重點(diǎn)任務(wù)。

此前，家中醫(yī)藥管理局、國(guó)家旅游局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）創(chuàng)建工作的通知》，計(jì)劃未來(lái)3年在全國(guó)建成10個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、100個(gè)示范基地、1000個(gè)示范項(xiàng)目。

四、結(jié)語(yǔ)

中醫(yī)藥健康旅游在我國(guó)剛剛起步不久且備受政府重視，它不僅滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)健康服務(wù)需求，還促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。處于發(fā)展初級(jí)階段的中醫(yī)藥健康旅游在發(fā)展中出現(xiàn)問(wèn)題也是在所難免的，政府應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，整合各項(xiàng)資源，培養(yǎng)專業(yè)人才，健全旅游信息，促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

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中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃范文第3篇

關(guān)鍵詞：企業(yè)演化 意識(shí)—反應(yīng)模式 財(cái)務(wù)策略

中圖分類號(hào)：F334.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2012）10-122-02

中醫(yī)藥是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化瑰寶，中醫(yī)藥行業(yè)是具有高科技含量和巨大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，將在我國(guó)21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中起到舉足輕重的作用。這種作用的發(fā)揮，關(guān)鍵是要培育出一大批以中藥生產(chǎn)或銷售為“旗艦”的企業(yè)群，通過(guò)龍頭企業(yè)的拉動(dòng)和輻射作用帶動(dòng)一大批在中藥材種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面有優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，我國(guó)中醫(yī)藥企業(yè)普遍存在產(chǎn)品集中度較高、產(chǎn)品生命周期短、科技含量不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等諸多問(wèn)題亟待解決。企業(yè)進(jìn)化就是指具有有限理性的企業(yè)組織在適應(yīng)環(huán)境變化的過(guò)程中所發(fā)展的一系列變化并經(jīng)選擇而產(chǎn)生的相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)果，其實(shí)質(zhì)是為企業(yè)謀求生存和發(fā)展而不斷提高其資源獲取、配置和利用的能力，以持續(xù)促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)的過(guò)程①。而財(cái)務(wù)的基本功能是從價(jià)值角度進(jìn)行資源的具體配置，由于資源配置是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)施成敗的關(guān)鍵，決定了財(cái)務(wù)管理策略在企業(yè)戰(zhàn)略體系中的重要作用。本文正是基于企業(yè)演化的視角來(lái)探討，對(duì)于急需提高競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥企業(yè)如何形成一種意識(shí)——反應(yīng)的財(cái)務(wù)頭腦，能動(dòng)地適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，來(lái)達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

一、意識(shí)—反應(yīng)模式的建立

企業(yè)進(jìn)化理論用八個(gè)字可概括為：“適者生存，市場(chǎng)選擇。”對(duì)于任何企業(yè)而言，發(fā)展是目的，但是生存才是最基本的條件，然而企業(yè)的生存與環(huán)境則是息息相關(guān)的。系統(tǒng)論認(rèn)為，我們的世界是一個(gè)開(kāi)放的世界，是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)。同理，企業(yè)作為一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，需要同外部環(huán)境進(jìn)行充分地交流。一方面，企業(yè)通過(guò)自身的產(chǎn)出物來(lái)改變環(huán)境對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，從而提升企業(yè)在環(huán)境中的地位；另一方面，企業(yè)通過(guò)搜尋各種反映環(huán)境變化的信息，能動(dòng)地適應(yīng)變換著的環(huán)境，從而成為環(huán)境中的長(zhǎng)期伴隨體，不斷謀求發(fā)展和進(jìn)步。所以，當(dāng)企業(yè)能夠從環(huán)境攝取到自身所需要的資源時(shí)，便能夠較好地生存，否則就會(huì)功虧一簣，企業(yè)進(jìn)化更無(wú)從談起。但是，這種環(huán)境的適應(yīng)是需要企業(yè)內(nèi)部機(jī)體及時(shí)地做出反應(yīng)的，迅速作出反應(yīng)者為適者，才能生存。

1955年，美國(guó)IBM公司高級(jí)企業(yè)研究所戰(zhàn)略研究主任斯蒂芬·亨克爾在美國(guó)《計(jì)劃評(píng)論》雜志上發(fā)表題為《適應(yīng)性企業(yè)設(shè)計(jì)：意識(shí)—反應(yīng)模式》的文章。根據(jù)亨克爾的理論，意識(shí)—反應(yīng)模式下企業(yè)的關(guān)鍵行為如圖1所示②。

我們不妨把這種模式的精髓應(yīng)用到企業(yè)具體的財(cái)務(wù)管理中，因?yàn)樨?cái)務(wù)策略的選擇關(guān)系到企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)與否。企業(yè)這個(gè)個(gè)體要首先意識(shí)到內(nèi)外部環(huán)境的變化，隨后憑借自己的經(jīng)驗(yàn)、能力進(jìn)行分析，再做出相應(yīng)的反應(yīng)，剔除無(wú)關(guān)的甚至風(fēng)險(xiǎn)的因素，選擇適宜的財(cái)務(wù)策略。當(dāng)環(huán)境又發(fā)生變化時(shí)，再進(jìn)行及時(shí)地調(diào)整，構(gòu)成一個(gè)反復(fù)循環(huán)的模式，構(gòu)成一個(gè)可以自動(dòng)調(diào)節(jié)的系統(tǒng)，保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、意識(shí)—反應(yīng)模式下財(cái)務(wù)管理策略的選擇

（一）做好成本控制，把好資金的“出口關(guān)”

成本控制是財(cái)務(wù)管理的一個(gè)必要的手段，它能把財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)推向一個(gè)新的階段，因此成本控制不僅在企業(yè)財(cái)務(wù)管理中，更在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中處于重要地位。近些年來(lái)，雖然國(guó)家對(duì)醫(yī)藥行業(yè)實(shí)行了GMP和GAP認(rèn)證，但是不少中醫(yī)藥企業(yè)的藥品自主研發(fā)能力較差，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率低，利潤(rùn)率一直在低位徘徊，再加上大量跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)涌入中國(guó)大陸，使得不少中醫(yī)藥企業(yè)難有招架之力。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，中醫(yī)藥企業(yè)要想提高其競(jìng)爭(zhēng)力，如果同類產(chǎn)品的性能、質(zhì)量相差無(wú)幾，那么決定產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中地位的就是價(jià)格，而成本決定價(jià)格高低。即只有降低成本，才能降低價(jià)格。

一般來(lái)說(shuō)，說(shuō)到成本控制，很多企業(yè)都偏向生產(chǎn)領(lǐng)域中各種絕對(duì)成本的控制，通過(guò)壓縮材料消耗、水電費(fèi)以及差旅費(fèi)等來(lái)實(shí)現(xiàn)成本控制。而現(xiàn)代財(cái)務(wù)意義上的成本控制是基于財(cái)務(wù)管理中成本—效益原則的，是要減少那些不必要的支出，而對(duì)于那些能給企業(yè)帶來(lái)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益的費(fèi)用支出，雖然眼前增加了負(fù)擔(dān)．但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有助于企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和蓬勃發(fā)展的戰(zhàn)略性費(fèi)用支出，如擴(kuò)大生產(chǎn)能力、新產(chǎn)品的研發(fā)等，則必須給予保證。所以，成本控制是貫穿企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和售后的全過(guò)程和全方位的管理。要想真正做好成本控制，可從以下幾方面入手：

1.實(shí)施全面預(yù)算管理。編制企業(yè)預(yù)算，內(nèi)容上包括采購(gòu)預(yù)算、成本預(yù)算、現(xiàn)金收支預(yù)算和利潤(rùn)預(yù)算等，使得企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)能夠按照預(yù)算軌道有條不紊地進(jìn)行。時(shí)間上年度預(yù)算可分解為季度預(yù)算、月度預(yù)算，有助于找出薄弱環(huán)節(jié)以便采取積極的措施加以解決。每年度末要進(jìn)行認(rèn)真分析、總結(jié)，及時(shí)整改，不斷提高預(yù)算的編制水平。

2.指標(biāo)分解，全員參與。模擬市場(chǎng)核算，層層分解、細(xì)化成本指標(biāo)，并落實(shí)到人，做到全員參與，使得車間、班組、個(gè)人對(duì)于自身所承擔(dān)的成本、費(fèi)用、消耗做到心中有數(shù)，并與責(zé)任和績(jī)效相掛鉤③。這樣做不僅能夠增強(qiáng)員工的主人翁意識(shí)，更是把以降低成本為主要手段的財(cái)務(wù)管理工作真正落實(shí)到了實(shí)處。

3.完善內(nèi)部監(jiān)督控制體系。體系的完善往往取決于管理者對(duì)于成本控制的重視程度，以及財(cái)務(wù)人員是否具有較高的業(yè)務(wù)水平和是否能夠很好的行使自己的監(jiān)督權(quán)。所以，要想完善一套健全的內(nèi)部監(jiān)督控制體系，管理者必須牢固樹(shù)立成本控制理念，發(fā)揮好財(cái)務(wù)人員的參謀作用，建立以財(cái)務(wù)為中心的成本考核體系，努力降本增效，提高資金的使用效果，追求企業(yè)價(jià)值最大化的目標(biāo)。

中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃范文第4篇

2017年，經(jīng)天津市市場(chǎng)監(jiān)管委最終審定，天津達(dá)仁堂京萬(wàn)紅藥業(yè)有限公司日前被正式認(rèn)定為天津市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)，成為首批天津市七家示范企業(yè)之一。

作為一家老字號(hào)企業(yè)，京萬(wàn)紅能夠獲得這一突出的榮譽(yù)，原因是其在經(jīng)營(yíng)與發(fā)展中“充分發(fā)揮典型帶動(dòng)作用，推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

傳承

眾所周知，作為中華老字號(hào)企業(yè)，天津達(dá)仁堂京萬(wàn)紅藥業(yè)有限公司有著逾百年的悠久歷史，與北京同仁堂“樂(lè)家老鋪”同祖同宗，一脈相承，同為樂(lè)家老鋪的承襲者。

早在清代康熙八年，達(dá)仁堂京萬(wàn)紅藥業(yè)的前賢即在樂(lè)家老鋪北京同仁堂為皇室制作藥酒。民國(guó)初年，樂(lè)氏第十二代傳人樂(lè)達(dá)仁引入樂(lè)家老鋪的藥酒制備技術(shù)和秘方，在天津創(chuàng)建了樂(lè)家老鋪藥酒生產(chǎn)基地，這就是達(dá)仁堂京萬(wàn)紅藥業(yè)的前身。到二十世紀(jì)五六十年代，其生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量和質(zhì)量在全國(guó)領(lǐng)先，產(chǎn)品品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

樂(lè)家老鋪沽上藥酒工坊是中國(guó)傳統(tǒng)藥酒正宗傳承者，承襲了樂(lè)家老鋪御制藥酒方技，將樂(lè)家老鋪300多年制作藥酒經(jīng)驗(yàn)的積淀，以及早年制作流浸膏、膏藥和藥酒的獨(dú)特工藝、操作要領(lǐng)、技術(shù)訣竅等祖?zhèn)髅刂平?jīng)驗(yàn)和宮廷工藝配方，作為非物質(zhì)遺產(chǎn)完整地傳承下來(lái)。樂(lè)家老鋪沽上藥酒工坊所產(chǎn)藥酒品種全、品質(zhì)優(yōu)、療效佳。其中，益腎液、參茸酒、三鞭酒、風(fēng)濕液、壯骨木瓜酒、國(guó)公酒、追風(fēng)活絡(luò)酒等品種遠(yuǎn)銷世界各地。

與此同時(shí)，京萬(wàn)紅軟膏也入選了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，京萬(wàn)紅軟膏組方與制作技藝是我國(guó)中醫(yī)藥悠久歷史的見(jiàn)證和深厚文化積淀的重要載體。而未來(lái)京萬(wàn)紅藥業(yè)將繼續(xù)本著“在保護(hù)與傳承中求發(fā)展、在發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新中求特色、在文化與激勵(lì)中求和諧”的方針，扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作，為祖國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新和弘揚(yáng)普及貢獻(xiàn)力量，同時(shí)也將讓千年古方更為廣泛地被應(yīng)用而福澤世人。

中外馳名的京萬(wàn)紅軟膏系國(guó)家秘密級(jí)技術(shù)保密品種，其組方是上承東漢名醫(yī)華佗弟子吳普的“黃連解毒膏”為基礎(chǔ)創(chuàng)制的醫(yī)方。上世紀(jì)60年代，吳普后裔安徽省著名老中醫(yī)吳香山將傳承了1700余年的祖?zhèn)髅胤近S連解毒膏，無(wú)償獻(xiàn)給了天津工農(nóng)兵中藥廠玉門路廠區(qū)（即今天津達(dá)仁堂京萬(wàn)紅藥業(yè)），后科研人員依據(jù)黃連解毒膏的配方與制法，成功研制成了可以規(guī)模化大生產(chǎn)的油膏劑中成藥，并應(yīng)國(guó)家衛(wèi)生部的要求，制作一批樣品用于越戰(zhàn)戰(zhàn)士外傷的治療，結(jié)果療效很好。1970年命名為“京萬(wàn)紅”，1972年被正式列為國(guó)家戰(zhàn)備藥品，現(xiàn)名為“京萬(wàn)紅軟膏”。近50年來(lái)，京萬(wàn)紅軟膏暢銷全國(guó)各地，行銷美國(guó)、英國(guó)、瑞典、荷蘭等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，曾先后攬獲國(guó)內(nèi)外十余項(xiàng)大獎(jiǎng)。

京萬(wàn)紅藥業(yè)繼承樂(lè)家老鋪?zhàn)鎮(zhèn)髅刂品剿?，擁有軟膏劑、膠囊劑、酒劑等七個(gè)中藥劑型，八個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品種。還擁有兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)――京萬(wàn)紅和痹祺商標(biāo)以及兩個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

弘揚(yáng)

被認(rèn)定的老字號(hào)企業(yè)都已經(jīng)論證了在過(guò)去幾個(gè)世紀(jì)乃至更久之前所取得的輝煌成就，但也需明確的是，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，老字號(hào)也面臨著與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代命題。如果商業(yè)模式不隨著時(shí)代的改變而創(chuàng)新，很有可能就被淹沒(méi)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。所以說(shuō)，如果只是依賴于老祖宗留下的遺產(chǎn)而不思進(jìn)取，那么再好的傳承紅利也有用盡的時(shí)候。

京萬(wàn)紅藥業(yè)也深知這一點(diǎn)，所以一方面通過(guò)繼承、梳理老祖宗留下的遺產(chǎn)，另一方面也開(kāi)始積極地進(jìn)行整合與創(chuàng)新，從而在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

早在1984年企業(yè)就申請(qǐng)注冊(cè)了“健春牌”第一代原創(chuàng)商標(biāo)，并在后續(xù)的品牌戰(zhàn)略中將其恰如其分地作為大健康產(chǎn)品保健酒的商標(biāo)。如今，企業(yè)又形成了契合發(fā)展戰(zhàn)略需要的“一主兩輔”多商標(biāo)戰(zhàn)略，即以“京萬(wàn)紅軟膏”為代表的外用藥系列產(chǎn)品使用“京萬(wàn)紅”商標(biāo)，痹祺膠囊使用“痹祺”商標(biāo)，藥酒系列產(chǎn)品使用“沽上藥酒工坊”商標(biāo)。

截至目前，京萬(wàn)紅藥業(yè)已在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了44件商標(biāo)，同時(shí)完成了“京萬(wàn)紅”、“痹祺”商標(biāo)全部適應(yīng)類別的防御性注冊(cè)。在國(guó)際市場(chǎng)上，也相繼在美國(guó)、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來(lái)西亞、菲律賓、馬德里等共46個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成“京萬(wàn)紅”商標(biāo)的注冊(cè)，基本實(shí)現(xiàn)了在全球主要市場(chǎng)范圍內(nèi)保護(hù)自己的商標(biāo)和宣傳自己的品牌。通過(guò)多年持續(xù)不斷的努力，京萬(wàn)紅藥業(yè)現(xiàn)已初步完成了企業(yè)“馳著名”商標(biāo)體系的構(gòu)建，這些寶貴的無(wú)形資產(chǎn)為企業(yè)的發(fā)展增添了強(qiáng)大的動(dòng)力。

京萬(wàn)紅藥業(yè)總經(jīng)理劉文偉介紹，京萬(wàn)紅藥業(yè)將繼續(xù)在傳承、保護(hù)和創(chuàng)新上發(fā)力，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。依托優(yōu)勢(shì)資源和特色產(chǎn)品，堅(jiān)持培育和保護(hù)并重的原則，進(jìn)一步提升商標(biāo)意識(shí)，營(yíng)造良好的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境；進(jìn)一步優(yōu)化商標(biāo)規(guī)模，形成注冊(cè)數(shù)量多、馳著名商標(biāo)強(qiáng)的良好局面；建立更為完善的商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理工作機(jī)制，培育更具較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的品牌商標(biāo)，通過(guò)商標(biāo)有效科學(xué)使用，促進(jìn)市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，公司還將有效運(yùn)用行政、司法手段保護(hù)商標(biāo)，遏制侵權(quán)假冒行為并取得較好效果；充分發(fā)揮品牌商標(biāo)的聚集、輻射、引領(lǐng)作用，全面加快企業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)發(fā)展。

堅(jiān)守

在業(yè)界看來(lái)，京萬(wàn)紅之所以長(zhǎng)盛不衰，概源于其對(duì)傳統(tǒng)遺產(chǎn)的保護(hù)和弘揚(yáng)上的努力，而其在r值堅(jiān)守方面的踐行，也堪稱行業(yè)楷模。

例如，京萬(wàn)紅藥業(yè)始終恪守樂(lè)家老鋪的祖訓(xùn)“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”和“修合無(wú)人見(jiàn)，存心有天知”。企業(yè)產(chǎn)品所需中藥材原料講究真實(shí)地道，從選材、配料、監(jiān)測(cè)到制作諸環(huán)節(jié)，都設(shè)定了嚴(yán)格的數(shù)據(jù)管理；制藥工藝精益求精，在繼承傳統(tǒng)制劑工藝的同時(shí)，竭力追求技術(shù)、設(shè)備、管理的現(xiàn)代化。

劉文偉表示，京萬(wàn)紅藥業(yè)圍繞三大主線發(fā)力，致力于用中藥外用藥引領(lǐng)中藥國(guó)際化進(jìn)程，專注于打造風(fēng)濕骨關(guān)節(jié)疾病的學(xué)術(shù)制高點(diǎn)，決心把中國(guó)藥酒文化傳承永遠(yuǎn)、發(fā)揚(yáng)光大。

人無(wú)信不立，企無(wú)信難存。作為與百姓健康、生命息息相關(guān)的特殊行業(yè)，誠(chéng)信可謂制藥企業(yè)的第一品質(zhì)。回望京萬(wàn)紅藥業(yè)百年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)歷史，從起步夯基，到變革超越，企業(yè)發(fā)展的每一步都構(gòu)建在質(zhì)量和誠(chéng)信之上。

中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃范文第5篇

［關(guān)鍵詞］西醫(yī)院校；英語(yǔ)專業(yè)；中醫(yī)英語(yǔ)教學(xué)

隨著《中國(guó)的中醫(yī)藥》白皮書(shū)等中醫(yī)藥政策文件的，我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，中醫(yī)藥“走出去”正迎來(lái)最好發(fā)展時(shí)期?！吨嗅t(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2006－2030）》明確指出，要積極推動(dòng)中醫(yī)藥海外發(fā)展，擴(kuò)大中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易。在“中華文化走出去”戰(zhàn)略背景下，既精通英語(yǔ)又熟悉中醫(yī)藥知識(shí)的復(fù)合型人才對(duì)加快中醫(yī)藥國(guó)際化進(jìn)程將起到關(guān)鍵性作用。

1以中醫(yī)技術(shù)體驗(yàn)激起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣

西醫(yī)院校英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生接觸中醫(yī)的機(jī)會(huì)不多，對(duì)中醫(yī)認(rèn)識(shí)不足。學(xué)生只有一個(gè)學(xué)期共幾十個(gè)課時(shí)使用中文學(xué)習(xí)中醫(yī)理論知識(shí)，沒(méi)有見(jiàn)習(xí)課。由于課時(shí)少，課堂上教師不能對(duì)中醫(yī)知識(shí)進(jìn)行深入講解，學(xué)生反映學(xué)習(xí)難度較大，學(xué)習(xí)熱情不高，有的學(xué)生甚至因?yàn)樽约菏怯⒄Z(yǔ)專業(yè)的學(xué)生而不重視中醫(yī)知識(shí)學(xué)習(xí)，這些都影響了學(xué)生學(xué)習(xí)中醫(yī)的興趣和積極性。建議在開(kāi)課初期，先讓學(xué)生參加中醫(yī)體驗(yàn)課，由專業(yè)的中醫(yī)師、中藥師向?qū)W生展示具有中醫(yī)特色的各項(xiàng)技術(shù)，如針灸、推拿、按摩、拔罐等，指導(dǎo)學(xué)生參觀中藥房，觀摩中藥炮制、煎煮過(guò)程等。對(duì)于某些操作簡(jiǎn)單但起效快的中醫(yī)技術(shù)，甚至可以讓學(xué)生親自感受。如學(xué)生在觀摩針灸的過(guò)程中，可以參觀針灸人體模型、針灸掛圖上的經(jīng)絡(luò)走向和各經(jīng)絡(luò)上相應(yīng)的穴位，認(rèn)識(shí)不同規(guī)格的針灸針和艾條、艾絨、艾柱等，參觀醫(yī)生如何診病、辨證、處方、取穴、施針，觀察患者施術(shù)過(guò)程中的反應(yīng)，了解隔姜灸、隔鹽灸，了解針灸治療后醫(yī)生的醫(yī)囑。學(xué)生還可以親自感受按摩、推拿等中醫(yī)醫(yī)技。通過(guò)近距離學(xué)習(xí)，讓學(xué)生初步領(lǐng)略中醫(yī)魅力，增強(qiáng)他們對(duì)中醫(yī)的興趣，提高文化自信，為學(xué)好中醫(yī)知識(shí)樹(shù)立信心。因?yàn)閷W(xué)生親身感受了中醫(yī)醫(yī)技，直觀了解了中醫(yī)醫(yī)技，這為之后的中醫(yī)英語(yǔ)翻譯和中醫(yī)藥國(guó)際交流打下了情感基礎(chǔ)。

2使用內(nèi)容依托式教學(xué)法（CBI）全英講授中醫(yī)理論知識(shí)

目前，中醫(yī)英語(yǔ)教學(xué)大多以教師講授為主，流程多是詞匯學(xué)習(xí)、語(yǔ)法學(xué)習(xí)、閱讀中醫(yī)英文文章、翻譯文章練習(xí)。教學(xué)形式較單一，課堂氣氛欠活躍，學(xué)生容易產(chǎn)生學(xué)習(xí)疲乏感，繼而對(duì)所學(xué)知識(shí)逐漸失去興趣，影響知識(shí)的輸入。建議使用CBI全英講授中醫(yī)藥理論知識(shí)。CBI于20世紀(jì)80年代首先被提出，1994年首次在我國(guó)出現(xiàn)［1－2］。CBI是將學(xué)科學(xué)習(xí)與語(yǔ)言學(xué)習(xí)相融合，以學(xué)科知識(shí)為核心，教學(xué)內(nèi)容圍繞一定的主題或者基于某一學(xué)科內(nèi)容［3－4］。STEPHEN等［5］認(rèn)為CBI可提高教學(xué)效率，達(dá)到特定的教學(xué)目標(biāo)，帶來(lái)教育理念的變革。狄玲等［6］、XUE等［7］認(rèn)為CBI使學(xué)生有機(jī)會(huì)用英語(yǔ)進(jìn)行實(shí)際交流，既能學(xué)到學(xué)科知識(shí)，又能提高語(yǔ)言水平，使學(xué)生學(xué)會(huì)研習(xí)的方法，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力，改善學(xué)生學(xué)習(xí)焦慮感，提升學(xué)生創(chuàng)造能力，培養(yǎng)學(xué)生質(zhì)疑能力。楊丹元［8］通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)學(xué)生認(rèn)同采用CBI所獲得的學(xué)習(xí)效果，并認(rèn)為CBI滿足了其專業(yè)研究與語(yǔ)言學(xué)習(xí)融合、基礎(chǔ)英語(yǔ)技能和專業(yè)知識(shí)結(jié)合的需求。教師在教學(xué)中一旦側(cè)重學(xué)習(xí)與訓(xùn)練專業(yè)環(huán)境中的英語(yǔ)運(yùn)用，可以增強(qiáng)學(xué)生英語(yǔ)＋專業(yè)的合力作用。范淑娟等［9］研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學(xué)生肯定了CBI課程中教師的促進(jìn)作用，并能積極參與教師組織的教學(xué)活動(dòng)，學(xué)生參與CBI課程的積極性更高，學(xué)習(xí)興趣更濃，主題知識(shí)的探討促進(jìn)了師生間信息雙向或多向流動(dòng)，課堂生態(tài)兩大主體在動(dòng)態(tài)循環(huán)中相互促進(jìn)。研究發(fā)現(xiàn)，CBI課程的開(kāi)放性與流動(dòng)性使課堂不再是唯一的知識(shí)獲取場(chǎng)所，教師不再是唯一的知識(shí)信息來(lái)源，師生之間信息流動(dòng)雙向性推動(dòng)教師持續(xù)學(xué)習(xí)，促進(jìn)了教師綜合能力的提升，使教與學(xué)達(dá)到平衡，為構(gòu)建積極向上的課堂學(xué)習(xí)文化起到了積極作用［9］。在中醫(yī)英語(yǔ)教學(xué)中可將中醫(yī)學(xué)與英語(yǔ)有機(jī)融合，以中醫(yī)理論知識(shí)為核心，圍繞每一章節(jié)（如：中藥煎煮、陰陽(yáng)學(xué)說(shuō)、五行學(xué)說(shuō)等）使用英語(yǔ)進(jìn)行講授。學(xué)生在學(xué)習(xí)時(shí)會(huì)把注意力放在整合詞匯、語(yǔ)法的語(yǔ)言輸入上。學(xué)生在知識(shí)輸入過(guò)程中以句子的形式學(xué)習(xí)了詞匯、語(yǔ)法和常用句型，獲得的知識(shí)不是獨(dú)立出現(xiàn)的，而是經(jīng)過(guò)組合后出現(xiàn)的，能夠潛移默化地獲得使用英語(yǔ)獲取專業(yè)知識(shí)的能力、提高專業(yè)英語(yǔ)聽(tīng)力水平。如講授中藥煎煮時(shí)，內(nèi)容不僅涵蓋了中醫(yī)基礎(chǔ)理論、中藥、方劑、各種煎煮方法的英語(yǔ)詞匯等，還包括了使用固定句型、短語(yǔ)陳述整個(gè)煎煮過(guò)程、煎煮注意事項(xiàng)、特殊煎煮方法、服藥時(shí)注意事項(xiàng)等。講授陰陽(yáng)學(xué)說(shuō)時(shí)，不僅涉及陰陽(yáng)的含義、分類，還包括陰陽(yáng)學(xué)說(shuō)的內(nèi)容、各內(nèi)容的具體內(nèi)涵和各內(nèi)容之間的相互關(guān)系，潛移默化地讓學(xué)生學(xué)會(huì)使用英語(yǔ)來(lái)逐漸建立中醫(yī)知識(shí)框架，使用英語(yǔ)輸出中醫(yī)知識(shí)中的邏輯關(guān)系，構(gòu)建中醫(yī)思維。中醫(yī)藥人才培養(yǎng)的關(guān)鍵是培育學(xué)生形成中醫(yī)思維。在沉浸式教學(xué)中，學(xué)生逐漸學(xué)習(xí)使用英語(yǔ)思考中醫(yī)、使用英語(yǔ)交流中醫(yī)，運(yùn)用英語(yǔ)學(xué)習(xí)中醫(yī)的綜合能力得到提高。學(xué)生能及時(shí)獲得學(xué)習(xí)成就感，增強(qiáng)了學(xué)習(xí)動(dòng)力。

3使用體驗(yàn)式教學(xué)鼓勵(lì)學(xué)生用英語(yǔ)介紹中醫(yī)藥

目前，學(xué)生的中醫(yī)英語(yǔ)學(xué)習(xí)主要偏重于讀和寫，對(duì)聽(tīng)和說(shuō)的訓(xùn)練不多。大部分學(xué)生反映，將一份中醫(yī)文章翻譯成英文時(shí)，往往只是把詞匯和語(yǔ)法進(jìn)行生硬組合，以英語(yǔ)為母語(yǔ)者在看翻譯稿會(huì)覺(jué)得不知所云。出現(xiàn)這種情況，主要是因?yàn)槔蠋熢诮虒W(xué)過(guò)程中重讀寫、輕聽(tīng)說(shuō)，學(xué)生缺乏中醫(yī)英語(yǔ)語(yǔ)感。建議在整個(gè)中醫(yī)英語(yǔ)教學(xué)的最后階段，采用體驗(yàn)式教學(xué)模式來(lái)強(qiáng)化學(xué)生聽(tīng)、說(shuō)能力，鍛煉學(xué)生的中醫(yī)英語(yǔ)輸出能力。體驗(yàn)式教學(xué)是從學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，為學(xué)生創(chuàng)造輕松和諧的學(xué)習(xí)環(huán)境，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，鼓勵(lì)學(xué)生不斷嘗試、勇于實(shí)踐，促進(jìn)同學(xué)間合作學(xué)習(xí)，擴(kuò)充知識(shí)面，體驗(yàn)語(yǔ)言帶來(lái)的樂(lè)趣和使用語(yǔ)言的成就感，可提高學(xué)生理論學(xué)習(xí)、實(shí)踐應(yīng)用能力，增強(qiáng)學(xué)習(xí)信心，培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)、合作交流和終身學(xué)習(xí)的能力，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。20世紀(jì)90年代，我國(guó)引入體驗(yàn)式教學(xué)模式，取得了良好教學(xué)效果［2］。王林等［2］、王林艷［10］認(rèn)為，體驗(yàn)式教學(xué)把傳統(tǒng)的以教師為中心的教學(xué)模式變成學(xué)生自我體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)、總結(jié)的學(xué)習(xí)過(guò)程，使課堂氣氛更加輕松活躍，減少了學(xué)生的焦慮情緒，學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性得到極大提高，學(xué)習(xí)態(tài)度和方式發(fā)生了改變，學(xué)生尤其在語(yǔ)言運(yùn)用和交際能力方面有了顯著進(jìn)步，培養(yǎng)了積極的情感態(tài)度，有利于促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展。曾婧［11］認(rèn)為，學(xué)生在具體場(chǎng)景的學(xué)習(xí)中能夠完成對(duì)知識(shí)的初步接觸和認(rèn)識(shí)，繼而完成對(duì)知識(shí)的熟練掌握和應(yīng)用，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到事物發(fā)展規(guī)律，使學(xué)生不但具有良好的文化知識(shí)基礎(chǔ)，而且能提高學(xué)生的情商，讓學(xué)生成長(zhǎng)為素質(zhì)全面的人才。在開(kāi)展體驗(yàn)式教學(xué)前1周，告訴學(xué)生體驗(yàn)式教學(xué)的目的及課堂操作流程。讓學(xué)生以小組為單位，每組3～4人，自選主題，確定要介紹的中醫(yī)知識(shí)，然后通過(guò)查找資料，制作幻燈片，撰寫講稿等對(duì)中醫(yī)知識(shí)進(jìn)行先期學(xué)習(xí)。課堂上，每個(gè)小組選派1名代表上臺(tái)用英語(yǔ)向全班師生介紹中醫(yī)，限時(shí)10～15min。代表發(fā)言結(jié)束后，組員可補(bǔ)充。小組展示結(jié)束后，由授課教師和班級(jí)同學(xué)針對(duì)介紹的內(nèi)容發(fā)起提問(wèn)，小組成員進(jìn)行回答。整個(gè)問(wèn)答環(huán)節(jié)同樣只能使用英語(yǔ)進(jìn)行。課堂上學(xué)生表現(xiàn)非?；钴S。各小組使用英語(yǔ)介紹了中醫(yī)知識(shí)，如明代醫(yī)家李時(shí)珍、中醫(yī)代表著作《本草綱目》、中醫(yī)切診、中醫(yī)針刺、中醫(yī)艾灸、中醫(yī)養(yǎng)生、中醫(yī)手診、中醫(yī)雷火灸、中醫(yī)食療、中醫(yī)足療穴位等，有的小組不只停留在單純幻燈片展示階段，還與全班學(xué)生進(jìn)行積極互動(dòng)，介紹如何進(jìn)行切脈等。通過(guò)學(xué)生課堂展示，可以知道學(xué)生在課外進(jìn)行了大量的新知識(shí)學(xué)習(xí)，體現(xiàn)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和以團(tuán)隊(duì)為單位進(jìn)行學(xué)習(xí)的熱情。學(xué)生反映這樣的學(xué)習(xí)方式新穎、趣味性強(qiáng)，能提高學(xué)習(xí)獲得感和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的快樂(lè)感。學(xué)生雖然在前期需要輸入的中醫(yī)英語(yǔ)知識(shí)很多，但在知識(shí)輸出時(shí)能明顯感到學(xué)習(xí)的成就感。

4使用形成性評(píng)價(jià)激發(fā)學(xué)生課堂使用英語(yǔ)交流中醫(yī)的動(dòng)力

形成性評(píng)價(jià)的概念于1967年由美國(guó)教育學(xué)家MICHAEL［12］提出。形成性評(píng)價(jià)重視教與學(xué)中的多層次分析與判斷，可為教與學(xué)提供針對(duì)性、真實(shí)性的診斷信息，使師生進(jìn)一步明確自身教育與學(xué)習(xí)過(guò)程中的能力及缺失，幫助教師與學(xué)生調(diào)整自身教育、學(xué)習(xí)模式，進(jìn)而使形成性評(píng)價(jià)能有效運(yùn)用，提升教育、學(xué)習(xí)的成效［13］。中醫(yī)英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)能力的培養(yǎng)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要耐心和毅力。學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中有時(shí)會(huì)因?yàn)橹嗅t(yī)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)難度大、記憶困難等而產(chǎn)生畏難情緒。建議在成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)中不僅有終結(jié)性評(píng)價(jià)，還要有形成性評(píng)價(jià)，通過(guò)使用形成性評(píng)價(jià)激勵(lì)他們?cè)谥嗅t(yī)英語(yǔ)學(xué)習(xí)上不斷超越自我。不僅要盡可能多地輸入中醫(yī)英語(yǔ)，還要輸出中醫(yī)英語(yǔ)，鼓勵(lì)學(xué)生積極展示自己的英語(yǔ)學(xué)習(xí)成果，激發(fā)學(xué)生課堂使用英語(yǔ)交流中醫(yī)的動(dòng)力。形成性評(píng)價(jià)不僅可以減輕學(xué)生期末考試的壓力，更重要的是可以將學(xué)生在整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程中的表現(xiàn)納入評(píng)價(jià)范疇。形成性評(píng)價(jià)可將學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程中出勤情況、課堂知識(shí)接受情況、課后文獻(xiàn)查閱情況、幻燈片制作質(zhì)量、中醫(yī)英語(yǔ)口語(yǔ)交流情況、團(tuán)隊(duì)成員對(duì)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)中的貢獻(xiàn)度等納入評(píng)價(jià)。學(xué)生通過(guò)形成性評(píng)價(jià)調(diào)動(dòng)了學(xué)習(xí)熱情，激發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。為了在課堂能更好地展示學(xué)習(xí)成果，學(xué)生積極查閱資料、練習(xí)聽(tīng)說(shuō)能力，不僅增強(qiáng)了中醫(yī)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的信心，還增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)凝聚力。

5小結(jié)