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電視廣告規(guī)定范文第1篇

關(guān)鍵詞:幼兒;電視廣告;積極引導(dǎo);消極影響

中圖分類號:G610文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1003-2851(2010)07-0114-01

在眾多媒體中,電視成為幼兒接觸最多,對其影響也最大的媒體。調(diào)查顯示,城市幼兒每天看電視的大約有74.5%,大多數(shù)的幼兒每天至少要看2～3小時的電視,不可避免的接觸到大量的電視廣告。

一、電視廣告對幼兒的積極引導(dǎo)

電視廣告篇幅較短,多在5～60秒之間,非常符合幼兒注意力很不穩(wěn)定的特點,使幼兒能夠較為完整的進(jìn)行觀賞,再加之反復(fù)播出的特點,這就為幼兒進(jìn)行相關(guān)的認(rèn)知奠定了基礎(chǔ)。

電視廣告視覺沖擊較為強烈的畫面和豐富的聲音組成,鮮明的色彩,形象生動的事物,節(jié)奏較快的畫面切換,悅耳動聽的音樂,能夠充分滿足幼兒的好奇心和新鮮感,激發(fā)幼兒的興趣,使其對我們?nèi)粘Ｉ钪休^少接觸的事物有一個更為直觀的認(rèn)知,開闊視野,增長見識。

對于幼兒來說,聽說能力的訓(xùn)練是語言學(xué)習(xí)的重點。好的電視廣告文案簡潔易懂、生動形象、瑯瑯上口、富有創(chuàng)意,通過對好的電視廣告詞的模仿、背誦,可以豐富幼兒的詞匯量,促進(jìn)幼兒語言的發(fā)展。某幼兒園教師就將幼兒對電視廣告興趣的聚集點作為語言教育的切入口,根據(jù)幼兒的興趣愛好和認(rèn)識水平,設(shè)計了學(xué)說電視廣告這一為幼兒所喜愛、又具有時代氣息的教育內(nèi)容。首先,通過反復(fù)播放3-4個與幼兒生活有關(guān)的好的電視廣告,來訓(xùn)練幼兒對事物的觀察和認(rèn)知能力,進(jìn)而了解它們的用途,啟發(fā)幼兒應(yīng)該在生活中要養(yǎng)成好習(xí)慣,再引導(dǎo)幼兒發(fā)現(xiàn)廣告語的特點,通過學(xué)說廣告語,鍛煉幼兒的膽量和口語表達(dá)能力,樹立幼兒的自信,激發(fā)幼兒創(chuàng)編廣告的欲望,最后,圍繞自己的班級創(chuàng)編廣告,通過動手改造道具,一起做廣告表演游戲。這一活動,充分發(fā)揮了電視廣告對幼兒的積極影響,把對幼兒的語言、品德、能力教育有機(jī)地融為一體,在發(fā)展語言的同時也促進(jìn)了幼兒能力、認(rèn)識、情感、個性、社會性和創(chuàng)造性等方面的發(fā)展,把電視廣告對幼兒的積極影響發(fā)揮到了極致。

二、電視廣告對幼兒的消極影響

電視廣告對幼兒的消極影響,也是多方面的,包括身體健康、心理健康、道德發(fā)展等,這些也是不容忽視的。

由于幼兒對事物的認(rèn)識較多地依靠直接的感知,常常對所記的材料不分析、不加工,只是按其外部的形象或特點來記憶。因此,幼兒對事物的認(rèn)識常常停留于事物表面現(xiàn)象,而不能認(rèn)識事物本質(zhì)特點,容易受到誤導(dǎo),甚至妨礙著他們對事物的理解,導(dǎo)致他們對公正觀念、道德觀念或者一些行為產(chǎn)生誤解不利于他們的身心健康和道德發(fā)展。例如一些兒童健腦益智產(chǎn)品,喊出“喝了XXX,學(xué)習(xí)不用愁”的口號,過分夸大其效用,這會滋長幼兒投機(jī)取巧、不勞而獲的心理,使其對學(xué)習(xí)與其他事物的關(guān)系產(chǎn)生誤導(dǎo),不利于其成長。而這樣的情況,多發(fā)生在一些違法或者違反少兒電視廣告準(zhǔn)則的電視廣告中,面對這種情況,我們應(yīng)從多方面著手解決。

三、應(yīng)對電視廣告對幼兒的消極影響

(一)完善相關(guān)的法律法規(guī),加強監(jiān)管力度。西方發(fā)達(dá)國家除了有非常健全的廣告法律制度外,還針對兒童廣告作出具體規(guī)定。如美國最權(quán)威、最綜合的廣告管理機(jī)構(gòu)――聯(lián)邦貿(mào)易委員會制定了兒童電視廣告規(guī)則,這些規(guī)則包括:要在兒童節(jié)目與廣告之間設(shè)置“分離器”,禁止兒童節(jié)目主持人向兒童促銷產(chǎn)品;限制兒童節(jié)目廣告時間;美國“全國廣播工作者協(xié)會”制定《電視條例》,減少了兒童廣告的數(shù)量,限定周末兒童電視節(jié)目廣告時間不得超過9.5分鐘,一周中的另外幾天不得超過12分鐘。

瑞典的法規(guī)更嚴(yán)厲,它不允許向12歲以下的兒童做廣告。挪威也禁止以兒童為訴求對象的廣告。丹麥、波蘭和愛爾蘭正在考慮禁止兒童廣告。同樣,比利時和希臘對兒童廣告也有限制性規(guī)定?！?/p>

而我國國家廣播電視總局《廣播電視廣告管理辦法》第二十六條規(guī)定, 在中小學(xué)生假期和未成年人相對集中的收聽、收視時段,或者以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)(欄)目中,不得播出不適宜未成年人收聽、收視的商業(yè)廣告。相比較而言,我國相關(guān)的法律法規(guī)嚴(yán)重缺乏,且描述含糊,關(guān)于針對幼兒的電視廣告法規(guī)更可以說是空白,這是我國不法廣告泛濫的重要原因。只有建立健全相應(yīng)的法律法規(guī),并加強監(jiān)管力度,才能有效的遏制不法廣告對幼兒的消極影響。

(二)通過行業(yè)自律,保護(hù)兒童身心健康發(fā)展。國際廣告協(xié)會制定的《國際廣告從業(yè)準(zhǔn)則》規(guī)定:在兒童節(jié)目中或在兒童所喜愛的節(jié)目中不應(yīng)做足以傷害兒童身心及道德的廣告,也不容許利用兒童輕信之天性或忠誠心,做不正當(dāng)廣告。在廣告業(yè)非常發(fā)達(dá)的美國,有專門的全國性的廣告業(yè)自律機(jī)構(gòu)――全國廣告審查理事會,下設(shè)全國廣告部和全國廣告審查委員會。此外,還有地方的營業(yè)質(zhì)量促進(jìn)監(jiān)督廣告,以及眾多的行業(yè)協(xié)會。

我國國家廣電總局出臺的《廣播電視廣告播出管理辦法》第三十九條規(guī)定,國務(wù)院廣播影視行政部門推動建立播出機(jī)構(gòu)行業(yè)自律組織。該組織可以按照章程的規(guī)定,采取向社會公告、推薦和撤銷“廣播電視廣告播出行業(yè)自律示范單位”等措施,加強行業(yè)自律。但具體措施仍需進(jìn)一步完善。借鑒其他國家有益的經(jīng)驗,加強廣告行業(yè)自律,是杜絕不法廣告對幼兒消極影響行之有效地方法。

萬事有利必有弊。電視廣告更是如此。在這個廣告就如同空氣的時代,我們根本沒有辦法完全隔絕幼兒與電視廣告的接觸,只有通過相關(guān)法律法規(guī)的完善,廣告人的自律和家長、老師的正確引導(dǎo),才能讓幼兒正確的認(rèn)識和理解電視廣告。

參考文獻(xiàn)

[1]吳金嶺.圖解 蒙特梭利教育法[M].海潮出版社2008

電視廣告規(guī)定范文第2篇

關(guān)鍵詞:電視廣告廣告創(chuàng)意廣告編排廣告分級

調(diào)查顯示，中國電視觀眾對電視廣告的態(tài)度從上世紀(jì)80年代初的“喜好狀態(tài)”變?yōu)楝F(xiàn)在的“信任度偏低”和“主觀拒絕”狀態(tài)。而且，歷次的觀眾市場調(diào)查都表明,觀眾平均可以接受的廣告時長大約是2.5分鐘。超過2.5分鐘，50%以上的觀眾會考慮換頻道。一方面是電視廣告收入在媒體經(jīng)營中的重要地位，一方面卻是觀眾對廣告忍耐程度的時間限量和信任度的下降，在這種狀況之下，電視廣告的投放效果顯然會大受置疑。在媒介生存競爭日益激烈的今天，如何進(jìn)一步提升電視廣告的投放效果，實現(xiàn)電視廣告價值的全面突破就顯得尤為重要。本文認(rèn)為，改變電視廣告的生存狀態(tài)，提升電視廣告的價值需要從電視廣告的生產(chǎn)、監(jiān)管、觀眾媒介素養(yǎng)等方面進(jìn)行綜合的治理，才可能會收到良好的成效。

一、確立正確的生產(chǎn)理念，提升廣告的文化品格

中國當(dāng)前的消費文化處在一種復(fù)雜的雜體互滲期，來自主導(dǎo)文化、高雅文化、大眾文化和民間文化等多種文化形態(tài)的因子正相繼滲透其中，共同起作用。消費文化的雜糅狀態(tài)在現(xiàn)代廣告文化意義的構(gòu)建過程中多有體現(xiàn)。當(dāng)今廣告文化中所表現(xiàn)出來的庸俗化正是導(dǎo)致電視觀眾對廣告反感的主要原因之一。因此，如何精練萃取出這種多元文化中健康、文明的元素并將之負(fù)載在現(xiàn)代廣告的意義中，建立起商品消費和文化承續(xù)之間的鏈條，廣告創(chuàng)作者對目標(biāo)消費群體消費意識的精準(zhǔn)把握和健康提升是很重要的。

二、主打故事化、娛樂化、動態(tài)化，凸現(xiàn)廣告創(chuàng)意的價值

創(chuàng)意是廣告的靈魂。長期以來，電視觀眾已經(jīng)厭煩了電視廣告的喋喋不休簡單重復(fù)的創(chuàng)意手法。電視廣告如何將觀眾再次吸引到電視機(jī)前來，筆者認(rèn)為要從改變電視廣告創(chuàng)意的敘事方式入手，以進(jìn)入消費者的日常生活情態(tài)為基準(zhǔn)，通過故事化、娛樂化、動態(tài)化的方式貼近目標(biāo)消費者的生活，保持廣告的新鮮性、適時性和愉悅性。

電視廣告創(chuàng)意如果能發(fā)掘廣告產(chǎn)品中或產(chǎn)品使用情境中不為人知的細(xì)節(jié)使其戲劇化，或是編纂“廣告連續(xù)劇”，使廣告產(chǎn)品成為推演故事情節(jié)發(fā)展的道具，以講故事的形式增強廣告的新奇性和趣味性，給電視觀眾陌生化的觀看體驗，就有可能將觀眾吸引過來。廣告故事化的敘事方式減弱了觀眾對電視廣告的防御心理，情節(jié)連續(xù)化延伸了觀眾對廣告的持續(xù)關(guān)注，消除了廣告的單調(diào)重復(fù)。好的故事情節(jié)可以隨著時間的推移而增加新的情節(jié)內(nèi)容，加強與社會生活的適時聯(lián)系，因而能保持廣告的新鮮性和適時性。

廣告創(chuàng)意的娛樂化更多的體現(xiàn)在對墨菲原則的靈活運用上。試看兩則墨菲原則：當(dāng)你出去上洗手間的時候，球隊就在那一刻進(jìn)球。面包片掉在地上的時候，總是抹上果醬的那一面先著地。不可預(yù)料的小小“意外”、小小“失誤”是生命華美長袍里的虱子，折射著人生的尷尬和無奈，把這些意外撲捉到廣告的敘事里和廣告商品巧妙的結(jié)合，就有可能發(fā)現(xiàn)有意味的生命體驗而增強電視廣告的娛樂性?？逻_(dá)膠卷的電視廣告本著這樣的創(chuàng)作理念制作出了一系列令人莞而的廣告:小朋友扮演老虎在舞臺上蹦跳時，褲子一下子掉下來的時刻。廣告采用娛樂化的敘事手法可以增強電視廣告的欣賞性，給電視觀眾接收廣告信息帶來了快樂輕松的體驗；戲謔的廣告情景和精彩的廣告語還有可能成為社會流行語匯，超越廣告產(chǎn)品本身的固有價值，擴(kuò)散成為社會話語而產(chǎn)生更為廣泛和深遠(yuǎn)的影響，像流行詞句“新新人類”、“成長只有一次”、“慈母心，豆腐心”等都最早是從臺灣的產(chǎn)品廣告中流傳開的。“地球人都知道”、“祝您康必得”等流行語言和照相喊“田七”的行為方式等也是娛樂化的電視廣告所創(chuàng)造的。

廣告敘事的動態(tài)化是指在廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中，將“互動”作為創(chuàng)意的重要元素考慮到廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中去，使“互動”情節(jié)成為完成廣告表現(xiàn)的不可或缺的組成部分。威馳汽車電視廣告的創(chuàng)意就是巧妙地運用了互動的理念：威馳汽車廣告的播出限定為只撥出一次，廣告長度為5分鐘。為使這僅有的一次播出搶盡觀眾的眼球，廣告公司為這條廣告的播出專門制作了廣告宣傳片，為廣告的播出發(fā)出了收視邀請。宣傳片中“《英雄》”“張藝謀”“電影”“廣告”“只播一次”等字眼所設(shè)置的懸念重重的收視邀請吊足了觀眾胃口?？床豢催@一廣告完全成為了觀眾主動的選擇，對廣告信息的接收自然就是愉快的了。廣告在這里不再是硬塞在觀眾面前的單項的傳播而是一種主動地選擇，廣告的播出成為觀眾的期待，廣告的傳播和觀眾的接收成為了約定的溝通，這就是互動廣告創(chuàng)意的力量所在。

三、編排形式精品化、聚群化，開拓多樣化的電視廣告播出形態(tài)

長期以來，廣告在黃金時段播出頻次過于集中，廣告時長超出觀眾忍耐限度，廣告插播時機(jī)違背觀眾生活習(xí)慣，違反觀眾觀賞愉悅等問題一直是造成電視廣告惡名的一個重要原因，因此必須從改變電視廣告的編排形態(tài)入手，改變目前這種無序的狀況。

從電視廣告的編播形態(tài)來看，目前使用最多的是欄目（節(jié)目）廣告和固定時段電視廣告這兩種形態(tài)。欄目廣告是依托電視欄目（節(jié)目）存在的，在電視節(jié)目開始前，結(jié)束后和節(jié)目中以插播的方式播出。一般而言，電視欄目（節(jié)目）的播出內(nèi)容、形態(tài)相對固定，有比較穩(wěn)定的目標(biāo)，觀眾群有比較明顯趨同的消費特征，由此而形成的欄目廣告時段有較高的投放價值。如果欄目已經(jīng)成為了品牌欄目，則其廣告時段的投放價值會更高。相對而言，電視臺的欄目廣告時間是有限的，是比較稀缺的電視廣告資源，因此，對欄目電視廣告的時間資源應(yīng)該進(jìn)行整合，形成各個對欄目廣告的品牌投放，在此基礎(chǔ)上，欄目電視廣告的編排向精品化的方向邁進(jìn)，對投放廣告的數(shù)量、質(zhì)量、播出時長等元素進(jìn)行嚴(yán)格審定和控制，形成廣告投放的“精品店”，使優(yōu)質(zhì)欄目和精品廣告形成良性互動，達(dá)到節(jié)目發(fā)展和廣告投放的雙贏。同時分流電視廣告黃金時段的廣告壓力，加強電視媒介對廣告資源的合理配置能力。

固定時段廣告是指在節(jié)目之間的廣告時段。固定時段廣告的價格和播出時間是相對固定的，一般不會因為播出節(jié)目的變化而變化。固定時段電視廣告的廣告編排則應(yīng)該以系列化為方向，以廣告信息內(nèi)容或者傳播方式的聚群化來形成不同時段的廣告編排特色，提升廣告的注意力價值，提高廣告的觀賞性。所謂聚群化的編排，就是依據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)將同一類別的廣告聚集在一起播出，形成群落效應(yīng)。比如，以廣告創(chuàng)意的方式來編排，可以分為幽默廣告系列，懷舊廣告系列，親情廣告系列等；以廣告產(chǎn)品來編排可以分為電器廣告系列，食品廣告系列等；以廣告的訴述對象來編排，可以劃分為兒童廣告系列，女性廣告系列等。各個電視臺可以依據(jù)自己廣告資源的發(fā)展?fàn)顩r來適時創(chuàng)立和調(diào)整自己系列廣告的組合狀態(tài)。聚落化的廣告編排給電視廣告依據(jù)消費者的一般生活狀態(tài)來編排廣告提供了很好的依據(jù)，可以有效防止電視廣告播出違背消費者生活習(xí)慣的問題。當(dāng)然，聚群化的廣告編排對廣告信息的差異化傳達(dá)、廣告投放提出了更高的要求，短期內(nèi)會形成同類廣告信息的激烈競爭，但是從廣告?zhèn)鞑バЧ尼槍π院烷L遠(yuǎn)效果來看，聚群化的廣告編排還是對整個廣告行業(yè)的發(fā)展大有裨益的。

由于目前中國電視廣告界自身的欄目化程度很低，因此，中國當(dāng)代電視廣告主要以“寄生”的形式插播于其他電視欄目之中。欄目廣告的精品化發(fā)展，固定廣告時間的聚群化發(fā)展，其實質(zhì)都是在尋求電視廣告節(jié)目的獨立發(fā)展形態(tài)，電視廣告節(jié)目大規(guī)模的聚群就是電視廣告專營頻道的形成。目前已有一些電視臺開始試行電視廣告專營頻道?？梢灶A(yù)見，電視廣告節(jié)目的獨立發(fā)展在將來必將會成為電視廣告發(fā)展的一種非常重要的形式。

四、完善廣告管理法規(guī)，建立分級制度，凈化和規(guī)范廣告播出環(huán)境

目前對修改廣告法的呼聲很高，建立和完善廣告行業(yè)自律機(jī)制、整治虛假違法廣告，規(guī)范廣告市場秩序，廣告監(jiān)管要符合WTO的基本原則等因素都是修改廣告法的重要因素。例如，《廣告法》中規(guī)定了虛假廣告應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任，但沒有明確規(guī)定虛假廣告的具體標(biāo)準(zhǔn)和程序?！稄V告法》對廣告雖然提出了“真實合法”“清楚、明白”等要求，但未提及判定廣告真實性的具體標(biāo)準(zhǔn)，也未對此要求作出詳細(xì)地說明。因此，國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司司長屈建民指出：“修改《廣告法》迫在眉睫?！?/p>

除了通過修改《廣告法》來規(guī)范廣告的大環(huán)境外，對廣告編播程序也需要規(guī)范和凈化。要從整體整治出發(fā)逐步建立起電視廣告的分級制度，限定不同級別、類別廣告的播出時間，最大限度的消除廣告的不良社會影響，凈化廣告的播出環(huán)境。而且，廣告分級制度的建立可以為電視廣告的精品化發(fā)展、聚群化編排廣告提供制度上的保障和依據(jù)，有利于電視廣告的繁榮和發(fā)展。

五、提高觀眾廣告媒介素養(yǎng)，塑造正確認(rèn)識和利用廣告的能力

電視廣告規(guī)定范文第3篇

電視是一種集多種多媒體于一體的媒介，不僅有可以播放聲音，顯示圖像和精彩的畫面，還可以極大限度的吸引觀眾的注意力，讓觀眾通過看、讀和聽實現(xiàn)信息的多途徑傳輸。跟其他媒體相比，廣播只有聽的功能，報紙只有讀的功能，雜志也是，電視因其多功能更能讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，豐富廣告的意境，多姿多彩的展現(xiàn)廣告的魅力。每一個優(yōu)秀的電視廣告都既可以吸引觀眾的注意力，又能給觀眾帶來美的享受，讓他們獲得精神上的陶冶和愉悅。廣告的宣傳效果也因其質(zhì)量的好壞而有所差別，一則高質(zhì)量的廣告不僅可以產(chǎn)生良好的效果，還能獲得很高的收益;而一則質(zhì)量較差的廣告，即使投入巨資，也不會因為宣傳面的擴(kuò)大使得廣告的效果好到哪里去，這樣不僅給廣告主帶來負(fù)面的影響，還使得投資沒有回報，費時費事。所以，廣告業(yè)主要是集中在廣告制作質(zhì)量的較量，作為電視廣告，要擁有一批優(yōu)秀的制作人，他們不僅在制作水平上優(yōu)秀，還要在制作技巧熟練，創(chuàng)意上新穎，通過精美的制作給觀眾展現(xiàn)一個優(yōu)美的畫面，讓觀眾在美的享受中感受到廣告的內(nèi)容，達(dá)到廣而告之的目的。

二、切實實行電視廣告經(jīng)營的規(guī)范化運作

隨著市場競爭的加劇和廣告主的壓力，電視廣告業(yè)要必須進(jìn)行規(guī)范化運作，同時適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，這不僅要求廣告行業(yè)要制定行業(yè)準(zhǔn)則，建立健全法律機(jī)制，讓廣告業(yè)有法可依、可循，也讓廣告主自律、誠實，共同在健康的環(huán)境中發(fā)展。在現(xiàn)在的形勢下，電視廣告要向前發(fā)展還有很長的路要走，它需要電視臺、廣告主和社會一起，共同努力。首先監(jiān)管部門要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和完善法律法規(guī)，播出機(jī)構(gòu)要堅守行業(yè)準(zhǔn)則，把好質(zhì)量關(guān)，重視社會效益，并把經(jīng)濟(jì)效益和社會效益結(jié)合起來，同時也要堅決抵制低級、惡俗、、無營養(yǎng)的內(nèi)容，堅持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。

三、堅持以創(chuàng)新謀發(fā)展，樹立“創(chuàng)意為先，創(chuàng)新是魂”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

之前，由于電視還沒有普遍普及，那時我國的電視廣告市場還是賣方市場，各個廣告主需要進(jìn)行廣告投放，需要主動找電視播出機(jī)構(gòu)并支付一定的費用，那時的電視廣告并不愁銷路，工作人員也就是按部就班，導(dǎo)致電視廣告在一定時間里停滯不前，其經(jīng)營思路和營銷策略也沒有跟上時代的發(fā)展，電視上普遍播放的都是狂轟濫炸的購物廣告，觀眾對此很厭煩，同時在播出電視劇的中間還插播各種廣告，打斷觀眾的觀看，從而造成不良的收視效果，導(dǎo)致觀眾都常常利用廣告時間做些其他的事情，這樣廣告的效果被弱化了。因此對于電視廣告業(yè)來說，要想立于不敗之地，一定要千方百計在“新”字上做文章，要下功夫提高廣告文化品位，深入挖掘文化內(nèi)涵，著力表現(xiàn)人文關(guān)懷，提升吸引力、感染力，牢固樹立節(jié)目質(zhì)量是根本，廣告品質(zhì)是關(guān)鍵的新理念，以節(jié)目的高質(zhì)量帶動廣告的新增長，實現(xiàn)電視節(jié)目和電視廣告的共同進(jìn)步。研究客戶需求，力求開發(fā)別人難以模仿的核心技術(shù)，整合資源，不斷地強化自身優(yōu)勢，構(gòu)筑起競爭對手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競爭優(yōu)勢，精心營銷能夠?qū)崿F(xiàn)資源組合的靈活配置，用最低的營銷成本獲得最大的營銷效益，同時提高對營銷策略的執(zhí)行和反應(yīng)能力，并一直延續(xù)到售后服務(wù)結(jié)束，在最初概念設(shè)計期間，營銷的任務(wù)是對市場進(jìn)行調(diào)研，使產(chǎn)品有個準(zhǔn)確的定位，在售后階段則要更多的注意和尋求顧客新的需求，而單純的電視廣告已不能像以前一樣達(dá)到理想的推銷效果，或僅憑一個比較新穎的創(chuàng)意做一些花哨的藝術(shù)性廣告，這些都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必然要與其他媒介相融合，整合營銷資源。

四、提高職能，合理借鑒

電視廣告規(guī)定范文第4篇

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基于SWOT分析的中小型電視廣告公司的競爭戰(zhàn)略選擇是流星通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理而的，基于SWOT分析的中小型電視廣告公司的競爭戰(zhàn)略選擇是篇高質(zhì)量的論文，本文來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，希望此文章能對您論文寫作，提供一定的幫助?；赟WOT分析的中小型電視廣告公司的競爭戰(zhàn)略選擇為免費畢業(yè)論文提供，不可用于其他商業(yè)用途。

[摘要]在對中小型電視廣告公司進(jìn)行SWOT分析基礎(chǔ)上，提出三個維度的競爭戰(zhàn)略：“拾遺補缺+目標(biāo)集聚戰(zhàn)略”、“創(chuàng)意領(lǐng)先+標(biāo)新立異戰(zhàn)略”、“總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”。

[關(guān)鍵詞]中小型電視廣告公司SWOT競爭戰(zhàn)略

電視廣告是在廣播電視技術(shù)上發(fā)展起來的視媒廣告，電視廣告業(yè)是基于電視這一強勢媒體之上的廣告行業(yè)。調(diào)查顯示，中國電視人口的綜合覆蓋率是94.61%，潛在收視人口是11.5億，電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體。任何廣告商都無法忽視占總?cè)丝?0%的電視觀眾。2005年全國電視廣告收入達(dá)到397.13億元。電視廣告年營業(yè)額在報紙，雜志，廣播，電視四大媒體廣告中所占比例從2001年的42%增加到2005年的48%，營業(yè)收入呈不斷增長態(tài)勢。

一、中小型電視廣告公司發(fā)展的SWOT分析

中國電視廣告獲得了巨大發(fā)展，這既得益改革開放以來市場競爭觀念已深入人心，廣告日益成為企業(yè)營銷競爭的重要策略，也得益于電視的普及和電視廣告技術(shù)的不斷發(fā)展。作為數(shù)量最多中小型電視廣告公司由于規(guī)模小、實力單薄、經(jīng)驗不足、沒有穩(wěn)固社會關(guān)系，在發(fā)展經(jīng)營環(huán)境上既存在許多機(jī)遇也存在諸多挑戰(zhàn)和問題。下面應(yīng)用SWOT分析工具對中國中小型電視廣告公司進(jìn)行深入分析。

1.優(yōu)勢(Strengths)

由于中小電視廣告公司規(guī)模小，沒有過多的包袱，可在低工資，低支出狀態(tài)下運營，具備大型廣告公司所沒有的成本優(yōu)勢；與外資廣告公司相比，具有熟悉本土市場、文化相通的優(yōu)勢，而區(qū)域中小廣告公司對當(dāng)?shù)叵M者偏好、社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)政策、人際關(guān)系等方面比大型廣告企業(yè)了解更方便、更深入；由于規(guī)模小，可以根據(jù)市場隨機(jī)而變，靈活反應(yīng)，較為敏銳地捕捉到難得的機(jī)遇，“拾遺補缺”、占領(lǐng)先機(jī)；可以根據(jù)市場需要，靈活吸納廣告創(chuàng)意等專業(yè)人才，組建專項廣告團(tuán)隊，而具備某方面的獨特優(yōu)勢，一個具備好的創(chuàng)意的廣告完全有可能在規(guī)模不大的電視廣告公司里誕生；由于沒有過多的投資沉淀，可以靈活調(diào)整自己經(jīng)營方向，應(yīng)對市場瞬息變化，發(fā)揮專業(yè)分工的優(yōu)勢。

2.劣勢(Weakness)

與大型廣告公司相比，小型電視廣告公司在資金實力、市場份額、人才儲備等方面實力相差懸殊，同時由于電視臺等媒介都自我專營廣告，使得這些大型廣告公司的呈現(xiàn)明顯后向一體化趨勢，而中小電視廣告企業(yè)的往往“點狀”分散運作，因此，中小廣告企業(yè)與供應(yīng)商的討價還價能力難以提高；由于缺乏知名度，使中小廣告企業(yè)在同客戶打交道時，沒有大型廣告公司的品牌優(yōu)勢；廣告企業(yè)內(nèi)部管理水平落后，多是家庭式的管理和經(jīng)營模式，更容易發(fā)展成為企業(yè)未來成長的障礙；中小廣告企業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，為其發(fā)展增加了阻力。2001年我國電視廣告從業(yè)人員數(shù)量為95617人，到了2005年數(shù)字變?yōu)?07708人，增長達(dá)12.6%。這107708人之中，很多人缺乏專業(yè)知識，而且受教育水平整體比較低，中專學(xué)歷甚至初中學(xué)歷都進(jìn)入了這個行業(yè)從事工作；我國廣告監(jiān)管機(jī)制的還很不健全，使得廣告市場魚龍混雜，真正有實力，有潛力的企業(yè)需要付出更多的努力以謀求新的發(fā)展。

3.機(jī)遇(Opportunity)

隨著我國改革開放的步步深入，國內(nèi)外廣告客戶增加，電

基于SWOT分析的中小型電視廣告公司的競爭戰(zhàn)略選擇是流星通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理而的，基于SWOT分析的中小型電視廣告公司的競爭戰(zhàn)略選擇是篇高質(zhì)量的論文，本文來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，希望此文章能對您論文寫作，提供一定的幫助?；赟WOT分析的中小型電視廣告公司的競爭戰(zhàn)略選擇為免費畢業(yè)論文提供，不可用于其他商業(yè)用途。

視廣告需求也日趨多樣化，這為中小型電視廣告公司提供了廣闊的發(fā)展空間?，F(xiàn)在的電視廣告已經(jīng)不單是在欄目間隙播放的5秒～10秒的電視廣告短片，而已經(jīng)發(fā)展為基于電視廣告短片，企業(yè)形象片，企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，置入式電視廣告等形式多樣的，全面的企業(yè)、產(chǎn)品視頻宣傳包裝服務(wù)。企業(yè)廣告需求者，尤其是數(shù)量眾多的中小企業(yè)為了自身的發(fā)展也逐漸開始青睞電視廣告。在加入WTO后，在國外廣告企業(yè)的先進(jìn)管理、運營模式?jīng)_擊下，不斷推動國內(nèi)廣告企業(yè)不斷創(chuàng)新，加速國際化進(jìn)程，提高管理水平以及從業(yè)人員素質(zhì)。電視廣告制作技術(shù)的提高也是近年中小電視廣告公司蓬勃發(fā)展的動因之一，如HDTV在廣播領(lǐng)域里的廣泛應(yīng)用，視頻特效的技術(shù)趨于完善，不僅提高了電視廣告的視覺沖擊力，也更易為專業(yè)人員掌握。

4.威脅(Threats)

中國電視廣告業(yè)市場是一個明顯的壟斷——競爭市場，在央視領(lǐng)銜下，少數(shù)省級衛(wèi)視異軍突起，而中小廣告公司規(guī)模小，人員少，資金不足，競爭力嚴(yán)重缺乏。1995年我國專業(yè)廣告公司總數(shù)為22691家，到2005年達(dá)到了84272家，十年增長了371.4%。而這些電視廣告公司魚龍混雜，相當(dāng)一部分公司處在一種規(guī)模小，人員少，設(shè)備少，業(yè)務(wù)很少的“一小三少”的處境當(dāng)中。而《公司法》規(guī)定的該類廣告公司的注冊資本僅為3萬元人民幣，造成了電視廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，投資少的形勢，從而助長了現(xiàn)今的電視廣告公司小作坊化的局面。小作坊式的電視廣告公司是嚴(yán)重缺乏競爭力的，而且在某些地區(qū)產(chǎn)生了惡性的競爭。從營業(yè)總額來看，從1996年起，外資廣告公司幾乎獨攬了我國廣告經(jīng)營總額前五名。跨國媒介購買集團(tuán)開始大舉進(jìn)入中國初步發(fā)育的廣告市場，這可能導(dǎo)致中國廣告市場發(fā)展失去平衡，對整個廣告行業(yè)發(fā)展造成巨大傷害。

二、中小型電視廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略選擇

根據(jù)上述SWOT分析，中國本土中小型電視廣告公司，應(yīng)充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，在服務(wù)功能上細(xì)分，在細(xì)分基礎(chǔ)上做強，大致可以從三個維度上制定具體的競爭戰(zhàn)略:

1.拾遺補缺+目標(biāo)集聚戰(zhàn)略

中小電視廣告公司可以施展其獨特本領(lǐng)，實施“拾遺補缺+目標(biāo)集聚”戰(zhàn)略組合，即避開大廣告商的鋒芒，主攻大廣告公司無暇顧及的某個特定的顧客群，集中力量針對某個特定的細(xì)分市場實行這一戰(zhàn)略。其前提是中小電視廣告企業(yè)能以更高的效率，更好的效果為某一狹窄的對象服務(wù)，從而超越更廣闊范圍內(nèi)的競爭者，其結(jié)果是通過市場細(xì)分實現(xiàn)了差異化，或者在為這一特定對象服務(wù)時實現(xiàn)了低成本，也意味著公司具有贏得超過產(chǎn)業(yè)平均收益水平的能力。

針對進(jìn)入深度細(xì)分的中國市場，中小廣告商需要更加清楚地認(rèn)識到，無論耐用消費品還是快速消費品，需要界定出更為細(xì)碎微小的目標(biāo)消費者市場，而整體的市場規(guī)模來源于這些細(xì)碎市場的高效拼合，需要設(shè)計出更為精細(xì)的分類營銷4P要素。大的廣告商已經(jīng)開始注意這方面的努力，如央視分頻道樹立不同定位的品牌發(fā)展道路，但是他們不可能占盡所有市場，尤其是那些中低端企業(yè)的市場，因為這些客戶不需要也無力承擔(dān)高端、全面的和昂貴的大型綜合性廣告企業(yè)的服務(wù)，他們最需要的是“物美價廉”和針對性的廣告服務(wù)。

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2.創(chuàng)意領(lǐng)先+標(biāo)新立異戰(zhàn)略

中小廣告公司實施在成功創(chuàng)意下的差異化競爭戰(zhàn)略，針對客戶的品牌設(shè)計，技術(shù)創(chuàng)新、客戶服務(wù)、企業(yè)管理以及企業(yè)文化等方面展開業(yè)務(wù)。這種差異化戰(zhàn)略利用成功廣告創(chuàng)意，引導(dǎo)消費者客戶的品牌忠誠以及由此產(chǎn)生的價格的敏感性下降使企業(yè)避開價格競爭，在增加利潤的同時不必追求低成本。客戶的品牌依賴性與“獨特性”就構(gòu)成了進(jìn)入壁壘。產(chǎn)品差異帶來的高收益可以緩解買賣方討價還價的壓力，在面對替代品的威脅時也處于有利的地位。

廣告業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些具有一定文化內(nèi)涵的，來源于人的創(chuàng)造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動的總和”。創(chuàng)意的最主要特征是包含有人的創(chuàng)造力的內(nèi)容在里面，無論公司規(guī)模大小，只有創(chuàng)意領(lǐng)先，根據(jù)廣告的產(chǎn)品特征、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品銷售季節(jié)等，經(jīng)過巧妙藝術(shù)構(gòu)思，才有可能市場領(lǐng)先，實施標(biāo)新立異戰(zhàn)略，提供差異化、有特色的產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成自己在產(chǎn)業(yè)中的特質(zhì)。同時，應(yīng)該注意創(chuàng)意是沒有止境的，持續(xù)創(chuàng)新、不落俗套，才能使廣告具有新鮮感和具有更強的傳播效果。

3.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

電視廣告規(guī)定范文第5篇

[關(guān)鍵詞]中小型電視廣告公司SWOT競爭戰(zhàn)略

電視廣告是在廣播電視技術(shù)上發(fā)展起來的視媒廣告，電視廣告業(yè)是基于電視這一強勢媒體之上的廣告行業(yè)。調(diào)查顯示，中國電視人口的綜合覆蓋率是94.61%，潛在收視人口是11.5億，電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體。任何廣告商都無法忽視占總?cè)丝?0%的電視觀眾。2005年全國電視廣告收入達(dá)到397.13億元。電視廣告年營業(yè)額在報紙，雜志，廣播，電視四大媒體廣告中所占比例從2001年的42%增加到2005年的48%，營業(yè)收入呈不斷增長態(tài)勢。

一、中小型電視廣告公司發(fā)展的SWOT分析

中國電視廣告獲得了巨大發(fā)展，這既得益改革開放以來市場競爭觀念已深入人心，廣告日益成為企業(yè)營銷競爭的重要策略，也得益于電視的普及和電視廣告技術(shù)的不斷發(fā)展。作為數(shù)量最多中小型電視廣告公司由于規(guī)模小、實力單薄、經(jīng)驗不足、沒有穩(wěn)固社會關(guān)系，在發(fā)展經(jīng)營環(huán)境上既存在許多機(jī)遇也存在諸多挑戰(zhàn)和問題。下面應(yīng)用SWOT分析工具對中國中小型電視廣告公司進(jìn)行深入分析。

1.優(yōu)勢(Strengths)

由于中小電視廣告公司規(guī)模小，沒有過多的包袱，可在低工資，低支出狀態(tài)下運營，具備大型廣告公司所沒有的成本優(yōu)勢；與外資廣告公司相比，具有熟悉本土市場、文化相通的優(yōu)勢，而區(qū)域中小廣告公司對當(dāng)?shù)叵M者偏好、社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)政策、人際關(guān)系等方面比大型廣告企業(yè)了解更方便、更深入；由于規(guī)模小，可以根據(jù)市場隨機(jī)而變，靈活反應(yīng)，較為敏銳地捕捉到難得的機(jī)遇，“拾遺補缺”、占領(lǐng)先機(jī)；可以根據(jù)市場需要，靈活吸納廣告創(chuàng)意等專業(yè)人才，組建專項廣告團(tuán)隊，而具備某方面的獨特優(yōu)勢，一個具備好的創(chuàng)意的廣告完全有可能在規(guī)模不大的電視廣告公司里誕生；由于沒有過多的投資沉淀，可以靈活調(diào)整自己經(jīng)營方向，應(yīng)對市場瞬息變化，發(fā)揮專業(yè)分工的優(yōu)勢。

2.劣勢(Weakness)

與大型廣告公司相比，小型電視廣告公司在資金實力、市場份額、人才儲備等方面實力相差懸殊，同時由于電視臺等媒介都自我專營廣告，使得這些大型廣告公司的呈現(xiàn)明顯后向一體化趨勢，而中小電視廣告企業(yè)的往往“點狀”分散運作，因此，中小廣告企業(yè)與供應(yīng)商的討價還價能力難以提高；由于缺乏知名度，使中小廣告企業(yè)在同客戶打交道時，沒有大型廣告公司的品牌優(yōu)勢；廣告企業(yè)內(nèi)部管理水平落后，多是家庭式的管理和經(jīng)營模式，更容易發(fā)展成為企業(yè)未來成長的障礙；中小廣告企業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，為其發(fā)展增加了阻力。2001年我國電視廣告從業(yè)人員數(shù)量為95617人，到了2005年數(shù)字變?yōu)?07708人，增長達(dá)12.6%。這107708人之中，很多人缺乏專業(yè)知識，而且受教育水平整體比較低，中專學(xué)歷甚至初中學(xué)歷都進(jìn)入了這個行業(yè)從事工作；我國廣告監(jiān)管機(jī)制的還很不健全，使得廣告市場魚龍混雜，真正有實力，有潛力的企業(yè)需要付出更多的努力以謀求新的發(fā)展。

3.機(jī)遇(Opportunity)

隨著我國改革開放的步步深入，國內(nèi)外廣告客戶增加，電視廣告需求也日趨多樣化，這為中小型電視廣告公司提供了廣闊的發(fā)展空間?，F(xiàn)在的電視廣告已經(jīng)不單是在欄目間隙播放的5秒～10秒的電視廣告短片，而已經(jīng)發(fā)展為基于電視廣告短片，企業(yè)形象片，企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，置入式電視廣告等形式多樣的，全面的企業(yè)、產(chǎn)品視頻宣傳包裝服務(wù)。企業(yè)廣告需求者，尤其是數(shù)量眾多的中小企業(yè)為了自身的發(fā)展也逐漸開始青睞電視廣告。在加入WTO后，在國外廣告企業(yè)的先進(jìn)管理、運營模式?jīng)_擊下，不斷推動國內(nèi)廣告企業(yè)不斷創(chuàng)新，加速國際化進(jìn)程，提高管理水平以及從業(yè)人員素質(zhì)。電視廣告制作技術(shù)的提高也是近年中小電視廣告公司蓬勃發(fā)展的動因之一，如HDTV在廣播領(lǐng)域里的廣泛應(yīng)用，視頻特效的技術(shù)趨于完善，不僅提高了電視廣告的視覺沖擊力，也更易為專業(yè)人員掌握。

4.威脅(Threats)

中國電視廣告業(yè)市場是一個明顯的壟斷——競爭市場，在央視領(lǐng)銜下，少數(shù)省級衛(wèi)視異軍突起，而中小廣告公司規(guī)模小，人員少，資金不足，競爭力嚴(yán)重缺乏。1995年我國專業(yè)廣告公司總數(shù)為22691家，到2005年達(dá)到了84272家，十年增長了371.4%。而這些電視廣告公司魚龍混雜，相當(dāng)一部分公司處在一種規(guī)模小，人員少，設(shè)備少，業(yè)務(wù)很少的“一小三少”的處境當(dāng)中。而《公司法》規(guī)定的該類廣告公司的注冊資本僅為3萬元人民幣，造成了電視廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，投資少的形勢，從而助長了現(xiàn)今的電視廣告公司小作坊化的局面。小作坊式的電視廣告公司是嚴(yán)重缺乏競爭力的，而且在某些地區(qū)產(chǎn)生了惡性的競爭。從營業(yè)總額來看，從1996年起，外資廣告公司幾乎獨攬了我國廣告經(jīng)營總額前五名。跨國媒介購買集團(tuán)開始大舉進(jìn)入中國初步發(fā)育的廣告市場，這可能導(dǎo)致中國廣告市場發(fā)展失去平衡，對整個廣告行業(yè)發(fā)展造成巨大傷害。

二、中小型電視廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略選擇

根據(jù)上述SWOT分析，中國本土中小型電視廣告公司，應(yīng)充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，在服務(wù)功能上細(xì)分，在細(xì)分基礎(chǔ)上做強，大致可以從三個維度上制定具體的競爭戰(zhàn)略:

1.拾遺補缺+目標(biāo)集聚戰(zhàn)略

中小電視廣告公司可以施展其獨特本領(lǐng)，實施“拾遺補缺+目標(biāo)集聚”戰(zhàn)略組合，即避開大廣告商的鋒芒，主攻大廣告公司無暇顧及的某個特定的顧客群，集中力量針對某個特定的細(xì)分市場實行這一戰(zhàn)略。其前提是中小電視廣告企業(yè)能以更高的效率，更好的效果為某一狹窄的對象服務(wù)，從而超越更廣闊范圍內(nèi)的競爭者，其結(jié)果是通過市場細(xì)分實現(xiàn)了差異化，或者在為這一特定對象服務(wù)時實現(xiàn)了低成本，也意味著公司具有贏得超過產(chǎn)業(yè)平均收益水平的能力。

針對進(jìn)入深度細(xì)分的中國市場，中小廣告商需要更加清楚地認(rèn)識到，無論耐用消費品還是快速消費品，需要界定出更為細(xì)碎微小的目標(biāo)消費者市場，而整體的市場規(guī)模來源于這些細(xì)碎市場的高效拼合，需要設(shè)計出更為精細(xì)的分類營銷4P要素。大的廣告商已經(jīng)開始注意這方面的努力，如央視分頻道樹立不同定位的品牌發(fā)展道路，但是他們不可能占盡所有市場，尤其是那些中低端企業(yè)的市場，因為這些客戶不需要也無力承擔(dān)高端、全面的和昂貴的大型綜合性廣告企業(yè)的服務(wù)，他們最需要的是“物美價廉”和針對性的廣告服務(wù)。2.創(chuàng)意領(lǐng)先+標(biāo)新立異戰(zhàn)略

中小廣告公司實施在成功創(chuàng)意下的差異化競爭戰(zhàn)略，針對客戶的品牌設(shè)計，技術(shù)創(chuàng)新、客戶服務(wù)、企業(yè)管理以及企業(yè)文化等方面展開業(yè)務(wù)。這種差異化戰(zhàn)略利用成功廣告創(chuàng)意，引導(dǎo)消費者客戶的品牌忠誠以及由此產(chǎn)生的價格的敏感性下降使企業(yè)避開價格競爭，在增加利潤的同時不必追求低成本。客戶的品牌依賴性與“獨特性”就構(gòu)成了進(jìn)入壁壘。產(chǎn)品差異帶來的高收益可以緩解買賣方討價還價的壓力，在面對替代品的威脅時也處于有利的地位。

廣告業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些具有一定文化內(nèi)涵的，來源于人的創(chuàng)造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動的總和”。創(chuàng)意的最主要特征是包含有人的創(chuàng)造力的內(nèi)容在里面，無論公司規(guī)模大小，只有創(chuàng)意領(lǐng)先，根據(jù)廣告的產(chǎn)品特征、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品銷售季節(jié)等，經(jīng)過巧妙藝術(shù)構(gòu)思，才有可能市場領(lǐng)先，實施標(biāo)新立異戰(zhàn)略，提供差異化、有特色的產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成自己在產(chǎn)業(yè)中的特質(zhì)。同時，應(yīng)該注意創(chuàng)意是沒有止境的，持續(xù)創(chuàng)新、不落俗套，才能使廣告具有新鮮感和具有更強的傳播效果。

3.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

低成本地位的企業(yè)在競爭中會獲得高于行業(yè)平均水平的收益，其成本優(yōu)勢可使自己在與競爭者的競爭中保護(hù)自己，還可以使自己在與替代品競爭時所處的地位比其他競爭進(jìn)更有利。導(dǎo)致低成本地位的因素通常是使用了更先進(jìn)的技術(shù)，更有效率的投資經(jīng)營和管理方式。而要贏得低成本地位通常要求具備較高有效率的成本控制。

中小廣告企業(yè)成本可以大致分為三個主要方面：一是中小廣告企業(yè)為其客戶所花費的第三方(媒體)成本；二是中小廣告企業(yè)的工資成本；三是其他營運成本。中小廣告企業(yè)的收入，在創(chuàng)意制作上一般占客戶所支出的第三方費用的7%～12%，80%～90%花費均是為客戶而支出的。因此，中小電視廣告企業(yè)必須嚴(yán)格實施第三方成本控制。中小廣告企業(yè)的工資成本一般說來占凈收入的50%～69%，應(yīng)通過建立健全成本會計制度和業(yè)績考核制度來實施工資成本和營運成本控制。

參考文獻(xiàn)：

[1]2006年中國廣播影視發(fā)展報告[M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2006年版