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旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：老年人；旅游市場(chǎng)；營銷策略

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

2095-3283（2016）11-0070-03

[作者簡(jiǎn)介]陶薇（1976-），女，漢族，江蘇鎮(zhèn)江人，副教授，碩士研究生，研究方向：國際貿(mào)易、市場(chǎng)營銷等學(xué)科教學(xué)。

一、我國老年人旅游市場(chǎng)的特征

（一）老年人成為淡季出游的主力軍

2015年11月，攜程網(wǎng)了《國內(nèi)老年人旅行行為分析報(bào)告》，報(bào)告中指出，已退休或臨近退休的老年人是國內(nèi)游客的重要組成部分，是錯(cuò)峰、淡季出游的主力軍。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，我國的家庭結(jié)構(gòu)有了較大的變化，城市中出現(xiàn)大批的“空巢家庭”，即兩位退休的老人獨(dú)居寓所，成年子女另居他所。因此，絕大部分老年人的閑暇時(shí)間都比較充裕，他們通常都會(huì)避開人多擁擠的周末和公共假期，選擇在旅游淡季出行，因而老年人逐漸成為旅游淡季的“中堅(jiān)力量”。同時(shí)，淡季出游也解決了旅游設(shè)施在淡季閑置的情況，為旅游企業(yè)創(chuàng)造了盈利機(jī)會(huì)。

（二）組團(tuán)出游成為老年人旅游的首選

為了更加安全、舒適和方便，大多數(shù)老年人會(huì)首選跟隨旅行團(tuán)隊(duì)出游。在參加旅行社的旅游團(tuán)隊(duì)時(shí)，舒適、安全及高質(zhì)量的旅游服務(wù)是他們的基本要求，相應(yīng)的醫(yī)療安全保障也是必需條件。除了在旅行社組團(tuán)外，有些老年人也會(huì)自己組團(tuán)后，通過單位、社區(qū)等組織出游。此外，一些老人還會(huì)在家人閑暇時(shí)選擇與家人或老同事一起自由行旅游。

（三）周邊游成為老年人的“最愛”

《國內(nèi)老年人旅行行為分析報(bào)告》中分別對(duì)老年人國內(nèi)游及出境游的旅行習(xí)慣作了詳細(xì)研究，結(jié)果表明，在國內(nèi)旅游方面，超過65%的老年人更偏好周邊游。老年游客通常會(huì)選擇生活環(huán)境周邊的旅游景點(diǎn)結(jié)伴出游，其中有63%的老年人會(huì)邀請(qǐng)2―3人一起出行。近年來，由于子女工作繁忙等客觀原因，老年人結(jié)伴出游的現(xiàn)象愈發(fā)普遍。這樣的群體一般由小區(qū)內(nèi)關(guān)系較好的鄰居、讀書時(shí)的老同學(xué)或者工作后的老同事組成，對(duì)于他們而言，外出旅行已經(jīng)成為聯(lián)絡(luò)感情、定期聚會(huì)的一種特定方式。

（四）報(bào)刊是老年人獲取旅游信息的主要途徑

老年人主要通過報(bào)刊、廣播、宣傳手冊(cè)、朋友等渠道獲取出游信息，其中由于報(bào)刊的可靠性比較高，成為老年人獲取旅游信息的主要渠道。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機(jī)普及使用，許多接受新事物比較快的老年人也開始通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來獲取旅游信息。

（五）觀光度假是老年人最感興趣的旅游方式

由于年齡的原因，大多數(shù)老年人更為感興趣的是觀光度假、療養(yǎng)型的出游方式。老年人通常會(huì)選擇環(huán)境優(yōu)美、安全舒適的旅游景點(diǎn)，或是一些歷史底蘊(yùn)深厚、民族風(fēng)情獨(dú)特的旅游景點(diǎn)。由于老年人的懷舊心理強(qiáng)烈，他們還會(huì)選擇探訪舊友、故地重游、追根求源等為主要內(nèi)容的觀光度假旅游。

（六）消費(fèi)理性是老年人旅游的突出特點(diǎn)

隨著年齡的增長，老年人對(duì)于旅游產(chǎn)品的購買行為往往會(huì)根據(jù)自己長期積累的經(jīng)驗(yàn)和已形成的標(biāo)準(zhǔn)，再三考慮、反復(fù)比較，然后再作出購買決策。老年旅游者的消費(fèi)決策受情感沖動(dòng)的影響比較少，表現(xiàn)得非常理智，特別是對(duì)一些舒適型、享受型國內(nèi)外長途旅游線路的購買，決策過程一般都會(huì)比較長。在旅游過程中，對(duì)于旅游紀(jì)念品的購買欲望往往也較少。在我國勤儉節(jié)約傳統(tǒng)文化的影響下，老年消費(fèi)者一般對(duì)價(jià)格都較為敏感。老年人在國內(nèi)游時(shí)更愿意選擇火車作為交通工具而不是飛機(jī)，乘坐火車出游的占4成多，而乘飛機(jī)的不到3成。在酒店選擇方面，地理位置好的快捷酒店往往會(huì)優(yōu)于裝修奢華的高星級(jí)酒店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，老年游客一次國內(nèi)游的平均花費(fèi)在3200元左右。

二、我國老年人旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代我國的老年人旅游市場(chǎng)開始起步，在初期我國并沒有專業(yè)的旅行社從事關(guān)于老年旅游服務(wù)工作。隨著我國老年人人口數(shù)量的不斷增加以及生活水平的提高，旅游企業(yè)的目光也開始投向了“老年人”這一特殊群體，老年人旅游市場(chǎng)初步形成規(guī)模，旅游服務(wù)也不斷規(guī)?；?。

（一）老年人旅游市場(chǎng)需求激增

根據(jù)調(diào)查顯示，目前我國老年人旅游市場(chǎng)已經(jīng)成為繼中年人旅游市場(chǎng)之后的第二大旅游市場(chǎng)，占整個(gè)旅游市場(chǎng)的20%。進(jìn)入21世紀(jì)后，因?yàn)槲覈?dú)生子女政策帶來的副作用，社會(huì)開始進(jìn)入老齡化，60歲以上的老人已達(dá)到142億，并以每年32%的速度增長。有關(guān)部門預(yù)計(jì)，到2030年我國老年人口將超過總?cè)丝诘?0%，進(jìn)入高度老齡化階段；2040年以后，我國老年人將超過4億，這為我國老年人旅游市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）旅游企業(yè)和社會(huì)的關(guān)注度較高

老年人出游大部分要依靠旅行社，所以老年消費(fèi)群體是旅行社必不可少的客源之一。越來越多的旅行社對(duì)于老年人旅游市場(chǎng)也更加重視，旅游企業(yè)會(huì)為老年人量身定做適合他們的旅游線路，以保證老年消費(fèi)者得到更加安全、舒適、高質(zhì)的旅游服務(wù)。例如，在上海已經(jīng)有1/6的旅行社展開了以“銀發(fā)旅游”為主題的活動(dòng)，還有一些旅游社設(shè)立了“老年部”，也有一些旅行社是專門為老年群體服務(wù)的。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)老年旅游也相當(dāng)重視，并給予較大的支持，全國各地相繼成立了各類老年人協(xié)會(huì)、老年人旅游協(xié)會(huì)、老年大學(xué)等。隨著老年人口數(shù)量的劇增，社會(huì)也會(huì)將更多的目光關(guān)注到老年群體身上。

（三）老年人希望外出旅游人數(shù)增多

根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)2014年的調(diào)查，452%的老年消費(fèi)者愿意外出旅游。這一比例較往年有所提升，其中138%的老年人表示會(huì)經(jīng)常外出旅游，314%的老年人表示會(huì)偶爾外出旅游。由此可知，隨著經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高以及老年人社會(huì)保障的逐步完善，越來越多的老年朋友已不滿足于在居住城市的風(fēng)景地游玩，與朋友結(jié)伴走出家門看看外面的世界成為一種交際的需要和生活的時(shí)尚。

（四）老年人旅游的客源市場(chǎng)分布不均衡

我國老年游客主要集中在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)以及京津地區(qū)。西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，老年人出游比例比較低。城市經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，老年人出游比例較高，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，老年人出游比例較低。 老年旅游者數(shù)量的多少與地區(qū)人口的絕對(duì)數(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度有關(guān)。老齡化在地區(qū)間的發(fā)展不平衡導(dǎo)致東部沿海地區(qū)的發(fā)展明顯快于西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

三、我國老年人旅游市場(chǎng)存在的問題

（一）老年人旅游業(yè)起步晚，產(chǎn)品種類單一

與發(fā)達(dá)的西方國家相比，我國旅游業(yè)起步較晚，在20世紀(jì)80年代后期才形成了一定模式的客源市場(chǎng)，而老年人旅游市場(chǎng)開發(fā)得更晚，并且長時(shí)間以來很少引起關(guān)注，所以開發(fā)力度不大。隨著近年來我國人口老齡化，老年人旅游越來越受到廣泛的關(guān)注。由于老年人的身體條件差、消費(fèi)水平低，對(duì)安全性要求又比較高，很多旅行社考慮到成本、收益等因素，沒有推出為老年人量身定做的旅游產(chǎn)品，而只是在普通旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)之上冠以“夕陽紅”三個(gè)字，實(shí)質(zhì)與普通旅游產(chǎn)品區(qū)別不大。

（二）老年人出游安全性偏低

隨著年齡的增長，老年人各項(xiàng)生理機(jī)能退化，很多老年人都患有不同程度的高血壓、高血脂、高血糖或某些心臟方面的疾病，還有些老年人行動(dòng)也不太方便，因此，老年游客對(duì)旅行中安全保障和服務(wù)質(zhì)量的要求比較挑剔，一方面，他們要求行程緩慢、舒適、安全、勞逸結(jié)合；另一方面，對(duì)餐飲、住宿方面的要求也比較特殊。但目前市場(chǎng)上的旅行社在老年人的安全保障方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位，旅游期間無隨行醫(yī)生陪伴，在旅行途中一旦發(fā)生險(xiǎn)情和困難，得不到及時(shí)救助。同時(shí)，有些旅行社為了節(jié)約成本，吸引更多的老年人客源，在出行交通工具、住宿條件、飲食安排等方面標(biāo)準(zhǔn)較低，導(dǎo)致很多老年人旅行歸來后過度疲勞或舊病復(fù)發(fā)，失去再次出游的興趣和欲望。

（三）傳統(tǒng)觀念阻礙老年人旅游市場(chǎng)的發(fā)展

受傳統(tǒng)觀念的影響，許多老年人都有勤儉節(jié)約的習(xí)慣，覺得外出旅游是亂花錢的表現(xiàn)，旅游只是年輕人應(yīng)該干的事情。我國很大一部分老人只存錢不花錢，希望將錢用于兒女后代的身上，而不是自己拿來進(jìn)行旅游消費(fèi)，另一部分老人有外出旅游的欲望，但是過高的旅游消費(fèi)價(jià)格使他們望而卻步。老年人現(xiàn)有的這種消費(fèi)觀念在一定程度上限制了老年人旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

（四）老年人旅游市場(chǎng)管理不夠規(guī)范

老年人因?yàn)橛泄潭ǖ氖杖?、充裕的時(shí)間一直受旅游市場(chǎng)的青睞，但由于老年人體質(zhì)較弱、安全風(fēng)險(xiǎn)大、利潤空間小等特點(diǎn)，也對(duì)旅游管理部門和旅游企業(yè)在市場(chǎng)規(guī)范和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上提出了更高的要求。目前，大多數(shù)旅游企業(yè)都紛紛開始涉足老年人市場(chǎng)，不過其中有不少企業(yè)因?yàn)橐?guī)模較小、資金不足、服務(wù)質(zhì)量較差等，導(dǎo)致了其不規(guī)范的商業(yè)行為，低價(jià)旅游、買保險(xiǎn)送旅游、買商品送旅游、老年人報(bào)團(tuán)加價(jià)等混亂現(xiàn)象仍充斥著老年旅游市場(chǎng)。

四、老年人旅游市場(chǎng)的營銷策略

（一）做好市場(chǎng)調(diào)研，制定有針對(duì)性的營銷策略

必要的市場(chǎng)調(diào)查和研究是企業(yè)制定營銷策略的基礎(chǔ)和前提。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈及市場(chǎng)規(guī)范化的逐步提高，旅行社應(yīng)把市場(chǎng)調(diào)研提到重要的議事日程上，通過分類調(diào)研（離退休干部、退休工人、教師、醫(yī)生、家庭主婦、者等）對(duì)主要客源及其旅游目的、旅客經(jīng)濟(jì)特征及行為特征、旅客消費(fèi)偏好及客源流向等進(jìn)行深入的了解，系統(tǒng)地搜集有關(guān)老年人旅游需求方面的信息，從而制定出切實(shí)可行的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。

（二）開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，豐富老年人旅游市場(chǎng)產(chǎn)品種類

在為老年人設(shè)計(jì)路線時(shí)，旅行社要根據(jù)老年人的自身特點(diǎn)，本著“短、精、緩”的原則，景點(diǎn)要精練而特色鮮明，內(nèi)容豐富，行程緩和，安排適合老年人參與的旅游項(xiàng)目。比如“山游”、“水游”、“都市游”、“廟游”、“風(fēng)情游”等適合老年人的傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品，既可以開闊老年人視野，又利于促進(jìn)老年人的身體健康。同時(shí)針對(duì)老年人的懷舊心理，可以組織他們到他們?cè)?jīng)生活過、工作過、甚至戰(zhàn)斗過的地方重游，可以喚起對(duì)過去美好、難忘生活的回憶。還可以通過組織老年游客到一些溫泉療養(yǎng)地、原始生態(tài)區(qū)，開展老年人品嘗藥膳、書法繪圖、垂釣等活動(dòng)，使每位老人親身參與到活動(dòng)中，既可以滿足他們的健康需要，又可以滿足其情趣需求。

（三）優(yōu)化價(jià)格策略，靈活選擇促銷方式

大部分老年人是成熟理智的消費(fèi)者，價(jià)格的高低直接影響著他們的決策，物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠是大多數(shù)老年人購買商品的基本準(zhǔn)則。老年人在出游時(shí)不會(huì)花費(fèi)太多，一般出游花費(fèi)在中等水平。由于老年人的閑暇時(shí)間比較多，可以區(qū)別不同時(shí)間實(shí)行差別定價(jià)，根據(jù)旅游淡旺季的不同實(shí)行浮動(dòng)價(jià)格；也可以根據(jù)旅游目的地的不同實(shí)行空間差異定價(jià)。另外，由于部分老年人可能會(huì)根據(jù)自己的想法和身體狀況有不同的旅行要求，旅行社應(yīng)根據(jù)老人的特殊要求進(jìn)行量身設(shè)計(jì)。

在促銷策略上，對(duì)于促銷時(shí)間、方式、地點(diǎn)以及宣傳品的設(shè)計(jì)上都要考慮到老年人的自身特點(diǎn)。在促銷時(shí)間上，應(yīng)該選在早晨或下午午休以后，這兩個(gè)時(shí)間段老年人外出比較多；地點(diǎn)可以選擇在老年人集中晨練的公園、買菜的市場(chǎng)或超市等地開展旅游咨詢活動(dòng)，傳播相關(guān)旅游信息；在方式上，除了傳統(tǒng)的廣告以外，可以實(shí)時(shí)開展體驗(yàn)營銷、口碑營銷、活動(dòng)營銷等；在宣傳材料的制作上，考慮到老年人的思維方式和閱讀習(xí)慣，內(nèi)容要簡(jiǎn)單、詳細(xì)、明了，文字醒目、圖案鮮艷，突出景點(diǎn)特色、路線設(shè)計(jì)的合理性以引起他們的游覽興趣，激發(fā)其出門旅游的欲望。

（四）提高服務(wù)質(zhì)量，注重旅游服務(wù)人文關(guān)懷

近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，隨之而來的游客投訴也在不斷增加，老年游客投訴重點(diǎn)主要集中在一些旅行社低價(jià)運(yùn)作，依靠購物彌補(bǔ)，旅行社認(rèn)為收不回成本因而對(duì)其加收?qǐng)F(tuán)費(fèi)；個(gè)別景區(qū)不能嚴(yán)格執(zhí)行國家的相關(guān)政策，對(duì)持有老年證的游客購買門票優(yōu)惠尺度不一，以及存在強(qiáng)制消費(fèi)，導(dǎo)游離團(tuán)，軟臥變硬臥等問題。作為旅游社要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)先考慮顧客的利益，關(guān)注老年人游客在旅行中衣、食、住、行的每一個(gè)環(huán)節(jié)。飲食方面，盡量安排香軟、含糖量少、易消化、營養(yǎng)價(jià)值高的食物；住宿方面，給老人提供舒適、安靜的居住環(huán)境，要選擇防滑地板，衛(wèi)生間的設(shè)施要防止磕碰，避免老人發(fā)生危險(xiǎn)；在交通工具選擇方面，最好采用專車、專機(jī)、專航的形式，形成海、陸、空都有的旅游形式，方便老人出游，同時(shí)還要避免旅游高峰期。在整個(gè)行程中，要為老年游客營造健康、舒適、愉快的環(huán)境，優(yōu)化老年旅游產(chǎn)品質(zhì)量，體現(xiàn)人文關(guān)懷，提高老年旅游者的滿意度。

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旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第2篇

一、海南旅游客源市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

（一）國內(nèi)客源分析

1、大陸市場(chǎng)

（1）海南省內(nèi)部客源市場(chǎng)

自上世紀(jì)90年代以來，隨著海南經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平的大幅提高，人們的收入迅猛增多，居民的旅游能力和旅游率較以往都高出很多，特別是在三亞、?？诘瘸鞘校糜嗡嫉谋壤窃诤Ｄ暇佑诼糜吻笆?。對(duì)海南省當(dāng)?shù)氐木用駚碚f，周末的短途旅游是人們出行的最佳選擇，因此，本省內(nèi)部的短途旅游市場(chǎng)前景和客源都很廣闊，具有良好的開發(fā)空間。

（2）珠三角客源市場(chǎng)

該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，人們的生活水平高，消費(fèi)水平也較其他地區(qū)高，并且該地區(qū)的人們的旅游意識(shí)強(qiáng)。根據(jù)旅游局的統(tǒng)計(jì)研究分析，我們得知，海南省的民族特色風(fēng)情、自然風(fēng)景觀光、休閑度假類的旅游景點(diǎn)對(duì)珠三角地區(qū)的游客有致命的吸引力。海南省具有豐富多樣的自然風(fēng)景資源和歷史悠久的人文自然景觀資源，這些風(fēng)景秀麗和深厚的文化底蘊(yùn)的旅游資源在珠三角地區(qū)的游客眼中獨(dú)具魅力。近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及交通狀況的改善，私家車的劇增，導(dǎo)致旅游目的地和客源地的距離大大縮短，大大增加了海南旅游客源。上述原因促使珠三角地區(qū)成為人們外出旅游首先的旅行和觀光地，珠三角地區(qū)成為海南旅游客源市場(chǎng)的主要源地之一。

（3）西北部地區(qū)客源市場(chǎng)

隨著西部大開發(fā)的進(jìn)展，西北地區(qū)的陜西、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙等地的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)水平有了明顯改善，居民有了一定的出行能力和潛力。并且，該地區(qū)氣候干燥少雨，和海南的熱帶濕熱氣候形成鮮明對(duì)比。最近幾年，西部地區(qū)各省份的游客逐漸增多，這一人群在海南省的旅游客源所占比例快速上升。

2、港澳臺(tái)地區(qū)客源市場(chǎng)

我國港澳臺(tái)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，實(shí)力強(qiáng)大，旅游人數(shù)和潛力巨大。自改革開放以來，港澳臺(tái)地區(qū)一直是海南旅游的重要客源市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，旅游業(yè)的發(fā)展和完善，該地區(qū)的客源市場(chǎng)逐漸完善和成熟，游客對(duì)自然資源風(fēng)光、民族風(fēng)俗風(fēng)情、人文旅游等提出了更高的要求。海南是該地區(qū)人們出行游玩的主要目的地之一。

（二）國外客源市場(chǎng)分析

1、東盟各國客源市場(chǎng)分析

即新、馬、泰等地區(qū)，在這個(gè)地區(qū)生活的華人華僑占全球華人華僑總數(shù)的一半左右。并且該地區(qū)人們的生活水平普遍比內(nèi)地地區(qū)高，甚至有部分華僑掌控著一國的重要經(jīng)濟(jì)命脈。海南地處有利地理位置，深厚的文化底蘊(yùn)、優(yōu)美的自然風(fēng)景以及獨(dú)特的民族風(fēng)情，對(duì)東盟各國的游客有很強(qiáng)的吸引力。

2、日韓客源市場(chǎng)分析

日本是東亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家之一，在文化上，日本和中國有很深的歷史淵源。并且日本的氣候特點(diǎn)和海南的迥然不同，海南的熱帶風(fēng)情深深的吸引著日本游客。韓國是僅次于日本的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國家之一。海南島和韓國的濟(jì)州島同為旅游勝地，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上有諸多可借鑒學(xué)習(xí)的地方，加之兩島氣候互補(bǔ)，造成海南成為韓國的重要旅游目的地之一。

3、俄羅斯客源市場(chǎng)

俄羅斯地處歐洲西部內(nèi)陸地區(qū)，冬季氣候寒冷干燥。氣候上的迥然不同，以及海南濱臨大洋，這一系列成為俄羅斯人選擇海南作為過冬、度假、療養(yǎng)的圣地。風(fēng)格迥異的熱帶風(fēng)光和絕佳的度假配套設(shè)施成為俄羅斯人來海南旅游的主要原因。

二、海南省濱海旅游發(fā)展對(duì)策

（一）豐富濱海旅游產(chǎn)品體系，滿足旅游者多元化需求

現(xiàn)如今社會(huì)在飛猛的發(fā)展，旅游者的需求也隨之變得更加多元化，并且開始向旅游產(chǎn)品發(fā)展。憑借海南自有的濱海旅游產(chǎn)品，并在這個(gè)基礎(chǔ)上利用新科技、新能源、新材料，根據(jù)國際化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級(jí)和改造。與此同時(shí)，參照國際濱海海島的開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在明確主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化發(fā)展，開發(fā)類型較多的通常情況下有歷史文化游覽型開發(fā)、自然安靜休閑度假型開發(fā)、健康休閑度假型開發(fā)、運(yùn)動(dòng)休閑度假型開發(fā)獨(dú)特景觀游覽型開發(fā)等多種形式共同發(fā)展，在多種形式的濱海旅游開發(fā)中，不僅有高端大氣的旅游產(chǎn)品，而且還有適合大眾的中低端旅游產(chǎn)品，逐漸的形成不同層次的旅游產(chǎn)品。

（二）加強(qiáng)濱海旅游資源的保護(hù)力度，做到開發(fā)與保護(hù)并行

濱海旅游環(huán)境和其他地區(qū)旅游環(huán)境相比較起來是一個(gè)比較脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，如果被破壞，就很難較短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)成原來的狀態(tài)，濱海旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)受到不利的影響。為了避免旅游對(duì)環(huán)境的不良影響，在濱海旅游開發(fā)中應(yīng)該對(duì)濱海旅游環(huán)境的可承受壓力進(jìn)行有效的探索，并且將旅游的發(fā)展建設(shè)在生態(tài)環(huán)境的可承受范圍內(nèi)，適合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況。增強(qiáng)濱海旅游的理論和實(shí)證研究，將理論和實(shí)際結(jié)合起來，制定相應(yīng)的濱海旅游開發(fā)計(jì)劃，特別是要把旅游對(duì)環(huán)境的影響作為是判斷旅游開發(fā)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。增強(qiáng)濱海旅游規(guī)劃，盡量在最大程度上減少旅游對(duì)環(huán)境帶來的不利影響。相關(guān)的各政府部門及環(huán)境方面的非政府組織應(yīng)該盡力合作，增強(qiáng)旅游規(guī)劃的可行性研究，制定適合的發(fā)展結(jié)構(gòu)，完善旅游規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)海南省旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。堅(jiān)持開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合的原則，持續(xù)發(fā)展海南島的地方特色，使濱海旅游資源可持續(xù)發(fā)展。

（三）完善公共服務(wù)體系，提供多層次、多形式的服務(wù)方式

制定具有預(yù)訂、旅游咨詢及多種服務(wù)功能的配套系統(tǒng)和旅游網(wǎng)站，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息資源，促進(jìn)線上線下公益性、旅游咨詢有機(jī)結(jié)合和相互配套，推動(dòng)探索旅游數(shù)字化和無線網(wǎng)絡(luò)信息化，加快形成專業(yè)化的電子旅游服務(wù)行業(yè)；形成以旅游景區(qū)道路連接線、旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)為中心的旅游公共交通系統(tǒng)；建立以旅游集散中心為主的旅游基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)系統(tǒng)；形成以安全救助和危機(jī)管理為中心的旅游配套服務(wù)系統(tǒng)。

（四）注重品牌效益，增加對(duì)濱海旅游營銷的投入

因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品是在無形中進(jìn)行銷售的，并不像傳統(tǒng)的消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)者可以看到商品，進(jìn)行挑選，并在付錢之后形成快速消費(fèi)。所以，在購買旅游產(chǎn)品過程中，旅游產(chǎn)品的品牌影響著消費(fèi)者購買的選擇。在現(xiàn)如今日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，旅游產(chǎn)品的外在形象塑造在旅游市場(chǎng)中占主要位置。因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品具有不可移動(dòng)的特點(diǎn)，因此它決定了旅游產(chǎn)品要依靠形象進(jìn)行傳播，使它被潛在的旅游者所熟知，進(jìn)而產(chǎn)生良好的旅游商機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。國外旅游研究結(jié)果表明，外在的形象是吸引旅游者的關(guān)鍵原因之一，形象使旅游者產(chǎn)生一種心理上的追求感，從而促使旅游者向這個(gè)方向前進(jìn)。

旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第3篇

[摘 要]本文在對(duì)上海酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀作深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，給莫衷一是的酒店式公寓界定了基本內(nèi)涵，并對(duì)其類型、規(guī)模、特征、

>> 我國酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀 天津酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 淺析我國酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì) 珠三角地區(qū)酒店式公寓的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策 當(dāng)代產(chǎn)權(quán)式酒店的發(fā)展現(xiàn)狀研究 淺析公寓式酒店的現(xiàn)狀及發(fā)展 上海世博會(huì)某公寓式酒店 上海會(huì)議酒店發(fā)展現(xiàn)狀分析與建議 我國產(chǎn)權(quán)式酒店的發(fā)展現(xiàn)狀 酒店式公寓經(jīng)營管理研究 我國現(xiàn)代酒店式公寓設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與發(fā)展策略初探 基于SWOT分析的南京市酒店式公寓發(fā)展戰(zhàn)略研究 基于SWOT分析的煙臺(tái)市酒店式公寓發(fā)展戰(zhàn)略研究 酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海高校企業(yè)孵化器發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海高校旱地冰球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海市青少年田徑發(fā)展現(xiàn)狀研究 廊坊老年公寓發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 游客對(duì)酒店式公寓產(chǎn)品的需求研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 上海酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀研究 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請(qǐng)告知我們")

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旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策

今天，體育旅游作為一個(gè)旅游項(xiàng)目，已經(jīng)為公眾所熟知。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國體育旅游業(yè)一直以30%左右的速度發(fā)展，全國體育旅游產(chǎn)值在整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)值中所占的比例已由2000年的10%上升到2004年的35%，從事體育旅游消費(fèi)的人數(shù)已由2000年的4000萬人次上升到2004年的1.8億人次。在中國體育旅游產(chǎn)業(yè)快速良好發(fā)展的大環(huán)境下，重慶這個(gè)中國年輕的直轄市如何應(yīng)對(duì)、融合并分享體育旅游盛宴，這就要求我們必須深入的分析重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，然后制定科學(xué)的發(fā)展對(duì)策才能實(shí)現(xiàn)重慶市體育旅游業(yè)的繁榮。

一、體育旅游的概念界定及其分類

體育旅游始于20世紀(jì)80年代，是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)一個(gè)研究領(lǐng)域。關(guān)于體育旅游的定義很多，包括國內(nèi)外的。比如國外有學(xué)者認(rèn)為“體育旅游是不同的人在特殊場(chǎng)所的相互交往過程中衍生的一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象”，但這個(gè)定義過于抽象而令人難解。相比較而言，表述較為具體、且較多為人們引用的定義是：體育旅游包括外出參加體育活動(dòng)的旅行、外出觀看體育比賽的旅行、以及外出尋訪體育文化景點(diǎn)的旅行。顯然，在這些定義中，所謂體育旅游實(shí)指旅游者的體育旅游活動(dòng)。

根據(jù)體育旅游的特點(diǎn)，可以將體育旅游分為二大類，既觀賞性型體育旅游和參與型體育旅游兩大類。參與型體育旅游是指現(xiàn)有體育旅游資源可供人們直接進(jìn)行體育活動(dòng)的一種體育旅游形式，而觀賞型體育旅游則是通過進(jìn)行體育賽事或者大型的體育綜合性活動(dòng)而產(chǎn)生的一種派生性體育旅游形式。參與型體育旅游又可分為競(jìng)賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。不同的旅游類型劃分是界于體育旅游概念的外延既體育旅游的不同社會(huì)表現(xiàn)形式和體現(xiàn)的不同特征進(jìn)行分類的。

二、重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

從文獻(xiàn)檢索結(jié)果來看，關(guān)于重慶市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題主要包括以下幾方面。

1.體育旅游產(chǎn)品稀少

從旅游市場(chǎng)營銷角度看，體育旅游產(chǎn)品是指在旅游過程中，能夠?yàn)槁糜握邘眢w育效用、旅游效用和滿足其所需消費(fèi)和服務(wù)的總和。從這個(gè)概念上理解，體育旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品本質(zhì)上是一致的，都具有使用價(jià)值，能夠在一定程度上滿足旅游者的消費(fèi)需求。但體育旅游又是一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，只有同時(shí)滿足體育與旅游兩個(gè)前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱為體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品從性質(zhì)角度，可將其劃分為賽事型、休閑型、競(jìng)技型、節(jié)慶型、民俗型和刺激型體育旅游產(chǎn)品等類型。

從對(duì)重慶市旅游市場(chǎng)的調(diào)研來看（主要是通過媒體、市場(chǎng)調(diào)查、旅游管理部門的信息收集和訪問等方式），重慶市并真正進(jìn)行市場(chǎng)化產(chǎn)品“銷售”的體育旅游產(chǎn)品很少，為我們熟知的比如重慶山鷹體育文化推廣有限公司的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這是屬于真正意義上的體育旅游產(chǎn)品，它屬于休閑型體育旅游產(chǎn)品類別，但其它的體育旅游產(chǎn)品幾乎沒有。比如，賽事型體育旅游產(chǎn)品，重慶并沒有能引起我市居民和全國體育賽事觀眾吸引的體育賽事，土家的擺手舞、銅梁的舞龍等民族傳統(tǒng)體育并沒有得到開發(fā)而成為體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)銷售，算不上體育旅游產(chǎn)品等等，從這些我們不難發(fā)現(xiàn)重慶市體育旅游產(chǎn)品是非常稀少，但事實(shí)上，重慶并不缺乏體育旅游產(chǎn)品資源，只是開發(fā)和市場(chǎng)操作上的缺失導(dǎo)致的。

2.體育旅游市場(chǎng)尚未形成

作為21世紀(jì)推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在重慶區(qū)域尚未形成一個(gè)規(guī)范和與它可競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。為什么？可以從幾個(gè)方面來說明。首先,人們對(duì)體育旅游的認(rèn)知程度還較低。市場(chǎng)的形成主要是靠市場(chǎng)化的運(yùn)作來形成，但市場(chǎng)化的運(yùn)作必須建立在人們對(duì)體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求來推動(dòng)，這種消費(fèi)的需求涉及多重層面的原因,包括社會(huì)發(fā)展的程度、人們的體育旅游價(jià)值取向、家庭的經(jīng)濟(jì)撒回平等方面的因素。其次,體育旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)占有量。在重慶市旅游局進(jìn)行體育旅游消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，體育旅游并沒有進(jìn)行單列口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后相關(guān)人士作了一個(gè)大概的估計(jì),2007年重慶市體育旅游大概占了重慶市整個(gè)旅游市場(chǎng)份額的3.6%,當(dāng)然在整個(gè)重慶市GDP的比例更小,和其他體育旅游發(fā)展好的城市相比自就不必說了。再次，體育旅游市場(chǎng)機(jī)制欠缺。旅游市場(chǎng)開發(fā)中，雖然政府職能部門和政府報(bào)告中有提及關(guān)于發(fā)展體育旅游的只言片語,但實(shí)際上,并沒有看到相關(guān)的體育發(fā)展政策、措施和管理辦法出臺(tái),這些對(duì)體育旅游市場(chǎng)形成和勃興都會(huì)帶來阻礙。

3.體育旅游資源開發(fā)力度不夠

重慶具有豐富的體育旅游資源，從重慶現(xiàn)有的體育旅游資源進(jìn)行分類，大致包括三類。第一類就是風(fēng)景迷人的自然環(huán)境資源，比如波光粼粼的山城夜景、潺潺流水而多情的小三峽、詩意融融的仙女山、熱氣騰騰而浪漫的溫泉等等。第二類就是具有深厚歷史積淀的人文旅游資源，比如有充滿理想主義色彩的――豐都鬼城與鬼王石刻，有云陽的三國英雄張飛廟，有唐朝大詩人李白賦詩贊譽(yù)的奉節(jié)白帝城，有五光十色、光怪陸離的張關(guān)水溶洞，有歷史古跡合川釣魚城等等。第三類就是獨(dú)特而濃郁的民族傳統(tǒng)文化旅游資源，重慶居住著49個(gè)民族，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的民族文化，而民族傳統(tǒng)體育文化是民族文化的重要組成部分，它見證著中國民族文化的偉大與源遠(yuǎn)流長。比如土家族的擺手舞、苗族的板凳舞等。這些旅游資源的存在如何與體育進(jìn)行良好的結(jié)合與互動(dòng)，讓現(xiàn)有旅游資源插上體育的翅膀成為體育旅游資源，是重慶市當(dāng)前體育旅游發(fā)展值得深思的課題。

三、重慶市體育旅游發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)體育旅游的推廣與宣傳

由于我國體育旅游發(fā)展較晚，國民對(duì)于體育旅游的認(rèn)知程度還較低，要培育體育旅游市場(chǎng)需要媒體、相關(guān)部門對(duì)進(jìn)行正面的宣傳，使人們更多的認(rèn)識(shí)體育旅游價(jià)值與功能，使人們解開對(duì)體育旅游的迷惑。要做到這些，旅游界需要對(duì)進(jìn)行正面的輿論導(dǎo)向，甚至開展多種形式的體育旅游親身體驗(yàn)，使人們將體育旅游作為一種專門的旅游產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，了解體育旅游與一般旅游之間的區(qū)別，體會(huì)體育旅游與一般旅游的不同，親身感受到體育旅游的特殊魅力，使人們從莫名的“體育旅游”認(rèn)知、感知過度到有意識(shí)、自發(fā)的體育旅游消費(fèi)需求的意識(shí)中，最后形成體育旅游自覺，這才是體育旅游追求的終極目標(biāo)。

2.運(yùn)用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，打造體育旅游品牌

重慶市在近幾年關(guān)于體育大型活動(dòng)和大的體育基礎(chǔ)建設(shè)中出現(xiàn)過兩大事件，但這兩大時(shí)間的后續(xù)反應(yīng)平平，甚至很多重慶市民都未熟知，這就是典型的品牌營銷不力和品牌戰(zhàn)略的缺失。第一件就是“兩江四岸健身長廊工程”，這個(gè)工程是一個(gè)非常龐大的工程體系，它幾乎貫穿大半個(gè)重慶，但這個(gè)工程最致命的地方就是沒有被人們熟知而記得住的體育活動(dòng)場(chǎng)所，而且它還僅僅只是政府公益性的體育活動(dòng)場(chǎng)所。從操作上，這是一個(gè)失敗的工程建設(shè)，它應(yīng)該建立一個(gè)公益和消費(fèi)結(jié)合的群眾體育建設(shè)，公益的是基本的體育活動(dòng)設(shè)施，還應(yīng)該建立具有特色的體育消費(fèi)活動(dòng)場(chǎng)所，然后在宣傳和營銷上下功夫，打造市民和外界具有吸引力的體育旅游品牌。第二件事件就是2003年、2004年兩屆國際山地戶外挑戰(zhàn)賽的成功舉辦，而且武隆已于2004年被國家體育總局命名為“中國戶外運(yùn)動(dòng)基地”， 再加上武隆縣具備如芙蓉洞、芙蓉江大峽谷、仙女山、天坑地縫、烏江畫廊等國家級(jí)乃至世界級(jí) 的地質(zhì)地貌奇觀，武隆發(fā)展體育旅游得天獨(dú)厚。這個(gè)活動(dòng)具有世界性，關(guān)鍵是這個(gè)挑戰(zhàn)賽的電視轉(zhuǎn)播覆蓋面有大、社會(huì)宣傳力度有多大、有多少人觀看等等并沒有一個(gè)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，但從挑戰(zhàn)賽前和期間對(duì)重慶媒體的信息觀察，顯然是不夠的，相信，連重慶市民知道的也不多，更別說其他城市和其他國家。這兩大“品牌”顯然品牌戰(zhàn)略有待商榷，而且后續(xù)反應(yīng)平淡，一個(gè)品牌的誕生與成功開發(fā)，對(duì)重慶市整個(gè)體育旅游市場(chǎng)勢(shì)必是一個(gè)巨大的觸動(dòng)。

3.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化體育旅游投融資環(huán)境

體育旅游要成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，并達(dá)到一定的規(guī)模，或者說體育旅游要成為體育產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，自身必須走向市場(chǎng)，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場(chǎng)。在體育旅游的發(fā)展上，一方面要依托旅游及體育發(fā)展的專項(xiàng)資金，保證在體育旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持；另一方面就是要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵(lì)外商(含內(nèi)資)直接投資，鼓勵(lì)國內(nèi)外大型企業(yè)投資體育旅游，還可采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運(yùn)作模式，走多元化投資經(jīng)營道路。

4.體育旅游生態(tài)化，促進(jìn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

體育旅游資源的開發(fā)要建立在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的原則上進(jìn)行，主要為了體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。如果因?yàn)轶w育旅游資源的開發(fā)而破壞了自然環(huán)境，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的失衡，比如植被、氣溫等的破壞，反而會(huì)影響體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。在重慶市北部新區(qū)就建立了生態(tài)體育公園，就是將體育、環(huán)境、人三要素建立在一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)上進(jìn)行資源開發(fā)，盡量減輕開發(fā)帶來的環(huán)境破壞，保護(hù)自然景觀和文化的完整性，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用。

參考文獻(xiàn)

[1][英]Mike Weed & Chris Bull著，戴光全、朱 主譯．體育旅游[M].天津：南開大學(xué)出版社，2006(48):91～93

旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第5篇

從循化縣存在的問題來看，青海河湟地區(qū)的縣域旅游必須要充分挖掘這一地區(qū)縣域旅游資源的潛力，通過旅游品牌的塑造或重塑，推動(dòng)當(dāng)?shù)乜h域旅游業(yè)的發(fā)展。

一、縣域旅游與縣域旅游品牌。

縣域旅游是以行政區(qū)劃為基礎(chǔ)的由各種旅游相關(guān)元素組成的區(qū)域旅游，即區(qū)域旅游在行政區(qū)劃意義上的一種層次分級(jí)形式，具有地域范圍較小的特點(diǎn)。

品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。從一般意義來說，品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或是設(shè)計(jì)，或者是他們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。旅游品牌是指旅游經(jīng)營者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標(biāo)記或符號(hào)，或他們的相互組合，是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體，體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個(gè)性及消費(fèi)者對(duì)此的高度認(rèn)同。

縣域旅游品牌是在縣一級(jí)地域行政級(jí)別的旅游資源基礎(chǔ)上，能夠展現(xiàn)本地旅游整體形象進(jìn)而促使旅游者對(duì)旅游目的地產(chǎn)生向往，并能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)特自然環(huán)境和人文環(huán)境的結(jié)合體，是縣域旅游提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

二、循化縣域旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）循化縣域旅游資源。

自然生態(tài)旅游資源。循化縣地處青海省東部的黃河上游河谷地帶，氣候溫和，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，年平均氣溫8.4 度，有青海小江南之稱。其境內(nèi)有被譽(yù)為青藏高原西雙版納的孟達(dá)自然保護(hù)區(qū);黃河峽谷丹霞風(fēng)貌為主的青藏高原自然風(fēng)光和以黃河漂流為主的旅游景點(diǎn)。

人文旅游資源。循化縣有以十世班禪大師、喜饒嘉措大師故居，文都寺、旦麻古塔，駱駝泉、街子清真大寺等為代表的歷史人文景觀、宗教景觀和獨(dú)特的撒拉族民俗風(fēng)情等豐富的人文旅游資源。

（二）循化縣域旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀。