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親子旅游市場(chǎng)分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：親子游，SWOT分析，成都市

Study on SWOT analysis of Parents-child tourism in Chengdu

Tianchuan，Lixian

（College of tourism and Urban-Rural Planning，CDUT，610059）

Abstract： In recent years，with the improvement of living standard enjoyed by people in Chengdu and their increasing attention to the quality-oriented education， as well as new problems arising in urban family education， the position and function of Parents-child tourism has been increasingly emphasized in such a major city Chengdu. But the urgent problem at present is how to achieve advances of Parents-child tourism market in Chengdu. This report based on the analysis of Chengdu Parents-child tourism， and use SWOT analysis to analyze Chengdu Parents-child tourism existing market， turning weakness into strength， threat into opportunity， to greatly promote the development of Chengdu Parents-child tourism.

Key words： Parents-child tourism， SWOT analysis， Chengdu

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾收入水平的提高，第三產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。旅游業(yè)，作為第三產(chǎn)業(yè)中重要的一方面，日益得到人們的重視。隨著旅游業(yè)成為世界三大產(chǎn)業(yè)之一，整個(gè)行業(yè)逐漸細(xì)分，親子游作為一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)發(fā)展。親子游是兼具家庭旅游和兒童旅游屬性的一種放松身心、開(kāi)闊視野、增進(jìn)親子感情的旅游形式，其基本特征是參加人員為父母與孩子，從家庭結(jié)構(gòu)上來(lái)看，參加主體多為核心家庭。

一、成都市親子游發(fā)展現(xiàn)狀

成都市隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，計(jì)劃生育的持續(xù)實(shí)施，人們生育觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，年輕父母基本上都只有一個(gè)小孩，社會(huì)家庭逐漸以小核心家庭為主，特別是在成都市區(qū)，家庭中人口數(shù)量越來(lái)越少，核心家庭數(shù)量逐漸增加。年輕一代的父母對(duì)唯一的孩子愿意花更多的金錢(qián)和精力來(lái)幫助其健康成長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，旅游就變得簡(jiǎn)單且重要，而愉快的旅行會(huì)給小家庭帶來(lái)更多的歡樂(lè)。目前成都市的一些旅行社退出了一些關(guān)于親子游的旅游產(chǎn)品，但是通過(guò)仔細(xì)研究那些親子游產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，大部分旅游產(chǎn)品知識(shí)引用了“親子游”的這個(gè)名稱(chēng)，而并沒(méi)有真正的像親子游概念中提到的那樣真正的將親子游作為一個(gè)幫助孩子成長(zhǎng)，促進(jìn)家長(zhǎng)與孩子之間關(guān)系的旅游產(chǎn)品。同時(shí)這類(lèi)旅游產(chǎn)品多數(shù)為出境游，所需費(fèi)用比較高，所以面對(duì)的顧客群相對(duì)較窄，成團(tuán)次數(shù)少，產(chǎn)品熱度不高。

二、成都市親子游市場(chǎng)SWOT分析

（一）成都市親子游市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

第一，成都經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放程度高。1993年成都被國(guó)務(wù)院確立為西南地區(qū)的科技、商貿(mào)、金融中心，交通、通信樞紐。2010年，《福布斯》未來(lái)10年全球發(fā)展最快城市，成都名列第一。第12屆《財(cái)富》全球論壇將于2013年6月6日─8日在蓉舉辦。第二，成都經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件好，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理。2008年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3901.0億元，比上年增長(zhǎng)12.1%，連續(xù)18年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。第一、二、三產(chǎn)業(yè)比例為6.9：46.6：46.5。第三，成都市經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)，居民可自由支配收入逐年增加，據(jù)成都市發(fā)改委公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年成都市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8138.9億元，同比增長(zhǎng)13%，經(jīng)濟(jì)總量首次超過(guò)杭州，列全國(guó)副省級(jí)城市第三位，而成都2013年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展預(yù)期目標(biāo)GDP增長(zhǎng)12%，在三大產(chǎn)業(yè)指標(biāo)中，預(yù)期第一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)3.5%，第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)15%，第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)11.5%。而且預(yù)期今年成都市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)13.5%，農(nóng)民人均純收入增長(zhǎng)14.5%以上，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在4%以?xún)?nèi)，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)不高于全國(guó)平均水平。近年來(lái)成都市總產(chǎn)值及居民可支配收入狀況如圖1所示。再加上成都與周邊城市、東部沿海地區(qū)和國(guó)際知名城市都有著廣泛的經(jīng)貿(mào)往來(lái)和技術(shù)合作，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也就相應(yīng)促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，這為親子游在成都的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，交通和通訊條件發(fā)達(dá)。成都位于川西平原盆地，1993年被國(guó)務(wù)院確定為西南地區(qū)的“三中心、兩樞紐”。優(yōu)越的地理位置、便捷的交通物流條件、發(fā)達(dá)的通訊，降低了參展商的成本。公路方面：2008年成都公路達(dá)19489公里，其中高速公路437公里。鐵路方面：寶成、成渝、成昆和成達(dá)四條鐵路干線(xiàn)交匯。成灌快鐵已于2010年5月12日正式投入運(yùn)營(yíng)。成綿樂(lè)客專(zhuān)已于2012年12月2日正式啟動(dòng)鋪軌工作，計(jì)劃2013年12月31日之前正式投入運(yùn)營(yíng)。成彭快鐵、成蘭鐵路、成雅鐵路均在緊張建設(shè)之中。航空方面：成都雙流機(jī)場(chǎng)正在打造中西部航空樞紐，2009年10月第二跑道試飛成功。2012年2月1日正式晉升國(guó)家級(jí)航空樞紐。2011年1-11月，成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)客運(yùn)量再次超過(guò)深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)，將成為名副其實(shí)的中國(guó)航空第四城；2012年8月9日，成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2航站樓正式投入運(yùn)營(yíng)?？梢哉f(shuō)，成都市的交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)非常明顯，這樣的優(yōu)勢(shì)為成都市親子游發(fā)展提供了一個(gè)良好的基礎(chǔ)，促進(jìn)了成都市親子游市場(chǎng)的繁榮。

3.資源優(yōu)勢(shì)

成都市的旅游資源獨(dú)特，有大熊貓文化，都江堰世界文化遺產(chǎn)，和農(nóng)家樂(lè)等特有旅游項(xiàng)目，還有著名的杜甫草堂等十佳旅游景區(qū)，另外還有四川省博物館、四川大學(xué)博物館、成都理工大學(xué)博物館、四川省科技館等科普教育基地，旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施配備齊全，全市有許多家旅行社和星級(jí)飯店。成都市先后分別被聯(lián)合國(guó)世界旅游組織和教科文組織授予“中國(guó)最佳旅游城市”和“世界美食之都”。近些年成都市政府對(duì)旅游業(yè)高度重視，大力扶持旅游業(yè)，培養(yǎng)旅游業(yè)，讓其來(lái)服務(wù)社會(huì)，提升成都經(jīng)濟(jì)在全國(guó)中的地位，成都市抓住了全國(guó)建設(shè)“中國(guó)最佳旅游城市”的這個(gè)機(jī)會(huì)，提升整個(gè)成都市旅游業(yè)的形象，優(yōu)化旅游設(shè)施，使得旅游功能更加完善，政府和社會(huì)對(duì)成都市旅游業(yè)的大力支持位親子游在成都市發(fā)展提供了政策和社會(huì)保障。

4.文化優(yōu)勢(shì)

成都市是我國(guó)著名的休閑之都，是一座在歷史滌蕩中日益顯示出其獨(dú)特魅力的城市，也是一座讓人來(lái)了就不想走的城市。生活在成都的市民有著獨(dú)特的休閑文化底蘊(yùn)，生活方式也極具休閑特征，這在一定程度上增加了成都市民選擇親子旅游方式的可能性。另外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的發(fā)展，成都被越來(lái)越多人所熟知，并且成都文化也作為成都的一張對(duì)外宣傳的名片一直起著不可磨滅的作用。在成都有著名的三國(guó)文化，蜀繡，蜀錦，川劇變臉，皮影戲等一系列優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化。這些成都文化為成都這座休閑之都提供了更多吸引游客的旅游產(chǎn)品。成都的文化優(yōu)勢(shì)成為親子游作為提升孩子文化知識(shí)水平的一個(gè)重要途徑。在進(jìn)行親子游過(guò)程中，讓孩子了解更多的關(guān)于老成都的傳統(tǒng)文化，促進(jìn)孩子對(duì)于家鄉(xiāng)的了解程度，同時(shí)也促進(jìn)了成都文化的傳承與傳播。

（二）成都市親子游市場(chǎng)發(fā)展劣勢(shì)

1.消費(fèi)者對(duì)親子游產(chǎn)品的認(rèn)知程度不足

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)也加快了發(fā)展的步伐，而今隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游產(chǎn)品可謂琳瑯滿(mǎn)目，但是對(duì)于一名旅游消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)品的選擇大多由其對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)知度來(lái)決定。親子游作為一個(gè)新興的旅游產(chǎn)品，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度不足，加上成都市位于中國(guó)的西南地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于新產(chǎn)品的接受能力較北京、上海、廣州等大城市較弱，導(dǎo)致了親子游市場(chǎng)不能在成都市得到良好的發(fā)展。

2.親子游在我國(guó)還處于發(fā)展的初期階段，產(chǎn)品尚不成熟

“親子游”作為一種新興的旅游產(chǎn)品在我國(guó)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，只是在北京、上海、廣州、香港等大城市有較大的發(fā)展，在其他的一些偏遠(yuǎn)地區(qū)和省市還沒(méi)有的得到發(fā)展。然而親子游在大城市的發(fā)展也只是局限于一些較為成熟的國(guó)際旅游線(xiàn)路，對(duì)于國(guó)內(nèi)和省內(nèi)的旅游線(xiàn)路涉及較少。四川省在親子游發(fā)展方面相對(duì)于其他西南地區(qū)發(fā)展較好，但是在最近幾年也出現(xiàn)了供求矛盾的情況。在我國(guó)大部分地區(qū)，由于對(duì)親子游了解較少，所以很多景區(qū)沒(méi)有做出對(duì)親子游相關(guān)的優(yōu)惠政策，旅行社也沒(méi)有退出一些新穎的旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致了親子游沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者形成吸引力。

（三）成都市親子游市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇

1.政策機(jī)遇

2013年年初，國(guó)務(wù)院辦公廳頒布實(shí)施《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，以此為擴(kuò)大旅游消費(fèi)的新契機(jī)，將進(jìn)一步推動(dòng)帶薪休假制度的落實(shí)，推動(dòng)有條件的地方制定鼓勵(lì)居民旅游休閑消費(fèi)的政策措施，進(jìn)而提升旅游消費(fèi)水平?！毒V要》提出國(guó)民旅游休閑發(fā)展目標(biāo)：到2020年，職工帶薪休假制度基本得到落實(shí)，城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費(fèi)水平大幅增長(zhǎng)，國(guó)民休閑質(zhì)量顯著提高，與小康社會(huì)相適應(yīng)的現(xiàn)代國(guó)民旅游休閑體系基本形成。國(guó)家發(fā)改委社會(huì)司司長(zhǎng)王威在新聞通氣會(huì)上表示，綱要重點(diǎn)體現(xiàn)了提倡綠色旅游休閑理念、保障國(guó)民旅游休閑時(shí)間、鼓勵(lì)國(guó)民旅游休閑消費(fèi)、豐富國(guó)民旅游休閑產(chǎn)品、提升國(guó)民旅游休閑品質(zhì)等五大亮點(diǎn)。這就意味著在國(guó)家政策的支持和鼓勵(lì)下，國(guó)民帶薪休假已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢(shì)，由此可斷定國(guó)民在不久的將來(lái)在旅游的時(shí)間和費(fèi)用上將會(huì)有一個(gè)更大的空間，特別是有小孩的父母，帶著小孩參加親子游將會(huì)是一個(gè)新的旅游亮點(diǎn)。

2.家長(zhǎng)對(duì)于孩子受教育意識(shí)的增強(qiáng)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，家長(zhǎng)對(duì)于孩子受教育程度的意識(shí)逐漸增強(qiáng)。家長(zhǎng)、教師及社會(huì)各界都希望下一代成為對(duì)社會(huì)有用的人，教育的意義可見(jiàn)一斑?！白x萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”成為現(xiàn)在很多家長(zhǎng)所追求的一種教育方式，家長(zhǎng)希望孩子不再局限于學(xué)校里的書(shū)本教育，而是希望孩子走出課堂，進(jìn)行更多的課外教育。外出旅游很大程度上為教育提供了“機(jī)會(huì)”。旅游涉及方方面面“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”以及在這些過(guò)程中所涉及的歷史、文化、環(huán)境等知識(shí)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可以達(dá)到教育的作用。親子游是家長(zhǎng)與孩子溝通的橋梁，更是家長(zhǎng)向孩子傳遞生活、學(xué)習(xí)等方方面面知識(shí)的橋梁。旅游中的見(jiàn)聞對(duì)于各地風(fēng)土人情等的接觸往往比在書(shū)本上看來(lái)的、課堂上聽(tīng)來(lái)的要印象深刻得多。這也是一種“學(xué)以致用”的好方法。

（1）孩子求知欲的增強(qiáng)

每一個(gè)孩子對(duì)于新鮮事物總是充滿(mǎn)了好奇心，在這個(gè)社會(huì)高速發(fā)展的信息時(shí)代，每一天小孩都在接收各種各樣的信息，新鮮事物充斥著孩子們的眼球，這就激發(fā)了孩子們的求知欲。親子游的出現(xiàn)可以帶領(lǐng)孩子到自然中社會(huì)中去尋找各種問(wèn)題的答案，促進(jìn)孩子對(duì)于知識(shí)的理解程度，豐富孩子的知識(shí)，提升孩子的各項(xiàng)技能。

（2）家長(zhǎng)希望增加與孩子的交流

由于社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，很多家長(zhǎng)不得不將孩子送進(jìn)托兒所，幼兒園等機(jī)構(gòu)，使孩子缺少了真正意義上的家庭之愛(ài)，再加上復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象導(dǎo)致一些孩子在長(zhǎng)大之后出現(xiàn)叛逆心理，給家長(zhǎng)增添了更多的煩惱。所以很多家長(zhǎng)希望利用一些活動(dòng)增加與孩子的交流，以彌補(bǔ)這份缺失的愛(ài)。親子游旨在構(gòu)建家長(zhǎng)與孩子之間的溝通渠道，凝聚家庭的親和力。家長(zhǎng)可以利用親子游增加與孩子的交流，了解孩子內(nèi)心活動(dòng)，增加家長(zhǎng)對(duì)孩子的了解。在旅行中和其他的家庭進(jìn)行交流，相互影響相互學(xué)習(xí)，讓其他孩子和自己的孩子在一起玩耍，讓孩子感覺(jué)到家庭之愛(ài)和社會(huì)之愛(ài)。

（四）成都市親子游市場(chǎng)發(fā)展的威脅

1.相似旅游產(chǎn)品的代替

由于旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，家長(zhǎng)對(duì)孩子教育重視程度的增加，孩子求知欲的增強(qiáng)，親子游發(fā)展相對(duì)較晚等因素的出現(xiàn)，導(dǎo)致旅游市場(chǎng)中出現(xiàn)了一些例如“家庭游”，“兒童游”，“高校游”等類(lèi)似的旅游產(chǎn)品，這在一定程度上遮蔽了親子游的閃光點(diǎn)，加之消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品的了解度較低，使這些相似的旅游產(chǎn)品對(duì)親子游的發(fā)展構(gòu)成了一定的威脅。

2.復(fù)雜的安全問(wèn)題嚴(yán)重影響家長(zhǎng)的決策

當(dāng)今社會(huì)家長(zhǎng)對(duì)于孩子的安全問(wèn)題關(guān)注極高，而且親子游本身對(duì)于安全的要求也很高，所以在旅途中安全成為每一名消費(fèi)者最擔(dān)心的問(wèn)題。旅行時(shí)一種涉及面較廣的行為，在旅途中存在著很多無(wú)法預(yù)測(cè)的問(wèn)題，特別是安全問(wèn)題，由于親子游中有孩子參與，所以很多家長(zhǎng)對(duì)于是否參加親子游取決于對(duì)孩子安全問(wèn)題的考慮。家長(zhǎng)受外界因素，例如新聞、傳聞的影響較大，并且目前的旅游市場(chǎng)混亂也影響了家長(zhǎng)選擇親子游這一新興旅游產(chǎn)品，這在一定程度上安全問(wèn)題的考慮嚴(yán)重威脅著產(chǎn)品的推廣。

3.家長(zhǎng)對(duì)親子游效果的質(zhì)疑

“親子游”過(guò)程中能否讓孩子真正受益，該旅游形式是否像宣傳推廣的那樣會(huì)有豐富的收獲，家長(zhǎng)能否在親子游活動(dòng)中和孩子得到很好的交流等問(wèn)題也是家長(zhǎng)所考慮的問(wèn)題。由于是否參加親子游活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)實(shí)際掌握在家長(zhǎng)的手中，如果家長(zhǎng)對(duì)于孩子能否在親子游活動(dòng)中產(chǎn)生質(zhì)疑的話(huà)，那么這將影響到家長(zhǎng)選擇此旅游產(chǎn)品，嚴(yán)重威脅親子游在旅游市場(chǎng)上的擴(kuò)展空間。

（四）關(guān)于成都市親子游市場(chǎng)發(fā)展的建議

1.大力開(kāi)展成都市“親子游”旅游產(chǎn)品的宣傳

從上文的SWOT分析中可以看到，大部分家長(zhǎng)和孩子對(duì)于“親子游”這個(gè)旅游產(chǎn)品的了解甚少，同時(shí)現(xiàn)在的家長(zhǎng)期望與孩子增進(jìn)溝通，而“親子”旅游的出現(xiàn)契合了現(xiàn)代家庭的需要，具有廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)，必會(huì)得到現(xiàn)代家庭的青睞。在宣傳過(guò)程中將“親子游”與其他相似的旅游形式進(jìn)行區(qū)分，以增加親子游在旅游業(yè)中的地位。

2.發(fā)揮旅行社和相關(guān)企業(yè)優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)“親子游”旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售

旅行社和一些相關(guān)企業(yè)作為親子游的主要推動(dòng)者，應(yīng)該推出不同形式的親子游旅游產(chǎn)品，以吸引更多的家長(zhǎng)和孩子參加親子旅游。成都市的旅行社和相關(guān)企業(yè)應(yīng)該制定具有針對(duì)親子游的較詳細(xì)完整的出游計(jì)劃，并且為親子游的孩子們?cè)O(shè)定相對(duì)較科學(xué)且有教育意義的旅游產(chǎn)品，讓孩子和父母在玩的開(kāi)心的同時(shí)也會(huì)學(xué)到很多知識(shí)，增進(jìn)父母和孩子之間的感情。

3.加強(qiáng)對(duì)于“親子游”過(guò)程中的安全保障

在上文的分析中可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于家長(zhǎng)不選擇親子游作為家庭旅游計(jì)劃的一個(gè)主要原因就是親子游過(guò)程中的安全問(wèn)題。孩子多好動(dòng)，好奇心較強(qiáng)，而且自身保衛(wèi)意識(shí)不強(qiáng)，因而旅途中往往存在安全隱患。嬰幼兒親子游和學(xué)前期親子游對(duì)旅游安全的保障要求更為細(xì)化。所以，如何做好親子游過(guò)程中的安全保障成為親子游獲得高滿(mǎn)意度的重要條件之一。

4.培養(yǎng)一批高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化的親子游工作人員隊(duì)伍

培養(yǎng)一批高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化的親子游工作人員隊(duì)伍，首先可以在產(chǎn)品宣傳過(guò)程中幫助家長(zhǎng)和孩子更好的理解親子游，促進(jìn)親子游產(chǎn)品的銷(xiāo)售。其次，高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化的導(dǎo)游在旅行過(guò)程中可以發(fā)揮其自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，幫助孩子和家長(zhǎng)解決旅游途中出現(xiàn)的問(wèn)題，減輕家長(zhǎng)的顧慮。第三，高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化的工作人員可以將親子游的概念運(yùn)用到實(shí)際旅途中，以他們正確的人生觀和價(jià)值觀指導(dǎo)孩子參加親子游活動(dòng)，幫助孩子健康成長(zhǎng)。在這樣的條件下，可以降低家長(zhǎng)對(duì)于參加親子游效果的質(zhì)疑。

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