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電視臺重點宣傳范文第1篇

關鍵詞：三農(nóng)　本土化　貼近性　宣傳手段

隨著經(jīng)濟、信息日益全球化，電視作為與大眾生活息息相關、不可或缺的強勢媒體，已成為人們獲取資訊的重要途徑，它與其他傳媒的最大區(qū)別在于它的“視聽兼?zhèn)洹?。它是通過視覺和聽覺兩個通道同時傳播信息，缺一不可。但不容我們忽略的是隨著電視傳輸網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，使百姓收看數(shù)十套節(jié)目已成為現(xiàn)實。而且其他媒體，如：網(wǎng)絡媒體、報紙媒體、廣播媒體、DM媒體等也來和電視媒體分羹。那么縣級電視臺要在眾多傳媒中，尤其是電視傳媒中生存發(fā)展，由于受到資金、人力、技術、經(jīng)驗、區(qū)域等諸多因素的制約，其經(jīng)費投入、節(jié)目制作、節(jié)目覆蓋、廣告創(chuàng)收等方面無法與中央、省、地市臺競爭。處于這樣的境地，縣級廣播電視臺的出路究竟何在，這就說到了一個根本：必須要有立臺之本。筆者認為其立臺之本即：新聞節(jié)目本土化、其他電視宣傳手段本土化。既然是基層新聞單位，就應該揚長避短、克服不利因素，發(fā)揮優(yōu)勢，把工作重點、宣傳和服務對象放在基層，緊緊圍繞一個“農(nóng)”字來開展，把宣傳工作重點放在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這“三農(nóng)”上來，以“農(nóng)”為本，服務“三農(nóng)”，也就是說，縣級廣播電視應該姓“農(nóng)”。

縣一級廣播電視臺擔負著為本地農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務的重任，擔負著為地方經(jīng)濟建設服務的重任。它已成為當?shù)攸h委、政府和人民群眾不可缺少的得力宣傳工具和獲取信息的重要渠道。在全面加快建設小康社會的今天，加強對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的宣傳報道意義猶為重大，而這一任務主要落在了縣一級廣播電視臺的肩上。雖然中央臺、省級臺都相應開辦了各類對農(nóng)村服務的節(jié)目和欄目，中央電視臺還有專門的農(nóng)業(yè)頻道，但以介紹某地的優(yōu)良品種或經(jīng)驗為主，針對性相對較弱，不可能適用于每一個地方。我縣是涉農(nóng)大縣：果農(nóng)多、棗農(nóng)多、棉農(nóng)多、農(nóng)企多，針對這一情況縣級廣播電視臺則可根據(jù)季節(jié)、區(qū)域和本地的中心工作以及廣大群眾的需求，因地制宜設置欄目、編排內(nèi)容，有針對性地進行宣傳報道，既充分發(fā)揮了縣級臺的功能，又對中央臺和省級臺的節(jié)目，起到重要的補充作用。因此，縣級臺在傳播當?shù)厝嗣耜P心的信息，普及當?shù)厝嗣裥枰目茖W技術知識、推廣當?shù)厝嗣裼玫蒙系纳a(chǎn)經(jīng)驗、活躍當?shù)厝罕姷奈幕瘖蕵飞畹确矫妫〉搅朔e極和不可替代的作用。

縣級廣播電視臺的主要受眾是農(nóng)民，農(nóng)民是縣級廣播電視臺服務的主體。如何使自己的節(jié)目讓農(nóng)民聽得懂看得懂，需要縣級廣播電視臺開設的各類對農(nóng)村宣傳的節(jié)目和欄目必須貼近“三農(nóng)”。

首先，電視從業(yè)人員必須深入實際，深入生活，與老百姓打成一片，這是新聞規(guī)律的本質(zhì)要求，也是提高新聞隊伍政治素質(zhì)、思想素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)的必由之路。只有堅持不懈地深入生活，深入實際，較好地應用廣播電視的特點和宣傳手法，熟悉農(nóng)村生活，掌握農(nóng)業(yè)情況，了解農(nóng)民思想，才能采制出充滿真情、生動活潑、讓廣大聽眾和觀眾喜聞樂見的廣播電視欄目和節(jié)目；其次，要貼近社會，關注熱點，關注老百姓的身邊事。社會熱點是一段時間社會普遍關注的重點，它不僅僅是黨委政府工作的重點、難點，往往也是廣大群眾的關注點，更是廣播電視宣傳應該反映和引導的重點。關注社會熱點，這將對增強廣播電視宣傳的貼近性起到事半功倍的作用。我臺有兩檔新聞欄目：《臨猗新聞》和《百姓視點》，《臨猗新聞》主要定位在政策報道宣傳，及時地把縣委縣政府的各種精神、信息傳達給廣大農(nóng)民朋友。《百姓視點》是本土化特色濃厚的新聞，它是繼《臨猗新聞》后傳遞民聲、反映民意、溝通民情的一檔讓老百姓喜聞樂見的新聞節(jié)目。當前，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、引導農(nóng)民脫貧致富奔小康，是農(nóng)村工作的中心，是農(nóng)民心中的頭等大事，縣級廣播電視臺必須緊緊抓住這一重大課題，真真切切地用老百姓的話講述老百姓自己的故事，實實在在地用老百姓的經(jīng)驗引導老百姓的生產(chǎn)生活，使宣傳有穩(wěn)定的對象感、親切感和溝通感。各檔新聞節(jié)目力求使節(jié)目貼近當?shù)厝罕姡瑵M足農(nóng)民求知識、求科技、求信息的愿望。

這里需要提到的是新聞節(jié)目的本土化一定要克服“純”會議報道，也就是說會議報道也要有“貼近性”，“　多、長、繁、老”　的會議新聞已在阻礙著縣級電視臺的發(fā)展，主要原因是縣級臺很多記者文化素質(zhì)相對較低，他們一年多半時間泡在大小會議上，只寫一些一般性的會議報道，而不去挖掘會議新聞中的亮點和重點，沒有了新聞敏感。宏觀調(diào)控會議新聞報道，會議新聞的“貼近性”不但有效地宣傳了黨政方針及政策，服務了地域經(jīng)濟，而且更多地給觀眾以正確的政策引導（致富引導），實現(xiàn)建立一個媒介話語平臺，及時地把各種精神、信息傳達給廣大農(nóng)民朋友、解疑釋惑；更把農(nóng)民朋友的心聲體現(xiàn)在媒體上，傳遞給政府機關，提供決策依據(jù)。真正達到會議新聞貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民，而不只是政府的喉舌，全心全意為人民服務。

其次縣級電視臺除了新聞節(jié)目本土化，其他宣傳手段也一樣要本土化。

第一、縣級廣播電視臺要充分動用廣播和電視的宣傳手段，針對不同季節(jié)，不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不同收聽，收視群體來設置欄目，如：可針對黨的方針政策、法律法規(guī)、計劃生育、精神文明等內(nèi)容設置常年性宣傳欄目；根據(jù)春播季節(jié)農(nóng)民對種子、農(nóng)藥等技術問題設置季節(jié)性欄目；還可在農(nóng)閑時節(jié)安排一些系統(tǒng)性的農(nóng)業(yè)技術講座或寓教于樂的具有娛樂性、知識性、趣味性的欄目。在設置欄目時，內(nèi)容一定要具體，時間一定要合理，注重實用效果。欄目設置要考慮到農(nóng)村聽眾、觀眾的收聽收視特點和習慣，設置一些對象性強的欄目和節(jié)目，農(nóng)民一聽一看就知道是專門為他們辦的，滿足了他們的實際需要，因而受到他們的歡迎。

電視臺重點宣傳范文第2篇

【關鍵詞】地方電視臺；生存；發(fā)展；對策

隨著我國廣電科技與網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展，以及各種移動視頻服務的逐漸完善，曾作為重要傳統(tǒng)媒體的地方電視臺，在激烈的競爭中，面臨著嚴重的生存危機與發(fā)展瓶頸。在一定程度上，已經(jīng)影響到地方黨委、政府各項工作在基層的宣傳貫徹與落實。現(xiàn)今許多地方電視臺已經(jīng)把“生存與發(fā)展”，作為了深入研究和努力實踐的重點課題。它們正在積極分析當前形勢，認真研究競爭對手，充分挖掘自身優(yōu)勢，及時出臺應對策略，不斷完善運行機制，變被動為主動，全力打造一個獨具地方特色的優(yōu)質(zhì)宣傳平臺。因為這不僅關系到地方電視臺的前途命運，更是黨與政府宣傳工作的迫切需要。

本文擬通過分析各類競爭媒體的優(yōu)劣勢，挖掘地方電視臺的自身優(yōu)勢，提出可行性的策略，以供借鑒。

一、充分認識地方電視臺的自身優(yōu)勢，打造具有“地方特色”的電視屏幕

中央電視臺與各省衛(wèi)視擁有一流的專業(yè)人才、先進的技術設備和科學的管理模式，其節(jié)目播出通過衛(wèi)星接收和有線傳輸可覆蓋全國，這必然造就宣傳效果和廣告收益的最大化。而地方電視臺沒有實現(xiàn)衛(wèi)星接收，在有線傳輸上又與各大衛(wèi)視臺同處一個平臺，收視率高低完全決定于觀眾手里的遙控器。地方臺與中央臺、省臺的競爭，無論從人才、技術、還是體制上來講，都好比螞蟻與大象的競爭，這是每個地方臺所面臨的現(xiàn)實。但地方電視臺手里也有一張獨有的王牌，簡單的講就是“主場作戰(zhàn)”，具備對當?shù)卣?、?jīng)濟、人文深刻的了解，擁有當?shù)馗鞣N渠道的信息資源和人際關系。因而打造具有“地方特色”的電視屏幕，發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能爭取到觀眾的選擇，擁有更好的發(fā)展市場。這里所講的地方特色，主要指三個方面：第一，頻道包裝要展現(xiàn)和包涵當?shù)氐牡赜蛱厣c文化元素，讓人們從臺標、頻道宣傳片、欄目推介片中感受到當?shù)氐奶厣幕腿宋姆諊坏诙侣劰?jié)目重點關注民生，對當?shù)氐闹匾录?、熱點話題、趣聞軼事，進行及時報道、連續(xù)報道、深入報道，“親切”地記錄和講述咱身邊的事與身邊的人。文化類、服務類節(jié)目則側重挖掘地方歷史文化民俗、展現(xiàn)現(xiàn)代都市生活、反映社會時尚流行。并在編排上實現(xiàn)多頻道、多時段、多次數(shù)播出；第三，經(jīng)常舉辦大型的電視互動活動，讓更多的當?shù)厝藚⑴c活動，關注活動，強化電視臺的影響力?？偠灾?，就是充分發(fā)揮地方電視臺的貼近性，靈活性。

廣告收入會直接影響電視臺的良性發(fā)展，它決定著欄目的前期投入、優(yōu)秀人才的引進、先進設備的采購，最終體現(xiàn)在了電視節(jié)目的整體質(zhì)量上。然而大量“含金量”高的廣告通過衛(wèi)視臺就能輻射全國，對地方的廣告投入很少，地方臺的廣告收入直線下降，結果陷入違規(guī)小廣告屢禁不止、節(jié)目制作質(zhì)量下降、播出系統(tǒng)停滯不前的惡性循環(huán)之中。如何改變策略，對抗衛(wèi)視臺的沖擊，增加廣告收入，目前是各個地方電視臺首要解決的問題。針對衛(wèi)視臺的沖擊，同一個區(qū)域（省或自治區(qū)）的各個地方電視臺可建立廣告合作同盟，實行廣告資源共享，利益合理分配的模式，來改變現(xiàn)有局面，優(yōu)勢就是在同一區(qū)域內(nèi)地方臺廣告成本低于衛(wèi)視臺，覆蓋面積同于衛(wèi)視臺，對于廣告商具有相當?shù)奈Α＿@樣的好處還有各個地方電視臺無需啟動投入，只是通過整合資源，協(xié)商利益分配，就能實現(xiàn)利益的最大化。

二、借助網(wǎng)媒的技術優(yōu)勢整合資源，及早介入網(wǎng)絡視頻，彌補電視傳播方式的不足

近年來，網(wǎng)絡媒體和移動視頻服務飛速發(fā)展，這種點對點的服務模式更加便捷，能滿足不同用戶對時間、地點與內(nèi)容的選擇。這是傳統(tǒng)媒體不具備的技術手段。但是現(xiàn)在運營的網(wǎng)絡傳媒和移動視頻服務，尚且缺乏大眾普遍認可的公信力，而且目前還處于起始的發(fā)展階段遠沒有成熟，這給傳統(tǒng)媒介參與網(wǎng)絡開發(fā)和利用網(wǎng)絡創(chuàng)造了機會。由于在人力和物力上，投入太多，成本太高，現(xiàn)在網(wǎng)媒的視頻報道是一個弱項，地方電視臺應該借助網(wǎng)媒的技術優(yōu)勢整合資源，建立自己的網(wǎng)站或是同其他知名網(wǎng)媒合作的方式及早介入網(wǎng)絡視頻，來彌補電視傳播方式的不足和提升網(wǎng)絡媒體的視頻信息的質(zhì)量。這也是地方電視臺抓住機遇擴張生存空間、調(diào)整發(fā)展格局的良好契機，這更是推動地方電視臺進入專業(yè)化、走向國際化的歷史契機。具體講就是通過利用原有資源和技術，選定一個具有市場價值和當?shù)貎?yōu)勢的視頻服務，例如：汽車、房地產(chǎn)、能源、旅游等，來吸引點擊率，收到回報率?，F(xiàn)在有的地方電視臺的個別品牌節(jié)目已經(jīng)可以在網(wǎng)上可以搜尋到其高清視頻了，這是一個進步，更是一個信號。

三、發(fā)揮視頻媒體的優(yōu)勢，擴大廣告覆蓋率，提高廣告含金量，取得社會效應和經(jīng)濟效益雙豐收

地方電視臺最直接的競爭對手就是當?shù)氐膱髽I(yè)，報紙作為紙媒其制作成本和傳播發(fā)放所需投入要遠遠小于電視臺，而具有黨報性質(zhì)的日報，更是能發(fā)放到當?shù)氐淖罨鶎?，這既是政治宣傳上的需要，同時也賦予了它較高的覆蓋率和影響力。報紙同電視臺對比最明顯的優(yōu)勢就是成本低、覆蓋廣。如今再加上一些地方縣級電視臺也有自己的有線傳輸，造成了地方電視臺部分節(jié)目下不了縣區(qū)，覆蓋率大為縮水。因而當?shù)氐膹V告客戶更愿意選擇報紙作為其主要的廣告投入。但是報紙與電視的比較，缺陷也是明顯的。曾經(jīng)電視臺相對于報紙來說是新興媒體，它的傳播速度和現(xiàn)場可視性是報紙沒法比的。因而地方電視臺對于重大的報道，一定要做到及時性，現(xiàn)場直播是最好的方式；新聞節(jié)目可以采取央視新聞頻道的運行模式，實行全天候的新聞播報，在第一時間內(nèi)播發(fā)新聞，同時對有價值的新聞進行追蹤報道和背景解析；為了提升電視臺的監(jiān)督力和影響力，對不法違規(guī)行為給予曝光報道。這些都是視頻媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮好則影響力就會提高，關注度就會上升，社會效應和經(jīng)濟效益就會雙收，從而彌補廣告覆蓋率相對低的弱勢，擴大廣告含金量高的優(yōu)勢。

總之，地方電視臺要想求生存圖發(fā)展，要從三個方面入手：首先是要提高電視臺自身的危機意識、運營意識、成本意識、前瞻意識；再則就是在各類媒體的對比中尋找獨特優(yōu)勢，制定可行性應對策略充分發(fā)揮其優(yōu)勢；最后就是抓好節(jié)目定位、提升節(jié)目質(zhì)量、提高播出質(zhì)量，形成良性的發(fā)展趨勢。

【參考文獻】

電視臺重點宣傳范文第3篇

增強服務性是縣級臺辦好自辦節(jié)目的重中之重

節(jié)目，是電臺、電視臺傳播內(nèi)容最主要的“軟載體”， “新聞立臺，專題活臺，廣告強臺”是廣播電視臺通用的發(fā)展策略。

近年來，招遠廣播電視臺一直把辦好辦活新聞欄目作為工作的重中之重。對時政類新聞，新聞部堅持跟蹤市委、市政府的月份工作要點，對全市的重點工作、重要會議、重點工程、重大活動，提前介入、提前策劃。《招遠新聞》中先后開設了《科學發(fā)展 共創(chuàng)和諧》、《深入開展項目建設年活動》、《金都新貌》等20多個板塊，通過背景介紹和連讀報道等多種方式，及時追蹤報道有關的政策、措施和成果，為發(fā)展經(jīng)濟、改善民生提供了強有力的精神動力。

同時，臺里堅持向深度報道要宣傳效益的思路，先后開辦了《科技總動員》、《平安金都》、《文化苑》等10多個新聞性專題欄目。《科技總動員》欄目立足于科技服務生產(chǎn)生活主題，選題既包括經(jīng)濟發(fā)展中的重大科技創(chuàng)新和攻關項目，也涵蓋日常生活中的科普類小竅門、小常識；《平安金都》欄目側重于服務地方平安和諧建設大局；而《文化苑》則以推進文化強市建設為主旨。不同定位、不同風格的新聞專題欄目拓展了宣傳厚度，合力促進了縣域的經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設和社會建設。

強化典型宣傳是辦好縣級臺自辦節(jié)目的關鍵環(huán)節(jié)

縣級臺“麻雀雖小，五臟俱全”，只有發(fā)揮縣域特色優(yōu)勢，強化典型宣傳，充分體現(xiàn)地方黨委、政府的意圖，突出指導性，增強節(jié)目可視性、可聽性，以典型宣傳吸引廣大受眾，才能使新聞欄目品牌越打越響，增強宣傳效果。

為了增強自辦節(jié)目的影響力，招遠廣播電視臺一直高度重視典型宣傳。招遠市公安局巡警大隊大隊長高宗勝幾十年如一日，舍小家，顧大家，忘我工作在打擊違法犯罪第一線。招遠臺專門采制了三集電視人物專題片——《鐵血丹心鑄警魂》，宣傳了他的感人事跡，高宗勝后來被公安部授予二級英模榮譽稱號。招遠市檢察院控申科科長李美蘭把百姓當親人，熱情接待群眾來訪和投訴，招遠臺采制了兩集系列專題片——《女包公李美蘭》，介紹了她在控申崗位上平凡而感人的事跡，李美蘭后來被最高人民檢察院授予第六屆“中國十大杰出檢察官”和“全國模范檢察官”榮譽稱號。

近年來，我們先后宣傳推廣了慈善老人劉盛蘭、金都衛(wèi)士孫偉波、愛心媽媽孫學玉等近百位各具特色的先進典型。這些成功的典型宣傳，一方面提高了媒體的影響力和美譽度；另一方面團結凝聚了廣大干部群眾，在全市上下營造了解放思想，加快發(fā)展，學先進、趕先進，立足實際求發(fā)展的良好輿論氛圍，有力促進了地方經(jīng)濟、社會和諧發(fā)展。

突出地域特色是辦好縣級臺自辦節(jié)目的有效途徑

與中央級和省級臺相比，縣級臺的自辦節(jié)目要緊密聯(lián)系農(nóng)村改革開放和社會主義新農(nóng)村建設的實際，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的工作和生活為出發(fā)點和落腳點，突出地域特色，加大對農(nóng)宣傳力度。在節(jié)目內(nèi)容上，既要搞好新聞宣傳，也要加大信息、技術服務節(jié)目的分量；既要發(fā)揮導向作用，也要為當?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路。縣級臺的新聞、科普、普法、衛(wèi)生和教育等專題性欄目中應有有關新農(nóng)村建設方面的內(nèi)容，努力突出實用性、知識性和地方性，使廣播電視節(jié)目真正成為宣傳農(nóng)業(yè)政策的陣地，成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的總匯，成為農(nóng)民朋友獲取農(nóng)業(yè)科技知識的窗口，成為展示當代社會主義新農(nóng)村和農(nóng)民精神風貌的平臺，使節(jié)目合情合理，入眼入心，讓農(nóng)民朋友看了覺得“過癮”、“解渴”。

招遠廣播電視臺專門開辦了《金都農(nóng)業(yè)》和《金色家園》兩檔對農(nóng)專題欄目?！督鸲嫁r(nóng)業(yè)》欄目緊緊圍繞春、夏、秋、冬季節(jié)和農(nóng)時的變化組織節(jié)目采編，以其鮮明的地域特色多次被山東省廣播電視協(xié)會評為全省“十佳電視欄目”。而《金色家園》欄目側重結合農(nóng)村以及農(nóng)民的生活習俗等，以新農(nóng)村、新農(nóng)民為宣傳重點，通過節(jié)目拉近了與農(nóng)民朋友的距離。

結 語

電視臺重點宣傳范文第4篇

建設新農(nóng)村，地方廣播電視宣傳工作應發(fā)揮其重要作用

建設社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化建設的重大戰(zhàn)略決策，也是全面實現(xiàn)小康、構建社會主義和諧社會的必然要求，是一項惠及億萬農(nóng)民的系統(tǒng)工程，要完成這一偉大歷史任務，需要媒體提供強有力的輿論支撐和精神動力。

改革開放以來，農(nóng)民生活水平和生活質(zhì)量有了明顯提高，農(nóng)村面貌發(fā)生了巨大變化。但農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題依然存在，城鄉(xiāng)差距拉大的趨勢沒有根本扭轉，特別是農(nóng)村普遍存在的環(huán)境臟、村貌亂、設施差、布局散的問題，嚴重制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展、農(nóng)民生活質(zhì)量的提高和農(nóng)村的文明進步，影響了農(nóng)村現(xiàn)代化建設的進程。因此，大力宣傳新農(nóng)村建設，為農(nóng)村發(fā)展構建新聞輿論平臺，喚起民眾力量投入新農(nóng)村建設，是各級媒體尤其是地方廣播電視媒體應盡的職責。作為基層黨委、政府的喉舌，地方廣播電視臺應緊緊圍繞黨委、政府的中心工作，做好上通下達與輿論宣傳工作。在黨和政府與廣大農(nóng)民群眾之間架起溝通與交流的橋梁，為新農(nóng)村建設添磚加瓦。

地方廣播電視媒體在新農(nóng)村建設中有著不可替代的獨特優(yōu)勢。這是因為：

地域的接近性。中央提出新農(nóng)村建設要堅持從實際出發(fā)，尊重農(nóng)民意愿，因地制宜，分類指導，不強求一律。上級大臺難以兼顧各地情況，而地方廣播電視臺有著地域優(yōu)勢，對當?shù)厍闆r最了解，與當?shù)芈?lián)系最密切，因而新聞宣傳就更具指導性，開設的節(jié)目更有針對性，農(nóng)民群眾也更容易接受。

內(nèi)容的針對性。新農(nóng)村建設既是一項長遠任務，也有階段性的要求，內(nèi)容多、要求高、任務重。地方臺因熟知當?shù)厍闆r，可以根據(jù)本地實際制定宣傳計劃，確定宣傳重點，開設節(jié)目欄目?？梢愿鶕?jù)新農(nóng)村建設中出現(xiàn)的新情況與新問題，及時進行思想溝通，幫助群眾釋疑解難，化解矛盾。宣傳的針對性，有利于當?shù)攸h委、政府更好地指導工作，也有利于調(diào)動廣大農(nóng)民群眾投身新農(nóng)村建設的積極性。山東肥城廣播電視臺在《肥城新聞》欄目中開設了《桃鄉(xiāng)新聞》、《勞模采風》等子欄目，通過正面宣傳，典型引路，影響、改變農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的思維方式，使他們摒棄小富即安，小滿則成的守舊思想，引導他們放開步子闖市場。

傳播的即時性。廣播電視節(jié)目傳播速度快，尤其是現(xiàn)場報道更可做到與新聞事件的發(fā)生同步傳播。廣播電視傳播的即時性往往要優(yōu)于報紙及刊物。同時，廣播電視還可開通直播節(jié)目，與農(nóng)民面對面交流，及時傾聽農(nóng)民群眾的要求和呼聲，方便農(nóng)民群眾和政府之間的溝通與交流。

收聽收看的便捷性。由于受文化素質(zhì)、生活消費環(huán)境，欣賞習慣等因素的制約，相比報刊、網(wǎng)絡等媒體，農(nóng)民朋友更鐘情并習慣于聽廣播、看電視。通過收聽收看廣播電視節(jié)目，他們甚至可以在流動和有意無意之間獲取信息和知識?？梢姡瑥V播電視收聽收看的便捷性特點更適合農(nóng)民群眾的生活習慣，因而更有利于廣播電視媒體在新農(nóng)村建設中發(fā)揮作用。

建設新農(nóng)村，地方廣播電視宣傳工作面臨的新任務

隨著“十一五”規(guī)劃的出臺，新農(nóng)村建設已逐漸由破題進入實踐階段，這個關乎9億農(nóng)民福祉的“大動作”，不僅為地方廣播電視宣傳注入了“活水”，同時也給新聞宣傳工作開啟了富有挑戰(zhàn)性的課題。在新農(nóng)村建設中，地方廣播電視臺宣傳工作的開展面臨著哪些新任務，又該如何去完成呢？

轉變宣傳理念。說起新農(nóng)村建設的宣傳，有人可能將其與以往的“三農(nóng)”報道聯(lián)系起來。的確，這兩者之間有密切聯(lián)系，但畢竟是兩個不同的概念。以往的“三農(nóng)”報道主要圍繞農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收展開，而如今新農(nóng)村建設是一項系統(tǒng)工程，它涵蓋了農(nóng)村經(jīng)濟、政治、文化和社會建設的方方面面，要求在未來15年左右，使農(nóng)村的整體面貌大為改觀，城鄉(xiāng)之間的差距明顯縮小，達到“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”的目標。在新農(nóng)村建設推進過程中，要加快建立以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的長效機制。在強調(diào)立足于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村自身改革發(fā)展的同時，要重視工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市帶動鄉(xiāng)村。這些都是新提法、新觀念。作為地方廣播電視媒體必須轉變宣傳理念，自覺適應新農(nóng)村建設宣傳的要求。

首先，要從原先比較狹隘的“三農(nóng)”報道的小圈子里跳出來，把新農(nóng)村建設的宣傳放到現(xiàn)代化建設和全面建設小康社會以及建設和諧社會這個大背景中來審視，深刻揭示新農(nóng)村建設的重大意義。其次，要從農(nóng)村經(jīng)濟、政治、文化和社會建設等方面全面拓展宣傳報道面，注意發(fā)現(xiàn)新典型，提供新經(jīng)驗。再者，以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，樹立統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的新理念，注重構建新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關系的宣傳。

抓住報道重點。新農(nóng)村建設是一項十分復雜的系統(tǒng)工程，需要宣傳報道的內(nèi)容涉及方方面面，而中心任務只有一個，就是發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力。地方廣播電視媒體在宣傳報道工作中，應根據(jù)本地實際，抓住重點，把報道著力點放在發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力和解決農(nóng)民生產(chǎn)生活中的突出問題方面。

以農(nóng)民增收為核心，加強對各地加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設，調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟結構，發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力的報道。重點報道各地在推進農(nóng)業(yè)結構調(diào)整、提高農(nóng)業(yè)綜合效益、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、拓寬農(nóng)民增收渠道、維護務工農(nóng)民合法權益等方面的新思路、新舉措、新途徑與新成果。要加大對致富信息的深度報道。避免粗放式、低附加值的報道，要精深加工，實現(xiàn)信息的二次、三次增值開發(fā)，切實體現(xiàn)指導性和實用性，河南人民廣播電臺農(nóng)村廣播正式開播后，其《專家咨詢熱線》、《致富快車》欄目深受農(nóng)民聽眾歡迎，河南電視臺新農(nóng)村頻道已開始試播，其《為民熱線》欄目開播三天時間接到各地咨詢電話150多個。本著關注農(nóng)村、關心農(nóng)業(yè)、關愛農(nóng)民、關懷農(nóng)村工作者的宗旨，農(nóng)村廣播和新農(nóng)村頻道正以其貼近“三農(nóng)”，溝通城鄉(xiāng)，權威實用，特色鮮明的特點，逐步成為河南廣播電視媒體服務新農(nóng)村建設的主陣地和重要舞臺。

以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)為主題，報道好工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，城市支持農(nóng)村的新典型和新經(jīng)驗。隨著國家基礎設施建設重點向農(nóng)村轉移，以工促農(nóng)，投資農(nóng)村基礎設施建設，發(fā)展農(nóng)村教育、醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)，健全農(nóng)民保障機制等新現(xiàn)象、新舉措必將出現(xiàn)，這些更是地方廣播電視宣傳報道的重點。青島電視臺推出《強鎮(zhèn)、強村、強企》專欄，選派記者深入農(nóng)村，調(diào)查研究，通過采訪報道新農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展情況，加大對農(nóng)村自主創(chuàng)新和城鄉(xiāng)互動、城市支持農(nóng)村建設的好做法的宣傳力度。

以社會事業(yè)建設為抓手，報道好涉及農(nóng)民切身利益的事情。重點包括發(fā)展農(nóng)村義務教育，推進城鄉(xiāng)義務教育的均衡發(fā)展，提高農(nóng)民醫(yī)療保障水平，解決農(nóng)民看病難、看病貴問題；建立農(nóng)村社會救助和保障體系，完善農(nóng)村“五保戶”、病殘者供養(yǎng)和救助制度等。要加大對農(nóng)村生活的廣度報道，敢于把農(nóng)村中經(jīng)濟糾紛、婚姻糾紛、風俗糾紛、干群糾紛、治安糾紛、家族勢力糾紛等問題進行適當報道并加以正確引導。配合新農(nóng)村建設，福建廣播電臺、電視臺適時推出了《社區(qū)醫(yī)療服務走入莆田尋常百姓家》、《農(nóng)村藥品供應網(wǎng)和監(jiān)督網(wǎng)建設惠及農(nóng)民》、《詔安貧困村民有醫(yī)保住院看病不發(fā)愁》、《關愛女孩社會捐資育“春苗”》、《健康文化樹新風“花”鄉(xiāng)文明結碩果》等系列報道。

樹立見物見人的理念，突出人物報道。我國13億人口中有9億農(nóng)民，農(nóng)民是發(fā)展農(nóng)業(yè)、推動農(nóng)村進步的主體，處于社會注意力邊緣地帶的農(nóng)民，尤其渴望得到接納和認可，希望有機會欣賞和體味自己以及同行的成功。對農(nóng)節(jié)目應緊緊圍繞農(nóng)民這個“人”而不是圍繞“錢”和“物”做文章，把各類人物報道擺在突出位置，也就是要以人為本，報道好新農(nóng)村建設中的典型事件和典型人物。

樹立大聽眾大觀眾的觀念，努力吸引都市人收聽收看。觀光農(nóng)業(yè)，綠色食品消費、鄉(xiāng)村旅游等對農(nóng)節(jié)目對于都市聽眾、觀眾來說正產(chǎn)生出越來越強的吸引力。從而可以進一步促進一業(yè)為主、多種經(jīng)營的農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)民致富開辟更多的途徑。

創(chuàng)新節(jié)目欄目。地方廣播電視媒體應深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民，制作出別具特色的、適銷對路的節(jié)目，滿足廣大農(nóng)民群眾日益增長的對廣播電視節(jié)目的需求，傳播先進文化、普及科技知識、提高農(nóng)民素質(zhì)，是建設社會主義新農(nóng)村，落實科學發(fā)展觀的具體表現(xiàn)。應按照“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”原則，不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、宣傳方法、宣傳形式和宣傳手段。打造節(jié)目欄目的專業(yè)化與品牌化，打造深受農(nóng)民群眾喜愛的名牌頻道和節(jié)目。

廣播電視宣傳的載體是節(jié)目。隨著新農(nóng)村建設的開展，宣傳報道的內(nèi)容更加豐富多彩。農(nóng)民群眾希望廣播電視節(jié)目能把道理說得明白一點，把科學技術傳播得具體一點，把致富典型介紹得及時一點，節(jié)目辦得與農(nóng)民貼近一點。因此，在拓展宣傳報道內(nèi)容的同時，節(jié)目欄目也需要創(chuàng)新。根據(jù)視聽監(jiān)評調(diào)查和信息反饋，廣大農(nóng)民群眾對節(jié)目有以下幾方面的需求。

需要增加新聞資訊的信息量和時效性。地方廣播電視對生活在農(nóng)村的廣大農(nóng)民來說，是他們了解外界、獲取信息的主要渠道。在市場經(jīng)濟面前，他們只有靠信息靈敏尋找致富路子，研究經(jīng)營策略。有用的信息能夠?qū)ιa(chǎn)起到很好的指導作用，一條有用的信息就是一個致富好點子，可以使農(nóng)民少走許多彎路。在市場經(jīng)濟的今天，如果農(nóng)民還是一味地按照傳統(tǒng)慌里慌張盲目生產(chǎn)，勢必造成不必要的損失。在廣大農(nóng)村，由于信息不靈、銷路不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)的事情經(jīng)常發(fā)生，進而出現(xiàn)銷售難問題。地方臺的節(jié)目要正確引導和幫助農(nóng)民了解市場、認識市場、走向市場，必須向農(nóng)民傳遞有效的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息以幫助他們開闊眼界。應增加信息資訊類的節(jié)目，不僅介紹本地的經(jīng)濟信息和市場行情，同時也要介紹周邊縣市乃至全省、全國的經(jīng)濟信息和市場行情，使農(nóng)民群眾及時了解外面的世界，增長知識，拓寬思路。鞍山市廣播電視臺最近開辦了《信息窗》欄目，定期向農(nóng)民國內(nèi)、國際上有關農(nóng)業(yè)方面的新技術、新信息，欄目中包括項目動態(tài)、市場行情、前景分析、供求信息等內(nèi)容。

需要增加技術類、知識類的節(jié)目。因為這類節(jié)目與農(nóng)民致富增收直接有關，地方廣播電視臺可根據(jù)當前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，以及本地發(fā)展種養(yǎng)業(yè)的成功經(jīng)驗，邀請有關農(nóng)業(yè)專家或已成功致富的種養(yǎng)大戶進行技術授課、開辦技術講座，以滿足農(nóng)民求知求技的欲望。鞍山市廣播電視臺過去在新聞節(jié)目中也曾不定期地安排一些專家講座、技術人員訪談等內(nèi)容，但內(nèi)容缺乏貼近性與針對性，常常忽視廣大農(nóng)民的實際需求。為幫助農(nóng)民解決在生產(chǎn)中遇到的各種各樣的困惑和難題，鞍山臺有針對性地在新聞節(jié)目中開辦了《三農(nóng)天地》、《致富經(jīng)》、《農(nóng)民信箱》等欄目。其中《農(nóng)民信箱》緊緊圍繞農(nóng)民的疑惑，解答農(nóng)民的提問，給農(nóng)民朋友一個說話的空間。農(nóng)民在生產(chǎn)中遇到困難和問題，可以去信去電咨詢。針對農(nóng)民的提問，采編人員走訪咨詢有關部門和專家，及時給農(nóng)民朋友作出解釋和答復。2006年5月，吉林省在全國率先開通了“新農(nóng)村熱線”，在農(nóng)民和專家之間搭設起了一座信息溝通的橋梁。同時在廣播電臺、電視臺建立了直播系統(tǒng)，由專家主講技術類、知識類講座，在固定時段向農(nóng)民播放。

需要加強對先進典型的宣傳。榜樣的力量是無窮的。先進典型的創(chuàng)業(yè)歷程和成功經(jīng)驗，對農(nóng)民群眾最有說服力。地方廣播電視臺應開設相關節(jié)目，講述老百姓的致富故事。介紹一些致富典型，讓他們走進廣播、走上電視，用具體的事實、樸實的道理使農(nóng)民群眾明白“條條道路通小康”，“行行出狀元”。只要找到一個適合自己的切入點，定能脫貧致富。從受眾心理學角度講，人們往往對那些與自己職業(yè)相仿、經(jīng)歷相似的人會產(chǎn)生心理觸動因素。廣播電視節(jié)目只要抓住了這一點，從普通群眾中發(fā)掘典型，從平凡中發(fā)掘不平凡，那么節(jié)目自然會有很大的吸引力和很強的說服力。山東肥城廣播電視臺先后開辦了《招商引資功臣錄》、《桃鄉(xiāng)人》、《致富橋》等專題欄目，著力介紹一批農(nóng)村先進典型、致富能手，在當?shù)匾鸷艽蠓错憽?/p>

需要文化娛樂類的節(jié)目。就目前情況來看，農(nóng)村的文化生活還是比較枯燥的，農(nóng)民盼望廣播電視能帶給他們豐富多彩的文藝節(jié)目，以充實他們的精神生活?！霸缟下犽u叫，白天聽鳥叫，晚上聽狗叫”，這是許多農(nóng)民日常生活的真實寫照，也從一個側面折射出當前農(nóng)村文化的單調(diào)與乏味。農(nóng)村文化建設與全面建設小康社會的目標要求還存在一定的差距。對此，地方廣播電視單位，應承擔起責任和義務，利用媒體平臺提供資源，為農(nóng)村文化生活的改善出一份力。

另外，地方廣播電視臺在新農(nóng)村建設宣傳方面應充分發(fā)揮媒體自身特點和優(yōu)勢。在傳播新聞信息上，要力求一個“快”字?？焖俜从?、滾動播出，追求第一時效。在主持風格上，力求一個“親”字，克服“我播你聽”、“我播你看”的呆板說教味，多采用雙向交流、平等交談方式；在播出效果上，力求一個“特”字，充分發(fā)揮廣播電視的“音畫”優(yōu)勢，對合適的題材可搞現(xiàn)場直播，追求報道的生動性、可聽性與可看性?？傊?jié)目的形式要適合節(jié)目的內(nèi)容，要適合廣大農(nóng)民群眾的需求，做到不斷創(chuàng)新，常辦常新。

電視臺重點宣傳范文第5篇

一、宣傳工作圍繞中心，內(nèi)宣外宣成績突出

——緊扣發(fā)展主題，發(fā)揮喉舌作用。今年上半年，*廣播電視臺緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，充分發(fā)揮正確的引導作用，為全縣經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。《*新聞》緊密結合全縣開展的“解放思想、真抓實干”大討論活動，突出以加快發(fā)展為主題，先后開設了“關注重點工程”、“建設和諧社會”、“建設新農(nóng)村”等欄目，通過這些欄目，向廣大觀眾展現(xiàn)了我縣加快發(fā)展取得的新成就，從而鼓舞了全縣人民干事創(chuàng)業(yè)的斗志。為唱響主旋律，達到齊奏共鳴的效果，*電視臺各頻道分別開設了各具特色的新欄目，及時報道我縣各行各業(yè)呈現(xiàn)的新變化、新面貌。截至6月底，*電視臺共制播《*新聞》170多期，制播《*方圓》60多期，制播《經(jīng)視半小時》70多期，《希望的田野》50多期。

——發(fā)揮平臺優(yōu)勢，搞好優(yōu)質(zhì)服務。今年以來，我們充分利用廣播電視快捷、直觀的特點，及時向全縣干部群眾傳達縣委、縣政府的部署和指示精神，利用廣播電視直播、現(xiàn)場錄像等技術手段，把縣委、縣政府召開的重要會議和舉行的重大活動，同步傳輸?shù)角Ъ胰f戶。上半年兩臺共參加現(xiàn)場直播和現(xiàn)場錄像活動12場次，圓滿完成了縣委、縣政府交辦的宣傳任務。

——圍繞大局，打好主動仗。為充分體現(xiàn)縣委、縣政府的重點工作，兩臺全方位、多角度地進行宣傳報道，根據(jù)任務和形勢的需要，陸續(xù)開設了“重點工程巡禮”、“博城五路改造紀實”等欄目，以系列報道的形式跟蹤工程進度，以專題片的形式對工作進行回顧總結，通過宣傳報道，調(diào)動了全縣干部群眾支持、參與的積極性，促進了我縣各項事業(yè)的健康發(fā)展。今年上半年，兩臺制播系列報道52期，錄制大型專題片11部。同時，還完成市委、縣委、縣政府安排的現(xiàn)場解說和現(xiàn)場主持12場次，出色的工作受到了縣委、縣政府及上級領導的贊揚。

——提供有益精神食糧，活躍文化生活。今年以來，兩臺在辦節(jié)目時，堅持以科學的理論武裝人,以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人。做到廣播電視節(jié)目好聽好看，格調(diào)高雅，健康向上，寓教于樂。上半年兩臺共播出科教、文化、藝術等節(jié)目112期，播放影視劇100多部，受到了廣大觀眾的一致好評。

——外宣創(chuàng)佳績。廣播電視兩臺把對外宣傳好我縣三個文明建設取得的成就為己任，積極向上級臺供稿，利用上級臺來宣傳*，提高*在全市、全省乃至在全國的知名度，樹立我縣的良好形象。截至6月底，兩臺在省、市廣播電視臺上稿量位居全市縣級臺前茅。其中省電視臺《新聞聯(lián)播》中，播出新聞20多條，其中在省聯(lián)播新聞頭條位置播出了《發(fā)展工業(yè)看*》、《*建設節(jié)能型企業(yè)》，引起了良好的反響。反映*的形象片，在中央臺、省臺陸續(xù)播出，提高了*對外的知名度。

二、強化管理機制，保障安全優(yōu)質(zhì)播出

今年來，我局嚴格管理制度，狠抓內(nèi)部管理，保證了廣播電視兩臺節(jié)目安全優(yōu)質(zhì)播出。在全國“兩會”期間等重要時期和敏感時期，堅持領導帶崗、盯崗，沒有出現(xiàn)任何播出事故，受到了上級業(yè)務主管部門的高度評價。

三、不斷加大投入，促進事業(yè)建設上臺階

今年上半年我局不斷加大投入，加快有線電視工程建設步伐，圓滿完成了縣委縣政府部署的任務目標，全縣有線電視用戶達90%以上。為加快全縣有線電視事業(yè)發(fā)展，我局不斷加強廣播電視現(xiàn)代技術設施建設，為建設“數(shù)字*”提供了有利平臺。

四、20*年下半年工作打算

1、在完成縣委、縣政府交給的宣傳任務的基礎上，精辦廣播電視兩臺節(jié)目，力爭獲得全省、全市廣播電視宣傳一等獎。