前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文第1篇

一、欄目概述

其中包括欄目定位，欄目目的，服務(wù)對像，子欄目設(shè)置，首頁內(nèi)空，分頁內(nèi)容。這一部分起到一個索引的作用，讓領(lǐng)導(dǎo)看起來能對欄目有一個大概的整體把握和了解。

二、欄目詳情

欄目詳情主要是對網(wǎng)站策劃涉及到的每個欄目及欄目下的子欄目進(jìn)行詳細(xì)的描述，其中包括：各個子欄目的名稱、服務(wù)對像、內(nèi)容介紹、資料來源、實現(xiàn)方法、有關(guān)問題、重點提示等。

三、相關(guān)欄目

相關(guān)欄目是用以說明本欄目和其它欄目之間的結(jié)合，溝通，之所以要有這一項是想通過各個欄目之間的聯(lián)系，來加強(qiáng)網(wǎng)站的整體性。第四，參考網(wǎng)站，標(biāo)明本欄目參考了哪些網(wǎng)站，或可以參考哪些網(wǎng)站。并一定要說明參考其它網(wǎng)站的哪些優(yōu)點，哪些地方是我們在建設(shè)過程當(dāng)中應(yīng)該注意的。決不是只寫上一個網(wǎng)址就可以了。

四、附錄

附錄是用以記錄這個文檔的歷史修改過程，和記錄具體的修改內(nèi)容。在網(wǎng)站策劃方案的末尾出現(xiàn)即可。

再接下來，需要做的就是讓頁面設(shè)計人員跟根每個欄目的策劃書來設(shè)計頁面，為了讓網(wǎng)站有整體感，應(yīng)該在網(wǎng)頁中放置一些貫穿性的元素，最終要拿出至少三種不風(fēng)格的方案，每種方案應(yīng)該考慮到公司的整體形象，與公司的精神相結(jié)合。設(shè)計方案拿出以后，由大家討論定稿。

設(shè)計完成下一步是實現(xiàn)，由制作人員負(fù)責(zé)實現(xiàn)網(wǎng)頁，并制作成模版。在這個過程實現(xiàn)的同事，欄目負(fù)責(zé)人應(yīng)該開始收集每個欄目的具體內(nèi)容并整理。模版制作完成后，由欄目負(fù)責(zé)人往每個欄目里面添加具體內(nèi)容。

網(wǎng)站的建設(shè)計應(yīng)該是同時進(jìn)行的，這如何統(tǒng)籌是一個比較重要的問題。在上面所講述的過程進(jìn)行的同時，網(wǎng)站的程序人員應(yīng)該正是處于開發(fā)程序的階段，如果實現(xiàn)的這個過程中出現(xiàn)什么問題編程人員應(yīng)和制作人員及時結(jié)合，以免程序開發(fā)完成后發(fā)現(xiàn)問題要進(jìn)行大規(guī)模的反工。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書（一）

一、 公司介紹

山西省新絳縣刃磨鉆石有限公司，是生產(chǎn)天然金剛石(ND）與人造金剛石（PCD）及立方氮化硼（PVBN）等超硬材料工具的專業(yè)化制造公司，也是集科研，生產(chǎn)，經(jīng)貿(mào)三位一體的高新科技企業(yè)。公司擁有一批專業(yè)的工程技術(shù)人員和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝。在公司嚴(yán)謹(jǐn).求實.創(chuàng)新.科學(xué)的現(xiàn)代化管理下，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)的企業(yè)管理人才和員工，選用優(yōu)質(zhì)進(jìn)口原料，生產(chǎn)出了精密的理想工具，產(chǎn)品具有工藝先進(jìn)，質(zhì)量優(yōu)良，品種多，規(guī)格全，經(jīng)久耐用等特點，深受用戶青睞；公司歷史悠久，資金雄厚，工藝精湛，測試手段完備；公司除生產(chǎn)一般刀具和近年來研制成功的刻.劃.磨.削等金剛石工具外，還可為國內(nèi)外新老客戶承接設(shè)計制造各種特殊要求的異型非標(biāo)專用刀具和金剛石原材料供應(yīng)．公司在發(fā)展的同時積累了豐富的經(jīng)驗，現(xiàn)已形成了一套科學(xué)，完整的管理制度和企業(yè)運作機(jī)制．公司將以＂一流的管理.一流的質(zhì)量.一流的服務(wù).真誠的合作＂贏得用戶的滿意．在生機(jī)勃勃的二十一世紀(jì)里，公司誠感社會　各界同仁的關(guān)心.幫助和支持，將弘揚＂服務(wù)與創(chuàng)新＂的世紀(jì)主題，不段增強(qiáng)和提高自身核心競爭力，緊跟世界技術(shù)的發(fā)展潮流，始終不變＂真誠為您服務(wù)＂的宗旨，秉承＂服務(wù)就是生命線＂的理念，堅持以＂顧客的需求＂為導(dǎo)向，與你攜手并進(jìn)！

二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析

1、中國新型產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境分析

（1）政治環(huán)境分析

目前，我國已將“信息化帶動工業(yè)化”作為重要的戰(zhàn)略來實施。而且中國計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)政策法規(guī)不斷完善，正在應(yīng)用的政策法規(guī)包括國際域名規(guī)則條例、國內(nèi)域名規(guī)則條例和其他互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則條例，出臺法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展起到規(guī)范引導(dǎo)的作用，有利于企業(yè)電子商務(wù)等在網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展。在政治意義上來說，中國的互聯(lián)網(wǎng)也許沒有歐美國家的自由，但是，也許正是由于這個原因，中國的互聯(lián)網(wǎng)比歐美國家更適合電子商務(wù)。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

**年，中國的人均國民收入已經(jīng)突破了1000美元大關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，中國國民經(jīng)濟(jì)福利和社會進(jìn)步狀況得到了極大的改善。從總體看，2004年國民經(jīng)濟(jì)仍將保持較快增長，速度可能略低于2003年，但運行更加穩(wěn)定，發(fā)展更加協(xié)調(diào)，經(jīng)濟(jì)活力也進(jìn)一步增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)增長的上升周期會得到延長。

國民生產(chǎn)總值經(jīng)濟(jì)增長速度為近年來最快，上升趨勢明顯，全年GDP為116694億元，突破11萬億元，比上年增長9.1%，是1997年以來最高的速度。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值17247億元，增長2.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值61778億元，增長12.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值37669億元，增長6.7%。

互聯(lián)網(wǎng)正在改變著中國的經(jīng)濟(jì)，2002年是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲得較快發(fā)展的一年，同時也是中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)折的一年，根據(jù)第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，報告顯示，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬，比去年同期增長8.0%，其中使用寬帶上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到4280萬；上網(wǎng)計算機(jī)達(dá)到4160萬臺，增長了14.6%；CN下注冊的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到43萬和66.9萬，分別比半年前增長了5萬和4.3萬；網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬總數(shù)達(dá)到74429M，IPv4地址總數(shù)59945728個，分別比去年同期增長34.8%和44%。報告數(shù)據(jù)顯示，用戶在網(wǎng)上經(jīng)常查詢的信息中，教育信息占29.3%，汽車信息占13.8%，求職招聘信息占24.2%。在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)方面：電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、在線交易、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)游戲等服務(wù)業(yè)務(wù)仍然快速的發(fā)展著。其中，電子郵箱仍然是人們最為關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，收費和免費郵箱用戶的滿意度均有所提高，分別為32.6%和71.9%。報告同時也顯示，網(wǎng)民每周上網(wǎng)13.2個小時和4.1天，每周上網(wǎng)小時數(shù)與半年前相比增加了0.9個小時。從網(wǎng)民每周上網(wǎng)時間可以看出，人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越頻繁，從最初的電子郵箱、查詢新聞，到現(xiàn)在如此豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)對人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透性也越來越強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在深度和廣度上的前景廣闊，無論是純網(wǎng)上應(yīng)用業(yè)務(wù)還是網(wǎng)下與傳統(tǒng)商業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈互動，都有很大的需求。這也要求廣大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)研究網(wǎng)民的消費需求，以網(wǎng)民需求為主導(dǎo)，提供各種更為豐富的網(wǎng)上服務(wù)。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

1、網(wǎng)頁分析

a．網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格

主頁頂部應(yīng)展示出本公司的承諾：質(zhì)量精益求精，服務(wù)盡善盡美。再襯以磅礴大氣的大海背景，鉆石閃閃，與公司產(chǎn)品相呼應(yīng)。整個網(wǎng)頁的藍(lán)色進(jìn)入顧客眼簾，給人一種氣勢恢弘，大海翻滾的大氣。

b. 網(wǎng)頁功能設(shè)計

本網(wǎng)站具有企業(yè)供應(yīng)產(chǎn)品、郵箱、客戶服務(wù)、企業(yè)在線、公司產(chǎn)品動態(tài)等功能，我認(rèn)為還要加上在線交易、網(wǎng)上支付功能。務(wù)求做到最全面的網(wǎng)絡(luò)營銷。

c. 網(wǎng)頁設(shè)計定位

主要是以瀏覽為主。需要增加在線交易等功能。

2、消費者分析

1）中國刃磨鉆石消費需求分析

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文第2篇

購買推薦

助理分析師龐敏麗認(rèn)為該書按照網(wǎng)絡(luò)營銷職位能力要求劃分為認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷、樹立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念、分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、分析網(wǎng)上市場、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)站營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷組織實施與控制等13個工作項目，進(jìn)而又將各個工作項目細(xì)分為37項工作任務(wù)，適合學(xué)生閱讀。

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目錄

項目1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷

任務(wù)1　理解網(wǎng)絡(luò)營銷

任務(wù)2　了解網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展

任務(wù)3　無線網(wǎng)絡(luò)營銷

項目2　樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念

任務(wù)1　認(rèn)知傳統(tǒng)市場營銷觀念

任務(wù)2　認(rèn)知現(xiàn)代市場營銷觀念

任務(wù)3　認(rèn)知現(xiàn)代市場營銷觀念新發(fā)展

項目3　分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

任務(wù)2　分析網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境

任務(wù)3　分析網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境

項目4　分析網(wǎng)上市場

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)上市場

任務(wù)2　網(wǎng)上消費者行為分析

任務(wù)3　分析網(wǎng)上市場交易模式

項目5　網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研

任務(wù)2　規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷直接調(diào)研

任務(wù)3　規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷間接調(diào)研——網(wǎng)絡(luò)營銷信息檢索

項目6　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

任務(wù)1　認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場營銷

項目7　網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略

任務(wù)1　非自有網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

任務(wù)2　營銷網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃

任務(wù)3　網(wǎng)站營銷規(guī)劃

項目8　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)營銷商品分類與編碼

項目9　網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷定價

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)營銷價格調(diào)整策劃

任務(wù)4　網(wǎng)絡(luò)營銷報價策略

項目10　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)分銷渠道

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)直銷策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)間接分銷策劃

任務(wù)4　訂單管理系統(tǒng)策劃

任務(wù)5　支付系統(tǒng)策劃

任務(wù)6　物流系統(tǒng)策劃

項目11　網(wǎng)絡(luò)促銷策略

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)促銷策略

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策劃

任務(wù)4　站點銷售促進(jìn)策劃

任務(wù)5　電子郵件促銷策劃

任務(wù)6　網(wǎng)絡(luò)人員推銷策劃

任務(wù)7　博客營銷策劃

項目12　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

任務(wù)1　網(wǎng)絡(luò)定制營銷策劃

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)體驗營銷策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷策劃

任務(wù)4　網(wǎng)絡(luò)病毒營銷策劃

任務(wù)5　網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策劃

項目13　網(wǎng)絡(luò)營銷組織、實施與控制

任務(wù)1　網(wǎng)絡(luò)營銷組織

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)營銷實施

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文第3篇

一、實戰(zhàn)型教學(xué)模式產(chǎn)生的背景

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是一門新興的電子商務(wù)專業(yè)課程，它涉及了網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、決策科學(xué)等多個學(xué)科，既有豐富的理論基礎(chǔ)知識，又有復(fù)雜的實踐操作過程。而傳統(tǒng)的教學(xué)模式缺乏有效的實踐載體，學(xué)生無從知道自己的分析和方案到底能產(chǎn)生什么樣的后果，無法在學(xué)生的頭腦中構(gòu)架起“理論與實踐對接”的橋梁，也就無法提高學(xué)生的實踐能力。實戰(zhàn)教學(xué)模式以實踐載體營運作為主線，整合教學(xué)內(nèi)容，形成環(huán)環(huán)相扣，實際而嚴(yán)謹(jǐn)教學(xué)體系，避免傳統(tǒng)教學(xué)模式課程多頭并進(jìn)、交叉重復(fù)和結(jié)松散的弊病。此外，學(xué)生在具體項目背景下，按照營銷活動程學(xué)習(xí)和實踐，可迅速實現(xiàn)知識向能力的轉(zhuǎn)化。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實戰(zhàn)型教學(xué)模式

1.建立實踐載體

組織學(xué)生以團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)形式開設(shè)網(wǎng)上商店作為網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實施的載體。一般是一個班級的學(xué)生分成8個團(tuán)隊，按照網(wǎng)店運營過程中崗位職能不同進(jìn)行分派任務(wù)，學(xué)生身份發(fā)生變化，不僅是在校學(xué)生，同時也是某具體公司的職員，具有雙重身份。其中經(jīng)營比較好的店鋪是電商08級的由8個學(xué)生組成的一個團(tuán)隊，如圖1所示。

2.項目化課程教學(xué)

項目一網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)與要求最終目標(biāo)：能夠根據(jù)個人網(wǎng)店的情況進(jìn)行一系列的調(diào)研和營銷策劃活動。促成目標(biāo)：、能夠進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌稣{(diào)研、能夠?qū)W(wǎng)店進(jìn)行促銷策劃、能夠編制網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書工作任務(wù)、以提升網(wǎng)店形象和促進(jìn)銷售為目的，對網(wǎng)店進(jìn)行調(diào)研。、進(jìn)行網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、對網(wǎng)店進(jìn)行銷售促銷策劃、編制網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書學(xué)習(xí)任務(wù)書

3.團(tuán)隊過程考評

學(xué)生的學(xué)業(yè)考評以“個人最終成績＝小組整體成績+個人成績”確定。小組整體成績包括小組形象、方案質(zhì)量、實踐表現(xiàn)、營銷效果等教學(xué)考核點，可按階段任務(wù)匯總評定。個人成績按上課出勤、參與小組討論及完成小組任務(wù)情況評定。團(tuán)隊過程考評可增強(qiáng)學(xué)生團(tuán)隊責(zé)任感、榮譽感，在團(tuán)隊中充分發(fā)揮才干。

三、實戰(zhàn)型教學(xué)模式的特點

1.教師職能轉(zhuǎn)變教師不僅是知識的傳授者，更是學(xué)生探求知識的引導(dǎo)者、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實踐的指導(dǎo)者和在現(xiàn)實社會環(huán)境中經(jīng)歷風(fēng)雨、磨練成長的教導(dǎo)者。

2.改變教學(xué)體系打破營銷專業(yè)學(xué)科教學(xué)體系，統(tǒng)一以網(wǎng)店經(jīng)營運作為背景，按照成立網(wǎng)店、市場調(diào)研、市場分析、目標(biāo)市場選擇、市場定位、營銷組合策劃、營銷管理為主線導(dǎo)入課程，教學(xué)內(nèi)容系統(tǒng)、實際、針對性強(qiáng)。學(xué)生參與銷售活動與素質(zhì)拓展訓(xùn)練是對專業(yè)學(xué)習(xí)的有益補充。

3.突出營銷素質(zhì)和能力的培養(yǎng)實戰(zhàn)教學(xué)圍繞網(wǎng)店在全真環(huán)境中引導(dǎo)學(xué)生探、求知、實踐，不僅使學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷策劃技能得到鍛煉提升，也使學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、思辨能力、交際能力、語言表達(dá)能力、心理承受能力及團(tuán)隊意識、意志品質(zhì)等都得到全方位的鍛煉和發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文第4篇

關(guān)鍵詞：案例教學(xué)法 任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法 實踐教學(xué)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)應(yīng)用也越來越廣泛，社會對網(wǎng)絡(luò)營銷人才也提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)重要組成部分，也是電子商務(wù)專業(yè)的一門核心專業(yè)課程。針對網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)中存在的主要問題，本人在網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)過程中，將案例和任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法相結(jié)合，不但可以提高學(xué)生學(xué)習(xí)主動性和積極性，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣，而且能充分發(fā)掘?qū)W生的自學(xué)能力和創(chuàng)新能力。

一、目前網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)中存在的問題

1.教學(xué)方法單一

目前的網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)現(xiàn)狀是仍采用傳統(tǒng)的教學(xué)方法，以老師講學(xué)生聽為主，學(xué)生缺乏學(xué)習(xí)的主動性，導(dǎo)致課堂參與度不高，影響了課堂的教學(xué)效果。

2.教材內(nèi)容陳舊

網(wǎng)絡(luò)營銷教材內(nèi)容的更新遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)營銷的實際發(fā)展情況。教材中的案例雖把理論內(nèi)容形象化，但缺少學(xué)生熟悉的情境，讓學(xué)生提不起學(xué)習(xí)興趣，課堂氣氛沉悶。

3.課程考核方式單一

現(xiàn)有的考核方式以期末卷面筆試為主，較為單一，沒有一套完整的課程考核方式及評分標(biāo)準(zhǔn)，不能完全體現(xiàn)學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)，學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性較難調(diào)動。

二、“案例+任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)法的實施意義

1.有利于調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性

傳統(tǒng)教學(xué)模式，以教師單向的講授和學(xué)生被動地接受知識為主。而在“案例+任務(wù)驅(qū)動”的教學(xué)模式中，教師先通過把知識點融入案例進(jìn)行分析講授后，再提出具體任務(wù)，讓學(xué)生自己去思考如何解決問題的方法，這樣可以充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。

2.體現(xiàn)了“授人以魚不如授之以漁”的教學(xué)思想

由于提出的任務(wù)有效激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，以致學(xué)生在學(xué)習(xí)新知識的同時也不斷提高了自學(xué)能力。

3.有利于提高課堂效率

由于學(xué)生學(xué)習(xí)基礎(chǔ)參差不齊，因此采用“案例+任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)模式，可以有針對性地進(jìn)行個體差異教學(xué)，這樣不但使每個學(xué)生都有收獲，得到發(fā)展，而且有利于提高課堂效率。

三、“案例+任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)法

1.案例教學(xué)法含義

案例教學(xué)法，是一種以案例為基礎(chǔ)的教學(xué)法；是教師根據(jù)教學(xué)目的和教學(xué)內(nèi)容的需要，通過模擬或重現(xiàn)真實案例情境，引導(dǎo)學(xué)生分析問題和解決問題的一種教學(xué)方法。

2.任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法含義

所謂“任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法”，就是在學(xué)習(xí)的過程中，教師把教學(xué)內(nèi)容設(shè)計成一個個具體的任務(wù)，學(xué)生在教師的幫助下，以進(jìn)行自主探索或互相協(xié)作的方式來領(lǐng)會學(xué)習(xí)內(nèi)容，同時引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會發(fā)現(xiàn)、思考和解決問題的方法。

“案例+任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)法是以案例和任務(wù)驅(qū)動相結(jié)合，以任務(wù)驅(qū)動為主，具體教學(xué)以案例為基礎(chǔ)，教師針對教學(xué)內(nèi)容，結(jié)合具體的案例，設(shè)計成一定任務(wù)，讓學(xué)生產(chǎn)生學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)習(xí)效果。

四、“案例+任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)法應(yīng)用具體實施

以下是我們在網(wǎng)絡(luò)營銷課的教學(xué)過程中，采用“案例+任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)模式，結(jié)合學(xué)生的特點和課堂教學(xué)的實際情況，以網(wǎng)絡(luò)營銷策劃為例探討在實際教學(xué)中的嘗試。

1.教學(xué)模式實施（見下圖）

（1）確定教學(xué)任務(wù)，創(chuàng)設(shè)案例情景 ?！叭蝿?wù)”應(yīng)以“真實性、整體性、可操作性和適當(dāng)性、開放性、層次性”為原則。教師精心創(chuàng)設(shè)與當(dāng)前教學(xué)內(nèi)容密切相關(guān)的、貼近學(xué)生日常生活的案例情境，引導(dǎo)學(xué)生帶著真實的“任務(wù)”進(jìn)入學(xué)習(xí)情境，使學(xué)習(xí)更加直觀和形象化。

（2）案例分析。案例分析可以分為案例的討論和知識點的講授。教師通過PPT將案例展示出來并進(jìn)行適當(dāng)講解，根據(jù)提出的問題引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行討論思考，把任務(wù)巧妙地展示給學(xué)生。

（3）教學(xué)任務(wù)分解。教師將任務(wù)分解并設(shè)計成一個個相對獨立的任務(wù)，以抽簽形式，派到每個學(xué)習(xí)小組，再由小組長將接到的學(xué)習(xí)任務(wù)分配給小組各個成員。這樣每個學(xué)生圍繞自己承擔(dān)的任務(wù)，進(jìn)行相互探討和交流，以實現(xiàn)自己承擔(dān)的任務(wù)。

（4）教學(xué)任務(wù)實施。在學(xué)生進(jìn)行方案撰寫前，采用成立學(xué)習(xí)小組，每個小組5～6個同學(xué)，并挑選出一名小組長，負(fù)責(zé)在教師的指導(dǎo)下制訂本小組的工作計劃及成員分工任務(wù)等。在任務(wù)實施的過程中教師要適當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生在遇到問題時應(yīng)該如何解決。

（5）任務(wù)評價。評價主體和評價形式多元化，教師要引導(dǎo)學(xué)生對所學(xué)知識進(jìn)行歸納總結(jié)，建立新舊知識間的聯(lián)系，完成真正意義上的知識建構(gòu)。

2.教學(xué)設(shè)計舉例（以網(wǎng)絡(luò)營銷策劃為例）

（1）教學(xué)目標(biāo)。

①知識技能。學(xué)生在實際的情境中，能夠靈活運用所學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識，設(shè)計出一份網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。

②能力目標(biāo)。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造力、團(tuán)隊合作精神、組織能力以及從網(wǎng)上查找資料的能力。

③德育要求。提高學(xué)生撰寫能力，鼓勵發(fā)揚個人的創(chuàng)新能力。

（2）案例情境創(chuàng)設(shè)。

①創(chuàng)設(shè)真實“案例情境”以及任務(wù)。王先生從農(nóng)村到城市里來打工。三年來他一直在牛仔服裝批發(fā)小企業(yè)里工作?，F(xiàn)在他想自己出來做牛仔服裝批發(fā)生意，以批發(fā)為主，不做零售。于是他決定運用網(wǎng)絡(luò)營銷的方法開拓市場。王先生手上的積蓄有12萬元，工作上的幫手有他的妻子和哥哥?，F(xiàn)在請給李先生做一個完整的營銷策劃方案。

②案例分析。在這個案例中，主要涉及知識點有網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的概念、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)營銷實施等方面的內(nèi)容。

首先分析思路：從目標(biāo)客戶需求、競爭對手、自身優(yōu)勢來綜合分析，確定策劃的整體思路。

其次執(zhí)行分解：將思路具體落實，需要分解為幾個模塊、幾個步驟和環(huán)節(jié)。

最后需要的人力、財力、物力資源。

③引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行任務(wù)分析。教師引導(dǎo)學(xué)生分析網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案制訂思路，策劃書包含的內(nèi)容及注意問題。在任務(wù)完成過程中，教師向?qū)W生提出解決網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案中可能涉及的問題（例如需要搜集哪些資料，用什么方式進(jìn)行，撰寫過程中可能出現(xiàn)哪些問題，應(yīng)該如何解決等），做好學(xué)生撰寫方案技巧的指導(dǎo)等工作。

④實施任務(wù)。在老師的引導(dǎo)分析下，學(xué)生自己制訂設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，完成學(xué)習(xí)任務(wù)。

⑤任務(wù)評價。學(xué)生完成任務(wù)后，由教師組織靈活多樣的任務(wù)評價。首先由各組學(xué)生派代表展示自己小組設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，對所完成任務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行自我評價，暢談自己撰寫方案心得，總結(jié)自己在任務(wù)實施中所遇到的問題以及解決的辦法，給其他小組提供借鑒參考，以便共同提高。再以假設(shè)王先生開設(shè)的網(wǎng)店運營現(xiàn)狀，設(shè)計網(wǎng)店未來發(fā)展，討論網(wǎng)店實施方案的可行性、結(jié)構(gòu)的合理性，內(nèi)容的完整性，進(jìn)行同學(xué)之間相互評價，使學(xué)生學(xué)會欣賞他人和正確評價他人，培養(yǎng)學(xué)生高尚的情操。最后，由教師對學(xué)生完成的任務(wù)進(jìn)行全面評價，任務(wù)評價要注意客觀性，以表揚、鼓勵為主，使學(xué)生體驗到完成任務(wù)的成就感。雖然學(xué)生完成了任務(wù)，但還需教師幫助學(xué)生對知識點進(jìn)行歸納與總結(jié)，這樣使學(xué)生對新知識的理解更加透徹，從而完成知識構(gòu)建。

“案例+任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)法，使學(xué)生圍繞教學(xué)任務(wù)進(jìn)行積極學(xué)習(xí)，解決實際問題，這樣既培養(yǎng)了學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力，更重要的是又讓學(xué)生獲得了實際工作經(jīng)驗。

五、開展“案例+任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)法需要注意和解決的一些問題

1.分組

學(xué)生分組是一個容易被忽視的環(huán)節(jié)。因為分組的原則、組員的搭配、組員的數(shù)量等直接影響組員的學(xué)習(xí)，因此采取互補方式進(jìn)行分組，每組人數(shù)應(yīng)控制在6人以內(nèi)，組員分工要明確，防止有個別組員做與學(xué)習(xí)無關(guān)的事情。

2.案例選擇

教師選用案例時，要結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，選用的案例要貼近學(xué)生熟悉的日常生活，便于學(xué)生理解，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；在設(shè)計任務(wù)時注意，提出的任務(wù)要有綜合性，要與專業(yè)相關(guān)，并盡可能做到貼近網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)崗位。

3.任務(wù)由易到難

講解的案例和布置的任務(wù)要由易到難，這樣學(xué)生通過無數(shù)次的練習(xí)，培養(yǎng)了對所學(xué)知識的熟練度和綜合運用能力。

4.維持學(xué)生對任務(wù)解決的興趣和動力

注意維持學(xué)生對任務(wù)解決的興趣和動力，避免三分鐘熱度。任務(wù)要有創(chuàng)新性，在設(shè)計任務(wù)時要考慮到留給學(xué)生一定的創(chuàng)新空間，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識。

5.教師與學(xué)生的角色定位

在教學(xué)中，教師扮演的角色不再是權(quán)威，而是課堂的設(shè)計者、引導(dǎo)者、參與者和合作者，而學(xué)生是課堂的實施者、參與者和受益者。

六、小結(jié)

所謂“教無定法，貴在得法”，提高教學(xué)效果的手段和方法是多樣的。網(wǎng)絡(luò)營銷是集理論和實踐于一體的課程，學(xué)生既要學(xué)好基礎(chǔ)知識，又要掌握操作技能。

因此，將“案例+任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)法應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)中，通過完成一個個任務(wù)，讓學(xué)生不斷地獲得成就感，從而激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣與主動性，優(yōu)化課堂教學(xué)效率。

參考文獻(xiàn)：

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網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文第5篇

本報記者采訪了國內(nèi)第一個提出網(wǎng)絡(luò)推手概念并第一個為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推手的阿任，講述了他作為一名網(wǎng)絡(luò)推手的經(jīng)歷和對這個網(wǎng)絡(luò)新行業(yè)的看法。

網(wǎng)絡(luò)推手造就網(wǎng)絡(luò)紅人

4年前，網(wǎng)友把一組“天仙妹妹”的照片發(fā)到網(wǎng)上后，短短兩個月，這位名叫余紅艷的四川理縣普通羌族姑娘就紅遍了大江南北。然而，回顧“天仙妹妹”走紅過程的部分細(xì)節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)人為推動的痕跡。天仙妹妹背后的網(wǎng)絡(luò)推手就是混跡網(wǎng)絡(luò)多年，活躍在各類社區(qū)，熟悉網(wǎng)民獵奇心理，擁有大把不同的網(wǎng)名(ID)，而且他很清楚什么才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。

在這之后，“流氓燕”、“網(wǎng)絡(luò)小胖”、“奧巴馬女郎”等人，也以類似的方式迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為一個接一個的網(wǎng)絡(luò)紅人，而他們的背后都有網(wǎng)絡(luò)推手的影子。

國內(nèi)第一個提出網(wǎng)絡(luò)推手概念的阿任，在接受本報采訪時提出，“網(wǎng)絡(luò)推手”一詞的來源或許要歸功于芙蓉姐姐?！败饺亟憬闶且粋€比較有個性的人，正因為她敢將自己的照發(fā)到論壇上，因為網(wǎng)民的獵奇心理，這種很個性、形象很夸張的照片，一下子在網(wǎng)絡(luò)上傳開了，芙蓉本人也迅速在網(wǎng)上走紅。這時，人們才感覺到網(wǎng)絡(luò)的巨大威力，而‘網(wǎng)絡(luò)推手’這個名字才橫空出世。然而，早期時候，網(wǎng)絡(luò)推手主要是為了捧紅某人，而進(jìn)行的一些炒作、推廣，因此網(wǎng)絡(luò)推手早就了一個又一個的網(wǎng)絡(luò)紅人。”

網(wǎng)絡(luò)宣傳成就網(wǎng)絡(luò)推手

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，細(xì)心的人們漸漸發(fā)現(xiàn)，不再單單是網(wǎng)絡(luò)紅人的背后有網(wǎng)絡(luò)推手，越來越多的企業(yè)和產(chǎn)品背后，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)推手的身影。曾經(jīng)以網(wǎng)絡(luò)游俠方式叱咤江湖的網(wǎng)絡(luò)推手，正在被一個更現(xiàn)代、更商業(yè)化的模式所收編，已經(jīng)成為一種新型的“營銷模式”，并且越來越多的人成為網(wǎng)絡(luò)推手，并從事這個行業(yè)。

作為國內(nèi)第一個為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推手的阿任，也正是在這個時期，慢慢一步一步，從一個網(wǎng)絡(luò)推手走向成立網(wǎng)絡(luò)推手公司。“2004年，我還在一家私企工作，那時，我利用工作都業(yè)余時間創(chuàng)辦了‘中國網(wǎng)絡(luò)推手網(wǎng)站’，與其他網(wǎng)絡(luò)推手一樣，剛開始只是推人，就是對某個人在網(wǎng)上進(jìn)行炒作，捧成網(wǎng)絡(luò)紅人。應(yīng)該說，這是網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣都雛形?！?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)紅人都出現(xiàn)，越來越多的公關(guān)公司意識到網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性，于是，他們紛紛開始將企業(yè)宣傳的單子外包出去，交給一些專門從事網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷的網(wǎng)絡(luò)推手。“這樣做當(dāng)然有很大的好處，即花錢少又見效快。就像圍觀一樣，一個人兩個人看，沒人會注意。一群人看，馬上會吸引很多人跟著圍觀。作為一個網(wǎng)絡(luò)推手，就是在網(wǎng)絡(luò)里充當(dāng)這些圍觀都人，只有當(dāng)圍觀都人越多，才越有機(jī)會吸引旁人注意?！卑⑷芜@樣說道。在這樣都發(fā)展背景下，阿任成立了自己的網(wǎng)絡(luò)推手公司，旗下也有一大批專職或兼職都網(wǎng)絡(luò)推手。

推廣必須聯(lián)系當(dāng)下環(huán)境

對于這個新興的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，很多非網(wǎng)民，甚至普通網(wǎng)民，都很好奇網(wǎng)絡(luò)推手到底是做什么的，他們又是如何推廣某個人或某個企業(yè)的？

對此，阿任在采訪時詳細(xì)地進(jìn)行解釋?！耙鲆粋€網(wǎng)絡(luò)推廣都話，首先網(wǎng)絡(luò)推手要策劃一個帖子，而這個帖子必須要借助、聯(lián)系當(dāng)下的大環(huán)境。如建國60周年大慶、北京、神七發(fā)射、汶川地震等等。只有聯(lián)系這些大的環(huán)境，網(wǎng)民才會去關(guān)心，想要了解更多更詳細(xì)更貼近他們生活的事情和話題。接下來就是按照這個策劃，進(jìn)行分項目操作，針對不同都企業(yè)，選擇最合適對方都方式進(jìn)行推廣?！?/p>

隨后，阿任與他的合作伙伴打開一個某企業(yè)現(xiàn)象宣傳的推廣策劃書，具體地給記者分析網(wǎng)絡(luò)推廣的過程。記者從策劃書上看到，整個策劃不僅從整體上做了分配，還細(xì)致到哪一天、哪個網(wǎng)站，發(fā)哪種類型的帖子，為了吸引哪類網(wǎng)民，達(dá)到什么樣都效果等等。那么，如何才能成為一個網(wǎng)絡(luò)推手，作為一個專職都網(wǎng)絡(luò)推手又應(yīng)具備什么條件？阿任說，“從這個行業(yè)看，兼職的網(wǎng)絡(luò)推手還是很多的，只要網(wǎng)絡(luò)推手公司的網(wǎng)站或者搜索兼職網(wǎng)絡(luò)推手，就可以找很多相關(guān)都招聘信息。而想做好這個職業(yè)，至少要具備3個基本條件，分別是：具有新聞性、了解網(wǎng)民、能策劃段子?！?/p>

點石時代網(wǎng)絡(luò)推手阿任說:08年的四季沐歌太陽能熱水器借勢神七迅速被公眾所熟知，09年暖倍兒搭乘“鳥巢競拍門”賺盡了眼球，在WEB2.0互動式網(wǎng)絡(luò)營銷傳播下，如今這兩個企業(yè)均創(chuàng)造了行業(yè)第一的佳績。兩個企業(yè)成功之后，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，吸納了更多就業(yè)，做了更多社會公益，有益于社會經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展，形成了良性循環(huán).