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作者：戴朝1胡用崗2單位：1.四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院；2.四川師范大學(xué)服裝學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)市場化推進(jìn)

我國體育產(chǎn)業(yè)市場化始于20世紀(jì)80年代。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，直到90年代中期，我國體育產(chǎn)業(yè)才形成較為完整的市場體質(zhì)及產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在此階段，我國的體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)、等行業(yè)才得到快速發(fā)展。國家體育總局出臺的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，綱要指出：中國體育產(chǎn)業(yè)需要用15年左右的時(shí)間逐步建成適合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。在這方面，我國應(yīng)該向美國的NBA學(xué)習(xí)，將體育賽事全面市場。這不但能為觀眾帶來精彩的體育賽事，而且還能繁榮體育競賽表演市場，從而促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

隨著我國體育勢力的不斷崛起，我國逐步由體育大國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。但是，在這個(gè)階段中，我國體育事業(yè)的快速發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不協(xié)調(diào)，體育產(chǎn)業(yè)難以跟上體育事業(yè)發(fā)展的步伐。從總體上看，制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有以下幾個(gè)方面。

缺乏市場核心競爭力

要想讓我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，跟上體育事業(yè)發(fā)展的步伐，必須大力推行市場化，提高體育產(chǎn)業(yè)的市場核心競爭力。但是，目前我國體育市場經(jīng)濟(jì)體制尚待完善。市場的基礎(chǔ)性作用難以真正發(fā)揮，公平、充分、有序的競爭規(guī)則難以充分體現(xiàn)。加上現(xiàn)代體育企業(yè)制度建設(shè)相對滯后，難以建立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求的、科學(xué)有序的現(xiàn)代企業(yè)制度。從而使現(xiàn)代企業(yè)很難真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)的治理結(jié)構(gòu)、嚴(yán)格的監(jiān)督制衡機(jī)制和高效的運(yùn)行機(jī)制。同時(shí)，我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏明確的競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略。由于我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏對核心競爭力的實(shí)質(zhì)的認(rèn)識和把握，難以提出發(fā)展性的戰(zhàn)略目標(biāo)。并且缺乏技術(shù)創(chuàng)新意識，使產(chǎn)品處在低端競爭當(dāng)中。從而從根本上削弱了我國體育產(chǎn)業(yè)的市場核心競爭力。

社會(huì)體制方面的制約

社會(huì)體制即社會(huì)管理體制，指在特定的國家或地區(qū)內(nèi)以明確的政府、市場與社會(huì)組織職能，清晰的中央、地方各級政府之間事權(quán)、財(cái)權(quán)責(zé)任進(jìn)行社會(huì)管理、公共服務(wù)、解決社會(huì)糾紛的一組機(jī)制與制度。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)受到社會(huì)體質(zhì)方面的影響。如我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦為主，企業(yè)在與體育行政部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權(quán)，從而降低了企業(yè)舉辦體育賽事的積極性。社會(huì)體質(zhì)方面的不完善，勢必會(huì)造成較為混亂的體育產(chǎn)業(yè)格局，加上社會(huì)缺乏市場競爭和商業(yè)化操作的立法，所以造成我們體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后。

缺乏大力的政策扶持

政策是國家或者政黨為了實(shí)現(xiàn)一定歷史時(shí)期的路線和任務(wù)而制定的國家機(jī)關(guān)或者政黨組織的行動(dòng)準(zhǔn)則。國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得到了政府部門的大力扶持。如減免體育競賽表演也的稅收收入政策；修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款政策；捐贈(zèng)體育設(shè)施；將企業(yè)贊助體育比賽的資金計(jì)入企業(yè)生產(chǎn)成本等措施。我國體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于教育、文化事業(yè)，需要加大政府的政策扶持，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全面支持。

缺乏科學(xué)合理的管理

我國體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，必須堅(jiān)決進(jìn)行市場化和進(jìn)行科學(xué)合理的管理。其中，科學(xué)合理的管理對于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。然而，目前我國對體育產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)行業(yè)都缺乏科學(xué)合理的管理，如缺乏對體育競賽表演業(yè)的合理管理，造成體育競賽市場的混亂；缺乏對體育用品業(yè)的合理管理，造成體育用品業(yè)的盲目競爭；缺乏對體育建筑業(yè)的合理管理，造成重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象。為此，需要主管部門重視對體育產(chǎn)業(yè)各行業(yè)進(jìn)行科學(xué)合理的管理。

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景思考

世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使中國經(jīng)濟(jì)感到了空前的壓力。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)類型，具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，能為中國?jīng)濟(jì)新的發(fā)展帶來機(jī)遇。為此，我們需要培養(yǎng)人們體育意識，提高體育消費(fèi)；增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的市場核心競爭力；減少社會(huì)體制方面對體育產(chǎn)業(yè)的制約；加大政策的扶持力度；進(jìn)行科學(xué)合理的管理。

培養(yǎng)體育意識，提高體育消費(fèi)

意識在心理學(xué)中定義為人所特有的一種對客觀現(xiàn)實(shí)的高級心理反映形式。近幾年，隨著全民健身熱潮的不斷高漲，提高我國全民體育意識，已經(jīng)顯得愈發(fā)重要。要廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，不斷增強(qiáng)健身意識，努力倡導(dǎo)健康科學(xué)的健身理念。人們在參加體育的同時(shí)，要加強(qiáng)對體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，并強(qiáng)化城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識，培養(yǎng)更多的體育消費(fèi)群體。并積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)朝合理正確的方向發(fā)展。

增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場核心競爭力

體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須走向市場。在市場經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，需要增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)在市場中的核心競爭力，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。各級體育部門必須充分發(fā)揮市場的主動(dòng)作用，加快對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控，積極將體育俱樂部及體育企業(yè)推向市場，努力實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)單位的快速發(fā)展。只有將體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)行業(yè)積極推向市場，滿足市場的需求，以此實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)市場核心競爭力的全面提升。

加大政策對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要加大政策的扶持，需要行政部門在制定相關(guān)體育政策時(shí)，全面考慮，力爭向體育產(chǎn)業(yè)傾斜。同時(shí)，我們應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：首先，加強(qiáng)及完善體育制度和法規(guī)，確保體育參與者與體育投資者的合法權(quán)益。其次，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)各行業(yè)中的納稅制度及減免制度，保證納稅的公平、公正。最后，鼓勵(lì)社會(huì)資金投資體育事業(yè)，特別是體育場館的建設(shè)與經(jīng)營，設(shè)施的捐贈(zèng)與管理等。

加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)合理的管理

科學(xué)合理的管理對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣具有不可忽視的作用。在這之中，高素質(zhì)的管理人才將大大提高管理的水平。所以，培養(yǎng)具有高素質(zhì)的管理人才隊(duì)伍，對于提高科學(xué)合理的管理至關(guān)重要。我們應(yīng)該積極培養(yǎng)體育管理人才，并形成合理的體育人才培養(yǎng)模式，為體育管理人才的培養(yǎng)提供保障。