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    • 商標(biāo)侵權(quán)法學(xué)運(yùn)用探討

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      商標(biāo)侵權(quán)法學(xué)運(yùn)用探討

      摘要:商標(biāo)法既保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)又保護(hù)其項(xiàng)下的注冊(cè)商品,但其最終目的并非僅僅保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)及注冊(cè)商品,而是通過(guò)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)及注冊(cè)商品來(lái)保護(hù)兩者在思想上的關(guān)聯(lián)性,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的基本功能。而這種思想上的關(guān)聯(lián)性是運(yùn)用假冒、混淆、聯(lián)想理論認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的理論前提。

      關(guān)鍵字:商標(biāo)基本功能,關(guān)聯(lián)性,假冒,混淆,聯(lián)想

      一、反向假冒引出的關(guān)鍵問(wèn)題

      反向假冒(Reversepassingoff)是相對(duì)于正向假冒(passingoff)而言的。正向假冒是在自己的商品上冒用他人的商標(biāo),反向假冒則恰恰相反,是用自己的商標(biāo)冒用他人商標(biāo)。[1]反向假冒定義為“使用自己的商標(biāo)去假冒他人的產(chǎn)品。[2]反向假冒是將他人的商品冒為自己的商品。[3]所謂商標(biāo)反向假冒,是指未經(jīng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人許可,更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的行為[4].筆者以為,正向假冒是假冒商標(biāo),而反向假冒是假冒商標(biāo)項(xiàng)下的商品。反向假冒起源于北京服裝廠訴北京百盛購(gòu)物中心新加坡鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商“楓葉”與“鱷魚(yú)”商標(biāo)糾紛案,北京百盛購(gòu)物中心新加坡鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商,購(gòu)入北京服裝廠生產(chǎn)的“楓葉”牌服裝,撕去“楓葉”注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)后,換上“鱷魚(yú)”商標(biāo),高價(jià)出售。北京服裝廠就此對(duì)新加坡鱷魚(yú)公司提起侵權(quán)訴訟。關(guān)于此案,主要有兩種截然不同的看法。一種意見(jiàn)認(rèn)為,鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商的行為侵犯了北京服裝廠的“楓葉”商標(biāo)權(quán),其性質(zhì)是“反向假冒”[5].并引用美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、意大利等國(guó)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定支持其觀點(diǎn)。另一種意見(jiàn)則認(rèn)為,鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商的行為沒(méi)有侵犯北京服裝廠的“楓葉”商標(biāo)權(quán),而是侵犯了新加坡鱷魚(yú)公司的商標(biāo)權(quán)。[6]并從法律角度和經(jīng)濟(jì)角度進(jìn)行分析支持其論點(diǎn)。到底誰(shuí)侵權(quán)?暫且不論。我們先檢討一下商標(biāo)法到底保護(hù)什么,注冊(cè)商標(biāo)?注冊(cè)商品?注冊(cè)商標(biāo)及其項(xiàng)下的注冊(cè)商品?劉春田教授在其主編的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中只列舉商標(biāo)權(quán)的對(duì)象,鄭成思教授在專(zhuān)著知識(shí)產(chǎn)權(quán)法(第二版)認(rèn)為商標(biāo)權(quán)客體是商標(biāo),吳漢東教授與鄭成思教授觀點(diǎn)一致。要想徹底弄清此問(wèn)題,我們先了解商標(biāo)的定義及功能。商標(biāo):是指任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合。關(guān)于商標(biāo)的功能:有學(xué)者認(rèn)為,商標(biāo)的作用有四:“區(qū)別同一種或同一類(lèi)商品的不同生產(chǎn)者;促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者明確責(zé)任,便于消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督;便于廣告宣傳,推銷(xiāo)商品;增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力,是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者們開(kāi)展正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)?!盵7]還有學(xué)者認(rèn)為,商標(biāo)有:“商品來(lái)源的標(biāo)示作用,商品質(zhì)量的監(jiān)督作用,商品選購(gòu)的指導(dǎo)作用,商品銷(xiāo)售的廣告作用”四項(xiàng)功能[8].另外,還有學(xué)者對(duì)此作了進(jìn)一步的分析,將商標(biāo)的功能分為基本功能和延伸功能。其中商標(biāo)的基本功能包括:“識(shí)別功能;區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的功能;商品的品質(zhì)保障功能”;商標(biāo)的延伸功能包括:“企業(yè)形象擴(kuò)展功能;商譽(yù)積累功能;獨(dú)立價(jià)值形態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)功能”。[9]根據(jù)商標(biāo)的定義,商標(biāo)最核心的功能是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的功能。《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條規(guī)定,任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。第四十四條規(guī)定,使用注冊(cè)商標(biāo),有下列行為之一的,由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo):(一)自行改變注冊(cè)商標(biāo)的;(二)自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的;(三)自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的;(四)連續(xù)三年停止使用的。第五十一條規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán),以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。第五十二條規(guī)定,有下列行為之一的,均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán):(一)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,在同一種商品或者類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的;

      (四)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意,更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的。當(dāng)然,還有許多法條既規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)又規(guī)定其項(xiàng)下的注冊(cè)商品,顯而易見(jiàn),我國(guó)商標(biāo)法既保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)又保護(hù)其項(xiàng)下的注冊(cè)商品,只有這樣才能保護(hù)商標(biāo)與商品在思想上的關(guān)聯(lián)性,[10]保護(hù)商標(biāo)的區(qū)分功能,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)存在的價(jià)值。正如劉春田教授所言:“商標(biāo)所代表的財(cái)產(chǎn)權(quán),是產(chǎn)品或服務(wù)信譽(yù)的反映……離開(kāi)了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù),商標(biāo)無(wú)價(jià)值可言。更確切地說(shuō),不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系,就無(wú)所謂”商標(biāo)“。體現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性的文字、圖案或符號(hào),充其量是件作品。反映一組文字、一幅圖案或一個(gè)符號(hào)與一種商品或一種服務(wù),原本是兩種不相干的事物任何一個(gè)文字形式、圖案或符號(hào),不管它們天然地多么適合于做某些商品或服務(wù)的標(biāo)記,亦非天然就是其他事物的標(biāo)記。沒(méi)有文字、圖案或符號(hào)與特定的商品或服務(wù)這二者在市場(chǎng)上作為”標(biāo)“與”本“相聯(lián)系的法律事實(shí),就不會(huì)產(chǎn)生”商標(biāo)“這種法律關(guān)系。說(shuō)到底,商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系,這種利益是通過(guò)在市場(chǎng)上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的?!盵11]商標(biāo)與商品在思想上的關(guān)聯(lián)性是商標(biāo)侵權(quán)理論的核心和關(guān)鍵問(wèn)題,是用假冒、混淆、聯(lián)想理論判定商標(biāo)侵權(quán)的基礎(chǔ)和前提。

      二、商標(biāo)與商品在思想上的關(guān)聯(lián)性在商標(biāo)侵權(quán)理論中的運(yùn)用

      (一)假冒有學(xué)者認(rèn)為假冒分四大類(lèi):顯形假冒;隱形假冒;顯形反向假冒;隱形反向假冒。[12]1、顯形假冒,是指假冒者在自己制作和銷(xiāo)售的商品上冒用他人享有專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)的行為,也就是把他人享有專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)貼附在自己制作和銷(xiāo)售的商品,從而隔離了他人注冊(cè)商標(biāo)與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性,破壞了注冊(cè)商標(biāo)的最基本的區(qū)分功能,因而構(gòu)成侵權(quán)?!吧耆A”牙膏假冒“中華”牙膏案。2、隱形假冒,是指假冒者利用他人享有專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)引誘消費(fèi)者,但實(shí)際出售的卻是自己的產(chǎn)品。這種行為使他人享有專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)與假冒者的商品之間建立起了不正當(dāng)聯(lián)系,從而阻斷了他人注冊(cè)商標(biāo)與與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性,因而構(gòu)成侵權(quán)。3、顯形反向假冒,是指將他人的商品假冒為自己的商品的行為。上文“楓葉”與“鱷魚(yú)”商標(biāo)糾紛案,鄭成思教授僅論述了北京百盛購(gòu)物中心新加坡鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商的行為侵犯了北京服裝廠的“楓葉”商標(biāo)權(quán),其性質(zhì)是就是典型的反向假冒行為。沒(méi)有論述北京百盛購(gòu)物中心新加坡鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商的行為是否侵犯了新加坡鱷魚(yú)公司的商標(biāo)權(quán)。劉春田教授持相反觀點(diǎn),北京百盛購(gòu)物中心的新加坡鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商的行為沒(méi)有侵犯北京服裝廠的“楓葉”商標(biāo)權(quán),而是侵犯了新加坡鱷魚(yú)公司的商標(biāo)權(quán)。兩位教授的觀點(diǎn)均值商榷,其實(shí)根據(jù)商標(biāo)與商品在思想上的關(guān)聯(lián)性理論:北京百盛購(gòu)物中心新加坡鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商的行為既侵犯了北京服裝廠的“楓葉”商標(biāo)權(quán),又侵犯了新加坡鱷魚(yú)公司的商標(biāo)權(quán)。前一種侵權(quán),因?yàn)楸本┌偈①?gòu)物中心新加坡鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商的撕下“楓葉”商標(biāo)換上“鱷魚(yú)”商標(biāo)的行為隔離了“楓葉”商標(biāo)與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性,阻礙了商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的建立和傳播。后一種侵權(quán),因?yàn)楸本┌偈①?gòu)物中心新加坡鱷魚(yú)公司經(jīng)銷(xiāo)商的撕下“楓葉”商標(biāo)換上“鱷魚(yú)”商標(biāo)的行為隔離了“鱷魚(yú)”商標(biāo)與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性。4、隱形反向假冒,是指假冒人將他人享有專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)從商品上去除,未在商品上加貼自己或他人的商標(biāo),然后在無(wú)任何標(biāo)志的情況下出售的行為。顯而易見(jiàn),這種行為割裂了他人注冊(cè)商標(biāo)與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性,阻礙了商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的建立和傳播,破壞了商標(biāo)最基本的區(qū)分功能。

      (二)混淆混淆是假冒產(chǎn)生的危害性的后果,假冒是產(chǎn)生混淆這種危害性的后果的前提行為。兩者是因果關(guān)系。有學(xué)者將混淆分為四種:贊助混淆;售前混淆;售后混淆;反向混淆。[13]1、贊助混淆,是指社會(huì)公眾根據(jù)某一商標(biāo)很清楚某一商品不可能由某一企業(yè)直接生產(chǎn),但卻認(rèn)為該企業(yè)與實(shí)際生產(chǎn)者之間有某種許可、贊助、參股等關(guān)系,而實(shí)際上并不存在此種關(guān)系。其實(shí)質(zhì)是因聯(lián)想而產(chǎn)生的混淆。如夏奈爾案,東京附近的夏奈爾小酒吧未經(jīng)夏奈爾集團(tuán)許可使用其商標(biāo),夏奈爾集團(tuán)訴該小酒吧侵犯其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。[14]因?yàn)橄哪螤柤瘓F(tuán)極高的知名度,社會(huì)公眾在看到東京附近的夏奈爾小酒吧時(shí)會(huì)聯(lián)想到夏奈爾集團(tuán)的商標(biāo),繼而認(rèn)為兩者之間存在許可、贊助、參股等關(guān)系,而實(shí)際上并不存在此種關(guān)系,從而產(chǎn)生混淆。這種行為一方面割裂了夏奈爾集團(tuán)的商標(biāo)與其項(xiàng)下的商品思想上的關(guān)聯(lián)性,另一方面把夏奈爾集團(tuán)的商標(biāo)與東京附近的夏奈爾小酒吧的商品不正當(dāng)聯(lián)系在一起,破壞夏奈爾商標(biāo)的區(qū)分功能,因而構(gòu)成侵權(quán)2、售前混淆,其實(shí)質(zhì)就是隱形假冒,前文已述。3、售后混淆,是指消費(fèi)者明知是假冒馳名商標(biāo)的贗品而購(gòu)買(mǎi),消費(fèi)者本人不混淆,但社會(huì)公眾因無(wú)法區(qū)分購(gòu)買(mǎi)者穿戴真?zhèn)我蚨a(chǎn)生混淆。售后混淆實(shí)質(zhì)是顯形假冒產(chǎn)生的后果,其規(guī)則適用如同顯形假冒。如“耐克”是運(yùn)動(dòng)商品上世界馳名商標(biāo),其商品價(jià)格昂貴。但假冒“耐克”商標(biāo)運(yùn)動(dòng)商品到處都是,許多消費(fèi)者知假買(mǎi)假。而花錢(qián)真正買(mǎi)正品的消費(fèi)者卻無(wú)法辨別真?zhèn)味萑牖煜?、反向混淆,是指大公司故意使用小公司的商標(biāo),并使其成為馳名商標(biāo),消費(fèi)者受此影響不會(huì)混淆,但可能認(rèn)為兩者是母子公司,小公司因而不能自由使用其商標(biāo),從而陷入反向混淆。如夢(mèng)工場(chǎng)案,原告1992年注冊(cè)dreamworks商標(biāo),被告組成一個(gè)名叫dreamworks(夢(mèng)工場(chǎng))的娛樂(lè)公司并很快聞名于世,原告因此起訴。[15]筆者認(rèn)為被告并未侵權(quán),被告在使用dreamworks商標(biāo)之前其并非馳名商標(biāo),并且原告、被告提供的商品屬于不同類(lèi)別,并未隔離原告dreamworks注冊(cè)商標(biāo)與其項(xiàng)下商品在思想上的關(guān)聯(lián)性,沒(méi)有假冒或混淆產(chǎn)生。原告對(duì)dreamworks商標(biāo)享有先用權(quán),可繼續(xù)使用,并且該商標(biāo)馳名后,其可坐享其利,何樂(lè)而不為?

      (三)聯(lián)想聯(lián)想,是指隔離觀察時(shí),看到在后商標(biāo)會(huì)立刻聯(lián)想到在前馳名商標(biāo),進(jìn)而把在前馳名商標(biāo)與在后商標(biāo)項(xiàng)下商品聯(lián)系在一起的行為。聯(lián)想與混淆有三種關(guān)系:第一、只有聯(lián)想沒(méi)有混淆,如看到猴不聞包子、貓不吃包子,聯(lián)想到狗不理包子,并把狗不理商標(biāo)與猴不聞商標(biāo)、貓不吃商標(biāo)項(xiàng)下的商品聯(lián)系在一起,但消費(fèi)者很清楚三者之間并不存在任何關(guān)系,事實(shí)上他們之間確實(shí)沒(méi)有任何關(guān)系,因而只有聯(lián)想沒(méi)有混淆。第二、只有混淆沒(méi)有聯(lián)想,如天津“大湖”果汁飲料十分暢銷(xiāo),于是引來(lái)天津麗雅日用化工廠模仿其包裝、裝潢銷(xiāo)售水果精華果王洗發(fā)露,導(dǎo)致消費(fèi)者誤買(mǎi)誤飲的事件。第三、因聯(lián)想而產(chǎn)生的混淆。如前文夏奈爾案。因聯(lián)想造成的損害有以下三種情形:1、淡化,淡化是一個(gè)逐漸稀釋和沖淡的過(guò)程。如看到“可口可樂(lè)”商標(biāo)聯(lián)想到碳酸飲料,看到“諾基亞”商標(biāo)聯(lián)想到手機(jī),顯而易見(jiàn),這些馳名商標(biāo)與其項(xiàng)下商品在思想上的關(guān)聯(lián)性是惟一和直接的,如果放任“諾基亞”商標(biāo)用在手機(jī)以外的商品上,如:“諾基亞”衣服,“諾基亞”鞋子,“諾基亞”轎車(chē),“諾基亞”啤酒,“諾基亞”地板等等。長(zhǎng)此以往,當(dāng)我們?cè)倏吹健爸Z基亞”商標(biāo)時(shí)就不僅僅想到手機(jī),還會(huì)想到“諾基亞”衣服,“諾基亞”鞋子,“諾基亞”轎車(chē),“諾基亞”啤酒,“諾基亞”地板等等。這將不可避免的破壞“諾基亞”商標(biāo)與手機(jī)在思想上惟一和直接的關(guān)聯(lián)性。正如蜜蜂螫人一次,不會(huì)致命,但長(zhǎng)此以往,也會(huì)危及人的生存。[16]2、丑化,丑化是因?yàn)檫^(guò)火的滑稽模仿和文字游戲?qū)︸Y名商標(biāo)造成的損害。如:那里有生活,那里有百威(bud);那里有生活,那里有臭蟲(chóng)(bug)。Enjoycoca-cola(可口可樂(lè));enjoycocaine(可卡因)。聯(lián)想使可口可樂(lè)、百威等馳名商標(biāo)與可卡因和令人討厭的臭蟲(chóng)不正當(dāng)聯(lián)系在一起,破壞馳名商標(biāo)良好的形象和信譽(yù)。3、退化,退化是指馳名商標(biāo)的權(quán)利人放任社會(huì)公眾把其商標(biāo)與其項(xiàng)下的商品等同使用,從而導(dǎo)致馳名商標(biāo)退化成其項(xiàng)下的商品的通用名稱(chēng),喪失顯著性,最后被依法撤消。商標(biāo)的使用應(yīng)該是正距離使用而不是零距離的,否則,也會(huì)割裂商標(biāo)與其項(xiàng)下的商品在思想上的關(guān)聯(lián)性,破壞其區(qū)分功能。如“吉普”開(kāi)始是馳名商標(biāo),其與其項(xiàng)下商品越野車(chē)在思想上的關(guān)聯(lián)性惟一和直接的。當(dāng)越野車(chē)的銷(xiāo)售商和消費(fèi)者把“吉普”與越野車(chē)等同使用而“吉普”商標(biāo)的所有者置之不理時(shí),慢慢地“吉普”淪為越野車(chē)的代名詞,喪失顯著性?!胺锇骸币苍邱Y名商標(biāo),現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱(chēng)。總之,商標(biāo)法既保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)又保護(hù)其項(xiàng)下的注冊(cè)商品,但其最終目的并非僅僅保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)及注冊(cè)商品,而是通過(guò)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)及注冊(cè)商品來(lái)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的基本功能。而這種思想上的關(guān)聯(lián)性是運(yùn)用假冒、混淆、聯(lián)想理論認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的理論前提,不搞清這點(diǎn),我們?cè)谡J(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)時(shí)往往陷入迷茫。

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      [6]同[2]。

      [7]黃勤南主編:新編知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程[M]中國(guó)政法大學(xué)出版社1995版,第50頁(yè)。

      [8]吳漢東、劉劍文等著:知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)[M]北京大學(xué)出版社2002版,第232頁(yè)。[9]郭慶存著:知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M]上海人民出版社2002版,第449頁(yè)。

      [10]劉春田主編:中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)論[M]第一卷謝銘洋智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)之概念與法律體系[J]商務(wù)印書(shū)館2002版第150頁(yè)。

      [11]劉春田:商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)評(píng)析[J]自知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究網(wǎng)時(shí)間:2004-10-18。

      [12]同[1]。

      [13]黃暉著:馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的法律保護(hù)[M]法律出版2001年版,第85-87頁(yè)。

      [14]同[13]第86頁(yè)。

      [15]同[13]第88頁(yè)。

      [16]同[13]第146頁(yè)。湖北警官學(xué)院法律系·高榮林

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