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一、企業(yè)報的導(dǎo)向作用體

現(xiàn)在打造企業(yè)執(zhí)行力和凝聚力上打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力是企業(yè)不懈追求的。執(zhí)行力是企業(yè)競爭力的核心，是把企業(yè)方針、規(guī)劃轉(zhuǎn)化成效益的關(guān)鍵，一個執(zhí)行力強的企業(yè)，必然有一支高素質(zhì)的職工隊伍，而擁有高素質(zhì)職工隊伍的企業(yè)，必定有深厚的企業(yè)文化氛圍，必定擁有較強的凝聚力。打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力需要全體職工的溝通協(xié)調(diào)和配合，這時企業(yè)報的導(dǎo)向作用具有不可替代的功能?！渡蜿栬F道報》充分發(fā)揮報紙的宣傳作用，不斷推出激勵職工奮進的最新動態(tài)和時間的及時報道，加大企業(yè)文化理念和企業(yè)文化成果的宣傳以及企業(yè)重要經(jīng)營管理活動和取得的突出業(yè)績的宣傳。沈陽鐵路局管轄的鐵路范圍點多、線長、面廣，處在西部鐵路線的職工工作環(huán)境受地理位置和氣候季節(jié)的影響，十分艱苦，尤其在冬季，暴雪、白毛風(fēng)不僅破壞鐵道線路，也給一線職工工作帶來極大的不便，但就是在這種極端的天氣面前，我們的職工毫不畏懼，守護著鐵路大動脈的安全。一線職工的奉獻精神就成為這一時期報紙的報道重點。報道分兩個層面：一是領(lǐng)導(dǎo)重視西部鐵路職工的生產(chǎn)生活，以《我局在西部鐵路安家落戶的第一對新人婚禮在東烏旗舉行》的消息為例，局黨委書記代表局領(lǐng)導(dǎo)為落戶西部鐵路的一對新人送祝福，并附有照片，使整篇報道主題鮮明生動；二是以西部鐵路職工事跡、典型事件為依托，其中以一整版的版面刊登大通訊《風(fēng)雪中的英雄贊歌———西部鐵路干部職工抗擊雪害紀實》，并附有短評。冬季，大雪、惡劣天氣是對鐵路行車安全的最大威脅，這一時期的策劃主要圍繞抗擊冰凍災(zāi)害，在突出一線職工工作的艱辛、不畏困難的奉獻精神的同時，也給全局職工敲響警鐘，引導(dǎo)職工們即使在極端惡劣的情況下，也要抓住安全的主線不放松。通過策劃采寫一系列的消息、通訊和評論，增強寫實感，發(fā)揮輿論宣傳的功能，弘揚了正能量，營造出具有企業(yè)特色的健康向上的企業(yè)文化氛圍。

二、企業(yè)報的導(dǎo)向作用

體現(xiàn)在稿件內(nèi)容的選擇上作為企業(yè)的內(nèi)刊，企業(yè)報需要滿足不同群體的需要，服務(wù)的目標受眾包含高層領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、一般職員和基層職工，同時也要兼顧與本企業(yè)相關(guān)的客戶群體等。《沈陽鐵道報》四版報紙的安排：第一版以時事要聞為主，多刊登企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重要批示、企業(yè)內(nèi)部典型單位紀實、典型人物事跡、轉(zhuǎn)發(fā)國家重要會議、政策消息并配以社論短評等。二版為綜合新聞，版面涉及鐵路企業(yè)的運輸、科技、班組等內(nèi)容，其中“班組生活”欄目經(jīng)?？歉骰鶎诱径温毠ぴ谏a(chǎn)實踐中總結(jié)的技術(shù)經(jīng)驗、小發(fā)明、小革新等，在宣傳本單位的技術(shù)成果的同時，也為其他兄弟單位借鑒學(xué)習(xí)。對企業(yè)每一時期的新政策、新技術(shù)、新改革等進行宣傳報道，幫助企業(yè)員工增長知識，提高生產(chǎn)能力，解決工作中的難題。三版為黨建、工會共青團、理論文章專版，如三八節(jié)、雷鋒紀念日、“七一”建黨、“八一”建軍節(jié)期間各單位組織的活動，多以專版的形式刊登在版面上。四版為副刊，主要是文藝類稿件，涉及時尚、書評、健康、文摘等。一版主要針對中高層，二三四版針對一般職工。嚴肅與活潑相結(jié)合，從而滿足不同群體的閱讀要求。企業(yè)報是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，是看得見、摸得著的“企業(yè)文化”，每一期的報紙內(nèi)容、版面設(shè)計都是企業(yè)文化成果的體現(xiàn)，企業(yè)職工通過報紙不僅增長了知識，而且報紙通過對好人好事的宣傳，也使職工們心往一處想，勁往一處使，有效地促進各項工作的進行，推動了企業(yè)健康快速發(fā)展。形成具有特色的企業(yè)報，要求報紙編輯要在不斷深入和實踐過程中開拓創(chuàng)新，吸取多種養(yǎng)分，才能夠真正打造出適合本企業(yè)文化的企業(yè)報，才能充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，增強企業(yè)合力，對企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展起到積極的指導(dǎo)作用。

作者：張弛單位：沈陽鐵道報