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在最近的幾十年中各個(gè)國(guó)家的廣告投資費(fèi)用也都特別明顯的增加了，據(jù)官方的統(tǒng)計(jì)，按1980年為開端來(lái)統(tǒng)計(jì)全球的廣告費(fèi)用，到2000年為終點(diǎn)，全球廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)達(dá)到了四倍，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)字，短短20年的時(shí)間，廣告費(fèi)用飛速增長(zhǎng)，竟達(dá)到了4倍之多。

然而在最近幾年的廣告中，我們可以經(jīng)?？吹狡渲杏兄袊?guó)元素應(yīng)用在其中，生產(chǎn)廠商對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用越來(lái)越重視了。廣告創(chuàng)意的好壞與否，是產(chǎn)品能否得到大力推廣的關(guān)鍵。借助豐富的中國(guó)元素素材，獨(dú)特的創(chuàng)意能給廣告帶來(lái)獨(dú)特的魅力以及意想不到的效果。“中國(guó)元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征，它必將中國(guó)的廣告推向一個(gè)新的高度。以“中國(guó)元素”作為一種廣告標(biāo)識(shí)更加被大眾所欣賞、喜歡。隨著中國(guó)的富強(qiáng)，世界的發(fā)展越來(lái)越離不開中國(guó)，世界的傳統(tǒng)文明也越來(lái)越離不開中國(guó)。中華文明5000年所吸收所代表中國(guó)特色的文化得以保留，所以中國(guó)的傳統(tǒng)文化是最能代表中國(guó)，最具中國(guó)特色的一種文化。

例如中華文化中的茶文化，沿襲千年至今，至今仍是百姓生活中的茶余飯后的最佳飲品。例如康師傅茶葉的一系列茶飲品，廠家認(rèn)識(shí)到中國(guó)的茶文化在中國(guó)的影響力，因此研發(fā)了一系列的茶飲品，比如茉莉花茶、烏龍茶、鐵觀音茶，都是中國(guó)大眾所最喜愛的茶飲品，其包裝上的淡淡的白色茉莉花更是代表了中國(guó)的元素，再加上其大力的宣傳，以及明顯代言，使得此系列的茶飲品，在中國(guó)市場(chǎng)大量的銷售。其他品牌也因此紛紛推出了自己品牌旗下的特色茶飲品，也受到了廣大人民的歡迎。在都市勞碌的生活中，坐下來(lái)拿起一杯茶，細(xì)細(xì)品味其中滋味，褪去快節(jié)奏的生活，來(lái)放松自己的心情，我想這也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，也是廣大百姓接受此產(chǎn)品的原因紅花郎酒是四川郎酒集團(tuán)責(zé)任有限公司推出的系列酒之一。它的包裝非常大膽，它打破了白色酒瓶的傳統(tǒng)，而是運(yùn)用中國(guó)紅作為其基本色，見到此包裝，就可立即感受到中國(guó)千百年來(lái)的就文化，感受到了竹林七賢縱酒放歌，陶淵明飲酒作詩(shī)的場(chǎng)景，其中國(guó)元素更是體現(xiàn)了其獨(dú)特的品位。再加上其獨(dú)特的具有中國(guó)味道的名字，以及其醬香的獨(dú)特口感，使其一經(jīng)推出，便受到廣大消費(fèi)者的喜愛。

中國(guó)的傳統(tǒng)的文化名酒五糧液酒，就曾推出一個(gè)特別具有中國(guó)特色的廣告，一個(gè)綠衣女子泛舟，壯年男子在釀酒，其二人相會(huì)，相互敬精品釀制的五糧液酒。此廣告更加表現(xiàn)出了五糧液源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，其深刻的歷史文化、背景。此廣告把五糧液推向了一個(gè)新的高度，也使得中國(guó)酒的文化能被外國(guó)友人所接受，使其在品味五糧液的同時(shí)，也感受到了中國(guó)五千年的歷史文明，感受到了中國(guó)的酒文化，從而更加喜愛此系列產(chǎn)品。

中國(guó)元素所具有的獨(dú)特魅力，以及其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史背景，使得具有中國(guó)元素的廣告廣泛地被大眾所接收。許多廣告直接用獨(dú)特的中國(guó)元素，比如中國(guó)紅、剪紙、水墨畫，運(yùn)用其產(chǎn)品的廣告中，使得植根于中國(guó)人民心中的傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)得以現(xiàn)，使廣大消費(fèi)者能夠更深刻的理解廣告的含義。廣告創(chuàng)意是廣告的核心以及靈魂所在，廣告其中運(yùn)用中國(guó)元素能使，廣告?zhèn)鬟_(dá)取得事半功倍的效果。使得廣告創(chuàng)意變得更加簡(jiǎn)單、易懂，而且也會(huì)使廣告不落俗套。而且中國(guó)元素具有的歷史故事，成語(yǔ)故事，使其廣告變得更加生動(dòng)。國(guó)外的品牌不斷涌入，使得我們不得不尋找新的品牌、與眾不同的品牌來(lái)代表我們中國(guó)自己的東西，其中國(guó)元素就是最具代表的品牌，它是中華文化的民族性相互融合，它符合了國(guó)際市場(chǎng)的需要，也符合中國(guó)本土市場(chǎng)的需要，因此中國(guó)元素在廣告中的大量運(yùn)用是適合當(dāng)代的國(guó)情，適合廣大消費(fèi)者的心理以及需要。

作者：王博單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院