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摘要：高清電視廣告視覺形態(tài)的設計創(chuàng)作原則是：視覺沖擊力要強、創(chuàng)意要新奇、興趣感要濃、訴求要單一、感染力要深。在這些原則的基礎上，設計者可以依托高清技術，發(fā)揮自己的想象來設計制作出高清畫質的視覺形態(tài)。高清多媒體設備是近年來才普及的媒體傳播設備，基于此設備發(fā)展的高清電視廣告在視覺形態(tài)設計上具備哪些新特性，是本文要探析的內容。

關鍵詞：高清；電視廣告；視覺形態(tài)；多媒體

一部優(yōu)秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術品而給人以美的享受，然而這件藝術品的制作過程卻是繁復而細致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準備。當然，這些準備的最終目的只有一個，那就是以最好的視覺效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點放在基于高清顯示環(huán)境下的電視廣告視覺形態(tài)設計來做闡述。高清電視廣告在視覺形態(tài)的設計上不同于以往的低清晰度電視，它的設計具有以下特點：

1軟硬件的互通性

1.1高清電視廣告的前期設計制作和后期展示媒介需要

互通才能最終呈現(xiàn)較高質量的畫質高清電視廣告的制作和播出對前期的拍攝設備和后期的顯示設備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質是普通的高清畫質，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果?！?003年面世的D-20是全新概念的數(shù)字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。［1］數(shù)字攝像機相比傳統(tǒng)膠片攝像機有可以免去膠轉磁的麻煩、可以無限的復制、數(shù)據(jù)可以輕松地存儲在較小的存儲介質里、易后期制作等等優(yōu)點。在影視廣告的前期制作中，數(shù)字化高清攝像設備已經成為現(xiàn)在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現(xiàn)在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設計、轉場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果。總之，攝像機、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達到相對的要求才能制作出真正具有高清畫質的電視廣告。

1.2高清電視廣告的設計比例尺寸需適應

現(xiàn)在的高清電視在畫面顯示上多采用16︰9的顯示比例，這樣可以顯示更多內容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在制作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設計時盡量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準備?，F(xiàn)在市場上所標榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對于全高清電視廣告就不能實現(xiàn)點對點的播出，畫質上也大打折扣。

2藝術表現(xiàn)形式的多樣性

高清電視廣告藝術表現(xiàn)形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數(shù)字化這一本質所決定的。相比傳統(tǒng)標清顯示技術，數(shù)字高清顯示技術的優(yōu)越性是顛覆性的。這種優(yōu)越性同樣也體現(xiàn)在高清電視廣告的藝術表現(xiàn)形式上。后期制作軟件的強大、前期拍攝設備的先進、藝術創(chuàng)作者的思維更加開放、創(chuàng)作環(huán)境更加自由、商品在數(shù)量上和質量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術表現(xiàn)形式上出現(xiàn)多樣化的趨勢。這種趨勢在未來必會成為一種主流，具體表現(xiàn)為：第一，消費者的審美提高。對于廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風格、3d動畫藝術廣告，還是具有交互性的數(shù)字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會細分消費群體，根據(jù)他們的審美需求和多媒體使用習慣來相應地投放，以博得觀眾的好感，產生最大的廣告效應。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環(huán)。無論是名人效應、意念型、訴求型等廣告，都需要經過調查，有針對性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術成為電視廣告藝術形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。

3人性化與智能交互性

交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發(fā)展趨勢，交互電視廣告相對傳統(tǒng)電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優(yōu)勢，它包括控制性、參與性、可定制性三個層面?，F(xiàn)今，新型交互電視像網絡電視、SmartTV已經出現(xiàn)在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術、體感操作技術等等已經應用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現(xiàn)在電視“交互廣告”這一新形式上。當消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什么方式取悅、吸引消費者就成為設計者要思考的。以“洋河——藍色經典”白酒廣告為例，這則廣告因為大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現(xiàn)在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網絡廣告、病毒廣告、靜態(tài)廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。

4綜述

高清電視廣告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費者生活的各個角度以及各種消費層面等是今后高清電視廣告的發(fā)展趨勢。高清技術的發(fā)展和全面普及，使得電視廣告在視覺形態(tài)設計上讓人耳目一新，畫質顯著提升。技術在不斷更新?lián)Q代，高清電視廣告制作真正的春天已經到來。無論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對于設計師而言，在視覺形態(tài)設計上都必須遵循美學原理、美術造型原理、視覺設計的內在規(guī)律，能根據(jù)市場需求及時做出回應。

參考文獻：

［1］聶鑫.影視廣告學［M］.北京：中國廣播電視出版社，2011：170.

［2］梁峰.交互廣告學［M］.北京：清華大學出版社，2007：28.

作者：李泉 單位：湖北工程學院