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【摘要】大眾傳媒的迅速發(fā)展，對人們生活的影響越來越大。電視廣告是一種宣傳手段即為了滿足人們某種特定的需要，而通過一定形式的媒體向公眾廣泛公開地傳遞信息。音樂則是一種表現(xiàn)手段，具有比較強(qiáng)烈的感染力和比較豐富的想象力，對于增強(qiáng)電視廣告的表現(xiàn)力也有著關(guān)鍵性的作用。

【關(guān)鍵詞】音樂；電視廣告；傳媒

音樂在電視廣告中的存在具有特殊的功能，包括強(qiáng)大的感染力功能，強(qiáng)烈的表達(dá)情感、思想的功能，加強(qiáng)對廣告的回憶程度的功能等等。伴隨著商品消費(fèi)時代的不斷革新、營銷環(huán)境的多樣化以及媒體資訊的復(fù)雜化，我國廣告業(yè)、廣告媒體變的更加多彩多樣，在此基礎(chǔ)上音樂在電視廣告中的作用顯得尤為重要。

一、音樂增強(qiáng)電視廣告的表達(dá)內(nèi)容

一個具有代表性的例子就是中央電視臺的一個公益廣告《心在一起》，此廣告目的在于宣傳人們之間的誠信互助。廣告中的每個畫面都具有特殊的意義，可以引起每個人的共鳴，可以勾起每個人內(nèi)心的善良，但是當(dāng)去除音樂后，畫面沒有改變，效果卻是大打折扣；插入歌手劉可演唱的《心在一起》，這動人的音樂、優(yōu)美的歌詞準(zhǔn)確的顯現(xiàn)出了構(gòu)建人與人之間充滿愛心、共同創(chuàng)造誠信互助社會的時代主題。正是這首充滿愛的歌曲，增強(qiáng)了電視廣告的表達(dá)內(nèi)容，讓更多的觀眾容易記住廣告的內(nèi)容，讓廣告的作用更大的發(fā)揮出來。

二、音樂提升電視廣告的品質(zhì)

音樂本身是一種藝術(shù)存在，藝術(shù)的共性就是喚起人們的共鳴，將觀眾領(lǐng)入一個對產(chǎn)品更加完美想象的境界。電視廣告中運(yùn)用符合內(nèi)容，符合場景，符合主題的高品質(zhì)音樂，可以更高層次的提升產(chǎn)品的品質(zhì)，達(dá)到消費(fèi)者心理層面的滿意需求，提高消費(fèi)者的購買欲望。例如綠箭口香糖的電視廣告音樂，是一首英文歌曲RhythmoftheRain，動人的旋律，優(yōu)美的歌詞透出咀嚼綠箭口香糖時的舒爽心境,連同那廣告畫面，使觀眾產(chǎn)生一種立刻買一瓶的想法,馬上體驗(yàn)?zāi)欠N清新品質(zhì)的感覺。

三、音樂具有烘托氣氛，增強(qiáng)視覺沖突的作用

與那些旋律比較緩慢比較輕柔的音樂相比，節(jié)奏較快而且音效響亮清脆的音樂能更好的吸引觀眾。在電視廣告音樂的選擇過程中，不僅要考慮音樂的旋律、節(jié)奏，更要注意到不同的電視廣告的具體需求，對于不同的電視廣告的不同需求和不同的廣告內(nèi)容，必須選擇恰當(dāng)?shù)囊魳凡迦?。要用正確的音樂烘托氛圍，讓電視廣告的效應(yīng)達(dá)到最大，只有這樣音樂的積極作用對觀眾的效用才會達(dá)到最大。具有較強(qiáng)的視覺沖擊力才是一首好的音樂，它的作用不僅是用來烘托氣氛，更是用來讓廣告更加的形象生動，能夠引起觀眾的聯(lián)想，能夠增強(qiáng)電視廣告在觀眾腦海中的記憶作用。例如林俊杰和金沙代言的可愛多冰淇淋廣告，“……濃郁香草，巧克瑪瑙，不覺中悄悄融化了，變成最幸福的味道，……，只要你在什么都好，愛的香味隨空氣飄”，對于這首音樂只要人們聽到，就會想起可愛多冰淇淋，就會想到他們廣告中幸福場景，就會產(chǎn)生購買可愛多冰淇淋的欲望，這樣的電視廣告音樂才是最大的成功。又例如旺仔o泡果奶的電視廣告“我要o泡，……，喝o泡果奶，把健康抱抱，……，o泡果奶要要要”這首音樂的旋律感非常好，與電視廣告內(nèi)容相融合，加深了觀眾對廣告的印象。

四、音樂縮短電視廣告的記憶時間

觀眾記憶最深刻的是那些簡單大眾的音樂電視廣告，例如腦白金的音樂廣告詞：“今年過節(jié)不收禮啊，收禮只收腦白金”歡快的節(jié)奏，順口的旋律，使觀眾記住這個廣告變的非常簡單，只要人們聽到此廣告音樂就能想到此商品，只有人們看到此商品就能哼出這音樂。其實(shí)音樂就是一種記憶的符號，當(dāng)人們看到這符號是就會記憶起這個商品，大大的提升人們的注意力，增強(qiáng)人們的購買欲望。

五、音樂吸引電視觀眾的注意力

選擇適當(dāng)?shù)囊魳?，對于提高觀眾對電視廣告的關(guān)注度有很大的作用。因?yàn)殡娨晱V告單單靠畫面效應(yīng)，根本無法最大力度的引導(dǎo)觀眾的情緒，但音樂可以彌補(bǔ)這一缺漏，即適當(dāng)?shù)囊魳房梢愿淖冇^眾的情緒起伏，提升觀眾的注意度。對于那些無法用畫面清晰表明出的意圖，也都可以用音樂來從側(cè)面形象的表露出，使得畫面更加的形象生動，更能觸動觀眾的心弦，從而吸引觀眾的注意。

結(jié)語

在這充滿競爭的21世紀(jì)新時代，新型商品的宣傳展現(xiàn)出多樣化，包括傳單宣傳、海報宣傳、電視廣告宣傳、口頭宣傳等等，但在這科技化的時代，電視廣告宣傳顯得更為廣泛，更為方便快捷。在電視廣告中又包括畫面構(gòu)思、廣告詞設(shè)計(jì)、音樂選取等等，音樂選取在電視廣告中也是關(guān)鍵性的因素之一。音樂在電視廣告中的使用越發(fā)的頻繁，正確的音樂選擇會提高電視廣告的感應(yīng)力和宣傳力度，加大觀眾的注意力，使商品在宣傳階段獲得最大的效應(yīng)。目前我國國內(nèi)的電視廣告音樂還處于成長期，相信通過學(xué)習(xí)和不斷的創(chuàng)新電視廣告音樂會有一個大層次的上升。

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作者：郝孜琪 單位：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院