管窺城市化進程與戶外廣告色彩設計
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1.色彩在城市理念的變革及宜居建設促使戶外廣告優(yōu)化轉(zhuǎn)型
色彩既能充分地體現(xiàn)商品的特色和質(zhì)感,又能完美表達設計師的心理情感。自從謝雷特的第一張彩色招貼問世，人們用色彩表達商品的招貼圖例，隨處可見，但是用色彩來表達設計師的理念，表達人們的社會意識形態(tài)的招貼卻是在近一時期才產(chǎn)生和發(fā)展起來的。當社會發(fā)展到一定文明程度時，人們對于生活、環(huán)境、思想、娛樂等行為的要求也逐漸提高。公益招貼、文化招貼，各種展覽活動招貼，以至開業(yè)典禮招貼等應運而生。色彩在表達以上各類文化理念時更顯充分、重要。我國在營造城市宜居的過程中，作為城市文化的載體，戶外廣告不僅不可或缺，而且必然立竿見影。戶外廣告將不僅僅只是作為一種環(huán)境媒體，更應該成為一種人文媒體，成為能夠溝通城市與市民、聯(lián)絡精神與物質(zhì)的都市心靈之窗。中國戶外廣告業(yè)在城市進化過程中其自身也必將優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，以便更好地適應宜居城市人們生活的新變化。戶外廣告首先擔負著創(chuàng)造優(yōu)美視覺環(huán)境的功能，讓城市成為令人向往的家居生活畫面，給人們一個溫馨、舒適、健康、自然的居住環(huán)境，陶冶人們的情操，頤養(yǎng)人們的性情
2.色彩對戶外媒體的科學規(guī)劃與傳播優(yōu)化之路
色彩是城市視覺秩序構(gòu)筑的元素，給城市帶來特別大的影響，同時，廣告是城市的表情，是城市的面孔，是一個城市甚至是一個國家的形象。作為公共空間的營造者，戶外廣告有他當仁不讓的角色，首先是戶外廣告不可避免的成為城市公共形象的元素，同時也是現(xiàn)代城市化進程中，做得不好是破壞現(xiàn)代化城市形象的載體，城市符號為什么到了歐洲的很多城市，廣告量來說并不少，包括美國也是，廣告量總量都是相當?shù)亩?，但是感覺不到亂，這種情況充分說明，一個整體的宏觀規(guī)劃和整體的每一樣設施的細節(jié)設計，如果其優(yōu)點都能夠充分地體現(xiàn)出了就能夠造成自然優(yōu)美的、和諧統(tǒng)一的人文環(huán)境，這是色彩對戶外媒體的科學規(guī)劃與傳播的優(yōu)化之路是成功設計的重要因素，在城市戶外媒體科學規(guī)劃的道路上，我們要身體力行地去實施，跟每一個城市的政府進行很深入的溝通，盡力地通過戶外媒體，主要是戶外街頭設施的設計、規(guī)劃，來體現(xiàn)城市的風格和這個城市的性格。
簡練、對比、調(diào)和、恰當?shù)谝挥∠蠓浅Ｖ匾?，因為人們很可能在這瞬間愛上你的廣告，人們走過你的廣告，只需三秒鐘，他們就可能喜歡上你的廣告，視覺的沖擊真的非常重要。所以廣告用色要以最少的色彩語言傳遞信息,以少勝多力求單純；廣告的色彩設計講究對比，廣告設計中色彩設計的對比可以說是廣告的最為根本的特性，對比是將色與色之間的對立矛盾統(tǒng)一起來，使其能夠自然、融合、和諧；調(diào)和則講究統(tǒng)一,是色與色之間的平衡；色彩的面積要恰當?shù)剡M行組合，以便達到可以準確傳遞廣告圖形意愿的目的。戶外廣告，主要是傳遞一種商品的個人、社會、文化理念的信息，色彩也是一種信息。它能傳達商品的外觀、功能，傳遞設計師的理念情感。一幅優(yōu)秀的戶外廣告其色彩在審美上有兩個作用：一是在視覺上給人以美感，通過色彩，對人產(chǎn)生吸引力，把人的視線吸引過去；二是傳遞商品等信息，給人以美的享受，以達到推銷商品、傳遞信息的目的。戶外廣告的色彩設計應使城市充滿生活的情趣和樂趣，創(chuàng)造一種和諧的環(huán)境，使城市真正成為人們休養(yǎng)生息的地方。正確設計色彩，讓戶外廣告創(chuàng)造美麗，成為我們生活的視覺亮點；融入環(huán)境，成為城市的和諧部分；進入心靈，成為我們精神溫馨家園。
4.結(jié)語
隨著城市化的步伐越來越快，色彩成為我們現(xiàn)代城市文化的一個非常重要的方面。戶外廣告作為人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，它與色彩有著不可分割的聯(lián)系，戶外廣告色彩設計就是讓城市更美好，營造美好的城市家居理念。它不僅是一種環(huán)境媒體，更是一種人文媒體，是溝通城市與市民、聯(lián)絡精神與物質(zhì)的都市心靈視窗。
作者：羅紅單位：湖南商學院設計藝術(shù)學院
