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1淮安戶外廣告存在的問題

1.1戶外廣告的數(shù)量和質(zhì)量戶外廣告形式各種各樣，達(dá)到了量變的過程，但是沒有形成質(zhì)上的突破，缺乏對(duì)公共空間的合理利用。大型廣告牌，LED廣告屏，燈箱，路牌廣告和店面招牌等沒有合理的使用，其中最主要的表現(xiàn)在大量商家的店鋪招牌上，部分商家過分追求廣告牌的形狀大小，以至于影響了行車人的視線，還有部分商家只顧及廣告牌顯眼，使用特別靚麗的顏色，用強(qiáng)光照射，質(zhì)量較低，缺乏基本審美，不僅沒有美化城市形象，還成為了城市的牛皮癬。

1.2安全得不到保障由于戶外廣告管理起步較慢，加上部分廣告牌早期粗制濫造，有的廣告牌已使用多年，過了安全保障日期，能在廣告牌基座明顯地看到銹蝕的痕跡，看上去搖搖欲墜，這些都是存在的安全隱患，對(duì)市民的生活有嚴(yán)重影響。

1.3戶外廣告不能與城市環(huán)境協(xié)調(diào)現(xiàn)在市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來越完善，廣告公司見縫插針地在這些設(shè)施上戶外廣告，數(shù)量越來越多。公交站臺(tái)，公交車，導(dǎo)向牌等城市公共設(shè)施的戶外廣告問題尤為明顯，臟、亂、差是給人的第一印象，完全是一種視覺污染，與城市環(huán)境完全不相稱。

1.4戶外廣告與城市功能分區(qū)不合理的問題城市功能分區(qū)可分為商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要繁華熱鬧，展示城市商業(yè)氣氛濃郁、富有活力的一面，從而對(duì)戶外廣告數(shù)量的要求較大;生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧，從而對(duì)戶外廣告的需求較少，這些區(qū)域本身的特性使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求。然而，不規(guī)范設(shè)置戶外廣告的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，有待進(jìn)一步合理規(guī)劃。

2利用戶外廣告加強(qiáng)淮安城市形象建設(shè)的對(duì)策

2.1將戶外廣告納入城市管理體系將戶外廣告納入城市管理體系是未來發(fā)展的趨勢(shì)，建立常規(guī)化管理和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，來控制戶外廣告的發(fā)展，讓社會(huì)和相關(guān)部門一起監(jiān)督，從而達(dá)到有效管理的效果。

2.1.1戶外廣告的規(guī)模與城市規(guī)模相適應(yīng)城市的規(guī)模是城市發(fā)展好壞的具體表現(xiàn)，戶外廣告數(shù)量的多少與城市規(guī)模密不可分，發(fā)展較好的城市，規(guī)模較大，有明確的城市功能分區(qū)，受眾數(shù)量多，文化和商業(yè)水平較高，為戶外廣告提供發(fā)展的空間。而淮安這種較小的城市，城市功能分區(qū)單一，人數(shù)較少，消費(fèi)水平也有限，戶外廣告的數(shù)量應(yīng)該與城市實(shí)際情況相適應(yīng)。

2.1.2提升戶外廣告的藝術(shù)制作水平戶外廣告飛速發(fā)展的同時(shí)，廣告的內(nèi)容質(zhì)量卻沒有相應(yīng)的提升。大量相似的廣告被投放，雖然起到了反復(fù)宣傳的效果，但是卻難有新意，很難再引起受眾的注意。同時(shí)戶外廣告質(zhì)量參差不齊，所以提升戶外廣告的藝術(shù)水平是必要的，從審核上對(duì)戶外廣告的創(chuàng)新性和獨(dú)特性要有更高的要求，杜絕低俗廣告的出現(xiàn)，讓戶外廣告做到宣傳的同時(shí)，又能作為一個(gè)城市文化的承載體。

2.2發(fā)揮戶外廣告的文化價(jià)值現(xiàn)代廣告文化是現(xiàn)代文化的構(gòu)成部分，它同商業(yè)文化、新聞文化、審美文化、宗教文化等文化形態(tài)一樣，作為現(xiàn)代文化一個(gè)有機(jī)組成部分，對(duì)人們的思想觀念、行為方式有著深刻的影響。戶外廣告作為城市的有機(jī)組成部分，除了追求商業(yè)價(jià)值，另外一個(gè)責(zé)任就是公益教化，因此挖掘區(qū)域文化價(jià)值也是戶外廣告所需要承擔(dān)的責(zé)任，以其特有的文化特性豐富了城市文化內(nèi)涵，影響著城市文化的發(fā)展，而淮安也有特有的一些文化，比如運(yùn)河文化、淮揚(yáng)菜、精神、西游記等，將其融合到戶外廣告中，對(duì)其進(jìn)行傳播，可以進(jìn)一步宣傳和豐富城市內(nèi)涵，對(duì)構(gòu)建城市形象起到一些促進(jìn)作用。

2.3戶外廣告的合理規(guī)劃與布局通過對(duì)戶外廣告的整體布局規(guī)劃，明確戶外廣告對(duì)公共空間資源及設(shè)施的使用原則，明確不同區(qū)域、不同類型及不同用途戶外廣告的設(shè)置原則，為城市戶外廣告的設(shè)置與管理提供依據(jù)。合理的規(guī)劃使戶外廣告的設(shè)置統(tǒng)一于城市的功能系統(tǒng)規(guī)劃，與城市發(fā)展相協(xié)調(diào)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，適應(yīng)環(huán)境發(fā)展的要求，有利于創(chuàng)造人性化的居住環(huán)境，創(chuàng)造優(yōu)美城市景觀，保護(hù)城市的歷史文化和突出城市的個(gè)性特色，并促進(jìn)戶外廣告業(yè)的快速健康發(fā)展。根據(jù)淮安市不同功能分區(qū)的現(xiàn)狀和要求，以及設(shè)置戶外廣告的適宜程度，從以下方面進(jìn)行規(guī)劃:

(1)商圈區(qū)。商業(yè)繁華圈是各類產(chǎn)品集中買賣，產(chǎn)品溝通渠道繁盛，消費(fèi)場(chǎng)所集中地，這里人流量巨大，商業(yè)機(jī)遇高，顧客密度濃，是適合投放廣告的最佳地點(diǎn)。(光州，今信陽一帶。)這里適合投放年輕化、流行化、大眾化的產(chǎn)品廣告，例如最新服裝、食品等。所涉及區(qū)域及路段主要包括萬達(dá)廣場(chǎng)及其周圍，金馬廣場(chǎng)等商業(yè)中心，還有淮海路，交通路，健康路等主要交通干道。商業(yè)區(qū)戶外廣告要求能體現(xiàn)其區(qū)域繁華、絢麗、輝煌的風(fēng)格，利用人流量集中展示戶外廣告，從而達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

(2)居民區(qū)。居民區(qū)是百姓生活居住的地方，環(huán)境要求是交通發(fā)達(dá)、生活便利、環(huán)境優(yōu)美、溫馨舒適，可以根據(jù)這一特點(diǎn)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的戶外廣告投放，比如生活用品，家居用品，家用電器等，淮安的億力未來城，富豪花園，茂華，綠地等居住區(qū)都可投放。

(3)文化區(qū)?？蒲信c技術(shù)外發(fā)機(jī)構(gòu)、各類學(xué)校、博物館、歷史名勝等是城市文化體系的主體。立化區(qū)戶外廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思提倡從源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化和絢麗紛呈的現(xiàn)代文化中吸取營養(yǎng)，從豐富的科學(xué)文化技術(shù)和歷史文化中吸取養(yǎng)料?；窗彩且粋€(gè)有著豐厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，借助文化適應(yīng)、文化融合、文化包裝、文化倡導(dǎo)等策略，圍繞增強(qiáng)人文氣息以布局和設(shè)計(jì)，使城市戶外廣告景觀與城市文化有機(jī)融合，將文化轉(zhuǎn)成形象進(jìn)向與公共生活產(chǎn)生關(guān)系，提升公眾的精神生活品質(zhì)和城市的文化品位。

(4)休閑娛樂區(qū)。主要指廣場(chǎng)、公園、體育館、旅游景點(diǎn)等?；窗渤鞘姓w生活節(jié)奏較慢，可以在公共休閑娛樂區(qū)，結(jié)合市民休閑活動(dòng)，設(shè)置天氣預(yù)報(bào)顯示、大氣污染顯示、導(dǎo)游設(shè)施、閱報(bào)欄等親民的公益性廣告及其他信息交流設(shè)施，突出廣告的公益性、教育性、藝術(shù)性和文化性，與自然景觀、人文環(huán)境和諧相處，使休閑娛樂區(qū)的戶外廣告成為富有地域特色的城市景觀，同時(shí)戶外廣告在形式上可追求自然活潑的風(fēng)格。

(5)市政設(shè)施區(qū)。市政設(shè)施是指由市政府出資有規(guī)劃建造的服務(wù)于人們的公共設(shè)施。政府部門可以根據(jù)本市人口數(shù)量、商業(yè)繁華程度等因素出發(fā)，規(guī)劃戶外廣告投放地點(diǎn)、投放量及適合種類。

3結(jié)論

戶外廣告對(duì)城市形象建設(shè)有著舉足輕重的影響，結(jié)合淮安城市特點(diǎn)，有效合理的利用戶外廣告對(duì)城市形象的建設(shè)和傳播有著積極的作用，并要挖掘城市歷史文化，豐富城市文化內(nèi)涵，發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化特性，彰顯城市魅力，然而其中涉及環(huán)境藝術(shù)學(xué)、廣告設(shè)計(jì)學(xué)、城市規(guī)劃學(xué)等多方面的學(xué)科知識(shí)，論述仍不夠充分，有待進(jìn)一步做深入研究。

作者：吳穎王紹偉單位：江蘇省淮陰師范學(xué)院