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一、城市戶外廣告的現(xiàn)狀

因?yàn)槲覈?guó)多數(shù)城市戶外廣告對(duì)街道空間景觀、建筑立面形象等造成了嚴(yán)重的破壞，也給交通安全和公用設(shè)施的正常使用帶來不便，讓整潔的城市形象變得繁雜無章。城市戶外廣告的設(shè)置在當(dāng)下出現(xiàn)了嚴(yán)重的不規(guī)范性。我們通過了調(diào)查歸納了如下幾點(diǎn)問題：

（一）布局嘈雜無序，缺乏統(tǒng)一規(guī)范

目前我國(guó)由于缺乏對(duì)戶外廣告的有序規(guī)劃與管理，使得布局雜亂無章，出現(xiàn)了與城市功能區(qū)互不和諧的狀況。例如：整治戶外廣告數(shù)量繁多、布局混亂給城市帶來的視覺環(huán)境污染和給市政廣場(chǎng)、居住區(qū)、風(fēng)景區(qū)、歷史文化保護(hù)區(qū)等帶來的破壞現(xiàn)象。

（二）形態(tài)尺度各異與城市建筑等不相協(xié)調(diào)

由于戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。從而出現(xiàn)了侵占人行道、遮擋綠色空間，給人滿眼零亂的視覺污染等現(xiàn)象。例如燈箱、立體旋轉(zhuǎn)廣告、宣傳櫥窗、商店招牌、大屏幕電子顯示屏、巨幅廣告牌等等。

（三）缺乏持久規(guī)律的管理

由于戶外廣告的長(zhǎng)效性與更新性，所以對(duì)其定期清潔和維護(hù)是保持其形象完整的關(guān)鍵。一般的廣告商出于某些商業(yè)利益目的，一經(jīng)，就算完成任務(wù)，將一些后續(xù)的工作拋之腦后。例如對(duì)廣告牌的藏污納垢熟視無睹。孰不知這些因素往往在干擾城市環(huán)境的同時(shí)，也給人們的視覺神經(jīng)帶來壓迫。至今沒有一個(gè)完善的機(jī)構(gòu)和體系來管理。

（四）缺乏對(duì)城市文的承擔(dān)

每一座城市幾乎都是大相徑庭，已經(jīng)失去各自城市獨(dú)有的文化特色。每一座城市的戶外廣告第一個(gè)映入我們眼簾的就是形形色色的商業(yè)廣告。在我們致力于打造現(xiàn)代化大都市，與世界接軌，彰顯城市的時(shí)尚化，現(xiàn)代化等等的情形下，以至于現(xiàn)如今我們不論身居哪里，或是去往哪里，每一座城市都是千篇一律的繁華景象。

二、城市戶外廣告與城市文化的承載

廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在具有其商業(yè)性的同時(shí)也具有一定的思想性，是一種文化體現(xiàn)。因此，戶外廣告不能打亂一個(gè)城市給大眾帶來印象及認(rèn)識(shí)。作為城市形象之一的戶外廣告來說，它在社會(huì)大眾面前應(yīng)該有一定的導(dǎo)向性和思想性。要通過與所在城市文化的和諧統(tǒng)一上，承擔(dān)起充實(shí)豐富城市文化的責(zé)任。除了要促進(jìn)銷售和指導(dǎo)消費(fèi)，也應(yīng)服從于現(xiàn)代社會(huì)，承擔(dān)期傳播符合人民群眾利益的思想文化觀念的責(zé)任。戶外廣告作為城市面貌中必不可少的景觀來說，它牽動(dòng)著整個(gè)城市文化的神經(jīng)，直觀的反映了城市面貌及文化現(xiàn)象，影響著城市的發(fā)展。因此，它的設(shè)計(jì)要日漸新穎多變，讓城市展示出別具一格的特有的魅力。不少城市也開始對(duì)戶外廣告的重要性得到關(guān)注，越來越受到政府的重視。拆除雜亂影響市容的廣告牌，統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)置了具有地域特色和城市個(gè)性戶外廣告。例如南京湖南路商業(yè)街新改造的一段街道商鋪．采用統(tǒng)一的裝飾手法，限制店面招牌字體的、大小，店鋪裝飾與商住樓結(jié)合在一起，美化了街道環(huán)境景觀，給人清新的感覺；還有呼和浩特市的伊斯蘭風(fēng)情街的規(guī)劃，這個(gè)街道統(tǒng)一運(yùn)用了伊斯蘭風(fēng)情的元素，大到墻體，小道廣告牌，讓整條街道充滿了異域風(fēng)情。以上所述是筆者對(duì)于當(dāng)今城市與城市戶外廣告的一些個(gè)人認(rèn)識(shí)?？偟膩碚f戶外廣告所承擔(dān)的不單單是宣傳銷售和指導(dǎo)消費(fèi),它也肩負(fù)著對(duì)城市文化宣傳、人文思想教育等責(zé)任。例如：在法國(guó)的戶外廣告設(shè)置，它的選址、間距密度、尺寸比例等等做了充分和細(xì)致的考慮，使其與城市的周圍環(huán)境和人行密度充分和諧，帶給人一種溫馨感和便利感。城市形象是一種人文體現(xiàn)。作為當(dāng)今城市面貌中不可缺少的一部分，戶外廣告是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人文精神面貌文化素養(yǎng)的標(biāo)識(shí)，是整個(gè)城市的公眾印象與風(fēng)貌展示，是城市文化在景觀上的反映。其內(nèi)容包括城市形態(tài)、城市布局、城市建筑、城市道路和園林綠化等硬件部分，也包括城市人的行為、市民時(shí)尚、城市文明、群體活動(dòng)和城市政府形象等軟件部分。它將會(huì)融入更多的宗教、歷史、觀念、道德意識(shí)和藝術(shù)修養(yǎng)等內(nèi)容。城市文化是塑造城市形象的核心，它賦予了城市形象的美好品質(zhì)?，F(xiàn)如今戶外廣告在城市容貌中已成為不可缺少的一部分，并成為建設(shè)城市、發(fā)展城市文化、體現(xiàn)城市精神等的重中之重。戶外廣告作為城市的閃光點(diǎn),更應(yīng)該注重社會(huì)責(zé)任感和公共意識(shí)。在戶外廣告的設(shè)計(jì)我們絕不能只單單的考慮它給我們帶來的金錢利益，而要更多的考慮到它所承載的人文價(jià)值。

作者：溫偉偉單位：西南民族大學(xué)藝術(shù)13級(jí)研究生