前言：本站為你精心整理了網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)淺談范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念和特點(diǎn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)一定的視覺媒介為人們傳達(dá)特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報(bào)等平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，還包含了電影、電視等影像設(shè)計(jì)，并且視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有著緊密的聯(lián)系。從字面來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要使廣告具有可視性、可讀性?？梢曅允侵笍V告要通過視覺元素來傳達(dá)產(chǎn)品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺沖擊，以達(dá)到吸引觀眾眼球的目的?？勺x性是指在視覺設(shè)計(jì)中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點(diǎn)，但是在如今信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無法緊跟時(shí)代的步伐，新型網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)由此而生。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有著以下幾個(gè)新的特點(diǎn)，第一：視覺競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)代通信設(shè)施發(fā)展相當(dāng)迅速，信息的傳播速度也由此達(dá)到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復(fù)的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網(wǎng)絡(luò)廣告要充分吸引人們的眼球，其設(shè)計(jì)必須具有視覺沖擊力和感染力。第二：信息互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息集散地和交換中心，網(wǎng)絡(luò)廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達(dá)形式全球化。在世界范圍之中，全球化進(jìn)程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須考慮到不同地區(qū)人們?cè)谖幕⒂^念等方面的差異，使其具有普遍適用性。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則

1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的審美也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業(yè)手法來增強(qiáng)作品的美感，增加作品穿透力。同時(shí)，在理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容的基礎(chǔ)上還應(yīng)該對(duì)廣告樣式進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)，使廣告整體呈現(xiàn)出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達(dá)到吸引觀眾的目的。

2）人性化原則。

網(wǎng)絡(luò)廣告最終目標(biāo)是讓觀眾能接受廣告?zhèn)鞑ダ砟睿瑫r(shí)達(dá)到傳遞信息的目的，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是為觀眾服務(wù)。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時(shí)也應(yīng)該尊重個(gè)體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)以人為本的時(shí)代要求。

3）創(chuàng)新性原則。

現(xiàn)代社會(huì)中，創(chuàng)新一詞已經(jīng)融入到各行各業(yè)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須要有沖破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的勇氣，堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時(shí)，廣告中的色彩搭配也應(yīng)該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力。

4）綜合性原則。

在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要采用多種實(shí)現(xiàn)方式來設(shè)計(jì)作品，要能夠考慮各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系，科學(xué)地?fù)渥揭曈X元素，最終展現(xiàn)出更有魅力的廣告。同時(shí)，設(shè)計(jì)者要能夠靈活地運(yùn)用多種設(shè)計(jì)方法，切實(shí)提升作品設(shè)計(jì)品質(zhì)和顯示效果。

三、正確運(yùn)用視覺傳達(dá)在廣告中的作用

1）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。

與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)增添了創(chuàng)新型構(gòu)成要素，其中的信息要通過各種構(gòu)成要素合理配置才能實(shí)現(xiàn)有效傳達(dá)。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素更加豐富，它不僅具有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也適應(yīng)了時(shí)展，具有自己獨(dú)特的魅力。網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配和配置是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)去實(shí)現(xiàn)的，進(jìn)而使其擺脫了傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種限制。網(wǎng)絡(luò)廣告通過計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用能夠隨時(shí)更換色彩搭配，同時(shí)不影響廣告的畫面品質(zhì)，設(shè)計(jì)者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進(jìn)而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠達(dá)到吸引受眾目光，實(shí)現(xiàn)預(yù)期視覺表現(xiàn)力的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)搭配主流計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得廣告設(shè)計(jì)具有更好的發(fā)展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動(dòng)態(tài)的情景設(shè)計(jì)比靜態(tài)設(shè)計(jì)更能吸引人，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)通常會(huì)采用動(dòng)態(tài)的、有趣的具備吸引力的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)?？梢哉f，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用到了設(shè)計(jì)中所有存在的要素，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式不能完成的表達(dá)，增強(qiáng)了視覺表現(xiàn)力。

2）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺流程。

人類所有的感官系統(tǒng)中，視覺是最直觀的感受之一。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺流程決定了最終呈現(xiàn)出的視覺效果，設(shè)計(jì)者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關(guān)注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達(dá)。而為了能夠達(dá)到這樣的目的，廣告的設(shè)計(jì)就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達(dá)到大眾審美的要求。設(shè)計(jì)人員要先確定各個(gè)視覺要素之間的關(guān)系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎(chǔ)決定了人的眼睛只能有一個(gè)視覺焦點(diǎn)，人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁時(shí)，會(huì)自然而然地進(jìn)行視覺的流動(dòng)。研究成果表明，絕大多數(shù)人的左腦的發(fā)達(dá)程度要高于右腦，因此人們更習(xí)慣關(guān)注與平面左上邊和上部的信息，所以這個(gè)區(qū)域便是廣告設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。當(dāng)重點(diǎn)區(qū)域確定后，就要合理安排該區(qū)域的內(nèi)容，從圖形設(shè)計(jì)到搭配都要遵循最實(shí)用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時(shí)獲取到有效信息，實(shí)現(xiàn)信息的有效且快速傳遞。

四、總結(jié)

總的來說，作為一種全新的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)包含了太多的要求，我們要熟練掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則，注意在設(shè)計(jì)中的問題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)實(shí)現(xiàn)最佳效果進(jìn)行進(jìn)一步的分析研究，這樣才能完成復(fù)合要求的作品。

作者：霍藝璇 褚興彪 單位：廣西省廣西大學(xué)