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第一篇

一、中國(guó)影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)影視廣告發(fā)展至今，已經(jīng)在很多方面不斷完善和健全，也取得了很多可喜的成績(jī)，但是就目前的發(fā)展效益和質(zhì)量來(lái)看，其在以下幾個(gè)角度依然存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)：

1.選擇電視廣告的傾向嚴(yán)重由于電視媒介有著比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體，數(shù)量多，范圍廣，可能獲得比較好的廣告效應(yīng)。因此，很多企業(yè)在選擇產(chǎn)品廣告或者服務(wù)的時(shí)候，都傾向于以電視廣告的方式來(lái)進(jìn)行，使得影視廣告的形式過(guò)于單一。實(shí)際上電視廣告的投入成本比較大，制作時(shí)間長(zhǎng)，后期的制作費(fèi)用消耗巨大，難以實(shí)現(xiàn)快速的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，綜合來(lái)講其性價(jià)比比較地。

2.片面認(rèn)為投入與收益成正比在實(shí)際廣告投入過(guò)程中，無(wú)論是企業(yè)家，還是廣告業(yè)務(wù)都認(rèn)為充足的資金，可以創(chuàng)造出理想的廣告效應(yīng)。這樣消耗巨資在廣告?zhèn)髅缴?，而后期卻沒(méi)有獲得理想收益的例子不在少數(shù)，這告訴我們單純依靠大量的資金投入的方式去實(shí)現(xiàn)收益的增加，是不可靠的。廣告的投入同樣具備很高的風(fēng)險(xiǎn)。

3.最有效時(shí)段的片面化界定國(guó)內(nèi)傾向于將黃金時(shí)段界定為廣告播放的最佳時(shí)段，我們知道黃金時(shí)段的時(shí)間比較短，難以有效的傳達(dá)出完整的商品或者服務(wù)信息，難以給予觀眾比較完整的印象，不一定能夠取得比較好的效果。實(shí)際上，很多產(chǎn)品可以集合產(chǎn)品特點(diǎn)，消費(fèi)人群，合理的設(shè)置廣告時(shí)段，獲取可以取得比黃金時(shí)段更加好的效果。

4.明星代言的風(fēng)險(xiǎn)意思不足作為目前比較流行的影視廣告，明顯代言無(wú)疑成為很多企業(yè)廣告的最佳選擇。但是，在進(jìn)行明顯代言的過(guò)程中，企業(yè)很少考慮到自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)明星與產(chǎn)品的一一對(duì)應(yīng)，從而造成了很多產(chǎn)品與明星不對(duì)稱的情況；或者忽視了明星代言具備的風(fēng)險(xiǎn)，一旦明星聲譽(yù)出現(xiàn)了問(wèn)題，將導(dǎo)致產(chǎn)品的現(xiàn)象受到負(fù)面影響，企業(yè)對(duì)于這一點(diǎn)往往沒(méi)有深刻的思考。

5.影視廣告主題創(chuàng)新?tīng)繌?qiáng)現(xiàn)階段很多影視廣告同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主題上毫無(wú)創(chuàng)新，說(shuō)辭一致性太強(qiáng)，商業(yè)性太強(qiáng)，沒(méi)能突出產(chǎn)品的特色，就將銷售放在了第一位，沒(méi)有對(duì)于產(chǎn)品的現(xiàn)象和內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，忽視了產(chǎn)品價(jià)值觀。具體來(lái)講，其主要表現(xiàn)在以下幾種情況:其一，信息暴力，滾動(dòng)播放，強(qiáng)加給觀眾，缺乏創(chuàng)意；其二，影視廣告畫(huà)面感太強(qiáng)，與產(chǎn)品之間的聯(lián)系不大，難以給予觀眾留下印象；其三，廣告過(guò)程中缺乏對(duì)于消費(fèi)者的人文關(guān)懷。在這樣的情況下，影視廣告主題創(chuàng)新往往顯得比較牽強(qiáng)附會(huì)，難以真實(shí)的發(fā)揮其廣告的效力。

二、促進(jìn)我國(guó)影視廣告行業(yè)健康發(fā)展的策略

其一，注重創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)影視廣告題材上的創(chuàng)新。從產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)和功能出發(fā)，從現(xiàn)實(shí)生活的角度去進(jìn)行廣告創(chuàng)意，使得受眾感受到產(chǎn)品的創(chuàng)意，迎合社會(huì)主流文化取向，滿足大眾的情感消費(fèi)需求。

其二，建立健全高效的影視廣告評(píng)價(jià)機(jī)制，形成良好的批評(píng)和自我批評(píng)氛圍，保證在這樣的環(huán)境中不斷實(shí)現(xiàn)影視廣告的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)本土化，個(gè)性化廣告事業(yè)的全面發(fā)展和進(jìn)步。

其三，立足民族文化，促進(jìn)影視國(guó)際化發(fā)展，積極探析民族文化因素，將其納入到更大視野環(huán)境，實(shí)現(xiàn)廣告品牌創(chuàng)造，使得其具備更加高的國(guó)際知名度。

其四，注重影視人才的培養(yǎng)，從教育角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)高素質(zhì)影視人才的培養(yǎng)，使得其成為未來(lái)中國(guó)影視廣告?zhèn)髅绞聵I(yè)的棟梁。

三、中國(guó)影視廣告的發(fā)展趨勢(shì)

從目前的影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)未來(lái)影視廣告將朝著以下幾個(gè)方向發(fā)展：其一，影視廣告的國(guó)際化，尤其在我國(guó)影視進(jìn)入改革之后，與國(guó)際影視發(fā)展之間的聯(lián)系越來(lái)越密切，這勢(shì)必會(huì)使得我國(guó)影視廣告越來(lái)越傾向于國(guó)際化，有著更加多的受眾，視角也更加廣闊；其二，影視廣告的人性化，尤其在賣方市場(chǎng)地位不斷確立的背景下，作為傳媒服務(wù)的影視廣告，也將越來(lái)越多的在內(nèi)容和題材上體現(xiàn)出對(duì)于消費(fèi)者的人文感懷上，只有這樣才能夠促進(jìn)影視廣告的全面發(fā)展和進(jìn)步；其三，影視廣告的網(wǎng)絡(luò)化，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，點(diǎn)擊量已經(jīng)成為促進(jìn)廣告效率的重要標(biāo)尺，實(shí)現(xiàn)影視廣告的網(wǎng)絡(luò)化，以最大化的吸引人們的眼球，這也成為重要的發(fā)展趨勢(shì)之一。

四、總結(jié)

綜上所述，中國(guó)影視廣告事業(yè)在蒸蒸日上的過(guò)程中，也存在很多不足和缺陷，這與我國(guó)對(duì)于影視廣告的認(rèn)識(shí)程度有著很大的關(guān)系。我們應(yīng)該正視自身存在的缺陷，積極從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，爭(zhēng)取使得影視廣告朝著更加人性化，更加國(guó)際化，更加網(wǎng)絡(luò)化，更加本地化的方向不斷發(fā)展和進(jìn)步。我相信，隨著我國(guó)影視廣告事業(yè)在此方面的不斷改善和調(diào)整，我國(guó)影視廣告的發(fā)展質(zhì)量和效益將會(huì)不斷提高。

作者：胡凡單位：華中師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

第二篇

一、我國(guó)影視廣告專業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

1.1專業(yè)型高等影視廣告專業(yè)人才的空缺影視廣告專業(yè)師資力量的不足以及缺乏先進(jìn)的影視廣告制作技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)造成高等專業(yè)型影視廣告人才的空缺，從而使得我國(guó)影視廣告業(yè)的發(fā)展局限.影視廣告專業(yè)沒(méi)有足夠的師資力量，就使得學(xué)生的學(xué)習(xí)范圍也受到局限，每年培養(yǎng)的專業(yè)生不少，而真正的優(yōu)秀的專業(yè)人才卻是少之又少，有限的條件使影視廣告教育工作者，不能汲取到先進(jìn)的影視廣告制作技巧，國(guó)家對(duì)于影視廣告的不重視也使得“垃圾”廣告的惡性循環(huán)，是我國(guó)的影視廣告發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與其他國(guó)家.

1.2明星代言成為影視廣告新的流行風(fēng)向標(biāo)明星的一舉一動(dòng)向來(lái)都是大家閑聊時(shí)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的話題，明星以他們強(qiáng)大的號(hào)召力以及影響力成為影視廣告宣傳最有力的法寶，對(duì)于明星代言，消費(fèi)者們很是受用，明星是他們心里的榜樣的目標(biāo)所以對(duì)于他們所代言的東西是深信不疑相當(dāng)滿意的.近幾年來(lái)偶像劇的盛行又使不少青少年甚至于小學(xué)生對(duì)于影視廣告癡迷的追捧，自然提高產(chǎn)品的銷量不在話下，這也使得眾產(chǎn)品銷售商花費(fèi)重金來(lái)請(qǐng)明星為自己的產(chǎn)品代言，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)拍攝影視廣告既可以提高自己的知名度又可以得到不少的酬勞何樂(lè)而不為呢?那么產(chǎn)品的質(zhì)量誰(shuí)來(lái)保證呢？明星代言的產(chǎn)品出問(wèn)題的情況很多，可是這絲毫不影響目前依然盛行明星代言，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)說(shuō)，吃虧、受苦的只有廣大消費(fèi)者.

1.3消費(fèi)者缺乏對(duì)廣告創(chuàng)意以及內(nèi)涵的關(guān)注一個(gè)好的廣告創(chuàng)意成就一個(gè)成功的影視廣告，有時(shí)候一個(gè)好的廣告對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更側(cè)重于理解度和使用度往往會(huì)忽略其內(nèi)涵根本，特別是對(duì)于現(xiàn)在很多的公益廣告來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更側(cè)重于廣告的主人公是誰(shuí)，與自己的現(xiàn)實(shí)接不接近，和自己的生活相不相關(guān)，而不會(huì)去更深層面的理解廣告的內(nèi)涵，傳達(dá)給我們的精神正能量是什么.有些廣告讓人看了之后更是迷惑不解，根本不知道要表達(dá)的是什么，根本不會(huì)去想什么內(nèi)涵，有時(shí)甚至看到廣告直接換臺(tái)，而忽略了廣告本身要表達(dá)的.2.4大手筆的打造廣告的華麗效果卻忽略其根本精美的畫(huà)面、絢麗的效果總是帶給我們不同的視覺(jué)享受，達(dá)到讓消費(fèi)者印象深刻的效果，然而我們?cè)诨貞洀V告的同時(shí)記住的僅僅也是它的視覺(jué)享受，而忽略產(chǎn)品的介紹，廣告時(shí)間本來(lái)只有短短的幾分鐘甚至于幾十秒，如何在這短暫的時(shí)間里完整的介紹產(chǎn)品才是一個(gè)廣告的基本，然而現(xiàn)在的廣告界更側(cè)重于其美輪美奐的視覺(jué)效果而忽略廣告的根本，為了達(dá)到熒幕展示效果，有些廣告更是重金投入，展現(xiàn)出來(lái)的是獨(dú)特的一面，要表達(dá)的含義和產(chǎn)品介紹幾乎找不到，忽略了廣告的真正含義.

二、我國(guó)影視廣告專業(yè)教育現(xiàn)狀

我國(guó)影視廣告在三十多年來(lái)從無(wú)到有，每一次的進(jìn)步與改變，對(duì)我國(guó)影視業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新發(fā)展階段，各大院校也陸續(xù)開(kāi)始開(kāi)展影視專業(yè)，每年都會(huì)為影視業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才，由于中國(guó)影視專業(yè)從一開(kāi)始就設(shè)立了獨(dú)立的學(xué)科平臺(tái)，而其他西方國(guó)家沒(méi)有設(shè)立獨(dú)立的影視專業(yè)，只有一些講座或是自主學(xué)習(xí)，因此，我國(guó)的高校為學(xué)生提供了更為廣闊的發(fā)展和學(xué)習(xí)平臺(tái)，也使我國(guó)的影視廣告專業(yè)人才有更大的發(fā)展空間，使影視廣告業(yè)快速發(fā)展并站穩(wěn)腳步.

2.1廣告教育資源不足就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)的影視廣告專業(yè)發(fā)展速度與以前相比較大有改變，但發(fā)展的快，就難免會(huì)有不足之處，影視廣告專業(yè)看似是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，實(shí)際上卻與很多專業(yè)相互聯(lián)系，相互影響，比如說(shuō)美學(xué)、心理學(xué)、廣播學(xué)和市場(chǎng)學(xué)等，就目前來(lái)說(shuō)還不能都相互連接起來(lái)形成一個(gè)整體.各大院校不管專科還是本科，都有著自己獨(dú)特的教學(xué)方式和教學(xué)資源，如果能將這些資源合理有效的連接起來(lái)，取其精華，去其糟粕，也不失是改變這一現(xiàn)狀的一個(gè)方法.

2.2理論實(shí)踐輕重不分在學(xué)校里，大學(xué)生普遍接受的都是理論知識(shí)，有的人甚至覺(jué)得在學(xué)校里把理論只是學(xué)好就行了，實(shí)踐是實(shí)習(xí)或是工作時(shí)候才會(huì)接觸到的，其實(shí)并不然，現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展速度遠(yuǎn)比我們想象的要快得多，各大高校如果還是以前的教育模式，只讓學(xué)生學(xué)習(xí)理論知識(shí)，不為學(xué)生提供實(shí)踐的場(chǎng)所和課程，那將會(huì)使學(xué)生實(shí)踐能力低下，或是沒(méi)有實(shí)踐操作能力.廣告業(yè)需要的是能將理論靈活運(yùn)用到實(shí)踐中的人才，而不是紙上談兵的人，而實(shí)踐中有很多學(xué)生到了工作時(shí)候還不知道自己工作的性質(zhì)，造成個(gè)人埋怨，公司招不到合適的專業(yè)的人才.有的高校專業(yè)技能老師并沒(méi)有真正接觸過(guò)影視專業(yè)，主要也是靠聽(tīng)和看了解這一行業(yè)的，所以對(duì)于實(shí)踐并不重視，對(duì)于學(xué)生的實(shí)踐也就相對(duì)沒(méi)有對(duì)理論重視.

三、針對(duì)影視廣告專業(yè)的現(xiàn)狀采取的策略以及今后我國(guó)影視廣告的發(fā)展策略

3.1培養(yǎng)新型的復(fù)合型影視廣告專業(yè)高科技人才影視廣告專業(yè)是一個(gè)跨域很廣的專業(yè)，所以我們需要更強(qiáng)的師資隊(duì)伍，要學(xué)習(xí)先進(jìn)國(guó)家的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)復(fù)合型的高科技人才，改變目前的影視廣告專業(yè)人才“質(zhì)的空缺”的現(xiàn)狀，同時(shí)為我國(guó)的影視廣告注入新鮮的力量，改變我國(guó)影視專業(yè)落后的現(xiàn)狀.

3.2提高消費(fèi)者對(duì)于廣告的認(rèn)知和認(rèn)可，增加影視廣告的市場(chǎng)需求宣揚(yáng)廣告知識(shí)及文化，提高消費(fèi)者對(duì)于廣告的認(rèn)知，懂得評(píng)價(jià)廣告，理解廣告的內(nèi)涵和根本，努力制作更好的影視廣告逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，使影視廣告的市場(chǎng)需求增加，推動(dòng)影視廣告的發(fā)展.

3.3改變明星代言現(xiàn)狀排斥大手筆的廣告制作，應(yīng)當(dāng)側(cè)重于廣告的根本，在提高消費(fèi)者關(guān)注度的同時(shí)要嚴(yán)把產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，對(duì)于明星而言，產(chǎn)品代言不僅是一種工作更是一種責(zé)任，我們更重要的是把好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者而并非得到豐厚的酬勞，國(guó)家傳媒也應(yīng)加大多明星代言的管理制度，為消費(fèi)者營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境.

3.4改變單一的廣告表現(xiàn)形式單一的廣告形式讓消費(fèi)者們感到乏味，我們要改變目前單一的廣告形式，可以增加說(shuō)唱、劇情等等的表現(xiàn)形式來(lái)引起消費(fèi)者的興趣，提高其對(duì)于廣告的關(guān)注度.

3.5制作具有中國(guó)特色的影視廣告在影視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，要想我國(guó)的影視廣告在國(guó)際上占有一席之地，我們應(yīng)該，在我國(guó)影視廣告制作的基礎(chǔ)上，讓我國(guó)的傳統(tǒng)文化與先進(jìn)國(guó)家的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，融合出具有中國(guó)特色的影視廣告文化，并更加符合消費(fèi)者的要求，符合當(dāng)今市場(chǎng)的需求，是我國(guó)影視廣告專業(yè)今后發(fā)展的方向的趨勢(shì).

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的影視廣告專業(yè)迄今已經(jīng)經(jīng)歷三十年的歲月洗禮，從發(fā)展初期的單一到現(xiàn)在的多變，我們付出了很大的努力，使我們的影視廣告專業(yè)得到迅速的發(fā)展，隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)的影視廣告專業(yè)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題和狀況，我們要積極采取改革的方法，結(jié)合市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者的需要做出改變，同時(shí)為了使我國(guó)影視廣告專業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，我們要不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)國(guó)家的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，汲取精髓，同時(shí)結(jié)合我國(guó)的特色，形成具有中國(guó)特色的影視廣告文化.

作者：龔瑩瑩單位：安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院