前言：本站為你精心整理了網(wǎng)絡(luò)時代影視廣告論文范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

1網(wǎng)絡(luò)時代的影視廣告傳播

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍達到95％，網(wǎng)絡(luò)用戶、視頻用戶和微博用戶的人口數(shù)量均突破12億，而且增長的幅度較為顯著，網(wǎng)絡(luò)傳播蘊藏著巨大的能量。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，主要的視頻網(wǎng)站較多，例如百度視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、搜狐視頻、土豆視頻等，為影視廣告的傳播提供了基礎(chǔ)。在傳播的內(nèi)容方面上來看，以視頻網(wǎng)站為基礎(chǔ)的傳播方式可以是視頻，能夠集合視覺、聽覺于一體，傳播的信息量較大，具有傳統(tǒng)方式不可比擬的特點。另外，采用網(wǎng)絡(luò)進行傳播所需要的費用較為低廉，在表現(xiàn)方式上不以明顯的商業(yè)廣告形式出現(xiàn)，而是以植入的方式，即達到了宣傳的目的，又節(jié)省了傳播所需要的費用，一舉兩得。

2網(wǎng)絡(luò)時代的影視廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計制作新理念探析

2.1廣告的創(chuàng)意廣告的創(chuàng)意是通過獨特的技術(shù)手法、巧妙的構(gòu)思形成的，同時也是廣告整體的靈魂，能夠體現(xiàn)出廣告的品牌內(nèi)涵和特性，一個廣告能否吸引大眾的眼球關(guān)鍵點就是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意在廣義上包含了廣告活動中涉及到的所有關(guān)于創(chuàng)造性的思維，從戰(zhàn)略、形象設(shè)計到傳播渠道的選擇；從狹義方面來理解，廣告創(chuàng)意就是指通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的效果，在最大程度上來吸引受眾的關(guān)注，達到讓更多人知曉的目的?；谏鲜稣撌觯P者認(rèn)為廣告在進行設(shè)計制作時需要將創(chuàng)意融入到其中，并且應(yīng)該把握以下幾個方面：

1、故事新奇。故事新奇是吸引受眾的關(guān)鍵，采用講故事的方式不僅能夠增強影視廣告作品的可看性，更加引人入勝，還能夠深化廣告整體的主題，讓受眾有所收益，并不流于表面。

2、增強視聽效果。在進行廣告設(shè)計中需要依靠多媒體的相關(guān)技術(shù)來豐富表現(xiàn)的手段，運用獨特的視覺效果、聽覺效果將多種元素進行混合，制作出具有沖擊力的視聽畫面，迅速抓住受眾的眼球。

3、在完全不相關(guān)的事物之間建立起新的聯(lián)系，不單單講述一個故事更需要讓受眾覺得耐人尋味，切忌千篇一律。

4、建立情感上的互動。影視廣告需要靠情感來與受眾建立互動，讓受眾對廣告作品投入感情，產(chǎn)生共鳴。在廣告創(chuàng)意設(shè)計制作中，需要設(shè)計者不斷地進行思考，運用獨特的思維方式，只有這樣才能獲得思維上的靈光一閃，才能夠獲得超乎尋常的創(chuàng)意構(gòu)想。另外，網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體技術(shù)的發(fā)展，使通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播的廣告更加趨于多媒體的相關(guān)形式，這就啟示我們，在進行廣告設(shè)計與制作是需要做到寓情于景、情景交融，只有這樣才能夠達到真正的境界。

2.2廣告的表現(xiàn)廣告的設(shè)計來源于創(chuàng)意，但是將思維轉(zhuǎn)化為能夠讓人看得到的事物則需要對創(chuàng)意進行轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)換就被稱作為表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)影視廣告不同于普通的廣告宣傳，具有一定的特殊性，主要體現(xiàn)在：

1、網(wǎng)絡(luò)影視廣告具有極強的互動性。網(wǎng)絡(luò)影視廣告并不是將相關(guān)的信息在網(wǎng)上就萬事大吉，也不是單一地進行信息傳輸，而是具備極強的互動性能，受眾可以自由地發(fā)表自己的看法和觀點。

2、表現(xiàn)形式更加豐富。網(wǎng)絡(luò)影視廣告的形式包括了報紙、廣播、電視廣告中常常會用到的圖片、文字、聲音、圖像等元素，是真正的視聽盛宴，表現(xiàn)形式多樣化體現(xiàn)的更加明顯。

3、實時性較強。這一特點主要依賴于影視廣告制作周期較短，能夠在最短的時間內(nèi)進行，實時性體現(xiàn)的更加明顯。根據(jù)上述觀點的內(nèi)容，在廣告表現(xiàn)中需要著重注意兩個方面：一方面是畫面是否精美。視覺效果的好壞直接決定受眾對產(chǎn)品的關(guān)注程度，將色彩、文字、視頻、音頻等諸多廣告中會運用到的元素進行合理地搭配能夠吸引更多關(guān)注的目光。另一方面，需要注意影視廣告宣傳的方式，現(xiàn)代的受眾對單純形式的商業(yè)廣告較為反感，因此需要將宣傳的內(nèi)容以植入的方式進行宣傳，讓受眾在潛移默化中接受廣告中的相關(guān)理念，自然融合受眾的需求特點。

2.3廣告的制作網(wǎng)絡(luò)時代下影視廣告的制作主要分為三個階段，即籌備階段、拍攝階段和后期制作階段?；I備階段首先需要創(chuàng)立廣告制作的團隊，明確工作人員的分工情況，然后需要完成分鏡頭腳本，根據(jù)腳本的內(nèi)容進行場景布置、燈光布置、選擇合適的演員等；隨后需要對器材、道具等進行相關(guān)的準(zhǔn)備，最后制定具體的實施方案。拍攝階段就是指對影視廣告進行拍攝，在拍攝時需要注意捕捉與最有感染力的鏡頭，為了能夠達到最佳的效果，對同一個畫面需要進行多次的拍攝，為后期的制作提供更多的選擇。另外，出于工作效率的考慮，需要合理安排拍攝場景的順序。后期制作階段則需要根據(jù)腳本的情況和客戶的相關(guān)意見進行粗剪、看片、精剪等一些列工作，挑選最優(yōu)質(zhì)的畫面進行合成。畫面合成之后，根據(jù)腳本和視頻的相關(guān)內(nèi)容進行配樂、編輯字幕等。

2.4廣告的傳播進行處理后的影視廣告在傳播過程中也需要結(jié)合相關(guān)的營銷手段，避免“酒香也怕巷子深”的情況出現(xiàn)。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，需要注重廣告的預(yù)熱，在廣告正式播出之前預(yù)發(fā)相關(guān)的預(yù)告片，做到“未播先火”。另外還需要為影視廣告“造勢”，利用節(jié)日、話題等制造賣點，吸引受眾。

3結(jié)束語

為了順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時展的潮流，影視廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計制作也需要不斷地進行創(chuàng)新。

作者：楊特單位：吉林藝術(shù)學(xué)院新媒體系數(shù)字媒體專業(yè)